KOFIC 연구보고 2006-01 영화분야한류현황과활성화방안연구
영화분야한류현황과활성화방안연구 책임연구박희성( 영화진흥위원회국제진흥팀) 남경희(KM 컬쳐영화사업본부국제팀) 영화진흥위원회
영화진흥위원회연구보고서 2006-01 영화분야한류현황과활성화방안연구 책임연구원: 박희성, 남경희 발행인 안정숙 발행일 2006년 5월 15일초판제1쇄발행 2007년 6월 15일초판제2쇄발행 영화진흥위원회 130-010 서울특별시동대문구청량리동 206-46 전화 (02) 9587-500, 팩스 (02) 9587-625 www.kofic.or.kr 편집 제작 유통대행 / 커뮤니케이션북스 121-869 서울마포구연남동 568-33 충무빌딩 1층전화 (02) 7474 001, 팩스 (02) 736 5047 commbooks@eeel.net www.commbooks.com c 영화진흥위원회, 2006 ISBN 89-8021-043-4 책값은뒤표지에있습니다.
발간사 최근들어아시아지역을중심으로일고있는 한류 에대한논의 가뜨겁습니다. 한국의대중문화가다른나라에서환영을받는것에 대한자부심과함께한류를어떻게바라볼것인가와더불어향후한류를어떻게유지시켜나갈것인가에대한의견들이산업적, 문화 적인방면에서다각도로조망되고있습니다. 대중문화의주요한축을이루는영화역시유수의국제영화제에서각광을받고있을뿐아니라해외개봉을통한일반관객과의 만남에서도소기의성과를거두며한류의한줄기로자리잡아가고 있습니다.< 엽기적인그녀> 처럼전아시아지역에서대중적인사랑을받은한국영화도등장하기에이르렀습니다. 그러나몇편의영화 가성공했다고해서영화한류가나타났다고보기는힘듭니다. 현재 세계영화산업은미국영화의독과점으로인해다른나라의영화는관객과만남자체가쉽지않으며, 한국영화역시한류가존재하는 아시아지역에서도여러가지요인으로인해안정적인위치를차지 하는데어려움을겪고있습니다. 한국영화의전반적인해외진출에대해저희위원회에서는이미 2003 년에 ꡔ아시아 태평양지역한국영화진출현황연구ꡕ와 ꡔ유 럽 미주지역한국영화진출현황연구ꡕ 등의보고서를통해다룬바있습니다만, 본보고서는대상지역을좁혀한국영화의주요진출 무대인아시아주요국가를중심으로하는한편, 한류전체에서한국 영화가차지하는위치, 각국에서한국영화가수용되고있는다양한양상들을분석하였습니다. 2004년이후최신자료들을중심으로한 발간사 v
국영화의현상황을객관적으로분석하고, 앞으로나아갈바에대한방안도제시해보았습니다. 한정된시간과예산에도불구하고보고서에노력을기울여준연 구진의노고를치하하며, 보고서에대한엄정한평가와값진조언을주신평가위원여러분에게도감사의말씀을전합니다. 본보고서를읽는분들이영화라는매체를통해서한류는물론 아시아각국의영화문화와산업에대한이해를더하시기를기원하며아울러아시아영화공동의발전을위해매진할것을다짐해봅니다. 2006년 5월영화진흥위원회위원장 vi 영화분야한류현황과활성화방안연구
차례 발간사 v 요약문 1 Ⅰ. 영화한류의현주소 7 1. 영화한류의등장 7 2. 영화한류의원인과배경 8 3. 한류속영화한류, 지역별영화한류 9 Ⅱ. 주요국가별한류현황 13 1. 일본 13 1) 일본영화시장의특성 13 (1) 거대한시장규모 14 (2) 독점적배급구조 14 (3) 단관극장활성화 15 (4) 정부지원개시 15 2) 일본에서의한류 16 (1) 시작과확산 17 (2) 매체별한류현황 18 (3) 한류와한국영화 20 3) 영화에서의한류 22 (1) 한국영화최대수출시장 22 (2) 영화한류전단계 24 (3) 영화한류 (2004 년 현재) 28 (4) 한국영화의지위 38 4) 전망과개선방안 43 (1) 콘텐츠의다양화 44 (2) 지속적인배급 44 (3) 소비대상의확대 45 (4) 해외시장을위한규격화및전문화 45
(5) 새로운윈도우개척 46 2. 홍콩 47 1) 홍콩영화시장의특성 48 (1) 적극적인해외시장공략 50 (2) 인재양성노력 50 (3) 정부지원및중국시장과의협력 50 2) 홍콩에서의한류 51 3) 영화에서의한류 52 (1) 특성 52 (2) 전개과정 55 (3) 성공요인 60 4) 전망과개선방안 60 3. 중국 62 1) 중국영화시장의특성 62 (1) 침체속회생기미 62 (2) 미국영화의높은점유율 63 (3) 자국영화양극화현상 63 (4) 동부연안대도시에집중된관객 64 2) 중국에서의한류 65 (1) 시작과확산 65 (2) 특성 67 3) 영화에서의한류 68 (1) 극장개봉 70 (2) 불법 DVD 74 (3) 한국영화의지위 76 4) 전망과개선방안 77 (1) 합자와합작 78 (2) 직접수출과동시개봉 78 (3) 극장외윈도우개척 79 (4) 불법 DVD 단속압력행사 80 (5) 중국시장과관객에대한연구 80 (6) 공적인프라구축 81
4. 대만 81 1) 대만영화시장의특성 81 (1) CATV 등으로인한침체 81 (2) 자국영화전멸, 할리우드일색 83 2) 대만에서의한류 84 (1) 시작과확산 84 (2) 특성 85 3) 영화에서의한류 87 (1) 전개과정 87 (2) 한국영화의지위 95 4) 전망과개선방안 97 5. 태국 99 1) 태국영화시장의특성 99 (1) 자국영화선호경향 100 (2) 상업성과예술성의균형 101 (3) 제작, 배급부문의독과점체제 103 (4) VCD 시장의활성화 104 (5) 후반작업및로케이션활성화 104 2) 태국에서의한류 105 3) 영화에서의한류 106 (1) 전개과정 106 (2) 개별사례 109 4) 전망과개선방안 112 (1) 공동제작및협력관계유지 112 (2) 다양한한국영화소개 113 (3) 시장분석및콘텐츠개발 113 (4) 배우의브랜드화및적극적홍보전략모색 114 6. 베트남 114 1) 베트남영화시장의특성 114 (1) 국가운영체제 116 (2) 극장 117 (3) 비디오시장 118
(4) 선호장르 118 2) 베트남에서의한류 119 3) 영화에서의한류 120 4) 전망과개선방안 124 7. 싱가포르 125 1) 싱가포르영화시장의특성 125 (1) 타문화에개방적인풍토 126 (2) 자국영화침체와해외콘텐츠에대한의존 127 (3) 다국적문화와다중언어사용 129 (4) 엄격한심의시스템 129 2) 싱가포르에서의한류 130 3) 영화에서의한류 132 4) 전망과개선방안 134 Ⅲ. 영화한류의전망과나아갈길 137 1. 아시아국가간합작 137 2. 직접배급, 동시배급 138 3. 지역별로차별화된마케팅 138 4. 언론홍보지원 138 5. 한국영화접근통로마련 139 참고자료 140
표차례 < 표 1-1> 2000 2005 년한국영화수출실적추이 23 < 표 1-2> 2003 2005년한국영화권역별수출현황 24 < 표 1-3> 2003 2005년주요 8개국가별수출현황 24 < 표 1-4> 2000 2005 년일본개봉영화편수와한국영화편수 25 < 표 1-5> 2004 2005년상반기일본에서개봉한한국영화 30 < 표 1-6> 역대일본개봉작흥행수입 TOP 12 32 < 표 2-1> 2003 2005년홍콩영화시장추이 47 < 표 2-2> 2000 2005 년홍콩영화상영편수와극장수입 49 < 표 2-3> 2000 2004년홍콩홈비디오시장규모 49 < 표 2-4> 1996 2005 년홍콩에서개봉한한국영화추이 54 < 표 2-5> 2004 2005년홍콩에서개봉된한국영화목록 59 < 표 3-1> 2003 2004년중국 TV 외국영화/ 드라마방영편수 68 < 표 3-2> 중국시장한국영화소개과정 69 < 표 4-1> 2000 2005 년대만타이베이흥행수입 82 < 표 4-2> 2000 2005 년대만영화점유율 82 < 표 4-3> 2004년대만영화흥행 TOP 20 83 < 표 4-4> 1998 2002 년대만개봉한국영화( 타이베이기준) 92 < 표 4-5> 2003 년대만개봉한국영화( 타이베이기준) 93 < 표 4-6> 2004 년대만개봉한국영화( 타이베이기준) 94 < 표 4-7> 대만영화시장한국영화점유율추이( 타이베이기준) 95 < 표 4-8> 2004년대만시장주요국적별상영편수및흥행수입점유율 96 < 표 5-1> 1994 2004년태국시장국가별개봉편수 102 < 표 5-2> 2001 2003년태국영화산업현황 102 < 표 5-3> 2001 2004년한국영화태국판권계약추이 107 < 표 6-1> 2004 년국가/ 수입사별영화수입현황 115 < 표 6-2> 1996 2005 년베트남영화제작/ 수입현황 116 < 표 6-3> 2001 2005년한국영화베트남판권계약추이 121 < 표 6-4> 2001 2005년한국영화베트남판권계약내역 122
< 표 7-1> 1999 2002년싱가포르수입영화국적분포 126 < 표 7-2> 2001 2005년싱가포르영화산업지수 128 < 표 7-3> 2004년싱가포르시장흥행 TOP 10 128 < 표 7-4> 2005 년싱가포르시장흥행 TOP 10 129 < 표 7-5> 2001 2005년한국영화싱가포르판권계약추이 133 < 표 7-6> 2001 2003년싱가포르개봉한국영화 133
요약문 연구목적 2003 년위원회발간보고서 ꡔ아시아 태평양지역한국영화진출 현황연구ꡕ에이어, 아시아주요지역영화분야한류에대한분석및정리를통해객관적인현황을점검함으로써향후한류확대및 안정화에도움이될수있는정보를제공하고자함. 연구대상 일본, 홍콩, 중국, 대만, 태국, 베트남, 싱가포르등아시아주요국가에서발생한영화분야한류를대상으로함. 연구방향 영화 분야가타문화산업과공조할수있는가능성을타진하고 해당지역문화산업에대한전반적인이해도를제고하기위해대상지역별로전체한류속에서영화한류가차지하는위치를분석 함. 지역마다서로다른영화산업환경속에서한국영화가취해야할전략과전망을알아보기위해해당지역영화산업현황을점검하 고한국영화가차지하는위치를분석함. 요약문 1
연구방법 각지역관련서적및잡지자료, 인터넷사이트, 관련기관발표 문등서지자료및관련자에대한인터뷰를병행하였음. 동일한자료가원천에따라다를경우연구자간논의와자료간대조확인등을통해비교적신뢰할수있는자료를근거로하였 음. 대상지역대부분이신뢰할수있는기관의영화관련통계발표가거의없는관계로인터뷰자료등추정치를인용하여작성한경우 도있음. 영화한류현황과배경원인 1990년대후반까지도한국영화가상영되거나흥행에성공하는경우는거의없었음. 1999 년 <8 월의크리스마스> 가홍콩에서주목 받은이후뒤이어개봉한 < 쉬리> 가흥행에성공을거두었고뒤이 어 2000년일본에서흥행에성공하면서한국영화가주목받기시작하였음. 2002 년에는 < 엽기적인그녀> 가홍콩, 중국, 대만, 태국, 싱가포르등전아시아지역에서관객동원에성공하였음. 이후 멜로영화, 공포영화등여러장르의영화들이아시아지역에서지속적으로상영되고있으며 2005 년에는 < 외출>, < 내머리속의지 우개> 등이흥행에성공을거두는등한국영화에대한관심이지 속되고있음. 2000 년대에접어들면서한국영화가아시아지역에서인기를모으 게된원인은영화자체의완성도, 다양한장르와스토리, 아시아 인들에게친근한주제와소재, 매력적인배우등이꼽히며, 가격에비해질적으로우수하고현대적이면서도아시아고유의감수성을 담고있는것이장점으로지목됨. 이밖에홍콩영화의몰락과일본 2 영화분야한류현황과활성화방안연구
영화의다양성부족등으로인해아시아지역에서할리우드영화를대체할수있는저렴한콘텐츠부족현상도한국영화에유리하 게작용한것으로분석됨 영화분야한류의현황을살펴보면, 이전과달리한국영화라는브랜드가아시아지역에널리알려지게된것은명약관화한사실 임. 그러나지역별로한류수준은천차만별이며현지인프라와시 장성숙도에따라다른양상을띠며수용되고있음. 영화분야에서 한류가 존재한다고단언하기위해서는첫째, 한국 영화가안정적으로상영되어야하며, 둘째, 한국영화를소비하는 관객층이일정수준을유지되어야함. 이런관점에서볼때영화분야한류는아직정착되었다고보기힘들며이제시작단계를 겨우벗어난상태인것으로판단됨. 지역별한류현황 국가 / 지역 영화시장특성한류현황영화한류경과영화한류현황성공사례문제점 / 전략 일본 -세계 2번째큰시장 홍콩 - 극장: 2000 억엔/ 비디오 : 3000억엔 -해외지향형산업구조 -90년대중반이후쇠퇴 -대중국시장허브역할로활로모색 -2003년 < 겨울연가> 성공이후한류스타드라마가주도 -일본내문화산업불황타개를위해한류적극활용 -1999 년쉬리 < > 성공했으나흐름으로자리잡진못함 -배용준등한류스타출연영화주목받기시작 -이후관객층다양 화개봉편수증가, / 대일의존도증가심화등발생 -스타의존에서 -< 쉬리>(2000) 벗어나영화 -< 엽기적인자체힘으로그녀 >(2003) 관객동원하는 -< 여친소 >(2003) 단계로이동중 -< 내머리속의 ( 예) < 내머리지우개 >(2005) 속의지우개> 등 -< 외출>(2005) -영화에서한류 -1999 년 < 쉬리> -2004 2005년 -< 쉬리>(1999) 시작 성공이후 2000 에는크게히트 -< 엽기적인 -2005 년 < 대장금> 2001년에는 하는영화가거 그녀 >(2002) 방영으로 뜸했음 의없어주춤한 -< 조폭마누라> 드라마한류 -2002 2003년 상태임 (2002) 시작 한국영화가 20편 -여전히한달에 -< 클래식 >(2003) 내외상영되면서인기를모았음 1 2편정도는 -< 여친소 >(2005) 꾸준히개봉 - 콘텐츠다양화 - 지속적배급 - 관객층확대 - 새로운윈도우개척등일본시장에맞는비즈니스모델개발 - 다양한콘텐츠의지속적인공급 - 배우브랜드화노력 - 공동제작한협력강화 - 동시개봉시도 요약문 3
