요약 삼성경제연구소는 10,142명에대한인터넷설문결과를바탕으로 '2007년 10 大히트상품 ' 을선정하였다. 10 大히트상품은순서대로 1 UCC, 2 차이나펀드, 3 국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 ), 4 사극 ( 대조영, 태왕사신기 ), 5 종합자산관리계좌 (CM

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건태 포
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2007.12.17. ( 제 634 호 ) 2007 년 10 大히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2007년소비트렌드 Ⅱ.

1 ( 제 634 호 ) 2007 년 10 大히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2007년소비트렌드 Ⅱ. 10 大히트상품부록 : 설문조사결과요약 작성 : 이민훈연구원 ( ) minhoon@samsung.com 최순화, 신형원, 이승현, 홍선영, 하송, 윤혜림감수 : 류한호연구위원 ( ) hanho.lyu@samsung.com

2 요약 삼성경제연구소는 10,142명에대한인터넷설문결과를바탕으로 '2007년 10 大히트상품 ' 을선정하였다. 10 大히트상품은순서대로 1 UCC, 2 차이나펀드, 3 국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 ), 4 사극 ( 대조영, 태왕사신기 ), 5 종합자산관리계좌 (CMA), 6 무한도전, 7 옥수수수염차, 8 원더걸스, 9 BB크림, 10 와인이다. 문화상품의강세가두드러진반면, 美日의히트상품과달리 IT상품이제외되었다는점이특징적이다. 이는닌텐도 Wii, 애플아이폰등과같은혁신제품이아닌개선형제품으로는한국의까다로운소비자의기호를충족시키지못한결과이다. 국내히트상품은 ' 재산 (Wealth), 건강 (Health), 정서 (Mind)' 등 3 大니즈를골고루관리 (Care) 하려는소비자의의지를반영하고있다. 이는정보력증대, 경제불안, 대선, 주식열풍, 친환경ㆍ자연주의등환경변화에따른것으로해석된다. 이를토대로도출한 2007년소비키워드는다음과같다. 첫째, ' 자산관리선진화 ' 이다. 자산수익을극대화하면서도직접관리에따른스트레스를줄이려는심리가커지면서재테크방법이고도화되고있다. 특히부동산정책의영향으로자산관리의관심이부동산에서비교적안정적이면서도고수익이기대되는금융상품으로이동했다. 이를반영해 ' 차이나펀드 ' 등간접투자상품이나하루만맡겨도이자를주는 'CMA' 가큰인기를끌었다. 둘째, ' 헬스 & 뷰티일상화 ' 이다. 세계적인웰빙트렌드에발맞춰웰빙의주체와영역이全방위적으로확대되고있다. 식음료하나를마셔도헬스와뷰티를고려하여 ' 옥수수수염차 ' 가히트하는가하면, 병원에서주로사용되던 'BB크림' 은피부건강과미용에관심이많은일반여성들에게인기를끌었다. 고급문화를대표하던 ' 와인 ' 도건강에좋다는인식으로인해남녀노소누구나가볍게즐기는술로대중화되었다. 셋째, ' 국가적자긍심희구 ' 이다. 특별한대형이벤트가없는상황에서한국인으로서의자긍심과뿌듯함을갈구하는심리가작용하였다. 세계무대에서한국의위상을드높인 ' 국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 )' 는온국민의찬사를받았다. 또한드라마도과거개인사나인물간감정을주제로한것보다는민족적자존심과비전을일깨우는 ' 사극 ' 이인기를끌었다. 넷째, ' 자연스런즐거움추구 ' 이다. 각본에의한인위적인재미보다는자연스런즐거움을선호하는경향이강화되었다. 콘텐츠가자연스럽고기발한 UCC는신인스타의등용문으로활용되고있고, 정치, 경제, 사회등각부문의이슈에큰영향을미쳤다. ' 무한도전 ' 은각본없는진행에의한에피소드와애드리브등을통해출연진의진솔한모습을전달하여큰인기를끌었다. ' 원더걸스 ' 도화려한외모와댄스가당연시되던가요계에서순수한이미지와복고댄스로승부하여주목을받았다. 삼성경제연구소

3 Ⅰ. 히트상품으로본 2007 년소비트렌드 2007 년 10 大히트상품선정 네티즌과전문가들을대상으로 2007 년히트상품설문조사 를실시 1) - ' 상품 ' 의개념은일반대중이돈ㆍ시간을들여소비할수있는제품, 서비스및공간등을포함하는광의로정의 문화상품이 10 大히트상품에대거진입한반면, 2000 년이후계속강세를 보이던 IT 상품이이번에는제외된점이특징 - 닌텐도 Wii, 애플아이폰등과같은혁신제품이아닌개선형제품으로는한국의까다로운소비자의기호를충족시키지못한결과 년에이어국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 ), 사극, 무한도전 (TV 오락프로그램 ), 원더걸스등다양한문화상품이상위에포진 2007년 10 大히트상품선정결과 순위히트상품 1 UCC(User Created Contents) : 네티즌이직접제작또는편집한콘텐츠 2 차이나펀드 : 중국에투자하는간접금융상품 3 국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 ) : 피겨스케이팅, 수영의세계적스타 4 사극 ( 대조영, 태왕사신기 ) : 이상적인지도자상을그린역사극 5 종합자산관리계좌 (CMA) : 수시입출금이가능한실적배당금융상품 6 무한도전 : 리얼버라이어티쇼를표방한 MBC 오락프로그램 7 옥수수수염차 : 전통한방기능성차음료 8 원더걸스 : 복고풍여성 5인조댄스그룹 9 BB(Blemish Balm) 크림 : 피부의결점을보완하기위한기능성화장품 10 와인 : 와인문화의대중화 1) 삼성경제연구소내부자료, 언론매체ㆍ유명유통업체에서선정한히트상품리스트, 소비트렌드전문가견해등을종합해총 68 개후보군을선정. 삼성경제연구소인터넷회원들을대상으로설문조사 (12/3 12/5, 분석대상총 10,142 명 ) 를실시해서, 성 연령등인구구성비를반영해총 10 개상품을확정 삼성경제연구소 1

