< C6D0BCC7BFACB1B8BAB8B0EDBCAD20C6D0BCC7BBE7BEF720BCBAB0FAC1B6BBE7A1A4BAD0BCAE20C6EDC1FD2E687770>

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3 제출문 한국콘텐츠진흥원장귀하 본보고서를 2016 패션연구보고서패션사업성과조사 분석 의결과보고서로제출합니다 년 2 월 연구수행기관 : 한국기업지식연구원연구책임자 : 정우식 ( 한국기업지식연구원대표이사 ) 공동연구자 : 차은혜 ( 한국기업지식연구원책임연구원 ) 김진영 ( 한국기업지식연구원선임연구원 ) 유정재 ( 한국기업지식연구원선임연구원 )

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7 [ 목차 ] Ⅰ. 서론 1 1. 연구배경및필요성 1 2. 연구목적 연구내용및범위 11 Ⅱ. 패션산업정의및특성 패션산업의정의 패션산업의특성 18 Ⅲ. 패션산업환경분석 사회 문화적환경 경제환경 정책환경 29 Ⅳ. 국내외유사사업현황분석 [ 국내 ] 부처별현황 [ 국외 ] 유사사업현황 [ 국내 ] 창의브랜드육성지원사업유사사업 [ 국내 ] 해외수주회참가지원사업유사사업 [ 국내 ] 패션문화마켓개최지원사업유사사업 [ 국내 ] 컨셉코리아 / 국내외거점한류융합패션쇼지원사업유사사업 65 Ⅴ. 콘텐츠진흥원패션지원사업현황분석 사업개요 패션지원사업추진현황 68

8 Ⅵ. 성과분석모델및지표개발 모델및지표개발방향설정 패션사업성과지표도출 86 Ⅶ. 만족도및수요조사 만족도및수요조사기획 인터뷰조사개요 만족도및수요조사지표의도출 110 Ⅷ. 조사결과 종합결과요약 창의브랜드육성지원사업세부결과 패션문화마켓개최지원사업세부결과 해외수주회참가지원사업세부결과 국내외거점한류융합패션쇼지원사업세부결과 컨셉코리아지원사업세부결과 시사점 인터뷰조사세부결과 200 Ⅸ. 결론 종합결과 사업별개선사항및제언 208

9 < 표차례 > < 표 Ⅰ-1> 신진디자이너명명기준 ( 논문 / 보고서별 ) 4 < 표 Ⅰ-2> 신진디자이너명명기준 ( 사업별 ) 4 < 표 Ⅰ-3> 패션산업의특성과관련된신진패션디자이너의사업관련애로요인 5 < 표 Ⅱ-1> 패션산업가치사슬별산업분류기준 15 < 표 Ⅱ-2> 한국무역협회수출입품목분류기준 (MTI) 의패션산업범위 16 < 표 Ⅱ-3> 국내패션의류산업의규모 (2013년도현황 ) 26 < 표 Ⅱ-4> 섬유패션활성화기반마련사업의세부내역 32 < 표 Ⅳ-1> 2015 패션정부지원예산현황 33 < 표 Ⅳ-2> 패션산업지원사업주요주관부처및부서 ( 일부 ) 34 < 표 Ⅳ-3> 프랑스신진디자이너자금지원프로그램 39 < 표 Ⅳ-4> 싱가포르패션퓨처바이어연계프로그램 40 < 표 Ⅳ-5> DHL Exported 패션디자이너패션위크참가지원세부내용 46 < 표 Ⅳ-6> 서울특별시의류제조업체-디자이너협력지원시범사업세부내용 47 < 표 Ⅳ-7> 사업예산추이 48 < 표 Ⅳ-8> 지원자격 48 < 표 Ⅳ-9> 서울패션창작스튜디오지원세부내용 49 < 표 Ⅳ-10> 서울디자인재단글로벌패션브랜드마케팅지원사업 (2015) 51 < 표 Ⅳ-11> 서울디자인재단글로벌패션브랜드추진실적 (2012~2015년) 52 < 표 Ⅳ-12> 서울디자인재단글로벌패션브랜드마케팅지원사업예산추이 52 < 표 Ⅳ-13> Seoul's 10Soul 단계별개요 53 < 표 Ⅳ-14> 2016 Seoul's 10Soul 해외전시지원 54 < 표 Ⅳ-15> DDM 스퀘어소속브랜드 CHIC 박람회지원사업개요 56 < 표 Ⅳ-16> 한국패션협회 CHIC 참가지원성과 58 < 표 Ⅳ-17> 2016년대구시지원예산편성금액 59 < 표 Ⅳ-18> 2016 해외패션의류전시회지원사업개요 60 < 표 Ⅳ-19> GNS 참가비용 61 < 표 Ⅳ-20> 2016년대구시지원예산편성금액 62 < 표 Ⅳ-21> 대구국제패션문화마켓지원내용 63 < 표 Ⅳ-22> 사업예산편성추이 64 < 표 Ⅳ-23> 제너레이션넥스트지원대상및규모 64 < 표 Ⅳ-24> 서울시해외컬렉션세부지원내용 66 < 표 Ⅴ-1> 콘텐츠진흥원패션지원사업단계적추진체계 67 < 표 Ⅴ-2> 창의브랜드육성지원사업년도별지원내용 70 < 표 Ⅴ-3> 창의브랜드육성지원사업분야참여비율 71

10 < 표 Ⅴ-4> 창의브랜드육성지원사업주요추진성과 ( 매출 ) 72 < 표 Ⅴ-5> 창의브랜드육성지원사업주요추진성과 ( 건수 ) 72 < 표 Ⅴ-6> 패션문화마켓개최지원사업사업년도별세부내용 74 < 표 Ⅴ-7> 패션문화마켓개최지원사업수주및상담금액성과 75 < 표 Ⅴ-8> 해외수주회참가지원사업사업년도별세부내용 77 < 표 Ⅴ-9> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업개선사항 79 < 표 Ⅴ-10> 국내외거점한류융합패션소사업년도별지원내용 79 < 표 Ⅴ-11> 컨셉코리아지원사업개선사항 81 < 표 Ⅴ-12> 컨셉코리아지원사업지원내용 81 < 표 Ⅵ-1> 정부성과평가법상전략목표와성과목표 성과지표체계 86 < 표 Ⅵ-2> 패션사업해외진출단계별성공요인 94 < 표 Ⅵ-3> SMART 분석 95 < 표 Ⅵ-4> 창의브랜드육성지원사업성과지표 Pool 96 < 표 Ⅵ-5> 패션문화마켓개최지원사업성과지표 Pool 98 < 표 Ⅵ-6> 해외수주회참가지원사업성과지표 Pool 100 < 표 Ⅵ-7> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업성과지표 Pool 102 < 표 Ⅵ-8> 컨셉코리아지원사업성과지표 Pool 104 < 표 Ⅶ-1> 인터뷰목록 109 < 표 Ⅶ-2> 창의브랜드육성지원사업만족도및수요조사지표 Pool 110 < 표 Ⅶ-3> 패션문화마켓개최지원사업만족도및수요조사지표 Pool 113 < 표 Ⅶ-4> 해외수주회참가지원사업만족도및수요조사지표 Pool 115 < 표 Ⅶ-5> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업만족도및수요조사지표 Pool 117 < 표 Ⅶ-6> 컨셉코리아지원사업만족도및수요조사지표 Pool 119 < 표 Ⅷ-1> 사업별설문회수결과 123 < 표 Ⅷ-2> 기타건의사항 130 < 표 Ⅷ-3> 창의브랜드육성지원사업비즈니스세부성과 136 < 표 Ⅷ-4> 창의브랜드육성지원사업타브랜드추천의향의견 144 < 표 Ⅷ-5> 패션문화마켓개최지원사업비즈니스세부성과 153 < 표 Ⅷ-6> 해외수주회참가지원사업비즈니스성과 168 < 표 Ⅷ-7> 해외수주회참가지원사업기관진출지원수주회 178 < 표 Ⅷ-8> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업비즈니스세부성과 186 < 표 Ⅷ-9> 컨셉코리아지원사업비즈니스세부성과 194

11 < 그림차례 > < 그림 Ⅰ-1> 최근패션시장규모추이및 2016년전망 3 < 그림 Ⅰ-2> 수출지원서비스불만족이유 6 < 그림 Ⅰ-3> 수출지원정책의문제점 7 < 그림 Ⅰ-4> 중소기업해외진출의애로사항 7 < 그림 Ⅰ-5> 연구목적및효과 10 < 그림 Ⅱ-1> 패션산업의가치사슬별구분 15 < 그림 Ⅱ-2> 전세계패션의류시장의지역별시장규모추이 25 < 그림 Ⅱ-3> 패션시장복종별규모크기별추이 27 < 그림 Ⅱ-4> 2016 패션시장규모 ( 추정 ) 28 < 그림 Ⅱ-5> 2017 패션시장규모 ( 전망 ) 28 < 그림 Ⅱ-6> 해외진출지원유형분류 31 < 그림 Ⅳ-1> 서울패션창작스튜디오대표졸업브랜드매출성과추이 50 < 그림 Ⅴ-2> 창의브랜드육성지원사업사업비변동추이 (2013~2015년) 73 < 그림 Ⅵ-1> 로직모델 (Logic Model) 에따른패션사업단계별성과지표 84 < 그림 Ⅵ-2> 패션사업의성과지표체계 85 < 그림 Ⅵ-3> 단계별전략목표 86 < 그림 Ⅵ-4> 전략목표와성과목표의논리적연계 89 < 그림 Ⅵ-5> 패션사업정책개입로직모델 (Logic Model) 90 < 그림 Ⅵ-6> 패션사업성과분석로직모델 (Logic Model) 90 < 그림 Ⅵ-7> 패션사업성과분석모델 92 < 그림 Ⅵ-8> 로직모델 (Logic Model) 에의한지표연계 93 < 그림 Ⅵ-9> 로직모델 (Logic Model) 에의한지표 Pool 93 < 그림 Ⅶ-1> 인터뷰주요내용도식화 108 < 그림 Ⅷ-1> 수출전담인력 124 < 그림 Ⅷ-2> 패션분야 124 < 그림 Ⅷ-3> 지원사업비용및투입인력현황 125 < 그림 Ⅷ-4> 연도별및시즌별사업여부 125 < 그림 Ⅷ-5> 사업참여전반적만족도 126 < 그림 Ⅷ-6> 기관만족도 127 < 그림 Ⅷ-7> 사업성과만족도 127 < 그림 Ⅷ-8> 지원사업재참여의향 128 < 그림 Ⅷ-9> 지원사업타브랜드추천의향 129 < 그림 Ⅷ-10> 글로벌사업추진희망지역 129 < 그림 Ⅷ-11> 창의브랜드육성지원사업설립기간 131

12 < 그림 Ⅷ-12> 창의브랜드육성지원사업분야및브랜드명 132 < 그림 Ⅷ-13> 창의브랜드육성지원사업매출액및수출전담인력 132 < 그림 Ⅷ-14> 창의브랜드육성지원사업응답자직위 133 < 그림 Ⅷ-15> 창의브랜드육성지원사업투입예산 134 < 그림 Ⅷ-16> 창의브랜드육성지원사업인력성과 135 < 그림 Ⅷ-17> 창의브랜드육성지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 136 < 그림 Ⅷ-18> 창의브랜드육성지원사업정성적성과 138 < 그림 Ⅷ-19> 창의브랜드육성지원사업참가기업의글로벌확장기여도및중요도인식도 139 < 그림 Ⅷ-20> 창의브랜드육성지원사업참여만족도 140 < 그림 Ⅷ-21> 창의브랜드육성지원사업각단계별만족도 141 < 그림 Ⅷ-22> 창의브랜드육성지원사업세부수행사항및서비스만족도 142 < 그림 Ⅷ-23> 창의브랜드육성지원사업참가기업의희망사업수요 143 < 그림 Ⅷ-24> 창의브랜드육성지원사업타브랜드추천의향 144 < 그림 Ⅷ-25> 창의브랜드육성지원참가기업글로벌사업추진희망지역 145 < 그림 Ⅷ-26> 창의브랜드육성지원사업브랜드홍보 마케팅지원방안 145 < 그림 Ⅷ-27> 창의브랜드육성지원사업참가기업의성공적시장정착과경쟁력강화인식도 146 < 그림 Ⅷ-28> 창의브랜드육성지원사업참여애로사항 147 < 그림 Ⅷ-29> 창의브랜드육성지원사업애로정도및시급성 147 < 그림 Ⅷ-30> 창의브랜드육성지원사업운영개선사항 148 < 그림 Ⅷ-31> 패션문화마켓개최지원사업설립기간 149 < 그림 Ⅷ-32> 패션문화마켓개최지원사업분야및브랜드명 150 < 그림 Ⅷ-33> 패션문화마켓개최지원사업매출액및수출전담인력 150 < 그림 Ⅷ-34> 패션문화마켓개최지원사업응답자직위 151 < 그림 Ⅷ-35> 패션문화마켓개최지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 152 < 그림 Ⅷ-36> 패션문화마켓개최지원사업정성적성과 153 < 그림 Ⅷ-37> 패션문화마켓개최지원사업글로벌확장및경쟁력강화기여도및중요도 154 < 그림 Ⅷ-38> 패션문화마켓개최지원사업사업참여만족도 155 < 그림 Ⅷ-39> 패션문화마켓개최지원사업각단계별만족도 156 < 그림 Ⅷ-40> 패션문화마켓개최지원사업각단계별만족도 157 < 그림 Ⅷ-41> 패션문화마켓개최지원사업참여기업의희망사업수요 158 < 그림 Ⅷ-42> 패션문화마켓개최지원사업타브랜드추천의향 159 < 그림 Ⅷ-43> 패션문화마켓개최지원사업글로벌사업추진희망지역 159 < 그림 Ⅷ-44> 패션문화마켓개최지원사업해외진출컨설팅분야 160 < 그림 Ⅷ-45> 패션문화마켓개최지원사업사업참여애로사항 161 < 그림 Ⅷ-46> 패션문화마켓개최지원사업글로벌진출애로및시급성 162 < 그림 Ⅷ-47> 패션문화마켓개최지원사업사업운영개선사항 162 < 그림 Ⅷ-48> 해외수주회참가지원사업설립기간 163

13 < 그림 Ⅷ-49> 해외수주회참가지원사업분야및브랜드명 164 < 그림 Ⅷ-50> 해외수주회참가지원사업매출액및수출전담인력 164 < 그림 Ⅷ-51> 해외수주회참가지원사업응답자직위 165 < 그림 Ⅷ-52> 해외수주회참가지원사업투입예산 166 < 그림 Ⅷ-53> 해외수주회참가지원사업인력성과 167 < 그림 Ⅷ-54> 해외수주회참가지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 167 < 그림 Ⅷ-55> 해외수주회참가지원사업정성적성과 169 < 그림 Ⅷ-56> 해외수주회참가지원사업글로벌확장기여도및중요도 170 < 그림 Ⅷ-57> 해외수주회참가지원사업참여만족도 171 < 그림 Ⅷ-58> 해외수주회참가지원사업각단계별만족도 172 < 그림 Ⅷ-59> 해외수주회참가지원사업수행사항및서비스만족도 173 < 그림 Ⅷ-60> 해외수주회참가지원참여기업의희망사업수요 174 < 그림 Ⅷ-61> 해외수주회참가지원사업타브랜드추천의향 175 < 그림 Ⅷ-62> 해외수주회참가지원사업글로벌사업추진희망지역 175 < 그림 Ⅷ-63> 해외수주회참가지원사업참가수주회선택 176 < 그림 Ⅷ-64> 해외수주회참가지원사업브랜드홍보 마케팅지원방안 177 < 그림 Ⅷ-65> 해외수주회참가지원사업기관참가지정수주회필요여부 177 < 그림 Ⅷ-66> 해외수주회참가지원사업해외진출컨설팅분야 179 < 그림 Ⅷ-67> 해외수주회참가지원사업사업참여애로사항 179 < 그림 Ⅷ-68> 해외수주회참가지원사업글로벌진출애로및시급성 180 < 그림 Ⅷ-69> 해외수주회참가지원사업운영개선사항 181 < 그림 Ⅷ-70> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업설립기간 182 < 그림 Ⅷ-71> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업분야및브랜드명 183 < 그림 Ⅷ-72> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업매출액 183 < 그림 Ⅷ-73> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업응답자직위 184 < 그림 Ⅷ-74> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 185 < 그림 Ⅷ-75> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업정성적성과 186 < 그림 Ⅷ-76> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업참여만족도 187 < 그림 Ⅷ-77> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업참가기업의희망사업수요 188 < 그림 Ⅷ-78> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업타브랜드추천의향 189 < 그림 Ⅷ-79> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업참가기업의글로벌사업추진희망지역 189 < 그림 Ⅷ-80> 컨셉코리아지원사업설립기간 190 < 그림 Ⅷ-81> 컨셉코리아지원사업분야및브랜드명 191 < 그림 Ⅷ-82> 컨셉코리아지원사업참가기업매출액 191 < 그림 Ⅷ-83> 컨셉코리아지원사업응답자직위 192 < 그림 Ⅷ-84> 컨셉코리아지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 193 < 그림 Ⅷ-85> 컨셉코리아지원사업정성적성과 194

14 < 그림 Ⅷ-86> 컨셉코리아지원사업참여만족도 195 < 그림 Ⅷ-87> 컨셉코리아지원사업참가기업의희망사업수요 196 < 그림 Ⅷ-88> 컨셉코리아지원사업타브랜드추천의향 197 < 그림 Ⅷ-89> 컨셉코리아지원사업글로벌사업추진희망지역 197 [ 별첨 ] 콘텐츠진흥원패션지원사업별설문지참조

15 Ⅰ 서론 1 연구배경및필요성 가. [ 글로벌측면 ] 글로컬리즘 (Glocalism) 에입각한패션브랜드 확립의중요성증가 세계화 (globalism) 와지역화 (localism) 의동시진행속에서세계문화의보편성추구와더불어국가고유의정체성을구현하려는현상대두 세계주요국에서는디자인을세계와소통하는커뮤니케이션방법으로정의하고국가이미지를확립하기위한경쟁력강화방안으로집중육성 도시의역사성과지역적인정체성그리고문화적인맥락을반영한국가브랜드전략을표방하는선진국정책증가 국가브랜드및지역브랜드구축을위한수단으로패션산업은식문화와더불어주요한지원대상으로부각되고있음 일본의전통문화와근대적인디자인기능을접목시켜새로운일본브랜드를형성하기위해 2005년부터 신일본양식 (Neo Japanesque) 계획 을추진해오고있음. 일본브랜드를구축하기위한수단으로패션을활용하여일본의매력을세계에발산하는노력을꾸준히하고있음 영국의경우 1997년이후새로운국가브랜드를확립하기위해국가홍보전략인 Brain-new Britain 을수립하는한편창의산업진흥을표방한 Creative Britain 전략을수립 추진하고있음 또한창의적아이디어, 기술개발, 유통의융합산업으로서의패션산업은일자리창출등의경제적파급효과가큰산업으로벤처 중소패션의류기업을대상으로한비즈니스지원과기술경쟁력을갖춘브랜드육성및인재육성이필요한시점임 1

16 나. [ 산업측면 ] 패션산업의수출경쟁력및자생력강화필요 글로벌경쟁속에서패션산업의경쟁력약화추세 글로벌경쟁시대에가격경쟁력상실로인한한국패션산업의수출둔화경향을극복하기위해창조적산업을육성하는문화적관점의진흥정책으로한국패션산업의고급화및차별화가필요한시점임 패션분야의중소기업은대기업대비수출실적, 수출선도업종부진, 전문인력부재등의취약점을가지고있음 특히중소기업밀집업종에해당하는섬유류, 패션의류, 잡화제품등의경우수출규모가영세함 국내중소규모패션디자이너브랜드의경우디자이너가경영및무역업무를병행해야하는실정으로써어려움이있음 해외경쟁업체대비국내패션산업의글로벌경쟁력은상대적으로열세함 국내패션산업수출은주로아시아시장에집중되어있을뿐만아니라특정국가에집중되어있는현상을보임 신규시장진출뿐만아니라시장다변화를통한시장확대에유효한지원수단을공급함으로써수출패션기업들이안정적인수출궤도에도달할수있는제도적지원필요 글로벌브랜드와전면경쟁속에서내수시장의부진추세 해외글로벌브랜드들은합리적인가격과고객수요에대한신속한반응대응력을무기로가격, 유통, 제품, 감성의조건을통해경쟁력을갖추고있으며국내내수시장에서브랜드력을바탕으로영업력을늘려가고있는추세임 국내패션산업은독자적인브랜드개발보다는해외유명브랜드라이센스를가지고국내에서생산하거나완제품을직수입함으로써국내생산기반이빠른속도로붕괴되고있음 패션산업은국내경기변동에대한민감도가높은수준으로국내 GDP 성장률, 민간소비증감률등주요거시지표추이와유사한양상을보임 2008년이후내수의류시장은기저효과및경기회복세에따라비교적높은성장률을시현하였으나, 2011년이후경기둔화에의한소비심리위축으로매년성장률이소폭감소하는추세이며저성장 5년만에 40조원시대로진입하였음 2

17 2016년상반기이후정부의경제성장률하향조정, 영국의유럽연합탈퇴등으로글로벌금융위기가심각해지면서경제에대한불확실성심화로인해패션시장규모도역신장을기록하게되었음 < 그림 Ⅰ-1> 최근패션시장규모추이및 2016 년전망 * 출처 : KFI 리서치, 패션정보공유및패션시장조사사업 패션산업의저변확충, 수출시장의다변화, 수출역량배양등의제도적개선필요 ( 개선사항 ) 패션산업의수출경쟁력개선을위해수출중소기업의저변확충, 수출시장의다변화, 패션기업수출역량배양, 패션기업수출비중제고등의개선이필요함 ( 저변확충 ) 우리나라는수출지향적경제구조를유지해왔음에도불구하고수출중소기업의저변이얇고, 이는수출기업의안정적글로벌성장을어렵게하고있음. 경쟁력을갖추고도내수시장에안주하고있거나, 대기업을통한간접수출에만족하고있는중소기업들이자발적으로새로운수출시장개척에나서게하는정책선도가요구됨 ( 수출시장다변화 ) 패션기업수출은주로아시아시장에집중되어있을뿐만아니라특정국가에집중되어있는현상을보임. 신규시장진출뿐만아니라시장다변화를통한시장확대에유효한지원수단을공급함으로써패션기업들이안정적인수출궤도에도달할수있는제도적지원필요 ( 수출역량배양 ) 패션기업이지속가능한글로벌성장에진입하기위해서는더욱높은수출역량의배양이요구되며, 패션기업의애로해소보다는역량배양에초점을맞춘지원강화가필요 3

18 다. [ 기업측면 ] 신진패션디자이너기업의애로사항증가 신진디자이너의정의및기준 신진디자이너에대한정의와기준은각사업, 연구마다다르게정립되어있음아래는유사사업및선행연구조사를통해정리한신진디자이너명명기준 < 표 Ⅰ-1> 신진디자이너명명기준 ( 논문 / 보고서별 ) 자료명신진디자이너명명기준저자 신진디자이너브랜드의시장지향성고찰 10 년이내런칭디자이너 윤소정, 추호정 2015 패션디자이너브랜드고용실태조사보고서 디자이너브랜드런칭후 5 년차이내연매출 2 억이하 한국콘텐츠진흥원, ( 사 ) 한국패션디자인연합회 신진패션디자이너의양성을위한국내외정책비교및분석 한국패션디자인진흥정책이신진패션디자이너의브랜드운영에미치는영향 창업 5 년이내의국내외에서패션디자인관련창작활동실적이있는디자이너 1) 런칭 10 년미만의패션의류브랜드 오수진, 나건 임보아, 박주희, 이은정 < 표 Ⅰ-2> 신진디자이너명명기준 ( 사업별 ) 사업명 신진디자이너명명기준 < 대구패션페어 > 창업 7 년이내 < 신진여성디자이너전용관지원 > 창업준비중인일반인, 학생 5 년미만사업자 < 텐소울 > 독립브랜드 5 년미만, 35 세미만 < 제너레이션넥스트 (GN)> 1 년이상 ~ 5 년미만 < 서울패션창작스튜디오 > 창업 5 년이내국내외에서패션디자인관련창작활동실적이있는디자이너 ( 기준의모호성 ) 전무한경력으로첫데뷔를의미하는신진디자이너, 기업소속디자이너활동후신규브랜드를런칭하는디자이너, 기존사업장폐쇄후재창업한브랜드디자이너간의구분은없는상태임 1) < 서울패션창작스튜디오 > 의정의를따르고있다고밝힘 4

19 신진디자이너의애로요인및해소필요성 2) ( 경영관련애로요인 ) 신진패션디자이너기업들은각각의사업화단계에따라인적자원부족을전사업단계를통해호소함 사업안정화단계에서는해외시장개척을위한인적자원부족, 사업초기단계에서는디자인이외기업운영에필요한인력부족, 창업준비단계에서는창업준비과정을책임질인력의부족이주요애로요인으로작용함 ( 생산관련애로요인 ) 정보화에따른 QR 시스템의도입과동대문을중심으로형성된분업화생산네트워크시스템으로인해신진패션디자이너가가장힘겹게인식하고있는사항임 ( 마케팅관련애로요인 ) 강력한브랜드중심산업의유통의존도가높은국내시장의포화가시급히해결되어야할사안임 ( 사업단계별신진패션디자이너기업애로요인 ) 사업초기단계의기업은파워브랜드육성을위한브랜드컨셉의구체화와유통확보의어려움을, 창업준비단계의기업은상표등록과 BI개발에관련된업무에서어려움을겪고있음 ( 패션산업특성의정확한이해도필요 ) 이러한신진패션디자이너기업이봉착해있는기업경영의애로사항은패션산업의특성과맞물려발생하므로패션산업특성의정확한파악이필요함 < 표 Ⅰ-3> 패션산업의특성과관련된신진패션디자이너의사업관련애로요인 애로요인패션산업의특성사업단계사업관련애로요인 경영관련요인 높은인적자원의존도 사업안정화사업초기 기업의지속적발전을위해특정영역에서전문화된능력을갖춘인력 ( 해외시장개척을위한인적자본부족 ) 디자인이외기업운영에필요한인력부족 창업준비 창업준비과정을책임질인력부족 사업안정화 자체공장확보, 생산네트워크구축, 제품생산전담화 생산관련요인 정보화에따른 QR 시스템도입 생산공정의분업화 & 네트워크화 사업초기창업준비 지리적근접성은있으나동대문생산네트워크진입의어려움 생산네트워크관련정보부족 생산관련애로요인을심각하게인식 ( 창업의가장큰어려움 ) 생산네트워크관련정보부족 2) 김용주외 2 명. 신진패션디자이너사업애로요인에관한연구, 한국산업경영학회

20 애로요인패션산업의특성사업단계사업관련애로요인 사업안정화 수출활성화를위한전략체계부재 마케팅관련요인 강력한브랜드파워 높은유통의존도 해외시장의중요성 사업초기 파워브랜드육성을위한브랜드컨셉전략부재 유통개발의비용문제 ( 높은수수료 ) 창업준비 상표등록관련업무의어려움 브랜드 BI 개발관련어려움 라. [ 사업적측면 ] 수요기반, 부처간연계강화를통한사업활성화 [ 수요 ] 수요조사, 현지시장변화파악을통한미스매치해소및정책효율성증대 ( 기업수요파악 ) 패션기업의진출수요, 해외진출시필요한지원내용등을확인하여참가기업의필요 (needs) 에기반을둔사업지원 진출시장별, 지원정책별선호도와정책공급정도간의미스매치가존재할수있는가능성을줄이고기업특성및역량별맞춤형지원이이루어지도록함 < 그림 Ⅰ-2> 수출지원서비스불만족이유 6

21 < 그림 Ⅰ-3> 수출지원정책의문제점 ( 현지시장정보조사및분석 ) 현지시장내경쟁상황, 무역환경변화, 주요품목및서비스의최신트렌드등을파악하고기업진출의증감수준등을예측하여효율적인패션사업운영도모 현지시장조사및분석을통하여시장진출및확대를위한기초자료제공, 수출시장확대전략수립도모 < 그림 Ⅰ-4> 중소기업해외진출의애로사항 7

22 [ 공급 ] 지원기관간패션기업수출지원사업연계강화 해당기관내에서의사업지원에서벗어나지원기관간연계를통하여유사한내용의중복지원을방지하고, 기업의특성및필요 (Needs) 에따라강화가필요한내용을중점지원 패션기업의해외진출수요가단순단일수요가아닌복합지원수요의특성을보이는점을감안할때, 기관간, 지원프로그램간연계및협업지원형태를구축하는것이효과적임 패션기업의수출역량향상및해외진출을위한탐색 시도 본격화-확장이라는일련의과정에서직면하는다양한애로요인을경로별로확인하는전체적인지도화과정이필요하고이에따른관련지원기관간입체적지원제공이필요 연계지원방안의제시와더불어, 연계지원시기대되는효과를예측하여강화하고부정적효과를감소하는방안을앞서마련할필요있음 마. [ 성과측면 ] 콘텐츠진흥원패션사업의역할강화를위한실질적성과분석 상위평가기관의요구사항에대응할수있는정책논리개발및종합적성과분석필요 ( 기재부지적사항 ) 2014 년기획재정부 3) 는해외수출지원사업군에대해수출지원사업의성과지표가수출실적, 신규시장개척실적, 수혜기업의수출성공률등단기적성과지표위주로구성되어있다는문제점을지적 또한문화콘텐츠지원사업군에대해투입지표위주의성과지표로지원업체에대한체계적인성과이력관리가미흡함을지적 4) 패션사업성과평가를위한실질적지표마련및환류체계마련필요 ( 성과분석체계부족 ) 국내패션산업은낮은인건비중심의노동집약적산업단계에서디자인중심의고부가가치창출산업으로서의변화가타패션선진국가에비해늦게나타났고, 정부차원의지원또한 2000년대후반과 2010년대초반에이르러활성화됨 이에지원사업의성과측정및분석체계와관리가부족한실정임 3) 기획재정부, 해외수출지원사업군심층평가결과및지출성과제고방안, ) 기획재정부, 문화콘텐츠지원사업군심층평가결과및지출성과제고방안,

23 전년도실적에대한면밀한분석과근거를토대로당해연도및차년도목표치를설정할수있는표준화된관리체계역시미흡함 이에표준화된성과지표개발을통한성과평가의공정성, 객관성및타당성확보가절실함 ( 성과지표등성과체계마련필요 ) 콘텐츠진흥원의패션사업에대한체계적성과지표를개발함으로써투입대비성과측정에대한객관적인분석을가능하게하여정부투자의효율성제고가필요함 성과지표및모델개발을통해운영사업의성과를객관적 과학적으로분석하여제시함으로써사업의대내외경쟁력 (Positioning) 제고 사업별성과지표분석을바탕으로표준성과지표개발타당성근거및지표별파급효과제시를통해콘텐츠진흥원의패션사업성과측정을위한지표체계마련필요 단기적성과지표에대한구성뿐만아니라사업지원이후의영향등중장기적성과지표를병용함 콘텐츠진흥원패션사업의궁극적목표는 패션디자이너브랜드의해외시장진출경쟁력강화 에있으므로기존의수출달성률, 매출액변화등에대한지표뿐만아니라 ➀ 수출역량향상정도, ➁ 해외시장에서의경쟁력변화정도, ➂ 매출증가의지속성등영향지표에대한측정이필요함 사업개선방안도출필요 각사업의유사점과차이점분석을통해프로그램별 / 단위사업별 / 세부사업별 / 내역사업별특성및문제점을파악하고그에따른개선방안제시필요 사업에대한자체평가는내부적인시각에서원론적인문제를지적하는수준에그치는우려가있으므로, 사업추진실적에대한객관적인성과평가에기초하여차기년도지원사업개선방안및추진방향을도출 비용투입에대한지원효과를만족도및추진실적평가를중심으로입증 향후사업별성과평가와연계하여사업별성과의파급효과를극대화할수있는방안및정책적제언제시필요 9

24 2 연구목적 본연구는패션사업관련현황파악, 로직모델 (Logic Model) 에근거한조사및분석체계구축, 성과 만족도-수요조사로구성되는조사추진, 효과적지원강화를위한활성화방안을제시하고자함 < 그림 Ⅰ-5> 연구목적및효과 성과평가및활성화방안마련을통한사업효과성을제고하고, 궁극적으로패션기업의해외진출경쟁력강화및패션기업수출강국으로의도약에필요한기초자료를제공하는것을목적으로함 10

