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1 FOR

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3 KEYWORDS FOR CHINA 中 國 夢 文 化 軟 實 力 穩 中 求 進 蒼 蠅 腐 敗 土 地 戶 口 制 度 改 革 國 企 改 革 文 化 體 制 改 革 人 材 爭 奪 戰 旅 遊 法 餘 額 寶 錢 荒 ( 鬼 城 ) ( 房 姐 ) ( 大 媽 ) ( 中 低 價 白 酒 ) 網 購 族 絲 綢 之 路 經 濟 帶 自 由 貿 易 區 延 遲 退 休 新 型 城 鎮 化 低 碳 城 市 新 能 源 霧 霾 經 濟 霾 單 4G 時 代 二 胎 熱 助 孕 湯 / 助 孕 藥 月 嫂 父 嬰 時 代 低 頭 族 極 客 微 大 V 二 手 壓 力 彭 麗 媛 款 式 ( 土 豪 ) ( 碰 瓷 ) ( 網 絡 黃 牛 ) (85 後 ) ( 光 盤 行 動 ) 馬 上 正 能 量 雙 十 一 女 漢 子 爸 爸 去 哪 兒

4 FOR 일러두기 1. 각 키워드에 관한 설명은 중국 및 한국 언론의 보도 등 공개자료를 참고하였음 2. 모든 한자는 번체자로 표기하였으며, 중국어 한글 표기는 국립국어원의 중국어 병음의 한글표기법 에 의거함 3. 첨부된 사진 및 그림은 바이두( 자료를 활용하였음

5 政 治 KEYWORDS OF CHINA

6 중국의 꿈 中 國 夢 향후 10년간 대내외 정책에 대한 비전, 즉 대내외적으로 공평 균형 성장을 이루고 대외적으로 강대국의 위상을 강화함으로써 위대한 중국, 인민의 꿈이 실현되는 나라 를 이룩하는 것을 주요 골자로 함 시진핑 시대로 들어서면서 9~10%에 달했던 고성장을 유지하기보다는 7상8하(7%보다 높고 8%보다 낮은 수준) 의 중속성장을 목표로 삼으며 2020년까지 소득수준을 2배로 올리는 소득배증계획 과 소강 小 康 사회 실현을 세부목표로 제시 중국의 꿈 의 구체적 방안은 소비(Consumption), 도시(City), 환경(Clean)의 3C로 대표됨. 투자중심의 경제성장에서 소비중심의 경제성장으로 변화하기 위한 녹색 도시화 를 추진하여 관련 산업 동반 성장 전망. 또한 대규모 고속철도사업을 통해 중국 전역이 1일 생활권에 들어가게 되면 부동산시장과 유통업에 새로운 혁명을 가져올 것으로 예상 경제발전과 함께 대대적인 조직개편을 단행함. 교통부 확대 개편, 에너지국과 미디어국 개편과 함께 위생인구계획부와 식품안전국을 신설함. 이에 따라 유통, 유아용품, 식음료, 문화콘텐츠, 신재생에너지 산업이 수혜업종으로 떠오를 것임 정치분야 [국가비전] 시진핑 习 近 平 국가주석이 향후 중국사회의 목표와 나아갈 방향으로 제시한 것으로 주요 내용은 중화민족의 부흥과 민생문제 개선, 국가의 현대화 등이 있음 소비확대, 복지확대, 도농격차 축소 등에 따른 중국 내수시장 확대는 한국 중소기업에게 큰 기회가 될 것임 환경, 신재생에너지가 트랜드로 부상하고, 도시화가 진행됨에 따라 한국 신재생에너지 관련 기업들의 시장 진출이 확대될 것으로 예상됨 신도시화 프로젝트가 추진됨에 따라 G2G(정부 대 정부) 차원의 비즈니스 기회가 있을 것으로 전망 2013년 3월 제12기 전국인민대표대회 폐막연설에서 시진핑 국가주석이 중국의 꿈 을 처음 언급함 연설에서 중국의 꿈 을 9차례, 인민 을 44차례 언급하며 중국의 위대한 부흥을 실현하는 것이 인민의 꿈 이라고 역설함

7 소프트 파워 文 化 軟 實 力 03 온중구진 穩 中 求 進 정치분야 [국가이미지] 정치분야 [국가목표] 문화의 힘이라는 뜻으로, 세계 각국에 중국의 현대 가치와 문화적 매력을 전파하는 것을 내포 안정적인 경제 성장률과 물가수준을 유지하면서 구조개혁을 추진 2013년 12월 30일 중국 공산당 중앙위원회 정치국 학습모임에서 시진핑 習 近 平 중국 국가 주석은 년의 주요 화두를 소프트 파워 로 제시함 중국이 경제적 측면에서 미국과 어깨를 견주어 G2라고 불리는 만큼 앞으로는 문화의 주도권까지 쥐겠다 는 의도를 밝힘 중국에 대한 우호적 여론을 조성하여 세계무대에서 정치적 영향력을 확대하기 위함 중국은 년 중앙 경제공작회의에서 온중구진을 기반으로 GDP의 합리적 성장을 유지하면서 정치, 경제구조 조정을 추진할 것 이라고 밝힘 이는 성장과 물가, 사회 안정에 힘쓰면서도 경제 구조조정과 민생 개선 등을 적극적으로 추진하겠다는 의미임 또한 중국 정부는 중앙경제공작회의 발표문을 통해 재정정책 부문에서 감세정책 실시, 민생영역에 대한 재정투입 확대, 지방정부의 부채 관리 강화 등을 강조함 국제적 커뮤니케이션 구축, 뉴미디어 활용을 통한 문화적 가치 전수 문화관련 제도개혁을 더욱 가속화하여 문화 산업 적극 추진 2013년 12월 7일에 열린 제8회 세계 공자학원 대회 처럼, 공자의 유교사상을 내세워 중국의 전통 문화를 세계에 전파 2012년 기점, 중국 경제성장률 7%대 수준으로 둔화 이는 중국이 양적 성장구도에서 벗어나 질적 성장전략을 추구하겠다는 의지를 나타냄 향후 중국 정부는 온중구진을 목표로 지속가능한 성장을 추진할 것으로 예상 중국에 대한 긍정적인 이미지를 구축함으로써 중국 상품을 한국 소비자들에게 판매하는데 활용 할 수 있음 중국 내 국가이미지 제고 노력과 분위기를 감안한 대중국 제품 및 국가 브랜드 제고 노력이 중요해질 것임 중국경제가 중속성장시대에 진입함에 따라 의 대중국 진출 패러다임 전환이 필요함 중국인들의 조세부담이 감소됨에 따라, 향후 중국인들의 구매력이 점진적으로 개선될 것으로 예상됨 한편 지방정부의 부채 관리 정책으로 외국기업에 대한 인센티브가 감소함에 따라 한국 기업들의 중국진출 혜택이 줄어들 가능성이 있음

8 파리부패 苍 蝇 腐 敗 3공 公 경비(차량, 접대, 출장) 축소로 부패척결 및 사치근절 의지를 표명하면서 금품수수, 호화장례식, 호화접대, 호텔 스위트룸 투숙 등을 금지하는 구체적 세칙을 마련함 중국 최고인민검찰원은 베이징에서 열린 제12기 전인대 상무위원회 제5차 회의에서 부패 공무원들의 횡령 뇌물수수 사건 등을 보고함 골드만삭스는 강력한 반부패 정책 추진으로 올해 중국 명품시장에 설 특수가 없을 것이라는 전망을 내놓으며 특히 카지노와 고급 레스토랑, 명품시계 등의 업종이 매출 저조로 불황을 겪을 것이라고 언급함 정치분야 [반부패] 중국 소비심리가 위축되어 중국에 진출해 있는 우리 기업도 직간접적인 영향을 받고 있음. 이러한 분위기는 사치품뿐만 아니라 일반선물용 상품에도 영향을 미쳐 한국 화장품 업체의 2013년 3분기 매출이 급감하기도 하였음 중국인들의 해외 명품소비 증가율이 크게 둔화되어 우리 기업의 중국인 대상 매출도 중고가 제품 중심으로 조정될 전망 반부패 영향이 중국 전역으로 확산되면 공공사업비지니스에서 기존에 관시 關 繫 로 진행되던 사업들도 영향을 받게 될 것으로 예상됨 그러나 기업과 시장에 대한 非 시장경제요소의 영향이 감소하여 장기적으로 중국경제와 기업발전에 유리하게 작용할 수 있음 호랑이(고급 관료)는 흔하지 않지만, 파리(하급 관료)의 부패는 국민들에게 직접적인 피해가 되므로 이들의 부패행위에 대해 단호히 처리하겠다는 의지의 표현 공직자 부패는 지속가능한 경제성장과 중국 정부의 신뢰도에 있어 발목을 잡는 오랜 문제점으로 부각되어 왔음 중국 국민들의 입장에서 정부의 부패로 인해 가장 직접적인 피해를 받는 것은 고급 관료들보다는 다수의 하급 관료들에 의한 경우가 많아 이것을 각각 호랑이와 파리에 빗대어 표현

9 經 濟 KEYWORDS OF CHINA

10 토지 및 호적제도 개혁 土 地 戶 口 制 度 改 革 06 국유기업개혁 國 企 改 革 경제분야 [개혁] (토지) 농민에게 토지 소유권을 일정 부분 보장하고 도시와 농촌에 통일된 토지거래 시장을 건설하는 방안 경제분야 [개혁] 국유기업을 여러 형태의 기업으로 재편 및 조정하는 것을 가리킴 (호적) 중소형 도시의 호적제도를 철폐하고, 대도시에서는 호적 취득 조건을 완화해 나가는 방안 (토지) 제18기 3중전회 토지개혁안에 도시 및 농촌 토지시장을 통일하겠다는 내용이 포함됨 (호적) 제18기 3중전회에서 호적제도 개혁 가속화 추진.신도시화 정책의 주요 일환으로 중국의 수많은 농업 인구를 시민 으로 만드는 중요한 조치 국유기업개혁은 1978년 개혁개방이래 줄곧 추진되어 왔으며 초보탐색, 제도혁신, 심층추진의 3단계를 거쳐 왔음 중국 18기 3중전회에서는 세제 개혁과 지방정부 부채 해소와 함께 새로운 차원의 국유기업개혁 추진 의지를 밝힘 (토지) 현재 중국의 토지소유제도는 국가소유제와 일종의 농촌 공동토지인 집체소유제로 나뉘고 특히 농민들의 집체소유 토지는 경작권만 있어 이로 인한 농민과 지방정부 간 충돌이 잦음 3중전회에 토지제도 개혁이 포함되어 농민들이 토지사용권을 담보로 금융대출을 받을 수 있게 하는 등 경작지에 대해 일정 부분의 소유권을 인정하는 방안이 구체화될 전망 국유기업은 금융, 석유, 사회간접시설 등 주요 산업분야에서 정부지원과 혜택을 받아 왔음. 중국에서는 국유기업이 집단소유 기업이나 민영기업의 비중을 압도하고 있으나 국유기업들의 부채증가, 비효율성 등의 문제가 심화됨에 따라 개혁을 추진하고 있음 궁극적인 개혁목표는 국유기업을 글로벌 경쟁력을 갖춘 세계 일류기업으로 육성하는 것이며, 개혁과 더불어 민간기업이 국유기업과 경쟁하는 새로운 시장경쟁구도를 만들고자 노력하고 있음 (호적) 2020년까지 도농 구분 없이 주소와 안정적인 직장이 있으면 현재 거주지에 호적을 등록하는 것을 기본으로 하는 신형 호적제도 수립 (토지) 건축엔지니어링, 건축 자재, 건설 장비 등 시장이 유망 (호적) 유동인구의 증가와 시민화로 부동산, 교육, 의료, 문화 등 중산층 수요 시장 형성 기대 국유기업개혁이 성공적으로 추진될 시 공정 경쟁 시장이 형성되어 중국에 진출하는 우리 기업에 새로운 기회가 될 것으로 예상 철강, 자동차, 에너지, 금융 등 국유기업 주도산업의 대외개방이 확대될 것으로 예상되며, 이는 관련 우리 기업의 중국 진출과 비즈니스에 유리하게 작용할 것으로 기대 도시 편입 거주민들의 문화오락 등에 대한 신규수요로 소비재, 유통, 요식 시장이 확대될 것으로 예상 자원, 자본이 충분한 중국 국유기업과 협력 가능 분야가 확대될 전망

