주간기술동향통권 1354 호 2008. 7. 9. DMB 양방향서비스 DMB 2.0 윤남주 * 박상현 ** 국내지상파 DMB 서비스단말기가천만대를돌파했다는소식이여기저기서들리고있지만, 이에대한환영논평은들어볼수없고, DMB 방송사들의수익구조가개선되었다는이야기는들어볼수없다. 새로운매체가천만대보급된다는것은상당한의미를갖는다. 케이블 TV 가천만대보급되고, 인터넷이천만회선보급되었을때볼수있었던상황과는상당히다른상황이전개되고있는데, 왜이런현상이발생하고있는것일까? 여러가지원인이있겠지만, 신규매체가신규매체로자리매김하지못해서가그답이아닐까싶다. 현재 DMB 는단지이동중에 TV 를수신할수있다는의미말고다른의미를부여하지못하고있다. 그렇다면어떻게해야 DMB 에신규매체이미지를심을수있을까? DMB 를통한방송통신융합서비스에대해서정리를하고 DMB 의발전방향에대해논의를하고자한다. 목 차 I. 서론 I. 서론 II. 일본의원세그서비스분석 III. 국내양방향서비스 DMB 2.0 IV. 결론 * YTNDMB 데이터서비스팀 / 선임연구원 ** 한국 DMB 사업기획팀 / 대리 2005 년 12 월 1 일 DMB 방송이서울 / 경기지역에서시작되었고, 2007 년상반기전국방송이되었다. 그리고 2008 년 3 월, 28 개월만에 1,000 만대의단말기가보급되었다. 한국에서시작된어떤서비스보다빨리 1,000 만대시대를열었다. 초기방송허가권을획득하기위해 ( 구 ) 방송위에제출된 DMB 사업계획서와비교해보면이것이얼마나획기적인일인지알수있다. 사업계획서에는단말기보급을비관적, 중도적, 낙관적으로나누어 2009 년말까지 480 만, 540 만, 590 만으로예측하고있다. 이목표치는 2007 년 6 월에이미달성하였고, 만약 2009 년말까지 2,000 만대보급이된다고생각하면, 휴대폰을제외하고는가장많은단말기를보급한매체로기록될것이다 [3]. 14
< 표 1> 지상파 DMB 단말기보급대수 구분 휴대폰 차량용 ( 내비 ) PC(USB) 용수신기 DMB 복합기 노트북 합계 2005 년 12 월 - 8.0 4.0 - - 12.0 2006 년 3 월 4.9 3.7 2.7 0.7 0.7 12.7 2006 년 6 월 13.1 7.8 4.4 2.2 0.5 28.0 2006 년 9 월 8.8 13.9 1.1 2.5 0.2 26.5 2006 년 12 월 10.0 15.9 0.6 3.5 0.6 30.6 2007 년 3 월 26.4 31.8 0.5 4.0 0.3 63.0 2007 년 6 월 21.6 18.8 0.8 5.1-46.3 2007 년 9 월 22.6 18.2 0.3 5.1-46.2 2007 년 12 월 23.3 20.4 0.5 5.0-49.2 2008 년 1 월 25.1 12.2 0.4 6.3-44.0 2008 년 2 월 33.3 12.9 0.7 6.0-52.9 합계 431.5 394.9 44.3 90.8 7.7 969.2 < 자료 >: 지상파 DMB 특별위원회 문제는이렇게많은단말기가보급되었다고하지만, DMB 방송사는별로반가워하는기색이보이지않는다. 왜이런상황이벌어지고있는것일까? 이것은현재 DMB 방송사의주수익원인비디오광고매출을살펴보면쉽게알수있다. 단말기 1,000 만대가무색하게 DMB 방송사전체광고매출은 2008 년 2 월기준으로 6 억원수준에머물러있다. 즉단말기 1 대당광고매출이 60 원수준에머물러있다는이야기다. 이런문제의원인으로몇가지를이야기할수있는데, 가장큰원인은지상파 DMB 광고판매를담당하고있는코바코 (KOBACO) 가기존지상파위주의광고판매를하고, 신규매체에대해서는아주소극적인자세를견지하고있기때문이다. 코바코는기존지상파위주로광고를판매 ( 단위 : 백만원 ) 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2007년2월 2007년4월 2007년6월 2007년8월 2007년10월 2007년12월 2008년2월 ( 그림 1) 지상파 DMB 비디오광고매출 15
