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승우 부
6 years ago
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1 모바일광고플랫폼비교및분석 모바일광고플랫폼비교및분석 문필주 * The Comparison and Analysis of Mobile Advertising Platform Phil-Joo Moon * 요약 최근스마트폰이나태블릿과같은모바일기기의사용자들이급증함에따라관련앱들이증가하게되었고이에따른모바일광고도증가추세에있다. 모바일사용자들은무료앱을통해다양한모바일광고를접할수있으며, 광고주와앱개발자들은모바일광고플랫폼을통해손쉽게광고를게재할수있게되었다. 본논문에서는국내의모바일광고플랫폼에대해특징과모바일광고의기능성형태에대해설명하고, 이들의비교및분석을하고자한다. ABSTRACT Recently, such as smart phones and tablet users of mobile devices increases rapidly as the related applications(app) and this is increasing the mobile ads. The mobile users may be accessed the variety of the mobile ad by free app and the advertisers and the app developers easily publish the mobile ads by the mobile ad platform. In this paper describe the technical features of domestic mobile ad platforms and the functionality of mobile ads, and for them to compare and analyze. 키워드 Mobile advertising, Mobile advertising platform, Smart phone, Banner ad, App ad 모바일광고, 모바일광고플랫폼, 스마트폰, 배너광고, 앱광고 Ⅰ. 서론스마트폰사용자가증가하면서모바일광고도증가추세에있다. 국내온라인광고시장규모는약 1.5조원이며, 실제로방송통신위원회를비롯한유관기관에서분석한모바일광고시장전망에따르면오는 2015년까지국내모바일광고시장은연평균 80% 이상의고성장을기록할것으로추정됐으며, 올해약 600억원규모인국내모바일광고시장은오는 2015 년까지 7000억원규모로성장할것으로추정했다 [1]. 스마트폰시대의핵심 `캐시카우 ' 로모바일광고가부상하면서국내외업체들이잇따라시장에뛰어들고있다 [2]. 현재국내모바일광고플랫폼은다음의 Ad@m, LGU+ 의 U+ AD, SKT의 T ad, KT의 Olleh-Ad 등이있으며, 포탈사업자들은유선사업에서의경쟁력을기반으로무선플랫폼으로전이를추구하고있으며, 이통사업자들은스마트단말가입자기반의신사업추진및이통사앱스토어내우수앱유치를위해광고인프라를제공하는등모바일광고플랫폼간의경쟁이가속화되고있는실정이다 [3]. * 평택대학교정보통신학과 (pjmoon@ptu.ac.kr) 접수일자 : 심사 ( 수정 ) 일자 : 게재확정일자 :

한국전자통신학회논문지제 7 권제 3 호 기존의연구에서는모바일광고의유형을 2G기반메시지형광고, 모바일검색광고, 모바일디스플레이광고등형태적으로분류하고, 국내모바일광고사업자및플랫폼업체현황을분야별로분류하였다.[4] 이러한분류방법은모바일광고를구성방식으로, 플랫폼업체들을분야별로분류하였지만, 광고주에게최대의수익을제공할수있는모바일광고의기능적형태에대해논의하지않고있다.

