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효준 주
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1 Internet AD & Digital Marketing 업종별리포트 화장품업종 (2010 년 2 월 / 애드램참조 ) 미디어팀

2 1. 광고집행현황 - 광고주별광고비지출현황 - 매체별광고비비교 2. 업종별월간이슈 - 관련기사서치등 3. Creative - 홈페이지진행이벤트 - 광고배너 4. 키워드광고분석 - 포털검색후노출형광고중심으로

3 광고주별광고비지출현황 태평양 의경우약 6.6 억원으로가장높은금액으로광고집행 태평양 > 에뛰드 > P&G 순으로광고집행이활발하게진행그중 태평양 의경우 라네즈퍼펙트래시마스카라 캠페인에약 3.1 억원의높은광고비투여 주요광고주별광고비지출비중 주요광고주별광고비지출 에뛰드 18% 700, , ,918 태평양 49% P&G 14% 500, ,000 화장품업종전체집행광고비 : 20.8 억 DHC 코리아 10% 300,000 네비온 9% 200, ,000 - 태평양에뛰드 P&G DHC 코리아네비온 출처 : 애드램 단위 : 천원 / 상위 5 개광고주기준그래프

4 매체별광고비비교 포털에약 19 억원으로집행카테고리중가장많은광고비투여 여성유저의활동이활발한 네이트 에약 7.3 억원의높은금액으로광고집행이이루어졌으며, 그뒤를이어 네이버, 다음, 맥스무비, 엠에스엔 등에높은광고비투여 매체별광고비지출 뉴스 / 미디어 3% 전문사이트 5% By Category 다음 23.6% 기타 4.1% 맥스무비엠에스엔 3.0% 이지데이 2.2% 1.4% 윈즈 0.6% 클럽박스 1.3% 드림위즈 0.7% By Media 포털 92% 네이트 35.5% 네이버 27.6% 출처 : 애드램 상위 10 개사이트기준그래프

5 1. 광고집행현황 - 광고주별광고비지출현황 - 매체별광고비비교 2. 월간업종이슈 - 관련기사서치등 3. Creative - 홈페이지진행이벤트 - 광고배너 4. 키워드광고분석 - 포털검색후노출형광고중심으로

관련기사 맞짱닷컴 김연아, 피겨퀸넘어뷰티퀸도전 이뉴스투데이 : 2010. 02. 26 11:28 작성 게임형쇼핑몰맞짱닷컴 ( 대표이정갑 www.martzzang.com) 은김연아의마지막경기인여자싱글프리스케이팅이예정된오늘 (26 일 ) 오전 9 시부터김연아의 ' 라끄베르라이브모이스처팩트 ' 와김하늘의 ' 클리오다이아몬드로즈팩트 ' 의판매대결을벌인다고밝혔다.

6 관련기사 맞짱닷컴 김연아, 피겨퀸넘어뷰티퀸도전 이뉴스투데이 : :28 작성 게임형쇼핑몰맞짱닷컴 ( 대표이정갑 은김연아의마지막경기인여자싱글프리스케이팅이예정된오늘 (26 일 ) 오전 9 시부터김연아의 ' 라끄베르라이브모이스처팩트 ' 와김하늘의 ' 클리오다이아몬드로즈팩트 ' 의판매대결을벌인다고밝혔다. 김연아를모델로한라끄베르라이브모이스처팩트의경우전국민적인 ' 김연아사랑 ' 에힘입어급격한매출상승세를기록하고있는제품이며, 클리오다이아몬드로즈팩트의경우 ' 국민요정오승아 ' 로역시폭발적인사랑을받은 ' 김하늘효과 ' 로작년한해대박판매기록을세운제품이다. 맞짱닷컴이정갑대표는 " 자신감넘치는포즈와뛰어난실력으로이미금메달확보를기정사실화하고있는김연아선수의선전을기대한다 " 며 " 실력뿐아니라빼어난외모로화장품모델로도각광을받고있는김연아와탄탄한연기력과깨끗한피부로사랑받고있는김하늘의대결에도많은관심을바란다 " 고말했다. 이번대결은오는 28 일까지진행되며판매결과승리한제품구매자에게는승리보너스가지급될예정이다. URL :