25 3 연구내용및범위 가. 환경분석및유사사업분석 패션산업현황분석 패션산업의사회, 문화, 경제, 정책등콘텐츠진흥원패션사업전반을둘러싼거시적환경분석실시 사업현황분석 콘텐츠진흥원패션사업현황이해및성과지표개발을위한문헌조사실시 기존콘텐츠진흥원사업관련연구보고서분석을통해사업추진현황이해및사업의실적을조사하고, 기존성과지표를수집하여새로운성과지표개발에반영 유사사업분석 기존의패션디자이너브랜드지원사업의현황조사 중앙정부와지원기관및지자체간의사업구조파악등 예산, 사업수, 세부사업수등에대한파악및분석진행 종합분석및시사점도출 콘텐츠진흥원패션사업을둘러싼환경및현황분석종합, 향후사업의추진전략도출 나. 조사및분석체계구축 콘텐츠진흥원패션사업성과도출프로세스검토를통한로직모델 (Logic Model) 에따른투입 (Input), 과정 (Activity/Process), 산출 (Output), 결과 (Outcome), 영향 (Impact) 성과지표도출 사업의지원절차, 지원서비스, 바이어확보, 사후관리등사업의주요분야및절차에대한만족도조사지표개발 11

26 콘텐츠진흥원패션사업활성화방안도출을위한참가기업필요도 (Needs) 관련수요조사지표개발 성과지표체계개발및확정과정에서전문가및실무담당자를대상으로자문회의를실시하여자문회의결과성과지표체계작성방향에반영 콘텐츠진흥원패션사업에대해이해도가높은전문가섭외 다. 조사 분석 조사개요 참가기업대상전수조사 년도콘텐츠진흥원지원내역사업전수조사 단, 컨셉코리아지원사업에한해 2010년-2016년 (7개년) 성과조사 : 사업지원으로인한경제적, 단기적성과외에도해외진출역량강화, 장기적수출증대효과등을종합적으로측정 만족도조사 : 사업지원관련주요단계별, 요소별만족도조사 수요조사 : 해외진출과정에서필요한지원프로그램, 진출희망지역등조사 분석 성과분석 : 사업의참여전후성과비교, 매출액, 수출액, 상담건수, 신규바이어발굴등의단기적성과부터수출지속증가율, 기업내부의신규인력고용비율등중장기적성과까지종합적분석 만족도분석 : 만족도현황, 만족하는이유 (Key Success Factor), 불만족하는이유 (Key Barrier Factor) 등에대한파악으로사업만족도제고전략수립지원 수요조사 : 지원희망프로그램, 진출희망지역에대한기초자료제공 정부지원사업선호도, 정책공급인지도, 지원효과등에대한실질적정보제공 기업특성별, 수출진출수준별분석수행 종합분석 성과지표개발및분석방법론제시 사업성과의종합적측정및진단 12

27 라. 개선방안도출 방향성및프레임워크도출 사업현황분석, 성과 만족도-수요조사결과내용을종합한개선방향도출 유사사업조사를통한타세부사업벤치마킹포인트제시 세부활성화방안제시및시사점도출 타사업과의연계방안제시 성과조사및심층인터뷰를통한세부사업활성화방안및시사점도출 13

28 Ⅱ 패션산업정의및특성 1 패션산업의정의 가. 패션산업범위규정의필요성 패션은유행현상이현저하게나타나는분야로의복 (Clothing) 의트렌드를지칭하는의미로많이사용되어왔으나, 패션이하나의생활양식으로서인간생활에관련된모든분야에걸쳐사용되고있으며그의미역시확장되고있음 패션사업은그시대를반영하는표현문화이자사회상을반영하는인간의생활양식을가장잘반영하고있는문화현상이기때문에그범위또한광범위한특성을가짐 따라서패션산업의현황분석을위한범위규정이선행될필요가있음 나. 패션산업정의및분류 현재세계각국은패션산업을창조산업의한분야로채택하여전략적으로고부가가치산업으로육성하기위해노력하고있으며, 패션산업을창조산업으로분류하고있는관련국제기구는유럽연합 (EU), 세계지적재산권기구 (WIPO), 국제연합무역개발협의회 (UNCTAD) 등이며, 해외국가는영국, 스웨덴, 네덜란드, 덴마크, 호주, 뉴질랜드, 싱가포르등임 패션산업 (Fashion Industry) 은업계나학계에명확한정의가존재하지않으며, 패션산업에대한정의는나라마다상이함 통계청표준산업분류의패션산업분류 우리나라한국표준산업분류상패션산업범위를조사하기위해패션산업의가치사슬별구분이수행되어야함 패션산업이통계분류의각층위별로흩어져존재하기때문에일정한분석틀을가지고접근할필요성존재 14

29 패션산업을가치사슬별로구분했을때업스트림 (Up-Stream) 의섬유산업 (Textile Industry), 미들스트림 (Middle-Stream) 의의류산업 (Apparel Industry 5) ), 다운스트림 (Down-Stream) 의섬유와의류의도매, 소매유통업으로분류함 일반적으로패션산업은미들스트림의의류산업부분과다운스트림의의류산업도 소매유통부분만을대상으로하지만패션산업을가치사슬상에서살펴보면의류의디자인, 제조, 유통, 기타 ( 마케팅, 광고, 법, 금융, 회계, 교육, 미디어등 ) 의산업으로분류가능 < 그림 Ⅱ-1> 패션산업의가치사슬별구분 한국무역협회수출입통계분류의패션산업분류 패션산업의해외진출현황을분석하기위해서는한국무역협회수출입통계분류에서패션산업의범위를재정립할필요가있음 국내표준산업분류기준에의거하여한국무역협회의수출입품목분류기준인 MTI(Ministry of Trade and Industry) 분류코드를바탕으로한국의류산업협회의수출입실태조사에서의의류산업정의, 섬유산업연합회의섬유산업정의, 산업연구원의섬유산업정의를참고하여아래와같은범위를규정 < 표 Ⅱ-1> 패션산업가치사슬별산업분류기준 가치사슬단계 업스트림 미들스트림 다운스트림 한국표준산업분류 섬유제품제조업 : 의복제외 ( 면, 모, 화학섬유방적업, 직조업등 ) 가죽가방및신발제조업일부 ( 원피가공및가죽제조업 ) 화학제품제조업 ( 합성섬유, 재생섬유제조업등 ) 기타제품제조업 ( 단추및부자재제조업등 ) 의복 패션잡화및모피제품제조업 ( 남성정장, 여성정장, 내의및잠옷, 한복등패션관련제조업 ) 가죽 가방및신발제조업 ( 핸드백, 지갑, 가방, 가죽제품, 구두류등제조업 ) 기타제품제조업 ( 귀금속및관련제품, 모조품제조업 ) 기타전문, 과학및기술서비스업 ( 기타전문디자인업 ) 도매및상품중개업 ( 가정용섬유, 의복, 신발및가죽제품등중개업, 도매업 ) 소매업 : 자동차제외 ( 가정용직물, 한복, 의류, 신발등소매업 ) 5) 일반적으로의류 (Apparel) 산업은의복 (Clothing) 산업과패션잡화 (Accessories) 산업을포함 15

30 창조산업으로서의패션산업분류 문화부에서는패션산업을의류산업중패션디자인부분을중심으로한 디자이너패션 (Designer Fashion) 산업만을정책대상으로함 이는영국문화미디어체육부 (DCMS) 와동일한관점으로, 창의성과독창성을활용하여기획한독립적인상표의컬렉션으로국제적인명성이나브랜드를가진유명디자이너들에서부터유행의최첨단을알리는신진디자이너까지포함 6) 하는산업으로규정됨 이는창조성이발현되는의복디자인을중심으로한의류산업을대상으로패션산업의범위를규정한것임 그러나이와같은패션산업의협소한정의는영국자체내에서도관련업계에반발을불러일으켜영역의확대를주장하고있음 7) 이는패션산업의최근트렌드가가치사슬상의디자인, 제조, 유통, 기타산업사이의혁신을통해창조기업들이등장하고있는것과시장의글로벌화, 디지털화에있기때문에패션산업관련창조산업정책은이부분을포함해야한다는입장임 < 표 Ⅱ-2> 한국무역협회수출입품목분류기준 (MTI) 의패션산업범위 분류 코드 품목 세부품목 대분류 3 플라스틱고무및가죽제품 중분류 33 가죽및모피제품 가죽, 가죽제품, 모피등 대분류 4 섬유류 중분류 41 섬유원료 인조섬유, 재생섬유등 중분류 42 섬유사 천연섬유사, 면사등 중분류 43 직물 견직물, 모직물등 중분류 44 섬유제품 의류, 기타섬유제품등 대분류 5 생활용품 중분류 51 신변잡화 신발, 벨트등 6) DTI(2003), A STUDY OF THE UK DESIGNER FASHION SECTOR, The Malcolm Newbery Consulting Company, p.5 7) British Fashion Council(2011), The value of UK fashion industry. (cf. The UK fashion industry: more than just designer fashion ) 16

31 다. 패션디자이너브랜드산업의정의 사업운영방식, 상품기획방식, 핵심역량에따른디자이너브랜드의개념 고부가가치산업으로서이미지를중요시하는패션산업에서브랜드는경쟁의증가와함께유통시장개방과패션유통구조의다변화, 브랜드자산가치의증대등과같은여러환경적요소에의해그중요성이더욱커지고있음 패션브랜드들의분류는규모에따른분류, 경영형태에따른분류, 브랜드소유주의관점에따른분류등다양한분류가사용되고있음 디자이너브랜드에대한초기정의는 1990년대까지는 유명디자이너이름으로된브랜드로, 지명도가높은디자이너의상품에기업명이나따로고안된이름을붙이지않고디자이너명을그대로사용한브랜드 로단순히디자이너이름을브랜드이름으로사용하는경우로한정지어정의됨 가장일반적인정의는 특정패션디자이너의이름을붙이고상품에특징적인개성이강한디자이너브랜드 로내셔널브랜드 (National Brand), 프라이빗브랜드 (Private Brand), 라이센스브랜드 (License Brand) 와구분되어분류됨 8) 즉, 디자이너가독자적으로사업을운영하는경우를전제하는경향이있으며, 이러한경향은한국뿐아니라영국과프랑스등전통적인패션선진국에서많이나타남 브랜드의상품기획방법과핵심역량에따라 디자이너가기획력기반으로사업에진출한브랜드 를디자이너브랜드로분류하고, 제조기업이제조기반으로진출한경우와유통기업이유통기반으로발전한경우로구분하여분류하기도함 9) 디자이너브랜드패션산업은창조적핵심역량기반의트렌드생산중심지 디자이너브랜드패션산업의정의를단순히브랜드명, 운영형태, 가격대등에따라특징지을수없으며, 디자이너패션브랜드의가장중요한구성요소는디자이너의핵심역량임 디자이너의창조성과독창성을기반으로새로운시장을창조하고전세계트렌드를선도하는디자이너패션산업은부가가치가높은창조산업임 8) 안병기, 패션기업어패럴경영학, 경춘사, ) 이유순, 패션산업의성공적인상품기획력 : 기업기반력에따른상품기획핵심역량분석, 섬유기술과산업,

32 뉴베리 (Newbery) 는패션디자이너산업을단순히브랜드의종류 (Type) 에따라규정지어서는안되며창조성과독창성을활용하여명확한아이덴티티를가져야한다고정의함 디자이너패션산업에서주도권을쥐고있는패션선진국들과급속도로성장하고있는중국, 터키와같은후발주자들, 생산주기의가속화와트렌드를급속도로전파하는패스트패션브랜드사이에서디자이너브랜드의창조적핵심역량강화를통한경쟁력확보가필요함 2 패션산업의특성 ( 기술 지식집약형산업 ) 소자본으로도기업화가가능하며, 상품의기획, 디자인의질에따라상품가치를창출하는지식집약형산업임 ( 제품수명 (Life Cycle) 이짧은산업 ) 소비자구매성향, 계절, 사회환경등의변화나세계적트렌드의흐름에따라민감하게변화를거듭하는산업 ( 고부가가치산업 ) 유행이나디자인, 소재, 미적감각표현법에따라부가가치를높일수있으며브랜드이미지나스타일등에의한고부가가치화가가능한산업 물리적가치뿐만아니라실용성이나디자인등소비자만족도에따라가격차이가크며동일한형태와원가의제품이라도브랜드에따라가격차이가크며동일한형태와원가의제품이라도브랜드에따라서고부가가치의실현이손쉬운산업 ( 관련산업과밀접하고파급효과가큰산업 ) 의류산업은섬유산업의최종단계에위치하므로상위단계산업발전과밀접한연관성을지님 ( 감성, 기술, 정보, 마케팅, 문화에의한산업 ) 의류산업은소비자욕구등이반영되어정보에의해기획으로연결, 생산, 판매되어야하며, 해외거점을이용하여다국적산업의성격을가져야하는일종의첨단산업임 ( 경기변동의특성및계절성 ) 패션산업은내수위주의산업구조로국내경기변화에대한민감도가타산업대비높은편임 한국은행에서조사한소비자심리지수및의류비지출전망추이에따르면, 개인들의의류에대한예상소비지출은소비자들의경제에대한전반적인식을종합적으로파악할수있는지표인소비자심리와높은상관관계가짐 18

33 또한개인들의소비지출은가처분소득과밀접한관계를나타내고있어, 패션및의류산업은경기변동과높은상관관계존재 패션의류복종별로경기변동에대한민감도는다소차이가있는데, 일반적으로신사복이경기변동민감도가가장높은편인반면명품의류, 여성복, 캐주얼은상대적으로경기변동영향이늦고적게나타나는특성이있음 일반적으로겨울제품의단가가타계절제품의단가보다높기때문에 S/S시즌보다는 F/W시즌매출비중이상대적으로크며, 그중에서도 3/4분기보다는 4/4분기의매출이상대적으로큰경향이있음 19

34 Ⅲ 패션산업환경분석 1 사회 문화적환경 가. 기업패러다임에서문화패러다임으로전환 경제적가치의중심이 농업경제 산업경제 서비스경제 경험경제 로진화함에따라지식 정보중심의 컴퓨터 & 커뮤니케이션 (C&C) 시대 에서감성 콘텐츠중심의 문화 & 창의성 (C&C) 시대로전환 주요선진국은지식정보사회를넘어아이디어와콘텐츠로무장한창조적계급과창조산업이경제를이끌어가는문화기반경제로이동중 미국의스마트파워전략 : 군사력, 경제력등 하드파워 와문화와가치, 정책등의 소프트파워 를결합한 스마트파워 를초당적으로키우기위해스마트파워위원회를조직 일본의 21세기비전 (2005) : 외국과의연대를강화한 문화창조국가 를실현하고, 여유를추구하는 시간부자 사회를만들어나갈것임을발표하였음. 이를위해패션, 애니메이션, 먹거리등문화적인매력을키우는전략수립하여추진 나. 사회적가치를제안하고조율하는디자인의역할및책임의변화 산업의급속한발달과이에따른환경문제의발생으로지속가능한발전과성장에대한관심이고조되면서환경뿐아니라경제, 사회각분야에서 그린이슈 (Green Issue) 와관련된추진계획의필요성이증대 사회적가치의고려없이창조되는감각위주디자인은단기간에디자인을산업으로육성하였지만인간의실생활과함께공존하는생명력있는디자인의기능을상실하게하는원인이됨 지속가능경영과지속가능개발, 지속가능디자인에대한관심이커지면서인간과자연의공존을추구하는환경친화적가치생산이점차중요해짐 지속가능한디자인을위해인간과자연의관계를중재하는조율자로서의디자이너역할이확산 1970년대환경문제에대한우려로시작된지속가능디자인은이제도덕적 이념적차원을넘어최근에는기업의수익증대및이미지제고, 소비자들의친환경제품수요증가등비즈니스측면에서도중요성이증대되며활기를띄고있음 20

35 사회시스템의구축과정에참여하고국가와지역, 도시와기업문화의미래를제시하는견인자 (driver) 로서디자이너역할과책임의변화 디자이너는디자인이역사와문화로부터단절되지않고문화적가치를반영할수있도록프로세스를조정하여국가와도시, 지역과커뮤니티가역사와문화에조응할수있도록조정하는역할을담당 굿디자인이란단지미적으로아름다운디자인, 세련된취향을드러내는디자인, 상업적인성공을가져다주는디자인이어서는안된다. 굿디자인은 사회를위한 가치또한고려해야한다. - 나이젤휘틀리 (Nigel Whiteley) 디자이너의위상이조형적기능자에서가치의균형을잡고사물과사물, 사물과인간, 인간과인간간의관계평형을유지하며올바른관계설정을도와주는조정자 (moderator) 로변화됨 패션디자인역시산업적 경제적가치를넘어서우리의삶과문화전체에영향을미치고있기때문에패션문화의선도적변화를통해지속발전가능한사회적토대마련필요 다. 미래생활양식전반에미치는감성문화로서의개념확대 패션은특정한스타일이소개되고대중에의해수용되며유행이소멸되는전파의과정으로문화전역에걸쳐적용되는현상임 변화를전제로한패션은대중문화의확산과더불어현대생활의커뮤니케이션방식으로대중의삶에녹아들어있음 회화, 조각, 음악등의순수응용예술의영역에서도관찰할수있으며오락이나여가의분야에서도패션이영향을미치고있음 패션의개념이도시라이프스타일까지포함하는개념으로확장되고있는추세 정치, 사회, 문화등도패셔너블한개념으로움직여야한다는전제아래, 패션이란감각으로라이프스타일을설계하고, 도시공간을설계하는개념의문화도시들이증가하고있음 일본패션협회는 패션도시란해당지역의생활문화의 상품제작 과생활문화를살리는 도시만들기 가하나가되어움직이는활력있는생활권 으로정의하고지역패션브랜드창출을통해지방패션도시건설에도본격적으로나서고있음 중국의대련시는 패션도시 를표방하고있으며도시건축은물론도시를달리는버스의색상까지도패션의대상으로간주하고추진위원회를운영하고있음 중국의북경에서는조양구의중심부에있던 798지구군수공장 을모두지방으로이전시키고 22만평방미터의 100개의디자인스튜디오를포함하는패션도시를건설하고있음 21

36 라. 고부가가치를창출하는브랜드전략의필요 디자인개발및제품차별화미흡으로저부가가치생산구조가고착화되어국가경쟁력약화추세 국내패션산업은저임금대량생산체제를이용한주문자상표부착 (OEM) 수출에의존해온결과, 수출시장의특성및수요구조변화에따른기획및마케팅인력이부족하여타겟시장및틈새시장개척을위한브랜드전략이부재 세계트렌드및수요변화에신속대응할수있는기획및마케팅인력육성이필요 패션산업은단순히옷을만드는것에서더나아가유행색, 고감성소재, 독창적디자인을통해고부가가치를창출하는지식기반산업으로변모되었음 선진국의경우문화적기반과국가이미지를바탕으로한패션을국가브랜드구축전략에활용하고있음 이탈리아는 Design by Italy 이미지를홍보하고세계패션을리드하기위해고급패션유통클러스터와같은인프라를지속적으로구축하고있음 세계적인성공을거둔글로벌브랜드는제품을팔기보다탄탄한기획력과마케팅능력으로창조된라이프스타일을판매하는형태 마. 균형있는교육시스템확보로전문인력양성수급필요 90년대패션산업의시장규모가확대되고매출액이증대됨에따라패션전문인재의공급이급증 패션전문학과학생수가급상승하였으나중국을비롯한후발개도국들이저임금에의한생산력향상이라는경쟁력을확보하여국내패션전문인력수요축소 섬유패션학과설치대학 : 전문대학 (60 개, 전체전문대학의 32.3%), 4 년제대학교 (126 개, 전체 4 년제대학교의 67.7%) 섬유패션관련학과매년졸업생수 : 전문대학 (2,500 명 ), 4 년제대학교 (4,000 명 ) 대학및각종패션전문교육기관의교육과정은디자이너육성에집중되어있음 패션산업의글로벌화및다양화, 그리고유통시스템변화등에대응할수있는전문인력의수요와공급불균형 국내패션의경우디자이너가판매까지담당하고있으며이러한체제로는디자이너브랜드의국제화에한계가있음 22

37 디자이너는제품디자인에만전념하고상업화는전문상품기획자 (MD) 가맡아야창의적인디자인과체계적인기획이가능함 이태리패션산업의성공비결 : 디자이너가만들어놓은디자인을생산자가그대로표현해주고그사이를유통업자가원활하게연결하여제때에상품을시장에내놓고판매하여기획, 생산된제품이적절한시기에합당한가격으로판매되는것이가능 인력의질적역량강화와분야별 영역별균형잡힌교육시스템확립필요 패션산업환경이섬유및봉제제품의제조기능중심에서서비스기능중심으로전환되고있는상황이기때문에상품기획력과디자인력, 정보분석력, 홍보및마케팅력, 유통서비스에대한능력을육성하는균형잡힌교육시스템필요 바. 독자적패션문화창출관련정보시스템구축필요 해외트렌드및문화관련정보수집및분석, 보급활동부족 체계적으로정보를수집하고보급하는전문정보보급기관이부족 트렌드정보를활용하기보다는외국디자인을모방하여디자인하는등창조적디자인에대한인식결여 패션업체들이전문정보보급기관의정보를활용하는정도가낮으며다양한국내외패션정보를가공하여각업체의브랜드목표시장에맞게상품화시키지못하고있음 문화적기반위에정보수집과동향분석을강화하여트렌드분석시스템구축필요 사. 한국패션의차별적이미지수립필요 한국패션의독창적이고차별적이미지부재 해외패션트렌드의세계화전략을수용하여모방한한국패션은독특한이미지를구축하지못하였으며이로인해세계적인글로벌브랜드를배출하지못한실정 세계는신문화개발주의시대로활발한교류와동시에문화전쟁이벌어지는현대사회에서한국패션의차별적이미지수립중요성증대 사이버스페이스 디지털 하이테크의비약적발전과사회문화의다변화트렌드는범세계화를촉진시켰음 변화와혁신을요구하는무한경쟁시대에있어창의적이고독자적인고유가치구축이주요한전략수단으로대두 고유한문화정체성이뚜렷한패션이미지구축을통해한국문화의성장동력화필요 23

38 아. 국내패션컬렉션의컨셉재정립필요 참가디자이너와초청바이어간목적불일치로컬렉션의본질적의미축소 국내컬렉션참가디자이너는국내에서의이미지관리나내수홍보를목적으로참가하는등내수사업형성격을보이기때문에해외바이어의수출오더에대한대응이불가능한현실 컬렉션참가디자이너와운영진의잦은마찰로컬렉션시기와참여디자이너가불확실하여바이어유치에실패 구성원간의커뮤니케이션을통한목적재정립및홍보와마케팅의강화로국내패션컬렉션이실질적인비즈니스장으로자리잡도록유도 자. 현대패션소비자의특징변화 2000년대중반까지패션의특징이영미권중심의메가트렌드였다면, 현대에들어서소비자들은메가트렌드보다자신의고유한아이덴티티와가치관에따른가치중심적선택을보이고있음 현대패션소비자들은가격보다가치를제품구매에있어우선순위로두는경향이있으며, 브랜드가가진스토리텔링에주목함 이전의소비분류층은남성, 여성, 청년, 노년층등큰분류로나누었지만, 현대는개개인의성별과나이뿐아니라직업, 지역, 종교, 사회적가치관에따라상당히세분화되어있음 이에디자이너고유의독특한컨셉을내세우는디자이너브랜드는메가트렌드를따를필요없이자신만의아이덴티티를내세우면서도그것에동의하는소비자를공략하여충성도있는소비자를확보할가능성이열려있음 2 경제환경 가. 패션산업의세계경제시장동향 패션산업은가장역사가깊고대규모산업중하나로서전세계적으로그규모가 1.7조달러에이르러식품산업다음으로큰산업이며, IT제품의 2.2배에이르는규모임 24

39 최근, 경기침체속에수입의 52% 를담당하는주요수입국인유럽과미국의소비량감소로 2016년전세계패션시장규모는 959조원 (CAGR+0.5%) 으로추정되며, 장기저성장세를유지할것으로전망됨 투자기회가적은저성장기에는신흥국가의소비시장성장에주목해야하며중산층즉, 소비주체가많은시장을공략할필요가있음 < 그림 Ⅱ-2> 전세계패션의류시장의지역별시장규모추이 OECD에의하면, 2009년 19억명이던전세계중산층은 2020년 32억명, 2030년 49억명으로급증하고, 이중 90% 는아시아 태평양지역, 그중에서도중국, 인도, 브라질과같은신흥국에 70% 이상이거주할것으로예측됨 이에, 패션소비시장의흐름또한선진국에서신흥국으로점진적인이전하여우리나라의비중역시증가할것으로전망 나. 패션산업의국내경제시장동향 高부가가치산업으로서의패션산업 2013년기준의류산업의생산액은 18조 350억, 출하액은 17조 5,290억으로제조업대비 1.2% 를차지하고, 부가가치는 8조 890억에이름. 2010년기준부가가치율은 45.1% 에달하여제조업평균인 32.6% 보다높은산업군임 섬유패션산업기업체수는 2013년기준 45,475개로제조업대비 12.3%, 종사자수는 301천명으로 7.9% 를점유하는핵심기간산업임 25

40 이중, 패션의류제품제조업은봉제의복제조업, 모피가공및모피제품제조업, 편조의복제조업, 의복액세서리제조업을포함하며, 2013년기준 1인이상전체제조업체의 6.5%, 종사자의 3.8%, 10인이상전체제조업체의 3.9%, 종사자의 2.5% 를점유하고있음 10) 이들패션의류산업관련지표는 24개산업중분류제조업분야중 10인이상업체수에서는 10위, 종사자수에서는 14위에해당되며, 패션제품에속하는가죽, 가방및신발제조업의업체수 (786개), 종사자수 (19,846명) 를추가적으로고려한다면그비중은더큼을알수있음 < 표 Ⅱ-3> 국내패션의류산업의규모 (2013 년도현황 ) 구분 패션의류제품제조업 (A) 제조업 (B) 비중 (A/B,%) 1인이상사업체수 ( 개 ) 24, , 인이상사업체종사자수 ( 명 ) 144,266 8,8022, 인이상사업체수 ( 개 ) 2,554 65, 인이상사업체종사자수 ( 명 ) 69,669 2,818, 생산액 ( 십억원 ) 18,035 1,495, 출하액 ( 십억원 ) 17,529 1,491, 부가가치 ( 십억원 ) 8, , 패션시장규모변화추이 * 출처 : 한국섬유산업연합회 ( ), 섬유패션산업통계 ; 통계청 (2013) 2008년금융위기이후내수의류시장은기저효과및경기회복세에따라비교적높은성장률을나타내었으나 2011년이후경기둔화에의한소비심리위축으로매년성장률이소폭감소하는양상을보이고있음 국내패션의류시장규모는 2012년 40조 2천억 (5.5% 성장 ), 2013년 43조 3천억 (7.5% 성장 ), 2014년 44조 6천억 (3.1% 성장 ) 에이르러 3개년연평균성장률은 5.2% 에이르며, 2015년도에는 45조 4천억에이를것으로추산되었으나 11) 실제로는메르스사태등으로역신장을기록 (40조 5,296억원 ) 하였음 10) 한국섬유산업연합회, ) 한국섬유신문, <2015 패션시장조사사업 - 매출 45 조 4000 억 스포츠질주속캐주얼확장세 >,

41 2016년도의규모는 40조 4,696억원으로전망 12) 되었으나실제규모는 42 조 2천억원으로추정됨. 섬유산업연구연합회는 2017 년도시장규모를 43조 6천억원 (3.5% 성장 ) 으로예상함 여성복과남성복시장의비중축소 국내여성복시장규모는 2013년약 10조 7천억원, 전년대비 0.4% 성장률로실질적으로는마이너스성장기록. 국내남성복시장규모는 2013년약 4조 5천억원으로전년대비 2.3% 성장 여성복시장은소비양극화현상에의해온라인, SPA 브랜드, 해외고가브랜드로수요가집중되고있으며, 일상복의캐주얼화현상으로백화점유통을중심으로하는국내여성복의입지가축소되고있음 남성복시장의젊은소비자층은정장세트보다단품구매가증가하고있으며, 중장년층의경우스포츠및골프웨어가성장하는한편전통적남성복의판매가감소한것으로분석됨 < 그림 Ⅱ-3> 패션시장복종별규모크기별추이 * 출처 : 한국섬유산업연합회 2016 KFI 보고서 12) 한국섬유산업연합회, 한국패션시장의 2016 년상반기실적및하반기전망,

42 < 그림 Ⅱ-4> 2016 패션시장규모 ( 추정 ) < 그림 Ⅱ-5> 2017 패션시장규모 ( 전망 ) * 출처 : Fashion seoul( ); 한국섬유산업연합회 국내패션기업의해외진출 2005년글로벌 SPA 브랜드가본격적으로한국시장을공략하고내셔널브랜드간경쟁이치열해지면서해외시장개척은선택이아닌필수요건이됨 대기업뿐만아니라중견, 중소기업이해외진출을시작하여진출국가도중국등아시아를넘어미국, 유럽등으로확대, 13년기준 110여개브랜드가해외시장에진출해있으며, 디자이너브랜드, 소규모브랜드까지합하면 150개가넘을것으로추정됨 국내브랜드를해외시장에소개, 수출하는단계를넘어서해외시장을거점으로브랜드를런칭하거나해외에대형플래그쉽을오픈하고, 해외유명브랜드를인수하는등의다양한글로벌브랜드육성형태를보이고있음 진출형태는크게홀세일, 직진출, 파트너쉽, 합작회사, 합작투자, 라이센스의 6가지로구분되며, 60개기업조사결과, 직진출 29건, 홀세일 11건, 라이센스 11건, 파트너쉽 5건, 합작회사 2건, 합작투자 2건으로직진출, 홀세일, 라이센스가가장빈번한것으로나타남 13) 산업통상자원부는해외진출디자이너와브랜드에힘을실어주기위해 2009년글로벌브랜드육성프로젝트를통해 K-Fashion Project 마케팅지원프로그램과중국진출지원을위한 코리아패션비즈니스지원센터 ( 상해 ) 운영및한중패션비즈니스교류회등의프로그램을운영함 문화체육관광부가주축이된 컨셉코리아, 서울시의 서울텐소울 (Seoul's 10 Soul)' 을선두로국내패션디자이너들을지원하는프로그램이더욱구체화되고있음 13) 섬유제조 패션산업인적자원개발위원회, 섬유패션산업인력수급조사및실태분석,

43 최근, 중국도로컬브랜드의성장으로경쟁이심화되어제3의시장, 신흥국가로눈을돌리며해외진출지역을확장하고있으며, 미국과유럽시장을공략하는국내업체들은아직미미한수준임 미국과유럽은대부분홀세일비즈니스가기본이기때문에쇼룸을통한판로개척과유명트레이드쇼를통해바이어들을상담하는상황임 3 정책환경 가. 정부의판로지원및해외진출지원필요성증대 ( 취약한국내판로구조문제 ) 국내중소기업의판로는내수시장과하청거래에대한의존도가선진국과비교하여높아, 제한된시장에서과당경쟁등구조적취약성을가지고있음 이는자구적인경쟁력강화에커다란장애요인으로작용하고있음 14) 또한경기적측면에서볼때, 경기침체에따른내수부진이곧바로중소기업판로에심대한영향을야기하기에중소기업의경영불안정성을심화시키는요인으로작용함 이외에도중국, 동남아등후발국의급속한내수시장잠식에따라중소기업의기존판로가위축되고있어중소기업이자체적으로새로운판로를발굴하거나시장을확대하기에어려운상황임 ( 열악한마케팅기반 ) 국내중소기업은우수한품질의제품을생산하고도낮은브랜드인지도와영업력등으로인해판매에어려움을겪고있는경우가많음 이러한국내중소기업의취약한판로구조를보완하고자구적인마케팅역량을강화할수있는기반마련차원에서정부의적극적인지원이요구됨 즉, 국내기업의해외시장개척활동에필요한시장정보제공, 자금및전문인력, 기타각종인프라를지원하여중소기업수출저변확대및수출경쟁력제고토대를마련하여글로벌시장에서국내중소기업이선도적입지를구축할수있도록다양한정부의노력이요구됨 14) 주현외 2 인, 판로확충을통한중소기업경쟁력강화방안, 산업연구원,

