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서일 서
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1 vol. 75 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 김상우 문화사회연구실/박사 CONTENTS 요약문 영상물촬영지원을활용한지역 마케팅03 지역발전전략으로활용도높은 영상 산업 04 울산,드라마촬영에따른직 간접 효과 72억5,000만원 06 영상물촬영지의문화 사회적파급 효과14 울산영상산업의현주소16 드라마촬영지울산을위한개선전략 18 울산,드라마 영화촬영지로영상산업 활성화시켜야21 요약문 울산은최근지역을배경으로촬영한TV드라마두편이방영돼관광객방문수입과방송 신문 홍보등직 간접적으로발생한경제적효과가72억5,000여만원에이르는것으로추산됐다. 또한최근에는지역을배경으로한영화 친구2 가관객들로부터좋은반응을얻으면서울산은 영상물촬영지로새롭게각광받고있다. 이처럼울산이드라마와영화의주요촬영지로전국에소개되면서자연스럽게지역홍보로 이어지는등도시마케팅효과를불러일으키고있다. 발행인 하동원 발행처 울산발전연구원 울산광역시 북구 산업로 915 TEL FAX 이에따라울산은고부가가치의영상산업활성화를위해드라마와영화의촬영장소로활용도를 높일수있는다양한전략을마련,지속적인 울산마케팅 효과를제고해나갈필요성이제기 되고있다.

영화촬영지로영상산업 활성화시켜야21 요약문 울산은최근지역을배경으로촬영한TV드라마두편이방영돼관광객방문수입과방송 신문 홍보등직 간접적으로발생한경제적효과가72억5,000여만원에이르는것으로추산됐다.

2 Issue Report Vol.75 요약문 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 드라마 속 울산 계기로 경제적 파급효과 72억원 주요 촬영지의 관광객 수도 크게 늘어 - 울산은 지난 2012년과 2010년에 각각 방영된 TV드라마 메이퀸 과 욕망의 불꽃 의 촬영 장소로 전국에 알려지며 방송과 신문보도, 관광수입, 촬영장소 제공 수익 등으로 72억 5,195만 원의 경제적 효과를 거둠 - 특히 두 드라마의 주요 촬영지였던 대왕암과 일산 주전해수욕장, 현대중공업, 간절곶 등은 방문 관광객이 드라마 방영 전보다 31만 5,482명이 늘어나는 관광객 증가 요인으로 작용 하고 있음 - 또한 울산을 배경으로 촬영된 영화 친구2 도 지난 11월 개봉이후 최근까지 300만 명(2013 년 12월 기준)에 달하는 관람객이 찾으면서 울산이 새로운 영상물 촬영지로 호평을 얻고 있음 드라마 영화 촬영지 울산 이 지역 영상산업 활성화의 첫 단추 - 울산은 영화보다 상대적으로 매체 접근성과 대중성이 높아 홍보효과가 더 큰 드라마를 중심으로 촬영장소 제공 등 지원을 집중해 나가야 함 - 또한 영상물 제작 관계자를 대상으로 드라마와 영화 촬영지로써 울산을 적극 알리고 각종 편의시설을 제공하는 등 행정서비스를 높이는 한편 제작발표회를 지역에 유치해 도시 홍보효과를 높여나가야 함 - 이 밖에도 지속적인 관광효과 창출을 위해 드라마 촬영지와 연계한 관광상품을 개발하고 방영되는 드라마와 영화에 울산을 잘 나타낼 수 있는 상징성이 큰 건물이나 이정표 등이 자연스럽게 노출되도록 유도해 마케팅 효과를 높여 나가야 할 것임 2

원의 경제적 효과를 거둠 - 특히 두 드라마의 주요 촬영지였던 대왕암과 일산 주전해수욕장, 현대중공업, 간절곶 등은 방문 관광객이 드라마 방영 전보다 31만 5,482명이 늘어나는 관광객 증가 요인으로 작용 하고 있음 - 또한 울산을 배경으로 촬영된 영화 친구2 도 지난 11월 개봉이후 최근까지 300만 명(2013 년 12월 기준)에 달하는 관람객이

3 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 Ⅰ 영상물 촬영지원을 활용한 지역 마케팅 ❶ 영화 TV 드라마 촬영지, 관광지 홍보 수단으로 급부상 각 지방자치단체는 장소마케팅을 통해 해당 이미지를 긍정적으로 부각시키려는 노력에 나서고 있음 장소마케팅은 영화나 TV 드라마 등과 같은 영상물 촬영지원 형식으로 많이 나타나고 있음 영화나 TV 드라마 시리즈를 통한 지역 홍보는 관광객의 이미지 개선에 큰 영향을 주는 마케팅의 한 수단으로 사용되고 있음 특히 영상매체는 인간의 여러 감각 활용을 이끌어 내어 시청자로 하여금 높은 참여도와 반응을 이끌 어내는 포괄적인 미디어이므로 이를 통한 지역의 소개는 인지도 형성과 유행에 미치는 영향이 크며 다양한 자연환경과 세상볼거리를 관광객에게 전해주는 역할을 함 또한 영상매체를 통한 지속적인 잠재관광자원에 대한 경험은 관광객을 유인하는 큰 힘이 된다고 알려져 있음 - 가까운 일본은 영화 및 드라마 촬영지, 만화의 배경이 된 도시 등이 관광지화 되어 많은 관광객 들이 찾고 있는 실정임 - 우리나라 역시 SBS 드라마 모래시계 가 방영된 이후 정동진이 유명 관광지화 되었으며, 또한 문경세제에 태조 왕건 의 드라마 세트장이 만들어진 이후 지역 관광객이 30~40% 증가하고 있음 울산은 지난 2010년 10월~2011년 3월까지 MBC 주말 특별기획 드라마 욕망의 불꽃 과 2012년 8월~12월까지 MBC 주말 특별기획 드라마 메이퀸 의 주요 촬영지로 촬영지원을 했음 또한 최근에는 2001년 개봉 당시 청소년 관람불가 등급인데도 불구하고 관객 800만 명 이상을 동원 했던 영화 친구 의 속편인 친구2 의 주요 촬영지로 선정됨 본 보고서는 영상물 촬영지원을 통한 울산 마케팅의 효과를 살펴보고, 그 개선방안에 대해 알아보고자 함 3

