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은미 미
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1 2014년 12월 주간 콘텐츠 파워 지수 (CPI: Content Power Index)

CoB 개요 및 구성 CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 스마트미디어 환경의 콘텐츠 소비 행동 측정 모델 CoB는 크게 4가지 모듈로 구성되며, 그 중 콘텐츠 파워 지수(CPI)는 주간단위로 발표됨 소비자 Insight & Trend 콘텐츠 파워 지수 (Content Power Index) 콘텐츠 가치 지수 (Content Value Index)

2 CoB 개요 및 구성 CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 스마트미디어 환경의 콘텐츠 소비 행동 측정 모델 CoB는 크게 4가지 모듈로 구성되며, 그 중 콘텐츠 파워 지수(CPI)는 주간단위로 발표됨 소비자 Insight & Trend 콘텐츠 파워 지수 (Content Power Index) 콘텐츠 가치 지수 (Content Value Index) 콘텐츠 마케팅 가치 1) 소비자 Lifestyle 1) 관련 뉴스 구독자 수 1) 시청가치 1) 별 광고 몰입도 2) 미디어 & 콘텐츠 이용행태 2) 관련 직접 검색자 수 3) 관련 소셜미디어 버즈량 2) 행동가치 3) 공유가치 2) 별 제품 구입 경험 /의향/ PPL 가치 등 3) 협찬효과조사 소비자조사 (주요 이슈 별 발표) 실측데이터 (주간단위 정기적 발표) 소비자조사 (주요 이슈 별 발표) 2

콘텐츠 파워 지수(CPI) 개요 및 측정방식 콘텐츠 파워 지수 CPI (Content Power Index) (매주 월~일요일 주간 데이터 산출) Issue Ranking (이슈 랭킹) Search Ranking (검색 랭킹) Buzz Ranking (버즈 랭킹) 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 의미 측정 항목 관련 뉴스 구독자수 직접

3 콘텐츠 파워 지수(CPI) 개요 및 측정방식 콘텐츠 파워 지수 CPI (Content Power Index) (매주 월~일요일 주간 데이터 산출) Issue Ranking (이슈 랭킹) Search Ranking (검색 랭킹) Buzz Ranking (버즈 랭킹) 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 의미 측정 항목 관련 뉴스 구독자수 직접 검색자수 소셜미디어 버즈량(건) 주요 포털 및 네이버 뉴스 캐스트 국내 주요 포털에서의 블로그 924만개+, 게시판 850개+, 조사 기관 및 수집 등재 언론사 기준 온라인 기사의 표본조사를 통한 추정 구독자수 표본 조사를 통한 추정 검색자수 SNS 1,747만개+, 전문사이트 2,883개, 클럽 173,286개, 지식검색서비스 전수 수집, 동영상 194,074개 + (2014년 4월 기준) 콘텐츠 파워 지수는 3개 행동 항목의 개별 표준 점수의 평균으로 표준화 닐슨코리안클릭Coverage : 해당 기간패널들이 방문/이용한 모든 사이트/앱 (2013년2월 기준, PC 약2만, Mobile Web 약7천, Mobile App 약 1만) 측정 대상/ 1회성, 특집편성 제외 : 지상파 3사, CJ E&M(tvN, Mnet, OnStyle, STORYON, O live, XTM, OCN) 장르 : 드라마, 오락, 정보, 음악 시간 : 프라임타임 (1회성, 특집 제외) CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 SM@RT CoB 모델 중 하나인 CPI는 2012년 2월 27일부터 조사가 시작되었으며, 콘텐츠와 소비자 행동간의 상관관계의 경향성이 입증되어 시청률의 보완지표로서 활용이 가능합니다. 3

9 9주 연속 1위 12/20 종영 (10월 3주~12월 3주) [SBS, K팝스타4] 신규 진입 상위 랭킹 17 202.1 6 213.5 221.4 6 5 215.

