태블릿의등장과미디어시장의변화 2012. 5. 17 탭투미디어이승준대표
I 태블릿 PC 의등장 ; 변화의시작 1
스마트기기, 라이프스타일을변화시키다 사람들의라이프스타일자체를변화시키다 스마트폰의이용이전연령대로확산되고있으며, 미디어별특성에따라주로이용하는서비스가다름 국내스마트폰보급율 어플리케이션활용 미디어별특화서비스 2,672 만명 (50.8%) 스마트폰 일반폰 65% 다양한앱 52% 설치 / 이용 언제나인터넷 구분 스마트폰스마트패드 PC 채팅, 메신저 39% 21% 14% 블로그, 홈피 38% 23% 26% 2012. 05 스마트폰구매이유 1 위, 앱사용하기위해 게임 18% 32% 22% 온라인쇼핑 9% 9% 38% 40 대 50 대 85% 알람, 시계 SNS 는스마트폰에서가장잘이루어짐 11% 2% 2010. 05 25% 12% 2011. 05 81% 음악듣기 70% 게임, 오락 70% 지도서비스 30% 21% TV보면서 침대에서 4-50 대의스마트폰신규가입율급상승 스마트폰만의고유기능사용비중이증가 스마트패드는보다정적인상황에서사용 개인의라이프스타일에맞게최적화된 스마트미디어서비스제공 2
생활속으로파고든스마트기기 사람들의정보접근경로가오프라인 ( 책, 신문 / 잡지, TV) PC 를통한인터넷 태블릿 PC/ 스마트폰을통한모바일웹or application 으로이동 [2010 년지하철풍경 ] [2012 년지하철풍경 ] 3
스마트폰이용자 67%, 태블릿이용자 72% 가뉴스이용 사용빈도가높은뉴스어플 태블릿 PC 에서많이이용하는어플 (N=1,068명) 출처 : 신문과방송, 2012년 1월호 (N=243명) 출처 : 신문과방송, 2012년 1월호 4
아이패드의등장 2010 년 4 월아이패드 1 공개 2012 년 1 분기전세계에서 1,180 만대가판매되면서태블릿 PC 시장점유율 68% 차지 2012 년 3 월뉴아이패드출시와함께아이패드 2 의가격이인하되면서 1 분기태블릿시장주도 <2012 년 1 분기전세계태블릿 PC 판매순위 > 1. 아이패드 (68%) 2. 삼성갤럭시탭 (8.3%) 3. 아마존킨들파이어 (6.2%) 4. 레노버 5. 누크태블릿 5
The ipad of 1935 ( 출처 : 파레오퓨처블로그 (Paleofuture blog)) 6
다양한용도로사용되는태블릿 PC 7
2015 년이후안드로이드태블릿이아이패드추월 (?) 8
태블릿전용 Digital Media 의등장 PROJECT THE DAILY PROJECT 머독의뉴스코퍼레이션이 3 천만달러를투자해 2011년 2월아이패드전용신문인 더데일리 출시 ($39.99/ 년 ) 매월제작비로 200 만달러가소요되고있으나유료가입자가늘지않아당분간적자예상 버진그룹의리처드브랜슨이만든아이패드전용매거진 (2010년 12월오픈 ) 정치, 경제, 문화등다양한주제를다루고있으며양질의콘텐츠와사용자친화적인인터페이스로호평 가격은호당 $2.99 9
오프라인매체의디지털화도활발 O, The Oprah Magazine Living Magazine 월발행부수 243 만부를자랑하는 O 매거진은 2010년 12월아이패드용디지털매거진출시 ( 월 $3.99) 연말선물소개코너의경우화면에보이는상품을 360 도돌려보거나잡지내에서바로구매까지완료할수있게만들어져화제 월발행부수 200 만부가넘는리빙매거진은컨퍼런스에서마사스튜어트가직접아이패드를들고디지털잡지에대해상세히소개해화제 요리조리과정, 메이크업과정을단계별로보여주는사진이나멋진여행지의경치를파노라마사진으로보여주는기능이백미 10
떠오르는질문들 1) 태블릿용신문 / 잡지는과연돈이되나? 2) 유료앱 / 광고외에수익모델은없나? 3) 태블릿이과연미디어시장을변화시키는 trigger 가될수있나? 4) 국내에서스마트폰은많이팔리는데태블릿은왜안팔리나? 5) 국내미디어기업은태블릿을어떻게바라보고있나? 11
II 미디어시장의변화 12
1) 디바이스측면 : 다양한태블릿등장 태블릿PC는 2010년 4월아이패드출시이후동년 12월삼성전자갤럽시탭출시, 2011년 3월아이패드2 출시, 2011년말킨들파이어, 2012년 2월누크태블릿출시, 2012년 3월 New 아이패드출시, 2012년 5월구글태블릿출시전망 2010/4 2010/12 2011/2 2011/3 2011/4 2011/11 2011/11 2012/3 2012/5? ipad1 GalaxyTab HP Touchpad ipad2 Blackberry Playbook KindleFire NookTablet The New ipad G Tablet 13
