Microsoft PowerPoint - (DMC)업종별리포트_식품(2010.2)

Internet AD & Digital Marketing 업종별리포트 식품업종 (2010 년 2 월 / 애드램참조 ) 2010. 03 미디어팀

1. 광고집행현황 - 광고주별광고비지출현황 - 매체별광고비비교 2. 업종별월간이슈 - 관련기사서치등 3. Creative - 홈페이지진행이벤트 - 광고배너 4. 키워드광고분석 - 포털검색후노출형광고중심으로

광고주별광고비지출현황 경희한방다이어트 의경우약 5.68 억원으로가장높은금액으로광고집행 경희한방다이어트 > 롯데리아 > 동서식품순으로광고집행이활발하게진행그중 경희한방다이어트 의경우 경희슬림본초한방다이어트 캠페인에약 1.8 억원의높은광고비투여 주요광고주별광고비지출비중 주요광고주별광고비지출 경희한방다이어트 47% 롯데리아 19% 동서식품 12% 디피케이 12% 600,000 500,000 400,000 300,000 568,274 식품업종전체집행광고비 : 19.5 억 P&G 10% 200,000 100,000 - 경희한방다이어트롯데리아동서식품디피케이 P&G 출처 : 애드램 2010.02 단위 : 천원 / 상위 5 개광고주기준그래프

매체별광고비비교 포털에약 12.5 억원으로집행카테고리중가장많은광고비투여 젊은층유저의활동이활발한 네이트 에약 6.3 억원의높은금액으로광고집행이이루어졌으며, 그뒤를이어 다음, 네이버, 넥슨, 맥스무비 등에높은광고비투여 매체별광고비지출 게임 8% 방송 5% 영화 4% 동영상 3% 경제지 2% 커뮤니티 2% 여성포털 1% By Category 네이버 16% 넥슨 5% 중앙일보맥스무비스포츠서울 5% 5% 4% KBS 3% 넷마블 3% 판도라TV 3% By Media 일간지 12% 포털 63% 다음 18% 네이트 38% 출처 : 애드램 2010.02 상위 10 개사이트기준그래프

1. 광고집행현황 - 광고주별광고비지출현황 - 매체별광고비비교 2. 월간업종이슈 - 관련기사서치등 3. Creative - 홈페이지진행이벤트 - 광고배너 4. 키워드광고분석 - 포털검색후노출형광고중심으로

관련기사 국내시장포화해외공략에승부수 CEO 들해외식품박람회진두지휘 아시아경제 : 2010. 02. 24 12:07 작성 식품업계가올해해외시장공략에승부수를던졌다. 포화상태에빠진국내시장을넘어서기위한공격적인행보로풀이된다. 그시작은다음달 2 일일본동경에서열리는세계 3 대식음료박람회중하나인 ' 푸덱스재팬 (FOODEX JAPAN) 2010'. 특히식품업체 CEO 들이직접현장을찾아진두지휘한다는계획이다. 이번행사에참가하는업체는식품, 주류, 음료등총 75 곳. 이가운데국내대표적신선식품업체인풀무원은이번전시회에냉면, 직화짜장, 떡볶이, 김치, 김등을출품할예정이다. 농심은이번에 70 여개국가에수출되고있는핵심제품 ' 신라면 ' 과함께해외시장공략을위한전략상품으로내세운 ' 둥지냉면 ', ' 둥지쌀국수뚝배기 ', ' 후루룩국수 ' 등을선보일계획 ' 자연은 ' 브랜드를주축으로한신제품들은최근 'AC 닐슨재팬 ' 과함께일본주요도시에서진행한제품수용도테스트에서높은점수를받아, 일본시장공략의큰역할을할것으로회사측은기대하고있다. URL : http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010022412014217395

관련기사 지구와함께하는롯데리아환경홈페이지오픈 머니투데이 : 2010. 02. 16 14:15 작성 패스트푸드프랜차이즈전문브랜드인롯데리아 ( 대표조영진, www.lotteria.com) 가환경가치경영이념을바탕으로한 롯데리아환경홈페이지 를새롭게오픈운영한다. 이번홈페이지는 소중한지구를위한롯데리아의작은약속, 렛츠에코 (LETs ECO) 라는슬로건아래, 남녀노소다양한 롯데리아고객들의행복한미래상 을뜻하는밝고따뜻한이미지의비주얼을강조한것이특징 전체구성은 에코캠페인, 리아에코스토리, 리아커뮤니티 등세부분으로구분되어있으며, 에코캠페인 에서는캠페인심볼과슬로건소개및 환경과함께하는롯데리아를만들어가겠다 는사명을소개했다. 또한, 에코퀴즈 에서는 자동차경제속도, 소비전력절약방법, 효율적인연료절감법, 친환경생활습관 등일상생활속환경실천방안을퀴즈게임방식으로쉽고재미있게구성했다. 한편, 롯데리아는패스트푸드프랜차이즈전문점으로지난 2008 년기준으로전국에 750 여개의가맹점과직영점을운영하고있다. URL : http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010021610383901979