44 나. 정부의해외진출지원유형 정부의해외진출지원유형으로는크게 3가지, 수출, 계약, 투자로대분류를통해세분화할수있음 ( 수출 ) 수출을통한해외진출은재화의국가간이동을통한기본적인해외시장을진출하는방식으로수출업무의수행주체에따라간접수출과직접수출로구분할수있음 ( 간접수출 ) 국내또는해외전문무역업체를통해해외시장을개척하는방식으로, 현지생산시설설치에드는비용및위험을피하고시장확대에서비롯되는규모의경제를누릴수있는이점이있는반면수출대행회사의높은수수료를지불해야한다는단점이있음 ( 직접수출 ) 기업자체적으로수출관련부서또는판매법인을통해제반의수출업무를직접수행하는방식으로간접수출에비해해외주요고객들과직접적으로접촉함으로써해외시장기반을구축하고수출경험을축적할수있는이점이있으나, 수출입업무에대한지식과해외마케팅활동을수행할수있는전문인력및자금이요구됨 ( 계약 ) 계약에의한해외진출은기업의무형자산인기술, 상표, 특허권등지적소유권과경영노하우등의경영자산을해외기업과일정하게계약체결하고사용대가로로열티를받는등의방법으로해외시장에진출하는방식임 (BOT방식(Build-Own Operate-Transfer)) 공장또는설비를건설해주고, 일정기간동안운영한뒤투자한자본을회수할만큼이익을얻었을때공장또는설비를진출대상국또는상대기업에게돌려주는방식을일컬음 ( 턴키생산 (Turnkey Contract)) Plant 수출이라고도하며, 진출대상국정부또는상대기업의요구에의해공장이나설비를건설해주고, 가동직전단계까지준비해서인도해주는방식을일컬음 ( 라이센싱 (Licensing)) 일정기간동안로열티를받고무형의권리를부여하는방식을말하며프랜차이즈 (franchisee) 사업운용시엄격한규칙을따라야함 ( 계약생산 (Contract Manufacturing)) 기업이진입한해외대상국에있는다른기업에게일정한조건으로제품을생산하도록하고, 제품판매와마케팅은자신들이담당하는방식을일컬음 ( 투자 ) 경영참여여부에따라직접투자, 간접투자로분류됨 ( 직접투자 ) 해외에서토지, 건물, 기계등의각종실물자산을취득하여직접생산활동을수행함 ( 간접투자 ) 단기적인관점에서경영에참가하지않고단순히이자, 주식배당등투자과실획득을목적으로하는투자 30

45 < 그림 Ⅱ-6> 해외진출지원유형분류 박형준. 중소기업해외진출을위한지원기관거버넌스구조재정립에관한연구. 지식경제부 다. 부처별패션지원사업예산감액가능성 ( 예산운용평가결과 ) 기획재정부의 2015년국고보조사업운용평가 보고서에따르면섬유패션활성화기반마련사업은보조사업의타당성이부족한것으로평가되어예산의 25% 감축필요성을지적하였음 국회예산정책서 에서는이같은예산감액이반영되지않음을재지적하며향후개선방안을도출할것을권고하고있음 기획재정부의세부의견중, 디자이너발굴및육성은국가의보조금지원보다다른방법을활용할필요가있으며, 현재운용중인사업들중비슷한지원내용이있는사업들은통합하거나폐지해도무방하다는평가의견을보았을때향후패션관련정부지원사업의예산이감액되거나통폐합될가능성이있음을시사함 31

46 < 표 Ⅱ-4> 섬유패션활성화기반마련사업의세부내역 구분 2014 결산 2015 예산 2016 예산안 섬유패션기술력향상 9,250 16,425 16,538 패션기획정보분석제공 패션디자인강화 ( 대한민국패션대전개최등 ) 1,600 1,585 1,585 섬유소재역량강화 3,500 7,128 7,070 슈퍼섬유수요연계강화 - 4,000 4,000 ICT 융합전자섬유활용화 의류생산역량강화 ( 패션봉제업체분야 ) 3,235 2,812 2,812 기획평가관리비 패션산업지식기반화구축 2,370 2,519 2,889 패션지식정보 (DB) 구축 글로벌패션포럼운영 글로벌브랜드육성 ( 해외쇼룸입점지원등 ) 1,961 2,100 2,100 봉제전문인력양성 1, 기획평가관리비 섬유패션비즈니스기반구축 ( 패션의류생산지원센터구축등 ) 신발산업구조고도화 ( 첨단신발융합허브센터등 ) 31,500 6,100 1,900 1,000 8,800 10,550 섬유생산기업정보시스템구축 합계 45,020 35,544 32,377 * 출처 : 국회예산정책처, 2016 년도예산안부처별분석 32

47 Ⅳ 국내외유사사업현황분석 1 [ 국내 ] 부처별현황 부처특성에맞춘패션지원사업추진 대표적으로중앙부처에서는문화체육관광부, 산업통상자원부 2개부처가패션지원사업을시행하고있으며, 지방정부에서는서울시, 대구시등이추진하고있음 패션산업관련부처 ( 시 ) 는부처특성에맞춰다양한패션지원산업을추진하고있음 2015년정부의섬유패션산업지원예산은 1,200억 6,000만원이나이중패션부문은 110억 2,400만원으로추산됨 15) < 표 Ⅳ-1> 2015 패션정부지원예산현황 세부사업 예산편성액 ( 백만원 ) 패션칼라스타일정보제공 600 국내외패션시장조사분석 220 유망디자이너발굴및육성 985 패션지식재산권보호 600 패션 DB 구축 200 글로벌패션포럼 200 글로벌브랜드육성 ( 서울시 ) 2,100 평가관리 19 패션의류생산지원센터 ( 대구시 ) 1,100 K-패션토털비즈니스센터 ( 대구시 ) 5,000 소계 11,024 15) 김경환, 창조경제시대, 홀대받는패션산업지원정책 ( 검색일 : ) 33

48 부처 ( 시 ) 별패션산업지원현황 ( 문화체육관광부 ) 한국패션문화해외진출지원사업, 패션문화마켓개최지원사업, 창의브랜드육성지원사업등총 3개분야로뉴욕패션위크와연계해연 4회진행되는컨셉코리아를주축으로국내디자이너브랜드의해외진출, 가시적성과달성을주요추진과제로삼고있음 ( 산업통상자원부 ) 패션지식기반화사업과섬유패션기술향상사업 2개부문으로나누어지원하고있음. 이중패션지식기반화사업에는글로벌포럼, 글로벌브랜드육성, DB 구축등을중심으로지원되고있음 ( 서울특별시 ) 패션봉제사업아래패션사업과봉제사업으로나뉘어지원되고있음. 이중패션사업은마케팅지원, 활성화지원, 신진인력양성등을주요골자로한기존안을유지하면서패션기반산업지원과패션산업글로벌마케팅지원으로나누어지원함. 해외전시참가지원, 텐소울, 해외컬렉션진출지원사업을 2014년부터통합, 패션산업글로벌마케팅지원사업으로운영하고있음 2014 년서울시패션사업의예산은매년감소추세를보이다가서울디자인재단으로이관되면서사업비가새롭게편성된후다소증가함 ( 대구시 ) 2014년도대구광역시가지역기반패션기업의해외진출지원사업확대일환으로크리에이티브디자인스튜디오지원사업을시행하고있으며, 이는신진디자이너에게작업실, 회의실, 전시실, 스튜디오등을제공하는사업임 또한대구디자인패션산업육성지원사업을통해대구지역내패션브랜드자생프로그램지원사업운영하고있음 < 표 Ⅳ-2> 패션산업지원사업주요주관부처및부서 ( 일부 ) 주요사업 ( 일부 ) 주관부서부처 패션문화마켓 (Fashion KODE) 컨셉코리아 해외수주회 콘텐츠진흥원 문화체육관광부 창의브랜드육성지원 34

49 주요사업 ( 일부 ) 주관부서부처 대구패션페어 ( 대구시공동주최 ) 크리에이티브디자인스튜디오지원 한국패션산업연구원 대구디자인패션산업육성지원사업 ( 대구시공동지원 ) 산업통상자원부 인디브랜드페어 대한민국패션대전 한국패션협회 글로벌마케팅지원 서울패션위크 서울패션창작스튜디오 서울디자인재단디자인경영단 / DDP 경영단 서울시 동대문패션지원센터 여성신진디자이너창업관중소기업유통센터중소기업청 서울시가추진하는패션산업지원사업은 2014 년이후서울시산하서울디자인재단에서주관함 35

50 2 [ 국외 ] 유사사업현황 가. 패션사업지원현황 ( 컴피티션을통한집중지원 ) 일종의컴피티션을통해디자이너를선정후자금, 패션쇼참가, 멘토링, 쇼룸등의혜택을부여하는프로그램임 우승자로선정되면패션컬렉션을진행하게되고, 주요프레스로부터집중조명을받는기회가되므로자연스럽게바이어및프레스와연계할수있는기회가생기게됨 ( 브랜드성장단계를고려한맞춤형비즈니스멘토링 ) 브랜드의성장단계에따라필요한프로그램을개발하여각단계별별도프로그램을운영하며, 워크숍, 멘토링또는컨설팅형태로지원됨 ( 기존패션기업의후원지원 ) 패션기업들의후원을받아펀드를지원하는동시에선정된디자이너제품을판매할수있는유통망을공급하며파페치, 육스등온라인리테일러의후원이증가하고있음 영국 BFC 뉴젠 (New Gen) 은탑샵의후원을통해디자이너들에게패션쇼를지원하고있으며, 프랑스의이에르페스티발 (Festival de Hyeres) 은샤넬로부터 15,000유로를지원받음 나. 패션사업세부추진현황 영국패션협회 BFC(British Fashion Council) 의신진디자이너지원 BFC는영국의대표적인패션단체로 1981년에설립된패션산업협회 (the Fashion Industry Action Group) 에서분리되어 1983년설립된런던패션위크의주체임 자선단체인 BFC 패션신탁기금 (Fashion Trust), 패션아트재단 (Fashion Arts Foundation), BFC 프린세스오브웨일즈공익신탁등의사업을펼치고있음. 한편디지털부문의성장가능성을탐구하고새로운기회를모색하며디지털전략을펼치기위한 BFC 디지털위원회와자문위원회를두고있음 36

51 비즈니스 (Business), 명성 (Reputation), 교육 (Education), 혁신과디지털 (Innovation& Digital), 투자 (Investment) 를기본축으로구성 전반적인패션지원뿐만아니라 BFC 패션필름, 파인주얼리부문인락볼트 (Rock Vault), 여성모자부문에중점을둔헤도니즘 (Headonism), 윤리적패션부분인에스테티카 (Estethica) 등으로세분화하여지원 패션인력양성을표방한교육지원에서부터사업컨설팅까지일련의패션비즈니스전문가로서의육성을위한각단계별지원이구축되어있는것이특징임 브랜드의패션위크참가지원을통해지속적으로신진디자이너의작품을소개함으로써디자이너에게는등용문의기회를제공해주고, 패션쇼는매시즌참신한작품소개로다양하고창의적인패션쇼로서의명성을유지할수있는요소로작용함 1 BFC 뉴젠 (New Gen) ( 개요및현황 ) 뉴젠 (New Gen) 은 New Generation을의미하며 1993년영국패션협회가도입한사업으로신진디자이너사업진흥에목적이있음 2001년부터탑샵 (TOPSHOP) 기업의후원을받기시작하여재정적지원및 BFC 캣워크쇼스페이스사용을제공하며슈스미스 (ShooSmiths), 베이커틸리 (Baker Tilley) 등과파트너십을맺고멘토링을지원함 참가브랜드자격은영국에본사를둔디자이너중사업기간이 3년이내의신진브랜드여야하며, 2개이상매장에입점되어있어야함 ( 시사점 ) 탑샵의스폰서십과함께신진디자이너의비즈니스및사업멘토링을후원하여신진디자이너의상업적성공과패션네트워크관계구축기반을마련한다는점이성공요인으로작용함 2 패션포워드 (British Fashion Council Fashion Forward sponsorship) ( 개요및현황 ) 뉴젠 (New Gen) 프로그램을통해발견하거나혹은이미개인적인역량이증명된디자이너를지원하는사업으로서수상자들을런던패션위크에선보이는것이주목적임 참가브랜드자격은런던패션위크에서메인쇼를진행하고있으며, 3년이상영국패션협회의뉴젠 (New Gen) 의지원을받거나비슷한사업발전단계에있어야함 37

52 회사매출이원화 2~20억원의수준이어야하고디자이너는최대 2시즌지원수혜가가능함 활동범위가영국이어야하지만국적이영국인일필요는없음 ( 시사점 ) 일정부분사업기반이확립되고검증을거친브랜드를대상으로지원한다는점에서실질적인비즈니스성과를기대할수있음 지원브랜드를런던패션위크에선보여패션위크의참신성을유지하면서디자이너브랜드의패션위크참여기회를높여양쪽의수요를충족시킴 뉴젠 (New Gen) 프로그램참가디자이너들의연계참여를도모하여사업기반확립에지원을받은브랜드가다음사업단계로진입할수있도록사업확장에도움을줌 프랑스디자이너브랜드지원사업 1 DEFI(Le Comite de Développement et de Promotion de L'Habillement) 디자이너브랜드지원사업 DEFI는텍스타일산업을증진시키기위해정부가운영하는협회로, 프랑스패션산업의혁신을위한산업활성화프로그램을개발하고, 인재양성과산업전반에걸친환경개선에앞장서며, 국내시장뿐아니라글로벌환경에서프랑스패션산업을홍보하는역할을수행함 신청절차는프랑스에서사업을운영한지 1~10년사이의업체로 DEFI에서지정하는조건에부합하는경우지정된신청서류를제출함 DEFI에서지정하는국내외트레이드쇼에참가비일부가지원되며, 프랑스쿠튀르및기성복디자이너조합 (la Fédération de la Couture, du Prêt àporter des Couturiers et des Créateurs de Mode) 의패션쇼에참가하는디자이너들의경비일부를홈페이지를통해지원받고있으나, 홍보가잘이루어지지않아디자이너들이혜택을많이보지못하고있다는지적을받고있음 프랑스쿠튀르및기성복디자이너조합과 DEFI 는젊은디자이너들이컬렉션을프레스와바이어들에게보여줄수있는기회를제공하기위해파리에서매년 3월과 9월에쇼룸 디자이너아파트먼트 (Designers apartment) 를운영 38

53 < 표 Ⅳ-3> 프랑스신진디자이너자금지원프로그램 기관프로그램지원내용 IFCIC (l'institut pour le Financement du Cinéma et des Industries Culturelles) Bpifrance Young Fashion Designers Initiative Mode et Finance ' 샤넬 (Chanel)', ' 발렌시아가 (Balenciaga)', ' 루이뷔통 (Louis Vuitton)' 과프랑스문화경제부의지원으로 2012 년시작 2-10 년차브랜드에게컬렉션생산비용을지원하기위해 10 만유로까지대출 ' 오피신제네랄 (Officine Générale)' 등이지원받음 패션관련펀드로 2010 년시작되어파리에근거를둔브랜드지원 ' 아미 (Ami)', ' 오피신제네랄 (Officine Generale)' 등이지원받음 ANDAM 년부터대상에게 20 만유로상금 현재는 25 만유로상금수여 ' 아미 (Amir)', ' 코레르니 (Coperni)' 등이수여받음 Festival de Hyeres, - 그랑프리디자이너는샤넬후원으로 15,000 유로수여 Institut Français de la Mode Federation du Prêt-à-Porter IFM Entrepreneurs 브랜드아이덴티티, 커뮤니케이션전문가와 1:1 미팅등의강의 1 년제공 2015 년 ' 베뜨멍 (Vetement)' 을비롯한 6 개브랜드선정 10 년미만업체에게무료멘토링제공 2 국제패션대회콩클디나르 (Dinard) ( 개요및현황 ) 세계각국패션스쿨학생및신진디자이너들을대상으로개최하는콩클로서수상자에게는다양한혜택이수여됨 매년 1월중순개최되며, 참가요건은 35세미만의디자이너임 시상은남성복, 여성복및각부분대상 (Grand Prix) 과신진작가상 (Prix Special De Lajeunesse) 으로진행됨. 그외디나시청에서수여하는상과넬리로디 (Nelly Rodi) 사로부터상금 750유로를수여받음 대상 (Grand Prix) 수상시상금 2,500유로와함께파리패션협회는프레타포르테협회디자이너로정식등록및파리프레타포르테박람회아모스페어의참가자격, 협찬사리카드 (Ricard) 에서주최하는모든쇼룸에참가할수있는자격이부여됨. 또한개인브랜드런칭시파리시에서회사설립에필요한서류부분을 100% 지원함 ( 시사점 ) 세계의우수인재를발굴하고파리마켓에서의활동을북돋우기위해참가자격에국적제한이없어세계적으로많은패션인재들이참여하고있으며실제로 2007년에는한국디자이너가콩클대상을수상하였음 39

54 다양한정부부처와여러기업들의후원으로이루어져있어수상자는파리프레타포르테박람회참여와협찬사의모든쇼룸에참가할수있으며, 회사설립에필요한서류부분 100% 지원혜택등신진디자이너가실제상업적성공으로연결될수있는지원을전폭적으로수여받을수있음 싱가포르로컬디자이너지원정책 1 패션퓨처 (Fashion Futures) ( 개요및현황 ) 싱가포르를리테일허브로만들기위한정책으로 2015 F/W부터 싱가포르와지역디자이너의국제화 (Internationalise Singapore and regional designers) 를새로운전략적방향성으로설정하고패션퓨처프로그램을운영 < 표 Ⅳ-4> 싱가포르패션퓨처바이어연계프로그램 분류 특성 목표 로컬디자이너브랜드의컬렉션을역량있는바이어에게노출시켜직접적인매출로연계 시작연도 2015 년 선정인원 3 명 선정기준 재능 ( 브랜드오너로최소 6번의컬렉션런칭 ) 산업경험 ( 비즈니스에서최소 5년이상디자이너로일한경험 ) 미디어 ( 디자이너는최근 2년또는그이상동안지역의주요미디어에노출 ) 수출에대한준비 ( 수출증빙가능 ) 를바탕으로 3명의디자이너를선택하여바이어시딩프로그램에참여시킴 선정디자이너 Sabrina Goh의 'Elohim' Chelsea Scott과 Blackhall 의 'Dzjochen' Priscilla Ong Shunmugam의 'Ong Shunmugam 지원내용 싱가포르패션위크에서의런웨이기회제공 다이앤본퍼스텐버그, 타쿤, 빅토리아베컴과 1:1 멘토링세션 로컬스토어 'TANGS' 의오차드로드점에서 1달동안팝업형식으로판매 인터내셔널바이어 1명, 로컬바이어 1명, 글로벌 e-테일러바이어 1명각각에게 5만싱가포르달러 ( 약 4천만원 ) 를주고디자이너제품을바잉하여리테일플랫폼에진입 40

55 프로그램은크게바이어연계프로그램 (Buyer seeding programme) 과 CFDA 인덕션프로그램 (CFDA induction programme) 으로나뉨 CFDA 인덕션프로그램은 4일동안뉴욕에머물면서 CFDA가진행하는뉴욕프로그램에참여, 산업전문가들과멘토를만나는기회를제공함 2015년에는 캐롤리나헤레라 (carolina herrera), 프라발구룽 (prabal gurung) 등미국패션시장에서활동하는디자이너쇼룸방문, PR 회사미팅, 파이브스토리 (Fivestory) 등리테일러미팅, CFDA 패션인큐베이터방문등으로진행됨 ( 시사점 ) 싱가포르패션디자이너의성공적인글로벌진출을위한전략으로서 6번이상컬렉션경험, 2년이상주요미디어노출등비즈니스역량이검증된디자이너소수에혜택을집중하는것이특징임 세계유명디자이너와의협업으로글로벌홍보효과를기대할수있음 벨기에디자이너지원정책 1 모드어워드 (Modo Bruxellas Award) 개최 ( 개요및현황 ) 모드어워드 (Modo Bruxellas) 는벨기에브뤼셀지역경제부에서브뤼셀의패션산업을지원하고홍보하기위한비영리조직으로서신진디자이너에서부터패션하우스에이르기까지글로벌시장에진출할수있도록다양한지원을제공함 신진패션브랜드를대상으로수여하며, 브랜드의프레젠테이션, 컬렉션경력, 양질의기술, 혁신성을기준으로패션전문심사위원단의심사를통해최종우승자를선정하여 7,500유로의상금을수여함 역대수상자들중에는프랑스브랜드로샤스와니나리치의수석디자이너로활약한올리비에테스켄스 (Olivier Theyskens), 샤넬의패션잡화레이시아크라헤이 (Laetitia Crahay) 등이있음 15명이상의세계적으로저명한패션전문가가심사위원단으로구성되며실질적으로중요한역할을수행함 ( 시사점 ) 가장역량있는신진디자이너에게집중적인지원을함으로써이상을수여한디자이너들은재능과가능성을인정받아세계적으로고무적인활동을함 41

56 세계적인패션어워드개최를통해상을수여받은디자이너는자부심과긍지가생기고, 주최국가또는도시는패션산업을홍보할수있는긍정적인효과를가짐과동시에기업체의후원을받음으로써재정적문제를해결할수있음 2 패션박물관하셀트 (Hasselt) 운영 ( 개요및현황 ) 브뤼셀은패션산업에많은지원을쏟고있으며어워드뿐만아니라샤넬, 프라다, YSL등패션하우스작품을전시한패션박물관하셀트도운영하고있어관광지로도유명함 1층은브뤼셀출신신진디자이너의갤러리숍으로, 2-3층은로코코시대에서부터현대에이르기까지복식의흐름을전시함. 사전예약을통해무료로전시작품설명을들을수있음 ( 시사점 ) 지자체 ( 브뤼셀 ) 에서지원하는일련의패션산업지원사업으로서디자이너에대한지원과더불어박물관전시를통해관광객들을대상으로벨기에패션홍보를목표로하고있음 또한, 신진디자이너의패션소품과서적등을구입할수있는갤러리숍을마련함으로써관광상품으로상업적효과성을가지고있음 러시아패션산업환경및지원사업 1 러시아패션산업환경 이전에는미국계브랜드를중심으로서구스타를모방하였지만, 현재는자연스러움을강조하는글로벌패션트렌드를따르고있으며유니크한컨셉을앞세운소규모브랜드와공방규모봉제회사들의활약이러시아의류시장주요트렌드임 ( 쇼룸형태의의류판매성장 ) 모스크바의 백스테이지쇼룸 은신진디자이너의작품을전시하고, 인기브랜드의컬렉션기획전, 러시아패션산업및의복의역사강의등다양한프로그램을운영하여관광지로도인기임 최근러시아는 SNS 를통한의류정보제공과쇼룸을통한의류판매가확대되는추세임 러시아패션산업의활성화는시장경제의도입, WTO 가입과긴밀하게연결되어있음 42

57 시장경제도입이후신진디자이너군단이대거성장하였고, 2011년 WTO의가입으로러시아의류수출입업자의통관문제가개선되었고, 유통구조의투명성이증가되어전반적인경영환경이개선됨 러시아패션산업은패션뿐만아니라미국과유럽에러시아예술관련전시회를지속적으로개최해문화 예술전반적으로러시아의소프트파워를증가시킨다는점에특이점이있음 2 러시아패션산업지원사업 (CPM 박람회 ) 컬렉션프리미에르모스크바 (Collection Primiere Moscow) 는연 2회모스크바에서개최되며 2017년 2월에제24회박람회가개최예정임 동유럽최대규모패션박람회로서 1,000여개의브랜드가참가하며바이어를포함하여평균 30개국에서 2만여명이방문하는것으로알려져있음 16) CPM은단순한전시회뿐만아니라세미나, 워크숍을통해패션유관자들의정보공유와네트워크구축을마련하고있음 ( 금융업계와의협력 ) 러시아금융가들은러시아디자이너들을후원하여서구패션계의진출을도움, 대표적인예로패션기업파코라반의베로니카진비 (Veronika Jeanvie), 알렉산더테레코프 (Alexander Terkhov) 등이있음 ( 디자이너클러스터 ) 러시아정부는공공및민간투자자와함께클러스터통합지원을하고있으며, 특별히디자인, 건축, 뉴미디어분야에초점을맞추고있음 ( 디자이너협회 ) 러시아에는국제적기관인 디자이너협회 와 러시아디자이너조합 두기관이있으며두개는모두러시아의디자인진흥과새로운디자인시스템발전에있어매우활발하게활동하고있음 협회는다양한외국기업들과러시아디자이너를연결하고, 협회멤버들이각종국제적이벤트참여기회를제공 16) Trade Shows Directory, 참조 43

58 태국패션산업환경및지원사업 1 태국패션산업환경 태국의패션산업은 GDP 의 2퍼센트를차지하며매년 60억달러이상의수출을기록하고있음. 태국내패션산업종사기업은 4,000개이상, 근로자수는 10만명에이름 자동차, 식품과함께패션은 14개전략산업중하나로지정되어전략산업육성정책이추진중에있으며, 아세안패션허브화계획이구상되어있으나숙련공부족, 기술개발혁신한계로애로가있음 17) 2005년발효된 FTA의섬유 의류품목쿼터제폐지로섬유산업에타격을입게된태국은하이테크의고부가가치산업인패션을공략하기에이름. 이를대비하기위해 2003년중반태국정부는 방콕패션시티프로젝트 에 18억바트 ( 약 4천 5백만달러 ) 의예산을투자하였으며, 18) 이탈리아디자이너조르지오아르마니 (Giorgio Armani) 가 명예고문 을맡음 태국의패션관련정책으로는국제패션쇼적극적유치, 정기적인국내디자인콘테스트, 디자인아카데미방콕국제패션학교 (BIFA) 설립과졸업무대지원등이있으며의류와패션잡화뿐만아니라직물, 보석, 가죽제품등이모두포함됨 ( 특징 ) 태국은풍부한천연자원과전통가공법승계로섬유및패션의원부자재에서고부가완제품에이르는원스톱시스템을국가적차원에서구축함 업-미들-다운스트림을잇는텍스타일, 패션어패럴, 레더상품에이르는비즈니스를실현하고자하는것이목적임 왕정국가인태국은귀족들의정보교류로패션트렌드정보를획득하려는경향이있으며, 패션디자이너의육성과진출도 고급화 에초점이맞춰져있음 2 태국패션산업지원사업 (Biff&Bil 전시회 ) 태국상무부국제무역진흥국과태국의류제조협은공동주최로 Biff&Bil(Bangkok International Fashion Fair & Bangkok International Leather Fair) 전시회를개최함. 2016년전시회는부스 870개, 참관객 30,000명, 바이어 7,000명, 오더금액 686억 8,000만원상당으로집계됨 19) 17) KOTRA 해외인턴보고회 ( ) 18) 시사저널, 패션강국 새옷입는태국, ( 검색일 : ) 19) 한국섬유신문, 아시아패션비즈니스플랫폼 BIFF&BIL 9 일개막, ( 검색일 : ) 44

59 (TCDC리소스센터 ) TCDC(Thailand Creative&Design Center) 는태국정부가디자인및패션분야신진디자이너를육성하기위해 2004년설립한국가기관으로전세계디자인, 패션, 섬유, 건축등과관련된자료가총망라되어있고디자인숍, 갤러리등도입점되어있음 태국디자이너제품을퀄리티대비합리적인가격으로제공하고있어관광객에게인기가좋음 홍콩패션디자이너지원정책 홍콩정부는미래패션산업발전을위해 2017년이후로 3년간 5억홍콩달러 ( 약 750억원 ) 을투자하여유망디자이너육성에지원할것을발표함 20) ( 지원유형 ) 해외전시회지원, 홍콩신진디자이너브랜딩에초점을맞춤 (HKTDC의지원 ) HKTDC(Hong Kong Trade Development Center) 는섬유패션분야전시회를포함하여연간 330개이상의국내외전시회를지원하고있으며홍콩패션위크또한 HKTDC가 1967년이래로주관하고있음 (Center Stage) HKTDC의신규사업인센터스테이지는 2016년 9월에처음개최되었으며선별된자문위원회심사를통해전시회참가업체를선발함 셀렉샵, 온라인, 백화점, 브랜드에이전트등 4개부문으로바이어계층을세분화하여바이어의중복을피한다는특징이있음 1977년부터영디자이너콘테스트 (Young Designer Contest) 를개최하여우승자의전시회참가및해외판로개척을지원하며참여자들은 HKTDC가운영하는패션앨리 (fashionally.com) 웹사이트를통해소통및정보교환을할수있음 20) 한국섬유신문, 3 년간 5 억홍콩달러투자香, 패션 디자인 집중육성, ( 검색일 : ) 45

60 기타글로벌기업 DHL 패션디자이너육성프로그램 1 패션디자이너글로벌패션위크참가지원사업 DHL Exported 글로벌종합물류기업 DHL은각국가의유능한디자이너들에게세계시장진출기회를제공하기위한글로벌패션디자이너콘테스트프로그램으로물류업계최초패션디자이너후원프로그램임 세계패션위크행사마케팅플랫폼인 IMG(IMG Fashion Events and Properties) 와의콜라보레이션으로선발된디자이너 4명은세계적인패션위크중한곳에자신의패션쇼를선보일수있도록지원받음 선정된 4명의디자이너는물류서비스를비롯한마케팅, 홍보, 런웨이무대전제작과정을지원받음 < 표 Ⅳ-5> DHL Exported 패션디자이너패션위크참가지원세부내용 분류 특성 시작연도 2014 년 선정인원 4 명 참가지원조건 2015 년이후 : 해당분야 4 년이상경력 (2014 년 : 7 년이상경력 ) 국적제한없음 각지역패션전문가의평가로선정됨 지원내용 우승자는뉴욕, 런던, 밀라노, 도쿄등 4개도시에서개최되는패션위크런웨이무대를지원받음 컬렉션제작비용 ( 원단, 자재, 무대물품 ) 물류서비스비용 전용온라인포털서비스제작하여판매및배송지원 2016 년선정디자이너 프란체스카리베라토르, 하칸일디림, 크리스토퍼쿤즈와니콜라스쿤즈, 헨리홀랜드 46

61 3 [ 국내 ] 창의브랜드육성지원사업유사사업 가. 의류제조업체 - 디자이너협력지원시범사업 사업개요 주최 : 서울특별시 주관 : 문화융합경제과 ( 소개 ) 뉴욕의패션클러스터 가먼트지구 (Garment District) 를벤치마킹한시범사업으로서 1억원의예산을들여 2016년하반기신청업체모집 ( 목표 ) 우수기술을가진의류제조업체를선발하여디자이너와협업, 홍보, 마케팅등다양한경험축적기회제공을통해장기적으로자체브랜드화역량강화, 역량있는봉제공장-디자이너-홍보-유통연계및협업을통한봉제산업의구조고도화 (ODM, OBM) 및자생적일감창출모델발굴 지원내용 < 표 Ⅳ-6> 서울특별시의류제조업체 - 디자이너협력지원시범사업세부내용 분류사업기간신청자격선정인원지원내용 특성 2016년 8월 ~ 12월 패션컨설팅기관일정과연계추진 ODM, OBM 생산체제전환희망봉제공장으로서서울시소재 뛰어난봉제기술보유, 자생적일감창출구조의필요성을절감하며사업참여의지를지닌업체 연매출 5억이상, 10명이상의상시직원보유업체 5개사 사업참여디자이너와협업을통한디자인개발, 제공 ( 작업지시서 ) 시제품제작에필요한패턴및원부자재제공 시제품및제품제작은의류제조업체직접생산 홍보지원 공동브랜드참여공장및제품홍보 ( 카다로그및영상제작 ) 수주상담회등방문바이어대상홍보 판로개척지원 서울패션위크트레이드쇼등참가지원을통해상품의시장성확인및바이어응대방법학습 공정한심사를통해시장성인정받은상품에대해동대문쇼룸입점지원 서울시개발추진중인일감연계플랫폼을통해바이어노출지원등 47

62 시사점 사업의모집대상은봉제공장이지만디자이너입장에서볼때, 봉제공장과디자이너의협업으로디자이너는시제품제작에필요한원부자재와국내봉제공장의기술제공기회를얻음으로써시제품제작비용절감과봉제공장확보효과를기대할수있음 나. 서울시 서울패션창작스튜디오 운영 사업개요 주최 : 서울특별시 주관 : 서울디자인재단, DDP( 동대문디자인플라자 ), 서울패션위크 서울시의지원으로신진디자이너양성및디자이너브랜드홍보 마케팅지원과자립을위한인큐베이팅사업으로 2009년설립되었으며 2016년기준디자이너 30명이입주해있으며 1기수당 10명내외발탁 < 표 Ⅳ-7> 사업예산추이 사업명 2013 년결산 2014 년예산 2015 년예산 패션창작스튜디오운영 790,266 천원 799,000 천원 735,000 천원 * 출처 : 서울시예산설명서 패션기반산업지원및지원시설운영 지원내용 21) 신진디자이너발굴을위해참가자격및지원기간에제한이있음 < 표 Ⅳ-8> 지원자격 구분 선발대상 내용 창업연수 5 년이내 지원기간최대 2 년 ( 졸업제 ) 창작공간뿐만아니라비즈니스활동에필요한각종홍보, 마케팅, 교육, 컨설팅등신진디자이너맞춤형프로그램제공 21) 서울패션창작스튜디오게시내용재구성 ( 48

