71 T R E N D R E P O R T 글 선임연구원고인선 정책연구본부방송콘텐츠연구부 (2) 2142-2157, koinsun@kca.kr 글로벌태블릿 PC 동향및전망 스마트미디어시대가본격적으로열리면서, 태블릿 PC 시장 은급속한성장을지속하고있다. 그리고아마존 Kindle fire 가대성공을거두자해외뿐만아니라국내에서도저가태 블릿에대한관심이높아지고있으며, 구글의경우 Apple 의 독주를막기위해 구글플레이 를도입하고, 자체브랜드단 말출시로콘텐츠활용을극대화하는전략을추구하고있다. 본고에서는태블릿 PC 선두사업자와후발태블릿 PC 사업자 들의움직임등관련동향을살펴보고자한다. 주제어 : 태블릿 PC, Apple, 구글, 아마존, e-book Ⅰ. 서론 태블릿 PC의사전적정의는 터치스크린을주입력장치로사용하는소형의휴대형컴퓨터로, 키보드나마우스대신손가락이나터치펜으로쉽게조작할수있는기계장치를말한다. 납작하고편편한 판 (tablet) 의형상을하고있어태블릿이라는이름이붙었으며, 태블릿 PC 라고부른다. 노트북과개인정보단말기 (PDA) 의특성을함께지니고있는기기로, 일반컴퓨터처럼문서작업등콘텐츠를생산하는작업보다동영상, 음악, 게임등이미만들어진콘텐츠를검색하고즐기는소비기능이강하다. 사전에서말하는지금의태블릿 PC는 Apple ipad 에의해처음으로시장에출시되었다. Apple ipad 가시장에나오기전에는아마존킨들과같이 e-reader 전용단말시장이였으며, 전자책활성화를위한수단으로만활용되었다. 하지만 Apple ipad 는이러한단말을동영상, 게임등다양한콘텐츠와정보를사용하고획득할수있는단말로업그레이드하였으며, 시장은이를통해반응하고있다. 스마트미디어시대인지금의태블릿 PC 시장은급속한성장을지속하고있으며, 전문가들은향후에도이러한성장세는지속될것이라고예측하고있다. 태블릿 PC 시장변화에따른이슈파악을통한합리적대응을위하여글로벌시장동향과성장전망을알아보고자한다.
Journal of Communications & Radio Spectrum 72 SPECIAL ISSUE TREND REPORT Ⅱ. 본론 1. 글로벌태블릿 PC 판매동향 211 년태블릿 PC 판매동향및향후전망을볼때앞으로도태블릿 PC 시장이급성장할것으로예상된다. 특히 IT 시장조사전문기관인 IHD isuppli 에따르면올해전세계태블릿 PC 판매대수는전년대비 2배가까이증가한 1억 24 만대에달할것으로전망되는등올해도태블릿 PC 시장이급성장할것으로보고있으며. 태블릿 PC 제조업체별로는현재 ipad 를앞세워장악하고있는애플의시장지배력이지속될것이라고전망하고있다. 2. 태블릿 PC 선두사업자 Apple Apple 은자사의새로운태블릿 PC 시리즈 New ipad 가출시나흘만에 3 만대의판매고를올리며성공적인데뷔식을치뤘다고자평하고있다. 지난 21 년출시된 ipad 가판매량 1 만대를돌파하는데 1개월, ipad2 는약 1주가소요된것을감안하면전작의성과를상회하는결과인것이다. 시장조사업체 Piper Jaffray 의 Gene Munster 애널리스트와 Douglas Clinton 애널리스트는 212 년에만 6,6 만대의 ipad 가판매될것으로예상하고있으며, 215 년에는 1억 7,6 만대의 ipad 시리즈가시장에보급되는등태블릿 PC 시장에서 Apple 의강세가이어질것으로전망하고있다. 또한태블릿 PC 시장의 Apple 독주체제에대해 표1 211 년태블릿 PC 대표업체별판매동향및시장점유율 업체명 Apple Samsung Amazon Barnes & Noble Asus 기타합계 판매대수 ( 천대 ) 4,493 6,11 3,885 3,25 2,63 9,389 65,19 시장점유율 (%) 62. 