함 또한 영상매체를 통한 지속적인 잠재관광자원에 대한 경험은 관광객을 유인하는 큰 힘이 된다고 알려져 있음 - 가까운 일본은 영화 및 드라마 촬영지, 만화의 배경이 된 도시 등이 관광지화 되어 많은 관광객 들이 찾고 있는 실정임 - 우리나라 역시 SBS 드라마 모래시계 가 방영된 이후 정동진이 유명 관광지화 되었으며, 또한 문경세제에 태조 왕건 의 드라마

4 Issue Report Vol.75 Ⅱ 지역발전 전략으로 활용도 높은 영상산업 ❶ 고부가가치 산업인 영상산업 문화산업은 고성장과 고부가가치 산업이라는 점에서 중요하며, 그 중에서도 영상장르는 성장을 주도 한다는 점에서 특히 중요한 분야임 영상창작물은 인쇄 출판처럼 문화창작물의 최초 제작에 비용이 적게 드는 것이 아니라 영화, 텔레비전 프로그램에서 보는 바와 같이 처음부터 상업적인 자본을 필요로 하는 대규모 사업이고, 따라서 위험이 많은 반면 수익성도 높은 모험성 사업임 그러나 영상산업은 높은 생산유발효과를 보이므로 국가 전략산업의 하나로 중추적 역할을 하고 있음 - 예를 들어 영화산업의 산업생산유발계수는 2.324로 제1차 금속제품, 금속제품, 일반기계 다음 으로 높게 나타나며, 영화제작 및 배급부문과 영화상영부문도 2.240, 2.478의 높은 값을 보였음 - 이는 영화산업의 최종수요에 대해 1억원을 투입했을 때 2.324억원의 직 간접적 생산유발효과가 국민경제에 파급된다는 것을 의미함(배기형, 2012: 176) 4

문화창작물의 최초 제작에 비용이 적게 드는 것이 아니라 영화, 텔레비전 프로그램에서 보는 바와 같이 처음부터 상업적인 자본을 필요로 하는 대규모 사업이고, 따라서 위험이 많은 반면 수익성도 높은 모험성 사업임 그러나 영상산업은 높은

5 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 ❷ 영상물 통한 지역 홍보, 직 간접적 효과 높아 얼마 전까지만 해도 영상산업의 경제적 측면만을 중시했다면 최근에는 영상산업이 지역이미지를 제고하고 경제와 문화발전에 이바지할 수 있는 가능성을 인식하기 시작했음 즉 영상산업이 제작비 지출이나 흥행수입 등의 수치로 단순하게 귀결되는 것을 넘어 지역의 행정, 경제, 문화에 미치는 다양하고 보다 강력한 효과를 인식하게 되고, 광범위하고 다양한 반경을 아우 르는 영화제작과정 자체가 영상산업의 주요한 한 부분으로 부상하게 됨 - 첫째, 영상로케이션을 통해 제작과정과 지역 수익창출 등의 경제적 파급효과로 영화촬영과 후반작업 등 영화제작 과정의 모든 편의를 원스톱 서비스로 제공하는 영상물 촬영서비스는 원활한 촬영 진행과 제작시스템의 효율화를 통해 제작에 소요되는 시간 및 예산의 절감효과를 가져오고 다양한 촬영 현장을 확보할 수 있다는 점에서 제작사를 포함한 영화제나 관련 업계에 실질적이고 현실적인 도움을 제공할 수 있음 - 둘째, 촬영된 영상물을 통해 지역을 간접적으로 홍보해 해당 지역의 문화적 이미지 제고를 꾀할 수 있고 이는 곧바로 촬영장소의 관광자원화 등으로 이어질 수 있음 - 셋째, 공간의 부가가치 생산 및 해당 도시민의 정체성 제고에 미치는 간접적 효과도 결코 적지 않음 5

경제적 파급효과로 영화촬영과 후반작업 등 영화제작 과정의 모든 편의를 원스톱 서비스로 제공하는 영상물 촬영서비스는 원활한 촬영 진행과 제작시스템의 효율화를 통해 제작에 소요되는 시간 및 예산의 절감효과를 가져오고 다양한 촬영 현장을 확보할 수 있다는 점에서 제작사를 포함한 영화제나 관련 업계에

6 Issue Report Vol.75 Ⅲ 울산, 드라마 촬영에 따른 직 간접 효과 72억 5,000만 원 1. 울산에서 촬영된 영상물 ❶ 울산, 드라마와 영화의 주요 촬영장소로 제공 최근 울산에서는 두 개의 드라마와 하나의 영화촬영이 있었음 두 개의 드라마는 욕망의 불꽃 과 메이퀸 이며, 영화는 친구2 임 욕망의 불꽃 의 개요는 다음과 같음 - 방영사 MBC(주말 기획특집 드라마) - 드라마, 총 50부작 - 방영시기 ~ 토, 일(밤) 9시 50분 - 평균시청률 전국 13.3%, 수도권 15.0%(TNms) - 연출 : 백호민, 극본 : 정하연 - 출연 : 이순재, 이효춘, 조민기, 신은경, 유승호, 서우 등 6

메이퀸 이며, 영화는 친구2 임 욕망의 불꽃 의 개요는 다음과 같음 - 방영사 MBC(주말 기획특집 드라마) - 드라마, 총 50부작 - 방영시기 2010.10.02.