4 일본의경우한국과유사하게소비자입소문을발판으로한문화상품이강세 - 덴쓰는 2007 년소비키워드를 ' 공명 ( 共鳴 ) 소비 ' 라고명명하면서, " 소비자네트워크를통해상품이히트한것이특징 " 이라고소개 ㆍ인터넷을통한 ' 동영상공유 ', 군대식동작으로다이어트효과를 높인 ' 빌리즈부트캠프 DVD' 등이대표적 그러나美日의경우혁신성이돋보이는 IT 제품이대거등장한점이 국내와대조적 - 일본에서는 ' 닌텐도 DS' 에이어 ' 닌텐도 Wii' 가가족모두가즐기는 시각및근육단련용게임이라는새로운콘셉트로大히트 - 미국의경우기존상품을기술과감성측면에서세심하게업그레이드한 IT 및자동차부문의히트가대부분 ㆍ사용자인터페이스를한층업그레이드한 ' 애플아이폰 ', 'Halo 3' 등의 아이템이주목받은한해 2007 년일본 미국의히트상품 일본 미국 일경트렌디 덴쓰 ( 電通 ) 비즈니스위크 닌텐도 Wii 빌리즈부트캠프 (DVD) 동영상공유키드제니아도쿄 ( 체험관 ) 크록스 ( 플라스틱샌들 ) 미야자키懸친환경패션가방 AXE( 남성용화장품 ) 크리스피크림도넛 ' 천의바람이되어 '( 노래 ) 닌텐도 DS 닌텐도 Wii 빌리즈부트캠프 (DVD) 디지털카메라대형평면TV DMB 서비스일본영화즉석컵스프전자머니친환경상품 애플아이폰아우디 R8 브라운면도기 (Pulsonic System) BMW 3-시리즈에어버스 A380 비행기델 20인치데스크톱 Exubera( 당뇨병치료제 ) 게이트웨이 LCD모니터 Halo 3(MS 게임 ) IAC 빌딩 자료 : 日經트렌디, "2007 히트상품 Best 30", ; 덴쓰, " 話題主目商品 2007", ; Businessweek, "The Most Important Products of 2007", 삼성경제연구소 2

히트상품으로본 2007 년소비키워드 10 大히트상품을보면 ' 재산 (Wealth), 건강 (Health), 정서 (Mind)' 등 3 大욕구를골고루관리 (Care) 하겠다는의지가반영된것으로해석가능 - 富의증식 (Wealthcare) : 정보력, 주식열풍등을기반으로자신에게 유리한금융상품을적극탐색 1 자산관리선진화 - 건강중시 (Healthcare) :

5 히트상품으로본 2007 년소비키워드 10 大히트상품을보면 ' 재산 (Wealth), 건강 (Health), 정서 (Mind)' 등 3 大욕구를골고루관리 (Care) 하겠다는의지가반영된것으로해석가능 - 富의증식 (Wealthcare) : 정보력, 주식열풍등을기반으로자신에게 유리한금융상품을적극탐색 1 자산관리선진화 - 건강중시 (Healthcare) : 수명연장및親환경주의영향으로건강과 美에대한관심이생활전반에확산 2 헬스 & 뷰티일상화 - 정서적만족추구 (Mindcare) ㆍ한국인으로서의자긍심을고양하고, 한국의위상을드높여줄수있는리더및스타에대한기대 3 국가적자긍심희구ㆍ찌든일상생활에서탈출하고픈마음에, 등장인물의있는그대로의모습이담긴無각본문화상품을애호 4 자연스런즐거움추구 2007 년 10 大히트상품으로본소비키워드 삼성경제연구소 3

6 1 자산관리선진화 : ' 차이나펀드 ', 'CMA' 자산수익을극대화하여불확실한미래에대비하려는심리가커지면서 재테크방법이점차고도화하는추세 년대초반의불황때는실현가능성이거의없는재테크상품에금전과시간을투자하는등소위대박 ( 인생역전 ) 신드롬이만연ㆍ ' 로또 '(2003년), ' 재테크관련서적 '(2003년) 등이당시의대표적히트상품 -2000년대초반이후주택가격상승으로부동산관련상품이이례적인주목을받았던적도있었음ㆍ2004년 ' 주택장기대출 ' 에이어 2006년에는 ' 판교아파트 ' 가최고의청약경쟁률 (2,073대 1) 을기록하면서히트상품선두권에등극 - 그러나 2007년에는정부의부동산정책의영향으로자산관리의관심이비교적안정적이면서도高수익이기대되는금융상품으로이동ㆍ탁월한성과를낸 ' 차이나펀드 '(2위) 와하루만맡겨도이자를주는 'CMA'(5위) 등이히트상품으로선정 간접투자상품열풍은자산의직접관리에따른스트레스는줄이면서도 수익은극대화하겠다는현대인의심리가반영된것으로분석 - 정보와타이밍이핵심인주식투자등에서전문가의견해를신뢰하고위임하는경향ㆍCMA에가입해하루치이자도꼼꼼하게따지는반면에, 규모가큰자금은펀드에가입함으로써정보력이뛰어난전문가를활용 삼성경제연구소 4

