대학생마케팅아이디어공모전 FAQ 공모전참여방법이궁금합니다 KT의광고 / 홍보전략이궁금합니다 KT의브랜드전략이궁금합니다더알고싶어요! idea
공모전참여방법이궁금합니다 KT 청춘氣 UP 대학생마케팅아이디어공모전 FAQ 기획서의주요타겟층은누구이며목표는무엇인가요? A. 주요타겟은젊은세대입니다. 대학생의입장에서 KT GiGA 서비스의장점과차별점을찾아내고대학생이 관심을가질수있는커뮤니케이션전략을기획해주시면됩니다. 또젊은세대에게 KT GiGA 서비스의인식을 개선하고긍정적인이미지를주는것을목표로기획서를작성해주시면좋을것같습니다. 기획서를준비할때 GiGA 와 GiGA 의서브브랜드중무엇에집중해야하는지궁금합니다 A. GiGA 브랜드에대한인식개선과 KT GiGA 상품, 서비스의인식개선어느쪽이든상관없습니다. 대학생들의자유로운의견을듣기위함이므로참신한아이디어를바탕으로작성해주시면됩니다. KT 상품에대한기획서인지, 그룹사상품까지포함한기획서인지궁금합니다 A. KT 는통신시장뿐아니라 BC 카드, KT 스카이라이프, KT 텔레캅등다양한분야의사업을그룹사와함께하고 있습니다. 금융, 방송, 보안등 KT 그룹이보유하고있는서비스를융합한커뮤니케이션전략을수립해 주셔도무방합니다. 어떤기준으로심사할것인지알고싶습니다 A. 심사기준은과제에서다룬상품, 서비스에대한이해도, 과제수행목적에대한명확성, 과제해결을위한 접근방식의차별성, 제시한아이디어의참신성과독창성, 과제구성의논리성과타당성, 결과물의구체성과 실행가능성을볼것입니다. 공모전참여방법이궁금합니다 2
기획서를작성할때광고영상등을제작해야하는것인지, GiGA 서비스프로모션전략도포함하는것인지궁금합니다 A. 접근하는방식은자유로우며, 영상제작이필수적인요소는아닙니다. 접근방식에따라상품과서비스의 프로모션전략을포함해서기획안을작성해주시면됩니다. KT 는 5G 의상용화를언제로내다보고계시나요? A. KT 는 2018 년평창동계올림픽에서세계최초 5G 시범서비스를구현하고자하며 2020 년상용화를목표로 하고있습니다. 5G 서비스는단순한속도만의우위를넘어서생활환경의변화를가져올것으로기대하고 있으며새로운기술적우위를바탕으로상용화를시도할예정입니다. 기존의출시되어있는상품으로접근해야하는지, 새로운 GiGA 상품을예상하고컨텐츠로제시해야하는것인지궁금합니다 A. 새로운컨텐츠를잡고창조하기는다소어려울수있습니다. 현재나와있는상품, 서비스를중심으로전략을 세워나가되 KT 만의차별성을중심으로창의적인관점에서과제를수행해주시면됩니다. 다만, 상품판매를 주목적으로진행하는것보다는젊은세대의관점에서 KT 를어필하고긍정적인이미지를줄수있는방법을 고민해주시는것이좋을것같습니다. 공모전참여방법이궁금합니다 3
KT 의광고 / 홍보전략이궁금합니다 KT 가광고및캠페인을통해서드러내는아이덴티티나이미지가있다면어떠한것인가요? A. KT의광고캠페인은기업이미지를전달하기위한기업 PR 캠페인과상품 / 서비스의세일즈를위한상품 / 서비스캠페인으로나뉘어진행되고있습니다. 이를통해 KT의혁신적인기업이미지와고객혜택에기반한상품 / 서비스로진정성있는 KT 이미지제고를목표로하고있습니다. KT 브랜드를알리고자하는광고전략은무엇인가요? A. KT 브랜드는혁신적인기업이미지를지향하고있으며, GiGA 및 5G의선도적인기술에기반한테크리더십을강화하고있습니다. 광고도이러한브랜드전략방향에맞춰바야흐로기가시대캠페인및기업 PR 캠페인등을통해이러한선도적인브랜드이미지를전달하였습니다. 그리고이러한선도적이미지에더해올해는특히젊은고객층에게어필할수있는합리적이고진정성있는기업이미지도함께가져갈수있도록 Y24 등차별화된상품 / 서비스를소재로한상품 / 서비스광고캠페인에도주력하고있습니다. KT 에서현재진행하는온 / 오프라인홍보방식들이무엇이있나요? A. 기본적으로회사의이슈들을언론매체들을통해홍보하고있으며, 주요이슈들은오프라인행사 (KT 스퀘어내 통신역사박물관, 통신 130 년행사등 ) 을통해홍보하고있습니다. KT 의광고 / 홍보전략이궁금합니다 4
