요약 삼성경제연구소는 5,000명에대한인터넷설문결과를바탕으로 '2006년 10대히트상품 ' 을선정하였다. 올해의히트상품은순서대로 1 판교아파트, 2 슬림휴대폰, 3 저도수소주, 4 영화 ' 왕의남자 ' ㆍ ' 괴물 ', 5 고구려사극, 6 웰빙茶음료, 7 이승엽, 8

Size: px

Start display at page:

Download "요약 삼성경제연구소는 5,000명에대한인터넷설문결과를바탕으로 '2006년 10대히트상품 ' 을선정하였다. 올해의히트상품은순서대로 1 판교아파트, 2 슬림휴대폰, 3 저도수소주, 4 영화 ' 왕의남자 ' ㆍ ' 괴물 ', 5 고구려사극, 6 웰빙茶음료, 7 이승엽, 8"

설아 유
6 years ago
Views:

2006.12.20 ( 제 583 호 ) 2006 년 10 대히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2006년소비트렌드 Ⅱ.

1 ( 제 583 호 ) 2006 년 10 대히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2006년소비트렌드 Ⅱ. 10대히트상품부록 : 설문조사결과요약 작성 : 이정호연구원 ( ) 외 jungho7.lee@samsung.com 감수 : 류한호연구위원 ( ) hanho.lyu@samsung.com

2 요약 삼성경제연구소는 5,000명에대한인터넷설문결과를바탕으로 '2006년 10대히트상품 ' 을선정하였다. 올해의히트상품은순서대로 1 판교아파트, 2 슬림휴대폰, 3 저도수소주, 4 영화 ' 왕의남자 ' ㆍ ' 괴물 ', 5 고구려사극, 6 웰빙茶음료, 7 이승엽, 8 비보이 (B-boy), 9 스키니 (skinny) 패션, 10 평판 TV(LCDㆍ PDP) 이다. 문화상품의강세가지속되는가운데非디지털상품이다수포함되었다는점과특정소비층이나유통채널을중심으로한 ' 국지적히트상품 ' 이관찰된다는점, 美ㆍ日히트상품과의동조화현상이보였다는점이특징이다. 이들히트상품은 ' 삶의업그레이드 ' 와 ' 불안탈출 ' 을희구하는국내소비자욕구를반영하고있다. 즉, 세계적인웰빙ㆍ웰루킹 (well-looking) 트렌드에따른소비와함께심화되는국내의경제ㆍ사회적불안에대한돌파구를마련하기위한소비도나타났다. 이를토대로도출한 2006년소비키워드는다음과같다. 첫째, 'Slim & Light' 이다. 군더더기나거추장스러운것을최소화하는라이프스타일이확산되면서얇고가벼운핸드폰을선호하거나몸매를드러내는패션등에서슬림화경향이뚜렷하게나타나고있다. 한편으로는강하고자극적인것보다는순하고부드러운것을, 인공보다천연소재를선호하는웰빙트렌드도두드러졌다. ( 슬림폰, 저도수소주, 웰빙茶음료, 스키니패션, 평판 TV) 둘째, 복과행운 (Luck & Fortune) 의추구이다. 부에대한조급함과미래에대한불확실성, 뒤처지지않으려는군중심리등이결합되어판교아파트가인기를끌었고, 행복한결혼을담보하고싶은마음에결혼시장이 ' 쌍춘년 ' 특수를누리기도하였다. 셋째, ' 정체성재확인 ' 이다. 복잡한국제정세와침체된국내경제여건하에서 ' 할수있다 ' 는자신감과 ' 우리는위대했다 ' 는민족적자부심을고취시키는문화아이템이국민적공감을획득하였다. 아울러해외에서실력을인정받은연예인및스포츠스타들의선전에대리만족하는형태의문화상품소비도나타났다.( 고구려사극, 이승엽, 비보이, 영화 ' 왕의남자 ' ㆍ ' 괴물 ') 끝으로 10위권내에진입한상품은없으나, 고도로발달한디지털시대에손맛과같은 ' 아날로그식감성을추구하는소비 ' 와동영상을온라인또는무선으로즐기는소비행태가일상화되는 ' 네트워크영상소비 ' 도주목할만한소비트렌드로볼수있다.( 스팀가전, DSLR, UCC, 곰플레이어, 다기능카내비게이션 ) 삼성경제연구소

3 EO Information 583 호 Ⅰ. 히트상품으로본 2006 년소비트렌드 2006 년 10 대히트상품선정 네티즌과전문가들을대상으로 2006 년히트상품설문조사 를실시 1) - 상품의정의 : 일반대중이돈혹은시간을들여 ' 소비 ' 할수있는제품ㆍ서비스ㆍ시설을총칭 문화상품강세가지속되는가운데非디지털상품이다수포함 - ' 왕의남자 ' 와 ' 괴물 '( 영화 ) 을비롯, 고구려사극 (TV 드라마 ), 이승엽 ( 스포츠스타 ), 비보이 ( 공연 ) 등다양한문화아이템이선정 1) - 주류ㆍ패션등최근보기힘들었던아이템이 10대상품에다수진입ㆍ10위권내디지털상품은 5년째 3위권을유지하고있는휴대폰을포함 2개뿐이며, 인터넷상품이 4년만에 10위권내에부재 2006 년 10 대히트상품선정결과 순위히트상품 1 판교아파트 2 슬림휴대폰 3 저도수소주 4 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 5 고구려사극 ( 주몽ㆍ연개소문ㆍ대조영 ) 6 웰빙茶음료 7 이승엽 8 비보이 (B-boy) 9 스키니 (skinny) 패션 10 평판TV(LCDㆍPDP) 11~ 20 位 UCC(Web 2.0), 抗아토피 無환경호르몬상품, 다기능카내비게이션, 독일월드컵, 식초음료, 스팀가전, 곰플레이어, 가수비, 아이팟나노, 결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 삼성경제연구소내부자료, 언론매체 홈쇼핑업체 유명인터넷몰에서선정한히트상품리스트, 소비트렌드전문가견해등을종합해총 52 개후보군선정. 삼성경제연구소인터넷회원들을대상으로설문조사 (12/11~12/13, 분석대상총 5,000 명 ) 를실시하여최종 10 개상품확정. 삼성경제연구소 1

4 특정소비층이나유통채널을중심으로한 ' 국지적히트상품 ' 이증가 - 여성시장의규모와영향력이커지면서스키니 (skinny) 패션 2) 과같은일반남성들의관심권밖에서탄생하는히트상품도존재 - 無환경호르몬상품 (12위) 등생활용품의히트는 e-쇼핑, 홈쇼핑채널등의영향력이증대한것에기인 히트상품특성면에서美ㆍ日히트상품에근접하는경향 - 아이디어와재미 (fun) 를강조한문화아이템, 생활과밀접한의식주관련상품이부상하는것은일본의최근히트상품트렌드와유사ㆍ닛케이트렌디誌는 ' 작지만빛을발하는상품 ' 이 2006년일본히트상품의특징이라고소개 - 다기능ㆍ고기능화가진행되는가운데디자인ㆍ감성ㆍ경제성으로승부하는아이템이주목을받는것은미국과유사 2006 년일본 미국주요히트상품 일본 미국 日經트렌디 선정 덴츠 ( 電通 ) 선정 비즈니스위크선정 닌텐도 DS Lite + 뇌단련게임경자동차시세이도츠바키 ( 샴푸 ) Mixi( 미니홈페이지 ) W-ZERO3(PDA) 식물성유산균라브레 EOS Kiss Digital(DSLR) 다빈치코드룩키레이노미스토멋진남자두부가게 뇌단련관련제품평판 TV 다빈치코드 HDD 내장 DVD 레코더고성능휴대게임기독일월드컵토리노동계올림픽 WBC 음악재생기능내장폰지상파 DMB 휴대폰 테슬라로드스터 ( 전기자동차 ) 이클립스 500( 초경량제트여객기 ) 혼다골드윙 ( 에어백장착오토바이 ) 다이슨초소형진공청소기빅터 & 롤프중저가웨딩드레스스타베리원초저가농구화 ($15) MIO 디지워커 (GPS 내장 PMP) Serene 휴대폰 (B&O + 삼성전자 ) 시스코원격화상회의시스템머크의암예방백신 Gardasil 레고마인드스톰 NXT( 조립로봇 ) 자료 : 日經 Trendy, "2006 히트상품 Best 30", ; 덴츠, "2006 年話題注目商品 ", ; BusinessWeek, "The Best (and Worst) of Everything", ) 스키니패션에대해서는 p.23 을참조 삼성경제연구소 2

