한국 PR 대상신청서 부문 PR 사례명제출기관또는회사명 (Client) PR회사제출자이름연락처 : 전화 / 이메일제출일 정부 PR 2017년도여성가족정책의식확산홍보여성가족부 메타커뮤니케이션즈오주은 02-566-4413 / jeoh@metacomm.co.kr 2017년 10월 23일 <100단어요약 > 여성가족부의존재가치와직장과가정내의성평등관련한지속적인홍보에도불구하고여전히국민의인식개선이필요함에따라, 성평등실천문화조성을위한지속적인온 오프라인캠페인을통해새로운성평등문화에대한국민공감도제고 < 세부프로그램 > a. 문제점및기회 ( Statement of Problem/Opportunity ) - 성평등 정책이 여성만을 위한 정책이라는 오해와 편견, 부처에 대한 부정적 이미지 ( 역차별, 존폐논란등 ) 상존 - 우리나라성평등에대한국민체감도저조 (* 우리사회를성평등하다고인식하는비율 21%) - 새정부출범이후새로운성평등정책에대한국민적기대증가 - 다양한여성폭력에대한정부의통합적 근본적대응책추진중 b. 조사 ( Research ) - 정부의지속적성평등정책적노력에도불구하고우리사회성평등에대한남성과여성간의인식수준차이존재 < 제1차양성평등실태조사 / 여성가족부, 17년 > 우리사회의성평등수준에대한남성, 여성의인식수준차이존재 여성이불평등하다 의경우, 23.4% 격차발생 여성의 74.2% 여성이불평등, 11.2% 남성이불평등, 14.6% 성평등 하다고인식 남성의 50.8% 여성이불평등, 21.6% 남성이불평등, 27.5% 성평등 하다고인식 - 국민의성평등의식제고및실천참여확산과더불어우리나라성평등수준에대한 남성과여성의인식차이를좁히는것이필수! 1
c. 기획 ( Planning ) 1) 목표 - 국민의성평등의식개선및생활속성평등실천문화확산 2) 메시지 - 함께만드는성평등대한민국 3) 타깃 - 핵심타깃 : 성평등정책은특정대상이없는사회보편적가치의정책이므로전국민을타깃으로성평등의식확산및참여유도홍보진행 - 전략타깃 : 성차별적게시물, 댓글등성별갈등의주요공간인온라인이용률높은 10대 ~30대대상지속적캠페인노출로성평등의식제고 4) 전략 - 이슈제기 : 적극적인언론소통, 다양한매체협업등을통해우리사회에만연한성차별현상에대한이슈제기 - 참여확산 : 성평등국민서명, 온라인성평등에티켓등성평등이슈에대한참여형캠페인홍보집중해국민들에게성평등실천계기마련 2
d. 실행 ( Execution ) 프로그램 < 이슈제기 > 1. 스브스뉴스협업 기획의도 여성가족부주요정책중국민들이공감할만한정책을카드뉴스형식으로제작 확산하여사회적이슈화하고정책인지도및부처이미지제고 회차 1 회차 2 회차 3 회차 4 회차 5 회차 이미지 주제 가족친화인증제 양육비이행 지원제도 학교밖청소년 지원 데이트폭력예방 성평등보이스 조회 : 34,382 조회 : 156,398 조회 + 도달 : 조회 : 358,476 조회 : 372,656 도달 : 189,937 도달 : 981,208 1,223,119 도달 : 714,758 도달 : 115,766 노출결과 좋아요 : 431 좋아요 : 31,243 좋아요 + 공유 : 좋아요 : 5,487 좋아요 : 7,965 공유 : 53 공유 : 234 46,814 공유 : 401 공유 : 312 댓글 : 48 댓글 : 206 댓글 : 479 댓글 : 2,723 댓글 : 892 2. 성평등토크콘서트 기획의도 남녀모두가공감하는성평등대한민국을위해 2030세대와함께성평등에대해논의하고실천을확산하는시간을마련하고자오프라인토크콘서트행사추진 행사개요 행사명 : 소통! 공감! 성평등토크콘서트 < 대한민국남녀, 서로에게말걸기 > 일시 : 2017.11.8.( 수 ) 19:00 ~ 20:55 장소 : 건국대학교새천년관대공연장 대상및규모 : 2030세대남녀 500명 토크콘서트홍보 온 오프라인포스터확산 - 토크콘서트정보를담은홍보포스터제작하여여성가족부보유온라인채널, 3