국가 / 지역중국 영화시장특성한류현황영화한류경과영화한류현황성공사례문제점 / 전략 -계획경제시스템에의한폐쇄적인영화산업구조등으로인해위축된영화시장 -2000년이후개방정책가속화 -1998년경이후 -2002년드라마, 대중음악 < 엽기적인등에서광범위한그녀> 가불법한류발생 DVD로소개된 -수입편수제한후크게히트정책으로인해 -한국영화의영화는소개될대중적인기기회가거의매우높은편임없었음 -불법 DVD 시장에서는여전히미국영화버금가는인기를누리고있음 -< 엽기적인그녀 > (2002/ 불법판) -< 여친소>(2004) - 극장개봉, 영화채널방영 등정식소개는 -2004 2005년영화산업성장시작 드문편이며, 결과도좋지않음 대만 -CATV 등으로 -2000년드라마 -< 친구>(2001), -기대심리로인 -< 엽기적인 인해영화산업 < 불꽃> 이 <JSA>(2002) 해 개봉편수는 그녀 >(2002) 위축돼있는 히트한이래 등드라마스타 크게 늘어났으 -< 집으로>(2002) 상태 드라마상영 출연영화의 나흥행성공 -< 장화홍련> -할리우드 꾸준하였으며 잇단참패 영화극히드뭄 (2003) 영화가 95% 한류를주도함 -2002년 < 엽기적 -다른 문화산업 -< 폰>(2003) 이상점유 - 대중음악, 인그녀 > < 집으로> 분야와비교, -자국영화 게임에서도 성공거두면서 영화만유독 점유율 2% 한류발생 가능성보임 부진한상황 미만 -< 장화홍련> -한류 소비층이 < 폰> 등공포 40 50대여성 태국 -2000년이후자국영화점유율크게상승 -연간흥행수입 1000억원정도 -일본과중화권제외하면가장큰시장규모 영화비교적호조 -2000년 < 이브의 -2001 년 < 시월애> 모든것 > 2002년 < 가을동화> 등 < 엽기적인그녀> 드라마성공 이후 한국영화 < 풀하우스> < 대장금> 등꾸준히방영 에대한관심고조되었으며한국영화가 꾸준히상영되 고있음 층으로영화관객으로연계돼지못함 -비할리우드영화의입지자체가매우적은것도큰원인임 -2004년이후한풀꺾인추세로흥행영화거의없음 -잔잔한멜로물이인기를끄는경향으로 < 편지> 가리메이크되기도함 -< 시월애>(2001) -< 엽기적인그녀 >(2002) -합자및합작모색 -직접수출루트확보및동시개봉 -극장이외윈도우개척 -불법 DVD 단속압력행사 -공적인프라구축 - 직접배급및마케팅지원 - 작품성격고려한장기상영시도 - 한국영화마니아배양 - 기술협력, 로케이션등교류확대 -다양한장르영화소개 - 영화소재게임, 캐릭터상품등연계상품개발 -배우브랜드화및적극적홍보노력 4 영화분야한류현황과활성화방안연구
국가 / 지역베트남 영화시장특성한류현황영화한류경과영화한류현황성공사례문제점 / 전략 - 영화산업이영세한편으로, 국영체제에서완전히탈피하지못한상태임 -< 의가형제> -드라마인기에 < 모델> < 가을동화> < 올인> 등드라마가한류 힘입어 2000년이후한국영화개봉편수늘어남 주도 -2000년 < 편지 > 가최초로개봉한 이래 < 연풍연가> < 찜> 등 상영된바있음 -< 엽기적인그녀> 가역대가장 성공한 한국영화임 - 할리우드영화에이어가장많은편수가개봉되고있음 - 주로로맨틱코미디류가인기를얻고있음 - 불법판으로인해배급에어려움있음 -< 찜>(2001) -< 엽기적인그녀 >(2001) - 시장맞춤형문화상품개발 - 콘텐츠의꾸준한공급 - 스타브랜드화 싱가포르 - 시장규모 840 억원정도 - 불법판시장이적어비디오시장규모큰편임 - 인도영화상영편수많음 -영화분야에서 -2001 년 < 쉬리>, -2004년이후 -< 쉬리>(2001) -투자유치등 한류시작 < 공동경비구역 주춤한상태 -< 엽기적인 싱가포르와 -2001년 < 쉬리 > JSA> < 엽기적 -< 외출> 등흥행 그녀 >(2001) 합작모색 성공이후 인그녀> 등이 부진 -< 여우계단> -배우브랜드화 < 비천무> 성공을 거두며 - 홍콩, 중국의 (2003) 및전략적 < 시월애> 등좋은반응을얻었음 -영화에서시작된한류는드라마로옮겨가 대중성확보 -2003 년 < 여우계단> 이크게히트함 한국영화 DVD가불법으로싱가포르에유입되어피해심각 마케팅수행 -DVD 등 2차윈도우수익확보노력 < 불꽃> < 가을동화> 등이인기를얻은이후드라마방영늘어남 -최근들어 < 대장금> 등으로드라마가한류주도 한류전망과활성화방안 홍콩영화와일본영화가걸어온길을타산지석으로삼아우수하고다양한콘텐츠의지속적인개발이필수적임. 제작부문에서아시아각국이가지고있는장점을파악하여적극 요약문 5
적인협조와합작추진필요. 현지배급사와연계를가지고직접적인배급방식을채택하여한 국영화의배급시기를조절하고현지시장에대한정확한정보획득 및정교한마케팅실시. 현지매체에한국영화에대한홍보를강화하여한국영화에대한 우호적인분위기조성. 안정적인한국영화관객층조성및한국영화의문화적인브랜드이미지확보를위해한국영화를지속적으로접할수있는공간 운영. 영화한류가궁극적으로지향해야하는바는아시아지역의전반적인영화시장활성화와한국문화에대한인식제고이며, 이런노 력을통해한국과아시아각국간의교류와공감대형성이가능할 것으로전망함. 6 영화분야한류현황과활성화방안연구
Ⅰ 영화한류의현주소 1. 영화한류의등장 1990 년대후반까지한국영화가해외에서상영되는일, 더군다나 현지에서흥행에성공했다는평가를받는일은거의없었다. 한국영화는영화제에서간간이상영되는정도의위치였을뿐일반관객들 에게선보이는일이없었던것이다. 그러다가 1999년 11 월에 < 쉬 리> 가한국에서기록적인흥행을기록한여세를몰아홍콩에서히트하였고이어 2000년 1월에일본에서도흥행에성공하면서아시아 지역에서한국영화가서서히알려지기시작한다. 영화산업과문화 가비교적선진적이라할수있는홍콩과일본에서 < 쉬리> 직전에한국영화의존재감을알린영화는 <8 월의크리스마스> 였다. <8월의 크리스마스> 가예술영화관을중심으로알음알음사람들을모으면서 한국영화의완성도와예술성에놀란관객들은한국영화에주목하기시작하였고,< 쉬리> 가대중적인성공을거두면서한국영화가상업 성또한가지고있음을각인시키게된것이다. 2002 년에는 < 엽기적인그녀> 가아시아를강타한다. 홍콩에서의 히트는물론중국과대만, 태국, 싱가포르등실로전아시아지역에 Ⅰ. 영화한류의현주소 7
걸쳐광범위한사랑을받으며한국멜로영화열풍을선도했다. 중국에서 < 엽기적인그녀> 는불법 DVD 계의전설로꼽힌다. 여러가 지여건상한국영화가정식극장상영이힘든상황에서수요자의 니즈에충실한불법 DVD 시장에서부터한국영화의이름이알려지게되었다는것은의미심장하다. 이후한국영화는동남아에서는공포영화, 멜로영화등이꾸준한 사랑을받아왔으며, 홍콩, 일본, 대만, 태국에서매년꾸준히상영되어오고있다. 2005 년에는 < 외출>, < 내머리속의지우개> 등이일본에서흥행 에성공하며주목받기도하였다. 2. 영화한류의원인과배경 2000 년대에접어들면서한국영화가아시아에서본격적으로인기 를모을수있었던데는영화자체의우수성이첫손에꼽힌다. 미국영화등에비해가격은저렴하면서도연출, 시나리오, 촬영, 미술 등전반적인프로덕션이질적으로우수하다는점, 배우가매력적인 점, 장르가다양하다는점, 아시아인들에게친근감을주는주제와소재를다룬다는점등이꼽힌다. 종합하면가격에비해질적으로 우수하고, 현대적이면서도아시아고유의감수성을담고있기때문 에사랑받을수있게되었다고할수있다. 그러나그인기의원인에는또다른배경도자리하고있다. 아시 아지역에서한국영화가자리를잡을수있는원인은물론영화자체 의우수성도부인할수없으나미국영화다음의자리를굳건히차지하고있었던홍콩영화의몰락이중요하게작용했음은부인할수없 8 영화분야한류현황과활성화방안연구
는사실이다. 할리우드영화의직배체계가자리를갖춰가면서, 기존의자국배급사들은자연할리우드영화에비해가격이저렴한 영화를찾기시작했다. 한동안그자리는홍콩영화에돌아가는것이 마땅했다. 한국은물론, 화교들이많이거주하고, 중국문화가광범위하게영향을미치고있는동남아지역에서홍콩영화의위치는오랫 동안유지되어왔다. 그러나 90 년대중반이후, 홍콩영화가소수의 스타와비슷한내용과장르영화의반복, 경제불황등으로인해기운을상실하면서그자리를메울영화가간절히필요해졌다. 물론 일본영화에대한수요도만만치않았다. 일본문화에배타적이지않 은대만과홍콩, 호러영화에열광적인동남아관객들에게일본영화의브랜드가치는크다. 그러나일본영화는실사영화의장르가다양 하지못하다는결정적인단점을가지고있다. 애니메이션과호러영 화에있어일본영화는압도적이며, 저예산으로영화를만들수있는시스템의발달로개성있는영화들이많이만들어지고있긴하나 자국의극장시장에서실사영화는별다른흥행성적을거두고있지 못한데다해외시장에서도호러영화를제외하곤어필하지못하고있는것이다. 3. 한류속영화한류, 지역별영화한류 그렇다면, 과연영화분야에한류란있는것인가. 있다면그현주소는어떠한가. 상술한바와같이확실히이전과달리한국영화는 아시아지역에널리알려지게되었다. 영화한류 라는것이생겨나 긴한것이다. 그러나그정도는국가별지역별로천차만별이며, 현지의인프라와시장성숙도등에따라각기다른양상을띠며수용되 Ⅰ. 영화한류의현주소 9
어왔다. 영화분야 한류 가존재한다고칭해지기위해서는첫째, 한국영화가안정적으로상영되어야하며둘째, 한국영화를소비하는 관객층이일정수준을유지하여야한다는두가지조건을만족시켜 야단순한유행이나트렌드가아닌 한류 로규정할수있을것이다. 이런관점에서볼때영화분야한류는아직갈길이멀다. 그렇다면이미싹을틔운영화한류를어떻게잘가꿔나갈것인 가. 이를위해본보고서에서는영화한류를두가지방향에서살펴볼것이다. 첫째, 해당지역의한류내에서영화한류가차지하는 위치를분석해보고자한다. 드라마, 대중음악등다른매체의한류 와영화한류가서로미친영향과발전과정등을통해한국영화를한류라는큰틀안에서살펴보고, 향후타매체와공조하며발전할 수있는가능성을타진해볼것이다. 이러한작업은해당지역의 문화산업체제를이해하는데도일정정도도움이될것이다. 둘째, 해당지역의영화시장에서한국영화가차지하는위치를분 석함으로써지역별로차별화된한류안정화방향을모색해보고자 한다. 영화는다른문화산업과는달리여러가지진입장벽이많은편이다. 1) 더군다나아시아국가들은대부분이할리우드영화의절 대적인영향력아래자리하고있어서한국영화가들어갈수있는 여지는더욱좁다. 이와같은영화매체의특성상각국영화산업구조에대한고찰은필수적이다. 본보고서에서는한류가비교적활발하게일어나고있는아시아 1) 드라마는보통대부분의가구에서보유하고있는 TV를통해거의무료로시청할수있고, 음악과게임은개개인의구매활동이이뤄지면소비가이뤄진다. 이와는달리영화는관객과만나기까지조금복잡한과정이필요하다.1차적으로수입자가선택을해야하며, 많은아시아국가에서는비교적까다로운검열및심의절차를거쳐야한다. 그다음엔극장개봉이이뤄져야하며, 관객이관람료를치르고극장에들어서야만영화를마주할수있는것이다. 10 영화분야한류현황과활성화방안연구
국가중에일곱개지역을선정했다. 개중에는영화한류가별다르게일어나지않고있는지역도있으나, 다른분야에서한류가일어났 다면영화부문도충분히가능성이있다고보아서포함을시켰다. 이와같은기준에따라일본, 홍콩, 중국, 대만, 태국, 베트남, 싱가포르를선정하였다. 일본은경제적수준이높은데다극장뿐아니라 DVD 시장도발 달한세계 2 위의문화산업대국이다. 또한저작권개념이확실하여불법판피해가거의없는선진적인시장구조를가지고있다. 한국 영화수출의 70% 이상을차지해왔으며, 최근엔 < 외출> 등일본 시장을겨냥한작품이제작될정도로현시점에서확실한수익을얻을수있는거의유일한국가이다. 홍콩은시장이아주큰편은아니지만, 중화권에미치는영향이 크며관객들의수준이비교적높아다양한콘텐츠를소비하는열린시장으로,< 쉬리> 성공이후한국영화가한때시장점유율 4% 를 넘어서는등꾸준한상영이이뤄지고있는곳이다. 중국은많은인구등으로인해잠재력이큰시장으로평가되지만여러가지요인으로현재는수익을내지못하고있다. 한국영화의 인기는매우높지만불법 DVD 시장에서의한류일뿐이다. 그러나 경제성장속도가빠르고영상물에대한선호도가높아무시하지못할시장으로부상하고있다. 영토가넓고지역별로특성이달라 단일시장으로보기에는어려움이많으며, 수입쿼터, 검열, 등급제 미실시, 수입창구독점등진입장벽이높다. 대만은경제적수준이높고외래문화수용에거부감이없는편이 다. 하지만영화산업규모자체가적은편인데다시장의 95% 이상 을미국영화가점유하고있어다른국적의영화가끼어들여지가매우적은것이치명적이다. Ⅰ. 영화한류의현주소 11
사실태국, 베트남등대부분의동남아시장은시장자체의규모도작고, 영화산업체제도전근대적인수준에머물러있어, 수익자 체만으로는매력적인시장은아니다. 싱가포르역시경제적수준은 높지만시장은작다. 다른분야의한류와달리영화에서의한류는아직시작단계이며 가장후발주자이다. 한국영화가지금보다안정적으로상영되고소 비되기위해서는좀더세심한배려와전략이필요하다. 또단지산업적이고상업적인관점에서만접근하게되면일본과중국등극히 일부를제외한나머지아시아지역에서한류확대는별의미가없을 수도있다. 장기적이고거시적인관점에서영화한류가목적하는바가무엇인지를좀더분명히할필요가있는시점인것이다. 12 영화분야한류현황과활성화방안연구
Ⅱ 주요국가별한류현황 1. 일본2) 1) 일본영화시장의특성 일본은 2000억엔에달하는극장상영시장규모를갖고있으며 전세계적으로미국다음으로가장큰영화시장이다. 스크린수는 2005년멀티플렉스 1766 개를포함, 2926 개이다. 2005년극장개봉영화는총 731편이며이중일본영화는 356 편, 해외영화가 375편이 다. 최근일본자국영화산업의호조와멀티플렉스로인한콘텐츠 수요의증가로인해제작도활발해지고있으며, 최근 10억엔이상의히트를기록하는일본영화의수도늘어나면서, 2005년에는 41.3% 의점유율을기록하는등선전하고있다. 3) 2) 총인구가 1억2770만여명인일본은한국과는가장가까이위치한국가로써역사적으로굴곡이있었으나현재는문화의상호교류뿐아니라, 시장으로서도큰의미를갖고있는국가이다. 거주민의 99.2% 가일본인이고재일교포는 0.6% 를차지하고있다. 3) 2005 년은특히외화가부진한한해였다. 2004 년에는 < 라스트사무라이> 가 137억엔, < 해리포터> 가 135 억엔, < 니모를찾아서> 가 100 억엔, < 반지의제왕> 이 103억엔을기록하는등 4편이 100억엔을넘겼으나 2005년에는단한편도 100억엔을넘지 Ⅱ. 주요국가별한류현황 13