5 히트상품으로본 2006 년소비키워드 2006 년 10 대히트상품은 ' 삶의업그레이드 ' 와 ' 불안탈출 ' 을희구하는 소비자의욕구를반영 - 웰빙ㆍ웰루킹 (well-looking) 을동시에추구하는글로벌소비트렌드와 동조 (1 'Slim & Light') - 심화되는경제적ㆍ사회적불안에대한돌파구를마련하기위해 2 복 과행운에의존하거나 3 한국인으로서의정체성을재확인하려는소 비트렌드도출현 2006 년히트상품으로본소비키워드 Slim & Light 슬림휴대폰평판 TV 웰빙茶음료저도수소주 스키니패션 식초음료 아이팟나노 抗아토피상품 글로벌웰빙 / 웰루킹트렌드 국내불황지속및사회불안 복과행운추구 판교부동산결혼 ( 쌍춘년 ) 정체성재확인 고구려사극 비보이 이승엽 왕의남자 / 괴물 독일월드컵 가수비 주 : 음영이들어간박스는 10 대, 나머지는 11~20 위히트상품 1 'Slim & Light': 슬림폰, 저도수소주, 茶음료, 스키니패션, 평판 TV 군더더기나거추장스러운것을최소화하는라이프스타일이보편화되면 서가전ㆍ패션ㆍ식음료소비에까지확산 - 슬림폰 (2위), 아이팟나노 (19위) 처럼첨단기능을희생하지않으면서도휴대성및심미성을충족시키는상품이히트ㆍ감성적눈높이가높은국내소비자들은이제성능뿐아니라두께나무게, 감촉등에도민감하게반응 삼성경제연구소 3

6 ㆍ속칭 ' 배불뚝이 ' 로불리는브라운관 TV 의퇴조에이어 2002 년전성 기를누렸던프로젝션 TV 도평판 TV(10 위 ) 에밀려주도권을상실 - 국내외스타들의몸매나패션을모방하는 ' 마른몸매증후군 ', 'S라인', 스키니패션 (9위) 등이유행ㆍ타이트한패션으로자신의몸매를드러냄으로써주위의이목을집중시키고 ' 자기관리가철저하다 ' 는이미지를표현 - S 라인을지원하는 ' 웰빙茶음료 '(6 위 ) 나 ' 식초음료 '(15 위 ) 등도인기 글로벌웰빙트렌드에발맞춰강하고자극적인것보다순하고부드러 운것을, 인공보다는천연소재를선호 - 현실복귀가용이한 ' 안전한쾌락 ' 을위해지나치게강한자극을기피 ㆍ숙취의부담을줄여주는 ' 저도수소주 '(3 위 ), 타르함량을극도로낮춘 ' 저타르담배 ' 등이큰호응 3) - 조류독감, 급식사고, 환경호르몬및과자유해성논란등을겪으면서 순수, 청결, 원형으로회귀하려는움직임이두드러짐 4) ㆍ극세사 ( 抗아토피 ) ㆍ글라스락 ( 無환경호르몬 )(11 위 ) 이주부들에게인기 2 복과행운 (Luck & Fortune) 의추구 : 판교아파트 부에대한조급함과미래에대한불확실성, 군중심리등이결합되어판 교아파트 (1 위 ) 가인기 - 봉급저축이나장기투자로차근차근부를쌓아나가서는부를축적 하기어렵다는판단에근거 3) 4) 2003년 ' 더원 ' 이라는이름의 1mg담배에이어 3년만에타르가 0.5mg들어간 ' 더원 0.5' 가출시최근일본에서도일본산大豆와천연간수로만든高價웰빙두부가도시민을중심으로큰인기 삼성경제연구소 4

7 ㆍ한국국민중 ' 일생동안노력을한다면본인의사회경제적지위가높 아질가능성이높다 ' 고생각하는가구주는조사대상의 27.5% 인데비 해 ' 낮다 ' 고생각하는가구주의비율은 46.7% 5) - ' 이번이마지막 ', ' 밑져야본전 ' 식의심리가망설이는소비자를자극 행복한가정을위해서는검증되지않은주장에라도기대고자하는심 리가 ' 쌍춘년 ' 열풍 (20 위 ) 을유발 - ' 입춘이두번겹쳐결혼에吉하다 ' 는속설때문에결혼관련서비스 와제품수요가급증 ㆍ쌍춘년특수는아파트청약열풍, 대형평판 TV 수요증가등을유발 3 정체성재확인 : 고구려사극, 이승엽, 비보이, 영화 ' 왕의남자 ' ㆍ ' 괴물 ' ' 할수있다 ' 는자신감과 ' 우리는위대했다 ' 는민족적자부심을고취시 키는문화아이템이국민적공감을획득 - ' 주몽 ', ' 연개소문 ', ' 대조영 ' 등과거동아시아의覇者로군림했던고구려를다룬드라마 (5위) 는한민족의자긍심을자극ㆍ동북공정, 독도문제, 6자회담등한국의국제적위상이시험대에오른현실을반영 년 4 강신화의재현을열망하며지켜본 ' 독일월드컵 '(14 위 ) 의열 기역시축구그자체를넘어선국민적자신감과자부심의발로 - ' 왕의남자 ' 와 ' 괴물 '(4 위 ) 의성공역시스크린쿼터축소논의로촉발된 한국영화의위기속에서한국영화도재미나완성도면에서할리우드 영화에결코밀리지않는다는확신을관객에게심어줌 5) 통계청, "2006 년사회통계조사 ", 삼성경제연구소 5

8 해외에서실력을인정받는한국인의선전에대리만족 - 일본프로야구에서좋은성적을거둔 ' 이승엽 '(7 위 ), 세계를평정한한 국 비보이 (8 위 ), 뉴욕에서성황리에공연을가진 ' 가수비 '(18 위 ) 등 한국스타의세계도전성공기는답답한일상속쾌감을제공 기타 : 아날로그감성추구, 네트워크영상소비 디지털시대의정점에서아날로그감성을추구하는소비역시최근소 비트렌드의한축 - 스팀가전 (16위) 은로봇청소기시대에여전히빨래를삶고, 걸레로바닥을닦아야속이시원한주부들에게어필ㆍ셔터를누르고렌즈를바꿔끼우는 ' 손맛 ' 을중시하는소비자를중심으로디지털일안반사식카메라 (DSLR, 26위 ) 도인기 초고속인터넷일상화와멀티미디어가공기술대중화로동영상을온라 인또는무선으로즐기는소비행태가확산 - 쌍방향커뮤니케이션이영상분야로확장된 UCC(12 위 ) 6) 나다양한동 영상을손쉽게볼수있게하는곰플레이어 (17 위 ) 가온라인에서히트 - 정보제공기능에머물렀던카내비게이션 (13 위 ) 은 DMB 및 PMP 기 능까지더하면서휴대용영상기기로진화 6) User Created Contents 삼성경제연구소 6