7 2 헬스 & 뷰티일상화 : ' 옥수수수염차 ', 'BB 크림 ', ' 와인 ' 세계적인웰빙트렌드에발맞춰웰빙의주체와영역이全방위적으로 확대 - 건강을중시하는소비자들은일상적으로마시는식음료에서도헬스와뷰티를고려ㆍ17 茶등 ' 웰빙茶음료 '(2006년) 에이어 2007년에도 ' 옥수수수염차 ' (7위) 가 ' 부기없는작은얼굴 ' 을내세운광고에힘입어꾸준히유행 - 성형외과나피부과병원에서시술후주로사용되던 'BB크림'(9위) 은자외선차단, 미백, 자연미효과등으로여성들에게폭발적인인기ㆍ親건강 抗노화에도움이되는정보나관련상품을적극탐색하고기꺼이비용을지불하겠다는소비자의의식이반영 - 노년장년층이주도했던 ' 와인문화 '(10 위 ) 의경우이제는남녀노소 누구나즐길수있는웰빙문화로점차정착되는분위기 웰빙관련상품은서적, 연예인등다양한문화 미디어와의결합을 통해그파급속도가갈수록빨라지는추세 - ' 와인 ' 을소재로한일본만화 신의물방울 은와인애호가뿐아니라 일반인에게도인기몰이를하면서와인대중화에크게기여 - 유명연예인을내세운 ' 쌩얼 ' 열풍이 ' 옥수수수염차 ' 와 'BB크림' 의확산을촉진ㆍ미국에서는할리우드스타의성형실패사례사진들을공유하는등인공적인아름다움을거부하는경향이전세계적으로확산 삼성경제연구소 5

8 3 국가적자긍심희구 : ' 국가대표틴스타 ', ' 사극 ' 특별한대형이벤트가없는상황에서한국인으로서의자긍심과뿌듯함을 맛볼계기를갈구하는심리가작용 년월드컵이후최근몇년간국가적차원에서 ' 승리 ' 의쾌감을느낄만한이벤트가부재ㆍ2006년독일월드컵 16강진출실패, 동계올림픽유치 2회연속좌절등으로실망감이누적 - 최근세계무대에서한국의위상을드높이고있는김연아, 박태환등 ' 국가대표틴스타 '(3위) 에대해온국민이찬사를보내고있음ㆍ틴스타또래의신세대는물론무한경쟁을겪고있는국민들에게성취감과자신감을고취 대선을앞둔시점에한국을이끌고나아갈새로운국가지도자에대한 기대감도상승 - 과거개인사나인물간감정을주제로한멜로성사극보다는민족적자존심과비전을일깨우는사극 (4위) 에매료ㆍ ' 대조영 ', ' 태왕사신기 ', ' 이산 ' 등은정의와국가의운명에대해고민하고행동하는군왕의모습을집중조명 - 특히위대한지도자가되기까지의성장과정을실감나게그림으로써 상상이아닌현실속의지도자像을제시 - 과거사극에서비주류로다뤄졌던궁녀, 내시등의충성심이비중있게 다루어진점도사극에무관심하던계층까지흡수하는효과 삼성경제연구소 6

9 4 자연스런즐거움추구 : 'UCC', ' 무한도전 ', ' 원더걸스 ' 인터넷을통한정보습득, 콘텐츠제작의편의성이높아지면서 'UCC (User Created Contents)'(1 위 ) 제작이대중화 - 유머스러운콘텐츠위주로소수젊은층이즐기던초기 UCC 와는달리 최근에는사회, 정치, 경제등이슈에대해폭넓게영향력을발휘 - 참신한등장인물과콘텐츠로일단주목을받으면순식간에수십만의네티즌을끌어모아스타로발돋움할수도있는등용문으로인식ㆍ가수, 개그맨등연예인지망생들은다음, 판도라 TV 등에 UCC를올린후조회수를통해자신의잠재력을검증받는것이일반화 각본에의한인위적인재미보다는자연스런즐거움을더욱선호하는 경향이대세로정착 - ' 무한도전 '(6 위 ) 의히트도멤버들의진솔한모습이어필한대표적 사례 - ' 원더걸스 '(8 위 ) 는화려한외모와댄스가당연시되는가요계에서 순수한이미지로승부하여대인기 즐거움 (Fun) 의핵심은 ' 리얼리티 ' 최근소비자는등장인물의진솔함과즉흥성이돋보이는문화상품을선호 - 재벌2세와평범한여성의사랑을그린 ' 파리의연인 '(2004), 영화 ' 웰컴투동막골 '(2005) 의이상향추구등비현실적설정과는대조적 - ' 개그콘서트 ' 의신코너 ' 애드리브라더스 ' 는방청객들이즉석에서종이에적어던진내용을가지고전혀예상치못했던상황을전개하여인기를끔 삼성경제연구소 7

기존미디어에서볼수없었던일상의자연스러움이나신선함등이 부각되면서네티즌의전폭적인호응을얻음 ㆍ 2007 년 3 월말현재국내주요사이트에서동영상 UCC 서비스의 월평균방문자數는 5,200 만명 ( 전년동기대비 85.