63 활동비지원금은자유롭게사용이가능하며, 이외에도서울패션위크참가, 룩북무료제작, 제너레이션넥스트참가등의지원을받음으로써신진디자이너의제품개발및창작지원에초점을맞춤 < 표 Ⅳ-9> 서울패션창작스튜디오지원세부내용 구분 활동비지원 내용 평가에따라지원 A 등급 ( 상위 10%) : 7,000,000원 / 명 B 등급 (40%) : 5,000,000원 / 명 C 등급 (40%) : 3,000,000원 / 명 D 등급 ( 하위 10%) : 1,000,000원 / 명 창작실지원 성적에따라배정되며임대료, 임대보증금, 관리비, 인터넷사용료무상지원 A Type : 7~10m2 (2~3평) B Type : 13~16m2 (4~5평) C Type : 27~30m2 (8~9평) 공동작업공간제공 : 포토스튜디오, 공동봉제작업실, 세미나실및쇼룸 국내외마케팅지원 국내미디어및바이어초청을통한품평회개최 디자이너브랜드재고소진을위한시즌오프행사개최 국내외대형유통망및편집숍바이어연계를위한워크룸운영 홍보지원 교육및멘토링지원 패션매거진노출 연예인협찬 ( 스타마케팅 ) 네이버디자이너윈도개설지원 기초역량강화부문 : 상품기획, 국내외시장진출전략, 디자이너브랜드운영관리 사업운영부문 : 법률및세무, 무역실무, 지적재산권및상표등록 사업성과 입주디자이너들은활동비, 룩북제작, 창작공간제공, 패션위크참가지원등을통해창작활동과홍보마케팅에전념할수있음 배출졸업생으로는계한희, 이명신, 윤춘호, 박종우등이있으며개원당시 (2009년) 1.5대1이던입주경쟁률은 2016년에 10대1로상승 22) 22) 조선일보, 신진디자이너발굴해작업실제공등지원... 창작활동에전념할수있는환경만들어줘, 박상현기자, 2016 년 11 월 23 일게재 ( 검색일 : ) 49

64 < 그림 Ⅳ-1> 서울패션창작스튜디오대표졸업브랜드매출성과추이 * 단위 : 천원 50

65 4 [ 국내 ] 해외수주회참가지원사업유사사업 가. 서울디자인재단글로벌마케팅지원 Seoul's 10Soul 글로벌마케팅지원전체사업개요 주최 : 서울특별시 주관 : 서울디자인재단패션 문화본부패션팀 서울디자인재단에서기획및운영하는패션브랜드단계별맞춤형비즈니스프로그램지원사업은 1단계 해외전시회참가지원, 2단계 텐소울 (Seoul's 10Soul), 3단계 해외컬렉션참가지원 으로총세가지사업이었으나 2016년기준 해외전시회참가지원 과 텐소울 만운영중에있음 국내중소패션업체의세계시장진출을위해 해외전시회참가지원 은해외전시비용을지원, 텐소울 은현지쇼룸과국내외패션홍보프로모션지원등의형태로진행되었으나 텐소울 은 2016년부터운영방식이변경됨 < 표 Ⅳ-10> 서울디자인재단글로벌패션브랜드마케팅지원사업 (2015) 사업명지원대상지원규모사업예산 해외전시회참가지원 해외전시참가경험은있으나해외비즈니스경험미비로확실한바이어구축의기회가필요한업체 해외전시참가부스비용의 80%, 시즌별최대 600만원 (2시즌지원, 참가전시자율선택 ) 프로모션진행 글로벌비즈니스아카데미 440,000 천원 1:1 브랜드컨설팅 텐소울 (Seoul's 10Soul) 다년간의국내외시장경험을바탕으로쇼룸입점이확정되어높은해외수주실적을목표로하는업체 (2016년신설 ) 서울패션위크참여브랜드중바이어추천상위 10개브랜드선정 해외쇼룸입점비용 ( 시즌별최대 1만유로, 2시즌지원, 입점쇼룸자율선택 ) (2016년 ) 프랑스파리편집숍레클레어 (L'ECLAIREUR) 와밀라노편집숍안토니아엑셀시오르 (ANTONIA EXCELSIOR) 내팝업스토어전시지원 프로모션진행 1:1 브랜드컨설팅 700,000 천원 룩북제작관련지원 51

66 < 표 Ⅳ-11> 서울디자인재단글로벌패션브랜드추진실적 (2012~2015 년 ) 연도사업명지원브랜드수사업추진실적 글로벌패션브랜드육성지원 ( 텐소울 ) 브랜드 10 개사 890 천달러 ( 약 10 억원 ) 수주 2012 년 해외패션전시회참가지원 브랜드 87 개사 9,511.2 천달러 ( 약 100 억원 ) 수주 해외컬렉션참가지원 디자이너 7 명 해당없음 글로벌패션브랜드육성지원 ( 텐소울 ) 브랜드 10 개사 1,360 천달러 ( 약 15 억원 ) 계약추진 2013 년 해외패션전시회참가지원 브랜드 91 개사 2,949 천달러 ( 약 31 억원 ) 계약추진 해외컬렉션참가지원 디자이너 16명 ( 상반기 7명, 하반기 9명 ) 해당없음 글로벌패션브랜드육성지원 ( 텐소울 ) 브랜드 10 개사 2014 년 해외패션전시회참가지원 브랜드 76 개사 해외컬렉션참가지원 디자이너 10 명 ( 상반기 5 명, 하반기 5 명 ) 보고서비공개 2015 년 글로벌패션브랜드육성지원 ( 텐소울 ) 해외패션전시회참가지원 브랜드 10 개사 브랜드 26 개사 * 출처 : 서울시예산설명서 패션산업글로벌마케팅지원, 서울디자인재단 2015 패션산업글로벌마케팅지원사업참가업체확정공고 < 표 Ⅳ-12> 서울디자인재단글로벌패션브랜드마케팅지원사업예산추이 사업명 2013 년결산 2014 년예산 2015 년예산 2016 년예산 패션산업글로벌마케팅지원 2,108,185 천원 2,141,700 천원 1,146,000 천원 1,140,000 천원 * 패션산업글로벌마케팅 : 해외패션전시회, 텐소울, 컬렉션지원포함 * 출처 : 서울시예산설명서 패션산업글로벌마케팅지원 52

67 글로벌패션브랜드육성사업텐소울 (Seoul's 10Soul) 사업개요 국내외시장진출경험이있고글로벌경쟁력을갖춘 10 인의디자이너브랜드를선발하여해외패션시장직접진출을지원함 3 단계졸업제형식의프로그램으로구성되어지원대상을단계별로나누었으며지원내용이상이함 < 표 Ⅳ-13> Seoul's 10Soul 단계별개요 단계사업명자격 / 내용내용 지원자격 독립브랜드활동 5 년미만, 35 세미만, 해외쇼룸비즈니스경험및해외패션전시박람회 ( 트레이드쇼 ) 참가경력보유브랜드우선선발 1 S10S WHITE (Pre S10S) 지원내용 서울시해외전시회지원사업연계, 진출희망해외전시회타겟팅전략포함한연간비즈니스플랜심사를통한진출지원 연간해외전시회참가및현지비즈니스지원 진출희망패션도시리서치지원연 1 회 (500 만원이내항공, 숙박및유관기관, 쇼룸및 PR 사연계지원등 ) 시즌별결과리포트제출의무화, 평가실적에따른지원금지급검토등 인큐베이팅기능강화, 해외전문패션컨설팅기관의교육프로그램운영 비즈니스계획, 상품기획, 홍보, 판매등에이르는단계별교육 패션, 무역, 법률, 회계전문가그룹활용멘토링프로그램운영등 지원자격 독립브랜드활동 5 년이상, 해외쇼룸비즈니스경력 4 시즌이상 ( 공고일기준유사사업중앙정부지원대상자및최근 3 년이내서울시해외컬렉션사업지원대상자제외 ) 해외인지도제고를위한홍보 마케팅지원, 쇼룸및 PR 현지전문에이전트지원 ( 연간상시 ) 세계 4대패션도시 ( 파리, 밀라노, 런던, 뉴욕 ) 내진출지역선택가능 10년 ~13년 : 파리중심의홍보마케팅현지지원사업추진 14년 : 브랜드별니즈최대반영, 파리外전략적인진출지역확대추진 서울시해외컬렉션지원사업연계 연간 4개사의우수성과브랜드 : 이탈리아국립패션협회의밀라노패션위크초청쇼개최지원 아카데미형태의글로벌패션브랜드심화교육및컨설팅지속실시 (2013년 ~) 2 S10S RED (Original S10S) 지원내용 53

68 단계사업명자격 / 내용내용 3 S10S BLACK 졸업제시행연도인 2017 년부터시행 S10S 졸업브랜드 3개사이내 ( 다수의경우, 성과평가상위브랜드 ) S10S WHITE, RED를위한멘티 멘토시스템구축및후배양성을위한펀드조성검토 * 출처 : 서울시문화관광디자인본부대시민공개결재문서 2014 글로벌패션브랜드육성사업종합계획 (2015년지원주요내용 ) 국내서울시에소재하고있는브랜드중자체적으로해외쇼룸입점이확정된중소패션업체 10개사를매시즌선정하여입점비용지원및프로모션진행 텐소울 2016 년이후사업개요 (2016년주요변동사항 ) 2016년부터선정방식과지원내용이변경되어, 서울패션위크에참여한디자이너중 10인이선발되어지정된해외유명편집숍및백화점팝업스토어입점지원및홍보프로모션을지원 < 표 Ⅳ-14> 2016 Seoul's 10Soul 해외전시지원 구분레클레어전시안토니아엑셀시오르전시 장소프랑스파리이탈리아밀라노 기간 부터 6 일간전시진행 3 주간판매진행 부터약 2 개월간전시및판매진행 선정방식 서울패션위크참가브랜드중현장에참석하여쇼를관람한 15명의심사위원이글로벌경쟁력과시장성을기준으로추천한 Top 10 브랜드를선정 선정자 2016년선정디자이너 -강동준 ( 디그낙 ), 한상혁 ( 에이치에스에이치 ), 이주영 ( 레쥬렉션 ), 이석태 ( 칼이석태 ), 김무홍 ( 무홍 ), 정미선 ( 노케 ), 최무열 ( 블라디스 ), 신규용 ( 블라인드니스 ), 한현민 ( 뮌 ), 김영균 ( 티키 ) 지원내용 프랑스파리레클레어편집숍이탈리아밀라노안토니아엑셀시오르팝업스토어에서오프닝파티및수주동안전시지원 ( 기대효과 ) 해외의바이어및소비자들이접근하기용이하도록지원하여실질적으로디자이너의상이직접판매되는기회로서 B2B뿐만아니라 B2C 비즈니스성과기대 23) 54

69 사업성과및시사점 ( 사업성과 ) 영국런던에위치한백화점 'Selfridgres' 으로부터팝업스토어제안요청, 2017년상반기에팝업스토어오픈예정이며텐소울디자이너제품완판과그중 1개브랜드입점이목표임 ( 시사점 ) 편집숍과의협업을통하여실제고객에게선보이고판매가가능한 B2C 장을마련하여매출증가뿐아니라브랜드인지도제고에긍정적영향을기여함 디자이너브랜드가자력으로진입하기어려운해외유명스토어진입을지원해주고, 유수의프레스, 바이어, 유럽외신, VIP 등을초대하여브랜드를노출시킴으로써국내브랜드들의글로벌인지도를높이고, 사업을확장하는데긍정적인영향을줌 프리텐소울 (Pre-S10s) 의경우참여자격에구체적이유명시없이 35세미만 이포함되어있어비합리적인제한이라는비판의소지가있음 나. 서울디자인재단 상하이 CHIC 24) 2016 참가지원 사업개요 주최 : 서울특별시 주관 : 서울디자인재단 DDP 경영단마케팅팀 서울특별시와서울디자인재단이동대문패션브랜드의해외시장진출과개척을도모하고자동대문패션공동브랜드 DDM 스퀘어 25) 소속브랜드중 20 개사를선정하여중국상하이 CHIC 박람회참가를지원함 23) Fashion Biz 의 " 강동준등텐소울디자이너파리서빛나! 기사에따르면정구호서울패션위크총감독은 2016 년텐소울은실질적으로디자이너의상이해외에서소비자와바이어에게직접판매되는기회를마련해 B2B 뿐만아니라 B2C 비즈니스를경험할수있을것 이라고전한바있다 게재 ( 검색일 : ) 24) China International Fashion Fair 25) Dongdaemoon Design&Manufacture Square 55

70 지원내용 26) < 표 Ⅳ-15> DDM 스퀘어소속브랜드 CHIC 박람회지원사업개요 구분 [1 그룹 ] DDM 스퀘어추가모집 [2 그룹 ] NEXT-DDM 스퀘어비고 지원대상및규모 국내외시장경험이있는브랜드 5 개사 신진디자이너브랜드 15 개사 지원자격 사업자등록 3 년이상 사업자등록 3년이하브랜드또는창업희망디자이너 사전역량강화교육프로그램을이수할수있는브랜드 ( 필수 ) [1] 그룹은전시참가시최소 120 피스, 30 스타일출품가능해야함 동대문 ( 또는서울 ) 을기반으로활동중인 Made in Korea 브랜드 홀세일이가능한도 소매브랜드또는디자이너브랜드 지원분야 패션의류 ( 여성복, 남성복 ) 패션잡화 CHIC 2016(Autumn) 부스임차비전액지원 DDM 스퀘어공동부스로운영되며, 공간은각브랜드별역량평가를통해차등분배 [2그룹] 은사전교육평가에따라 8개브랜드만참가지원 CHIC 부스인테리어및집기일부지원 벽제설치, 부스통합사인물, 기본조명, 행거, 마네킹등 홍보및운영 세부지원내용 통합룩북및기념품제작 현지통역스태프지원 ( 중국어 ) 온오프라인홍보기사및광고 사전교육 컨벤션비즈니스교육 (1,2 그룹공통필수 ) 창업및해외마케팅역량강화교육 (2그룹필수 ) 샘플제작비지원 (Pre-DDM스퀘어대상 ) CHIC 전시참가대상자로확정된 [2그룹] 참가브랜드에게는최대 100만원의샘플제작비지원 26) 서울디자인재단홈페이지공지사항모집공고문참조 ( 검색일 : ) 56

71 사업성과및시사점 ( 참가기업 ) 총패션브랜드 14곳과잡화브랜드 6곳참가 ( 세부성과 ) 동대문공동브랜드 DDM 스퀘어 로중국국제패션박람회 (CHIC) 에참가한브랜드들은총 300여건의상담실적과 10억원이상의수주를달성한것으로파악됨 27) < 그림 Ⅳ-2> 중국상하이 CHIC 전시회에마련된 DDM 스퀘어부스모습 * 출처 : 한국섬유신문사 라느 ( 대표최다인 ) : 34,000위안 ( 한화약 570만원 ) 이상수주, 현지쇼룸및디자인스튜디오입주제안요청 클루어 ( 대표김보미 ) : 현지편집숍 6곳입점및협업제안요청 세실 ( 대표류진 ) : 500만원현장수주, 4건추가수주상담예약 예노 ( 대표김우진 ) : 진동닷컴입점상담, 로컬의류브랜드와 ODM 계약체결예정 47베이지 ( 대표최은아 ) : 800만원현장수주, 편집숍 5곳입점협의 ( 시사점 ) 구체적인진출타겟을지정하여사전교육을수행하고우수브랜드에샘플비를지원하는등다방면에걸친준비로고무적인성과창출 27) Fashion Biz, made in 동대문떴다! DDM 스퀘어 CHIC 서 10 억수주, 게재 ( 검색일 : ) 57

72 다. 한국패션협회 차이나인터내셔날패션페어 (CHIC) 참가지원 사업개요 주최 : 산업통상자원부 주관 : 한국패션협회 산업통상자원부의 유망디자이너발굴및육성지원사업 의일환으로 진행된인디브랜드 CHIC(China International Fashion Fair) 참가지원은 인디브랜드페어 28) 에참여한국내브랜드중우수브랜드를선정하여 CHIC 참가를지원함 지원내용 CHIC 는중국복장협회주최로개최되고있으며중국최대규모의대표적패션전시회임 정기적인행사개최와지속적인기업들의참가로패션비즈니스전문전시회로서인정받고있으며, 2015 년행사의상담및계약실적이현저히증가하여 2016 년부터는연 2 회확대개최가결정됨 주최측은참가비의일정부분을지원하며이박람회를통해발굴된브랜드의해외시장진출을위한인큐베이팅및브랜딩, 세일즈마케팅등을추가지원함 ( 지원내용 ) 참가디자이너들을대상으로비즈니스경영지원 ( 비즈니스플래닝, 재정, 회계, 법률, 비용및가격책정, 생산판매전략, 마케팅 홍보 ) 를제공 향후소재 / 봉제 / 디자인 / 마케팅 / 브랜딩관련교육및해외시장진입에필요한 교육을제공 사업성과및시사점 29) < 표 Ⅳ-16> 한국패션협회 CHIC 참가지원성과 개최시즌 참여브랜드수 총실적 26회 (2016F/W) 22개 480건상담 25회 (2016 S/S) 16개 393건상담 24회 (2015 F/W) 15개 245건상담, 39건현장계약 28) 산업통상자원부가주최하고한국패션협회와패션인사이트가주관하는국내패션박람회 29) 국제섬유신문, 한국패션협회, 인디브랜드 CHIC 참가지원 게재 58

73 2016 CHIC 참가지원선정브랜드 - 까이에, 로안, 블리다, 뮤트퀘스천, 슬로우무브, 쏘리, 투머치러브, 오엘, 원크레디티브, 제이청, 주빈, 고어, 미유미, 블레스드뷸렛, 스토니스트라이드, 카네브로스, 파인딩스코프, 몬스터리퍼블릭, 에이치아렌, 엠엠디, 웜스앤스쿨, 위슬립, 프럼이스 까이에 : 중국내쇼룸과디자인스튜디오에입주및현장수주계약체결 고어 : 중국백화점내단독매장개설제안요청 몬스터리퍼블릭 : 데상트그룹중국지사의차기시즌신제품콜라보레이션제안요청 에이치아렌 : 중국, 프랑스등다국적바이어와계약상담 ( 시사점 ) 여성복에편중된참가기업비중을점차적으로남성복, 패션잡화에도적절히분배하였던것이성공요인으로작용함 국내수주회에서우수성과를달성한브랜드에해외박람회전시를지원하여비즈니스경쟁력을갖춘브랜드집중지원및육성의효과를꾀함 라. 한국패션산업연구원 2016 해외패션의류전시회해외전시지원 사업개요 주최 : 대구광역시 주관 : 한국패션산업연구원 ( 소개 ) 대구광역시지역패션업체의해외진출기회확대및판로개척을위해패션전시회참가지원 < 표 Ⅳ-17> 2016 년대구시지원예산편성금액 대구시지원예산 ( 국가직접지원 ) 편성목 해외패션의류전시회및패션쇼참가지원 예산금액 400,000 천원 * 출처 : 대구시 2016 년도세출예산사업명세서 지원내용 대구지역에소재한사업장을보유하고사업자등록을필한패션완제품업체중동일전시회 6회미만수혜업체를대상으로지원 59

74 < 표 Ⅳ-18> 2016 해외패션의류전시회지원사업개요 구분 내용 전시회명 1718 F/W COTERIE 전시장소 미국 New York, Javits Center 지원규모 대구지역패션업체 7 개사 ( 변동가능 ) 지원내용 개별부담 기본부스 1개임차비전액 통역비일부지원 참가비 ( 전시회별부스임차비 10%) 및체재비 추가부스및추가비품비용 물품운송및통관비용일체 * 출처 : 한국패션산업연구원게재글재구성 ( 검색일 : ) 60

75 5 [ 국내 ] 패션문화마켓유사사업 가. 서울디자인재단트레이드쇼 제너레이션넥스트서울 (GNS) 30) 개요 주관 : 서울특별시 주최 : 서울디자인재단서울패션 문화본부패션팀 서울패션위크의세부사업중하나이며 2016년부터진행된 B2B형태수주회로신진디자이너들의비즈니스교류의장을마련하는것을목적으로함 수주회와패션쇼를주축으로하며시민참여부대행사가포함되어있음 (GN/GNS) 서울패션위크의제너레이션넥스트 (GN) 은 1~5년미만의신진디자이너를지원하는신진디자이너육성사업이며, 사업에선정되면전시회부스와미니패션쇼 (2~3개브랜드동시진행 ) 를제공받을수있음 제너레이션넥스트서울 (GNS) 은제너레이션넥스트선정브랜드뿐만아니라일반디자이너들도참여할수있는패션수주회임 < 표 Ⅳ-19> GNS 참가비용 구분일반참가자제너레이션넥스트 (GN) 비고 부스 200 만원무료 1 개기준 패션쇼 300 만원무료 1 회기준 ( 제한사항 ) 기업브랜드디자이너로신청불가, 아동복, 부품 / 소재업체, 웨딩웨어, 한복등특수목적의상업체참여불가, 독립브랜드런칭 1년이상이나, 매출이없는브랜드는참여불가 ( 사업자국내외구분없음 ), 디자이너가사업자의대표이거나공동대표이어야함 사업성과및시사점 ( 참가기업 ) 일반참가브랜드 60-80개와서울패션위크제너레이션넥스트 (GN) 선발참가브랜드 20-40개로구성, 부스 100개의개별쇼룸형태로진행 30) 구서울패션페어 (2000~2015 년, 패션 B2B 플랫폼으로서서울패션위크의프로그램중하나로운영되어오다 2015 년이후 제너레이션넥스트서울 로전환하여서울디자인재단에서운영함 ) 61

76 ( 바이어확보 ) 서울패션위크초청바이어약 200여명은 제너레이션넥스트서울 (GNS) 트레이드쇼에참가하며, 디자이너브랜드의컬렉션에대한수주상담진행을원칙으로함 ( 시사점 ) 서울패션위크와트레이드쇼를동시개최함으로써바이어와프레스의이목을동시에집중시킬수있도록하여시너지효과를극대화함 2016 F/W시즌의경우영등포구문래동대선제분공장에서진행되어패션위크개최지와거리가멀다는불편함이있었으나, 2017 S/S에는동대문 DDP에서동시개최하여효과적인홍보및시너지효과를극대화함 나. ( 사 ) 한국패션문화산업진흥원 대구국제패션문화마켓참여브랜드지원 개요 주관 : 문화체육관광부, 대구광역시 주최 : ( 사 ) 한국패션문화산업진흥원 2016년첫개최하는행사로대구패션위크의세부사업중하나로서한류문화와패션산업을접목한 B2B2C 융합형패션문화마켓을개최하여글로벌패션비즈니스교류의장을마련하고국내중소패션브랜드의실질적수출판로기회제공에목적이있음 디자이너가원하는섬유소재를섬유업체가개발하면전국공모를통해선발된패션브랜드에공급하고시제품제작후 K-POP이나한국모델과콜라보레이션한방송 PPL을통해마케팅과세일즈로이어질수있도록지원 < 표 Ⅳ-20> 2016 년대구시지원예산편성금액 대구시지원예산 ( 국가직접지원 ) 편성목 예산금액 대구국제패션문화페스티벌개최지원 200,000 천원 * 출처 : 대구시 2016 년도세출예산사업명세서 62

77 < 표 Ⅳ-21> 대구국제패션문화마켓지원내용 지원내용 POP-UP 쇼룸 (K- 패션관 ) 참가비용 : 무료제공 세부내용 구성 : 1 기업당컨테이너부스 1 개제공 비즈니스지원 1:1 바이어매칭및수주상담지원 ( 상담시통역및안전요원등인력지원 ) 바이어대상브랜드 PT 쇼지원 ( 미니플로어쇼를위한필수요소제공 ) 글로벌마케팅지원 국내외주요매체보도자료배포 SNS 등미디어홍보매체를통한브랜드노출 네트워크파티참여 국내외바이어및패션문화관계자와의네트워크형성기회제공 B2C 마켓참여지원 관광객대상판매마켓참여가능 신진디자이너발굴및해외진출지원프로젝트연계참여지원 중국현지패션박람회참여기회지원 (Sanghai Star Fashion Week for China), Capsule Collection 및타오바오 /jd.com 등대형온라인쇼핑몰연계비즈니스확장 해외판로확장을원하는국내유망패션브랜드및디자이너로서브랜드런칭 1년이상의중소, 중견업체가지원대상임 국내유망패션기업의중국시장진출및판로개척을목표로하며중소기업-유명인매칭형한류비즈니스로 K-pop 및 K-drama 등을기반으로한한류스타와중소기업간의협업브랜드마케팅지원 사업성과및시사점 ( 세부성과 ) 오픈마켓 G마켓과연계하여 K-패션컨테이너빌리지 를만들어비즈니스성과창출을이끌어냄 ( 시사점 ) 신진 중소패션브랜드는상대적으로마케팅과세일즈경로확보에취약하므로이를적극지원하여실제매출성과로이어지게함 63

78 다. 서울디자인재단 서울패션위크 - 제너레이션넥스트 (GN) 사업개요 주최 : 서울특별시 주관 : 서울디자인재단, 서울패션위크 서울패션위크의세부사업으로신진패션디자이너육성프로그램을표방하고있음 < 표 Ⅳ-22> 사업예산편성추이 사업명 2014 년예산 2015 년예산 서울패션위크 - 제너레이션넥스트 614,400 천원 614,400 천원 * 출처 : 서울시예산설명서 패션기반산업지원및지원시설운영 지원내용 31) 독립브랜드 5년미만신진디자이너패션쇼 20회 ( 시즌별 ) 개최 서울패션위크트레이드쇼인 제너레이션넥스트서울 참가비 ( 부스비 : 200만원 / 패션쇼 : 300만원상당 ) 전액지원 < 표 Ⅳ-23> 제너레이션넥스트지원대상및규모 사업명 내용 지원대상 독립브랜드 1년이상 5년미만 패션및잡화브랜드참가가능 사업자국내외구분없음 기존서울컬렉션참가브랜드중세컨브랜드신규런칭및제너레이션넥스트 3회이상참여브랜드신청불가 지원규모 제너레이션넥스트서울 트레이드쇼부스전액지원 제너레이션넥스트서울 그룹패션쇼지원 40개브랜드 1일 2회, 그룹당 5개브랜드 31) 서울패션위크홈페이지게재 서울컬렉션참가브랜드모집공고 재구성 64

79 6 [ 국내 ] 컨셉코리아 국내외거점한류융합패션쇼유사사업 가. 한국패션산업연구원 차이나패션위크참가패션쇼개최 개요 주관 : 산업통상자원부 주최 : 한국패션산업연구원 ( 소개 ) 차이나패션위크 (China Fashion Week) 공식초청으로 K-Fashion Project in Beijing 행사를개최함 국내브랜드 5개사그룹패션쇼진행및차이나패션위크공식패션수주회디허브 (DHUB) 참가, 북경현지리테일내팝업스토어, 북경쇼룸입점및전시 사업성과및시사점 ( 참가브랜드 ) 비욘드클로젯, 몰리올리, 티키, 워크웨어, 넘버텐세븐 ( 세부성과 ) 5개참가브랜드모두중국최대온라인유통망중하나인티몰에입점, 북경산리툰에위치한타이쿨리 (Tailkooli) 쇼핑몰내 K-Fashion Project in Beijing 팝업스토어한시운영 32) 중국현지패션미디어보그차이나, 엘르, 지큐등참석, 한 중유명연예인참여 ( 시사점 ) 국내디자이너브랜드와한류연예인의콜라보레이션제품을선보여중국내높은홍보효과를이끎. 33) 이는중국공략을위한전략으로중국패션미디어의반응을이끌어내어신진브랜드의인지도확보및중국시장진입과현지화에도움을줌 32) Fashion Journal, 패션산업연, 차이나패션위크참가, 패션쇼개최, 게재 ( 검색일 : ) 33) 중앙일보, 스타 X 패션 윈라보 시대, 서정민기자, 게재 ( 검색일 : ) 65

80 나. 한국패션협회 해외컬렉션지원사업 개요 주관 : 서울특별시 주최 : 한국패션협회 파리, 뉴욕, 밀라노, 런던등세계 4대컬렉션주최측이승인한공식스케줄로참가한업체의컬렉션개최소요비용 ( 직접비및홍보 마케팅비일부 ) 지원 서울디자인재단이출범한이래로현재는운영하지않고있음 < 표 Ⅳ-24> 서울시해외컬렉션세부지원내용 지원내용 세부내용 지원대상 아래컬렉션에참가하거나동기간동안컬렉션을개최한업체 파리 : 파리남성복컬렉션, 파리여성복컬렉션, 파리오뜨꾸뛰르컬렉션 뉴욕 : 뉴욕컬렉션 런던 : 런던컬렉션 밀라노 : 밀라노남성복컬렉션, 밀라노여성복컬렉션 중소기업기본법에해당하는중소기업을지원대상으로하며타정부기관으로지원받거나대기업과협업하여참가한경우는지원대상에서제외 지원규모 지원규모 : 10 개사이내 지원한도 : 지원항목해당소요예산의 20% 이내로하되동사업예산내에서업체당지원한도적용예정 지원한도적용예산항목 직접진행경비 : 장소임차, 연출, 하드웨어, 모델등 홍보마케팅비 : 에이전트 ( 홍보, 쇼룸 ), 홍보물등 항공비, 체재비, 샘플제작비등은제외 66

81 Ⅴ 콘텐츠진흥원패션지원사업현황분석 1 사업개요 가. 도입배경 목적 국내디자이너브랜드에대한직 간접지원으로국내외비즈니스안정화및진출확대 국내패션브랜드의발굴및육성을통해한국패션시장의경쟁력강화 국내패션브랜드의글로벌시장진출지원을통한패션한류확산및한류이미지제고 추진체계분석 국내디자이너브랜드의패션산업안정화및해외시장진출을위한단계적지원사업시행 < 표 Ⅴ-1> 콘텐츠진흥원패션지원사업단계적추진체계 진출단계추진사업개최지사업목표 발굴및육성 창의브랜드육성지원사업 한국 창의적패션디자이너브랜드의성공적인시장정착과국내외패션산업계에서의경쟁력확보 시장진입 패션문화마켓개최지원사업 한국 패션비즈니스교류의장을통한국내패션브랜드의시장경쟁력강화 패션과문화의접목을통해문화로서의패션을대중에게소개 해외시장진입 해외수주회참가지원사업 유럽, 미주, 아시아, 중동등 해외진출의지와역량을갖춘신진브랜드의시장진출지원을통한점진적인지도확대 한류확산 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 유럽, 중국 ( 상해등 ) 남성복브랜드에대한수요가높고한국패션에관심이높은신흥시장개척및한류확산 한류확산및사업확장 컨셉코리아지원사업 미국 ( 뉴욕 ) 시장성및브랜드파워가검증된여성복브랜드진출지원을통한해외비즈니스안정화 67

82 < 그림 Ⅴ-1> 콘텐츠진흥원 5 개패션지원사업체계및관계도 2 패션지원사업추진현황 가. 창의브랜드육성지원사업 ( 시제품제작지원 ) 사업개요 ( 목적 ) 시제품제작및홍보 마케팅지원을통한창의디자이너브랜드양성을도모하고브랜드의상품다양화, 원가절감등을통해브랜드의경쟁력향상목표 패션디자이너창의브랜드발굴및육성을통한한국패션시장의경쟁력강화를위해디자이너브랜드를대상으로직접비 ( 시제품및룩북제작 ) 및간접지원 ( 마케팅컨설팅, 법률컨설팅등 ) 68

83 참여자격 국내외에서활동중인디자이너브랜드 ( 의류, 패션잡화등 ) 국내외컬렉션및수주회 2시즌이상전개브랜드 한국국적의디자이너로서신청회사의모기업이한국기업인브랜드 국내외유통망을보유하고, 일정금액의매출이지속적으로발생하고있는브랜드 최근 3년간의매출실적등을제출할수있는브랜드 중소기업기본법시행령 기준중소기업에속하는브랜드 ( 참여자격제한 ) 신청일현재동일사업최대 3년지원받은사실이있는사업자 추진방향 디자이너브랜드를대상으로하여제작 판매등실전경험을통해창업성공확률을높이고성공적인시장정착을목적으로기대함 2014년도까지는시제품제작후실제판매실적에대한확인절차가부재하였으나, 2015년부터판매실적확인절차를추가하여비즈니스활성화에대한장려책을마련함 2015년이후패션문화마켓내 창의브랜드관 (New View) 을별도로마련하여지원업체의참여를독려하고지원마케팅참여율을높임 디자이너들에게비즈니스안정화를위한지속적참여를유도하고, 실제비즈니스매출성과를확인하여연속시즌지원업체를선정함 ( 주요개편사항 ) 국내, 해외분야로나누었던것을통합하여관리하고선정된브랜드의네트워킹을위해졸업제를시행하는등사업의효과적관리를위한개선책을지속적으로제시함 69

