2015 중국에서의한국예능 1. 중국내한국예능총결산 2014 년종합예능프로그램시청률순위 1 위 -5 위 출처 : tvtv.hk 시청률순위 http://www.tvtv.hk/archives/708.html 2015 년한국예능프로그램의인터넷동영상 ( 요우쿠 ) 조회수순위 ( 단위 : 만뷰 ) 출처 : tvtv.hk 시청률순위 http://www.tvtv.hk/archives/174.html - 1 -
2013 년도까지포맷수입후방영된한국예능프로그램 ( 중국판 ) 프로그램방영채널방영일자중국제목비고 맘마미아동방위성 TV 2012.09.08 妈妈咪呀 나는가수다호남위성 TV 2013.01.18 我是歌手 아빠어디가호남위성 TV 2013.10.11 爸爸, 我们去哪儿 시즌 2 방영후총수익 11 억위안시즌 2 방영후총수익 16 억위안 1 박 2 일 ( 시즌 1) 사천위성 TV 2013.10.27 两天一夜 불후의명곡 동방위성 TV 2014.03.01 不朽之名曲 슈퍼맨이돌아왔다. 절강위성 TV 2014.04.24 爸爸回来了 시즌 2 수익 1.38 억위안 우리결혼했어요 호북위성 TV 2014.05.25 如果爱 꽃보다할배 동방위성 TV 2014.06.15 花样爷爷 런닝맨 절강위성 TV 2014.10.10 喷跑吧兄弟 1 박 2 일 ( 시즌 2) 동방위성 TV 2014.11.01 两天一夜 꽃보다누나 동방위성 TV 2015.03.15 花样姐姐 출처 : 자체조사 2. 중국예능시장의현황 중국방송에서예능프로그램을방영하기시작한것은 1980년대였으며지금처럼리얼리티예능이방영되기시작한것은 2003년. 그후 2004-2005년에중국에서는리얼리티예능의붐이불었으며여러프로그램들이우후죽순생겨나기시작하였음. 그후중국예능프로그램의시장규모는괄목할만한성장을거듭하며 2013년에는중국전체프로그램중예능의분량이전년대비 44% 증가한 202만시간에이르게되었음. 예능프로그램에대한투자또한전년대비 64% 증가하였으며강소위성TV의비성물요 ( 非诚勿扰 ) 가광고수입 20억위안을올리며중국중앙방송인 CCTV의 9시뉴스에이어 3위를차지하는기록을세움. 전문가들은중국의예능시장규모가앞으로도큰폭으로성장할것이라고전망함 중국의예능붐을일으킨데에는해외유명예능프로그램들에대한적극적인수입에있음. 중국의프로그램수입경로는다양함. 프로그램수입이개방화되고초기에는유럽과미국프로그램들이쏟아져들어왔으며현재에는유럽과미국이주요수입국이외, 한국이떠오르는신흥강자의구도가만들어졌음. 한국예능의중국시장점유율은미국, 영국, 네덜란드에이어 4위임 - 2 -
출처 : 대영결 < 한국예능프로그램포맷의현지화 > 시청종횡 2015.01 현재까지수입된해외예능프로그램중성공프로그램목록 프로그램 방영채널 방영일자 중국제목 국가 survivor 광동위성 2000.06 生存大挑战 미국 The voice 절강위성 2012.07.13 好声音 네덜란드 X factor 요녕위성 2011.08.18 激情唱响 영국 Britain's Got Talent 동방위성 2010.07.25 中国达人秀 영국 American Idol 호남위성 2009.05 快乐女声 미국 Take me out 강소위성 2010.01.15 非诚勿扰 덴마크 Take me out 호남위성 2009.12.24 我们约会吧 영국 Stars in danger:high diving 강소위성 2013.04.07 星跳水立方 독일 Celebrity Splash 절강위성 2013.04.06 中国星跳跃 네덜란드 last choir stading 동남위성 2011.04.08 欢乐合唱团 영국 The Choice 절강위성 2013.03.16 转身遇到 TA 미국 출처 : 자체조사 해외유명예능프로그램을중국에들여온첫사례는 2000년 6월광동위성에서방영을시작한 < 생존도전기 ( 生存大挑战 )> 임. 이프로그램은미국 CBS에서 2000년에방송을시작한리얼리티게임쇼인 < 서바이벌 (survivor)> 를중국화한프로그램으로방영당시엄청난화제를몰고옴. 심지어 CCTV중앙방송의대표토크쇼인 < 사실대로말해요 ( 实话实说 )> 에서최후생존자 3인을초청하는특집방송을하기도했음. 이프로그램은중국에오락프로그램의문을열었으며리얼리티예능의시초가됨 - 3 -
