'18 년도지리적표시품온라인마케팅 강화사업계획 2018. 6.
순서 Ⅰ. 사업개요...2 Ⅱ. 추진방향...2 Ⅲ. 지리적표시품온라인마케팅현황...3 Ⅳ. 사업의내용...6 Ⅴ. 기대효과...14 Ⅵ. 진행일정...15
Ⅰ 사업개요 사업명 : '18년도지리적표시품온라인마케팅강화사업계획일시 : 2018년 6월 ~ 11월장소 : 온라인시장주관 : ( 사 ) 한국지리적표시특산품연합회내용 : 1. 지리적표시품신규입점 2. 지리적표시품특별관 ( 전용관 ) 개설및운영 ( 우체국쇼핑 ) 3. 상품별 시기별홍보마케팅프로모션 Ⅱ 추진방향 필요성및추진방향 지리적표시제도 는우리농산업의특성을잘담아낸제도로지역농특산품의차별화와가치제고에좋은제도이고, 우리나라는 1999년에도입하여농림산물과가공품 158개가지리적표시에등록되었고, 수많은지리적표시원료가공품이생산되고있으나지리적표시제도는아직까지그가치에대한소비자의인식이높지않아제도와지리적표시품의홍보와마케팅이시급한상황임. 따라서전국의지리적표시등록법인과생산자연합회인 ( 사 ) 한국지리적표시특산품연합회는 2017년부터온라인홍보및마케팅사업을추진하여 11번가 등주요온라인쇼핑몰에입점하여다각적인판로를구 - 2 -
축하고있음. 2018년에는 l 지리적표시품생산자 (240업체이상 ) 와상품 ( 지리적표시품및지리적표시원료가공품 1,000개이상 ) 을확대강화, 규모화하고 2 생산자들의지리적표시품과지리적표시관련상품의직접적매출향상을실현할계획임. 따라서 판매수수료 가낮고 (5.5~6%), 지역기반이우수 ( 지리적표시품의취지와부합 ) 하며생산자들이입점을원하는 우체국쇼핑 과협력하여지리적표시품특별관 ( 전문관 ) 을개설운영하면서홍보마케팅을전개하고, 신규생산자발굴입점, 실질적매출증대를통해지리적표시제도의정책목표인지역농식품의품질향상과지역특화산업으로의발전, 소비자보호와함께지역농식품생산자들의소득향상에기여하고자함. 금번사업은급변하는온라인시장에서지리적표시품이다양한형태의판매처를확보하고유지발전시킬수있으며, 연합회의지원사업을이용하는생산자가확대되어연합회가 지리적표시전국연합회 로지속발전할수있는계기가될것으로판단됨. Ⅲ 지리적표시품및온라인마케팅현황 지리적표시및관련농식품온라인시장판매구조및현황 현재지리적표시품 ( 등록상품 ) 은직접적으로지리적표시에등록되어등록마크를표시할수있는상품보다지리적표시품을원료 (50% 이상 ) 로가공한관련상품 ( 지리적표시원료가공품 ) 이다양하게생산판매되고있으며시기적으로단품이없이연중판매되고있음. 이는 농식품부 - 3 -
의식품산업이나 6차산업의정책흐름이농산업현장에반영된것으로판단됨. 판매형태는아래그림과같이생산자, 생산자단체가판매사이트를운영하면서판매하는형태가있으나전문성이높지않고마케팅역량이부족하여어려움을겪고있으며, 판매전문업체 ( 밴더 ) 를통해오픈마켓이나판매채널에입점판매하는형태가있음. 11번가, 옥션등의판매채널은약 10~12% 의판매수수료와별도약 5% 정도의밴더수수료가있고, 일반홈쇼핑의경우약30% 내외의판매수수료가있어생산자들의부담이되고있음. l 생산자, 등록단체, 생산자단체통신판매 ( 홈페이지, 블로그, 인터넷카페 - 4 -
등운영 ) - 생산자나등록단체, 생산자단체가직접판매사이트를운영하면서판매하는형태임. 규모화에어려움이있으며상품이다양하지않기때문에마케팅에어려움이있음. 2 온라인마케팅판매전문업체 ( 밴더 ) 를통한대형온라인사이트입점및위탁판매 - 생산자, 등록단체, 생산자단체등의판매주체가온라인마케팅에어려움을극복하기위해 온라인마케팅전문업체 에홍보마케팅을아웃소싱하거나위탁판매하는형태 지역의지리적표시등록법인은자체적으로온라인판매처를운영하고있는곳도있고등록법인의구성원인생산자또는지역업체들이판매사이트를운영하고있는곳도있으나상품구성이단조롭고규모가크지않아마케팅에어려움이있음. 