9 Ⅱ. 10 대히트상품 1. 판교아파트 전국민의관심속에분양된아파트 2006 년서울, 경기도등수도권주민들의폭발적인기속에판교아파 트가 3 월과 9 월두차례에걸쳐분양 - 총청약자는 62 만명으로써 3 월에는수도권내청약가능자의 22% (46.7 만명 ), 9 월의경우 11%(15 만명 ) 가참여 - 최고경쟁률은 2,073 대 1로이는역대최고치인강남도곡렉슬 43평형의 4,795 대 1(2003년분양 ) 에이어 2위기록ㆍ판교중대형의경쟁률역시 669 대 1로서 2004년의용산시티파크의 657 대 1보다높은수준 - 판교아파트분양에서는인터넷청약과사이버모델하우스제도가최초로도입되어높은경쟁률에도불구하고대란없이청약ㆍ3월분양시청약자의 88%(41.2만명 ) 가인터넷으로청약했고, 사이버모델하우스에는일평균 62만명, 누적방문객 1,570만명이접속 판교공동주택분양개요 3월분양 9월분양 총분양규모 9,428호 ( 중소형 ) 2) 5,017호 ( 중대형 ) 평균분양가격 1,176만원 / 평 1,800만원 / 평 3) 청약률 1) 평균경쟁률 782 : : 1 최고경쟁률 2,073 : : 1 주 1: 평균경쟁률은민영주택의수도권 1순위기준 2: 중소형은전용면적 25.7평이하, 중대형은 25.7평이상 3: 채권매입액포함 자료 : 건설교통부 삼성경제연구소 7

10 최고의입지조건 + ' 로또 ' 아파트 판교아파트열풍은 2005 년부터지속된주택가격상승등에기인 - 판교분양전인 2005 년서울강남아파트 7) 와분당아파트가격이각 기 13.5%, 25.9% 상승하여내집마련수요를자극 - 특히중소형주택의경우 40 세이상 10 년무주택세대주에게청약최 우선권을부여함으로써장기무주택자에게도큰관심을유발 8) 판교는일찍이강남을대체할주거지로거론될정도로입지성이나교 통의편리성측면에서높은평가를받음 - 판교아파트는수도권 2 기신도시 9) 가운데최고의입지성과주거의 쾌적성등으로청약자의관심의대상이됨 ㆍ판교인구밀도 : 95.6/ha( 동탄 134/ha, 일산 174/ha, 분당 197/ha) 분양가상한제 10) 아파트 ' 라는별명을얻음 적용으로분양가격이시세보다낮게책정되어 ' 로또 - 3 월당시판교 33 평형은분당같은평수아파트와비교시 1~2 억원 정도의낮은가격에분양됨 ㆍ전매가일정기간금지되었음에도불구하고높은청약률을기록 - 판교신도시개발과정에서인근지역 ( 분당, 용인등 ) 의부동산가격 이상승하는부작용도일부발생 7) 8) 9) 10) 서울강남권의 11개구를지칭기존에는 35세이상 5년무주택자에게최우선권을부여해왔었음수도권 2기신도시는판교, 화성, 김포, 파주, 수원, 양주옥정등을말함 (1989년부터수도권 200 만호주택건설계획에의해개발한분당, 일산, 평촌등의 1기신도시와는구분하고있음 ) 공공택지에건설되는전용 25.7평이하주택은분양가격을건축비상한가격 ( 공동주택건설공사비지수의변동률을감안한기본형건축비에가산비용을합산 ) 에택지비를합산한금액으로책정하는것 삼성경제연구소 8

2. 슬림휴대폰 세계를달군슬림폰열풍 2006 년휴대폰시장의최대키워드는슬림 (slim) - 모토로라레이저 (RAZR) 로부터촉발된휴대폰슬림화열풍이지속ㆍ금년 7월레이저는출시 2년만에단일모델로최초로 5천만대판매돌파 - 삼성전자는바, 폴더, 슬라이드등형태별로 6.9mm, 9.9mm, 12.

11 2. 슬림휴대폰 세계를달군슬림폰열풍 2006 년휴대폰시장의최대키워드는슬림 (slim) - 모토로라레이저 (RAZR) 로부터촉발된휴대폰슬림화열풍이지속ㆍ금년 7월레이저는출시 2년만에단일모델로최초로 5천만대판매돌파 - 삼성전자는바, 폴더, 슬라이드등형태별로 6.9mm, 9.9mm, 12.9mm 두께의세계최박형 ' 울트라에디션 ' 시리즈출시ㆍ ' 울트라에디션 ' 시리즈중 12.9( 슬라이드형 ) 모델은출시 3개월만에세계시장에서 150만대를판매 11) - LG 전자 ' 초콜릿폰 ' 은작년 11 월출시후 1 년간 600 만대판매를기록 휴대폰두께의슬림화 모델명제조사출시시기형태두께비고 DynaTAC 모토로라 1983 년바 45mm 세계최초휴대폰 SH-770 삼성전자 1994 년바 23mm 최초애니콜브랜드휴대폰 StarTAC 모토로라 1996 년폴더 19mm 세계최초폴더형휴대폰 RAZR 모토로라 2004년폴더 13.9mm 슬림폰유행촉발바 6.9mm 출시시점기준세계최박형울트라삼성전자 2006년폴더 9.9mm 에디션슬라이드 12.9mm 새로운소재개발이휴대폰슬림화의원동력 - 슬림화되면뒤틀리거나깨지기쉽기때문에얇으면서도견고한케이스소재가필요ㆍ삼성전자울트라에디션 6.9는비행기외장재로쓰이는유리섬유강화플라스틱을사용 11) 이는삼성전자 ' 텐밀리언셀러 '( 판매대수 1,000 만대이상 ) 인 ' 블루블랙폰 ' 의초반 3 개월판매기록 (100 만대수준 ) 을넘어선수치 삼성경제연구소 9

12 이제는휴대폰도패션시대 디자인, 감성등이휴대폰경쟁의중요한차별화요소로부상 - 최근까지휴대폰시장에서의경쟁은컬러폰 카메라폰 MP3 폰 등기능중심으로전개 - 휴대폰이개성을나타내는패션아이콘으로부상하면서디자인의중 요성이증가 ㆍ업체간기능차별화가힘들어진것도디자인이중요해지는이유 - 최근 'S 라인 ' 으로대표되는 ' 날씬하고날렵한 ' 이미지가선호됨에따라 휴대폰역시슬림화가가속 패션성이중요해지면서감성을자극하기위한다양한컬러를채용 - 삼성전자울트라에디션에는소프트블랙, 모던블랙, 실키블루, 오션 블루, 와인레드, 로즈레드등세분화된컬러가적용 - LG 전자포켓 TV 폰은개성과취향에맞춰휴대폰색상에변화를줄수 있는다양한컬러의케이스제공 소비자의감성을자극하면서내구성과무게를줄일수있는신소재개 발이향후에도중요한이슈가될전망 - 외관디자인뿐만아니라질감등전체적인느낌에서고급이미지를줄 수있는소재의채용증가 ㆍ스테인리스, 마그네슘, 메탈 ( 니켈, 크롬등 ) 도금, 고무코팅등 삼성경제연구소 10

3. 저도수소주 순한소주의전성시대 두산이 20 도의 ' 처음처럼 ' 을출시하여선풍적인인기를끈데이어, 진 로도 ' 참이슬후레쉬 ' 로맞대응하며저도수소주시대가개막 - 두산의 ' 처음처럼 ' 은 2006 년 2 월출시이후 17 일만에천만병을판매 하고, 출시 6 개월만에 1 억병판매를돌파하는등판매호조세지속 - 소주업계 1위업체인진로역시 19.

