연구기관 사단법인출판유통진흥원 연구진책임연구자고경대 ( 출판유통진흥원연구위원 ) 연구자김재현 ( 지식공간대표 ) 문보배 ( 한국출판연구소전연구원 ) 박찬수 ( 한림출판사총괄이사 ) 임미숙 ( 한국출판연구소연구원 ) 최성구 ( 출판유통진흥원팀장 ) 연구보조자성미희 ( 한

출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를 중심으로 2015. 12.

연구기관 사단법인출판유통진흥원 연구진책임연구자고경대 ( 출판유통진흥원연구위원 ) 연구자김재현 ( 지식공간대표 ) 문보배 ( 한국출판연구소전연구원 ) 박찬수 ( 한림출판사총괄이사 ) 임미숙 ( 한국출판연구소연구원 ) 최성구 ( 출판유통진흥원팀장 ) 연구보조자성미희 ( 한국서점조합연합회실장 ) 황은지 ( 경희대학교언론정보대학원석사과정 ) 홍신혜 ( 한국서점조합연합회팀장 ) 출판유통활성화방안연구 - 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 발행일 2015 년 12월발행처한국출판문화산업진흥원전라북도전주시덕진구중동로 63 063-219-2700 사업시행 ( 사 ) 출판유통진흥원 본보고서의내용은한국출판문화산업진흥원의공식의견이아닌연구진의의견임을밝힙니다.

제출문 한국출판문화산업진흥원원장귀하 한국출판문화산업진흥원지원으로시행한 출판유통활성화방안 연구 - 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으 로 에관한보고서를제출합니다. 2015 년 12 월 사단법인출판유통진흥원

목차 요약 1 제 1 장서론 17 제1절연구배경및필요성 19 제2절연구목적및연구방법 21 1. 연구목적 21 2. 연구방법 21 제 2 장국내출판물유통현황 23 제1절국내출판물유통개요 25 1. 출판유통의특징과구조 25 2. 출판유통산업변곡점및현황 28 제2절출판물유통생태계이해당사자현황과이슈 40 1. 이해당사자개요와현황 40 2. 도매ㆍ총판 51 3. 서점 57 4. 도서관 66 5. 독자 68 제3절국내출판물유통이슈 73 1. 개정도서정가제시행현황 73 2. 간행물재정가공표시스템의운영 74 3. 출판물불법유통사재기신고센터운영 77 4. 지역서점회원인증제 79 제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 81 제 1 절원가계산필요성 83 1. 이윤창출요소 83

2. 정확한원가계산산출 85 3. 매출이익에따른예측가능한경영 88 4. 적절한제작부수 89 5. 가격결정요인 90 제2절원가계산분석항목 90 1. 간접비 90 2. 직접비 ( 제작처, 외주작업자등 ) 92 제3절손익분기부수산출방식 93 제4절분야별원가분석공급률적용사례 95 1. 문학서원가계산분석자료 96 2. 아동서원가계산분석자료 100 3. 경제경영서원가계산분석자료 103 4. 실용서원가계산분석자료 111 5. 인문서원가계산분석자료 118 제5절시사점 125 제 4 장국내출판물공급률실태조사 127 제1절출판사분류에따른공급률실태 130 1. 출판사평균공급률분석 130 2. 출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 136 제2절출판물분야별분류에따른공급률실태 145 1. 문학도서 145 2. 전문도서 148 3. 아동서 151 4. 경제경영도서 154 5. 실용서 157 6. 인문도서 160 7. 분야별공급률시사점 163 제3절주요유통채널별출판사공급률추이 167 1. 유통채널별의공급률추이 167 2. 도매서점의공급률추이 169 3. 인터넷서점의공급률추이 170 4. 대형서점의공급률추이 175

5. 수도권, 지방소매서점의공급률추이 178 6. 오픈마켓의공급률추이 181 7. 도매서점의공급률추이 182 제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 185 제1절프랑스출판유통구조 187 1. 프랑스도서구입경로 187 2. 문화적예외성을존중하는프랑스출판유통주체자들 188 3. 프랑스도서의공급률 194 4. 출판주체자로서프랑스독립서점의위상과역할 197 5. 시사점 199 제2절일본출판유통구조 201 1. 일본의도서정가제 201 2. 일본의도서구입경로 203 3. 일본의출판현황 204 4. 일본의출판유통 212 제3절독일출판유통구조 216 1. 출판산업 216 2. 2014년독일의출판산업 224 3. 출판유통과경영 233 4. 출판도서유통 237 제 6 장출판물의공급률분석을통한시사점과제언 241 제1절출판사와서점의공급률인식고찰 243 1. 정가제개정이후출판물공급률에대한출판사의인식 243 2. 정가제개정이후출판물공급률 ( 매입률 ) 에대한중소서점의인식 245 3. 출판사와서점의공급률인식에서의시사점 246 제2절도서의원가구성과적정공급률 247 1. 문학도서원가구성과공급률상관관계 247 2. 아동도서원가구성과공급률상관관계 251 3. 경제경영도서원가구성과공급률상관관계 254 4. 실용서원가구성과공급률상관관계 257

5. 인문도서원가구성과공급률상관관계 260 6. 분야별도서적정최소공급률도출 263 제3절외국의출판유통공급률에서의시사점 263 1. 프랑스의도서유통공급률 263 2. 일본의도서유통공급률 264 3. 독일의도서유통공급률 265 4. 외국출판유통과공급률에서의시사점 266 제4절출판물의공급률분석을통한제언 267 1. 출판사와서점당사자간의공급률조정노력 267 2. 중소소매서점의유통현대화 267 3. 적정공급률설정을위한공론화와공급률조정을위한기구필요 268 참고문헌 271

표목차 < 표 2-1> 유통경로의기능 26 < 표 2-2> 출판유통업의변곡점및동향 29 < 표 2-3> 출판업업종별매출액과전년대비증감률 (2008~2013 년 ) 30 < 표 2-4> KPIPA 연간발행통계 (2013~2014 년 ) 31 < 표 2-5> KPIPA 연간발행실적별출판사수 (2013~2014 년 ) 32 < 표 2-6> 규모별서점수현황 (2003~2013 년 ) 34 < 표 2-7> 주요서점의매출규모 (2011~2014 년 ) 35 < 표 2-8> 주요인터넷중고서점의성장률 36 < 표 2-9> 주요 3PL의유통채널별공급률현황 38 < 표 2-10> 학습참고서공급률구조 38 < 표 2-11> 유통채널별매입률 39 < 표 2-12> 2013년기준출판사업체매출및종사자수규모 41 < 표 2-13> 2013년기준출판업소분류별 1인당평균매출액 42 < 표 2-14> 거래현황 42 < 표 2-15> 평균거래서점수 43 < 표 2-16> 분야별비중 45 < 표 2-17> 분야별평균반품율 46 < 표 2-18> 평균발행부수 47 < 표 2-19> 평균배본부수 48 < 표 2-20> 2013년신간발행종수 49 < 표 2-21> 2013년신간발행부수 51 < 표 2-22> 도매ㆍ총판경영형태 52 < 표 2-23> 평균거래처수 53 < 표 2-24> 평균반품율ㆍ반입률현황 54 < 표 2-25> 출판유통환경전반 56 < 표 2-26> 전국오프라인서점현황 57 < 표 2-27> 서점유형및매장규모현황 58 < 표 2-28> 반품율현황 59

표목차 < 표 2-29> 도서판매환경변화에대한대응 60 < 표 2-30> 온라인서점경영형태현황 62 < 표 2-31> 출판관련거래처수 62 < 표 2-32> 도서평균반품율현황 63 < 표 2-33> 도서판매환경변화에대한대응활동 ( 복수응답 ) 64 < 표 2-34> 도서공급자와의관계시애로사항 (1+2순위 ) 65 < 표 2-35> 전국도서관현황 66 < 표 2-36> 공공도서관의연도별자료구입비 67 < 표 2-37> 주요국가의공공도서관현황 67 < 표 2-38> 우리나라공공도서관의자료구입비현황 68 < 표 2-39> 일상생활에서의매체중요도 68 < 표 2-40> 이슈별정보습득경로 69 < 표 2-41> 연간종이책독서율과연간종이책독서량변화추이 ( 만 18세이상성인 ) 69 < 표 2-42> 가구당월평균소득, 소비지출, 오락문화비, 서적구입비비교 (2003~2014 년 )70 < 표 2-43> 2013년국민독서실태조사 의인구통계학적평균독서량 ( 종이책기준 ) 71 < 표 2-44> 인구통계학적특성에따른도서선호분야 ( 종이책기준 ) 72 < 표 2-45> 분야별전년대비분야별정가변동사항 73 < 표 2-46> 재정가등록현황 75 < 표 2-47> 분야별등록현황 75 < 표 2-48> 재정가분야별현황 76 < 표 3-1> 분야별원가분석항목별분류표 96 < 표 3-2> 문학서 200부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 96 < 표 3-3> 문학서 500부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 97 < 표 3-4> 문학서 1,000 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 97 < 표 3-5> 문학서 2,000 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 98 < 표 3-6> 문학서 3,000 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 99 < 표 3-7> 문학서부수별손익률 99 < 표 3-8> 아동서 200부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 100

표목차 < 표 3-9> 아동서 500부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 100 < 표 3-10> 아동서 1,000 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 101 < 표 3-11> 아동서 2,000 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 102 < 표 3-12> 아동서 3,000 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 102 < 표 3-13> 아동서부수별손익률 103 < 표 3-14> 경제경영서 200부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 103 < 표 3-15> 경제경영서 500부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 104 < 표 3-16> 경제경영서 1,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 105 < 표 3-17> 경제경영서 2,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 105 < 표 3-18> 경제경영서 3,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 106 < 표 3-19> 경제경영서부수별손익률 107 < 표 3-20> 경제경영서 200부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 107 < 표 3-21> 경제경영서 500부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 108 < 표 3-22> 경제경영서 1,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 108 < 표 3-23> 경제경영서 2,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 109 < 표 3-24> 경제경영서 3,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 110 < 표 3-25> 경제경영서부수별손익률 110 < 표 3-26> 실용서 200부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 111 < 표 3-27> 실용서 500부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 111 < 표 3-28> 실용서 1000부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 112 < 표 3-29> 실용서 2,000 부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 113 < 표 3-30> 실용서 3000부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 113 < 표 3-31> 실용서부수별손익률 114 < 표 3-32> 실용서 200부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 114 < 표 3-33> 실용서 500부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 115 < 표 3-34> 실용서 1,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 116 < 표 3-35> 실용서 2,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 116 < 표 3-36> 실용서 3,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 117

표목차 < 표 3-37> 인문서 200부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 118 < 표 3-38> 인문서 500부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 118 < 표 3-39> 인문서 1,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 119 < 표 3-40> 인문서 2,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 120 < 표 3-41> 인문서 3,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 120 < 표 3-42> 인문서부수별손익률 121 < 표 3-43> 인문서 200부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 121 < 표 3-44> 인문서 500부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 122 < 표 3-45> 인문서 1,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 123 < 표 3-46> 인문서 2,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 123 < 표 3-47> 인문서 3,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 124 < 표 3-48> 인문서부수별손익률 ( 정가 15,000 원 ) 125 < 표 4-1> 출판사의평균공급률추이 130 < 표 4-2> 2014년신생출판사의공급률추이 132 < 표 4-3> 2015년신생출판사의평균공급률추이 133 < 표 4-4> 5년이상경력출판사의평균공급률추이 134 < 표 4-5> 2015년문화유통북스유통출판사의유통채널별최대공급률 137 < 표 4-6> 2015년문화유통북스유통출판사의유통채널별최소공급률 137 < 표 4-7> 2015 년문화유통북스유통 2014 년출판을시작한출판사의유통채널별최대공급률 139 < 표 4-8> 2015 년문화유통북스유통 2014 년출판을시작한출판사의유통채널별최소공급률 139 < 표 4-9> 문화유통북스유통 2015년신생출판사유통채널별최대공급률 140 < 표 4-10> 2015 년문화유통북스유통 2015 년출판을시작한출판사의유통채널별최소공급률 141 < 표 4-11> 2015년문화유통북스유통 5년이상경력출판사유통채널별최대공급률 142 < 표 4-12> 2015 년문화유통북스유통 5년이상경력출판사유통채널별최소공급률 142 < 표 4-13> 문학도서출판사의평균공급률추이 145 < 표 4-14> 2015년문화유통북스유통문학도서출판사의유통채널별최대공급률 146 < 표 4-15> 문화유통북스유통문학도서출판사의소매서점유통채널별최소공급률 146 < 표 4-16> 문화유통북스유통문학도서출판사의도매서점최소공급률 147

표목차 < 표 4-17> 전문도서출판사의평균공급률추이 148 < 표 4-18> 2015년문화유통북스유통전문도서출판사의유통채널별최대공급률 149 < 표 4-19> 문화유통북스유통전문도서출판사의유통채널별최소공급률 149 < 표 4-20> 문화유통북스유통전문도서출판사의도매서점최소공급률 150 < 표 4-21> 아동서출판사의평균공급률추이 151 < 표 4-22> 2015년문화유통북스유통아동서출판사의유통채널별최대공급률 152 < 표 4-23> 문화유통북스유통아동서출판사의유통채널별최소공급률 152 < 표 4-24> 문화유통북스유통아동서출판사의도매서점최소공급률 153 < 표 4-25> 경제경영도서출판사의평균공급률추이 154 < 표 4-26> 2015 년문화유통북스유통경제경영도서출판사의유통채널별최대공급률 155 < 표 4-27> 문화유통북스유통경제경영도서출판사의유통채널별최소공급률 156 < 표 4-28> 문화유통북스유통경제경영서출판사의도매서점최소공급률 157 < 표 4-29> 실용서출판사의평균공급률추이 157 < 표 4-30> 2015년문화유통북스유통실용서출판사의유통채널별최대공급률 158 < 표 4-31> 문화유통북스유통실용서출판사의유통채널별최소공급률 159 < 표 4-32> 문화유통북스유통실용서출판사의도매서점최소공급률 159 < 표 4-33> 인문도서출판사의평균공급률추이 160 < 표 4-34> 2015년문화유통북스유통인문도서출판사의유통채널별최대공급률 161 < 표 4-35> 문화유통북스유통인문도서출판사의유통채널별최소공급률 162 < 표 4-36> 문화유통북스유통인문도서출판사의도매서점최소공급률 163 < 표 4-37> 유통채널별출판사의최대공급률 (2015 년 ) 167 < 표 4-38> 소매서점에서출판사의최소공급률추이비교 (2014~2015 년 ) 168 < 표 4-39> 도매서점에서출판사의최소공급률추이비교 (2014~2015 년 ) 169 < 표 5-1> 프랑스주요보급사의점유율 191 < 표 5-2> 한국과프랑스의유통채널별공급률 195 < 표 5-3> 프랑스우수독립서점혜택과기준 197 < 표 5-4> 서울과파리서점수비교 198 < 표 5-5> 2013년서점매출액상위 5개사 207 < 표 5-6> 신간출간종수별출판사수 209

표목차 < 표 5-7> 2012년출판사매출액상위 5개사 210 < 표 5-8> 유통채녈별공급률 214 < 표 5-9> 도서분야에따른공급률 223 < 표 5-10> 도서분야별신간도서 ( 초판 ) 의평균매장가격 223 < 표 5-11> 총매출액추이 (2010~2014 년 ) 225 < 표 5-12> 전년대비사업분야별매출변화 (2010~2014 년 ) 225 < 표 5-13> 2012~2014 전체매출에서차지하는출판형태별비중 227 < 표 5-14> 2012~2014 출판형태별도서분야매출비중 228 < 표 5-15> 2014년 12개월동안전자책판매 232 < 표 5-16> 독일출판서점협회의회원사수 (2014 년 ) 233 < 표 5-17> 매출규모별과세대상서점수 (2009~2013 년 ) 234 < 표 5-18> 매출규모별과세대상출판사수 (2009~2013 년 ) 235 < 표 5-19> 전년대비사업분야별매출변화 (2010~2014 년 ) 235 < 표 5-20> 독일의제품분야별출판업계제품대외무역 236 < 표 5-21> 발행종수 (2005~2014 년 ) 237 < 표 5-22> 2005~2014 독일어로번역출판된도서현황 238 < 표 6-1> 2014년유통채널별공급률분포 245 < 표 6-2> 문학도서의실제공급률과수익구조 (2015 년 1~8월 ) 248 < 표 6-3> 문학도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 250 < 표 6-4> 문학도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 250 < 표 6-5> 아동도서의실제공급률과수익구조 (2015 년 1~8월 ) 251 < 표 6-6> 아동도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 253 < 표 6-7> 아동도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 253 < 표 6-8> 경제경영도서의실제공급률과수익구조 (2015 년 1~8월 ) 254 < 표 6-9> 경제경영도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 256 < 표 6-10> 경제경영도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 256 < 표 6-11> 실용서의실제공급률과수익구조 (2015 년 1~8월 ) 257 < 표 6-12> 실용서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 259

표목차 < 표 6-13> 실용서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 259 < 표 6-14> 인문도서의실제공급률과수익구조 (2015 년 1~8월 ) 260 < 표 6-15> 인문도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 262 < 표 6-16> 인문도서의수익보전을위한적정최소공급률시뮬레이션 262 < 표 6-17> 수익보전을위한각분야별도서적정최소공급률예시 263 < 표 6-18> 한국과프랑스의유통채널별공급률 264 < 표 6-19> 한국과일본의유통채녈별공급률 265 < 표 6-20> 독일의도서분야에따른공급률 265

그림목차 < 그림 1-1> 국내출판산업의악순환구조 20 < 그림 1-2> 연구모형 22 < 그림 2-1> 출판유통업가치사슬구조 27 < 그림 3-1> 초판제작원가분석자료 84 < 그림 3-2> 재판제작원가분석자료 85 < 그림 3-3> 초판 5,000 부손익분기부수분석자료 86 < 그림 3-4> 초판 2,000 부손익분기부수분석자료 87 < 그림 3-5> 재판 2,000 부손익분기부수분석자료 88 < 그림 3-6> 초판 1,000 부손익분기부수분석자료 89 < 그림 3-7> 실제집행된광고비분석자료 91 < 그림 3-8> 총매출액대비지출된광고비분석자료 91 < 그림 3-9> 도서별원가계산및손익분기부수분석자료 94 < 그림 4-1> 출판사의공급률추이평균 65% 로구분 131 < 그림 4-2> 2014년신생출판사의공급률추이평균 65% 로구분 133 < 그림 4-3> 5년이상경력출판사의공급률추이평균 65% 로구분 134 < 그림 4-4> 출판사별 2015년평균공급률 (65% 로구분 ) 136 < 그림 4-5> 2015년출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 138 < 그림 4-6> 2014 년시작한출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 140 < 그림 4-7> 2015 년시작한출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 141 < 그림 4-8> 5년이상의경력이있는출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 (2015 년 ) 143 < 그림 4-9> 문학도서출판사의평균공급률추이 (65% 로구분 ) 145 < 그림 4-10> 문학도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 147 < 그림 4-11> 전문도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 148 < 그림 4-12> 전문도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 150 < 그림 4-13> 아동서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 151 < 그림 4-14> 아동서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 153 < 그림 4-15> 경제경영도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 154 < 그림 4-16> 경제경영도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 156

그림목차 < 그림 4-17> 실용서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 157 < 그림 4-18> 실용서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 159 < 그림 4-19> 인문도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 160 < 그림 4-20> 인문도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 162 < 그림 4-21> 최소공급률 65% 이상과미만분포 169 < 그림 4-22> 인터넷서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015년 1~8월 ) 170 < 그림 4-23> 교보인터넷의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8월 ) 171 < 그림 4-24> 예스24의최대공급률과최소공급률의분포 (2014년, 2015년 1~8월 ) 172 < 그림 4-25> 인터파크의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015년 1~8월 ) 173 < 그림 4-26> 알라딘의최대공급률과최소공급률의분포 (2014년, 2015년 1~8월 ) 174 < 그림 4-27> 대형서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8월 ) 175 < 그림 4-28> 교보문고의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015년 1~8월 ) 176 < 그림 4-29> 영풍문고의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015년 1~8월 ) 177 < 그림 4-30> 수도권소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015년 1~8월 ) 178 < 그림 4-31> 지방소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015년 1~8월 ) 178 < 그림 4-32> 수도권소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 179 < 그림 4-33> 지방소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 180 < 그림 4-34> 오픈마켓의최대공급률과최소공급률의분포 (2014년, 2015년 1~8월 ) 181 < 그림 4-35> 도매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8월 ) 182 < 그림 4-36> 북센의최대공급률과최소공급률의분포 (2014년, 2015년 1~8월 ) 183 < 그림 4-37> 송인의최대공급률과최소공급률의분포 (2014년, 2015년 1~8월 ) 183 < 그림 4-38> 북플러스의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015년 1~8월 ) 184 < 그림 5-1> 2014년한국인과프랑스인의도서구입장소 187 < 그림 5-2> 2014년프랑스인의문화생활지출비 188 < 그림 5-3> 프랑스의도서유통단계 189 < 그림 5-4> 프랑스종이책의가격결정비율 190 < 그림 5-5> 프랑스주요유통업체규모 193 < 그림 5-6> 프랑스서점의공급률을알수있는도서주문지 (facture) 196 < 그림 5-7> 일본의도서구입경로 203 < 그림 5-8> 일본의책가격결정구조 204

그림목차 < 그림 5-9> 2006년 ~2014 년서적매출액추이 205 < 그림 5-10> 판매경로별출판물매출액 206 < 그림 5-11> 판매루트별매출성장률추이 206 < 그림 5-12> 일본서점수추이 207 < 그림 5-13> 출판사수와매상액추이 208 < 그림 5-14> 2011~2014 년신간출간종수 209 < 그림 5-15> 2014년매출순위별매출점유율 210 < 그림 5-16> 10년간도서반품율추이 210 < 그림 5-17> 전자출판시장규모추이 211 < 그림 5-18> 일본도매상상위 5개사매출 212 < 그림 5-19> 일본의서적주요유통경로 213 < 그림 5-20> 독일의출판유통구조 217 < 그림 5-21> 2005년부터 2014년까지의총매출액추이 224 < 그림 5-22> 도서유통경로별판매추이 (2014 년 ) 226 < 그림 5-23> 하드커버 / 소프트커버의서점매상추이 (2007~2014 년 ) 227 < 그림 5-24> 오디오북의서점매상추이 (2007~2014 년 ) 228 < 그림 5-25> 도서분야별매출액 ( 전년과비교 ) 229 < 그림 5-26> 전자책매출추이와평균가격의변화 (2010~2014 년 ) 230 < 그림 5-27> 전자책판매추이 / 미국과비교 (2010~2014 년 ) 230 < 그림 5-28> 분야별전자책판매추이 (2013~2014 년 ) 231 < 그림 5-29> 초판출판추이 (2005~2014 년 ) 237 < 그림 5-30> 2005~2014 초판번역도서추이 239 < 그림 5-31> 2005~2014 저작권판매추이 240 < 그림 6-1> 2015년유통채널시장점유율 ( 문화유통북스통계 ) 244 < 그림 6-2> 문학도서출판사의평균공급률추이 (65% 로구분 ) 249 < 그림 6-3> 아동도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 252 < 그림 6-4> 경제경영도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 255 < 그림 6-5> 실용서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 258 < 그림 6-6> 인문도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 261

nk 요약

요약 3 제 1 장서론 강화된도서정가제실시 (2014. 11. 21.) 와함께출판유통생태계당사자인출판사와서 점 ( 지역서점, 대형서점체인, 온라인서점 ) 간의공급률조정요구가쟁점이되고있다. 이는출판유통공급률을바라보는출판계와서점계의이해요구와시각차에서기인한다. 도서정가제시행과함께출판유통업계를피폐하게만들었던, 할인경쟁에서벗어나고재 도약할수있는출판유통공급률구조를점검하고출판유통활성화를위한정책수립의 기초자료가요구되었다. 이를위해국내실태와함께해외프랑스, 일본, 독일의사례를고찰하여, 시사점을도출 하는연구가필요하였다. 연구의목적을달성하기위하여다양한관점에서접근하였으며, 그기본적인내용은하향식 (Top-down) 방식을기본으로하여문헌조사, 인터뷰조사, 설문조사를병행했다. < 연구모형 > 연구프로세스 연구방법 연구목적및배경 문헌조사 피드백 가설설정출판유통구조분석공급률실태조사분석해외공급률실태조사문제점도출개선방안 문헌조사 설문조사 FGI 분석 자문회의 가설검증 설문조사, FGI 시사점도출 및제언

4 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 제 2 장국내출판물유통현황 출판유통의특징과구조 - 1970~80 년대자율적관행에의한위탁판매와도서정가제가운영되었으나, 1990 년대들어대형할인매장과온라인서점의등장으로할인판매경쟁이시작되었다. 2000 년대온라인서점의현금매절에따른출판사의낮은공급률제공, 도서정가제제정운영, 출판산업규모의정체와지역서점의판매점유율축소등이특징으로세부적인변곡점은아래표와같다. < 출판유통업의변곡점및동향 > 구분주요내용동향 1970 년대 ~1980 년대 1990 년대중반 1990 년대후반 2003 년 2 월 27 일 2005 년 7 월 1 일 2007 년 7 월 19 일 2010 년 7 월 1 일 2012 년 7 월 27 일 2014 년 ~ 2015 년 - 출판ㆍ서점업계의자율적관행에의해도서정가제시작 (1977. 12. 1.) - 도서 의정가판매허용상품지정 - 공정거래법 ( 독점규제및공정거래에관한법률 ) 시행 (1981. 4. 1.) - 가격파괴열풍속에등장한할인매장에서도서를취급하기시작 - 전자상거래활성화로할인판매위주의인터넷서점등장 - 출판및인쇄진흥법시행 ( 발행후 1 년미만의도서에한해온라인판매에만 10% 할인허용 ) - 공정거래위원회가소액상품의경품규모를 3,000 원에서 5,000 원으로늘릴수있게함 - 출판문화산업진흥법제 22 조 3 항 ( 간행물정가표시및판매 ) * 18 개월이내도서대상, 오프라인서점도 10% 할인, 한시조항폐지시행 - 출판문화산업진흥법시행규칙시행 (2010. 7. 1.) * 10% 추가할인금지 (9% 간접할인허용 ) 조항삽입으로실제 19% 할인허용 - 전자출판물의도서정가제적용 (2012. 7. 27.) 시행 - 출판문화산업진흥법개정시행 * 도서정가제적용기간및적용분야제한폐지, 할인 15% 제한, 도서관예외조항삭제.(2014. 11. 21.) - 신규출판사, 서점의시장진입장벽을낮추어다수출판관련사업자의출현과기초영업질서를뒷받침하는강력한유통제도로출판산업발전에 순기능 을해온것으로평가 - 기존출판, 서점계의유통룰을벗어난새로운형태의할인매장과인터넷서점등장으로할인경쟁의시작점 - 자율적도서정가제 기반급속히침하, 업계갈등 - 1999 년부터출판, 서점계도서정가제입법추진 - 온라인을중심으로할인덤핑판매와경품경쟁심화 - 온라인서점매출증대와더불어오프라인서점과역차별논쟁 - 가격비교사이트를통한온라인서점들의할인경쟁심화 - 출판사의온라인서점과오프라인서점의공급률상이로인해오프라인서점은현실적으로할인이어려움 - 대형서점과온라인서점의도서관납품시장규모확대및할인경쟁 - 단행본기준국내전자책시장규모는 2012 년 500 억원에서 2013 년 800 억원으로전망 - 출판유통심의위원회, 자율도서정가협의회운영 - 간행물재정가공표시스템운영 - 서점인증제운영 - 문화융성카드출시계획

요약 5 - 할인판매경쟁에따라전형적인쇼루밍 (showrooming) 효과가발생하고있는시장으로서 오프라인서점은책이발견되는공간의역할을하고있으며, 독자들은오프라인서점에서 책의내용을확인한후온라인서점에서저가에구매하는것이전형적인형태로자리잡아왔다. - 상위업체들을위주로과점체제를형성하고있는시장으로서크게는온라인서점 4개사, 대형체인서점 3개사, 그리고지역에서중형서점과소형서점들이입지조건을기반으로자리잡고있다. 전국도매상은 4개사이며중소형서점의경영악화에따라도매상의규모는축소되어왔으며 3PL 업체의출판물직거래시장이확대되었다. 단행본과다른총판유통를가진학습지, 참고서, 전집류등교육관련출판물의시장점유율이높고최근전자책시장성장률은영미권에비해저조한상태이다. - 출판산업은정책적인영향도가매우높은시장으로대표적으로 도서정가제 가유통업계의 구조형성에절대적인영향을끼치고있는상태이다. < 출판유통업가치사슬구조 > 유통채널별공급률차별화와개정도서정가제 - 유통채널별공급률에있어중요한특징은출판사들이구매교섭력이강한온라인서점을오프라인서점대비우대하고있다는점으로서, 이는온라인서점들이현금결재, 낮은반품율과매출에대한높은기여도에기인한것으로판단된다. 아울러, 오프라인서점중에서는대형서점및도매상, 중형서점, 소형서점의순으로공급률을우대하고있어신용도또는상대적인역학관계즉, 출판사입장에서는공급교섭력에의거차별하고있다.

6 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 3PL업체의자료에의하면각유통업체의평균공급률은주요인터넷서점에게는 59.3%, 대형서점 61.5%, 전국도매상 61.9%, 중형서점 70.5%, 소형서점 73.0%, 오픈마켓 57.7% 이다. 오픈마켓의공급률이상대적으로낮은수준으로이는주로오래된재고도서의유통측면이작용한것으로판단되며, 발행일 18개월이후도서에도정가제가적용된개정도서정가제 (2014.11.21) 이후에오픈마켓채널의점유율은하락하였다. - 최근개정도서정가제의시행과함께출판유통생태계의균형발전을위해출판유통심의위원회와자율도서정가협의회운영, 간행물재정가공표시스템구축운영, 서점인증제운영, 문화융성카드출시계획등이추진되었다. 공급률의개선요구 - 차별을최소화해야한다. 유통채널별, 서점별, 출판사별, 도서분야별차이를없애거나최소화하는방향으로나아가야할것이다. 학습지의경우 EBS 에서온라인서점과지역서점에동일한공급률 (75%) 을적용한사례를참조할만하다. - 복잡한공급률을단순화해야한다. 궁극적으로는도매서점과소매서점의차이만두고, 다른것들은통폐합하는방향으로나아가는게바람직하다. - 공급률에대한구체적인개선방안은민간협의체가주도하여추진할필요가있다. 개정도서정가제시행을위한출판ㆍ유통업계자율협약 (2014 년 11월 19일 ) 을체결한출판ㆍ유통단체및업계대표가중심이되어공급률에관한자율협약을체결하는게바람직하다. - 민간자율협약이성립된이후에는이를법제화하는게바람직하다. 이때도서정가제에관한좀더구체적인내용들을보완하여, 독일의 서적재판매가격유지법 이나프랑스의 도서가격에관한법 과같이독립적인법으로제정할필요가있을것이다. 제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 원가분석의경우공급률적용에대한기준이정확하게설정되어있는지봐야한다. 특정 도서에따라공급률이다르고, 온라인, 도매총판, 대형서점, 소매서점, 납품등에따라각양각색 으로적용하고있다. 즉출판사내부적으로평균공급률을산출해내는것이중요하다. 3 장원가분석자료에의하면소량제작의경우정가를높게책정하거나공급률이높아야 하는데출판시장현실에서는쉽지않다. 이를테면초판의경우기본적으로인문서는 1,000 부 이상, 아동서는 2,000 부이상, 경제경영서ㆍ문학서ㆍ실용서는 3,000 부이상을제작한다고

요약 7 하더라도재판의경우예측하기어렵다. 아동서그림책의경우재판 500 부를제작한다고 했을때어떠한수익구조도만들어내기어렵다. 년간 200 부정도만판매되어도제작을 했지만현재는 500 부제작도어려운실정이라절판하는빈도수가높아지고있다. 출판사각각의경영구조에따라원가분석구성요소가달라질수있다. 기획비용에투자를 많이할경우초기투자비용이높을것이고, 제작비용이높을경우도있고, 마케팅비용이 높은경우있다. 가장높은비용은인건비, 인세, 제작비이다. 원가분석자료에의하면대체적으로소량의경우 70% 의공급률을적용하는것이적절하고, 1,000 부 ~ 2,000 부일때는 65% 의공급률이적절하고, 3,000 부이상일때는 60% 의공급률이 적절하다고본다. 출판물의원가분석에서중요한것은출판사내부적으로발행하는도서중에판매가많은도서도있고, 예측과달리판매가저조한도서도있다. 즉이익을내는도서와그렇지못한도서가존재한다는것이다. 대량납품의경우공급률을낮게할경우개별도서에대해서는이익으로보이지만출판사내부적으로는이익이아닐경우도있다. 적절한공급률을유지하는것은합리적인경영을위해중요한정책이다. 제 4 장국내출판물공급률실태조사 출판사분류에따른공급률실태는 5 년간출간활동한출판사와 2014 년출간시작한출판 사, 2015 년신생출판사의실제유통출판물의공급률평균, 최대, 최소공급률로나누어 실태파악하였다. 2015 년 1~8 월출판사경력에따른공급률을비교하면다음과같다. < 출판사경력에따른공급률 > 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 계 5년이상경력출판사 14곳 21곳 24곳 46곳 22곳 2곳 129곳 2014년신생출판사 3곳 4곳 7곳 17곳 21곳 3곳 55곳 2015년신생출판사 1곳 1곳 7곳 25곳 12곳 3곳 49곳

8 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 출판사전체의평균공급률에서 65% 미만인출판사가아직다수이며, 5년이상된출판사의경우 65% 이상공급률이상대적으로다수로, 2014년이전의공급률인하를 2015년이후인상조정하는것으로나타났으나, 2014년, 2015년신생출판사의경우애초서점과의약정자체가낮은공급률로설정되어있는경우가많아서인지, 정가제개정이후출판환경의변화에대응하여공급률조정이제대로되지못하고있다. 결과적으로출판사전체로보면 65% 미만의공급률을 2015 년에도유지하는곳이전년 대비감소한것을사실이나, 아직도 50% 이하공급률로유통하는출판사도있다. 출판사별최초공급률정가제개정이후도서의할인판매가일정하게묶여있는 2015 년에도출판사의최소공급률이 65% 이하인출판사는모든유통채널에서절반이넘게차지한다. 약정된공급률의유통보다는매절, 현매등대량판매를목적으로하는최소공급률은 2015년정가제개정이후에도여전히낮은공급률로유통되고있다. 2015 년문화유통북스에서유통된 2 년정도된출판사의경우소매서점인인터넷서점과 대형서점에이들출판사의최소공급률이 65% 이하인출판사가다수로나타났다. 1년이내신생출판사의 2015년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점에최소공급률 65% 이하가더크게보인다. 2015 년신생출판사의경우도매절, 현매등의대량판매를목적으로하는최소공급률은 2015 년정가제개정이후에도낮은공급률로유통되는데, 주로인터넷서점, 대형서점과도매서점위주로유통되고있다. 5 년이상경력의출판사 2015 년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점. 도매서점과오프라인서점모두에서최소공급률 65% 이하가더집중되어있다. 분야별공급률시사점 - 2015 년도서의공급률변화는각분야별시장의특성에따라다 르게나타났다.

요약 9 < 분야별공급률 (2015년)> 평균공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 문학도서 3곳 21곳 42곳 62곳 30곳 3곳 161곳 전문도서 6곳 22곳 22곳 16곳 7곳 2곳 75곳 아동서 3곳 9곳 17곳 51곳 16곳 1곳 97곳 경제경영도서 5곳 24곳 30곳 41곳 9곳 109곳 실용서 1곳 10곳 27곳 32곳 15곳 3곳 1곳 89곳 인문도서 10곳 16곳 41곳 43곳 18곳 1곳 129곳 문학도서평균공급률 2014 년보다 65% 이상공급률이증가하였으나, 65% 미만공급률은전체문학도서시장 출판사의 59% 가아직도평균공급률이 65% 미만이다. 전문도서평균공급률 공급률 70% 이상이 2014 년대비크게증가하였으나, 65~69% 공급률도큰비중이고 65% 미만공급률이크게감소했다. 아동서평균공급률공급률 70% 이상이 2014년대비크게증가하였으나, 그비중은작으며, 오히려 60~64% 공급률이전년대비증가했다. 65% 미만공급률이 2015년에도 70% 나되는큰비중으로작용했다. - 아동서의경우낮은공급률을시급하게조정할필요가있다. 경제경영서평균공급률공급률 60% 이상에서전년대비증가이나특히 60% 이하평균공급률이 2015년들어크게감소하였고, 특히 70% 이상평균공급률출판사가증가했다. 이분야출판사들의공급률인상노력이여실히드러났다. 실용서평균공급률 2014년이후 65% 이상의공급률이증가동시에 60% 이하공급률도증가추세이다. 전반적으로평균공급률 65% 미만인출판사가 57% 의비중이라는점을감안할때이분야공급률작업이필요하다.

10 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 인문도서평균공급률 65% 미만평균공급률감소, 65% 이상공급률 2014 년대비증가했다. 65% 미만평균 공급률이 48% 나차지하는공급률인상이필요한분야이다. 2015 년유통채널별최대공급률 주로 60~55% 이상의공급률을정상적인공급률로설정했다. - 59% 이하의공급률이최 대공급률인출판사가아직도있다는것도유의해야한다. < 유통채널별출판사의최대공급률 (2015년)> 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 49% 이하 계 인터넷서점 17곳 100곳 86곳 39곳 242곳 대형서점 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 236곳 도매서점 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 224곳 수도권소매서점 24곳 107곳 23곳 16곳 4곳 174곳 지방소매서점 29곳 126곳 29곳 10곳 2곳 196곳 오픈마켓 2014 년과 2015 년에유통채널별로출판사최소공급률추이를각유통채널별로비교할때 최소공급률은 2014 년에비해 2015 년에는 50~69% 대로집중하는현상이나타는데, 2014 년최소공급률 49% 이하의경우는크게감소했다. 70% 이상의최소공급률이나 50% 이하의공급률적용은전년대비감소하였고, 2015 년에 매절혹은현매공급률적용이주로 50~69% 대로집중되어있다. 2015년들어인터넷서점과대형서점에서 60~69% 공급률이출판사에서최소공급률로크게증가한것을볼때 2014년까지이들서점에서 60% 이하의공급률이던것이이후일부공급률조정으로기존공급률에서약 5% 인상한정도로변동을한것으로보인다. - 특히인터넷서점과대형서점에서 60~69% 대의최소공급률이집중하고있고수도권이나지방소매서점에서의최소공급률은 60% 대이상으로집중하지만아직도 50% 대의최소공급률이지속되는것을볼때출판사에서매절, 현매공급률을상향조절할필요가있음을보여준다.

요약 11 < 소매서점에서출판사의최소공급률추이비교 (2014~2015 년 )> 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 2014 년 2곳 7곳 29곳 51곳 21곳 46곳 32곳 188곳 2015 년 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳 242곳 2014 년 2곳 31곳 41곳 49곳 23곳 31곳 5곳 182곳 2015 년 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳 236곳 2014 년 1곳 29곳 25곳 33곳 28곳 14곳 9곳 139곳 2015 년 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳 174곳 2014 년 1곳 28곳 26곳 53곳 25곳 14곳 6곳 153곳 2015 년 2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳 196곳 2014 년 2곳 29곳 22곳 13곳 12곳 3곳 81곳 2015 년 모든유통채널에서 2015 년들어 65% 미만의최소공급률이 2014 년에비해더증가한것으로보인다. 특히그증가폭이큰곳은인터넷서점과대형서점으로나타났으며, 이는시장집중도가큰유통채널에서출판사들의최소공급률을 2014년보다 65% 미만으로적용하는경우가늘어난것을말해준다. 제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 프랑스의도서가격결정비율 - 프랑스는 1981 년제정된랑법 (loi Lang) 으로인해도서정가제가일찍부터시행됐고, 2014 년 7월부터 서적무료배송금지법 이시행되어오프라인서점이온라인서점과의경쟁력에서떨어지지않도록법적으로보호한다. - 종이책의경우, 부가가치세 5.5% 를제외하고, 통상저자가 11%, 출판사가 14%, 제작비가 16%, 유통사가 11%, 보급사가 6.5%, 소매업자즉서점이 36% 를차지한다. 가격이 20유로의종이책을예로들면, 저자가 2.2 유로, 출판사가 2.8 유로, 제작비로 3.2 유로, 보급사가 2.2 유로, 유통업자가 1.3유로, 서점이 7.2유로를가져간다고가정할수있다. 프랑스는서점을총 3 등급으로구분. 이등급은보급사에의해정해지는데, 판매액으로 평가되는것이일반이지만, 서점의상징성과서점인과의관계등에따라조절한다.