84 지원내용 < 표 Ⅴ-2> 창의브랜드육성지원사업년도별지원내용 년도지원내용지원현황 2013 국내외비즈니스용시제품제작지원 룩북등홍보물제작지원 국내외비즈니스시필요한마케팅, 법률등컨설팅지원 브랜드의체계적인자금집행등을위한세무, 회계관리지원 국내분야 : 2014S/S 20개, 2014F/W 11개 F/W는매출실적등상위 50% 브랜드선정 해외분야 : 2014F/W 25개 2014 국내외비즈니스용시제품제작지원 브랜드홍보및마케팅지원 룩북등홍보물제작지원 패션문화마켓과의연계를통한국내외유통망확대및홍보지원 국내외비즈니스시필요한마케팅컨설팅지원 국내분야 : 2015S/S 10개, 2015F/W 6개 해외분야 : 2015S/S 11개, 2015F/W 6개 F/W는매출실적등상위 50% 브랜드선정 2015 국내외비즈니스용시제품제작지원 브랜드홍보및마케팅지원 룩북등홍보물제작지원 프레스데이개최, 패션코드연계창의브랜드공동관운영 국내분야 : 2016S/S 9개, 2016F/W 4개 해외분야 : 2016S/S 9개, 2016F/W 4개 F/W는매출실적등상위 50% 브랜드선정 2016 국내외비즈니스용시제품제작지원 브랜드홍보및마케팅지원 룩북등홍보물제작지원 프레스데이개최, 패션코드연계창의브랜드공동관운영, 창의브랜드어워드개최 (PT쇼) 2017S/S 18개 2017F/W 9개 2016년사업부터국내 / 해외구분폐지 창의브랜드육성지원사업의여성복 / 남성복 / 패션잡화의참여비율은여성복이 55% 를상회하는정도로가장많았으며그뒤를남성복, 복수분야 (2개분야이상제작 ), 패션잡화순으로나타남 70

85 < 표 Ⅴ-3> 창의브랜드육성지원사업분야참여비율 년도 지원분야 ( 참여브랜드 ) 비율 2013 여성복 : 54% 남성복 : 23% 패션잡화 : 9% 복수분야 (2개이상 ) : 14% 2014 여성복 : 57% 남성복 : 29% 패션잡화 : 5% 복수분야 (2개이상 ) : 9% 2015 여성복 : 56% 남성복 : 22% 패션잡화 : 5% 복수분야 (2개이상 ) : 17% 71

86 주요추진성과 콘텐츠진흥원의창의브랜드육성지원사업은시제품제작비용절감, 시제품다양화증진을중점에두고추진 패션브랜드글로벌화에따라함께국내 / 해외구분을폐지하는등지속적으로사업을개선시켜나아감 ( 정량적성과 ) 년동안본사업에참여한브랜드의국내외누적매출성과실적은 218억원을상회함 < 표 Ⅴ-4> 창의브랜드육성지원사업주요추진성과 ( 매출 ) 년도국내매출해외매출비고 억 억 60억 21개브랜드 억 18개브랜드 합계 218 억원 ( 홍보 마케팅 ) 브랜드의안정적인성장에기여하기위해브랜드전략수립컨설팅, 백화점팝업스토어개최, 패션문화마켓팝업스토어개최, 프레스데이개최, 창의디자이너네트워킹파티등을지원함 본사업은시제품제작지원이주요사업내용으로서미디어노출의방법이보도자료및프레스데이개최로한정적인바, 패션문화마켓내창의브랜드공동관운영을통해미디어노출을증가시키고홍보건수의양을대폭늘림 < 표 Ⅴ-5> 창의브랜드육성지원사업주요추진성과 ( 건수 ) 년도 총보도건수 ( 언론보도, SNS 홍보포함 ) 비고 건 건 ,123 건 합계 1,403 건 패션코드연계공동관운영으로홍보량대폭상승 72

87 시사점 ( 지원금규모축소 ) 국내외유사사업에서신진디자이너육성사업의경우직접비지원의비중이큰반면콘텐츠진흥원사업은전체사업비축소로지원업체수와각개별브랜드에대한지원규모가 2013년이후로소폭축소되었음 < 그림 Ⅴ-2> 창의브랜드육성지원사업사업비변동추이 (2013~2015 년 ) ( 추가지원선정기준 ) S/S시즌에선정된브랜드의매출실적등을평가하여 F/W시즌지원여부를심사함 신진브랜드발굴및육성을통해패션시장다양성추구라는목적에부합하기위해서는매출실적의기준과더불어제품다양성, 기업브랜드빌드업, 장기사업목적충족성, 혁신성등의관점에서심사후추가지원브랜드를선정하는것이적절함 ( 타사업연계지원을통한비즈니스활성화 ) 해외패션수주회및패션문화마켓참여등사업간연계를통해실질적으로브랜드비즈니스활성화에도움을줄것으로예상 73

88 나. 패션문화마켓개최지원사업 사업개요 ( 목적 ) 패션비즈니스교류의장 ( 수주회, 패션쇼, 비즈매칭등 ) 을통한국내패션브랜드의시장경쟁력강화 패션과문화를접목하여대중에게소개 추진방향 아시아최고수준의수주회를목표로하여아시아바이어집중화전략을추진하는등아이덴티티확보를위해노력함 수주회뿐만아니라다양한행사구성을통해패션관련산업전분야연계로확대운영을추진하고있음 콜라보레이션패션쇼, 신진디자이너어워드, 네트워킹파티, 초청강연, 일반관람객대상체험마케팅등을추진 지원내용 < 표 Ⅴ-6> 패션문화마켓개최지원사업사업년도별세부내용 년도사업내용참여현황 2013 참가비 : 부스당 50만원이내 ( 부스, 바닥, 조명, 간판제공 ) 참가브랜드 : 121개 2014 디렉토리북, 온라인웹진공동홍보 패션쇼진행 참가브랜드 : 241개 2015 연출, 런웨이및백스테이지, 음향 / 영상 / 조명, 헤어 / 메이크업 / 모델지원 패션문화행사운영 참가브랜드 : 178개 주요추진성과 ( 점진적확대 ) 패션문화마켓의참가브랜드는 2013년 121개, 2014년 241개, 2015년 178개로집계되었으며, 참관객은 2013년 1,736명, 2014년 7,316명, 2015년 11,993명으로꾸준히증가하고있음 ( 참가브랜드실적증가 ) 참가브랜드의성과실적도증가하고있는추세이며, 매시즌마다역대최고치의성과를올리고있음 74

89 < 표 Ⅴ-7> 패션문화마켓개최지원사업수주및상담금액성과 년도 수주액 상담액 비고 백만원 106백만원 1차례개최 (S/S) 백만원 10,203백만원 2015 S/S, 2015 F/W ,425백만원 14,983백만원 2016 S/S, 2016 F/W ,564백만원 8,805백만원 1차례개최 (2017 S/S) 시사점 ( 홍보방안마련필요 ) 국내검색점유율 1위포털사이트인네이버검색어데이터통계에따르면패션문화마켓 ( 패션코드 ) 은타패션행사 ( 서울패션위크 ) 에비해대중대상홍보및대중관심도가부족한것으로보임. 행사한달전 Fashion KODE의네이버검색어순위는 450위 ( 기준 ) 에불과하며, 행사전후 1개월 ( ~ ) 의검색빈도에있어서도서울패션위크에비해낮은비율을보임. 또한, 콘텐츠진흥원운영페이스북 Fashion Kode 페이지에서 이야기를하고있는사람 은 3명에불과함 네이버검색어데이터융합분석 본그래프지표는검색어별네이버통합검색빈도를기반으로한것으로서, 조회기간내최대검색량을 100 으로한상대적지표표기방식으로구현됨 조회기간 비교검색어 세부내용 2016년 9월 ~ 2016년 12월 서울패션위크 / 패션코드 / 패션문화마켓 서울패션위크 : 100, 패션코드 : 2, 패션문화마켓 : 서울패션위크 : 16, 패션코드 : 0, 패션문화마켓 : 서울패션위크 : 7, 패션코드 : 0, 패션문화마켓 : 서울패션위크 : 2, 패션코드 : 0, 패션문화마켓 : 0 75

90 콘텐츠진흥원의서포터즈로활동하는네티즌, 브랜드에서자체적으로고용한블로거의후기글은다수존재하였으나그외유상지원을받지않고패션문화마켓 ( 패션코드 ) 에참가한후기글은찾아보기어려운것을보았을때만여명이넘는참관객에비해패션문화마켓의대중인지도가아직낮음을알수있음 이는패션문화마켓이다양한문화의접목을통해대중에게패션을소개한다는목적에달성하지못했음을시사함 ( 실효적인바이어확보 ) 참가바이어의숫자는 2013년 660명, 2014년 961명, 2015년 835명으로집계되어증감의변동이있으나, 수주액은점진적으로증가하고있어실질구매의향과구매력이있는바이어확보와참가로판단됨 이는수주회의목적달성을위해매우중점적인사안이므로패션문화마켓이참가브랜드에게사업적으로유효한행사임을증명해줌 다. 해외수주회참가지원사업 사업개요 ( 목적 ) 글로벌시장진입단계에있는한국디자이너브랜드의유럽, 미주, 아시아등해외패션시장비즈니스활성화및인지도증진목적 단기적목표는수주회수출 / 상담실적의확대이며장기적목표는안정적인해외판로확보임 ( 방안 ) 한국디자이너브랜드해외판로확대를위한패션수주회참가지원과함께국내외홍보지원 주요진출시장으로는이탈리아삐띠워모, 프랑스트라노이가있으며그외유럽 / 미주 / 아시아수주회의자율참가를지원함 추진방향 ( 참가지원 ) 사전기획을통해선정된브랜드의원활한참가를유도하고, 실질적인성과도출유도 이에따라, 디자이너의자생력을키우고글로벌진출을확대할수있는방향으로지원 ( 브랜드의견수렴 ) 사전미팅을통해지원내용관련안내, 브랜드의견등을수렴 ( 사후관리지원 ) 현장에서지원세일즈인력이브랜드별피드백작성후이를관리하며, 현장간담회를통해수주회에대한분위기, 실적등을공유함 76

91 지원내용 삐띠워모, 트라노이등저명한해외수주회에국내디자이너브랜드전시지원 2013년참가수주회는이탈리아삐띠워모, 미국수퍼, 독일프리미엄, 독일브레드앤버터, 영국스쿱런던이있으며, 부스임차료, 장치비 70% 이내지원통역, 비즈니스코디네이터, 홍보물등을지원함 2014년참가수주회는이탈리아삐띠워모, 독일프리미엄, 미국캡슐, 프랑스트라노이옴므 / 팜므, 프랑스후즈넥스트가있으며, S/S시즌및 F/W시즌각각 8개브랜드, 4개수주회에참가함 2015년참가수주회는이탈리아삐띠워모, 독일프리미엄, 중국심천국제패션브랜드페어, 미국코트리, 프랑스트라노이우먼이있으며, S/S시즌총 13개브랜드, 5개수주회참가, F/W시즌총 10개브랜드, 4개수주회에참가함 < 표 Ⅴ-8> 해외수주회참가지원사업사업년도별세부내용 년도세부내용상담 계약등실적 2013 참가수주회 : 이탈리아삐띠워모, 미국수퍼, 독일프리미엄, 독일브레드앤버터, 영국스쿱런던 지원내용 : 부스임차료, 장치비 70% 이내지원 통역, 비즈니스코디네이터, 홍보물등지원 13 억원 2014 참가수주회 : 이탈리아삐띠워모, 독일프리미엄, 미국캡슐, 프랑스트라노이옴므 / 팜므, 프랑스후즈넥스트 38 억원 2015 참가수주회 : 이탈리아삐띠워모, 독일프리미엄, 중국심천국제패션브랜드페어, 미국코트리, 프랑스트라노이우먼 53 억원 시사점 ( 무역마케팅인력양성 ) 디자이너브랜드의경우수출무역마케팅인력이부족하고대표디자이너가디자인과경영을병행하여무역마케팅에대한전문성이타산업에비해부족한실정임 이에실질적인비즈니스매칭및실적창출로연결되기위한비즈니스컨설팅의강화필요 77

92 ( 원활한커뮤니케이션의필요 ) 통역, 비즈니스코디네이터와일정횟수이상의사전미팅을통해브랜드와비즈니스에대한사전이해를도모하고, 브랜드경영자및디자이너와의원활한커뮤니케이션을기반으로하여실제계약성사로이어질수있도록함 브랜드주도형해외마켓참가 ( 자율적참여 ) 를통해브랜드가자체적비즈니스플랜을세워브랜드컨셉에맞는수주회참여를도모함 라. 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 사업개요 ( 목적 ) 국내패션브랜드의글로벌시장진출지원을통한패션한류확산을목적으로함 또한, 한국패션의해외시장진출확대와국내의대표스타디자이너를발굴하기위한발판을마련하고, 시장개척과동시에 K-Fashion 한류확산을사업의중점으로함 전략시장별해외진출의지및비즈니스계획이갖춰진디자이너브랜드를지원대상으로하며브랜드상품성, 디자이너의역량, 해외진출역량등의항목을통해브랜드를평가하여선정함 추진방향 ( 성과중심 ) 해외진출전략지역인중국, 유럽내전문패션행사와연계한패션쇼개최로일회성이아닌실질적인비즈니스성과를낼수있는행사로전환 ( 홍보강화 ) 컨셉코리아네이밍을활용한사업의브랜드化를통해콘텐츠진흥원해외진출사업의인지도제고및연계홍보효과창출 ( 성공가능성 ) 역량을갖춘해외진출지원사업참가브랜드의연계지원을통한빅킬러콘텐츠발굴가능성제고 개선사항 2015년문화행사와연계한패션쇼에서해외패션행사연계로개최하였으며, 일회성행사개최로어려운여건을컨셉코리아네이밍을활용하여본격적인사업브랜드化를진행함 78

93 해외진출지원사업과연계지원이부족하던것을해결하고, 성공가능성을높이기위해중국시장은여성복과남성복에특화시키고유럽은남성복에중점을둠 < 표 Ⅴ-9> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업개선사항 2015 년 문화행사연계패션쇼개최 ( 밀라노엑스포, 런던코리안페스티벌 ) 1회성행사개최 ( 모객및이슈화어려움 ) 해외진출지원사업과연계지원부족 성공가능성에초점을둔시장공략필요 2016년 해외패션행사 ( 패션위크, 수주회등 ) 연계개최 컨셉코리아네이밍활용사업브랜드化 해외진출지원사업참가브랜드연계 중국 ( 여성복 / 남성복 ), 유럽 ( 남성복 ) 공략 지원내용 중국, 유럽등패션신흥시장개척을위한패션행사및패션쇼개최 < 표 Ⅴ-10> 국내외거점한류융합패션소사업년도별지원내용 년도지원분류세부내용 2015 밀라노패션쇼개최 한국문화관광축전 ( 런던 ) 연계한류융합패션쇼개최 ( 패션쇼개최 ) K-Fashion, K-POP 융합패션쇼개최 (B2B) ( 브랜드선정 ) 한국을대표할수있는남성복브랜드선정 이탈리아패션시장진출가능성과의지가있는브랜드 이탈리아현지에서활동중인한인디자이너브랜드등 삐띠워모 (Pitti Uomo) 88 기간 (6.16~6.19) 연계 ( 참석대상 ) 밀라노주요쇼룸및편집매장바이어등초청 ( 한류연계 ) K-POP 뮤지션과패션쇼배경음악사전작업연계진행 ( 패션쇼개최 ) K-POP, 전통문화예술공연등콘서트형식패션쇼개최 (B2C) ( 브랜드선정 ) 한국을대표할수있는브랜드선정 런던패션시장진출가능성과의지가있는브랜드 런던현지에서활동중인한인디자이너브랜드등 ( 참석대상 ) 한국패션과음악등에관심이있는일반대중초청 ( 한류연계 ) 한국음식, 문화를체험할수있는다양한부대행사연계 2016 컨셉코리아 in China 컨셉코리아 in Europe 해외진출의지와역량이갖춰진디자이너브랜드선정 해외패션위크및수주회개최기간과연계한한류융합패션쇼개최 현지쇼룸바이어, 유력미디어, 유명인사등 VIP 초청및홍보마케팅 컨셉코리아 in Europe 패션쇼개최 해외패션위크및수주회개최기간과연계한한류융합패션쇼개최 현지쇼룸바이어, 유력미디어, 유명인사등 VIP 초청및홍보마케팅 79

94 주요추진성과 영국런던, 트라팔가광장에서팝업스토어 1일진행, 패션코리아팝업스토어를 7일간진행 패션쇼및팝업스토어는런던코리안페스티발참관객약 5만여명이참가, 패션코리아팝업스토어는현지기성복소비자들및패션관계자약 200여명참가 시사점 ( 사업목적의모호성 ) 한류융합패션쇼는한국패션에관심이높은신흥시장진출을통해국내패션브랜드글로벌시장진출및패션한류확산을목적으로함. 그러나이미기존컨셉코리아지원사업과해외수주회참가지원사업이유사한목적으로선진패션시장진출을시도하고있어개별사업의차별성및관계의모호성이있음 ( 홍보효과증대방안마련 ) 사업목적이한류홍보에있다면이를효과적으로달성하기위한차별화된방안마련필요 해외한류와관련한설문조사 34) 에따르면 한국산의류구매 에영향을끼치는한류콘텐츠는 드라마 로분석됨. 이에해외로수출되는드라마출연진의한류스타를홍보모델로기용하거나드라마협찬을통한적극적인홍보를통해실질적인효과를기대할수있음 위설문조사에따르면한류의지속적성장을저해하는요인으로는 콘텐츠의획일성 과 지나친상업성 으로조사됨. 유사한일방적인콘텐츠의과도한공급은한류에대한반감을조성할수있음 마. 컨셉코리아지원사업 사업개요 ( 목적 ) 한국의대표스타디자이너를발굴하고해외시장내국내디자이너브랜드인지도확대 한국디자이너브랜드의뉴욕패션위크참가를지원하며, 브랜드별선택적비즈니스지원및해외평가단운영, 국내외홍보등다양한지원이있음 34) ( 재 ) 한국문화산업교류재단, 해외한류조사결과보고 - 아시아, 미주, 유럽지역대상 -, 문화체육관광부,

95 추진방향 ( 선택과집중 ) 동일한예산내에서참가브랜드의비즈니스효과를극대화할수있도록뉴욕패션위크여성복집중참가및개최규모확대 ( 홍보강화 ) 개별위탁사업으로부분적진행되던브랜드홍보부분을별도의예산으로확대및편성하여전문성강화및해외진출사업간연계홍보 개선사항 뉴욕패션위크의여성복 / 남성복분리개최에따른참가규모확대와여성복브랜드집중참가, 남성복브랜드의시장진출전환추진등이있음 < 표 Ⅴ-11> 컨셉코리아지원사업개선사항 2015 년 뉴욕패션위크여성복 / 남성복분리개최에따른참가확대 (2회 4회 ) 남성복은 CFDA 소속미국디자이너중심공식스케줄편성 비공식스케줄진행으로인해증가된진행비용대비파급력은여성복에비해상대적으로낮음 2016 년 뉴욕패션위크여성복브랜드집중참가 (3개브랜드내외, S/S 9월, F/W 2월 ) 남성복브랜드는진출시장전환추진 ( 유럽, 중국등 2개도시내외 ) ( 타사업연계 ) 국내외거점한류융합패션쇼사업과연계, 남성복주요시장에서패션쇼개최 지원내용 ( 한국디자이너브랜드뉴욕패션위크참가 ) 총 2회 ( 여성복 ) 진행되며, 뉴욕패션위크 2017 S/S, F/W 온스케줄패션쇼개최와현지쇼룸바이어, 유력미디어, 유명인사등 VIP 초청을통한브랜드홍보지원 ( 브랜드별현지비즈니스선택적지원 ) 브랜드별비즈니스계획평가를통해패션쇼를개최하고후속비즈니스지원금을지원 < 표 Ⅴ-12> 컨셉코리아지원사업지원내용 구분현지 PR 쇼룸입점해외수주회참가 지원내용 셀러브리티초청, 연중현지홍보를위한에이전시비용 뉴욕패션위크전후현지쇼룸입점비용 뉴욕패션위크전후해외수주회참가부스비용 81

96 ( 컨셉코리아해외평가단운영 ) 뉴욕패션위크주최측및패션매거진에디터, 바이어등주요인사포함한해외평가단을구성하여운영 ( 컨셉코리아패션쇼및디자이너브랜드국내외홍보 ) 뉴욕현지특파원기자간담회개최및국내외참가디자이너브랜드홍보보도자료배포등 주요추진성과 남성복, 여성복모두온스케쥴패션쇼를진행하였으며, 국내외패션관계자들에게호평을받아컨셉코리아브랜드가치를인정받음 디자이너들의창의력과독창성이돋보였으며, 명확한정체성과비즈니스로성장할수있는라인을찾게되었고, 디자이너의세일즈참여중요성을인식함 82

97 Ⅵ 성과분석모델및지표개발 1 모델및지표개발방향의설정 가. 개요 패션사업성과분석및만족도조사설계가용이하도록설문지표를설정하고측정방법을검토하여성과조사모델의완성도제고 유사사업현황조사, 성과분석, 만족도조사자료를토대로신규지표를설정하여타당성확보 콘텐츠진흥원패션사업은국내디자이너브랜드의국내외사업기반확보및해외시장개척과수출활동을지원하기위한해외패션쇼참가지원, 해외바이어매칭, 국내패션쇼및수주회개최까지복잡한업무추진구조를가지고있으며, 사업간중복참여가가능하므로성과지표및만족도지표는사업요소의매우세부적인사항까지고려하여설계되어야함 콘텐츠진흥원패션사업의목적및특성, 실질적성과를반영할수있는모델과지표를개발 나. 로직모델 (Logic Model) 을활용한성과분석모델설정 국내외패션산업의현황분석, 콘텐츠진흥원패션지원사업현황분석, 비즈니스패션산업과관련한기존문헌자료검토등사전조사및세부분석방향설정결과를적용한로직모델 (Logic Model) 기반의성과분석모델구축 로직모델은투입 활동 산출물의집행요인이어떠한산출결과를유인하고, 이결과물이목적및필요성과얼마나정합하는지분석하고자설정하는것 집행과정에서산출결과에영향을미치는핵심인자가어떤것인지를파악하고, 이를사업추진목적과의정합성극대화및효율성 효과성증대를위한개선방안도출에활용 따라서사업추진단계별로외부투입요소를설정후이를측정 분석하기에적합한방법론을적용하고지표를포함한성과분석모델 ( 프레임 ) 을구축 83

98 문제상황을해결하고자투입되는자원, 활동, 성과들을체계적이고시각적인방법으로제시 로직모델은투입과산출그리고결과로연결된논리사슬로서최종결과에이르는사업또는세부과제의흐름을표현함 수행단계를투입 (input) 수행 (process) 산출 (output) 결과 (outcome) 파급효과 (impact) 의 5단계로나누고, 각단계별확인해야할핵심이슈및조사관점을설정함으로써, 분석이필요한주요항목들을정의함 로직모델을따라구분한패션사업평가지표는아래표와같이단계로나눌수있음 < 그림 Ⅵ-1> 로직모델 (Logic Model) 에따른패션사업단계별성과지표 다. 성과목표설정및지표도출방향 사업의목적및특성 ( 패션사업지원규모, 지원대상유형, 핵심성과등 ) 을고려하여성과목표도출을위한주요이슈를정리하고, 객관적 정량적 측정가능한형태의목표치설정이가능하도록주요성과지표발굴 신규지표군을선정하고, 전문가검토를통해최종지표를확정함 84

99 패션사업정책목표-성과지표설정방향 국내패션디자이너브랜드육성및지원을통해패션디자이너브랜드의국내외비즈니스기반확보및해외진출역량강화의정책목표를달성하기위한지표체계구성, 핵심성공요인에따른성과지표배열 국내패션디자이너브랜드의상품제작지원과해외시장진출지원을통해패션산업의경쟁력을강화하기위한지표체계구성 지원 공급 효과 프로세스를기반으로핵심성과지표배열 < 그림 Ⅵ-2> 패션사업의성과지표체계 패션사업의정책목표와성과지표설정방향 ( 성과목표Ⅰ) 신진디자이너브랜드육성인프라부족완화 ( 지표사례 ) 시제품활용비율, 스타일별제작수량, 국내외컬렉션및콜라보레이션참가건수 ( 성과목표 Ⅱ) 비즈니스활성화및해외진출역량강화 ( 지표사례 ) 바이어상담건수, MOU 건수, 계약체결건수, 컬렉션 / 수주회참가를통한지속적활동정도등 ( 성과목표 Ⅲ) 패션디자이너브랜드인지도제고및패션한류 (K-Fashion) 확산 ( 지표사례 ) 패션쇼출품제품수, 전시장내전시아이템수, K-Fashion 한류확장기여도, 패션디자이너브랜드의해외진출기반조성기여도등 85

100 < 그림 Ⅵ-3> 단계별전략목표 ( 성과목표 Ⅳ) 사업의지원에따른사회경제적효과 ( 지표사례 ) 신규고용효과 ( 사회적성과 ), 경제발전기여도, 내수기업의수출기업화등 2 패션사업성과지표도출 가. 패션사업목표설정 전략목표및성과목표설정 성과목표의의의와체계 패션사업을통하여달성하고자하는구체적인목표 ( 정부성과평가법제 2 조제 4 호 ) < 표 Ⅵ-1> 정부성과평가법상전략목표와성과목표 성과지표체계 구분 개념 전략목표 사업이궁극적으로이루고자하는목표 ( 제 6 조제 1 항 ) 성과목표 사업을통하여달성하고자하는구체적목표 ( 제 2 조제 4 호 ) 연차별 단계별성과목표로세분 ( 제 6 조제 1 항 ) 성과지표 성과목표의달성도를객관적으로측정할수있는지표 ( 제 2 조제 5 호 ) 성과목표설정방법 전략목표-성과목표-성과지표 로이어지는성과평가법상의성과목표체계는상위목표달성에기여할수있도록논리적연계를고려하여설정함 기관의비전, 미션, 중장기발전전략을분석하여전략목표설정을출발점으로성과목표및성과지표도출 86

101 본사업의성과목표 전략목표 국내패션디자이너브랜드육성지원을통한패션디자이너브랜드의국내외비즈니스기반확보및해외진출역량강화 성과목표 ( 패션디자이너브랜드육성 ) 국내패션디자이너브랜드발굴및육성 ( 시장확보 ) 패션디자이너브랜드의비즈니스활성화및국내외시장경쟁력강화 ( 한류확산 ) 패션디자이너브랜드의인지도제고및패션한류 (K-Fashion) 확산 전략목표설정근거 신진디자이너발굴및육성과글로벌패션브랜드육성사업중점지원필요 년정부의패션산업지원예산에서가장큰부분을차지하는 글로벌브랜드육성사업 의경우세계적인브랜드 10개육성을목표로 21억원을배정했음 - 그러나, 정부의섬유패션산업지원예산은 1,211억 6,000만원이고이중패션부문은 110억 2,400만원으로 9.1% 에불과하며, 글로벌전문기술개발 ( 섬유패션스트림 ) 이란소재개발사업에 319억 3,400만원이예산배정된것을감안시, 현저히낮은수준으로판단됨 <2015 패션산업정부지원예산현황 > 세부사업 예산 ( 백만원 ) 패션칼라스타일정보제공 600 국내외패션시장조사분석 220 유망디자이너발굴및육성 985 패션지식재산권보호 600 패션 DB 구축 200 글로벌패션포럼 200 글로벌패션브랜드육성 2,100 평가관리 19 패션의류생산지원센터 ( 대구시 ) 1,100 K-패션토털비즈니스센터 ( 대구시 ) 5,000 소계 11,024 87

102 중소 중견기업의수출경쟁력강화계획수립 - 수출비중이 33% 에불과한중소 중견기업의新수출동력을육성하고, 수출을통한성장사다리를구축하여경제성장과일자리창출기여계획 - 이를위해중소 중견기업수출비중제고, 품목다변화등글로벌경쟁력제고에역량을집중하고, 지원기관별칸막이제거를통해업종 기업성장단계에맞춘수요대응형수출지원체계구축제시 - 사업근거 : 4대국정기조중창조경제생태계부문 5조 창조적패션콘텐츠진흥원고부가가치화전략수립시급 - 글로벌경쟁시대에가격경쟁력상실로인해한국패션산업수출둔화경향을극복하기위한문화적관점의진흥정책으로한국패션의고급화및차별화필요 - 섬유쿼터폐지이후가격경쟁력상실로인해우리나라패션부문수출은 136억불로전년동기대비 8.2% 감소하였으며, 특히의류제품의경우미국과 EU 시장을중심으로 25% 감소한 23억불기록 해외진출수출효과및패션한류등의국가이미지향상을위한지원체제정확성제고필요 - 해외패션쇼나전시회등의참가수준대비성과미비함. 패션쇼, 전시회에서바이어의참여나수주실적이미약하여실질적효과를얻지못하는경우가많으며, 산발적행사참가로한국패션이국제적인신뢰도를얻을수있는역량이집중되지못해해외컬렉션진출이수출증가나국가이미지상승으로연결되지못함 - 높은평가및수주로이어져브랜드력을강화하고국가이미지를견인하는실질적인해외진출이가능하도록정책적인지원필요 - 디자인역량은충분하나정보력과자본력이취약한디자이너및중소패션브랜드에서필요로하는정보수집, 분석, 확산으로패션제품기획력향상과글로벌경쟁력강화를위한정부차원에서의지원필요 * 자료 : 이윤경, 한국패션의중장기발전방안연구, 한국문화관광연구원, 2008 전략목표와성과목표의논리적연계성검토 전략목표는 국내패션브랜드육성및지원을통한디자이너브랜드의국내외비즈니스기반확보및해외진출 로패션기업의해외진출역량제고를통해글로벌시장에서의한국패션산업경쟁력강화와지속적인성장을이루어내도록설정 글로벌시장에서의경쟁력확보를위해서는패션비즈니스교류활성화가선결과제이며, 이는신진패션디자이너브랜드의인프라역량, 활동역량등을갖춤으로써확보되고이를기반으로패션기업의경쟁력있는글로벌진출이가능 지속적인비즈니스교류활동으로패션기업의글로벌경쟁력이확보되고새로운시장의개척을통해내수기업이수출기업으로성장하며, 이를통해글로벌패션기업으로발전 88

103 이러한경제적성과는신진디자이너인력확보, 패션기업의글로벌재투자를 통해제품및서비스의해외판매증진으로이어지는선순환구조를형성함으로써 지속적인시장확대와경쟁력을확보 < 그림 Ⅵ-4> 전략목표와성과목표의논리적연계 나. 정책개입과성과모델정립 패션사업정책개입로직모델 (Logic Model) ( 사업목적 ) 패션디자이너브랜드를육성하고패션비즈니스교류활성화를통해패션디자이너브랜드의해외진출역량을제고함으로써지속적성장동력을확보하고세계시장에서경쟁력을갖춘글로벌패션기업으로도약을유도 ( 기대효과 ) 패션기업의글로벌전문역량강화-패션비즈니스교류활성화-글로벌패션기업으로의성장-글로벌인프라확대 로이어지는선순환구조확립 ( 정책개입논리 ) 패션디자이너브랜드육성지원을통한정책개입로직모델정립 89

104 < 그림 Ⅵ-5> 패션사업정책개입로직모델 (Logic Model) 성과분석모델도출 패션사업의성과분석로직모델 로직모델을활용하여패션사업의투입과산출그리고결과간의인과관계로연결하면다음과같음 이는논리사슬로서투입에서최종결과에이르는사업또는프로그램의흐름을그래픽을이용하여표로만든것이며이러한로직모델은프로그램계획수립및평가를위한가이드로서기능함 < 그림 Ⅵ-6> 패션사업성과분석로직모델 (Logic Model) 90

105 성과분석모델 (Performance Tree) 사업의성과목표및성과지표를정교화하여 Performance Tree 를확정함 아래패션사업의전략목표를달성하는사업성과는파급단계에서주로발생하고있음 성과분석모델 (Performance Tree) 개요 1 사업의궁극적성과목표 2 패션사업을통한거시적성과의테마별구분 3 성과창출단계 ( 계층 ) 별성과제시 4 각성과창출단계에서의성과목표와성과지표 5 성과테마별인과관계에의한성과제시 성과분석모델 (Performance Tree) 확정을통하여파급효과, 성과, 산출을고려한최종패션사업성과분석모델확정 91