7 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 메이퀸 의 개요는 다음과 같음 - 방영사 MBC(주말 기획특집 드라마) - 드라마, 총 38부작 - 방영시기 ~ 평균시청률 전국 19.1%, 수도권 21.3%(TNms) - 연출 : 백호민, 극본 : 손영목 - 출연 : 한지혜, 김재원, 재희, 손은서, 이덕화, 양미경 등 친구2 의 개요는 다음과 같음 - 영화 - 감독 : 곽경택 - 개봉시기 : 2013년 11월 개봉 - 장르 : 느와르, 액션 - 출연 : 유오성, 주진모, 김우빈 등 - 관람객수 : 약 292만 249명(영화진흥위원회, 영화관 입장권동향전산망 2013년 12월 8일 기준) 7

3%(TNms) - 연출 : 백호민, 극본 : 손영목 - 출연 : 한지혜, 김재원, 재희, 손은서, 이덕화, 양미경 등 친구2 의 개요는 다음과 같음 - 영화 -

8 Issue Report Vol 영상물 촬영의 직접 효과 ❶ 울산, 드라마 방영시기 주요 촬영지 관광객 31만 5천명 증가 한국관광공사 관광통계에 따르면 지난 5년간(2008~2012) 울산을 방문한 관광객 수는 7,160만 9,884명임 - 울산을 방문한 관광객은 지속적으로 늘어나고 있는 상태임 - 특히 2012년은 전년보다 100만 4,050명이 늘어난 것으로 나타남 [그림 1] 울산지역 관광객 *자료 : 한국문화관광연구원, 지역별 관광지 통계 드라마 욕망의 불꽃 과 메이퀸 을 방영한 시기에 울산지역 관광객 통계를 살펴보면 [그림 2]와 같음 - 욕망의 불꽃 이 방영된 2010년 10월부터 2011년 3월의 관광객 규모는 2009년 10월부터 2010년 3월까지의 관광객 규모를 능가하는 것으로 나타남 - 메이퀸 이 방영된 2012년 8월부터 2012년 12월의 관광객 규모는 2011년 8월부터 2011년 12월의 관광객보다 수가 줄어든 것으로 나타남 8

방문한 관광객은 지속적으로 늘어나고 있는 상태임 - 특히 2012년은 전년보다 100만 4,050명이 늘어난 것으로 나타남 [그림 1] 울산지역 관광객 *자료 : 한국문화관광연구원, 지역별 관광지 통계 드라마 욕망의

9 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 [그림 2] 2009~2012년 울산 관광객 *자료 : 한국문화관광연구원, 지역별 관광지 통계 *주 : 2010년 10월 달의 관광객수의 급속한 증가는 옹기축제(70만)에 의한 것임 그러나 두 드라마의 주요 배경이 된 대왕암, 일산해수욕장, 주전해수욕장, 현대중공업, 간절곶 등대 등의 관광객 수는 총 31만 5,482명이 늘어난 것으로 나타남 - 욕망의 불꽃이 방영되었던 2010년 10월~2011년 3월의 관광객 수와 1년 전인 2009년 10월 ~2010년 3월의 관광객 수를 비교하면 위의 장소에서는 방영시기 관광객 수가 16만9,968명 더 많은 것으로 나타남 - 메이퀸이 방영되었던 2012년 8월~12월과 그 직전 해인 2011년 8월~12월의 관광객 수를 비교 하면 위의 장소에서 방영시기 관광객 수가 14만 5,514명이 더 늘어난 것을 확인할 수 있음 2011 국민여행실태조사 분석에 따르면 국내관광여행(당일여행)에 쓰이는 여비 지출액은 6만 7,245 원임 - 늘어난 관광객 총 31만 5,482명의 약 10%가 드라마 시청의 결과로 위의 장소를 방문했다고 추정한다면 21억 1,821만 7,500원(31,500(명) 67,245(원))의 관광수입이 생겨났다고 추정할 수 있음 9

관광객 수가 16만9,968명 더 많은 것으로 나타남 - 메이퀸이 방영되었던 2012년 8월~12월과 그 직전 해인 2011년 8월~12월의 관광객 수를 비교 하면 위의 장소에서 방영시기 관광객 수가 14만 5,514명이 더 늘어난 것을 확인할 수 있음 2011 국민여행실태조사 분석에