9. 6. 5. 3. 14. 1. 자료 : IHS isuppli 표2 미국내 ipad 사용자수현황과전망 구분사용자수 ( 백만명 ) 증가율 (%) 미국인구대비비중 (%) 인터넷이용자수대비비중 (%) 태블릿 PC 사용자수대비비중 (%) 21 년 11.5-3.7 5.1 88. 211 년 28. 143.9 8.9 12.1 83. 212 년 41. 49.8 13.2 17.5 76.4 213 년 53.9 28.5 16.9 22. 71.2 214 년 6.8 12.9 18.9 24.2 68. 자료 : emarketer 보수적인관망세도제기되고있다. IDC 의 Tom Mainlli 모바일사업부이사는수익성면에서여전히 Apple 의 ipad 가우위를차지하겠지만, 향후저가태블릿 PC를앞세운 Android 진영의태블릿 PC 시장점유율이 Apple 을앞서나가게될것으로예상하고있다. 그러나 Munster 와 Clinton 은 213 년디스플레이크기를줄인미니 ipad 가 3 달러에출시될가성성이크다며, 만약이것이현실화될경우 Apple 의태블릿 PC
73 표 3 애플의대항마아마존과구글태블릿 PC 동향 구분 AMAZON Google 시장지배력은여전히유지될것이라고주장하고있 다.[3] 3. 후발태블릿 PC 사업자의움직임 태블릿 PC 시장에애플의독주를막기위해안드로 이드 OS 를활용한보급형단말이출시되고있다. 대 표적인후발사업자인아마존과구글은각사가보유 한콘텐츠를효율적으로활용할수있는단말을출 시함으로써, 구글의단말 / 콘텐츠연계전략을벤치마 킹하고있다. 현행 211 년 9 월 28 일, 애플 ipad(499~799 달러 ) 의절반도안되는 199 달러에출시 * 시장에서는시장판도를바꿀수있다는뜻에서 Game Changer 라는별명을얻음 저장공간을최소화하고 18 만곡의노래, 영화, 전자책등아마존보유콘텐츠제공중점 단음성통화, GPS, 블루투스기능은제공되지않음. 스마트폰과태블릿 PC 를모두지원하는 Android 4. 버전 Ice Cream Sandwich 공개 경쟁사 ( 애플 / 아마존 ) 콘텐츠경쟁력확보를위해애플리케이션마켓을축으로음악, 영화등을통합한 구글플레이 도입 초기하이앤드급출시를언급하였으나 ipad 대항마로서저가형태블릿 PC 시장을공략하기위한레퍼런스모델로출시예정 * 아수스 MeMo 태블릿을구글첫태블릿 PC 로출시, 가격대는 149 달러에서 199 달러로공급예정 태블릿단말과콘텐츠통합제공하는모델로아마존과애플대응 특히구글은자사가보유한 OS를활용한타사단말이출시되어미국시장의 21% 를점유했음에도불구하고태블릿 PC 시장확장에실패하였다. 이는아마존, 반스앤노블이출시단말과자사콘텐츠연계한폐쇄형서비스전략을선택했기때문으로구글도자체콘텐츠경쟁력을확보하기위해애플리케이션마켓을축으로음악, 영화등을통합한 구글플레이 를도입하고, 자체브랜드단말출시로콘텐츠활용을극대화하는전략을추구하게되었다. 4. 태블릿 PC 급성장으로인한대표산업변화 출판 미출판협회 (Association of American Publishers) 가 77개미출판회사와 26개 e-book 관련통계자료를바탕으로 211 년출판업계의총매출현황을정리한결과, 211 년종이책매출은전년대비 35.9% 감소한반면 e-book 부문의총매출은전면대비 117.3% 나증가한것으로나타나고있다. ipad 등태블릿 PC는 e-book 이애플리케이션형태인앱북 (App book) 으로제공되어텍스트와관련된풍부한정보를제공하는단말이라고평가하였다. 초기에는유아및교육용콘텐츠에집중되었던앱북제작이최근에는소설과논픽션을비롯한다양한장르로확대되는추세에있다. 미 FCC( 연방통신위원회 ) 는 Project Red 를통해학생 1인당연간 3,871 달러 ( 한화로 44 만원 ) 의교재제작비용이소요되고, 현종이교재를태블릿 PC 기
