w wz J. Kor. Soc. Cloth. Ind. 11«4y, 2009 Vol. 11, No. 4, pp.633-640(2009) 20Á30 û v k x k y ½z **Á* w w **, w w * Man's Hair style Preference according to Lifestyle in Age 20's and 30's Hyo-Jung Kim** and Eun-Jin Im* **Master Course, Dept. of Beauty Arts, Seokyeong University, Seoul, Korea *Professor, Dept. of Beauty Arts, Seokyeong University, Seoul, Korea Abstract : This study aimed to analyze man's hair style preference and lifestyle-related. A survey was made on 384 men aged 20 to 39 living in Seoul, Geonggi. Analysis of lifestyle showed that there were the most men preferring aesthetic sense-oriented lifestyles. They had a high preference for an western type face, middle length of hair, non-wave hair style in the all group by lifestyle. The long hair and wave hair style were more preferred by the fashion-oriented than the others. The plans by this study were as follows. Firstly, it is necessary to develop the hair style which complements into the western type face and the hair style by the length of growing hair. In addition, the internetmarketing by manly internet information-oriented group will be a help to marketing strategies. Key words: Preference, Hair style, Male Lifestyle 1. ú w, z, y, e w y j w š. w, w g w ƒ f y g (, 2007). ¾ ƒ w û w ù x û mw tx wš w š, û w ùkù û w w (, 2006). wù x k y j j w. û txwš w txw x k w w û x k ƒ f f y v ½w. w 20Á30 û y y y w q z ƒ j t w ywš (, 1994). Corresponding author; Eun-Jin Im Tel. +82-10-3202-1981, Fax. +82-2-555-7529 E-mail: eunjinwoojoo@yahoo.co.kr w û ƒ wk û v k w, ú û w wš s» w y ƒ,, k, ƒe û v k w ƒ v w. û w û x k y v k v. û 20Á30 v k x k y q w w û x k Á š» œwš w. 2. 2.1. û p ú û û w w š zy ƒw, q p,» û d p d (Metrosexual) ƒ w (, 2005)., x (2002) z w û w û e w ƒ š š w. p û w ü» k» mw 633
634 w wz 11«4y, 2009, x, (,, ) ùkû. 20Á30 û 80 z y, y, y xw t» w w»tx w» ƒe š e(, ½, 2005). y w q v j» w., 20Á30 70~80 š xk w w» y w l w w t» š.» y wš ƒ mw ƒe ql (, 2005). 2.2. v k v k,, d txw w (, 2002). v k l z z š š p y š (, 2005). 20Á30 û v k w Plummer(1974)ƒ w AIO(activities, interests, opinion) w. z w ³ w p q w z, z w 20Á30 û ³ p q w š w k w š. w m y, y, y,, ƒe, ƒ, l Á l 8 w p ³ w y (Activity) l Á l, (Interest) y, y, y, ƒ, (Opinion), ƒe w w. 2.3. x û x k w x k x ù xk, t w x (hairdo) š w, v i u (coiffure) w w ( x, 2007). xk,, x», xk x f x x s š w. x f r p, k y j w. x Ák w ùkù. x k txw w w, w wù x ù x y. w wš, y w,,, ¾ swwš. x û w ƒ š, y w wš v k x k»tx ƒw p. ú û x k û w x k v k w ý ƒ. w x û y y x k x kw y wš (½,, 2004) x k û ƒ x w e (½, x, 2009) š y p š y, ƒe,,, ³ w wwš w w ( w, 2007). 3. 3.1. 2008 8 1 l w p «w 20 ~ 39 û w 384 w. 3.2. 20Á30 û v k w AIO» w w ±0.4» ƒ z ü» w Cronbach s α.6 Fig. 1. x