11 문화체제개혁 文 化 體 制 改 革 인재 쟁탈전 人 材 爭 奪 戰 경제분야 [개혁] 중국 정부의 문화 경영 및 서비스 네트워크 체제 개혁 경제분야 [고용] 고급 인재들을 유치하고자 외국기업 및 중국기업이 벌이는 경쟁 제18기 3중전회에서 현대적인 공공문화서비스 체계 구축을 통한 문화사업 확대 및 개혁 강조 고급 인재들이 해외가 아닌 자국에서 일할 수 있도록 중앙 및 지방 정부가 해외인재 유치 프로젝트 를 진행하면서 출현 문화개혁관련 방안의 시행을 위해 중앙재정부가 2013년 문화 산업 발전 특별 자금 48억 위안을 투입, 문화산업을 국민경제 기간산업으로 자리매김하는 밑바탕이 됨 2013년 중앙정부 지출액은 540억 위안에 달하며, 문화관리 및 문화생산경영 체제를 개선하고 공공문화서비스 시스템을 구축하기로 하는 등 2015년까지 문화산업 규모를 2배 이상 확대하겠다는 목표 제시 업계 인사들은 향후 중국이 문화기업 인수합병에 주력하는 한편, 문화산업에 대한 민간자본 투자유치정책을 구체화하는 등의 행보가 이어질 것이라 전망 중국의 실리콘밸리라 불리는 베이징 중관춘 中 關 村 을 인재특구로 지정해 해외 고급 인재 유치 프로젝트를 진행하는 등 개인에 대한 다양한 지원을 해주고 있음. 해외 인재를 영입하는 기업에게도 인센티브를 부여하는 방식의 인재 유치 프로젝트가 지속될 전망 중국기업은 해외근무, 고임금 제시, 승진기회 제공 등으로 우수인재를 유치하려 함. 2013년 화웨이 華 爲 는 남부지역에서 초봉으로 월 1만 위안을 제시함. 이는 대졸자의 평균급여가 2,000~3,000위안인 것을 감안하면 매우 파격적인 대우임 신문출판, 영화 및 텔레비전, 라디오 방송 등 산업 간 융합도 추진될 전망 통계에 따르면 2013년 1~9월 중국의 문화, 체육, 엔터테인먼트 산업에 대한 고정자산 투자액은 2,018억 위안으로 전년 동기 대비 39.4% 증가했으며, 같은 기간 중국 영화티켓 수입액은 164억 2,500만 위안으로 전년 동기 대비 34.9% 증가함 P&G, GE 등 외국 기업은 출장비와 복지비 및 연봉 인상 * GE : 연봉 3~5%인상, W.R.그레이스 : 13년 급여 8.5%인상 고급 인재를 유치하고 해외 선진 기술을 도입함으로써 관련 분야의 급속한 발전이 가능할 것으로 전망 2013년 상반기 모바일게임시장 규모는 50억 위안으로 전년도 하반기보다 무려 135.3% 상승하며 급속한 성장을 이룩함 온라인, 모바일 게임시장의 지속적인 성장세에 따라 우수한 국내 게임 콘텐츠 등 관련 상품의 대중 판권 수출 증가 전망, 판권 수출 외에도 기술 제휴로 중국시장 내 입지 구축 가능 전문가들은 정품 콘텐츠 사용정책 등 문화체제 개혁에 따라 영화 등 미디어 관련 기업의 중국 시장진출 기회가 될 것으로 전망함 중국의 막대한 인적 자원 투자는 SW에 대한 기술력 보완 및 발전을 촉진시킬 것임. 우리나라 역시 인적 투자가 필요함 인적자원에 대한 중국의 정책적 지원 및 투자로 우리 기업의 고급인재 고용이 더욱 어려워질 전망 우리나라를 비롯한 해외 우수인재 유치노력이 강화될 것이며, 이에 따른 인력 및 정보유출 예방 노력 필요

12 여행법 旅 遊 法 위어바오 餘 额 寶 경제분야 [관광] 경제분야 [금융] 중국의 새로운 여행법으로 저가 패키지 상품을 규제하고 사전에 공지되지 않은 단체쇼핑과 옵션관광을 제한하는 내용이 포함되어 있음 2013년 4월 25일, 제12기 전국인민대표대회 제2차 회의에서 <중화인민공화국 여행법>이 통과됨 새 여행법에 따라 여행사들은 쇼핑과 식당을 통한 수수료로 이윤을 남길 수 없어 해외 여행상품 가격이 큰 폭으로 상승했으며, 개정된 여행법의 영향으로 2013년 국경절 연휴 기간 홍콩을 찾은 중국 관광객이 2012년 대비 30% 감소함 支 付 寶 온라인 결제시스템인 즈푸바오 에 돈을 충전하고 쇼핑 후 남는 금액을 위어바오로 이체해 실제금리로 운용한 이자를 얻을 수 있는 일종의 MMF 상품 *MMF(Money Market Fund):단기금융상품에 집중투자해 단기 실세금리의 등락이 펀드 수익률에 신속히 반영될 수 있도록 한 초단기공사채형 상품 2013년 6월 알리바바가 결제시스템 즈푸바오 플렛폼을 기반으로 톈훙 天 弘 펀드회사와 함께 금융상품 위어바오를 출시 위어바오는 금리가 시중은행보다 높고(4.5%이상) 수시 입출금 및 이체가능, 최저 구매금액 제한 및 수수료가 없으며 은행예금보다 높은 수익을 얻을 수 있어 젊은 층 사이에서 인기 홍콩 당국은 홍콩 소비시장의 큰 손 인 중국인 관광객을 유치하기 위해 개인 자유여행객을 더 끌어들여 단체관광객의 빈자리를 메우고 더 쾌적한 쇼핑환경을 제공하는 쪽에 초점을 맞추고 있음 2013년 11월 14일 기준 위어바오 잔액은 1,000억 위안을 돌파, 사용자가 3,000만 명에 달함. 위어바오의 성공으로 타 인터넷, IT기업들의 잇따른 금융업 진출로 년 인터넷 금융은 더욱 활성화될 전망 새로운 여행법은 저가 패키지 여행 상품에 국한되는 것으로, 고가 제품을 구매하러 오는 구매력이 큰 중국 관광객들에게는 해당사항이 없어 영향은 제한적일 것임 텅쉰 騰 訊, 바이두 百 度, 이바오즈푸 易 寶 支 付, 성다 盛 大 등 인터넷 관련 업체에서 잇따라 인터넷금융업에 진출 여행가격의 투명화로 저가상품 위주의 영세업체는 큰 어려움에 직면하겠지만 상대적으로 규모가 큰 여행사는 소비자의 능력과 취향에 따른 다양한 여행상품 개발 가능 은행이 아닌 인터넷, IT기업들이 온라인 대출, 재테크 상품 등을 출시하며 금융업의 새로운 변화를 불러옴 특히, 단기적으로는 한국을 비롯한 대만이나 동남아 등 인근 국가의 중국 여행객이 감소할 수 있으나 장기적으로는 일정 수준 이상의 경제력을 가진 여행객들이 해외여행을 주도할 것으로 전망 따라서 그동안 낮은 여행가격으로 인한 손해를 편법으로 채우는 데서 비롯된 소비자와 여행사 간 갈등의 소지를 없앨 수 있고, 만족도 높은 여행상품을 제공할 수 있는 기회가 될 것 인터넷금융의 빠른 성장으로 전통 은행이 큰 도전에 직면해 있으며, 중국에 진출한 우리 금융사들도 영향을 받을 전망 타오바오에 진출한 한국기업이 즈푸바오, 위어바오와 연계된 서비스를 진행할 경우 더 큰 혜택 제공 가능 중국에 진출한 한국기업의 은행 간 송금 시 혜택

13 쳰황 錢 荒 Local Champions 로컬기업 부상 경제분야 [금융] 경제분야 [기업] 유통 분야에서 화폐 부족으로 인해 발생한 금융위기를 가리킴 외국기업들이 독차지하던 중국 시장에서 중국 로컬기업들의 점유율이 더욱 높아지는 현상 2013년 6월 20일, 상하이 은행 간 금리(Shibor)가 13.44%로 대폭 상승하면서 콜금리가 30%까지 치솟게 됨 이는 유사이래 최대 수치로, 7일 담보환매이율이 최고 28%까지 상승해 중국 은행들의 자금부족을 단적으로 보여줬으며 업계 내에서는 쳰황 이라는 용어로 이 사건을 표현하기도 함 샤오미 小 米, 창청자동차 長 成 汽 車, 외식업체 전궁푸 真 功 夫 등 많은 중국 기업들이 중국 소비자들에게 높은 인기를 얻으며 외국 기업들의 시장 독주를 저지하고 있음 스마트폰 제조업체인 샤오미는 높은 스펙의 저가형 스마트폰을 출시, 중국 내 스마트폰 판매 점유율 5%를 달성하며 단숨에 애플의 아이폰을 추월함 쳰황사태 발생 이후 중국 중앙은행은 시장에 250억 위안을 공급해 자금부족을 완화시켰으나 12월 중국 은행시스템에 관습적인 사태가 다시 나타나며 은행 간 금리와 각종 금융상품의 기대수익이 계속 상승함 중앙은행도 년 인플레이션 리스크 발생을 우려해 자금의 유동성을 줄일 계획이며 이로 인해 간헐적 자금 긴축 현상이 발생될 것으로 전망 SUV를 주력으로 생산하는 창청자동차의 2013년 3분기 중국시장 점유율은 13.46%로 3년간 주가가 717% 오를 정도로 세계적인 이목을 끌고 있음 Pizza Hut과 KFC를 운영하고 있는 Yum Brands Inc.는 최근 중국에서 하락세를 보이고 있으나 중국 외식업체인 Hui Lau Shan 許 留 山 은 푸짐하고 깊은 망고의 맛으로, 그리고 전궁푸는 기타 패스트푸드점과 차별화된 전략으로 웰빙 메뉴를 선보임으로써 높은 인기를 끌고 있음 로컬 기업들은 중국시장 성공을 바탕으로 글로벌 시장 진출을 계획하고 있음 중국의 자금 긴축과 미국의 양적완화 축소 계획에 따라 한국으로 유입된 자금이 해외로 다시 유출될 가능성 높음 중국 진출 한국기업의 융자 원가 상승을 초래할 것으로 우려되므로 지속적인 모니터링 필요 중국 기업들의 지속적 성장에 대비하여 중국시장 진출 시 세대, 지역, 문화, 현지인 소비취향에 맞춘 로컬라이징 필요 또한 중국 기업 상대 B2B 구축 및 제휴노력 강화 필요