2 한국전자통신학회논문지제 7 권제 3 호 기존의연구에서는모바일광고의유형을 2G기반메시지형광고, 모바일검색광고, 모바일디스플레이광고등형태적으로분류하고, 국내모바일광고사업자및플랫폼업체현황을분야별로분류하였다.[4] 이러한분류방법은모바일광고를구성방식으로, 플랫폼업체들을분야별로분류하였지만, 광고주에게최대의수익을제공할수있는모바일광고의기능적형태에대해논의하지않고있다. 본논문에서는국내의다양한모바일광고플랫폼에대해특징을기술하고, 이들을업체와성격별로분류하여각각의광고형태, 제공매체등에관하여비교및분석을하고, 소비자에게더최대의광고효과를제공하여광고주에게최대의수익을제공할수있는모바일광고의기능적형태에대해분석하였다. Ⅱ. 모바일광고와모바일광고플랫폼모바일광고는휴대용기기를통해시간과장소의제약없이항시고객을대상으로음성, 문자, 동영상등다양한형태로내용을전달하는모바일마케팅수단을말하며, 이전에는검색이나배너광고들이대부분이었지만현재는비디오나앱광고형태로바뀌어가고있다 [3]. 증가로인해앱광고의시장이점차확대되어가고있는실정이다. 모바일광고시장의활성화는모바일광고플랫폼의등장으로인해광고주는손쉽게광고를게재할수있고, 개발자들은손쉽게모바일광고앱을개발할수있으며, 스마트폰사용자들은무료앱형태를통해손쉽게모바일광고에노출되고있다. Ⅲ. 모바일광고플랫폼의종류모바일광고플랫폼은 T ad, Olleh-Ad, U+ Ad, Ad@m, Kan Communication, I'm in, Ad-Hub, MAN, Ad Alive, Cauly, Adby Me, AdMobi, Ad Latte, Ad Booster 등이있다 [4] SKT의 T ad[5] T ad는모바일어플리케이션및웹페이지내에광고를노출하는 In App Ad 시스템으로그림 1과같이 advertiser, mobile app publisher, agency, mobile web publisher로구성된다. 종류 검색광고 배너광고 비디오광고 메시지광고 앱광고 표 1. 모바일광고의종류 [3] Table 1. The types of mobile Ad. 특징 - 포탈사업자주도 - 모바일웹과동반성장예상 - 모바일웹또는앱배너광고 - 고객주목도높고거부감적음 - 동영상, TV 시청시전후에노출 - 양방향광고가능 - SMS/MMS 형태광고 - 모든휴대폰에적용가능 - 스팸성높아비효율적 - 스마트폰에적합한광고 - 브랜드앱 방식으로기업이직접배포혹은플랫폼내에브랜드앱입점등의방식으로전개 모바일광고는표 1에나타낸바와같이검색광고, 배너광고, 비디오광고, 메시지광고, 앱광고등으로분류할수있다. 스마트폰과태블릿의사용자의 그림 1. T ad 의구성요소 Fig. 1 The components of T ad T ad에서제공하는광고의종류는이미지배너, 확장배너, 동영상배너, 전면배너등이있다. 이미지배너는 Click to App 다운로드, Click to Web, Click to Call 등캠페인목적에따라랜딩페이지를자유롭게구사할수있다. 확장배너는클릭하면팝업형태로또하나의크리에티브배너가노출되는인터랙티브광고상품으로구현이가능하다. 동영상배너는클릭하면전체화면으로동영상이재생되는광고상품으로영상광고의임팩트를모바일에서구현가능하다. 전면배너는앱초기화면또는실행중화면전체에이미지광고가노출되는상품으로, 광고의주목도및브랜딩효과를극대화할수있다. 516

모바일광고플랫폼비교및분석 3-2. KT의 Olleh-Ad[6] 올레애드는스마트디바이스에서누구나쉽게광고할수있는오픈형스마트마케팅플랫폼으로구성은그림 2와같다.

디지털경품은고객에게무료로문자를사용하거나상품을교환할수있는모바일선물권을전송하고, 광고주마케팅수단으로활용된다, 주요상품으로 OZ기프트와메시지상품권등이있다. 디지털링크는제휴된온라인사이트, IPTV 매체에광고를텍스트, 이미지, 동영상등다양한형태로광고를노출하여홍보효과를높일수있다. 3-4.

LGU+ 의 U+ AD[7] U+ AD는그림 3에나타낸바와같이광고주, 대행사에게광고계획부터집행, 결과리포팅까지자동화된툴을제공하며, 매체사에게효과적인광고유통서비스를제공한다. U+ AD의광고상품은디지털배너, 디지털메시지, 디지털경품, 디지털링크등이있다. 그림 3. U+ AD 의구성 Fig.