주간기술동향통권 1354 호 2008. 7. 9. 를해왔고, 기존지상파광고를판매했던조직에큰변화없이 DMB 광고를판매하고있기때문에 DMB 광고의판매활성화를유도하기어렵다. 코바코는지금부터라도신규매체에맞는광고형태를연구하고신규매체를활성화시킬방안을강구해야할것이다. 왜냐하면이미사용자들의 TV 시청패턴이집에서는지상파 TV 를디지털방송 ( 지상파, 케이블, IPTV) 으로집밖에서는휴대폰이나내비게이션등을이용한 DMB 시청이일반화되었기때문이다. 두번째원인으로는방송사들에게도일부책임이있는데, DMB 를기존지상파 TV 와차별화시키는노력이부족했다는것이다. 물론이것이투자라는부분과맞물려있다는것도있었고다른외부적환경의문제도있었지만, 결론적으로광고주를설득하지못한부분이있다는것은인정할필요가있다. 방송사들은그동안 KTF 가 BiFS 라는 1) 것을통해양방향서비스를활성화하겠다는것을너무과신하고 KTF 에서 BiFS 가되는단말기가나오면양방향서비스가될수있을것으로낙관하고있었다. 최근 SK 텔레콤이 CAS 사업을지상파 DMB 방송사업자에게제안하고, 이와함께양방향서비스를시작하겠다는의지를보이고있어방송사업자들은 DMB 를차별화시킬수있는좋은기회를맞고있다. DMB 가신규매체로인정받을수있는것은방송통신융합서비스를통해새로운서비스를제공할수있을때라야가능하기때문이다. 양방향서비스가가능해진다는것은당장양방향광고가가능해지기때문에비디오광고차별화에활용될수있고 [1], 이동통신사와협조를통해기존이통사의다양한서비스활성화, 신규매체에맞는새로운서비스발굴이가능해질것이다. 이보고서를통해서는향후가능한양방향서비스만거론하고자한다. II. 일본의원세그서비스분석 본장에서는현재일본의원세그 (1-Seg) 서비스에대해서간단히살펴보고국내양방향서 비스발전을모색하고자한다. 우선일본의원세그와국내에서진행되고있는데이터서비스의 차이를이해하기위해서는먼저매체의성격을이해할필요가있다. 1. 원세그의정의 일본의지상파디지털 TV 방송 (ISDB-T) 에서는 1 개의채널이 13 개의세그먼트 (Segment) 로나누어진구조로되어있으며, 그중 12 세그먼트는고해상도비디오송출에사용하고, 1 세 1) BiFS 는 Binary Format for Scene 의약자로 MPEG 4 내에서다양한데이터서비스를구현할수있는기술규격임 16
그먼트는저해상도비디오와부가데이터를함께송출하여이동형매체에서수신할수있도록되어있는데, 이렇게할당된 One Segment 를줄여서 1-Seg(1 Segment Broadcasting) 라고한다. 즉 DMB 가이동형비디오, 오디오, 데이터서비스를총칭하는것과동일하게원세그는비디오와비디오와연동된부가데이터를합쳐원세그라고명명하였다. 2. 원세그매체에대한방송사및이통사의인식일본의원세그는 DTV 재전송이고신규매체로보지않는다. 원세그의양방향데이터서비스역시수익추구보다 DTV 데이터방송의재전송에따른부가서비스제공으로운영하고있다. 단말기보급은현재월평균 150~200 만대씩증가해 1,300 만대를돌파하였으나실제시청률은높지않다. 한국의이동통신사는 DMB 를통해수익창출을추구하지만일본에서는단말기의부가기능중의하나로제공한다. 원세그는 DTV 재전송채널로서스포츠, 외화등방송시에별도방송권료가필요없으며, 일본의방송사, 이통사는원세그의신규서비스보다 2011 년아날로그 TV 종료에대비해전략적준비를하고있다 (ISDB-T 허가추진 ). < 표 2> 지상파 DMB 와일본의원세그 ( 보급대수는 2007 년 11 월기준 ) 구분 한국 (T-DMB) 일본 (1-Seg) 매체성격 뉴미디어 + 재전송 단순재전송매체 운영 지상파방송사 / 신규사업자 지상파방송사 단말보급 800 만대 ( 핸드폰 300 만대 ) 1,300 만대 주요단말유형 차량 (40%)+ 핸드폰 (40%) 핸드폰 (90%) 채널 TV 8 개 +Radio+Data TV 9 개 TV 화면크기 / Frame rate 320 240/0fps 320 180/5fps 주, 핸드폰화면크기 320 240 240 480 TV bit rate 512kbps 244kbps 부가데이터 BIFS BML Closed Caption 미지원 지원 EPG 지원가능 ( 이통망이용 ) 지원 예약녹화 미지원 지원 재난방송 준비중 준비중 라디오채널 지원 미지원 교통정보 (TPEG) 지원 미지원 독립데이터 지원 미지원 방송사의입장 신규사업 서비스윈도확대 이통사의입장 수익모델요구 단말기능추가 < 자료 >: KBS 출장보고서 17