비디오시장은극장배급시장보다더큰 3000억엔이넘는시장을형성하고있으며, 2004년 3750 억엔, 2005년 3500억엔을기록했 다. 4) 일본에서극장배급은 P&A 비용의부담이크고, 극장과수익을 나누어야하기때문에수익을창출하기쉽지않다. 반면비디오배급은홍보비용도극장배급에비해서는훨씬적게들뿐아니라, 극장 개봉시이뤄진홍보의효과도누릴수있다는장점이있어수익 창출이용이하다. 5) 또한 DVD가젊은층의문화향유매체로써급부상 6) 하고있어비디오시장은해마다성장을거듭하고있는추세 이다. (1) 거대한시장규모 극장과비디오, TV 등을포함한시장규모는약 7800억엔정도이 다. 7) 극장배급시장규모는 2000 억엔을넘어섰고, 멀티플렉스의보급으로극장과스크린수가늘어나고있어, 시장의규모가 3000억 엔도가능할것이라는전망이다. (2) 독점적배급구조 일본의배급시장은전통적으로메이저 3 사가독점해왔다. 메이 못했다. 이은경( 영화진흥위원회일본통신원), 2005 년일본영화산업결산, 영화진흥위원회해외통신원보고(2006.2) 참조. 4) 그간비디오시장의성장은 DVD가견인차역할을해왔으나 2005년들어 DVD 가격이하락하면서성장이주춤해졌다. 같은글참고. 5) 비디오/DVD의경우총매출의 30% 정도의비용을제외한나머지가모두수익으로남는다. 이은경, 2004 2005 한국영화일본진출현황 (2005), 영화진흥위원회자료. 실제로일본의배급사들은극장수익에서약 30% 를, 비디오/DVD에서 30 50% 를, 그리고 TV가 30% 의수익을얻을것을예상하여예산을맞추고있다. 6) 일본의젊은층은비싼극장요금을부담스러워하는데다 DVD는소장이가능하고개인공간에서언제라도보고싶은영화를선택할수있어극장관람보다선호한다. 7) ꡔ키네마준뽀ꡕ,2005년2 월하순총결산호,p.187 14 영화분야한류현황과활성화방안연구
저들은제작, 배급, 극장운영까지하고있는데 2004년의경우일본영화전체흥행수입 790억엔중이들3사의수입이 700억엔으로 전체의 90% 에달한다. 최근들어약간변화의조짐은있다. 극장이 늘어남에따라콘텐츠수요도늘면서단관개봉작품도반응이좋으면멀티플렉스로옮겨상영될수있는기회가많아지면서독립배급 사작품의배급률이높아지게된것이다. 그러나여전히 3대메이저 회사들은외화포함전체극장배급의 65 70% 를차지하고있다. (3) 단관극장활성화 일본은메이저중심의배급구조속에서도독립영화와예술영화의독자적인배급이가능한단관극장이지역별, 도시별로잘조직되 어있다. 이들단관들은극장별로어떤종류의영화를상영한다는 확고한특성을지니고있어고정고객을확보하고있다. 멀티플렉스의등장으로인해단관극장들은프로그램수급에어려움을겪고 있지만, 여전히일본영화계의다양성을만드는데일조하고있다. 8) (4) 정부지원개시 그간에거의없던정부의지원이최근들어시작될조짐을보이고 있다. 1996 년 일본영화진흥기금 을지지하는지원시스템을만든이후문화청, 경제산업성, 국토교통성에서도각각인재육성및필름 커미션활성화등을주도하는내용의지원정책을발표하며영화산업 을육성하기위한노력을천명하고있어앞으로성과가주목된다. 8) 단관극장은신인감독발굴의장이되기도한다많은젊은작가들의영화가배급. 기회를갖고관객을만나는장이되고있으며일본영화산업의다양성과상업과독립, 영화의균형을이루어갈수있는장을마련해주는의의를가지고있다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 15
2) 일본에서의한류 배용준의 < 겨울연가> 가붐을일으키기전일본은다른동남아시 아지역과달리한국의드라마나영화혹은배우가큰이슈거리가되지는못했다. 드라마의인기몰이가있었던 2004년경부터본격적 으로 한류 란단어가일본지역에서도유효하게되었다. 드라마에서시작한열기는다른드라마의수입증가와해당배우가출연하는영화는물론다른영화에까지번졌고또다른 배용준 만들기현상이활발히일어났다. 이런현상은영화뿐아니라부가 상품및관광상품에까지영향을끼치며전반적인한국문화의확산을가져올수있었다. 일본내한류에대한의견은다양하다. 한국문화가인기를얻게 된원인을일본내의장기적인경기불황에서찾는견해도있다. 9) 그간일본의문화산업은젊은세대위주로흘러가고있어장년층이 즐길만한콘텐츠가별로없었다. 그러던와중에 < 겨울연가> 가일본 경제의성장기였던시기젊은시절을보낸 1950 1970년대에대한향수를자극하면서그 30대이상장년층이문화산업소비자로부상 하게된다. 이는 TV, 음반, 영화할것없이전반적인불황에처해 있는일본엔터테인먼트사업을부활시킬수있는호재로인식되면서관련업계와언론에서한류를부추기게되었다는것이다. 10) 9) 강병석, 일본에부는한류바람의실체, ꡔ필름2.0 ꡕ, 2004년 6월 19 일자참고. 10) 일본 NHK 엔터프라이즈에따르면 2004 년도 DVD와비디오판매총액이약 199억엔정도인데, 그중한국드라마관련상품판매가약77 억엔이며, 그중에서 < 겨울연가> 만 45 억엔그리고 < 겨울연가> 외에 NHK 가방송한 < 아름다운날들>, < 올인> 등의한국드라마가판매액의약 40% 를차지한다고발표했다. 이는상당히큰액수이며경제적가치가그만큼높다는의미이다. 각종 TV 채널과매체에서특별프로그램을편성하여한국영화및문화를소개하는프로그램을제작하고방영하여한류에대한관심을이어가고있는데, 이는스타및한류를만들고그것의소비를유지하기위함이다. 16 영화분야한류현황과활성화방안연구
한편일본문화산업에서는하나의흐름, 즉일종의유행이나트렌드로불리는것들이지속적으로있어왔다. 예를들어영화부문에 서그동안홍콩영화, 인도영화, 태국영화등이집중적으로소개되던 시기가있었던것이다. 일부에서는현재한국영화가그런일시적인흐름을타고있는것일뿐이라고폄하하기도한다. 하지만, 분명한 것은한국영화를비롯한한국의다양한엔터테인먼트분야가확실히 주목받고있으며이것이언어와관광등한국문화전반에대한관심으로확산되고있다는것이다. (1) 시작과확산 최근의 한류 라일컫는한국영상물에대한높은관심은드라마 < 겨울연가> 에서시작되었다. < 겨울연가> 는 2003년 4월 NHK가 BS( 위성방송채널) 에서방영한후호응을얻게되자 12월에재방송을하게되었다. 이어 2004년 4월에는대표적인공중파채널이자 공영채널인 NHK 에서방영을하게되었다. 전통적으로외화는더빙 을하는관례를깨고 BS2 채널에서는 < 겨울연가완전판> 이라는제목으로자막버전으로까지방송하게되었다. 11) 이러한붐은타방송 사에서 < 겨울연가> 의열풍을분석하는프로그램을제작하게하는 특별한상황을낳기도했으며각종미디어역시호기를놓치지않고이슈화시켜새로운유행을만들어내는데일조하게되었다. 당연한 수순으로드라마의성공은배우의인기와연결되어, 배용준과최지 우가등장한다른영화와드라마들이소개되는한편, 많은스타들이꼬리를물고일본에소개되고있다. 11) 김종대프로듀서인터뷰참고. Ⅱ. 주요국가별한류현황 17
(2) 매체별한류현황 1 TV TV는가장대중적인매체이며남녀노소를불문하고가장많은사람들이쉽게대하는매체이다. 대중적이라함은모든세대와남녀 를불문한불특정다수를위한매체이므로, 가장보편적이며한편으 론보수적이지만, 파급효과는가장크다는의미이다. 한류는이러한특성을갖고있는 TV에서시작되었으며현재한류를주도하고 있는매체역시 TV 이다. 많은드라마들이일본에소개되고있고그 드라마로소개된배우들이스타반열에올라대중적인인기를얻고있으며, 드라마뿐만아니라광고등의부가적인수익도창출하고있 다. 12) 한국의 TV 드라마는앞으로 3년정도방영할분량의드라마 가이미일본에판매되었다고한다. 그러나꾸준히소개되는것은바람직하지만너무나많은드라마들이한꺼번에쏟아져나오고같은 배우가줄곧나와서자칫쉽게식상하게되지않을까우려하는의견 도있다. 2 비디오 일본영화계에서가장수익성이높은매체는 DVD 인데, 비디오 /DVD 시장에서드라마가차지하는비중은상당히크다. 일본의드 라마는소재도다양하고표현의폭이넓은데다기술적인수준도 우수한편으로비디오용영화의기능도하고있다. 이러한점때문 12) < 겨울연가> 의경우국내외에서만들어낸부가가치는약 1800억원정도이며관련유형무형상품의종류만도 200 여가지에이른다고한다. < 겨울연가> 의일본판권가격은 5 억원( 로열티별도 ) 에불과했지만비디오판권은 150 억원정도를받았다. < 겨울연가> 열풍은여기서그치지않고일본내출판물이나관광사업에까지영향을주었다. ꡔ헤럴드경제ꡕ, 2005년 7월 4 일자참조. 18 영화분야한류현황과활성화방안연구
에드라마가비디오와 DVD로출시가되고대여뿐만아니라판매수익도엄청나게높아서드라마가비디오시장의반정도를차지하 고있다. 13) < 겨울연가의 > DVD 박스세트는각세트당10만장이넘게팔렸고, 영화부문에서는 < 스캔들> 이약 2억4 천만엔( 극장수익약 8억 엔) 을, < 쉬리> 의경우대여비디오만으로 10 만장, 판매비디오가 15 만5 천장을판매하며높은수익을냈다. 3 음악 이전에는김연자, 계은숙등엔까가수들이인기를누렸으나지금은보아등다른장르의가수들도진출하여활발한활동을하고있으 며최근들어두드러진현상은드라마 진출하는가수가많아지고있다는점이다. OST의인기를업고일본에 4 언어및관광 최근외국어학원마다한국어를배우려는많은여성들을볼수있다. 이는한류의영향이절대적으로크다. 드라마나영화라는다 른매체에서시작된관심이한나라의문화의집약이라할수있는 언어에까지영향을미치고뿐만아니라직접보고체험하겠다는관광으로까지이어지고있는것이다. 일본인들의한국방문은해마다 증가세를이루며, 2004년엔 199 만명, 2005년엔 202만명을기록했 다. 14) 13) 극장을찾아야할관객을비디오로도뺏기는경향이있다고볼수도있다. 이은경 ( 카도가와서점출판사) 인터뷰참고. 14) 한국관광공사, 2005년 10 월관광통계. 위의수치는 2005년 10월까지의수치를통계화한자료이다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 19
(3) 한류와한국영화 영화에서의한류는 2000 년 < 쉬리> 개봉때로거슬러올라간다. < 쉬리> 의성공에이어역시남북관계를소재로한 < 공동경비구역 JSA> 가높은호응을얻었다. 그러나그시기엔순수한영화팬들에국한된흥행성공이있었을뿐한류라고불릴만한것은없었다. 본격적인한국영화에대한관심은 2003년후반에지상파 NHK에 서방영된 < 겨울연가> 의인기이후에시작되었다고할수있다. 출연한배우들이인기를얻자해당배우들이출연했던영화가고가 에판매되고상영되면서드라마에서시작한한류는영화에도미치기 시작한것이다. 이러한파급이가지는의미는, 이전에는영화팬과 TV 팬이나뉘 어져있었지만 TV 팬이극장을찾게되면서 TV 스타들이출연한 과거영화까지일본에소개될기회를얻게되었고, 그결과이전에비해수적으로한국영화가늘어났다는점을들수있다. 상황이이 렇게되자한국영화의관객층이다양해지기시작했다. 이제한국영 화는소수의매니아뿐만아니라다양한팬층이향유하는문화로형성되어가고있으며꾸준히개봉되고있다. 1 한류가한국영화에미친긍정적인영향 첫째는많은한국영화가소개될수있는장을마련했다는것이다. 비단유명배우가출연하는영화뿐아니라다양한영화들이한국영 화의호황속에배급기회를갖고있다. 둘째, 판권료가상승하며한국영화의가치를높이고있다. < 외출> 의경우유니버설에 800 만달러에판매되었고, 봉준호감독의신작 < 괴물> 은해피넷에 42 억원에, < 야수> 는아뮤즈에 400 만달러에, 안병기감독의신작 <A.P.T> 는영화가제작되기도전에해피넷에 20 영화분야한류현황과활성화방안연구
200 만달러에사전판매되었다고보도된바있다. 셋째, 배우와감독의인지도가높아지게되었다. 넷째, 관객층의다양화를들수있다. 그간한국영화의관객은영 화마니아를중심으로비교적폭이좁았다. 그런데다른분야에한류가생겨나면서그영향으로인해그간한국영화를볼생각을않던 사람들이한국영화를보게되면서관객층이확대된것이다. 다섯째, 부가판권시장확대에유리해졌다. 극장배급뿐아니라, 비디오/DVD 시장과 TV, OST 등다양한윈도우로진출이늘어났다. 2 한류가한국영화에미친부정적인영향 첫째, 일본수입사에서이미사놓은영화가많아서소화할시간이 필요하다. 둘째, 일본내에서한국영화가비싸다는분위기가확산되고있다. 그래서오히려이기회에자국영화를활성화시켜자국영화부흥은 물론내수시장도키워보겠다는반작용을불러일으키고있다. 셋째, 유명배우가출연하거나판권료가높은영화가늘어나면서흥행에성공해야한다는압박감이많아졌다. 그래야지만다음구매 할영화에도그만큼투자를할수있고분위기도형성되게된다. 그렇지않은경우한국영화수입전체가위축될수있다. 넷째, 기존에한국영화를좋아하던관객들은열광적인아줌마한 류팬들에대해반감을가지거나일부스타에게만편중된최근의 현상을반기기않는분위기도있다. 15) 즉, 원래한국영화자체를좋아하던팬들이한류로유입된새로운관객층과합해지는것이아니 라분리되거나흩어질수있다는것이다. 15) 마루's 필름토크 아끼꼬마츠마루(P3 엔터테인먼트기자), 2004년 10월 14일 www.bfc.or.kr( 부산영상위원회) Ⅱ. 주요국가별한류현황 21