106 < 그림 Ⅵ-7> 패션사업성과분석모델 다. 성과지표도출 성과지표의도출체계 성과지표는 1 패션디자이너브랜드발굴및육성 2 국내패션디자이너브랜드의해외진출역량강화 3 패션한류 (K-Fashion) 확산의 3개영역에서성과목표를달성하였는지를측정할수있도록내용타당성, 측정가능성등을고려하여구성, 또한성과지표는각단계별성과목표를고려하여적정시점에평가되고의사결정에효과적으로반영되어야함을원칙으로설정함 성과지표간논리적연계성을단기 중기-장기성과를기준으로살펴보면, 사업에참여하는국내패션디자이너브랜드들이인력확보, 수출경쟁력증가등단기성과를발판으로글로벌성장역량이비참가기업보다높아져, 중장기적으로세계시장에서경쟁력있는기업으로성장하게된다는연계성을가짐 기업은충원된리소스 ( 인력, 지식등 ) 을활용하여내부글로벌역량이증진하고차별화된전략을활용해고부가가치를창출, 글로벌기업으로성장함 92

107 < 그림 Ⅵ-8> 로직모델 (Logic Model) 에의한지표연계 로직모델및진행프로세스별지표를추출하고 SMART 검증을통해개발지표도출 < 그림 Ⅵ-9> 로직모델 (Logic Model) 에의한지표 Pool 패션사업핵심성공요인 성과지표도출을위해패션산업관련선행연구조사및사업현황분석결과를토대로하여핵심성공요인발굴 국내패션기업의해외진출성공요인은 ➀ 높은디자인역량, ➁ 해외패션쇼참여역량, ➂ 최고경영자의패션전공여부, ➃ 해외진출경험여부, ➄ 해외네트워크수 35) 등으로분류함 93

108 < 표 Ⅵ-2> 패션사업해외진출단계별성공요인 패션사업해외진출단계 분류 성공요인 각단계별해당콘텐츠진흥원사업 디자인특허개수 디자인역량 ( 지적자본확보 ) 최고경영자패션전공여부 1 단계 : 비즈니스모델확립및안정화 유통 디자이너및무역 마케팅인력안정된유통망확보브랜드안정화 창의브랜드육성지원사업 마케팅 마케팅전문지식교육횟수마케팅전문인력확보 해외패션쇼경험횟수 글로벌역량강화 수출전문인력보유 수출관련교육횟수 2 단계 : 글로벌역량강화및해외시장진입 시장진입 해외현지네트워크제휴개수해외생산기지소유해외생산및유통망확보 패션문화마켓개최지원사업, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 마케팅 브랜드인지도향상브랜드이미지향상 경영 경영안정화 글로벌사업화체계 수출전문인력확보현지언론노출횟수 3 단계 : 글로벌사업확대및경쟁력확보 마케팅 시장확대및안정적판로확보 브랜드인지도향상기여도브랜드이미지향상기여도유통망확대개수협업실적 ( 현지네트워크확보 ) 수주회상담실적 해외수주회참가지원사업, 컨셉코리아지원사업 수주회수출실적 35) 김효정외 1 인, 글로벌패션시장의국제화단계, 2016, 주보림 해외진출한국패션브랜드의기업마케팅전략에관한연구, 한국브랜드디자인학회, 2013 재구성 94

109 성과지표추출및검증 (SMART) 패션사업성과지표 산출성과 : 디자이너브랜드제품출품, 계약체결, 수출성과 단기 / 중기성과 : 시제품제작건수및활용건수, 계약건수및금액, 매출액, 수출액, 신규채용 ( 채용율 ), 네트워크및글로벌역량수준등 장기성과 : 패션산업경쟁력강화기여도, 한류패션확장기여도, 시장점유율등 SMART 분석을통해각주요성과지표의적합성및대표성검증진행 < 표 Ⅵ-3> SMART 분석 Specific ( 명확성 ) 각지표의개념이분명하여누구나이해할수있고, 본지원사업의특성과목표에연계된지표를선정 Measurable ( 측정가능성 ) 각지표는측정이용이하고, 수집된데이터의신뢰도가높을수있도록측정로직을설계 Attributable ( 원인성 ) 지표에대해도전적인목표를설정하되, 동시에환경이나역량을고려하여달성가능한목표치설정 Reliable ( 신뢰성 ) 각지표의성과평가시전략적목표를달성하였는지를측정하는결과중심의성과지표를주요지표로선정 Timely( 적시성 ) 각지표는적정시점에평가되고의사결정에반영할수있도록측정시기의적절성검증 라. 성과지표 Pool 본사업의정책목표및성과목표와선행연구를통해도출된성공요인을바탕으로하여로직모델 (Logic Model) 에따른단계별성과지표및수요조사, 애로사항 36) 항목도출 36) 수요조사및애로사항항목은 Ⅶ. 만족도및수요조사만족도부문에서제시 95

110 ➀ 창의브랜드육성지원사업 < 표 Ⅵ-4> 창의브랜드육성지원사업성과지표 Pool 구분투입과정결과 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 예산의확보 사업진행에필요한인력의투입 사업성과를위한자원 ( 리소스 ) 투입 수행과정에서의사업성과 단기 제품제작성과 비즈니스기회확보 지표 측정구분 측정방법 문항 참가기업당투입예산정량설문조사 ( 기업 ) I-1 정부지원금액과자체투입금액비율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 총종사자수정량설문조사 ( 기업 ) I-1 사업투입인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 디자인및무역 마케팅인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 지원기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 사업운영담당자수정량문헌조사 - 진출시장조사정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 수출전략수립정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 컨설팅경험정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사전교육및세미나정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사전세미나건수정량문헌조사 - 교육건수정량문헌조사 - 컨설팅및자문건수정량문헌조사 - 시제품제작건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 제작스타일수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 스타일별제작수량정량설문조사 ( 기업 ) I-3 시제품활용건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 바이어상담건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 MOU(Memorandum Of Understanding) 체결수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 협찬건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 쇼룸계약건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 에이전시계약건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 I-1 96

111 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 바이어상담건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 참여후비즈니스성과 MOU(Memorandum Of Understanding) 체결수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 사업기간이후계약 ( 건 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-4 사업기간이후계약금액정량설문조사 ( 기업 ) I-4 사업전 후매출액 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 경제적성과창출 사업전 후수출액매출증가율 정량정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 I-5 수출증가율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 결과 중장기 시제품의다양성정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 글로벌네트워크증진정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 해외진출역량강화 국내외시장정보습득정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 국내외시장진출역량증진정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 타브랜드대비차별성강화정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 브랜드인지도기여도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 신규고용창출 신규고용디자인인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 신규고용경영 / 마케팅인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 한국패션문화산업경쟁력강화기여 신진디자이너브랜드비즈니스안정화기여도및중요도 한국패션디자이너브랜드의해외진출기반마련기여도및중요도 관련기업및전문가교류활성화기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 97

112 ➁ 패션문화마켓개최지원사업 < 표 Ⅵ-5> 패션문화마켓개최지원사업성과지표 Pool 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 예산의확보 지표 측정구분 측정방법 문항 참가기업당투입예산정량설문조사 ( 기업 ) I-1 정부지원금액과자체투입금액비율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 총종사자수정량설문조사 ( 기업 ) I-1 I-1 투입 사업진행에필요한인력의투입 사업투입인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 디자인및무역 마케팅인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 지원기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 사업운영담당자수정량문헌조사 - 진출시장조사정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사업성과를위한자원투입 수출전략수립정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 브랜드컨설팅경험정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 교육세미나참가정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 과정 수행과정에서의사업성과 사전세미나건수정량문헌조사 - 교육건수정량문헌조사 - 컨설팅및자문건수정량문헌조사 - 단기 비즈니스기회확보 바이어상담건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약금액정량설문조사 ( 기업 ) I-3 결과 중장기 참여후비즈니스성과 잡지 / 언론매체노출건수정성설문조사 ( 기업 ) I-3 협찬건수정성설문조사 ( 기업 ) I-3 쇼룸계약건수정성설문조사 ( 기업 ) I-3 에이전시계약건수정성설문조사 ( 기업 ) I-3 98

113 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 사업전 후매출액 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-4 경제적성과창출 사업전 후수출액매출증가율 정량 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-4 I-4 수출증가율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-4 국내외매출증대정도정량설문조사 ( 기업 ) I-5 결과 중장기 해외진출역량강화 브랜드이미지제고정도 정량 설문조사 ( 기업 ) I-5 글로벌진출역량증진정도 정량 설문조사 ( 기업 ) I-5 글로벌네트워크확장정도 정량 설문조사 ( 기업 ) I-5 신규고용창출 신규고용디자인인력 ( 명 ) 정량 설문조사 ( 기업 ) I-6 신규고용경영 / 마케팅인력 ( 명 ) 정량 설문조사 ( 기업 ) I-6 K-Fashion 한류확장기여도정량설문조사 ( 기업 ) I-7 한국패션산업의글로벌확장기여 한국패션디자이너브랜드의해외진출기반마련기여도및중요도 한국문화에대한긍정적이미지제고기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 관련기업및전문가교류활성화기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 99

114 ➂ 해외수주회참가지원사업 < 표 Ⅵ-6> 해외수주회참가지원사업성과지표 Pool 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 참가기업당투입예산정량설문조사 ( 기업 ) I-1 예산의확보 정부지원금액과자체투입금액비율정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-1 총종사자수정량설문조사 ( 기업 ) I-1 투입 사업진행에필요한인력의투입 사업투입인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 디자인및무역 마케팅인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 지원기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 사업운영담당자수정량문헌조사 - 진출시장조사정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사업성과를위한자원투입 수출전략수립정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 브랜드컨설팅경험정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 홍보및마케팅정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 과정 수행과정에서의사업성과 사전세미나건수정량문헌조사 - 교육건수정량문헌조사 - 컨설팅및자문건수정량문헌조사 - 결과 단기 비즈니스기회확보 바이어상담건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 MOU(Memorandum Of Understanding) 체결수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 100

115 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 바이어상담건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 참여후비즈니스성과 MOU(Memorandum Of Understanding) 체결수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 사업기간이후계약 ( 건 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-4 사업기간이후계약금액정량설문조사 ( 기업 ) I-4 사업전 후매출액 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 경제적성과창출 사업전 후수출액매출증가율 정량정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 I-5 수출증가율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 결과 중장기 국내외매출증대정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 브랜드이미지제고정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 해외진출역량강화 글로벌진출역량증진정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 타브랜드대비차별성강화정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 컬렉션 / 수주회참가를통한지속적활동정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 신규고용창출 신규고용디자인인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 신규고용경영 / 마케팅인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 K-Fashion 한류확장기여도정량설문조사 ( 기업 ) I-8 한국패션산업의글로벌확장기여 한국패션디자이너브랜드의해외시장진입기여도및중요도 한국문화에대한긍정적이미지제고기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 관련기업및전문가교류활성화기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 101

116 ➃ 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 < 표 Ⅵ-7> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업성과지표 Pool 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 참가기업당투입예산정량설문조사 ( 기업 ) I-1 예산의확보 정부지원금액과자체투입금액비율정량 설문조사 ( 기업 ) / 문헌조사 I-1 총종사자수정량설문조사 ( 기업 ) I-1 투입 사업진행에필요한인력의투입 사업투입인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 디자인및무역 마케팅인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 지원기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 사업운영담당자수정량문헌조사 - 진출시장조사정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사업성과를위한자원투입 수출전략수립정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 진출컨설팅경험정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사전교육및세미나정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 과정 수행과정에서의사업성과 사전세미나건수정량문헌조사 - 교육건수정량문헌조사 - 컨설팅및자문건수정량문헌조사 - 결과 단기 제품출품성과 비즈니스기회확보 패션쇼출품제품수 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 전시장내전시아이템수 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 바이어상담건수 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 바이어상담건수 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 중장기 참여후비즈니스성과 계약체결건수 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 사업기간이후계약 ( 건 ) 정량 설문조사 ( 기업 ) I-4 사업기간이후계약금액정량설문조사 ( 기업 ) I-4 102

117 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 사업전 후매출액정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 경제적성과창출 사업전 후수출액 정량 매출증가율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 I-5 수출증가율정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-5 글로벌네트워크증진정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 해외시장정보습득정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 글로벌진출역량증진정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 글로벌사업조직활성화정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 결과 중장기 해외진출역량강화 브랜드인지도기여도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 타브랜드와의차별성강화정도정량설문조사 ( 기업 ) I-6 국내외컬렉션 / 수주회등을통한지속적인활동정도 현지패션시장및비즈니스시스템이해도향상정도 정량설문조사 ( 기업 ) I-6 정량설문조사 ( 기업 ) I-6 신규고용창출 신규고용디자인인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 신규고용경영 / 마케팅인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 K-Fashion 한류확장기여도및중요도정량설문조사 ( 기업 ) I-8 한국패션산업의글로벌확장기여 패션디자이너브랜드의해외진출기반조성기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 한국문화이미지제고기여도및중요도정량설문조사 ( 기업 ) I-8 기업및전문가교류활성화기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-8 103

118 ➄ 컨셉코리아지원사업 < 표 Ⅵ-8> 컨셉코리아지원사업성과지표 Pool 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 참가기업당투입예산정량설문조사 ( 기업 ) I-1 예산의확보 정부지원금액과자체투입금액비율정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-1 총종사자수정량설문조사 ( 기업 ) I-1 투입 사업진행에필요한인력의투입 사업투입인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 디자인및무역 마케팅인력정량설문조사 ( 기업 ) I-1 지원기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 사업운영담당자수정량문헌조사 진출시장조사정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 사업성과를위한자원투입 수출전략수립정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 진출컨설팅경험정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 교육세미나참가정도정량설문조사 ( 기업 ) I-2 과정 수행과정에서의사업성과 사전세미나건수정량문헌조사 - 교육건수정량문헌조사 - 컨설팅및자문건수정량문헌조사 - 비즈니스기회확보 제품출품성과정성설문조사 ( 기업 ) I-3 바이어상담건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 계약체결건수정량설문조사 ( 기업 ) I-3 결과 단기 참여후비즈니스성과 계약금액 정량 설문조사 ( 기업 ) I-3 잡지 / 언론매체노출건수 정성 설문조사 ( 기업 ) I-3 협찬건수 정성 설문조사 ( 기업 ) I-3 쇼룸계약건수 정성 설문조사 ( 기업 ) I-3 에이전시계약건수정성설문조사 ( 기업 ) I-3 104

119 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 사업전 후매출액정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-4 경제적성과창출 사업전 후수출액 정량 매출증가율 정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-4 I-4 수출증가율정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-4 글로벌네트워크증대정도정량설문조사 ( 기업 ) I-5 해외시장정보습득정도정량설문조사 ( 기업 ) I-5 결과 중장기 해외진출역량강화 타브랜드와의차별성강화정도 정량 설문조사 ( 기업 ) I-5 글로벌사업조직활성화정도 정량 설문조사 ( 기업 ) I-5 현지시장진출전략수립정도정량설문조사 ( 기업 ) I-5 신규고용창출 신규고용디자인인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-6 신규고용경영 / 마케팅인력 ( 명 ) 정량설문조사 ( 기업 ) I-6 K-Fashion 한류확장기여도정량설문조사 ( 기업 ) I-7 한국패션산업의글로벌확장기여 한국패션디자이너브랜드의해외진출기반마련기여도및중요도 한국문화에대한긍정적이미지제고기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 관련기업및전문가교류활성화기여도및중요도 정량설문조사 ( 기업 ) I-7 105

120 Ⅶ 만족도및수요조사 1 만족도및수요조사기획 가. 개요 성과조사의로직모델 (Logic Model) 에따라구조화된하나의설문지로설계하여설문의통일성을추구 유사사업현황조사, 성과분석, 만족도조사자료를토대로신규지표를설정하여타당성확보 만족도조사결과를콘텐츠진흥원사업전체성과지표에반영함으로써성과에대한객관적인분석을가능하게하고정부투자의효율성을제고 만족도조사결과를통해객관성및신뢰성을확보하고향후수요가반영된사업계획작성가능 나. 만족도조사프로세스 1단계 : 조사모델설계 단순한만족도조사가아닌사업성과와사업운영의프로세스만족도를종합적으로측정해사업발전방향을제시하는조사가되도록함 계량적정보를위한일괄된설문지뿐만아니라만족정도및개선사항, 요청사항등정성적정보를파악하여실효성있는자료를제공하도록함 만족도조사는개별항목에대한만족도를파악하는개별만족도평가와만족요인및불만족요인, 성공도등을파악하는전반적만족도평가로나눠각만족도별해당차원및세부문항설계 만족도조사설문지는일반적인설문설계절차에따라작성되며, 응답자편의성을고려하여문항내용및표현, 질문형식, 문항배열등을조절 사업을직접담당하고있는실무담당자및패션관련전문가의검토를통해설문지의오류를발견하고정정하는과정을거쳐최종설문지확정 106

121 2단계 : 설문지표설계 조사모델개발을위하여관련된연구의조사구성및설문문항을사전조사 파악 콘텐츠진흥원패션사업의경우기조사지표가부재함으로가급적다양한수요를확인할수있도록지표설계 3단계 : 인터뷰실시 콘텐츠진흥원사업에참여한브랜드대표및사업담당자를대상으로인터뷰조사실시를통해콘텐츠진흥원사업에대한의견청취 사업참여주체를대상으로설문문항을질문및심도있는대화를통하여자유로운의견개진, 깊이있는응답유도 사업성공요인, 중장기개선방안등만족도조사만으로는파악이어려운심층적인질문을통하여만족도조사의양적, 질적완성도제고 파급효과, 사업성공요인, 콘텐츠진흥원사업필요성, 실효성, 효과성, 단기및중장기개선방안등의공통사항질문 설문지조사를통하여다수가공통적으로지적한사업참여상의문제점및개선사항에대한질문실시 콘텐츠진흥원사업참여상의문제점에대한깊이있는이해를통한향후발전방안및개선사항에반영 2 인터뷰조사개요 인터뷰목적 사업실참가자개별심층인터뷰를통해패션세부사업성과, 애로사항, 만족도를파악하여사업종합분석및평가의기초자료마련 수요자의니즈 (Needs) 가충분히반영된성과및만족도를조사함으로써향후사업의효과성을높이고도출된내용을사업추진에반영 107

122 인터뷰내용 참가사업별주요업무내용및특성파악 대표적인정량적 / 정성적성과 ( 계약건수, 계약금액, 매출증가량등 ) 유형및사례수집 사업참가과정중발생한세부애로사항파악및전반적만족도조사 신규사업추진및사업개선을위한수요조사의견수집 < 그림 Ⅶ-1> 인터뷰주요내용도식화 인터뷰대상자 ( 선정방식 ) 패션세부사업 5개사업중 2개이상사업참가자, 2시즌이상참가자를우선선정하였고신진브랜드운영애로사항및수요를파악하기위해신규참가자도추가선정하였음 콘텐츠진흥원패션지원사업참가브랜드대표디자이너또는사업담당자 14인인터뷰수행 108

123 < 표 Ⅶ-1> 인터뷰목록 순서브랜드명성명직위참여사업비고 1 A.VE 이광호대표 2 로켓런치김은혜 브랜드매니저 3 라이이청청실장 4 요하닉스김태근대표 5 바스통기남해대표 6 노케정미선대표 해외수주회참가지원사업, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업, 패션문화마켓개최지원사업 창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업, 컨셉코리아지원사업 창의브랜드지원육성지원사업, 해외수주회참가지원사업, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업 다사업참가자 다사업 / 다년도참가자 다사업 / 다년도참가자 다사업 / 다년도참가자 다사업 / 다년도참가자 다사업 / 다년도참가자 7 한나브라운최윤희대표패션문화마켓개최지원사업다년도참가자 8 the Studio K 홍혜진대표창의브랜드육성지원사업다년도참가자 9 JEFF Jeff. Kim 대표 창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업 다사업 / 다년도참가자 10 VVV 비키표대표패션문화마켓개최지원사업다년도참가자 11 병문서서병문대표 창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업 다사업 / 다년도참가자 12 미카엘라신신은정대표패션문화마켓개최지원사업다년도참가자 13 문수권권문수대표창의브랜드육성지원사업신규참가자 14 주이맹주희대표패션문화마켓개최지원사업신규참가자 인터뷰추진방안 현장방문심층인터뷰 유선으로인터뷰에대한사전설명후연구진 1-2 인이현장에방문하여 1 시간내외의집중인터뷰수행 서면심층인터뷰 브랜드 한나브라운 의경우인터뷰응답자업무일정상서면인터뷰로대체 인터뷰기간 ~ (23일간) 서울패션위크시즌, 응답브랜드해외출장등의발생으로디자이너들의편의를감안하여약한달에걸쳐인터뷰수행 109

124 3 만족도및수요조사지표의도출 ➀ 창의브랜드육성지원사업 < 표 Ⅶ-2> 창의브랜드육성지원사업만족도및수요조사지표 Pool 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 참가기업당투입예산정량설문조사 ( 기업 ) I-1 투입 예산의확보 정부지원금액과자체투입금액비율정량 설문조사 ( 기업 )/ 문헌조사 I-1 사업인지를위한안내및홍보 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자와의접촉 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청서작성의용이성 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 별첨서류준비의용이성 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업운영과정단계별만족도파악 신청기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업선정평가의합리성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 지원금지급시한의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 과정 홍보마케팅전문위탁사만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 정산 / 보고처리의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 지원금의규모만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 예산편성항목의적절함정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 지원사업의세부수행사항및서비스의만족도파악 홍보마케팅내용의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 타사업간의연계지원안내정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 결과 전반적만족도 사전 / 사후언론홍보의만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 사후관리의만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 사업참여전반만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 사업성과만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 110

125 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 재참여희망콘텐츠진흥원사업재참여희망여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-1 추천의향타기업에추천의향여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-2 진출지역파악희망진출시장조사정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-3 수요조사 희망홍보 마케팅방안파악 희망하는브랜드홍보 마케팅지원방안조사 정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 경영및금융지식습득정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 수요및애로사항 필요컨설팅파악 유통망확보 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 지재권관리전략및실행 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 홍보및마케팅역량양성 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 디자인역량육성 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 자금확보 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 애로사항조사 사업기반확립중겪는애로정도및시급성파악 사업참여중발생한애로정도및시급성파악 해외무역전문인력확보 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 브랜드및제품홍보및마케팅 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 시장동향파악 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 신규바이어발굴 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 해외바이어와의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 기초자금마련 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 시제품제작일정차질 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 과의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 111

126 참여자격의완화여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 제출서류및지원절차간소화필요여부 정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 수요및애로사항 애로사항조사 사업운영과관련해서개선이필요한사항에대한중요도와시급성파악 사업담당자와의접근용이성여부 정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 사전사업설명회개최정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 전년도사업참여결과에따른가산점부여제도 정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 계획적인일정의추진여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 타사업과의연계지원안내여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 원활한사업운영진행여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 건의사항기타건의사항정성설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 112

127 ➁ 패션문화마켓개최지원사업 < 표 Ⅶ-3> 패션문화마켓개최지원사업만족도및수요조사지표 Pool 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 사업인지를위한안내및홍보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자와의접촉정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업운영과정단계별만족도파악 신청서작성의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 일정차질의만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 문제사안처리의신속성 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 참가비만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 홍보제작물만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 기업수요반영정도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 과정 행사의목적과장소의적합성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 전체시설구축정도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 지원사업의세부수행사항및서비스의만족도파악 제공된부스및집기만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 통역전문성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 부대행사만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 결과 전반적만족도 초청된바이어만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 운영사무국현장대응 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 판로개척연계지원만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사전 / 사후언론홍보만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사후관리및지원만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 사업참여전반만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 사업성과만족도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 113

128 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 재참여희망콘텐츠진흥원사업재참여희망여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-1 추천의향타기업에추천의향여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-2 진출지역파악희망진출시장조사정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-3 수요조사 희망홍보 마케팅방안파악 필요컨설팅파악 희망하는브랜드홍보 마케팅지원방안조사 정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 무역및수출금융활용방안정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 해외현지사업화정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 지재권관리전략및실행정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 현지마케팅역량양성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 수출전반프로세스정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 자금확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 해외무역전문인력확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 수요및애로사항 글로벌진출중겪는애로정도및시급성파악 브랜드및제품홍보및마케팅 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 시장동향파악 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 해외시장바이어발굴 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 해외바이어와의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 기초자금마련 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 애로사항조사 사업참여중발생한애로정도및시급성파악 사업운영과관련해서개선이필요한사항에대한중요도와시급성파악 초청바이어및프레스와의의사소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 행사스태프와의의사소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 과의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 참여자격의완화여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 제출서류및지원절차간소화필요여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 사업담당자와의접근용이성여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 계획적인일정의추진여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 타사업과의연계지원안내여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 원활한사업운영진행여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 건의사항기타건의사항정성설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 114

129 ➂ 해외수주회참가지원사업 < 표 Ⅶ-4> 해외수주회참가지원사업만족도및수요조사지표 Pool 구분 과정 결과 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 사업운영과정단계별만족도파악 지원사업의세부수행사항및서비스의만족도파악 전반적만족도 지표 측정구분 측정방법 문항 사업인지를위한안내및홍보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자와의접촉정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청서작성의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업선정평가의합리성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 위탁사만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사후비즈니스지원만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 정산 / 보고처리의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 충분한사전미팅시간정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 요청사항반영정도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 지원금규모정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 브랜드컨설팅수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 부스세팅현장지원인력정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 통역및세일즈전문인력수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 바이어매칭만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 참가트레이드쇼수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 기타판로개척연계지원안내정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사전 / 사후언론홍보의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사후관리의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 기업홍보지원만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사업참여전반만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 사업성과만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 수요및애로사항 수요조사 재참여희망콘텐츠진흥원사업재참여희망여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-1 추천의향타기업에추천의향여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-2 진출지역파악희망진출시장조사정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-3 115

130 구분 수요및애로사항 수요조사 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 수주회진출방안수요파악 희망홍보 마케팅방안파악 필요컨설팅파악 글로벌진출중겪는애로정도및시급성파악 지표 측정구분 측정방법 문항 수주회자체선정의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 지정수주회필요여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 진출수요수주회조사정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 희망하는브랜드홍보 마케팅지원방안정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 무역및수출금융활용방안정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 해외현지사업화정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 해외유통망확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 지재권관리전략및실행정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 현지마케팅역량양성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 수출전반프로세스정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 자금확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 해외무역전문인력확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 브랜드및제품홍보및마케팅정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 시장동향파악정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 해외시장바이어발굴정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 해외바이어와의소통정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 수주사후 follow-up 에따른애로정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-10 기초자금마련정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 애로사항조사 사업참여중발생한애로정도및시급성파악 사업운영과관련해서개선이필요한사항에대한중요도와시급성파악 바이어및프레스와의의사소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 스태프와의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 과의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 행사참석자의수 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 참여자격의완화여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 제출서류및지원절차간소화필요여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 사업담당자와의접근용이성여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 전년도사업참여에따른가산점부여제도 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 계획적인일정의추진여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 타사업과의연계지원안내여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 원활한현지행사진행여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 사후지원서비스 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-11 건의사항기타건의사항정성설문조사 ( 기업 ) Ⅲ

131 ➃ 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 < 표 Ⅶ-5> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업만족도및수요조사지표 Pool 구분 과정 결과 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 사업운영과정단계별만족도파악 지원사업의세부수행사항및서비스의만족도파악 전반적만족도 지표 측정구분 측정방법 문항 사업인지를위한안내및홍보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자와의접촉정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청서작성의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 별첨서류준비의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업선정평가의합리성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자의문제해결신속성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 패션쇼개최위탁사업자만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 패션쇼사후비즈니스지원만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 일정의차질없는진행여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 정산 / 보고처리의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 지원금의규모만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 숙박시설수준및위치정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 홍보물수준만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 행사장적합성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 통역및세일즈전문인력수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 쇼장운영만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 패션쇼지원세부사항만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 팝업스토어지원세부사항만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 바이어수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 참가트레이드쇼수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 타사업간의연계지원안내정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사전 / 사후언론홍보의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사후관리의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사업참여전반만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 사업성과만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 117

132 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 재참여희망콘텐츠진흥원사업재참여희망여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-1 추천의향타기업에추천의향여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-2 수요조사 진출지역파악희망진출시장조사정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-3 필요컨설팅파악 무역및수출금융활용방안정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 해외현지사업화정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 지재권관리전략및실행정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 현지마케팅전략수립정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 자금확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 해외무역전문인력확보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 글로벌진출중겪는애로정도및시급성파악 브랜드및제품홍보및마케팅정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 시장동향파악정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 수요및애로사항 사업참여중발생한애로정도및시급성파악 해외시장바이어발굴 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 해외바이어와의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 기초자금마련 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 초청바이어및프레스와의의사소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 행사스태프와의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 행사장참여자수 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 과의소통 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 애로사항조사 사업운영과관련해서개선이필요한사항에대한중요도와시급성파악 한류확장저해문제점파악 참여자격의완화여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 제출서류및지원절차간소화필요여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 사업담당자와의접근용이성여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 계획적인일정의추진여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 타사업과의연계지원안내여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 원활한현지행사진행여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 지나친상업성여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 문화적이질감여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 차별성부족여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 역사 / 정치적이해관계여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 지나친한국정부의주도여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 접근의어려움및경험의부족여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 건의사항기타건의사항정성설문조사 ( 기업 ) Ⅲ

133 ➄ 컨셉코리아지원사업 < 표 Ⅶ-6> 컨셉코리아지원사업만족도및수요조사지표 Pool 구분 과정 결과 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 사업운영과정단계별만족도파악 지원사업의세부수행사항및서비스의만족도파악 전반적만족도 지표 측정구분 측정방법 문항 사업인지를위한안내및홍보정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자와의접촉정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 신청기간의적정성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 사업담당자의문제해결신속성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 패션쇼개최위탁사업자만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 패션쇼사후비즈니스지원만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 일정의차질없는진행여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 정산 / 보고처리의용이성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-2 지원금의규모만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 전체시설구축정도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 홍보물 홍보영상만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 충분한리허설시간정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 통역및세일즈전문인력수준정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 쇼장운영만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 패션쇼지원세부사항만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 프레스의적절성정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사전인터뷰및보도자료만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 현지언로홍보및파급력만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 기자간담회 ( 특파원 ) 만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 연계지원만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 위탁사와의원활한의사소통정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사후관리의만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-3 사업참여전반만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 사업성과만족도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-1 한류효과체감도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-4 K-Fashion 영향력체감도정량설문조사 ( 기업 ) Ⅱ-5 119

134 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 재참여희망콘텐츠진흥원사업재참여희망여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-1 추천의향타기업에추천의향여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-2 진출지역파악희망진출시장조사정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-3 수요조사 홍보 마케팅지원수요브랜드홍보 마케팅지원방안정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-4 무역및수출금융활용방안정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 필요컨설팅파악 해외현지사업화정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 지재권관리전략및실행정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 수요및애로사항 글로벌진출중겪는애로정도및시급성파악 현지마케팅전략수립 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-5 자금확보 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 해외무역전문인력확보 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 브랜드및제품홍보및마케팅 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 시장동향파악 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 애로사항조사 해외시장바이어발굴정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 해외바이어와의소통정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-7 기초자금마련정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 사업참여중발생한애로정도및시급성파악 초청바이어및프레스와의의사소통정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 행사스태프와의소통정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 행사장참여자수정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 기관 ( 콘텐츠진흥원 ) 과의소통정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-6 참여자격의완화여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 제출서류및지원절차간소화정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 수요및애로사항 애로사항조사 사업운영과관련해서개선이필요한사항에대한중요도와시급성파악 사전사업설명회개최 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 사업담당자와의접근용이성여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 계획적인일정의추진여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 타사업과의연계지원안내여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 원활한현지행사진행여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 사후지원서비스정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-8 120

135 구분 중점사항 ( 핵심성공요인 ) 지표 측정구분 측정방법 문항 지나친상업성여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 문화적이질감여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 수요및애로사항 애로사항조사 한류확장저해문제점파악 차별성부족여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 역사 / 정치적이해관계여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 지나친한국정부의주도여부 정량 설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 접근의어려움및경험의부족여부정량설문조사 ( 기업 ) Ⅲ-9 건의사항기타건의사항정성설문조사 ( 기업 ) Ⅲ