14 CSR 기업의 사회적 책임 유령도시 鬼 城 경제분야 [기업] 경제분야 [부동산] 기업이 경제적 책임이나 법적 책임 외에도 폭넓은 사회적 책임을 적극 수행해야 함을 말함. 비윤리적 행위 여부, 국가 및 지역사회 공헌도, 제품 결함 등 잘못 인정과 보상을 포함함 지방정부가 실질수요에 대한 고려 없이 경쟁적으로 신도시를 개발하여 입주기업 및 주민이 없이 텅 빈 지역을 유령도시라고 함 중국 소비자들이 CSR활동을 통해 사회에 공헌하는 기업들을 갈수록 선호하기 시작함 쓰촨성 四 川 省 지진이 발생한 2008년을 기점으로 CSR이 중국 내에 자리 잡기 시작했고 이에 따라 사회적 책임을 다하는 기업에 대한 관심 또한 증가 지난 몇 년간 지방정부의 과도한 부동산산업 투자, 비정상적인 개발로 인한 공급과잉으로 미분양 주택이 증가함에 따라 입주가 안 된 주택이 다수 존재하게 됨 중국인은 외국 기업의 CSR에 대한 기대감이 자국 기업보다 커 외국 기업의 CSR 활동에 민감한 반응을 보이며 이는 기업 및 브랜드 이미지와 직결되어 매출에 영향을 미침 중국의 량차 凉 茶 브랜드인 자둬바오 加 多 寶 는 쓰촨성 지진 발생 당시 1억 위안을 쾌척, 소비자들에게 국민 음료로 자리매김함. 반면 기부를 적게 한 코카콜라, 노키아 등은 여론의 질타를 받으며 불매운동이 일어나기도 함 장쑤성 江 蘇 省 창저우 常 州, 네이멍구자치구 內 蒙 古 自 治 區 어얼둬쓰 鄂 爾 多 斯, 저장성 浙 江 省 원저우 溫 州, 랴오닝성 遼 寧 省 잉커우 營 口 등 중국 지역 곳곳에서 유령 도시 현상 발생, 부동산 시장 포화상태로 아파트 매매가 부진할 전망 부동산 시장의 수요와 공급을 무시한 채 막대한 자금을 투입해 추진한 신도시 건설은 유령도시를 양산, 정부 재정악화의 주요인 중 하나가 됨 新 정부 출범 이후 질적 성장 및 분배를 중시하는 정책 기조와 맞물려 착한기업 선호현상은 더욱 확산될 것으로 보임 중국인에게 참신하게 다가갈 수 있는 지속 가능한 CSR 모델 필요 현지 지방정부, NGO와 협력할 경우 문화에 대한 빠른 이해 및 애로사항의 신속한 해결로 적합한 CSR 전략을 구사하는데 도움을 줄 수 있음 중국 부동산시장의 매매 부진으로 부동산 가격 거품이 발생할 가능성이 매우 높음 부동산 가격 거품이 위기로 이어질 경우 금융시장 및 실물경기 타격으로 한국의 대중국 교역에 차질이 생길 것으로 전망됨

15 부동산 언니 房 姐 16 다마 大 媽 경제분야 [부동산] 경제분야 [소비계층] 부당한 방법을 통해 여러 개의 부동산을 소유한 특정 계층을 비하하는 의미의 인터넷 신조어 황금을 사들여 투자 열풍을 주도하는 주부층 구매자를 말함. 엄청난 구매력을 가진 이라는 뜻 이면에 전문 소양이 부족한 이라는 뉘앙스가 풍김 산시성 陕 西 省 선무현 神 木 县 의 공아이아이 龚 爱 爱 라는 사람이 베이징에 무려 44채의 부동산을 소유함으로써, 인터넷상에서 부동산 언니로 유명세를 떨치며 사회적 이슈가 됨 과거의 다마 는 생활용품 구매의 대명사였다면, 현재는 국제 황금시장의 사재기를 부추길 만큼 압도적인 파워를 행사해 국내외 여론을 달구는 주인공으로 부상 1인 1호적 규정에도 불구하고 여러 개의 호적을 소유하는 등 부당한 방법으로 부동산을 취득, 관련 법규의 맹점을 폭로하는 한편 특권층의 권력 남용이라며 국민들의 비판을 사기도 함 부동산 언니, 부동산 아저씨 房 叔, 부동산 아줌마 房 婶 등 소위 중국 부동산족 中 國 房 族 을 이루는 특권층은 부당한 방법으로 불가능한 일을 쉽게 처리하며, 자원분배는 물론 이익의 차별을 공고히 할 수 있다는 점에서 사회적 문제로 떠오름 다마들은 금값이 하락했을 때 엄청난 규모의 매입을 통해 국제 금시세를 상승시킨 후, 다시 시장에 내다파는 재테크에 열을 올리고 있음. 2013년 금값 하락률은 28%로 이는 32년 만에 최대 폭임 다마들은 금뿐만 아니라 비트코인, 부동산, 예술품, 포도주에서도 투기 붐을 일으킴 베이징 등 정부기관의 부동산 관련 정책 맹점들이 속속들이 드러나면서 국민들의 불신이 커지고 있어 발 빠른 조치가 필요함 부동산투자 이민제를 활용해 중국 자본 적극 유치 한편 중국 자금 유입의 증가는 급격한 자금 유출의 부작용으로 이어질 수 있으므로 지속적인 모니터링 필요

16 중저가 바이주 中 低 價 白 酒 18 온라인 쇼핑족 網 購 族 경제분야 [소비트렌드] 경제분야 [소비트렌드] 중국 주류업체들이 시장 수요에 발맞추어 기존 고가제품을 대체할 중저가 바이주를 출시, 주류시장의 새로운 트렌드로 자리 잡음 인터넷 쇼핑 인구가 급속히 증가함에 따라 습관적으로 온라인 쇼핑을 하는 사람들을 온라인 쇼핑족이라 일컬음 정부의 부패척결 의지와 군부의 금주령이 발표된 후 중국의 바이주 관련 주가가 평균 20% 이상 폭락하고, 공급과잉 이 우려되면서 업체들이 잇따라 중저가 바이주를 경쟁적으로 출시, 기존 고가제품을 대체하기 시작함 정보화 시대의 가속화에 따라 시간과 장소에 구애받지 않고 자유롭게 쇼핑을 하려는 고객층이 점차 늘어남 반부패 정책 시행으로 수요시장이 위축되어 바이주로 대표되는 중국 주류업계의 고속성장에 제동이 걸림. 주요업체들은 매출 목표를 10~20% 하향 조정했으며, 소비자들은 100~600위안의 중저가 바이주로 눈을 돌림. 마오타이 茅 台 그룹, 이빈 宜 賓 (우량예 五 糧 液 제조업체) 등도 300위안 이하의 바이주를 경쟁적으로 출시하는 등 중국 주류시장은 가격 조정기로 접어듬 온라인을 통해 저렴한 물건을 구입함으로써 생활비를 절감하려는 소비 심리가 온라인 쇼핑 붐을 가속화시킴 반면 와인 수입량은 꾸준히 증가하여 프랑스, 독일, 스페인, 미국산 수입 주류의 인기는 날로 높아지고 있음 2013년 중국 온라인 결제 및 송금, 지불청구 서비스 제공 사이트인 즈푸바오 支 付 寶 는 온라인 고객 1인당 연평균 지출 10,922위안을 기록하며 만 위안시대 에 진입 국내기업의 경우 중국의 대표적 주류 박람회인 탕주 糖 酒 박람회에 하이트진로, 국순당 등 국내 16개 브랜드가 역대 최대 규모의 한국관으로 참가하여 막걸리를 비롯하여 소주, 맥주 등 다양한 제품을 선보임 일부기업 독점, 발암물질 검출 등 각종 파문으로 중국 소비자에게 신뢰를 잃은 바이주시장의 공백이 국내 기업 진출에 호기로 작용할 전망 한국 전통주인 막걸리의 건강한 발효주 이미지를 경쟁력으로 삼아 중국시장 진출확대를 기해야 할 것임 여성은 주로 화장품과 패션 분야의 구매비중이 높고 남성은 디지털기기 및 남성복이, 상대적으로 구매력이 약한 학생들은 패션, 휴대폰 관련 구매 비중이 높은 것으로 나타남 2013년 지역별 온라인 쇼핑 순위 변동을 살펴보면 광둥성이 16%로 저장성을 제치고 전국 소비금액 1위 차지 중국 온라인 쇼핑 규모는 향후 몇 년간 지속 확대되어 2015년에는 63% 성장한 3조 위안(약 528조 원)에 달할 전망 중국산 중저가 주류(바이주)의 국내수입 확대가 가속화 될 전망

17 25 26 전자상거래를 통한 친환경 및 유기농제품, 건강식품, 화장품, 의류 등 고급소비재와 모바일게임, 애니메이션, 방송프로그램 등 문화콘텐츠 분야 대중 수출 확대 가능성이 커짐 중국 전자상거래시장에서 팔리는 한국 제품은 주로 중저가 제품에 집중돼 있으며 중고가 시장에서도 충분히 승산이 있다는 점을 감안한 제품 개발 필요 전자상거래를 통한 대중 수입 확대 대비 필요 일반 온라인 쇼핑몰과 홈쇼핑은 목표 고객층이 서로 다르기 때문에 상호 보완해 발전할 수 있음 한국 제품으로는 지난 몇 년간 밀폐용기 제품이 인기를 끌었으며 2013년에는 과즙기가 크게 히트를 침 현재 추세로는 전반적인 홈쇼핑 인기상품이 가정용품에서 개인용품으로 이동 중이라고 말할 수 있음 중국 소비자들이 홈쇼핑을 신뢰할 수 있도록 하는 것이 가장 우선적으로 극복해야 하는 과제임 19 리코노믹스 Likonomics 경제분야 [정책] 중국 국무원 총리 리커창 李 克 强 이 내세운 안정적 경제 성장정책으로, 지속 가능한 경제성장을 위해 단기적 경기후퇴를 감수한 장기적인 구조개혁 홈쇼핑업계가 객관적이고 정직한 방송과 경쟁력 있는 상품, 신속한 서비스를 통해 장기간에 걸친 신뢰를 쌓아야 지속적 성장 가능 영국의 투자은행 바클레이즈 캐피탈(Barclays Capital)이 리커창(Li Keqiang)과 경제(Economics)를 결합해 만든 합성어 2012년 말 중국에 새로운 지도부가 출범하면서 총리에 임명된 리커창의 경제 운영 능력에 관심이 집중되며 리커창이 제시한 중국 경제 성장 정책에 대한 높은 기대감이 반영된 것으로 보임 한 매체에서는 리커창이 이전에 발표한 리커창지수 가 현 경제상황을 반영하고 있으며 현실성이 높다고 밝히기도 함 *리커창지수: 중국의 리커창 총리가 2007년 중국의 경제흐름을 판단하기 위해 제시한 3가지 지표(전력소비량, 철도화물 운송량, 은행대출 증가율)에서 비롯된 경제지수 18기 3중전회와 년 중앙 경제공작회의에서 발표한 내용에 따르면 중국은 향후 대대적인 경제개혁을 시행할 가능성이 높음 GDP 수치로만 공무원의 업적을 평가하는 기존 방식을 개선할 의사를 밝혀 건전하고 지속가능한 경제발전을 표방함 리코노믹스는 독점산업을 포함한 다방면의 개혁을 표방하고 있어 향후 한국 기업의 진출 가능 분야가 더욱 넓어질 것으로 전망 리코노믹스는 정부의 규제 축소와 시장분권화를 강조하고 있음. 리커창 부임 이후 이미 수십 건에 달하는 행정심사권이 취소되거나 하급기관에 이양되었으며, 이에 따라 외자기업 경영이 더욱 원활해질 것으로 보임