10 Issue Report Vol.75 ❷ 울산, 드라마 두 편 현지 촬영비용 10억 원 추산 드라마 관계자에 따르면 메이퀸 의 경우 울산현지 촬영에 약 5억 원의 비용이 들었다고 함 5억 원의 사용처는 60~70명의 메이퀸 의 배우 및 촬영 스텝의 32회의 울산촬영기간 숙박비, 식대, 교통비 등의 직접적인 비용임 1) 50회를 방영한 욕망의 불꽃 도 같은 수준의 비용이 들었다고 가정한다면 울산에서 두 드라마의 촬영비용은 10억 원 정도 될 것으로 추정함 3. 영상물과 신문보도 등에 따른 울산의 간접 홍보효과 ❶ 드라마 두 편을 통해 전국 1,800만 명의 시청자에게 울산 홍보 시청률이 높다는 것은 전국의 국민들이 시청을 많이 한다는 의미로 볼 수 있으며, 그만큼 홍보효과도 크다는 것을 나타냄 시청률은 특히 상업방송국에서는 광고 요금의 결정이나 광고 효과 측정에 중요한 요소가 되는 사항임 - 특정프로그램을 보는 사람이 많으면 시청률이 높아지고, 이에 따라 광고효과가 커짐. 따라서 광고주들은 시청률이 높은 프로그램에 광고를 하기 위해 그 프로그램에 몰리게 되고, 경쟁에 의해 광고비 역시 높아지게 됨 년 12월 현재 전국 주민등록인구 중 20세 이상의 인구가 3,983만 2,282명임(통계포털, 주민 등록통계, 연령별 인구현황) - 메이퀸의 종영 시청률이 전국 25.9%라는 것은 전국 성인 남녀 약 1,031만 6,561명이 메이퀸 의 마지막 편을 시청했다고 할 수 있음 1) 메이퀸의 배우들은 울산 현지에 숙소를 임대하여 4개월 간 울산 올 로케이션으로 촬영을 진행하였음 10

가정한다면 울산에서 두 드라마의 촬영비용은 10억 원 정도 될 것으로 추정함 3.

11 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 욕망의 불꽃 도 같은 방식으로 추정한다면, 2010년 12월 현재 20세 이상의 성인인구가 4,029만 6,154명이며, 전국 최종 시청률이 20.9%이므로 전국의 842만 1,896명이 시청했다고 할 수 있음 결국 두 드라마의 상영으로 인해 전국적으로 약 1천8백만 명의 시청자들이 울산이라는 도시에 대해 집중적 으로 인지한 것으로 볼 수 있음 [그림 3] 욕망의 불꽃 시청률 변화 *자료 : 위키백과(ko.wikipedia.or.kr) [그림 4] 메이퀸 시청률 변화 *자료 : 위키백과(ko.wikipedia.or.kr) 11

9%이므로 전국의 842만 1,896명이 시청했다고 할 수 있음 결국 두 드라마의 상영으로 인해 전국적으로 약 1천8백만 명의 시청자들이 울산이라는

12 Issue Report Vol.75 ❷ 울산, 드라마 촬영으로 인한 홍보효과 36억원 추산 MBC의 TV 광고 단가표(2012년 4월 기준)에 의하면 주말특별기획드라마(21:50~23:00)는 광고단가가 가장 높은 SA급으로 15초 1회 기준 1,248만 원임 - 이는 MBC 주말특별기획드라마 시간대의 15초는 1,248만 원의 가치를 의미임 - 만약 메이퀸 한회 방영 도중 울산시의 다양한 풍광 등이 5분 동안 방영되었다면 20 12,480,000(원)=2억 4,960만원의 홍보효과를 본 것임 - 울산에서 32회를 촬영해 드라마 방영 중 울산임을 즉각적으로 알 수 있는 관광지, 조선소, 마을 풍경들이 최소 1분 이상 방영되었으므로 메이퀸으로 인한 울산시의 홍보효과는 15억 9,744만 원 (4 12,480,000원 32회)인 것으로 나타남 위와 같은 방식으로 울산에서 올 로케이션으로 촬영된 욕망의 불꽃 을 계산하면 50회 방영하였으 므로 40회 정도 울산의 모습이 방영되었다고 가정해 19억 9,680만 원(4 12,480,000원 40회)의 홍보효과가 있는 것으로 추산됨 따라서 두 드라마의 방영으로 인한 울산의 방송 홍보효과는 35억 9,424만 원으로 추정할 수 있음 12

15초는 1,248만 원의 가치를 의미임 - 만약 메이퀸 한회 방영 도중 울산시의 다양한 풍광 등이 5분 동안 방영되었다면 20 12,480,000(원)=2억 4,960만원의 홍보효과를 본 것임 - 울산에서 32회를 촬영해 드라마 방영 중 울산임을 즉각적으로 알 수 있는

13 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 ❸ 신문 보도에 따른 울산 홍보효과, 5억 4,000여만 원 한 포털사이트에 따르면 2013년 10월 현재 울산, 메이퀸 으로 검색된 기사는 총 710건, 울산, 욕망의 불꽃 으로 검색된 기사는 369건으로 나타남 - 메이퀸 은 MBC의 주말 특집드라마고 시청률이 높았으며, 일류 연기자들이 출연하는 등의 다양한 화제를 낳았기 때문에 신문에 자주 보도되었음 일반적인 신문광고는 단가가 5단 10cm=500,000(원)(울산지역 신문의 경우)이며 일반적인 보도 기사는 이 정도의 크기로 보도됨 - 메이퀸 의 경우 총 710건의 보도가 나갔기 때문에 710(건) 500,000원=3억 5,500만 원의 홍보 효과를 거뒀다고 할 수 있음 - 욕망의 불꽃 은 총 369건의 보도가 나갔으므로 1억 8,450만 원으로 추정할 수 있음 따라서 두 드라마의 신문보도에 의한 홍보가치는 5억 3,950만 원으로 추정할 수 있음 이처럼 메이퀸 및 욕망의 불꽃 방영으로 인해 울산지역에 직 간접적으로 발생한 수입은 총 72억 5,195만 7,500원 임 [표 1] 메이퀸 과 욕망의 불꽃 방영에 따른 직 간접 경제적 수익 (단위 : 원) TV방송 신문보도 관광수입 촬영지출 합계 3,594,240, ,500,000 2,118,217,500 1,000,000,000 7,251,957,500 13