오디션프로그램중국시장에진출 - 그이후중국의 < 슈퍼걸 ( 超级女声 )>,< 드림차이나 ( 梦想中国 )> 등이주도하는일반인들을대상으로하는오디션프로그램의붐을일으켰으며미국과유럽의간판오디션프로그램들인 <The voice>, <X factor>, <American Idol> 들이모두중국예능시장에진출해큰성공을거둠 - 초기오디션프로그램중가장성공을거둔프로그램은후난위성 TV가 2004-2006 년까지 3년간진행한 < 슈퍼걸 >. 오락프로그램이전통적으로강한후난 TV는이프로그램의성공으로여타의성방송국을따돌리고국가공영방송인 CCTV 다음의중국제 2의방송국으로거듭남. 여러오디션프로그램중참여문화의시작이된이가수선발대회는과거와는전혀다른새로운점수집계방식을채택함. 심사위원들은선수들의노래나가창력, 표현력등에대해평가할수있지만최종판단은시청자들의지지율에의해결정되도록함 - 이런시청자참여방식은중국에서처음실시된것이며중국은직접선거가아닌간접선거와임명제를주로하는나라이기때문에직접투표를경험해보지못한중국인들에게신선한접근법이되었으며시청자들이폭발적으로열광함. 그결과정식팬클럽이결성되고선거판을방불케하는각후보의치열한홍보전이시작되었으며지역예선부터과열양상이나타나기시작, 본선파이널에서최종 3인이시합당일얻은지지표수만해도 800만표가넘음 - 이에중국이동통신은예상치못한핸드폰문자서비스의폭주로수억위안에달하는 어부지리이익을보았으며시즌 2 우승자리위춘 ( 李宇春 ) 은 2005 년 10 월미국뉴스위 크의표지를장식함 - 오디션예능수입후반기에이르러서는단순히가수와아이돌들을선발하는프로그램이아니라오디션예능프로그램의범위가광범위해지며 2008년에는미국의모델선발오디션프로그램인 < 도전! 슈퍼모델 (America's Next Top Model)> 또한중국에상륙하였음. 2012년에는 1990년영국에서방영을시작한 < 마스터쉐프 (Master Chef)> 또한중국버전으로제작되었으며이는중국최초의요리오디션프로그램임 - 4 -
커플매칭프로그램의시작 - 2010년에는 < 비성물요 >, < 사랑은앞으로 ( 为爱向前冲 )>, < 우리만나요 ( 我们约会吧 )> 와같은대형커플매치예능프로그램이인기를끌기시작했음. 특히덴마크의 < 테이크미아웃 (Take me out)> 을모델로하고있는강소위성 TV의 < 비성물요 > 는광고수입 20억위안을올리며중국중앙방송인 CCTV의 9시뉴스에이어 3위를차지했음. 또한중국의역대예능프로의광고수입중최다수입을과시하기도했음. 이프로그램은중국자유화이후 80년후생 의라이프스타일에맞춰제작되어 13억중국청춘남녀들의사랑관을리얼하게전한다는평가를받기도함 - 진행방식으로는 24명의싱글여성출연자가각자앞에놓인불을켜고끄는방식으로사랑을찾기위해나온남성출연자의생존을결정하게되며특히 사랑의첫경험, 사랑의재판단, 사랑의마지막선택, 남성의권리 등의단계별선택을통해출연자들의커플성공여부가결정됨. < 비성물요 > 에는매회독특한매력과이력의소유자들이출연해중국내에서화제를모음 - 평범한농촌총각에서부터미국오바마대통령과동문인하버드법대생이출연하는가하면고액연봉의훈남외국계기업이사가진정한사랑을찾기위해나서며대륙시청자들의관심을집중시켰음. 또한최근엔프로그램의출연을계기로사귀게된커플이결혼을전제로고가의자동차선물을주고받았다가결별하는과정에서 진흙탕송사 를벌여해외토픽에오르는등프로그램은중국연예계의이슈의중심에자리해왔음 스포츠와야외버라이어티예능의붐 - 그다음세대의예능프로그램으로활동적인스포츠리얼리티프로그램이제작되기시작. 