18 실크로드경제벨트 絲 綢 之 路 經 濟 带 21 자유무역구 自 由 貿 易 區 경제분야 [정책] 경제분야 [정책] 중국과 중앙아시아 인구 30억 명을 묶는 거대한 경제협력지구 관세법과 대외무역법 등 관련 법률에 대한 특례와 지원을 통해 자유로운 제조 물류 유통 및 무역활동 등을 보장하는 지역 시진핑 習 近 平 국가주석이 카자흐스탄 나자르바예브대학 강연 중 실크로드경제벨트 구축을 제안함 시진핑 국가주석은 상하이협력기구(SCO) 정상회의 기조연설에서 중국과 중앙아시아는 공동운명체이자 이익공동체임을 재표명하였음 중국은 외국인투자 유치 및 가공무역 우대를 위해 대외개방을 한층 더 확대하는 정책 실험을 추진하고 있으며, 기존 보세구역을 자유무역구로 승격 개편하면서 2013년 9월 중국의 첫 번째 자유무역구가 상하이에서 정식으로 출범함 상하이 자유무역구 내 투자에 대한 행정 절차 간소화로 영업허가 등을 단기간에 발급 받을 수 있으며, 투자가능업종 제한기준 완화 등 다양한 면에서 대외 개방이 확대됨 중국 내 실크로드 핵심 도시 간 주도권 경쟁이 치열해질 전망 2013년 11월 열린 3중전회에서 자유무역구 건설 가속화 방침이 결정되어 향후 크고 작은 자유무역구가 추가적으로 설치될 전망 시안 西 安 - 중앙아시아 간 국제화물열차 장안호 長 安 號 개통예정 상하이 자유무역구에 제조업 및 서비스기업이 실제로 진출할 여지가 크지 않아 직접적인 효과는 제한적일 것임 향후 서부 지역에 투자할 한국 기업은 중국 내수시장뿐 아니라 항공 고속철 등 교통기반시설 확충에 따른 물류 여건 개선을 고려해 중앙아시아 내수시장까지 염두에 두고 진출할 필요가 있음 실크로드경제벨트 구축 전략은 우리의 유라시아 협력강화 정책과 궤도를 같이하고 있음을 고려하여 협력방안 마련 필요 단, 중국은 자유무역구의 여타지역 확대 방침을 밝히고 있어 조만간 서비스를 비롯한 투자개방 확대의 효과를 누릴 수 있을 것으로 기대 *중국 정부는 투자 장려업종인 첨단 의료산업 및 문화산업과 개방업종인 웰빙산업에서 한국기업의 투자를 희망하고 있음 현재 자유무역구를 추진중인 광둥성 廣 東 省, 톈진시 天 津 市 를 비롯해 우한 武 漢 역시 자유무역구 신청과 함께 종합보세구역 설립을 적극적으로 추진하고 있어 향후 중국 중부내륙지역에 진출을 원하는 한국 기업들에게 더 많은 시장기회를 제공할 것임

19 정년연장 延 遲 退 休 정년연장이 추진됨에 따라 기업이 정부의 재정 적자 부담을 떠안을 가능성이 높음. 중국에 진출한 노동 집약적 산업분야 한국기업의 임금 부담은 더욱 커져 가격경쟁력의 손실로 이어질 전망 반면 구인난, 인력난 문제가 지속적으로 악화되는 상황에서 정년 연장은 노동력 문제를 일부 해결할 수 있을 것으로 예상 또한 해외 자산운용사에게도 기회가 될 수 있으며, 수혜 분야는 퇴직 연금, 사회보장기금, 보험사업 등임 경제분야 [정책] 남자 60세, 여자 50(55)세인 현 정년제도를 2030년까지 남녀 모두 65세로 연장하는 방안 고령화로 인한 노동인구 감소와 연금 수령 인구 증가에 따른 공적연금 고갈 우려 중국정부는 현 정년제도 유지 시 2001~2075년의 적자액이 9조 1,500억 위안에 달할 것으로 예상, 정년연장을 추진함 제18기 중앙위원회 3중전회에서 정년 연장 방침을 확정 인력 및 사회보장부는 직업과 연령을 고려해 단계적으로 정년연장을 추진할 예정이며 현재 사회보험 납부자 1인당 3.09명의 부양부담을 2020년까지 2명으로 줄이겠다는 구체적 목표 제시 퇴직 연령 1년 연장은 연금 40억 위안 증가, 지출 160억 위안 감소 효과로 이어질 것으로 예측됨 공무원과 국유기업을 중심으로 정년연장이 추진되고 있으나 중국 국민들은 거세게 반발하고 있음. 2013년 6월 인민망 조사에 의하면 국민의 74.5%가 정년연장에 반대하는 것으로 나타남 정년연장방안 *여성 : 2015년부터 순차적으로 시행. 1965년 이후 출생 여성은 연금 수령일을 1년 연기 (1996년 이후 출생 여성은 2년 연기)하여 2030년부터 65세에 수령 *남성 : 2020년부터 순차적으로 시행. 1960년 이후 출생 남성은 연금 수령일을 6개월 연기하여 2030년부터 65세에 수령 직업에 따라 최대 10년까지 연금 조기수령 가능

20 신도시화 新 型 城 顉 化 저탄소도시 低 碳 城 市 경제분야 [정책] 경제분야 [환경] 연해 대도시에 과도하게 집중된 산업시설 및 농촌의 유휴인력을 대도시와 농촌의 중간규모인 청전 城 鎭 으로 이전시키는 한편, 호구제도 개혁을 통한 농촌인구의 도시민화를 추진하는 전략 화석연료에 대한 의존도를 낮추고 청정에너지 사용 및 보급을 확대하며 녹색기술 연구개발, 탄소 흡수원 확충 등을 통하여 온실가스 배출을 최소화한 친환경도시 2013년 11월 제18기 3중전회 및 12월 중앙경제공작회의에서 2020년까지 중국의 도시화율 60%를 목표로 하는 신도시화 전략 이 핵심 개혁과제로 논의됨 *2013년 중국 도시화율 54% 추산 과거의 도시화가 공간 확장의 개념이었다면 시진핑 정부의 新 도시화는 투자가 아닌 소비시장 부양책 으로서의 인구 도시화를 뜻함 기존의 거대 도시권을 중심으로 성 省 정부 소재지와 그에 속한 시 市, 현 縣 을 기반으로 한 도시권 확대 방법을 취할 것으로 보이며 구체적인 도시화 추진 방안은 3월에 열리는 양회 兩 會 를 통해 발표될 예정 이상기후로 인해 계속되는 자연 재해와 지구 온난화가 심화되면서 세계최대 온실가스 배출국가인 중국은 저탄소 녹색 성장의 중요성을 인지하고 친환경 도시화를 추진함 온실가스 배출 규제는 향후 중국 경제발전의 새로운 방향인 동시에 기회가 될 것임. 중국 정부는 앞으로 다각도로 저탄소 경제발전 방안을 모색하고 세계 기후변화에 적극 대응할 예정 시진핑 정부는 중국은 높은 경제성장을 이룩했지만 환경문제는 반드시 해결해야 하는 국가의 중대 사안이 됐다 면서 앞으로 다양한 정책마련을 통해 저탄소 녹색 성장에 대한 강한 의지를 보이고 있기 때문에 중국의 환경산업 규모는 갈수록 확대될 것으로 보임 환경산업의 경우 있어 정부 정책의 영향을 많이 받으며, 진입장벽이 있는 경우가 많으므로 단독 진출은 어려움 정부 주도의 신도시화가 추진되면 한국기업에게 새로운 비즈니스 기회가 창출됨은 물론 교통인프라, 건설 건축, 환경에너지 분야의 수요가 확대될 전망 중국 로컬기업이 아닌 외국기업의 경우 건설업 및 정부조달 분야의 진출 제한으로 인해 1차 수요보다는 스크린도어, 건축자재, 인테리어, 절전형제품, 고체폐기물처리, 오폐수처리설비, ITS(지능형교통시스템), IBS(인텔리전트빌딩시스템) 등 분야가 유망 FTA를 통해 건축 및 건설 분야 개방이 확대될 경우 의 관련분야 진출확대 기대 정부나 로컬기업과의 합작형태로 진출하는 것이 바람직하며, 정부정책을 파악하고 타깃시장 및 로컬기업을 선정하는 것이 필요. 민간기업보다는 국유기업이 합작 파트너로 유리함 독보적 기술확보와 함께 기술의 현지화가 필요. 중국에 수많은 해외기업들이 진출해 있지만 기술의 현지화, 파트너와의 협력에서 어려움을 겪고 있음. 따라서 장기적인 안목을 가지고 현지에 적합한 기술을 개발하는 것은 향후 성공적인 중국진출의 열쇠인 동시에 우리 기업의 비교우위가 될 수 있음

21 신재생에너지 新 能 源 26 스모그경제 雾 霾 經 濟 경제분야 [환경] 경제분야 [환경] 대기오염의 주범인 화석연료 사용을 줄이고 지속 가능한 발전을 위해 개발하는 신개념 친환경에너지의 통칭 최근 중국 전역이 스모그에 시달리고 있는 가운데, 관련 시장 확대에 따라 나타난 신조어 제조업 및 중공업 중심의 발전에 따른 부작용으로 중국 전역은 현재 심각한 스모그 霧 霾 발생 문제에 직면해 있어 환경오염에 대한 경각심을 불러일으킴 중국 주요도시의 중공업위주 발전과 높은 석탄연소 사용 비중 및 자동차 수증기로 스모그현상이 급속도로 퍼져 공기정화 관련 상품에 대한 관심이 크게 증가 동시에 화석연료 수입증가로 주변국에까지 심각한 피해를 끼쳐 대체 에너지에 대한 수요 증가 공기청정기, 공기품질측정기, 공기정화기능이 탑재된 에어컨, 마스크 등이 일반 가정 필수품으로 인식되면서 관련 제품 및 서비스 시장이 높은 성장률을 유지할 전망 중국 국가에너지국이 신재생에너지 발전 12차 5개년 규획 을 발표한데 이어 국무원이 에너지 발전 12차 5개년 규획 을 발표하며 환경오염 개선의지를 보이고 있음 년을 기점으로 중국 정부의 적극적인 주도하에 태양광, 풍력 및 전기자동차 등 신재생에너지 관련 산업의 급속한 발전이 예상됨 간쑤성 甘 肃 省 에 중국 최초로 1,000만 kw급 풍력생산기지 건설 중국 대표 인터넷 쇼핑몰인 타오바오 淘 寶 의 통계에 따르면 2013년 마스크, 공기청정기, 러닝머신 등 스모그 관련 제품의 매출액은 8억 7,000만 위안, 구입횟수는 450만 건에 달함. 이중 마스크 판매량은 2013년 대비 181%, 공기청정기 판매량은 131% 이상 급증한 것으로 나타남 스모그 문제 해결에 오랜 시간이 소요될 것으로 예상되어, 스모그 관련 제품 수요는 지속적으로 증가할 것으로 보임 현재 중국 신재생에너지 산업은 일부 공급과잉 상황에 처해 있으나, 선진국 시장수요가 회복되고 신도시화 추진이 탄력을 받을 경우 선진 기술을 보유한 한국기업의 신재생에너지 분야 진출 가능성 높음 중국 풍력발전 설비의 품질보증 기간이 대부분 30개월이라는 점, 높은 수리비와 치열한 가격경쟁, 정부조달시장 진입장벽 등은 한국기업의 관련 시장 진출 시 유의해야 할 사항임 바이오메스, 2차전지 등 여타 신재생에너지 분야의 경우 일부 기업의 성공사례가 나타내는 등 향후 중국진출 가능성 확대 예상 미세먼지 예방, 공기정화, 자동차 배출가스 저감기기 분야의 시장수요 확대 의 공기정화 관련 첨단기술 제품 및 친환경 제품의 중국 내수시장 공략 및 확대 가능 이외에도 폐질환, 호흡기질환 예방을 위한 의약품이나 기호식품, 보건식품 등의 판매가 활발해질 전망

