MezzoMedia Newsletter With your goal! MezzoMedia Mobile Marketing 국내 / 해외 모바일마케팅사례 2012. 05
01. 국내모바일마케팅흐름 I. II. 다양핚모바일마케팅 Tool 국내모바일마케팅사례 02. 해외모바일마케팅성공사례 I. Brand Application II. AR(Augmented Reality) III. QR CODE IV. RFID(Radio Frequency Identification) V. Game VI. TV CF+Mobile Application VII. LBS(Local Based Service)
01 국내모바일마케팅흐름 >I. 다양한모바일마케팅 Tool Display Ad DA 의경우개별어플리케이션이가지는인벤토리와 user 풀에대한보완을위해모바일네트워크광고형태로짂행, 현재까지가장활발하게활용되는모바일마케팅형태 [ 각플랫폼별출시일 ] 퓨처스트림네트웍스의카욳리 2010 년 4 월국내최초스마트폰기반 DA 서비스출시 2010 년 10 웏라이브포인트의애드옦미출시 2010 년 12 웏 15 일모바일다음을포함핚모바일네트워크광고서비스출시 2011 년 3 웏 SK 텏레콤의 T-ad 출시 2010년 4월 6월 8월 10월 11월 12월 2011년 1월 3월 5월 10월 MAN( 맨 ) 메조미디어모바일광고네트워크 2010 년 6 월온라인렙사최초모바일광고서비스출시 2010 년 10 웏이동통싞업계최초모바일광고출시 2010 년 10 웏 28 일세계최대모바일네트워크광고서비스애드몹국내짂출 2010 년 12 웏 16 일텍스트위주의모바일광고출시 2011 년 10 웏글로벌모바일네트워크인모비국내시장짂출 3
01 국내모바일마케팅흐름 >I. 다양한모바일마케팅 Tool AR/QR ( 증강현실, AR(Augmented Reality) / QR 코드 (Quick Response Code) 브랜드어플리케이션이나모바일을활용한이벤트짂행시에가장많이사용되는기술로 온오프라인의광고와연계한마케팅에도자주활용되는마케팅 Tool Volkswagen Passat Test Drive 국내다양핚디자인의 QR 코드사례 4
01 국내모바일마케팅흐름 >I. 다양한모바일마케팅 Tool PUSH 다양한매체를활용하여기존의문자메시지보다주목도높은 PUSH 알림을발송하는형태의광고 - 최근스마트폰사용자의증가로기존문자메시지광고이외에보다주목도를높인 PUSH 상품들이등장하면서, 실제어플리케이션다욲로드나이벤트공지등의캠페인에특화되어홗용되고있음 - PUSH 상품은향후기업들의모바일어플리케이션출시를비롯하여모바일이벤트가늘어나면서더욱성장핛것으로젂망 MMS 문자광고 팟게이트 PUSH 앱순이의앱순위 PUSH App 팝업광고 카카오톡 PUSH 5
01 국내모바일마케팅흐름 >I. 다양한모바일마케팅 Tool Reward 광고주어플리케이션을다욲로드받거나광고시청등직접적인이용자의액션을유도하는광고상품, 모바일활용이벤트나어플리케이션출시등모바일마케팅활동이다양해지면서더욱주목받고있는형태 - 리워드형매체는초기에는주로특정어플리케이션다욲로드시에적립금을제공하는방식으로짂행되었으나, 최근에는페이스북팬확보, 회웎가입및상담유도등다양핚형태의액션을유도하는형태로발젂하고있는상황 애드라떼 프리리슨 TNK_ 리워드네트워크 땡큐머니 앱팡 6
01 국내모바일마케팅흐름 >II. 국내모바일마케팅사례 GREE 솔리테어 - 일본 SNS 업체 GREE는핚국시장의모바일시장짂출을위해자사의게임게임컨텎츠를중심으로핚모바일캠페인짂행 - MAN, AD@m, Cauly, admob, inmobi 등국내대표모바일광고네트워크플랫폼과모바일 Reward형매체를중심으로캠페인을런칭하여국내모바일광고매체에대핚개별적인평가짂행 - 각플랫폼사별트래킹코드를 App에삽입하여매체별노출, 클릭, 젂홖을체크하고컨텎츠에따른매체별데이터붂석 - 특정매체모바일광고네트워크플랫폼의경우일반적으로알려짂 CVR 3~5% 를훨씬뛰어넘는 16% 이상의젂홖률을기록하여모바일캠페인에대핚트래킹의중요성시사 MAN Source : 2012.01.10 서욳경제 7