710(건) 500,000원=3억 5,500만 원의 홍보 효과를 거뒀다고 할 수 있음 - 욕망의 불꽃 은 총 369건의 보도가 나갔으므로 1억 8,450만 원으로 추정할 수 있음 따라서 두 드라마의 신문보도에 의한 홍보가치는 5억 3,950만 원으로 추정할 수 있음 이처럼 메이퀸 및 욕망의 불꽃 방영으로 인해

14 Issue Report Vol.75 Ⅳ 영상물 촬영지의 문화 사회적 파급효과 ❶ 영상물 촬영지로 좋은 여건을 갖춘 울산 영상물은 사물을 있는 그대로 기록할 수 있는 대표적인 매체로 인식되어져 왔음 - 이러한 인식은 영상물 속에서 재현 되는 것에 대해서도 사실성을 부여하는 밑바탕이 됨 한 연구에 따르면(안종묵 외, 2009) 특정 드라마 시청자를 대상으로 촬영지 인식여부와 방문여부를 조사했을 때, 촬영지역을 인지했다는 비율은 63.1%, 촬영지를 방문할 의향이 있다(있음+아주 많음)는 타 시 도 시청자는 29.1%에 달함 영상물의 촬영은 관객들에게 좋은 화면을 제공하기 위해, 좋은 배경을 찾게 되고 그 결과로 좋은 화면을 담을 수 있는 지역을 찾게 됨 - 결국 특정 지역을 촬영한 영상물은 특수한 경우를 제외하고는 지역의 아름다움을 방영할 가능 성이 큼. 따라서 관객들은 좋은 배경화면에 의해 촬영지역에 대해 좋은 이미지를 가질 확률이 높음 울산은 많은 영상물 제작관계자들이 좋은 조건을 가지고 있는 지역으로 인식을 하고 있음 - 친구2 의 곽경택 감독은 촬영지로 울산에 대해 (울산은) 머릿속으로 생각하고 기대했던 것보다 훨씬 더 많은 것을 가지고 있는 환경이더라. 선택할 수밖에 없었다. 이제는 내가 먼저 다른 분들 에게 추천해주고 싶은 도시다 라며 가장 강렬하게 (기억에) 남았던 장소는 뭐니 뭐니해도 공업 단지다. 굉장히 매력적인 곳이다. 시가지 쪽을 단적으로 비교하자면 울산은 도심이 집중적으로 모여 있어 이동거리가 짧아 조금만 벗어나도 영화를 찍는 사람에게는 참 유리하다 고 강조했다. (일간스포츠, , 14

조사했을 때, 촬영지역을 인지했다는 비율은 63.1%, 촬영지를 방문할 의향이 있다(있음+아주 많음)는 타 시 도 시청자는 29.

15 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 드라마와 영화촬영지로의 지속적인 활용은 하나의 지역이미지를 창출하고, 이렇게 형성된 영화촬영 지의 이미지와 기존의 이미지를 결합시켜 지역을 상징하는 새로운 울산의 도시브랜드를 창출할 가능성이 있음 ❷ 영상물 촬영은 또 하나의 문화이벤트 영상물 촬영은 그 자체가 하나의 새로운 문화이벤트임 - 영상물의 촬영은 수많은 인원과 장비가 투입되고, 대중의 관심을 집중시키는 스타 연기자들이 대중들 앞에 직접 나서는 현장이기 때문에, 촬영행위 자체가 하나의 문화이벤트라고 할 수 있음 - 대중들은 영상물 촬영현장을 구경할 수 있고 현재 촬영되는 지역과 장면이 완성된 영상물 속에서 어떻게 구현되는가에 관심을 가지게 됨 영상물 촬영 현장의 견학을 통한 새로운 문화예술장르에 대한 관심을 높이고 이를 통해 새로운 문화 예술 분야의 발전도 기대할 수 있음 15

투입되고, 대중의 관심을 집중시키는 스타 연기자들이 대중들 앞에 직접 나서는 현장이기 때문에, 촬영행위 자체가 하나의 문화이벤트라고 할 수 있음 - 대중들은 영상물 촬영현장을 구경할 수 있고 현재

16 Issue Report Vol.75 Ⅴ 울산 영상산업의 현주소 ❶ 부가가치 높지만 위험성도 큰 영상산업 영상산업은 고부가가치 사업이기는 하지만 동시에 수익창출에 있어서는 위험성이 큰 사업임 - 특히 영화산업부분은 흥행에 실패하면 경제적 손실이 큼 년 개봉한 한국영화 중 투자수익성 분석 대상이 되는 상업영화는 70편으로 평균 총제작비는 46.8억 원으로 전체 개봉작의 평균 제작비 보다 두 배 이상 큰 수치임 - 해당 영화의 수익성의 잣대가 되는 손익분기점을 넘긴 영화는 총 22편으로 전체 상업영화 70편 중 31.4%에 해당하며, 이 중 투자 수익률 100%를 상회하는 작품은 12편으로 전체의 약 17.1%에 해당함(영화진흥위원회, 2012: 43) 드라마는 영화에 비해 위험성이 적음 - 드라마는 비교적 장기간에 걸쳐 상영되고, 시청률이 낮아도 특별한 경우를 제외하고는 사전 약속된 방영기간을 지키므로 영화에 비해서는 투자 위험성이 낮다고 할 수 있음 드라마 세트장의 건립 등은 차후 시설물 활용 등에 문제가 많음 - 드라마 세트장이 필요할 경우라도 기존의 건물 등을 이용하는 등의 다양한 방안을 모색하고, 만약 건립하게 될 시에는 촬영 후 이용방안 등의 계획을 수립한 연후에 건립하도록 함 16

상업영화는 70편으로 평균 총제작비는 46.8억 원으로 전체 개봉작의 평균 제작비 보다 두 배 이상 큰 수치임 - 해당 영화의 수익성의 잣대가 되는 손익분기점을 넘긴 영화는 총 22편으로 전체 상업영화 70편 중 31.