디지털메시지는성, 연령, 지역등인구통계학적정보를바탕으로타겟팅한 DB에광고목적, 상황에맞는효과적인메시지타겟팅을진행하며, SMS와 MMS를사용한다. (a) (b) 그림 4. 다음모바일앱 (a) 과모바일웹 (b) 화면 Fig.

3 모바일광고플랫폼비교및분석 3-2. KT의 Olleh-Ad[6] 올레애드는스마트디바이스에서누구나쉽게광고할수있는오픈형스마트마케팅플랫폼으로구성은그림 2와같다. 광고주가올레애드에광고를올리면올레애드에등록될다양한애플리케이션과모바일웹사이트를통해광고가노출되는프로세스를가지고있으며, 회원가입을통해광고등록과앱등록서비스를이용할수있다. 광고과금방식은광고배너의클릭당광고비지급방식과광고배너의노출 (1000번) 당광고비지급방식을제공한다. 디지털경품은고객에게무료로문자를사용하거나상품을교환할수있는모바일선물권을전송하고, 광고주마케팅수단으로활용된다, 주요상품으로 OZ기프트와메시지상품권등이있다. 디지털링크는제휴된온라인사이트, IPTV 매체에광고를텍스트, 이미지, 동영상등다양한형태로광고를노출하여홍보효과를높일수있다 다음 다음 4에다음모바일앱과웹화면을나타내었다. 그림 2. 올레애드의구성 Fig. 2 The components of Olleh-Ad 3-3. LGU+ 의 U+ AD[7] U+ AD는그림 3에나타낸바와같이광고주, 대행사에게광고계획부터집행, 결과리포팅까지자동화된툴을제공하며, 매체사에게효과적인광고유통서비스를제공한다. U+ AD의광고상품은디지털배너, 디지털메시지, 디지털경품, 디지털링크등이있다. 그림 3. U+ AD 의구성 Fig. 3 The components of U+ AD 디지털배너는다양한모바일기기에배너광고를노출하여고객이클릭한만큼광고비를지불하는상품으로, 링크배너, 콜배너, 동영상배너등이있다. 디지털메시지는성, 연령, 지역등인구통계학적정보를바탕으로타겟팅한 DB에광고목적, 상황에맞는효과적인메시지타겟팅을진행하며, SMS와 MMS를사용한다. (a) (b) 그림 4. 다음모바일앱 (a) 과모바일웹 (b) 화면 Fig. 4 Screen shot of Daum Mobile App(a) and Web(b) 모바일광고의광고노출방식은광고주가입력한클릭당비용에따라광고의노출빈도가결정되는방식으로, Ad@m에등록된광고는 Ad@m에등록된개발자의모바일사이트나어플리케이션에노출된다. 모바일광고의과금방식은고객이페이지에방문한경우에만비용을지불하는 클릭당과금방식 으로광고노출만되고클릭이되지않는경우에는과금하지않는다 Kan Communications[9] 칸커뮤니케이션즈는 Wi-Fi 광고서비스, 모바일지역광고네트워크서비스, 크로스미디어서비스를제공한다. Wi-Fi 광고서비스는 Wi-Fi에접속하는이용자는무료로 Wi-Fi를이용하며, 대신첫화면에서업소및지역광고주의마케팅메시지와네이버컨텐츠를노출 517