4 12월 Hot Contents 12월 CPI 순위 및 신규 콘텐츠 CPI 순위 CPI 지수 12월 01일~12월 07일 12월 08일~12월 14일 12월 15일~12월 21일 12월 22일~12월 28일 1위 1위 1위 [tvn, 미생] 주 연속 1위 12/20 종영 (10월 3주~12월 3주) [SBS, K팝스타4] 신규 진입 상위 랭킹 [MBC, 무한도전] 4주 연속 상위 랭킹 월 4주차 검색자 수 2,731,648명으로 1위 랭킹 토요일 토요일은 가수다 로 인해 관심/관여도가 높은 콘텐츠 1위로 선정 1 4

5 12월 주간 CPI 통합지수 Ranking 인기 기준인 시청률이 아닌 뉴스구독 순위, 직접 검색 순위, 뉴스구독 순위 등 CPI 통합지수 (Content Power Index) 3개 항목 200점 표준화 점수의 평균으로 콘텐츠 파워 지수 산출 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 콘텐츠 파워 지수 (CPI: Content Power Index) 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 12월 1일~12월 7일 방영기간: 12월 8일~12월 14일 방영기간: 12월 15일~12월 21일 방영기간: 12월 22일~12월 28일 CPI 전주 대비 변화 CPI 전주 대비 변화 CPI 전주 대비 변화 CPI 전주 대비 변화 1 tvn 미생 tvn 미생 tvn 미생 MBC 무한도전 SBS 수목드라마(피노키오) MBC 무한도전 신규 MBC 무한도전 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 SBS 수목드라마(피노키오) SBS 수목드라마(피노키오) SBS 수목드라마(피노키오) MBC 무한도전 KBS2 월화드라마(힐러) tvn 삼시세끼 신규 KBS2 해피투게더 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타 tvn 삼시세끼 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타 SBS 룸메이트 tvn 일리있는 사랑 신규 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 KBS2 해피투게더 MBC 수목드라마(미스터 백) MBC 일밤 - 아빠 어디가 tvn 삼시세끼 SBS 월화드라마(펀치) KBS2 개그콘서트 KBS2 월화드라마(내일도 칸타빌레) MBC 황금어장 - 라디오스타 KBS2 유희열의 스케치북 Mnet 엠카운트다운 비긴즈 MBC 황금어장 - 라디오스타 KBS2 해피투게더 SBS 룸메이트 MBC 황금어장 - 라디오스타 KBS2 해피투게더 OCN 나쁜 녀석들 MBC 황금어장 - 라디오스타 tvn 삼시세끼 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) SBS 월화드라마(비밀의 문) MBC 일밤 - 아빠 어디가 SBS 월화드라마(펀치) SBS 룸메이트 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 MBC 수목드라마(미스터 백) SBS 룸메이트 MBC 수목드라마(미스터 백) SBS 정글의 법칙 MBC 월화드라마(오만과 편견) MBC 일밤 - 아빠 어디가 KBS2 월화드라마(힐러) MBC 우리 결혼했어요

6 12월 주간 Issue Ranking 주요 포털 및 네이버 뉴스 캐스트 등재 언론사 기준 온라인 기사의 표본조사를 통한 추정 구독자수로 CPI 통합지수 (Content Power Index) 뉴스 구독 순위를 측정하며, 뉴스 구독자수가 많을수록 화제성이 높은 을 의미 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 화제성이 높은, [뉴스 구독 순위] 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 12월 1일~12월 7일 방영기간: 12월 8일~12월 14일 방영기간: 12월 15일~12월 21일 방영기간: 12월 22일~12월 28일 뉴스 구독자수 뉴스 구독자수 뉴스 구독자수 뉴스 구독자수 1 tvn 미생 3,144,330 tvn 미생 3,996,181 tvn 미생 3,774,639 MBC 무한도전 2,731,648 2 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 2,644,949 MBC 무한도전 2,776,431 MBC 무한도전 2,806,432 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 2,621,216 3 tvn 삼시세끼 1,593,852 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 2,377,972 tvn 삼시세끼 2,230,109 KBS2 해피투게더 1,984,271 4 MBC 무한도전 1,577,823 tvn 삼시세끼 1,594,611 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 2,019,440 KBS2 개그콘서트 1,301,481 5 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 1,447,036 SBS 수목드라마(피노키오) 1,505,942 MBC 세바퀴 1,222,151 MBC 일밤 - 진짜 사나이 1,191,686 6 KBS2 해피투게더 1,217,903 MBC 황금어장 - 라디오스타 1,375,457 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타4 1,066,619 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 1,126,060 7 MBC 일밤 - 아빠 어디가 1,114,055 MBC 일밤 - 진짜 사나이 1,185,506 KBS2 해피투게더 1,045,781 tvn 삼시세끼 1,085,073 8 SBS 룸메이트2 1,091,652 MBC 일밤 - 아빠 어디가 1,107,541 MBC 일밤 - 아빠 어디가 949,860 MBC 우리 결혼했어요4 1,011,632 9 tvn 현장토크쇼 택시 1,011,770 SBS 월화드라마(비밀의 문) 1,029,598 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 835,168 MBC 황금어장 - 라디오스타 968, MBC 일밤 - 진짜 사나이 997,705 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 1,026,504 MBC 일밤 - 진짜 사나이 757,519 KBS2 우리동네 예체능 961, SBS 자기야 992,969 SBS 룸메이트2 912,889 MBC 수목드라마(미스터 백) 680,568 KBS2 불후의 명곡 802, SBS 수목드라마(피노키오) 892,076 KBS2 해피투게더 783,269 SBS 수목드라마(피노키오) 634,340 SBS 수목드라마(피노키오) 697, MBC 수목드라마(미스터 백) 881,888 KBS2 주말드라마(가족끼리 왜 이래) 587,123 KBS2 유희열의 스케치북 605,962 SBS 놀라운 대회 스타킹 677, MBC 황금어장 - 라디오스타 779,514 KBS2 월화드라마(힐러) 570,245 MBC 우리 결혼했어요4 602,869 KBS2 안녕하세요 649, KBS2 월화드라마(내일도 칸타빌레) 732,833 KBS2 개그콘서트 536,778 MBC 황금어장 - 라디오스타 592,905 SBS 룸메이트2 572,359 6