대표작으로강소위성 TV의 < 성도수립방 ( 星跳水立方 )> 과절강위성 TV의 < 중국연예인다이빙 ( 中国星跳跃 )> 이각각독일의 Banijay International 프로그램포맷회사에서제작한 < 스타인데인저 : 하이다이빙 (Stars in danger:high diving)> 과네덜란드의 < 셀러브리티스플래시 (Celebrity Splash)> 를본떠첫선을보임 - 스포츠정신과예능프로를접목시킨 < 성도수립방 > 은중국의효자종목인다이빙을내세워시청자들의엄청난호응을얻었음. 중국최고의스포츠영웅이었던궈징징 ( 郭晶晶 ), 우민샤 ( 吴敏霞 ), 티엔량 ( 田亮 ) 도다이빙선수였던만큼중국사람들의다이빙에대한관심은여타종목보다높으며이러한스포츠에연예인들이도전한다는 - 5 -
것자체만으로도사람들은폭발적인관심을가짐. 중국내내로라하는연예인들뿐만아니라중국을사랑한외국가수들이나중국에서활발히활동하고있는해외연예인들도출현해인기를더함. 프로그램방영시북경에서만 210만명이시청했으며예능종합시청률 4위를기록하기도했음 중국의예능한류 - 중국대형방송사인호남위성 TV의 ' 나는가수다 ' 와 ' 아빠어디가 ' 로시작된대륙의예능한류는지난해중국당국의 '1년 1 외국포맷 ' 수입규제를겪으며호남위성 TV 에서독점하다시피했던한국포맷수입이여러방송사로확산됨. 리메이크된다양한한국포맷예능과다양한현지창작예능으로보다강화된체제가형성됨 - 한국예능의현지화에일환으로 < 달려라형제 > 의뒤를이어 < 비정상회담 > 이강소위성TV에서오는 4월 9일방영예정에있으며 < 무한도전 >, < 꽃보다누나 >, < 진짜사나이 >, < 우리결혼했어요 >, < 슈퍼맨이돌아왔다 > 도중국시장에진출함. 2015년 3월과 4 월에중국에서방영되는한국포맷의예능만해도무려 6건에달함. 이는같은시즌중국에서첫상영을시작하는예능의절반에가까운수치임. 3. < 달려라형제 > 로보는한국예능프로의강점 - 6 -
- SBS와절강위성TV, 얼반웍스미디어가공동제작한인기예능프로그램런닝맨의중국판인 < 달려라형제 > 가첫방송부터현지에서폭발적인반응을보임. 달려라형제시즌2의시즌독점광고권의경우 1.3억위안에거래되었으며그외광고권의경우에도각각 6000만위안, 4800만위안등으로달려라형제가이번시즌광고계약을통해벌어들이는수입만해도약 4억 8800만위안에이를것으로추정되고있음. 이는동시즌방영을시작하는예능중최고치에해당함 - 현재 < 달려라형제 > 의누적동영상조회수도 34 억건을기록했으며조만간 별에서 온그대 (36 억뷰 ) 를넘어설것으로예상됨. 중국최대온라인커뮤니티인웨이붜 ( 微博 ) 에서 < 달려라형제 > 를언급한글수만도 300,000 개이상으로집계되고있음 - 덩차오 ( 邓超 ), 천허 ( 陈赫 ), 리천 ( 李晨 ), 정카이 ( 郑恺 ), 왕주란 ( 王祖蓝 ) 등시즌1 멤버에안젤라베이비 (Angelababy), 바오베이얼 ( 包贝尔 ) 이새멤버로합류 7인체제로시작되는시즌2의녹화가 3월 9일쓰촨성 ( 四川省 ) 청두시 ( 成都市 ) 에서시작되었으며 4 월중방영예정. 현재이미시즌3의방송일정까지합의된상태 - < 달려라형제 > 에출연한게스트만도 30여명에달하며쑨양 ( 孙杨 ) 과같은세계적인스포츠스타에서부터한국 런닝맨 의출연진들까지다양한인물들이게스트리스트에이름을올림. 중국최대의포털사이트인바이두 ( 百度 ) 검색어에 < 달려라형제 > 다음주게스트 가늘상위에랭크되어있을정도로게스트에대한시청자들의관심이높음. 매주바뀌는게스트로프로그램의지루함을덜고신비감을조성함 - TV프로그램시청에관한연구 를보면 중국 TV 시청자들은프로그램의선택에있어매우변덕이심하다. 그들은하루에평균적으로 150번이상의채널을바꾼다. 