12 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 한국과프랑스의유통채널별공급률 > 한국 프랑스 주요인터넷서점 59.3% 대형서점 61.5% 전국도매상 61.9% 중형서점 70.5% 1 등급서점 60~65% (56~60%*) 2 등급서점 64~65% 소형서점 73.0% 3등급서점 65~67% 오픈마켓 57.7% 출처 : 한국자료는박익순 (2014), < 지역서점이살아야출판이산다 >, 출판연구 제22 호, 한국출판연구소, p.22 참고, 프랑스자료는문보배 (2015), 도서축제를위해하나가되다, 세계출판시장을배우다 2015 출판인해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p.46 표내용임. 이후 Cecile Moscovitz Rudiger Vischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo Cercle de la librairie SLF, 2013년 5월, p.20, p.71, p.76 자료로확인. 일본출판물유통채널별공급률 - 출판유통매출의 70% 가출판사 - 도매상 - 서점구조로되어있어공급률이단순하다. 체인서점과온라인서점역시도매상에서책을받아판매함으로공급률은거의동일하다. 유명저자신간의경우체인서점이출판사에게위탁이아닌대량선구매하는경우에는공급률이달라지나대부분은공급률에변화가없다. < 유통채녈별공급률 > 한국 일본 인터넷서점 59.30% 아마존재팬 70% 대형서점 61.50% 아마존외인터넷서점 78% 전국도매상 61.90% 도매상 ( 닛판, 토한 ) 70% 중형서점 70.50% 소형서점 73.00% 오픈마켓 57.70% 서점 ( 체인서점, 일반서점 ) 78% 출처 : 한국자료는박익순, < 지역서점이살아야출판이산다 >, 출판연구 제 22 호, 한국출판연구소, 2014, p.22 참고, 일본자료는経済産業省商務情報政策局. 독일의현금도매상과서점의공급률 - 소설, 페이퍼북, 아동도서등대중서의경우 ž 도매상은책정가의 48~50% 할인 ( 공급률 50~52%) ž 서점은 40~45% 할인 ( 공급률 55~60%) - 비교적가격이비싼전문서적이나학술서의경우

요약 13 ž 도매상은책정가의 40% 할인 ( 공급률 60%) ž 서점은 25~35% 할인 ( 공급률 65~75%) - 학교도서의경우 ž 도매상은 25% 할인 ( 공급률 75%) ž 서점은 20~25% 할인 ( 공급률 75~80%) < 도서분야에따른공급률 > 도서분야공급률 현금도매상 서점 소설, 포켓북, 아동도서 50~52% 55~60% 전문서, 학술서 60% 65~75% 학교도서 75% 75~80% 출처 : Rudolf.Sommer, knv 도서구입책임자 제 6 장출판물의공급률분석을통한시사점과제언 도서정가제가법으로규정되었지만구간도서의무한할인이가능한 2014년 11월이전정가제에서이러한통상의공급률조건은무너져내리고, 심한경우공급률이 30% 이하로내려가는상황에이르렀는데, 출판사의이러한낮은공급률제공은시장집중이되는인터넷서점과대형서점위주로유통되어중소소매서점은가격에서경쟁력을잃고폐업하는서점이증가하게되었다. 이런환경에서지역서점을살리고유통생태계균형발전을위한 2014 년 11월도서정가제강화에도불구하고, 기존할인경쟁시장에서의공급률편차와시장집중이아직도존재하는상태를에서공급률을재조정하여유통채널의소매와도매가제기능을하도록하는노력이필요하다. 그러나재조정은개별출판사와서점간의공급률조정협상으로는제대로정상화되지못한다는한계를극복할대안이필요하다. 같은소매서점이라해도시장점유율이크고대량의판매가가능한소매점에대해서는많은출판사들이서점에유리한조건을제시하여자신의책을많이팔리도록하거나, 서점에서다량판매를조건으로공급률인하를요청할수도있다. 이러한시장의원리는소매서점에서다량판매조건이되면공급률인하를요청하여마진을확보할수있게하는것으로시장점유가큰서점을통해매절이라는형태로나타났다. 그러나출판사들은매절을하고도반품이이루어지는것을감수해야하는이제까지의관행이계속된다면결과적으로공급률인하를

14 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 초래하는것으로이러한관행에문제를제기한다. 지속가능한출판활동을위한출판사의유통개선요구와실핏줄같은서점에책이원활하게 공급되고판매되도록하기위한유통구조를위해서는도매서점의제역할을다하는것과 판매정보의공유등투명한결제조건등이유통에서총체적으로개선되어야할과제이다. 각분야별제작비와실제출고와공급률적용을검토한결과각분야의적정최소공급률을 다음과같이예시할수있다. < 수익보전을위한각분야별도서적정최소공급률예시 > 구분문학도서아동도서경제경영도서실용서인문도서 적정최소공급률예시 정가설정 500부일때 1000부일때 3000부일때 13,000 원 69.5% 67.1% 59.3% 12,000 원 72.3% 69.2% 60.8% 11,000 원 61.6% 59.0% 52.0% 10,000 원 66.7% 61.0% 53.1% 18,000 원 65.7% 63.4% 57.0% 16,000 원 69.5% 66.1% 58.9% 16,000 원 69.3% 65.2% 57.7% 14,000 원 74.1% 68.6% 59.9% 14,000 원 75.8% 70.9% 62.4% 16,000 원 70.7% 67.2% 59.8% 출판사마다실제유통하는도서분야별평균공급률을산출하고표와대조하면적정공급률 여부를알수있다. 외국공급률의적용사례에서의시사점은해마다변화가없이안정적으로공급률을적용하는 데에는출판사와서점을잇는역할을하는각나라마다의기구가있는것이특징이다. 프랑스에서는보급사 ( 판매대리인 ) 가출판사와서점을긴밀하게연결한다. - 유통단계에서신간을소개하는카탈로그를서점에소개하는보급사 (diffuseur) 와서점이주문한도서를운반하는역할을하는유통업자 (distributeur) 이다. - 보급사 ( 판매대리인 ) 의역할은주문수령, 수금, 할인행사제안, 반품도서관리외에도소매점에게출판사정보와영업정보 ( 매출, 주요통계자료 ) 제공하고출판사에게서점정보 ( 유동률, 고객내점현황, 신간에대한반응 ) 을제공한다. - 유통업자는도서의운반과서점에대한청구서를관리한다. 즉수금을담당한다.

요약 15 일본에는닛판과토한이라는양대도매상이도서와잡지를포함한출판물유통시장을장악하고있다. - 일본출판유통의큰특징은 출판사 도매 서점 의주요유통구조에서닛판과토한유통과점이며, 출판사는전국의서점이나편의점에간행물을유통하기위해 2개사에의존하고있다. 또한중소기업의집합체인서점들도 2개중어느하나와도거래하게되면상위수십개출판사의책을한꺼번에판매할수있다. 독일에는도서중간서적상으로출판사로부터책을구입해서판매하는바조티멘트 (Barsortiment, 현금도매상 ) 와유통전문시설이없는출판사들을위한도서배송대행업체가 있다. 이처럼출판사와서점을잇는유통기구가안정적으로양쪽을이어주는역할을하는구조에서는 한국처럼일일이공급률합의를통한출판사와서점의개별약정으로힘의논리가공급률 설정에크게좌우되지는않는다는점이또하나의시사점이다. 공급률이소매서점에공히일률적이고매출이크게발생하는경우나결제조건등이좋을 때의혜택도공정하게적용되는상거래가되도록하는안정적인환경이먼저전제되어야 한국에서정가제개정이후안정적인출판사공급률과서점매입률이가능할것이다. 적정공급률설정을위한제언 - 출판사와서점당사자간의공급률조정노력제4장에서 5년이상출간한출판사의 2014 년 11월이전과이후공급률변화추이를보면 65% 를기준으로상당수의출판사가유통공급률이인상된것을볼수있는데, 이처럼출판사가유통에서서점과공급률조정이가능한지위에있다면직접공급률조정을해야한다. - 신생출판사 2014 년혹은 2015 년출판을시작한출판사의경우서점거래약정자체가낮은공급률도설정되어있을경우가있다 ( 낮은공급률을전제하지않으면인터넷서점이나대형서점과거래할수없다는암묵적인관행 ). 2014 년 11월정가제일부강화이후서점거래약정에서낮은공급률이되어있는부분이있다면직접약정변경을해야한다. 이때유통의힘이시장집중되어있는서점에있을때에는같은위치에있는출판사가공동대응을할필요가있다. - 중소소매서점의유통정보화강화된도서정가제는 10+5% 의고객서비스가가능한조건인데, 정작중소소매서점의공급률은 70~75% 선이어서인터넷서점이나대형서점처럼 10+5% 할인서비스를하고난후의서점이윤 10~15% 로서점을운영해야하는등어려운환경이기때문에, 최소 60~65% 이

16 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 공급률이어야중소형서점은주장한다. 이러한체제를극복하기위한서점의노력은어음결재를없애고 POS 시스템등으로판매분지불체제를확립해서현재의비용발생부분인잔고한도지불이나, 과불을막아내고, 공동물류를통한배송경비절감과신속한신간의매장구비, 소형출판사의집단과직거래를통한매대확대등을통해서출판사 - 서점간직거래를공동주문형태로효율화하는등의방안으로비용절감을해야하는과제가있다. - 적정공급률설정을위한공론화와공급률조정을위한기구필요하다. 인터넷서점과대형서점에집중되어있는시장구조를분산하기위한사회적콘센서스구축 - 공급률의공동논의를위한이해당사자간의공급률협의체혹은조정지원조직체가필요하다. 도서의판매할인폭이 15% 이내로줄어들면서출판사의공급률조정주장과중소소매서점의공급률인하주장이상충하고있고공급률인상조정대상인인터넷서점과대형서점은출판사의요청에대해서기존의낮은공급률을유지하고자하는등의각이해당사자의입장에서협의를이끌어내야하는것이현실이다. - 외국공급률의적용사례를볼때이러한공급률을해마다변화가없이안정적으로적용하는데에는출판사와서점을잇는역할을하는각나라마다의기구가있는것이특징이며, 우리나라도그러한조직체혹은협의체가필요하다. 이런기능을출판물의물류회사 (3PL) 에서일정정도역할을담당할수있을지연구할필요있다. 이러한조직체는개별적으로서점과공급률조정이가능한출판사이외의출판사의위탁을받아집단적으로서점측과공급률조정을대행하는역할을한다거나, 중소소매서점의경우현재거래하는도매서점의문제점 ( 높은공급률, 신간배본안됨, 잔고한도지불로인한서점과다재고등 ) 을극복하기위해주요출판사와서점간현매공급률로직거래를하여서점에서도현매지불형식으로공급률에서 5% 인하혜택을부여할수있을것이다.

제 1 장 서론 제 1 절연구배경및필요성 제 2 절연구문제및연구방법

제 1 장서론 19 제 1 장서론 제 1 절연구배경및필요성 강화된도서정가제실시 (2014. 11. 21.) 와함께출판유통생태계당사자인출판사와서점 ( 지역 서점, 대형서점체인, 온라인서점 ) 간의공급률조정요구가쟁점이되고있다. 이는출판유통공급률을바라보는출판계와서점계의이해요구와시각차에서기인한다. 국내공급률은거래방식, 분야 ( 단행본, 전문서적, 참고서 학습지등 ), 유통채널별로복잡한 방식으로형성되어있으며, 유통시스템또한판매, 재고, 반품현황을정확히파악하기어려워 출판사와서점의경영효율화를저해하는요인이다. 도서정가제시행과함께출판유통업계를피폐하게만들었던, 할인경쟁에서벗어나고재도약 할수있는출판유통공급률구조를점검하고출판유통활성화를위한정책수립의기초자료가 요구된다. 이를위해국내실태와함께해외프랑스, 일본, 독일의사례를고찰하여, 시사점을도출하고 상생방안마련수립이필요하다. 국내출판유통은왜곡된할인경쟁에의한악순환구조를벗어나, 혁신할수있는선순환 구조를만들어가야한다. 이를위해선본연구를통해출판유통생태계의불균형을바로잡고 출판문화의질적수준을향상시키기위한정책방안을제시하고자한다.

20 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 1-1> 국내출판산업의악순환구조 1) 국내도서유통채널별공급률과차별요인 2) - 유통채널별공급률에있어중요한특징은출판사들이구매교섭력이강한온라인서점을오프라인서점대비우대하고있다는점으로서, 이는온라인서점들이현금결재, 낮은반품율과매출에대한높은기여도에기인한것으로판단된다. 아울러, 오프라인서점중에서는대형서점및도매상, 중형서점, 소형서점순으로공급률을우대하고있어신용도또는상대적인역학관계즉, 출판사입장에서는공급교섭력에의거차별하고있는상태이다. - 각유통업체공급률은주요인터넷서점 59.3%, 대형서점 61.5%, 전국도매상 61.9%, 중형서점 70.5%, 소형서점 73.0%, 오픈마켓 57.7% 이다. 독일정가제의경우유통질서를위한출판사판매시역할 ( 공급률결정 ) 명시 - 법의목적 : 문화적자산인책을보호하기위함이다. 최종구매자에게판매시정가를유지하는것은다양한도서가공급될수있는토대를보장한다. 동시에본법은다수의도서판매점의생존을지원함으로써대중에게다양한도서가공급될수있도록한다. 1) 김종수외, 한국출판의지속성장기반구축방안 - 혁신방안을중심으로, 2015, 한국출판문화진흥재단. 2) 고중언외, 스마트미디어시대출판유통도소매점경영환경변화연구, 2013, 한국출판문화산업진흥원.

제 1 장서론 21 < 독일의서적재판매가격유지법제 6 조판매조항 3) > 1 출판사들은판매가격과도서판매자에대한판매조건을결정함에있어서, 소규모도서판매자들이도서의전반적인보급과서적판매관련서비스의영역에서제공하는기여를고려하여야한다. 출판사들은특정한서점과의거래시에만할인을해주어서는안된다. 2 출판사들은출판계와관련없는업계의거래상에게서점보다더낮은가격혹은더좋은조건으로공급하여서는안된다. 3 출판사들은중간도서거래상에게그들이직접공급하는최종판매자에게보다더높은가격혹은더나쁜조건을결정하여서는안된다. 제 2 절연구목적및연구방법 1. 연구목적 국내출판유통구조에서출판사공급률책정실태와시사점도출하고자했다. 도서정가제시행과함께출판유통업계를피폐하게만들었던, 할인경쟁에서벗어나재 도약할수있는출판유통공급률구조를점검하고출판유통활성화를위한정책수립 의기초자료를마련하고자했다. 2. 연구방법 연구목적을달성하기위하여다양한관점에서접근하며, 그기본적인내용은하향식 (Top-down) 방식을기본으로하여문헌조사, 인터뷰조사, 설문조사를병행하였다. - 출판유통업계에영향을미치는유통구조, 공급방식등하향식 (Top-down) 접근방식을적용했다. - 일차적으로연구주제와관련한문헌조사를통해문제점과대응방안을도출했다. - 아울러, 업계종사자들과의실제면담을통해문제점과대응방안을모색했다. - 문헌조사와업계종사들과의인터뷰를통해도출한문제점과대응방안에대한실증을하기위하여주요유통업체들을대상으로하여설문조사를실시했다. 3) OECD 회원국도서가격법제현황. 2013.

22 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 제반조사결과를종합하여출판유통구조의문제점과대안을모색하고연구목적에맞는 정책적대안을제안했다. 실태조사는각출판사와유통업계를대표하는업체를대상으로사전에인터뷰를실시하여현황분석과변화요인및대응방안에해당되는핵심요인을도출한후설문지를구성하여각유통업계의주요업체를대상으로설문조사를실시하며설문조사가용이하지않은업계에한하여심층면담조사를실시했다. - 출판계 : 각분야별출판단체와출판사조사 - 온라인서점 : 예스24, 인터파크, 알라딘, 인터넷교보문고를대상으로설문조사 - 도매상 : 한국출판협동조합, 북센, 송인서적을대상으로인터뷰조사실시 - 지역서점 : 한국서점조합연합회회원사를대상으로설문실시 - 물류센터 : 문화유통북스, 코업북대상설문실시 - 기타유통채널유형의업계는문헌조사 해외의경우, 출판선진국이며언어권에서영어권이아닌자국어, 도서정가제실시등 을고려하여, 프랑스, 일본, 독일의사례를조사했다. - 문헌연구와함께이메일인터뷰를병행 < 그림 1-2> 연구모형 연구프로세스 연구방법 연구목적및배경 문헌조사 피드백 가설설정출판유통구조분석공급률실태조사분석해외공급률실태조사문제점도출개선방안 문헌조사 설문조사 FGI 분석 자문회의 가설검증 설문조사, FGI 시사점도출 및제언

제 2 장 국내출판물유통현황 제 1 절국내출판물유통개요 제 2 절출판물유통생태계이해당사자현황과이슈 제 3 절국내출판물유통이슈

제 2 장국내출판물유통현황 25 제 2 장국내출판물유통현황 제1절국내출판물유통개요 4) 1. 출판유통의특징과구조 1) 유통의역할 마케팅에서유통은 제품의서비스와그소유권을생산업체로부터최종소비자들에게이전시키면서거래흐름, 소유권이전흐름, 대금결제흐름, 시장정보흐름, 물적유통흐름등마케팅경로흐름들과관련모든활동을담당하는유통기구들의결합 으로정의된다. 5) - 여기에부가하여유통관리는생산자가자신의제품이소비자에게이르는과정을효율적으로관리하는것을의미한다. 그리고유통과정상의구성원은생산자, 유통업체 ( 중간상 ), 소비자가있으며, 이중유통업체는생산자로부터공급받은제품을그대로소비자에게전달하는단순한역할을하는것이아니라제품이지닌가치에새로운가치를추가하는역할을한다. - 가치를추가하기위하여보관 소유 촉진 교섭 자금지원 위험부담 주문 지불 시장정보등의기능을수행한다. 4) 고중언외, 스마트미디어시대출판유통도소매점경영환경변화연구, 2013.6, 한국출판문화산업진흥원. 발췌보완 5) 반병길, 마케팅관리, 박영사, 1995, p.227.

26 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-1> 유통경로의기능 6) 기능보관소유촉진교섭자금지원위험부담주문지불시장정보 내용 원재료원에서부터최종소비자에이르기까지제품을계속적으로저장하고운반 생산업자또는회사, 조직으로부터개인으로소유권의실제적이전발생 고객을유인하기위해설계된제품에대해설득력있는의사소통개발 가격과상품의다른조건들에대한최종적인합의를도달함으로써상품의소유권이이루어지도록시도 마케팅경로수준에서재고를처리하는데소요되는자금을획득하여분배 경로활동을수행하는데발생할수도있는위험을감행 제조업자에게마케팅경로구성원들이구매하려는의사소통 생산자가제공한재화및서비스에대한대금을금융기관을통해구매자가지불 잠재적소비자, 현고객, 경쟁자및마케팅환경의다른요인에대한마케팅조사정보를수집하고정보를제공 2) 출판유통의특징과구조 전형적인쇼루밍 (showrooming) 효과가발생하고있는시장으로서오프라인서점특히, 지역서점들은책이표출되는공간의역할을하고있으며, 독자들은오프라인서점에서책의내용을확인한후온라인서점에서저가에구매하는것이전형적인형태로자리잡고있다. 정책적인영향도가매우높은시장으로대표적으로 도서정가제 7) 가유통업계의구조형성에 절대적인영향을끼치고있는상태이다. 상위업체들을위주로과점체제를형성하고있는시장으로서크게는온라인서점 4 개사, 대형체인서점 3 개사, 그리고지역에서중형서점과소형서점들이입지조건을기반으로자리 잡고있다. 개정도서정가제의영향등으로인해소비자가온라인과오프라인의가격차이가적을수록 역쇼루밍 (reverse showrooming) 효과와 O2O(Online-to-Offline) 서비스등이활성화될 수있다. 6) 박영태, 마케팅원론, 박영사, 1996, p.309. 7) 도서정가제 는법률적으로는 재판매가격유지제도 (Resale Price Maintenance System) 을일컫는다. 2003 년 2 월 27 일시행된출판및인쇄진흥법제 22 조 ( 간행물의정가표시및판매 ) 와 2007 년 7 월 19 일시행된출판문화산업진흥 법의제 22 조 ( 간행물의정가표시및판매 ) 관련사항을말한다. 최근 2014 년 11 월 21 일개정시행되었다.

제 2 장국내출판물유통현황 27 출판유통업구조 - 출판유통채널은크게오프라인과온라인채널로구분이되며도서의종류에따라일반도서시장과학습참고서시장으로구분할수있다. 오프라인서점은규모별로대형체인서점, 지역서점 ( 중소형서점, 동네서점, 향토서점, 독립서점등다양한서점을포함하여주로지역사회에서커뮤니티를이루는서점을지칭 ) 으로나눌수있다. 온라인서점은전업서점, 종합몰, 오픈마켓등이있다. - 일반서적유통시장은출판사와서점간의직거래와전국도매상통한거래가있다. - 학습참고서유통시장은독자적인구조를형성하고있으며, 통상총판을거쳐소매점 ( 온라인서점, 대형서점, 중소형서점, 대형마트, 학원 ) 을통해소비자에게판매된다. 총판대리점은전국적으로최소한특별시및광역시에 2개, 시마다 1개, 군에 1개이상이소재하고있어전체적으로수백개에달한다. 8) < 그림 2-1> 출판유통업가치사슬구조 9) 8) 고중언외, 스마트미디어시대출판유통도소매점경영환경변화연구, pp.46~47 재구성. 9) 고중언외, 스마트미디어시대출판유통도소매점경영환경변화연구, p.46.

28 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2. 출판유통산업변곡점및현황 1) 출판유통업의변곡점 국내출판유통업은 1970년 ~ 80년대출판계와서점계의자율적인유통관행을가지고성장해오다, 1990년대유통산업발전에따른대형할인매장의등장, 전자상거래인프라발전에따른온라인서점의등장으로할인경쟁을무기로하는시장에의해기존의오프라인서점업계시장의상당부분축소의결과를가져오게되었다. 대자본의할인경쟁에의한전통소매업의위축은타소매산업의동향과다르지않지만, 도서가지식기반사회의근간을이루는문화상품의역할을해왔고, 창조경제의문화적기반이 된다는점에서타산업의유통트랜드와는다른관점에서볼필요가있다. < 표 2-2> 에서보는바와같이, 자율적도서정가제 가할인경쟁을무기로하는시장에 의해기반이붕괴된후업계자율이아닌법제도적인측면에의지하여, 2003 년출판및 인쇄진흥법의시행이후에 2007 년과 2014 년에걸쳐법제가개정되어왔다. 최근출판산업규모의전체적인성장이정체된상태에서온라인서점의급격한성장만큼이나오프라인서점의규모는축소되었다. 오프라인서점의눈에띠게사라지자최근중소기업적합업종지정, 서점의협동조합설립, 지역서점의공공도서관도서납품지원, 서점인증제등으로지역서점을지원하려는움직임이있다. 또한, 최근디지털미디어매체가도서시장을잠식함에따라온라인서점과대형서점의성장이 둔화되고있으며, 전자책시장등새로운비즈니스모델의시장은기대수준에못미치고 있다. 개정도서정가제시행 (2014.11.21.) 이후할인경쟁의폭은다소완화되었으나, 무료배송, 제휴카드할인등의할인이존속하고있으며, 출판사와유통채널간의공급률조정에대한 요구가제기되고있다.

제 2 장국내출판물유통현황 29 < 표 2-2> 출판유통업의변곡점및동향 구분주요내용동향 1970 년 ~1980 년대 1990 년대중반 1990 년대후반 - 출판ㆍ서점업계의자율적관행에의해도서정가제시작 (1977. 12. 1.) - 도서 의정가판매허용상품지정 - 공정거래법 ( 독점규제및공정거래에관한법률 ) 시행 (1981. 4. 1.) - 가격파괴열풍속에등장한할인매장에서도서를취급하기시작 - 전자상거래활성화로할인판매위주의인터넷서점등장 - 신규출판사, 서점의시장진입장벽을낮추어다수출판관련사업자의출현과기초영업질서를뒷받침하는강력한유통제도로출판산업발전에 순기능 을해온것으로평가 - 기존출판, 서점계의유통룰을벗어난새로운형태의할인매장과인터넷서점등장으로할인경쟁의시작점 - 자율적도서정가제 기반급속히침하, 업계갈등 - 1999 년부터출판, 서점계도서정가제입법추진 2003년 2월 27일 2005년 7월 1일 2007년 7월 19일 2010년 7월 1일 2012년 7월 27일 - 출판및인쇄진흥법시행 ( 발행후 1 년미만의도서에한해온라인판매에만 10% 할인허용 ) - 공정거래위원회가소액상품의경품규모를 3,000 원에서 5,000 원으로늘릴수있게함 - 출판문화산업진흥법제 22 조 3 항 ( 간행물정가표시및판매 ) * 18 개월이내도서대상, 오프라인서점도 10% 할인, 한시조항폐지시행 - 출판문화산업진흥법시행규칙시행 (2010. 7. 1.) * 10% 추가할인금지 (9% 간접할인허용 ) 조항삽입으로실제 19% 할인허용 - 전자출판물의도서정가제적용 (2012. 7. 27.) 시행 - 온라인을중심으로할인덤핑판매와경품경쟁심화 - 온라인서점매출증대와더불어오프라인서점과역차별논쟁 - 가격비교사이트를통한온라인서점들의할인경쟁심화 - 출판사의온라인서점과오프라인서점의공급률상이로인해오프라인서점은현실적으로할인이어려움 - 대형서점과온라인서점의도서관납품시장규모확대및할인경쟁 - 단행본기준국내전자책시장규모는 2012 년 500 억원에서 2013 년 800 억원으로전망 2014 년 ~ 2015 년 - 출판문화산업진흥법개정시행 * 도서정가제적용기간및적용분야제한폐지, 할인 15% 제한, 도서관예외조항삭제.(2014. 11. 21.) - 출판유통심의위원회, 자율도서정가협의회운영 - 간행물재정가공표시스템운영 - 서점인증제도입 - 문화융성카드출시계획

30 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2) 출판유통업의현황 가. 매출동향 최근출판업의매출액은 2009년부터 2013년까지 5년연속전년대비증가하고있으나증가률은계속감소추세이다. 교과서및학습서적출판업은계속증가세를유지하고있으나, 일반단행본이중심을이루는서적출판업은 5년연속전년대비매출액이감소했다. 10) < 표 2-3> 출판업업종별매출액과전년대비증감률 (2008~2013 년 ) 11) 연도순수출판업증감률 교과서및학습서적출판업 ( 단위 : 백만원, %) 증감률서적출판업증감률 2008 3,575,955-9.9 2,130,956-1,444,999-2009 3,782,047 5.8 2,352,449 10.4 1,429,598-1.1 2010 3,894,584 3.0 2,488,256 5.8 1,406,328-1.6 2011 3,950,034 1.4 2,658,152 6.8 1,291,882-8.1 2012 4,001,224 1.3 2,725,004 2.5 1,276,220-1.2 2013 4,005,688 0.1 2,756,693 1.2 1,248,995-2.1 나. 발간종수 한국출판문화산업진흥원의 KPIPA 출판산업동향 2014 년하반기 자료에의한최근 발행통계와분야별발행종수는아래와같다. <KPIPA 연간발행통계결과 > KPIPA 2014 년발행통계 2014 년신간도서발행은전년대비 9.0%(5.514 종 ) 증가, 과학기술 (14.1%) ㆍ예술 / 대중문화 (13.7%) ㆍ교육 (13.8%) ㆍ인문 (11.0%) ㆍ사회과학 (9.0%) ㆍ실용 (5.3%) ㆍ문학 (4.3%) ㆍ유 / 아동 (0.5%) 순으로증가 2014 년발행실적출판사수 2014 년 6,131 개사 (10종이하출간비중 79.7%) 전년대비 6.8% 증가 10) 박익순, 출판경쟁력어떻게창출할것인가?, 2015.10.9. 제 15 차정책라운드테이블. 한국출판학회. p.15. 11) 문화체육관광부, 콘텐츠산업통계조사 (2009~2014), 각연도 ( 전년도기준 ).

제 2 장국내출판물유통현황 31 - 신간도서발행량 : 2014 년에 67,062 종, 월평균 5,589 종을발행하였으며교육관련서가 전체의 1/4(28.6%) 이상으로가장많은비중을차지한다. 전년대비 5.514 종, 9.0% 증가 - 발행실적이있는출판사 : 2014 년에 6,131 개사로 1 종을발행한출판사는 32.3%(1,983 개 ), 5 종이하가 66.4%(4,060 개 ) 를차지한다. 전년대비 391 개사, 6.8% 증가 < 표 2-4> KPIPA 연간발행통계 (2013~2014 년 ) 12) 상위분류 기본분류 발행종수 2013 년 2014 년구성비증감 ( 종 ) 증감률 유 / 아동유 / 아동 ( 어린이 ) 7,398 7,433 11.1% 35 0.5% 교육문학인문예술 / 대중문화 초등학습중고학습외국어취업 / 수험서 / 자격증 16,844 19,171 28.6% 2.327 13.8% 소설시 / 에세이 / 희곡등 11,425 11,921 17.8% 496 4.3% 철학 / 심리 역사 / 문화종교 7,967 8,840 13.2% 873 11.0% 기타인문학 예술 / 대중문화 1,933 2,197 3.3% 264 13.7% 실용 자기계발가정 / 생활요리 / 취미건강 / 스포츠 / 레저여행 4,250 4,474 6.7% 224 5.3% 사회과학 정치 / 사회경제 / 경영 7,033 7,664 11.4% 631 9.0% 과학기술 IT/ 컴퓨터자연과학 4,698 5,362 8.0% 664 14.1% 기술공학 합계 61,548 67,062 100.0% 5.514 9.0% 12) KPIPA 출판산업동향 2014 년하반기, 2015.7, 한국출판문화산업진흥원.

32 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 다. 출판사분포 한국출판문화산업진흥원의 KPIPA 출판산업동향 2014 년하반기 자료에의한최근 발행통계와분야별발행종수는아래와같다. 1~5 종 6~10 종 11~30 종 31 종이상 < 표 2-5> KPIPA 연간발행실적별출판사수 (2013~2014 년 ) 13) 발행종수 2013년 2014년 출판사수 출판사수 구성비 출판사수 구성비 증감율 1 종 1,794 31.3% 1,983 32.3% 10.5% 2 종 811 14.1% 884 14.4% 9.0% 3 종 498 8.7% 538 8.8% 8.0% 4 종 357 6.2% 386 6.3% 8.1% 5 종 270 4.7% 279 4.6% 3.3% 소계 3,730 65.0% 4,070 66.4% 9.1% 6 종 215 3.7% 233 3.8% 8.4% 7 종 187 3.3% 202 3.3% 8.0% 8 종 158 2.8% 155 2.5% 1.9% 9 종 117 2.0% 115 1.9% 1.7% 10 종 116 2.0% 112 1.8% 3.4% 소계 793 13.8% 817 13.3% 3.0% 11~15 종 392 6.8% 380 6.2% 3.1% 16~20 종 217 3.8% 238 3.9% 9.7% 21~25 종 123 2.1% 124 2.0% 0.8% 26~30 종 89 1.6% 94 1.5% 5.6% 소계 821 14.3% 836 13.6% 1.8% 31~40 종 129 2.2% 118 1.9% 8.5% 41~50 종 59 1.0% 71 1.2% 20.3% 51~100 종 120 2.1% 132 2.2% 10.0% 101 종이상 88 1.5% 87 1.4% 1.1% 소계 396 6.9% 408 6.7% 3.0% 합계 5,740 100.0% 6,131 100.0% 6.8% 13) KPIPA 출판산업동향 2014 년하반기, 2015.7, 한국출판문화산업진흥원

제 2 장국내출판물유통현황 33 라. 유통채널별점유율 문화유통북스의 2014 출판시장통계보고서에의한 2010 년 ~2014 년인터넷서점, 대형 서점, 도매서점, 수도권서점, 지방서점, 오픈마켓의점유율추이 는아래와같다. 인터넷서점 38.2% 대형서점 21.2% 도매서점 27.5% 수도권서점 5.5% 지방서점 7.2% 오픈마켓 0.5% 2013년대비 +0.4% 2010년대비 +5.3% 2013년대비 +1.1% 2010년대비 +3.0% 증가 2013년대비 -0.8% 2010년대비 -3.9% 2013년대비 +0.1% 2010년대비 -0.9% 감소 2013년대비 -0.5% 2010년대비 -2.0% 감소 2013년대비 -0.5% 2010년대비 -1.5% 감소 연도 인터넷 1 대형서점 2 도매서점 3 (%) 전년대비 (%) (%) 전년대비 (%) (%) 전년대비 (%) 유통채널비중합계 (1+2+3) (%) 전년대비 (%) 수도권서점 4 지방서점 5 오픈마켓 6 (%) 전년대비 (%) (%) 전년대비 (%) (%) 전년대비 (%) 2010 년 32.8-18.2-31.4-82.5-6.4-9.2-2.0-2011 년 34.1 +1.2 19.3 +1.1 28.7-2.6 82.1-0.3 6.1-0.3 8.8-0.4 3.0 +1.0 2012 년 35.5 +1.4 21.3 +2.0 27.6-1.1 84.4 +2.3 6.1 +0.0 8.1-0.7 1.4-1.6 2013 년 37.7 20.1-1.2 28.2 86.0 5.4 7.7 1.0 2014 년 38.2 +2.7 21.2 +1.1 27.5-0.2 86.8 +2.4 5.5-0.6 7.2-1.0 0.5-0.9 10 년대비 (5) +5.3 - +3.0 - -3.9 - +4.4 - -0.9 - -2.0 - -1.5 - 자료 : 2014 출판시장통계보고서, 2015, 문화유통북스.

34 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 마. 서점동향과주요서점매출현황 14) 전통적으로국내출판유통업은오프라인에기반하여성장하여왔으나 1990 년대초 5,000 여개에달하던서점들은 1990 년대말급속히감소하기시작하였고, 2008 년미국발금융위기를계기로더욱폐업이속출하면서서점수가 1,752 개사 (2011 년말현재 ) 로줄어들었다. - 1990 년대말의서점수급감은소형의감소가주류를이루었는데, IMF 의영향과일부소형서점들이서점업을확대하기위하여중형으로전환한것에기인한것도일정원인이되고있다. - 중형서점들은 2003 년부터급감하기시작하였는데이의주요원인은온라인을우대한도서정가제의시행이가장큰영향을준것으로판단되며, 아울러, 2008 년도발생한미국발금융위기의여파로글로벌경기침체가지속되면서서점들의감소세가이어지고있다. - 특히, 최근들어서는스마트폰보급의확대로디지털미디어콘텐츠의시청이증가하면서도서수요를잠식하며발생한출판경기침체의여파가서점들의경영을더욱어렵게하고있다. < 표 2-6> 규모별서점수현황 (2003~2013 년 ) ( 단위 : 개 ) 구분 2003년 2005년 2007년 2009년 2011년 2013년 평균감소률 20평미만 2,017 1,779 1,525 1,186 958 787-14.5% 20~50 평미만 1,106 1,108 1,126 1,056 954 887-3.6% 50~100 평미만 266 280 318 317 348 339 4.12% 100~500 평미만 180 230 246 244 282 284 7.9% 500평이상 20 32 32 43 35 34 9.25% 합계 3,589 3,429 3,247 2,846 2,577 2,331-6.9% 자료 : 한국서점조합연합회 (2009 년이후격년제통계 ), 한국서점편람. 할인경쟁에따른지역서점들의몰락 - 규모의경제에의한가격경쟁력을확보한온라인서점등대형서점의성장속에자본역량이부족한지역기반중소형서점의붕괴라는사회적문제가야기되고있다. - 지역에기반하여도서홍보역할을하였던중소형서점의붕괴는종국에는지역오프라인매장에서신간등의도서홍보기회를상실시키면서출판사들의출간활동을위축시키게되었고출판업계전체의동력원이약화되는결과를초래하고있다. - 아울러, 출판사및도매상들은경쟁력이약화되는중소형서점들과의거래조건을강화하고반면에, 구매교섭력이강화된온라인서점에공급률을우대하는차별화정책을적용함으로써더욱더중소형서점의생존요건이악화되는현상이발생하고있는실정이다. 14) 고중언외, 스마트미디어시대출판유통도소매점경영환경변화연구, 2013, 한국출판문화산업진흥원. pp.55~57, 발췌보완.

제 2 장국내출판물유통현황 35 온라인서점과대형체인서점의매출규모추이는아래와같다. < 표 2-7> 주요서점의매출규모 (2011~2014 년 ) 15) 온 오프라인서점 온라인서점 참고 참고 ( 단위 : 백만원 ) 구분 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 교보문고 서울문고 영풍문고 예스24 ( 개별기준 ) 인터파크 INT ( 도서부문, 연결기준 ) 합계 알라딘커뮤니케이션 리브로 예스 24 ( 연결기준 ) 인터파크 INT ( 전체, 연결기준 ) 매출액 533,454 555,679 535,180 521,540 영업이익 1,638 1,448-5,609 4,366 매출액 120,553 152,392 159,894 144,973 영업이익 916 276 783 743 매출액 87,460 106,549 119,448 120,539 영업이익 -1,091-206 1,493 1,707 매출액 447,852 436,744 414,200 353,652 영업이익 5,207 7,210 3,234 6,259 매출액 156,011 168,352 197,714 232,827 영업이익 4,190 5,989 6,847 8,232 매출액 38,537 35,105 29,224 29,300 영업이익 356 472 884 782 매출액 1,622,580 1,669,861 1,677,176 1,595,404 영업이익 10,375 16,149 7,020 15,383 매출액 355,287 340,055 330,426 416,000 영업이익 5,207 7,210 3,234 19,755 매출액 351,321 356,278 385,593 407,330 영업이익 7,562 15,403 20,476 17,136 중고서점활성화 - 출판시장의침체가운데인터넷서점의최근두자리수이상의성장세를지속해오고있으 며시장규모가약 700 억원에달하는것으로업계는추산하고있다. 15) 2015 한국출판연감. 대한출판문화협회

36 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-8> 주요인터넷중고서점의성장률 16) 업체 매출신장률 비고 알라딘 34% 2012 년 2/4분기기준, 전년동기대비 교보문고 53% 2012년 2/4분기기준, 전년동기대비 인터파크 30% 2012년 2/4분기기준, 전년동기대비 예스24 50% 2012 년상반기기준, 전년동기대비 / 판매액기준 북코아 200% 2005년출범이후매년 200% 성장 (2008년 10월기준 ) - 중고책시장이확대되고있는것은공급측면에서는도서소장행태의변화, 수요측면에서는불황심리의확대에따른절약의행태가증가된것에기인한것으로추정된다. 소장행태측면에서베스트셀러주기가감소하고자기계발서등트랜디한책의비중이확대된것으로판단된다. 수요측면에서경기침체속에소득감소로인한영향으로특히, 사교육비증가에대한부담에따른것으로사료된다. 예를들면중고책판매액중아동및교육관련도서의비중이 75.4% 에달한다. 북카페운영 - 다양한측면에서출판및도서관련사업전개하나의유형으로북카페가운영되고있다. - 현실적으로대부분자가사옥을보유하고있는출판사들이일종의마케팅측면에서도서를홍보하는차원으로건물 1층에북카페를설치하는경우가대부분이다. - 서점계에서는도서홍보, 마케팅및독서를장려하는관점에서교보문고등대형서점을중심으로북카페를운영하고있다. 비즈니스모델차원에서카페에서독서를한다는것은회전율을감소시키는역효과를유발하고있어자본력이부족한중소형서점들에게는특별한경우를제외하고는전개하기어려운사업모델이다. 서비스업중소기업적합업종지정 - 2012. 5. 18 서비스업중소기업적합업종에관한공청회를시작으로동네서점살리기위한 서점및잡지류소매업품목 의상생발전차원에서대ㆍ중서점간자율적발전방안에대한협의가동반성장위원회의중재로시작되어, 총 3차례의회의와수차례의조정을거쳐대ㆍ중소서점상생방안을합의하였다. 16) ( 사 ) 한국출판인회의, 중고도서이용실태와유통시장현황조사, 2012, 서울 : 한국출판인회의, p.40.

제 2 장국내출판물유통현황 37 - 중소기업적합업종 ( 품목 ) 지정결과에따라다음의사항과해당산업에대기업의신규진입자제에합의하였다.(2013. 02. 05) 대기업 : 초ㆍ중ㆍ고학습참고서판매부수동결및판매금지 기존서점 : 초ㆍ중ㆍ고학습참고서 3년간판매부수동결 (2012. 12. 31 기준 ) 신규출점시 : 초ㆍ중 ㆍ고학습참고서 1년 6개월간판매금지 - 동반성장위의권고기간은 2013. 3. 1~2016. 2. 29이었으며, 최근이기간을연장하기로합의하였다. 최근출판유통업계에서는한계상황에직면한지역기반소형서점의정상화를도모하기위한다양한방안이시도되고있다. - 이는정부의영세출판업체보호정책, 출판업계내부의상생협조, 지자체의지역영세서점진흥책등이전개되고있다. - 이의구체적인예로서정부의중소기업적합업종지정, 부산광역시및대전광역시등의지방자치단체의지역소형서점지원, 교보문고지역서점상생책등을들수있다. 대전지역서점들의협동조합결성과지자체의지원 부산광역시의지역서점협동조합지원 - 공공도서관납품시지역서점활용과서점인증제의도입 바. 공급률동향 17) 유통채널별공급가격구조상업계별로차별화 - 유통채널별공급률에있어중요한특징은출판사들이구매교섭력이강한온라인서점을오프라인서점대비우대하고있다는점으로서, 이는온라인서점들이현금결재, 낮은반품율과매출에대한높은기여도에기인한것으로판단된다. 아울러, 오프라인서점중에서는대형서점및도매상, 중형서점, 소형서점의순으로공급률을우대하고있어신용도또는상대적인역학관계즉, 출판사입장에서는공급교섭력에의거차별하고있는상태이다. 각유통업체의공급률은주요인터넷서점에게는 59.3%, 대형서점 61.5%, 전국도매상 61.9%, 중형서점 70.5%, 소형서점 73.0%, 오픈마켓 57.7% 이다. 한편, 오픈마켓의공급률이상대적으로낮은수준으로이는주로오래된재고도서의유통측면이작용한것으로판단된다. 17) 고중언외, 스마트미디어시대출판유통도소매점경영환경변화연구, 2013, 한국출판문화산업진흥원. pp.51~52. 발췌.

38 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 구분 주요 인터넷서점 < 표 2-9> 주요 3PL 의유통채널별공급률현황 대형서점전국도매상중형서점소형서점오픈마켓 공급률 59.3% 61.5% 61.9% 70.5% 73.0% 57.7% 주 : 1. 주요인터넷서점, 대형서점, 전국도매상, 오픈마켓자료는 ( 주 ) 문화유통북스자료로서동사는지방도매에대해서는유형을대표하는서점을표본으로추출하여공급률집계함. 2. 중형서점과소형서점은본건조사설문결과에의함. - 학습참고서의경우일반출판사들은먼저총판에게는총판의지리적위치, 거래량, 도서의종류등에따라도서정가의 45~65% 수준으로출고하고, 교보문고등대형서점에는도서정가의 70~75% 수준, 그리고온라인서점에게는 50~65% 수준으로공급한다. 그리고총판은일반서점및학원에 70~75% 에공급한다. 한편, EBS 의경우는일반출판사와는달리도매마진을 8% 로줄여서온라인서점에 75% 로지역서점과동일하게공급하고있다. 대부분의대형서점은소비자에게정가로판매하고일반서점은정가에거래금액의 10% 포인트제공, 인터넷서점은 10% 할인판매에거래금액의 10% 포인트를제공하고있다. < 표 2-10> 학습참고서공급률구조 출판사 EBS 타출판사 1 차공급처 서점구입률 총판마진률 소비자구매가 온라인 75% - 90%(10% 할인, 마일리지 1%) 총판 67% 75% 8% 90% 또는 100% 온라인 50~65% - 90%(10% 할인, 10% 마일리지 ) 총판 40~65% 75% 10~35% 90% 또는 100% 2012년한국출판인회의의도서유통판매채널별현황실태조사 18) - 유통채널별매입률비교 (2008~2011) - 인터넷서점과대형소매서점의매입률이낮아짐 신규출판사가인터넷서점이나대형도매서점과거래할경우, 거래조건이강화되어이전보다 5% 가낮은일반거래 60%, 매절거래 55% 가아니면신규거래를할수없다. 인문ㆍ사회과학분야책이나학술도서의경우일부예외적으로 65% 나 60% 로거래계약이이루어지는경우가 18) 박익순, 지역서점이살아야출판이산다, 출판연구 제 22 호, 2014.12. 한국출판연구소, pp.19~22 발췌.