7 12월 주간 Search Ranking 국내 주요 포털에서 표본 조사를 통한 추정 검색자수로서 검색 순위를 측정하며, CPI 통합지수 (Content Power Index) 검색량이 많을 수록 관심/관여가 높은 을 의미 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 관심/관여가 높은, [검색 순위] 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 12월 1일~12월 7일 방영기간: 12월 8일~12월 14일 방영기간: 12월 15일~12월 21일 방영기간: 12월 22일~12월 28일 검색자수 검색자수 검색자수 검색자수 1 tvn 미생 619,451 tvn 미생 554,610 tvn 미생 907,738 MBC 무한도전 535,501 2 tvn 일리있는 사랑 444,441 KBS2 월화드라마(힐러) 536,233 SBS 수목드라마(피노키오) 487,197 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 438,313 3 SBS 수목드라마(피노키오) 400,372 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타4 380,620 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타4 416,742 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타4 414,760 4 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 269,823 SBS 수목드라마(피노키오) 342,428 SBS 월화드라마(펀치) 375,510 MBC 수목드라마(미스터 백) 260,200 5 MBC 일밤 - 아빠 어디가 265,189 MBC 무한도전 319,455 MBC 무한도전 299,686 KBS2 해피투게더 232,716 6 KBS2 월화드라마(내일도 칸타빌레) 262,652 OCN 나쁜 녀석들 253,286 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 267,446 SBS 월화드라마(펀치) 221,188 7 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 246,158 KBS2 해피투게더 234,891 tvn 삼시세끼 231,412 SBS 수목드라마(피노키오) 219,507 8 MBC 황금어장 - 라디오스타 241,184 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 214,845 KBS2 유희열의 스케치북 229,829 KBS2 월화드라마(힐러) 166,373 9 MBC 무한도전 227,242 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 165,837 KBS2 해피투게더 210,923 SBS 정글의 법칙 152, tvn 바흐를 꿈꾸며 언제나 칸타레 206,070 KBS2 해피선데이 - 1박2일 162,202 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 179,584 SBS 룸메이트2 136, SBS 일요일이 좋다 - K팝스타4 199,120 KBS2 주말드라마(가족끼리 왜 이래) 128,712 KBS2 월화드라마(힐러) 168,762 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 122, tvn 삼시세끼 198,564 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) 128,125 SBS 룸메이트2 168,270 MBC 황금어장 - 라디오스타 110, KBS2 주말드라마(가족끼리 왜 이래) 180,277 MBC 월화드라마(오만과 편견) 124,512 MBC 수목드라마(미스터 백) 138,399 KBS2 주말드라마(가족끼리 왜 이래) 98, KBS2 나는 남자다 171,105 SBS 슈퍼주니어M의 게스트하우스 115,187 MBC 일밤 - 아빠 어디가 129,284 MBC 월화드라마(오만과 편견) 93, OCN 나쁜 녀석들 149,933 MBC 황금어장 - 라디오스타 101,884 tvn 더 지니어스: 블랙 가넷 126,141 KBS2 해피선데이 - 1박2일 92,918 7