관련기사 ' 립스틱 ' 이진화하고있다! 한경닷컴 : 2010. 02. 27 14:59 작성 살랑거리는봄옷을입기엔아직이르지만여성들의입가에는벌써봄이내려앉았다. 화장품브랜드에서는앞다투어화사한립스틱신제품을선보이고있다.

7 관련기사 ' 립스틱 ' 이진화하고있다! 한경닷컴 : :59 작성 살랑거리는봄옷을입기엔아직이르지만여성들의입가에는벌써봄이내려앉았다. 화장품브랜드에서는앞다투어화사한립스틱신제품을선보이고있다. 선명한고화질컬러의살아있는디테일을표현하는 LED 가 TV, 핸드폰을넘어메이크업으로까지탄생했다. URL :

관련기사 화장품업계, 이너뷰티제품경쟁본격화 아시아투데이 : 2010. 02. 27 01:07 작성 이너뷰티시장을잡기위한뷰티업계의소리없는전쟁이시작됐다. 최근식품업체가뷰티업계에뛰어드는가하면, 기존의화장품업체역시이너뷰티제품을속속출시하고있다.

8 관련기사 화장품업계, 이너뷰티제품경쟁본격화 아시아투데이 : :07 작성 이너뷰티시장을잡기위한뷰티업계의소리없는전쟁이시작됐다. 최근식품업체가뷰티업계에뛰어드는가하면, 기존의화장품업체역시이너뷰티제품을속속출시하고있다. 건강식품새롭게, 더새롭게 ( 주 ) 미애부 (MieV) 는유산균함유된 미앤청 과면역력을높이는홍삼성분함유된 맑을청 을새롭게업그레이드아모레퍼시픽은이너뷰티브랜드 비비 (V=B) 프로그램 의 예진생홍삼진액청 을출시 CJ 뉴트라는하루 2 알을섭취하면건조함에서지켜주는신개념이너뷰티제품 이너비 를출시오르비스는바르는콜라겐이아닌마시는콜라겐음료를출시 다이어트용제품도다양하게 ( 주 ) 미애부 (MieV) 는최근다이어트발효쿠키 쿠키랄라 를출시 URL :

관련기사 화장품이진화했다!? 한경닷컴 : 2010. 02. 25 08:57 작성 최근자연주의바람이거세게불고있다. 그중하나가바로화장품분야다. 이에한방성분에서부터줄기세포나인체피부구성성분에이르기까지더욱다양한소재로구성된자연주의화장품이대거등장하고있다. 자연친화적인제품을찾는이들이늘면서화장품의성분또한진화하고있는것.

9 관련기사 화장품이진화했다!? 한경닷컴 : :57 작성 최근자연주의바람이거세게불고있다. 그중하나가바로화장품분야다. 이에한방성분에서부터줄기세포나인체피부구성성분에이르기까지더욱다양한소재로구성된자연주의화장품이대거등장하고있다. 자연친화적인제품을찾는이들이늘면서화장품의성분또한진화하고있는것. 특히수많은안티에이징과화이트닝제품이쏟아져나오면서이와같은제품의종류와모습도다양해졌다. 기존에는피부개선을위한방법으로피부표면에화장품을바르는것이전부였지만이제먹는제품이나피부속에직접침투하는제품까지새로운뷰티아이템이급부상하고있다 URL :

관련기사 미샤화장품 글로벌 70 위권진입 비전제시 스포츠월드 : 2010. 02. 25 07:51 작성 에이블씨엔씨서영필 ( 가운데 ) 대표가기자들의질문에답변하고있다. 미샤화장품이글로벌 70 위권진입이라는장밋빛비전을내놨다.

