INDEX. 1. Mobile Issues - 국내스마트폰 1,000 만명시대 - 스마트폰열풍으로 스마트폰용홈페이지 급성장 - 모바일앱성공방정식 '100 만다운로드 ' 2. 업계 Issues - U+ad, 디지털잡지광고시장진출 - 통신 3 사, 모바일광고시장서각축전 -

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창엽 묘
6 years ago
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1 Media Issues. Mobile 시장현황 컨버전스실모바일커넥트팀

2 INDEX. 1. Mobile Issues - 국내스마트폰 1,000 만명시대 - 스마트폰열풍으로 스마트폰용홈페이지 급성장 - 모바일앱성공방정식 '100 만다운로드 ' 2. 업계 Issues - U+ad, 디지털잡지광고시장진출 - 통신 3 사, 모바일광고시장서각축전 - NHN, 모바일검색광고일매출 7 천만원돌파 - SK 컴즈, Mobile AD 특판패키지

3 1-1. 국내스마트폰 1,000 만명시대 국내휴대폰 5대중 1대는스마트폰 2009 년말 80 만명에서 2011 년 3 월 1,000 만명을돌파할정도로단기간에빠른성장 스마트폰가입자증가추이월 100 만명씩증가 방송통신위원회는올연말에는스마트폰가입자가 2,000 만명에이를것으로예상 ( 전체이동전화사용자의약 40% 점유 ) < 국내스마트폰가입자추이 > [Source : 방송통신위원회, 세계일보, 모바일컨텐츠이야기 ( 블로그 )]

지난해말국내에서국내에서출시된스마트폰은모두 45 종이며, 안드로이드 OS 를탑재한스마트폰이전체가입자의 60% 에달하고아이폰 OS 가 38%, 기타 OS 가

4 1-1. 국내스마트폰 1,000 만명시대 안드로이드 OS 가전체 OS 대비약 60% 차지 통신사별로는 SKT 가가장많은가입자를보유하고있으며, 안드로이드 OS 가 60% 점유로가장높음 스마트폰가입자는통신사별로 SK 텔레콤이 550 만명, KT 는 380 만명, LG 유플러스는 110 만명 지난해말국내에서국내에서출시된스마트폰은모두 45 종이며, 안드로이드 OS 를탑재한스마트폰이전체가입자의 60% 에달하고아이폰 OS 가 38%, 기타 OS 가 2% 를차지 < 통신사별스마트폰가입자현황 > < 스마트폰 OS 별가입자비중 > 550 만명 60% 380 만명 38% 110 만명 2% [Source : 방송통신위원회, 각종기사서치 ]

1-1. 국내스마트폰 1,000 만명시대 스마트폰은 20~30 대사용자가 64.78% 20 30 대가모여있는자리에선 10 명중 6 명이상이스마트폰사용 연령대별스마트폰가입자현황을보면 20 대 (35.1%), 30 대 (29.

5 1-1. 국내스마트폰 1,000 만명시대 스마트폰은 20~30 대사용자가 64.78% 대가모여있는자리에선 10 명중 6 명이상이스마트폰사용 연령대별스마트폰가입자현황을보면 20 대 (35.1%), 30 대 (29.4%) 가스마트폰가입자의 60% 이상을차지, 일반폰의 20~30 대비중 (30%) 에비해매우높은편이며, 10 대이하의스마트폰가입자는 8% 로나타남 스마트폰서비스와컨텐츠의성향이 20~30 대젊은층에집중되어있을수밖에없다는것을의미 < 국내일반폰가입자연령대별비중 > < 국내스마트폰가입자연령대별비중 > [Source : 방송통신위원회, 모바일컨텐츠이야기 ( 블로그 ) ]

" 서비스이용고객은지난해까지매달 10% 내외의증가세를보였으나, 올들어 2~5 배가량급증해연말까지 5 만건이상을기록할전망이라고발표

6 1-2. 스마트폰열풍으로 스마트폰용홈페이지 급성장 스마트폰용홈페이지월평균 20~30% 의폭발적인성장세 스마트폰 1,000 만대시대를맞아스마트폰용홈페이지및광고가폭발적인증가세를보이는등새로운블루오션으로주목 ( 주 ) 스마트플레이스의신개념홈페이지 " 스마터 " 서비스이용고객은지난해까지매달 10% 내외의증가세를보였으나, 올들어 2~5 배가량급증해연말까지 5 만건이상을기록할전망이라고발표 스마트폰사용자확산및이용자의 70% 이상이모바일홈페이지에익숙한젊은층이란점이시장확대원인으로분석 [Source : CNB 뉴스 4/6 일자기사 ]