17 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 ❷ 영상산업이 상대적으로 영세한 울산 영상물의 현지 촬영의 경우 장비 렌탈 혹은 지역 배우의 섭외 등이 있을 수 있음 - 그러나 전주영상위원회의 자료에 따르면 장비나 스텝 등을 현지 조달하는 경우는 아주 미약한 것으로 나타남(김길훈 외, 2009: 56) - 특히 울산은 일반영화 및 비디오물 제작업 1개소, 광고영화 및 비디오물 제작업 7개소, 방송 프로그램 제작업 2개소, 공연 기획업 1개소 등 지역영상산업이 영세해 영상물 현지 촬영에 큰 경제적 효과를 기대하기 힘들 수 있음(국가통계포털, 전국사업체조사(2011년 기준)) ❸ 영상물 촬영지원 전문조직인 영상위원회 영상산업 기반 약한 울산은 조직구성 시기상조 영상물 촬영지원의 대표적인 조직은 영상위원회임 - 국내 영상위원회는 촬영지원, 영상문화사업, 영상산업 인프라 구축/영상산업 정책연구, 제작 지원/인력 양성 순서로 비중을 두고 있음(서곡숙, 2009: 23~24) - 이론적으로는 영상위원회가 있어야 영화 및 드라마 제작에 시너지 효과가 발생한다고 하지만 영상위원회가 단순히 촬영지원만을 하는 조직이 아닌 영상산업에 대한 전반적인 업무를 담당 하므로 영상물 촬영에 대한 산업적 기반이 갖춰지지 않은 울산은 아직 조직을 구성할 단계는 아니 라고 판단됨 17

기준)) ❸ 영상물 촬영지원 전문조직인 영상위원회 영상산업 기반 약한 울산은 조직구성 시기상조 영상물 촬영지원의 대표적인 조직은 영상위원회임 - 국내 영상위원회는 촬영지원, 영상문화사업, 영상산업 인프라 구축/영상산업 정책연구, 제작 지원/인력 양성 순서로 비중을 두고 있음(서곡숙, 2009:

18 Issue Report Vol.75 Ⅵ 드라마 촬영지 울산을 위한 개선전략 ❶ 울산, 드라마 촬영 지원에 선택과 집중 해야 영화보다는 안정성 높은 드라마 촬영 지원에 집중 - 드라마는 영화보다는 매체 접근성이나 대중성이 뛰어나며 투자 위험성도 적으므로 드라마 촬영을 집중 지원하도록 하는 것이 좋음 - 드라마의 주 고객층인 여성층을 고려한 친숙한 장르의 드라마를 촬영 지원하도록 하는 것이 안정성이 높음 ❷ 울산, 영상물 촬영지로 다양한 지원방식 검토해야 영상물 촬영지로서 울산 홍보 - 영상물 촬영지로써 울산의 이점과 혜택을 영화잡지 등의 관련 매체에 홍보해 많은 촬영팀이 울산을 찾도록 함 울산지역 드라마의 제작발표회 지역 유치 - 드라마 혹은 영화의 제작발표회는 출연하는 유명스타와 감독 등이 한자리에 모여 영상물의 제작 방향과 출연진을 소개하는 자리로 많은 국민들과 매스컴이 관심을 가지는 행사임 - 특히 한국 드라마나 영화가 외국에서 인기를 얻기 시작한 후부터 영상물에 출연하는 유명스타 들을 보기 위해 일본을 비롯한 아시아의 많은 한류 팬들이 제작발표회에 직접 참석하는 경향도 늘어남 18

지원하도록 하는 것이 좋음 - 드라마의 주 고객층인 여성층을 고려한 친숙한 장르의 드라마를 촬영 지원하도록 하는 것이 안정성이 높음 ❷ 울산, 영상물 촬영지로 다양한 지원방식 검토해야 영상물 촬영지로서 울산 홍보 - 영상물 촬영지로써 울산의 이점과

19 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 - 울산 관련 드라마 등의 제작발표회를 지역에서 개최함으로써 자연스럽게 국 내외에 울산에 대한 홍보효과를 낼 수 있을 것으로 판단됨 새로운 촬영장소의 발굴을 통한 울산의 신선한 이미지 부각 - 메이퀸 및 욕망의 불꽃 등을 보면 울산에서의 촬영지가 유명 관광지 중심으로 편성된 탓에 중복 되는 지역이 많아 타 지역의 시청자들에게 울산에 대한 식상한 느낌을 줄 수 있음 - 앞으로 드라마 혹은 영화 촬영에 대비해 울산의 숨겨진 촬영지를 데이터베이스화해 촬영팀에게 제공함으로써 울산의 다양한 모습을 홍보할 수 있도록 해야 할 것으로 판단됨 - 또한 울산시민들에게도 인터넷 등을 활용해 주택, 사무실, 상점 등 영화촬영지로 대여하고 싶은 곳과 대여료 촬영협조가능조건을 접수 받아 촬영팀에 제공하도록 하는 것도 좋은 방법이라고 생각됨 장기간의 촬영을 위한 각종 편의시설 제공 혹은 할인혜택 제공 - 메이퀸 의 경우 70~80% 이상 울산 지역에서 야외촬영을 실시하였기 때문에 많은 주역배우들이 울산에 내려와 몇 달간 숙식을 한 경우가 많았으며, 이러한 사실 또한 각종 매스컴을 통해 대대적 으로 보도되었음 - 촬영에 필요한 숙소, 음식 등을 저렴한 비용에 이용할 수 있도록 소개를 하거나 영수증에 대한 할인혜택을 줄 수 있도록 함 촬영의 편의를 위한 행정서비스의 제공 - 드라마 및 영화 촬영 시에 도로 차단, 점유, 인원통제 등 행정력이 필요한 경우에 즉각적인 해결이 가능하도록 지역 내 유관기관의 유기적 협조가 필요할 것으로 예상됨 19