주간기술동향통권 1354 호 2008. 7. 9. 위내용을근거하여지상파 DMB 와일본의원세그를비교해보면 < 표 2> 와같다. 3. 원세그의방송사와이통사협력모델국내방송사와이통사가가장벤치마킹을해야하는부분이바로협력모델이다. 물론사업의환경이다르기때문에그대로적용하기어렵다고하더라도 TV 가갖는장점과이통사단말기가갖는장점을잘활용한다면경쟁이아닌상생의효과를거둘수있다는것을보여주고있기때문이다. 방송의장점인쉬운접근성을활용하여방송콘텐츠와모바일콘텐츠를연동하면, 그동안이통사의복잡한메뉴체계때문에부진했던모바일서비스를활성화시킬수있을것으로예상된다. < 자료 >: 지상파 DMB 특별위원회 ( 그림 2) 일본원세그의협력모델 앞에서살펴본바와같이일본의원세그는비록신규매체로인식되지는않지만모바일방송에맞는다양한부가서비스제공을처음부터준비해서다양한사업모델을준비하고있다 [2]. 특히우리가주목할부분은방송사와이통사가융합서비스를위해적절한역할분담과상생의노력을하고있는것이다. 18
< 자료 >: 지상파 DMB 특별위원회 ( 그림 3) 원세그의데이터방송개념 Data 방송연계메뉴예시 < 자료 >: 지상파 DMB 특별위원회 ( 그림 4) 원세그의데이터방송예시 III. 국내양방향서비스 DMB 2.0 본고는현재이통사의무선인터넷서비스와연동하는서비스와방송사들이방송을하면서 19
주간기술동향통권 1354 호 2008. 7. 9. 양방향서비스를통한새로운방송형태에대해서만언급하고자한다. 현재국내에서준비하고있는양방향서비스도기본골격은일본의원세그와유사하다. 화면을가로로볼때와세로로볼때각기다른형태로보여줘사용자들이비디오를보면서데이터방송때문에시청을방해받는다는느낌을주지않을계획이다. 그리고현재지상파 DMB 특별위원회는해당양방향서비스의호칭을위해가칭 DMB 2.0 으로명명하여서본고에서나오는 DMB 의양방향서비스는 DMB 2.0 으로기술한다. 1. DMB 2.0 을위한기본기능 현재고려하고있는 DMB 2.0 서비스를기능형태에따라몇가지분류로나누어보면다음 과같이분류할수있다. 데이터방송영역의화면전환 ( 반화면 전화면 ) 통신브라우저와연동하는기능 단말기에있는애플리케이션과연동하는기능 - VM(Virtual Machine) 기반 단말기에있는애플리케이션과연동하는기능 - 메시지전송관련 단말기에있는애플리케이션과연동하는기능 - 전화 Call 관련 DMB 2.0 에서의 TCP/IP 직접접속하는기능 Push 이벤트를수신하는기능 ( 그림 5) 는 DMB 단말기에서가로화면과세로화면시서비스가표출되는화면영역을구분 하고있다. 다음은위에서기술한 DMB 2.0 을위한각기능별정의와간단한설명이다. < 가로화면 > < 세로화면 > 단말기시스템영역 (ex: 안테나, 배터리 ) 영상영역 - 단말기시스템영역 : T-DMB 애플리케이션시스템영역의경우 * 초기접속시디스플레이후 ( 수초후 ) 사라짐 * 사용자 Key 조작에의해디스플레이됨 - 데이터방송영역없음 ( 데이터방송디코딩은진행 ) - 가로화면에서데이터방송표시여부및방법은향후논의하여결정함 데이터방송영역 : 최소 5 줄공간확보 (100px) T-DMB 애플리케이션시스템영역 : (ex: 현재채널정보, 볼륨표시 ) ( 그림 5) 화면구성 20
데이터방송영역의화면전환 ( 반화면 전화면 ) * 사용자의 Key 조작 ( 선택 ) 에의하여데이터방송영역의반화면 / 전화면전환이가능해야함 * 전화면전환시영상디코딩은 Off 되면안되며, 데이터방송영역이화면을가리되음성출력은 On 으로유지함 ( 그림 6) 화면전환기능 통신브라우저와연동하는기능 ( 그림 7) 통신브라우저와연동하는화면 21