서울지역도서관및대학교성평등상담센터등온오프라인다양한장소에게시함으로써성평등토크콘서트인지도및참여도제고 키네틱타이포티저광고영상 - 순간집중도높은티저형식의 30초키네틱타이포영상제작하여여성가족부보유온라인채널을통해확산함으로써토크콘서트인지도및참여도제고 여성가족부성평등토크콘서트키네틱타이포영상 ** 현재진행중 3. 성평등남성추진체브랜드네이밍 기획의도 성평등사회실현에필수적인남성의역할을강조하기위해조직된여성가족부성평등남성추진체 < 성평등보이스 (voice)> 브랜드네이밍을통해추진체활동온 오프라인상이슈화에기여 홍보결과 성평등보이스발족 (9/3) 이후관련언론보도 : 총 100 건 (9/17 기준 ) 여성가족부성평등보이스 4
< 참여확산 > 1. 성평등희망로드캠페인 기획의도 성평등에대한국민의인식과행동전환의계기를마련하기위해 < 성평등희망로드캠페인 > 웹페이지개설하여성평등지수자가진단, 성평등실천다짐서명, 캠페인응원댓글등국민의직접참여를유도하는캠페인전개 캠페인개요 캠페인명 : 성평등희망로드캠페인 (www.happyroad.kr) 메시지 : 성평등, 우리의미래입니다 시기 : 2017.05.24.( 수 ) ~ 12.31.( 일 ) ( 연중 ) 대상 : 전국민 주요내용 - 성평등카드뉴스 / 성평등지수자가진단 / 성평등실천다짐서작성 / 캠페인응원댓글작성 / 참여자목표달성이벤트 카드뉴스성평등자가진단성평등실천다짐서명캠페인응원댓글 캠페인결과 웹페이지접속자 : 124,278명 (10/17 기준 ) 국민서명참여 : 9,323명 (10/17 기준 ) 캠페인응원댓글 : 2,046개 (10/17 기준 ) 5
** 현재진행중 캠페인홍보 ( 온라인 ) 민간기업협업홍보 ( 비예산 ) - 롯데면세점, 듀오등인지도높은민간기업과협업, 민간기업보유온라인채널을통해성평등희망로드캠페인홍보콘텐츠업로드 협업기업채널이미지 1 롯데면세점페이스북 2 듀오 공식홈페이지페이스북카카오스토리블로그 대학생커뮤니티 ( 대나무숲 ) 활용홍보 ( 비예산 ) - 전국대학내개설되어있는대학생페이스북커뮤니티 대나무숲 과협조하여게시글홍보진행. 대학교재학생대상성평등희망로드캠페인인지도제고및참여유도 커뮤니티명 업로드예시 팔로워 1 서울예대대나무숲 3,886 2 성공회대학교대나무숲 1,523 3 마산대학교대나무숲 7,935 4 건양대학교대나무숲 3,017 5 대구가톨릭대대나무숲 2,243 6 영진전문대학대나무숲 2,341 7 호원대학교대나무숲 1,693 육아맘인스타그램활용홍보 - 온라인상에서높은파급력을보유하고있는인기육아맘인스타그래머섭외, 6
성평등희망로드캠페인안내하는포스팅게재하여인스타그램이용자대상 캠페인참여독려및확산 인스타그래머명 이미지 팔로워 1 702story 115,948 2 일리야 110,509 3 게으름뱅이그녀 84,605 4 베베샤 184,037 5 루루랜드 106,732 검색 & 배너광고 - 주요포털사이트, 인기모바일앱, 언론사홈페이지등이용자수높은온라인채널내검색광고및배너광고진행하여캠페인인지도제고및웹페이지접근성개선구분광고채널광고형태이미지 포털 사이트 네이버 다음 검색광고 파워링크 모바일 앱 네이버 BAND 앱배너광고 언론사 사이트 연합뉴스 쿠키뉴스 웹배너광고 7
캠페인홍보 ( 오프라인 ) 오프라인행사내부스운영 - 박람회, 페스티벌등다수의관람객들이즐기는오프라인행사현장에서여성가족부 < 성평등희망로드캠페인 > 을직접참여해볼수있는이벤트운영으로캠페인인지도및참여도증대 부스운영결과 : 총 7개행사 6,247명서명참여 행사명 부스운영일정 성평등실천다짐서명 1 제13회대한민국청소년박람회 2017.5.25.( 목 )~5.27( 토 ) 1,003 2 제39회서울국제유아교육전 & 키즈페어 2017.7.6.( 목 )~7.9( 일 ) 3 양성평등주간기념식 2017.07.7.( 금 ) 1,631 4 제20회부천국제만화축제 2017.7.19.( 수 )~7.23( 일 ) 1,189 5 2017 부산국제락페스티벌 2017.8.11.( 금 )~8.13( 일 ) 914 6 제17회세계한민족여성네트워크 2017.8.29.( 화 )~8.30( 수 ) 227 7 코베베이비페어 2017.9.21.( 목 )~9.24( 일 ) 1,283 합계 6,247 신문지면광고 - < 양성평등주간 > 이슈와결합한 < 성평등희망로드캠페인 > 신문지면광고통해전통매체이용률높은 40대이상국민대상캠페인인지도및참여도제고광고매체광고형태이미지 내일신문 이데일리 여성신문 신문 지면광고 8