22 마이단 霾 單 28 4G시대 4G 時 代 경제분야 [환경] 대기오염으로 인해 지불해야하는 비용을 일컫는 신조어 *계산서를 뜻하는 중국어 마이단 買 單 과 동음이의어 경제분야 [IT] 4세대 이동통신방식으로 초광대역 인터넷 접속, IP 전화, 게임, 스트리밍 서비스를 사용자에게 제공하는 all-ip 기반 솔루션 2013년 스모그 발생 일수가 52년 만에 최다치를 기록할 정도로 중국 대기 오염 문제가 심화됨 2013 바르셀로나 모바일월드콩그레스(MWC 2013) 에서 차이나모바일 中 國 移 動 시궈화 奚 國 華 회장이 고유 4G 네트워크인 TD-LTE(Time Division-Long Term Evolution, 시분할 방식 4세대 통신서비스) 솽바이 雙 百 서비스를 시연하면서 본격적으로 4세대 이동통신 서비스가 개시될 예정임 중국 환경보호국은 중국 각 지역마다 검측 설비를 설치하여 PM2.5 미세먼지 경보를 발령하고 있으며, 스모그 대처를 위한 투자를 계속 확대할 전망 중국이 대대적으로 환경 개선 조치를 강화하면서 대기오염 검측장비산업이 크게 성장할 것으로 전망되며, 현재 중국 74개 도시에 496개 대기오염 측정지역을 설정함 대기오염 관련 환경업체의 태양광 등 신재생 에너지 산업 분야 시장기회가 확대될 것으로 전망 중국 내 4G 서비스와 관련해 중국 휴대폰 제조사들은 이미 관련 기술과 표준을 모두 갖추었고, 4G 서비스 개시에 필요한 자금도 충분한 상황임. 2013년 12월 공업정보화부는 중국의 3대 이통사인 차이나모바일과 차이나 유니콤, 차이나텔레콤에 TD-LTE 4G 표준에 대한 사용을 허가함 중국이동의 4G 통신망은 100개가 넘는 도시에 설치될 예정 4G 서비스가 개시되면 현재 3G환경에서 2MB에 불과한 중국의 인터넷 속도가 최고 100MB까지 크게 향상될 전망 중국의 공기청정기 보급률은 아직 0.1%도 채 되지 않아 성장가능성이 매우 높음. 심각한 대기오염으로 관련제품의 소비가 늘어날 예정이므로 중국 공기청정기 시장을 주목할 필요가 있음 중국시장 내 4G 관련 기술뿐 아니라 모바일 인터넷 기반 파생상품들도 함께 성장할 것으로 보여 IT강국인 우리 경제에 긍정적 영향을 끼칠 전망 그러나 4G 서비스 상용화를 기점으로 중국 휴대폰 기업의 강세가 나타날 수 있어 외국 휴대폰 기업에게 부담으로 작용할 수 있음 2013년 4월 중국 공기청정기 관련 국가 표준정책이 시행됨에 따라, 공기청정기의 정화기능 향상이 더욱 요구됨. 2012년 소비자 분석 자료에 따르면 중국 소비자들은 정화기능 외에 살균 기능을 매우 중요시함. 따라서 성공적인 중국 공기청정기 시장진출을 위해서는 공기정화 기능과 함께 고효율의 살균 기능을 함께 갖춰야 함 이동통신 기술 발전에 따라 해당 기술이 적용 가능한 스마트폰의 개발 및 보급에 대한 수요 증가로 관련 제품 및 기술 수출 확대로 이어질 수 있음 4G시대에는 브랜드보다 혁신적인 기능과 디자인을 추가한 제품과 웨어러블 스마트기기가 큰 인기를 끌 것으로 보임

23 社 會 KEYWORDS OF CHINA

24 얼타이붐 二 胎 熱 30 임신보조제 助 孕 湯 / 助 孕 藥 사회분야 [사회현상] 사회분야 [사회현상] 부모 중 한 사람이 독자일 경우 아이를 2명 가질 수 있도록 허용하는 두 자녀 정책 을 시행함에 따라 출산율이 증가하여 신생아가 늘어나는 현상 *얼타이는 중국어로 둘째아이라는 뜻 임신 확률을 높이고, 영양의 균형을 잡아주어 여성으로 하여금 건강한 아이를 임신할 수 있도록 도와주는 식품과 한방 漢 方 및 양약 보조제를 일컬음 1970년대부터 실시된 산아제한 정책으로 국가차원의 저출산, 고령화로 인한 생산 가능인구 감소 등의 사회문제가 대두되면서 이를 해결할 대안으로 기존 한 자녀 정책 을 완화, 둘째아이를 가지려는 부모들이 늘어남 두 자녀 정책 은 년 1분기부터 대도시를 중심으로 시행되어 1~2년 내 전국적으로 확대될 예정 산아제한 정책 완화로 기대되는 신생아수는 연간 약 1,000만 명으로 4차 베이비 붐 시대가 예상됨. 중국 당국은 산아제한 정책 완화가 5 6년 내 약 1,300만 명의 인구 증가 효과를 가져 올 것으로 예상 높은 주거비용 및 교육비로 인해 1선 도시보다는 상대적으로 물가가 안정된 2~3선 도시의 출산율이 증가하면서 소비확대로 이어질 전망 산아제한 정책 완화로 출산, 의료, 약품, 분유, 기저귀 등 출산 유아용품 및 식품의 수요가 증가할 것이며 유아교육, 이러닝 등 관련 서비스 시장 진출이 확대될 전망 젊은 부부들의 온라인을 통한 유아용품 및 관련 상품 구매 비중이 점차 늘어나고 있으며 구매력 또한 높은 편이기 때문에 오프라인뿐만 아니라 온라인을 통한 중국 유아용품 시장 공략이 필요함 한 가구 두 자녀 정책 시행으로 둘째를 가지려는 부부가 늘어나고 있으며, 특히 나이가 많은 여성들을 중심으로 임신을 돕고, 건강을 지켜주는 임신보조제에 대한 수요가 급증함 산아제한 정책 완화의 가장 큰 수혜자인 도시의 30~40대 기혼여성은 둘째 임신 확률 을 높이기 위해서 한방 임신보조탕과 같은 임신보조제에 대한 의존도가 높음 온라인 쇼핑몰에서 판매중인 한 임신보조탕에는 질병을 예방하고 영양 균형 유지에 도움이 되는 당귀, 금은화 등의 한약재와 대추, 검은 콩, 계란 등이 포함된 것으로 알려짐 반면 배란촉진제 등 임신보조제의 오남용으로 인한 부작용을 호소하는 여성들이 증가하고 있어 무분별한 약물 복용에 대한 경각심이 필요하며, 의사와의 상담을 통한 올바른 처방 및 복용 등 각별한 주의가 필요함 식품 안전에 대한 관심이 높아지면서 친환경(유기농, 웰빙)식품 소비가 늘고 있는 중국 소비트렌드와 결합해 부작용이 없는 건강한 임신보조제라는 이미지로 중국시장 공략 필요 원전사태와 중 일 영토분쟁 이후 일본 식품에 대한 불신과 정서적 반감이 높아지면서 한국 식품을 찾는 소비자가 늘고 있음 또한 대장금 등 드라마를 활용, 한국 음식이 몸에 좋다는 이미지를 바탕으로 전통적 한방 韓 方 을 더한 제품 개발을 통해 중국시장 진출 가능성을 높여야 함

25 웨싸오 月 嫂 32 아빠 육아시대 父 嬰 時 代 사회분야 [사회문화] 전문적으로 산모와 신생아를 돌보는 산후도우미를 일컬음 사회분야 [사회현상] 아빠들의 육아와 가정생활 참여가 증가함에 따라 아빠가 직접 자녀를 양육하는 新 아빠 육아시대가 도래함 웨싸오는 글자 그대로 풀이하면 산후 한 달 月 동안 일해 주는 아주머니 嫂 라는 뜻으로 산후 한달 보모, 산후조리사 라는 호칭에서 파생됨 아빠들이 아이들과 가정생활에 더욱 많은 관심을 가지고 유아용품 구매가 급증하면서 아빠 육아시대 가 출현함 웨싸오라는 직업 역시 가정도우미와 가정 관리인에서 변형된 것으로 여성의 활발한 사회활동, 보육 시스템의 부족, 한 자녀 정책 완화 등이 복합적으로 작용해 나타남 이와 동시에 중국판 아빠 어디가 의 방영은 아이들과 가정에 대한 아빠들의 보다 적극적인 참여를 촉구하는 계기가 됨 본격적인 산아제한 정책 완화에 따라 웨싸오에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있음. 춘절을 맞아 대부분의 여성들이 고향으로 돌아갈 채비를 하는 상황에서 산모와 아이를 돌봐줄 도우미를 구하고자 보모서비스 센터에 관련문의가 쇄도하고 있음. 이에 따라 수많은 보모 소개업체들이 보모 채용공고를 내걸고 있음 웨싸오는 신생아와 산모의 건강을 책임지는 만큼 일반 보모보다 월급이 배로 높아 고급 인력에 속함. 일부는 가정 내 생활이나 거주를 관리하는 경우도 있음 2013년 타오바오 淘 寶 에서 유아용품을 구입한 남성고객 수는 3,000만 명으로 집계되었으며, 소비 규모도 181억 위안으로 급증함. 소위 엄마군단 일컬어지는 여성들의 유아용품 소비 규모가 291억 위안으로 여전히 앞서고 있지만 남성고객의 비중이 44%으로 전년 동기대비 12% 증가하고 있음에 주목해야 함 향후 아빠들의 자녀양육, 가사노동 참여가 더욱 증가하여 남성의 육아관련 소비문화에 있어 큰 폭의 변화가 있을 것으로 전망 산후조리원 등 보육서비스 시장 개방과 확대 기대, 관련기업의 중국시장 진출 필요 아빠를 중심으로 한 가족 레저활동이 더욱 많아질 것으로 전망되며, 이는 레저용품 등 아웃도어 제품, 스포츠용품, 의류, 게임기의 수요 확대로 이어질 것임 육아용품의 경우 모성애 자극이 아닌 부성애 자극으로 남성 고객을 겨냥한 마케팅 전략이 앞으로 더욱 주목받을 것임