1) 디바이스측면 : 국내태블릿 PC 판매량전망 아이패드의경우 2011 년약 100 만대가판매된것으로예상되며갤럭시탭은 20~30만대로추정 2012 년은약 300 만대의태블릿 PC 가판매될것으로전망되나스마트폰의판매량에비해서는매우낮은수치를기록할것으로보임 2012 년에는국내제조사들이 LTE 를앞세워판매량확대에노력할것으로보이며, 하반기아이패드3 출시되면치열한경쟁이예상 - 삼성전자갤럭시탭 8.9 LTE - LG 전자옵티머스패드 LTE - 팬택엘리먼트 LTE 등 14
2) 마켓플레이스측면 : 다양한앱장터등장 애플의앱스토어, 구글플레이, 아마존앱스토어, 윈도우마켓플레이스, 페이스북앱센터등이치열하게경쟁할것으로예상 현재는애플앱스토어가아이폰용어플 50 만개, 아이패드용어플 20 만개를보유하고있어시장을장악 ( 작년애플의앱스토어에서이뤄진어플판매액이 17억8200만달러 ( 약 2조100억원 ) 로, 전체시장의 82%) 구글플레이가애플앱스토어를맹추격중이나당분간은격차가클전망 구글플레이는앱보유개수에서애플앱스토어를따라잡을것으로보이나매출이나인지도면에서는애플앱스토어에한참뒤져있는상황 아마존앱스토어는독자적인안드로이드마켓중에서가장성공한마켓으로손꼽히나전자책 콘텐츠를제외하면제공앱이 1,400 여개로부족한것이한계 페이스북이앱센터를오픈하며앱마켓시장에다크호스로등장 페이스북앱센터는 HTML5 기반으로 OS나디바이스에구애받지않고모든종류의앱을다운받을수있으며앱은물론모바일웹앱, 데스크톱 PC앱도다운로드가능 앱구매는자체결제시스템인 ` 페이스북크레딧 ` 을사용 15
2) 마켓플레이스측면 : 다양한앱장터등장 이통사, 제조사들이음성 / 데이터매출및단말기가격인하로인한수익감소로인해지속적인수익모델확보차원에서자체애플리케이션마켓을론칭하는추세 노키아의오비스토어는노키아가자체 OS 를포기함에따라 2012 년상반기폐쇄결정 네이버는 2012 년 6 월네이버앱스토어를론칭하고무료카테고리를먼저개방할예정 16
3) 앱제작 / 유통측면 : 뉴스스탠드등장 애플은지난 2011 년 10 월 'ios5' 를공개하며뉴스스탠드기능을선보임 뉴스스탠드는사용자가구독하는신문고잡지등을한군데모아서보여주며, 콘텐츠를검색하고구매할수있게해앱스토어나아이북스, 아이튠즈와유사한 ' 콘텐츠장터 ' 로자리매김 씨넷은지난 2012년 2월미국내아이패드뉴스스탠드에서판매된 100대신문 잡지매출이일평균 7 만달러를넘었다고보도 ( 일 7만달러 X 20일 X 12 = 1개기업당연매출 16만 8천달러이며이중 30% 를애플에주면 11만 7천달러 / 년 ) 정기구독의경우도매출의 30% 를애플이가져가면서애플과미디어기업간의갈등고조 17
3) 앱제작 / 유통측면 : 신문 / 잡지를중심으로 개별앱출시 통합앱 매체사가자율적으로앱출시 대부분외부개발업체를끼고콘텐츠와디자인은내부에서맡는방식 오프라인에서지명도와영향력이있는매체에유리 애플의신구독정책에따른인프라구축과운영이관건 신문 / 잡지사는대부분무료로제공하며일부잡지의경우유료로제공 Ios5 출시이후서서히애플뉴스스탠드에입점하는매체늘어 이통사통합앱입점 올레매거진등이통사가운영하는통합매거진앱에입점하는방식 ( 현재 15 개매체와계약 ) KT 와 MCP 업체의검수를통과해야입점가능 개발및배포는 MCP에서수행하며태블릿PC의장점인인터랙티브효과를잘살릴수있음 KT 인하우스에이전시에서통합광고모델진행가능 아직까지는수익이거의발생하지않는구조 기타통합앱입점 포비커, 파오인등에서운영하는신문 / 잡지통합앱등장 적은비용으로빠른시일내배포가능한점이장점이나반면태블릿PC의장점인인터랙티브요소를못살린다는점이단점 ( 대부분이비인기매체 ) 매체사입장에서는수익이거의발생하지않고제작노하우가쌓이지않는것도한계 18