10 Ⅱ. 10 大히트상품 1. UCC(User Created Contents) 월평균 5 천만명이상이동영상 UCC 서비스를이용 미니홈피, 블로그등텍스트기반 UCC 에이어동영상 UCC 에네티즌의 이목이집중 - 기존미디어에서볼수없었던일상의자연스러움이나신선함등이 부각되면서네티즌의전폭적인호응을얻음 ㆍ 2007 년 3 월말현재국내주요사이트에서동영상 UCC 서비스의 월평균방문자數는 5,200 만명 ( 전년동기대비 85.7% 증가 ) 2) ㆍ동영상 UCC 를중요한수익원으로판단한인터넷포털사이트들이 'UCC 투데이 ( 다음 )' 등의코너를마련하면서이용이급증 - 휴대폰의해상도향상, 인터넷포털사이트의동영상편집기능제공 등도동영상 UCC 활성화에촉매로작용 국내 UCC 이용및제작현황 자료 : 한국인터넷진흥원, 2007 한국인터넷백서, ) 3 대포털사이트와 6 개동영상 UCC 전문사이트의방문자數합계 ( 한국인터넷진흥원, 2007 한국 인터넷백서, 2007.) 삼성경제연구소 8

11 ' 평범한개인 ' 의영향력이증대 당초 UCC 는소수젊은네티즌간의의사소통수단으로만여겨졌으나, 이제는정치, 경제, 사회, 문화등각분야의여론형성을주도 년초 ' 여중생집단폭행 ' UCC 동영상이공개되면서사회전반에 학원폭력의심각성을일깨우는계기로작용 - 네티즌문화를선도할뿐만아니라스타탄생의등용문역할도수행 ㆍ 17 세대전소녀의동영상 3), 도자기女동영상 4) 등이대표적예 사회적지위, 학력, 연령등에관계없이누구나의견과감정을담은 UCC 를제작하고공개할수있게되어평범한개인의영향력이증가 - 개인들은 UCC를통해기업이나단체의부당행위에대해적극적으로대응하는추세ㆍ2007년 4월 " 某주방용품업체냄비에서물을끓이면붉은색소가나온다 " 는네티즌의제보가사진과함께인터넷포털에게시되자일주일만에공중파, 언론사에보도되고해당업체는전량리콜 저작권및프라이버시침해, 미확인루머의유포등과같은부작용이 있는것도사실 - UCC 중순수창작물은 14.5% 에불과하며, 나머지는방송콘텐츠를 복제했거나타인의저작권을침해한내용인것으로조사 5) 3) 4) 5) 세계팝스타들의노래를완벽하게소화해낸대전소녀의동영상 UCC는다음에서 30만건, 판도라 TV에서 57만건이나조회될정도연예계데뷔가목적인 25세여성이가상의남자친구를위해직접도자기를만들어서주는과정을담은동영상 UCC로판도라 TV에서 62만건조회저작권보호센터, "UCC 유통현황조사 ", 삼성경제연구소 9

2. 차이나펀드 차이나펀드수탁高가 18 조원으로급증 중국, 인도, 베트남등신흥시장에투자하는해외주식형펀드가새로운재테크수단으로급부상 - 2007년 11월말해외주식형펀드수탁高는 46.

특히차이나펀드는해외주식형펀드중규모가가장클뿐만아니라수익률도해외주식형펀드상위 10개에 9개가포함될정도로높았음 - 2007년 11월말차이나펀드수탁高는 18조원으로연초대비 4배이상증가 (

2% 의수익률을올리기도함 (2007 년 12 월 11 일기준 ) 7) 주식형펀드및해외주식형펀드비율차이나펀드의자금규모 ( 누적기준 ) 자료 : 자산운용협회자료 : 제로인 ( 펀드평가社 ) 주 : 1.

12 2. 차이나펀드 차이나펀드수탁高가 18 조원으로급증 중국, 인도, 베트남등신흥시장에투자하는해외주식형펀드가새로운재테크수단으로급부상 년 11월말해외주식형펀드수탁高는 46.3조원으로 2007년 4월말대비 3배이상급증 6) ㆍ주식형펀드중해외주식형펀드비율 :30%(2007 년 4 월말 ) 43%(11 월말 ) 특히차이나펀드는해외주식형펀드중규모가가장클뿐만아니라수익률도해외주식형펀드상위 10개에 9개가포함될정도로높았음 년 11월말차이나펀드수탁高는 18조원으로연초대비 4배이상증가 ( 해외주식형펀드수탁高에서차지하는비중도 40% 에근접 ) ㆍ중국경제의고성장, 베이징올림픽특수에대한기대심리등이작용 - 차이나펀드의연수익률은 85.4% 를기록하였고, 일부펀드의경우 최고 113.2% 의수익률을올리기도함 (2007 년 12 월 11 일기준 ) 7) 주식형펀드및해외주식형펀드비율차이나펀드의자금규모 ( 누적기준 ) 자료 : 자산운용협회자료 : 제로인 ( 펀드평가社 ) 주 : 1. 주식형펀드비율 = ( 주식형펀드수탁高 / 전체펀드수탁高 ) 해외주식형펀드비율 = ( 해외주식형펀드수탁高 / 주식형펀드수탁高 ) 100 6) 7) 자산운용협회의전자공시자료 ( 제로인, 71개중국펀드조사자료 (2007년 12월 11일기준 ) 삼성경제연구소 10

3. 국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 ) 두명의어린선수가세계무대를제패 한국의스포츠사상처음으로 ' 피겨여왕 ' 김연아 (17 세 ) 와 ' 마린보이 ' 박태환 (18 세 ) 이세계정상에등극 - 김연아는 '2006 년세계피겨선수권파이널대회 ' 8) 우승에이어 '2007 년 그랑프리 5 차대회 ' 에서는프리스케이팅부문세계최고점수를경신