제 2 장국내출판물유통현황 39 있으나극히드물다. 일반거래보다매절거래비중이늘어날경우자연스럽게매입률이낮아진다. - 도매서점이나중소형소매서점의매입률이높아진다. 도매서점의경우에는소매서점의폐업에따른공급처축소가주된요인이다. 공급처가축소됨에따라신간배본이줄어들고, 전반적으로매출이떨어지면서대량부수매절이감소했다. 인터넷서점이도매서점보다낮은공급가에책을구매하고있으므로지방의소매서점에서는도매서점이아니라할인판매를많이하는인터넷서점을통해책을구매하는경우가발생한다. < 표 2-11> 유통채널별매입률 구분 2008 년 2009 년 2010 년 2011 년 인터넷서점 60.41 58.55 57.72 58.65 대형소매점 62.68 62.22 60.59 61.08 도매서점 60.53 60.43 60.33 61.00 중소형서점 70.59 71.18 70.92 71.23 총판 55.78 56.41 55.05 56.45 주 ) 평균매입률은배본회사의출구조사와출판사에서제공한수치, 채널별대표서점 3 개사에서제공한매입률을반영한수치임. 출처 : 한국출판인회의 (2012), < 도서유통판매채널별현황실태조사 >, pp.36~37. ( 단위 :%) 공급률의개선방향 19) 1 차별을최소화해야한다. 유통채널별, 서점별, 출판사별, 도서분야별차이를없애거나최소화하는방향으로나아가야할것이다. EBS에서온라인서점과지역서점에동일한공급률 (75%) 을적용한사례를참조할만하다. 2 복잡한공급률을단순화해야한다. 궁극적으로는도매서점과소매서점의차이만두고, 다른것들은통폐합하는방향으로나아가는게바람직하다. 3 공급률에대한구체적인개선방안은민간협의체가주도하여추진할필요가있다. 개정도서정가제시행을위한출판 유통업계자율협약 (2014년 11월 19일 ) 을체결한출판ㆍ유통단체및업계대표가중심이되어공급률에관한자율협약을체결하는게바람직하다. 4 민간자율협약이성립된이후에는이를법제화하는게바람직하다. 이때도서정가제에관한좀더구체적인내용들을보완하여, 독일의 서적재판매가격유지법 이나프랑스의 도서가격에관한법 과같이독립적인법으로제정할필요가있을것이다. 19) 전게서

40 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2015 년 11 월에한국출판인회의는회원사에게공급률관련설문을실시했으며, 설문 결과 70% 이상이공급률인상에공감하고궁극적으로완전도서정가제를선호하는 것으로나타났다. 제 2 절출판물유통생태계이해당사자현황과이슈 1. 이해당사자개요와현황 1) 출판유통이해당사자개요 국내출판물유통당사자를유통프로세스에따라출판사, 3PL, 도매ㆍ총판, 서점, 도서관, 독자로구성된다고볼때출판유통생태계이해당사자현황은다음과같다. - 출판사로등록된업체는 2014 년기준신고된출판사는 4만 6,982 개사로전년대비 6.4% 증가하였으며, 78.9% 가수도권지역에밀집.( 문화체육관광부. 2015) 1년에 1종이라도출간하는출판사는 5천 ~6천여개로파악된다.( 출판유통진흥원. 2015) 출판물류센터 ( 제3 자물류 : 3PL) 의경우날개, 문화유통북스, 한국출판물류센터, 북센, 코업북등이있다. - 전국도매상은 4개주요업체 ( 북센, 송인서적, 한국출판협동조합, 북플러스 ) 가활동하고있으며, 단행본위주의유통을하고있음. 아동전집류, 참고서ㆍ학습지의경우주로지역총판유통체제를갖추고있다. - 서점은오프라인서점과온라인서점 ( 예스24, 인터파크, 인터넷교보, 알라딘등 ) 으로나누며, 오프라인서점은대형체인서점 ( 교보문고, 영풍문고, 서울문고 ) 와지역서점으로나눌수있다. 출판유통생태계를이야기할때균형발전의측면에서지역서점활성화관련논쟁이많다. - 도서관은국립도서관 (3개), 공공도서관 (871개 ), 대학도서관 (430개 ), 학교도서관 (11,506 개 ), 전문도서관 (595개 ) 로총 13,405 개이다. 공공도서관의경우 1개관당자료구입비가연 7천만원으로연 700억규모로도서관의자료구입비예산증액이요구된다. - 독자의경우선택가능한다양한미디어가새롭게생겨난상황에서일상생활에서중요하다고느끼는매체에대한 방송매체이용행태조사 결과, 서적은조사를시작한 2010년이후에 1.1% 에서 2013년 0.6% 까지하락했다. 세분집단간의평균독서량의차이가가장큰연령과학력으로구분한세분집단의평균독서량을살펴보면 60대대졸 (18.5 권 ), 40대대졸 (13.8권 ), 20대대졸 (12.0권 ) 순으로평균독서량이많다.

제 2 장국내출판물유통현황 41 2) 이해당사자현황 20) 가. 출판사 출판사업체현황 - 2013년기준모집단수 3,781 개와응답한사업체수는 1,339 개를토대로국내출판사업체의매출규모를추정한결과약 4조 3,203 억원으로나타났다. 출판사업체의종사자규모는출판사업의특성을반영하여학습지교사및판매원을포함한경우와그렇지않은경우로구분하여추정한다. 학습지교사및판매원을포함하지않은출판사업체의종사자수는 3만 524명이며, 포함한경우에는 4만 8,017 명으로추정된다. < 표 2-12> 2013 년기준출판사업체매출및종사자수규모 구분모집단수응답사업체수 2013 년매출규모 ( 단위 : 개, 백만원, 명 ) 2013년종사자규모종사자수 ( 학습지교사및종사자수판매원포함 ) 일반단행본 2,193 651 819,993 8,693 8,693 학술ㆍ전문서 867 293 223,763 2,815 2,815 교과서및학습참고서 334 132 970,659 6,698 6,698 아동도서 203 73 151,191 1,148 1,897 학습지 165 51 1,572,365 8,482 22,093 전집 19 13 582,373 2,688 5,821 전체 3,781 1,213 4,320,344 30,524 48,017 - 매출규모별로주력출판사업체의비중을살펴보면, 학습지의매출액은 36.4%(1 조 5,724 억원 ) 로가장높은비중을차지하여, 우리나라출판산업현황은학습지및초ㆍ중ㆍ고교육출판시장의비중이높은구조이다. - 일반단행본주력출판사업체의매출액은전체출판사업체의 19.0% 에해당하는 8,200 억원정도이고, 학술ㆍ전문서주력출판사업체의매출액은 5.2% 에해당하는 2,238 억원정도이며, 아동도서주력출판사업체의매출액은 3.5% 에해당하는 1,572 억원정도이다. 다만출판사업체의매출액은출판물발행자즉생산자기준의매출규모인까닭에유통기준으로측정되는산업규모와는관점의차이가있으므로유의해야한다. - 종사자규모별로주력출판사업체의비중을살펴보면, 학습지교사및판매원을포함하지않을경우에는일반단행본주력출판사업체의종사자수가 28.5% 로가장많은비중을차지한다. 20) 2013 년을기준으로한 2014 출판산업실태조사, 2014.12. 한국출판문화산업진흥원, 주요부분발췌.

42 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-13> 2013 년기준출판업소분류별 1 인당평균매출액 구분매출규모종사자규모 1 인당평균매출액 ( 단위 : 백만원, 명 ) 종사자규모 ( 학습지교사 1인당평균 및판매원포함 ) 매출액 일반단행본 819,993 8,693 94,3 8,693 94,3 학술ㆍ전문서 223,763 2,815 79,5 2,815 79.5 교과서및학습참고서 970,659 6,698 144,9 6,698 144,9 학습지 1,572,365 8,482 185,4 22,093 71,2 아동도서 151,191 1,148 131,7 1,897 79,7 전집 582,373 2,688 216,7 5,821 100,0 전체 4,320,344 30,524 141,5 30,524 90,0 < 표 2-14> 거래현황 구분 매출액기준주요판매처별비중 출판사업체 대형서점 30.4%, 인터넷서점 26.9%, 도매ㆍ총판 14.0%, 기관판매 11.8%, 중소형서점 6.5%, 직판 4.4%, 방문판매 0.8%, 소셜마케팅 0.7%, 할인점 0.2%, 기타 4.4% 반품율평균반품율 10.9% 초판발행부수의변화추이 초도배본부수의변화추이 5 년전 3,645 부 3 년전 2,716 부현재 2,209 부 5 년전 1,977 부 3 년전 1,811 부현재 1,768 부 거래서점수의변화추이 5 년전 32.5 개, 3 년전 26.9 개, 현재 23.1 개

제 2 장국내출판물유통현황 43 < 표 2-15> 평균거래서점수 ( 단위 : 개 ) 구분 사례수 5년전 (2008 년 ) 3년전 (2010 년 ) 현재 (2013 년 ) 전체 (1,339) 32.5 26.9 23.1 일반단행본 (636) 33.8 25.1 20.8 학술ㆍ전문서 (292) 35.7 32.4 30.6 교과서및학습참고서 (117) 29.1 29.1 23.6 주력출판분야별 아동도서 (73) 65.2 55.7 47.5 학습지 (42) 16.4 16.8 18.4 전집 (7) 50.0 26.7 6.4 전자출판 (33) 30.0 4.3 3.8 기타 (139) 11.8 10.6 9.1 1억원미만 (635) 18.8 15.6 16.0 매출액규모별 1~10 억원미만 (425) 40.6 33.7 28.7 10~100 억원미만 (84) 92.1 81.9 60.0 100 억원이상 (23) 49.2 44.5 42.6 1~4 인 (898) 25.1 20.5 16.2 5~9 인 (238) 44.0 37.5 35.8 종사자규모별 10~49 인 (95) 66.7 57.5 49.1 50~99 인 (11) 10.7 11.0 11.4 100 인이상 (12) 59.4 58.8 57.8 거래처수 - 출판사들이거래중인서점수를일정시점기준 (2008 년, 2010 년, 2013 년 ) 으로조사한결과, 2008년평균 32.5개 2010년평균 26.9개 2013년평균 23.1개로집계되어점점감소하는추세인것으로나타났다. - 주력출판분야별로살펴보면 2013 년현재가장많은거래서점수가있는분야는아동도서로평균 47.5 개이며, 다음으로학술ㆍ전문서 30.6 개, 교과서및초ㆍ중ㆍ고학습참고서 23.6 개, 일반단행본 20.8개순으로나타났다. - 매출액규모별로살펴보면, 10~100 억원미만출판사가평균 60.0 개, 100 억원이상출판사가 42.6 개, 1~10 억원미만출판사가 28.7 개, 1억원미만출판사가 16.0 개의서점과거래하는것으로집계되었다. - 종사자규모별로살펴보면, 100인이상출판사들이평균 57.8개로가장많은거래서점수를기록했으며, 10~49인출판사 49.1개, 5~9인 35.8개, 1~4인 16.2개로나타났다.

44 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 출판사들의거래서점수는 5 년전대비 71.0% 수준으로책을배본하여진열ㆍ판매할수 있는서점공간이점점줄었다는의미로, 향후출판산업의발전전망에도위험요소로작용할 것이다. 매출액기준주요판매처별비중 - 대형서점 이 30.4% 로가장높았으며, 다음으로 인터넷서점 (26.9%) > 도매ㆍ총판 (14.0%) > 기관판매 (11.8%) > 중소형서점 (6.5%) > 직판 (4.4%) 순이다. - 출판사들의전체매출에서 대형서점 과 인터넷서점 이 57.3% 를차지하고있으며, 중소형서점 의매출비중 ( 도매ㆍ총판경유포함 20.5%) 은 대형서점 에비해낮은것으로나타났다. 주력출판분야별거래비중 - 일반단행본은 대형서점 (33.3%) 이 인터넷서점 (28.8%) 보다높은것으로나타났으며, 교과서및학습참고서는 기관판매 (28.3%), 대형서점 (24.4%), 인터넷서점 (20.3%) 이각각 20% 이상씩차지한다. - 아동도서는 인터넷서점 (28.2%), 도매ㆍ총판 (25.1%), 대형서점 (21.5%) 의비중이높다. - 전집은 도매ㆍ총판 (64.3%) 과 방문판매 (15.7%) 의비중이다른분야에비해높다. - 매출액규모별로살펴보면 100 억원이상출판사는다른규모에비해 도매ㆍ총판 (36.2%) 비중은높은반면에 대형서점 (16.1%) 비중은상대적으로낮다. - 매출액규모가클수록 도매ㆍ총판 비중은증가하는반면에 중소형서점 비중은감소하는경향을보인다. - 종사자규모별로살펴보면 50인이상출판사는 도매ㆍ총판 비중이상대적으로높은반면 1~4인출판사는 대형서점 과 인터넷서점 비중이상대적으로높게나타났다. 출판사들의매출액기준주요판매처별비중은 대형서점 > 인터넷서점 > 도매ㆍ총판 > 기관판매 순이나, 주력출판분야에따라판매처별비중은상이한것으로나타났다.

제 2 장국내출판물유통현황 45 < 표 2-16> 분야별비중 ( 단위 %) 구분사례수대형서점 인터넷서점 도매ㆍ총판 기관판매 중소형서점 직판 ( 홈페이지등 ) 방문판매 소셜마케팅 ( 쿠팡등 ) 할인점 기타 전체 (1,339) 30.4 26.9 14.0 11.8 6.5 4.4 0.8 0.7 0.2 4.4 일반단행본 (636) 33.3 28.8 13.3 8.0 6.8 2.8 0.3 1.1 0.1 5.5 주력출판분야별 학술ㆍ전문서 (292) 32.3 25.5 14.8 13.7 6.6 5.9 0.5 0.1 0.1 5.5 교과서및학습참고서 (117) 24.4 20.3 14.8 28.3 6.7 2.8 0.3 0.0 0.0 2.3 아동도서 (73) 21.5 28.2 25.1 4.1 7.0 4.7 1.6 0.7 1.6 5.4 학습지 (42) 15.4 24.5 10.1 15.0 9.3 15.4 10.0 0.0 0.0 0.5 전집 (7) 0.0 7.0 64.3 0.0 7.1 2.9 15.7 0.0 0.0 3.0 전자출판 (33) 8.2 65.5 3.3 0.2 0.8 9.2 0.0 1.5 0.2 11.2 기타 (139) 26.2 15.3 9.8 25.8 5.1 5.2 0.0 0.8 0.0 11.9 1 억원미만 (635) 30.5 26.7 13.0 11.5 6.9 4.3 0.5 0.8 0.0 5.9 매출액규모별 1~10 억원미만 (425) 31.7 27.1 13.6 12.3 7.7 4.2 0.7 0.9 0.3 1.5 10~100 억원미만 (84) 31.2 19.2 23.1 11.2 5.7 2.6 0.6 0.2 0.1 6.0 100 억원이상 (23) 16.1 18.2 36.2 6.8 2.3 3.6 9.0 0.5 1.4 5.9 1~4 인 (898) 31.0 26.5 12.7 12.8 6.6 3.2 0.6 0.7 0.1 5.8 종사자규모별 5~9 인 (238) 29.8 26.9 14.6 10.8 7.6 6.2 0.3 0.6 0.3 3.0 10~49 인 (95) 26.4 14.3 15.7 20.4 4.3 7.9 2.1 1.7 0.4 6.8 50~99 인 (11) 27.7 5.9 36.5 8.2 9.5 0.0 8.9 0.5 2.7 0.0 100 인이상 (12) 14.5 15.9 45.8 1.8 2.7 7.3 9.1 0.1 0.0 2.7 반품율 - 응답출판사의평균반품율 ( 출판사가공급한도서대비반품받은도서의비율, 주력하는출판분야기준 ) 을조사한결과평균 10.9% 이다. - 주력출판분야별로살펴보면일반단행본이 12.6% 로평균반품율이상대적으로높았으며, 다음으로아동도서 (11.6%) > 학술ㆍ전문서 (10.5%) > 교과서및학습참고서 (9.5%) > 학습지 (9.0%) > 전집 (6.7%) 순으로나타났다. - 매출액규모별로살펴보면 100억원이상출판사의반품율은 6.6% 로전체평균보다낮은수준이다. 1억원미만은 10.8%, 10~100 억원미만은 12.3%, 1~10 억원미만은 10.8% 의평균반품율을보인다. - 종사자규모별로는 100 인이상출판사의평균반품율은 7.2% 로전체평균보다낮은수준이었으며, 50~99 인출판사는평균반품율이 12.3% 로전체평균반품율을상회하는것으로나타났다. 10~49인이하출판사는 9.3%, 1~4인출판사는 10.8%, 5~9인출판사는 11.5% 이다. - 출판사들의출판물평균반품율은대형출판사인경우상대적으로낮은편이며, 출판물의

46 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 특성에따라평균반품율의차이가다소있는것으로나타났다. < 표 2-17> 분야별평균반품율 ( 단위 : %) 구분사례수평균 구분사례수평균 전체 (1300) 10.9 전체 (1,300) 10.9 주력출판분야별 일반단행본 (612) 12.6 학술ㆍ전문서 (287) 10.5 교과서및학습참고서 (115) 9.5 아동도서 (71) 11.6 학습지 (41) 9.0 전집 (6) 6.7 전자출판 (31) 1.7 기타 (137) 8.4 매출액규모별 종사자규모별 1억원미만 (624) 10.8 1~10억원미만 (419) 12.3 10~100 억원미만 (80) 13.6 100억원이상 (20) 6.6 1~4 인 (878) 10.8 5~9 인 (231) 11.5 10~49 인 (93) 9.4 50~99 인 (9) 12.3 100인이상 (10) 7.2 초판발행부수변화 - 초판발행부수변화추이를조사한결과, 5년전 (2008 년 ) 3,645 부 3년전 (2010 년 ) 2,716부 현재 (2013년 ) 2,209부로계속감소추세이다. - 주력출판분야별로살펴보면, 현재가장많은초판발행부수는교과서및초ㆍ중ㆍ고학습참고서분야의 8,174 부로나타나타분야에비해발행량이많은것으로나타났으며, 5년전 (9,689 부 ) 에비해약 84.4% 수준인것으로집계되었다. 일반단행본은현재평균초판발행부수가 1,451 부로 5년전 (2,261 부 ) 에비해약 64.2% 수준. 학술ㆍ전문서는현재평균초판발행부수가 1,375 부로 5년전 (2,017 부 ) 의약 68.2% 수준. 이는단행본과전문ㆍ학술서출판시장의상황이보다악화되었음을보여준다. - 매출액규모별로살펴보면, 매출액에비례해대체로초판발행부수도증가하는경향이나타났으

제 2 장국내출판물유통현황 47 며, 연간매출액 1~10 억원미만출판사들의 5 년전대비발행부수감소률 (53.3%) 이평균치 (39.4%) 이상으로높게나타났다. < 표 2-18> 평균발행부수 ( 단위 : 부 ) 구분사례 5 년전 (2008 년 ) 3 년전 (2010 년 ) 현재 (2013 년 ) 주력출판분야별 매출액규모별 종사자규모별 전체 (1,339) 3,645 2,716 2,209 일반단행본 (636) 2,261 1,935 1,451 학술ㆍ전문서 (292) 2,017 1,564 1,375 교과서및학습참고서 (117) 9,689 8,886 8,174 아동도서 (73) 4,219 3,445 3,400 학습지 (42) 1,969 1,507 1,469 전집 (7) 2,929 2,571 2,027 전자출판 (33) 91 121 185 기타 (139) 8,282 8,466 7,410 1억원미만 (635) 1,559 1,519 1,235 1~10억원미만 (425) 4,648 3,672 2,172 10~100억원미만 (84) 5,143 4,031 3,997 100억원이상 (23) 4,857 4,791 3,819 1~4인 (898) 2,561 2,564 2,304 5~9인 (238) 2,847 2,564 2,304 10~49인 (95) 3,895 2,692 2,416 50~99인 (11) 3,564 2,457 2,371 100인이상 (12) 4,000 3,958 3,222 - 종사자규모별로는 1~4 인출판사에서평균 1,407 부, 100 인이상출판사에서평균 3,222 부로초판발행부수와출판사규모가대체로비례했으며, 5년전에비해 10~49 인규모출판사의감소률 (37.9%) 이가장컸다. - 초판평균발행부수는 5년전에비해 60.1%, 3년전에비해 81.3% 로매우큰폭의하락률을보인다. 이는지속적인출판시장불황에따른위험부담완화와재고량감소를위해초판발행량을줄이는추세인것으로분석된다. - 주력출판분야별로살펴보면현재가장많은초도배본부수는교과서및초ㆍ중ㆍ고학습참고서가 3,011 부로나타나타분야에비해높게나타났으며, 일반단행본은 5년전평균 1,941 부 3년전평균 1,825 부 현재평균 1,705 부로지속적인감소추세이다. - 매출액규모별로살펴보면매출액이높은업체일수록현재의초도배본부수가많은것으로나타났다.( 연매출 100억원이상출판사평균 2,109 부, 10~100 억원미만출판사 2,85 부, 1~10 억원미만출판사 1,763 부, 1억원미만출판사 986부 )

48 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 종사자규모별로살펴보면 100 인이상출판사가 3,258 부로가장많은평균초도배본부수를 기록했다. 초도배본부수감소추세는도서를안정적으로공급할수있는서점이줄어들어 출판시장의판매상황이악화되는환경을대변하는상징적인지표이다. 초도배본부수변화추이 - 초도배본부수 ( 신간을발행하여서점등에처음유통시키는부수 ) 추이를조사한결과, 5년전 (2008 년 ), 1,977 부, 3년전 (2010 년 ) 1,811 부, 현재 (2013 년 ) 1,768 부로계속감소하는추세로 5년전에비해 89.4% 수준으로감소했다. - 주력출판분야별로살펴보면현재가장많은초도배본부수는교과서및초중고학습참고서가 3,011 부로나타나타분야에비해높게나타났으며, 일반단행본은 5년전평균 1,941 부 3년전평균 1,825 부 현재평균 1,705 부로지속적인감소추세이다. - 매출액규모별로살펴보면매출액이높은업체일수록현재의초도배본부수가많은것으로나타났다.( 연매출 100억원이상출판사평균 2,109 부, 10~100 억원미만출판사 2,85 부, 1~10 억원미만출판사 1,763 부, 1억원미만출판사 986부 ). - 종사자규모별로살펴보면 100 인이상출판사가 3,258 부로가장많은평균초도배본부수를기록. 1~4인이하출판사는 986부로가장낮아종사자가많을수록초도배본부수역시많은것으로나타났다. < 표 2-19> 평균배본부수 ( 단위 : 부 ) 구분사례 5 년전 (2008 년 ) 3 년전 (2010 년 ) 현재 (2013 년 ) 주력출판분야별 매출액규모별 종사자규모별 전체 (1,339) 1,977 1,811 1,768 일반단행본 (636) 1,941 1,825 1,705 학술ㆍ전문서 (292) 860 805 563 교과서및학습참고서 (117) 3,829 3,036 3,011 아동도서 (73) 1,313 1,231 1,223 학습지 (42) 1,236 1,213 1,189 전집 (7) 2,429 2,071 2,016 전자출판 (33) 15 94 128 기타 (139) 3,493 3,542 3,447 1억원미만 (635) 1,065 1,009 986 1~10억원미만 (425) 2,117 2,112 1,763 10~100억원미만 (84) 2,968 2,160 2,085 100억원이상 (23) 2,352 2,248 2,109 1~4인 (898) 1,523 1,478 1,398 5~9인 (238) 2,399 2,380 2,258 10~49인 (95) 2,684 2,402 2,362 50~99인 (11) 2,509 2,461 2,413 100인이상 (12) 3,417 3,267 3,258

제 2 장국내출판물유통현황 49 - 초도배본부수는 5 년전에비해 89.4% 수준이며, 3 년전에비해서도 97.6% 로지속적으로 하락했다. 초도배본부수의감소추세는도서를안정적으로공급할수있는서점이줄어들어 출판시장의판매상황이악화되는환경을대변하는상징적인지표이다. 신간발행종수와부수 - 응답출판사의 2013 년신간발행종수는평균 11.3 종 ( 월평균 0.94종 ) 으로나타났다. 연간총발행종수 30.6종에서신간발행종수가차지하는비중은 36.9%, 구간발행종수비중은 63.1% 로집계되었다. - 응답출판사의주력출판분야별로는교과서및학습참고서가 26.5 종 ( 월평균 2.2 종 ), 아동서가 20.5 종 ( 월평균 1.7 종 ) 으로다른분야에비해신간발행종수가많은편이며, 일반단행본 (9.5 종 ) 등다른분야는 10종내외로평균보다적은것으로나타났다. - 매출액규모별로살펴보면매출액이높을수록신간발행종수또한증가하는것으로나타났다.(1 억원미만 4.7 종 [ 월평균 0.39 종 ], 1~10 억원미만 11.2 종 [ 월평균 0.93 종 ], 10~100 억원미만 37.8종 [ 월평균 3.2종 ], 100억원이상 155종 [ 월평균 12.9종 ]). 주력분야가일반단행본 ( 월평균 0.79 종 ) 과학술ㆍ전문서 ( 월평균 0.76 종 ) 이면서 10억원미만인출판사들은한달에신간 1종발간도어려운것으로분석된다. - 종사자규모별로도직원수에비례해신간발행종수가증가하는것으로나타났다. 신간발행종수는 1~4인출판사 6.2종 ( 월평균 0.5종 ), 5~9인출판사 12.3종 ( 월평균 1.0종 ), 10~49 인출판사 33.7 종 ( 월평균 2.8종 ), 50인 ~99 인출판사 41.6 종 ( 월평균 3.5종 ), 100 인이상출판사 242.2 종 ( 월평균 20.2종 ) 등이다. - 출판사들의신간평균발행종수및월평균신간발행종수는매출액과직접적인연관이높은상황이다. 매출액이높을수록신간발행종수또한증가하는경향을보인다. 특히중소규모출판사인경우에는신간도서시장이어려워지면서신간발행이쉽지않은상황이되었으며, 이로인해매출액감소로이어지는악순환이반복된다. < 표 2-20> 2013 년신간발행종수 ( 단위 : 종 ) 주력출판분야별 구분 사례수 평균 전체 (1,304) 11.3 일반단행본 (622) 9.5 학술ㆍ전문서 (282) 9.1 교과서및학습참고서 (113) 26.5 아동도서 (72) 20.5 학습지 (38) 6.4 전집 (7) 7.7 전자출판 (32) 10.0 기타 (138) 8.3 매출액규모별 종사자규모별 구분사례수평균 전체 (1,304) 11.3 1억원미만 (623) 4.7 1~10억원미만 (421) 11.2 10~100 억원미만 (78) 37.8 100억원이상 (21) 155.0 1~4 인 (884) 6.2 5~9 인 (232) 12.3 10~49 인 (91) 33.7 50~99 인 (9) 41.6 100인이상 (11) 242.2

50 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 응답출판사의 2013 년신간발행부수는평균 2만 1,541 부로나타났다. 총발행부수평균인 9만 9,271 부에서신간발행부수평균을제외할경우구간발행부수평균은약 7만 7,730 부임. 총발행부수평균에서신간발행부수평균이차지하는비중은약 21.7%. 응답출판사의신간 1종당평균발행부수는 1,906 부로나타났다. - 응답출판사의주력출판분야별로는교과서및학습참고서 (12만 8,109 부 ) > 전집 (5만 6,428 부 ) > 아동서 (3만 6,212 부 ) > 일반단행본 (1만 1,802 부 ) > 학술ㆍ전문서 (6,112 부 ) 순이다. 주력출판분야별신간비중을살펴보면, 전집 ( 신간 40.6%, 구간 59.4%) > 학술ㆍ전문서 ( 신간 33.8%, 구간 66.2%) > 학습지 ( 신간 30.4%, 구간 69.6%) > 교과서및학습참고서 ( 신간 29.5%, 구간 70.5%) > 아동서 ( 신간 21.7%, 구간 78.3%) > 일반단행본 ( 신간 12.9%, 구간 87.1%) 순으로나타났다. 신간도서 1종당평균발행부수는전집 (7,328 부 ) > 교과서및학습참고서 (4,834 부 ) > 아동서 (1,766 부 ) > 학습지 (1,340 부 ) > 일반단행본 (1,242 부 ) > 학술ㆍ전문서 (672부 ) 순으로나타났다. - 신간발행부수를매출액규모별로살펴보면, 100억원이상출판사가 70만 8,480 부로가장많았으며, 다음으로 10억원 ~100 억원미만출판사 6만 5,476 부, 1~10 억원미만출판사 1만 1,401 부순으로나타났다. 신간도서 1종당평균발행부수는 100억원이상 (4,571 부 ) > 10~100 억원 (1,732 부 ) > 1~10 억원 (1,018 부 ) > 1억원미만 (633 부 ) 순으로나타났다. - 종사자규모별로는 100인이상출판사가 131만 5,181 부로가장많으며, 신간 1종당평균발행부수는 5,430 부로나타났다. 1~4 인출판사는 4,291 부이며, 신간 1종당평균발행부수는 692부. 1~4인출판사는 4,291 부이며, 신간 1종당평균발행부수는 692부. - 1~4 인출판사는응답출판사의 67.8% 로약 70% 내외의출판사들이신간 1종당평균 700 부내외를발행하는것으로분석된다. - 응답출판사들의조사결과만을토대로분석해보면, 10억원이상매출의출판사인경우에는신간을평균 6만부이상발행하고있으나, 10억원미만출판사인경우에는평균 6천부내외로발행하고있어약 10배정도의발행부수차이가발생한다.

제 2 장국내출판물유통현황 51 주력출판분야별 구분사례수평균 전체 (1.281) 21,541,5 일반단행본 (620) 11,802,3 학술 전문서 (278) 6,112,4 교과서및학습참고서 (112) 128,109,6 < 표 2-21> 2013 년신간발행부수 아동도서 (72) 36,212,5 학습지 (38) 8,573,7 전집 (7) 56,428,6 전자출판 (32) 348,2 기타 (138) 6,629,7 매출액규모별 종사자규모별 ( 단위 : 부 ) 구분 사례수 평균 전체 (1,281) 21,541,5 1억원미만 (607) 2,973,1 1~10억원미만 (421) 11,401,3 10~100 억원미만 (77) 65,476,7 100억원이상 (21) 708,481,0 1~4인 (869) 4,291,4 5~9인 (228) 14,126,7 10~49 인 (90) 62,612,6 50~99 인 (8) 38,575,0 100 인이상 (11) 1,315,181,8 2. 도매ㆍ총판 도매ㆍ총판현황 - 도매ㆍ총판의회사형태는, 전체조사대상의 87.0% 가 개인사업체 이며, 이외에주식회사 (11.6%), 기타 ( 협동조합 1.4%) 의비중은낮다. - 업종형태별로살펴보면, 지역총판 ( 학습참고서 ) 90.0%, 지역총판 ( 기타 ) 94.3% 에서개인사업체비중이상대적으로높게나타났고, 주식회사에서는전국도매 (75.0%) 에서상대적으로높은비중이다. - 매출액규모별로살펴보면, 매출액이높을수록주식회사비율이높다. 종사자규모별로살펴보면, 전반적으로 1~2인규모 (96.0%) 와 3~4인규모 (100.0%) 에서개인사업체의비중이높게나타났다.

52 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-22> 도매ㆍ총판경영형태 ( 단위 : %) 구분사례수개인사업체주식회사기타 ( 협동조합 ) 업종형태 매출액규모별 종사자규모별 전체 (69) 87.0 11.6 1.4 전국도매 (4) 0.0 75.0 25.0 지역총판 ( 학습참고서 ) (30) 90.0 10.0 0.0 지역총판 ( 기타 ) (35) 94.3 5.7 0.0 1억원미만 (5) 100.0 0.0 0.0 1~10억원미만 (40) 95.0 5.0 0.0 10억원이상 (20) 65.0 30.0 5.0 1~2 인 (25) 96.0 4.0 0.0 3~4 인 (20) 100.0 0.0 0.0 5인이상 (24) 66.7 29.2 4.2 지역총판 ( 기타 )/ 지역도매 : 아동서적, 종교서적, 만화등의지역총판및지역도매업체 - 도매ㆍ총판취급도서의분야별비중을살펴보면, 학습참고서가 60.7% 로가장많고, 이어서일반단행본 18.8%, 아동서 7.5% 순이다. - 업종형태별로살펴보면, 전국도매의경우일반단행본 (75.0%) 의비중이가장높게나타났고, 지역총판 ( 학습참고서 ) 의경우학습참고서 (98.3%) 비중이대부분이다. - 매출액규모별로살펴보면, 10억원이상인업체에서일반단행본비중이 23.4% 로높게나타났다. 종사자규모별로살펴보면, 3~4 인이근무하는업체의경우학습참고서의비율이 71.0% 로가장높다. 거래처수 - 도매ㆍ총판의거래처수를조사한결과, 출판사 (131.1 개 ) 가가장많았으며, 이어서서점 (82.7 개 ) 과도서관, 기업, 관공서등의납품처 (26.7 개 ) 순이다. - 업종형태별로살펴보면, 전국도매업체가 1,769 개의출판사와거래하고있으며, 지역총판 ( 학습참고서 ) 은서점거래처 (67.5 개 ) 가가장많고, 지역총판 ( 기타 ) 의경우출판사 (43.8 개 ) 거래처가많다. - 매출액규모별로살펴보면, 1억원미만의경우납품처 (100 개 ) 의수가가장많았으며, 1~10 억원미만의경우서점 (29.6 개 ) 거래처수가가장많았고, 연매출액 10억원이상업체의경우출판사 (412.5 개 ) 거래처수가가장많은것으로나타났다. - 종사자규모별로살펴보면, 1~2인의규모에서는출판사 (31.8 개 ) 거래처가많고, 3~4인업체에서는납품처 (56.1 개 ) 와거래하는수가많으며, 5인이상의규모에서는출판사 (333.5 개 ) 거래처가많은것으로나타났다.

제 2 장국내출판물유통현황 53 < 표 2-23> 평균거래처수 ( 단위 : 개 ) 구분사례수출판사서점납품처도매 총판합계 업종형태 매출액규모별 종사자규모별 전체 (69) 131.1 82.7 26.7 10.8 210.9 전국도매 (4) 1.769.3 793.8 2.5 10.1 1.876.8 지역총판 ( 학습참고서 ) (30) 14.6 67.5 43.5 4.7 130.3 지역총판 ( 기타 ) (35) 43.8 14.5 15.1 16.2 89.6 1억원미만 (5) 10.4 16.6 100.0 21.0 148.0 1~10억원미만 (40) 17.4 29.6 18.9 8.0 73.8 10억원이상 (20) 412.5 219.6 27. 16.0 536.0 1~2 인 (25) 31.8 15.2 13.0 15.1 75.1 3~4 인 (20) 12.4 22.9 56.1 8.5 99.8 5인이상 (24) 333.5 202.9 16.6 8.5 445.0 반품율 - 도서ㆍ총판의 2012 년및 2013 년도서평균반품율 ( 출판사로의반품 ) 과반입률 ( 서점으로부터의반품 ) 을조사한결과, 반품율은 2012 년 30.7%, 2013 년 32.2% 로나타났으며, 반입률은 2012년 35.4%, 2013년 36.8% 수준을유지한것으로나타났다. - 업종형태별로살펴보면, 전국도매의경우반품율과반입률모두 2012년대비 2013년에하락한것으로나타났다. 반면, 지역총판 ( 학습참고서및기타 ) 의경우반품율과반입률모두 2012년보다 2013년에증가했다. 지역총판 ( 학습참고서및기타 ) 의경우반품율과반입률모두 2012 년보다 2013 년에증가했다. 매출액및종사자규모별로살펴보면, 반품율과반입률모두 2012년에비해 2013년에는증가했다.

54 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-24> 평균반품율ㆍ반입률현황 업종형태 매출액규모별 종사자규모별 ( 단위 : %) 구분 반품율반입률사례수 2012년 2013년사례수 2012 년 2013 년 전체 (69) 30.7 32.2 (69) 35.4 36.8 전국도매 (4) 23.3 19.3 (4) 27.8 23.5 지역총판 ( 학습참고서 ) (30) 30.2 32.2 (30) 37.4 38.8 지역총판 ( 기타 ) (35) 32.0 35.6 (35) 34.6 36.5 1억원미만 (5) 31.6 35.6 (5) 35.0 35.0 1~10억원미만 (40) 32.7 34.1 (40) 35.4 36.7 10억원이상 (20) 27.4 28.1 (20) 33.9 34.0 1~2 인 (25) 34.0 36.8 (25) 34.3 36.6 3~4 인 (20) 31.5 32.9 (20) 31.0 32.2 5인이상 (24) 26.7 26.8 (24) 40.3 4.08 취급도서분야별비중 - 도매ㆍ총판취급도서의분야별비중을살펴보면, 학습참고서가 60.7% 로가장많고, 이어서일반단행본 18.8%, 아동서 7.5% 순이다. - 업종형태별로살펴보면, 전국도매의경우일반단행본 (75.0%) 의비중이가장높게나타났고, 지역총판 ( 학습참고서 ) 의경우학습참고서 (98.0%) 비중이대부분이다. - 매출액규모별로살펴보면, 10억원이상인업체에서일반단행본비중이 23.4% 로높게나타났다. 종사자규모별로살펴보면, 3~4 인이근무하는업체의경우학습참고서의비율이 71.0% 로가장높다. 도서공급자와의관계에서애로사항 - 출판도매ㆍ총판업체들이출판사와의관계에서겪는애로사항응답 (1+2순위종합 ) 에서 담보요구 가 84.1% 로가장높은비중을차지했으며, 이어서 높은공급률 (73.9%), 한도축소요구 (21.7%) 순으로나타났다.

제 2 장국내출판물유통현황 55 - 업종형태별로살펴보면, 지역총판 ( 학습참고서 ) 에서 담보요구 (98.3%) 가가장높은비중을나타났다. 매출액규모별로살펴보면, 모든규모의업체에서 담보요구 를가장큰애로사항으로꼽았다.(1~10 억원미만 90.0%), 종사자규모별로살펴보면, 담보요구 가종사자규모에상관없이가장큰애로사항인것으로나타났다. - 도매ㆍ총판업체들이서점과의관계에서겪는애로사항으로는 대금결제 가 91.3% 로가장높은비중을차지했으며, 이어서 부도위험 (50.7%), 도매상의일원화공급미약 (26.1%) 순으로나타났다. - 업종형태별로살펴보면, 전국도매의경우 부도위험 (100.0%) 이가장높은비중을차지하였고, 지역총판 ( 학습참고서및기타 ) 의경우 대금결제 가각각 100.0%, 88.6% 로높게나타났다. 매출액규모별로살펴보면, 규모와상관없이 대금결제 가가장높은비중을차지했다.

56 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 업종형태 매출액규모별 종사자규모별 < 표 2-25> 출판유통환경전반 구분사례수매우나쁨다소나쁨보통다소좋음 ( 단위 : %, 점 ) 5점 * 나쁨 * * 보통 * * 좋음 * 평균 전체 (69) 37.7 33.3 26.1 2.9 71.0 26.1 2.9 1.9 전국도매 (4) 25.0 50.0 25.0 0.0 75.0 25.0 0.0 2.0 지역총판 ( 학습참고서 ) (30) 33.0 30.0 36.7 0.0 63.3 36.7 0.0 2.0 지역총판 ( 기타 ) (35) 42.9 34.3 17.1 5.7 77.1 17.1 5.7 1.9 1 억원미만 (5) 80.0 20.0 0.0 0.0 100.0 0.0 0.0 1.2 1~10 억원미만 (40) 37.5 35.0 27.0 0.0 72.5 27.5 0.0 1.9 10 억원이상 (20) 30.0 40.0 25.0 5.0 70.0 25.0 5.0 2.1 1~2 인 (25) 40.0 28.0 28.0 4.0 68.0 28.0 4.0 2.0 3~4 인 (20) 35.0 45.0 15.0 5.0 80.0 15.0 5.0 1.9 5 인이상 (24) 37.0 29.2 33.3 0.0 66.7 33.3 0.0 2.0 출판유통환경평가 - 도매ㆍ총판업체들은출판유통환경전반에대해 나쁨 ( 매우나쁨 37.7% + 다소나쁨 33.3%) 71.0%, 보통 26.1%, 좋음 2.9% 순으로평가하여, 출판유통환경이전반적으로나쁜상황이라는의견이지배적이다. 5점만점환산점수는평균 1.9점으로나타났다. - 업종형태별로살펴보면, 지역총판 ( 기타 ) 의경우 나쁨 이 77.1% 로가장많았으며, 지역총판 ( 학습참고서 ) 의경우 나쁨 이 63.3% 이다. - 매출액규모별로살펴보면, 1억원미만 (100%) 업체가전반적으로출판유통환경이 나쁘다 는응답비율이높게나타났다. 종사자규모별로살펴보면, 3~4 인규모업체의 80% 가현재의출판유통환경이전반적으로 나쁘다 고응답했다.

제 2 장국내출판물유통현황 57 3. 서점 전국오프라인서점현황 < 표 2-26> 전국오프라인서점현황 광역지자체 서점수 ( 매장기준 ) 서점유형 종합서점전문서점문구겸업 서울특별시 473 324 87 62 부산광역시 168 105 42 21 대구광역시 158 81 19 58 인천광역시 92 53 13 26 광주광역시 145 73 31 41 대전광역시 159 85 21 53 울산광역시 78 38 12 28 경기도 352 243 55 54 강원도 72 56 6 10 충청북도 ( 세종포함 ) 89 61 12 16 충청남도 68 46 11 11 전라북도 193 95 26 72 전라남도 84 59 11 14 경상북도 104 48 15 41 경상남도 137 89 14 34 제주특별자치도 31 28 1 2 전국 2,103 1,484 376 543 거래처수 - 오프라인서점의거래처를조사한결과, 직거래출판사 가평균 14.9 개로가장많고, 도매ㆍ총판 (12.9 개 ) 이그다음순으로나타났다. 도서관등의 납품처 는평균 1.1개로미미하다. - 서점유형별로살펴보면, 직거래출판사 수는전문서점 (27.6 개 ) 과종합서점 (20.7 개 ) 에서많았으며, 문구 / 팬시겸업서점의경우 도매ㆍ총판 (9.4개 ) 과거래하는경우가많았다. - 매장규모별로살펴보면, 200평이상의중대형서점인경우유통마진을고려해 직거래출판사 (101.1개 ) 와거래하는비중이높다. - 종사자규모별로 1~2인이종사하는소형서점의경우 도매ㆍ총판 (11.7 개 ) 거래처가많고,

58 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 5~9 인의직원을둔서점의경우 직거래출판사 (97.0 개 ) 가다른거래처에비해훨씬많은 것으로나타났다. < 표 2-27> 서점유형및매장규모현황 ( 단위 : 개 ) 구분 사례수 직거래출판사 도매 총판 납품처 기타 합계 전체 (798) 14.9 12.9 1.1 0.6 29.5 종합서점 (443) 20.7 16.1 1.9 0.9 39.5 서점유형 전문서점 (87) 27.6 7.4 0.3 0.7 36.1 문구 / 팬시겸업서점 (267) 1.2 9.4 0.1 0.1 10.7 20 평미만 (276) 5.5 10.2 0.3 0.3 16.2 매장규모별 20~50 평미만 (329) 7.8 12.3 1.0 0.6 21.8 50~100 평미만 (113) 14.0 20.2 1.9 0.5 36.7 100~200 평미만 (50) 44.2 14.1 3.1 0.8 62.2 200 평이상 (20) 198.5 18.4 6.0 1.8 224.7 반품율 - 오프라인서점의 2012 년및 2013 년도서반품율현황을조사한결과, 평균반품율은 2012 년 26.1%, 2013년 27.3% 로다소증가했다. - 서점유형별로살펴보면, 문구 / 팬시겸업서점의도서반품율이 2012 년 27.5%, 2013 년 28.9% 로평균이상이다. 매장규모별로전반적으로매장규모가넓을수록도서반품율이낮은경향이있는것으로나타났다. - 매출액규모별로보면전반적으로매출액이높을수록도서평균반품율이줄어드는경향이있는것으로나타났다. 연매출 10억원미만규모의서점들에서평균치이상의반품율을나타났다. - 종사자규모별로는 1~2인종사서점의경우도서평균반품율이평균이상으로높다.