74 반의디지털교과서로전환할경우연간 3억달러 ( 한화약 3조 4 억원 ) 에가까운비용을절감할수있다는조사결과를발표했다. 이는애플, 삼성전자, 구글등의태블릿 PC 업체들이디지털교과서시장에진입하려는이유이기도하다. 국가차원에서태블릿 PC를국가적교육산업에활용한사례도나타나기시작하였다. 인도정부는정보통신기술 (ICT) 을활용해교육수준을향상시키겠다는 스마트교육전략 을수립하여교육용스마트패드 아카시 2 1 만대를제작해오는 4월부터공급하겠다고발표했다. 지난해인도정부는인도전역 33 개지역대학생에게 35달러 아카시 를 1만대공급하였고, 학생은보조금을받아 22달러에구매했다. 하지만현재인도정부에서목표로하고있는단말보급원가 (35 달러 ) 가지나치게낮아아카시 2 제조업체인캐나다데이터윈드에서제작이불가능하게되었고, 인도는국영기업을통해단말생산을시도중이지만생산원가의문제는아직해결되지않고있다. 5. 국내태블릿 PC 이슈국내태블릿 PC는온라인커머스서비스에서주로한정판매형태로유통되고있다. 왜냐하면국내태블릿 PC는중소기업에서주로제작되기때문에대기업처럼많은수량을공급할수없고, 저가형태블릿 PC 시장이걸음마단계이기때문에위험부담을안고많은물량을공급하기는사업적측면에장벽으로존 표 4 국내온라인커머스를통해유통되고있는보급형단말 태블릿 PC 운영체제 디스플레이 해상도 CPU RAM 내장메모리 두께 ( mm ) 무게 (g) 카메라 기타 배터리 유통업체 가격 재한다. 따라서중소기업에서는한정된물량을생산 하여, 유통비용을최소화할수있는 G 마켓, 옥션, 11 번가, 인터파크등의대형온라인커머스서비스에서 유통중에있다. G 보드 S9 2.3 9.7 인치 IPS 124 768 1GB DDR3 16GB 9.8 65 전후 2 만 8mAh G 마켓 G 보드 W7 2.3 7 인치 124 6 512MB 8GB 12.6 3 전후 특히저가형태블릿 PC 시장에활기를불어넣어줄 수있는제조업체가국내시장에뛰어들면서시장이 더욱확대될전망이다. 유럽시장의태블릿 PC 제조업 체인아이놀일렉트로닉스가최근한국지사를설립하 며국내공략을서두르고있으며, 지난해전세계적 - G 마켓 아이뮤즈 TX97 4. 9.7 IPS 124 768 1.5 GHz싱글 1GB DDR 16GB 9 69 전후 3/2 만 85mAh 인터파크 기찬패드 W5 2.3 5 인치 LCD 8 48 512MB 8GB 29만 9 원 17만 7 원 27만 9 원 12만 9 원 26만 9 원 13 21 전면 3 만 3mAh 11 번가 올킬태블릿 4. 7 인치 LCD 124 6 512MB 16GB 9.6 36 전후 3/2 만 42mAh 옥션
75 표 5 전세계태블릿 PC 판매량추이 ( 단위 : 천대 ) Operating system 21 년 211 년 212 년 213 년 214 년 215 년 Android 2,512 11,2 22,875 47,263 76,862 116,444 ios 14,685 46,697 69,25 93,81 121,63 148,674 MeeGo 179 476 49 438 261 197 Microsoft 4,348 12,514 23,472 34,435 QNX 3,16 6,274 11,522 17,937 26,123 WebOS 2,53 Others 235 375 467 476 429 431 계 17,611 63,637 13,479 166,14 24,564 326,34 자료 : www.globalwindow.org, 211.9.24 으로 32 만대의태블릿 PC 를판매하며주요업체로부상중이다. 