26 디터우족 低 頭 族 현재 중국의 온라인쇼핑은 PC에서 모바일 쇼핑으로 급속하게 옮겨가고 있으며, 모바일 쇼핑 산업은 라이프사이클 상 성장 단계에 있어 모바일 안전결제 시스템 등 소비자 중심의 편리한 서비스 제공에 대한 개선이 필요함 바이두스핀 이 어플리케이션 시장 1위에 등극한 것을 감안하여, 스마트기기 사용이 많은 디터우족 을 공략할 동영상 서비스 어플리케이션 개발과 SNS를 활용한 마케팅에 주목할 필요가 있음 사회분야 [사회현상] 스마트폰에 집중하여 고개를 숙인 채 다니는 사람들을 말함. 대표적으로 출퇴근길 지하철이나 버스 안에서 각자 고개를 숙이고 휴대폰 화면만 쳐다보는 출퇴근족 上 班 族 이 있음 IT산업의 발전과 빨라진 생활 리듬으로 인해 자기만의 시간이 줄어든 젊은 층에서 특히 많이 나타나며, 출퇴근 시간을 활용하기 위해 스마트폰의 다양하고 편리한 기능에 의존하게 됨 짜투리 시간뿐 아니라 다른 사람과 함께 있을 때도 시간과 장소에 구애받지 않고 스마트폰만 내려다보는 사람들이 생겨남 중국 534병원에서 조사한 바에 따르면 전체 디터우족의 39%가 스마트기기 의존증을 가지고 있으며, 이들은 손에 핸드폰이 없으면 불안을 느낌 스마트기기의 영향으로 점차 주위 사람이나 사물에 관심이 없어지고 온라인상에서 일어나는 일에만 관심을 가지게 되어 사회성이 떨어지며 심리적, 신체적 장애 발생 휴대폰으로 인한 각종 차사고 및 낙하 등 사망자 발생 증가 스마트폰 사용자들은 주로 뉴스검색, SNS 서비스, 모바일 게임과 동영상 시청, 모바일 쇼핑을 즐기는 것으로 나타남 百 度 百 度 視 頻 *중국 최대 포털사이트인 바이두 가 출시한 동영상 서비스 바이두스핀 어플리케이션 이용 고객수는 중국 전체 스마트폰 어플리케이션 시장에서 가장 빠르게 증가함

27 지커 極 客 웨이 微 사회분야 [사회현상] 영어의 Geek에서 따온 말로 본래는 기괴한, 특이한 의 뜻을 가지고 있으나 IT와 전자기기의 급속한 발전에 따라 현재는 컴퓨터를 비롯한 첨단과학기술에 대한 광적인 흥미와 지식, 능력을 갖춘 사람을 뜻함 사회분야 [사회현상] 웨이 는 본래 가볍고, 작고, 적고, 약하다는 뜻으로 빠르고 간단한 것을 선호하는 중국 현대사회 젊은 층의 문화를 대표하는 신조어로 자리잡음 과학기술의 발전에 따른 SNS와 인터넷의 보급으로 관련 기술제품을 좋아하는 얼리 어답터(Early Adopter)와 같은 양상으로 생겨나기 시작함 이들은 컴퓨터와 같은 IT, 기술제품 등을 잘 다루는 것에 대한 자부심이 높아 자기가 남보다 우위에 있다고 여김. 또한 인터넷 공간으로 대표되는 자신만의 공간을 중요시하기 때문에 사회 공동체로부터 부정적으로 인식되면서 사람들이 이들을 괴짜 라는 의미의 지커 라고 부르게 됨 (부정적 측면) 일부 지커들은 사회와 완전히 차단되어 자기만의 공간에서 생활하며, 은둔형 외톨이가 되는 경우도 있어 사회문제로 발전할 수 있음 (긍정적 측면) 첨단기술에 대한 올바른 이해와 실력을 갖추고 있기 때문에 IT, 과학기술 분야에서 국가 경제발전에 이바지할 수 있음 소위 호기심 과 변화의 원동력 으로 대표되는 지커정신 도 젊은 층 사이에서 유행하고 있음 온라인을 통해 제품을 구매하는 소비자들은 구매 특성상 다른 소비자들의 사용 후기를 참고함. 특히 IT제품과 같은 고가제품의 경우 더욱 엄격하기 때문에 IT제품에 대한 관심과 관련지식이 풍부한 지커 들의 후기는 일반 소비자들의 구매에 막대한 영향을 끼칠 수 있어 이를 마케팅에 활용하는 방안도 고려해볼 수 있음 또한 중국인들은 자신이 경험한 것을 토대로 제품을 구매하는 경험소비 문화가 자리 잡고 있어 리뷰슈머(Reviewsumer) 의 중요성이 높아지고 있음. 중국진출 시 웨이보 微 博 나 체험 단 모집을 통한 입소문 마케팅에 주력해야 할 것임 중국의 대표 미니 블로그 웨이보 微 博, 스마트폰 메신저 웨이신 微 信, 단편영화인 웨이영화 微 電 影, 140자 이하의 단편소설인 웨이소설 微 小 說, 개인이 작은 일부터 실천해 공익에 기여한다는 웨이공이 微 公 益 등 웨이 는 중국인들의 사회문화를 대표하는 신조어로 특히 젊은 층을 중심으로 확산됨 [웨이영화]중국의 쥐쯔호텔그룹 橘 子 酒 店 集 团 은 2011년 인기 영화인 랑쯔탄페이 讓 子 彈 飛 를 패러디하여 불과 일주일 만에 3만 위안이라는 적은 비용으로 웨이영화 광고 랑훠처자오 讓 火 車 叫 를 제작함. 쥐즈호텔그룹의 팬이 웨이보에 이 광고를 공유해 네티즌의 폭발적인 호응을 받으며 일주일 동안 조회수 40만, 공유 횟수 1만 건을 달성하며 성공적인 마케팅 효과를 거둠 중국에 진출한 해외 브랜드도 웨이영화을 광고 매체로 활용하는 사례가 늘고 있음. 대표적인 예로 캐논은 Leave me, 축구 관람기 看 球 記 등 웨이영화 광고를 제작하였는데 특히, 축구 관람기 는 정식 발표 3일 전부터 수 천 건의 조회 수를 기록함. 영상 후반부에 이 제품은 Canon 제품으로 촬영된 것 이라는 광고 자막이 등장하지만, 소비자들은 전혀 반감이나 거부감이 없는 것으로 나타남 [웨이보] 당신이 보고싶어요 라는 뜻의 중국 대표 대추 브랜드 하오샹니 好 想 你 는 소비자들에게 특별한 인상을 남기지 못하자 웨이보에 지구 멸망 전에 마음속에 있는 이야기를 전하세요 라는 컨셉으로, 사랑이야기를 올린 팔로워에게 상금을 주는 등 적극적으로 SNS 이벤트 참여를 유도함. 수상작품은 대부분 독창적인 내용의 사랑이야기로 이야기 속에 하오샹니 대추가 등장함. 이러한 마케팅을 통해 총 28만 건의 글이 포스팅되며 중국인들의 큰 관심을 얻고 브랜드 인지도가 크게 상승함

28 다V 大 V 2차 스트레스 二 手 壓 力 사회분야 [사회현상] 다V는 중국판 트위터인 웨이보 微 博 에서 50만 명 이상의 대규모 팔로워를 이끌며 활발하게 활동하는 공인을 지칭 사회분야 [사회현상] 주변에서 다른 사람이 스트레스를 표출하는 것을 듣거나 목격한 경우, 본인도 불안과 초조함을 느끼는 심리적 현상 다V의 대다수가 온라인 오피니언 리더로 막강한 영향력을 행사 정부가 주도하는 중국 여론에서 벗어난 민간 오피니언 리더의 중요성이 온라인으로 확산되고 있음을 보여줌 2013년 4월 개봉한 자오웨이 趙 薇 감독의 영화 우리가 잃어버릴 청춘 致 青 春 은 총 관객 2,000만 명, 흥행수익 7억 2,000만 위안을 달성함. 영화의 흥행을 이끈 것은 감독, 배우 포함 총 20명의 다V 계정 팔로워 4억 명인 것으로 나타나 다V의 영향력을 보여줌. 다V에는 감독과 배우는 물론 영화배급사, OST 가수, 감독의 지인 등이 포함돼 있으며 이들이 홍보에 나서면서 많은 팔로워들의 관심을 끌어 영화의 성공으로 이어짐 한편으로 다V의 사회적 영향력이 커지면 정부에 의해 통제될 수 있는 위험성도 존재 도시의 생활리듬이 빨라지고 가정, 직장 등 일상생활 곳곳에서 발생하는 스트레스가 심화됨에 따라 서로의 스트레스가 전염되는 현상이 생겨남 (특히 업무경쟁으로 인한 스트레스가 많은 직장인들 사이에서 빈번하게 나타남) 감기와 같이 전염성이 있고, 주변인에게서 온다는 이유로 2차 스트레스라는 뜻의 신조어 二 手 스트레스 가 생겨남 전문가들은 2차 스트레스를 깊은 한숨 소리, 초조하게 책상을 두드리는 소리 등 타인이 스트레스를 표출하는 상황에 직면했을 때 본인도 불안함과 초조함을 느끼게 되어 스트레스를 받게 되는 일종의 심리현상이라고 정의함 특히 가까운 사이일수록 받는 영향이 크고 남성보다는 여성이 더 쉽게 전염될 수 있으며 현재 중국 대도시 거주민을 중심으로 급속히 확산되고 있음 다V의 영향력 확대는 엔터테인먼트 업종을 중심으로 우리 기업의 새로운 마케팅 전략으로 이용될 수 있음. 중국진출을 희망하는 연예인, 한류스타, 유명인사 등이 웨이보를 통해 중국인에게 직접 SNS를 활용한 마케팅을 펼침으로써 새로운 팬층을 확보할 수 있음 가수 싸이와 배우 장근석의 웨이보 팔로워는 각각 2,000만 명과 1,000만 명을 돌파하며 한류에 대한 중국인들의 관심을 보여주고 있음. 웨이보나 웨이신 등 SNS 서비스를 이용하여 한국 연예인, 드라마, 영화 등 한류 문화콘텐츠를 중국에 알리는 마케팅 전략을 고려해야 함 스트레스 해소를 위해 레저관광을 선호하는 소비자 증가추세 *2013년 중국 내 공무 및 비즈니스 여행시장 증가폭은 크게 둔화되었으나 일반 레저관광은 빠르게 증가하고 있음 많은 중국인들은 유명 관광지의 붐비는 인파에 피로감을 느끼며 유명 관광지보다는 농촌관광 農 家 樂, 체험관광 등 휴식을 위한 여행을 선호하는 추세임 우리 기업도 한국의 전통문화와 생활방식을 결합한 휴양지와 다양한 체험 프로그램 개발을 통해 중국인 관광객 유치가 가능할 것으로 보임 이와 함께 다양한 스트레스 해소용 제품의 중국시장 마케팅도 필요함