대여료 촬영협조가능조건을 접수 받아 촬영팀에 제공하도록 하는 것도 좋은 방법이라고 생각됨 장기간의 촬영을 위한 각종 편의시설 제공 혹은 할인혜택 제공 - 메이퀸 의 경우 70~80% 이상 울산 지역에서 야외촬영을 실시하였기 때문에 많은 주역배우들이 울산에 내려와 몇 달간 숙식을 한 경우가 많았으며, 이러한 사실 또한 각종 매스컴을 통해 대대적 으로

20 Issue Report Vol.75 ❸ 울산 홍보에 주연배우 활용해야 주연배우의 활용 - 캐스팅된 스타의 활용에도 적극적일 필요가 있음 - 메이퀸 촬영에 참여한 주연배우 중 몇몇은 자신의 블로그와 페이스북 등의 SNS를 통해 촬영의 에피소드 등을 올려 매스컴의 주목을 받은 적이 있음 - 촬영에 참여하는 주요 배우들로 하여금 울산 긍정적인 이미지를 SNS 등을 통해 지속적으로 포스팅하게 함으로써 자연스럽게 울산을 홍보할 수 있도록 권장해야 함 - 또한 지역에서 촬영 중인 주요배우들을 지역축제에 자연스럽게 참석시킴으로써 지역축제를 홍보시킬 수 있도록 해야 함 ❹ 드라마 촬영지와 연계한 관광상품 개발 울산은 메이퀸 촬영지 등을 중심으로 주변에 작더라도 쉽게 찾아갈 수 있는 독특한 혹은 다양한 배 후시설 등을 갖춰 관광객들이 지속적으로 촬영지를 찾을 수 있도록 해야 함 - 드라마 모래시계 의 경우 드라마의 상영으로 정동진이 관광지로 급부상하자 해돋이 관광열차 등으로 1999년까지 관광객을 증가시켰으나 2000년대 들어 관광객의 증가추세가 주춤하게 되고 이에 모래시계 공원 건립 등의 관광자원을 개발해 다시 관광객을 증가시킨 사례가 있음 ❺ 드라마 촬영지가 울산 임 알릴 수 있는 방안 강구해야 시내 혹은 건물 촬영 시에도 촬영장소가 울산임을 알 수 있도록 이정표나 지역명을 자연스럽게 삽입 할 수 있는 방안을 강구해야 함 - 최근 방영된 드라마 메이퀸 에서는 울산지역 자연경관은 노출이 많이 되었지만 상대적으로 도심 이나 주요 건물들을 배경으로 촬영한 화면은 그곳이 울산인지 여부가 잘 드러나지 않는 경향이 있었음 20

함으로써 자연스럽게 울산을 홍보할 수 있도록 권장해야 함 - 또한 지역에서 촬영 중인 주요배우들을 지역축제에 자연스럽게 참석시킴으로써 지역축제를 홍보시킬 수 있도록 해야 함 ❹ 드라마 촬영지와 연계한 관광상품 개발 울산은 메이퀸 촬영지 등을 중심으로 주변에 작더라도 쉽게 찾아갈 수 있는 독특한 혹은 다양한 배 후시설 등을 갖춰 관광객들이 지속적으로

21 드라마 영화 촬영지 울산, 새로운 도시 마케팅 방안으로 활용해야 Ⅶ 울산, 드라마 영화 촬영지로 영상산업 활성화시켜야 영상산업은 국가의 문화척도로 경제발전과 국민생활의 삶의 질 향상에 기여하는 전략산업 중의 하나임 - 인기 높은 영상물은 높은 경제적 파급효과를 가짐 - 예를 들어 영화 쥬라기 공원 의 매출액은 IBM 컴퓨터의 1년 매출을 상회할 정도로 문화콘텐 츠의 경제적 파급효과는 높음 울산에서의 영상물 촬영으로 인해 울산은 직 간접적으로 약 72억5천만원의 경제적 수익을 발생시킨 것으로 추정할 수 있음 최근 엄청난 인기 속에 방영된 메이퀸, 욕망의 불꽃 등의 드라마와 영화 친구2 의 지역 로케이션 등으로 울산이 영상문화의 새로운 다크호스로 부각될 가능성이 있음을 염두에 둬야 함 그렇지만 영상산업은 고부가가치 산업임과 동시에 위험성이 큰 문화산업임을 염두에 두고, 울산의 마케팅을 영상물 촬영지원 등의 작은 부분으로 큰 효과를 낼 수 있는 다양한 방법을 고민해야 할 것임 21

22 Issue Report Vol.75 참고문헌 김길훈 외(2009), 로케이션 지원을 통한 지역경제 활성화 방안 연구, 인문콘텐츠, 제 14호, 인문콘텐츠학회 김홍일 외(2003), 대중매체의 관광효과 분석에 관한 탐색적 연구, 제54차 국제학술심포지엄 및 연구논문 발표대회, 한국관광학회 배기형(2012), 영화산업의 경제적 파급효과 분석, 한국콘텐츠학회논문지, Vol.12, No.9 박강미(2011), 국제영화제를 통한 지역활성화와 전략에 대한 연구, 글로벌문화콘텐츠, 제7호 서곡숙(2009), 경북지역 영상산업 육성방안, 2009 한국영화학회 추계 정기 학술발표회 자료집, 한국영화학회 안종묵 외(2009), 자자체의 TV 드라마 제작지원에 따른 행정홍보 효과에 관한 사례연구, 지방정부연구, 제13권 제3호 일간스포츠, 친구2배경, 굳이 울산으로 터잡은 이유, 한겨레 21, 지자체 욕망의 불꽃이 남긴 잿더미, 제932호, 국가통계포털 영화진흥위원회 MBC 홈페이지( 위키백과( 한국문화관광연구원( 22