대 남성소비자의 라이프스타일에 따른 헤어스타일 선호도 20 Fig. 2. Fig. 3. Fig. 4. 635 남성 헤어스타일 모발 길이 헤어 컬러 증을 실시한 신사임(2002), 장지원(2007), 채서일(1994)에서 문 항을 발췌하여 사용하였다. 그 구분은 의생활, 식생활, 주생활, 자아관, 가치관, 여가관, 인터넷 디지털 7개의 차원으로 하였 으며 21개(리커드 척도, 5점: 매우 그렇다에서 1점: 전혀 그렇 지 않다)문항으로 구성하였다. 헤어스타일의 선호도 분석은 선행연구(강경애, 2007; 배행숙, 2007; 이민정, 2007)를 통해 분류를 발췌하였으며 얼굴형, 머리 길이, 헤어스타일, 헤어컬러의 기준을 발췌하여 일러스트를 재 구성(명목척도)하였다. 자료분석 자료분석방법으로 SPSS 통계패키지 프로그램을 활용하여 빈 도 분석을 하였고 측정도구의 요인분석을 시행하였다. 또한 라 이프스타일에 따른 요인 점수를 이용한 K-means 군집분석을 이용하여 라이프스타일 유형별 군집을 추출하였다. 또한 인구 통계학적 특성에 따른 라이프 스타일과 라이프스타일에 따른 헤어스타일 선호도에 차이가 있는지를 알아보기 위하여 교차분 석을 실시하였다. 3.3. 30 4. 연구결과 인구통계학적 특성 Table 1은 조사대상자의 인구통계학적 특성에 대해 알아보기 위해서 빈도분석을 실시한 결과이다. 분석결과 20대(73.7%)가 30대에 비해 많았으며, 미혼 (81.5%)이 기혼보다 많게 나타났 다. 거주지는 서울-강남(52.6%)이 가장 높게 나타났고 직업은 학생(31.5%)이 가장 높게 나타났다. 직장인(263명)의 월소득은 100-200만원 미만(33.8%)이 많았 으며, 월지출은 50-100만원 미만(33.5%)이 많았다. 비직장인 (121명)의 경우 월용돈은 10-30만원 미만(48.8%)이 많게 나타 났다. 4.1. 라이프스타일에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 본 연구에서 사용된 문항의 타당성을 검증하고, 공통요인을 찾아내 변수로 활용하기 위해 요인분석을 실시하였다. 요인분 석(Factor Analysis)은 일련의 관측된 변수에 근거하여 직접 관 측되지 않은 요인을 확인하기 위한 것으로 수많은 변수들을 적 4.2.
636 w wz 11«4y, 2009 Table 1. m w p r p 20-29 283 73.7 y k 30-39 101 26.3 y 313 81.5»y 69 18.0»k 2.5-15 3.9-9 2.3 - û 202 52.6-23 6.0»k «135 35.2 46 12.0 34 8.8» 46 12.0 80 20.8 6 1.6, 11 2.9 fq 12 3.1 q 10 2.6 4 1.0 w 121 31.5 3.8»k 11 2.9 100 19 7.2 100-200 89 33.8 200-300 70 26.6 300-400 37 14.1 400 48 18.3 w 263 100.0 10-30 52 19.8 30-50 77 29.3 50-100 88 33.5 100-200 33 12.5 200 13 4.9 w 263 100.0 10 17 14.0 10-30 59 48.8 30-50 38 31.4 50-100 7 5.8 w 121 100.0 š 115 29.9 2 105 27.3 4 140 36.5 w 24 6.3 w 384 100.0 ƒ ü yw. w ƒ w ƒ ƒ w w d w š k q w. (Principle Components) w, w š e w. z w (Varimex)z w. v k w w, q w, l w, w, ƒ w, üw w 6ƒ Table 2. 6» w. k ù 6 t ƒ ƒ š ³x š 5 w. Table 3 mw ƒ r 1 l w w ùkù w l wx w. 2 ywš w w w wx w. 3 w ù q w k w û üw w ƒ yš q w w š y w üw wx w. 4 q w w ùkù w q wx w. 5 ƒ w w ùkù w ƒ wx w. ƒ p r 20-30 v k w p l wx, wx, ü w wx, q wx, ƒ w 5. Table 4 mw v k, v k s ƒ wx(23.2%) ƒ š, l wx, üw wx, q wx, wx ùkû. 4.3. v k x k y 4.3.1. x Table 5 yw x w w., x(k x, x, ƒx, x) 326 (84.9%) x( x, ƒx, ƒx) w ùkûš, ù ƒ v k 70% x ywš ùkû. p q wx ƒ x x yw (p<.01). 4.3.2. ¼ Table 6 ƒ 174 (45.3%) ƒ ùkûš, v k