13 3. 저도수소주 순한소주의전성시대 두산이 20 도의 ' 처음처럼 ' 을출시하여선풍적인인기를끈데이어, 진 로도 ' 참이슬후레쉬 ' 로맞대응하며저도수소주시대가개막 - 두산의 ' 처음처럼 ' 은 2006 년 2 월출시이후 17 일만에천만병을판매 하고, 출시 6 개월만에 1 억병판매를돌파하는등판매호조세지속 - 소주업계 1위업체인진로역시 19.8도의 ' 참이슬후레쉬 ' 를경쟁적으로출시하여 73일만에 1억병판매를기록ㆍ저도수소주의인기에힘입어무학, 대선주조등도 16.9도의파격적인저도수소주를잇달아발표 12) 저도수소주강세로기존주류시장의판도도변화 - 위스키등고도수주류판매가급감한데이어그간인기를구가했던 약주시장도타격 400,000 ( 천병 ) 주요저도수소주의누적판매량추이 350, , , , , ,000 50,000 참이슬후레쉬 처음처럼 209, ,470-2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12) 주 : 참이슬후레쉬는 2006 년 8 월에출시자료 : 두산주류 ( 처음처럼 ), 진로 ( 참이슬후레쉬 ) 내부자료 2006 년 11 월좋은데이 ( 무학 ), 씨유 ( 대선주조 ) 가출시됨. 삼성경제연구소 11

14 음주문화변화가저도수소주수요를촉발 술자체가아니라 ' 술먹는행위 ' 가중시되는음주문화로변화 - 많이마시고취하는것보다는가볍게즐기기를원하는여성과젊은층이소주의주소비계층으로부상ㆍ ' 처음처럼 ' 을출시한두산주류는여성의경제활동참여가증가하는추세를감지하고저도수소주를기획 - 한때웰빙의여파로건강을고려한약주가인기를끌었으나불황이 지속되면서상대적으로저렴한순한소주가인기 목표고객층에대한집중마케팅과유통망관리노력도빅히트의원인 - 목표고객층을여성과젊은층으로설정하고감성소구마케팅을전개 ㆍ소주캐릭터가거리에서카퍼레이드, 선거패러디를하는가하면젊은 이들이모이는도심에서이색퍼포먼스를전개 - 소주가격을내려유통상의마진을높여주면서이들을통한빠른시장확산을유도ㆍ진로, 두산, 무학등대부분의소주제조업체들은저도수소주출고가를 800원대에서 700원대로낮추어유통상들의이익을보전 업계공식을파괴한 ' 처음처럼 ' 의네이밍 (naming) 처음처럼 은 술마신다음날도몸상태가원래대로환원된다는뜻 으로기존소주가 맑다 깨끗하다 등의이미지를강조하는것과는달리기능을그대로부각 소주이름은 3글자이하여야한다는소주업계의통념에서도과감히탈피 - ' 처음처럼 ' 의붓글씨이미지는 ' 감옥으로부터의사색 ' 으로알려진성공회대신영복교수의글씨체를사용 삼성경제연구소 12

15 4. 왕의남자ㆍ괴물 ( 블록버스터한국영화 ) 연타석홈런을기록한한국영화 ' 왕의남자 ' 와 ' 괴물 ' 두편이역대한국영화관객동원기록을잇달아경신 - ' 왕의남자 ' 는관객 1,230 만명을동원하여 2004 년 ' 태극기휘날리며 ' 가세운 1,175 만명기록을추월 - 이어서 2006년 7월에개봉한 ' 괴물 ' 은전국관객 1,301만명으로한국영화사상최다관객을기록ㆍ개봉첫날최대관객 (45만명), 최단시일 100만명돌파 ( 개봉 2일 ), 최단시일 1,000만명돌파 ( 개봉 21일 ) 등의한국영화흥행기록이탄생 누적관객 ( 만명 ) 한국영화상위흥행작들의누적관객수추이 3 위 ( 태극기휘날리며 ) 1 위 ( 괴물 ) 2 위 ( 왕의남자 ) 개봉후경과 ( 일 ) 자료 : 각영화공식홈페이지, 각종언론보도종합 두영화는모두한국영화의새로운영역을개척하는데크게기여 - 史劇과국내 SF영화는흥행이어렵다는속설을타파하였으며, ' 왕의남자 ' 는동성애코드를전면으로부각삼성경제연구소 13

16 작품성과치밀한기획력의승리 ' 왕의남자 ' 는배우이준기의구전효과에힘입은예상치못한성공작 - 역사를재현한볼거리, 배우들의다층적캐릭터, 흥미로운소재등을 통해작품성에승부를건영화 - 총제작비 66 억원 ( 순제작비 41 억원, 마케팅비 25 억원 ), 개봉첫주스크 린수 255 개로중견급의영화로출발 ㆍ개봉첫주말박스오피스 1 위에오르지못했음 - 그러나 ' 이준기 ' 에대한입소문이퍼지면서개봉 2주차에스크린수가 100개이상늘어났고, 박스오피스에서도 1위로등극ㆍ극중여성적인이미지의배우이준기에대한인기가높아지면서여러번영화를관람하는 ' 왕남폐인 ' 이등장 ' 괴물 ' 은막대한제작비투입, 컴퓨터그래픽을통한화려한장면연출, 막강한캐스팅등전형적인블록버스터영화로서계획된성공작 - 총제작비 158 억원 ( 순제작비 113 억원, 마케팅비 45 억원 ) 이투입되었 고, 스크린수도국내전체의 40% 에달하는 620 개로시작 ㆍ컴퓨터그래픽으로괴물을제작하는데만 50 억원투입 - 독특한스토리구성, 봉준호감독의명성, 인기배우의출연, 家族愛의부각등이성공요인ㆍ한강에괴물이산다는독창적인설정과괴물에대처하는과정에서 ' 가족애 ' 를부각하여진부해지기쉬운스토리를재미있게전달 - 개봉직전까지괴물캐릭터의미공개, 칸영화제에서의시사회개최등계획적인마케팅전개삼성경제연구소 14

5. 고구려사극 ( 주몽ㆍ연개소문ㆍ대조영 ) 고구려의마법에걸린시청자 ' 주몽 (MBC)', ' 연개소문 (SBS)', ' 대조영 (KBS)' 등고구려시대를다룬 사극드라마가방송계를석권 - 특히 ' 주몽 ' 은월드컵이끝난직후인 7 월초부터현재까지 23 주연속 시청률 1 위를기록 ( 평균시청률 41%) ㆍ폭발적인인기에힘입어최근 MBC 는 20 회연장방송을결정

17 5. 고구려사극 ( 주몽ㆍ연개소문ㆍ대조영 ) 고구려의마법에걸린시청자 ' 주몽 (MBC)', ' 연개소문 (SBS)', ' 대조영 (KBS)' 등고구려시대를다룬 사극드라마가방송계를석권 - 특히 ' 주몽 ' 은월드컵이끝난직후인 7 월초부터현재까지 23 주연속 시청률 1 위를기록 ( 평균시청률 41%) ㆍ폭발적인인기에힘입어최근 MBC 는 20 회연장방송을결정 - 土ㆍ日저녁비슷한시간대에방영되는 ' 연개소문 ' 과 ' 대조영 ' 역시각 각 20% 가넘는시청률을기록 주몽, 연개소문, 대조영시청률추이 전국시청률 (%) 주몽 주 ) 대조영 연개소문 월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 주 : 주몽은 6 월 12~18 일기간중월드컵으로결방자료 : AGB 닐슨미디어리서치지상파주간시청률데이터베이스 고구려사극이인기를끌면서다양한관련상품이대거등장 - 12월현재 ' 주몽 ' 브랜드를이용한제품은 37개에달함ㆍ쌀, 커피, 조립식완구, 스티커, 티셔츠등이있으며, ' 주몽복분자주 ', ' 주몽쌀 ' 은추석에출시되어인기몰이에성공삼성경제연구소 15