13 3. 국가대표틴스타 ( 김연아, 박태환 ) 두명의어린선수가세계무대를제패 한국의스포츠사상처음으로 ' 피겨여왕 ' 김연아 (17 세 ) 와 ' 마린보이 ' 박태환 (18 세 ) 이세계정상에등극 - 김연아는 '2006 년세계피겨선수권파이널대회 ' 8) 우승에이어 '2007 년 그랑프리 5 차대회 ' 에서는프리스케이팅부문세계최고점수를경신 ㆍ김연아는쇼트프로그램과프리스케이팅에서모두세계기록을보유 - 박태환은 ' 아시안게임 ' 3관왕및 MVP에이어 '2007 세계수영선수권대회 ' 자유형 400m에서동양인으로선최초로금메달을획득ㆍ신장 183cm, 발사이즈 290mm의체격을지닌박태환은 " 수영에서동양인은우승이불가능하다 " 는지금까지의통설을일거에불식 지금껏관심을끌지못했던수영과피겨스케이팅에대한국민적관심이 쏠리고, 세계언론마저이들에게이목을집중 - 김연아가출전했던그랑프리 5 차러시아컵경기의경우자정이지난 심야에방영되었음에도 6.4% 의비교적높은시청률을기록 9) - 세계언론도어린두선수에게이례적인관심을보이며격찬ㆍ일본 마이니치신문 은김연아의우승과관련해 " 빙상의요정이한겨울의러시아에춤추듯내려앉았다 " 라고보도ㆍ호주시드니모닝헤럴드는박태환을실력과외모를동시에갖춘 ' 차세대슈퍼스타 ' 로극찬 8) 피겨스케이팅의한시즌은 6 차까지의그랑프리를통해우수선수 6 명을선발한후파이널대회를개최 9) AGB 닐슨미디어리서치조사자료 ( 전국기준 ) 삼성경제연구소 11

14 개성과자신감을가진 ' 신세대롤모델 ' 의탄생 극소수선진국만의잔치였던스포츠종목에서대한민국의위상을드높인 세계적인스타의탄생은신세대들에게 ' 세계무대에서누구와경쟁해도 이길수있다 ' 는자신감을부여 - 한국의신세대선수들의체격이더이상서양선수에뒤지지않듯이 경제, 사회, 문화등전반에걸쳐한국의저력이만만치않음을시사 - ' 세계최고의 10대 ' 라는공통점을지닌김연아와박태환은온국민의관심을받으며 ' 국민남매 ' 와 ' 국민오누이 ' 로불림ㆍ국정홍보처는이들을국가브랜드 ' 다이나믹코리아 ' 의홍보대사로위촉했을정도 실력, 자신감뿐만아니라누구나친근하게다가갈수있는 ' 틴스타 ' 는 새로운브랜드이미지로자리잡을정도 - 양선수의자연스러운모습들이직접운영하는싸이홈페이지, UCC 등을통해알려지면서새로운스포츠스타像으로부상ㆍ박태환이경기전에긴장을풀기위해헤드폰을끼고노래를듣는모습이나김연아가노래방에서노래를부르는동영상이큰화제를불러일으킴ㆍ신세대들은양선수의홈페이지를방문하여마치연예인을대하듯 ' 오빠 ', ' 언니 ' 로부르는등친근감을표시 - ' 화려와친근 ', ' 신중과활발 ' 을함께지닌이들의이미지가하나의 트렌드로자리잡으면서기업들도 CF 등마케팅에적극활용 삼성경제연구소 12

것은도전정신을지닌강력한리더에대한기대심리가반영된결과 - 고구려, 발해등광활한영토를지배했거나, 조선르네상스시대를꽃피웠던왕조들의업적과강력한리더십을되새기면서대리만족ㆍ ' 이산 '

15 4. 사극 ( 대조영, 태왕사신기 ) 이상적인지도자像을그린사극전성시대 2007 년들어 ' 대조영 ', ' 태왕사신기, ' 이산 ' 및 ' 왕과나 ' 등이집중 편성되면서사극열풍을주도 - 사극은대부분 20 30% 대의 높은시청률을기록 10) - CATV 방송도수사물, 스릴러, 메디컬장르등과결합한퓨전사극을제작하면서사극열풍에동참 - 사극의높은인기에힘입어역사관련서적이많이팔리고, 사극을 모티브로한광고도증가 개국과정, 정치개혁, 성군등을다룬사극에대해시청자들이열광하는 것은도전정신을지닌강력한리더에대한기대심리가반영된결과 - 고구려, 발해등광활한영토를지배했거나, 조선르네상스시대를꽃피웠던왕조들의업적과강력한리더십을되새기면서대리만족ㆍ ' 이산 ' 에서정조는정치혼란기에당파싸움을극복하고인재양성과신기술개발등국가발전을이끈이상적인리더로부각 판타지와결합을하거나, 내시의삶등다양한소재를발굴해새로운 볼거리를준것도사극이인기를끌수있었던또다른요인 10) - 가족이함께볼수있고자녀들의역사교육에도도움이될것이라는점도장점 AGB 닐슨미디어리서치조사자료 ( 전국기준 ) 삼성경제연구소 13

4 조원 CMA 의계좌數및잔고현황 자료 : 한국증권업협회 CMA 열풍이분것은高수익금융상품에대한관심이늘어났기때문 - 하루만맡겨도높은이자가붙는등보통예금보다금리가높을뿐만 아니라 11)

16 5. 종합자산관리계좌 (CMA; Cash Management Account) 高수익금융상품에대한관심이증가 시중자금이종합금융및증권사의 CMA 로집중 - CMA 는 2007 년 11 월말 464 만계좌로 2006 년말대비 3 배이상급증 ㆍ CMA 의계좌잔고 : 2006 년말 8.7 조원 2007 년 11 월말 26.4 조원 CMA 의계좌數및잔고현황 자료 : 한국증권업협회 CMA 열풍이분것은高수익금융상품에대한관심이늘어났기때문 - 하루만맡겨도높은이자가붙는등보통예금보다금리가높을뿐만 아니라 11) 입출금도자유로워여유자금의단기운용에적합 - 일반금융거래과함께증권및금융상품거래의편의성도겸비 11) CMA 의금리수준은 2007 년 12 월 12 일현재 % 인반면, 은행의보통예금금리는 0.1 2% 수준 삼성경제연구소 14

6. 무한도전 새로움과리얼리티가돋보이는 'Fun' 상품 ' 국내최초리얼버라이어티쇼 ' 를표방한 ' 무한도전 (MBC)' 이 2007 년 최고의인기오락프로그램으로부상 - 2007 년 1 11 월평균시청률이 18% 이었고, 특히 11 월에는일주일간 케이블 TV 등에서 90 여차례재방송될정도로폭발적인인기를구가 (1 주일간總시청률 54.