20Á30 û v k x k y 637 Table 2. v k w q wx 62.3% ¼ yw ùkû š, ù x yw (p<.05)., w q w l w üw w ƒ w 11.»ƒ w š w r..781.172.012 -.030 -.051.019 12. w tƒ..743.195 -.050 -.029.064.121 13. ü š w œw ƒ š..713.050.074.028.136.043 10. ù wý..711.271.158 -.010 -.015.142 14. Õ g w..630 -.079.109 -.044.318.001 1. q ù w r..128.869.088.023.009.097 2. ƒ r..219.831.051 -.091.112.045 w 3. r w q..149.770.130.033.193 -.099 20. ù { s w» y w..135.175.792 -.003.015.023 21. ù { s wš rw. -.139.168.711.009.019.189 19. l w 1z w..242 -.093.703.052.063 -.159 17. yù, w r..054.115 -.066.778 -.025.064 18. ƒ w. -.066.001.107.752.113.122 16. { w». -.045 -.149.013.706 -.109 -.126 9. ƒ ù ü ù w..075.096.040 -.014.852.061 8. ã» w r..171.168.029 -.004.763.144 5. t, t, œw t w..092 -.060 -.014.146.043.839 4...146.099.066 -.086.161.801 š 2.831 2.342 1.722 1.716 1.542 1.524 % 15.729 13.014 9.565 9.535 8.567 8.467.794.828.608.609.642.631 Table 3. ƒ 1 2 3 4 5 F p w.36221 c -1.77705 a.21884 b.44283 c -.00368 ab 67.521***.000 q w -.07444 ab -.08252 ab -.89876 a.85040 c.23813 b 39.080***.000 l w.801 c.08870 b.38850 c -.25221 ab -.66157 a 20.005***.000 w.36328 c.42010 c -.23556 a.18686 b -.50958 a 12.553***.000 ƒ w.35527 b -.10988 ab -.41336 a -.88393 a.87426 c 38.989***.000 üw w -.90697 a -.17411 ab.60705 c.04145 ab.35271 b 29.870***.000 **p<0.001 Table 4. mw v k t v k (%) 1 l wx 86(22.4) 2 wx (12.2) 3 üw wx 85(22.1) 4 q wx 77(20.1) 5 ƒ wx 89(23.2) w 384(100.0) Duncan : a<b<c (2003) û w w ¼ ƒ m ¼ yw š w 20 y ƒ ew. ½ (2004) û w û ƒ ùkù k yw š w ¼ ù k w š w. 4.3.3. x k Table 7, yw x k ƒ k ( sd k, š k, k, k ) 215 (56.0%) ùkû, v k
638 한국의류산업학회지 제 권 제 호 Fig. 5. Fig. 6. 11 4 년, 2009 동양형 는 패션지향형의 경우 웨이브가 있는 스타일(C컬(볼륨)웨이브, 자연스런 S컬웨이브,상고 C컬웨이브,강항 S컬웨이브)에 대한 선호가 높은 반면 인터넷정보지향형, 건강지향형, 내향적사색지 향형, 미적감각지향형의 경우 웨이브가 없는 스타일(스포츠스 타일, 상고스타일, 레이어스타일, 장발스타일)에 대한 선호가 높 게 나타나 다소 차이를 보였다(p<.01). 김양휴(1996)의 20대 대 상 연구에서 직모의 컷 스타일은 가장 선호하지 않는 것으로 서구형 Table 5. 라이프스타일에 따른 선호하는 얼굴형 라이프스타일 구분 인터넷정보 지향형 건강 지향형 내향적사색 지향형 패션 지향형 8 12 17 4 동양형 (9.3%) (25.5%) (20.0%) (5.2%) 78 (90.7%) 86 서구형 전체 **p<.01 Table 6. 35 (74.5%) 68 (80.0%) 85 73 (94.8%) 77 17 (19.1%) 72 (80.9%) 89 58 (15.1%) 326 (84.9%) 384 χ2(p) 14.837** (.005) 라이프스타일에 따른 선호하는 모발의 길이 라이프스타일 구분 인터넷정보 지향형 건강 지향형 내향적사색 지향형 패션 지향형 11 13 15 3 짧은 머리 (12.8%) (27.7%) (17.6%) (3.9%) 중간 머리 긴 머리 전체 ***p<.001 38 (44.2%) 37 (43.0%) 86 22 (46.8%) 12 (25.5%) (55.3%) 23 (27.1%) 85 스포츠스타일 상고 스타일 레이어 스타일 장발 C 스타일 웨이브가 없는 스타일 Fig. 7. 소계 미적감각 지향형 26 (33.8%) 48 (62.3%) 77 미적감각 지향형 22 (24.7%) 41 (46.1%) 26 (29.2%) 89 C컬(볼륨)웨이브자연스러S컬웨이브 Fig. 8. 웨이브가 있는 스타일 소계 64 (16.7%) 174 (45.3%) 146 (38.0%) 384 χ2(p) 38.394*** (.000) 상고S컬웨이브 강한S컬웨이브