다른통신사와의점유율경쟁을위해차별화된홍보전략은무엇인가요? A. 기본적으로다른통신사와의점유율경쟁을위해 5G 나 GiGAtopia 보다는상품과서비스위주의경쟁을 하고있습니다. 그러한내용중대표적인예가데이터선택요금제나 Y24 요금제라고볼수있습니다. 3G 에서 LTE 로가면서이미속도에대해홍보를했는데, LTE 에서 5G 로가면서홍보할수있는것이속도외에어떤것이있는지궁금합니다 A. 최근 KT 는야구경기를 VR( 가상현실 ) 로감상할수있는 GiGA VR 서비스를선보이며스포츠에도 5G 시대를 열었다는평가를받은바있습니다. 이처럼 5G 서비스는속도는물론고객의생활속에서이전에경험해 보지못한혁신적인경험을제공할것입니다. 따라서광고캠페인역시단순히기술의속성 ( 속도 ) 뿐만 아니라고객입장에서삶의혁신, 변화를제공하는 5G 의혁신성에초점을맞출계획입니다. KT 입장에서성공적인자사광고 / 캠페인은무엇인가요? A. 최근만 24세이하의 Y24 요금제를소재로한 Y24 광고에대한고객반응이뜨겁습니다. Y24 광고는만 19-24 라면, 기본제공데이터를다써도매일 3시간씩데이터를무제한쓸수있다는키메시지를단순히데이터요금제가아닌, 19-24 만의차별화된특권이자타사에는없고 KT고객만가능한독보적서비스로전달하기위해기획된광고입니다. 특히이번광고는 19-24 타깃에어필할수있는 Young한톤앤매너로공급자적입장이아닌소비자입장에서진실성있게접근하고자했으며최근종영된치즈인더트랩의여배우김고은을기용하여도플갱어의크리에이티브를활용해타깃인대학생의호감도를높이고자한점이적중한것으로보입니다. KT 의광고 / 홍보전략이궁금합니다 5
Y24 광고의기획의도가궁금합니다 A. Y24 요금제는만 24세이하를대상으로차별적혜택을제공하는요금제입니다. 광고는 Y24 요금제를쓰는사람과 Y24 요금제를쓰지않는사람을도플갱어컨셉으로비교각을세워메시지를전달하고자기획되었습니다. 또한, 메인타깃 ( 만 24세이하, 대학생 ) 의광고주목도와호감도를높이고자광고온에어시점가장이슈성있었던드라마치즈인더트랩의주인공을모델 ( 김고은 ) 로채택하였습니다. 광고기획시 4 가지 ( 위트, 성, 슬픔, 무서움 ) 요소를활용할때어떤점을고려하시나요? A. 위트, 성, 슬픔, 무서움등은광고의크리에이티브에활용하는요소중하나로모든광고에적용하는것이아니라, 광고캠페인을통해얻고자하는목표와타깃, 키메시지, 광고의톤앤매너등에맞춰이를가장효과적으로전달할수있는크리에이티브를기획하게됩니다. 예를들어 ' 바야흐로기가시대 ' 캠페인은 KT의앞선 GiGA 서비스를중심으로혁신적이고선도적인기업이미지를강화하고 GiGA 서비스의사용가치를알리고자기획된광고캠페인입니다. KT 에서실시하고있는차별화된모바일, SNS 마케팅이무엇인지, O2O 사례가있는지궁금합니다 A. SNS 와온라인은젊은고객들이많이보는채널로대답하라 1988 캠페인과 MWC VR 영상등눈에띄는 이슈들을활용한활동들을하고있으며, 현재 KT 그룹페이스북에서진행중인 # 청춘해캠페인과청춘氣 UP 토크콘서트 # 청춘해가 O2O 사례중하나라고보시면될것같습니다. KT 의광고 / 홍보전략이궁금합니다 6
기술을알리는것이아닌감성적인부분을알릴목표나계획이있나요? A. 기술선도이미지를가져가기위해기술용어등을활용한홍보위주로진행되었던것도사실입니다. 조금더감성적인부분을알릴수있는홍보활동에대한계획도있고, 현재기획중에있습니다. 최근몇년간 ' 인문학적인재채용 ' 바람이불었는데, 그것이 KT 광고에는어떤영향을주었나요? A. 단순정보통신기술, 하이테크의소구로만소비자에게어필할수있는시대는지나간것같습니다. 여러분야에서인문학적소양이강조되고있으며, KT 광고역시서비스의효용을단순히설파하는 ' 커머셜 ' 이아니라기술이실제개개인의삶에가져오는변화를진솔하게조명해혜택을 소비자중심으로 전달하는데주안점을두고있습니다. KT 의광고 / 홍보전략이궁금합니다 7