7 1-3. 모바일앱성공방정식 '100 만다운로드 ' 모바일앱손익분기점은, '100 만다운로드 ' 모바일앱업계에따르면, 약 100 만명의모바일사용자들이애플리케이션을다운로드받았을경우입점혹은광고수수료등을통해수익을낼수있는기반이마련되는것으로파악됨 쿠폰모아 의경우런칭 7 개월만에사용자 80 만명을넘어서면서월운영비 ( 입점수수료 ) 를받기시작 배달통 은다운로드수가 100 만건을돌파했을때본격적으로월광고비를지불하는음식점들이급격히늘기시작 à 160 만명사용자를넘어선배달통은모바일광고없이매월수억원대의정기매출발생 카울리서비스를제공하고있는 하철이 의경우도 100 만다운로드를돌파하면서모바일광고매출이급격히상승 < 쿠폰모아 > < 배달통 > < 하철이 > [Source : 이티뉴스 3/24 일자기사 ]

2-1. LG 유플러스, 디지털잡지광고시장진출 태블릿 PC 전용광고를통해디지털잡지분야에서새로운수익모델을창출 안드로이드

이용자들은잡지를구매하기위해서점에가지않고갤럭시탭이나아이패드등태블릿 PC 를활용해원하는잡지를구매하고원본그대로구독가능

스페셜에디션애플리케이션을 OZ 스토어와앱스토어에서무료로제공하고 이코노미플러스, O2 매거진, 아레나

8 2-1. LG 유플러스, 디지털잡지광고시장진출 태블릿 PC 전용광고를통해디지털잡지분야에서새로운수익모델을창출 안드로이드 OS 와 ios 에서동시에구동되는태블릿 PC 전용매거진 ( 잡지 ) 편집솔루션개발 이용자들은잡지를구매하기위해서점에가지않고갤럭시탭이나아이패드등태블릿 PC 를활용해원하는잡지를구매하고원본그대로구독가능 현재디지털잡지출간에소극적이던출판사들이태블릿 PC 시장에적극참여하게될것으로전망 LG 유플러스는등산전문지 월간산 스페셜에디션애플리케이션을 OZ 스토어와앱스토어에서무료로제공하고 이코노미플러스, O2 매거진, 아레나 등패션및전문잡지등과협의해빠른시일내모바일광고와연계된 디지털잡지를선보일예정 < 월간산 > < 아레나 > < 이코노미플러스 > 동영상재생및이벤트연결가능 [Source : 각종기사참고 ]

2-2. 통신 3 사, 모바일광고시장서각축전 LG U+ 이어 SKT 'T 애드 ' 오픈 KT

사가나란히출사표를던져각축전을벌일전망 LG U+ : - 지난해 10 월옴니텔, 컴투스, 엠넷,

3 사중가장먼저모바일광고시장에진출 - 현재까지 400 개의앱을확보했으며연말까지 600

스토어에입점 KT : - 지난 2 월광고주및광고대행사를초청해새로운광고플랫폼인 ` 올레애드 '

의인기앱에광고를노출시킬계획 관련업계에서는모바일광고시장은작년 3000 억원에서올해 4000

9 2-2. 통신 3 사, 모바일광고시장서각축전 LG U+ 이어 SKT 'T 애드 ' 오픈 KT 도상반기진출계획 올해 4000 억원규모로성장이예상되는모바일광고시장에통신 3 사가나란히출사표를던져각축전을벌일전망 LG U+ : - 지난해 10 월옴니텔, 컴투스, 엠넷, 메이크샵등 30 여개업체와제휴식을갖고개방형모바일광고플랫폼인 ` 유플러스애드 ' 를론칭하면서통신 3 사중가장먼저모바일광고시장에진출 - 현재까지 400 개의앱을확보했으며연말까지 600 개로앱을확대할계획 SK 텔레콤 : - 최근자체적으로개발한인앱 (In-App) 광고플랫폼인 T 애드 ( 오픈 - 지난 1 월퓨처스트림네트웍스와제휴해이회사의모바일광고솔루션인 ` 카울리 ' 를 T 스토어에입점 KT : - 지난 2 월광고주및광고대행사를초청해새로운광고플랫폼인 ` 올레애드 ' 서비스를소개하는사업설명회개최 - 올레내비, 올레날씨, 푸딩카메라등 KT 와자회사 KTH 의인기앱에광고를노출시킬계획 관련업계에서는모바일광고시장은작년 3000 억원에서올해 4000 억원까지급성장할것으로전망하고있으며, 막강한자본력과네트워크를자랑하고있는통신 3 사가모바일광고시장에뛰어들면서구글, 네이버, 다음등포털과전문마케팅업체간시장선점을위한경쟁도치열해질전망 [Source : 디지털타임스 4/4 일자기사 ]