대 남성소비자의 라이프스타일에 따른 헤어스타일 선호도 20 30 라이프스타일에 따른 선호하는 헤어스타일 라이프스타일 구분 인터넷정보 지향형 건강 지향형 내향적사색 지향형 패션 지향형 미적감각 지향형 49 34 50 29 53 웨이브가 없는 스타일 (57.0%) (72.3%) (58.8%) (37.7%) (59.6%) 37 13 35 48 36 웨이브가 있는 스타일 (43.0%) (27.7%) (41.2%) (62.3%) (40.4%) 86 85 77 89 전체 639 Table 7. **p<.01 라이프스타일에 따른 선호하는 헤어컬러 범위 라이프스타일 구분 인터넷정보지향형 건강지향형 내향적사색지향형 패션지향형 미적감각지향형 53 21 48 50 49 원한다. (61.6%) (44.7%) (56.5%) (64.9%) (55.1%) 소계 215 (56.0%) 169 (44.0%) 384 χ2(p) 16.364** (.003) Table 8. 원하지 않는다 전체 33 (38.4%) 86 26 (55.3%) 37 (43.5%) 85 나타났으며, 배행숙(2007)의 연구에서도 30-40대는 유행이 웨 이브나 긴 머리를 선호하는 사회적 분위기의 영향이 있어 보인 다고 했다고 하였다. 4.4.4. 헤어컬러링 범위 Table 8의 결과에서 선호하는 헤어컬러링 범위는 전체적으로 볼 때, 염색은 원한다(전체, 부분염색 선호) 가 221명(57.6%) 으로 나타났으나 유의한 차이는 나타나지 않았다. 4.4.5. 헤어컬러링 Table 9에서 선호하는 헤어컬러링에 대해 분석한 결과 전체 Fig. 9. 어두운 계열 Fig. 10. 밝은 계열 27 (35.1%) 77 40 (44.9%) 89 소계 221 (57.6%) 163 (42.4%) 384 χ2(p) 5.758 (.218) 적으로 볼 때, 어두운 계열(블랙, 블루블랙, 어두운 갈색, 자주) 이 333명(86.7%)으로 높게 나타났고, 밝은 계열(황갈색, 오렌 지, 회색, 금색) 은 51명(13.3%)으로 나타났으나 유의한 차이는 나타나지 않았다. 5. 결론 및 제언 본 연구는 현대 20 30대 남성 소비자의 라이프스타일에 따 른 헤어스타일 선호도를 알아보았으며 연구 결과는 다음과 같 다. 첫째, 본 연구 대상자의 라이프스타일의 분석결과, 미적감각 지향형 이 가장 많았고, 인터넷 정보지향형, 내향적사색지향 형, 패션지향형, 건강지향형 순으로 나타났다. 둘째, 전체적인 헤어스타일 선호도를 분석한 결과는 서구형 중 타원형 을, 모발의 길이는 중간머리 로 웨이브가 없는 스 타일 이 높게 나타났다. 셋째, 모든 라이프스타일과 헤어스타일 선호도를 분석한 결 과, 얼굴형은 서구형 중 타원형 을 선호하고 있었으며, 패션 지향형 이 다른 라이프스타일에 비해 상대적으로 긴 머리 와 웨이브가 있는 스타일 을 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구에 따른 추후 고객관리 방안은 다음과 같다. 첫째, 다양한 얼굴형을 타원형으로 보완하는 헤어스타일의 개발과 포트폴리오를 이용이 필요하며 길어지는 모발 길이에 따른 S컬 웨이브의 다양한 개발이 요구된다. 또한 미용실의 남 성 고객의 기본적인 정보를 통해 고객의 라이프스타일을 파악 하여 헤어스타일 선호도를 분석하고 직원 기술 교육의 방향을 제시 할 수 있어야 할 것으로 생각된다.
640 w wz 11«4y, 2009 Table 9. v k yw x f l wx wx v k üw wx q wx ƒ wx 74 38 79 65 77 333 (86.0%) (80.9%) (92.9%) (84.4%) (86.5%) (86.7%) 12 9 6 12 12 51 (14.0%) (19.1%) (7.1%) (15.6%) (13.5%) (13.3%) 86 85 77 89 384 χ 2 (p) 4.654 (.325), v k 20-30 û l wx ùkû û š fq y l Ýw w. ƒ 30 w 20 e ³ w, w, y ƒ ³ w w. w û»k «ƒ w w. ƒ û x w» ƒ» w, z w w û w w ƒ» w. š x. (2007). x k y. wû w z y w w. ½. (2004). û w d x f xk. w w w. ½, x. (2009). y û x k y. w wz, 11(1), 158. ½ {. (1996). q x k y. w w. ½,. (2004). x ¼ x f ƒ û q e y z. w wz, 28(9/10), 1320-1328. w. (2007). û xk x k y. wû w z y w w.. (2006). û q, x k, v, w x. û w w.. (2002). v k û e p y»z t w. w w. x. (2007). p û x k. w û w z y w w.. (2005). 20~30 û v k p w w. w w., x. (2002). k. w wz, 13(1), 211-232.. (2005). 20~39 û v k y t w. w w., ½. (2005). 20,30 û v k y t w. w wz, 56(1), 56-69.. (2007). x x y. wû w z y w w.,. (2003). û w x k w w. w wz, 4(2), 183-195.. (2007). 30 yû v k x y. y w w w.. (1994). w v k. š w, 38, pp. 93-107. Plummer, J. T. (1974). The Concept and Application of Life Style Segmentation. Journal of Marketing, 38(1), 34. y