다섯째, 너무많은영화와영상물이한꺼번에유입되는바람에한국영화의참신함을떨어뜨릴수있다. 이외에국내의제작방식에영향을끼치기도한다. 특정배우에게 편중하여배우몇몇의개런티가천정부지로오르는바람에전체제작비의상승을가져오게되고, 이를만회하기위해국내시장보다는 해외시장을겨냥하는등의움직임이그것이다. 이는자칫영화의 질적향상을저해할수있는문제점을갖고있으며몇몇스타에게만의존한영화및드라마의노출이자칫일본관객을식상하게하여 그생명력을짧게할수도있는데다대외수출측면에서대일의존 도가높아져일본판매가성사되지않으면부담이커지게된다. 3) 영화에서의한류 (1) 한국영화최대수출시장 한국영화의해외수출은최근들어편수만이급증한것이아니라 판권가도상당한발전을이루었는데, 1995년에수출액이 20만8679 달러이던것이 2005년에는 7599만4580달러로무려 360여배에달 하는눈부신성장을이뤘고평균수출가도 1995년 1만3912달러였던 것이 37만6211달러로 27 배가넘는성장을했다. 16) 그러한성장은대일본수출에힘입은바크다. 2003년전체해외 수출액이 3097만9000달러중에서일본수출액이 1389만3000달러 로전체판권액의 44.8% 를차지했으며전년도대비 107% 의상승을보였고 2004년엔총수출액 5828만4600달러중에서일본이 404만 16) 평균가격이수출액에비해서적은것은상대적으로수출된편수가많기때문이다. 또한일본의 ꡔ키네마준뽀ꡕ에따르면개봉한영화들만으로수출액을살펴보면 2002년 19 편, 2003년 26편의한국영화가일본에수입되었는데 1작품평균가격이 34만3940 달러에서 42만3076 달러로상승했다. 22 영화분야한류현황과활성화방안연구
< 표 1-1> 2000 2005년한국영화수출실적추이 ( 단위: USD) 연도 2000 2001 2002 2003 2004 2005 수출액 7,053,745 11,249,573 14,952,089 30,979,000 58,284,600 75,994,580 증가율 18% 59% 33% 107% 88% 30% 평균수출가 185,625 110,289 112,422 188,896 300,436 376,211 * 자료: 2005 년도한국영화수출실적, 영화진흥위원회자료참고. 1000달러로무려 69.3% 를차지한데이어 2005년에도일본은 79.4% 를점유하여몇년간지속해서상당히큰폭의상승세를유지하고있다. 이러한열기속에완성된영화가아니어도배우의캐스 팅이나감독만으로도판매가이뤄졌을뿐만아니라, 유명배우나감 독이아니어도한국에서인기가있다면관심을갖고구매의사를보이게되었고, 상업영화가아닌소위예술영화라분류될수있는 영화들역시배급기회를갖게되었다. 즉다양한한국영화가일본 에소개될기회가확대된것이다. 2004년한국영화일본지역수출액점유율은전년대비 191% 성장 했다. 이시기드라마의인기에서시작한한류가영화의배급에도 영향을미쳐특히한류배우가나오는영화는상당히높은판권료에판매가되며호황을이루게되었다. 또한한국영화라는것만으로도 배급으로이어지는일이늘어나면서전체판권료도상승하게되었고 편수도늘어나게되었다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 23
< 표 1-2> 2003 2005년한국영화권역별수출현황 ( 단위: USD) 수출액 권역별 2003년 점유율 2004년 점유율 2005년 점유율 아시아 19,024,000 61.4% 45,327,500 77.8% 66,143,686 87.0% 북미 4,486,000 14.5% 2,900,000 5.0% 2,014,500 2.7% 남미 82,500 0.2% 141,500 0.2% 235,600 0.3% 유럽 5,724,000 18.5% 8,245,250 14.1% 7,315,970 9.6% 오세아니아 30,000 0.1% 152,850 0.3% 147,830 0.2% 아프리카 0 0.0% 0 0.0% 35,320 0.0% 기타 1,632,500 5.3% 1,517,500 2.6% 101,674 0.1% 계 30,979,000 100% 58,284,600 100% 75,994,580 100% * 자료: 2004 년도한국영화수출실적, 2005 년도한국영화수출실적 영화진흥위원회자료. < 표 1-3> 2003 2005년주요 8개국가별수출현황 ( 단위: USD) 수출액 국가별 2003년도 점유율 2004년도 점유율 2005년도 점유율 일본 13,893,000 44.8% 40,401,000 69.3% 60,322,686 79.4% 미국 4,486,000 14.5% 2,361,000 4.0% 2,014,500 2.7% 프랑스 709,000 2.3% 2,084,000 3.6% 1,504,820 2.0% 태국 1,448,500 4.7% 1,771,500 3.0% 1,520,000 2.0% 독일 1,908,500 6.2% 1,558,000 2.7% 1,237,250 1.6% 대만 906,500 2.9% 1,069,000 1.8% 997,000 1.3% 중국 805,500 2.6% 206,000 0.4% 530,500 0.7% 홍콩 834,500 2.7% 702,000 1.2% 1,145,500 1.5% 기타 5,987,500 19.3% 8,132,100 14.0% 6,722,324 8.8% 계 30,979,000 100% 58,284,600 100% 75,994,580 100% * 자료: 2004 년도한국영화수출실적, 2005 년도한국영화수출실적 영화진흥위원회자료. (2) 영화한류전단계17) 90년대에는한자리수로그쳤던한국영화개봉편수는 2000년대 에접어들면서 10 여편으로늘어났고, 2004년에는 33편에달하였으 17) 카케오요시오( ꡔ키네마준뽀ꡕ 기자) 인터뷰참고. 24 영화분야한류현황과활성화방안연구
< 표 1-4> 2000 2005년일본개봉영화편수와한국영화편수 연도 한국영화편수 전체개봉영화편수 비율 2000 14 362 3.8% 2001 13 349 4.2% 2002 10 347 3.4% 2003 14 335 4.7% 2004 33 339 10.0% 2005 20 N/A N/A * 자료: ꡔ키네마준뽀ꡕ, 2000 2004년각년도 2 월하순호결산참고. 며 2005년에는상반기에만 20편에달해개봉편수가급격히늘어났다. 일본의연간개봉편수는 330 340 여편정도인데, 2000년대에 줄곧 3 4% 정도를차지하던편수점유율은 2004년에는전체개봉 편수의약 10% 에이르게된다. 이는한류로인한한국영화의인기와일본내의배급구조의변화, 그리고잇따른할리우드대작영화의 흥행실패에서원인을찾아볼수있다. 영화한류가시작된과정은크게 2004년이전에일본에서한국영화가소개된 3 단계로볼수있다. 1 1 단계( 해방이후 2000 년이전) 해방이후일본에서한국영화가상영된것은 1962 년 < 성춘향> 이었고한국영화는 1980년대들어서본격적으로상영이시작된이 래, 1990 년대에이장호, 배창호, 임권택, 정지영감독등의영화가소개되기시작하면서비교적좋은반응을얻었다. 1994년임권택 감독의 < 서편제> 가일본에서단관개봉되어비교적좋은반응을얻 었다. 18) 그리고매년 1 3 편씩한국영화가소개되었는데, 대부분이 18) 박희성외, ꡔ아시아 태평양지역한국영화진출현황연구ꡕ, 영화진흥위원회 (2003), p. 43 Ⅱ. 주요국가별한류현황 25
예술영화라일컬어지는작품들이었다. 이당시부터한국영화가일본에소개되고알려지는움직임이있었지만, 현재의한국영화인기 조성에영향을주는정도는아니었다. 2 2 단계(2000 2003 년) 1999년 6 월, <8 월의크리스마스> 가극장에서개봉되면서한국영 화에대한본격적인관심이생기기시작했다. 19) 이어 < 쉬리> 를비롯해 < 처녀들의저녁식사>,< 조용한가족>,< 여고괴담>,< 공동경 비구역 JSA> 등이연이어개봉하게되었다. 특히 < 쉬리> 가세운흥 행기록은최근까지도깨지지않을정도로히트를쳤다. 이같은열풍은비록그범위가영화팬들에게만국한된것이긴했지만한국영 화가알려지는데기여했으며한국영화도일본에서흥행을할수있 다는것을증명해보였다.< 공동경비구역 JSA> 까지좋은반응을얻으면서, 비록마니아취향의소수관객층을겨냥한독립배급사의단 관개봉방식으로주로소개되었지만시장가능성을내보이며한국 영화의지속적인배급기회를이끌었던시기이다. < 쉬리> 는일본에서의한국영화를얘기할때빼놓을수없는영화 다. 일본에서한국영화를대중적으로알리기시작한첫영화이자한 국영화도예술영화뿐아니라흥행이되는상업영화도있다는인식을갖게한영화인것이다. 20) 당시는한류열풍이있던때가아님에도 불구하고 18억5000 엔이라는흥행수익을내면서최근 < 내여자친구 를소개합니다 > 가기록을깨기까지오랫동안일본내한국영화흥행에서부동의 1 위자리를지켜왔다. 영화를좋아하는관객들에의한 흥행기록이라는점그리고어느특정배우에대한관심에의한것이 19) 같은책, p. 43 20) 같은책, p. 47 26 영화분야한류현황과활성화방안연구
아니라영화자체에의한성공이라는점이주목할만한하다.< 쉬리> 의성공요인은일본인들이많은관심을보이는남북문제를소재 로다루었다는점, 액션영화라는점, 일본인들이선호하는비극적인 사랑도담고있다는점등을들수있다. 그당시에는최고가인 130 만달러에판매되어 140만여명이영화를관람했고약 18.5억엔의 박스오피스를기록했다. 일본인들이관심있어하는남북한관계를소재로한영화인 < 공동경비구역 JSA> 는 2001년 11월 3일에일본의전통적인극장체인 히비야스카라좌계통의체인을통해광역개봉을했는데약 90만 명의관객이들었고 12 억엔정도의흥행수입을얻었다. 이는 2001 년외화흥행순위 25 위에해당하는좋은성적으로 < 쉬리> 의뒤를 이은성공이었다. 연속된한국영화의흥행성공은그이후에 < 화산 고>, < 친구> 그리고 < 이중간첩> 등비교적큰규모의체인개봉으로이어졌다. 21) < 엽기적인그녀> 는 2003년 1월 25일에도쿄 2개관에서의개봉을 시작으로전국 70개관으로확대상영하여전국 30만명이상의관객을동원,5 억엔의흥행수입을기록했다. 22) 특히처음부터광역개 봉을한것이아니라단관개봉을시작으로확대개봉하는방식으로 상당한성공을했다는점이주목되는사례이다. 이영화의성공은전지현이라는배우를알리는데긍정적인역할 을했고, 후에개봉한< 내남자친구를소개합니다의성공을이끈 > 요인이되었다.< 엽기적인그녀> 는 DVD판매도괜찮은성적을기록했다. 또한이영화는영화마니아뿐아니라일반적인젊은관객의호응 21) 같은책, pp. 47 48 22) 같은책,p.48 참고. Ⅱ. 주요국가별한류현황 27
을얻는데성공했다는점에의의를지닌영화이다. 장르또한일본인이좋아하는신파성의눈물을자극하는영화나공포영화가아닌 해외시장에서어렵다는로맨틱코미디로써성공을했다는것이이 례적이다. 위에언급한영화들이대체로상업성이강한영화였다면반면상 대적으로예술성짙은영화인 < 박하사탕> 도 2000년에일본에서개 봉을하였는데이영화의경우일본예술영화전문배급사의전형적인배급방식에따라개봉했다. 대체로홍보기간을오래두는관행 에따라약 8개월동안타깃관객을명확히설정한후홍보를하였 고, 프린트 3벌로투어상영을하여전국총 23개의극장에서상영되었다. 23) (3) 영화한류 (2004 년 현재 ) 1 영화한류의배경 가. 상영편수증가 2004년한해동안일본에서개봉된한국영화는무려 30편이넘 었고 2005년상반기에만 20 편이넘었다. 이는판매가활발히이루어지고있는분위기를반영하는한편, 그간구매해놓고개봉시기를 잡지못해미루어졌던영화들의개봉이, 한국영화에대한분위기가 좋은시기에한꺼번에이뤄진것도작용했다. 또한 한류시네마페스티벌이라는 형태로총 22작품을유료상영한건도포함했기때문 에편수가전년도대비하여크게상승한것처럼보이는것이다. 23) 이은경외, ꡔ일본영화산업백서ꡕ, 영화진흥위원회(2001), p. 169 28 영화분야한류현황과활성화방안연구
나. 할리우드영화대체제역할 일본에서의한국영화를 큰배급사들에게있어서한국영화는높 은판권료를지급하고들여왔으나줄줄이실패하고있는할리우드 영화를대체할콘텐츠 라고보는견해도있다24). 실제로지난 2년간할리우드영화를배급한회사들중꽤많은숫자가수익을내지못했 다.< 반헬싱> 의경우 15 억엔정도의판권료를지급했고, 홍보비만 10 15 억엔정도썼으나결과가그다지좋지않았다. < 애비에이터> 의경우도구매와홍보비를합쳐약 25억엔정도를소비했고 극장도블록부킹시스템에따라미리 9주간을예약해두었는데관객 이들지않았다. 이런상황이잦아지자다른영화로대체하는경우가많아졌는데이때주로한국영화가대체물로등장했다. 이는한국 영화가할리우드에비해가격이싸고만듦새도좋으면서, 관객에게 부담감주지않고친근함으로다가갈수있다는면이높이평가되었기때문이다. 25) 게다가최근들어배우들의인기가높아져스타파워 까지가지게되면서한국영화의가치는더욱높아졌다. 다. 배급구조변화 전통적으로일본영화산업은극장의힘이강하고배급상영망은 거의메이저 3사- 도호, 쇼치쿠, 도에이-가독점하고있으나최근이러한배급망이멀티플렉스의유입에따라흔들리고있다. 멀티플렉 스가일본전체스크린수의약 60% 이상을차지하면서메이저 3사 가배급하는영화가아닌다른영화들이배급될수있는기회가많아졌다. 특히대부분의한국영화같은중 소규모의 26) 배급영화 24) 카케오요시오인터뷰참고. 25) 한국드라마와영화가주목받는것은상품으로서의가치와할리우드와는다른아시아인에게거부감없는정서를담고있기때문이기도하다. 26) 일본에서의개봉규모는 3 대메이저도호, 도에이, 쇼치쿠의체인에서상영되는 Ⅱ. 주요국가별한류현황 29