17 6. 무한도전 새로움과리얼리티가돋보이는 'Fun' 상품 ' 국내최초리얼버라이어티쇼 ' 를표방한 ' 무한도전 (MBC)' 이 2007 년 최고의인기오락프로그램으로부상 년 1 11 월평균시청률이 18% 이었고, 특히 11 월에는일주일간 케이블 TV 등에서 90 여차례재방송될정도로폭발적인인기를구가 (1 주일간總시청률 54.3%) 12) - 인터넷커뮤니티인디씨인사이드 13) 에는 ' 무한도전갤러리 ' 가별도로 마련되어있어마니아들이방송내용이나출연진의캐릭터를이용해 제작한합성사진들이활발하게업로드 - '1 박 2 일 ', ' 라인업 ', ' 라디오스타 ', ' 무한걸스 ', ' 불가능은없다 ' 등 리얼리티를강조한무한도전類의프로그램이속속등장할정도 개성있는출연진들이매회새로운도전을펼치는과정에서자연스럽고 진솔한모습을전달한것이인기비결 - ' 김장 ', ' 패션쇼 ', ' 육아 ', ' 댄스스포츠 ' 등다양한도전과제를다루고, 각본없는진행에의한에피소드와애드리브는참기힘든폭소를유발 ㆍ대본은오프닝과중간멘트, 예상상황을점검하는정도의역할 - 출연진의캐릭터를돋보이도록한프로그램자막도큰인기를얻어 다수의네티즌이자막내용을자신의개인블로그에올릴정도 12) AGB 닐슨미디어리서치에서 10월 29일 11월 25일간케이블TV 40개채널을대상으로조사한결과 13) 처음에는디지털카메라공동구매웹사이트였으나현재는대표적인인터넷커뮤니티 ( 삼성경제연구소 15

7. 옥수수수염차 부기완화의효능을앞세운한방음료 2006 년혼합차, 보리차등웰빙음료에이어 2007 년에는전통한방음료인 옥수수수염차가각광 - ' 광동옥수수수염차 ' 의경우 2006 년 7 월출시된이후 2007 년 10 월까지 總판매량 1 억 2,000 만병 (340ml 기준 ) 을돌파 - 옥수수수염차가폭발적인인기를끌면서광동제약에이어웅진식품, 동원F&B,

18 7. 옥수수수염차 부기완화의효능을앞세운한방음료 2006 년혼합차, 보리차등웰빙음료에이어 2007 년에는전통한방음료인 옥수수수염차가각광 - ' 광동옥수수수염차 ' 의경우 2006 년 7 월출시된이후 2007 년 10 월까지 總판매량 1 억 2,000 만병 (340ml 기준 ) 을돌파 - 옥수수수염차가폭발적인인기를끌면서광동제약에이어웅진식품, 동원F&B, 롯데칠성등도옥수수수염차시장에가담ㆍ2007년옥수수수염차시장규모는 900억원수준 ( 전체茶음료시장의약 37%) 14) ' 부기완화 ' 기능에다전통적인구수한맛을더한것이여성층은물론 중장년층까지폭넓은인기를얻을수있었던비결 - ' 부기없는작은얼굴 ' 등미용과건강에대한여성의바람에어필ㆍ ' 광동옥수수수염차 ' 는보아, 김태희등대형스타를앞세워얼굴부기제거, 제로칼로리, 이뇨기능등의효능을강조ㆍ여성들이많은미용실, 대학가등에서고객접점마케팅이활발 - 보리차로여겨질정도로구수하고깔끔한맛과향을앞세워서기존의 녹차나혼합차음료와차별화 - 겨울철판매를위해온장보관이가능한캔제품과티백제품등으로 제품형태도다양화 14) 광동제약인터뷰및각종보도자료 삼성경제연구소 16

8. 원더걸스 자연스런이미지의댄스그룹이전국을강타 여성 5 인조댄스그룹원더걸스의 ' 텔미 ' 는 2007 년각종온 오프라인 가요순위차트에서최고의인기를독차지 15) - 멜로디가단순하면서도중독성이강하고, 쉽고흥겨운텔미댄스는 학생, 군인, 경찰, 스튜어디스, 간호사등다양한직종과연령층에서 UCC 로제작할정도로국민댄스化 ㆍ가령, 텔미의 ' 팔찌 '

19 8. 원더걸스 자연스런이미지의댄스그룹이전국을강타 여성 5 인조댄스그룹원더걸스의 ' 텔미 ' 는 2007 년각종온 오프라인 가요순위차트에서최고의인기를독차지 15) - 멜로디가단순하면서도중독성이강하고, 쉽고흥겨운텔미댄스는 학생, 군인, 경찰, 스튜어디스, 간호사등다양한직종과연령층에서 UCC 로제작할정도로국민댄스化 ㆍ가령, 텔미의 ' 팔찌 ' 댄스는원더우먼이총알을막는단순한장면을 표현한것 박진영이밝힌원더걸스의성공요인 지금의 10대들의모습을그대로표현한것이주효 - 전체이미지에대한기획만했을뿐각멤버들에대한계산된준비과정은없었음 -프로그램출연전에도" 편하게놀다온다는생각으로나가라. 너희나이대의있는그대로의모습을보여줘라 " 라고조언 멤버들의자연스럽고순수한이미지와 1980년대향수를자극하는복고스타일의음악과춤에온국민이매료 - 미디어에비춰진멤버들의여동생같은친근한모습이중장년층에게어필ㆍ1980년대 10대시절을보냈던 30 40대를팬으로흡수해 10대들의전유물이었던댄스장르가중장년층으로확대 15) - 원더걸스의복고풍스타일은 2007 년패션트렌드중하나로부각 SBS 인기가요에서 3 주연속 1 위, 2007 년최고의히트곡으로선정되었을뿐만아니라싸이월드, 멜론, 도시락, 네이트등각종온라인차트에서 7 주이상연속 1 위를기록 삼성경제연구소 17