4 한국전자통신학회논문지제 7 권제 3 호 하는서비스이다. 모바일지역광고네트워크서비스는다양한모바일앱 / 웹을통하여확보된인벤토리를통하여타겟팅된지역광고를지역광고주에게제공하는 One-Stop 광고서비스이다. 크로스미디어서비스는 KT와 NBP가보유한지역광고매체 (NHN DA/SA, KT 디지털싸이니지, NHN Mobile Web/App, KT의 SMS/MMS 등 ) 를결합한비용효율적인광고서비스이다 KTH의 I'm in[10] I m in은자신이방문한장소에발도장 ( 체크인 ) 을찍고사진과기록을함께남기는위치기반의소셜네트워크서비스 (Location Based Social Network Service) 이다. I m in을통해브랜드와매장을홍보하고이벤트를진행함으로써방문및구매를촉진하고, 고객과실시간직접적인커뮤니케이션이가능하여장기적인관계를맺고로열티있는고객을확보할수있다 삼성전자의 Ad-Hub[11][17] Ad-Hub 는모바일기기나스마트TV 애플리케이션개발자들이애플리케이션에손쉽게광고를탑재할수있도록해주는광고플랫폼이다. 스마트폰, 태블릿등모바일기기에서시작한 삼성애드허브 는스마트 TV로확대, 삼성스마트TV 의메인화면인 스마트허브 (Smart Hub) 에배너형태의광고를선택하면동영상광고나광고주의스마트TV 앱이실행된다. 이를통해스마트 TV 사용자는관심있는광고상품에대해여러형태로손쉽게부가정보를얻을수있다. 광고주들은스마트 TV를이용한다양한형태의광고를진행할수있다. 플리케이션구동시삿컨텐츠사이에크리에이티브및인터랙션이극대화된전면형광고를노출하는광고서비스이다 Cauly[14] Cauly는개발자가애플리케이션 ( 앱 ) 에카울리의광고키트를추가해놓으면앱에는다양한광고가자동으로노출되게한다. 상호작용및애니메이션등이가능한 HTML5 기반의리치미디어광고와모바일 3차원 (3D) 광고도제공한다 Adby Me[15] Adby Me는리뷰를작성하거나퀴즈를풀면수익을얻도록하는소셜광고와이용자들이작성한광고카피중가장영향력있는광고카피를이용하는임베디드광고를제공한다 AdMobi[16] 애드모비는기업과광고주를위한사용자기반의광고플랫폼이다. 스마트폰의어플을소개하고, 해당어플을다운로드받거나, 광고를시청하면현금을적립할수있다 Ad Latte[17] 애드라떼는광고를시청하고퀴즈를풀면포인트가적립되고, 적립된포인트를현금처럼사용하고돌려받을수있는모바일광고플랫폼이다 Ad Booster[18] 애드부스터는모바일웹을바탕화면에설치하고, 앱다운로드를 100% 보증하는모바일광고서비스이다 MezzoMedia의 MAN[12] 메조미디어는국내모든매체들의배너광고영역과디스플레이영역의확장으로다양해진특수기법광고와동영상플레이어, 동영상전문미디어, 웹사이트내고화질동영상광고, 모바일광고, In-Game 광고, D-CATV, IPTV 광고등을제공한다 KT 엠하우스의 Ad Alive[13] Ad Alive는태블릿환경에서언론사의태블릿어 Ⅳ. 모바일광고플랫폼비교및분석지금까지기술한각모바일광고플랫폼들을업체성격별로구분해보면이동통신사, 포탈업체, 제조사외에미디어렙과벤처업체등다양한업체들이모바일광고플랫폼에참여한것을알수있으며, 표 2와같이요약하여나타낼수있다. 518