8 12월 주간 Buzz Ranking 블로그, 게시판, SNS, 전문사이트, 클럽, 지식검색서비스, 동영상 카테고리 등에서 버즈 순위를 측정하 CPI 통합지수 (Content Power Index) 며, 버즈량이 증가할 수록 시청자들의 몰입이 높은 을 의미 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 몰입도가 높은, [버즈 순위] 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 12월 1일~12월 7일 방영기간: 12월 8일~12월 14일 방영기간: 12월 15일~12월 21일 방영기간: 12월 22일~12월 28일 버즈량 (건) 버즈량 (건) 버즈량 (건) 버즈량 (건) 1 tvn 미생 41,449 tvn 미생 43,370 tvn 미생 63,255 SBS 수목드라마(피노키오) 15,695 2 SBS 수목드라마(피노키오) 14,800 SBS 수목드라마(피노키오) 13,118 SBS 수목드라마(피노키오) 16,519 MBC 무한도전 15,451 3 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) 6,515 MBC 무한도전 8,134 MBC 황금어장 - 라디오스타 8,424 Mnet 엠카운트다운 비긴즈 12,908 4 MBC 무한도전 5,848 Mnet No.MERCY 6,210 MBC 무한도전 8,081 SBS 룸메이트2 7,969 5 SBS 룸메이트2 5,071 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) 6,094 KBS2 금요드라마(하이스쿨 : 러브온) 7,418 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 7,717 6 KBS2 금요드라마(하이스쿨 : 러브온) 4,866 SBS 룸메이트2 5,453 SBS 룸메이트2 7,271 KBS2 해피투게더 7,320 7 KBS2 월화드라마(내일도 칸타빌레) 4,408 OnStyle 스타일 로그 ,897 KBS2 유희열의 스케치북 6,652 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) 4,819 8 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 4,247 MBC 황금어장 - 라디오스타 4,666 KBS2 수목드라마(왕의 얼굴) 5,975 KBS2 개그콘서트 4,812 9 MBC 우리 결혼했어요4 4,078 KBS2 금요드라마(하이스쿨 : 러브온) 4,657 SBS 일요일이 좋다 - K팝스타4 4,986 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 4, SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 4,064 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 4,644 tvn 삼시세끼 4,317 Mnet No.MERCY 3, KBS2 유희열의 스케치북 3,964 OCN 나쁜 녀석들 4,251 KBS2 해피투게더 4,014 KBS2 월화드라마(힐러) 3, MBC 황금어장 - 라디오스타 3,882 KBS2 월화드라마(힐러) 3,861 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 3,694 tvn 삼시세끼 3, KBS2 해피투게더 3,031 KBS2 유희열의 스케치북 3,845 SBS 주말드라마(모던파머) 3,648 MBC 우리 결혼했어요4 3, O live 한식대첩2 2,979 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 3,809 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 3,437 MBC 황금어장 - 라디오스타 3, KBS2 개그콘서트 2,863 Mnet 슈퍼 아이돌 차트쇼 3,194 MBC 우리 결혼했어요4 3,221 SBS 주말드라마(모던파머) 3,037 8

CPI Insight CoB, 소비자 행동과 콘텐츠의 상관관계 입증 효과적 광고의 집행을 위한 근거로 활용 CoB Insight CPI 활용 효과적 광고 집행 시청으로 파생되는 소비자의 행동 변화 내 시청자 변화 CPI지수가 높은 대상 광고집행으로 광고 효과 극대화 시청으로부터 파생되는 소비자의 행동과 1) 에 대한 몰입, 2) 광고의 몰입, 3)