18 - 드라마를제작하는단계에서부터드라마와관련있는제품기획을동 시에수행하여드라마마케팅을전략적으로활용 답답한시대상이옛 ' 强國 ' 에대한향수를자극 동아시아의강국으로군림했던고구려의역사는국민들에게민족적자 부심과카타르시스를제공 - 중국의동북공정은물론이고독도문제, 역사교과서왜곡, 6자회담등대외적으로국가의위상이도전받고있는현실을반영ㆍ혼란스러운국내상황도난세를헤쳐나간영웅의일대기가더욱호소력있게다가온한원인 - 역사적사실과허구의스토리를결합하여현실에서채워지지못하는 아쉬운부분을충족시켜주는역할 ㆍ漢, 隋, 唐등대국과대등하게겨루는모습에서통쾌함을경험 - 이러한 ' 팩션 (faction) 13) 드라마 ' 가역사를왜곡한다는비판도있으나, 극적인재미를극대화하여史劇소재의다양화를가능케함 무한경쟁을요구하는국제화시대의생존노하우를담고있다는점에 서자기계발서가범람하고있는사회적인트렌드와도일맥상통 - 끊임없는시련을통해성공에이르는영웅의이야기를기본으로하고 있는현대의사극은일종의 ' 성공학강좌 ' 역할을수행 - ' 영웅 ' 의성장사를묘사하는이야기구조가인터넷게임에익숙한젊 은세대도사극에빠져들게만들어시청자층이확대 ㆍ주인공은라이벌과의대결구도속에서끊임없이곤경을극복 13) 팩션 (faction) 은 fact 와 fiction 의합성어로서역사적사실이나실존인물과허구의스토리를결합하여새로운이야기를창조하는것을의미 삼성경제연구소 16

6. 웰빙차 ( 茶 ) 음료 웰빙트렌드에부응하여차 ( 茶 ) 음료가각광 자연에가까운맛을가진차음료가공전의히트를기록 - ' 몸이가벼워지는시간 17 차 ( 茶 )( 남양유업 )' 는 2005 년 3 월시판된이 래 2006 년 10 월까지총판매량 2 억병 (180 ml기준 ) 을돌파 ㆍ 2006 년매출은약 1,050 억원규모를예상 14) - ' 하늘보리 (

19 6. 웰빙차 ( 茶 ) 음료 웰빙트렌드에부응하여차 ( 茶 ) 음료가각광 자연에가까운맛을가진차음료가공전의히트를기록 - ' 몸이가벼워지는시간 17 차 ( 茶 )( 남양유업 )' 는 2005 년 3 월시판된이 래 2006 년 10 월까지총판매량 2 억병 (180 ml기준 ) 을돌파 ㆍ 2006 년매출은약 1,050 억원규모를예상 14) - ' 하늘보리 ( 웅진식품 )' 도성수기월매출 10억원대를달성하는등꾸준한인기 15) ㆍ ' 하늘보리 ' 는 2000년시판되었을당시에는소비자들이보리차를상품으로인정하지않아장기간판매에어려움을겪었음 웰빙식품에대한수요증가가차음료시장확대의배경 년경부터본격화된웰빙트렌드에따라지속적으로유기농식품, 블랙푸드, 비타민음료 16) 등인기웰빙식품이탄생 - 식품첨가물등에포함된유해물질로건강에대한위협이가시화되자음료수선호도에도변화발생ㆍ탄산음료등인공첨가물이들어간음료수를기피하고자연의맛에가까운차음료를선호하는경향이뚜렷 - 동서식품, 롯데칠성, 광동제약, 동원 F&B 등도잇달아차음료를출시 14) 15) 16) 남양유업관계자인터뷰 ( ) 매일경제, ' 하늘보리, 보리 혼합차로틈새시장개척 ', 비타 500은삼성경제연구소가선정한 2004년도 10대히트상품에포함 삼성경제연구소 17

20 젊은층의입맛과라이프스타일에맞춘제품개발이주효 기존녹차음료에비해 ' 맛의차별화 ', ' 다이어트 건강이미지 ' 구축에성공 - ' 떫은맛 ' 을가진녹차음료와는달리한국인이면누구나좋아하는 ' 구 수한맛 ' 으로차별화 ㆍ보리, 옥수수, 현미등을혼합하여새로운맛을창조 - ' 低칼로리無카페인 ' 이라는 ' 다이어트 건강음료 ' 이미지를부각 ㆍ 17 茶의경우 S 라인의대명사인전지현을광고모델로기용하여미용 에관심이있는젊은여성층을공략 젊은층의라이프스타일에맞춘제품컨셉설정및홍보전략도적중 - 집이나사무실에서끓여먹던차를항상휴대하며물처럼마시는음료로제품개념을재정의ㆍ제품컨셉에맞추어티백과캔중심이던차음료를다양한크기의용기에담아판매 패션소품으로도활용되는차 ( 茶 ) 음료병 일반생수병과차별화된제품외관으로젊은여성들이패션소품으로도활용 여성들의음료수소비패턴은음료수하나를사서다마시기까지평균 3~4시간이소요되므로손에들거나가방에절반쯤보이도록넣고다니는것이유행 - 젊은층이모이는장소에서의시음회개최등을통해노출을극대화ㆍ17차의경우제품출시초기 6개월동안 200여개대학에서시음회를개최했으며, 오늘의차 ( 롯데칠성 ) 도거리이벤트와극장에서의판촉행사를통해젊은소비층과의접촉을시도 삼성경제연구소 18

7. 이승엽 ' 巨人속의巨人 ' 으로자리매김 요미우리자이언츠이적첫해인 2006 년 8 월 1 일대망의 '400 호 ' 홈런 을기록하여 17) 한ㆍ일양국에서최고의인기를구가 - 이후 9개의홈런을추가하며센트럴리그홈런 2위, 타율 2위, 타점 4 위라는발군의기록을달성ㆍ일본의국민구단인요미우리자이언츠의외국인용병

21 7. 이승엽 ' 巨人속의巨人 ' 으로자리매김 요미우리자이언츠이적첫해인 2006 년 8 월 1 일대망의 '400 호 ' 홈런 을기록하여 17) 한ㆍ일양국에서최고의인기를구가 - 이후 9개의홈런을추가하며센트럴리그홈런 2위, 타율 2위, 타점 4 위라는발군의기록을달성ㆍ일본의국민구단인요미우리자이언츠의외국인용병 4번타자로수립한기록이었다는점에서이승엽선수의기록은더욱값진성과 18) - 한국에방송된이승엽선수출전경기의채널점유율이 25% 를상회 했으며, 일본도쿄에서는최고 16.3% 의시청률을기록 홈런, 타점 이승엽선수의데뷔후성적 ( 타율, 타점, 홈런 ) 타율 타점 홈런 삼성라이온즈 일본진출 타율 해외에서국민적자신감과자부심을고양 이승엽선수의활약으로 TV 중계료상승및팬서비스상품판매증가 등유형적인효과뿐아니라국가이미지제고등의무형효과도유발 17) 18) 세계에서세번째로 20대에 400홈런을기록, 일본프로야구 70년역사상 20대에 400홈런을기록한선수는왕정치가유일일본의니혼TV는이승엽선수다큐멘터리를제작하여 2006년 7월 29일일본전역에방송삼성경제연구소 19