5 모바일광고플랫폼비교및분석 표 2. 모바일광고플랫폼의종류 Table 2. The types of mobile Ad platform 플랫폼명 업체명 구분 T ad SKT Olleh-Ad KT U+ Ad LGU+ 이동통신사 Ad@m Daum Kan Communications NHN(NBP) 포탈업체 I'm in KTH Ad-Hub 삼성전자 제조사 MAN(MezzoMedia MezzoMedia Ad Network) 미디어렙 Ad Alive KT 엠하우스 Cauly FSN Adby me AdbyMe inc. AdMobi AdMobi Start Up Ad Latte AD Latte Ad Booster FunGrep 먼저, 이동통신사의모바일광고플랫폼들의특성을비교하여표 3에나타냈다. 광고형태는대부분기존의텍스트 / 이미지배너형태를지원하고있으며, 스마트폰이나태블릿의성능을감안하여비디오, 오디오, call 같은형태로발전하는것을알수있다. 제공매체는모바일광고플랫폼에서자체적으로지원하는등록앱들이대부분있으며, IPTV 나온라인으로도제공한다. 광고료정산방식은대부분클릭당지급방식을제공하고있으며, 일부모바일광고플랫폼에서는노출당지급방식도지원하고있다. 표 3. 이동통신사의모바일광고플랫폼비교 Table 3. Comparison of the carrier's mobile Ad platform 플랫폼명 광고형태 제공매체 T ad 텍스트 / 이미지배너 앱, 웹 Olleh-Ad 텍스트 / 이미지배너 / 웹 / 비디오 / 오디오 /Call U+ Ad 링크 / 콜 / 동영상배너 앱, 웹 앱, 웹, IPTV, 온라인 광고료정산 클릭당지급방식클릭당 / 노출당지급방식 클릭당지급방식 포탈업체의모바일광고플랫폼들의비교내용을표 4에나타냈다. 포탈업체의모바일광고플랫폼은포탈업체의특성을활용하여지역기반의인벤토리를활용한지역광고사업자성격이강한것을알수있다. 이외에소셜네트워크를추가한형태가제공된다. 표 4. 포탈업체의모바일광고플랫폼비교 Table 4. Comparison of portals mobile Ad platform 플랫폼명 Ad@m Kan Communicat ions I'm in 광고형태 모바일웹 / 앱 click to web/video/app/call WiFi 광고서비스, 모바일지역광고네트워크서비스, 크로스미디어광고서비스 자신이방문한장소에발도장 ( 체크인 ), 사진과기록을함께남기는위치기반의소셜네트워크서비스 미디어렙과제조사의모바일광고플랫폼들을비교한내용을표 5에나타냈다. 미디어렙과제조사의모바일광고플랫폼은주로태블릿 PC나스마트 TV, IPTV 등을대상으로하며, 미디어렙과제조사의특성에따라언론매체, 제조품을이용하는광고형태라는것을알수있다. 표 5. 미디어렙 / 제조사의모바일광고플랫폼비교 Table 5. Comparison of Media Lab. / manufacturers mobile Ad platform 플랫폼명광고형태제공매체 Ad-Hub 텍스트 / 이미지배너모바일 / 태블릿 / 스마트TV앱 PC, 스마트 TV MAN (MezzoMedia Ad Network) 디스플레이 / 비디오 / 모바일 / 광고네트워크 In-Game Ads, D-CATV, IPTV 광고 Ad Alive 테블릿리치미디어 테블릿 PC 벤처기업들의모바일광고플랫폼들을의특성을비교하여표 6에나타냈다. 표 6. 벤처기업들의모바일광고플랫폼비교 Table 6. Comparison of venture's mobile Ad platform 플랫폼명광고형태광고료정산 Cauly 앱 / 콜 / 사이트 / 전면 / 클릭 / 노출당지지역광고급방식 Adby me 리뷰작성, 퀴즈풀기 현금적립 AdMobi 어플다운로드, 광고시청 모바일페이백 Ad Latte 광고시청, 퀴즈풀기 포인트적립 Ad 설문조사완료후회원가입, 설문조사 Booster 광고비지불 벤처기업들은기존의광고형태에서벗어난새로운형태 ( 리뷰작성, 퀴즈풀기, 광고시청, 설문조사등 ) 의광고서비스를시도하는것을알수있다. 519

한국전자통신학회논문지제 7 권제 3 호 모바일광고의기능적형태에따른비교및분석을표 7에나타냈다. 모바일광고의기능적형태는광고업체나구성요소별분류방식이아닌소비자입장에서가장수익이되는분류방식으로, 기존모바일광고가모바일광고플랫폼이나개발자에비해상대적으로적은모바일광고물량을해결하고광고주들의수익을극대화하는측면에서논의되었다. 표 7. 모바일광고의기능적형태의비교 Table 7.