주간기술동향통권 1354 호 2008. 7. 9. * 데이터방송영역에서통신브라우저연동시, 데이터방송영역 내에서 통신브라우저 로의전환이가능해야함 ( 하나의브라우저로구현된다면해당사항없음 ) 단말기에있는애플리케이션과연동하는기능 VM(Virtual Machine) 기반 * 데이터방송영역에서 해당 VM Contents 연동시, 데이터방송영역 내에서 해당 VM Contents 로전환이가능하여야함 * 해당 VM Contents 는통신망과연동될수있으며, 방송을유지한채해당기능을지원해야함 ( 그림 8) 데이터방송에서애플리케이션호출 단말기에있는애플리케이션과연동하는기능 - 메지시전송관련 * 데이터방송영역에서 메시지애플리케이션 연동시, 데이터방송영역 내에서 메시지애플리케이션 으로전환이가능해야함 * 메시지애플리케이션 에서메시지작성후, 방송을유지한채통신망을이용하여메시지전송이가능해야함 단말기에있는애플리케이션과연동하는기능 - 전화 Call 관련 * 데이터방송영역에서 Call 연동시, 데이터방송영역 내에서 Call 연동이가능해야하며영상음성출력은 Off 됨 ( 방송을유지한채 Call 연동이가능해야함 ) DMB 2.0 에서의 TCP/IP 직접접속하는기능 * 데이터방송영역에서직접 TCP/IP 에접속 ( 통신망연동 ) 하여서비스제공이가능해야함 22
* 서비스예 : 할인쿠폰다운받기, 퀴즈프로그램에서객관식문항중하나를선택하면바로참여가가능 Push 이벤트를수신하는기능 * 데이터방송영역에서서비스제공사가 SMS/CBS 등의기술을이용하여 Push 이벤트메시지전송이가능해야함 * Push 이벤트메시지에서 T-DMB 채널변경, 해당통신브라우저로의연동이가능해야함 2. 기본기능을이용한서비스본장에서는위에언급된 DMB 2.0 의기능을조합하여실제구현될수있는서비스의예제를살펴보고자한다. 본기능을조합하면무궁무진한서비스가나오겠지만여기서는향후 CP (Contents Provider) 나 SP(Service Provider) 들이서비스를구현할수있는기본적인아이디어를제공하기위한목적이라서간단하게만언급하고자한다. DMB 2.0 는기본적으로비디오를시청하는도중에도지속적으로해당서비스를사용할수있어야하고, 기본무선인터넷의복잡한메뉴를직관적으로개선하여사용자의편의성을높여야방송통신융합서비스의꽃으로자리매김할수있을것이다. ( 그림 9) DMB2.0 밸소리구매와 VOD 서비스시나리오 23
주간기술동향통권 1354 호 2008. 7. 9. ( 그림 10) DMB2.0 증권정보프로그램다운로드 예제는 TV 를보면서벨소리를구매하거나재방송을 VOD 로보는것의시나리오를작성해보았다. DMB 2.0 은비디오와함께 HTML 파일이전달되어해당비디오와연동형또는독립형의정보를제공한다. 사용자는 TV 를보면서해당버튼을눌러서해당메뉴에쉽게접근이가능하고, TV 를보면서해당콘텐츠를구매하거나쇼핑을즐길수있고, 재방송을쉽게볼수있도록하고있다. IV. 결론 지상파 DMB 가시작된지 28 개월만에천만대의단말기보급이이루어진것은정말축하할만한일이다. 하지만이것은단말제조사에게는축복이었지만, 방송사업자에게는지금까지는축복이되지못했다. 이제방송사와이동통신사가방송통신융합서비스를위해손을잡고 DMB 2.0 이라는서비스를준비하고있다. 이서비스가제대로꽃피울때 DMB 가신규매체로새롭게거듭날것이다. DMB 2.0 이제대로자리매김하기위해서는방송사와이동통신사가지속적인상생의관계를유지하고, 모바일인터넷을개화시켰던국내의 CP 들을지원해야할것이다. 벨소리, 컬러링, 모바일게임등다양한비즈니스모델을만들어냈던국내의 CP 들이새로운공간에서마음껏재주를부릴때가오면 DMB 는진정한이동형 TV 방송이될것이다. 24
< 참고문헌 > [1] 장지혜, 양방향광고와지상파 DMB, EIC, 2008. [2] 아이티타임즈, 원세그 단말올여름천만대 E- 커머스로성장, http://www.ittn.co.kr/view_new.asp?cts_id=32808&keyword= 원세그 [3] 아이뉴스 24, [ 업종분석 ]DMB, http://premium.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=323891&g_menu=210600 [4] 정보통신국제협력진흥원, 일본 IT 동향보고서, ITFIND 2007. * 본내용은필자의주관적인의견이며 IITA 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 25