10 관련기사 미샤화장품 글로벌 70 위권진입 비전제시 스포츠월드 : :51 작성 에이블씨엔씨서영필 ( 가운데 ) 대표가기자들의질문에답변하고있다. 미샤화장품이글로벌 70 위권진입이라는장밋빛비전을내놨다. 미샤화장품을운영하는에이블씨엔씨는 24 일서울소공동프라자호텔에서창립 10 주년기자간담회를열고, 올 2400 억원 내년 3000 억원매출을달성해로드숍 1 위에올라서고, 2015 년에는매출 5000 억원을넘어글로벌 70 위권에진입하겠다 고밝혔다. 이자리에서에이블씨엔씨서영필 (47) 대표는지난 10 년간의성과와소회를밝혔다. 그는 미샤는저가이미지가각인돼, 타사와의경쟁에서불리했던것이사실 이라며 하지만, 최근제품을고기능화시키고타깃층을기존 10 대에서 세의직장여성으로높이면서시장의인식이바뀌고있다 고설명했다. URL :

11 1. 광고집행현황 - 광고주별광고비지출현황 - 매체별광고비비교 2. 월간업종이슈 - 관련기사서치등 3. Creative - 홈페이지진행이벤트 - 광고배너 4. 키워드광고분석 - 포털검색후노출형광고중심으로

12 백옥생화장품핫스탑 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 백옥생백옥생수여리골드 ~ 아프리카 (16%), 피디박스 (10%), 클럽박스 (75%) 37,102,000 원 Banner Creative Event Page 수여리골드출시기념이벤트로해당기간중참가자전원에게경품을주는형식으로브랜드인지도향상및신청을통한이벤트참여유발

13 비타 F&B 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 UP5 잡티, 여드름하루 3분이면 ~ 네이트 (100%) 76,328,000 원 Banner Creative Event Page 제품정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시정보제공과함께이벤트참여를유도하는형식의이벤트

14 태평양 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 라네즈화이트플러스리뉴애플존화이트닝을시작하세요! ~ 네이버 (71%), 다음 (27%), 엠에스엔 (2%) 142,460,000 원 Banner Creative Event Page 제품정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시정보제공과함께이벤트참여를유도하는형식의이벤트

15 에뛰드 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 에뛰드하우스신혜의 LED 입술터치 ~ 다음 (76%), 네이버 (42%), 네이트 (7%), 넷마블 (3%) 241,983,000 원 Banner Creative Event Page 제품정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시정보제공과함께이벤트참여를유도하는형식의이벤트

16 P&G 브랜드명캠페인명집행기간집행매체집행금액 SK-II 셀루미네이션에센스 ~ 다음 (54%), 네이버 (46%) 195,782,000 원 Banner Creative Event Page 제품정보로유저들의호기심을자극하여배너클릭시정보제공과함께이벤트참여를유도하는형식의이벤트

홈페이지진행이벤트 에뛰드하우스 터치해볼래? 1000 만화소 LED 입술이벤트 URL 기간 : 2010.02.12 ~ 2010.03.

17 홈페이지진행이벤트 에뛰드하우스 터치해볼래? 1000 만화소 LED 입술이벤트 URL 기간 : ~ 내용 : 1) 주어진시간안에터치로 1,000 만화소 LED 입술을모두밝히면루씨달링 LED 립스틱제공 2) 나의 LED 입술자랑하기! 당첨된루씨달링판타스틱루즈의사용후기를에뛰드홈페이지에올려주면추첨을통해상품제공 목적 : 홍보목적인신제품을상품으로첫번째이벤트에참여시키고, 당첨자들에게또다른상품으로이벤트 2 차참여유도

홈페이지진행이벤트 이니스프리 이니스프리 VS 이벤트 URL 기간 : 2010.02.