6 한국전자통신학회논문지제 7 권제 3 호 모바일광고의기능적형태에따른비교및분석을표 7에나타냈다. 모바일광고의기능적형태는광고업체나구성요소별분류방식이아닌소비자입장에서가장수익이되는분류방식으로, 기존모바일광고가모바일광고플랫폼이나개발자에비해상대적으로적은모바일광고물량을해결하고광고주들의수익을극대화하는측면에서논의되었다. 표 7. 모바일광고의기능적형태의비교 Table 7. Comparison of mobile Ad functionality 기능적형태설명광고명 지역광고 리뷰작성 설문조사 퀴즈광고 광고 / 어플다운로드 테블릿리치미디어 - 로컬리스트, 로컬브랜드 - 스토어뷰, 무료쿠폰, 소셜쇼핑 - 디지털뷰로컬아이콘 ( 지하철역사내 ) 광고주의요청에의해제시된브랜드나제품및서비스에대해관련된이미지와텍스트를활용하여광고캠페인글을작성, 본인의블로그에올리는것 - 설문참, 로그인 - 퀵서베이투표 광고시청, 퀴즈풀기나에게맞는광고제공, 이를시청하면포인트적립, 현금환급, 기부하기, 기프티쇼제공 광고를보거나어플을설치하여얻어지는프리쿠폰으로경품에참여 - 배너광고를보다풍부 (rich) 하게만든멀티미디어광고 - 비디오, 오디오, 사진, 애니메이션등을혼합한고급멀티미디어형식 Ⅴ. 결론 DAUM 로컬광고 버즈블로그 패널나우 애드라떼 프리팡팡 AD Alive 지금까지다양한모바일광고플랫폼에대해특성을알아보았으며, 각플랫폼들을업체별, 성격별로분류하고, 모바일광고를기능적형태로분류하여이들에대한비교및분석을하였다. 국내모바일광고시장은이제시작단계에있으며, 성장가능성이무궁무진하다는것을알수있다. 국내기업들의다양한광고형태들이제시되고있지만, 국내모바일광고시장을활성화시키기위해서는 더많은광고주들과개발자들의참여를유도할수있는정책과시스템이필요하리라고생각된다. 참고문헌 [1] " 모바일광고시장경쟁달아오른다 ", [2] " 모바일광고시장도 '4G 시대 ", [3] 김재필외, 국내모바일광고시장및플랫폼사업동향, KT 경제연구소 IT 전략보고서, [4] 우영환, " 국내모바일광고시장흐름과전망 ", 통신연합, Vol. 59, pp. 63~73. Winter, [5] T ad, ad.co.kr/. [6] Olleh-Ad, [7] U+ AD, [8] Ad@m, [9] Kan Comm., [10] Im'in, [11] Ad-Hub, [12] MezzoMedia, [13] KT 엠하우스, [14] Cauly, [15] Adby Me, [16] AdMobi, [17] Ad Latte, [18] Ad Booster, [17] " 광고플랫폼 삼성애드허브 스마트 TV 광고서비스 ", [18] DAUM 로컬광고, [19] 버즈블로그, [20] 패널나우, [21] 안경환외, 모바일플랫폼의에듀게임콘텐츠품질향상을위한효율성분석, 한국전자통신학회논문지, 4 권, 2 호, pp , [22] 김동현, P2P 환경에서모바일데이터베이스서비스, 한국전자통신학회논문지, 2 권, 1 호, pp , 저자소개 문필주 (Phil-Joo Moon) 1988년숭실대학교전자계산학과졸업 ( 공학사 ) 1991년숭실대학교대학원컴퓨터학과졸업 ( 공학석사 ) 1998년숭실대학교대학원컴퓨터학과졸업 ( 공학박사 ) 1988년~2001년 ETRI 책임연구원 ( 팀장 ) 2001년~ 현재평택대학교정보통신학과교수 관심분야 : 엑세스망기술, 인터네트워킹, 통신망보안, 모바일애플리케이션 520

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