KT 의브랜드전략이궁금합니다 올레 라는브랜드이름을버리고 GiGA 라는이름을사용하게될것이라고하셨는데, GiGA 혹은 GiGAtopia 가올레와동등한역할을하는브랜드네임으로대체하게될것인지궁금합니다 A. 올레브랜드를 GiGA 가대체하는것은아닙니다. 올레브랜드는유지하되 1 등 KT 이미지강화를위해 KT 브랜드의노출을강화하고있습니다. GiGA 는 GiGA LTE, GiGA 인터넷, GiGA WiFi 등 KT 가제공하는혁신적인 GiGA 상품을아우르는서비스카테고리명이며, GiGAtopia 는 GiGA 인프라로편리함을넘어편안함을누릴수 있는세상을의미하는 KT 가지향하는비전으로올레를대체하는브랜드는아닙니다. 5G 이상의기술이개발되면 GiGA 라는이름이변하게되나요? A. GiGA 는 GiGA LTE, GiGA 인터넷, GiGA WiFi 등 KT 가제공하는혁신적인 GiGA 상품을아우르는서비스 카테고리명이므로서비스의진화에따라진화된서비스를구분하는새로운카테고리명이나올수있습니다. 현재와같은브랜드아이덴티티를수립해야겠다고생각하게된계기가무엇인가요? A. 2009년이전 KT 브랜드에대한긍정적이미지도많았지만, 공기업, 안정적, old하다 는정서가남아있었습니다. KT가글로벌기업으로지속성장하기위해서는고객이갖고있는브랜드이미지에변화가필요하다는판단하에기업브랜드아이덴티티 (CI) 중브랜드에센스를 Boundless Innovation 이라정하고, 브랜드 Extended Identity를기존대문자 (KT) 에서소문자 (kt) 로의변화, 기존파란색에서빨간색상으로의변화, 혁신의휘날림을표현하는 KT마크디자인등을적극도입하게되었고, 이를통하여, 젊고친근하고열정적인 브랜드이미지로탈바꿈되었습니다. KT 의브랜드전략이궁금합니다 8
이전 KT 의파란색에서빨간색으로아이덴티티컬러를정한이유가무엇인가요? A. 기업 CI(Corporate Identity) 에있어서파란색은 기술, 기능, 첨단, 안정 을대표하는색상이라고할수있습니다. 기업 CI에있어서빨간색은 감정, 감성, 열정, 도전 을대표하는색상입니다. 2009년 KT-KTF 합병과동시에새롭게출범하는 KT는좀더고객에게친근하고감성적이며열정적으로다가서기위하여파란색에서빨간색으로변화한것입니다. 최근의 KT 브랜드전략은무엇인가요? A. KT 브랜드는혁신적인기업이미지를지향하고있으며, GiGA 및 5G의선도적인기술에기반한테크리더십을강화하고있습니다. 그리고올해는이러한선도적인브랜드이미지에더해특히 20-30대의젊은고객들에게어필할수있는합리적이고진정성있는기업이미지도함께가져갈수있도록브랜드전략방향을가져가고있습니다. KT 의브랜드전략이궁금합니다 9
더알고싶어요! 광고를제작할때정보전달과영상이나시각매체중어떤것에중점을두어야하나요? A. 광고캠페인은캠페인목표에따라기업이미지를전달하는기업 PR 캠페인과상품세일즈를위한상품 / 서비스광고캠페인으로나뉘게됩니다. 각각의캠페인은목표가상이하므로기업 PR 캠페인은기업이미지전달에중점을두고상품 / 서비스광고캠페인은상품 / 서비스의특장점전달을통한판매활성화에중점을두게됩니다. Creative Director 가되고싶은데, 대학생인지금이거하나라도꼭! 해라추천해주시고싶은것이있나요? A. 새로운것을만들어가는광고인으로서 ' 실험 ' 하지않으면발전할수없습니다. 늘분주하고 colorful 해지십시오. 이러한분야에서일하려면어떤역량이필요하고, 무엇을중요하게생각하는지가궁금합니다 A. 광고 Creative는반드시의사결정이나문제해결을위한목표지향성을가져야만합니다. 마케팅목표는제품을파는것이지광고하는것자체가아닙니다. 실행가능성과측정가능성에초점을맞춘광고메시지설정이무엇보다중요하며, 제품구매의사결정과정에서광고가해결해야할문제가무엇인지정확히파악해내는나만의 Point Of View, 인사이트를개발하고다져가야합니다. 더알고싶어요! 10