에있어이러한현상은극장배급에유리하게작용했다. 작은규모로배급되거나단관개봉으로시작하는영화의경우, 비록큰극장이 거나평판이좋은극장이아니어도비어있는극장에서일단상영을 시작한후 27) 입소문이좋게날경우멀티플렉스등으로상영관을늘려갈수있는기회가많아진것이다. 2 영화별사례분석 영화한류가일어난 2004년이후는 TV 드라마의인기가영화에 큰영향을준시기이다. 드라마 < 겨울연가> 가한류를일으킨후영 화 < 엽기적인그녀> 도한국영상물의이미지를바꾸는큰역할을했다. 그이후본격적인한류라칭할수있는분위기에서개봉한 영화들은대부분배우의비중이큰영화들이다. 이전에개봉한영화 들이영화자체에비중을두었다면, 이시기영화들은배우의힘에의해좌지우지된다는게가장큰차이점이다. < 표 1-5> 2004 2005년상반기일본에서개봉한한국영화 제목 배급사 개봉일 여섯개의시선 키노키네마 2005. 01. 15 복수는나의것 2005. 02. 05 효자동이발사 뉴셀렉트 2005. 02. 11 늑대의유혹 씨네콰논 2005. 03. 19 일단뛰어 IMX 2005. 03. 19 경우가 대규모, 도쿄 3개관정도와멀티플렉스를포함한전국 50 10스크린정도에서개봉하면 중규모, 도쿄에서단관을기준을개봉하는규모를 소규모 정도로이해하면된다. 그런데, 최근에는흥행성적에따라 100개스크린정도까지확대개봉이가능해져미니체인중급히트작이종종나오는등현재일본배급시장에여러모로변화가생기고있다. 이은경(2005) 27) 카케오요시오인터뷰참고. 일본은홍보기간을상당히오래갖는다. 그리고블록부킹시스템에따라극장도 1년프로그램을미리예약을하여라인업을갖추어두고있는편인데, 최근한국영화의개봉은이런전례를따르지않은경우가많다. 30 영화분야한류현황과활성화방안연구
제목 배급사 개봉일 번지점프를하다 IMX 2005. 03. 19 청풍명월 파인필름스 2005. 03. 19 사마리아 해피넷픽쳐스 2005. 03. 26 거미숲 무비아이 2005. 04. 09 영어완전정복 아트포트 2005. 04. 16 분신사바 브에나비스타 2005. 04. 23 달콤한인생 포니캐니온, 니뽄헤럴드 2005. 04. 23 원더풀데이즈 가이낙스 2005. 04. 23 주홍글씨 씨네콰논 2005. 05. 14 쓰리몬스터 2005. 05. 14 우리형 유니버셜재팬 2005. 05. 28 그녀를믿지마세요 해피넷픽쳐스 2005. 05. 28 인어공주 Presido 2005. 05. 28 어린신부 SPO 2005. 06. 18 마라톤 씨네콰논 2005. 07. 02 클래식 클락웍스& 미디어수츠 2004. 01. 24 생활의발견 비타스앤드 2004. 01. 31 해피엔드 갸가 2004. 01. 31 찍히면죽는다 비이오타이드 2004. 01. 31 오아시스 씨네콰논 2004. 02. 07 크라이우먼 미라클보이즈& 비타스앤드 2004. 02. 28 나쁜남자 SPO 2004. 02. 28 살인의추억 씨네콰논 2004. 03. 중독 SPO 2004. 04. 24 쓰리 가도카와 2004. 04. 24 조폭마누라 쇼치쿠& 나크 2004. 05. 08 스캔들 씨네콰논 2004. 05. 22 실미도 도에이 2004. 06. 05 4인용식탁 도시바엔터테인먼트 2004. 06. 05 바람난가족 갸가 2004. 06. 12 화이트발렌타인 해피넷픽쳐스 2004. 06. 19 고양이를부탁해 포니캐니온 2004. 06. 26 태극기휘날리며 UIP 2004. 06. 26 가위 쇼치쿠 2004. 07. 03 연애소설 리베로& 타키코포레이션 2004. 07. 17 장화홍련 콤스탁 2004. 07. 24 여우계단 도시바엔터테인먼트 2004. 08. 07 Ⅱ. 주요국가별한류현황 31
제목 배급사 개봉일 예스터데이 갸가 2004. 09. 04 국화꽃향기 타키코포레이션 2004. 10. 16 봄여름가을겨울그리고봄 SPO 2004. 오버더레인보우 타키코포레이션 2004. 11. 06 올드보이 도시바엔터테인먼트 2004. 11. 06 튜브 쇼치쿠 2004. 11. 06 디지털삼인삼색 2004 업링크 2004. 11. 20 안녕! 유에프오 타키코포레이션 2004. 11. 27 누구나비밀은있다 도시바엔터테인먼트 2004. 11. 27 내여자친구를소개합니다 워너브러더스 2004. 12. 11 취화선 에스패스사로우 2004. 12. 18 * 자료: 서촌사이트 www.seochon.net < 표 1-6> 역대일본개봉작흥행수입 TOP 12 ( 단위: 억엔) 작품명 개봉연도 흥행수입 배급사( 스크린수) 마케팅포인트 1 내머리속의지우개 05 30* 갸가 (308) 장르/ 일본원작 2 외출 05 28* UIP(434) 배용준 3 내여자친구를소개합니다 03 21 워너 (320) 장르/ 곽재용/ 전지현 4 쉬리 00 18.5 씨네콰논/ 도시바(180) 액션 5 태극기휘날리며 04 15 UIP(303) 대작액션/ 장동건, 원빈 6 공동경비구역 JSA 01 11.5 씨네콰논/ 도시바(235) 남북소재 액션 7 폰 03 8.8 BV(288) 공포 8 스캔들 04 8 씨네콰논 (117) 배용준 9 누구나비밀은있다 04 7.5 UIP(160) 이병헌, 최지우 10 달콤한인생 05 6.5 헤럴드 (120) 액션/ 이병헌 11 실미도 04 5.5 도에이 (228) 대작액션/ 실화 12 엽기적인그녀 03 4.9 도시바85) 장르/ 곽재용/ 전지현 * 자료수집일시현재, 상영이완료되지않은작품으로, 예상흥행수입임. ** 자료: 이은경(2005) 외자체조사자료재구성. 32 영화분야한류현황과활성화방안연구
일본에서개봉한영화가 1996년한편에서시작하여 2000년 14편 2001년 13 편, 2002년에는 10 편, 그리고2003년에 14 편을기록했다. 그리고 2004년에는총 33 편의영화를상영했는데, 이는드라마를 통한한국문화와스타에대한인지도가높아지면서구매력이상승한결과이며또한이미구매해놓은영화를한국영화에대한분위기가 좋은때에맞춰배급을했기때문이다. 특히 2004년에개봉한총 30여편의영화중에서 6월과 7월두달에걸쳐동경에서개봉한영화만 10 편이다. 2004년에이어 2005년에는상반기에만 20편의영 화가개봉했다. < 표 1-6> 에서볼수있듯이, 총 12편중본격적인한류의시기라할수있는 2004년이후개봉하여흥행에성공한작품이 6편이나 되는데, 흥행에배우의영향력이많이작용함을보여준다. 2000년 < 쉬리> 와 2001 년 < 공동경비구역 JSA) 를제외하고는곽재용감독과전지현의영화 < 내여자친구를소개합니다> 와 4.9억엔을기록하며 < 실미도> 에이어흥행 12 위를차지한 < 엽기적인그녀> 의경우역시 배우의인지도와전작의흥행으로알려진감독의영화라는점이주요한흥행포인트가되었다. 특이한경우는 < 폰> 인데, 젊은세대에게익숙한 휴대폰 을이용 한공포영화라는점이흥행요인이었을것으로분석된다. 전통적으로일본은공포영화에대한선호가있는데, 일본에서한국의공포영 화가호평을받은것은의미가있다. < 내머릿속의지우개> 는일본인들이선호하는멜로영화라는장 르적인특성과함께일본드라마가원작이라는점이일본인에게친숙 하게다가간것으로보인다. 현재까지개봉한한국영화중최고흥 행기록을갖게된 < 내머릿속의지우개> 는 < 외출> 의여배우손예 Ⅱ. 주요국가별한류현황 33
진이출연하긴하지만, 현재한류를이끄는남자배우가없는데도불구하고크게성공하였다. 이는한류와몇몇의배우가한국영화의문 을넓힌것은사실이나영화에있어서는내용이더관건이된다는 사실을증명하는사례이다. < 외출> 의경우는유니버설에 800 만달러에판매가되었는데, 사 전판매라는점과일본수출금액만으로총제작비의 90% 를충당했다는점에서의미가크다.< 외출> 이사전에비싼가격으로일본에 팔리게된이유는, 장르면에서 < 겨울연가> 에서보여주었던배용준 의매력을기대하게하는멜로장르인점도작용했지만무엇보다도배용준이라는배우의힘에기댄경우이다. 28) 일본배급업계의치밀하고오랜시간동안이뤄지는홍보관례 29) 에따라약 6개월간의기간동안배용준이방일등을통하여홍보를한< 외출은 > 2005년 9월 17일역대한국영화중가장많은 434개 스크린에서개봉하여 12일만에 18만명관객을동원하며한국영화 최단기간흥행기록을세웠으며,< 내여자친구를소개합니다> 의흥행기록을깨고약 28 억엔의극장배급수익을예상하고있다. 또한 < 외출> 은 435 벌의프린트로극장상영을하였는데, 그중더빙판이 118 벌이었다. 28) 손민경쇼이스트해외배급팀장인터뷰참고 ( ). 29) 일본은홍보면에서상당히철저하고세부적이어서우리가잘쓰지않는선재까지요청을한다그래서동시개봉을하는경우그규격에맞는선재를공급해주고일정을. 맞추는데에는어려움이많다일본은다른아시아국가와달리불법복제의영향을. 받지않는편이지만아무래도유명배우가등장하는영화를한국과동시개봉한다는것은홍보측면에서유리하다그러나일본은홍보에상당히시간을많이투자하며. 구체적이고섬세하여우리가잘쓰지않는선재까지요청을한다따라서동시개봉을. 하는경우그규격에맞는선재를공급해주고일정을맞추는데어려움이많다. 34 영화분야한류현황과활성화방안연구
< 스캔들> 은 2004년 5월에개봉하여 115개스크린에서개봉첫날관객수가 2만8593 명, 주말이틀동안에는총 4만7천여명의관객을 기록했고첫주말이틀동안의박스오피스는약 6천7백만엔이었 으며, 최종적으로약 9 억엔의수익을냈다. 수치상으로는나쁘지않은성적이나배용준에대한열광적인분위기에비한다면기대에 부응한숫자는아니라는반응이다. 이는 < 겨울연가> 에서의이미지 를기대하고극장을찾았던아줌마관객들이그들이기대했던이미지와는다른배용준의모습에낯설어한것과사극이라는장르가공 감을불러일으키는데장애로작용한것으로해석된다. 이는한류가 어느특정배우의이미지에몰린측면이강해서그이미지에따라움직여주지않으면붐을이어가기가힘들다는것을반증한다. 즉인 기배우의출연이반드시그영화의성공을보장하는것은아니라는 것이다. 30) < 누구나비밀은있다> 는배용준과함께한류의주역으로활약하 고있는또다른배우이병헌이주연한작품이다. 2004년 12월개봉하여첫주흥행 4 위에올랐다. 주말이틀간의수익이약 1억엔이었 고총 70만명정도의관객과약 9 억엔의수익을냈다. 2004년 도쿄국제영화제에서상영된개시와함께 < 누구나비밀은있다> 는입장권발매 2 분여만에표가완전히매진되었다. 경매사이트인옥 션에서이영화의표는 1500엔인원래가격에서무려최고 20만엔 까지올라거래되었다. 31) 이는주인공이병헌과 < 겨울연가> 의여주인공최지우를직접만날수있는기회라서, 일반영화제관객은 30) 물론 < 스캔들> 은좋은개봉결과를낳았으나배용준이나오는영화에대한기대감이워낙컸기때문에이런상대적인평가가나온것일수도있다. 31) 아끼고마츠마루기자(P3 엔터테인먼트) 의 2004년 10월 14 일자기사참조. Ⅱ. 주요국가별한류현황 35
물론한류열풍의주역인주부층을비롯한여성관객이많이몰렸기때문이다. 한류열풍의주역중하나인이병헌은영화이외에도뮤 직비디오및 OST 그리고기타영상물등의홍보물로도좋은반응을 얻고있다. < 내여자친구를소개합니다> 는한국영화로서는비교적많은숫자 인 302개스크린에서역대최고규모로배급되어역대최고수익을낸영화이다. 32) 2004년 12월 11일에첫주말에만 16만6083명의관 객이영화를관람했고, 2억3425만엔의흥행수입을기록했으며개 봉 6주동안 18억2547만 1130억엔을벌어들임으로써 20억엔정도의수익으로 < 쉬리> 의흥행기록을깼다. 33) 이영화의흥행요인은 일본에서이미전작으로흥행능력을검증받은곽재용감독이연출했 다는점, 그리고역시 < 엽기적인그녀> 의여주인공인전지현의영화라는점이었다.< 엽기적인그녀> 를봤던관객들이이영화를찾을 것으로기대를모았는데, 34) 특기할것은이영화를찾은주요관객 층은최근의한류열풍을만든중장년층의여성이아니라젊은층특히 10 20 대커플들이라는것이다. < 엽기적인그녀> 로이미한류 스타의반열에오른전지현이라는배우가출연한것을감안하더라도 그간인기를모은이른바한류스타( 주로남성배우) 가나오지않은작품이 < 쉬리> 를앞질렀다는점에서고무적이다. < 태극기휘날리며> 의경우는영화가완성되기전에일본에선판매된영화였다.< 쉬리> 의강제규감독이만든후속작인점과일본에 32) 300 개의스크린이면일반적인규모의회사는동원이힘든규모다. 33) www.tojapan.co.kr 34) 아끼고마츠마루기자(P3 엔터테인먼트) 의 2004년 12월 17 일자기사참조. 36 영화분야한류현황과활성화방안연구
서현재 4 대천왕이라불리는배용준, 이병헌, 장동건, 원빈중두배우의동시출연그리고소재가일본인들이관심을갖는남북한의 갈등이라는점그리고역시일본인들이선호하는비극이라는점, 마 지막으로영화의규모가많은극장에서크게배급이되어도괜찮을것이라는점등여러가지면에서구매의욕을자극한영화였기때문 이다.2 년여전에구매가결정된영화로, 그때만해도완성도되지 않은영화가구매결정이되는경우는없었다. 배급권을구매한유니버설사는주로광역개봉을하는메이저배급사이기때문에광역 개봉에적합한영화여야한다는것도중요하게고려되었다. 35) 2004 년전국약300 여개(295 개) 관에서개봉하여첫주말13만명의관객을동원하였으며, 약 15억엔정도의수익을냈다 < 실미도> 는일본의메이저배급사중하나인도에이가배급을맡았다. 대부분의한국영화들이작은극장에서소규모상영되는것과 다르게, 전국약 200 여개(228 개) 가넘는스크린에서동시개봉되 었다. 36) < 실미도> 는메이저배급사의홍보와배급그리고한국배급사의적극적홍보지원등의노력으로 2004년 6월 5일개봉하여 7월 9일까지상영하며약 5.5 억엔의박스오피스를기록, 역대일본 에서개봉한한국영화중 9위에해당하는수익을냈는데37), 한류스타를앞세우지않고얻은기록이라는점이의미가있다. < 말아톤> 은이렇다할스타가출연하지않는영화로서스타중심 35) 박희성외 (2003), p. 60 36) 물론500여개관이상에서개봉하는할리우드영화에비하면중급정도의개봉규모이다. 37) 아끼고마츠마루기자(P3 엔터테인먼트) 의 2004년 7월 16 일자기사참조, 기사작성당시일부극장에서는상영중이었다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 37