관련기사 설탕 종합세트 참치캔 닌텐도 인기품목보면시대가보인다 한국경제 : 2010. 02. 02 15:35 작성 명절선물은그시대의사회상을대변한다. 전쟁통에입에풀칠하기도힘들었던 1950 년대는설탕, 밀가루, 쌀, 계란등생필품이가장인기있는선물아이템이었다. 1960 년대엔내의와아동복등의류,1970 년대에커피와종합과자세트,1980 년에통조림등으로인기선물이변모해왔다. 최근엔와인, 사케, 건강기능식품등으로진화하는중이다. 1950~1960 년대,' 허기를채우자 1970 년대, 커피와종합선물세트 1980 년대엔잡화, 통조림전성시대 1990 년대, 선물세트도양극화 2000 년대, 웰빙식품부터와인, 닌텐도까지 URL : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010020136501

관련기사 천연제품, 리얼프로덕트 가뜬다. 머니투데이 : 2010. 02. 18 11:15 작성 최근식품업계에서는리얼프로덕트가이슈다. 인공감미료나합성보존료, 착색료등을사용하지않고재료본연의맛을강조하고건강을고려한제품이앞다투어출시되고있다. 풀무원에서는 아임리얼스트로베리, 아임리얼그린키위 등 100% 생과일로만제조한신제품을출시 롯데도국내산쌀가루로만든제품인마더스핑거브랜드를런칭, 현미와오트로만든 라이스와만난행복한오트, 눈에좋은블루베리와튀기지않은순쌀로만든 라이스가사랑스런블루베리 등을출시 ' 던킨도너츠 ' 는건강한디저트를즐기고싶은소비자를겨냥해유산균이살아있는도너츠, 천연과일을넣은도너츠, 우리밀로만든도너츠와유기농도너츠등을출시해좋은반응을얻고있다. 인공감미료와합성보존료가들어가지않은제품들은가격대가높고유통기한이짧지만천연재료만을사용해재료본연의맛이살아있고안심할수있어소비자들로부터긍정적인반응을얻고있다. URL : http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010021801015747454

관련기사 식음료업계다이어트족시선끌기나서 스포츠월드 : 2010. 02. 11 07:19 작성 식음료업계가봄을앞두고영양은골고루, 칼로리는쏙뺀식단으로다이어트족들의시선끌기에나섰다. 잘먹으면서도날씬한몸매를만들고, 건강도지킬수있는일석삼조형먹을거리가봇물을이루는모습이다. 켈로그의시리얼 스페셜 K 는간편하게몸매를관리하는체중조절용조제식품이다. 매일아침 저녁식사대용으로먹으면다이어트에도움이된다. 한끼 (40g) 당열량은 152 kcal에지방은 0.2g 에불과한반면, 다이어트식단에서결핍되기쉬운영양소를강화해단백질과 9 가지비타민, 칼슘, 철분, 아연등을두루함유했다. 아침에먹는따뜻한죽한그릇은점심폭식을막아준다. 대상 FNF 가시판한 종가집아침에먹는동지팥죽 과 종가집아침에먹는흑임자죽 은전자레인지에데워간단하게데워먹는아침대용식으로따뜻한아침식사를원하는이들에게안성맞춤이다. URL : http://sportsworldi.segye.com/articles/leisurelife/article.asp?aid=20100210004916&subctg1=25&subctg2=00

경희한방다이어트 브랜드 명 경희한방면역해독다이어트 캠페인 명 똥뱃살 빼는 7가지비법!-2 F 집행 기간 2009-02-01 ~ 2010-03-11 집행 매체 네이트,이지데이,SBS,프레시안,한국일보 등 집행 금액 169,384,000 원 Event Page Banner Creative 무료비만도 테스트 이벤트로 해당 이벤트 참가자 전원에게 무료상담을 해주는 형식으로 한방 다이어트의 브랜드 인지도 향

디피케이 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 도미노피자도미노의특별한할인 2010-02-01 ~ 2010-04-01 네이버, 다음, 네이트 144,742,000 원 Banner Creative Event Page 도미노피자 20 주년기념이벤트로배너클릭시 20 년전가격으로유저들의호기심을자극하여판매유도하는이벤트

