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3 , (1993),,,,. & & (2008) () (), (). (2010),,,,,,,,., AIO (Activity), (Interests), (Opinion), (Pattern). AIO(Activities, Interests and Opinions) RVS(Rokeach Value Survey), VALS(Values and Lifestyles) LOV(List of Value) (, 1992). (tourism satisfaction)..,.. (, 2009). Noe(1987),,,,,,. Westbrook & Oliver, Van Raail & Francken(1986) (),,.,,,, (Noe, 1987)

4 ,,,. & (2004).,,... (2008),,. (2006),.,, Fortune Whyte,. (, 2010).. (, 2008)..,.,., (, 2013).. 3 (, 2013). (2012)

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11 .,,,. 1. F=14.314, p<.01.,,,. 2. F=18.634, p<.01.,,,. 3. 4:. 5:. 8. β t R=.843 R 2 = R 2 =.710 (4) F= ,p= R=.811 R 2 = R 2 =.656 (5) F= ,p= R=.826 (6) R 2 =.682 R 2 =.681 F= ,p=.000 p<.001

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13 ,...,.,,,..,.., (2010). (, ). (2008).,. (2009).,. (2012). (FIT). (2), pp (2006).,

14 . (2008). (, ), pp ,, (2008). (: ), pp.98. (2006).,, 12 3, pp ,,, 1993 (2011).,., (2007).,, 13 2, pp (2008).,. (2007). :. (2006). (, ), pp.26.,, pp (2007).. (2011).,, pp (2009).,. (2010). (,, 2010), 13. pp.2. (2009).. (7), pp , (2004). /,, 19 2, pp (2008).. (2011).. pp (2005)., :,, 20 2, pp (2009). (, ), pp.18. Assael. H. L. (1988). Comsumer Behavior and Marketing Action(2nd ed). C. Meral (2000). Change in value orientations of Turkish youth from 1989 to The Journal of Psychology 134, no. 3: D. Akiva & W. Klug (1999). The different and the same: reexamining eat and west in a

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