9 CPI Insight CoB, 소비자 행동과 콘텐츠의 상관관계 입증 효과적 광고의 집행을 위한 근거로 활용 CoB Insight CPI 활용 효과적 광고 집행 시청으로 파생되는 소비자의 행동 변화 내 시청자 변화 CPI지수가 높은 대상 광고집행으로 광고 효과 극대화 시청으로부터 파생되는 소비자의 행동과 1) 에 대한 몰입, 2) 광고의 몰입, 3) 마케팅 가치 상관관계가 높게 나타남 CPI 결과가 높을수록, 1) 전/중/후 광고 몰입도 높음 2) 내 상품 구입의향이 높은 경향성 입증 CPI 지수가 높은 영상 콘텐츠를 활용하여 다양한 광고 집행 가능 1) 모바일&PC, DCATV&IPTV를 활용, 다양한 디바이스에 실시간 광고 2) 광고 타겟에 따라 별 맞춤 광고 3) 인기 콘텐츠 VOD를 활용한 광고 9

10 메조미디어 주요 세일즈 영상 매체 N Screen 통합 상품 안내 TV VOD광고 실시간 대체광고 동영상매체 및 포털 영상 광고 * CJ E&M VOD는 메조미디어 독점 판매 상품 * IPTV + 온/모바일 동영상 매체 Media MIX 가능 10

11 TV VOD광고_CJ E&M, Btv, U+TV 콘텐츠 시청 전에 반드시 노출되는, 주목도 높은 노출보장 광고상품 영상광고 노출 콘텐츠 시청 타겟팅 가능 범위 (시간/지역//연령/광고 매칭 등) 시간 타겟팅 지역 타겟팅 타겟팅 * 타겟팅 및 광고 슬롯은 별도 확인 필요 11

12 실시간 대체광고_1 tving 국내 최대 200여 개 실시간 방송&VOD 콘텐츠, 약 5만여 편 보유 종료 대체광고 시청 최대 90 광고 가능(15초*6구좌) 대체광고 : CJ E&M 의 강력한 킬러 콘텐츠에 실시간 송출되는 광고상품 실시간TV 시청 중 광고 영역을 대신해 노출되는 동영상 광고 선택 1st CM 2 nd CM 시청 최대 30 광고 가능(15초*2구좌) 프리롤 광고 : 지상파, 종편, CJ E&M VOD, 실시간TV 시청 전 강제 노출되는 동영상 광고 12

13 실시간 대체광고_2 Pooq 지상파 전 포함, 43개의 Live 을 보유 종료 대체광고 시청 최대 30 광고 가능(15초*2구좌) 특징 1. 넓은 커버리지 확보 특징 2. 월 송출 횟수 개런티 특징 3. CM지정 옵션 가능 모바일 앱과 방송사 홈페이지, 총 525만 명의 노출 커버리지 확보 일 평균 16회 이상, 최소 월 500회 이상 송출 보장 CM지정 옵션으로 3사 동 시간대 본 시청 후 노출 가능 13

앱 독점 제휴 모바일 최적화 리포팅 솔루션 MIDAS를 통해 실시간 캠페인 데이터 분석/운영 지원 View 카운트 기준 - 15초 영상 : 15초 영상

14 동영상매체_MAN AD-Play MAN의 운영 노하우와 트래킹 기술력을 바탕으로 탄생 특징 1. 합리적인 과금 방식 특징 2. 제휴매체의 다양성 특징 3. 강력한 리포팅 솔루션 영상을 클릭하거나, 끝까지 본 경우 (SKIP버튼 클릭 없이 ) 과금 되는 CPVC 상품 국내 주요 동영상 매체 + CJ E&M콘텐츠 앱 독점 제휴 모바일 최적화 리포팅 솔루션 MIDAS를 통해 실시간 캠페인 데이터 분석/운영 지원 View 카운트 기준 - 15초 영상 : 15초 영상 끝까지 시청한 경우만 과금 - 30초 영상 : 15초 이상 시청한 경우만 과금 ( 15초 이후 클릭 시, View와 Click 중복 과금 되지 않음) 14

15 감사합니다 15

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PowerPoint 프레젠테이션 2014년 9월 주간 콘텐츠 파워 지수 (CPI: Content Power Index) 2014. 10 1 CoB 개요 및 구성 CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 스마트미디어 환경의 콘텐츠 소비 행동 측정 모델 CoB는 크게 4가지 모듈로 구성되며, 그 중 콘텐츠 파워 지수(CPI)는 주간단위로 발표됨 소비자 Insight & Trend 콘텐츠 파워 지수