23 UDI 이슈리포트 발간 목록 호수 제 목 연구자 발간일 74호 태화강 살리기 10년, 울산이 이룬 성과와 향후 방향 이상현 호 좋은 일자리 만들기, 고용 중심의 中企 지원이 열쇠 - 울산 중소기업 지원사업의 고용친화력 제고 방안 - 황진호 호 생활환경 개선으로 여성 안전도시 울산 만든다 - 울산 여성 1인가구 안전정책 방안 연구 - 이영란 호 시민과 함께 만드는 안전도시 울산, 안전봉사단체의 효율적 활용에 있다 - 울산지역 안전봉사단체의 효율적 활동지원 및 상호연계방안 - 임채현 호 사람 의 지식과 기술, 경험을 전하는 도서관, 울산형 휴먼아카이브 구축 방안 박혜영 호 도시재생의 해법, 주민 중심의 커뮤니티 비즈니스 에 있다 - 도시재생 위한 울산형 커뮤니티 비즈니스 활용방안 - 이주영 호 울산지역 농업용저수지, 水 자원 으로 진화가 필요하다 - 농업용저수지 효율적 활용 방안 - 김석택 호 울산형 사회서비스 로 일자리창출/보편적 복지 두 마리 토끼 잡는다 - 지역사회서비스투자사업 활성화 방안 연구 - 이윤형 호 도심 속 울산공항, 공원화 사업 으로 활력 되찾아야 - 울산공항 지역친화시설 활용방안 - 권태목 호 울산 외국인 투자유치 전략, 신속 적극 파격 3박자 갖춰야 강영훈,이은규,이경우 호 울산 문화시설 공급과 수요, 균형있는 조화 가 필요하다 - 문화시설 공급/수요, 지수화 통한 7대 도시 간 비교 분석 - 이재호 호 울산 중심 중추도시권 설정과 도시발전 방안 정현욱 호 기업생멸( 生滅 )통계 로 본 울산 신생기업의 생존전략 이은규 호 새 정부의 4 1 부동산정책, 울산 재정자율성 보장이 우선 - 취득세 감면이 지방재정에 미치는 영향 - 이경우 호 울산시립미술관, 차별성 과 지역성 이 곧 경쟁력 - 국제적 수준의 미술관 건립을 위한 기본 방향 연구 - 김상우 호 밤샘근무 사라진 지역 근로자, 가족과 함께하는 삶 위한 준비 필요하다 박혜영 호 전통시장 살리기, 브랜드 개발 등 콘텐츠 에 답이 있다 - 성공사례를 통해 본 울산 전통시장 활성화 방안 - 이경우 호 울산발전연구원 2013년 10대 핵심연구과제 전 연구원 호 울산시민이 선정한 2012년 울산 10대 히트상품 전 연구원 호 국제도시 울산 을 위한 도시브랜드 강화전략 권창기 호 유럽 재정위기 전개와 울산의 대응방향 황진호, 이주병 호 협력과 공생의 기업모델, 협동조합 에 지역경제의 미래가 있다 황진호 호 울산, WHO 국제안전도시 인증으로 산업수도 경쟁력에 안전 날개 달자! 임채현 호 울산형 숙박시설 인증제 도입으로 체류형 관광을 활성화하자! 유영준 호 울산의 랜드마크 태화루, 주변 경관개선 필요하다 - 태화루 건립에 따른 주변경관개선 방안 - 변일용 호 한-EU FTA 1년, 울산의 대외교역 - 울산지역 수출, 수입 및 무역수지의 변화 - 강영훈 호 기후변화시대, 도시의 대응전략을 진단하다 - 7대 대도시의 기후변화 취약특성과 대응정책 비교 - 이상현 호 울산의 첫인상, 관문 에서 결정된다 - 관문지역 경관개선 방향 - 변일용 호 청약 광역화 시대, 울산 주택정책 수요자 중심 변화 필요하다 이주영 호 울산, 교육 문화기능 조화로 시너지효과 창출하자 - 교육 문화 융합 컨트롤 타워 구상안 - 이재호 호 울산, 인력수급 미스매치 완화를 통한 노동시장 효율성 제고 방안 황진호 호 도시에 녹색 생명을 심자 - 도시농업 육성을 위한 지역의 과제 변일용 호 울산 가계부채 11조 시대, 위기관리 위한 선제적 대응 필요하다 이은규 호 문화도시 울산을 만들기 위해 문화지구를 도입하자! 권태목 호 울산발전연구원이 선정한 2012년 10대 핵심 연구과제 김문연 外 10명 호 울산의 프로야구 경기 유치효과와 정책적 시사점 김상우 년 이전자료는 울산발전연구원 홈페이지를 참조바람

24 UDI 이슈리포트는 울산시정의 발전과 시민 삶의 질 향상, 도시경쟁력 강화 등을 목적으로 지역의 다양한 현안을 발굴, 분석한 정책보고서입니다. 본 연구에 수록된 내용은 울산광역시의 견해와 일치하지 않을 수도 있습니다 울산광역시 북구 산업로 915 TEL FAX

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