동남아시아밀레니얼타깃선호 1 위 K-Entertainment 채널 CJ E&M 미디어솔루션본부 2015.03
M Value 1 동남아시아밀레니얼타깃의선호 1 위 K-Entertainment 채널 * 밀레니얼 : 18~37 세연령으로막강한경제력과소비력을보유한타깃 2 CJ E&M 인기콘텐츠최단기간홀드백편성 (1 주 ~3 주內 ) 3 예산과타깃에맞는일반광고맞춤형상품 4 브랜드의주목도를강화하는프리미엄상품 2 I Asia No.1 K-Entertainment
M Introduction 동남아시아밀레니얼타깃마케팅에가장효과적인채널 CJ E&M 최신콘텐츠를기반으로, 핵심타깃에보다더친밀하고효과적인마케팅소구가능 Taiwan 176 만 HH 타깃 커버리지 1539 여성 730 만가구 국가 동남아시아 10 개국 Cambodia Hong Kong 55 만 HH Philippines 76 만 HH 콘텐츠 ( 싱가포르, 대만, 홍콩, 태국, 인도네시아, 말레이시아, 미얀마, 필리핀, 캄보디아, 호주 ) 드라마, 예능, 음악, 라이프스타일, 영화 Myanmar 8 만 HH Indonesia 76 만 HH 플랫폼디지털POC Pay-TV ( 케이블 / 위성 /IPTV) 페이스북팬페이지팔로우 46만 Thailand 275 만 HH Australia 자막지원 M-wave 內 M 페이지영어 Malaysia 13 만 HH Singapore 60 만 HH * 해당국가의채널 M 가입가구수 3 I Asia No.1 K-Entertainment
M 경쟁력 동남아시아밀레니얼타깃의 K-Culture 에대한관심으로한류채널中가장높은인지도확보 채널 M 타깃시청자조사결과, 재미, 양질의프로그램, 트렌디순으로긍정적이미지가높게나타남 주요관심사 한류채널인지도 채널 M 시청자평가 K-POP 93.06 M 77.6 재미있다 80.36 K-Artist 76.33 양질의프로그램 76.48 KBS World 75.1 TV 프로그램 70.92 트렌디하다 76.38 Arirang 69.5 패션 / 뷰티 61.08 취향에맞다 74.73 요리 60.54 ONE TV 23.9 우수하다 55.73 * Source : Online Survey(by SOGO Survey), 14.8.7~14.8.24, 총 4,027 명中싱글 / 여성 90% 4 I Asia No.1 K-Entertainment
M Advertisers M 캠페인기집행국내, 국외광고주 ( 일반광고, 360 협찬포함 ) 밀레니얼타깃대상뷰티, IT, 여행, 유통업종에서캠페인진행 5 I Asia No.1 K-Entertainment
M Contents K-Culture 를아우르는 K-POP, Lifestyle, Drama, Entertainment 인기콘텐츠최단기간홀드백편성 Entertainment 최고의인기, 나영석콘텐츠를 3 주홀드백편성 장르편성비율 40% Drama 웰메이드콘텐츠오리지널드라마편성 25% K-POP 가장빠른한류 KPOP 국내방송 1 일홀드백편성 20% Life-Style 한류의뷰티, 패션, 푸드다양한라이프스타일콘텐츠편성 15% 6 I Asia No.1 K-Entertainment
M Package Summary 업종별타깃별맞춤형상품제공, 프리미엄상품으로브랜드의주목도강화 일반광고 1 기본일반광고 Pack. 2 Category Pack. (1천만원) 3 Upfront Pack. Premium 1 Super Brand Week (1 천만원 ) 2 LOGO-Link (1 천만원 ) 360 IMC 1 Digital Studio Block Pack. 2 Celeb Native AD Pack. 3 Sponsorship Pack. 7 I Asia No.1 K-Entertainment
