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1 ANTI-POLLUTION AND CITY LIFE IN BEAUTY in-cosmetics, September,

2 POISONOUS CITIES 1.3 백만명 매년도시에서공기오염때문에사망하는사람의숫자 SOURCE: SOURCE: WORLD HEALTH ORGANIZATION; REBIRTH OF CITIES; NEW YORK 2

3 환경오염과피부노화 눈에보이는피부노화징후의 90% 이상이햇볕이나대기오염등의환경노출의원인 - 클라리소닉 (Clarisonic) 3

4 스트레스와피부손상 스트레스는피부온도상승및피부저항력저하, 맥박상승등을초래함 -American Psychological Association 의연구논문 Source: YouTube Video of Simple Skincare 4

5 피부를위협하는환경요소들 기후적요소 라이프스타일요소 햇볕, 바람, 먼 지, 습기, 대기오 염, 꽃가루, 미세먼지, 건조함, 추위, 기후변화 피로함, 운동, 에 어컨, 히터, 음주, 흡연, 다이어트, 스트레스, 수면부족, 가공식품, 바쁜스케쥴 5

6 뷰티업계반응브랜드들의노력 PRODUCT 프로덕트 커뮤니케이션 제품마케팅 리패키징 & 리포지셔닝 내추럴 & 그린컨셉제품 테크놀로지및포뮬라의개발 상황에따른다양화와세분화소비자마케팅 마케팅클레임및랭귀지의개발 라이프스타일마케팅 힐링 / 디톡싱마케팅 친환경캠페인 고객에듀케이션 6

7 뷰티업계반응 글로벌, 안티 - 폴루션 & 시티라이프 스킨케어제품출시 2005 년이후로지속적인상승세를보여왔으며 2014 년에도성장세를이어가고있음 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Source: Mintel GNPD *Search for products where Full text search matches "environmental aggression" OR "pollution" OR "urban life" OR "city life" with word variants in Skincare (2005-July, 2014) 7

8 소비자조사 소비자인식 CONSUMER DEMANDS 8

9 영국 : 안티 - 폴루션목적으로모이스처라이저의사용율이가장높게나타남 영국소비자조사 : 페이셜스킨케어제품사용목적, 2014 년 3 월발행해당아이템을대기오염, 환경으로부터피부를보호하기위해사용하는소비자비율 Treatment products 13% 18% Women Men BB cream 0% 14% Moisturiser 21% 31% Cleanser 18% 22% Base: 1192 internet users aged 16+ who use facial skincare products

10 미국 : 클렌저와모이스처라이저가 55 세이상의여성소비자에게어필잠재력이높게나타남 미국소비자조사 : 페이셜스킨케어제품사용목적, 2014 년 3 월발행해당아이템을햇볕 / 대기오염 / 환경으로부터피부를보호하기위해사용하는소비자비율 Treatment products BB cream/tinted moisturiser Moisturiser Cleanser 15% 11% 25% 17% 20% 21% Women Men 39% 34% Base: 1357 internet users aged 18+ who use facial skincare products Cleanser Moisturiser BB cream/tinted moisturiser Treatment products All

11 제품 신제품동향 CONSUMER DEMANDS 11

12 신제품출시동향 글로벌, 안티 - 폴루션 & 시티라이프 스킨케어제품출시 2005 년이후로지속적인상승세를보여왔으며 2014 년에도성장세를이어가고있음 5% 4% 4% 3% 3% % 전체스킨케어에서차지하는비중 3.2% 3.2% 3.9% 3.9% 3.5% 4.2% 4.2% 2% 2% 1% 1.3% 1.9% 1% 0% 0.4% Source: Mintel GNPD *Search for products where Full text search matches "environmental aggression" OR "pollution" OR "urban life" OR "city life" with word variants in Skincare (2005-July, 2014) 12

13 신제품출시동향 대륙별비교 2005 년이후출시된안티 - 폴루션및시티라이프컨셉제품의 54% 가유럽에서출시. 1,400 1,200 1, Middle East & Africa Latin America North America Asia Pacific Europe 2% 3% 15% 27% 54% 하지만, 2012 년이후유럽이주춤한반면, 아시아와북미는상승추세를보여균형추세

14 신제품출시동향 하위카테고리별비중 얼굴 / 목과눈케어제품이가장높은비중. 바디케어가시장에등장하며두각을보이기시작. 눈케어는 2014 년상반기에출시율이두드러짐. 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 얼굴 / 목케어눈케어썬케어 - 햇볕노출바디케어핸드 / 네일케어썬케어 - 셀프태닝썬케어 - 사후관리입술케어발케어 2% 1% 0%