136 참고 : 지표결정및설문설계기준적용 문항내용결정기준 반드시필요한질문인지여부 하나의문항으로충분한지여부 요구하는정보를갖고있는지여부 해당정보를제공할가능성여부 응답자가정확한정보를제공할수있는지여부 문항의배열요령 오리엔테이션질문을가장앞에배치 가장흥미있는문항을앞부분에배열 어렵고지루한질문은설문의가운데부분에배열 질문내용이심각하거나민감한내용은뒷부분에배열 민감한사안은다음질문응답에영향을고려뒤로배치 인구통계학적배경이나경제상태는맨뒤배치 범위가넓은질문에서좁은질문순으로배열 < 설문설계프로세스 > 1 필요한정보의규명 측정할개념, 현상의서술을위해필요한속성을규명정보의정확도설정 2 자료수집방법결정 우편, 전화, F2F 등자료수집방법을결정자료수집방법에따라설문의분량과형식이달라짐 3 문항내용의결정 필요한개념 ( 변수 ) 를측정하기위해어떠한문항이포함되어야하는지결정추상적개념을조작적정의를통해변수화 4 질문형식의결정 내용이결정되면응답형식을개방식으로할것인지폐쇄식의선택형으로할것인지결정 5 문항의표현묻고자하는사항을설문지문항형식으로표현 6 문항의배열 논리적흐름을고려하고응답자편의성을고려하여문항의순서를결정 7 사전테스트조사 테스트집단을대상으로실제응답하게함으로써설문지자체의오류를발견하고정정 8 설문조사조사진행 122

137 Ⅷ 조사결과 1 종합결과요약 파트 1 기본현황 사업별설문결과현황 전체응답기업 44 개, 그중창의브랜드육성지원사업참가기업 18 개 전체사업별설문결과응답기업수는창의브랜드육성지원사업 18건, 패션문화마켓개최지원사업 13건, 해외수주회참가지원사업 6건, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 3건, 컨셉코리아지원사업 4건으로전체 44개기업을대상으로설문조사를실시함 < 표 Ⅷ-1> 사업별설문회수결과 구분 창의브랜드육성지원사업 패션문화마켓개최지원사업 해외수주회참가지원사업 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 컨셉코리아지원사업 합계 기업수 ( 개 )) 수출전담인력 수출전담인력이있는기업 58.1%, 없는기업 41.9% 으로나타남 응답기업들중수출전담인력을보유하고있는기업은 58.1%, 보유하고있지않은기업은 41.9% 의비율로나타남 콘텐츠진흥원의패션사업에참여한기업중절반이상은수출전담인력을보유하고있으나, 보유하고있지않은기업또한 41.9% 로상당부분차지하고있음 123

138 < 그림 Ⅷ-1> 수출전담인력 패션분야 여성복 44.7%, 남성복 34%, 패션잡화 17% 응답기업의분야를확인한결과여성복 44.7%, 남성복 34%, 패션잡화 17%, 무응답 4.3% 로나타남 < 그림 Ⅷ-2> 패션분야 일반현황 ( 사업비용 / 투입인력 ) 총소요비 2,431,562,500 원, 총고용인원 195 명 지원사업에투입된비용을항목별로살펴보면총소요비는 2,431,562,500원, 정부지원금액은 1,175,150,000원, 자체투입금액은 1,256,412,500원으로집계됨 지원사업에투입된인력현황은총고용인원 195명, 디자인인력 120명, 무역 마케팅인력 63명으로나타남 124

139 < 그림 Ⅷ-3> 지원사업비용및투입인력현황 파트 2 사업성과및평가 연도별 시즌별사업여부 2016년 47.9% 로가장많은사업진행 S/S참여 52.5% 로가장높은참여율차지 전체패션사업의연도별진행결과 2016년사업에참여한기업이 47.9% 로가장많았으며, 2015년 29%, 2013년 11.3% 의사업비율을차지하고있음 시즌별사업참여율은 S/S참여가 52.5% 로가장높으며, F/W가 31.1%, S/S, F/W 두개사업에모두참여한비율은 16.4% 로가장낮음 < 그림 Ⅷ-4> 연도별및시즌별사업여부 125

140 파트 3 만족수준 사업참여전반적만족도 만족 72.1%, 불만족 7% 사업참여의전반적인만족도에서매우불만과불만항목을전반적인불만족수치로통합한결과 7% 수준으로나타났고, 매우만족과만족의항목을전반적인만족의결과로보았을때, 72.1% 가사업에대해만족하고있는것으로집계됨 < 그림 Ⅷ-5> 사업참여전반적만족도 기관 (KOCCA) 만족도 만족 76.7%, 불만족 2.3% 기관 (KOCCA) 만족도를확인한결과매우불만과불만을합한결과는 2.3% 수준에불과했으며, 매우만족과만족을합한결과는 76.7% 로높은수치를기록함 126

141 < 그림 Ⅷ-6> 기관만족도 사업성과만족도 만족 65.1%, 불만족 7.0% 사업성과에대한만족수준을확인한결과매우불만과불만항목을합한수치는 7% 로나타났으며매우만족과만족을합한결과는 65.1% 로나타남 < 그림 Ⅷ-7> 사업성과만족도 127

142 파트 4 수요및애로사항 희망지원사업의향 1 순위는창의브랜드육성지원사업으로 30.6% 를차지함 콘텐츠진흥원패션사업중참여를희망하는사업에대한수요조사결과창의브랜드육성지원사업이 30.6% 로가장높았으며, 해외수주회참가지원사업 28.7%, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 15.7%, 패션문화마켓개최지원사업 13%, 컨셉코리아지원사업 12% 순으로나타남 < 그림 Ⅷ-8> 지원사업재참여의향 지원사업타브랜드추천의향 90.2% 가타기업에게추천할의향이있는것으로조사 기관에서지원하는사업을타브랜드에추천할의향이있는지알아보는질문의응답으로전체기업중 90.2% 가그렇다고응답하였고모르겠다고대답한기업은 9.8%, 추천할의향이없다고응답한기업은 0% 로집계됨 128

143 그렇다 라고응답한사유에는 사업의안정화와해외진출에도움이되어서, 예산에대한직접적인지원, 중소기업에도움이됨, 시제품제작에서도크게도움이된다 는의견들이다수를차지함 < 그림 Ⅷ-9> 지원사업타브랜드추천의향 글로벌사업추진희망지역 유럽, 중국, 미국순으로글로벌사업추진희망 향후글로벌사업을본격적으로추진할경우희망하는지역을조사한결과유럽 23.0%, 중국 23.0%, 미국 22.1%, 일본 14.8%, 동남아 12.3% 순으로나타남 < 그림 Ⅷ-10> 글로벌사업추진희망지역 129

144 기타건의사항 < 표 Ⅷ-2> 기타건의사항 구분 건의내용 창의브랜드육성지원사업 신청및사후보고서간소화필요 사업담당자변경으로애로사항이많음. 심사위원의해외비즈니스지식이부족하며전문적인심사가절실함. 지속적인연계로발전바람 사업시작시점을앞당겨주었으면함 ( 남성이나유럽의경우 6월중순부터 (S/S) 시작되는데자금지원은 6월초에지원됨 예산변경신청시다소번거로움. 패션산업특성상예산집행에있어변동이잦은편을이해하여주길바람 ( 예산집행의융통성 ) 연속 3시즌지원연속성의필요. 심사위원역량, 일회성또는행사성지원지양, 장기적플랜필요 공정하고보편적심사와제도적지원필요 예산지급시점이앞당겨졌으면함. 원자재수급으로해외주문시생산시기가오래걸리거나해외배송의사유로시간이많이걸리므로예산을미리지불해야하는경우가있음 국내트레이드쇼와해외트레이드쇼의연계성을가져해외진출교두보의역할이필요. 시제품제작이후해외쇼룸입점, 해외패션위크참가등의지원등필요 사후자료제출에시간이오래걸려어려움 패션문화마켓개최지원사업 패션잡화에대한비중확대, 바이어부족, 부스의동선문제등, 진행이전체적으로미비함. 패션쇼위주행사라는느낌이강함. 의류와잡화의조화로운전시필요 패션코드와서울패션위크의연계행사진행건의, 패션코드행사홍보미흡, 행사관련책자사전준비필요 바잉이완료된바이어초청의문 장소와교통편개선필요. 브로셔인쇄물및패션코드사이트운영업체와의의사소통불편, 행사의지속성필요 바이어가동대문 DDP와패션코드행사장으로원활하게이동할수있는셔틀버스서비스개선필요. 전시공간협소하여수주상담에불편함. 전시공간의조도부족, 푸드트럭메뉴다양화등바이어에대한케어필요 해외수주회참가지원사업국내외거점한류융합패션쇼지원사업컨셉코리아지원사업 수출관련성과는증빙을실제로받아향후추가지원에참조할것 유럽과아시아페어가동일한지원금이지급되는점, 형평성에맞는지원금책정필요 트레이드쇼의선택및현지에이전시위탁필요 단발적행사가아닌지속적인쇼필요 사후관리매우미흡 (PR, 쇼룸전혀관리안됨 ). 현지문화에대한이해도미흡 브랜드가주가아니라 ' 컨셉코리아 ' 타이틀이주가되어홍보되고있음 해외바이어들은컨셉코리아에흥미가없으며, 이는브랜드스스로해외진출을하기어렵다는이미지로비춰질수있음 130

145 2 창의브랜드육성지원사업세부결과 파트 I 기본정보 설립기간 응답기업의 55.6% 가설립 5~10 년미만으로응답 창의브랜드육성지원사업설문조사에응한 18개기업중설립 5~10년미만기업이 55.6% 로가장높은비율을차지하며, 설립 1~5년미만기업 38.8%, 설립 10년이상기업 5.6% 로조사됨 < 그림 Ⅷ-11> 창의브랜드육성지원사업설립기간 분야및브랜드명응답기업의 44.4% 가여성복기업이며, 남성복과패션잡화는각각 38.9%, 16.7% 로응답 창의브랜드육성지원사업참가기업중여성복브랜드가 44.4% 비율로가장높은비율을차지하며, 남성복 38.9%, 패션잡화 16.7% 순으로나타남 131

146 < 그림 Ⅷ-12> 창의브랜드육성지원사업분야및브랜드명 분야 여성복 브랜드명 갸즈드랑, The Studio K, Selenehee, 드레스룩, 티나블러썸, C-zann E, 해프닝, 비뮈에트 남성복 DBSW, 씨와이초이, 디앤티도트, 이스트로그, 티라이브러리, 문수권, 비뮈에트 패션잡화 Gear3, Jeff, 파나쉬 매출액및수출전담인력 2015년기준매출액 100~500( 백만원 ) 미만기업이 33.3% 로가장높은비율차지 창의브랜드육성지원사업에참여한응답자의 2015년평균매출액은 ( 백만원 ) 으로조사됨 그중매출액이 100~500( 백만원 ) 미만기업이 33.3% 로가장높은비율을차지하며, 100( 백만원 ) 미만은 26.7%, 500~1,000( 백만원 ) 미만과 1,000( 백만원 ) 이상은각각 20.0% 의비율을차지함 < 그림 Ⅷ-13> 창의브랜드육성지원사업매출액및수출전담인력 132

147 종업원수 평균종업원수는 3 명, 수출전담인력이있는기업이 61.1% 를차지 창의브랜드육성지원사업참가기업의평균종업원수는 3명으로조사되었으며수출전담인력이있는기업의비율은 61.1% 이고수출전담인력보유기업중수출전담인력수는평균 1.45명인것으로조사됨 응답자직위 응답자직위중대표가 50.0% 로가장높은비율을차지 응답자직위중대표가 50.0% 로가장높은비율을차지하며, 실장 16.7%, MD 11.0%, 팀장 11.0%, 디자이너 5.6%, 주임 5.5% 순으로나타남 < 그림 Ⅷ-14> 창의브랜드육성지원사업응답자직위 133

148 파트 2 사업성과및평가 투입예산및인력성과 참여 2 차년도에사업총소요비용대비자체투입비율이 가장높으나 3 차년도는감소추세 창의브랜드육성지원사업참가응답자의참여 1, 2, 3차년도에정부지원받은평균금액은각각 35.0, 38.1, 32.8( 단위 : 백만원 ) 으로 2차년도가가장정부지원을많이받음 자체투입평균금액은 16.3, 33.2, 19.1( 단위 : 백만원 ) 으로정부지원금액과같이 2차년도에서가장많이자체적으로투자한것으로조사됨 총소요비용대비자체투입비율역시참여 2차년도에 46.0% 로가장높으며, 이는참여 1차년도대비 14.1% 증가한비율이나, 3차년도에서감소하는추세임 < 그림 Ⅷ-15> 창의브랜드육성지원사업투입예산 134

149 사업참여기간중투입된총고용인원, 디자인인력, 무역 마케팅인력은 점차감소하는추세 창의브랜드육성지원사업참가기업이사업에투입한총고용평균인원은참여 1, 2, 3차년도각각 3.5명, 3.3명, 2.3명으로점차적으로감소하는추세임 < 그림 Ⅷ-16> 창의브랜드육성지원사업인력성과 별도의자원 ( 리소스 ) 투입 사업참여전수출전략수립이가장많은리소스투입이이루어졌으며, 교육세미나참가는가장낮음 창의브랜드육성지원사업참가기업은사업을성공적으로추진하기위한별도의리소스투입은 5점평균기준으로수출전략수립 > 시장조사 > 브랜드컨설팅 > 교육세미나참가순으로나타남 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은수출전략수립 82.4%, 시장조사 70.6%, 브랜드컨설팅 47.1%, 교육세미나참가 23.5% 로조사되어수출전략수립에가장많은사전리소스투입이이루어지는것을알수있음 135

150 < 그림 Ⅷ-17> 창의브랜드육성지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 정량적성과 _ 비즈니스세부성과 사업참가후전반적으로국내외유명잡지및언론매체노출이증가하였으며다양한국가별쇼룸및에이전시계약이성사됨 사업참가후잡지 / 언론매체노출및인터뷰게재는국내유명잡지뿐만아니라 Sport &Street, Vogue Italia 등해외유명패션잡지에서도이루어짐 또한참가후미국, 영국, 독일, 홍콩, 멕시코등다양한국가별쇼룸및에이전시계약을성사함 < 표 Ⅷ-3> 창의브랜드육성지원사업비즈니스세부성과 37) 구분 잡지 / 언론매체노출 성과내용 Sport & Street Italy, Me Magazine Hong Kong, Style H Magazine Korea 등 보그, 엘르, W 등라인센스매거진릴리즈, 서울패션위크진행후각종언론매체기사릴리즈 롯데백화점팝업행사및갈라쇼 국내남성잡지매달 5~6 회노출 Wear Magazine, Collezioni Sport 노출 이태리 Vogue Italia, Pitti Immagine 인터뷰, 이태리 K-Fashion 밀라노보도기사, 아주경제등 중국인터넷방송국 (Rayli.Com) 국내신문잡지사인터뷰, Wgsn, Wear 등스페인, 독일, 미국 컨셉코리아, 서울패션위크, 미주, 프랑스, 대만, 홍콩, 중국 Sport &Street, Milk, Esquire, Harper S Bazaar Singapore, Deux Homme, Honeyee.Com 등다수의잡지및블로그에노출 패션비즈, Bazza Korea, Elle Korea, Arena Korea, Vogue Korea, Marieclaire Korea, Ceci, Singles 매거진노출 Geek Berlin 참가로 Hypebeast 등해외언론과국내언론노출, S/S 2017 컬렉션으로 2017 년더욱다양한노출기대 37) 모든지원사업의비즈니스세부성과내용은설문응답자가작성한내용을정리하였으며재구성되지않음 136

151 구분 성과내용 협찬 화보촬영및드라마 / 영화촬영, 기타방송출연 중국브랜드패션쇼코디협찬 웹진매거진노출 ( 미주, 프랑스, 국내 ) 다수의연예인협찬 샤이니, 엠블랙등 K-POP 셀럽과홍콩, 중국셀럽, 미국의팝밴드등다양한국가및다수의셀럽에게협찬 쇼룸계약 미국, 독일, 영국, 홍콩, 멕시코, 일본쇼룸및에이전시계약 프랑스쇼룸로메오 1시즌 북경내수브랜드, 중국심천쇼룸계약 Amf In Paris, Shz Shanghai와쇼룸입점협의 프랑스파리 Cube Showroom 계약 에이전시계약 미국, 독일, 영국, 홍콩, 멕시코쇼룸및에이전시계약 프랑스쇼룸로메오 1시즌 일본 Jk 컬렉티브등 중국상하이 Alter 에이전시계약, 중국중산시섬유협회와디자인판매및라이센싱협의 아드리아노 ( 프랑스, 인터내셔널 ), 101 Global, F Ground, 키쿠르 기타 일본 Ajioka Company' 와라이센스계약체결, 패션위크트레이드쇼참가, 15 F/W 서울패션위크, 16 S/S 서울패션위크, 16 F/W 패션코드등 정성적성과 정성적성과는시제품의다양화, 국내외시장진출이가장높은순위로조사됨 창의브랜드육성지원사업참가기업의정성적성과조사결과 5점평균기준으로시제품의다양화 = 국내외시장진출 > 타브랜드대비차별성강화 > 브랜드인지도 > 글로벌진출역량 = 국내외시장정보 = 업계네트워크증대순으로성과가높은것으로측정됨 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은시제품의다양화 88.9%, 국내의시장진출 88.9%, 타브랜드대비차별성강화 66.6%, 브랜드인지도 61.1% 순으로조사되어창의브랜드지원사업에참가한기업들이시제품의다양화에가장높은성과가있음을알수있음 137

152 < 그림 Ⅷ-18> 창의브랜드육성지원사업정성적성과 패션문화사업의글로벌확장기여도및중요도 신진디자이너브랜드비즈니스안정화가기여도와중요도모두높음 한국패션문화산업의글로벌확장에기여하는정도를확인하기위해기여도를측정하고, 중요한정도 ( 우선순위 ) 는중요도를통해측정한결과기여도평균 4.3점, 중요도평균 4.5점으로조사됨 패션디자이너브랜드해외진출기반마련은기여도와중요도가모두평균을상회하는것으로나타남 관련기업및전문가교류활성화는기여도와중요도모두상대적으로낮게측정됨 138

153 < 그림 Ⅷ-19> 창의브랜드육성지원사업참가기업의글로벌확장기여도및중요도인식도 139

154 파트 3 사업만족도 사업참여만족도 사업참여전반, 기관 (KOCCA), 사업성과모두만족하는편 창의브랜드육성지원사업참가기업의전반적만족도조사결과매우만족 77.8%, 만족 16.6%, 보통 5.6% 순으로높은비율을차지함 기관 (KOCCA) 만족도는매우만족 66.7%, 만족 22.2%, 보통 11.1% 순으로높은비율을차지함 사업성과만족도는매우만족 50.0%, 만족 33.3%, 보통 16.7% 순으로높은비율을차지함 < 그림 Ⅷ-20> 창의브랜드육성지원사업참여만족도 < 사업참여전반만족도 > < 기관 (KOCCA) 전반만족도 > < 사업성과만족도 > 140

155 각단계별만족도 지원금지급이 4.71 점, Top2 94.1% 로가장높음 사업단계별만족도조사결과사업신청단계에서 5점평균기준으로접촉용이 > 신청기간적정 > 서류준비어려움없음 > 신청서작성용이순으로높으며, 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은 5점평균과같이접촉용이 88.9%, 신청기간적정 83.3% 순으로높음 사업평가단계에서는 5점평균은기업선정합리성 > 지원선정합리성순으로만족도가높으며, Top2비율은각각 87.5%, 75.0% 로나타남 참가신청단계에서는 5점평균이지원금지급 > 문제사안처리 > 사업기간적정성 > 위탁사적정성순으로높으며, Top2비율은지원금지급 94.1%, 사업기간적정성 64.7% 순으로만족도가높은것으로나타남 < 그림 Ⅷ-21> 창의브랜드육성지원사업각단계별만족도 141

156 세부수행사항및서비스만족도 예산편성적절성, 지원금규모가가장높은순위로조사됨 세부서비스만족도조사결과 5점평균기준으로예산편성적절성 > 지원금규모 > 홍보적정성 > 사후관리지원 > 연계지원 > 언론홍보순으로높으며, Top2 비율또한예산편성적절성 88.2%, 지원금규모 82.4% 순으로만족도가높은것으로조사됨 반면, 언론홍보부문에대한만족도조사결과 5점평균 3.29점, Top2비율 35.3% 로조사항목중만족도가가장낮은것으로나타남 < 그림 Ⅷ-22> 창의브랜드육성지원사업세부수행사항및서비스만족도 142

157 파트 4 수요및애로사항 참여희망사업창의브랜드육성지원사업이재참여수요가가장높은것으로조사됨 향후참여희망사업에대한수요조사결과창의브랜드육성지원사업이 88.9% 로조사되어수요가가장높은것으로나타났으며해외수주회참가지원사업 72.2%, 패션문화마켓개최지원사업 27.8%, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 22.2%, 컨셉코리아지원사업 22.2% 순으로조사됨 < 그림 Ⅷ-23> 창의브랜드육성지원사업참가기업의희망사업수요 타브랜드추천의향 응답자의 100% 가타브랜드에추천할의향이있는것으로나타남 기관에서지원하는사업을타브랜드에추천할의향이있는지알아보는질문의응답으로응답자전체가타브랜드에추천할의향이있는것으로조사됨 143

158 < 그림 Ⅷ-24> 창의브랜드육성지원사업타브랜드추천의향 < 표 Ⅷ-4> 창의브랜드육성지원사업타브랜드추천의향의견 구분 비즈니스및브랜드안정화 시제품제작 자금지원 기타 상세내용 신진디자이너브랜드의비즈니스안정화및해외진출에큰도움을줌 자본이부족한디자이너브랜드에큰도움이됨 중소패션기업에도움이됨 개인브랜드경영에있어필요하며, 도움이됨 실질적으로브랜드운영에도움됨 브랜드발전에도움이됨 시제품제작예산에대한지원이도움됨 시제품제작에있어신진디자이너로서큰도움이됨 여러시도를해볼수있으며, 자금적으로도움이됨 실질적으로가장필요한지원임 취지는고무적임 신생사업체에매우도움됨 중복응답포함 응답의견이많은관계로별도의표작성 글로벌사업추진희망지역 글로벌사업희망지역으로중국과유럽이같은비율로高수요지역으로조사됨 향후글로벌사업을본격적으로추진할경우희망하는지역을조사한결과중국과유럽이각 23.2%, 미국 21.4%, 일본 14.3%, 동남아 12.5%, 남미 1.8%, 기타 3.6% 으로나타남 144

159 < 그림 Ⅷ-25> 창의브랜드육성지원참가기업글로벌사업추진희망지역 브랜드홍보 마케팅지원방안 PR 에이전시지원이 高수요지원방안으로조사됨 브랜드홍보 마케팅지원방안수요조사결과 PR에이전시지원 > 온라인마케팅지원 > 홍보물 ( 룩북, 브로슈어 ) 제작지원 > 프레스데이개최지원순으로나타남 < 그림 Ⅷ-26> 창의브랜드육성지원사업브랜드홍보 마케팅지원방안 145

160 패션디자이너브랜드의성공적시장정착과경쟁력강화 브랜드에맞는생산자매칭, 홍보및마케팅역량양성, 유통망확보에서중요도와시급성이모두높음 패션디자이너브랜드의성공적시장정착과경쟁력강화를위해필요한분야를확인한결과중요도평균 4.5점, 시급성평균 4.4점으로나타남 기타의견인브랜드에맞는생산자매칭, 홍보및마케팅역량양성, 유통망확보는중요도와시급성모두높음 경영지식습득과지재권관리전략및실행은중요도와시급성이모두낮게나타남 < 그림 Ⅷ-27> 창의브랜드육성지원사업참가기업의성공적시장정착과경쟁력강화인식도 사업참여애로사항 시제품제작일정차질에서시급성이가장높고기관 (KOCCA) 과의소통에서애로정도가가장높음 사업참여중발생한애로사항에대한설문결과애로정도평균 3.3 점, 시급성평균 4.2 점으로나타남 시제품제작일정차질은시급성이가장높고애로정도는평균보다낮았으며, 기관 (KOCCA) 과의소통은애로정도가높고시급성은평균범위에서측정됨 146

161 < 그림 Ⅷ-28> 창의브랜드육성지원사업참여애로사항 사업기반확립중에겪는애로정도와시급성 신규바이어발굴, 자금확보에서시급성과애로정도모두높고 시장동향파악에서모두낮음 사업기반확립중발생한애로사항에대한설문결과애로정도평균 3.7점, 시급성평균 3.5점으로나타남 신규바이어발굴, 자금확보는애로정도와시급성모두높음 시장동향파악은애로정도와시급성모두낮음 홍보및마케팅, 전문인력확보, 바이어소통은평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-29> 창의브랜드육성지원사업애로정도및시급성 147

162 사업운영개선사항 가산점부여제도필요성에서중요도와시급성모두높고 참여자격완화에서모두낮음 사업운영개선사항에대한설문결과중요도평균 3.5점, 시급성평균 3.4점으로나타남 가산점부여제도의필요성이중요도와시급성이높은것으로조사되었으며, 참여자격완화는중요도와시급성이모두낮은것으로나타남 전체항목대부분중요도와시급성은평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-30> 창의브랜드육성지원사업운영개선사항 148

163 3 패션문화마켓개최지원사업세부결과 파트 I 기본정보 설립기간 응답기업의 84.6% 가설립 5~10 년미만으로응답 패션문화마켓개최지원사업설문조사에응한 13개기업중설립 5~10년미만기업이 84.6% 로가장높은비율을차지하며설립 1~5년미만기업, 설립 10년이상기업은각각 7.7% 를차지함 < 그림 Ⅷ-31> 패션문화마켓개최지원사업설립기간 분야및브랜드명응답기업의 44.4% 가여성복기업이며, 남성복은 38.9% 로응답 패션문화마켓개최지원사업참가기업중여성복브랜드가 44.4% 로가장높은비율을차지하며, 남성복 38.9%, 패션잡화 16.7% 순으로나타남 149

164 < 그림 Ⅷ-32> 패션문화마켓개최지원사업분야및브랜드명 분야 여성복 브랜드명 YTY, 은주고, 도리케이, 비스아틀리에, 코스튬, 한나브라운, C-zann E, 어거스트얼라이브 남성복 YTY, Sangmin, Earl Look 패션잡화 콘페이토, Molto, 필로플러스소피아 매출액및수출전담인력 2015년기준매출액 10~30( 백만원 ) 미만기업이 55.6% 로가장높은비율차지 패션문화마켓지원사업에참여한응답자의 2015년평균매출액은 89.6( 백만원 ) 으로조사됨 그중매출액이 10~30( 백만원 ) 미만기업이 55.6% 로가장높은비율을차지하며, 30~50( 백만원 ) 미만은 22.2%, 50~100( 백만원 ) 미만과 100( 백만원 ) 이상은각각 11.1% 비율을차지함 < 그림 Ⅷ-33> 패션문화마켓개최지원사업매출액및수출전담인력 150

165 종업원수 평균종업원수는 1.7 명으로 수출전담인력이없는기업이 69.2% 를차지 평균종업원수는 1.7명으로수출전담인력이없는기업이 69.2% 를차지하며, 수출전담인력보유기업중평균적으로 1명이수출전담인력으로배정되어있음 응답자직위 응답자직위중대표가 69.2% 로가장높은비율을차지하며, 디자이너, 실장등 7.7% 의비율차지 응답자직위중대표가 69.2% 로가장높은비율을차지하며, 디자이너, 실장, 오너디자이너, 팀장각각 7.7% 비율을차지함 < 그림 Ⅷ-34> 패션문화마켓개최지원사업응답자직위 151

166 파트 2 사업성과및평가 별도의자원 ( 리소스 ) 투입 사업참여전진출시장조사가가장많은리소스투입이이루어졌으며, 브랜드컨설팅은가장낮음 패션문화마켓개최지원사업참가기업은사업을성공적으로추진하기위해 5점평균기준으로진출시장조사 > 수출전략수립 > 브랜드컨설팅 = 교육세미나참가순으로리소스투입이이루어졌음 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은수출전략수립 30.8%, 진출시장조사 15.4%, 교육세미나참가 7.7%, 브랜드컨설팅 0.0% 으로조사됨 < 그림 Ⅷ-35> 패션문화마켓개최지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 정량적성과 _ 비즈니스세부성과 사업참가후국내와중국유명잡지등에서인터뷰가증가하였으며, 쇼룸및에이전시계약이성사됨 사업참가후잡지 / 언론매체중국유명잡지와국내잡지사인터뷰, 패션위크참가등의성과와홍콩및 AMF in Paris, SHZ Shanghai와쇼룸입점및에이전시계약, 국내유명백화점입점성과달성 152

167 < 표 Ⅷ-5> 패션문화마켓개최지원사업비즈니스세부성과 구분잡지 / 언론매체노출협찬쇼룸계약에이전시계약기타 성과내용 어패럴뉴스, 패션채널, 패션비즈 홍콩매거진, 중국파워블로거인터뷰 2회 중국인터넷방송국 (rayli.com) 국내신문잡지사인터뷰 패션위크참가 드라마 ( 천상의약속, 또오해영 ) 협찬 홍콩 I.T, 브랜드뮤직엔터테이먼트소속가수의상협찬 ( 산이3벌, MC그리1벌 ) 홍콩편집샵 (I.T) 입점, 롯데백화점입점 Amf In Paris, Shz Shanghai와쇼룸입점협의 중국중산시섬유협회와디자인판매및라이센싱협의 스타일링회사관심표명 현대백화점, 신세계백화점, 갤러리아백화점입점상담 정성적성과 정성적성과는브랜드인지도가가장높으며 글로벌진출역량증진이가장낮은순위로나타남 패션문화마켓개최지원사업참가기업의정성적성과조사결과 5점평균기준으로브랜드인지도 > 국내매출증대 = 해외매출증대 > 글로벌네트워크확장 > 해외시장정보 > 글로벌진출역량증진순으로성과가높은것으로나타남 Top2비율은브랜드인지도 46.2%, 국내매출증대 33.3%, 해외매출증대 25.0%, 글로벌네트워크확장 23.1% 순으로조사되어패션문화마켓개최지원사업에참가한기업들은브랜드인지도에가장높은성과가있음을알수있음 < 그림 Ⅷ-36> 패션문화마켓개최지원사업정성적성과 153

168 패션문화사업의글로벌확장및브랜드시장경쟁력강화기여도및중요도 점진적인지도향상및유통망확장에서중요도와기여도모두높음 한국패션문화산업의글로벌확장및국내브랜드시장경쟁력강화에기여하는정도를확인하기위해기여도를측정하고, 한국패션문화산업에있어중요한정도 ( 우선순위 ) 는중요도를통해측정한결과기여도평균 3.3점, 중요도평균 3.7점으로조사됨 대부분의문항이평균수준으로측정되며, 점진적인지도향상및유통망확장이중요도와기여도모두높게측정됨 반면, K-Fashion 한류확장은중요도와기여도모두상대적으로낮게측정됨 < 그림 Ⅷ-37> 패션문화마켓개최지원사업글로벌확장및경쟁력강화기여도및중요도 154

169 파트 3 사업만족도 사업참여만족도 사업참여, 기관 (KOCCA), 사업성과모두만족도가보통으로조사됨 패션문화마켓개최지원사업참가기업의참여전반만족도조사결과보통은 46.2% 로가장높은비율을차지하며, 만족 30.7%, 불만족 15.4%, 매우불만족 7.7% 으로조사됨 기관 (KOCCA) 만족도는만족과보통이각각 38.5%, 매우만족 15.3%, 매우불만족 7.7% 으로나타남 사업성과만족도는보통 53.8%, 불만족 23.1%, 만족 15.4%, 매우만족 7.7% 순으로높은비율차지함 < 그림 Ⅷ-38> 패션문화마켓개최지원사업사업참여만족도 < 사업참여전반만족도 > < 기관 (KOCCA) 전반만족도 > < 사업성과만족도 > 155

170 각단계별만족도 서류준비어려움없음이 3.69 점, Top2 61.5% 로가장높음 사업단계별만족도조사결과참가신청단계에서 5점평균기준으로서류준비어려움없음 > 신청서작성용이 = 신청기간적정 > 접촉용이순으로높으며, 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율또한 5점평균과같이서류준비어려움 61.5%, 신청서작성용이 53.8% 순으로높음 사업수행단계에서 5점평균은신속한처리와신속한진행이각각 3.23점과 3.15점으로조사되었으며 Top2비율은각각 30.8% 로나타남 사업인지단계의안내홍보부문이가장낮은 5점평균만족도점수 2.83점및 Top2비율 8.3% 로나타남 < 그림 Ⅷ-39> 패션문화마켓개최지원사업각단계별만족도 세부수행사항및서비스만족도참가비가가장높은순위로, 사후관리지원이가장낮은순위로조사됨 세부서비스만족도조사결과 5점평균은참가비 > 패션쇼 > 부스및집기 = 초청바이어 = 현장대응 > 수요반영정도 = 네트워킹파티 = 홍보제작물 = 시설구축정도 > 통역전문성 > 목적및장소적합성 = 판로개척연계지원 > 언론홍보 > 사후관리지원순으로조사되었으며 Top2 비율또한참가비가 61.5% 로가장높은순위로조사됨 156