일반광고상품 예산과타깃에맞는일반광고 & 큐레이션상품제공 1 기본일반광고 Pack. 구분 1 천만원 2 천만원 3 천만원 보너스율평균횟수보너스율평균횟수보너스율평균횟수 M 200% 100 250% 234 300% 399 * 시급구성에따라평균횟수는달라질수있습니다. * 1 개월기준 / 청약기간에따른보너스율은제외 * 30 초기준 2 Category Pack. 판매금액 : 1 천만원 패키지명타겟횟수 (30 초 ) 노출프로그램추천광고주 Entertainment & Drama Pack. 2049 남녀 90 삼시세끼, 꽃보다시리즈, 더지니어스, 나쁜녀석들, 나인금융, IT 전자, 수송기기, 여행 ( 항공 ) K-POP Pack. 1534 남녀 90 M 카운트다운, 쇼미더머니 3, 슈퍼스타 K IT 전자, 식음료, 패션 Life-Style Pack. 1539 여성 90 김나영 1 만라이크, 포니뷰티다이어리, 패션, 뷰티, 식음료, 유통 * 프로그램편성시간대는방송사사정에따라변경될수있음 * 시급비중 : Prime (18~25H)45 회 / Fringe(9~18H)45 회 * 패키지보너스율 180% 3 Upfront Pack. 청약기간월금액 3 개월이상 6 개월이상 제공내역 5 백만원 200% 1 천만원 300% 300% 수퍼브랜드위크 (1 주 ) 400% 수퍼브랜드위크 (2 주 ) 8 I Asia No.1 K-Entertainment
프리미엄상품 1 Super Brand Week 광고주가마케팅을집중하고싶은특정기간 PRIME 시간대 / CM 지정노출가능 단기간임팩트및도달률제고가능 MON TUES WED THU FRI SAT SUN 중 CM 채널 M PRIME 시간대 후 TOP 월 ~ 일 21 시 ~25 시매시간중 CM + 후 TOP 노출 판매금액 : 1 천만원 패키지명횟수 (30 초 ) 제공내역추천광고주 Super Brand Week 70 PRIME BLOCK (21~25H) 중 CM 35 회 + PIB 35 회 단기간임팩트및도달률제고를원하는광고주 * 패키지보너스율 180% 9 I Asia No.1 K-Entertainment
프리미엄상품 2 LOGO Link 채널 ID 와브랜드를결합한형태의광고로, 채널의아이덴티티와연계하여브랜드인지도를강화하는상품 채널 ID 브릿지 (5 초 ) 광고 (30 초 ) Logo Change 판매금액 : 1 천만원 패키지명횟수 (30 초 ) 제공내역 LOGO Link 90 채널로고가브랜드로고로변경되는광고형태, 브랜드인지도강화상품채널 ID + 브릿지 (5") + 광고 (30") * 패키지보너스율 : 180% * 브릿지제작비포함 10 I Asia No.1 K-Entertainment
360 IMC 1 Digital Studio Block Pack. 글로벌채널 M 에브랜디드콘텐츠를노출할수있는특별편성패키지해당글로벌국가온라인, 디지털플랫폼사용라이선스제공 판매금액 : 5 백만원 패키지명내용금액 특별편성 Pack. 1 주 PRIME( 본방 ) 1 회, FRINGE( 재방 ) 2 회영상내영문자막제공 5 백만원 * 편성시간대협의必 * 1 차라이선스제공 < 김나영의 1 만 Like> < 포니의뷰티다이어리 > 11 I Asia No.1 K-Entertainment
360 IMC 2 Celeb Native AD Pack. 콘텐트의출연진 (MC) 을활용, 해당 Celeb 의광고를지정노출하여 Engagement 강화채널M 페이스북팬페이지內콘텐츠형태로자연스러운브랜드노출 * Native AD 란? 일반콘텐츠와유사한형태의광고콘텐츠를통해광고에대한몰입도증가시켜효과를증대시키는기법 방송 디지털 - 콘텐트의출연진 (MC) 을활용, 해당프로그램주요위치광고노출 - M 페이스북에콘텐츠형태로자연스러운브랜드노출, 디지털커버리지확대 + < 프로그램이하늬 MC> < 후 PIB 지정이하늬 CF_Cloud9> <Chaneel M 팬페이지 46 만구독 > 판매금액 : 1 천만원 패키지명구분횟수제공내역추천광고주 Celeb AD Pack. 방송 58 해당 Celeb 의출연프로그램 (Ex. 겟잇뷰티, 삼시세끼등 ) 디지털 4 M 페이스북주 1 회 ( 프로그램소개 + 브랜드광고 ), 팬 46 만 동남아향뷰티, IT, 식음료 * 프로그램편성시간대는방송사사정에따라변경될수있음 * 패키지보너스율 180% 12 I Asia No.1 K-Entertainment