제 2 장국내출판물유통현황 59 < 표 2-28> 반품율현황 서점유형 매출액규모별 종사자규모별 ( 단위 : %) 구분 사례수 2012년 사례수 2013년 전체 (806) 26.1 (819) 27.3 종합서점 (455) 25.9 (463) 27.0 전문서점 (86) 22.4 (89) 24.1 문구 / 팬시겸업서점 (264) 27.5 (266) 28.9 20평미만 (269) 26.9 (273) 28.2 20~50평미만 (323) 26.6 (327) 27.7 50~100평미만 (118) 25.4 (118) 27.1 100~200평미만 (53) 22.7 (56) 24.2 200평이상 (34) 22.6 (36) 23.7 1억원미만 (194) 27.4 (196) 28.6 1~5억원미만 (148) 28.9 (150) 30.2 5~10억원미만 (34) 26.0 (34) 28.0 10억원이상 (34) 20.7 (39) 22.3 1~2인 (631) 26.5 (636) 27.7 3~4인 (85) 24.1 (89) 25.8 5~9인 (59) 24.8 (62) 25.9 10인이상 (24) 23.1 (25) 24.3 도서판매환경변화에대한대응 - 오프라인서점의도서판매환경변화에대한대응해어떤활동을하는지조사한결과 ( 해당활동에모두체크하는복수응답 ), 중대형서점위주로 기존매장리모델링, 수익성강화 가 18.2% 로가장높게나타났고, 매장특성화, 복합상품취급 (16.2%), 서점협동화사업 (12.4%) 순이다. - 반면소형서점을위주로하여응답자의과반수인 55.0% 관련활동이전혀없는것으로나타났다. - 매장규모별로살펴보면, 20평미만의경우특별한활동이없는경우가 66.3% 로가장높게나타났고, 200평이상의경우 매장특성화, 복합상품취급 (45.2%), 기존매장리모델링, 수익성강화 (33.3%) 가높게나타났다.

60 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-29> 도서판매환경변화에대한대응 도서공급자와의관계에서애로사항 - 오프라인서점이출판사, 도매업체, 총판등공급자와의관계에서겪는애로사항의 2순위까지 (1+2 순위 ) 응답으로는, 무리한잔고요구 가 62.1% 로가장높은비중을차지했으며, 높은도서매입률 (60.0%), 소량주문시공급기피 (27.6%) 순이다. - 서점유형별로살펴보면, 종합서점에서는 무리한잔고요구 (70.8%) 를, 전문서점에서는 높은도서매입률 (63.0%) 이가장큰애로사항인것으로나타났다. - 매장규모별로살펴보면, 20평미만서점에서는 높은도서매입률 (56.3%) 이, 100~200 평미만서점에서는 무리한잔고요구 (79.2%) 가가장큰애로사항인것으로나타났다. - 매출액규모별로살펴보면, 1억원미만에서는 높은도서매입률 (58.8%) 이, 5~10 억원미만에서는 무리한잔고요구 (69.7%) 가가장큰애로사항인것으로나타났다. - 종사자규모별로살펴보면, 5~9인에서는 무리한잔고요구 (71.7%) 와 10인이상에서는 높은도서매입률 (62.5%) 이가장큰애로사항인것으로나타났다.

제 2 장국내출판물유통현황 61 출판유통환경평가 - 오프라인서점들은출판유통환경전반의환경에대해 나쁨 ( 매우 20.0% + 다소 47.0%) 66.9%, 보통 31.3%, 좋음 1.8% 순으로평가하여, 부정적인인식이강한것으로나타났으며 5점만점환산결과평균 2.1점이었다. - 서점유형별로살펴보면 나쁘다 는평가는문구 / 팬시겸업서점 (68.9%), 종합서점 (66.9%), 전문서점 (62.2%) 순으로높았다. - 매장규모별로살펴보면, 50~100 평미만중소형서점의 77.0% 가현재출판유통환경이전반적으로 나쁘다 고응답하여가장높은부정적평가를나타냈다. 매출액규모별로살펴보면, 연매출액 5~10 억원미만서점의 78.8% 가현재출판유통환경이전반적으로 나쁘다 고평가했다. 온라인서점현황 - 온라인서점의경영형태는, 전체대상의 54.5% 주식회사 로운영, 개인사업체 42.4% 였다. - 서점유형별로보면, 종합분야서점의경우 주식회사 비율이 100.0% 로높게나타났고, 전문 / 특정분야서점의경우 개인사업체 가 53.8% 로더많았다. - 매출규모별로살펴보면, 10억원이상온라인서점의 주식회사 (75.0%) 비중이가장높게나타났다. - 종사자규모별로살펴보면, 전반적으로종사자수가많을수록 주식회사 (10 인이상 100%) 형태의비중이높다.

62 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-30> 온라인서점경영형태현황 ( 단위 : %) 구분사례수개인사업체주식회사법인 서점유형 매출액규모별 종사자규모별 전체 (33) 42.4 54.5 3.0 종합분야서점 (7) 0.0 100.0 0.0 전문 / 특정분야서점 (26) 53.8 42.3 3.8 1억원미만 (9) 55.6 44.4 8.3 1~10억원미만 (12) 50.0 41.7 8.3 10억원이상 (12) 25.0 75.0 0.0 1~4 인 (21) 57.1 38.1 4.8 5~9 인 (4) 50.0 50.0 0.0 10인이상 (7) 0.0 100.0 0.0 거래처수 - 온라인서점의거래처수를조사한결과, 직거래출판사 가평균 148 개, 도매ㆍ총판업체가평균 19개, 납품처 1개등으로나타났다. - 서점유형별로살펴보면, 종합분야온라인서점의경우 직거래출판사 가 3,075 개, 전문 / 특정분야온라인서점의경우 직거래출판사 가 36개, 도매ㆍ총판 9개등이다. - 매출액규모별로살펴보면 10억원이상의매출액이있는업체에서 직거래출판사 가 537 개이다. - 종사자규모별로살펴보면, 10인이상의온라인서점에서 직거래출판사 가 1,545 개이다. < 표 2-31> 출판관련거래처수 ( 단위 : 개 ) 구분사례수직거래출판사도매 총판납품처기타합계 서점유형 매출액규모별 종사자규모별 전체 (27) 148 19 1 1 169 종합분야서점 (1) 3.075 275 8 0 3.358 전문 / 특정분야서점 (26) 36 9 1 1 46 1억원미만 (9) 19 5 0 0 25 1~10억원미만 (12) 50 11 0 0 62 10억원이상 (6) 537 53 3 3 596 1~4인 (21) 42 8 0 1 50 5~9인 (4) 5 18 3 1 28 10인이상 (2) 1.545 141 4 0 1.690

제 2 장국내출판물유통현황 63 반품율 - 온라인서점의 2012 년및 2013 년도서평균반품율현황을조사한결과반품율은 2012 년 8.2%, 2013년 10.0% 로다소증가했다. - 서점유형별로살펴보면, 전반적으로종합분야서점 (2012 년 11.3%, 2013년 11.3%) 의경우전문 / 특정분야서점 (2012 년 7.5%, 2013년 9.7%) 에비해반품율이높다. - 매출규모별로살펴보면, 1~10 억원미만서점의반품율 (2012 년 9.0%, 2013 년 13.1%) 이높다. - 종사자규모별로살펴보면, 전반적으로 10인이상온라인서점의반품율 (2012 년 11.1%, 2013년 11.1%) 이높은것으로나타났다. < 표 2-32> 도서평균반품율현황 ( 단위 : %) 구분사례수 2012 년반품율 2013 년반품율 서점유형 매출액규모별 종사자규모별 전체 (32) 8.2 10.0 종합분야서점 (6) 11.3 11.3 전문 / 특정분야서점 (26) 7.5 9.7 1억원미만 (9) 7.6 8.1 1~10억원미만 (12) 9.0 13.1 10억원이상 (11) 7.9 8.1 1~4인 (21) 7.1 9.8 5~9인 (4) 8.8 9.0 10인이상 (7) 11.1 11.1 도서판매환경변화에대한대응 - 온라인서점의도서판매환경변화에대한대응활동을조사한결과 ( 복수응답 ), 사이트

64 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 리모델링, 수익성강화 가 53.1% 로가장높은비중을차지했으며, 이어서 국내외인터넷서점, 인터넷쇼핑몰벤치마킹 (37.5%), 특성화, 복합상품취급 (31.3%) 순으로나타났다. 반면 15.6% 는 특별한활동을하지않는다 고응답했다. - 서점유형별로살펴보면, 종합분야서점의경우 사이트리모델링, 수익성강화 (100.0%), 특성화, 복합상품취급 (83.3%) 등의순으로나타났다. < 표 2-33> 도서판매환경변화에대한대응활동 ( 복수응답 ) 도서공급자와의관계에서애로사항 - 온라인서점이도서공급자와의관계에서겪는애로사항으로는 (1+2 순위종합 ), 높은도서매입률 이 62.5% 로가장높고, 무리한잔고요구 (59.4%) 에대한부담이큰것으로나타났다, - 서점유형별로살펴보면, 종합분야서점의경우 높은도서매입률 (73.3%) 이가장큰애로사항으로나타났으며, 전문ㆍ특정분야서점의경우 무리한잔고요구 (69.2%) 를가장큰애로사항으로꼽았다. - 매출액규모별로살펴보면, 1억원미만의매출규모에서는 무리한잔고요구 가 75.0% 로가장큰애로사항으로꼽았다.

제 2 장국내출판물유통현황 65 < 표 2-34> 도서공급자와의관계시애로사항 (1+2 순위 ) ( 단위 : %) 구분 사례수 상대적으로높은도서매입률 무리한잔고요구 과다한담보요구 소량주문시공급기피 선급예치금요구 현매요구 출판사가판매량에따라공급률에차등 전체 (32) 62.5 59.4 28.1 25.0 18.8 3.1 3.1 서점유형 매출액규모별 종사자규모별 종합분야서점 (6) 73.3 16.7 16.7 33.3 0.0 0.0 0.0 전문 / 특정분야서점 (26) 46.2 69.2 30.8 23.1 23.1 3.8 3.8 1 억원미만 (9) 44.4 77.8 22.2 22.2 33.3 0.0 0.0 1~10 억원미만 (12) 25.0 75.0 41.7 25.0 25.0 8.3 0.0 10 억원이상 (11) 75.0 27.3 18.2 27.3 0.0 0.0 9.1 1~4 인 (21) 28.6 76.2 38.0 19.0 28.6 4.8 4.8 5~9 인 (4) 80.0 50.0 0.0 50.0 0.0 0.0 0.0 10 인이상 (7) 75.0 14.3 14.3 28.6 0.0 0.0 0.0 출판유통환경평가 - 온라인서점의출판유통환경에대한의견을살펴보면, 나쁨 ( 매우나쁨 15.6% + 다소나쁨 18.8%) 34.4%, 좋음 6.3% 로부정적인식이훨씬큰것으로나타났으며 5점만점환산평균은 2.6점으로나타났다. - 서점유형별로살펴보면, 종합분야서점의경우 5점평균 2.8 점으로전문 / 특정분야서점 (2.5 점 ) 보다높은것으로나타났다. - 매출액규모별로살펴보면, 1~10억원미만이 2.7점으로다른그룹보다높게나타났다. - 종사자수별로살펴보면, 5~9인이종사하는온라인서점이 3.0점으로출판유통환경에대해서다른규모의온라인서점들보다긍정적으로평가한다.

66 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 4. 도서관 21) 전국의도서관수는 2013년기준 1만 3,248 개이다. 그중공공도서관은 828개로 2009년이후전체도서관수는연평균 0.9%, 공공도서관수는 3.3% 증가했고, 특히장서수는전체도서관의경우 3.1%, 공공도서관의경우 4.5% 증가했다. 22) < 표 2-35> 전국도서관현황 구분 2009 2010 2011 2012 2013 CAGR 도서관수 ( 천권 ) 12,653 13,246 13,320 13,320 13,248 0.9% 전체 장서수 ( 천권 ) 319,884 341,380 359,454 359,454 373,359 3.1% 이용자수 ( 천명 ) 371,743 358,377 432,875 432,875 428,859 2.9% 도서관수 ( 천권 ) 703 759 786 786 828 3.3% 공공 장서수 ( 천권 ) 62,562 67,488 72,475 72,475 78,126 4.5% 이용자수 ( 천명 ) 162,851 178,051 187,674 187,674 192,015 3.3% 공공도서관의운영예산과자료구입비현황을보면운영예산은 2009 년이후 2013 년까지 연평균 7.6%, 자료구입비는동기간연평균 5.4% 증가했다. 23) 21) 김종수외, 한국출판의지속성장기반구축방안. 2015.6, 한국출판문화진흥재단. pp.68~70. 22) 문화체육관광부, 국가도서관통계시스템재구성. 23) 한국도서관협회, 2013 한국도서관연감 (2013); 도서관정보정책위원회, 도서관발전종합계획 2009~2013 (2008.8).

제 2 장국내출판물유통현황 67 < 표 2-36> 공공도서관의연도별자료구입비 구분 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 CAGR 운영예산액 ( 천원 ) 482,241,935 605,975,686 610,044,326 609,283,132 694,244,325 7.6% 자료구입비 ( 천원 ) 56,292,576 68,565,496 67,103,770 68,046,432 73,375,424 5.4% 공공도서관의현황을주요국가와비교해보면 1관당인구와인구 1인당장서수에서선진국보다열악한환경이다. - 우리나라공공도서관의국민 1인당장서수는선진국에비해상대적으로부족할뿐아니라질적인수준에서도최신성이담보되지않아양질의신간장서확충이필요한것으로분석되고있다. 24) - 2012년우리나라도서관의 1인당장서수는 1.53권으로미국의 2.62권 (2010 년 ), 일본의 3.13권 (2011년 ) 에비해크게밑도는실정이다. < 표 2-37> 주요국가의공공도서관현황 구분도서관수 1 관당인구장서 ( 인쇄 ) 수 인구 1 인당장서수 기준연도 한국 828 61,532 78,185,661 1.53 2012 미국 8,951 34,493 808,402,000 2.62 2010 영국 4,265 14,826 94,341,890 1.49 2011~2012 독일 8,131 10,060 124,000,000 1.52 2011 일본 3,210 39,813 400,119,000 3.13 2011 주 : 장서수는인쇄자료에해당 ( 비도서, 전자자료, 연속간행물제외 ). 자료한국 : 국가도서관통계시스템. 미국 : Institute of Museum and Library Service, Public libraries survey fiscal year 2010. 영국 : LISU(Library & Information Statistics Unit). 독일 : 독일 DBS: German Library Statistics. 일본 : 일본도서관협회. 우리나라공공도서관의 1 관당연간자료구입비평균액은약 8,800 만원이며, 전체운영예산에 서자료구입비가차지하는비중도감소하는추세이다. 24) 대통령소속도서관정보정책위원회, 제 2 차도서관발전종합계획 : 2014~2018 (2014).

68 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-38> 우리나라공공도서관의자료구입비현황 구분 2008 2009 2010 2011 2012 1관당평균자료구입비 ( 백만원 ) 87 98 88 87 88 운영비대비비율 (%) 11.7 11.3 11 11.2 10.6 5. 독자 25) 국민이선택가능한다양한미디어가새롭게생겨난상황에서일상생활에서중요하다고느끼는매체에대한 방송매체이용행태조사 결과, 서적은조사를시작한 2010 년이후에 1.1% 에서 2013년 0.6% 까지하락했다. 26) < 표 2-39> 일상생활에서의매체중요도 구분 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 TV 57.7 58.2 60.0 53.4 46.3 인터넷 36.4 34.2 33.0 - 스마트폰 - - - 24.3 37.3 PC/ 노트북 - - - 19.3 12.9 태블릿 PC - - - 0.3 0.3 신문 3.0 3.3 2.2 0.9 1.4 서적 - 1.1 2.2 0.9 0.6 라디오 1.9 2.0 1.4 0.8 0.9 잡지 0.3 0.1 0.0 0.1 0.3 주요관심사별로매체를이용하는습득경로를살펴보면전문적인지식부문에서서적은 8.2% 로다른관심사에비해높은비율을보였지만, PC/ 노트북뿐아니라스마트폰보다도낮은이용경로로선택되었다. 27) - 따라서스마트폰사용이보편화된 20~30 대의경우갈수록서적에대한매체의존도는약화될것으로예상된다. 25) 김종수외, 한국출판의지속성장기반구축방안. 2015.6, 한국출판문화진흥재단. pp.73~74, pp.100~102. 26) 방송통신위원회, 2013 방송매체이용행태조사 (2014). 27) 방송통신위원회, 2013 방송매체이용행태조사 (2014).

제 2 장국내출판물유통현황 69 주요관심사 < 표 2-40> 이슈별정보습득경로 TV 라디오신문잡지 주이용매체 PC/ 노트북 태블릿 PC 스마트폰서적기타 이슈가되는뉴스 61.0 0.9 3.2 0.0 14.2 0.6 17.6 0.1 0.1 전문적인지식 30.0 0.8 3.6 0.3 26.5 0.6 12.9 8.2 1.2 오락 / 연예 69.6 0.8 0.3 0.1 6.9 0.3 11.3 0.1 0.3 생활정보 47.0 1.5 2.3 0.3 17.4 0.5 18.6 0.4 1.1 스포츠 60.5 0.7 0.9 0.0 7.2 0.3 7.7 0.1 0.5 교육 문화예술 34.2 0.7 2.5 0.0 18.3 0.4 10.6 2.6 2.0 제품구매정보 29.7 0.2 0.6 0.2 27.0 0.5 14.2 0.2 3.2 독서율과독서량 - 2002 년독서율 72% 이후만 18세이상성인의연간종이책독서율은 2010 년에 65.4% 까지내려갔다가 2013 년에 71.4% 로올라갔다. 성인의연간종이책독서량은 2007 년 (12.1 권 ) 을고점으로계속떨어져서 2013년엔 9.2권을기록했다. < 표 2-41> 연간종이책독서율과연간종이책독서량변화추이 ( 만 18 세이상 성인 ) 28) ( 단위 : %, 권 ) 구분 2002 년 2004 년 2006 년 2007 년 2008 년 2009 년 2010 년 2011 년 2013 년 종이책독서율 (%) 72.0 76.3 75.9 76.7 72.2 71.7 65.4 66.8 71.4 종이책독서량 ( 권 ) 10.0 11.0 11.9 12.1 11.9 10.9 10.8 9.9 92 주 1) 독서율 : 최근 1 년이내일반도서를단 1 권이라도읽은열독자비율 2) 연간독서량 : 지난 1 년간일반도서를전혀읽지않았다는응답자를포함한성인전체의평균독서량 가구당월평균서적구입비 - 통계청의 < 가계동향조사 > 로살펴본가구당월평균서적구입비 ( 전국 2인이상, 명목금액 ) 추이를보면, 서적구입비는지속적으로감소함을알수있다. 연도별월평균서적구입비는통계가시작된 2003년에 26,346 원으로정점을찍은후 2014년까지 12년동안한번도이금액을넘은적이없었다. 2012 년에 2만원이하로떨어졌고, 2011 년부터 2014 년까지 4년연속감소하여 2014년에 18,154 원을기록되었다. 29) 28) 문화체육관광부 (2013). 국민독서실태조사. 29) 박익순, 출판경쟁력어떻게창출할것인가?, 2015.10.9. 제 15 차정책라운드테이블. 한국출판학회. p.9.

70 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 2-42> 가구당월평균소득, 소비지출, 오락문화비, 서적구입비 비교 (2003~2014 년 ) 30) ( 전국, 2인이상, 명목금액 ) ( 단위 : 원, %) 시점 소득 증감율 소비지출 증감율 오락문화비 증감율 서적 증감율 2003 2,630,568-1,700,015-99,522-26,346-2004 2,788,461 6.0 1,797,294 5.7 98,218-1.3 21,325-19.1 2005 2,898,284 3.9 1,871,887 4.2 101,168 3.0 21,087-1.1 2006 3,038,307 4.8, 1,945,017 3.9 104,071 2.9 21.087 2.7 2007 3,200,005 5.3 2,015,909 3.6 107,711 3.5 20,868-3.7 2008 3,390,738 6.0 2,114,217 4.9 108,886 1.1 22,638 8.5 2009 3,432,021 1.2 2,149,184 1.7 112,251 3.1 21,211-6.3 2010 3,631,713 5.8 2,286,874 6.4 126,566 12.8 21,902 3.3 2011 3,841,536 5.8 2,392,666 4.6 128,946 1.9 20,570-6.1 2012 4,076,876 6.1 2,457,441 2.7 135,691 5.2 19,026-7.5 2013 4,161,833 2.1 2,480,725 0.9 138,991 2.4 18,690-1.8 2014 4,302,352 3.4 2,551,057 2.8 146,814 5.6 18,154-2.9 세분집단간의평균독서량의차이가가장큰연령과학력으로구분한세분집단의평균 독서량을살펴보면 60 대대졸 (18.5 권 ), 40 대대졸 (13.8 권 ), 20 대대졸 (12.0 권 ) 순으로 평균독서량이많다. 30) 통계청국가통계포털, 가계동향조사.

제 2 장국내출판물유통현황 71 < 표 2-43> 2013 년국민독서실태조사 의인구통계학적평균독서량 ( 종이책기준 ) ( 단위 : 부 ) 고졸이하 대졸이상 소계 구분 평균독서량 비고 20대 7.86 30대 7.46 40대 7.01 50대 4.24 60대 3.66 소계 5.10 20대 12.02 30대 11.66 40대 13.83 50대 10.94 60대 18.52 소계 12.51 20대 11.27 30대 10.49 40대 10.49 50대 6.00 60대 5.12 합계 8.59 이러한 2013 년조사결과가예년과비교해서동일한양상으로나타는지를확인하기위해 2009 년, 2010 년, 2012 년의 국민독서실태조사 와비교했으나, 2013 년도이외의조사는설문조사규모가 1000명으로통계학적으로의미있는결과를도출하지못했다. - 2009 년, 2010 년, 2012 년의 국민독서실태조사 결과를학력 - 연령등 2개이상의변수로세분화했을때사례수가충분하지못해세분집단간의평균독서량의차이가유의수준 0.05보다크게나타났다. 가. 도서선호분야 학력과연령으로구분한세분집단에서선호하는도서분야의차이가있는지를카이제곱검정을통해확인한결과, 각세분집단간에통계적으로의미있는차이가있다. 31) - 카이제곱검정결과유의수준 0.05에서학력과연령으로구분한세분집단간선호하는종이책도서분야의차이가있다. 31) 김종수외, 한국출판의지속성장기반구축방안. 2015.6, 한국출판문화진흥재단.

72 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 모든세분집단에서문학분야의도서가공통적으로가장높은선호분야로나타나지만나머지분야에서는차이를보여준다. - 가장많은책을읽는 60대대졸자의경우 철학, 사상, 종교 분야두번째로높은선호도를보이고있는데, 60대고졸자를제외한다른집단에서는선호도가약 10% 이상의차이를보이고있다. < 표 2-44> 인구통계학적특성에따른도서선호분야 ( 종이책기준 ) 구분문학장르소설 철학, 사상, 종교 정치, 사회, 시사 경제, 경영 역사, 지리 예술, 문화 가정, 육아, 요리 어학, 컴퓨터 취미, 오락, 여행, 건강 재테크, 부동산 자기계발서 소계 20 대 29.5% 19.0% 7.4% 1.9% 5.0% 0.4% 4.7% 5.0% 4.3% 12.0% 0.4% 10.5% 100.0% 고졸이하 30 대 22.0% 10.0% 11.7% 3.5% 8.9% 2.6% 2.6% 14.6% 0.7% 12.8% 1.3% 9.3% 100.0% 40 대 27.3% 10.4% 8.4% 2.8% 5.9% 4.4% 5.0% 7.0% 0.9% 14.9% 4.6% 8.6% 100.0% 50 대 28.1% 8.1% 15.8% 4.1% 5.6% 2.5% 4.3% 7.6% 0.5% 13.2% 5.4% 4.7% 100.0% 60 대 22.6% 8.4% 20.4% 4.3% 6.4% 3.9% 2.5% 5.1% 0.4% 17.8% 3.8% 4.5% 100.0% 20 대 27.7% 12.8% 7.4% 3.1% 6.9% 2.8% 5.6% 3.0% 4.3% 10.9% 1.3% 14.2% 100.0% 대졸이상 30 대 22.3% 10.9% 4.8% 3.1% 8.7% 4.3% 3.9% 10.7% 2.8% 12.9% 3.6% 11.8% 100.0% 40 대 21.9% 9.6% 12.1% 3.9% 10.3% 2.6% 3.4% 6.9% 2.5% 10.6% 4.0% 11.2% 100.0% 50 대 20.4% 6.1% 13.0% 10.7% 11.6% 1.9% 3.2% 2.7% 1.9% 13.9% 8.0% 6.7% 100.0% 60 대 25.8% 5.7% 22.0% 6.7% 7.2% 4.3% 5.3% 0.5% 0.0% 13.9% 3.3% 5.3% 100.0%

제 2 장국내출판물유통현황 73 제 3 절국내출판물유통이슈 1. 개정도서정가제시행현황 < 표 2-45> 분야별전년대비분야별정가변동사항 32) 구분 2014 년 1~7 월 2015 년 1~7 월증감 출간종수평균정가출간종수평균정가출간종수평균정가 유아 1,580 13,010 1,831 9,295 15.9% -28.6% 역사 / 문화 871 30,212 830 22,539-4.7% -25.4% 아동 3,085 16,739 2,981 13,412-3.4% -19.9% 예술 1,481 24,436 1,278 20,639-13.7% -15.5% 요리 309 19,523 352 16,897 13.9% -13.4% 과학 436 25,301 451 21,958 3.4% -13.2% 시 / 에세이 2,503 13,788 2,194 11,979-12.3% -13.1% 취미 / 스포츠 493 18,669 448 16,779-9.1% -10.1% 건강 425 16,263 373 15,134-12.2% -6.9% 취업 / 수험서 3,956 25,338 3,836 23,804-3.0% -6.1% 인문 2,895 22,147 2,698 20,903-6.8% -5.6% 정치 / 사회 2,034 26,765 1,626 25,322-20.1% -5.4% 자기계발 741 14,226 739 13,495-0.3% -5.1% 여행 354 16,625 368 15,818 4.0% -4.9% 중고학습 3,092 12,630 2,802 12,113-9.4% -4.1% 가정 / 생활 279 14,878 243 14,313-12.9% -3.8% 소설 4,583 11,688 4,347 11,351-5.1% -2.9% 경제 / 경영 1,984 29,501 1,925 28,699-3.0% -2.7% 종교 2,206 16,052 1,846 16,163-16.3% 0.7% 초등학습 1,382 13,383 1,395 13,495 0.9% 0.8% 외국어 824 16,573 754 16,714-8.5% 0.8% 컴퓨터 1,060 23,579 963 23,880-9.2% 1.3% 기술 / 공학 3,284 36,712 3,188 38,818-2.9% 5.7% 만화 1,672 7,149 1,796 8,812 7.4% 23.3% 합계 41,529 19,697 39,264 18,539-5.5% -5.9% 32) 자율도서정가협의회자료. 재인용.

74 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 개정도서정가제시행 (2014.11.21.) 으로기간, 분야, 도서관에상관없이도서정가제적용되어 15%( 현금은 10% 이내 ) 범위내에서할인이가능하게되었다. 제휴카드, 무료배송등제 3 자 할인문제, 출판사와서점간의공급률조정문제등이이슈가되었다. 분야별전년대비정가변동은유아를중심으로변동폭이컸으며, 평균 5.9% 의변동을 보였다. 개정도서정가제이후단행본 23 개분야중 18 개분야정가인하하였다. 유아에서경제 / 경영까지 18 개분야평균 10.4% 인하 유아분야 28.6% 로인하폭이가장큼 초등학습참고서의경우가격이올라자율도서정가협의회를통한업계의조정노력을진행 중이나해당출판사들은학령인구의감소, 초등학교시험축소등의이유를들어정가하락에 난색을표하고있다. 도서정가제에새롭게포함된초등학습참고서의경우작년보다 0.8% 올랐다. 2014 년 1학기 3.3%, 2학기 0.97% 의인상률을보였던초등학습참고서는도서정가제시행에도불구하고 2015년 1학기 3.8%, 2학기 0.8% 로예년수준의인상률을그대로유지하고있어논란이예상된다. 30~40% 의과도한할인과할인판매를전제로가격을높게책정해온초등참고서의가격현실화는도서정가제의핵심쟁점이었다. 큰폭의할인이없어졌는데도참고서의가격이내려가지않으면학부모들의부담이커질수밖에없기때문이다. 33) 2. 간행물재정가공표시스템의운영 운영목적 - 도서정가제관련출판법시행령, 시행규칙개정안에따라, 발행일로부터 18개월이지난간행물의정가변경절차규정에의해효과적인게시및관리를위한시스템이다. 재정가공표시스템운영현황 - 기간 : 2014.11.13~2015.11.8 - 재정가도서등록종수는총 7,625 종이며재정가후평균가격은 19,836 원으로재정가전 35,798원보다 44.6% 인하되었다. 33) 도서정가제불구초등참고서가격올라 신간도서는하락, 헤럴드경제, 2015. 9. 15.

제 2 장국내출판물유통현황 75 - 재정가등록출판사수는 495곳으로집계되었다. - 재정가등록출판사수와등록종수가많지않은이유로는구간 ( 발행후 18개월이지난도서 ), 적용일까지 2개월이걸리는기준이유통시장의흐름을반영하지못하기때문으로파악된다. - 순환이짧은학습참고서등은기간을조정할수있어야한다는출판계의의견이많다. < 표 2-46> 재정가등록현황 기간출판사수등록종수재정가전평균가격 ( 원 ) 재정가후평균가격 ( 원 ) ( 단위 : 종 / 원 /%) 14.11.13 ~ 15.11.8 495 7,625 35,798 19,836 44.6 인하율 (%) 분야별등록현황 - 분야별점유율은문학분야가 2,703 종으로 35.5% 를차지하였으며, 어학이 1,400 종으로 18.4%, 사회과학이 1,162 종으로 15.2% 순으로나타났다. < 표 2-47> 분야별등록현황 기간 14.11.13 ~ 15.10.31 ( 전체 ) 분야 구분 문학어학사회과학 순수과학 역사지리관광 예술 기술과학 총류종교 ( 단위 : 종 / 원 /%) 철학심리학윤리학 종수 2,703 1,377 1,160 568 405 337 347 248 307 146 7,598 점유률 (%) 35.6 18.1 15.3 7.5 5.3 4.4 4.6 3.3 4 2 100 합계

76 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 분야별정가변동률현황 - 분야별점유률은문학분야가 2,703 종으로 35.5% 를차지하였으며, 어학이 1,400 종으로 18.4%, 사회과학이 1,162종으로 15.2% 순으로나타났다. - 재정가도서중인하율이높은분야는철학 / 심리학 / 윤리학이 16,324 원으로변경전 32,743 원대비 50.1% 인하, 문학이 19,799 원으로변경전 39,599 원대비 50% 인하되었으며, 인하율이낮은분야는어학분야로 16,559 원으로변경전 23,527 원대비 29.5% 인하되었다. < 표 2-48> 재정가분야별현황 ( 단위 : 종 / 원 /%) 기간 분야 구분 문학어학사회과학 순수과학 역사지리관광 예술 기술과학 총류 종교 철학심리학윤리학 전체 종수 2,703 1,400 1,162 568 404 337 347 248 307 148 7,625 14. 11. 13 ~ 15. 11. 8 점유률 (%) 재정가전 ( 원 ) 재정가후 ( 원 ) 인하률 (%) 35.5 18.4 15.2 7.5 5.3 4.4 4.6 3.3 4.0 2.0 100 39,599 23,527 31,503 36,287 49,188 20,744 25,599 75,439 53,493 32,743 35,798 19,799 16,559 18,438 20,346 24,898 11,161 14,769 40,653 32,902 16,324 19,836 50.0 29.6 41.5 43.9 49.4 46.2 42.3 46.1 38.5 50.1 44.6

제 2 장국내출판물유통현황 77 1) 검토및개선사항 재정가등록도서의가격수정및삭제건수가적지않아유통사및소비자들의혼선이발생할수있다.( 현재적용일 1개월전까지수정가능 ) - 수정및삭제에제한을걸어놓고입력오류건에한해서만한시적으로수정및삭제허용을검토해야한다. - 재정가도서를공표일기준으로관리한기존방식의집계에잦은변동이있으므로확정일기준의관리ㆍ집계를검토해야한다. 재정가등록후적용된도서의가격수정건수가늘어나고있어관련기준필요하다.( 현재는최초재정가등록시와같은 2개월이후로적용일이설정되어있다.) - 재정가적용된도서를다시가격변경시적용일기간및허용범위에대한협의및규정필요하다. 부정확한정보로재정가등록한경우가있으며정확한정보로의수정요청에대해비협조적인 출판사도있다. - 부정확한등록건에한해관리자페이지에서수정및삭제할예정이다. 가격을인상하는재정가건이증가하고있어인상건에대한관련기준필요하다.( 인상 도서에도 2 개월의적용기간이걸리는것에대한불만사항이여러번접수되었다 ) 2 개월의재정가적용기간이걸리는것을피하기위해재정가대신 ISBN 을새로발급받는 방법을택하는사례증가및소요기간관련문의가증가하고있어재정가적용기간에관한 협의및규정이필요하다. 3. 출판물불법유통사재기신고센터운영 출판물불법유통신고센터연혁 - 2007년 10월 1일 : 출판 ㆍ서점계임의단체성격의 사재기신고센터 설립 - 2008년 8월 27일 : 출판물불법유통신고센터 로확대운영 - 2013년 4월 22일 : 한국출판문화산업진흥원 으로이관운영 출판물불법유통신고센터성격 - 출판유통의질서유지및활성화를지원하는한국출판문화산업진흥원내기구로서출판계, 서점계, 소비자단체, 법조인, 관계당국등으로구성된출판유통심의위원회를중심으로운영

78 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 출판유통심의위원회구성 - 위원장 1인포함 10인에서 25인이내로구성 - 위원장 : 위원중에서호선 - 위원 : 출판문화산업과출판유통에경험과학식이풍부한자로구성 - 임기 : 2년 ( 현출판유통심의위원은 2015년 5월 ~ 2017년 5월 ) - 관련근거 : 출판물불법유통신고센터운영규정 (2014.12.04 제정, 201.1.08 개정 ) 업무사항 - 도서정가제의준수를규정한법제22조위반행위에대한신고의접수처리및감시활동 - 도서사재기행위의금지를규정한법제23 조위반행위에대한신고의접수처리및감시활동 - 도서정가제위반또는도서사재기행위의근절에필요한상시적인조사활동및홍보활동 - 공정한베스트셀러집계원칙의수립을위한연구 - 기타출판유통심의위원회가건전한출판유통질서유지를위해위임한사항 기대효과 - 출판계에잔존하는사재기행위를보다확실히줄이고차후에근절시켜출판물불법유통을막고독자들에게양서에접근할기회를부여해건전한독서문화정착에기여한다. - 장기적으로베스트셀러목록이아닌분야별권장도서목록을만들어한시적인책읽기에서벗어나항상적인책읽기풍토를조성한다. - 덤핑형태의과다할인마케팅이나비도덕적인도서물량공세를줄여도서정가제정착에기여하고출판물유통시장의건전성을담보한다. - 전문서적중심의중ㆍ소형출판사의생존을가능하게하며양서로서독자들에게접근하는건전한출판인상을제시한다. 사재기정의 - 도서사재기 라함은특정도서의이해관계자가특정서점등의판매량순위를불공정하게상승또는유지시킬목적으로해당도서를부당하게구매하거나간접적으로이를조장함으로써이해관계가없는선의의일반독자대상판매량집계에작위적인영향력을미치는행위를말한다.( 출판문화산업진흥법제23조의거 ) 사재기위반처벌 - 2년이하의징역또는 2천만원이하의벌금 - 사재기신고포상금제실시 (2014 년 7월 29일이후 ) - 사재기관련법률 : 출판문화산업진흥법제23조 ( 간행물의유통질서 )

제 2 장국내출판물유통현황 79 4. 지역서점회원인증제 지역서점회원인증제 정의 - 일정기간지역에서매장을가지고불특정다수 ( 최종소비자 ) 를대상으로서점을운영하면서한국서점조합연합회회원으로가입하여연합회정관ㆍ규정및제반결의사항등을성실히준수하고있는정회원중, 모범적으로도서를전시ㆍ판매하고, 문화행사를진행하는등지역경제와문화의활성화에이바지해온서점에대하여심사를통해 지역서점 임을확인하고인증을부여하는제도이다. 추진배경및목적 - 개정 출판문화산업진흥법 ( 이하도서정가제 ) 시행 (2014.11.21) 에따라출판유통시장의흐름이가격경쟁에서가치경쟁으로재편되고있는데따른지역서점의적극적인대응전략필요성이대두되었다. - 개정도서정가제시행에따라그간적용예외로분류됐던도서관등공공기관의구매도서역시동일한법적용을받게된바, 적법한절차에따른공공기관도서구매방법을제안하여시행상혼란을최소화함으로써제도의안정적정착이도모되어야한다. - 2013 년 11월국가정책조정회의와 2014 년 12월 28일규제개혁민관합동회의에서두차례발표된 < 공공기관과지역서점간도서납품의무화방안마련 > 결정의원활한달성을위한서점계자구노력일환이다. * 새도서정가제시행으로도서관등공공기관도서구매입찰방식이기존최저가입찰에서 90% 이상의부분적최저가입찰로변경됨에따라수익성증대에대한기대감고조로서점과전혀관련없는사업자가서점업만별도추가등록하여도서입찰에참여하는사례가크게증가추세. 이러한무자격업체난립에따른부실납품 ( 양서확보곤란, 부도잠적 ) 및유통질서교란, 지역서점의낙찰가능성차단등부작용을해소하고있다고본다. - 지역서점에대한정의와범위를명확히하여 지역서점활성화 에동참하고자하는공공기관도서구매관계자의도서구매처선정및계약진행에따른업무상혼선최소화하려고한다. - 무자격업체의사업영역침탈로부터지역서점을보호하고, 동시에지역서점에대한긍정적이미지와신뢰를구축함으로써지역서점의경쟁력제고및활성화유도하고자한다. 추진세부내용 - 회원가입및지역서점인증주체 : ( 사 ) 한국서점조합연합회 - 회원가입대상 : 해당지역에서일정규모의방문용매장을운영해온서점으로사업자등록증발급시 도서판매 를중점으로발급한서점 - 인증대상 : 심사일기준회원자격을유지하고있는서점중인증, 심사기준에의거, 의무사항을충족한자만을대상으로평가하여 70점이상을획득하여야인증

80 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - ( 신규창업서점의경우가입기준을모두충족하여준회원자격을부여받은후 3개월이상서점운영을유지하여야심사가능 ) - 회원가입및지역서점인증심사절차 : 지역서점인증을받고자하는서점은 [ 회원가입신청서 ] 및소정의첨부서류등을제출하여한국서점조합연합회회원자격을득하고, 한국서점조합연합회가정한정관ㆍ규정, 및제반결의사항등을성실히준수하고있는정회원에한하여자동심사를통해인증한다. ( 신규창업서점의경우, 선회원가입으로준회원자격을획득한후 3개월이상매장운영을유지하고신용카드매출내역서제출후정회원인증가능 ) 모든회원가입신청및인증과관련한작업은한국서점조합연합회홈페이지를통해진행한다. ( 첨부서류 : 사업자등록증사본 1부, 매장내ㆍ외부 ( 옥외간판이잘보이도록촬영 ) 사진각 1부, 신용카드매출내역서 ( 신청일기준 3개월분 ) 1부 - [ 신용카드매출내역서제출은정회원에한하며, 준회원은영업 3개월후제출 ] - 심사 : 인증심사기준에의거, 의무기준을충족한자를대상으로평가하여 70점이상을획득하여야인증된다. - 지역서점인증유효기간 : 신규인증후, 2년자격유지 (2년후, 갱신심사 ) - 회원자격및인증유지관련사항 : 연합회목적에위배되거나명예를손상하는행위, 회원으로서의의무를이행하지아니한경우, 한국서점조합연합회정관제7조및제8조에의거하여경고ㆍ제명등의징계를할수있다. 특히회원의필수의무인회비납부와관련, 최고 3개월미납시인증취소및제명처리한다. - 인증소요일 : 약 10~15 일소요 ( 서류검토 현장실사 인증심사 발표 ) 인증현황 : 2015 년 12 월현재약 1,000 여개서점

제 3 장 출판물의원가분석과공급률적용 제1절원가계산필요성제2절원가계산분석항목제3절손익분기부수산출방식제4절분야별원가분석공급률적용사례제5절시사점

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 83 제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 제1절원가계산필요성 1. 이윤창출요소 대량판매 - 출판물이이윤을내는데가장효과적인방법이대량판매이다. 그러나모든출판물이대량판매되는것은아니다. 대량으로판매되어도이익이없는경우도있고, 소량판매에도이익을내는도서도있다. 적정재고관리 - 제작부수결정은신중해야한다. 출판물의경우초판이든재판이든 1 년 이내에판매하는것을목표로재고관리를해야한다. 일관성공급률적용 - 통상적으로출판물유통과정을보면도매, 총판, 소매, 납품등으로이루어지고있다. 이과정에서거래처별, 도서형태에따라공급률이다르다. - 출판사내부적으로일관성있게적용을하지않고있다. - 유통구조에따라공급률을달리적용하고있다. - 다양한공급률은출고과정에서문제가발생하고, 반품과정에서부정확한데이터를제공하고, 그로인해출판사와물류업체간의업무혼선을초래한다. 효율적인자금관리 - 도서판매대금결재방식이어음결재와현금결재로이루어지고있고, 아직까지문방구어음이발행되고있다. - 판매도서에대한결재방식, 파손도서에대한반품관리, 재고에대한한도등이있다. - 거래관계의투명성확보이다. 외부비용지출기준안마련 - 출판사내부적으로지출기준안 ( 인세, 제작처, 교정교열, 외주편집자, 외주디자이너, 일러스트 작업등 ) 을마련이다.