라는연구결과가있음. 그렇기에중국예능프로그램의구성에있어빠른템포의스토리전개는매우중요함. < 달려라형제 > 의프로그램구성에있어출연진들조차앞으로의게임흐름과결과를예측할수없다는것이시청자들의주의력을집중시키는중요한요소로작용함. 시청자들은게임의결말을예측하기위해출연진들의동작과표정하나하나에주의를기울이게되므로점점게임의설계에빠져들게되고게임의매력을느끼게됨. 이로써시청자들이채널을돌릴수없게하는효과가있음 - 연예인들이이유없이망가지는설정이낯선중국인들에게연예인들의꾸밈없는모습이오히려신선하게다가갔다는평가도있음. 기존중국연예인들의이미지를고려했을때연예인이흙탕물에빠져나뒹구는모습은기존의중국시청자들에게는상상이안되는모습임 - 7 -
- 중국인들이좋아할만한게임과더불어중국의역사와문화를그대로담고있는항주서호 ( 杭州西湖 ), 간쑤돈황 ( 甘肃敦煌 ) 과같은유명여행지나명승고적등의촬영지또한인기요인으로꼽히고있음. 천편일률적인도시에서벗어나각지의자연경관을무대로게임이펼쳐지며시청자들의감탄을자아내는장면들을요소요소에삽입함으로호평을이끌어냄. 게다가이는지역관광수입과광고효과까지가져다주며일석이조라고평가받고있음 - 중국판 런닝맨 은본격적인한 중공동프로그램제작의첫성공사례로꼽힘. 기존한국예능프로그램들이포맷을판뒤 플라잉 PD 1~2명이현지에서컨설팅에참여했다면, 이번경우는한국 런닝맨 제작인력이직접현지제작에참여해프로그램질을높임. < 달려라형제 > 의한국측프로듀서를맡은 SBS 예능국김용재부장은 200여명의현지제작진중한국쪽이 40% 에달했다. 런닝맨 을연출한조효진 PD를비롯해조명카메라 VJ, 소품, 세트등국내제작진이그대로참여한것에대해중국측에서도신뢰를보였다. 고아시아 TV포럼에서한중공동제작의성공비결을언급함. 사전제작기간만 7개월이걸림. 한 중공동제작팀이함께현장답사및장소헌팅에나서고중국제작진에대한 OJT 교육등꼼꼼한사전준비가있었음 4. 새로운한 중합작예능의시도 - 한국예능의중국진출초기기존한국예능프로그램들이포맷을판뒤 플라잉 PD 1~2명이현지에서제작이나기획에참여하는형태위주였음. 나아가제작의질을높이기위해 < 달려라형제 > 와같은경우한국제작인력이대거투입되어성공을거둠. 포맷판매초기나름높은가격을받고팔았지만중국방송사들은그프로그램으로천문학적인수익을벌어들임. 포맷만을판매해서는이익을추구하는것이불가능하다는결론. 게다가포맷수입은한방송국당 1년에 1개만가능하기때문에한계가있음 - 그대안으로판권판매대신공동제작이떠오르기시작함. 공동제작은바이블 ( 일종의 제작매뉴얼 ) 과관련인력을공유하는것만이아닌판권과추후발생하는이익까지 함께소유하는것을말함 - 그사례로는북경위성 TV와 MBC의창작예능인 < 용감적심 ( 勇敢的心 )>. 용감한심장을가진 20명의복서들이팀을나눠서바이벌을벌이는포맷. 각팀의매니저로는중화권의인기스타고이상 ( 高以翔 ), 강무 ( 姜武 ), 장란신 ( 张蓝心 ) 과국내 - 8 -
아이돌그룹 2PM의닉쿤이출연해서바이벌의리얼함과버라이어티의유쾌함을증폭시킨다는평을얻음. MBC 이민호예능3부장은 < 용감적심 > 에대해 북경위성 TV가권투를소재로서바이벌을하면좋겠다는아이디어를내놨고, 우리제작진이세부기획과구성을완성했다. 늘외국프로그램의포맷을구입해 중국판 으로선보여왔던중국으로서는공동제작에대한의미가남다른지창의적인포맷이라며굉장히만족스러워했고, 수익분배는물론해외판권도 MBC와북경위성 TV가공동소유해야하는것이바람직한모델이아닐까싶다. 라고언급함 - 이처럼한국방송사들은중국예능에서제작의주체로자리를잡음. 무작정해외프로그램을베끼지않아도시청자의사랑을받는방송을만들수있다는가능성을확인시킨긍정적인사례임. 포맷수출에서더나아가한류의메리트를제시하는다양한형태의한중합작시도는앞으로도계속될것으로전망됨 - 9 -
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