2. 온라인성평등실천에티켓캠페인 기획의도 다양한온 오프라인캠페인을통해온라인상에서무심결에올리는성차별 성비하적게시글과댓글에대한경각심을일깨우고누구나쉽게실천할수있는에티켓제시 캠페인개요 캠페인명 : 온라인성평등실천에티켓캠페인 메시지 : 서로존중하는커뮤니티, 함께만드는성평등한온라인세상 시기 : 2017.09.13.( 수 ) ~ 12.31.( 일 ) ( 연중 ) 대상 : 10-30대국민 주요내용 - 모두가준수해야할온라인행동양식을 4개로압축 정리하고, 국민들에게친근하게다가갈수있도록위트있는일러스트로재구성하여에티켓확산 캠페인홍보 ( 온라인 ) 성평등웹툰제작및확산 - 남녀노소누구에게나설득력있게다가갈수있도록 아이가본받는다 는컨셉으로성평등웹툰을제작하여내딸과내아들에게물려주고싶은성평등문화를자연스럽게전파 - 웹툰마지막컷을채우는아이디어공모이벤트연계진행하여성평등문화확산 에대한국민의직접참여유도 이벤트기간 : 2017.09.19.( 화 ) ~ 10.9.( 월 ) 9
이벤트결과 : 참여자총 698명 PC방광고 - 온라인상성별갈등, 성차별과관련도높은장소인 PC방내접속화면을통해온라인성평등실천에티켓배너광고진행, PC방이용률높은 10~20대국민대상캠페인인지도및참여도제고 광고기간 : 2017.09.14.( 목 ) ~ 10.13.( 금 ) (1 개월 ) 노출결과 노출매장수 : 전국 5,000여개매장 총노출수 : 3,227,932회 클릭수 : 32,589회 10대인기커뮤니티앱 <10JAM> 광고 - 캠페인주요타깃인 10대이용자많은온라인커뮤니티앱 <10JAM> 내캠페인배너광고및콘텐츠광고진행하여무심결에올리는성차별적게시글에대한경각심제고및캠페인참여유도 광고기간 : 2017.09.14.( 목 ) ~ 10.23.( 토 ) 노출결과 총노출수 : 475,651 회 10
클릭수 : 399 회 PC 보안프로그램 <V3> 광고 - PC 이용자접점높은보안프로그램 V3 배너광고를통해캠페인관심도제고및 참여유도 광고기간 : 2017.09.14.( 목 ) ~ 10.13.( 금 ) 노출결과 총노출수 : 2,217,609 회 클릭수 : 21,317 회 광고기간 : 2017.09.14.( 목 ) ~ 10.23.( 토 ) 노출결과 총노출수 : 475,651 회 클릭수 : 399 회 캠페인홍보 ( 오프라인 ) 생활밀착형매체광고 11
- 지하철 버스정류장 신문등출퇴근시간대국민에게노출도높은생활밀착형매체를 통해캠페인집중전개 광고기간 지하철액자광고 : 2017.09.18.( 월 ) ~ 10.17.( 화 ) 광고위치광고형태이미지 2 호선 5 호선 열차내 액자광고 버스쉘터광고 : 2017.09.21.( 목 ) ~ 10.20.( 금 ) 광고위치광고형태이미지 신사역사거리 청암중고등학교 홍익대부속중고등학교 성동공업고등학교 버스쉘터 이미지광고 혜화역, 동성중고 신문지면광고 : 2017.09.25.( 월 ), 9.26.( 화 ) (2 회 ) 광고매체광고형태이미지 이데일리 문화일보 신문 지면광고 12
e. 평가 (Evaluation ) - 타깃접점높은매체선택및집중하여캠페인홍보비용대비효율성극대화 - 대규모문화페스티벌활용, 온라인캠페인진행시참여형및흥미를유발하는프로그램기획으로참여자들의성평등문화확산및실천관심도제고 - 성평등희망로드캠페인진행결과 : 국민서명참여현재 9,333명 ( 목표의 93% 달성 ) 13