84 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 3-1> 초판제작원가분석자료 34) 조직구성원관리 - 조직구성원관리능력관리, 조직구성원의전문성과책임감부여이다. - 조직구성에따른업무분담이체계적으로추진이다. 34) 초판제작과정에서발생하는공정으로인디고출력비, 표지이미지저작권료, 본문삽화, 외주디자인비를적용해서 분석함.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 85 < 그림 3-2> 재판제작원가분석자료 35) 2. 정확한원가계산산출 제작하는모든출판물원가는다름 - 낱권은물론이고전집, 시리즈라고할지라도각권마다제작비용이다르다. - 각권마다교정 교열비, 인세, 로얄티, 편집비, 제작비, 번역비등에서다르게단가를적용한다. 35) 재판도서원가계산산출자료이며용지, 인쇄, 후가공, 제책등순수제작비만적용.

86 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 3-3> 초판 5,000 부손익분기부수분석자료 36) 제작공정별제작비변동을체크 - 제작비중에서가장변동이심한것은용지값이다. - 도서별원가분석에서용지값은제지회사에서고시한단가로분석한다. 초판제작시재판도서원가를분석 - 초판제작할때반드시재판원가로분석한다. - 재판제작부수에대한예측을하는것도중요하다. 36) 그림을보면이익은 0.69% 으로 482,779 원으로나타났다. 만약디자인비는약 900 만원을외부로지출하지 않고내부에서작업을했다면그만큼이익이발생.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 87 < 그림 3-4> 초판 2,000 부손익분기부수분석자료 37) 37) 실질적으로판매가능한부수를기준으로작성된원가계산. 자료를보면손실이 -55.37% 으로 12,424,885 원 손실.

88 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 3-5> 재판 2,000 부손익분기부수분석자료 38) 3. 매출이익에따른예측가능한경영 - 초판제작부수대비판매부수를어떻게분석해야하는지파악해야한다. - 재판도서의경우적정재고를유지해야한다. - 반품도서없이지속적인판매에의해매출이익을도출해야한다. 38) 이익은 38.06% 으로높게나타났지만, < 그림 3-4> 에서나타난손실액을보정하기는많이부족함.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 89 < 그림 3-6> 초판 1,000 부손익분기부수분석자료 39) 4. 적절한제작부수 - 출판물제작과정에서가장신중하게판단해야할것이판매가능한부수를예측해내는것이 중요하다. 특히신간도서와구간도서제작과정에서더욱더신중한판단과결정이있어야한다. 39) 이익은 32.76% 으로나타났지만, 역시초판에서발생한손실액을보완하지는못함.

90 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 5. 가격결정요인 제작부수대비정가를결정 - 경쟁도서또는유사도서를참고해서결정은위험하다. - 출판사마다번역비, 로얄티, 인세, 감수료, 교정교열비, 디자인비, 제작비등이다르다. 매출대비이윤창출은무엇인가? - 초판에서분석하는순수이익은몇퍼센트인가? - 재판에서분석하는순수이익의몇퍼센트인가? 독자층의가격저항 - 원가분석에서투자비용은높지만독자층에따라부득이하게가격을결정한다. - 가격결정은내부적합의에의해결정하는것이바람직하다. 재판때의가격저항은문제가없는가? - 초판은이익이발생했는데재판도서제작과정에서이익이나지않을경우이다. 제 2 절원가계산분석항목 - 출판사매출구조는신간매출과구간매출로구분 - 신간매출에대한예리한분석은전략도서, 주력도서, 관리도서등 - 구간매출은전년도대비시장분석 1. 간접비 간접비원가분석분류는광고비 ( 홍보 ), 물류비, 일반관리비 3 가지로구분한다. 광고비 - 활용하고있는광고매체분석 - 광고비계획대비실천여부 - 예를들어특정도서를초판발행과동시에광고를한다고가정해서보면, 매체광고를하는데실질적으로집행되는 500만원을적용해서원가분석자료 < 그림 3-7> 과출판사내부적으로적용하고있는일정한퍼센트를적용해서원가분석자료 < 그림 3-8> 를비교해보면이해할수있다.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 91 < 그림 3-7> 실제집행된광고비분석자료 40) < 그림 3-8> 총매출액대비지출된광고비분석자료 41) 일반관리비 - 출판사경영적측면에서수치가필요하다. - 기획위원제도를운영하고있는경우이다. - 편집이나디자인업무를아웃소싱하는경우이다. - 마케팅업무를외주처리하는경우이다. - 제작업무를외주처리하는경우등이다. 40) 실제집행되는광고비를적용할경우손익이낮게나타남. 결국손익분기부수에대한기준도달라져야함. 41) 총매출액대비광고비를적용할경우손익이낮게나타남. 결국손익분기부수에대한기준도달라져야함.

92 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 출판물류비 - 정품, 반품, 재생, 반품분류, 포장, 배본, 택배등등비용으로구분한다. - 정품의경우적정재고를어떻게유지하느냐가관건이다. - 신간의경우적절한제작부수결정과입고시기이다. - 대량으로제작을할경우입고부수를조절해서입고시키는방법이다. - 정가인상, 표지갈이, 수선등을통해변동이있을경우기존정품재고를완전히소진하는방법이다. - 매장에있는재고를점검하는기술이다. - 서점에서서점으로이동하는방법이다. 2. 직접비 ( 제작처, 외주작업자등 ) 기획료 ( 인세 or 매절 ) 지급 - 기획료를인세로지급하느냐매절로지급하느냐 감수료지급 - 전문가의추천이나감수를받는경우 - 번역서의경우번역가원고를또다른전문가에서감수를받는경우 표지및본문디자인외주작업비 - 내부디자이너가작업했을경우 - 외주디자이너가작업했을경우 교정교열비지급 - 분야별, 시리즈별, 형태별등등단가표를기준안마련 - 전직원이공감하는기준안보유해야함 사진, 그림등저작권료지급 - 계약서의완전원고에대한이해 - 완전원고가갖춰지지않았을경우비용정산방식

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 93 제 3 절손익분기부수산출방식 손익분기점은총제작비용과이윤이같아지는시점이다. 기존방식에서벗어나출판사도 손익분기점을따져보고, 원가를계산해합리적인경영과효과적인마케팅전략을세워실행하 는것이좋다. 예들들면, 초판제작부수에따라제작비, 정가, 이윤등모든것이달라진다. 손익분기점계산은 ❶ 매가 : 정가 공급률 ❷ 예상매출액 : 매가 제작부수 ❸ 예상손익 : 예상매출액 - 손익분기매출액 / 권당공헌이익 제작부수 ❹ 인세 : 정가 제작부수 10퍼센트 ❺ 광고비 : 고정비 ( 총매출액대비지출비용 ), 예상매출액 광고비퍼센트 ❻ 일반관리비 : 고정비 ( 총매출액대비지출비용 ), 예상매출액 일반관리비퍼센트 ❼ 물류비 : 고정비 ( 총매출액대비지출비용 ), 예상매출액 물류비퍼센트 ❽ 제작비 ( 직접비 ) : 예상매출액대비제작비 ❾ 손익분기부수 : 손익분기매출액 ( 직접비 + 인세 + 일반관리비 + 물류비 + 광고비 ) 매가 ❿ 권당공헌이익 : 예상손익 제작부수 ⓫ 손익분기매출액 ( 직접비 + 인세 + 일반관리비 + 물류비 + 광고비 ) : 매가 손익분기부수 권당단가 - 손익분기매출액 : ( 직접비 + 인세 + 일반관리비 + 물류비 + 광고비 ) 제작 부수 총판매액 - 정가 서점공급률 총발행부수

94 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 3-9> 도서별원가계산및손익분기부수분석자료

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 95 제 4 절분야별원가분석공급률적용사례 본연구는한권의출판물을생산하는데있어투입되는비용대비적절한판매부수가이루어지고있는지여러유형의원가분석자료를통해고찰해보고자한다. 아울러출판물을공급하는데있어적절한공급률의기준을제시할수있는지분석자료를통해유출해보고자한다. 먼저원가계산의사전적의미는 제품을생산하는데드는원재료ㆍ노동력, 그밖의비용을산출하는일 42) 이며, 손익분기점은 손익계산에서, 수입과비용이일치하고손실과이익의갈림길이되는점 43) 을일컫는다. 즉출판계에서흔히통용되고있는원가분석과손익분기부수개념과동일한의미이다. 출판산업프로세스과정에서한권의도서를출판하는데있어공정별지출되는비용대비, 손익분기부수를달성하고있는지도서분류, 제작부수, 공급률, 정가책정 4가지항목을설정해서분석하고이후원가분석에영향을미치고있는제작비, 물류비, 광고홍보비, 이윤등을적용해서자료를분석하고자한다. 본연구의원활한분석과객관적인통계를위해몇가지원칙을정하고자한다. 1 출판관련통계자료는 2015년한국출판연감 44) 에기록된자료를근거로한다. 2 책의구성은표지, 면지, 본문으로나눈다. 3 책의형태는무선책을기본으로한다. 4 판형은신국판으로한다. 5 제작비 ( 인쇄, 용지, 제책, 라미네이팅등 ) 단가와광고비, 일반관리비, 물류비적용은ㅎ출판사단가와비율을적용한다. 6 제작부수는분류별기준에따라 200부, 500부, 1,000부, 2,000부, 3,000부로나누어분석한다. 7 원가계산분석은초판에서투입되는직접비 ( 번역, 감수, 편집, 디자인외주등제반비용 ) 을제외된상태로분석한다. 8 공급률의경우제작부수및정가대비 45%, 50%, 55%, 60%, 65%, 70%, 75% 으로적용한다. 42) 이기문감수, 동아새국어사전, 동아출판사, 2000, p.1787. 43) 이기문감수, 동아새국어사전, 동아출판사, 2000, p.1373. 44) 대한출판문화협회, 2015 한국출판연감, 대한출판문화협회, 2015.

96 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-1> 분야별원가분석항목별분류표 구분 표지용지 본문용지 쪽수 정가 문학서 100모조지 288쪽 13,500 원 아동서 120모조지 104쪽 10,500 원 경제경영서 100모조지 352쪽 15,000 원 / 22,500 원 자기계발서 80모조지 368쪽 15,000 원 / 20,000 원 인문서 90매트지 384쪽 15,000 원 / 22,500 원 1. 문학서원가계산분석자료 < 표 3-2> 문학서 200 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 1,215,000-97.09% -1,179,615 22.22% 270,000 72,900 194,400 72,900 1,784,415 146.87% 50% 1,350,000-80.18% -1,082,415 20.00% 270,000 81,000 216,000 81,000 1,784,415 132.18% 55% 1,485,000-66.34% -985,215 18.18% 270,000 89,100 237,600 89,100 1,784,415 120.16% 60% 1,620,000-54.82% -888,015 16.67% 270,000 97,200 259,200 97,200 1,784,415 110.15% 65% 1,755,000-45.06% -790,815 15.38% 270,000 105,300 280,800 105,300 1,784,415 101.68% 70% 1,890,000-36.70% -693,615 14.29% 270,000 113,400 302,400 113,400 1,784,415 94.41% 75% 2,025,000-29.45% -596,415 13.33% 270,000 121,500 324,000 121,500 1,784,415 88.12% 문학도서의경우, 소량으로제작해서판매를하려면정가를인상하는것이효과적인데현실적 으로쉽지않다.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 97 < 표 3-3> 문학서 500 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 3,037,500-16.60% -504,261 22.22% 675,000 182,250 486,000 182,250 2,016,261 66.38% 50% 3,375,000-7.74% -261,261 20.00% 675,000 202,500 540,000 202,500 2,016,261 59.74% 55% 3,712,500-0.49% -18,261 18.18% 675,000 222,750 594,000 222,750 2,016,261 54.31% 60% 4,050,000 5.55% 224,739 16.67% 675,000 243,000 648,000 243,000 2,016,261 49.78% 65% 4,387,500 10.66% 467,739 15.38% 675,000 263,250 702,000 263,250 2,016,261 45.95% 70% 4,725,000 15.04% 710,739 14.29% 675,000 283,500 756,000 283,500 2,016,261 42.67% 75% 5,062,500 18.84% 953,739 13.33% 675,000 303,750 810,000 303,750 2,016,261 39.83% 문학서 500 부의경우도마찬가지로정가를높이지않으면적절한이윤이발생하지않은 것으로나타났다. < 표 3-4> 문학서 1,000 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 6,075,000 0.47% 28,854 22.22% 1,350,000 364,500 972,000 364,500 2,995,146 49.30% 50% 6,750,000 7.63% 514,854 20.00% 1,350,000 405,000 1,080,000 405,000 2,995,146 44.37% 55% 7,425,000 13.48% 1,000,854 18.18% 1,350,000 445,500 1,188,000 445,500 2,995,146 40.34% 60% 8,100,000 18.36% 1,486,854 16.67% 1,350,000 486,000 1,296,000 486,000 2,995,146 36.98% 65% 8,775,000 22.48% 1,972,854 15.38% 1,350,000 526,500 1,404,000 523,500 2,995,146 34.13% 70% 9,450,000 26.02% 2,458,854 14.29% 1,350,000 567,000 1,512,000 567,000 2,995,146 31.69% 75% 10,125,000 29.08% 2,944,854 13.33% 1,350,000 607,500 1,620,000 607,500 2,995,146 29.58%

98 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 문학서 1000 부의경우, 공급률을 70% 으로해야적절한수치로나타난다. < 표 3-5> 문학서 2,000 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 12,150,000 11.23% 1,363,892 22.22% 2,700,000 729,000 1,944,000 729,000 4,684,108 38.55% 50% 13,500,000 17.30% 2,335,892 20.00% 2,700,000 810,000 2,160,000 810,000 4,684,108 34.70% 55% 14,850,000 22.28% 3,307,892 18.18% 2,700,000 891,000 2,376,000 891,000 4,684,108 31.54% 60% 16,200,000 26.42% 4,279,892 16.67% 2,700,000 972,000 2,592,000 972,000 4,684,108 28.91% 65% 17,550,000 29.93% 5,251,892 15.38% 2,700,000 1,053,000 2,808,000 1,053,000 4,684,108 26.69% 70% 18,900,000 32.93% 6,223,892 14.29% 2,700,000 1,134,000 3,024,000 1,134,000 4,684,108 24.78% 75% 20,250,000 35.54% 7,195,892 13.33% 2,700,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 4,684,108 23.13% 문학서 2,000 부의경우 60~65% 의공급률적용할수있다. 그렇지만다른분야에비해직접비와손익률이만나는지점의수치는높지는않다.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 99 < 표 3-6> 문학서 3,000 부원가계산 ( 정가 13,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 18,225,000 15.66% 2,854,360 22.22% 4,050,000 1,093,500 2,916,000 1,093,500 6,217,640 34.12% 50% 20,250,000 21.30% 4,312,360 20.00% 4,050,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 6,217,640 30.70% 55% 22,275,000 25.91% 5,770,360 18.18% 4,050,000 1,336,500 3,564,000 1,336,500 6,217,640 27.91% 60% 24,300,000 29.75% 7,228,360 16.67% 4,050,000 1,458,000 3,888,000 1,458,000 6,217,640 25.59% 65% 26,325,000 33.00% 8,686,360 15.38% 4,050,000 1,579,500 4,212,000 1,579,500 6,217,640 23.62% 70% 28,350,000 35.78% 10,144,360 14.29% 4,050,000 1,701,000 4,536,000 1,701,000 6,217,640 21.93% 75% 30,375,000 38.20% 11,602,360 13.33% 4,050,000 1,822,500 4,860,000 1,822,500 6,217,640 20.47% 문학서의경우, 3,000 부를판매했을경우공급률 60% 로했을경우 29.75% 정도로나타나고 있다. < 표 3-7> 문학서부수별손익률

100 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2. 아동서원가계산분석자료 < 표 3-8> 아동서 200 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 945,000-48.71% -460,304 22.22% 210,000 56,700 151,200 56,700 930,704 98.49% 50% 1,050,000-36.64% -384,704 20.00% 210,000 63,000 168,000 63,000 930,704 88.64% 55% 1,155,000-26.76% -309,104 18.18% 210,000 69,300 184,800 69,300 930,704 80.58% 60% 1,260,000-18.53% -233,504 16.67% 210,000 75,600 201,600 75,600 930,704 73.87% 65% 1,365,000-11.57% -157,904 15.38% 210,000 81,900 218,400 81,900 930,704 68.18% 70% 1,470,000-5.60% -82,304 14.29% 210,000 88,200 235,200 88,200 930,704 63.31% 75% 1,575,000-0.43% -6,704 13.33% 210,000 94,500 252,000 94,500 930,704 59.09% 아동서도마찬가지로제작부수가적을경우공급율이높더라도수익은나지않은것으로 나타났다. < 표 3-9> 아동서 500 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 2,362,500-1.14% -26,822 22.22% 525,000 141,750 378,000 141,750 1,202,822 50.91% 50% 2,625,000 6.18% 162,178 20.00% 525,000 157,500 420,000 157,500 1,202,822 45.82% 55% 2,887,500 12.16% 351,178 18.18% 525,000 173,250 462,000 173,250 1,202,822 41.66% 60% 3,150,000 17.15% 540,178 16.67% 525,000 189,000 504,000 189,000 1,202,822 38.18% 65% 3,412,500 21.37% 729,178 15.38% 525,000 204,750 546,000 204,750 1,202,822 35.25% 70% 3,675,000 24.98% 918,178 14.29% 525,000 220,500 588,000 220,500 1,202,822 32.73% 75% 3,937,500 28.12% 1,107,178 13.33% 525,000 236,250 630,000 236,250 1,202,822 30.55%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 101 아동서의경우, 500 부를판매했을때공급율을 70% 이상을적용하지않으면안되는것으로 나타났다. < 표 3-10> 아동서 1,000 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 4,725,000 12.85% 672,023 22.22% 1,050,000 283,500 756,000 283,500 1,744,977 36.93% 50% 5,250,000 18.76% 985,023 20.00% 1,050,000 315,000 840,000 315,000 1,744,977 33.24% 55% 5,775,000 23.60% 1,363,023 18.18% 1,050,000 346,500 924,000 346,500 1,744,977 30.22% 60% 6,300,000 27.64% 1,741,023 16.67% 1,050,000 378,000 1,008,000 378,000 1,744,977 27.70% 65% 6,825,000 31.05% 2,119,023 15.38% 1,050,000 409,500 1,092,000 409,500 1,744,977 25.57% 70% 7,350,000 33.97% 2,497,023 14.29% 1,050,000 441,000 1,176,000 441,000 1,744,977 23.74% 75% 7,875,000 36.51% 2,875,023 13.33% 1,050,000 472,500 1,260,000 472,500 1,744,977 22.16% 아동서의경우최소한 1,000 부를제작해서공급률 65% 를적용했을경우직접비와손익률이 비슷하게나타났다.

102 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 손익률이 30% 대기준으로두었을경우 65% 의공급률을적용해야한다. < 표 3-11> 아동서 2,000 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 9,450,000 25.68% 2,426,357 22.22% 2,100,000 567,000 1,512,000 567,000 2,277,643 24.10% 50% 10,500,000 30.31% 3,182,357 20.00% 2,100,000 630,000 1,680,000 630,000 2,277,643 21.69% 55% 11,500,000 34.10% 3,938,357 18.18% 2,100,000 693,000 1,848,000 693,000 2,277,643 19.72% 60% 12,600,000 37.26% 4,694,357 16.67% 2,100,000 756,000 2,016,000 756,000 2,277,643 18.08% 65% 13,650,000 39.93% 5,450,357 15.38% 2,100,000 819,000 2,184,000 819,000 2,277,643 16.69% 70% 14,700,000 42.22% 6,206,357 14.29% 2,100,000 882,000 2,352,000 882,000 2,277,643 15.49% 75% 15,750,000 44.21% 6,962,357 13.33% 2,100,000 945,000 2,520,000 945,000 2,277,643 14.46% 아동서 2,000 부의경우, 공급률 50% 를적용할경우안정된수치로나타났다 < 표 3-12> 아동서 3,000 부원가계산 ( 정가 10,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 14,175,000 28.16% 3,992,313 22.22% 3,150,000 850,500 2,268,000 850,500 3,063,687 21.61% 50% 15,750,000 32.55% 5,126,313 20.00% 3,150,000 945,000 2,520,000 945,000 3,063,687 19.45% 55% 17,325,000 36.13% 6,260,313 18.18% 3,150,000 1,039,500 2,772,000 1,039,500 3,063,687 17.68% 60% 18,900,000 39.12% 7,394,313 16.67% 3,150,000 1,134,000 3,024,000 1,134,000 3,063,687 16.21% 65% 20,475,000 41.65% 8,528,313 15.38% 3,150,000 1,228,500 3,276,000 1,228,500 3,063,687 14.96% 70% 22,050,000 43.82% 9,660,313 14.29% 3,150,000 1,323,000 3,528,000 1,323,000 3,063,687 13.89% 75% 23,625,000 45.70% 10,796,313 13.33% 3,150,000 1,417,500 3,780,000 1,417,500 3,063,687 12.97%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 103 아동서의경우, 제작부수가많아질수록손익률이높아지는현상을나타냈다. < 표 3-13> 아동서부수별손익률 3. 경제경영서원가계산분석자료 < 표 3-14> 경제경영서 200 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 2,025,000-53.89% -1,091,191 22.22% 450,000 121,500 324,000 121,500 2,099,191 103.66% 50% 2,250,000-41.30% -929,191 20.00% 450,000 135,000 360,000 135,000 2,099,191 93.30% 55% 2,475,000-31.00% -767,191 18.18% 450,000 148,500 396,000 148,500 2,099,191 84.82% 60% 2,700,000-22.41% -605,191 16.67% 450,000 162,000 432,000 162,000 2,099,191 77.75% 65% 2,925,000-15.15% -443,191 15.38% 450,000 175,500 468,000 175,000 2,099,191 71.77% 70% 3,150,000-8.93% -281,191 14.29% 450,000 189,000 504,000 189,000 2,099,191 66.64% 75% 3,375,000-3.50% -119,191 13.33% 450,000 202,500 540,000 202,500 2,099,191 62.20%

104 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 경제경영서도마찬가지로소량제작의경우공급률이높더라도수익이발생하지않았 다. 가격이높게설정되었는데불구하고이윤이나지않는다. < 표 3-15> 경제경영서 500 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 5,034,401 0.56% 28,099 22.22% 1,125,000 303,750 810,000 303,750 2,491,901 49.22% 50% 5,625,000 7.70% 433,099 20.00% 1,125,000 337,500 900,000 337,500 2,491,901 44.30% 55% 6,187,500 13.55% 838,099 18.18% 1,125,000 371,250 990,000 371,250 2,491,901 40.27% 60% 6,750,000 18.42% 1,243,099 16.67% 1,125,000 405,000 1,080,000 405,000 2,491,901 36.92% 65% 7,312,500 22.54% 1,648,099 15.38% 1,125,000 438,750 1,170,000 438,750 2,491,901 34.08% 70% 7,875,000 26.07% 2,053,099 14.29% 1,125,000 472,500 1,260,000 472,500 2,491,901 31.64% 75% 8,437,500 29.13% 2,458,099 13.33% 1,125,000 506,250 1,350,000 506,250 2,491,901 29.53% 경제경영서 500 부의경우, 공급률 75% 를적용해야적절한이윤이발생하는것으로 나타났다.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 105 < 표 3-16> 경제경영서 1,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 10,125,000 14.54% 1,472,414 22.22% 2,250,000 607,500 1,620,000 607,500 3,567,586 35.24% 50% 11,250,000 20.29% 2,282,414 20.00% 2,250,000 675,000 1,800,000 675,000 3,567,586 31.71% 55% 12,375,000 24.99% 3,092,414 18.18% 2,250,000 742,500 1,980,000 742,500 3,567,586 28.83% 60% 13,500,000 28.91% 3,902,414 16.67% 2,250,000 810,000 2,160,000 810,000 3,567,586 26.43% 65% 14,625,000 32.22% 4,712,414 15.38% 2,250,000 877,500 2,340,000 877,500 3,567,586 24.39% 70% 15,750,000 35.06% 5,522,414 14.29% 2,250,000 945,000 2,520,000 945,000 3,567,586 22.65% 75% 16,875,000 37.53% 6,332,414 13.33% 2,250,000 1,012,500 2,700,000 1,012,500 3,567,586 21.14% 경제경영서의경우, 1000 부를판매했을경우 60% 이상또는 65% 이상공급률을적용해야 적절한수치로나타났다. < 표 3-17> 경제경영서 2,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 20,250,000 22.14% 4,482,540 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 5,597,460 27.64% 50% 22,500,000 27.12% 6,102,540 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,597,460 24.88% 55% 24,750,000 31.20% 7,722,540 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 5,597,460 22.62% 60% 27,000,000 34.60% 9,342,540 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 5,597,460 20.73% 65% 29,250,000 37.48% 10,962,540 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 5,597,460 19.14% 70% 31,500,000 39.94% 12,582,540 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 5,597,460 17.77% 75% 33,750,000 42.08% 14,202,540 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 5,597,460 16.59%

106 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 경제경영서 2,000 부의경우, 타분야에비해공급률적용이용이하게나타났다. < 표 3-18> 경제경영서 3,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 30,375,000 25.34% 7,697,816 22.22% 6,750,000 1,822,500 4,860,000 1,822,500 7,422,184 24.44% 50% 33,750,000 30.01% 10,127,816 20.00% 6,750,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,422,184 21.99% 55% 37,125,000 33.83% 12,557,816 18.18% 6,750,000 2,227,500 5,940,000 2,227,500 7,422,184 19.99% 60% 40,500,000 37.01% 14,987,816 16.67% 6,750,000 2,430,000 6,480,000 2,430,000 7,422,184 18.33% 65% 43,875,000 39.70% 17,417,816 15.38% 6,750,000 2,632,500 7,020,000 2,632,500 7,422,184 16.92% 70% 47,250,000 42.01% 19,847,816 14.29% 6,750,000 2,835,000 7,560,000 2,835,000 7,422,184 15.71% 75% 50,625,000 44.01% 22,277,816 13.33% 6,750,000 3,037,500 8,100,000 3,037,500 7,422,184 14.66%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 107 < 표 3-19> 경제경영서부수별손익률 경제경영서역시 1,000 부이상의도서를판매했을경우 30% 의수치를보이는공급률은 65% 로나타나고있다. < 표 3-20> 경제경영서 200 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 1,350,000-105.72% -1,427,191 22.22% 300,000 81,000 216,000 81,000 2,099,191 155.50% 50% 1,500,000-87.95% -1,319,191 20.00% 300,000 90,000 240,000 90,000 2,099,191 139.95% 55% 1,650,000-73.41% -1,211,191 18.18% 300,000 99,000 264,000 99,000 2,099,191 127.22% 60% 1,800,000-61.29% -1,103,191 16.67% 300,000 108,000 288,000 108,000 2,099,191 116.62% 65% 1,950,000-51.04% -995,191 15.38% 300,000 117,000 312,000 117,000 2,099,191 107.65% 70% 2,100,000-42.25% -887,191 14.29% 300,000 126,000 336,000 126,000 2,099,191 99.96% 75% 2,250,000-34.63% -779,191 13.33% 300,000 135,000 360,000 135,000 2,099,191 93.30%

108 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-21> 경제경영서 500 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 3,375,000-24.06% -811,901 22.22% 750,000 202,500 540,000 202,500 2,491,901 73.83% 50% 3,750,000-14.45% -541,901 20.00% 750,000 225,000 600,000 225,000 2,491,901 66.45% 55% 4,125,000-6.59% -271,901 18.18% 750,000 247,500 660,000 247,500 2,491,901 60.41% 60% 4,500,000-0.04% -1,901 16.67% 750,000 270,000 720,000 270,000 2,491,901 55.38% 65% 4,875,000 5.50% 268,099 15.38% 750,000 292,500 780,000 292,500 2,491,901 51.12% 70% 5,250,000 10.25% 538,099 14.29% 750,000 315,000 840,000 315,000 2,491,901 47.46% 75% 5,625,000 14.37% 808,099 13.33% 750,000 337,500 900,000 337,500 2,491,901 44.30% < 표 3-22> 경제경영서 1,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 6,750,000-3.08% -207,586 22.22% 1,500,000 405,000 1,080,000 405,000 3,567,586 52.85% 50% 7,500,000 4.43% 332,414 20.00% 1,500,000 450,000 1,200,000 450,000 3,567,586 47.57% 55% 8,250,000 10.57% 872,414 18.18% 1,500,000 495,000 1,320,000 495,000 3,567,586 43.24% 60% 9,000,000 15.69% 1,412,414 16.67% 1,500,000 540,000 1,440,000 540,000 3,567,586 39.64% 65% 9,750,000 20.02% 1,952,414 15.38% 1,500,000 585,000 1,560,000 585,000 3,567,586 36.59% 70% 10,500,000 23.74% 2,492,414 14.29% 1,500,000 630,000 1,680,000 630,000 3,567,586 33.98% 75% 11,250,000 26.95% 3,032,414 13.33% 1,500,000 675,000 1,800,000 675,000 3,567,586 31.71%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 109 < 표 3-23> 경제경영서 2,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 13,500,000 8.32% 1,122,540 22.22% 3,000,000 810,000 2,160,000 810,000 5,597,460 41.46% 50% 15,000,000 14.68% 2,202,540 20.00% 3,000,000 900,000 2,400,000 900,000 5,597,460 37.32% 55% 16,500,000 19.89% 3,282,540 18.18% 3,000,000 990,000 2,640,000 990,000 5,597,460 33.92% 60% 18,000,000 24.24% 4,362,540 16.67% 3,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,597,460 31.10% 65% 19,500,000 27.91% 5,442,540 15.38% 3,000,000 1,170,000 3,120,000 1,170,000 5,597,460 28.70% 70% 21,000,000 31.06% 6,522,540 14.29% 3,000,000 1,260,000 3,360,000 1,260,000 5,597,460 26.65% 75% 22,500,000 33.79% 7,602,540 13.33% 3,000,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,597,460 24.88%

110 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-24> 경제경영서 3,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 20,250,000 13.13% 2,657,816 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 7,422,184 36.65% 50% 22,500,000 19.01% 4,277,816 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 7,422,184 32.99% 55% 24,750,000 23.83% 5,897,816 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 7,422,184 29.99% 60% 27,000,000 27.84% 7,517,816 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 7,422,184 27.49% 65% 29,250,000 31.24% 9,137,816 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 7,422,184 25.34% 70% 31,500,000 34.15% 10,757,816 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 7,422,184 23.56% 75% 33,750,000 36.68% 12,377,816 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,422,184 21.99% < 표 3-25> 경제경영서부수별손익률

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 111 4. 실용서원가계산분석자료 < 표 3-26> 실용서 200 부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 1,800,000-58.13% -1,046,260 22.22% 400,000 108,000 288,000 108,000 1,942,260 107.90% 50% 2,000,000-45.11% -902,260 20.00% 400,000 120,000 320,000 120,000 1,942,260 97.11% 55% 2,200,000-34.47% -758,260 18.18% 400,000 132,000 352,000 132,000 1,942,260 88.28% 60% 2,400,000-25.59% -614,260 16.67% 400,000 144,000 384,000 144,000 1,942,260 80.93% 65% 2,600,000-18.09% -470,260 15.38% 400,000 156,000 416,000 156,000 1,942,260 74.70% 70% 2,800,000-11.37% -326,260 14.29% 400,000 168,000 448,000 168,000 1,942,260 69.37% 75% 3,000,000-6.08% -182,260 13.33% 400,000 180,000 480,000 180,000 1,942,260 64.74% 실용서의경우도마찬가지로소량제작의경우공급률을높게하더라도이익에대한기대치는 나타나지않았다. < 표 3-27> 실용서 500 부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비일반관리비물류비 6% 16% 6% 직접비 45% 4,500,000-4.44% -199,637 22.22% 1,000,000 270,000 720,000 270,000 2,439,637 54.21% 50% 5,000,000 3.21% 160,363 20.00% 1,000,000 300,000 800,000 300,000 2,439,637 48.79% 55% 5,500,000 9.46% 520,363 18.18% 1,000,000 330,000 880,000 330,000 2,439,637 44.36% 60% 6,000,000 14.67% 880,363 16.67% 1,000,000 360,000 960,000 360,000 2,439,637 40.66% 65% 6,500,000 19.08% 1,240,363 15.38% 1,000,000 390,000 1,040,000 390,000 2,439,637 37.53% 70% 7,000,000 22.86% 1,603,363 14.29% 1,000,000 420,000 1,120,000 420,000 2,439,637 34.85% 75% 7,500,000 26.14% 1,960,363 13.33% 1,000,000 450,000 1,200,000 450,000 2,439,637 32.53%

112 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 500 부제작도마찬가지로공급률을높여도손익분기부수에도달하지못하고있다. < 표 3-28> 실용서 1000 부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 9,000,000 11.78% 1,060,021 22.22% 2,000,000 540,000 1,440,000 540,000 3,419,979 38.00% 50% 10,000,000 17.80% 1,780,021 20.00% 2,000,000 600,000 1,600,000 600,000 3,419,979 34.20% 55% 11,000,000 22.73% 2,500,021 18.18% 2,000,000 660,000 1,760,000 660,000 3,419,979 31.09% 60% 12,000,000 26.83% 3,220,021 16.67% 2,000,000 720,000 1,920,000 720,000 3,419,979 28.50% 65% 13,000,000 30.31% 3,940,021 15.38% 2,000,000 780,000 2,080,000 780,000 3,419,979 26.31% 70% 14,000,000 33.29% 4,660,021 14.29% 2,000,000 840,000 2,240,000 840,000 3,419,979 24.43% 75% 15,000,000 35.87% 5,380,021 13.33% 2,000,000 900,000 2,400,000 900,000 3,419,979 22.80% 실용서 1,000 부의경우, 손익률과직접비가교차하는공급률은 60%~65% 사이에나타나고 있다.

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 113 < 표 3-29> 실용서 2,000 부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 18,000,000 19.71% 3,548,372 22.22% 4,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,411,628 30.06% 50% 20,000,000 24.94% 4,988,372 20.00% 4,000,000 1,200,000 3,200,000 1,200,000 5,411,628 27.06% 55% 22,000,000 29.22% 6,428,372 18.18% 4,000,000 1,320,000 3,520,000 1,320,000 5,411,628 24.60% 60% 24,000,000 32.78% 7,868,372 16.67% 4,000,000 1,440,000 3,840,000 1,440,000 5,411,628 22.55% 65% 26,000,000 35.80% 9,308,372 15.38% 4,000,000 1,560,000 4,160,000 1,755,000 5,411,628 20.81% 70% 28,000,000 38.39% 10,748,372 14.29% 4,000,000 1,680,000 4,480,000 1,680,000 5,411,628 19.33% 75% 30,000,000 40.63% 12,188,372 13.33% 4,000,000 1,800,000 4,800,000 1,800,000 5,411,628 18.04% 실용서 2,000 부의경우, 손익률과직접비가교차하는공급률은 55% 에가까운수치를나타내고 있다. < 표 3-30> 실용서 3,000 부원가계산 ( 정가 20,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 27,000,000 24.21% 6,535,793 22.22% 6,000,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 6,904,207 25.57% 50% 30,000,000 28.99% 8,695,793 20.00% 6,000,000 1,800,000 4,800,000 1,800,000 6,904,207 23.01% 55% 33,000,000 32.90% 10,855,793 18.18% 6,000,000 1,980,000 5,280,000 1,980,000 6,904,207 20.92% 60% 36,000,000 36.15% 13,015,793 16.67% 6,000,000 2,160,000 5,760,000 2,160,000 6,904,207 19.18% 65% 39,000,000 38.91% 15,175,793 15.38% 6,000,000 2,340,000 6,240,000 2,340,000 6,904,207 17.70% 70% 42,000,000 41.28% 17,335,793 14.29% 6,000,000 2,520,000 6,720,000 2,520,000 6,904,207 16.44% 75% 45,000,000 43.32% 19,495,793 13.33% 6,000,000 2,700,000 7,200,000 2,700,000 6,904,207 15.34%

114 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 실용서 3,000 부의경우, 55% 를적용해야적절하다. < 표 3-31> 실용서부수별손익률 타분야와마찬가지로 1,000 부이상의판매를했을경우 30% 를유지하기위해서는공급률 65% 는유지해야한다. < 표 3-32> 실용서 200 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 1,350,000-94.09% -1,270,260 22.22% 300,000 81,000 216,000 81,000 1,942,260 143.87% 50% 1,500,000-77.48% -1,162,260 20.00% 300,000 90,000 240,000 90,000 1,942,260 129.48% 55% 1,650,000-63.89% -1,054,260 18.18% 300,000 99,000 264,000 99,000 1,942,260 117.71% 60% 1,800,000-52.57% -946,260 16.67% 300,000 108,000 288,000 108,000 1,942,260 107.90% 65% 1,950,000-42.99% -838,260 15.38% 300,000 117,000 312,000 117,000 1,942,260 99.60% 70% 2,100,000-34.77% -730,260 14.29% 300,000 126,000 336,000 126,000 1,942,260 92.49% 75% 2,250,000-27.66% -622,260 13.33% 300,000 135,000 360,000 135,000 1,942,260 86.32%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 115 < 표 3-33> 실용서 500 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 3,375,000-22.51% -759,637 22.22% 750,000 202,500 540,000 202,500 2,439,637 72.29% 50% 3,750,000-13.06% -489,637 20.00% 750,000 225,000 600,000 225,000 2,439,637 65.06% 55% 4,125,000-5.32% -219,637 18.18% 750,000 247,500 660,000 247,500 2,439,637 59.14% 60% 4,500,000 1.12% 50,363 16.67% 750,000 270,000 720,000 270,000 2,439,637 54.21% 65% 4,875,000 6.57% 320,363 15.38% 750,000 292,500 780,000 292,500 2,439,637 50.04% 70% 5,250,000 11.25% 590,363 14.29% 750,000 315,000 840,000 315,000 2,439,637 46.47% 75% 5,625,000 15.30% 860,363 13.33% 750,000 337,500 900,000 337,500 2,439,637 43.37%

116 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-34> 실용서 1,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 6,750,000-0.89% -59,979 22.22% 1,500,000 405,000 1,080,000 405,000 3,419,979 50.67% 50% 7,500,000 6.40% 480,021 20.00% 1,500,000 450,000 1,200,000 450,000 3,419,979 45.60% 55% 8,250,000 12.36% 1,020,021 18.18% 1,500,000 495,000 1,320,000 495,000 3,419,979 41.45% 60% 9,000,000 17.33% 1,560,021 16.67% 1,500,000 540,000 1,440,000 540,000 3,419,979 38.00% 65% 9,750,000 21.54% 2,100,021 15.38% 1,500,000 585,000 1,560,000 585,000 3,419,979 35.08% 70% 10,500,000 25.14% 2,640,021 14.29% 1,500,000 630,000 1,680,000 630,000 3,419,979 32.57% 75% 11,250,000 28.27% 3,180,021 13.33% 1,500,000 675,000 1,800,000 675,000 3,419,979 30.40% < 표 3-35> 실용서 2,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 13,500,000 9.69% 1,308,372 22.22% 3,000,000 810,000 2,160,000 810,000 5,411,628 40.09% 50% 15,000,000 15.92% 2,388,372 20.00% 3,000,000 900,000 2,400,000 900,000 5,411,628 36.08% 55% 16,500,000 21.02% 3,468,372 18.18% 3,000,000 990,000 2,640,000 990,000 5,411,628 32.80% 60% 18,000,000 25.27% 4,548,372 16.67% 3,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,411,628 30.06% 65% 19,500,000 28.86% 5,628,372 15.38% 3,000,000 1,170,000 3,120,000 1,170,000 5,411,628 27.75% 70% 21,000,000 31.94% 6,708,372 14.29% 3,000,000 1,260,000 3,360,000 1,260,000 5,411,628 25.77% 75% 22,500,000 34.61% 7,788,372 13.33% 3,000,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,411,628 24.05%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 117 < 표 3-36> 실용서 3,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 20,250,000 15.68% 3,175,793 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 6,904,207 34.09% 50% 22,500,000 21.31% 4,795,793 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 6,904,207 30.69% 55% 24,750,000 25.92% 6,415,793 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 6,904,207 27.90% 60% 27,000,000 29.76% 8,035,793 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 6,904,207 25.27% 65% 29,250,000 33.01% 9,655,793 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 6,904,207 23.60% 70% 31,500,000 35.80% 11,275,793 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 6,904,207 21.92% 75% 33,750,000 38.21% 12,895,793 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 6,904,207 20.46%

118 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 5. 인문서원가계산분석자료 < 표 3-37> 인문서 200 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 2,025,000-57.64% -1,167,181 22.22% 450,000 121,500 324,000 121,500 2,175,181 107.42% 50% 2,250,000-44.67% -1,005,181 20.00% 450,000 135,000 360,000 135,000 2,175,181 96.67% 55% 2,475,000-34.07% -843,181 18.18% 450,000 148,500 396,000 148,500 2,175,181 87.89% 60% 2,700,000-25.23% -681,181 16.67% 450,000 162,000 432,000 162,000 2,175,181 80.56% 65% 2,925,000-17.75% -519,181 15.38% 450,000 175,500 468,000 175,000 2,175,181 74.37% 70% 3,150,000-11.34% -357,181 14.29% 450,000 189,000 504,000 189,000 2,175,181 69.05% 75% 3,375,000-5.78% -195,181 13.33% 450,000 202,500 540,000 202,500 2,175,181 64.45% 인문서도타도서와마찬가지로소량제작으로는공급률이높더라도이윤이발생하지않는다. < 표 3-38> 인문서 500 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 5,062,500-1.29% -65,456 22.22% 1,125,000 303,750 810,000 303,750 2,016,261 51.07% 50% 5,625,000 6.04% 339,544 20.00% 1,125,000 337,500 900,000 337,500 2,016,261 45.96% 55% 6,187,500 12.03% 744,544 18.18% 1,125,000 371,250 990,000 371,250 2,016,261 41.79% 60% 6,750,000 17.03% 1,149,544 16.67% 1,125,000 405,000 1,080,000 405,000 2,016,261 38.30% 65% 7,312,500 21.26% 1,554,544 15.38% 1,125,000 438,750 1,170,000 438,750 2,016,261 35.36% 70% 7,875,000 24.88% 1,959,544 14.29% 1,125,000 472,500 1,260,000 472,500 2,016,261 32.83% 75% 8,437,500 28.02% 2,364,544 13.33% 1,125,000 506,250 1,350,000 506,250 2,016,261 30.64%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 119 인문서 500 부의경우, 공급률 75% 로공급해야만적정한손익이발생할수있다. < 표 3-39> 인문서 1,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 10,125,000 13.17% 1,332,989 22.22% 2,250,000 607,500 1,620,000 607,500 3,707,011 36.61% 50% 11,250,000 19.05% 2,142,989 20.00% 2,250,000 675,000 1,800,000 675,000 3,707,011 32.95% 55% 12,375,000 23.86% 2,952,989 18.18% 2,250,000 742,500 1,980,000 742,500 3,707,011 29.96% 60% 13,500,000 27.87% 3,762,989 16.67% 2,250,000 810,000 2,160,000 810,000 3,707,011 27.46% 65% 14,625,000 31.27% 4,572,989 15.38% 2,250,000 877,500 2,340,000 877,500 3,707,011 25.35% 70% 15,750,000 34.18% 5,382,989 14.29% 2,250,000 945,000 2,520,000 945,000 3,707,011 23.54% 75% 16,875,000 36.70% 6,192,989 13.33% 2,250,000 1,012,500 2,700,000 1,012,500 3,707,011 21.97% 인문서의경우, 1,000 부 65% 로공급했을경우가장이상적인수치를보여주고있다.