360 IMC 3 Sponsorship Pack 특정프로그램의 ID 에브랜드를결합하여해당프로그램의스폰서쉽효과기대 방송 - 프로그램전후 Opening / Closing Billboard 로브랜드 ( 상품 ) 노출 - 프로그램예고스팟후에 5 초간브랜드 ( 상품 ) 노출 + 판매금액 : 2 천만원 < 프로그램예고스팟 25s > < 라네즈 CF 5s> 패키지명구분횟수제공내역추천광고주 OBB CBB Prime Time 16 회 Fringe Time - 32 회 해당프로그램전 / 후협찬고지 Presented by 000, 10sec Anonymous Pack. Promo Tag In Program me TVC Prime Time 210 회 Fringe Time 210 회 Prime Time 16 회 Fringe Time - 32 회 해당프로그램예고스팟에브랜드광고결합 ( 예고스팟 25 초 + 광고 5 초 ) 3 spots per day for 10 weeks 중 CM 프로그램의오디언스와관여도가높은업종추천 TVC Prime Time 84 회 Fringe Time - 84 회 일반광고 13 I Asia No.1 K-Entertainment
Appendix. M 편성표 3 월기본편성표 ( 단가 & 시급 ) 시급 Time Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Time 시급 6 최신드라마나인 : 아홉번의시간여행엠카운트다운엠카운트다운쇼미더머니 3 6 7 나쁜녀석들미스코리아- 줄리아 & 조조한식대첩2 더지니어스 : 룰브레이커 7 미스코리아- 줄리아 & 조조더지니어스 : 룰브레이커 8 8 한식대첩2 더지니어스 : 룰브레이커쇼미더머니 3 삼시세끼어촌편미스코리아- 줄리아 & 조조나쁜녀석들 9 9 최신드라마쇼미더머니 3 10 나PD 시리즈 : 꽃보다할배한식대첩2 10 * 단가 (30 초기준 / 천원 ) Prime : 400 (18 시 ~25 시 ) Fringe Prime : 200 (9 시 ~18 시 ) Fringe Prime 11 최신드라마 일리있는사랑 11 Fringe Prime 12 나인 : 아홉번의시간여행 12 13 최신드라마 나쁜녀석들 엠카운트다운 나 PD 시리즈 : 꽃보다할배 13 14 15 나쁜녀석들 삼시세끼어촌편한식대첩 2 더지니어스 : 룰브레이커 쇼미더머니 3 삼시세끼어촌편 미스코리아- 줄리아 & 조조포니의뷰티다이어리 14 15 16 한식대첩 2 더지니어스 : 룰브레이커 한식대첩 2 16 엠튠즈 17 엠카운트다운 나쁜녀석들 17 18 나 PD 시리즈 : 꽃보다할배 더지니어스 : 룰브레이커 18 19 엠카운트다운더지니어스 : 룰브레이커삼시세끼어촌편쇼미더머니 3 미스코리아- 줄리아 & 조조포니의뷰티다이어리 최신드라마 삼시세끼어촌편 19 20 엠카운트다운 미스코리아 - 줄리아 & 조조 20 Prime 21 최신드라마 나인 : 아홉번의시간여행 미스코리아 - 줄리아 & 조조 삼시세끼어촌편 엠카운트다운 21 Prime 22 미스코리아 - 줄리아 & 조조 나쁜녀석들 나쁜녀석들 22 23 24 1 2 삼시세끼어촌편한식대첩 2 더지니어스 : 룰브레이커 나 PD 시리즈 : 꽃보다할배 일리있는사랑 쇼미더머니 3 삼시세끼어촌편 한식대첩 2 한식대첩2 미스코리아- 줄리아 & 조조엠튠즈더지니어스 : 룰브레이커 더지니어스 : 룰브레이커 쇼미더머니 3 23 24 1 2 Fringe Prime 3 4 쇼미더머니 3 나쁜녀석들나인 : 아홉번의시간여행 최신드라마 더지니어스 : 룰브레이커 미스코리아 - 줄리아 & 조조 쇼미더머니 3 포니의뷰티다이어리 삼시세끼어촌편 3 4 Fringe Prime 5 삼시세끼어촌편한식대첩 2 더지니어스 : 룰브레이커쇼미더머니 3 나쁜녀석들 삼시세끼어촌편 나인 : 아홉번의시간여행 5 14 I Asia No.1 K-Entertainment