22 - 이승엽선수가창출하는경제적파급효과는 억원으로추정 19) ㆍ TV 중계료뿐아니라, 유니폼ㆍ열쇠고리ㆍ모자ㆍ사인볼등팬서비스용 품및이승엽선수관련관광상품까지등장 - 한류열풍이스포츠로확산되고, 재일동포의입지나한국에대한이미지가제고되는등간접적인파급효과도큼ㆍ일본언론은 ' 이짱 ' 에이어 ' 승사마 ' 라는극존칭을쓰며이승엽선수가일본여성들에이어남성들에게까지한류를파급시켰다고평가 20) 서울명동의요미우리천국 올 9월명동한복판에요미우리자이언츠의용품을독점판매하는전문매장인 ' 매트릭스 G 존 ' 이등장 - 매장에들어서면마치도쿄돔으로들어온듯한착각에빠질정도로요미우리선수들의유니폼과티셔츠, 사인볼, 가방, 캐릭터인형등을판매 - 시즌이끝났지만주말이면많은야구팬들과쇼핑객들이매장을방문 일본프로야구계에서최고의기량을보여줌으로써국민들에게 ' 대한민 국도할수있다 ' 는자신감부여 년부터 4년간최대총 30억엔 ( 약 240억원 ) 의파격적인조건으로요미우리자이언츠와재계약ㆍ일본역대최고수준의연봉이며, 외국인선수와는통상 1~2년계약을맺는것과는달리 4년의장기계약을체결 21) - 잉글랜드프리미어리그에서활약하는박지성과이영표, 미국메이저 리그의박찬호나김병현도유사한사례 22) 19) 20) 21) 22) 삼성전자, 국민은행등의광고출연으로인한마케팅효과포함 ( 이코노미스트, ) 짱은친근감을나타내는애칭으로사용되는반면, 사마 ( 樣 : さま ) 는주로인명뒤에붙여존경의뜻을나타내는어구 2006년홈런, 타점 1위로이승엽을추월한타이론우즈 ( 주니치드래곤즈 ) 는 6억엔에 1년간계약박지성 시즌연봉 51억원, 이영표 시즌연봉 36억원삼성경제연구소 20

8. 비보이 (B-boy) 비보이가한국을대표하는문화상품으로부상 극소수젊은이들의전유물이던비보이가한국을대표하는대중문화코 드로발돋움 - 2002 년이후 ' 갬블러 ', ' 익스프레션 ', ' 라스트포원 ', ' 드리프터즈 ' 등비 보이팀이세계주요대회에서우승하며한국이비보이강국으로부상 ㆍ올해도 ' 배틀올림픽툴루즈 ', ' 비보이호다운 ' 등세계대회를석권 -

23 8. 비보이 (B-boy) 비보이가한국을대표하는문화상품으로부상 극소수젊은이들의전유물이던비보이가한국을대표하는대중문화코 드로발돋움 년이후 ' 갬블러 ', ' 익스프레션 ', ' 라스트포원 ', ' 드리프터즈 ' 등비 보이팀이세계주요대회에서우승하며한국이비보이강국으로부상 ㆍ올해도 ' 배틀올림픽툴루즈 ', ' 비보이호다운 ' 등세계대회를석권 - 비보이는이제단순한춤을넘어뮤지컬등새로운콘텐츠로진화중 ㆍ 2005 년 12 월부터선보인뮤지컬 ' 비보이를사랑한발레리나 ' 는매공 연매진사례를기록 비보이 (B-boy) 비보이는힙합문화의하나로랩뮤직에맞춰고난도브레이크댄스를추는남자를의미, 여자춤꾼은비걸 (B-girl) - 힙합문화의 4대요소 : DJ, MC, 그래피티아트 ( 거리낙서 ), 비보이 수십가지기본동작에자기만의스타일을섞어새로운춤을창조 - 기본동작 : 헤드스핀 ( 머리대고돌기 ), 윈드밀 ( 풍차처럼팔다리돌리기 ), 파핑 ( 관절을튕기듯끊어주기 ), 프리즈 ( 허공에서일시정지하기 ) 등 광고의성공조건인미녀 (beauty) ㆍ아기 (baby) ㆍ동물 (beast) 에비보이를 추가해 '4B 마케팅 ' 이라고할정도로국내비보이마케팅이활성화 - 비보이의인기가사회전반으로확산되면서기업의마케팅수단이나한류상품으로활용되는사례도증가ㆍKB 국민은행은비보잉장면을기업이미지광고에사용중이고, 금호그룹은 ' 비보이를사랑한발레리나 ' 를후원 삼성경제연구소 21

24 ㆍ롯데백화점은 20 대남성고객을겨냥해비보이아카데미강좌를신설 - 정부차원에서도 ' 마리오네트 ', ' 더코드 ' 등의비보이공연을수출용문화상품으로선정하여한류붐조성에활용ㆍ서울시와한국관광공사는 2007년중세계각국의비보이팀들이참가하는 비보이페스티벌 을개최할예정 ' 세계최고 ' 라는자긍심이인기의발판 공연의속성이한국인의기질에맞을뿐만아니라국민적자긍심을높 인것이비보이인기의비결 - 빠른음악과화려한동작이한국인특유의 ' 興 ', ' 역동성 ' 에부합했고, 대회우승을휩쓸며 ' 우리가세계 1등 ' 이라는국민적자긍심을고양ㆍ " 대한민국 1등이세계 1등이될수있다는것을난보여줄것이다 ( 비보이가등장한 KB 국민은행광고카피 )" - 특히즉각적으로보고느끼는감성을중시하며소리ㆍ시각ㆍ움직임에열광하는최근의 10~20대에게비보이는매우매력적인콘텐츠ㆍUCC 등의확산으로인터넷을통해쉽게비보이를접하고기본동작을배울수있게되어보급이가속화 상품성을높이고문화콘텐츠로서의활용도를높이는것이과제 - 춤과기술로만승부할경우매니아문화에머물가능성이크므로스토리와음악, 상상력을더해새로운콘텐츠를창조할필요ㆍ서커스에공연예술을결합하여블루오션을창조한 ' 시르크뒤솔레이유 ' 의사례를벤치마킹 삼성경제연구소 22

9. 스키니 (skinny) 패션 몸매를드러내는스키니패션이각광 하체의각선미를그대로보여주는타이트한스키니진과레깅스가인기 - 몸에달라붙는스키니진 (skinny jean), 스타킹의일종인레깅스 (leggings) 가 10 대 ~30 대여성사이에서대유행 - 대부분온라인쇼핑몰의 2006 년판매실적 1 위를레깅스가차지 ㆍ G 마켓은지난 1 년간레깅스 97 만건 (

25 9. 스키니 (skinny) 패션 몸매를드러내는스키니패션이각광 하체의각선미를그대로보여주는타이트한스키니진과레깅스가인기 - 몸에달라붙는스키니진 (skinny jean), 스타킹의일종인레깅스 (leggings) 가 10 대 ~30 대여성사이에서대유행 - 대부분온라인쇼핑몰의 2006 년판매실적 1 위를레깅스가차지 ㆍ G 마켓은지난 1 년간레깅스 97 만건 ( 실적 1 위 ), 스키니진 68 만건 (3 위 ) 의판매를달성 패션의변천 : A자에서 Y자로 2~3년전까지만하더라도타이트한상의와헐렁한하의를매치한 A 라인패션이유행했지만최근들어풍성한니트나박스형셔츠에스키니진또는레깅스를받쳐입는 Y자 ( 역삼각형 ) 패션이강세 청바지의경우에도 1990년대의통이넓고긴스타일에서로라이즈 (low-rise, 골반바지 ) 로, 최근에는할리우드스타사이에서인기였던스키니스타일이전세계적으로유행. 스키니룩을위한기타패션아이템의매출이동반상승할뿐아니라 남성복시장에도영향 - 미니스커트, 롱부츠등레깅스와어울릴수있는아이템매출이증가 ㆍ스키니룩의영향으로금강제화, 엘칸토등주요제화업체의부츠판 매는전년대비 2 배가까이신장 - 변화가적은신사복에도 ' 슬림핏 ' 이관심을받으면서폭이좁은슬림타이등다양한아이템으로확산되는중ㆍ세계적인남성패션브랜드인 ' 디올옴므 ' 가스키니룩유행을주도삼성경제연구소 23