120 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-40> 인문서 2,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 20,250,000 21.23% 4,299,995 22.22% 4,500,000 1,215,000 3,240,000 1,215,000 5,780,005 28.54% 50% 22,500,000 26.31% 5,919,995 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,780,005 25.69% 55% 24,750,000 30.46% 7,539,995 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 5,780,005 23.35% 60% 27,000,000 33.93% 9,159,995 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 5,780,005 21.41% 65% 29,250,000 36.85% 10,779,995 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 5,780,005 19.76% 70% 31,500,000 39.37% 12,399,995 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 5,780,005 18.35% 75% 33,750,000 41.54% 14,019,995 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 5,780,005 17.13% 인문서 2,000 부의경우, 공급률 55% 이상을적용해야적절하다. < 표 3-41> 인문서 3,000 부원가계산 ( 정가 22,500 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 30,375,000 24.66% 7,491,511 22.22% 6,750,000 1,822,500 4,860,000 1,822,500 7,628,489 25.11% 50% 33,750,000 29.40% 9,921,511 20.00% 6,750,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,628,489 22.60% 55% 37,125,000 33.27% 12,351,511 18.18% 6,750,000 2,227,500 5,940,000 2,227,500 7,628,489 20.55% 60% 40,500,000 36.50% 14,781,511 16.67% 6,750,000 2,430,000 6,480,000 2,430,000 7,628,489 18.84% 65% 43,875,000 39.23% 17,211,511 15.38% 6,750,000 2,632,500 7,020,000 2,632,500 7,628,489 17.39% 70% 47,250,000 41.57% 19,641,511 14.29% 6,750,000 2,835,000 7,560,000 2,835,000 7,628,489 16.14% 75% 50,625,000 43.60% 22,071,511 13.33% 6,750,000 3,037,500 8,100,000 3,037,500 7,628,489 15.07%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 121 인문서 3,000 부일경우, 2,000 부와마찬가지로 55% 이상공급률적용해야적절한수 치로나타남 < 표 3-42> 인문서부수별손익률 < 표 3-43> 인문서 200 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 1,350,000-111.35% -1,503,181 22.22% 300,000 81,000 216,000 81,000 2,175,181 161.12% 50% 1,500,000-93.01% -1,395,181 20.00% 300,000 90,000 240,000 90,000 2,175,181 145.01% 55% 1,650,000-78.01% -1,287,181 18.18% 300,000 99,000 264,000 99,000 2,175,181 131.83% 60% 1,800,000-65.51% -1,179,181 16.67% 300,000 108,000 288,000 108,000 2,175,181 120.84% 65% 1,950,000-54.93% -1,071,181 15.38% 300,000 117,000 312,000 117,000 2,175,181 111.55% 70% 2,100,000-45.87% -963,181 14.29% 300,000 126,000 336,000 126,000 2,175,181 103.58% 75% 2,250,000-38.01% -855,181 13.33% 300,000 135,000 360,000 135,000 2,175,181 96.67%

122 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-44> 인문서 500 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률 예상매출액 손익률 예상손익 인세 10% 광고비일반관리비물류비 6% 16% 6% 직접비 45% 3,375,000-26.83% -905,456 22.22% 750,000 202,500 540,000 202,500 2,585,456 76.61% 50% 3,750,000-16.95% -635,456 20.00% 750,000 225,000 600,000 225,000 2,585,456 68.95% 55% 4,125,000-8.86% -365,456 18.18% 750,000 247,500 660,000 247,500 2,585,456 62.68% 60% 4,500,000-2.12% -95,456 16.67% 750,000 270,000 720,000 270,000 2,585,456 57.45% 65% 4,875,000 3.58% 174,544 15.38% 750,000 292,500 780,000 292,500 2,585,456 53.03% 70% 5,250,000 8.47% 444,544 14.29% 750,000 315,000 840,000 315,000 2,585,456 49.25% 75% 5,625,000 12.70% 714,544 13.33% 750,000 337,500 900,000 337,500 2,585,456 45.96%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 123 < 표 3-45> 인문서 1,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 6,750,000-5.14% -347,011 22.22% 1,500,000 405,000 1,080,000 405,000 3,707,011 54.92% 50% 7,500,000 2.57% 192,989 20.00% 1,500,000 450,000 1,200,000 450,000 3,707,011 49.43% 55% 8,250,000 8.88% 732,989 18.18% 1,500,000 495,000 1,320,000 495,000 3,707,011 44.93% 60% 9,000,000 14.14% 1,272,989 16.67% 1,500,000 540,000 1,440,000 540,000 3,707,011 41.19% 65% 9,750,000 18.59% 1,812,989 15.38% 1,500,000 585,000 1,560,000 585,000 3,707,011 38.02% 70% 10,500,000 22.41% 2,352,989 14.29% 1,500,000 630,000 1,680,000 630,000 3,707,011 35.30% 75% 11,250,000 25.72% 2,892,989 13.33% 1,500,000 675,000 1,800,000 675,000 3,707,011 32.95% < 표 3-46> 인문서 2,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 13,500,000 6.96% 939,995 22.22% 3,000,000 810,000 2,160,000 810,000 5,780,005 42.81% 50% 15,000,000 13.47% 2,019,995 20.00% 3,000,000 900,000 2,400,000 900,000 5,780,005 38.53% 55% 16,500,000 18.79% 3,099,995 18.18% 3,000,000 990,000 2,640,000 990,000 5,780,005 35.03% 60% 18,000,000 23.22% 4,179,995 16.67% 3,000,000 1,080,000 2,880,000 1,080,000 5,780,005 32.11% 65% 19,500,000 26.97% 5,259,995 15.38% 3,000,000 1,170,000 3,120,000 1,170,000 5,780,005 29.64% 70% 21,000,000 30.19% 6,339,995 14.29% 3,000,000 1,260,000 3,360,000 1,260,000 5,780,005 27.52% 75% 22,500,000 32.98% 7,419,995 13.33% 3,000,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 5,780,005 25.69%

124 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 3-47> 인문서 3,000 부원가계산 ( 정가 15,000 원 ) 공급률예상매출액손익률예상손익인세 10% 광고비 6% 일반관리비 16% 물류비 6% 직접비 45% 20,250,000 12.11% 2,451,511 22.22% 4,500,000 1,093,500 2,916,000 1,093,500 7,628,489 37.67% 50% 22,500,000 18.10% 4,071,511 20.00% 4,500,000 1,350,000 3,600,000 1,350,000 7,628,489 33.90% 55% 24,750,000 23.00% 5,691,511 18.18% 4,500,000 1,485,000 3,960,000 1,485,000 7,628,489 30.82% 60% 27,000,000 27.08% 7,311,511 16.67% 4,500,000 1,620,000 4,320,000 1,620,000 7,628,489 28.25% 65% 29,250,000 30.54% 8,931,511 15.38% 4,500,000 1,755,000 4,680,000 1,755,000 7,628,489 26.08% 70% 31,500,000 33.50% 10,551,511 14.29% 4,500,000 1,890,000 5,040,000 1,890,000 7,628,489 24.22% 75% 33,750,000 36.06% 12,171,511 13.33% 4,500,000 2,025,000 5,400,000 2,025,000 7,628,489 22.60%

제 3 장출판물의원가분석과공급률적용 125 < 표 3-48> 인문서부수별손익률 ( 정가 15,000 원 ) 제 5 절시사점 원가분석자료의중요한지표는제작부수가중요한것이아니라연간판매되는부수를 예측해야한다. 위분석자료도년간판매되는조건을기반으로분석한것이다. 만약과다한 재고로수년간물류창고에보관할경우상황은달라진다. 출판물원가분석에서중요한구성요소로적용되는직접비와간접비에대한실질적인수치는 출판사경영구조에따라다르게적용해야한다. 제작비의경우용지를구입할때현금구매와어음구매에따라할인율이다르다. 인쇄방식이 1 도인쇄와 4 도인쇄에따라다르며, 제책방식도무선과양장에따라다르기때문에실제 단가를적용해야한다. 일반관리비 ( 경상관리비 ) 의경우인건비, 인세, 임대료, 접대비등지출되는비용이다. 고정비 개념이크기때문에매출이높지않으면출판사내부적으로절감하는첫번째항목이인건비다. 물류비의경우매출규모에맞는적정재고를유지하는것이바람직하다. 그러나제작비절감을위해다량으로제작해서보관하고있고, 서점의부족으로신간배본이줄어들고, 출판사내부적으로매출을높이기위해과다한출고후반품이많은경우와서점에서매절로구매할경우공급률이낮기때문에과다한부수를주문했다가판매가되지않을경우반품하는경우이다. 도서정가제시행으로반품도서의판매활로가없다는것도심각한문제이다.

126 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 광고비의경우총매출대비몇퍼센트를적용하는지와개별도서에따라전략으로광고비지출이높은경우가있다. 개별도서의원가분석에서예상하는광고비를실제로적용해서원가분석하는것이좋다. 정가, 공급률등다른요소들에대해서도정확하게분석할수있고적절한광고비집행을할수있기때문이다. 원가분석의경우공급률적용에대한기준이정확하게설정되어있는지봐야한다. 특정 도서에따라공급률이다르고, 온라인, 도매ㆍ총판, 대형서점, 소매서점, 납품등에따라 각양각색으로적용하고있다. 즉출판사내부적으로평균공급률을산출해내는것이중요하다. 3장원가분석자료에의하면소량제작의경우정가를높게책정하거나공급률이높아야하는데출판시장현실에서는쉽지않다. 이를테면초판의경우기본적으로인문서는 1,000 부이상, 아동서는 2,000 부이상, 경제경영서ㆍ문학서ㆍ실용서는 3,000 부이상을제작한다고하더라도재판의경우예측하기어렵다. 아동서그림책의경우재판 500부를제작한다고했을때어떠한수익구조도만들어내기어렵다. 년간 200부정도만판매되어도제작을했지만현재는 500부제작도어려운실정이라절판하는빈도수가높아지고있다. 출판사각각의경영구조에따라원가분석구성요소가달라질수있다. 기획비용에투자를 많이할경우초기투자비용이높을것이고, 제작비용이높을경우도있고, 마케팅비용이 높은경우있다. 가장높은비용은인건비, 인세, 제작비이다. 원가분석자료에의하면대체적으로소량의경우 70% 의공급률을적용하는것이적절하고, 1,000 부 ~ 2,000 부일때는 65% 의공급률이적절하고, 3,000 부이상일때는 60% 의공급률이 적절하다고본다. 출판물의원가분석에서중요한것은출판사내부적으로발행하는도서중에판매가많은도서도있고, 예측과달리판매가저조한도서도있다. 즉이익을내는도서와그렇지못한도서가존재한다는것이다. 대량납품의경우공급률을낮게할경우개별도서에대해서는이익으로보이지만출판사내부적으로는이익이아닐경우도있다. 적절한공급률을유지하는것은합리적인경영을위해중요한정책이다.

제 4 장 국내출판물공급률실태조사 제 1 절출판사분류에따른공급률실태 제 2 절출판물분야별분류에따른공급률실태 제 3 절주요유통채널별출판사공급률추이

제 4 장국내출판물공급률실태조사 129 제 4 장국내출판물공급률실태조사 45) * 용어정의 공급률 : 출판사에서유통라인인서점에도서를공급하면서, 서점의이익을보장하기위해 일정비율을할인하여공급하는것으로할인율, 서점마진률로부르기도하는데, 본연구에서는 출판사에서공급하는책의공급률로통일하여사용한다. 공급률의결정 : 출판사와서점이처음거래약정을맺을때그기준을합의하여정한다. 거래약정서에는정규거래의공급률과매절등서점에서대량으로주문하는경우에정규공급률에서일정비율을더할인하는등의약정을한다. 따라서책의출고양상에따라동일한책에대해서공급률이변화할수있다. 이때건별공급률조정은출판사와서점사이에의논하여결정한다. 최대공급률 : 출판사와서점간의거래약정에의한정규거래의경우라도서점과출판사간의약정이우선되어야하는데, 출판사는공급률을높이고자하고, 서점은출판사의공급률을낮취서점의마진을높이고자하는각입장을반영하여거래약정이이루어진다. 이러한정규공급률을파악하기위해서이연구에서는서점과의유통정보에서출고가과정가를산출하여서점과거래에서가장큰수치를정규공급률로설정하고자한다. 이연구에서는이를 최대공급률 이라한다. 최소공급률 : 출판물공급률실태조사에서더세밀하게봐야할부분은출판사와서점간의거래약정에의한공급률이겠지만, 보통공급률이흔들리는것은정해진공급률보다더낮은공급률로유통되는경우이고따라서건별로발생하는매절공급률과현매공급률에대한조사를함께진행하면서같은책에대해서정규공급률보다낮은비율로공급되는경우를 45) 4장의국내출판물공급률실태조사는출판사에설문조사하는방식이아니라일정기간실제도서가유통될때설정한공급률을조사하고자함. 따라서출판사와서점간도서유통을전담하는유통전문회사 3곳, < 문화유통북스 >, < 뿌리와날개 >, < 코업북 > 에 2010 년부터 2015 년까지의도서유통데이터에서공급률을산출할수있는유통데이터를제공의뢰를하였고, 이중 < 문화유통북스 > 가우리연구에지원을아끼지않아 2010년, 2014년, 2015년 1~8 월까지의월별도서유통데이터를제공받았고, 4장의출판물공급률조사에기본적인자료가됨. < 문화유통북스 > 에서유통하는출판사는주로단행본출판사이어서전체출판사의출판물유통공급률을조사하는데에는한계가있으나, 이들출판물이대중에게다량으로판매할목적의출판사들이주를이루기때문에공급률이주요하게영향을주는출판물의성격을가지고있어서이자료를분석하여공급률실태를조사함.

130 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 최소공급률 로이름하여이를조사한다. 평균공급률 : 서점과출판사간유통되는책의공급률이출고량에따라서, 출판사의판매촉진 정책에따라서, 서점의요청으로각각건별로달라질수있는데, 이를평균하여공급률을 산정한다. 평균공급률은공급률의연간추이를파악하기위해산출한다. 공급률 65% 기준 : 책정가의원가구성에서 35% 를유통마진으로서점에부여하고나머지 65% 로출판사의직접경비와간접경비, 저자인세등을감당해야한다고볼때, 통상 65% 공급률이출판사가설정할수있는최소한의공급률로보고이를기준으로공급률추이를파악한다. 제 1 절출판사분류에따른공급률실태 1. 출판사평균공급률분석 1) 전체출판사평균공급률 문화유통북스를통해서공급하는출판사의평균공급률 5 년사이의추이는다음과같다 46) < 표 4-1> 출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 9곳 30곳 24곳 62곳 46곳 7곳 3곳 181곳 2014 년 7곳 21곳 28곳 65곳 58곳 16곳 3곳 198곳 2015 년1-8 월 18곳 28곳 42곳 95곳 55곳 8곳 1곳 247곳 2014년대비 +11 +7 +14 +30-3 -8-2 < 표 4-1> 의평균공급률은출판사의각책이유통채널로나가는공급률중최대치와 최저치모두를합산하여평균치를산출한것으로, 소매서점직거래와도매서점을모두포함하 는통계치이다. 46) 출판사의평균공급률은한출판사의 1 년간출고한도서의출고가합계를총출고부수와출고도서평균정가로나누어서산출.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 131 통상 65% 를공급률평균을기준으로본다면공급률이평균 65% 이상인출판사는 2010 년 63곳이던것이 2014 년 56곳으로감소하였고, 반면 65% 이하평균공급률적용출판사가증가한것으로보아 18개월구간의정가할인이가능했던 2014 년이전에는해마다공급률이인하되는경향이다. 정가제개정후인 2015 년에는평균공급률이 65% 이상인출판사가 88 곳으로공급률이 정상화하고있다고볼수있으나, 아직도평균공급률이 65% 미만인출판사가 2015 년 1~8 월에 159 곳으로서점에 35% 나되는마진을부여하는출판사가많다. < 그림 4-1> 출판사의공급률추이평균 65% 로구분 180 곳 160 곳 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010 년 63 곳 118 곳 56 곳 2014 년 56 곳 142 곳 77 곳 2015 년 1-8 월 88 곳 159 곳 64 곳 2015년 1~8월유통통계에의하면 60% 미만공급률적용출판사가 64곳이나되는데이는 2014년 77곳이었던것에비해 2015년에는감소하가는했으나, 또한이는아직도낮은공급률로유통하고있음을보여준다. - 2014 년 10월이후정가제개정이후도서정가제는 15% 이내로묶이기는하였으나, 출판사의서점공급률의평균치는크게상향되지않은것을알수있다. 2014 년에비해출판사의평균공급률이 65% 이상인출판사도증가하였지만, 65% 미만 평균공급률인출판사도 2014 년대비증가한것을볼수있는데, 이는 2014 년평균공급률

132 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 59% 이하인출판사의공급률이 2015 년들어일부상향노력을한것이반영된것으로 보인다. 2014 년과 2015 년평균공급률을비교할때공급률평균 60% 이상인출판사가 2014 년에비해 23곳이나증가한것으로보아출판사들의공급률조정의노력이일면보이기는하나, 반면에 59% 이하의평균공급률출판사가 64곳이었고, 정가제개정후에도 49% 이하공급률을유지하고있는곳이 9곳이나된다는것을볼때제한된할인만허용하는현제도에서출판사와서점간의공급률조정이필요함을알수있다. - 구간도서의무한할인이가능했던 2014 년이전의경우서점은정가할인경쟁으로도서의판매를촉진할수있도록하기위하여출판사공급률을인하하는주요요인이되었으나, 총 15% 이내로할인폭을묶은정가제개정이후의시장환경에서도 50% 이하로낮은공급률로유통된다면그이익은모두서점의몫이되겠고, 출판사의출혈공급만이남는다. - 따라서서점에서독자에게최대 15% 제한된할인만할수있는상황에서적절한서점이익을보장하면서도출판사의출혈출고를막는선에서의공급률조절이필요하다. - 또한서점과의거래약정에서정규공급률이낮게책정되어있다면이의상향조정과매절, 현매공급률을인상할필요가있는데, 특히신생출판사의경우약정부터공급률이서점의마진이상대적으로더크게설정된경우가있을수있기때문에평균공급률은 2014년신생출판사과 2015 년신생출판사의경우유통정보에서평균공급률을산출하여분석한다. 2014 년에출판활동을시작한 2 년차신생출판사와, 정가제개정이후인 2015 년에출판활동을 시작한신생출판사, 그리고 5 년이상출판경력이있는출판사의공급률평균을검토한다. 2) 2014년신생출판사평균공급률 2014 년서점과거래약정을하여출판을시작한출판사의경우 65% 이하의공급률을평균으로한출판사가 59개출판사중 45개출판사로거의대부분 2014 년신규출판사들은 2014 년당시큰폭정가할인을추구하던시기에서점과거래하면서처음부터공급률을 65% 이하로책정한곳이많은것을볼수있다. < 표 4-2> 2014 년신생출판사의공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2014 년 3곳 3곳 8곳 25곳 13곳 6곳 1곳 59곳 2015년 1-8월 3곳 4곳 7곳 17곳 21곳 3곳 0곳 55곳 2014년대비 0 +1-1 -8 +8-3 -1

제 4 장국내출판물공급률실태조사 133 < 그림 4-2> 2014 년신생출판사의공급률추이평균 65% 로구분 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 -10 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2014 년 14 곳 45 곳 20 곳 2015 년 1-8 월 14 곳 41 곳 24 곳 2014 년비교 +0-4 4 이들 2014년신설출판사의공급률은정가제법개정이후에도그다지상향되어조정된것으로보이지않으며, 되려 59% 이하공급률로공급하는출판사가더증가한것을볼수있다. - 정가제가강화된이후에도신생출판사의경우공급률조정이안되고 2014년의할인이만연하던때거래약정을하면서공급률책정이낮게설정되어 2015 년에도그대로유지되는것으로나타났다. 3) 2015 년출판활동시작한출판사평균공급률 2015 년신생출판사의 2015 년 1~8 월간서점유통평균공급률을보면 < 표 4-3> 과같다. < 표 4-3> 2015 년신생출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 2015 년 1-8 월 1 곳 1 곳 7 곳 25 곳 12 곳 3 곳 0 곳 49 곳

134 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2015년정가제개정이후에출판활동하는신생출판사의경우에도공급률이평균 65% 이하인곳이무려 40곳으로모두 49개신생출판사의 5분의 4에해당하는곳이공급률이 65% 이하로유통하고있음을보여준다. - 평균치로본신생출판사들의공급률은할인폭이크게위축된현행정가제제도내에서출판시장에진입하려는신생출판사의겨우법개정이전의조건으로서점과약정을맺는부분이개선될필요가있다. 4) 5 년이상출판경력이있는출판사의평균공급률 5 년이상경력이있는출판사의경우평균공급률추이는다음과같다. < 표 4-4> 5 년이상경력출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 8곳 23곳 16곳 44곳 34곳 4곳 1곳 130곳 2014 년 4곳 17곳 18곳 38곳 43곳 9곳 1곳 130곳 2015 년1-8 월 14곳 21곳 24곳 45곳 22곳 2곳 1곳 129곳 2014년대비 +10 +4 +6 +7-21 -7 0 < 그림 4-3> 5 년이상경력출판사의공급률추이평균 65% 로구분 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 -20 곳 -40 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010년 47곳 83곳 39곳 2014년 39곳 91곳 53곳 2015년1-8월 59곳 70곳 25곳 2014년비교 +20-21 -28

제 4 장국내출판물공급률실태조사 135 5년이상된출판사의경우 2014년평균공급률과 2015년을비교하면, 60% 이상의공급률이증가한동시에 60% 이하의평균공급률로유통하는출판사의수는감소했다. - 이렇게 2014년에비해공급률이상승한출판사가증가한것은이들 5년이상된출판사의경우서점과의거래약정의공급률자체가애초에정해진상태에서, 판매되는책의거래조건에따라서그간에공급률을큰폭으로낮췄던건별로공급률인하한것들이 2015 년에는건별로공급률인상을추진해왔다는것을보여준다. 그러나 2015년 1~8월시점에서평균 65% 이하의공급률인출판사의수가 70곳이나되어, 2014년의 91곳에비해감소하기는하였으나, 총출판사의수에서과반의숫자가아직도 65% 이하의공급률을유지하고있다. - 출판사의공급률인상추진은서점의특히시장점유가큰서점과의역학관계에따라달라질수있음을보여줌. 5) 출판사별평균공급률로본시사점 2015 년 1~8 월출판사경력에따른공급률을비교하면다음과같다. 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 계 5년이상경력출판사 14곳 21곳 24곳 46곳 22곳 2곳 129곳 2014년신생출판사 3곳 4곳 7곳 17곳 21곳 3곳 55곳 2015년신생출판사 1곳 1곳 7곳 25곳 12곳 3곳 49곳 출판사전체의평균공급률에서 65% 미만인출판사가아직다수이며, 5년이상된출판사의경우 65% 이상공급률이상대적으로다수로, 2014년이전의공급률인하를 2015년이후인상조정하는것으로나타났으나, 2014년, 2015년신생출판사의경우애초서점과의약정자체가낮은공급률로설정되어있는경우가많아서인지, 정가제개정이후출판환경의변화에대응하여공급률조정이제대로되지못하고있다.

136 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 4-4> 출판사별 2015 년평균공급률 (65% 로구분 ) 80곳 70곳 60곳 50곳 40곳 30곳 20곳 10곳 0 곳 5 년이상경력출판사 2014 년신생출판사 2015 년신생출판사 65% 이상 59 곳 14 곳 9 곳 65% 미만 70 곳 41 곳 40 곳 2. 출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년현재출판물공급률실태를다음과같은방법으로공급률을산출하여분석한다. 47) - 출판사분류에따른공급률실태는먼저출판사가동일서점에공급할때적용하는다양한공급률중그책의최대공급률분포를먼저산출하였고, 각책의최소공급률도산출하여, 각각을비교하고자한다. - 2010년연간최대 / 최소공급률을기준으로 2014년연간공급률, 2015년 1~8월의유통출판물의공급률을평균치로산출한다. 1) 전체출판사최대공급률과최소공급률추이 2015 년문화유통북스출판사의전체출판물의최대공급률과최소공급률을주요유통채널 별로보면다음과같다. 47) 출판사의공급률은일반적으로소매서점에정가의 70%, 도매서점에 65%, 현매나매절일경우정규공급률에서 5% 정도낮추는정도의공급률정책이관행이지만, 여기에다서점유통채널별로차등공급률을적용하는관행이있어서이를평균공급률로분석할경우공급률편차가심하게나타나는경우왜곡된평균치공급률이산출될수있는문제가있어, 출판사가부여한공급률중최대공급률과최소공급률로나누어통계를산출ㆍ비교함.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 137 < 표 4-5> 2015 년문화유통북스유통출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 17곳 100곳 86곳 39곳 242곳 대형서점 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 236곳 도매서점 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 224곳 수도권소매 24곳 107곳 23곳 16곳 4곳 174곳 지방소매 29곳 126곳 29곳 10곳 2곳 196곳 오픈마켓 2015년문화유통북스에서유통된전체출판사의최대공급률을보면모두 60% 이상으로공급되며, 주로 70% 공급률에모여있는것을볼수있다. - 여기에서최대공급률은출판사가서점에거의정상적으로보내는공급률이라할수있을것이다. - 59% 이하의공급률도있지만출판사마다약정된공급률이상으로공급하지못한다고전제할때출판사의최대공급률은정상적인거래공급률이라할수있다. 이에반해동일한출판사들의 2015 년최소공급률을보면다음과같다. < 표 4-6> 2015 년문화유통북스유통출판사의유통채널별최소공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳 242곳 대형서점 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳 236곳 도매서점 1곳 12곳 18곳 87곳 77곳 21곳 8곳 224곳 수도권소매 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳 174곳 지방소매 2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳 196곳 오픈마켓

138 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 4-5> 2015 년출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 250 곳 200 곳 150 곳 100 곳 50 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 43 곳 70 곳 31 곳 67 곳 88 곳 65% 미만 199 곳 166 곳 193 곳 107 곳 108 곳 정가제개정이후도서의할인판매가일정하게묶여있는 2015 년에도출판사의최소공 급률이 65% 이하인출판사는모든유통채널에서반을넘게차지한다. 65% 이하최소공급률은인터넷서점과대형서점, 도매서점에집중되어나타나지만, 오프 라인소매점에서도나타났다. 여기에서볼수있는것은약정된공급률의유통보다는매절, 현매등의대량판매를목 적으로하는최소공급률은 2015 년정가제개정이후에도여전히낮은공급률로유통되고 있다. 2) 2014 년신생출판사최대공급률과최소공급률 2014 년에출판활동을시작한출판사의경우최대공급률과최소공급률을주요유통채널별 로보면다음과같다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 139 < 표 4-7> 2015 년문화유통북스유통 2014 년출판을시작한출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 1곳 15곳 27곳 11곳 54곳 대형서점 1곳 25곳 22곳 4곳 52곳 도매서점 2곳 18곳 11곳 15곳 5곳 51곳 수도권소매 3곳 22곳 10곳 4곳 1곳 40곳 지방소매 2곳 25곳 11곳 3곳 2곳 43곳 오픈마켓 2015년문화유통북스에서유통된 2년정도된출판사의경우 60~80% 이내의공급률에모여있는것을볼수있다. - 여기에서최대공급률은출판사가서점에거의정상적으로보내는공급률이라할수있다면, 소매서점인인터넷서점과대형서점에이들출판사의공급률이 65% 이하인출판사가다수로나타났다. - 시장점유율이큰이들인터넷서점과대형서점시장에서공급률인하이다. 동일한출판사들의 2015 년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점에최소 공급률 65% 이하가더크게보인다. < 표 4-8> 2015 년문화유통북스유통 2014 년출판을시작한출판사의유통채널별최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 8곳 27곳 16곳 2곳 1곳 54곳 대형서점 1곳 3곳 6곳 32곳 9곳 1곳 52곳 도매서점 0곳 5곳 3곳 17곳 23곳 2곳 1곳 51곳 수도권소매 1곳 8곳 11곳 10곳 7곳 1곳 2곳 40곳 지방소매 9곳 12곳 15곳 6곳 1곳 43곳 오픈마켓 매절, 현매등의대량판매를위한최소공급률은 2015 년정가제개정이후에도낮은공급 률로유통되고있음을알수있다.

140 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 4-6> 2014 년시작한출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 50 곳 45 곳 40 곳 35 곳 30 곳 25 곳 20 곳 15 곳 10 곳 5 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 8 곳 10 곳 8 곳 20 곳 21 곳 65% 미만 46 곳 42 곳 43 곳 20 곳 22 곳 3) 2015 년출판활동시작한출판사최대공급률과최소공급률 정가제가강화된 2015 년에출판활동을시작한출판사의경우최대공급률과최소공급률을 주요유통채널별로보면다음과같다. < 표 4-9> 문화유통북스유통 2015 년신생출판사유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 13곳 27곳 14곳 54곳 대형서점 20곳 29곳 2곳 1곳 52곳 도매서점 1곳 7곳 11곳 21곳 7곳 47곳 수도권소매 11곳 5곳 5곳 2곳 23곳 지방소매 1곳 17곳 11곳 3곳 32곳 오픈마켓 2015 년문화유통북스에서유통된 1 년이내신생출판사의경우 65~80% 이내의공급률에 모여있는것을볼수있다. - 여기에서최대공급률은출판사가서점에거의정상적으로보내는공급률이라할수있다

제 4 장국내출판물공급률실태조사 141 면, 소매서점인인터넷서점과도매서점에서이들출판사의공급률이 65% 이하인출판사 가다수로나타났다. - 시장점유율이큰이들두시장에서공급률인하가나타났다. 1 년이내신생출판사의 2015 년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점에 최소공급률 65% 이하가더크게보인다. < 표 4-10> 2015 년문화유통북스유통 2015 년출판을시작한출판사의유통채널별최소공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 2곳 6곳 40곳 5곳 1곳 54곳 대형서점 3곳 13곳 29곳 7곳 52곳 도매서점 1곳 5곳 25곳 16곳 47곳 수도권소매 7곳 4곳 9곳 3곳 23곳 지방소매 6곳 17곳 9곳 32곳 오픈마켓 < 그림 4-7> 2015 년시작한출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 50 곳 45 곳 40 곳 35 곳 30 곳 25 곳 20 곳 15 곳 10 곳 5 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 8 곳 16 곳 6 곳 11 곳 23 곳 65% 미만 46 곳 36 곳 41 곳 12 곳 9 곳 신생출판사의경우도매절, 현매등의대량판매를목적으로하는최소공급률은 2015 년 정가제개정이후에도낮은공급률로유통되는데, 주로인터넷서점, 대형서점과도매서점

142 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 위주로유통되고있다. 4) 5 년이상출판경력이있는출판사최대공급률과최소공급률 < 표 4-11> 2015 년문화유통북스유통 5 년이상경력출판사유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 15곳 70곳 30곳 13곳 128곳 대형서점 26곳 93곳 7곳 126곳 도매서점 19곳 66곳 19곳 16곳 120곳 수도권소매 19곳 71곳 7곳 7곳 104곳 지방소매 25곳 78곳 7곳 3곳 113곳 오픈마켓 정가제가강화된 2015 년에출판활동 5 년이상경력의출판사들의최대공급률은 65% 이상 인경우가대부분이고 59% 이하의최대공급률은보이지않는다. 2015 년문화유통북스에서유통된 5 년경력이상의출판사는 70~80% 대의공급률에모여 있는것을볼수있다. 5 년경력이상의출판사의 2015 년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점. 도매서점과오프라인서점모두에서최소공급률 65% 이하가더집중되어있다. < 표 4-12> 2015 년문화유통북스유통 5 년이상경력출판사유통채널별최소공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 1곳 2곳 23곳 49곳 33곳 15곳 5곳 128곳 대형서점 19곳 25곳 44곳 30곳 6곳 2곳 126곳 도매서점 1곳 5곳 9곳 45곳 36곳 19곳 5곳 120곳 수도권소매 1곳 20곳 12곳 36곳 23곳 12곳 104곳 지방소매 2곳 17곳 21곳 39곳 26곳 6곳 2곳 113곳 오픈마켓

제 4 장국내출판물공급률실태조사 143 < 그림 4-8> 5 년이상의경력이있는출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 (2015 년 ) 200 곳 180 곳 160 곳 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 74 곳 88 곳 59 곳 68 곳 77 곳 65% 미만 181 곳 164 곳 180 곳 139 곳 147 곳 5 년이상된출판사의경우에판매촉진을위한책에대해서낮은공급률로모든유통채널 에서공급하는출판사가다수로나타났다. 정가제가개정되어더이상낮은공급률로유통하는것을공급률인상을통해출판사의출혈을막기위해서는어느정도영향력있는출판사에서먼저공급률인상을통해서유통거래조건을정상화할필요가있는데도, 오래된출판사에서도판매촉진을위한공급률인하정책을아직도사용하고있다. 5) 출판사별공급률과최소공급률의시사점 출판사별최대공급률출판사별최대공급률은 2015년신생출판사를제외하고공급률 70~79% 에집중 2014 년에비해전반적으로최대공급률이인상된경향이다. 특히 5년이상경력출판사의경우 70% 이상공급률인상이크게늘어, 정가제개정이후안정적인공급률의경향을나타냈다. 2014 년신생출판사 (2 년차 ) 의최대공급률도 65% 미만공급률출판사가감소하고공급률 인상추세이다.

144 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2015 년신생출판사 (1 년차 ) 최대공급률은 65~79% 이내주로설정되었으나, 주로 65~69% 공급률에집중되어있다. 출판사의최대공급률로보면 65% 공급률이상으로구성되어있는것으로보이고 65% 이 하출판사들의서점약정재확인등을거쳐서공급률 65% 이상으로설정할필요가있다. 2015 년문화유통북스에서유통된전체출판사의최대공급률을보면모두 60% 이상으로 공급되며, 주로 70% 공급률에모여있는것을볼수있다. 출판사별최초공급률정가제개정이후도서의할인판매가일정하게묶여있는 2015 년에도출판사의최소공급률이 65% 이하인출판사는모든유통채널에서반을넘게차지한다. 약정된공급률의유통보다는매절, 현매등의대량판매를목적으로하는최소공급률은 2015년정가제개정이후에도여전히낮은공급률로유통되고있음을알수있다. 2015 년문화유통북스로유통된 2 년정도된출판사의경우소매서점인인터넷서점과대형 서점에이들출판사의최소공급률이 65% 이하인출판사가다수로나타남. 1년이내신생출판사의 2015년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점에최소공급률 65% 이하가더크게보인다. 2015년신생출판사의경우도매절, 현매등의대량판매를목적으로하는최소공급률은 2015년정가제개정이후에도낮은공급률로유통되는데, 주로인터넷서점, 대형서점과도매서점위주로유통되고있다. 5 년경력이상의출판사의 2015 년최소공급률을보면소매서점인인터넷서점과대형서점. 도매서점과오프라인서점모두에서최소공급률 65% 이하가더집중되어있다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 145 제 2 절출판물분야별분류에따른공급률실태 1. 문학도서 1) 문학도서출판사의평균공급률추이 문학도서의연간평균공급률 2015 년에 50~69% 공급률대에서증가추세를보였고, 49% 이하로공급하는문학도서 출판사는감소하였지만, 아직도평균 59% 이하로공급하는출판사들이다수있다. < 표 4-13> 문학도서출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 10곳 17곳 27곳 37곳 30곳 4곳 2곳 127곳 2014 년 1곳 11곳 25곳 53곳 27곳 5곳 3곳 125곳 2015 년1-8 월 3곳 21곳 42곳 62곳 30곳 3곳 161곳 2014년대비 +2 +10 +17 +9 +3-2 -3 < 그림 4-9> 문학도서출판사의평균공급률추이 (65% 로구분 ) 100 곳 90 곳 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010 년 54 곳 73 곳 36 곳 2014 년 37 곳 88 곳 35 곳 2015 년 1-8 월 66 곳 95 곳 33 곳

146 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 문학도서의평균공급률을 65% 기준으로볼때 59% 이하는약감소추세이지만, 그래도 65% 미만의공급률로집중되는경향이다. 평균공급률로볼때 2015 년문학도서시장의공급률은 65% 이상의평균공급률은증가하 나, 아직도 60% 앞뒤로공급률이몰려있다. 2) 문학도서출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년문화유통북스로유통된문학도서출판사의최대공급률을보면소매서점의경우인터넷을제외하고 70% 대의공급률을유지하고있으나, 인터넷서점은 65% 대의공급률이집중하고있어, 같은소매서점간에서더낮은공급률을유지하고있어서공급률차별화가크게나타났다. < 표 4-14> 2015 년문화유통북스유통문학도서출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 4곳 43곳 79곳 31곳 157곳 대형서점 5곳 99곳 37곳 6곳 147곳 도매서점 9곳 44곳 40곳 47곳 12곳 152곳 수도권소매 7곳 55곳 17곳 14곳 1곳 94곳 지방소매 9곳 74곳 27곳 9곳 3곳 122곳 오픈마켓 < 표 4-15> 문화유통북스유통문학도서출판사의소매서점유통채널별최소공급률 최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 2014 년 3 곳 29 곳 44 곳 12 곳 18 곳 14 곳 120 곳 2015 년 4 곳 33 곳 93 곳 20 곳 7 곳 157 곳 2014 년 34 곳 27 곳 33 곳 8 곳 6 곳 4 곳 112 곳 2015 년 1 곳 30 곳 33 곳 63 곳 17 곳 3 곳 147 곳 2014 년 1 곳 9 곳 11 곳 25 곳 8 곳 2 곳 4 곳 60 곳 2015 년 1 곳 22 곳 23 곳 34 곳 11 곳 3 곳 94 곳 2014 년 0 곳 11 곳 20 곳 43 곳 14 곳 1 곳 3 곳 92 곳 2015 년 2 곳 17 곳 34 곳 50 곳 19 곳 122 곳 2014 년 1 곳 30 곳 11 곳 2 곳 5 곳 3 곳 52 곳 2015 년 0 곳

제 4 장국내출판물공급률실태조사 147 2015 년최소공급률을보면 2014 년에 50% 이하의공급률로유통되던것이 2015 년에크게감소하여 50% 이하로공급하던것이 50~59% 대의공급률로상향되었다. 문학도서의경우 2014 년보다 50~64% 공급률에출판사가집중되었는데, 최소공급률의경우주로 50% 이하로공급하는출판사가아직도있다. 도매서점에서는소매서점과비슷한양상으로, 최소공급률이주로 50~70% 선에집중 소매서점과비슷한수준의공급률이라는것은도매서점으로서기능이그다지크지않기때문에출판사들이소매서점보다더낮은공급률로도매서점과거래할필요가없다는것을뜻한다. < 표 4-16> 문화유통북스유통문학도서출판사의도매서점최소공급률 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 2014 년 2곳 10곳 16곳 63곳 56곳 20곳 6곳 173곳도매서점 2015 년 1곳 11곳 18곳 87곳 76곳 21곳 7곳 221곳 < 그림 4-10> 문학도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 37 곳 64 곳 22 곳 46 곳 53 곳 65% 미만 120 곳 83 곳 130 곳 48 곳 69 곳

148 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 문학도서최소공급률을 65% 기준으로보면인터넷서점과도매서점에서 65% 미만의공급 률에집중되어있으며대형서점에서는상대적으로 65% 이상공급률이증가되었다. 문학도서출판사들은주로인터넷서점과도매서점에서공급률을 65% 이하로하여공급하 는경우가많으며, 특히인터넷서점의공급률인하는도매서점보다같거나더큰양상으로 나타났다. 2. 전문도서 1) 전문도서출판사의평균공급률추이 전문도서의평균공급률분포를보면주로 60~79% 대에집중되어있고 80% 이상의공급 률도전년대비증가하고있다. < 표 4-17> 전문도서출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 6곳 18곳 27곳 15곳 12곳 1곳 79곳 2014 년 3곳 12곳 19곳 13곳 10곳 1곳 58곳 2015 년1-8 월 6곳 22곳 22곳 16곳 7곳 2곳 75곳 2014년대비 3 10 3 3-3 1 < 그림 4-11> 전문도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010 년 51 곳 28 곳 13 곳 2014 년 34 곳 24 곳 11 곳 2015 년 1-8 월 50 곳 25 곳 9 곳

제 4 장국내출판물공급률실태조사 149 전문도서의공급률을 65% 를기준으로보면 2014 년보다 65% 이상의공급률증가, 50% 미만의공급률감소추세이다. 2) 전문도서출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년문화유통북스출판사의전문도서최대공급률과최소공급률을주요유통채널별로 보면다음과같다. < 표 4-18> 2015 년문화유통북스유통전문도서출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 대형서점 도매서점 수도권소매 지방소매 오픈마켓 2015 년문화유통북스로유통된전문도서출판사의최대공급률을보면모두 70% 이상의 공급률이주를이루고있고인터넷서점에서 65~69% 의공급률이집중되어있다. < 표 4-19> 문화유통북스유통전문도서출판사의유통채널별최소공급률 최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 2014 년 2 곳 31 곳 24 곳 13 곳 70 곳 2015 년 4 곳 32 곳 25 곳 9 곳 70 곳 2014 년 9 곳 50 곳 7 곳 2 곳 68 곳 2015 년 13 곳 44 곳 5 곳 1 곳 63 곳 2014 년 6 곳 24 곳 2 곳 1 곳 1 곳 34 곳 2015 년 5 곳 24 곳 3 곳 1 곳 33 곳 2014 년 9 곳 29 곳 7 곳 2 곳 47 곳 2015 년 11 곳 25 곳 8 곳 3 곳 47 곳 2014 년 10 곳 9 곳 3 곳 22 곳 2015 년

150 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 전문도서의경우최소공급률도 70% 이상에집중되어있고, 다만인터넷서점에서 65~69% 의공급률을적용한출판사가일부나타났다. < 표 4-20> 문화유통북스유통전문도서출판사의도매서점최소공급률 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 도매서점 2014 년 2 곳 9 곳 16 곳 33 곳 2 곳 1 곳 63 곳 2015 년 1 곳 9 곳 21 곳 27 곳 4 곳 62 곳 전문도서의도매서점최소공급률은주로 60~69% 대에집중되어 2014 년과비슷한양상으 로큰변화는없다. < 그림 4-12> 전문도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서 점 지방소매서점 65% 이상 46 곳 51 곳 31 곳 24 곳 31 곳 65% 미만 24 곳 12 곳 31 곳 9 곳 16 곳 65% 공급률을기준으로분포한것을보면도매서점을제외하고는 65% 이상의공급률이 큰비중으로차지하고있다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 151 3. 아동서 1) 아동서출판사의평균공급률추이 아동서의공급률평균을보면주로 60~64% 대에집중되어있어, 다른분야공급률보다더낮은것으로나타났고, 2014년에비해 60% 이하의공급률을적용한출판사는감소했다. < 표 4-21> 아동서출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 2곳 6곳 11곳 35곳 19곳 2곳 3곳 78곳 2014 년 0곳 1곳 14곳 32곳 22곳 7곳 2곳 78곳 2015 년1-8 월 3곳 9곳 17곳 51곳 16곳 1곳 0곳 97곳 2014년대비 3 8 3 19-6 -6-2 아동서는 50% 미만의공급률은전년보다감소하였으나, 50~65% 미만의공급률에집중되 는현상이며, 동시에 65% 이상의공급률도증가했다. < 그림 4-13> 아동서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010년 19곳 59곳 24곳 2014년 15곳 63곳 31곳 2015년1-8월 29곳 68곳 17곳

152 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2) 아동도서출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년문화유통북스출판사의아동서최대공급률과최소공급률을주요유통채널별로보 면다음과같다. < 표 4-22> 2015 년문화유통북스유통아동서출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 도매서점 수도권소매 지방소매 오픈마켓 2015년문화유통북스에서유통된아동서출판사의최대공급률을보면모두 60% 이상이며, 주로 65~79% 공급률에집중되어있다. - 특히인터넷서점에서 65~69% 공급률이몰려있으며, 이는도매서점보다같거나더낮은공급률이다. 아동서출판사들의 2015 년최소공급률을보면다음과같다. 최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 < 표 4-23> 문화유통북스유통아동서출판사의유통채널별최소공급률 2014 년 2 곳 11 곳 22 곳 13 곳 11 곳 15 곳 74 곳 2015 년 4 곳 18 곳 50 곳 15 곳 3 곳 2 곳 92 곳 2014 년 1 곳 20 곳 15 곳 14 곳 7 곳 7 곳 4 곳 68 곳 2015 년 1 곳 20 곳 20 곳 33 곳 9 곳 4 곳 1 곳 88 곳 2014 년 3 곳 8 곳 11 곳 18 곳 9 곳 5 곳 54 곳 2015 년 6 곳 6 곳 16 곳 21 곳 7 곳 1 곳 57 곳 2014 년 3 곳 9 곳 22 곳 19 곳 8 곳 2 곳 63 곳 2015 년 7 곳 12 곳 34 곳 21 곳 4 곳 78 곳 2014 년 14 곳 12 곳 5 곳 7 곳 1 곳 39 곳 2015 년

제 4 장국내출판물공급률실태조사 153 정가제개정이후 49% 이하공급률이감소하였으나소매서점에 50~59% 공급률로공급 하는출판사가아직도많다. < 표 4-24> 문화유통북스유통아동서출판사의도매서점최소공급률 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 도매서점 2014 년 1 곳 0 곳 8 곳 26 곳 23 곳 15 곳 3 곳 76 곳 2015 년 0 곳 2 곳 12 곳 29 곳 39 곳 8 곳 3 곳 93 곳 도매서점에서는최소공급률이 2014 년보다 49% 이하공급률은감소하였으나, 50~59% 공급률이증가했다. - 소매서점에서같은공급률을적용하는출판사가아직도있고, 도매서점에서도 50~59% 대의공급률이여전히많다. < 그림 4-14> 아동서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 90곳 80곳 70곳 60곳 50곳 40곳 30곳 20곳 10곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서 점 지방소매서점 65% 이상 22 곳 41 곳 14 곳 12 곳 19 곳 65% 미만 70 곳 47 곳 79 곳 45 곳 59 곳 2015 년최소공급률을 65% 기준으로나눠보면아동서의경우아직도 65% 미만의공급률 이전체유통채널에서크게나타났다.