으로흐르는현재한류분위기에서개봉하여결과가주목되었다. 씨네콰논이수입하고쇼치쿠에서배급을맡아약 128개스크린에서 개봉, 약 2.88 억엔의흥행수입을기록하였다. 적은수치는아니지 만총수익과홍보비용을대비하여본다면높은수익은아니다. 홍보기간이충분치못했다는점과주연배우의방일홍보진행이원활하 지못했던점들이원인으로보인다. 2004년이후개봉한일부한국영화가비교적높은수치의흥행이가능했던것은그이전의한국영화는소규모배급혹은작게시작해 서규모를늘리는배급방식을취했으나지금은처음부터전국 300 여개의극장에서동시개봉하는배급방식을택하는영화가늘어나고있기때문이다. 이러한배급방식의변화가가능한데에는메이 저배급사가한국영화배급에나서고있기때문이기도하다. 38) (4) 한국영화의지위 1 한국영화의성공요인 일본영화계는여느나라와같이할리우드영화가역시강세인나 라이지만예술영화시장이정착된지역이기도하다. 즉할리우드영 화가초강세이지만반면프랑스영화를비롯한유럽영화나아시아영화의시장도조그맣게나마형성되어있다는것이다. 한국영화가일 본시장에서배급되고호응을얻게된것도일본의이러한배급시장 의특성이있었기에가능했을것이다. 나아가최근한국영화는드라마를통해 대중에게 가까이접근하게되었고한국영화를보기위해 돈을내고극장을찾지않았던관객을극장으로끌어모았다. 타 38) 카케오요시오인터뷰참고.< 내여자친구를소개합니다>- 워너브라더스,< 태극기휘날리며>-UIP, < 폰>- 브에나비스타배급등이있다. 38 영화분야한류현황과활성화방안연구
매체의열풍이영화에도영향을미친것이다. 이러한가운데, 한국영화는판권가격은비싼반면흥행에실패하 고있는할리우드영화를대신하는, 상업성과질적수준을갖춘대안 영화로서인정받고있다. 일본에서한국영화는현재할리우드영화다음위치를, 아시아영화가운데서는가장주목받는위치에있다. 한국영화의장점은어느한장르만이인정받는것이아니라상업적 인영화그리고동시에예술성있는작품들도해외시장에서인정받고있으며다양성을갖추고있다는것이다. 반면, 이런균형이깨지게될지모른다는우려와함께특정배우 가출연한다는것만으로고액에거래가되는분위기는한류의생명을단축할수도있다는의견이있다. 고액에판매가된영화가손익 분기점을넘지못하면그부담은일본배급사의구매력을떨어뜨리 게되고전체적으로한국영화에대해배급사의흥미가줄어들게되는상황으로연결이된다. 이점이장기적으로는한국영화의지속적 인배급을저해하는요소가될수도있는데, 판권가의상승요인은 한국세일즈사뿐아니라일본메이저회사에서투자및경쟁을하게되면서가격이올라가게된점도한요인이되고있다. 그러나배우가주목받고관심을받게되면서한국영화에대한 관심은쉽게사라지지않고있다. 그들의후속영화혹은드라마가속속일본에소개되고있으며일본관객의시선을붙잡고있기때문 이다. 영화는다른매체와연결되어유기적인관계속에서서로영 향을주고있다. 드라마의성공이영화의배급을이끌고영화의흥행성공은비디오시장에도이어져성공가능성을한층높이고배우 의인지도가상승하여상품성을갖게하며또다른매체인 OST가 배급되면서한국음악에도관심을갖게되고가수의진출로도이어 진다. 즉어느한분야에서의수요는한국문화에대한전반적인관 Ⅱ. 주요국가별한류현황 39
심으로옮아가며다른매체에까지확산되어시너지를창출하면서이른바 한류 를이루어내고있다. 2 한국영화의관객 영화팬과한류의열풍을일으킨주역은서로다른층이다. 결론 부터말하자면그동안한국영화의인기가주로작품성, 작품자체에 대한관심이었는데반해, 최근에는유행을원하는층, 그리고소비의힘을가진또다른대중에게서영화가소비되고있다. 즉배우가 지금의한류를만들어낸근원이며배우는새로운트렌드의상징으로 소비를이끄는매개체이다. 이들은한국배우에관심을가지며일본에서한류열풍을일으킨계층으로서소비권은갖고있되이제껏 잠재적인소비계층으로간주되지않았던 40대이후의중년여성들 에게서시작되었다. 그간일본 TV 드라마는대부분젊은층에맞게만들어진트렌디드라마이고앞뒤의광고역시젊은층입맛에맞는 취향이었다. 그러나 < 겨울연가> 는그흐름조차바꾸어놓았다. 중년 의여성들이선호할만한광고가앞뒤에배치되기시작한것이다. 반면, 영화의경우일본에서일반적으로영화를향유하는계층, 즉일반적으로영화관계자들이타깃으로두는대상은보통 20대 후반에서 30 대이전의미혼직장여성이라고한다. 39) 이들은경제적인여유를바탕으로극장을지속적으로찾는층이며영화에대한 입소문을낼수있는층일뿐만아니라, 유행에민감하며소비를 주도하고향유하는층이기때문이다. 그런데일본은주부및정년퇴직을한 40 50대이후연령대도 중요한영화관객층이다. 이들은대부분경제적사회적으로안정적 39) 박희성외 (2003), p. 67 40 영화분야한류현황과활성화방안연구
이고스스로문화를향유하고있다는자부심을가지고있으며외국문화에대해서주로유럽의예술영화를상영하는극장을찾는경향 을띠며한국문화에는별반관심을보이지않던이들이다. 그런데 최근관객층에변화가생겼다. 한국영화를찾는관객이다양해지고폭넓어진것이다. 불과 2 3년전까지만해도한국영화를찾는관객 은소수의마니아적성격이강했고비교적연령대가높은남성등 유행에그리민감한계층은아니었다. 그렇지만현재는관객층이매우다양해졌다. 미남배우를보겠다는젊은여성층, 한류를이끈중 년이상의여성층이가세했으며, 개봉하는한국영화가다양해짐에 따라주제혹은기호에맞는영화를보려는계층등한국영화나문화에대한관심이높아지면서 한국영화에대한호기심을갖고찾는 불특정다수의관객까지아직은넓고깊다 고말하긴이르다하더라 도다양한층이극장을찾게된것이다. 지난 2004년영화진흥위원회가일본도쿄에서시행한관객조사 설문 40) 에따르면, 가장좋아하는국적을묻는질문에대상자중 4.3% 가한국영화를꼽아미국, 일본, 유럽에이어 4 위를차지했다. 이러한수치가가능한것은한류의영향으로한국드라마나영화에 대한인지도가높아진이후이기때문에가능한것으로분석된다. 특 이한점은젊은층보다 30 34세의연령층에서한국영화를가장많이보았다는것인데, 여성이 50.9% 를차지한것으로볼때, 30 34 세의여성관객이가장많은비율을차지함을볼수있다. 젊은층의 비율이저조한것은높은관람요금으로인해경제적여유를갖는세대보다는극장을찾는빈도수가떨어지기때문이다. 또한그들은 주로개인적인문화소비성향을갖고있어비디오/DVD의구매가 40) 도쿄시민의 18 세이상, 40세미만의남녀 336 명을대상으로실시했다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 41
많기때문인것으로분석된다. 이러한점이 DVD의판매수를증가시키는요인이다. 41) 한국영화를관람하는가장주된이유는주제와 내용이라는응답이가장많이차지했고, 출연배우를보고결정한다 는대답은 18.8% 에지나지않았다. 한국영화가일본에서 한류 에힘입어배급의기회가높아졌고많은작품이소개되고흥행에성공 하는작품도늘어가고는있으나, 영화에있어서는열풍이라진단하 기어려움을보여주는예이다. 3 장르 일본인들은흔히들말하는 tear jerker 영화, 즉신파조의눈물샘을자극하는영화나공포영화를좋아한다. 역대한국영화흥행순위 1 위는멜로물인 < 내머릿속의지우개> 다. 이는멜로영화를선호하 는일본관객의성향을반영한것으로영화의성공원인을단순히장르에두는것은위험할수있으나한국영화의흥행결과를분석해 보면 < 쉬리> 는단순신파조는아니지만비극적인사랑이가미됨으 로써남북대립의비극성을더욱드러내는구조로흥행을이끌었고, < 내여자친구를소개합니다> 역시신파조의이야기구조인것으로 볼때일정하게선호되는장르가있는것은분명하다. 공포영화로는김지운감독의대표적인공포흥행작품으로는부에나비스타가배급한 억8000 만엔의수익을올렸다. 42) < 장화홍련> 이좋은반응을얻었고 < 폰> 이 8 41) 실제로극장관람이외의매체를통한한국영화관람여부의조사결과 18 24세도 44.4% 를기록하며근소한차이만을보였다. 42) 언급한영화들의성공은단지장르만으로결정된것은아니다.< 장화, 홍련> 의경우김지운감독의전작이소개되었고, 영화적인완성도나시각적인효과그리고일본에서의홍보전략이성공을이끌어냈으며,< 폰> 의경우도젊은이들의통신수단이면서가장대중적인휴대폰을소재로한공포영화라는점, 그리고배급사가브에나비스타라는메이저회사라는점도유리하게작용했다. 42 영화분야한류현황과활성화방안연구
그러나한국에서천만관객을동원하고일본에서도관심을갖는이슈인남북문제를다룬영화 < 태극기휘날리며> 의개봉에많은기 대를걸었으나높은판권료와홍보에도불구하고 15억엔에그쳤고 < 내여자친구를소개합니다> 가 2004년 12 월에개봉하여 < 쉬리> 의흥행기록을깨고 21 억엔을기록했다. 현재까지의개봉결과를통하여멜로나로맨틱드라마혹은공포 영화가흥행성공에유리하고대중적지지를얻었음을알수있지만, 한편으론작품성있는영화들도함께소개함으로써다양성과질적 평가를유지하는것이필요함을알수있다. 4) 전망과개선방안 현재한류라일컬어지는현상은다분히드라마에치중된것이며스타중심이다. 각종매체에서그들이선호하는스타가출연하는한 국드라마나영화를소개하고있으며비디오점에는한류코너가따로 마련되어있을정도이다. 그러나상술한바있듯한류는단지일본인취향에맞는상품이나작품이만들어지고, 한국적인것을받아들 일수있는토대가마련돼있는상태였기때문에가능한것이며 43) 일본의상혼이만들어낸일본인이주도하는흐름이라는의견도적지않다. 이러한상황에서영화분야에서의한류가발전하고정착하기 위해서는우리가해야할일은무엇일까. 일본에서한국영화는꾸준히상영되고있고앞으로도굴곡은있을지모르나시장은이제형성되어있다고볼수있다. 앞으로도 꾸준히상영될것으로전망되지만, 아직은시작단계이므로한번지 43) 한도치즈코( 아시아문화교류재단일본통신원) 기사, www.ikoface.com 참조. Ⅱ. 주요국가별한류현황 43
나고마는유행에만족하는것이아니라일본시장에맞는전략적인접근을취하면서, 다양하고수준높은콘텐츠를공급함으로서지금 의좋은흐름을유지발전및정착시키고토착화시키는작업과노력 이필요할것이다. (1) 콘텐츠의다양화 다양한문화콘텐츠를개발하려는노력이있어야하고이를육성하기위한지원이필수적이다. 유행은지나가고붐은가라앉기마련 이다. 해외의입맛에맞추기위한제작이아니라한국영화자체의 힘과다양한장르, 즉상업영화뿐만아니라예술영화나독립영화까지다양한영화를지속적으로소개한다면해외시장도한국영화를 외면하지못할것이다. 이점은영화에뿐만아니라배우에게도해 당된다. 멜로이미지에강한배용준이언제까지나같은모습으로만보여진다면변덕스러운관객들은어느순간흥미를잃을지도모르 는일이다. (2) 지속적인배급 한류는일본이만들어놓은상품중의하나이다. 영화에대한관 심에서시작한것이아니라, 배우에대한관심에서시작하여배우를상품화한후, 그배우가출연한콘텐츠중하나인영화가호조를 보이고있는것이다. 그러므로몇몇특정배우에만의존해이에맞 춘영화들만선보인다면, 언젠가배우에대한관심이시들해지면타격이생길수밖에없다.10 여년전, 전성기를누리던홍콩영화가 오락성만을중시하며몇몇스타를앞세워비슷한영화를복제하듯 만들어내다지금같은위치에처하게된과정을다시상기할필요가 있다. 44) 44 영화분야한류현황과활성화방안연구
(3) 소비대상의확대 콘텐츠를향유하는계층을다양화할필요가있다. 최근한류붐 을이끌어낸중 장년층의여성이원하는몇몇스타에만국한되고 그들이출연했던드라마나영화위주가아니라, 한국의다양한장르및소재를보여주는예술영화도꾸준히소개가되어야함은물론이 고일본의애니메이션마니아들에게는애니메이션을중 장년이아 닌어린이혹은남성들을타깃으로한콘텐츠도개발하여대상을세분화하고공략해야할것이다. 45) (4) 해외시장을위한규격화및전문화 국제화에맞추어해외시장을고려하지않을수는없다. 그러려면 국제규격및관례를진행할수있는전문인력을양성하려는지원이 필요하다. 즉, 해외에서의마케팅을원활하게하고해외시장을효율적으로열어갈수있는국제감각을높이려는노력이필요하다는 것이다. 실제로일본에스카우트되는한국연예인들이올리는수익 도일본기획사의매출로연결되고있으며, 사진집역시개인의인세등을빼면많은이익의대부분이일본출판사로돌아가고있다. 46) 시장의관례에대한분석이없으면우리는불리한입장에있을수밖 에없다. 또한배우들이유명해지고인지도가높아지면서저작권문제와 44) 물론한때를풍미한영화를포함한문화콘텐츠는한순간에소멸되지는않는다. 알게모르게젖어들고그들에맞게흡수되고섞이게되므로이붐이가라앉는다고해도잔재가남을것이며다른스타혹은한국영화를보게되더라도더이상낯설지않게되고수용이훨씬빠를것이라는긍정적측면은남는다. 그렇다할지라도한때홍콩영화가붐이었던한국에서홍콩영화가차지하는위상을떠올려보면지속적인배급을위한노력은매우중요하다. 45) 한도치즈코( 아시아문화교류재단통신원) 인터뷰참조. 46) ꡔ뉴스메이커ꡕ,625 호참고. Ⅱ. 주요국가별한류현황 45
관련한일들이이슈화되는것을종종볼수있다. 일본은우리보다훨씬저작권문제가잘정리되어있으며상품으로만들어내고포장 하는기술은우리보다한수위다. 우리가미처생각지못한곳에서 작품혹은배우가활용될수있고그에따른수익이나가치를우린모르고지나칠수있다는것이다. 이러한점등을고려할때일본 시장및해외시장에대한이해나관례를다룰수있는인력이필요 하다. (5) 새로운윈도우개척 극장은영화의질적수준을보장해주는상징적인의미가있고실제로일본시장은 DVD 매체가시장도클뿐만아니라수익성이 상당히높다. 상대적으로영화가 TV를통해얻어지는수익은 DVD 에비해선낮으나파급효과면에선무시할수없다. 뿐만아니라배우가상품이되면서부가판권의시장이수익면에서는영화와 직접적인상관관계가깊지않을지모르나홍보면에서는아주효과 적이라는것이드러났다. 즉, 전통적인배급및노출방식인극장, DVD/ 비디오, TV 이외에배우를상품으로한머천다이징사업이 OST 혹은시나리오출간등으로이어져부가적인수익과함께홍보 역할을톡톡히했다. 이러한체계가잘정비되어있는곳이일본이므로시장파악및분석과활용을위한노력이필요할것으로본다. 이제한류는더이상드라마의유행이나어느한배우의인기혹은영화한편의개봉의미에국한되지않는다. 특정배우에게만의 존한영화의배급및파급은단발적으로는흥행에도움이되고관심 을모으는데효과적이겠지만장기적으로는영화자체의힘으로흥 행이이루어져야한다. 흐름이나일종의유행에머물지않기위한 46 영화분야한류현황과활성화방안연구