15 신제품출시동향마케팅클레임별비중 ( 상위 10 개마케팅클레임 ) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15 식물 / 허브성분함유 모이스처라이징 / 수분공급 보호요소 항산화작용 안티 - 에이징 시간 / 속도 브라이트닝 / 일루미네이팅 피부과테스트완료 비타민 / 미네랄강화 잔선과주름의개선 식물 / 허브성분함유 77% 모이스처라이징 / 수분공급 74% 보호요소 60% 항산화작용 51% 안티 - 에이징 ( 노화방지 ) 50% 시간 / 속도 ( 시간절약 ) 47% 브라이트닝 / 일루미네이팅 44% 피부과테스트완료 38% 비타민 / 미네랄강화 34% 잔선과주름의개선 31% 안티 - 에이징, 브라이트닝, 주름개선, 시간 / 속도클레임이상승세. 서양에서는안티 - 에이징이강세. 클렌징, 화이트닝, 자외선차단은아시아에서상대적으로강세

16 제품타입별분류 보호작용 개선작용 라이프스타일 클렌징 자외선차단 보호막 (Shield) 기술 피부자생 / 면역력및수분막강화 힐링 & 디톡싱 컨셉제품 코쿠닝 (Cocooning) 아이템 셀프케어기기 피부개선기능의강화 ( 수분공급, 항산화, 노화방지등 ) 상황별컨셉과치유법 시간절약을위한멀티 - 펑션제품 씨티라이프컨셉 남성옵션제품 16

17 클렌징기능의제품 Clarins Extra-Comfort Anti-Pollution Cleansing Cream Clarisonic Skin Cleansing Device /JPY 5400 $199 도시공해에의해약해진피부에적합한컴포팅클렌징제품. 안티 - 폴루션기능과더불어항산화, 보습효과제공 6 배철저한클렌징을도와주는클렌징기기. 모공, 잔선, 주름을개선시키고스킨케어제품의흡수율을높여줌 17

18 보호막 (SHIELD) 기능의제품 Dr Brandt XYY Xtend Your Youth Face Cream Annemarie Börlind Beauty Pearls Antipollution & Sensitive Serum / 47 항산화, 안티 - 에이징, 안티 - 스트레스의 A3 파워의보호막을형성. Dermashield ( 의학적효과의보호막 ) 이오염물질과전자기방사선으로부터피부를보호 / 겔캡슐에담겨, 3D 보호매트릭스효과. 오염에의한피부손상을줄여주고 second skin 효과를제공 18

보호막 (SHIELD) 기능의제품 Alorée Chlorocosmétic Two-Phase Mist City-Protect Etude House Dust Cut Facial Mist 2588241/ 31 2425055/KRW9,500

19 보호막 (SHIELD) 기능의제품 Alorée Chlorocosmétic Two-Phase Mist City-Protect Etude House Dust Cut Facial Mist / /KRW9,500 도시생활로인한피부보호와보습제공. 토닝, 수딩, 브라이트닝, 리바이탈라이징, 항산화, 안티에이징효과를한꺼번에제공. 100% 천연성분, 43% 오가닉성분 같은극끼리밀어내는자석처럼피팅폴리머반발력으로피부보호막을형성하는미스트. 스킨스트레스케어를위한식물성분함유로피부청정케어 19

햇볕없이도비타민 D 유사물질의생성. 오염및외부물질, 유리기, UV 로부터피부보호.

20 멀티 - 펑션및자외선차단기능의제품 DermEden DD Crème D-Day Protocole Crème Universelle SPF 50 Sampar Crazy Cream Tinted UV- Defense Cream / 33 자외선차단, 수분공급, 브라이트닝, 안티에이징, 보정효과의 DD 크림. 햇볕없이도비타민 D 유사물질의생성. 오염및외부물질, 유리기, UV 로부터피부보호. 에이징징후개선 / 35 강력한안티 - 폴루션보호막, Urban Advance 의작용으로즉각적이고지속적인시각적효과. 피부활동력을높여주고스킨셀에깊숙이작용. 메이크업기능과자외선차단및높여주고피부수분지질막강화. 세포 DNA 를보호하는안티에이징기능 20

피부자생 / 면역력과수분막의강화 H20 Plus Marine Defense Green Tea Antioxidant Toner Clarins Hydraquench Cream 2488561/THB 756 항산화 Tea

21 피부자생 / 면역력과수분막의강화 H20 Plus Marine Defense Green Tea Antioxidant Toner Clarins Hydraquench Cream /THB 756 항산화 Tea 컴플렉스의마르지않는수분력의토너. 해양추출성분의안티폴루션컴플렉스. 외부공해를막고피부를복원하는안티에이징프로텍션기능 / 30 외부공해로인해건조해지고손상된피부보호. 히알루론산컴플렉스와안티폴루션컴플렉스가주름을막고래디언스를개선 21

2472097/ 79 지속적인디톡스효과, 즉각적인생기, 다른스킨케어제품의효과를배가시키는트리플액션 높은비타민함유의항산화안티에이징크림.