9. BB(Blemish Balm) 크림 ' 피부보호 ' 와 ' 동안만들기 ' 가새로운트렌드로부상 BB 크림은당초피부과 ( 피부관리실 ) 에서박피, 필링등의치료를받은후 민감해진피부를진정시키고재생을돕기위해개발된제품이었으나 피부결점보완, 자외선차단, 미백등다양한기능이추가 피부건강과미용에관심이많은다양한연령층의여성들이선호하면서

20 9. BB(Blemish Balm) 크림 ' 피부보호 ' 와 ' 동안만들기 ' 가새로운트렌드로부상 BB 크림은당초피부과 ( 피부관리실 ) 에서박피, 필링등의치료를받은후 민감해진피부를진정시키고재생을돕기위해개발된제품이었으나 피부결점보완, 자외선차단, 미백등다양한기능이추가 피부건강과미용에관심이많은다양한연령층의여성들이선호하면서 온라인쇼핑몰이나홈쇼핑등을통한구매가급증 - 퀵메이크업제품으로바쁜 대직장여성들에게특히인기 ㆍ 'BB 크림 ' 은전체히트상품중 9 위에그쳤으나, 여성응답자순위에서는 2 위를차지 - 현대, CJ, GS 등대다수 TV 홈쇼핑에서 '2007 년히트상품 ' 으로선정 두껍고인위적인메이크업보다는피부결점만감추는가벼운 ' 소프트 메이크업 ' 트렌드가 BB 크림의성공배경 - 성형수술, 짙은메이크업등가꿔진아름다움에식상해지며맨얼굴, 노메이크업등자연미의가치가상승 - 특히온라인상에서연예인들의화장하지않은맨얼굴이공개되면서 BB 크림은일명 ' 연예인쌩얼메이크업제품 ' 으로각인 - 화장기없는해맑은얼굴자체가인기의비결이된신인스타도다수 ㆍ네티즌사이에서연예인 ' 쌩얼콘테스트 ' 가수시로열리는가하면 ' 쌩얼및메이크업 ' 비교사진도인터넷에게시 삼성경제연구소 18

10. 와인 한국이중요한와인소비국으로부상 와인수요가늘면서한국이중요한와인소비국으로부상 - 2007 년 1 10 월와인수입액은 1.

CEO나와인평론가등이잇따라한국을방문할정도 연도별와인수입액 2007 년 1 10 월국가별와인수입액 국가 수입액 ( 백만달러 ) 증가율 (%) 프랑스 45.5 76.1 칠레 20.7 71.5 이탈리아 15.2 118.

21 10. 와인 한국이중요한와인소비국으로부상 와인수요가늘면서한국이중요한와인소비국으로부상 년 1 10 월와인수입액은 1.2 억달러로 2000 년대비 6 배수준 - 국내와인시장은프랑스産이독주했으나최근에는이탈리아, 칠레, 호주등에서도수입이늘어나경쟁구도가다각화ㆍ자사와인의마케팅을위해바롱필리프드로칠드등세계적와인업체의 CEO나와인평론가등이잇따라한국을방문할정도 연도별와인수입액 2007 년 1 10 월국가별와인수입액 국가 수입액 ( 백만달러 ) 증가율 (%) 프랑스 칠레 이탈리아 미국 호주 주 : 2007 년은 1 10 월수치자료 : 한국무역협회 와인수입시장에대기업이대거참가하면서수요확대를촉진 - 최근들어하이트맥주, 매일유업, SK 네트웍스등대기업이프리미엄 사업의일환으로와인수입사업을강화 - 다양한품목과가격대의와인이대량공급되고유통망이확장되면서 기존와인애호가들은물론일반소비자들의와인소비를자극 삼성경제연구소 19

22 ' 대중적인와인문화 ' 가정착 웰빙라이프스타일을지향하는소비자가늘어나면서와인이인기 - 알코올도수가낮을뿐아니라적당량을섭취하면심혈관계건강에 좋다는정보가확산되면서젊은층이나중장년층이선호 - 와인동호회등을통해관련지식을습득하거나애호가사이에서는자격증취득을위해와인스쿨에등록ㆍ심지어 신의물방울 등쉽고재미있게읽을수있는와인관련만화도큰인기를끌정도 와인열풍을이끌어낸 신의물방울 ( 神の滴 ) 일본만화 ( 아기타다시作 ) 신의물방울 은세계적와인평론가가유물로남긴수천여종의와인중예수의 12제자에빗댄 '12사도' 와인을찾는스토리 년 12월국내출간후현재까지 150만부이상판매되며 ' 와인바이블 ' 로인식 - 최근출간된 13권에서는 ' 김치와어울리는와인 ' 으로이탈리아리브랑디의그라벨로 (Gravello) 를선정하여국내와인애호가들사이에서회자 와인에대한소비자의인식이 ' 고급레스토랑에서특별한날에마시는 술 ' 에서 ' 누구나즐길수있는일반적인술 ' 로바뀜 - 전문유통점이나고급레스토랑에가야접할수있던와인이이제는할인점, 일반식당에서도누구나손쉽게사거나맛볼수있게됨ㆍ3만원대이하저가와인이할인점등에대량공급되면서부담없이즐길수있는주류로인식되기시작 직장회식자리에서 ' 독한술을마시며취하기 ' 보다는 ' 가벼운술과대화 ( 사교 ) 를즐기는 ' 문화가확산된점도와인인기의배경 CEO 삼성경제연구소 20