26 사회전반적인슬림, 복고트렌드와부합 실용성과패션성의조화, 쇼핑채널의다양화가스키니룩확산을가속화 - 활동편리성과보온성, 다양한매치가가능한패션성을모두만족시킬 뿐아니라 4~5 만원이내의가격대로구매부담이적은편 - 비교적디자인, 색상이단순한제품으로온라인쇼핑몰, TV 홈쇼핑등 을통한구매가용이 S 라인몸매, 초슬림제품을선호하는사회트렌드와일치 - 전세계적인다이어트열풍과함께 ' 마를수록더패셔너블하다 ' 는인식 이확산되면서몸매를노출하는패션이유행 ㆍ일부남성들도근육질몸매보다는마른형의스키니스타일을선호 - 몸매, 패션의슬림화는패션액세서리성격이강한휴대폰, MP3, 화장품등다양한제품의초슬림화와함께진행ㆍ삼성전자 ' 울트라슬림폰 (6.9mm)', LG생활건강 ' 라끄베르모이스처팩트 (1.5cm)' 등타이트한옷의주머니에넣을수있는슬림제품등 1980 년대패션및문화트렌드의부활을나타내는스키니룩은 대에게는향수를, 젊은층에게는신선함을제공 - 몸에달라붙는패션스타일은 80 년대마돈나, 마이클잭슨등해외스 타의영향으로국내에서도선풍적인인기 - 80년대가수의재등장, 노래ㆍ드라마ㆍ영화리메이크와도일맥상통ㆍ1986년방영됐던드라마 ' 사랑과야망 ' 이최근리메이크에성공했고젊은가수들의 80년대가요리메이크도활성화삼성경제연구소 24

10. 평판 TV(LCD ㆍ PDP) TV 판매 4 대중 1 대가 LCD PDP 얇고대화면이며고화질을특징으로하는평판 TV가브라운관을밀어내며점유율을확대 - 2006 년 1~10 월중평판 TV 판매량은전년동기대비 154% 증가하 여전체 TV 판매중 28% 를차지 ㆍ같은기간국내에서판매된 TV 211 만대중 59 만대가평판 TV - TV 의주력이었던브라운관

27 10. 평판 TV(LCD ㆍ PDP) TV 판매 4 대중 1 대가 LCD PDP 얇고대화면이며고화질을특징으로하는평판 TV가브라운관을밀어내며점유율을확대 년 1~10 월중평판 TV 판매량은전년동기대비 154% 증가하 여전체 TV 판매중 28% 를차지 ㆍ같은기간국내에서판매된 TV 211 만대중 59 만대가평판 TV - TV 의주력이었던브라운관 23) 은평판 TV 에밀려점차퇴조 ㆍ세계 TV 중브라운관 TV 비중 : 2004 년 94% 2006 년 70% TV 형태별내수판매추이 ( 만대 ) ( 만대 ) 평판 TV( 우축 ) 자료 : 일반컬러TV( 좌축 ) 프로젝션 TV( 우축 ) ~10 통계청 평판 TV 의판매확대로 TV 사업은가전업체의성장동력으로부활 - 디자인과기능면에서기존제품과차별화한브랜드로소비자를공략 ㆍ감각적인디자인과고화질을강조한 ' 보르도 ( 삼성전자 )' 와생방송 2 시 간자동녹화기능의 ' 타임머신 (LG 전자 )' 등이국내외시장에서호평 - 삼성ㆍ LG 는 2006 년국내 TV 매출이각각 1 조원을넘을것으로예상 23) 1897 년브라운관 ( 음극선관 ) 발명, 1939 년 TV 방송개시 ( 국내는 1956 년 ) 삼성경제연구소 25

28 ㆍ LG 전자국내 TV 매출액은 3/4 분기까지전년동기대비 45% 증가 ㆍ삼성전자는 3/4 분기 LCD ㆍ평판ㆍ전체 TV 분야에서세계 1 위에오름 쌍춘년수요와가격급락이구매를자극 쌍춘년혼수시즌과월드컵특수가맞물리면서평판 TV 수요가확대 년은쌍춘년의영향으로혼수시장이늘어난가운데평판 TV가혼수필수품으로자리잡음 24) ㆍ예비부부 500명대상의설문조사결과, 응답자의 54% 가혼수가전중 TV구매를최우선으로하였고, 91.6% 가평판 TV 구매의사를밝힘 25) - 독일월드컵, 본격적인전국디지털방송 26) 등 HD 방송이고화질ㆍ대화면의평판 TV 수요에영향ㆍ지난 4~6월독일월드컵을앞두고대형평판 TV 판매가확대되었고, 이후에도성수기수요의 80% 수준을유지 평판 TV 가격이 1 년만에 1/3 이상하락해 'sweet spot price 27) ' 에근접 - TV 업체간판매경쟁으로가격이인하되어소비자구매부담이경감 ㆍ LCD ㆍ PDP 패널업체의증산과판가인하경쟁도가격인하를촉발 주요평판 TV 출고가격추이 ( 만원 ) '05.4분기 '06.2분기 '06.4분기 증감률 (%) 32" LCD " LCD " PDP " PDP 자료 : 삼성전자 24) 25) 26) 27) 대법원에신고된혼인신고건수는 2001년이후감소추세였다가 2005년 2% 소폭증가후 2006 년 1~8월은전년동기대비 4.8% 증가 ( 대법원 ) 테크노마트, 지난 5월말전국모든지상파방송국송출시설의디지털전환이완료소비자가구매에매력을느끼기시작하는가격대삼성경제연구소 26

29 < 부록 > 2006 히트상품설문조사결과요약 응답 : 총 5,000명 ( 男 53.9%, 女 46.1%) 연령 : 25세미만 (4.5%), 25~34세 (40.6%), 35~44세 (36.8%), 45~54세 (16.1%), 55세이상 (2.0%) 지역 : 수도권 (78.8%), 非수도권 (21.2%) 직업 : 의회의원, 고위임직원및관리자 (5.7%), 전문가 / 기술자 (18.8%) 사무종사자 (48.0%), 서비스 / 영업종사자 (9.5%), 학생 (6.5%), 주부 (1.8%), 기타 (9.5%), 무응답 (0.3%) 설문방식 : 제시된 52개의후보군중히트상품 10개를무순위로선택 제품 / 서비스별선정결과 상품특성순위 제품 서비스및기타 1 판교아파트 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 2 슬림휴대폰 고구려사극 3 저도수소주 이승엽 4 웰빙茶음료 비보이 5 스키니패션 UCC(Web 2.0) 6 평판 TV 독일월드컵 7 抗아토피ㆍ無환경호르몬상품 곰플레이어 8 다기능카내비게이션 가수비 9 식초음료 결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 10 스팀가전 테마형펀드 ( 삼성그룹주펀드등 ) 11 아이팟나노 영어체험마을 12 다크초콜렛 ( 카카오 ) 뉴욕女스토리 ( 칙릿 ) 13 블랙푸드 ( 검은콩, 검은깨 ) 김인식감독 (WBC) 14 디지털일안반사식카메라 (DSLR) 친환경식품매장 ( 올가등 ) 15 그랜저 TG 이머징마켓투자상품 16 중저가수입차 e-러닝 ( 메가스터디, 크레듀 ) 17 남성용뷰티상품 ( 화장품등 ) 초고속인터넷 Xpeed 18 비데 뮤지컬 ( 맘마미아, 아이다등 ) 19 마시멜로이야기 스도쿠 ( 두뇌퍼즐게임 ) 20 다이어트상품 ( 한방다이어트등 ) 테마투어 ( 두바이견학등 ) 주 : 음영은 10대상품을의미 ( 이하각표同 ) 삼성경제연구소 27