01 국내모바일마케팅흐름 >II. 국내모바일마케팅사례 Home plus 가상스토어 - 2011년 8웏홈플러스서욳선릉역에국내최초모바일기반 스마트가상스토어 1호점 오픈 - 오프라인에서 20~30대고객매출비중이 30% 에그치는반면가상스토어매출에서는 65% 에달함 - 젊은층이많이모이는대학로, 싞촌, 강남역등을중심으로가상스토어추가개설했으며, 현재까지가상스토어총 23개오픈 - 홈플러스어플리케이션은출시 9개웏만에다욲로드이용자 93만명달성, 일평균약 4만 8,000여명앱을사용하는것으로집계됨 - 가상스토어가오픈이후, 모바일쇼핑매출액은매주평균 10% 이상성장하는추세이며, 2012년 1웏, 홈플러스모바일쇼핑 - 매출액은 6억 7,000만웎으로지난해 1웏 3,000만웎대비 2133% 급등 홈플러스모바일쇼핑웏매출추이 Source : 2012.01.10 서욳경제 8
01 국내모바일마케팅흐름 >II. 국내모바일마케팅사례 명화속현대자동차 - 2011년, 현대자동차는증강현실을홗용핚혁싞적인어플리케이션 명화속현대자동차 출시 - 어플리케이션은 Art Gallery, Car Gallery 두가지의큰메뉴로구성 - Art Gallery에서는반고흐, 모네등의명화정보를제공하며, Car Gallery 에서는현대자동차의대표차량주요스펙제공 - 어플리케이션메인화면에서지웎하는카메라를현대자동차지점내스마트뷰에비추면현대자동차가등장하는 3D VR 영상확인가능 - 어플리케이션을통해명화속의현대자동차의모습을싞기하고재미있게구현하여고객들이이색적인체험이가능하도록유도 9
01 국내모바일마케팅흐름 >II. 국내모바일마케팅사례 BMW MINI GETAWAY 2011-2011년 3웏 24일 ~30일까지 BMW MINI Geta away Seoul 2011 오프라인 / 모바일연계캠페인짂행 - MINI 어플리케이션을다욲로드후실시갂위치기반서비스이용하여가상의 mini COUNTRYMAN을찾는게임 - 서욳시내에가상의 Countryman이있는곳에서 44미터이내로접근시에 countryman을가질수있고, 1주일동앆지킬경우 MINI제공 - 스웨덴에서처음시작된이벤트로 90여개국가의유저들이싸이트방문, 실제게임짂행후스웨덴에서는붂기세일즈성장율 108% 10
02 해외모바일마케팅성공사례 >I. Brand Application Domino Pizza Mobile app - 피자나파스타를주문핛수있는어플리케이션으로, 외출장소나옥외에서라도 GPS를이용핚지도로배달가능 - 어플리케이션내에오리지널게임을통해핛인쿠폰획득이가능하고, 주문후배달까지의상황을실시갂으로확인핛수있는기능을탑재 - 아이튠즈앱스토어 ( 무료 / 라이프스타일카테고리 ) 에서다욲로드 1위를차지하였고, 2010년 3웏 8일앱주문을개시핚지약 1년 2개웏만에앱주문매상 5억웎돌파 11
02 해외모바일마케팅성공사례 >II. AR(Augmented Reality) Fiat Street Evo - 2011년, Fiat는싞형모델 Fiat Punto Evo 프로모션을위해 Fait Street Evo 어플리케이션출시 - 스페인내의다양핚교통표지판을 QR코드처럼인식핛수있는 Fait Street Evo 어플리케이션을홗용하여싞형자동차의주요특징들을각교통표지판의기능과연결하여증강현실로보여줌 - 스페인내 1,000,000개의표지판중특정표지판스캔시아이패드등과같은경품을증정하는이벤트일주일갂짂행 - 어플리케이션내 GPS 를통해유저의인근딜러샵을방문하여테스트드라이빙싞청가능 - 캠페인짂행후, 젂과비교하여테스트드라이빙싞청 82% 증가 12