노력이필요한시점이다. 2. 홍콩 홍콩은약 680만여명이거주하는국제자유항으로서전인구의 99% 가중국인이며공식언어는광둥어이지만, 영국령일때부터영어를, 그리고현재는중국표준만다린어역시함께쓰고있다. 역사 적으로서양문물을일찍부터접하였고, 위치적으로도대륙과남방 의중화권인대만및동남아시아화교권까지연장되는중국어권의교량으로문화와경제및정치적요인들을잇는아시아의플랫폼과 같은역할을하고있다. 이러한홍콩의문화적역사적배경은영화 산업에도영향을주어비교적작은규모인내수시장에대한대안을모색하는노력과더불어일찍부터해외시장과밀접한연관을맺게했다. < 표 2-1> 2003 2005년홍콩영화시장추이 홍콩영화외국 개봉편수 2003 2004 2005 흥행수입 (USD) 시장점유율 개봉편수 흥행수입 (USD) 시장점유율 개봉편수 흥행수입 (USD) 시장점유율 77 4700만 47% 64 5420만 46% 55 3660만 31% 영화 176 5400 만 53% 128 6360만 54% 189 8010만 69% 총계 253 1억100만 100% 192 1억1800 만 100% 244 1억1670만 100% * 자료: www.screandaily.com & Screen International, January 13-19 2006 Ⅱ. 주요국가별한류현황 47
1) 홍콩영화시장의특성 홍콩은 1980년대까지아시아의영화강국으로군림해오다가 90년 대중반에들어서면서쇠퇴하기시작했다. 1994년연간 200여편에이르던제작편수는점차감소하여 2003년엔 77 편으로, 현재는약 60 여편정도에머물고있으며, 흥행수입도대폭감소했다. 홍콩영 화시장이위축된것은홍콩영화계내부의구조적한계와더불어다양성이유지되지못하고상업성에만치우치며비슷한유형의영화 가양산되던점, 새로운영화인력이채워지지못했던점, 불법비디 오유포, 할리우드영화의강세, 홍콩반환을전후로많은인력이홍콩을떠나고사회와영화시장에위기의식이팽배했던점등을 지적할수있다. 최근들어국가차원의정책과지원으로다시회복 의기미를보이고있고,< 무간도> 와쩌우싱츠의작품등이내수시장과해외시장진출에활력을주고있다. 2005년홍콩의총흥행수입은 1억 1670만달러로전년대비 1.3% 하락하였다. 배급편수는 244편으로전년의 192편에비해대폭증가하였지만, 외국영화와달리홍콩영화편수는오히려 55편으로하락 하였으며점유율역시큰폭으로하락하여 31% 에머물렀다. 홍콩은배급수익의대부분을극장 47) 에서벌어들이는데, 1998년 92편을통해 5400만달러의수익을내던시장이 2004년에는 63편만 으로같은금액의수익을내었다. 즉, 편당회수금액은높아지고 있음을알수있다. 불법복제물의시장점유율이아직높긴하지만단속이강력해지 고있고, 극장관객들은점차집에서홈시어터를통해영상물을 47) 홍콩의스크린수는 180 개정도다. 48 영화분야한류현황과활성화방안연구
< 표 2-2> 2000 2005년홍콩영화상영편수와극장수입 연도 2000 2001 2002 2003 2004 2005 상영편수 150 133 92 77 64 55 극장수입 (USD) 4900만 850만 4500만 4700만 5420만 3660만 * 자료: www.screendaily.com & Screen International, January 13-19 2006 < 표 2-3> 2000 2004년홍콩홈비디오시장규모 2000 2001 2002 2003 2004 시장규모( 백만USD) 113 125 137 158 190 성장률 (%) 20.2 10.6 9.6 15.3 20.3 * 자료: PWC, Global Entertainment and Media Outlook: 2005 2009 접하는경향이늘어나면서점차홈비디오시장이성장하고있다. 반면 TV는파급효과가큰것에비해영화를포함한영상물에있어서판권가도낮으며시장성이크진않았으나, 최근케이블시장이성장 세를보이고있다. 홍콩영화계에서주목받는영화는자국영화중에서는코미디가주류를이룬다고할수있다. 해외영화에서는역시호러영화가대 체로개봉결과가좋다. 그러나한국호러영화의경우 < 텔미썸딩> 이 500만여홍콩달러의흥행수입을올린이외에다른영화는큰성과를내지못했다. 이외에홍콩영화관객의가장큰특징은 스타의 영향력이상당히 크게작용한다는것이다. 어디나마찬가지이지만홍콩의경우스타가영화에서차지하는비중이높고그에따라흥행결과가나눠진다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 49
(1) 적극적인해외시장공략 홍콩은높은제작비와홍보비용에비해내수시장의규모가작으 므로회수를하기위해서는해외시장을염두에두지않을수가없는 상황이었다. 때문에홍콩영화계는오래전부터해외시장공략에힘써왔다. 이런경험과노하우를바탕으로홍콩영화산업은불황을타 개하기위해그동안의경험과네트워크, 그리고스타를앞세운공동 제작및배급을통하여할리우드및아시아시장까지해외시장의개척에적극적이다. (2) 인재양성노력 홍콩은할리우드를비롯한서구와아시아에가장대중적인스타 를만들어냈다. 그러나 20여년이상새로운스타가만들어지지못 하고같은배우들만이그자리를채워가고있다. 이에위기감을느낀영화업계는새로운스타를발굴하려고노력하고있으며, 그일례 로 2005 년최고의흥행작 < 이니셜 D> 에서신인배우를기용하였다. 또한영화의기술적인부문에서전문화시키기위하여기술력확보와인력양성을위해노력하고있다. (3) 정부지원및중국시장과의협력 현재의홍콩은정부의적극적인지원과중국과의협력을통해새 로운전환점을모색하고있다. 홍콩정부는 2003년 4월 5천만홍콩 달러규모의영화보증기금을조성하고세금감면혜택과해외투자의활성화를위한특별관세면제법안등을마련하여영화산업의활성 화를지원하고있다. 또한중국과 CEPA협정을맺음으로써홍콩영화 는 2004년부터무관세혜택을받고중국영화와동일한조건으로중 국에서상영되고있다. 즉, 국산영화로취급되어중국에서상영되는 50 영화분야한류현황과활성화방안연구
것이다. 이로써홍콩은해당하는중국시장에서우위를점할수있는좋은기회를맞은것이다. 2) 홍콩에서의한류 홍콩에서는최근드라마 < 대장금> 이 TVB에서방송되면서상당히 선풍적인인기를모은바있다. 이러한열풍은드라마에만머물지않고출연배우그리고음식과의상및음악에까지영향을주며인기 를모으고있다. 현재홍콩에서는많은한국음식점들이생겨나고 있고한국음식이유행이되어가고있다고한다. 물론출연배우들의인기는말할필요도없이상승세이고남자주인공지진희의인기 가높아져서출연했던영화의구매요청이높아지고있다. 48) 흥미로운것은이전까지한국드라마방영이거의전무했던홍콩에서 < 대장금 > 수입결정에영향을미친것은바로주연이이영애라 는사실이다. 49) 이영애라는배우가한국영화 < 공동경비구역 JSA>, < 선물> 등에출연하여이미인지도가있었기때문에 < 대장금> 수입이가능했다는것이다. 이는대부분의지역에서드라마출연배우의 인기가영화수입에영향을미친양상과반대되는경우라흥미롭다. 일본의경우배용준이드라마에서얻은인기가영화에영향을미치면서그의전작까지개봉및배급기회를가졌던것과달리, 홍콩에 서는이영애가영화 < 공동경비구역 JSA> 로얻은인지도가드라마 수출에긍정적으로작용하게된것이다. 이는다른아시아지역에서드라마에서영화로이어진한류흐름과반대되는양상이다. 50) 48) 지진희는천커신(Peter Chan) 감독의 < 퍼햅스러브> 에주조연급으로출연하기도했다. 49) 라이언로( 기자, www.hkrmdb.com 운영자) 와의인터뷰. 50) 다른아시아지역과달리홍콩에서드라마의인기는이제막시작되었을뿐이다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 51
이처럼홍콩에서의한류는다른지역과달리한국영화에서시작되었다고볼수있다. 다만그영향력이 TV 드라마처럼보편적이고 일반적으로확대되지못했기때문에주목받지못했을뿐이다.<8월 의크리스마스> 로한국영화의존재를알린후 < 쉬리> 가흥행성공을거두면서 2001년에들어서자개봉편수가대폭늘어나기에이른 다. 이때부터현재까지거의대부분의한국작품이홍콩에팔렸다고 해도과언이아닐정도로많은작품이홍콩에소개되고있다. 물론그중에서는극장배급을하지못하는영화들도있지만 2004년에는 14 편이, 2005년에는상반기에만 10 편이개봉되었다. 한국영화는홍콩영화박스오피스안에서 1999 2001년까지 3년동안각 1편씩 100위안에들어오다가 2002년에 3 편, 2003년에 7편 이포함되어점차홍콩에서의한국영화의시장을정착및확장시켜 나가고있다. 51) 영화에서한류는사실 2002년에가장뜨거웠다가지금은정착되 어가는단계라고볼수있다. 다만꾸준히이어지는개봉에도불구 하고일년에몇편정도만흥행에성공하는양상을보여주면서큰인상을남기는작품이없다는점이아쉽다고할수있다. 앞으로드라마및다른분야의한류를계기로영화한류도좀더 성장시켜나간다면홍콩지역의한류는전망이밝다고볼수있다. 3) 영화에서의한류52) (1) 특성 영화부문에서홍콩은 2002 2003년에한차례열풍을일으키며 51) 박희성외 (2003), p. 124 52) 같은책, p. 124 52 영화분야한류현황과활성화방안연구
시작단계는지났다고볼수있으나아직정착단계에는이르지못하고있다. 1990년대중반이후부터조금씩영역을만들어서꾸준히 한국영화가소개되고있고, 배급되는편수를보더라도한국영화는 어느정도시장을형성해놓았다고할수있다. 하지만점차상승하는판권료에비해한국영화의흥행성공이흔치않은일이되면서 홍콩시장에서최근한국영화는주춤하고있는게사실이다. 결론적으로말해홍콩의경우 < 대장금> 의선풍적인기, 즉약 50% 에가까운시청률기록에도불구하고한류의범주라할수있는 영화와방송음반의수출실적이전년도에비해 15.3% 나줄었다. 53) 사실, 홍콩은일본이나동남아시아의지역과는한국영화나한류에대한양상이다르다. 동남아시아나일본이몇몇의스타와드라마에 서시작되어 한류라고 말할수있는다른매체에한국열풍을몰고 온경우와달리홍콩에서는한국드라마가소개는된적이있지만별반향을일으키지못했고오히려영화분야에서 1990년대중반에 시작되어본격적으로 1990 년대후반에 < 쉬리> 와 <8월의크리스마 스> 가개봉되면서한류를선도했다. 다른매체의별다른영향없이순수하게영화만으로자체시장을개척했다고볼수있다. 그렇게 한국영화가자리를잡아가며 2002 년 < 엽기적인그녀> 의흥행성공 으로호황을맞는듯했으나 2003년들면서성장세는주춤해지고배급사들은조심스럽게접근하기시작했다. 홍콩에서한국영화는 1999 년 < 쉬리> 와 <8 월의크리스마스> 의흥 행이후로급속도로증가하여 2001년에는 17편이개봉하여시장점유율 1.6% 를기록하며총 1641만3340 홍콩달러를벌어들였고, 2002년엔 22편의영화가개봉하며최고의점유율 4.9% 를기록하면 53) ꡔ동아일보ꡕ,2005년6월4 일자기사참고. http ://www.donga.com/fbin/output?sfrm=4&n=200506040080 Ⅱ. 주요국가별한류현황 53
< 표 2-4> 1996 2005년홍콩에서개봉한한국영화추이 54) 연도 개봉편수 흥행수입(HK) 총액 시장점유율 2005 10( 상반기) 2004 14 21,497,024 2,3% 2003 18 22,483,809 2.6% 2002 22 42,270,556 4.9% 2001 17 16,413,340 1.6% 2000 3 5,649,231 0.6% 1999 2 6,786,075 0.8% 1998 없음 N/A 1997 없음 N/A 1996 1 1,027,310 계 87 94,630,321 * 자료: 韓國映畵 http ://www.krmdb.com 운영자 서 4227만556 홍콩달러의수익을냈다. 이렇게높은수치를내게 된것은 < 엽기적인그녀> 의흥행성공에기인한것인데, < 엽기적인그녀> 는 1000만홍콩달러를넘는대기록을세우며현재까지도홍콩 에서개봉한영화중가장흥행에성공한영화이다. 이후한국영화는점차지친기색을보이고있는데이는극장개봉뿐아니라비디오등다른매체를통하여한꺼번에너무나많은한국 영화가유입되어서시장내에서소화할시간이필요했던점, 동시에 한국영화에대한신선함이떨어지는점, 많은영화가판매가되고개봉이되다보니충분한전략과홍보를하지못하고개봉되는점, 작품성이나시장성이고려되지못하고배급이된점, 또한홍콩내수 시장의위축등이원인이되었던것으로파악된다. 54) 박희성외 (2003), p. 136 54 영화분야한류현황과활성화방안연구
(2) 전개과정 1 1996년: 소개시작 홍콩에서한국영화가본격적으로소개되기시작한것은 1996년 11 월에개봉한 < 은행나무침대> 부터이다. 이영화로는큰호응을 낳은것은아니었고이후 1997년과 1998년엔한편도개봉하지못 했다. 2 1999년: 본격적인한국영화개봉 1999 년홍콩아트센터에서상영한 <8 월의크리스마스> 가좋은반응을얻고이영화를본에드코에서정식으로상업극장에서상영 을하며한국영화의상업적인개봉가능성을열기시작했다. 이어 개봉한 < 쉬리> 가 600만홍콩달러의수익을내며한국영화의상업적가능성을인정받았다. 3 2000 2002년: 한국영화의상업적흥행성공 홍콩에서한국영화의가능성을시험한후 비해상당히많은편수인 2001년에는전년도에 17편이홍콩에서개봉되었으며공포영화 만아니라멜로, 코미디등다양한장르의영화가소개되었다. 그중에서 < 반칙왕> 이 530 만홍콩달러의흥행성적을기록하며, 코미 디라는상대적으로다른장르에비해성공하기힘든장르임에도불 구하고에드코의치밀한홍보와쩌우싱츠라는스타배우의더빙에힘입어이정도의성공을가능케했다. 멜로영화로는 < 시월애> 가 200 만홍콩달러, 공포물 < 가위> 는 150 만홍콩달러, < 찍히면죽는 다> 는 120 만홍콩달러그리고 < 텔미썸딩> 이 500여만홍콩달러 정도의흥행수입을올렸다. 뿐만아니라한국에서는큰주목을받지 Ⅱ. 주요국가별한류현황 55
