마케팅관리사 FEMS _ 84기 Future Expert in Marketing Strategy 대한민국직장인모두가프로마케터가되기위한시작 / 일정 : 2015년 3월 6일 ( 금 ) 5월 29일 ( 금 ) ( 매주금요일진행 ) / 교육시간 : 오전 09시 ~ 18시 (1일 8시간, 총 12차수 96시간과정 ) / 교육장소 : 한국생산성본부내강의장 ( 경복궁역 6번출구 ) / 문의 : 김석용연구원 ( 한국생산성본부 / 02-724-1108 / suykim@kpc.or.kr)
마케터라면꼭한번들어야하는필수코스미래마케팅전략전문가과정 F.E.M.S (Future Expert in Marketing Strategy) 는마케팅및영 업업무를하는분들이잠재된창의성을개발하고이를발전시켜 이성과감성을갖춘마케터로성장하는것을목표로합니다. 본교육에참여하신다면, 3 개월후, 여러분은마케팅관련된체계 적이론습득을통해자격증취득은물론최신마케팅이슈, 창의력 과감성으로무장한마케터가되실수있습니다. 미래형마케터를위한논리적기획력과마케팅전략수립을위한 이론적지식을습득 Marketing Strategy Design Development Customer Value Delivery Customer Value Communicating Value 마케팅전략수립에바탕이되는마켓인사이트를함양하고 시장과소비자자료를수집, 분석하는다양한 Tool 습득 Capture Market Insight Market Research & ROI Customer Needs & Wants 미래형마케터가갖추어야할역량을중심으로자신을진단한 후, 소비자입장에서제품과고객에대한마인드와감성을함양 Future Marketer s Insight Creativity Workshop 실제상품을선정하여조별로기업상황과경쟁구도를분석한 후, 경쟁전략을수립함으로써실천력을강화 Simulation Business Game Marketing Planning Workshop
FEMS ( 미래마케팅전략전문가 ) 세부일정표 1 주차 3/6 미래형마케터! 창의력을만나다 - 마케팅패러다임의빠른변화와미래형마케터 - 미래형마케터의핵심여량은? - 마케팅의빛나는창의력! 창의력사고개발프로세스 - [Workshop] 마케팅창의력개발워크숍 2 주차 3/13 마케팅기획의 실전테크닉 - 기업을성장시키는지혜, 마케팅프레임 - 마케팅성공의첫단추, 마케팅프로세스 - 과거와현재를통해미래를보라 : 환경분석 - 마케터를위한 Took-kit 200% 활용하기 3 주차 3/20 고객발굴을위한 STP 전략 - 시장세분화를통한시장성발견및블루오션찾기 - 시장선택과집중, 공략법파헤치기 - 고객에게제안할핵심가치를찾아포지셔닝하라 4주차 3/27 5주차 4/3 6주차 4/10 소비자의심리따라잡기마케팅리서치프로세스소비자가원하는상품기획 4P Mix의모든것 (1): 유통과촉진 - 소비자행동이란? 소비자의사결정프로세스알아보기 - 소비자의속마음들여다보기 - 마케팅과소비자행동심리의상관관계 - 과학적마케팅조사를위한설계 - 실전! 조사목적에적합한자료수집방법 - 실전! 마케팅전략수립에바로적용가능한조사방법 - 상품기획을위한시장의분석 - 소비자가원하는상품을기획하라 : 소비자분석 - 차별화된상품기획을위한핵심프로세스! - 변화하는유통환경과이에대한대응전략 - 고객과의효과적인마케팅커뮤니케이션은? - 매출증대를위한결정적한방! Viral Marketing 7 주차 4/17 4P Mix 의모든것 (2): 제품과가격 - 차별화포인트가신제품의핵심성공요인! - 파괴적혁신을통해고객이원하는제품만들기 - 전략적으로가격책정하기