6. 태블릿 PC의향후전망태블릿 PC의개인 PC 시장잠식이가시화되고있으며, 216 년까지성장세가지속될것으로예상된다. 한편고속성장을기록중인태블릿 PC 가일반 PC를대체할것이라는의견도제기되고있다. 지난 3월 19 일열린 Apple 의컨퍼런스콜에서 Timothy Cook CEO 는태블릿 PC 판매량이기하급수적으로늘어나고있으며, 글로벌태블릿 PC 시장규모가일반 PC 시장을넘어서는것은시간문제라고언급한데대해 Munster 와 Clinton 은 Cook CEO 의의견에전적으로동의하며, ipad 의전례없는판매량증가속도가그증거라고덧붙였다. 업계전문가들은향후출시될 Windows 8 기반의태블릿 PC까지고려할경우 Cook CEO 의예언이현실화될수있다고언급하고있다. 시장조사업체 IDC 는최근보고서에서 216 년글로벌태블릿 PC 출고량은 1억 9,82 만대에이를것으로예상했으나, 이는향후출시예정인 Windows8 기반의태블릿 PC를고려하지않는수치이다. 반면 Windows8 단말기를포함시켜태블릿 PC 시장전망치를제시한시장조사기관 Gartner 의보고서에의하면 216 년태블릿시장규모는 3억 6,9 만에육박할것으로예상하고있다. Gartner 의 Carolina Milanesi 이사는향후태블릿 PC가스마트폰, TV 등과어깨를나란히하는주류미디어가될것이며, 일반 PC에서는얻을수없는소비자가치를태블릿 PC가제공할수있을때 PC 시장의세대교체가일어날것이라고주장하고있다.[3]
76 Ⅲ. 결론 참고문헌 태블릿 PC 시장은 ipad 를축으로한하이앤드단말시장과구글의 OS 기반의보급형단말시장으로양분되어성장할것으로예상된다. 무선네트워크인프라의고도화, 클라우드컴퓨팅기술발전과 icloud 와같은서비스출시, 배터리기술의발전으로대용량화및경량화, 단순콘텐츠생산이가능한제작 Application 확대, 부품가격의하락, 다수경쟁사등장으로인한경쟁심화와이에따른단말가격의하락등은태블릿 PC 시장급성장의원동력및가속화요인이될것이다. 지금의태블릿 PC는출판을제외한산업분야에미치는영향이거의없다. 하지만시장급성장에따른단말보급확대는비즈니스가치사슬이 CPNT 로이루어진문화, 콘텐츠, 방송등의비즈니스 trend 를변화시키는요인이될것으로예상되며, 글로벌동향을잘파악하지못하고, 미온적으로대응함에따라스마트폰시장에서고전했던사례를반복하지않도록준비하여야할것이다. [1] 김민식, 태블릿 PC 시장의경쟁구도변화와전망에따른시사점, 정보통신정책연구원 제23 권 22호통권 521 호, 211. 12. 1 [2] 3대 e-book 단말 스마트폰, e-reader/ 태블릿 PC, 각기다른특징으로 e-book 확산에기여중, strasbase news brief, 212. 3. 26 [3] Apple New ipad, 출시나흘만에 3 만대판매고달성, 포스트 PC 시대앞당기는기폭제로주목, strasbase news brief, 212. 3. 29 [4] 고일훈, 올해전세계태블릿 PC 판매량 2배증가, KOTRA, 212. 3. 9 [5] 인도, 세계에서가장싼스마트패드공급, 전자신문, 212. 3. 1. [6] 애플, 삼성이군침흘린이시장, 절감효과가무려, 전자신문, 212. 4. 1. [7] http://www.ittoday.co.kr/news/articleview. html?idxno=26198