동서식품 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 포스트오곡코코볼먹고 GO!GO!GO! 페스티벌! 2010-02-26 ~ 2010-03-18 이지데이, 넥슨, 판도라TV,KBS 6,484,000 원 Banner Creative Event Page 제품정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시정보제공과함께이벤트참여를유도하는형식의이벤트

롯데리아 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 롯데리아와플을먹으면아메리카노가공짜 2010-02-01 ~ 2010-03-31 네이버, 네이트, 맥스무비, 판도라TV 228,048,000 원 Banner Creative Event Page 반값이라는정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시정보제공과함께홈페이지유입을극대화

일동후디스 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 산양유아식일동후디스산양유아식 2010-02-01 ~ 2010-03-11 중앙일보, 조선일보, 동아일보 96,180,000 원 Banner Creative Event Page 제품정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시아이들이먹어도안심할수있는다양하고자세한정보제공

홈페이지진행이벤트 맥도날드 1+1 SMS 쿠폰이벤트 URL 기간 : 2010.02.08 ~ 2010.03.31 내용 : 1) 휴대폰번호를입력하여 1+1 무료쿠폰제공 2) 오전모닝시간대에무료쿠폰을가지고맥머핀을구매하면 1 개를무료로주는이벤트 목적 : 친구에게쿠폰보내기를이용하여맥도날드이벤트를알리며, 바이럴효과증대. 24 시간중아침시간대의고객유치

홈페이지진행이벤트 오뚜기 샤이니와함께하는뿌셔뿌셔이벤트 URL 기간 : 2010.02.01 ~ 2010.03.31 내용 : 1) 뿌셔뿌셔를먹고제품안에들어있는행운번호를입력하여이벤트응모 2) 샤이니가광고촬영에사용한소품을경품하여행운번호이벤트와연계하여응모 목적 : 뿌셔뿌셔모델인샤이니와함께한다는내용으로행운번호를이용한제품판매촉진

홈페이지진행이벤트 프링글스 레시피컨테스트이벤트 URL 기간 : 2010.01.04 ~ 2010.03.15 내용 : 1) 2 회에걸친이벤트로써 1 등 파리 여행권을상품으로오리지널또는양파맛을선택하여발렌타인데이, 화이트데이에소중한사람에게선물할나만의레시피를등록하여이벤트참여 목적 : 파리 여행권을상품으로걸어유저의참여도를높임으로써홈페이지유입및프링글스에대한이미지높임

홈페이지진행이벤트 피자헛 그때그가격이벤트 URL 기간 : 2010.02.24 ~ 2010.04.30 내용 : 1) 피자헛 25 주년을맞이하여이벤트제품을대상으로온라인주문시 10 년전가격으로제공하는이벤트 목적 : 피자헛 25 주년을축하하며, 고객감사이벤트진행으로제품판매촉진

홈페이지진행이벤트 BBQ 치킨 해피펀컨테스트이벤트 URL 기간 : 2010.01.29 ~ 2010.03.25 내용 : 1) BBQ 와함께내생애가장행복하고재미있는포토또는 UCC 를등록하여이벤트참여 2) 푸짐한상금과함께 150 만개의치킨박스에유저가올린사진을담아배달 목적 : 1 회컨테스트이벤트로끝나는것이아닌추후계획적으로이어나가 BBQ 치킨이미지구축

키워드광고분석 멘토스 네이버브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버 : 멘토스 TV CF 재생과함께화이트데이를기념한이벤트에대한설명과경품을통해유저들의이벤트참여극대화

키워드광고분석 피자헛 네이버 / 다음브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버, 다음 : 피자헛스마트런치메뉴에대해이승기를모델로한스마트런치 TV CF 재생과함께런치메뉴에대한정보를제공하고이벤트정보페이지및온라인주문페이지링크를통하여런치메뉴주문촉진

키워드광고분석 정관장 네이버브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버 : 정관장 TV CF 동영상재생과함께신학기를맞이해진행중인이벤트정보와제품구매하기링크를통한구매촉진제품의자세한정보를담은페이지링크를통해제품의인지도상승및홈페이지연동효과극대화

키워드광고분석 미스터피자 네이버브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버 : 유승호와박보영을모델로찍은 CF 를 TV 보다먼저온에어함으로써 CF 런칭의이슈화를통해유저들의궁금증을유발시키고신제품시식권을상품으로한 SMS 이벤트에대한정보와온라인주문하기링크를통해이벤트참여및판매촉진극대화

키워드광고분석 롯데리아 네이버브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버 : 롯데리아반값이벤트와패키지상품정보를제공하고자세한이벤트정보는홈페이지링크를통해유저들의홈페이지유입을극대화