FEMS ( 미래마케팅전략전문가 ) 세부일정표 8 주차 4/24 고객을이끄는광고와 Sales Promotion - 광고와 Sales Promotion 의현재와미래 - 고객을사로잡는광고의기획과실행 - Sales Promotion 의방향설정과활용 9 주차 5/8 디지털마케팅트렌드 Catch Up 마케터를위한창의적사고 - 트렌드 2015 - 디지털마케팅의진화 - 최신 ICT 마케팅 - 논리와창의, 무엇이다른가? - 창의적사고의이해 - 마케터를위한창의적사고기법 10주차 5/15 11주차 5/22 효과적브랜드관리소셜커뮤니케이션시대의실전커뮤니케이션 Level UP! 전략적마케팅실행과성과평가 - 성공하는브랜드의전략포인트살펴보기 - 브랜드매니지먼트및브랜드포트폴리오 - 브랜드자산측정및브랜드파워를위한전략적관리방안 - 소셜커뮤니케이션에대한본질적이해 - 소셜커뮤니케이션시대컨텐츠의변화 / 매체에대한변화된관점 - 실전커뮤니케이터를위한 Tip & Tips - 전략적마케팅실행의필수요소분석하기 - 마케팅의성과평가를위해고려해야할요소 - 마케팅활동종합적성과측정방법결과의전략적활용방안 12 주차 5/29 실전! 마케팅전략 최종워크샵 - 완벽한마케팅전략보고서의필수요소를찾아라 - 보고서, 기획부터완성까지! - 마케팅전략보고서발표와피드백
실습및팀별활동을통한실무중심적워크샵실시 마케팅의전체프로세스를체계적으로학습하고이를실제현업에적용할수있도록각교육모듈별전략보고서를작성, 최종적으로하나의마케팅전략보고서를도출하게됩니다. 전략보고서를도출하는모든과정은 KPC에서제공하는 WorkSheet를통해작성되므로쉽고빠르게제작되며, 교육시간외별도의시간이투입되지않도록강의시간내컴팩트하게교육과실습이병행됩니다. 1 실무에서바로활용할수있는마케팅기획서작성능력개발을위한체계적프로세스 팀별주제선정 2 세부 Task 도출 보고서작성을위한사업구조분석사업기획 STEP 분석사업기획, 분석을위한로드맵 3 사업전략개발 4 팀별멘토링 실행계획수립 관련자인터뷰, FGI 실시 Marketing Strategy 다양한벤치마킹활동 개척, 실행을위한로드맵 팀구성및주제선정 사업목표및비전명확화 필요과업리스트 프로세스별과제도출 목표달성을위한전략적 분석및전략수립 전략계획에따른체계적실행및프로세스별명확한아웃풋도출 KPC 에서제공하는 Work Sheet 를활용, 쉽고빠르게전략보고서를작성하도록밀착멘토링 마케팅관리사 (FEMS : Future Expert in Marketing Strategy) 마케팅핵심분야별전문강사진 담임 FEMS 전담교수제를운영, 12 주간체계적으로마케팅역량을개발해드립니다. 김종훈대표 구자룡박사 석성홍대표 현 ) Q&A마케팅연구소대표전 ) CJ홈쇼핑 DB마케팅총괄 CJ엔터테이먼트마케팅사업부홍보마케팅총괄 현 ) ValueVine 대표전 ) Calson Marketing Group Korea 전략실장저서 ) 지금당장마케팅공부하라 ( 한빛비즈 ) 마케팅리서치 ( 형설출판사 ) 현 ) 마케팅라인대표이사전 ) 금강기획광고사업부장 / 상무제일기획미주법인장 / 전략마케팅연구소장 나종호교수 김신우소장 황부영대표 현 ) 한신대학교경영학과교수강소기업연구원원장전 ) 한경희생활과학부사장엔프라니대표 현 ) 세계화전략연구소소장 한국커리어코치협회이사 전 ) SK Networks 상업용부동산 CMO 현 ) Brandign&Partners 대표이사전 ) 제일기획마케팅연구소브랜드컨설팅팀장 Net Value 한국지사장 하지철대표 강학주대표 박준완팀장 현 ) The Research Company 대표이사 전 ) CJ 주식회사서비스전략파트 한국갤럽연구본부팀장 현 ) 이스토리랩소장 이투커뮤니케이션즈 CEO 한국소셜네트워크협회회장 현 ) GS 칼텍스브랜드관리팀장 한국광고주협회뉴미디어위원회 온라인광고 / 마케팅분과장
FEMS ( 미래마케팅전략전문가 ) 교육접수안내 교육대상 - 마케팅이론과함께실무에적용하는방법을필요로하는마케팅, 영업, 기획부문담당자 - 마케팅기본개념을이해하고실무능력을향상시키고자하는분 [ 주요교육참여기업 ] 교육비용 구분금액비고 회원업체일반, 특별 173 만원교재및중식포함일반업체 1 社 1 人 192 만원 1 社 2 人이상 183 만원 수료기준및자격증취득기준 수료기준 - 출석평가 : 교육일수 (12 일 ) 의 80% 출석 & 교육시간 (96 시간 ) 의 80% 출석 자격기준 - 과제평가 : 보고서 ( 개인보고서, 팀보고서 ) 평균 60 점이상 - 마케팅관리사자격시험에서 60 점이상획득 교육신청방법 온라인신청 (www.kpc.or.kr) 위탁계약서출력 ( 작성 ) 직인날인 팩스송부 (02-724-1872) 교육문의 직무역량혁신센터마케팅전략팀김석용연구원 02-724-1108, suykim@kpc.or.kr