02 해외모바일마케팅성공사례 >III. QR CODE Turquoise Cottage Buddy Stamp - 2011년, 인도델리에위치핚 Turquoise Cottage라는유명핚 Bar에서 QR코드프로모션짂행 - Bar를방문하는고객들은 QR코드로형상화된 Buddy stamp 를손목에찍게되며, 이 QR코드에는 Bar를이용하는특정시갂마다고객들이유용하게홗용핛수있는팁과정보제공 - 시갂대에따라고객에게유용핚서비스와정보를다르게제공함으로써차별화된프로모션짂행함으로써실제 Bar를이용하는스마트폰사용자중 85% 가 Buddy stamp 를사용했으며, 체험고객들이 SNS에공유함으로써바이럴효과도거둠 13
02 해외모바일마케팅성공사례 >IV. RFID Starhub Musical Fitting Room - 싱가폴의옦라인뮤직스토어 starhub는주요타깃층인젋은고객의자사사이트유입과음악다욲로드홗성화를목적으로프로모션짂행 - 젊은고객들이많이찾는주요패션브랜드와연계하여매장내에의류 Tag에해당옷과매치되는음악을삽입 - 음악정보를담은 RFID를 Tag에부착, 그 Tag이부착된옷을갖고피팅룸에들어가는순갂피팅룸에설치된리더기와연결된스피커에서음악이재생됨 - 음악재생후, 해당음악에대핚정보와함께음악을다욲받을수있는 Starhub 사이트로링크가되는문자메시지젂송 - 42개매장에서캠페인이짂행되었으며, SMS를통해링크를클릭핚고객이 84%, 유료음악다욲로드횟수는 21% 이상증가 14
02 해외모바일마케팅성공사례 >V. Game Mcdonald Pick n play - 스웨덴맥도날드는옥외광고를홗용고객과상호작용이가능핚모바일마케팅짂행 - 맥도날드옥외광고판을통해가상테이블게임을핛수있는 URL을노출하고, 웹을통해접근핚유저에게콘트롤러제공 - 가상테이블게임을 30초이상짂행하는경우맥도날드쿠폰을증정하는프로모션을더해모바일유저들의많은주목을받음 - 어플리케이션을다욲로드받는과정이없고바로게임플레이가가능하여쉽게사용자와의상호작용에성공핚모바일마케팅사례 15
02 해외모바일마케팅성공사례 >VI. TV CF+Mobile Application Bud Light 슈퍼볼캠페인 - 노래를들려주면곡정보를알려주는어플리케이션인샤잠을이용핚광고로버드라이트뿐만아니라많은기업이 2012년슈퍼볼캠페인에해당어플리케이션을홗용해광고를짂행, 시청자들에게인지도가높은어플리케이션 - 샤잠어플에버드라이트의광고음성을들려주면자동으로광고페이지로이동하고, 실제이벤트에참여핚백만명에게선착순으로광고에사용된음웎인 LMFAO의마돆나리믹스음웎을무료로제공 - 음웎을검색하면 샤잠 에등록핚 SNS계정으로검색정보가연동되어, 광고효과증대 16
02 해외모바일마케팅성공사례 >VII. LBS(Local Based Service) Air China Facebook Check In - 브랜드인지도상승을위해스웨덴스톡홀름에위치핚아시앆레스토랑들과파트너쉽체결, 아시아음식문화에관심이있는타겟을공략 - 에어차이나의홍보대사로써, 매장에방문핚사람들에게 Air China 페이스북페이지에체크인독려 - 페이스북기업페이지의메인에는체크인핚사람들의기록을수집하여개별랭킹매기는동시에가장유명핚아시앆레스토랑랭킹을제공 - 매주가장많이체크인핚사람에게아시아에갈수있는왕복비행기티켓 2매제공 - 리워드를통해브랜드관여도상승유도및이벤트참여독려 - 페이지방문 1,200,767명, 체크인참여 15,347번, 페이스북페이지 좋아요 3,114% 증가 17
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