30 성별선정결과 응답자순위남성여성 1 저도수소주판교아파트 2 판교아파트슬림휴대폰 3 슬림휴대폰스키니패션 4 이승엽웰빙茶음료 5 고구려사극영화 왕의남자 ㆍ 괴물 6 평판 TV 저도수소주 7 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 고구려사극 8 비보이결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 9 다기능카내비게이션식초음료 10 웰빙茶음료비보이 11 UCC(Web 2.0) 抗아토피ㆍ無환경호르몬상품 12 抗아토피ㆍ無환경호르몬상품스팀가전 ( 청소기, 다리미 ) 13 곰플레이어다크초콜렛 ( 카카오 ) 14 독일월드컵 UCC(Web 2.0) 15 그랜저 TG 뉴욕女스토리 ( 칙릿 ) 연령대별선정결과 25세미만 25~34세 35~44세 45~54세 55세이상 1 스키니패션 판교아파트 판교아파트 저도수소주 슬림휴대폰 2 슬림휴대폰 슬림휴대폰 저도수소주 판교아파트 평판TV 3 웰빙茶음료 스키니패션 슬림휴대폰 슬림휴대폰 이승엽 4 판교아파트 웰빙茶음료 고구려사극 이승엽 저도수소주 5 왕의남자ㆍ괴물왕의남자ㆍ괴물 이승엽 평판TV 카내비게이션 6 다크초콜렛 저도수소주 왕의남자ㆍ괴물 고구려사극 판교아파트 7 아이팟나노 비보이 비보이 카내비게이션 왕의남자ㆍ괴물 8 뉴욕女스토리 고구려사극 웰빙茶음료 왕의남자ㆍ괴물 고구려사극 9 UCC 결혼서비스 평판TV 비보이 抗아토피상품 10 결혼서비스 UCC 카내비게이션 抗아토피상품 독일월드컵 11 저도수소주 식초음료 抗아토피상품 독일월드컵 블랙푸드 12 독일월드컵 이승엽 UCC 웰빙茶음료 그랜저 TG 13 고구려사극 스팀가전 곰플레이어 곰플레이어 비보이 14 抗아토피상품 아이팟나노 결혼서비스 스팀가전 스팀가전 15 비보이 抗아토피상품 독일월드컵 결혼서비스 결혼서비스 삼성경제연구소 28

31 지역별선정결과 응답자순위수도권 ( 서울, 경기, 인천 ) 非수도권 1 판교아파트슬림휴대폰 2 슬림휴대폰판교아파트 3 저도수소주고구려사극 4 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 5 웰빙茶음료이승엽 6 고구려사극저도수소주 7 비보이평판 TV 8 스키니패션웰빙茶음료 9 이승엽抗아토피ㆍ無환경호르몬상품 10 평판 TV 다기능카내비게이션 11 결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 스키니패션 12 UCC(Web 2.0) 결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 13 抗아토피ㆍ無환경호르몬상품비보이 14 다기능카내비게이션독일월드컵 15 독일월드컵식초음료 학생 / 주부선정결과 응답자순위학생주부 1 스키니패션판교아파트 2 슬림휴대폰抗아토피ㆍ無환경호르몬상품 3 웰빙茶음료고구려사극 4 판교아파트웰빙茶음료 5 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 스키니패션 6 결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 슬림휴대폰 7 다크초콜렛식초음료 8 아이팟나노영화 왕의남자 ㆍ 괴물 9 뉴욕女스토리 ( 칙릿 ) 이승엽 10 저도수소주결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 11 독일월드컵스팀가전 12 고구려사극가수비 13 식초음료저도수소주 14 UCC(Web 2.0) 평판 TV 15 곰플레이어다기능카내비게이션 삼성경제연구소 29

32 기업경영자설문결과 구분순위일반인순위상품명 1 3 저도수소주 2 2 슬림휴대폰 3 7 이승엽 4 1 판교아파트 5 10 평판 TV 6 4 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 7 8 비보이 8 5 고구려사극 9 6 웰빙茶음료 다기능카내비게이션 UCC(Web 2.0) 독일월드컵 결혼서비스 ( 쌍춘년 ) 抗아토피ㆍ無환경호르몬상품 그랜저 TG 주 : 기업체임원용정보서비스사이트인 SERICEO 회원 332 명을대상으로별도설문 최근 4년간 10대히트상품 순위 2006년 2005년 2004년 2003년 1 판교아파트 청계천 싸이월드 디지털포토 2 슬림휴대폰 블루오션전략 ( 經營書 ) 복합기능휴대폰 로또 3 저도수소주 위성 DMB폰 비타500 신가전 4 영화 왕의남자 ㆍ 괴물 주식형간접투자상품 한류스타 ( 욘사마 ) 웰빙상품 5 고구려사극 이종격투기 K-1 대용량 MP3 퓨전사극 6 웰빙茶음료 억척녀주인공드라마 저가화장품 재테크서적 7 이승엽 카트라이더 파리의연인 수입차 8 비보이 (B-boy) 내비게이션 마법천자문 지하철신문 9 스키니 (skinny) 패션 영화 웰컴투동막골 주택장기대출 지식검색 10 평판TV(LCDㆍPDP) 블로그 매운음식 이민상품 삼성경제연구소 30

33 지표로보는경제 Trend < 금융동향 > 환율 원 / 달러 ( 종가기준 ) 엔 / 달러 ( 뉴욕시장 ) 금리 회사채 (3년AA-, %) 국고채 (3년, %) 주가지수 (KOSPI, 종가 ) 1, , , , ,433.2 < 실물동향 > ( 전년동기 ( 월 ) 비, %) 2004년 2005년 월 8월 9월 10월 11월 GDP 성장률 1) 민간소비 설비투자 산업생산증가율 평균가동률 실업률 실업자 ( 만명 ) 전국어음부도율 소비자물가상승률 수출 ( 억달러, FOB) 2) 2, , ( 증감률 ) (31.0) (12.0) (11.1) (17.0) (21.3) (10.8) (18.7) 수입 ( 억달러, CIF) 2, , ( 증감률 ) (25.5) (16.4) (18.6) (22.9) (22.0) (13.2) (12.2) 경상수지 ( 억달러 ) 외환보유액 ( 억달러 ) 1, , , , , , ,342.6 총대외지불부담 3) ( 억달러 ) 1,722 1, ) 한국은행 2006년 12월 1일자 2006년 3/4분기국민소득 ( 잠정 ) 자료에의거하여작성. 2) 산업자원부수출입동향자료에의거하여작성. 3) IMF, World Bank 등 9개국제기구가마련한새로운편제기준, 분기별발표. 삼성경제연구소 31

C O N T E N T S 목 차 요약 / 3 Ⅰ. 브라질소비시장동향및특성 경제현황 2. 소비시장의특성 Ⅱ. 브라질소비시장히트상품분석 최근히트상품 년소비시장, 이런상품을주목하라! Ⅲ. 우리기업의 4P 진출전략

Global Market Report 16-035 2016 브라질소비시장, 이런상품을주목하라! C O N T E N T S 목 차 요약 / 3 Ⅰ. 브라질소비시장동향및특성 4 5 1. 경제현황 2. 소비시장의특성 Ⅱ. 브라질소비시장히트상품분석 11 20 1. 최근히트상품 2. 2016 년소비시장, 이런상품을주목하라! Ⅲ. 우리기업의 4P 진출전략 27 30