18 홈페이지진행이벤트 이니스프리 이니스프리 VS 이벤트 URL 기간 : ~ 내용 : 1) 매달두개의제품을비교하여추첨을통해해당제품을각각전달하는이벤트이벤트참여는해당제품에댓글을남기는형식으로참여가능 목적 : 각각다른두제품에비교댓글을기재함으로써각각의제품특징및실사용자의이야기를들을수있어각제품에대한바이럴효과기대

19 홈페이지진행이벤트 라끄베르 피겨요정김연아선수응원이벤트 URL 기간 : ~ 내용 : 1) 밴쿠버동계올림픽에출전하는김연아선수를응원하는메시지로총 5 가지이벤트패키지 2) 김연아선수의출전프로그램종목별로응원의메시지를적어추첨을통해경품제공 목적 : 라끄베르모델인김연아선수를내세운스타마케팅으로써올림픽기간동안전국민의관심을받고있는스타를응원함으로써브랜드이미지상승

홈페이지진행이벤트 토니모리 발렌타인데이이벤트 ( 김현중닮은꼴찾기 ) URL 기간 : 2010.02.

20 홈페이지진행이벤트 토니모리 발렌타인데이이벤트 ( 김현중닮은꼴찾기 ) URL 기간 : ~ 내용 : 1) 친구, 애인, 동성, 오빠누구든김현중과닮았다고생각되는부분을무엇이든응모 2) 김현중과닮은꼴이라면사진과함께소개글을게시판에응모하면발렌타인데이에경품증정 목적 : 토니모리모델인김현중을내세운스타마케팅으로써발렌타인데이를기념해토니모리의브랜드이미지상승

홈페이지진행이벤트 더페이스샵 화이트트리에센츠출시기념이벤트 URL 기간 : 2010.02.25 ~ 2010.04.

21 홈페이지진행이벤트 더페이스샵 화이트트리에센츠출시기념이벤트 URL 기간 : ~ 내용 : 1) 비타민피부를위한 3 가지 Mission 에참여 2) 스토리확인, CF 보고퀴즈맞추기, 플레쉬게임하기등의이벤트로각각다른경품제공 목적 : 신제품화이트트리에센스의스토리, TVCF, 플래쉬게임등의이벤트로제품정보를소비자가직접참여하여인지함

22 1. 광고집행현황 - 광고주별광고비지출현황 - 매체별광고비비교 2. 월간업종이슈 - 관련기사서치등 3. Creative - 홈페이지진행이벤트 - 광고배너 4. 키워드광고분석 - 포털검색후노출형광고중심으로

23 키워드광고분석 에뛰드하우스 네이버 / 다음브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버, 다음 : 이민호와박신혜를모델로한 CF 재생과함께이벤트참여및제품정보등다양한링크를통하여에뛰드하우스의브랜드인지도상승및홈페이지연동효과극대화

24 키워드광고분석 태평양 ( 아모레퍼시픽 ) 네이버브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버 : 제품의주요성분을담은동영상재생과함께이벤트참여및제품의자세한정보를담은페이지링크를통해아모레퍼시픽의인지도상승및홈페이지연동효과극대화

25 키워드광고분석 오르비스 네이버브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버 : 오르비스 TVCF 동영상재생과함께 TVCF 방영기념이벤트참여및초기노화를케어하는제품의자세한정보를담은페이지링크를통해오르비스의인지도상승및홈페이지연동효과극대화

26 키워드광고분석 더바디샵 네이버 / 다음브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버, 다음 : 더바디샵의상품정보와관련정보및이벤트페이와연동하여홈페이지연동효과극대화

27 키워드광고분석 SK - II 네이버 / 다음 / 네이트브랜드검색 Creative 집행사이트 : 네이버, 다음, 네이트 : SK-II 의신제품셀루미네이션에센스의 TVCF 동영상재생과함께자세한정보를담은페이지링크를통해 SK-II 의인지도상승및홈페이지연동효과극대화

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