3) 앱제작 / 유통측면 : 일본사례 SOTFBANK Viewn MagaStore 2010년 5월 28일, 소프트뱅크는한달에 450 엔만내면 ipad, iphone, ipod touch 는물론소프트뱅크에서출시하는휴대전화로약 40개의신문이나잡지, 텔레비전뉴스등을즐길수있는통합서비스출시 대응단말 요금 ipad 450엔 /30일간 iphone/ipod touch 350 엔 /30 일간 소프트뱅크휴대전화1 315엔 / 월 2010년 5월 18일, 일본의최대광고기획사덴츠 ( 電通 ) 와솔루션업체인 YAPPA 가전자잡지유료제공서비스인 MAGASTORE 를오픈 한번구입한전자매거진은 My 책장 에등록되어읽고싶을때에언제라도읽을수있고아이디만있으면 PC로구입한디지털매거진을아이폰이나아이패드로도읽을수있는것이특징 19
4) 콘텐츠사업자측면 : 수익모델의한계직면 오프라인신문 / 잡지를발행하던미디어기업들은모바일팀을별도로운영하고있으나아직까지는기존콘텐츠를모바일기기에서보여주는수준 태블릿 PC/ 스마트폰시장에적극대응해야하지만비용도많이들고정작수익은 당분간발생하지않을것같아고민이다. ( 국내모잡지사대표 ) 일본사례 예를들어소프트뱅크 Viewn에 100만명이가입한다고해도전체수입은월 4억엔정도로이를참여하는 40개매체와동일하게나눈다고가정할때 1사당수입은한달에약백만엔 ( 한화약 1,350 만원 ) 정도로추정된다. 회사내부에서는용돈벌이를위해스스로상품가치를떨어뜨리는행위를한게아닌가하는목소리도제기되고있다 ( 일본미디어전문가 ) " 독자들도처음에는태블릿으로잡지를제공하는서비스를신기하게생각하겠지만시간이지나면서관심이줄어들것이고오프라인이나온라인에서보는방식과는다른획기적인무언가가없다면유명무실한서비스로머물다가중단될가능성이크다 ( 일본모잡지사기자 ) 20
4) 콘텐츠사업자측면 : 하락하는디지털매거진판매부수 21
4) 콘텐츠사업자측면 : 뉴스유료화에대한거부감높아 - 퓨리서치센터, < 태블릿혁명과뉴스의미래 > 보고서중 - 22
4) 콘텐츠사업자측면 : 애플과의갈등고조 애플이 ios5 에뉴스스탠드기능을도입하면서정기구독의경우에도 30% 룰을적용하면서애플과매체사간의갈등이고조 파이낸셜타임즈는애플의정책을맹비난하며애플앱스토어를거치지않고도사용할수있는 HTML5 기반의 FT Web app을제공하기시작 FT는 매출을나누는것은물론, 구독자는언론사의핵심기반으로구독자데이터를공유하고관리통제권을애플이가져간다는사실을용납할수없다 고분노표출 FT 는웹앱도입이후네이티브앱제공시때보다디지털회원이 30% 증가하는등성공한사례로평가 23
4) 콘텐츠사업자측면 : 늘어나는용량관리가관건 디지털매거진의인터랙티브 & 크리에이티브 (UI. UX) 결정도중요 고화질사진과동영상을몇개만넣어도수백MB 에육박하고다운로드시간도많이 걸림 New 아이패드의경우레티나디스플레이에맞게앱을업그레이드시파일용량이 증가하는현상발생 - 고해상도이미지와동영상이태블릿매체의장점이나지나친용량이부담스러움 엘르와같은패션지라면화려한디자인과인터랙티브한 UI/UX 가중요 사보나정보성매거진이라면차별화된 콘텐츠와고퀄리티이미지가중요 24
III 시사점 25
The Daily Me 저널리즘의시작 MIT Media Lab founder Nicholas Negroponte to describe a virtual daily newspaper customized for an individual's tastes. Negroponte discusses it in his 1995 book, Being Digital. [Flipboard] [Zite] 26
예시 : 신문사의모바일전용상품 ( 안 ) 금융 모바일전용상품 IT 뉴스 보고서 오프라인세미나 인적네트워킹 출퇴근족을위한동영상 1 분뉴스브리핑 유통 전문가 Q&A. 27
주요이슈 모바일시대가본격도래했다고는하지만유료앱및광고외에는수익모델이부재하고 이마저도매출이적어미디어기업들의고민이깊어지고있음 스마트폰의눈부신보급율에비해태블릿 PC 의성장속도는거북이걸음. 이미주요국내 미디어사들은태블릿 PC 에대한기대를거의접은상태 미디어기업역시오프라인매체에제공하는콘텐츠중일부를스마트폰, 태블릿에제공하는현재수준에서탈피할필요 ( 새술은새부대에 ) - N 스크린시대에대한명확한비전수립과투자가필요한시점이나현실상어려움 미디어기업들이모바일시대에맞는새로운비즈니스모델, 수익모델을만들지못한다면새로운도전자들에게콘텐츠주도권을뺏길가능성이큼 ( 예 : 카카오뉴스등 ) 28
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