못한< 섬이 > 100 만홍콩달러, < 미인이 > 160만홍콩달러라는흥행성적을거두었다.< 섬> 의성공은예상치못한결과였는데이는홍콩 영화관객의취향이다양하며예술성있는작품도시장가능성이 있음을보여주는사례다. 2001 년은홍콩에서의한국영화개봉편수가급증한해였으며 2002년은무려 22편의영화가개봉하며다양한장르의한국영화가소개되었고현재까지가장큰흥행을거둔영화로기록된 < 엽기적인 그녀> 가개봉하여 1000 만홍콩달러에이르는큰성공을거두었다. 예외적인것은역시홍콩에서도흔했던갱스터무비( 조폭영화) 인 < 조폭마누라> 역시약 1000만홍콩달러에근접한좋은성적을 거두며한국영화의대중성을확보해나갔다. 이외에도 < 쓰리> 가 740 만홍콩달러, < 집으로> 가 400만홍콩달러등의좋은기록을내며 2002년한국영화점유율은 4.0% 까지오르게되었다. 55) 장르 면에서볼때,< 달마야놀자> 나 < 하면된다>,< 두사부일체> 그리고 액션무협물 < 화산고>, < 무사> 는기대와달리결과가그리좋지않았는데, 이것은유머감각이다르고해외시장에서성공하기힘든 코미디장르라는점, 그리고액션무협영화는홍콩에서이미많이 보아온장르였기때문에한국의액션무협이홍콩관객의관심을끌지못한것으로분석된다. 또다른장르인정치역사물 < 공동경비 구역 JSA> 와 < 유령> 도흥행에성공하지못했다. 이는 < 쉬리> 가액 션도강렬하면서멜로를가미해인기를끈반면, < 공동경비구역 JSA> 는심리적이고서정적인성격의내러티브가강해홍콩관객에 게쉽게다가가지못한것으로해석된다. 뿐만아니라한국개봉과 55) 같은책, p. 137 56 영화분야한류현황과활성화방안연구
DVD 출시직후홍콩에바로불법복제 VCD나 DVD가유포되기때문에많은사람들이이미영화를보게됨으로써막상극장개봉시에 는관객이감소된영향도크다. 4 2003년: 한국영화의저변확대 2003 년들어한국영화는전년에비해성장의폭이멈춘듯했다. 배급사도무조건한국영화를사들이지않고조심스럽게구매결정을하기시작했다. 상영편수도전년대비소폭감소한 18편이었고점유 율도 2.6% 에그쳤다. 이는 99년이후한국영화의시장가능성이인 정받아수요가많아지면서자연스레판권가격이상승했으나상승폭에비해그리고배급된편수에비해홍콩에서성공한한국영화는 적었기때문이다. 그러나전체적으로한국영화는홍콩에서시장성 이확보되었다고볼수있으며흥행이보장되었다고는할수없으나지속적인수요가있을것으로본다. 그만큼한국영화가이제홍콩 관객에게는낯설지않고대중성이저변화되었다고볼수있다. 2003 년배급된영화중흥행에성공한영화는멜로영화들인데, < 클래식> 의흥행수입은 540 만홍콩달러, < 연애소설> 이 340만홍 콩달러를기록했고, < 첫사랑사수궐기대회> 가 290만홍콩달러의 수익을얻었다. 반면 < 폰>, < 장화, 홍련>, <4 인용식탁> 은한국에서의성공과달리, 또공포영화라는장르적특성에비해큰수익을 내지못했다.< 가문의영광> 이나 < 색즉시공> 등한국에서흥행에 성공한코미디도홍콩에서는부진한결과를냈다. 5 2004 2005년: 한국영화숨고르기 2004년에서 2005년까지여전히홍콩에는다양한한국영화들이 꾸준히소개되고있다. 그러나 800 만홍콩달러를기록한 < 여친소> Ⅱ. 주요국가별한류현황 57
를제외하고는대부분이 100 만홍콩달러도넘기지못하고있다. < 태극기휘날리며>, < 실미도> 의흥행성적도좋지않다. 한국영화가꾸준히소개되고있는것은긍정적이나장기적으로 봤을때이러한침체가지속된다면향후한국영화가안정적으로홍콩시장에정착되기힘들것으로보인다. 한국영화로써는홍콩시장 에서한단계도약할수있는전략과계기가절실한시점인것이다. < 내여자친구를소개합니다> 는 2004년 6월 3일에개봉하여 7월 15일까지상영되었고총 802만홍콩달러의수익을기록하며그해 흥행순위 38 위에올랐고, < 태극기휘날리며> 는 2004년 7월 22일 개봉하여 8월 18일까지상영되었고총 300만홍콩달러의수익을냈으며 2004년개봉영화중 85 위를기록했다. 111 위를기록한 < 스캔들> 은 3월 25일부터 4월 21일까지상영되 었고 147 만홍콩달러의수익을기록했다. < 올드보이> 는 10월 14일부터 12월 1일까지상영되었고 117위로 128만홍콩달러의수익을 올렸다. < 실미도> 는 197위를기록하며 9월 2일부터 15일까지약 2 주동안 9만3000 홍콩달러를벌어들였다. < 거울속으로> 는 223위를기록하며 5월 13일부터 27일까지 2만3000 홍콩달러의수익을냈다. 일본에서도대성공을거둔 < 내머릿속의지우개> 는홍콩에서도 2005년최고의흥행작이되며총 27개관에서개봉하여 301만홍콩달러의흥행을기록했고, 아시아 8개국에서동시개봉으로기대를 모았던 < 외출> 의경우는 2005년 9월 15일역시 27개관에서개봉하 여 182 만홍콩달러의수익을냈으며, < 올드보이> 로칸영화제에서수상한이후인지도가높아진박찬욱감독의차기작 < 친절한금자 씨는 > 홍콩에서 10월 13 일 < 마파도 > 와함께 2005년개봉한영화 56) 총수익이아닌개봉첫 4 일동안의수익이다. 58 영화분야한류현황과활성화방안연구
< 표 2-5> 2004 2005년홍콩에서개봉된한국영화목록 제목 개봉일 흥행수입 (HKD) 배급사 H 2005. 01. 06 20,785 Intercontinental 오버더레인보우 2005. 01. 06 57,025 Edko 중독 2005. 01. 02 27,824 Edko 폰 2005. 01. 16 1,130,000 56) 2009 로스트메모리즈 2005. 01. 24 13,340 EVA 우리형 2005. 04. 15 258,739 Edko 빈집 2005. 05. 05 79,477 Golden Scene 아홉살인생 2005. 05. 05 136,336 Lark Films 늑대의유혹 2005. 05. 26 126,871 Edko 내머리속의지우개 2005. 06. 02 3,016,924 Lark Films 말아톤 2005. 07. 21 1,518,698 Golden Scene 안녕, 형아 N/A 개봉예정 령 2005. 09. 01 1,076,022 Panasia 외출 2005. 09. 15 1,828,729 Golden Scene 친절한금자씨 2005. 10. 13 2,133,668 Panorama 주먹이운다 2005. 10. 13 5,545 Universe 분홍신 2005. 10. 13 682,344 Panasia 댄서의순정 2005. 11. 10 1,762,286* Edko 마파도 2005. 11. 24 2,407,944* Panasia 누구나비밀은있다 2005. 12. 01 356,852* Panasia 살인의추억 2004. 03. 04 587,001 Edko 스캔들-조선남녀상열지사 2004. 03. 25 1,473,418 Edko 거울속으로 2004. 05. 13 23,664 Lark Films 사마리아 2004. 05. 13 126,627 Golden Scene 내여자친구를소개합니다 2004. 06. 03 8,022,061 Edko 태극기휘날리며 2004. 07. 22 3,005,952 Lark Films 페이스 2004. 08. 26 782,306 Pan Asia 실미도 2004. 09. 02 93,385 Universe 쓰리몬스터 2004. 09. 02 803,421 Ko Film 올드보이 2004. 10. 01 1,282,042 Edko 어린신부 2004. 11. 04 2,294,039 Edko 신부수업 2004. 11. 03 1,968,414 Edko 미워도다시한번 2004. 12. 02 1,034,694 Newport * 자료: 라이언로 & 게리맥(Edko 시네마떼끄매니저) * 현재개봉중인작품, 위의수치는 12월 16일기준 Ⅱ. 주요국가별한류현황 59
중가장많은개봉관수인 28개관에서개봉하여 213만홍콩달러의흥행수익을기록했다. (3) 성공요인 한국영화는다양한장르그리고수준높은작품성, 상업적인면과 예술적인면에서모두홍콩의영화관객에게어필하고있다. 홍콩영 화계는대부분의아시아지역과달리영화자체의관객을갖고있고시장성을확보했으며드라마나다른매체의영향을비교적많이받 지않았다. 그러나현재는드라마로이영애나지진희이외의다른 드라마출연배우들로인해한국배우의대중성이크게부상했다. 다만, 한장르혹은상업성에만치우치거나배우에만집중하여전체 적인작품성이떨어지면역시한국영화를보기위해극장을찾던 영화관객들을잃는결과를초래할것이우려되고있다. 57) 4) 전망과개선방안 첫째, 꾸준히수준높은작품을제작하고배급하여한국영화의흐 름을이어나가야할것이며, 우리의강점인다양한장르와소재의 영화를선보여야할것이다. 둘째, 배우나스타의발굴및브랜드화를위해노력하고홍보하여 스타시스템에익숙한홍콩시장에맞추어야할것이다. 이를위해 적극적인홍보전략이필요한데, 예를들어한국배우나영화인력의홍콩영화나드라마의출연및참여등이방법이될수있을것이다. 셋째, 공동제작도하나의방법이될수있다. 홍콩은아시아지역 57) 최근의한국영화의만족스럽지못한개봉결과가이를뒷받침한다. 오드리리 (Edko Films 수입 배급매니저) 인터뷰참고. 60 영화분야한류현황과활성화방안연구
에서는드물게자국영화를해외에활발히진출시켜온선진적인시장이다. 그러므로홍콩과의합작을통해위험부담을줄일수있으며 일찍부터해외시장과교류해온홍콩의노하우와풍부한경험을배 워올수있다는장점도있다. 또한 2004년부터는홍콩영화가중국대륙에서자국영화로인정받게되고, 지역에관계없이영화관투자 도지분의 75% 까지허용되는등대륙시장과외부를연결하는교두 보역할이더욱커졌다. 그러므로홍콩과합작을하면 8000만에서 1 억달러에달하는아시아시장진출도용이해진다고할수있다. 58) 그러므로홍콩의전문화되고발달된제작및투자시스템에우리의 기술과아이디어가어우러진다면아시아시장은물론나아가전세계시장에근접할수있는영화를생산할수있을것이다. 넷째, 동시개봉59) 도하나의간접적인방법이다. 홍콩은중국시 장과같이불법복제의피해가큰지역이다. 동시개봉이모든문제를해결할순없고또동시개봉을하려면각국의시스템의차이로 인해홍보및제작분야에서많은어려움이수반되기도하지만, 가장 실효가능성이높고성공가능성이있는방법이므로시도해볼만하다. 실제로배용준주연의 < 외출> 이아시아주요지역에서동시개 봉했는데, 이는불법복제의문제뿐아니라홍보측면, 즉상징적으 로도의미가커서관객을동원할수있는좋은방법이될것으로본다. 동시개봉이아니라면, 한국에서비디오, DVD 출시가되기 전에홍콩극장에영화가상영될수있도록한국배급사와협조하여 일정을조절하는것도하나의방법이될수있다. 58) 박희성외 (2003), p. 150 59) 한류를이어나가는직접적인방법이라기보다는한국영화의홍콩시장에서의시장성확보에더적합한방법중의하나라고할수있다. Ⅱ. 주요국가별한류현황 61
홍콩은아시아지역에선비교적중요한시장이다. 규모면에서는일본의상권이훨씬크지만꾸준히한국영화가소개되어왔고홍콩 의중국반환이후에는중국시장의교두보적인역할까지하는지역 인것이다. 홍콩시장에대한조사와연구및배급사와의긴밀한관계를통한홍콩시장에서의한국영화의저변화를위한노력이필 요한시점이며최근에드라마와배우를통하여갖게된좋은기회를 더욱발전시켜나아가야할것이다. 3. 중국 1) 중국영화시장의특성 (1) 침체속회생기미 2004년중국의극장상영시장규모는 15 억위안, 2005년은 20억 위안으로추정된다. 오랫동안 10억위안정도의시장규모에그쳤던중국시장이회생의기미를보이면서매년 25% 이상성장하고있는 것이다. 그러나여전히 13억에달하는중국의인구에비해서는시장 이매우침체되어있는형편이다. 60) 1인당평균관람횟수는 0.1회에도못미치고있으며실질적으로가동되는스크린수는 2400여 개정도로추산되고있다. 60) 중국영화산업의침체원인은첫째, 영화산업에대한개혁에도불구하고여전히국가주도체제에따라영화에대한엄격한심의, 등급제미시행, 수입독점및쿼터시행등으로인해발전을가로막고있기때문이다. 둘째, 불법 DVD의범람과지나치게높은입장료를들수있다. 62 영화분야한류현황과활성화방안연구
(2) 미국영화의높은점유율 중국의극장상영시장은 1992년미국대작영화가수입된이래 미국영화가 50% 70% 의점유율을차지해왔다. WTO 가입이전 10 편, 가입이후 20편으로정해져있는분장제영화의절대다수는할리우드영화가차지해왔다. 그다음순위는홍콩영화였다. 청룽영화는전통적으로설날특선 영화로상영되어사랑받아왔으며홍콩영화가자국영화취급을받기전인 2004년이전까지분장제영화의 15 20% 정도는홍콩영화의 차지였다.2004년부터홍콩영화가자국영화로취급되면서홍콩영화 는더이상쿼터에의해제한되지않게되면서홍콩영화의입지는더욱높아질것으로전망되었으나 2004 2005 년간 < 쿵후허슬> 외 에는이렇다할두각을나타내지못하고있는상황이다. (3) 자국영화양극화현상 자국영화제작편수는 2004년 212편이었으며 2005년에도 260편에달한다. 61) 그러나이중에서당해연도에극장에서상영되는영화 는 1/3 에불과한형편이다. 중국본토영화는장이모우의 < 영웅>, < 연인> 이등장하기전에극장상영시장에서뚜렷한입지를차지하지못하였다. 설날특선영 화전문감독으로불리는펑샤오강감독의북방스타일코미디영화 가대표적인대중적인상업영화로꼽히고있으며, 주선율영화로불리는정부홍보용영화나 < 내형제자매( 我的兄弟姉妹 )> 나< 아름다 운큰발( 美麗的大脚 )> 같은가족애나휴먼스토리를다룬잔잔한 영화들이이따금씩흥행에호조를보였다. 62) 그러나장이모우의무 61) ꡔ電影藝術 ꡕ 2006.2 월호,p.8 62) 그러나이러한영화들도주선율영화의확대된범위에포함된다고보는편이적절 Ⅱ. 주요국가별한류현황 63