또한자체판매사이트를운영하면서이를기반으로대형온라인사이트에입점판매하고있으며, 밴더를통한홍보마케팅도활용하고있음. 등록단체나생산자단체가판매주체로서의활동을하지않는지역은생산자들이 온라인마케팅판매전문업체 에판매를위탁하고있음. 연합회는 2017년 35개등록법인의 100여개상품을 11번가 에입점시키고연합회홈페이지와연동하여 지리적표시품전문쇼핑사이트 를마련, 지리적표시제도홍보와판매활동 ( 전문판매업체밴더활용 ) 을하고있음. 다만, 입점을원하는생산자가많지않고 (35개) 상품력 ( 구색부족 ) 에서한계를느껴 2018년에는생산자수와상품력을대폭강화하는방향으로사업을추진하고자함. - 5 -
따라서금년에는수수료부담이낮고 (5.5~6%) 생산자와판매사이트사이에 밴더 시스템이없어유통단계를줄일수있으며, 지역별기반이잘갖춰진 우체국쇼핑 ( 공익기관 ) 과협력하여사업을추진할계획임. Ⅳ 사업의내용 1. 주요내용 1 지리적표시품및관련상품생산자신규입점및상세정보제작 - 지리적표시등록대상중우체국쇼핑에입점판매를원하는단체 ( 생산업체포함 ) 신규입점지원 (25개품목신규입점 ) - 경쟁력향상을위한, 상품컨설팅 ( 규격, 팩키지, 가격등 ) 및상품컨텐츠제작 ( 상품촬영, 상세정보페이지 ) 2 지리적표시상품특별관 ( 전용관 ) 개설및운영 - 우체국쇼핑플랫폼 ( 전용관등 ) 홍보및홍보 - 지리적표시품특별관 ( 전용관 ) 배너디자인제작 (PC, 모바일 ) - 우체국쇼핑 우체국인프라를통한홍보 ( 메일링, 앱푸시등 ) 3 상품별 시기별판매촉진사업 - 메인배너, 전략배너등을통한시기별프로모션 - 우수상품대상우체국쇼핑특가채널노출 (MD추천, 1일특가등 ) 주체별역할 - 6 -
( 사 ) 한국지리적표시특산품연합회한국우편사업진흥원 ( 우체국쇼핑 ) 우수지리적표시품발굴및생산자참여독려 홍보 판매촉진지원 판매촉진활동기획및모니터링 입점지원 ( 상품발굴, 상품촬영, 온라인상세정보제작지원등 ) 지리적표시특별관 ( 전용관 ) 개설및운영 시기별프로모션진행및광고 홍보 2. 세부추진계획 1 지리적표시품및관련상품생산자신규발굴입점및상세정보제작 목적 : 전자상거래역량강화를통한매출증대 지원인력 : 우체국쇼핑온라인 MD(1), 입점 QC(1), 상품디자이너 (1), 지역우체국 ( 배송, 발주 ) 운영일시 : 2018년 7월이후상시운영 지원부문 : 생산자밀착형전자상거래실무지원 - 입점지원, 상품컨설팅, 상세기술서제작지원, 상품촬영지원 - 상품컨설팅을통한상품경쟁력강화 ( 상품규격, 패키지, 가격등구매력높은상품구성제안 ) - 생산자별판매관리, 배송지원및판매지원서비스 상품판매프로세스 지역상품발굴 상품컨설팅 ( 우체국 &POSA) 촬영 / 상품기술서제작 (POSA) 등록및판매진행 ( 생산자 &POSA) 상품콘텐츠제작 ( 상품촬영, 상세페이지 ) 예시 상품촬영 ( 연출컷 ), 특장점, 지리적표시안내등을포함한온라인콘텐츠 제작 - 7 -
상품연출컷 ( 예시 ) 상품특장점 ( 예시 ) 지리적표안내 ( 예시 ) 2 지리적표시상품특별관 ( 전용관 ) 개설및운영 추진목적 : 지리적표시품매출향상및이미지제고 - 기획전운영 : 지리적표시품특별관 ( 전용관 ) 상시운영 지리적표시품특별관신규개설 ( 우수상품별도기획전운영 ) 지리적표시품큐레이션을통한상품별전략적홍보 신규입점업체인큐베이션을통한판매활성화메인배너 ( 예시 ) 특별관 ( 전용관 ) 기획전 ( 예시 ) - 8 -
ㅇ지리적표시상품전용배너제작 ( 상품기술서상단배치예정 ) 전용배너디자인 ( 예시 ) ㅇ모바일광고 ( 메인배너, 앱푸시 ) 진행및메일링 (70 만건 ) 서비스진행 모바일광고 ( 예시 ) 모바일앱푸시 ( 예시 ) 메일링 ( 예시 ) ㅇ우체국쇼핑대표카테고리기획전에우수상품상품상단노출 - 주력카테고리 : 사과, 곶감, 잣, 전통주, 잡곡, 한과등 - 9 -