171 반면, 사후관리지원에대한만족도 5점평균기준 2.3점으로조사항목중가장낮으며, 목적및장소적합성, 판로개척연계지원, 언론홍보, 사후관리지원모두 Top2비율은 0% 이므로차기사업진행에있어보다많은개선이요구됨 < 그림 Ⅷ-40> 패션문화마켓개최지원사업각단계별만족도 157

172 파트 4 수요및애로사항 참여희망사업 해외수주회참가지원사업, 패션문화마켓개최지원사업, 창의브랜드육성지원사업이재참여수요가높은것으로조사됨 참여희망사업조사결과해외수주회참가지원사업, 패션문화마켓개최지원사업, 창의브랜드육성지원사업이모두 22.9% 이며, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 17.1%, 컨셉코리아지원사업 14.3% 순으로조사됨 < 그림 Ⅷ-41> 패션문화마켓개최지원사업참여기업의희망사업수요 타브랜드추천의향 응답자의 53.8% 가타브랜드추천의향이있으며, 모르겠다는응답이 30.8% 로나타남 158

173 < 그림 Ⅷ-42> 패션문화마켓개최지원사업타브랜드추천의향 상세내용 신진디자이너의해외진출에도움됨 신진디자이너와신진브랜드가참여하기좋음 취지와콘텐츠자체는도움이됨 브랜드노출기회및경쟁업체를돌아볼수있음 브랜드인지도제고, 한국문화전파라는근본취지와당사브랜드컨셉및시너지효과가기대됨 소규모디자이너에도움 글로벌사업추진희망지역 글로벌사업희망지역으로중국과유럽이같은비율로高수요지역으로조사됨 향후글로벌사업을본격적으로추진할경우희망하는지역을조사한결과중국 24.2%, 유럽 24.2%, 일본 18.2%, 미국 18.2%, 동남아 12.1%, 기타 3.0% 순으로조사됨 < 그림 Ⅷ-43> 패션문화마켓개최지원사업글로벌사업추진희망지역 159

174 해외진출컨설팅분야 바이어확보및디자인차별화에서중요도와시급성이높고 해외현지사업화에서모두낮음 해외진출을추진하기위해필요한컨설팅분야를확인한결과평균중요도와시급성모두 4.1점으로측정됨 기타의견인바이어확보및디자인차별화가중요도와시급성모두높은것으로조사되었고수출전반프로세스, 해외유통망확보또한평균기여도와시급성을상회하는것으로조사됨 해외현지사업화는중요도와시급성모두낮은것으로조사되었고무역및수출금융활용방안, 지재권관리전략및실행또한평균을하회함으로개선을고려해야함 현지마케팅전략수립은평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-44> 패션문화마켓개최지원사업해외진출컨설팅분야 사업참여애로사항 잡화바이어부족에서애로정도와시급성모두높음 사업참여중발생한애로사항에대한설문결과애로정도평균 3.5점, 시급성평균 3.6점으로나타남 160

175 기타의견인잡화바이어부족은애로정도와시급성모두높으며, 기초자금마련, 희망바이어참석여부, 초청바이어및프레스간의사소통모두평균범위에서측정됨 행사스태프와의사소통, 기관 (KOCCA) 과소통은평균애로정도와시급성을하회함 < 그림 Ⅷ-45> 패션문화마켓개최지원사업사업참여애로사항 글로벌진출애로및시급성 해외시장 / 바이어발굴에서애로정도와시급성모두높음 글로벌진출에서겪는애로사항과시급성에대해설문한결과애로정도와시급성평균이모두 4.0점으로나타남 애로정도와시급성모두높은항목으로는해외시장및바이어발굴이있으며, 애로정도와시급성이모두낮은항목으로는시장동향파악, 해외바이어소통이있음 자금확보및해외무역전문인력확보, 브랜드및제품홍보 / 마케팅항목은애로정도와시급성에서평균범위에서측정됨 161

176 < 그림 Ⅷ-46> 패션문화마켓개최지원사업글로벌진출애로및시급성 사업운영개선사항 타사업과의연계지원에서기여도와시급성모두높고 절차간소화에서모두낮음 사업운영개선사항에대한설문결과중요도와시급성모두평균이 3.3점으로나타남 중요도와시급성이모두높은항목으로는타사업과의연계지원, 담당자및운영사무국접근성이있으며중요도와시급성모두낮은항목으로는참여자격완화와절차간소화가있음 전체항목대부분중요도와시급성은평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-47> 패션문화마켓개최지원사업사업운영개선사항 162

177 4 해외수주회참가지원사업세부결과 파트 1 기본정보 설립기간 응답기업의 50% 가설립 5~10 년미만으로응답 해외수주회참가지원사업에참여한기업을대상으로설문한결과 6개기업중설립 5~10년미만기업이 50.0% 로가장높은비율을차지하며, 설립 1~5년미만기업 33.2%, 설립 10년이상기업 16.8% 으로나타남 < 그림 Ⅷ-48> 해외수주회참가지원사업설립기간 분야및브랜드명응답기업의 42.8% 가여성복기업이며, 남성복과패션잡화는각 28.6% 로응답 해외수주회지원사업참가기업중여성복브랜드비율이 42.8% 로가장높으며, 남성복과패션잡화는 28.6% 로같은비율을차지함 163

178 < 그림 Ⅷ-49> 해외수주회참가지원사업분야및브랜드명 분야 브랜드명 여성복 로켓런치, 병문서, 폴앤앨리스 남성복 아브, 병문서 패션잡화 Jeff, GEAR3 매출액및수출전담인력 2015 년기준매출액 100~500 미만 ( 백만원 ) 기업이 50.0%, 1,000 이상 ( 백만원 ) 기업이 50.0% 비율차지 해외수주회사업에참여한응답자의 2015년평균매출액은약 2,579( 백만원 ) 으로조사됨 그중매출액이 100~500( 백만원 ) 미만기업이 50% 비율을차지하며, 1,000( 백만원 ) 이상기업또한 50% 비율을차지함 < 그림 Ⅷ-50> 해외수주회참가지원사업매출액및수출전담인력 164

179 종업원수및수출전담인력 평균종업원수는 6.6 명, 수출전담인력이있는기업이 83.3% 해외수주회참가지원사업참가기업의평균종업원수는 6.6명으로조사되었으며, 수출전담인력이있는기업은 83.3% 으로나타났고이들은평균적으로 1.2명의수출전담인력을보유한것으로조사됨 응답자직위 응답자직위중대표가 49.9% 로가장높은비율차지 응답자직위중대표가 49.9% 로가장높은비율을차지하며, 이사, 실장, 팀장은모두 16.7% 의비율을차지함 < 그림 Ⅷ-51> 해외수주회참가지원사업응답자직위 165

180 파트 2 사업성과및평가 투입예산및인력성과 참여 3차년도에사업총소요비용대비자체투입비율이가장높으며참여 1차년도대비 17.8% 증가 해외수주회참가지원사업참가응답자의참여 1, 2, 3차년도에정부지원받은평균금액은각각 7.7, 8.0, 7.5( 단위 : 백만원 ) 이며, 2차년도가가장정부지원을많이받음 자체투입평균금액은 10.7, 17.2, 23.8( 단위 : 백만원 ) 으로 3차년도가가장많이자체적으로투자한것으로조사됨 총소요비용대비자체투입비율은참여 3차년도에 76.0% 로가장높으며, 이는참여 1차년도대비 17.8% 증가한비율임 < 그림 Ⅷ-52> 해외수주회참가지원사업투입예산 사업참여기간중투입된총고용인원, 디자인인력, 무역 마케팅인력은 2 차년도에는증가하였다가 3 차년도에감소하는추세 해외수주회참가지원사업참가기업은사업에투입한총고용인원, 디자인인력, 무역 마케팅인력전체부분에서참여 2차년도에는증가하였으나, 3차년도에는감소하는추세를보임 166

181 < 그림 Ⅷ-53> 해외수주회참가지원사업인력성과 별도의자원 ( 리소스 ) 투입 사업참여전시장조사, 수출전략수립은가장많은리소스투입이이루어졌으며, 홍보 마케팅은가장낮은리소스투입이이루어짐 해외수주회참가지원사업참여기업은사업을성공적으로추진하기위해 5점평균기준으로현지시장조사 = 수출전략수립 > 브랜드컨설팅 > 홍보 마케팅순으로사전에많은리소스투입이이루어졌음 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은시장조사 100%, 수출전략수립 83.3%, 브랜드컨설팅 83.3%, 홍보 마케팅 16.7% 순으로조사되어해외수주회지원사업에참가한기업들은시장조사에가장많은사전리소스투입이이루어지는것을알수있음 < 그림 Ⅷ-54> 해외수주회참가지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 167

182 정량적성과 _ 비즈니스성과 사업참가후잡지 / 언론매체에서는 Wear Magazine, Collezioni Sport&Street, Vogue Italia, Pitti Immagine, 한국섬유신문, 파이낸셜뉴스, 독일매거진 (LR) 등에서인터뷰및브랜드가소개됨 또한, 해외프레스와연예인저스틴비버, 영화 헝거게임, 공각기동대, 중국연예인등에협찬을진행하였음 프랑스파리 Boon Showroom, Cube Showroom에쇼룸계약과중국, 독일에이전시와도계약을성사시킴 < 표 Ⅷ-6> 해외수주회지원사업비즈니스성과 구분 성과내용 잡지 / 언론노출 Wear Magazine, Collezioni Sport&Street등잡지노출 중국 (WDOT), 이탈리아 (Jimibeck by milano) Vogue Italia, Pitti Immagine 잡지인터뷰및웹사이트게재 현지기자와블로거들과현장미팅및인터뷰 한국섬유신문, 파이낸셜뉴스보도기사및인터뷰등 독일매거진 (LR) 협찬 쇼룸계약 에이전시계약 해외 Press 협찬진행 저스틴비버, 블랙아이드피스, 영화 헝거게임 The H 와중국연예인홍보, 협찬미팅 영화 공각기동대, 블랙아이드피스, 트레이송즈, 엑소의상제작 프랑스파리 Boon Showroom 계약 EA Showroom 계약 프랑스파리 Cube Showroom 계약 중국상하이 alter agency 계약 독일과유럽전역에이전시로확대 기타 중국수주회 Tedelon 참여, 한국 / 중국 Basic house와콜라보레이션 독일 F.Hammann 회사와기술제휴및보도기사 일본 Ajioka Company와연 2회공동전시 2016년 8월미국라스베가스 Liberty Fair 참가 168

183 정성적성과 정성적성과는글로벌진출역량증진이평균 4.8점으로가장높은순위로조사됨 해외수주회참가지원사업의참여기업의정성적성과결과 5점평균기준으로글로벌진출역량증진 > 해외시장정보습득 = 글로벌네트워크확장 > 브랜드이미지제고 > 해외매출증대 > 국내매출증대순으로나타남 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은글로벌진출역량증진 83.3%, 해외시장정보습득 66.7%, 글로벌네트워크확장 66.7%, 브랜드이미지제고 50.0%, 해외매출증대 33.3%, 국내매출증대 0% 순으로조사되어해외수주회참가지원사업에참가한기업들이글로벌진출역량증진에가장높은성과가있음을알수있음 < 그림 Ⅷ-55> 해외수주회참가지원사업정성적성과 패션문화사업의글로벌확장기여도및중요도 한국문화의긍정적이미지제고, 기업및전문가교류활성화가 기여도가높은것으로조사됨 해외수주회참가지원사업이한국의패션문화산업의글로벌확장에기여하는정도를확인하기위해기여도를측정하고, 한국패션문화산업에있어중요한정도 ( 우선순위 ) 는중요도를통해측정한결과기여도평균 4.1점, 중요도평균 4.0점으로조사됨 169

184 전체기여도와중요도를종합적으로측정한결과한국문화의긍정적이미지제고와기업및전문가교류활성화는기여도가높은것으로나타났으나중요도는평균범위에서측정됨 반면, 패션디자이너브랜드의해외진출기반마련과 K-Fashion 한류확장은기여도는낮게나타났으나중요도는상대적으로높게측정됨 < 그림 Ⅷ-56> 해외수주회참가지원사업글로벌확장기여도및중요도 170

185 파트 3 사업만족도 사업참여만족도 사업참여전반적만족도는 50% 가매우만족, 기관 (KOCCA) 만족도와사업성과만족도는 33.3% 가매우만족 해외수주회참가지원사업참가기업에대한전반적인만족도조사결과매우만족과만족이각각 50% 으로나타남 기관 (KOCCA) 만족도와사업성과만족도는모두만족 66.7%, 매우만족 33.3% 으로나타남 < 그림 Ⅷ-57> 해외수주회참가지원사업참여만족도 < 사업참여전반만족도 > < 기관 (KOCCA) 전반만족도 > < 사업성과만족도 > 171

186 각단계별만족도 사업담당자접촉용이가 5.0 점, Top1 100% 로가장높음 해외수주회참가지원사업의경우, 만족도문항의응답결과 4점 ( 만족 ) 과 5점 ( 매우만족 ) 으로만측정이되어매우만족, 만족두가지상위응답의합계비율인 Top2가 100% 가되므로매우만족의비율인 Top1으로만산정함 사업단계별만족도조사결과사업신청단계에서 5점평균기준으로사업담당자의접촉용이 > 서류준비어려움없음 = 신청기간적정순으로나타났으며, 매우만족, 만족두가지상위응답의합계비율에서는접촉용이가 Top1비율 100% 로가장높게나타남 사업수행단계에서 5점평균이문제사안처리 > 업무수행만족 > 비즈니스지원순으로높으며 Top1비율또한문제사안처리가 50% 로가장높게나타남 < 그림 Ⅷ-58> 해외수주회참가지원사업각단계별만족도 세부수행사항및서비스만족도 요청사항반영정도가가장높은순위로조사됨 세부서비스만족도조사결과 5점평균기준으로요청사항반영정도 > 충분한사전미팅 = 세일즈전문성 > 통역전문성 = 쇼수준 = 사후관리 > 부스세팅 172

187 지원 = 바이어매칭만족 = 국내외홍보 = 홍보지원 > 판로연계지원 > 지원금규모 = 컨설팅수준의순으로나타났으며요청사항반영정도가 Top1비율에서도가장높은 50.0% 으로조사됨 가장낮게측정된항목은지원금규모와컨설팅수준으로평균점수 3.5점, Top1 0% 으로나타남 < 그림 Ⅷ-59> 해외수주회참가지원사업수행사항및서비스만족도 173

188 파트 4 수요및애로사항 참여희망사업 창의브랜드육성지원사업, 해외수주회참가지원사업이 재참여수요가가장높은것으로조사됨 향후참여희망사업조사결과창의브랜드육성지원사업과해외수주회참가지원사업이 40.0% 로가장높게나타났으며, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 13.3%, 컨셉코리아지원사업 6.7%, 패션문화마켓개최지원사업 0% 순으로수요가조사됨 < 그림 Ⅷ-60> 해외수주회참가지원참여기업의희망사업수요 타브랜드추천의향 응답자의 100% 가타브랜드추천의향이있는것으로나타남 타브랜드에추천할의향이있는가에대한응답으로전체기업이그렇다고대답함 174

189 < 그림 Ⅷ-61> 해외수주회참가지원사업타브랜드추천의향 상세내용 브랜드발전에도움이됨 적절한시기에적절한대응 브랜드의해외진출기반으로작용 지원규모가적절함 해외시장개척에도옴이됨 글로벌사업추진희망지역 글로벌사업희망지역으로미국과유럽이 高수요지역으로조사됨 향후글로벌사업을본격적으로추진할경우희망하는지역을조사한결과미국 30.8%, 유럽 23.1%, 중국, 일본, 동남아는각각 15.4% 으로나타남 < 그림 Ⅷ-62> 해외수주회참가지원사업글로벌사업추진희망지역 175

190 브랜드별참가수주회선택과연간비즈니스계획 브랜드별참가수주회선택에대해전체가 스스로선택해야적합하다고응답 해외수주회참가지원사업참가기업전체가브랜드별로참가할수주회를스스로선택하여연간비즈니스계획을수립하는방법이적합하다고보고있음 < 그림 Ⅷ-63> 해외수주회참가지원사업참가수주회선택 상세내용 브랜드기반으로이루어져야하기때문 브랜드와바이어를매칭할수있는것이훨씬효율적일것 각브랜드별로적합한수주회가있음 자유롭게선택하는것이효과적 브랜드마다스타일과목적이다르기때문 브랜드홍보 마케팅지원방안 PR에이전시지원이高수요지원방안으로조사됨 희망하는홍보 마케팅지원방안중가장선호하는방안에대한응답으로 PR 에이전시지원 > 프레스데이개최지원 > 홍보물제작지원 > 온라인마케팅지원순으로나타남 176

191 < 그림 Ⅷ-64> 해외수주회참가지원사업브랜드홍보 마케팅지원방안 기관참가지정수주회필요여부 참가지정수주회필요여부에대해 50% 가필요하지않은것으로응답 기관에서참가를지정하는수주회가필요한지에대한질문의응답으로아니다 ( 필요하지않다 ) 50%, 그렇다 ( 필요하다 ) 33.3%, 모르겠다 16.7% 로조사됨 < 그림 Ⅷ-65> 해외수주회참가지원사업기관참가지정수주회필요여부 상세내용 전문적인판로개척과연계지원이필요함 각브랜드가선정하길바람 참가지정수주회에따라달라질것 177

192 기관지원희망수주회 지원희망수주회는미국 (Coterie), 이탈리아 (White), 프랑스 (Paris Men's Fashion Week) 가있음 기관에서전략적으로진출지원을희망하는수주회는미국의 Coterie, Capsule, 이탈리아 White/Milano Fashion Week, 프랑스 Paris Men's Fashion Week가있음 < 표 Ⅷ-7> 해외수주회참가지원사업기관진출지원수주회 국가 수주회명 미국 Coterie, Capsule 이탈리아 White/Milano Fashion Week 프랑스 Paris Men's Fashion Week 해외진출컨설팅분야 현지마케팅전략수립, 해외유통망확보에서중요도와시급성모두높음 해외진출을추진하기위해필요한컨설팅분야를확인한결과중요도평균 3.7점, 시급성평균 3.6점으로나타남 기타의견인점진적인지도향상과유통망확장이중요도와시급성이가장높은것으로나타났으며, 해외유통망확보와현지마케팅전략수립또한평균을상회함 수출전반프로세스와해외현지사업화는중요도와시급성이낮게나타남 지재권관리전략및실행과무역및수출금융활용방안은평균범위에서측정됨 178

193 < 그림 Ⅷ-66> 해외수주회참가지원사업해외진출컨설팅분야 사업참여애로사항 기초자금마련, 희망바이어참석여부에서애로정도와시급성모두높음 사업참여중발생한애로사항에대한설문결과애로정도와시급성모두평균 2.7점으로나타남 애로정도와시급성이모두높은항목으로는기초자금마련, 희망바이어참석여부가있으며, 애로정도와시급성이낮은항목으로는기관 (KOCCA) 과의소통, 행사스태프와의의사소통이있음 초청바이어및프레스간의사소통은애로정도와시급성에서평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-67> 해외수주회참가지원사업사업참여애로사항 179

194 글로벌진출애로및시급성 해외시장 / 바이어발굴, 자금확보, 브랜드및제품홍보에서애로정도와시급성모두높음 글로벌진출에서겪는애로사항과시급성에대해설문한결과애로정도평균 3.4점, 시급성평균 3.5점으로나타남 자금확보, 해외시장 / 바이어발굴, 브랜드및제품홍보마케팅은애로정도와시급성이상대적으로높은것으로측정되었으며, 시장동향파악은애로정도와시급성이낮은것으로나타남 해외무역전문인력확보는애로정도와시급성에서평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-68> 해외수주회참가지원사업글로벌진출애로및시급성 사업운영개선사항 가산점부여제도필요성에서중요도와시급성모두높고 참여자격완화에서모두낮음 사업운영개선사항에대한설문결과중요도평균 3점, 시급성평균 2.7점으로나타남 180

195 가산점부여제도의필요성은중요도와시급성이모두높은것으로나타났으며참여자격완화는중요도와시급성모두낮은것으로측정됨 전체항목대부분중요도와시급성은평균범위에서측정됨 < 그림 Ⅷ-69> 해외수주회참가지원사업운영개선사항 181

196 5 국내외거점한류융합패션쇼지원사업세부결과 파트 1 기본정보 설립기간 설립 1~5 년미만, 5~10 년미만, 10 년이상이각각 33.3% 으로응답 국내외거점한류융합패션쇼지원사업에참여한기업을대상으로설문한결과기업중설립 1~5년미만기업 33.3%, 설립 5~10년미만기업 33.3%, 설립 10년이상기업 33.3% 로균등한비율을차지함 < 그림 Ⅷ-70> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업설립기간 분야및브랜드명 여성복기업과남성복기업은각각 50% 로응답 국내외거점한류융합패션쇼지원사업에참가한기업중여성복과남성복은각각 50% 비율을차지함 182

197 < 그림 Ⅷ-71> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업분야및브랜드명 분야 브랜드명 여성복 비뮈에트, 천의무봉 남성복 아브, 천의무봉 패션잡화 없음 매출액 2015년기준매출액 100( 백만원 ) 미만, 100~1,000( 백만원 ) 미만, 1,000( 백만원 ) 이상기업이모두 33.3% 비율차지 국내외거점한류융합패션쇼지원사업에참가한기업의 2015년평균매출액은 3,410( 백만원 ) 으로조사됨 그중매출액이 100( 백만원 ) 미만기업이 33.3% 비율을차지하며, 100~ 1,000( 백만원 ) 미만기업이 33.3%, 1,000( 백만원 ) 이상기업이 33.3% 비율을차지함 < 그림 Ⅷ-72> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업매출액 183

198 종업원수및수출전담인력 평균종업원수는 4 명, 수출전담인력이있는기업이 66.7% 국내외거점한류융합패션쇼지원사업에참가한기업의평균종업원수는 4명으로집계되었으며수출전담인력이있는기업의비율은 66.7% 이며, 전담인력은평균적으로 1.2명으로조사됨 응답자직위 응답자직위중대표가 100% 응답자직위중대표가 100% 비율을차지함 < 그림 Ⅷ-73> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업응답자직위 184

199 파트 2 사업성과및평가 별도의자원 ( 리소스 ) 투입 사업참여전시장조사와수출전략수립에서 가장많은리소스투입이이루어짐 국내외거점한류융합패션쇼지원사업에참가한기업은사업을성공적으로추진하기위해사전에현지시장조사 = 수출전략수립 > 브랜드컨설팅 = 홍보 마케팅참가순으로리소스를투입한것으로조사됨 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은현지시장조사 66.7%, 수출전략수립 66.7%, 브랜드컨설팅 0%, 홍보 마케팅 0% 로조사되어사업에참가한기업들은현지시장조사와수출전략수립에사전리소스투입을하는것을알수있음 < 그림 Ⅷ-74> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 비즈니스세부성과 사업참가후잡지 / 언론매체분야에서보그이태리등매거진노출, 중국과한국내다수방송매체와협업, 해외연예인저스틴비버, 블랙아이드피스와다수의국내연예인에게협찬을진행함 또한, 파리 Boon 쇼룸, 상하이 Miniyi Fashion co., ltd와의쇼룸계약과중국상하이 Alter 에이전시와계약을체결함 185

200 < 표 Ⅷ-8> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업비즈니스세부성과 구분잡지 / 언론노출협찬쇼룸계약에이전시계약 성과내용 보그이태리등매거진 중국, 한국방송매체다수 저스틴비버, 블랙아이드피스등 국내연예인 파리 Boon 쇼룸 상하이 Miniyi Fashion co., ltd. 중국상하이 Alter 기타 콜라보레이션 정성적성과 정성적성과는시장정보습득, 인지도제고, 차별성강화가평균 4.3점으로가장높은순위로조사됨 국내외거점한류융합패션쇼에참가한기업의정성적성과조사결과시장정보습득 = 인지도제고 = 차별성강화 > 네트워크증대 = 조직활성화 = 지속적수주회참여 = 비즈니스이해도향상 > 글로벌역량증진순으로나타남 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율에서는시장정보습득 100%, 인지도제고 100%, 차별성강화 100%, 네트워크증대 66.7%, 조직활성화 66.7%, 지속적수주회참여 66.7%, 비즈니스이해도향상 66.7%, 글로벌약량증진 33.3% 순으로조사되어사업에참가한기업들은시장정보습득, 인지도제고, 차별성강화에가장높은성과가있음을알수있음 < 그림 Ⅷ-75> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업정성적성과 186

201 파트 3 사업만족도 사업참여만족도 기관 (KOCCA) 만족도, 사업성과만족도에서 66.7% 가매우만족 사업참여에대한전반적인만족도조사결과만족 66.7%, 매우만족 33.3% 으로집계되어전반적으로만족하는것으로조사됨 기관 (KOCCA) 에대한만족도와사업성과에대한만족도조사결과매우만족 66.7% 만족 33.3% 로집계됨 < 그림 Ⅷ-76> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업참여만족도 < 사업참여전반만족도 > < 기관 (KOCCA) 전반만족도 > < 사업성과만족도 > 187

202 파트 4 수요및애로사항 참여희망사업 해외수주회참가지원사업, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업이재참여수요가가장높은것으로조사됨 향후참여를희망하는지원사업에대한수요조사결과해외수주회참가지원사업과국내외거점한류융합패션쇼지원사업이각각 30% 로가장높게나타났으며, 컨셉코리아지원사업 20%, 창의브랜드육성지원사업 20% 순으로참여의사가조사됨 < 그림 Ⅷ-77> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업참가기업의희망사업수요 타브랜드추천의향 응답자의 100% 가타브랜드추천의향이있는것으로나타남 타브랜드에추천할의향이있는가에대한응답으로전체기업이그렇다고대답함 188

203 < 그림 Ⅷ-78> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업타브랜드추천의향 상세내용 다방면에서도웅이됨 적절한시기에브랜드에맞도록대응해주었음 글로벌사업추진희망지역 글로벌사업희망지역으로미국, 유럽, 중국이각각 33.3% 으로조사됨 향후글로벌사업을본격적으로추진할경우희망하는지역을조사한결과미국, 유럽, 중국이각각 33.3% 로집계됨 < 그림 Ⅷ-79> 국내외거점한류융합패션쇼지원사업참가기업의글로벌사업추진희망지역 189

204 6 컨셉코리아지원사업세부결과 파트 1 기본정보 설립기간 응답기업의 33.3% 가설립기간이각각 1~5 년미만, 5~10 년미만, 10 년이상으로응답 컨셉코리아지원사업에참여한기업을대상으로설문한결과설립 1~5 년미만기업 33.3%, 설립 5~10년미만기업 33.3%, 설립 10년이상기업 33.3% 로조사됨 < 그림 Ⅷ-80> 컨셉코리아지원사업설립기간 분야및브랜드명 여성복기업과남성복기업은각각 50% 로응답 컨셉코리아지원사업에참여한기업의분야는여성복 50%, 남성복 50% 의비율을차지함 190

205 < 그림 Ⅷ-81> 컨셉코리아지원사업분야및브랜드명 분야 브랜드명 여성복 키미제이, 그리디어스 남성복 Resurection, DBYD 패션잡화 없음 매출액 2015 년기준매출액 100~1,000( 백만원 ) 미만기업이 66.7%, 1,000( 백만원 ) 이상기업이 33.3% 비율차지 컨셉코리아지원사업에참가한기업의 2015년평균매출액은 1,373( 백만원 ) 으로조사됨 그중매출액이 100~1,000( 백만원 ) 미만기업이 66.7% 비율을차지하며, 1,000( 백만원 ) 이상기업이 33.3% 의비율을차지함 < 그림 Ⅷ-82> 컨셉코리아지원사업참가기업매출액 191

206 종업원수및수출전담인력 평균종업원수는 5.2명, 수출전담인력이있는기업이 100% 컨셉코리아지원사업에참가한기업의평균종업원수는 5.2명으로조사되었으며조사기업모두수출전담인력이있으며전담인력은평균적으로 1.75명으로집계됨 응답자직위 응답자의직위중대표가 66.7% 로가장높은비율을차지 응답자직위중대표는 66.7%, 실장이 33.3% 를차지함 < 그림 Ⅷ-83> 컨셉코리아지원사업응답자직위 192

207 파트 2 사업성과및평가 별도의자원 ( 리소스 ) 투입 사업참여전수출전략수립이가장많은리소스투입이루어졌으며, 교육세미나는가장낮음 컨셉코리아지원사업에참가한기업은사업을성공적으로추진하기위해 5점평균기준으로수출전략수립 > 시장조사 = 브랜드컨설팅 > 교육세미나순으로리소스투입이이루어졌음 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은시장조사 75.0%, 수출전략수립 75.0%, 브랜드컨설팅 25.0% 순으로조사되어사업에참가한기업들은현지시장조사와수출전략수립에가장많은사전리소스투입을하는것을알수있음 < 그림 Ⅷ-84> 컨셉코리아지원사업별도의자원 ( 리소스 ) 투입 비즈니스세부성과 사업참가후 WWD, NBC News, Bazaar, Elle 등해외프레스와 MBC, YTN, 서울경제, 매일경제, 중앙일보등의국내언론매체에서사업성과를보도함 협찬성과로는웹진매거진노출, Footwear Plus 신발, 매거진매체, 국내연예인등다양하며, Joey Showroom 계약, 아드리아노 ( 프랑스, 인터내셔널 ) 와에이전시계약을체결함 193

208 < 표 Ⅷ-9> 컨셉코리아지원사업비즈니스세부성과 구분잡지 / 언론노출협찬쇼룸계약 성과내용 WWD, NBC News Bazaar, Elle 등매거진 MBC, YTN, 서울경제, 매일경제, 중앙일보등언론매체 웹진매거진노출 Footwear Plus 신발 매거진매체 국내셀럽 ( 연예인등 ) 다수협찬 Joey Showroom 에이전시계약 아드리아노 ( 프랑스, 인터내셔널 ) 기타 행사협찬 정성적성과 정성적성과는인지도제고가가장높은순위로조사됨 컨셉코리아지원사업에참가한기업의정성적성과조사결과인지도제고 = 타브랜드차별성 = 조직활성화 = 현지시장진출전략수립 > 글로벌네트워크증대 > 시장정보습득순으로나타남 두가지상위응답 ( 매우많음, 많음 ) 의합계비율인 Top2비율은인지도제고 66.7%, 타브랜드차별성 50%, 조직활성화 50%, 글로벌네트워크증대 50%, 현지시장진출전략수립 50%, 시장정보습득 25% 순으로조사되어사업에참가한기업들은인지도제고에가장높은성과가있음을알수있음 < 그림 Ⅷ-85> 컨셉코리아지원사업정성적성과 194

209 파트 3 사업만족도 사업참여만족도 사업참여전반만족도, 사업성과만족도는 25% 가매우만족, 기관 (KOCCA) 만족도는 50% 가만족으로조사됨 컨셉코리아지원사업참가기업의전반적만족도와사업성과만족도조사결과보통 50%, 매우만족과만족은각각 25% 의비율을차지함 기관 (KOCCA) 에대한만족도는보통과만족이각각 50% 로집계됨 < 그림 Ⅷ-86> 컨셉코리아지원사업참여만족도 < 사업참여전반만족도 > < 기관 (KOCCA) 전반만족도 > < 사업성과만족도 > 195

210 파트 4 수요및애로사항 참여희망사업 창의브랜드육성지원사업이 재참여수요가가장높은것으로조사됨 향후참여를희망하는지원사업에대한수요조사결과창의브랜드육성지원사업이 33.3% 로가장높았으며, 해외수주회참가지원사업 22.2%, 국내외거점한류융합패션쇼지원사업 22.2%, 패션문화마켓개최지원사업 11.1%, 컨셉코리아지원사업 11.1% 순으로참여의사를나타냄 < 그림 Ⅷ-87> 컨셉코리아지원사업참가기업의희망사업수요 타브랜드추천의향 응답자의 100% 가타브랜드추천의향이있는것으로나타남 타브랜드에추천할의향이있는가에대한응답으로전체기업이그렇다고대답함 196

211 < 그림 Ⅷ-88> 컨셉코리아지원사업타브랜드추천의향 상세내용 PR 이됨 사업확장에대해실질적인도움을많이받음 브랜드가업그레이드되었다는느낌이듦 글로벌사업추진희망지역 글로벌사업추진희망지역으로미국, 중국이高수요지역으로조사됨 향후글로벌사업을본격적으로추진할경우희망하는지역을조사한결과미국 28.6%, 중국 28.6%, 유럽, 일본, 동남아는각각 14.3% 으로나타남 < 그림 Ⅷ-89> 컨셉코리아지원사업글로벌사업추진희망지역 197