22 디톡스랭귀지제품 Dior One Essential Intense Skin Detoxifying Booster Serum Doctor Babor Derma Cellular Detoxifying Vitamin Cream SPF /JPY / 79 지속적인디톡스효과, 즉각적인생기, 다른스킨케어제품의효과를배가시키는트리플액션 높은비타민함유의항산화안티에이징크림. 피부자체의항산화력과디톡스엔자임의형성을촉진. Retinew A 포뮬라가피부자생력과면역력강화, 산화 / 자외선손상 / 대기오염 / 니코틴,/ 유해환경물질로부터보호와개선 22

2448067/ 115 2585343/ 80 씨티스트레스 로부터피부를보호하여노화를막아주는세럼.

23 안티 - 폴루션트리트먼트 ( 피부개선기능의강화 ) Tromborg Anti-pollution Serum Elemis Pro-collagen Marine Cream Ultra-rich / / 80 씨티스트레스 로부터피부를보호하여노화를막아주는세럼. 아로마테라피향기함유로치유효과 항산화물질과캡슐속비타민이외부환경의공격으로부터유해요소를막아주고세포매트릭스를젊게돌려줌 23

Treatment 2517863/ 35 파리, 상해, 뉴욕등의오염도높은도시에서테스트를거친씨티라이프컨셉의제품.

24 라이프스타일 ( 씨티라이프, 흡연 ) Lancôme City Miracle CC Cream Complexion Beautifier Daily Defense SPF40/PA+++ Task Essential O2 System Red Regenerative Treatment / 35 파리, 상해, 뉴욕등의오염도높은도시에서테스트를거친씨티라이프컨셉의제품. 주름과스팟을개선생기를부여 /$135 피부노화, 스트레스, 오염, 담배등으로부터피부를보호하는남성제품. 비타민, 스노우알개, 히아루론산, 산소, 아르간스템셀함유 24

25 커뮤니케이션 CONSUMER 브랜드캠페인 DEMANDS 사례 25

26 COMPANY CASE: 고객에듀케이션 CLARINS( 클라란스 ) 는영국에서대기오염이피부에미치는영향과이에대한적절한대응에대한고객에듀케이션을위한웹사이트컨텐츠게시. 컨텐츠교육, 테크놀로지및성분기술, 제품소개, 그린사회활동등을연결해입체적이고다각적인컨텐츠소개 26

27 COMPANY CASE: 리포지셔닝 & 리패키징 NEUTROGENA ( 뉴트로지나 ) 는싱가폴에서흐린날에도자외선차단제를바를것을홍보. 기존의자외선차단제를 CLOUDSCREEN( 흐린날을위한자외선차단제 ) 으로리포지셔닝하여새롭게출시 27

28 COMPANY CASE: 힐링마케팅 INNISFREE( 이니스프리 ) 는 힐링여행 이라는주제로감성마케팅을진행. 브랜드컨셉과성분의기원지이기도한제주지역으로의여행을주제로지친현대인의눈과마음을어루만지는캠페인과컨텐츠노출을일관성있게진행 28

29 COMPANY CASE: 코쿠닝 (Cocooning) & 나를위한사치 JO MALONE London ( 조말론 ) 은 서울의핫플레이스 캠페인을통해, 라이프스타일브랜드로서의이미지강화를꾀함. 해피코쿠닝과나만을위한작은사지를향한최근소비자트렌드에부합하는홈프래그런스의강화를위한노력 29

30 COMPANY CASE: 라이프스타일과상황에따른마케팅 중국의 Anti-PM2.5( 초미세먼지 ) 캠페인. 헬레나루빈스타인과디올은 PM2.5 상황에서제품을매칭하여제안하는디지털캠페인을진행. 폰즈는 PM2.5 클렌징제품을출시 30

31 COMPANY CASE: Younger-generation 을위한마케팅 MAX FACTOR( 맥스팩터 ) 는젊은세대의도시거주고객을위한 SNS 캠페인을중국에서진행. 오염마스크를착용하고찍은아이메이크업사진을응모받아컨테스트를진행하는이색 SNS 캠페인 31

32 WHAT S NEXT 32

33 2030 X3 세계도시면적세배증가 X2 세계도시인구두배증가 SOURCE: UNITED NATIONS ENVIRONMENT PROGRAMME; REBIRTH OF CITIES; SYDNEY % 세계전체인구의 70 퍼센트 - 640억명- 도시거주매년 6천만명의도시거주자가추가로늘어남 SOURCE: UN; CARACAS 33

34 WHAT S NEXT 안티폴루션뷰티의진단및예측 1. 테크놀로지에기반한프로덕트 vs. 커뮤니케이션에기반한랭귀지마케팅 2. 대륙, 카테고리, 연령, 성별을넘어선계속되는확장 3. 내추럴성분과그린컨셉의성장. 치열해지는브랜드모색 4. 단계의복합, 멀티 - 펑션제품 vs. 새로운단계의세분화제품 5. 바르거나, 입거나, 먹거나, 다양한형태의복합적인사용 6. 보다세부적이고전문적인클레임의등장 7. 오염상태를측정하고진단하는기기나앱, 프로그램의진화 8. 오염이나피부손상정도에따른커스터마이즈드제품의등장 34

Diane Park Beauty & Personal Care Analyst, South Korea Website Email Twitter bpc.

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