29 펑리위안 스타일 彭 麗 媛 款 式 39 투하오 土 豪 사회분야 [사회현상] 패션 의류산업에 큰 영향을 미치는 펑리위안 영부인의 스타일 사회분야 [사회문제] 투하오는 본래 지방의 악덕 지주를 가리키는 말이었으나, 현재는 무분별한 소비와 사치를 일삼는 졸부를 일컬음 영부인 미셸 오바마(Michelle Obama)가 공식석상에서 보여준 패션이 미국 패션업계에 미치는 영향을 경제학계에서는 영부인 패션경제 라는 용어로 정의함 시진핑 국가주석의 부인 펑리위안 여사는 유명한 중국 민요가수로 2013년부터 시진핑과 함께 세계 각국을 방문하기 시작, 방문 당시 펑리위안 여사의 의상과 액세서리들은 중국 국민의 지대한 관심을 모으며 영부인에게 의상을 협찬하려는 중국 패션브랜드들이 늘어남 펑리위안 여사가 착용한 중국 브랜드 의상은 중국산 브랜드의 국제적 인지도를 크게 높이면서 중국 브랜드의 고급화와 대중화에 기여함 그러나 중국 브랜드가 성공하기 위해서는 브랜드문화와 디자인에 더욱 공을 들여야 할 것이라는 반응이 여전히 존재 본래 중국어 투 土 와 하오 豪 는 각각 촌스럽다 와 부호 를 의미함 온라인 게임에서 직접 시간을 들여 아이템을 획득하는 대신, 현금을 내고 아이템을 사는 사람들이 등장하면서 그들을 투하오 라고 부르기 시작함 현재는 그 의미가 더욱 확장되어 자신의 분수에 맞지 않게 과소비하는 사람, 무지하고 어리석은 부호 또는 벼락부자를 비웃는 의미로 사용되며 년 영국 옥스퍼드 사전에 Tuhao 가 신조어로 등재되기도 함 막대한 구매력을 바탕으로 투하오 가 중국사회에 미치는 영향력은 점점 커지고 있으며, 이들의 소비는 전 분야에서 증가하고 있어 소비시장에서 이들이 차지하는 영향력이 증가할 전망임. 특히 과시소비가 많아 고가제품에 대한 수요가 큼 브랜드, 유통경로, 마케팅, 관리 등 다방면에 있어 일관성을 부여하는 등 전반적인 개선이 있어야만 안정적인 발전과 고품질의 제품 생산 및 국제화가 가능할 것으로 보임 중국 본토 패션 브랜드의 발전으로 한국 패션제품과의 경쟁 심화 전망 중국에서 인기가 높은 박근혜 대통령의 의상과 액세서리도 이와 유사한 효과를 보이기 때문에 다양한 매체를 통해 중국 소비자들에게 한국패션 홍보 필요 투하오 가 사회적 이슈로 떠오르면서 그들의 상징인 투하오진 土 豪 金 이라는 신조어가 탄생함. 애플이 아이폰 5S 샴페인 골드 를 출시하며 생겨난 말로 투하오 가 자신들을 나타내기 위해 곧잘 구매하는 금색계열의 제품을 뜻함. 아이폰 5S 샴페인 골드는 중국에서 큰 인기를 얻으며 수요가 높아 다른 색상보다 비싼 가격으로 거래되는 등 투하오진 은 하나의 새로운 소비트렌드로 자리매김함 명품, 전자제품, 개인 비행기, 요트, 고급 자동차 등 고가제품에 대한 수요 증가로 고급화 전략과 함께, 중국인의 현지소비 특성을 제품에 반영하는 마케팅 전략이 필요함 애플의 아이폰 5S 샴페인 골드 제품처럼 중국인들의 소비심리, 전통적 인식을 제품 개발과 마케팅전략에 반영하여 중국시장 마케팅에 활용해야 함

30 펑츠 碰 瓷 인터넷 황소 網 絡 黃 牛 사회분야 [사회문제] 펑츠는 살짝 건드리기만 해도 금이 가거나 깨져버리는 도자기를 뜻하며, 최근 고의로 시비를 건다 는 뜻으로도 사용되고 있음 사회분야 [사회문제] 복제 소프트웨어 프로그램을 이용하여 불법으로 온라인에서 기차표 등을 빼돌린 후 소비자들에게 되파는 암표상을 인터넷 황소 라고 부름 베이징에서 중국 여성이 외국인이 운전하는 차량과 접촉이 없었음에도 교통사고로 상해를 입었다며 운전자에게 고의적으로 시비를 걸고 보상금을 요구하는 사건이 발생함 병원 진단결과 전혀 이상이 없었으나 결국 운전자가 1,800위안의 치료비 를 지급하고서야 사건이 해결되면서, 고의로 시비를 걸고 보상금을 요구하는 펑츠 가 사회문제로 떠오름 매년 춘절 春 節 과 국경절 國 慶 節, 중추절 中 秋 節 연휴기간 등 기차표에 대한 수요가 가장 높을 때, 해킹 프로그램을 이용한 온라인 암표 판매 행각이 기승을 부리며 사회문제로 떠오름 고의로 차에 부딪히고 차주에게 보상금을 요구하거나 풀어놓은 개에 물렸다고 개 주인에게 보상금을 요구하는 등 사기를 쳐 돈을 요구하는 행위로, 관련 수법이 매우 다양함. 특히 교통 상황이 열악한 장소에서 자동차 관련 사기가 많이 발생 현재 해당 불법 해킹 프로그램은 온라인상으로 판매되기도 함.(2,000위안/1개월, 3,000위안/3개월, 8,000위안/12개월) 암표상들은 이 해킹프로그램을 기차표 수요가 가장 많은 춘절, 국경절, 중추절 연휴 전 1개월 동안만 사용하며, 하루 만에 해킹 프로그램 구입비용 이상을 벌어들임 교통사고 관련 사건이 가장 빈번하게 발생함에 따라 자동차에 블랙박스를 설치하는 차주들이 증가하고 있어 중국 블랙박스 시장의 성장가능성이 상당히 높음 한국의 블랙박스는 아직 중국 시장에서의 인지도가 낮고, 주로 고가의 제품으로만 출시되고 있어 다양한 제품 라인업으로 시장공략이 필요하며, 유력 에이전트 선정과 지재권 보호를 위한 노력도 요구됨 불법 소프트웨어도 등급별로 구분이 되어있는 등 매우 체계적이고 조직적인 형태를 갖춤 년 춘절연휴는 1월16일부터 시작되어 총 40일간 약 36억 명의 이동이 있을 것으로 예상. 일부 지역의 어려운 기차표 구하기 현상은 당분간 지속될 것으로 예상되는바, 인터넷 황소 도 이에 편승하여 기승을 부릴 전망임 특히 시동이 꺼진 상태에서도 24시간 녹화가 가능한 상시 전원케이블과 선명한 화질, 젊은 층을 겨냥한 세련된 디자인을 내세워 중국 시장에 진출한다면 경쟁력이 있을 것으로 보임

31 바우허우 85 後 43 광판운동 光 盤 行 動 사회분야 [사회현상] 인터넷과 함께 성장해온 1세대. 90년대 생인 주링허우 90 後 와 80년대 생인 바링허우 80 後 의 특징을 모두 가진 신세대 직장인들로, 현재 중국 소비시장의 주축으로 떠오르고 있음 사회분야 [환경] 광판이란 접시를 깨끗이 비운다는 의미로, 잔반을 최소화하여 음식물 쓰레기를 줄이고 음식의 소중함을 깨닫자는 취지의 캠페인 2011년까지 알리바바 阿 裏 巴 巴 의 부총재를 역임했던 웨이저 衛 哲 가 2013년 11월 85년 이후 출생세대를 알면 전자상거래의 미래를 알 수 있다 라는 글을 발표하면서 주목받기 시작 2012년 세계 식량의 날을 맞이하여, 오랫동안 지속되어온 중국의 음식물 낭비 현상에 대해 중앙정부에서 관료들을 대상으로 음식물 쓰레기 줄이기 캠페인인 광판운동을 시작함 2013년 1월부터 방송매체, 음식점, 학교와 일반 가정집 등 전국적인 캠페인으로 확산됨 전자상거래를 자유자재로 활용하는 1세대로 현재 온라인쇼핑을 가장 많이 이용하는 소비층으로 주목받고 있음 대부분의 바우허우들은 이미 안정적으로 경제활동을 하고 있어 금전적인 여유가 있음. 특히 결혼 적령기인 30대에 접어들면서 소비규모가 더욱 확대되고 있음 유행을 선도하며 가격보다는 브랜드와 품질을 중시, 자신을 표현하는 수단으로써 소비 자체를 즐김 주요 내용은 주방에서는 음식을 적정량만 만들고, 접시에 음식을 과하게 담지 않으며 남은 음식은 반드시 포장해 가는 등 낭비를 최소화하는 것임 음식물 쓰레기 줄이기 캠페인은 공익기관 뿐만 아니라 금융, 광고, 보험 등 다양한 업계가 참여하여 중앙정부에서부터 국민 개개인에 이르기까지 전국적인 지지를 얻고 있으며, 특히 접대 시 남에게 과시하기 위해 비싼 음식을 지나치게 많이 주문하는 등의 낭비 행위를 반성하자는 내용을 담고 있음 이미 많은 음식점들이 이 캠페인에 참여, 작은 접시를 사용하여 적정량만 담고, 손님들에게 남은 음식을 포장해갈 것을 장려하고 있음 바우허우들은 전자상거래 활용능력이 뛰어나 온 오프라인 가격비교, 온라인 공동구매 등 소비트렌드를 주도하는 경향이 있으므로, 이들의 소비습관과 구매행태를 분석하여 마케팅 전략을 수립하는데 활용하는 것이 필요함 한국 식품 업계는 식품 소포장 등 음식물 쓰레기를 최소화할 수 있는 전략을 수립해야 함 음식물 쓰레기 줄이기 캠페인과 함께 호텔 및 대형식당, 일반 가정집에서 발생하는 음식물 쓰레기 처리에 대한 관심도 함께 높아지고 있음. 공업용 가정용 음식물 처리기 등 관련 제품시장의 지속적 확대 전망 중국에 진출한 우리 요식기업 역시 음식물 쓰레기 줄이기 등 전국적 캠페인에 앞장서서 사회적 책임을 다하는 모습을 보여야 할 것임