카테고리기획전 ( 우수상품상단배치 ) 3 상품별 시기별판매촉진사업ㅇ행사기간 - ( 정기행사 ) 코리아세일페스타, 명절 ( 추석, 연말 ) 등 - ( 수시행사 ) 계절 / 제철식품온라인프로모션진행 < 주요정기행사 > 월 1~2월 4월 ~5월 9월 10월 ~12월 기획전테마설선물봄먹거리 / 가정의달추석선물 코리아세일페스타 / 연말할인행사 ㅇ적용대상 : 지리적표시품중우수상품대상ㅇ행사방법 - 메인광고및우체국대상홍보, 메일링및바일 PUSH지원 - 상품할인쿠폰 (10~30% 내외 ) 프로모션진행 < 정기행사프로모션진행예시 > - 10 -
우체국쇼핑메인광고 ( 예시 ) 할인쿠폰노출 ( 예시 ) < 명절리플렛배포 > 전국 3,500 개우체국배포 ( 지리적표시상품프로모션삽입 ) ㅇ ( 수시행사 ) 우체국쇼핑메인특가이벤트운영 ( 쇼핑 25 시, 특가워즈, MD 추천등 ) - 신규입점업체, 매출부진업체의매출향상을위한특가기획전노출 쇼핑 25 시 ( 매주수요일 ) 특가워즈 ( 일주일특가 ) MD 추천상품 ( 상품단독 ) - 11 -
메인띠배너깜짝세일기획전슈퍼그뤠잇기획전 지리적표시품특별관 ( 전용관구성예정생산자및상품 ) 구분 지리적표시등록명 등록단체명 1 가평잣 ( 사 ) 가평잣협회 2 나주배 나주배지리적표시 ( 영 ) 3 남해마늘 ( 영 ) 남해마늘생산자단체협의회 4 무주사과 무주과수영농조합법인 5 문경오미자 ( 사 ) 문경오미자생산자협회 6 밀양얼음골사과 밀양얼음골사과발전협의회 ( 영 ) 7 보성녹차 ( 영 ) 보성녹차연합회 8 보은대추 보은군황토대추연합회 9 산청곶감 산청군농업협동조합 10 상주곶감 상주곶감유통센타 ( 영 ) 11 성주참외 성주참외생산자단체협의회 ( 영 ) 12 순창전통고추장 ( 영 ) 순창전통고추장연합회 13 여수돌산갓김치 ( 사 ) 여수돌산갓김치생산자연합회 14 장흥표고버섯 정남진장흥표고생산자 ( 영 ) 15 진도검정쌀 ( 사 ) 진도검정쌀생산자단체협의회 16 진도구기자 ( 사 ) 진도구기자생산자단체협의회 17 청송사과 청송사과영농조합법인 ( 유통공사 ) 18 홍천잣 홍천군산림조합 19 횡성한우고기 횡성군축산업협동조합 20 강릉한과 강릉한과영농조합법인 21 광양매실 광양매실생산자단체영농조합법인 22 무안앙파 무안양파영농조합법인 23 무주머루 무주머루영농조합법인 24 무주머루와인 ( 사 ) 무주머루와인생산자협회 25 무주오미자 무주군오미자영농조합법인 26 무주호두 ( 사 ) 무주호두가공육성사업단 - 12 -
27 봉화송이 봉화군산림조합 28 악양대봉감 악양대봉감영농조합법인 29 안성배 ( 사 ) 안성시농특산물생산자연합회 30 안성쌀 ( 사 ) 안성시농특산물생산자연합회 31 양양송이 양양송이영농조합법인 32 영광찰쌀보리쌀 ( 사 ) 영광군찰쌀보리연합회 33 영동곶감 영농조합법인영동곶감연합회 34 영동포도 ( 사 ) 영동포도연합회 35 영주사과 ( 사 ) 영주사과협회 36 영천포도 ( 사 ) 영천포도생산자협회 37 예산사과 ( 사 ) 예산군황토사과연합회 38 정선황기 정선황기생산농업인영농조합법인 39 제주돼지고기 사단법인제주수출육가공협회 40 제주한라봉 ( 사 ) 제주특별자치도한라봉연합회 41 청도반시 청도반시생산자협회 42 청양구기자 청양구기자생산자영농조합법인 43 충주밤 ( 사 ) 충주밤생산자연합회 44 충주사과 충주사과생산자단체협의회 ( 영 ) 45 하동녹차 하동차생산자협의회 46 홍천한우 홍천축산업협동조합 47 횡성더덕 횡성군더덕연합영농조합법인 48 고려수삼 ( 사 ) 한국인삼생산자협의회 49 고려홍삼 ( 사 ) 고려인삼연합회 50 고려홍삼제품 ( 사 ) 고려인삼연합회 51 영광모싯잎송편 ( 사 ) 영광모싯잎떡사람들 52 의령망개떡 ( 사 ) 의령망개떡협의회 53 진영단감 진영단감영농조합법인 54 담양죽순 담양죽순영농조합법인 55 청도한재미나리 ( 사 ) 청도한재미나리생산자연합회 56 무주천마 무주천마생산자영농조합 57 여주쌀 ( 사 ) 여주쌀생산자협의회 58 괴산고춧가루 괴산군조합공동사업법인 59 구례산수유 구례산수유영농법인 60 인제콩 인제콩영농조합법인 61 한산모시 사단법인한산모시조합 62 정안밤 정안밤생산자영농조합법인 63 고흥한우 고흥유자골한우사업단영농조합법인 64 고흥석류 고흥석류영농조합법인 65 창녕양파 창녕양파명품화영농법인 66 강화약쑥 강화군산림조합 67 진도울금 진도울금생산자단체협의회 68 고흥유자 고흥유자연합회영농조합법인 69 의성마늘 의성마늘생산자단체협의회영농조합법인 70 진도홍주 ( 사 ) 진도홍주연합회 71 청양고춧가루 청양농업협동조합 72 해남고구마 ( 사 ) 해남고구마생산자협회 - 13 -
73 고려인삼제품 ( 사 ) 고려인삼연합회 74 제주녹차 ( 사 ) 제주녹차발전연구회 75 여수돌산갓 여수시돌산갓영농조합법인 76 창녕마늘 창녕마늘영농조합법인 77 부산대저토마토 대저농업협동조합 78 고흥마늘 고흥마늘연합회영농조합법인 79 고려흑삼제품 ( 사 ) 고려인삼연합회 80 울릉도미역취 울릉농업협동조합 81 울릉도부지갱이 울릉농업협동조합 82 정선곤드레 정선곤드레생산자단체영농조합법인 83 홍천명이 홍천명이영농조합법인 84 장수오미자 장수군산림조합 85 밀양대추 밀양대추연합영농조합법인 86 단양마늘 영농조합법인단양마늘동호회 87 고창복분자 고창복분자연합회영농조합법인 88 영암무화과 영암무화과생산자단체영농조합법인 89 고려흑삼 ( 사 ) 고려인삼연합회 90 경산대추 경산대추생산자단체협의회 계 Ⅴ 기대효과 지리적표시품온라인판매제고및제도홍보 농식품의안전성이나품질, 환경친화적생산에대한정보를소비자들에게제공하는인증형태의제도에비해품질의우수성이 지역성 에서기인되는차별화된지역특산품이라는점을강조하는 지리적표시제도 는아직까지소비자들의인지도가낮아제도의정책목표나가격보상이이뤄지지못하고있음 따라서상대적으로젊은층이많이이용하고있는온라인공간에서 지리적표시품 을판매할경우지리적표시제도홍보효과가제고될것으로판단됨. 사업기간 우체국쇼핑 내 지리적표시품전문관 매출목표 (25억원이상 ) 달성하여지리적표시품생산자들의소득에실질적기여 - 14 -
지리적표시제도홍보 ( 지리적특성에서기인된우수한품질특성을가진 지역특산품, 확실한원산지증명기능등 ) 연합회및지역지리적표시등록단체역량강화 지리적표시품생산자들이 지리적표시제도 나해당지역의지리적표시등록단체의업무협조에소극적이고소속감이낮은이유는지리적표시품생산에따른 품질관리 와 원산지관리 등의무나규제는많은데비해이에대한가격보상이나실질적이익이적기때문임. 따라서연합회가금번사업을통해판매활성화를실현하게되면지리적표시품생산자들이소속등록법인과연합회의업무에적극적으로참여하게되는계기가될수있음. 향후신규등록되거나개발되는단체의지리적표시품과관련상품을계속업데이트해나갈수있어시간이갈수록지리적표시품의온라인판매와제도홍보역량이강화될수있을것으로판단됨. 또한 온라인농식품유통 환경은최근몇년동안과거오랫동안관행화되어중간유통단계가복잡한 오프라인상의농산물유통구조 처럼변하고있기때문에연합회가온라인마케팅주체로서역량을갖추는것이시급한것으로판단됨. Ⅵ 사업진행일정 사업진행일정 - 15 -
구분신규생산자 상품모집및입점지리적표시품특별관 ( 전용관 ) 개설네이버등온라인광고홍보기획전행사 일정 ( 시기 ), 2018 년 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 비고 필요시수시 상시 마케팅지원 추석행사 연말판촉 계절별행사 9/24 추석 연합회쇼핑채널운영관리 만족도조사 보고 - 16 -