23 < 부록 > 설문조사결과요약 응답자수 : 총 10,142명 ( 男 82.2%, 女 17.9%) 연령 : 25세미만 (4.2%), 25~34세 (24.9%), 35~44세 (31.2%), 45~54세 (30.3%), 55세이상 (9.4%) 지역 : 수도권 (72.4%), 非수도권 (27.6%) 직업 : 의회의원, 고위임직원및관리자 (10.2%), 전문가 / 기술자 (21.9%) 사무종사자 (38.0%), 서비스 / 영업종사자 (12.4%), 학생 (0.6%), 주부 (1.2%), 기타 (9.0%) 설문방식 : 제시된 68개후보군중히트상품 10개를무순위로선택 제품 / 서비스별선정결과 순위 상품특성 제품 서비스및기타 1 옥수수수염차 UCC 2 BB크림 차이나펀드 3 와인 국가대표틴스타 4 카카오초콜릿 사극 5 음식물쓰레기처리기 CMA 6 레깅스 무한도전 7 로봇청소기 원더걸스 8 휴대용게임기 영상통화 DMB서비스 9 유통점 PB상품 주식 10 유기농식품 거침없이하이킥 11 중소형수입차 영화 D-War 12 소형스쿠터 미드 / 일드 13 프라다폰 미술품경매 14 남성피부관리제품 해외여행 15 DSLR 친환경농산물인증 16 마사이워킹슈즈 무릎팍도사 17 하얀색바나나우유 IPTV 18 풀HD TV 브런치 19 떡 보장자산보험 20 인터넷폰 PB서비스 주 : 음영은 10 大상품을의미 ( 이하각표동일 ) 삼성경제연구소 21

24 성별선정결과 응답자순위남성여성 1 UCC UCC 2 사극 BB 크림 3 차이나펀드차이나펀드 4 국가대표틴스타국가대표틴스타 5 원더걸스 CMA 6 CMA 무한도전 7 무한도전사극 8 옥수수수염차옥수수수염차 9 영상통화 DMB 서비스카카오초콜릿 10 와인원더걸스 11 주식와인 12 로봇청소기거침없이하이킥 13 카카오초콜릿영상통화 DMB 서비스 14 음식물쓰레기처리기레깅스 15 영화 D-war 음식물쓰레기처리기 최근 4년간 10 大히트상품 순위 2004년 2005년 2006년 2007년 1 싸이월드 청계천 판교아파트 UCC 2 복합기능휴대폰 블루오션전략 ( 經營書 ) 슬림휴대폰 차이나펀드 3 비타500 위성 DMB폰 저도수소주 국가대표틴스타 4 한류스타 ( 욘사마 ) 주식형간접투자상품 영화 ' 왕의남자 ' ' 괴물 ' 사극 5 대용량 MP3 이종격투기 K-1 고구려사극 CMA 6 저가화장품 억척녀주인공드라마 웰빙茶음료 무한도전 7 파리의연인 카트라이더 이승엽 옥수수수염차 8 마법천자문 내비게이션 비보이 (B-boy) 원더걸스 9 주택장기대출 영화 ' 웰컴투동막골 ' 스키니 (skinny) 패션 BB크림 10 매운음식 블로그 평판TV(LCD PDP) 와인 삼성경제연구소 22

25 지표로보는경제 Trend < 금융동향 > 환율 원 / 달러 ( 종가기준 ) 엔 / 달러 ( 뉴욕시장 ) 금리 회사채 (3년AA-, %) 국고채 (3년, %) 주가지수 (KOSPI, 종가 ) 1, , , , , < 실물동향 > ( 전년동기 ( 월 ) 비, %) 2005년 2006년 월 월 9월 10월 11월 GDP 성장률 1) 민간소비 설비투자 산업생산증가율 평균가동률 실업률 실업자 ( 만명 ) 전국어음부도율 소비자물가상승률 수출 ( 억달러, FOB) 2) 2, , ( 증감률 ) (12.0) (14.4) (12.3) (13.6) (-1.1) (23.1) (17.5) 수입 ( 억달러, CIF) 2, , ( 증감률 ) (16.4) (18.4) (13.8) (9.6) (-1.9) (27.3) (26.5) 경상수지 ( 억달러 ) 외환보유액 ( 억달러 ) 2, , , , , , ,619.3 총대외지불부담 3) ( 억달러 ) 1,879 2,634 1) 한국은행 2007년 12월 3일자 2007년 3/4분기국민소득 ( 잠정 ) 자료에의거하여작성. 2) 산업자원부수출입동향자료에의거하여작성. 3) IMF, World Bank 등 9개국제기구가마련한새로운편제기준, 분기별발표. 삼성경제연구소 23

수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러

수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러 국내캐릭터산업현황 사업체수및종사자수 사업체 종사자 2,069 개 2,213 개 30,128 명 33,323 명 2015 년 7.0 % 10.6 % 증가증가 2016년 2015년 2016 년 매출액및부가가치액 매출액 부가가치액 11 조 662 억원 4 조 3,257 억원 10 조 807 억원 3 조 9,875 억원 2015 년 9.8 % 8.5 % 증가증가 2016년