154 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 4. 경제경영도서 1) 경제경영도서출판사의평균공급률추이 2015 년경제경영서의평균공급률은 59% 대이하에서는전년대비감소, 60% 이상에서는전년대비증가한것으로나타났다. - 정가제개정이후이분야출판사들이공급률상향조정의결과를보여주는것이다. 그러나 59% 이하평균공급률이아직도남아있음에유의해야한다. < 표 4-25> 경제경영도서출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 6곳 12곳 25곳 29곳 15곳 1곳 88곳 2014 년 3곳 13곳 18곳 20곳 19곳 3곳 1곳 77곳 2015년 1-8월 5곳 24곳 30곳 41곳 9곳 109곳 2014년대비 +2 +11 +12 +21-10 -3-1 < 그림 4-15> 경제경영도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010 년 43 곳 45 곳 16 곳 2014 년 34 곳 43 곳 23 곳 2015 년 1-8 월 59 곳 50 곳 9 곳

제 4 장국내출판물공급률실태조사 155 65% 공급률을기준으로증가추세를보면전년대비 65% 이상평균공급률적용출판사 도증가하였지만, 65% 미만의경우도증가한것으로나타났다. 다만 59% 이하공급률출 판사는크게감소한것으로보아 60~65% 정도의공급률에집중되어있다. 2) 경제경영도서출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년문화유통북스출판사의경제경영도서최대공급률과최소공급률을주요유통채널 별로보면다음과같다. < 표 4-26> 2015 년문화유통북스유통경제경영도서출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 7곳 35곳 45곳 21곳 108곳 대형서점 6곳 71곳 19곳 3곳 99곳 도매서점 2곳 44곳 16곳 31곳 6곳 99곳 수도권소매 4곳 40곳 9곳 8곳 1곳 62곳 지방소매 2곳 53곳 16곳 7곳 78곳 오픈마켓 2015 년최대공급률을보면인터넷서점에서 60~69% 공급률에도매서점보다더집중되어 있다. 대형서점과수도권, 지방소매서점은주로 70% 공급률에집중되어있으나같은소매서점인 인터넷서점에서공급률인하경향이크다. - 경제경영도서의성격상인터넷서점판매비중이큰것이원인으로보인다. 경제경영도서출판사들의 2015 년최소공급률을보면수도권소매서점과지방소매서점에 서 50~59% 공급률이나타나고그이하의공급률도아직도남아있다. 경제경영서최소공급률은 60~64% 가주를이루고 2014 년보다더이공급률에집중되어 있다.

156 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 4-27> 문화유통북스유통경제경영도서출판사의유통채널별최소공급률 최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 2014 년 2곳 8곳 19곳 24곳 7곳 10곳 5곳 75곳 2015 년 1곳 12곳 30곳 51곳 13곳 1곳 108곳 2014 년 3곳 24곳 17곳 20곳 4곳 3곳 71곳 2015 년 3곳 26곳 23곳 37곳 9곳 1곳 99곳 2014 년 1곳 10곳 10곳 13곳 7곳 1곳 44곳 2015 년 18곳 13곳 20곳 11곳 62곳 2014 년 10곳 11곳 15곳 11곳 47곳 2015 년 1곳 22곳 22곳 26곳 7곳 78곳 2014 년 3곳 12곳 10곳 3곳 1곳 29곳 2015 년 < 그림 4-16> 경제경영도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 90 곳 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 22 곳 41 곳 14 곳 12 곳 19 곳 65% 미만 70 곳 47 곳 79 곳 45 곳 59 곳 정가제개정이후도매서점의최소공급률을보면 2014 년보다 50~59% 공급률이더증가 하고 60~64% 공급률도증가했다. - 도서의할인판매가일정하게묶여있는 2015 년에도경제경영출판사들은 65% 미만의공

제 4 장국내출판물공급률실태조사 157 급률이더큰것으로나타났다. 도매서점 < 표 4-28> 문화유통북스유통경제경영서출판사의도매서점최소공급률 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 2014 년 5 곳 16 곳 35 곳 12 곳 68 곳 2015 년 6 곳 22 곳 49 곳 21 곳 1 곳 99 곳 5. 실용서 1) 실용서출판사의평균공급률추이 2015년실용서출판사의공급률은 60~69% 대에집중되어있다. < 표 4-29> 실용서출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 2곳 15곳 19곳 27곳 6곳 3곳 1곳 73곳 2014 년 7곳 13곳 30곳 8곳 2곳 1곳 61곳 2015 년1-8 월 1곳 10곳 27곳 32곳 15곳 3곳 1곳 89곳 2014년대비 1 3 14 2 7 1 < 그림 4-17> 실용서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010년 36곳 37곳 10곳 2014년 20곳 41곳 11곳 2015년1-8월 38곳 51곳 19곳 정가제개정이후공급률조정이이슈가되고있는상황에서도실용서출판사들은

158 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 50~59% 로더낮은공급률로적용하는출판사가더증가하는전체적인분위기와는반대 의현상이나타났다. 특히 65% 공급률기준으로 65% 미만공급률적용출판사가증가하고특히 59% 이하의 공급률도증가했다. 2) 실용서출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년문화유통북스출판사의실용서최대공급률과최소공급률을주요유통채널별로보 면다음과같다. < 표 4-30> 2015 년문화유통북스유통실용서출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 5곳 19곳 38곳 22곳 1곳 85곳 대형서점 7곳 50곳 23곳 1곳 81곳 도매서점 6곳 23곳 21곳 25곳 8곳 83곳 수도권소매 3곳 32곳 10곳 4곳 49곳 지방소매 2곳 44곳 10곳 10곳 1곳 67곳 오픈마켓 2015년문화유통북스에서유통된실용서출판사의최대공급률은주로 70~79% 의공급률에집중되어있으나, 인터넷서점, 대형서점, 도매서점의경우모두 60~69% 공급률비중이더크다. - 실용서가바로이세유통채널에집중되어있기때문으로보인다. 실용서출판사들의 2015 년최소공급률은주로 50~69% 공급률선에서 2014 년보다집중 되어있다. 특히 60~64% 의공급률에실용서출판사들이모여있고 49% 이하공급률 은전년대비감소했다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 159 < 표 4-31> 문화유통북스유통실용서출판사의유통채널별최소공급률 최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 2014 년 0곳 4곳 17곳 17곳 9곳 6곳 5곳 58곳 2015 년 0곳 5곳 23곳 44곳 11곳 2곳 85곳 2014 년 0곳 18곳 16곳 16곳 1곳 5곳 56곳 2015 년 1곳 22곳 23곳 25곳 8곳 2곳 81곳 2014 년 6곳 3곳 8곳 5곳 1곳 4곳 27곳 2015 년 15곳 7곳 18곳 9곳 49곳 2014 년 8곳 8곳 19곳 6곳 4곳 45곳 2015 년 18곳 10곳 29곳 10곳 67곳 2014 년 1곳 11곳 6곳 2곳 3곳 23곳 2015 년 실용서의도매서점공급률은주로 50~69% 에모여있으며, 정가제개정이후에도 59% 이 하의공급률을적용한출판사가증가했다. 도매서점 < 표 4-32> 문화유통북스유통실용서출판사의도매서점최소공급률 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 2014 년 1 곳 10 곳 30 곳 13 곳 4 곳 58 곳 2015 년 3 곳 12 곳 47 곳 19 곳 2 곳 83 곳 < 그림 4-18> 실용서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 28 곳 46 곳 15 곳 22 곳 28 곳 65% 미만 57 곳 35 곳 68 곳 27 곳 39 곳

160 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2015 년실용서출판사의공급률분포를 65% 를기준으로보면도매서점과인터넷서점에서 65% 미만의공급률분포가매우크게나타나고대형서점의경우공급률이 65% 이상으로 적용한출판사가더많다. 6. 인문도서 1) 인문도서출판사의평균공급률추이 인문도서의 2015년평균공급률은주로 60~69% 대에집중되어있다. < 표 4-33> 인문도서출판사의평균공급률추이 공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 2010 년 11곳 24곳 27곳 24곳 11곳 6곳 2곳 105곳 2014 년 4곳 11곳 25곳 39곳 17곳 1곳 3곳 100곳 2015년 1-8월 10곳 16곳 41곳 43곳 18곳 1곳 129곳 2014년대비 +6 +5 +16 +4 +1-1 -2 < 그림 4-19> 인문도서출판사의공급률추이평균 65% 로구분 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 65% 이상 65% 미만 59% 이하 2010 년 62 곳 43 곳 19 곳 2014 년 40 곳 60 곳 21 곳 2015 년 1-8 월 67 곳 62 곳 19 곳 2010 년 70~79% 공급률출판사가 24 곳이었으나, 2014 년에절반이항크게감소하였고, 2015 년에는 2 분의 1 증가하였으나, 50~59% 공급률출판사도같은비중으로분포

제 4 장국내출판물공급률실태조사 161 59% 이하의공급률은감소하고 65% 이상의공급률적용이증가한것으로나타났다. 2) 인문도서출판사의최대공급률과최소공급률로본공급률실태 2015 년문화유통북스출판사의인문도서최대공급률과최소공급률을주요유통채널별로 보면다음과같다. < 표 4-34> 2015 년문화유통북스유통인문도서출판사의유통채널별최대공급률 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 7곳 49곳 48곳 23곳 127곳 대형서점 11곳 91곳 16곳 4곳 122곳 도매서점 10곳 52곳 28곳 30곳 4곳 124곳 수도권소매 8곳 54곳 12곳 7곳 1곳 82곳 지방소매 9곳 60곳 20곳 10곳 1곳 100곳 오픈마켓 0곳 2015 년문화유통북스에서유통된인문도서출판사의최대공급률을보면주로 70~79% 에집중되어있다. - 60~69% 공급률이많은곳은인터넷서점과도매서점이고여타의소매서점에서는 70% 에집중되어있다. 이는인문도서의통상거래조건을보여주는것으로매절이나현매조건의경우는이보다 5~10% 낮아진다 ( 최소공급률참조 ). 출판사의최소공급률은현매, 매절, 판매촉진을위한공급률의경우가많다. 인문도서의최소공급률은주로 60~69% 에집중되어있으며 59% 이하의공급률은 2015 년 들어전체감소를보이기는하지만아직도큰폭의공급률인하를하는출판사가있다. 인문도서출판사들의 2015 년최소공급률을보면다음과같다.

162 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하계 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 < 표 4-35> 문화유통북스유통인문도서출판사의유통채널별최소공급률 2014 년 1 곳 6 곳 28 곳 28 곳 9 곳 17 곳 7 곳 96 곳 2015 년 1 곳 4 곳 37 곳 76 곳 6 곳 3 곳 127 곳 2014 년 2 곳 32 곳 29 곳 17 곳 4 곳 5 곳 89 곳 2015 년 2 곳 30 곳 37 곳 42 곳 8 곳 3 곳 122 곳 2014 년 13 곳 15 곳 19 곳 8 곳 3 곳 58 곳 2015 년 24 곳 13 곳 31 곳 14 곳 82 곳 2014 년 11 곳 22 곳 29 곳 12 곳 74 곳 2015 년 11 곳 34 곳 44 곳 8 곳 3 곳 100 곳 2014 년 1 곳 13 곳 20 곳 6 곳 4 곳 44 곳 2015 년 < 그림 4-20> 인문도서출판사의유통채널별최소공급률 65% 로구분 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 인터넷서점대형서점도매서점수도권소매서점지방소매서점 65% 이상 42 곳 69 곳 27 곳 37 곳 45 곳 65% 미만 85 곳 53 곳 97 곳 45 곳 55 곳 인문도서의도매서점공급률에서도주로 60~64% 공급률에집중되어있지만 59% 이하의 공급률도전년보다증가한것을볼때큰폭의공급률인하정책이인문도서에서도나타나 는것을알수있다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 163 < 표 4-36> 문화유통북스유통인문도서출판사의도매서점최소공급률 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 2014 년 3곳 17곳 53곳 17곳 4곳 94곳도매서점 2015 년 7곳 20곳 69곳 23곳 5곳 124곳 65% 를기준으로유통채널별공급률비중을나타낸그래프에서대형서점의경우 65% 이 상의공급률이더큰비중을차지하고인터넷서점과도매서점에서 65% 미만의공급률이 집중되어나타났다. 7. 분야별공급률시사점 2015 년도서의공급률변화는각분야별시장의특성에따라다르게나타났다. 2015 년유통된도서의각분야별도서시장평균공급률의출판사분포비교는다음과같 다. 평균공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 문학도서 3곳 21곳 42곳 62곳 30곳 3곳 161곳 전문도서 6곳 22곳 22곳 16곳 7곳 2곳 75곳 아동서 3곳 9곳 17곳 51곳 16곳 1곳 97곳 경제경영도서 5곳 24곳 30곳 41곳 9곳 109곳 실용서 1곳 10곳 27곳 32곳 15곳 3곳 1곳 89곳 인문도서 10곳 16곳 41곳 43곳 18곳 1곳 129곳 2014 년정가제개정이후 2015 년출판사의분야별공급률이아직도 60% 이하가큰분야 는문학도서 > 실용서 > 인문도서 > 아동서순이다. 2014 년정가제개정이후 2015 년출판사의분야별공급률이 70% 이상으로큰분야는경 제경영도서 > 전문도서 > 문학도서 > 인문도서순이다.

164 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 각분야별로 2014 년대비변화추이를분야별로보면다음과같다. 문학도서평균공급률 2014 년보다 65% 이상공급률이증가하였으나, 65% 미만공급률은전체문학도서시장 출판사의 59% 가아직도평균공급률이 65% 미만이다. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 59% 39% 26% 20% 15% 70% 이상 65~69% 60~64% 60% 이하 65% 미만 문학도서 2014 년 문학도서 2015 년 전문도서평균공급률 공급률 70% 이상이 2014 년대비크게증가하였으나, 65~69% 공급률도큰비중이고 65% 미만공급률이크게감소했다. 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 33% 70% 이상 65~69% 60~64% 60% 이하 65% 미만 전문도서 2014 년 전문도서 2015 년

제 4 장국내출판물공급률실태조사 165 아동서평균공급률공급률 70% 이상이 2014년대비크게증가하였으나, 그비중은작으며, 도리어 60~64% 공급률이전년대비증가했다. 65% 미만공급률이 2015년에도 70% 나되는큰비중으로작용했다. - 아동서의경우낮은공급률을시급하게조정할필요가있다. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 70% 70% 이상 65~69% 60~64% 60% 이하 65% 미만 어린이도서 2014 년 어린이도서 2015 년 경제경영도서평균공급률공급률 60% 이상에서전년대비증가이나특히 60% 이하평균공급률이 2015년들어크게감소하였고특히 70% 이상평균공급률출판사가증가했다. 이분야출판사들의공급률인상노력이여실히드러났다. 60% 50% 46% 40% 30% 20% 10% 0% 70% 이상 65~69% 60~64% 60% 이하 65% 미만 경제경영도서 2014 년 경제경영도서 2015 년

166 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 실용서평균공급률 2014년이후 65% 이상의공급률이증가동시에 60% 이하공급률도증가추세이다. 전반적으로평균공급률 65% 미만인출판사가 57% 의비중이라는점을감안할때이분야공급률작업이필요하다. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 57% 20% 10% 0% 70% 이상 65~69% 60~64% 60% 이하 65% 미만 실용서 2014 년 실용서 2015 년 인문도서평균공급률 65% 미만평균공급률감소, 65% 이상공급률 2014 년대비증가했다. 65% 미만평균 공급률이 48% 나차지하는공급률인상이필요한분야이다. 70% 60% 50% 48% 40% 30% 20% 10% 0% 70% 이상 65~69% 60~64% 60% 이하 65% 미만 인문학도서 2014 년 인문학도서 2015 년

제 4 장국내출판물공급률실태조사 167 제 3 절주요유통채널별출판사공급률추이 1. 유통채널별의공급률추이 2015 년유통채널별최대공급률을보면주로 60~55% 이상의공급률을정상적인공급률로 설정했다. - 59% 이하의공급률이최대공급률인출판사가아직도있다는것에유의해야한다. < 표 4-37> 유통채널별출판사의최대공급률 (2015 년 ) 최대공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 계 인터넷서점 17곳 100곳 86곳 39곳 242곳 대형서점 30곳 141곳 58곳 6곳 1곳 236곳 도매서점 24곳 95곳 42곳 51곳 12곳 224곳 수도권소매서점 지방소매서점 24 곳 107 곳 23 곳 16 곳 4 곳 174 곳 29 곳 126 곳 29 곳 10 곳 2 곳 196 곳 오픈마켓 2014 년 10 월법개정이전과이후의공급률변화를알아보기위해 2014 년과 2015 년에 유통채널별로출판사최소공급률추이를각유통채널별로비교했다. 최소공급률은 2014 년에비해 2015 년에는 50~69% 로집중하는현상이나타는데, 2014 년 최소공급률 49% 이하의경우는크게감소했다. 70% 이상의최소공급률이나 50% 이하의공급률적용은전년대비감소하였고, 2015 년에 매절혹은현매공급률적용이주로 50~69% 로집중되어있다. 2015년들어인터넷서점과대형서점에서 60~69% 공급률이출판사에서최소공급률로크게증가한것을볼때 2014년까지이들서점에서 60% 이하의공급률이던것이이후일부공급률조정으로기존공급률에서약 5% 인상한정도로변동을한것으로보인다. - 특히인터넷서점과대형서점에서 60~69% 의최소공급률이집중하고있고수도권이나지

168 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 방소매서점에서의최소공급률은 60% 이상으로집중하지만아직도 50% 의최소공급률이 지속되는것을볼때출판사에서매절, 현매공급률을상향조절할필요가있음을보여준다. < 표 4-38> 소매서점에서출판사의최소공급률추이비교 (2014~2015 년 ) 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 인터넷서점 대형서점 수도권소매서점 지방소매서점 오픈마켓 2014 년 2곳 7곳 29곳 51곳 21곳 46곳 32곳 188곳 2015 년 1곳 4곳 38곳 116곳 59곳 17곳 7곳 242곳 2014 년 2곳 31곳 41곳 49곳 23곳 31곳 5곳 182곳 2015 년 1곳 24곳 45곳 108곳 48곳 7곳 3곳 236곳 2014 년 1곳 29곳 25곳 33곳 28곳 14곳 9곳 139곳 2015 년 2곳 37곳 28곳 56곳 35곳 13곳 3곳 174곳 2014 년 1곳 28곳 26곳 53곳 25곳 14곳 6곳 153곳 2015 년 2곳 34곳 52곳 64곳 34곳 7곳 3곳 196곳 2014 년 2곳 29곳 22곳 13곳 12곳 3곳 81곳 2015 년 < 그림 4-21> 에서보면모든유통채널에서 2015 년들어 65% 미만의최소공급률이 2014 년에비해더증가한것으로보인다. 특히그증가폭이큰곳은인터넷서점과대형서점으로나타났으며, 이는시장집중도가큰유통채널에서출판사들의최소공급률을 2014년보다 65% 미만으로적용하는경우가늘어난것을말해준다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 169 < 그림 4-21> 최소공급률 65% 이상과미만분포 250 곳 200 곳 150 곳 100 곳 50 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 인터넷서점대형서점수도권소매서점지방소매서점오픈마켓 65% 이상 38 곳 43 곳 74 곳 69 곳 55 곳 66 곳 55 곳 87 곳 31 곳 0 곳 65% 미만 150 곳 196 곳 108 곳 164 곳 84 곳 105 곳 98 곳 106 곳 50 곳 0 곳 2. 도매서점의공급률추이 도매서점을통한최소공급률적용은다음과같다. < 표 4-39> 도매서점에서출판사의최소공급률추이비교 (2014~2015 년 ) 구분 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 도매서점 인터넷서점 대형서점 2014 년 2곳 10곳 16곳 63곳 56곳 20곳 6곳 173곳 2015 년 1곳 12곳 18곳 87곳 77곳 21곳 8곳 224곳 < 참고 > 2014 년 2곳 7곳 29곳 51곳 21곳 46곳 32곳 188곳 2015 년 1곳 4곳 38곳 114곳 59곳 17곳 6곳 239곳 2014 년 2곳 31곳 41곳 49곳 23곳 31곳 5곳 182곳 2015 년 1곳 24곳 44곳 108곳 47곳 7곳 2곳 233곳

170 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 도매서점의경우도인터넷서점이나대형서점에서출판사의최소공급률이 50~69% 사이로 집중되는것과같은현상이일어나지만, 출판사의집중도는그다지크지않다. 시사점공급률의인터넷서점과대형서점위주인점을들수있고, 정가제개정을통해할인경쟁만으로책을구입하지않도록하고, 중소서점에서의판매위축을막아보고자한다면할인판매를중심으로한출판사의관행적공급률을조정할필요가있다. 3. 인터넷서점의공급률추이 인터넷서점의최대공급률과최소공급률을보면최대공급률은 65~79% 에, 매절, 현매, 판 매촉진을위한공급률인하는주로 50~64% 인것으로보인다. < 그림 4-22> 인터넷서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8 월 ) 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 인터넷서점최대공급률 17 곳 100 곳 86 곳 39 곳 0 곳 0 곳 0 곳 인터넷서점최소공급률 1 곳 4 곳 38 곳 116 곳 59 곳 17 곳 7 곳 인터넷서점에서공급률편차가매우심하게나타나는데, 인터넷서점의최소공급률을인상 하여정규공급률과 5~10% 차이를유지할필요가있다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 171 1) 교보인터넷의최대최소공급률추이 < 그림 4-23> 교보인터넷의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014년 2015년 2014년 2015년 교보인터넷최대공급률 교보인터넷최소공급률 80% 이상 16곳 14곳 2곳 2곳 70~79% 114곳 90곳 50곳 36곳 65~69% 37곳 75곳 39곳 53곳 60~64% 16곳 53곳 45곳 101곳 50~59% 0곳 1곳 19곳 27곳 40~49% 0곳 0곳 23곳 9곳 39% 이하 0곳 0곳 5곳 5곳 교보인터넷의경우최대공급률이 2014 년에비해 2015 년에 70~79% 공급률이크게감소, 도리어 60~64% 공급률이크게증가하고도리어 59% 이하공급률을적용한출판사도나 온다. 교보인터넷의최소공급률에서도 70~79% 공급률은감소하고 60~69% 의공급률은전년 대비크게증가했다.

172 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2) 예스 24 의최대최소공급률추이 < 그림 4-24> 예스 24 의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 예스 24 최대공급률 예스 24 최소공급률 80% 이상 8곳 10곳 1곳 0곳 70~79% 39곳 51곳 2곳 4곳 65~69% 58곳 63곳 30곳 31곳 60~64% 67곳 94곳 54곳 123곳 50~59% 2곳 1곳 17곳 43곳 40~49% 1곳 0곳 45곳 13곳 39% 이하 1곳 1곳 27곳 6곳 예스 24 는최대공급률중 60~79% 대가 2014 년에비해 2015 년에크게증가하였고, 도리어 60~64% 공급률이크게증가하고도리어 59% 이하공급률을적용한출판사도나온다. 예스 24 의최소공급률에서는 60~64% 공급률이크게증가하고 40~49% 공급류은크게감 소하였으나, 50~59% 공급률이전년대비증가한것을볼때아직도 59% 이하의공급률 이적용되는것을알수있다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 173 3) 인터파크의최대최소공급률추이 < 그림 4-25> 인터파크의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 인터파크 최대공급률 인터파크 최소공급률 80% 이상 6곳 7곳 0곳 0곳 70~79% 37곳 47곳 3곳 4곳 65~69% 57곳 66곳 33곳 33곳 60~64% 63곳 80곳 58곳 120곳 50~59% 1곳 0곳 22곳 30곳 40~49% 1곳 0곳 38곳 8곳 39% 이하 1곳 0곳 12곳 5곳 인터파크는최대공급률중 60~79% 가 2014 년에비해 2015 년에크게증가하였고, 59% 이하공급률은없다. 인터파크에서는최소공급률 60~64% 가크게증가하고 40~49% 공급률은크게감소하였 으나, 50~59% 공급률이전년대비증가한것을볼때아직도 59% 이하의공급률이적용 되는것은예스 24 와같다.

174 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 4) 알라딘의최대최소공급률추이 < 그림 4-26> 알라딘의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 알라딘 최대공급률 알라딘 최소공급률 80% 이상 8곳 12곳 1곳 0곳 70~79% 53곳 69곳 18곳 17곳 65~69% 74곳 107곳 46곳 66곳 60~64% 38곳 39곳 31곳 99곳 50~59% 2곳 0곳 17곳 31곳 40~49% 3곳 0곳 47곳 9곳 39% 이하 1곳 0곳 19곳 5곳 알라딘은최대공급률중 65~79% 가 2014 년에비해 2015 년에크게증가한것이예스 24 나 인터파크가 60~64% 공급률이크게인상한것과차이를보이며, 59% 이하공급률은없는 것은인터파크와같다. 알라딘의최소공급률 60~64% 가크게증가하고 40~49% 공급률은크게감소하였으나, 50~59% 공급률이전년대비증가한것을볼때아직도 59% 이하의공급률이적용되는 것은예스 24, 인터파크와같다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 175 4. 대형서점의공급률추이 대형서점의최대공급률과최소공급률을보면최대공급률은주로 65~79% 에, 매절, 현매, 판매촉진을위한공급률인하는주로 50~64% 대인것으로보인다. 이러한최대공급률과최소공급률의분포를볼때최소공급률 59% 이하를적용하는출판사 들도있다는점에서볼때대형서점에서정규공급률과현매, 매절등의공급률의격차를 줄일필요가있다. < 그림 4-27> 대형서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8 월 ) 160 곳 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 대형서점최대공급률 30 곳 141 곳 58 곳 6 곳 1 곳 0 곳 0 곳 대형서점최소공급률 1 곳 24 곳 45 곳 108 곳 48 곳 7 곳 3 곳

176 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 1) 교보문고의최대ㆍ최소공급률추이 < 그림 4-28> 교보문고의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 160 곳 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 교보문고 최대공급률 교보문고 최소공급률 80% 이상 16곳 21곳 2곳 1곳 70~79% 114곳 134곳 50곳 40곳 65~69% 37곳 63곳 39곳 41곳 60~64% 16곳 15곳 45곳 100곳 50~59% 0곳 0곳 19곳 45곳 40~49% 0곳 0곳 23곳 3곳 39% 이하 0곳 0곳 5곳 3곳 교보문고의경우최대공급률이 2014년에비해 2015년에 70~79% 공급률이크게증가하여, 교보인터넷이이부분공급률적용이크게감소한것과대비가되고, 교보인터넷에서 59% 이하공급률을적용한출판사도나온반면오프라인교보문고에선 59% 이하의공급률적용출판사는없다. 교보문고의최소공급률에서 70~79% 최소공급률은감소하고 65~69% 의공급률은전년 대비크게증가했다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 177 2) 영풍문고의최대ㆍ최소공급률추이 < 그림 4-29> 영풍문고의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 100 곳 90 곳 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 영풍문고 최대공급률 영풍문고 최소공급률 80% 이상 16곳 22곳 0곳 1곳 70~79% 82곳 93곳 63곳 41곳 65~69% 39곳 59곳 37곳 45곳 60~64% 1곳 1곳 15곳 63곳 50~59% 0곳 0곳 11곳 19곳 40~49% 0곳 0곳 9곳 4곳 39% 이하 0곳 0곳 3곳 2곳 영풍문고의경우도최대공급률중 2014 년에비해 70~79% 공급률이크게증가하여, 교보 문고와비슷한양상이었고 65% 이하의공급률은 2014 년에도 1 곳이었는데, 2015 년에도 변화가없이거의 65% 이상의공급률을보인다. 영풍문고의최소공급률에서 70~79% 최소공급률은감소하고 60~69% 의공급률은전년 대비크게증가했다.

178 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 5. 수도권, 지방소매서점의공급률추이 수도권과지방소매서점최대공급률과최소공급률에서최대공급률은주로 70~79% 에, 매 절, 현매, 판매촉진을위한공급률인하는주로 50~64% 이다. 최대공급률과최소공급률의분포를볼때최소 59% 이하를적용하는출판사들도있다는 점에서, 대형서점에서정규공급률과현매, 매절공급률격차를줄일필요가있다. < 그림 4-30> 수도권소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8 월 ) 120곳 100곳 80곳 60곳 40곳 20곳 0 곳 80% 이상 70~79 % 65~69 % 60~64 % 50~59 % 40~49 % 39% 이 하 수도권소매서점최대공급률 24 곳 107 곳 23 곳 16 곳 4 곳 0 곳 0 곳 수도권소매서점최소공급률 2 곳 37 곳 28 곳 56 곳 35 곳 13 곳 3 곳 < 그림 4-31> 지방소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8 월 ) 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0곳지방소매서점최소공급률최대공급률지방소매서점최소공급률최소공급률 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 29 곳 126 곳 29 곳 10 곳 2 곳 0 곳 0 곳 2 곳 34 곳 52 곳 64 곳 34 곳 7 곳 3 곳

제 4 장국내출판물공급률실태조사 179 < 그림 4-32> 수도권소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 수도권소매서점 최대공급률 수도권소매서점 최소공급률 80% 이상 17곳 24곳 1곳 2곳 70~79% 86곳 107곳 30곳 37곳 65~69% 24곳 23곳 25곳 28곳 60~64% 13곳 16곳 33곳 56곳 50~59% 1곳 4곳 28곳 35곳 40~49% 1곳 0곳 14곳 13곳 39% 이하 0곳 0곳 11곳 3곳

180 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 4-33> 지방소매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 140 곳 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 지방소매서점 최대공급률 지방소매서점 최소공급률 80% 이상 20곳 29곳 1곳 2곳 70~79% 99곳 126곳 29곳 34곳 65~69% 23곳 29곳 26곳 52곳 60~64% 12곳 10곳 53곳 64곳 50~59% 2곳 2곳 26곳 34곳 40~49% 1곳 0곳 15곳 7곳 39% 이하 0곳 0곳 7곳 3곳

제 4 장국내출판물공급률실태조사 181 6. 오픈마켓의공급률추이 2015 년에는오픈마켓으로출고한책이없어적용공급률도파악할수없다. < 그림 4-34> 오픈마켓의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 35 곳 30 곳 25 곳 20 곳 15 곳 10 곳 5 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 오픈마켓 최대공급률 오픈마켓 최소공급률 80% 이상 4곳 0곳 0곳 0곳 70~79% 23곳 0곳 2곳 0곳 65~69% 33곳 0곳 29곳 0곳 60~64% 25곳 0곳 25곳 0곳 50~59% 0곳 0곳 13곳 0곳 40~49% 0곳 0곳 12곳 0곳 39% 이하 0곳 0곳 4곳 0곳

182 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 7. 도매서점의공급률추이 < 그림 4-35> 도매서점의최대공급률과최소공급률의분포 (2015 년 1~8 월 ) 100 곳 90 곳 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 80% 이상 70~79% 65~69% 60~64% 50~59% 40~49% 39% 이하 도매서점최대공급률 24 곳 95 곳 42 곳 51 곳 12 곳 0 곳 0 곳 도매서점최소공급률 1 곳 12 곳 18 곳 87 곳 77 곳 21 곳 8 곳 도매서점의최대공급률과최소공급률을보면최대공급률은주로 65~79% 에, 매절, 현매, 판매촉진을위한공급률인하는주로 50~64% 인것으로보이는데, 이는대형소매서점과일치한다. -도매서점이도매기능을활발하게하여도매에서소매로넘길때출판사직거래소매서점과같은공급률을유지해야하는데, 지금도매서점은거의대형소매서점과비슷한공급률을적용받거나, 인터넷서점보다높은공급률인경우가많아도매의제기능을하기가힘들다. 북센, 송인, 북플러스의최대공급률은 60% 이상에서형성되고최소공급률은 65% 미만에 서 39% 이하공급률까지나타났다.

제 4 장국내출판물공급률실태조사 183 < 그림 4-36> 북센의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 100 곳 90 곳 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 북센최대공급률 북센최소공급률 80% 이상 3곳 7곳 0곳 1곳 70~79% 32곳 47곳 8곳 15곳 65~69% 38곳 44곳 24곳 21곳 60~64% 52곳 77곳 57곳 92곳 50~59% 12곳 14곳 36곳 48곳 40~49% 1곳 0곳 11곳 7곳 39% 이하 0곳 0곳 2곳 5곳 < 그림 4-37> 송인의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 120 곳 100 곳 80 곳 60 곳 40 곳 20 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 송인최대공급률 송인최대공급률 80% 이상 3곳 7곳 0곳 0곳 70~79% 30곳 43곳 6곳 7곳 65~69% 45곳 50곳 25곳 23곳 60~64% 60곳 70곳 75곳 102곳 50~59% 11곳 11곳 33곳 37곳 40~49% 1곳 0곳 11곳 9곳 39% 이하 0곳 0곳 0곳 3곳

184 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 4-38> 북플러스의최대공급률과최소공급률의분포 (2014 년, 2015 년 1~8 월 ) 80 곳 70 곳 60 곳 50 곳 40 곳 30 곳 20 곳 10 곳 0 곳 2014 년 2015 년 2014 년 2015 년 북플러스최대공급률 북플러스최대공급률 80% 이상 4곳 3곳 0곳 0곳 70~79% 16곳 25곳 4곳 4곳 65~69% 43곳 43곳 20곳 19곳 60~64% 28곳 35곳 41곳 67곳 50~59% 4곳 4곳 17곳 14곳 40~49% 0곳 0곳 9곳 4곳 39% 이하 0곳 0곳 4곳 2곳

제 5 장 국외출판물유통구조와공급률실태조사 제 1 절프랑스출판유통구조 제 2 절일본출판유통구조 제 3 절독일출판유통구조

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 187 제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 제1절프랑스출판유통구조 1. 프랑스도서구입경로 도서구입경로 - 프랑스인은기업형대형서점을 대형문화상품판매공간 으로분류한다. 프랑스의독립서점의개념을한국에서는소형동네서점으로표현한다. 독립서점에대한인식의차이가두드러진다. - 한국인은도서구입장소로대형서점과인터넷서점, 인터넷쇼핑몰이용비율이절반이상을차지한반면프랑스인은오프라인서점에서서점인의추천을받고책을구입하는비율이상대적으로높다. 체인서점외독립서점의이용비율이최소 22% 이상을차지한다. < 그림 5-1> 2014 년한국인과프랑스인의도서구입장소 48) 출처 : 문화체육관광부 (2013), 2013 년국민독서실태조사 ; Livres Hebdo no. 1034. - 프랑스인은문화생활로독서를중요시하며, 책선물하는문화가일상화돼있다. 특히크리스마스기간에가장선물하고싶은품목 1 위는책, 2 위는초콜릿, 3 위는향수또는화장품 49) 으로최근몇년동안책이 1 위를차지했다. 48) ( 본내용은문보배 (2015), 도서축제를위해하나가되다, 세계출판시장을배우다 2015 출판인해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p. 44 내용을재인용한것임.)1 차문헌은프랑스문화부, Chiffres clés 2014-2015 요약본. 이자료에따르면, 인터넷구입비율을 18.5% 로가정한다해도, 1 등급과 2 등급서점비율이 37% 가넘는것으로추정됨. 구분 비율 1등급서점 27.6% 2등급서점 / 인터넷 / 기타 28.0% 대형문화상품판매공간 27.6% 대형할인매장 17.7% 49) http://www.la-croix.com/actualite/economie-entreprises/economie/le-livre-devient-le-cadeau-

188 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-2> 2014 년프랑스인의문화생활지출비 50) 구분총매상구성비 도서 39 억유로 55% 음악 8% 상호활동취미 ( 스포츠등 ) 18 억유로 22% 영상 15% 영상 11 억유로 15% 음악 6 억유로 8% 합계 74 억유로 100% 상호작용 취미 22% 도서 55% - 프랑스인에게제일잘팔리는문화상품은여전히 도서 가차지한다. 한국의경우, 공연, 극장, 공원및관람시설이용, 문화강습, 콘텐츠, 독서실이용등과같은문화서비스가 22.8% 로 1 위를차지했다. 2. 문화적예외성을존중하는프랑스출판유통주체자들 세계최초의도서정가제법과서적무료배송금지법 ( 반아마존법 ) - 프랑스는 1981 년제정된랑법 (loi Lang) 으로인해도서정가제가일찍부터시행되었다. 소매상은소비자에게정가의 5% 까지할인과적립등의혜택을줄수있다. 2014 년 6월에개정된도서정가제는인터넷서점의 서적무료배송금지법 과 5% 할인금지법이시행되어오프라인서점이온라인서점과의경쟁력에서떨어지지않도록법적으로보호한다. - 개정도서정가제의배경에는대표적인미국계인터넷서점인아마존이프랑스에서높은세금을회피하기위해룩셈부르크에등록을하고사업을한것에서비롯된다. 소비자에겐높은할인을허용하고, 출판사에겐낮은공급률을요구하여독립서점의경쟁력을악화시키고출판생태계를파괴한아마존을제제하기위해법을제정했다. - 전자책의경우, 2011년 11월 11일정가제를시행했다. - 도서정가제의세가지목적 51) 1 전지역에서모든시민에게책을같은가격으로제공하는평등성실현 2 낙후된지역에도책을유통시킬수있도록분산된유통구조망유지 3 비대중적인창작품과출판사를진흥시켜출판의다양성유지 prefere-des-adultes-pour-noel-2014-11-13-1236390 참조.( 최종검색일 2015 년 12 월 10 일 ) 50) 출처 : 프랑스문화부, Chiffres clés 2014-2015. 51) SNE( 프랑스출판협회 ), http://www.sne.fr/enjeux/prix-unique-du-livre/ ( 최종검색일 2015 년 12 월 23 일 )

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 189 - 예외적으로출간된지 2 년이넘었고, 6 개월이상보관창고에있었다면, 정가를무시하고 가격을할인하여판매가능. 도서유통단계 - 프랑스의경우, 출판사와소비자 ( 서점, 도서관, 개인독자등 ) 의거래는직거래의경우가거의없다. - 유통단계에서신간을소개하는카탈로그를서점에소개하는보급사 (diffuseur) 와서점이주문한도서를운반하는역할을하는유통업자 (distributeur) 의단계가체계화돼있다. - 보급사 ( 판매대리인 ) 의역할은 기존의주문수령, 수금, 할인행사제안, 반품도서관리 외에도소매점에게 출판사정보와영업정보 ( 매출, 주요통계자료 ) 를제공하고출판사에게 서점정보 ( 유동률, 고객내점현황, 신간에대한반응 을제공한다. 52) - 유통업자는도서의운반과서점에대한청구서를관리한다. 즉수금을담당을한다. - 영향력이큰출판사의경우, 보급사와유통사를함께운영하기도한다. < 그림 5-3> 프랑스의도서유통단계 도서가격결정비율 - 프랑스는 1981 년제정된랑법 (loi Lang) 으로인해도서정가제가일찍부터시행됐고, 2014 년 7월부터 서적무료배송금지법 이시행되어오프라인서점이온라인서점과의경쟁력에서떨어지지않도록법적으로보호한다. - 종이책의경우, 부가가치세 5.5% 를제외하고, 통상저자가 11%, 출판사가 14%, 제작비가 16%, 유통사가 11%, 보급사가 6.5%, 소매업자즉서점이 36% 를차지함. 가격이 20유로의종이책을예로들면, 저자가 2.2 유로, 출판사가 2.8 유로, 제작비로 3.2 유로, 보급사가 2.2 유로, 유통업자가 1.3유로, 서점이 7.2유로를가져간다고가정할수있다. 52) 한국출판문화산업진흥원 (2014), 프랑스출판정책연구, p. 340.