10 2-3. NHN, 모바일검색광고일매출 7 천만원돌파 지난 3월, 모바일검색광고하루매출 7,000 만원돌파 올해 1 월기준으로모바일서비스순방문자가 PC 의 30% 후반, 페이지뷰는 PC 의 7% 까지증가 1 월검색광고 PPC(Price Per Click; 키워드단가 = 검색광고총매출 / 전체클릭수 ) 는전달대비 10% 이상상승했고, 2 월에도유지된것으로추정 연말스마트폰이용자수가 2 천만명까지늘어날것으로예상되어올해모바일검색광고매출 300 억원으로전망 [Source : 뉴스핌 3/17 일자기사 ]

> 판 > 뉴스 > 메인순으로나타남 PC 웹이용율이감소하는퇴근시간 ( 오후 6 시 ) 부터자정까지모바일웹이용율급증 < m.nate.com 성장률 > < m.nate.com 연령별분포 > < m.

11 2-4. SK Comms, Mobile AD 특판패키지 월평균 30% 이상의꾸준한성장세 국내스마트폰사용자들이가장많이이용하는모바일앱은네이트온으로스마트폰이용자의 36.8% 가이용 미니홈피는 24% 가사용하며, SNS 서비스중 1 위로조사됨 20~30 대가전체이용자의 76% 차지 섹션별이용자는메인 > 싸이월드 > 검색 > 뉴스순이며, PV 는싸이월드 > 판 > 뉴스 > 메인순으로나타남 PC 웹이용율이감소하는퇴근시간 ( 오후 6 시 ) 부터자정까지모바일웹이용율급증 < m.nate.com 성장률 > < m.nate.com 연령별분포 > < m.nate.com 섹션별이용자및 PV 점유율 > UV/PV 꾸준한성장세월 30% 이상성장 20~30 대전체의 76% [Source : LMC-SK 컴즈내부통계자료 / 메트릭스 - 9 월조사보고서 ]

12 2-4. SK Comms, Mobile AD 특판패키지 mnate 시간독점 pkg 노출영역 : 1) mnate - 메인상단배너 / 뉴스홈중단배너 320x35 2) mnate - 서브하단배너 320x100 특정일 2 시간동안 mnate 전지면독점노출 단가 : 1 구좌 1,000 만원 광고기간 Imp CPM Cost 제안가서비스율 메인상단 / 서브하단시간독점특정일 2 시간독점보장노출량없음 3,000,000 서브하단배너기간내 13,000,000 1,000 13,000,000 10,000,000 60% 16,000,000 모바일소액 pkg 노출영역 1) mnate - 서브하단배너 320x100 기간내 mnate 서브전광고영역에노출 단가 : 1 구좌 500 만원 / 300 만원 500 만원 pkg 300 만원 pkg 광고 Imp CPM CTR Click Cost e.cpc 제안가 서비스율 서브하단배너 6,500,000 1, % 11,700 6,500, ,000,000 30% 광고 Imp CPM CTR Click Cost e.cpc 제안가 서비스율 서브하단배너 3,500,000 1, % 6,300 3,500, ,000,000 17% 특판패키지에한하여적용되는광고기능 / 위치 / 사이즈이며, 특판이후변경될수있습니다.

2-4. SK Comms, Mobile AD 특판패키지 모바일 2,000

18% 45,000 25,000,000 UC 배너 8,000,000 21%

뉴스홈중단배너 320x35 2) mnate - 서브하단배너 320x100

13 2-4. SK Comms, Mobile AD 특판패키지 모바일 2,000 만원 pkg 노출영역 1) mnate - 메인상단배너 / 뉴스홈중단배너 320x35 2) mnate - 서브하단배너 320x100 3) UC 대화창 / 쪽지읽기창 / 메일읽기창배너 460x45 단가 : 1 구좌 2,000 만원 광고 Imp CPM CTR Click Cost e.cpc 제안가서비스율 메인상단배너 3,000,000 2, % 38,700 7,500,000 서브하단배너 25,000,000 1, % 45,000 25,000,000 UC 배너 8,000,000 1, % 16,800 8,000,000 36,000, % 100,500 40,500, ,000, % 모바일 1,000 만원 pkg 노출영역 : 1) 메인상단배너 / 뉴스홈중단배너 320x35 2) mnate - 서브하단배너 320x100 단가 : 1 구좌 1,000 만원 광고 Imp CPM CTR Click Cost e.cpc 제안가 서비스율 메인상단배너 1,500,000 2, % 19,350 3,750,000 서브하단배너 11,000,000 1, % 19,800 11,000, ,000,000 48% 12,500, % 39,150 14,750,000 특판패키지에한하여적용되는광고기능 / 위치 / 사이즈이며, 특판이후변경될수있습니다.

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