32 文 化 KEYWORDS OF CHINA

33 찰리우드 Chollywood 마상 馬 上 문화분야 [문화코드] 중국(China) 과 할리우드(Hollywood) 를 합친 신조어 문화분야 [문화코드] 마상 이란 말은 중국어로 얼른, 빨리 란 뜻과 말 위에 라는 두 가지 의미가 있음. 마상 을 이용해 각자의 소원문구를 적어 말 위에 올려놓고 그 소원이 얼른(마상) 이루어지길 기대하는 행위를 의미함 중국이 할리우드 영화시장에 큰 영향력을 미치고 세계 영화시장에서 중요한 위치를 차지할 것이란 전망에 따라 등장 중국 정부가 2008년부터 문화산업을 핵심 성장 동력으로 제시한 이후 영화산업이 급부상함 마상은 새해 메시지를 전하는 영화 마상청전 馬 上 成 真 에서 유래됨. 영화 속 인물을 통해 마상 연애 즉, 얼른 연애 하자 라는 문구가 나왔고 후에 각자의 소원을 담은 문구로 변형되어 다양한 마상 이 탄생함 중국 영화관의 2013년 전체매출은 216억 위안으로 2012년 대비 34.6% 증가했으며, 미국에 이어 세계 2위 시장으로 부상함 1인당 관람 영화횟수는 0.34회로, 향후 영화산업의 성장 가능성이 매우 높음 중국 영화산업이 커지고, 한류의 영향으로 중국 국민들의 한중합작 영화에 대한 관심이 지속적으로 높아지고 있음 *CJ E&M이 중국을 겨냥해 직접 기획 개발 투자한 이별계약 은 멜로영화의 중국 현지화를 성공시킴. 이별계약 은 이틀 만에 제작비 3,000만 위안(한화 약 54억 원)을 회수했고, 이후 5주 동안 약 2억 위안(한화 약 370억 원)의 수익 달성. 이는 한중 합작 영화 사상 최고치임 중국 자본을 끌어들여 수준 높은 한국 영화 콘텐츠의 효용성 극대화 필요 *CJ CGV는 년 중국에 추가로 19개의 영화관을 개관할 계획 년 말의 해를 맞아 중국인들은 서로 새해 덕담이나 소망을 이야기 할 때 마상(얼른) 이란 단어를 많이 사용. 예컨대 얼른 돈이 생기길, 얼른 짝이 생기길, 얼른 부자 되길 등이 있음 중국에서 BMW는 보배 보, 말 마 를 사용하여 바오마 寶 馬 라 부름. BMW는 마케팅 전략으로 말 을 이용, 말의 해를 맞아 얼른 보마 한필을 장만하자 와 같은 문구로 브랜드를 홍보함 버드와이저 역시 그동안 자사의 광고모델로 자주 등장한 말을 중국시장 마케팅에 적극 활용하여 마케팅하고 있으며, 나이키는 년 갈기를 휘날리는 말을 형상화한 신제품을 출시함 년 말의 해를 이용해 다양한 마케팅 기법이 나타나고 있는 가운데 우리 기업들도 말 을 제품 마케팅에 보다 적극적으로 활용할 필요가 있음

34 정넝량 正 能 量 쌍십일 雙 十 一 문화분야 [문화코드] 바를 정 正 자와 에너지란 뜻의 넝량 能 量 을 합친 말로, 긍정적 에너지를 가리킴. 여기서 말하는 긍정적 에너지란 사람 내면에 잠재되어 있는 건강하고 낙관적인 자세, 적극적인 태도를 나타냄 문화분야 [문화코드] 중국의 11월 11일은 쌍십일, 그리고 광군제 光 棍 节 이라고 부르는 일종의 솔로데이 임. 광 光 은 ~뿐이다, 군 棍 은 막대기라는 뜻으로 광군 은 독신 남녀를 일컬음 영국인 심리학자 리차드 와이즈만의 저서에서 처음 시작됨 2012년 올림픽 성화 릴레이가 진행되던 시기에, 많은 블로그에서 긍정의 에너지를 점화시키다 라는 말을 사용하면서 이를 계기로 정넝량 이라는 말이 많은 네티즌들 사이에서 각광받기 시작 시진핑 習 近 平 주석은 2012년 광둥성 廣 東 省 시찰부터 시작해 지금도 종종 정넝량 이란 말을 사용 2013년 긍정적 에너지 는 중국 사람들이 가장 좋아하는 단어로 선정됨. 도덕적 측면에서 사회를 더 나은 방향으로 이끌어 갈 뿐만 아니라, 역사적 흔적 속에서도 강력한 긍정의 에너지를 엿볼 수 있음. 이러한 긍정적 에너지가 중국의 발전을 촉진하고 있음 또한 보는 이에게 긍정적인 힘을 주는 사람이나 행위 등을 정넝량으로 간주하고 있으며, 이와 관련된 활동 등이 향후 국가 혹은 기업 이미지에 큰 영향을 끼칠 것으로 전망 공익 활동은 중국인의 긍정적 에너지를 전파할 수 있는 행위로 간주되어 기업의 사회적책임(CSR)이 중요시 되고 있음 중국 정부 또한 정넝량과 함께 CSR의 확산을 지원 추진하는 상황으로 중국 내수시장을 겨냥하고 있는 기업에 필요한 마케팅 수단으로 작용될 것임 광군제는 처음 중국 난징대학교 南 京 大 學 기숙사에서 시작됨. 1993년 4명의 난징대학교 학생들이 매일 저녁 기숙사에 모여 솔로탈출 방법을 논의하던 중 사람을 나타내는 숫자 1이 4개 조합된 11월 11일을 솔로데이(One s day)로 지정하여 솔로탈출 프로젝트를 진행 이후 교내 이벤트로 발전하였다가 점차 중국 전체로 확산되어 현재 새로운 소비문화로 굳어짐 2009년 톈마오 天 貓 의 솔로데이를 기념한 마케팅과 알리바바의 50%할인 이벤트를 시작으로 현재는 대부분의 온라인 사이트 및 오프라인 매장들이 11월 11일에 다양한 이벤트를 실시함 모바일 기술의 발달로 인한 패러다임의 변화로까지 부상하고 있음. 2013년 11월 11일, 타오바오 淘 寶 톈마오는 이벤트 시작 55초 만에 매출 1억 위안, 6분 7초에 10억 위안을 돌파하며 일일 거래 규모가 억 위안에 달함 온라인 시장 거래규모가 폭발적으로 성장함에 따라 한국 기업들도 전자상거래를 적극 활용할 필요가 있음 유통경로로서의 활용뿐만 아니라 대금 결제, 배송, 모바일 어플리케이션, 모바일 구매 결제 등 다양한 시장진출 기회 검토 연구 필요 우리 기업들도 광군제를 활용하여 온라인시장 거래전략 및 아이디어 제품 개발과 함께, AS 관리시스템도 구축 필요

35 뉘한쯔 女 漢 子 아빠 어디가? 爸 爸 去 哪 兒 문화분야 [문화코드] 일반적으로 매우 여성적인 외모에 남자 같은 성격을 가진 여성을 말하나 최근 그 의미가 확장되어 독립심이 강하고 유능한 여성, 혹은 근육질 몸매를 가진 여성을 포괄함 문화분야 [한류] 후난 湖 南 위성TV에서 방영한 유명 연예인과 자녀들이 함께 여행하는 형식의 프로그램 중국의 유명한 모델이자 MC인 리아이 李 艾 가 자신의 웨이보 微 博 에 뉘한쯔의 자기수양 이라는 제목의 글을 작성하면서 처음 사용됨 한국에서 방영중인 <아빠 어디가?>의 저작권 및 포맷을 구매해 2013년 4분기에 방송을 시작. 1회 시청률 6.74%에서 이후 22.16%까지 상승하여 동시간대 시청률 1위를 기록함. 중국 전역에 방영되며 전 국민에게 사랑받는 프로그램으로 자리 잡음. 프로그램명인 < 爸 爸 去 哪 兒 >은 포털사이트 인기 검색어가 됨 예쁜 얼굴에 근육질 몸매를 가진 여성의 사진이 온라인상에서 엄청난 인기를 끌며 이후 이러한 여성을 뉘한쯔 라 부름 영문 표기 Wo-man 에서 알 수 있듯이 겉으로는 일반 여성들과 차이가 거의 없으나 남성같은 특징을 가지고 있으며, 일상생활에서 독립심이 강하고 유능한 여성을 지칭하는 말로 점점 그 의미가 확대되고 있음 현재 중국의 많은 연예인 중 특히 80년대 출생 연예인들은 어린 자녀를 가진 경우가 많음. 프로그램 속에서 다양한 체험을 통해 아이들을 교육하는 모습이 현대사회의 요구와 맞물려 공감대를 형성하며 큰 인기를 얻음. 매회 자녀를 대하는 부모들의 태도에 공감하며 젊은 부모들뿐만 아니라 전 세대에 걸쳐 두터운 팬층 확보 여성의 사회참여 확대와 사회 주도력 상승에 따라 뉘한쯔 뿐만 아니라 우먼파워 등 관련 용어가 유행. 이는 현대사회의 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 남자와 동일하게 고군분투하는 현대 여성들의 상황을 단적으로 보여줌 심리학적인 관점에서 여성이 여성화, 중성화, 남성화 되어감에 따라 다른 여성들로부터 미움이나 시기를 받을 확률이 현저하게 떨어지게 됨 爺 範 爺 範 冰 冰 *일례로 남성을 뜻하는 글자 예 를 따 판예 라고 불리는 판빙빙 은 예능에서 보여준 모습으로 이미지 변신에 성공해 전국적 인기를 얻은 대표적 성공사례임 일부 사람들은 뉘한쯔 를 남성도 여성도 아닌 제3의 성 性 으로 여기기도 함 한국은 TV프로그램과 영화 제작에 있어 기획력과 경쟁력이 우수함. 최근 중국 시청자들의 다양한 TV프로그램에 대한 요구가 높아지고 새로운 것을 추구하는 문화가 생겨나며 관련 방송 및 엔터테인먼트 분야의 교류와 협력 기회가 더 많을 전망 중국 방송국들이 한국에서 방영되는 다양한 프로그램을 지속적으로 수입함에 따라 관련 분야의 경쟁이 가열되고 있음. 한국 예능 프로그램은 중국에서 인기가 높아 향후 중국수출은 계속 증가할 것으로 예상 이런 현상은 여행, 캠핑 확대 등 중국 내 소비변화를 반영하므로 관련제품의 수출 및 투자진출 검토 필요

36 50 차이나 라인 China Line 문화분야 [한류] 한국에서 활동하는 중국인 아이돌 멤버들로 구성된 모임 한국에서 활동하는 중국인 아이돌멤버가 지속적으로 증가함에 따라 그룹에 관계없이 중국인이라는 공통점으로 유대감을 형성하면서, 한국뿐만 아니라 중국에서 활동하는 아이돌 선후배간의 협력을 다지는 China Line 이 생겨남 중국 내 K-pop의 인기가 증가함에 따라 중국계 연예인들의 한국 진출이 활발, 한국 아이돌 그룹에 속해있다는 사실만으로 웨이보 微 博 검색 순위 상위권을 차지하며 많은 중국인들의 관심을 받고 있음 이로 인해 중국에서 한국 아이돌 그룹의 멤버가 되기 위해 훈련하고 있는 연습생들이 증가하고 있어 앞으로 중국인 멤버가 포함된 아이돌 그룹은 더욱 증가할 것으로 예상됨 기업들은 중국시장 진출 시 차이나 라인 등 그룹 내 중국인 멤버들을 마케팅 홍보에 활용 가능 앨범 제작 단계에서부터 한국어와 중국어 버전으로 발매하면 한국뿐만 아니라 중국 시장에서도 큰 호응을 얻을 수 있음 *차이나 라인 멤버 4명이 포함된 아이돌 그룹 EXO 의 앨범판매량은 100만 장을 넘어 160억 원의 수익을 창출. 이 가운데 40만 장은 중국어 버전으로 중국 팬들의 앨범구매 파워를 입증 한류의 중국 시장 확산과 더불어 중국 현지인을 소속 멤버로 포함시키는 현지화 전략이 새로운 전략 포인트로 각광받고 있음

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38 KEYWORDS FOR CHINA