190 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-4> 프랑스종이책의가격결정비율 53) 보급사 (diffuseur) 의신간목록서비스제공 - 프랑스보급사는출판사와유통업자와긴밀히연결되어있다. 프랑스대표대형출판사는자체적으로보급과유통을할수있는회사를보유하고있다. 프랑스주요보급사에디티스 (Editis), 마드리갈 (Madrigall), 아세트 (Hachette), 알뱅미셀 (Albin Michel), 메디아파티씨파씨옹 (Média Participations) 은출판사이자보급사이며, 자체적으로유통업체를운영하고있음. 에꼴데루아질 (Ecole des loisirs) 은영유아및청소년도서전문출판사이자보급사이다. - 에디티스 (Editis) 는출판사나탄 (Nathan), 끌레인터나셔날 (CLE international), 레츠 (Retz), 르로베르 (Le Robert) 등의모회사로자체적으로보급과유통을해결하고있다. 2016 년부터프랑스대표보급사이자유통업체인볼루멘 (Volumen) 을인수합병하기로결정해프랑스최대규모의보급사가될것으로예상한다. - 에디티스와볼루멘 (Editis + Volumen), 마드리갈 (Madrigall), 아세트 (Hachette) 가담당하는보급량은프랑스출판전체 90% 이상일것으로추정된다. 53) Belial( 프랑스출판사 ), http://blog.belial.fr/post/2010/02/10/demain-les-livres-3 ( 최종검색일 2015 년 12 월 9 일 ); 원자료는 SNE( 프랑스출판협회 )

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 191 < 표 5-1> 프랑스주요보급사의점유율 54) 외부거래 전체거래 구분 1+2 등급도매상 대형할인매장 전체 1+2 등급도매상 대형할인매장 전체 (Editis) 20~30% 5~10% 20~30% 20~30% 20~30% 10~20% 30~40% 20~30% (Volumen) 10~20% 10~20% 0~5% 5~10% 5~10% 5~10% 0~5% 5~10% Editis+Volumen 30~40% 20~30% 20~30% 20~30% 30~40% 20~30% 30~40% 30~40% Madrigall 25~35% 55~65% 15~25% 35~45% 25~35% 50~60% 15~25% 25~35% Hachette 15~25% 5~10% 35~45% 15~25% 15~25% 10~20% 35~45% 15~25% Decourt 5~10% - - 5~10% 5~10% - - 0~5% Albin Michel 5~10% 0~5% 5~10% 5~10% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% Média Participations 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 5~10% 5~10% 5~10% 5~10% Ecole des loisirs 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 0~5% 유통업체 (distributeur) 의연계시스템 - 운송비절감과운송시간단축노력을위해출판사, 서점인, 유통업자들이협력위원회 CLIL(Commission de liaison interprofessionnelle du livre) 을 1991 년에설립한다. CLIL 의주요업무는크게 3가지로정리된다. 55) ➀ CLIL은주제별도서목록을표준화하기위해 23개의큰분류체제아래 3단계의세부분야로분류한다. ➁ 총도서목록 (Fichier exhaustif du livre : FEL) 을만들어종이책뿐만아니라전자책의목록을표준화하여판매에필요한데이터를제공한다. 3 프리즘 (Prisme) 을운영하여서점이출판사및유통사로보낸주문을효율적으로배송하기위해지역별로운송할물량을분류하고합친다. - 서점과유통사간전자주문거래 (EDI) 는대부분딜리콤 (Dilicom) 에서이루어진다. CLIL 에서제공하는총도서목록 (FEL) 과연계하고있다. 등록된유통업체는 2015 년 10월기준총 3,874 개로딜리콤을통해주문할수있는유통업체는 781개이다. 56) 54) Livres hebdo (2015. 7. 17.), http://www.livreshebdo.fr/article/lautorite-de-la-concurrence-donne-son-accord-la-fusion-entre-editis -et-volumen ( 최종검색일 2015 년 11 월 2 일 ) 55) CLIL, http://www.sne.fr/etre_editeur/commission-de-liaison-interprofessionnelle-du-livre-clil/( 최종검색일 2015 년 11 월 2 일 ) 56) 딜리콤 (Delicom), https://dilicom-prod.centprod.com/index.html ( 최종검색일 2015 년 12 월 10 일 )

192 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 주요유통업체의높은점유율과그에대항하는작은유통업체활성화 - 에디티스와볼루멘 (Editis + Volumen), 마드리갈 (Madrigall), 아세트 (Hachette) 가담당하는운송량은프랑스출판전체 80% 이상일것으로추정된다. - 작은지역출판사들의연대로만들어진보급- 유통업체활성화되고있다. 2013년프랑스랑그독행정지역의알비 (Albi) 주에서다섯개의작은독립출판사들이모여 <Terre de livres> 57) 라는보급- 유통업체를설립한다. 20유로의적은가입비를내세우며벨기에까지확장한다. 57) livres hebdo (2015.10.2), http://www.livreshebdo.fr/article/la-grande-redistribution 기사참고 ( 최종검색일 2015 년 11 월 2 일 )

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 193 < 그림 5-5> 프랑스주요유통업체규모 질적서비스를인정하는출판주체자들 - 대기업형서점과체인형대형서점에비해공급률협상력이떨어진독립서점들을위해프랑스출판협회 (SNE), 프랑스서점협회 (SLF) 는상관습에대한협정 (protocole d accord sur les usages commerciaux) 을 1991년, 2001년, 2008년세차례에걸쳐체결한다. 58) 협정서에는서점의공급률에영향을미치는질적기준에대한정의가제시되어있음. 서점의도서홍보활동, 서점인의전문성, 출판사및유통관계자와의관계등이포함된다. 59) - 1981년 8월에제정된랑법 (loi Lang) 60) 에따르면, 보급사들은소매업체즉서점이판매하는도서의양에따른할인보다서비스의질적수준 (qualité des services) 을더 58) SNE( 프랑스출판협회 ), http://www.sne.fr/etre_editeur/usage-commercial/ ( 최종검색일 2015 년 11 월 2 일 ) 59) 자세한내용은한국출판문화산업진흥원 (2014), 프랑스출판정책연구, pp.576~587. 60) 프랑스법무부, http://www.legifrance.gouv.fr/affichtexte.do?cidtexte=legitext000006068716&datetexte= 20090602 ( 최종검색일 2015 년 11 월 2 일 )

194 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 높이평가하여할인을적용해야한다고명시한다. - 협정체결이있다할지라도, 법적인제재가없는프랑스에서질적서비스를고려한서점할인이일반화된요인은문화적예외성 (exception cuturelle) 에서찾아야한다. 프랑스출판인들의인식에는 책은빵이아닌문화적가치를지닌지적재산 이라는사실이명확하다. - 2012년부터대형보급사들은독립서점의경쟁력강화를돕기위해자발적으로새로운상거래협정을발표했다. 61) 마드리갈 (Madrigall) 출판회사의플라마리옹 (Flammarion) 출판사는독립서점의할인을최소한 37% 를보장하겠다고선언하고, 최고수준의할인을받을수있는서점의자격요건수위를낮추겠다고발표했다. 마드리갈 (Madrigall) 출판회사의갈리마르 (Gallimard) 출판사는 CDE라는보급사를보유하고있는데, 최소 35% 의할인율에 450권이상의책을거래하는서점에게추가의할인을제공한다고발표했다. 3. 프랑스도서의공급률 62) 프랑스는서점을총 3등급으로구분한다. 이등급은보급사에의해정해지는데, 판매액으로평가되는것이일반이지만, 서점의상징성과서점인과의관계등에따라조절한다. - 프랑스는서점등급에따라공급률이결정된다. 구입하는책의양에따라좀더많이할인을받을수도있고, 유통업자와서점인과의관계에따라할인을조정한한다. - 프랑스서점인들의말에따르면작은출판사의책일수록더비싸게받기도하고, LiR( 우수독립서점 ) 마크가있는서점은추가적인할인을받기도한다. - 서점할인은출판사또는보급사가결정한다. - 예외적으로공급률이법적으로정해진경우도있다. 도서관과학교등공공기관의도서보급은 9% 의할인이적용되고, 학습서의경우 31.5% 의할인율이적용된다. 63) ➀ 1등급 (1er niveau) 서점 : 양적인면이나질적 ( 신간보유능력, 도서판매촉진능력, 선반꾸미는능력등 ) 인측면에서보급사ㆍ유통업자의대형고객으로대형문화상품할인매장과규모가큰독립서점이큰부분을차지한다. 700~1,300 명정도의고객을지니고양적인면이나질적인면에서보급사에게가장중요하다. ➁ 2등급 (2nd niveau) 서점 : 1등급서점에비해수준과거리접근성이다소떨어진서점, 61) Livres Hebdo (2012. 1. 6), http://www.livreshebdo.fr/article/les-ventes-de-fetes-2012-chassons-le -blues#268306 ( 최종검색일 2015 년 12 월 9 일 ) 62) 본내용은문보배 (2015), 도서축제를위해하나가되다, 세계출판시장을배우다 2015 출판인해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p.45 내용을바탕으로문헌조사를추가한것임. 63) Cécile Moscovitz Rüdiger Wischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo Cercle de la librairie SLF, 2013 년 5 월, p.76.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 195 보급사에의해 4,000~12,000 권의도서가거래된다. ➂ 3등급 (3ème niveau) 서점 : 유통업자들이찾아가지않는서점으로도매상인또는지역의중요한서점에서필요한책만을구입하는서점, 주로길거리에서담배나잡지등을파는가판대나공항과역에서간단한책과먹거리를파는체인상점을말한다.( 엄밀한의미에서독립서점의개념에들어가지않는서점 ) < 표 5-2> 한국과프랑스의유통채널별공급률 한국 주요인터넷서점 59.3% 대형서점 61.5% 전국도매상 61.9% 중형서점 70.5% 소형서점 73.0% 오픈마켓 57.7% 1 등급서점 프랑스 60~65% (56~60%*) 2 등급서점 64~65% 3 등급서점 65~67% 출처 : 한국자료는박익순 (2014), < 지역서점이살아야출판이산다 >, 출판연구 제 22 호, 한국출판연구소, p.22 참고, 프랑스자료는문보배 (2015), 도서축제를위해하나가되다, 세계출판시장을배우다 2015 출판인해외연수, 한국출판문화산업진흥원, p.46 표내용임. 이후 Cécile Moscovitz Rüdiger Wischenbart, Librairies dans le monde, Livres Hebdo Cercle de la librairie SLF, 2013 년 5 월, p.20, p.71, p.76 자료로확인함. * : 체인대형서점은거래량이많기때문에일반 1 등급서점보다많은할인을받음. 출판사와특정도서의판매부수에따라최대 44% 할인을받기도함. 파리라틴지구에위치한대형독립서점인지베르조셉 (Gibert joshep), 지베르죈느 (Gibert jeune) 의경우, Fnac 과같은체인대형서점과비슷한수준의할인을받는다고함. 소매업체의도서구입비지불기한과반품기한 - 경제현대화법 (Loi de modernisation de l'économie) 에따르면소매업체는주문에따른비용을주문일로부터 45일을더한그달의말일, 또는주문일에해당하는달의말일에서 45일을더한날, 또는주문일로부터 60일이내에지불해야한다. 서점의경우, 보통주문일에해당하는달의말일에서 60일이내에지불하는것이일반적이다.( 약 100일이내지불됨 ) 예외적으로아세트 (Hachette) 와플라마리옹 (Flammarion) 출판사는몇몇서점에한해 30일이내에지불을요구하기도한다. 64) 64) Cécile moscovitz et Rudiger Vischenbart (2013. 05), Librairies dans le monde, Livres Hebdo/Cercle de la librairie.

196 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-6> 프랑스서점의공급률을알수있는도서주문지 (facture) 참고 : 1 보급업체이름 MDS, 2 딜리콤 (Dilicom) 에서전자거래주문을신청하고효율적인운송을위해프리즘으로보내진주문, 3 1 등급서점으로 40% 의할인을받음.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 197 4. 출판주체자로서프랑스독립서점의위상과역할 우수독립서점 (Librairie indepéndante de réfèrence) - LiR은 CNL의주요지원정책중의하나이다. 2007년 12월 25일재정법수정으로 2009년 4월에공식적으로시행된제도로일반세금이면제되는등의혜택을줌으로써독립서점들의활성화를도와준다. 2015년 8월 598개의독립서점에가입했다. < 표 5-3> 프랑스우수독립서점혜택과기준 65) 우수독립서점기준 (LiR) 우수서점기준 (LR) 서점의기관또는파트너, 고객에게홍보효과지역경제세금 (CET) 면제 / 공급률협상등상업활동에유리한협상력제공 CNL 의지원프로그램의맥락에서보조금지원혜택 새책의매상이 50% 이상 ( 인터넷과클럽판매포함가능 ) 시작이전문서점이어야하며, 새책판매매상이 70% 여야함. 창고의물품이지역대중에게자유롭게판매될수있어야함. 옆과같음. 상품의다양화 - 일반서점의경우판매유통되는책이 6,000 권이상 ( 판매가치로따지면 60 만유로의책보유 ) - 전문서점의경우 ( 만화또는청소년 ) 6,000 권의책보유 - 이외의전문서점 ( 과학, 기술, 의학, 경제와경영, 인문학과사회학, 종교, 탐정및과학소설, 연애물, 예술, 여행, 지역주의및지역언어, 외국어 ) 은 3,000 권의책보유 수익의 12.5% 가책판매를한직원들의보수에소요 ( 급여, 보너스, 사회보장 ) 옆과같음. 책판매가 60 만유로이하인경우, 수익의 10% 가책판매를한직원들보수에소요 (60 만유로이상인경우 12.5%) 주기적으로대중들을감동시킬수있는문화활동을해야함. 옆과같음. - 실질적인세금혜택은각지방자치에서결정하므로어느지방에서는세금에대한혜택이없을수있다고한다. 그러나우수한독립서점에대한인증은지역인들에게독립서점에대한신뢰를증폭시키고, 출판- 보급사와공급률협상에서유리한위치를가지게한다고한다. 66) 65) 프랑스문화부, http://vosdroits.service-public.fr/professionnels-entreprises/f22693.xhtml 참조. ( 최종검색일 2015 년 11 월 2 일 ) 66) 프랑스파리와마르세이, 보르도서점인들과의인터뷰를통해알게된사실임. ( 문보배 (2015), 도서축제를위해하나가되다, 세계출판시장을배우다 2015 출판인해외연수, 한국출판문화산업진흥원 )

198 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 독립서점수 - 프랑스독립서점 (Librairies indépendantes) 홍보사이트에따르면프랑스는약 3,000 개의독립서점이운영되고있는가장서점이밀집된나라이다. - 한나라의문화수준을알수있는지표로도서관과서점을언급한다, 한국과프랑스의수도인서울과파리의서점수를비교하니한서점당인구수가파리에비해한국이 5.25배높았다. - 서울은문구포함서점과대형체인서점을포함한숫자이고, 파리의경우체인대형서점과대형할인매장을포함하지않은순수독립서점의수임. 독립서점의위상이한국에비해양적ㆍ질적으로뛰어나출판주체자로서중요한위치를차지한다. < 표 5-4> 서울과파리서점수비교 구분서울파리 기준연도 2013 년 2011 년 인구수 * 10,388,055 2,211,297 면적 605.2km² 105.4km² 인구밀도 17,165 21,258 서점수 412 461 (LiR 71 개 **) 1 서점당인구수 25,214 명 4,797 명 출처 : 서점수는한국서점조합연합회연감자료와프랑스문화부의 Chiffres clés du livre en Île-de-France 2015; le MOTif 2011, traitement IAU Ile-de-France 참고. 그외자료는통계청자료참고. * : 서울인구수는 2013 년기준, 파리는 2008 년기준임. ** : 2013 년기준 각지역의독립서점연합단체 - 프랑스의 22개행정지역중 8개지역에서는이미그지역독립서점활성화를위한연합단체가조성되어있으며 2개지역에서는창설중에있다. 아키텐 (1990 년, Association Librairies Atlantiques en Aquitaine), 오르베뉴 ((2007 년, Libraires Indépendants en Région Auvergne: LIRA), 일-드- 프랑스 (Libr'est, Parislibrairies), 미디-피레네 (Libraires Indépendants en Midi-Pyrénées), 노르-파 -드-칼레 (1996 년, Libraires Indépendants en Midi -Pyrénées), 포와투 -샤랑트 (Association des librairies indépendants en Poitou-Charentes), 프로방스 -알프- 코트다쥐르 (2008 년, Association Libraires du Sud), 론-알프 (Libraires en Rhône-Alpes) 등이상 8개지역에서는독립서점연합단체가활발히활동한다. 리무쟁, 바스- 노르망디등이상 2개지역에서는독립서점연합단체를창설중이다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 199 독립서점의전문성 - 서점인들은자신이맡은도서판매대에자신의판단에따라책을진열하고자발적으로읽은책에대한서평을쓴다. - LiR 마크와파리독립서점연합포스터를입구에붙여놓음으로써상징성을부여하고홍보효과를누린다. - 독립서점의가입을권유하는팜플릿과책갈피가제작되어각서점에비치되어있다. 또한서점인들은자신들의책갈피를자체적으로제작하여나눠주기도한다. 대형출판사의홍보물로제작된책갈피가대부분인한국상황과상이하다. - 대형문화공간할인매장보다경쟁력있는독립서점이많다. 만화, 청소년, 미술, 고문서등을다루는전문서점이많다. - 프랑스의어느서점에서도컴퓨터검색대를찾을수없다. 고객은필요한책을서점인에게문의하고서점인은컴퓨터를검색하거나, 자신이아는지식을이용해고객에게책을추천하고소개한다. - 베스트셀러를소개하는서점은대형문화공간할인매장인 Fnac과기차역이나공항에서잡지, 읽을거리를살수있는체인가판서점 Relay에서뿐, 독립서점은각서점이직접고른책중심으로도서를홍보한다. 5. 시사점 출판생태계를존중하는출판업계 - 공급률을강제적으로규정하는법률이도서관납품과교과서관련도서외에는없음에도, 출판사와보급사는자체적으로 60~65% 의공급률을유지한다. 인터넷서점과거래량이많은대형서점의경우 56~58% 까지공급률을낮춰주지만, 보급사와도서거래량에따라차별을두기때문에일반적인공급률은아니다. - 대형출판회사는여러출판사와함께자체적으로보급사와유통사를가지고있다. 업계의절반이상의보급과물류를차지하는대형출판회사는독립서점의공급률을일정수준보장하는솔선수범을보인다. - 온라인서점에비해자본경쟁력이약한독립서점을위해프랑스국립도서센터 (CNL) 은자격요건을갖춘독립서점에게우수독립서점 (LiR) 마크를부여해상징성과경쟁력을키워준다. 전문성과연대의식을중시하는출판업계 - 서점인들의연대의식과전문성은출판사및보급사와공급률을협상하는데큰역할을한다. 국가기관의무조건적인지원에의존하지않고지역간, 독립서점들간의네트워크를만들고경쟁력을가지려노력한다.

200 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - - 서점인들은국가적으로 서점인모임 (atelier des Rencontres nationalaes de la librairie) 을개최하여출판관계자들과소통하고문제점을개선하려고노력한다.(2015 년 6월 6번째모임을가짐 ) - 유통사는더신속하고정확한배달은물론, 서점의운송비용부담을줄이기위해연대하고공동주문센터프리즘 (Prisme) 을만들어운영한다. 지적재산과유대감을중시하는독자 - 온라인판매가늘어나고있지만, 프랑스인은오프라인서점에서서점인과일상을나누면서유대감을가지는것을중요시한다. 서점인들은개개인의독자들이선호하는책을알고, 생활패턴을이해하므로서점별로자체적인독자데이터를가지고있다. 독자는서점인들이추천하는책을신뢰하고선택한다. - 출판업계관계자뿐만아니라일반독자의의식에도 책은빵이아닌지적재산 이라는인식이강하다. 도서정가제에대한사회적합의가탄탄하게이뤄진다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 201 제2절일본출판유통구조 1. 일본의도서정가제 再販売価格維持制度 ( 재판매가격유지제도 ) - 일본은법률로 ( 독점금지법제23조 4항 ) 완전정가제를의무화하고있다. - 저작물의재판매제도 ( 재판매가격유지제도 ) 는출판사가도서ㆍ잡지의정가를결정하고소매서점등에서정가판매할수있는제도이다. 일본에서원칙적으로재판매제도는인정되지않지만 ( 독점금지법제2조 9항 ), 1953년독점금지법의개정에따라저작물재판매제도가인정되고있다. 재판매가격유지계약 - 도서정가제를위해출판사와도매상및소매서점이아래와같이 재판매가격유지계약을맺도록되어있다. - 출판사 _ 도매상간도서정가제계약서 再販売価格維持契約書 ( 出版一取次 ) ( 出版社名 ) を甲とし ( 取次店名 ) を乙として 甲と乙は 次のとおり約定する 甲と乙とは以下により再販売価格維持契約を締結するが 再販出版物とともに非再販出版物の取引もあり 両出版物の扱いが混同され 読者に誤認を生むことのないよう相互に誠意を持って協力する 第一条甲と乙は 独占禁止法第二十三条の規定に則り 甲が発行又は発売する出版物に係る再販売価格を維持するため この契約を締結する 第二条この契約において再販売価格維持出版物とは 甲がその出版物自体に再販売価格 ( 定価 との表示を用いる 以下 定価と称する ) を付して販売価格を指定したものをいう 第三条乙は 乙と取引きする小売業者 ( これに準ずるものを含む 以下同じ ) 及び取次業者 ( これに準ずるものを含む 以下同じ ) との間において再販売価格維持出版物の定価を維持するために必要な契約を締結したうえで同出版物を販売しなければならない第四条乙は 前条に定める契約を締結しない小売業者及び取次業者には再販売価格維持出版物を販売しない

202 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 第五条乙が第三条及び第四条の規定に違反したときは 甲は乙に対して警告し 違約金の請求 期限付の取引停止の措置をとることができる 2 前項の定める違約金は 金円とする 第六条この契約の規定は 次に掲げる場合には適用しない (1) 甲が 自ら再販売価格維持出版物に付されている 定価 の表示の変更措置をした場合 (2) 甲が認めた場合における 定期刊行物 継続出版物等の長期購読前金払い及び大量一括購入 その他謝恩価格本等の割引第七条この契約の有効期間は 契約締結日から一年間とし 期間満了の三カ月前までに 甲 乙いずれからも別段の意思表示がないときは 自動的に継続するものとする 以上契約の証として茲に本書一通を作成し これに甲 乙記名捺印の上甲が所持し 乙は その写しを所持する 平成年月日 甲 ( 出版 ) 印 乙 ( 取次 ) 印 ( ヒナ型出版再販研究委員会作成 2001.3) 時限再版制度 ( 시한재판제도 ) - 스스로책가격을정할수없는서점은판매위탁기간이지나면출판사에책을반품한다. 그러나출판계의불황으로 2008년과 2009년반품율이 40% 를넘자, 높은반품율을해소하기위해서출판계는 시한재판제도 를내놓았다. - 시한재판매는정해진기간은정가에서만책을판매할수없지만, 그기간을지나면서점이자유롭게가격을결정할수는시스템을말한다. - 서점은도매상으로부터약 65% 공급률로도서를받아진행한다. 아마존재팬은기간한정 20% 할인행사와대학생대상할인프로모션등을준비했으나출판사와서점의반발로취소하는등문제점도나오고있다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 203 2. 일본의도서구입경로 일본인은 76% 가오프라인서점을통해구입한다. 한국인은인터넷서점을통한도서구입이상당한비중을차지하는것과달리일본인은여전히오프라인서점이용도가높다. 중고책방은북오프가인터넷서점은아마존이용빈도가높고, 이곳은각각의분야에서독과점화되어가고있다. 책매출이점진적으로줄어들고있는가운데, 구매하는경로도합리적인수단이요구되는최근에는어떻게이용자의요구에맞춘서비스를제공할수있는가가생존열쇠이다. 대형상업시설의서점을제외하고, 다른서점경쟁점포간치열한고객쟁탈전이계속될것으로보인다. < 그림 5-7> 일본의도서구입경로 67) 67) 読売新聞, 全国世論調査, 2015.

204 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-8> 일본의책가격결정구조 68) 3. 일본의출판현황 출판물매출추이 - 일본에서출판물은서적과잡지를합쳐서말하며 2014년출판물매출규모는 1조 6,065 억엔으로매출액은 10년연속하락하고있으며특히 2014년매출은전년대비 4.5% 하락하였는데, 이는조사가시작된 1960년이래최대낙폭이었다. 매출하락폭이컸던주된이유는 2014년 4월소비세가 5% 에서 8% 로인상되면서구매동기가위축되었기때문으로보인다. - 서적ㆍ잡지모두판매부수는감소하고있고발행종수도감소하고있으나가격은인상되고있다. - 서점수역시지속적으로감소하고있는가운데대형서점은늘고소형서점은감소하는추세가지속중이다. - 잡지매출하락은서적보다심각해 17년연속하락세이다. - 반품비율은한때 40% 를넘었으나 2010년이후 30% 대를유지하고있다. 도서 - 14 년도서추정매출액은 7,544 억엔으로전년대비 4.0% 감소했다. 도서매출은 8 년연속 68) 経済産業省商務情報政策局

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 205 마이너스로, 4% 이상떨어진것은 2009년이래처음이다. - 판매부수는 4.8% 하락했으며, 4% 이상하락한것은 2009년 4.5% 하락이후 5년만이다. - 수요가튼튼했던저렴한가격의문고본까지독자구매감소가현상이현저하게나타났다. - 유통평균가격 69) 은 1.2% 상승, 신간종수는 1.9% 감소, 부수는 3.9% 감소했다. < 그림 5-9> 2006 년 ~2014 년서적매출액추이 70) 출판물판매경로별매출 - 예전에는출판물구입하는곳으로서점이메인이고나머지는출ㆍ퇴근시에역판매점정도였으나현재는편의점이나인터넷쇼핑몰등다양한경로를통해출판물을구매할수있다. - 지난 5년간추이를보면인터넷경로이외에는모두판매액이줄어들고있는것이엿보인다. - 인터넷서점 ( 아마존재팬과라쿠텐북스등도파악할수있는범위내에서포함 ) 은 1,626 억엔으로전체비율은 10.1% 를차지했으며, 인터넷서점성장은현저하나아직까지출판물판매전체의점유율을흔들정도는아니다. 그러나인터넷서점에조금씩밀리는형국이다. - 서점매출은 2002 년부터전체매출이지속적으로줄어들고있으나출판물전체매출대비서점판매비율이보합세를보이고있다. 이는상대적으로다른세그멘트즉편의점이나역판매점통한매출이같이감소하고있는것이요인이다. - 기타루트 ( 역가판대등 ) 역시매출이계속줄어들고있다. - 편의점은 2006년급격히하락하였으나경쟁력을완만히회복하고있다. 69) 유통도서가격은신간 재판 주문품유통총액으로, 반품을재생하여재판매한도서를포함한다. 70) 全国出版協会 出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.

206 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-10> 판매경로별출판물매출액 71) ( 단위 : 억엔 ) - 출판물전체판매액이점진적으로하락하는이유를취미취향의다양화, 인터넷ㆍ휴대전화의 보급에의한시간소비수단의변화에따라연동으로축소되고있다고업계에서는보고 있다. < 그림 5-11> 판매루트별매출성장률추이 72) 71) 日販, 出版物販売額の実態, (2015 年版 ) 72) 日販, 出版物販売額の実態, (2015 年版 )

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 207 서점 - 서점수는줄어들고있으나대형화로대응책을마련해가고있다. - 서점조사회사아루메디아에의하면 2014 년기준을보면, 일본서점수는 13,943 개로전년대비 298개서점이감소했다. 1999년대비 37.5% 줄어들었다. 매장면적은 140만 8,837 평으로 1점포당매장면적은확대되어가고있고, 10년전에비해 100평이상서점수는 26.4% 에서 33.7% 로늘어났고, 40평이하서점수는 58.3% 에서 47.2% 로줄었다. < 표 5-5> 2013 년서점매출액상위 5 개사 73) 순위서점매출액 1 紀伊國屋書店 107,172 단위 : 백만엔 2 未来屋書店 507,180 3 ジュンク堂書店 503,100 4 有隣堂 501,940 5 フタバ図書 352,230 < 그림 5-12> 일본서점수추이 74) 출판사 - 지난 14 년간매출이 40% 이상감소. 출판사수도줄어들고있지만출판사가줄어드는속도보다 빠르게매출이줄어들고있다. 73) 帝国データバンク (2013) 74) アルメディア

208 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-13> 출판사수와매상액추이 75) 신간발행종수 - 서적매출은계속하락하고있으나신간종수는큰변화가없다. 이는출판사의신간발행종수증가를초래하고이는더많은반품을야기하는악순환구조로만들고있다. 흔히일본출판을자전거조업이라고하는데이런상황을빗대서하는말이다. - 발행부수는서적, 잡지모두감소하고있다. 이는독자의요구다양화로종수는늘었으나 1종당발행부수는줄어들고있다고보인다. 75) 日販 出版物販売額の実態 (2015 年版 )

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 209 < 그림 5-14> 2011~2014 년신간출간종수 76) < 표 5-6> 신간출간종수별출판사수 77) 종수 2011 2012 2013 2014 전년비 1종 1,045 1,163 1,32 1,158 33.4 2종 389 387 410 413 11.9 3종 208 237 233 262 7.6 4종 174 170 175 189 5.5 5종 125 145 123 136 3.9 6~10 종 403 395 413 376 10.9 11~50 종 610 614 616 615 17.8 51~100 종 165 176 161 165 17.8 101~500 종 141 141 137 132 3.8 501~1000 종 12 14 15 12 0.3 1,0001 종이상 5 5 5 5 0.1 계 3,277 3,447 3,420 3,463 100 - 일본의출판사수는 2014 년기준 3,543 개이다. 이중상위 5개출판사가전체매출의 20% 를점하고있고, 6위부터 50위까지를합치면 1조엔가까운금액으로전체매출의절반을차지한다. 이를백분율로계산하면상위 2.8% 기업이전체매출의 64.8% 를차지한다. 독과점화는찬반양론이있으나출판업계전체동향을미루어보면규모의확대를통해난국을강행하는것도하나의방법론이라고할수있다. 76) 全国出版協会 出版科学研究所. 出版指標年報, 2015. 77) 全国出版協会 出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.

210 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 5-7> 2012 년출판사매출액상위 5 개사 78) < 그림 5-15> 2014 년매출순위별 매출점유율 79) 순위 출판사 매출액 1 集英社 126,094 2 講談社 117,871 3 小学館 106,466 4 角川書店 399,100 5 日経 BP 383,000 반품율 - 반품율은 40% 를넘기다 2014 년부터 30% 후반대유지하고있다. 출판사는신간출고부수의 70% 판매를손익기준으로삼고반품을 40% 를계산해가격과부수를산정한다. < 그림 5-16> 10 년간도서반품율추이 80) 78) コトビー 79) 日販, 出版物販売額の実態, (2015 年版 ) 80) 全国出版協会 出版科学研究所. 出版指標年報, 2015.

< 그림 5-17> 전자출판시장규모추이 81) ( 단위 : 억엔 ) 제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 211 전자책의대폭적성장 - 2014년매출은크게증가했다. 2014년전자책매출은잡지까지포함하여 1,400 억엔을넘었다.( 서적대잡지판매비율은약 9:1). 이는스마트폰과태블릿형단말기의대폭적인보급률향상으로시장이확대된것이다. 전자책인지도ㆍ이용도가증가하고종이책의전자책출판의증가등다양한요인이다. 몇년전까지젊은층에서절대적인지지를받은휴대폰소설붐이스마트폰과태블릿등차세대단말기의보급으로 2009년기준으로축소되기시작해 2012년에시장이역전되었다. 81) インプレス総合研究所, 電子書籍ビジネス調査報告書 2015

< 그림 5-18> 일본도매상상위 5 개사매출 82) ( 단위 : 백만엔 ) 212 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 4. 일본의출판유통 출판유통구조 - 일본의출판유통의두드러진특징은닛판 ( 日販 ) 과 TOHAN( トーハン ) 양대도매상이도서와잡지를포함한출판물유통시장을장악하고있다. - 출판물을유통하는주요도매회사는 20여개가있으나닛판, TOHAN 의규모는 3위사 4.5 ~ 5배이며, 4위에비해 10배이상의차이를보인다. 일본출판유통에서도매를통한매출비중은약 70% 정도로사실상유통과점형태이다. - 도매상이강할수밖에없는이유는일본의서점은 15,000 개이고출판사는신간을 4,000~6,000 부를발행한다. 직원이얼마되지않는출판사직원이이많은서점을감당할수없다. 신간은대도시중심지에있는주요체인서점에만공급이되고있어지방의작은서점은베스트셀러조차제로공급받지못해늘수급의어려움을겪고있다. 출판사는출판사대로서점은서점대로도매상에게의지하는구조이며도매상이절대적인갑인형국이다. 82) 日経 MJ

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 213 - 일본출판유통의큰특징은 출판사 도매 서점 이메인스트림에서닛판과토한유통과점이며, 출판사는전국의서점이나편의점에간행물을유통하기위해 2개사에의존하고있다. 또한중소기업의집합체인서점들도 2개중어느하나와도거래하게되면상위수십개출판사의책을한꺼번에판매할수있다. < 그림 5-19> 일본의서적주요유통경로 83) 완전도서정가제와위탁판매 - 일본은도서위탁판매제도를운영하고있다. 서점은도서를도매상으로부터무상으로도서를받은후일정기간진열하여판매하고, 판매되지않는도서는전량반품한다. 서점입장에서는재고의부담이전혀없다. 상업중심가에대형매장을열어낮은마진으로도운영할수있는것도위탁판매여서가능한일이다. - 도매상은서점에배본과대금지급에있어대기업과전통있는유력출판사를우대하고있다. 대금지급에있어도매상은대형ㆍ중견출판사와전통있는출판사 200개사에신간위탁매수분에대해다음달에일정퍼센티지만큼자동적으로지급한다. 비율은출판사개별적으로정해져있고, 10%~60% 까지다양하다. 신간위탁한도서가팔리든팔리지않든지급됨으로, 출판사입장에서는거침없이도서를발행할수있다. 그러나새로거래를시작한신규출판사는 83) 日本書籍出版協会

214 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 신간위탁책대금은반년후에지급받고있어차이가있다. 출판물유통채널별공급률 - 출판유통매출의 70% 가출판사 도매 서점구조로되어있어공급률이단순하다. 체인서점과온라인서점역시도매상에서책을받아판매를함으로공급률은거의동일하다. 유명저자신간의경우체인서점이출판사에게위탁이아닌대량선구매하는경우에는공급률이달라지나대부분은공급률에변화가없다. < 표 5-8> 유통채녈별공급률 84) 한국 일본 인터넷서점 59.30% 아마존재팬 70% 대형서점 61.50% 아마존외인터넷서점 78% 전국도매상 61.90% 중형서점 70.50% 소형서점 73.00% 오픈마켓 57.70% 도매상 ( 닛판, TOHAN) 서점 ( 체인서점, 일반서점 ) 70% 78% 출판통계의오류 - 도매상을거치지않는판매금액은즉직판은통계에포함되어있지않다. 직판매출은 출판사에의한직판, 아마존직거래 의두가지가중요하다. - 공정거래위원회가발표한조사결과에따르면, 도서 70%, 잡지 90% 가도매상을통한판매였는데반대로말하면, 책은전체의 30% 가통계에서빠져있다는것이다. - 아마존직접거래인아마존 e 託 서비스가있다. 출판사가도매상을통하지않고아마존과직접계약을맺고제품을공급하는서비스이다. 출판사와직접거래이므로, 출판통계에포함되지않고있다. 아마존은일본내판매관련수치를공개하지않기때문에어느정도의규모인지도정확히모르나한자료에따르면 e 託 참여출판사수는 2013 년 11월시점에서약 2,700 개사에이른다고한다. 일본에서일상적출판활동을하고있는출판사는약 3,000 개로알려져있는데, 그 90% 가아마존과직거래하고있는셈이다. 84) 한국자료는박익순, < 지역서점이살아야출판이산다 >, 출판연구 제 22 호, 한국출판연구소, 2014, p. 22 참고, 일본자료는経済産業省商務情報政策局

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 215 70년간이어져온일본출판유통구조가허물어지고있다. - 오랫동안이어져온출판사도매상서점의근대출판유통시스템이커다란변혁의물결의맞이하고있다. 인터넷과 IT기술로인해새로운유통플랫폼이등장했다. 출판유통기업이행해오던전통적기능이다양한형태로분해되고새로운환경에서재구축되고있다. 이에 2015 년 4월일본최대서점인키노쿠니야와쥰쿠도, 마루젠등체인서점을거느린대일본인쇄그룹이합작회사로 출판유통이노베이션재팬 을설립하는등대응책마련에분주하다. - 일본출판유통은잡지매출이높고서적매출이낮은구조인데출판물매출하락이지속되고있는가운데특히잡지매출하락이심각하다. 도매상은잡지매출의존도가커서서적매출로는유지가안된다. 헌데잡지매출하락이계속되고있어문제가심각해질우려가있다. 2015년도역시 6개월연속두자리수마이너스기록중이다.

216 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 제 3 절독일출판유통구조 1. 출판산업 1) 도서정가제 독일은유통질서의확립을위해출판사의판매규정을아래와같이명시하고있으며, 이는 공급율과직간접적으로연관성을지닌다.( 서적재판매가격유지법 ) 제1조법의목적 : 본법은문화재인책을보호하려는목적을가진다. 고정된정찰가격으로최종구매자에게판매될때다양한도서의공급을확실히유지할수있다. 본법은동시에다수도서판매점의생존을지원함으로써대중에게다양한도서가공급될수있도록한다. 제6조판매 : 1 출판사들은서적상을대상으로판매가격을비롯해서그외의판매조건을정할때, 지역사회의도서보급및도서관련서비스에기여하는소규모도서점의기여도를적절하게고려해야만한다. 출판사들은특정한서점의매출을기준으로할인해서는안된다. 2 출판사들은출판과무관한상인들에게서점보다더낮은가격혹은더좋은조건으로공급해서는안된다. 3 출판사들은도서중간서적상들에게그들과직접거래하는최종판매자보다더높은가격혹은더나쁜조건을책정해서는안된다. 밑줄친부분은도서공급율과연관있는규정이며, 제6조판매 1항의지역사회의도서보급및도서관련서비스에기여하는소규모도서점의기여도란소규모도서점의역할을말하는것으로지역서점은독서운동에적극적으로참여하고문화행사를진행하며또한그지역사회의독자에게지식과정보를제공해주는역할을한다. 2) 독일출판유통의개요 도서중간서적상은바조티멘트 (Barsortiment, 현금도매상 ) 와도서배송대행업체가있으며, 바조티멘트는출판사로부터책을구입해서판매하고, 도서배송대행업체는유통전문시설이없는출판사들을대상으로출판사의주문에따라업무를대행해주는역할을하는업체이다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 217 출판사는책을기획하고편집해서출판해낸후보통자사의영업자를통하거나, 판매대리 인들과의계약을통해책을판매하는데대형출판사들은배송대행업에준하는자체시설 을별도로운영하면서책을유통시킨다. 독일서적상협회 (Börsenverein) 는유통도서총목록 85) 을자체제작한다. - 전자서지화를통해도서유통상의거래를정보화하고, 전문회사를설립운영하며유통상의 거래를지불정산 86) < 그림 5-20> 독일의출판유통구조 출판사 현금도매상 (Barsortiment) 도서중간서적상 도서배송대행업 ( 김종수, 유럽도서유통에관한고찰 ) 서점 3) 독일의출판중간서적상 도서점이중간서적상 ( 도서배송대행업체와현금도매상 ) 을이용하는이유는크게세가지가있다. 비용절감, 서비스의질향상그리고업무차원이다. - 비용절감 : 큰창고와물류시설에대한자본투자가필요없고, 인건비가절약되며, 값비싼전문장비구입하지않아도된다. - 서비스의질향상 : 유통의질과속도로경쟁력을높이고, 합리적이고기술적인유통시스템 85) VLB(Vereinis lieferbarer Buecher: German Books in Print); VIB 로도표기됨. 86) IBU(Informationsverbund Buchhandel: 서적거래지불정산회사 ). IBU 와 BAG 의서비스를통해서점의주인은매월두번수표로거래금액을지불하면출판사의은행구좌로입금됨.

218 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 으로집약적서비스를제공할수있다. - 업무차원 : 계산서작성과창고조직전략 (logistik) 시스템을통해서합리적가격으로개별출판사의요구에맞게주문이가능하고, 출판업무에집중할수있으며, 기획, 저자발굴, 편집, 회계, 제작, 판매등에걸친자유로운전망을가질수있다.( 김종수, 유럽도서유통에관한고찰 ) 가. 독일출판사배송대행업체 (Verlagsauslieferung: VA) 책보관에서부터출판사지시에따른출고작업, 운송및수금, 반품작업을대행하며대용 량컴퓨터를통해출판사가원하는각종서비스 ( 인세지불까지 ) 를제공한다. 배송대행업체비용산정방법 - 공간기준 : 저장하는책이차지하는공간이어느정도인가에따르거나또는몇개의팔레트를사용할것인가에따라비용지불 - 매출기준 : 책의판매수익에따라일정한비율을수수료로지불 ( 신종락, 한국과독일의출판문화산업 ) 도서배송대행업체는대체적으로공급가의 8% 에포함해서반품비와위의산정비용을계 산해서총정가의 5~10% 를받으며책을관리하거나배송하는일을한다.( 김종수, 유럽 도서유통에관한고찰 ) 대표적인도서배송대행업체는베르텔스만과카엔파우 (KNV) LIBRI (Firma Georg Lingenbrink 게오르그링엔브링크 ) 가있다. 나. die Vereinigte Verlagsauslieferung(VVA-arvato media GmbH: 베르텔스만 ) arvato media GmbH: 베르텔스만

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 219 주문도서서점별로상자에담는과정 arvato GmbH: 베르텔스만 - 설립 : 1959년에뮌스터근처귀터스로흐 (Guetersloch) 에설립했다. - 직원 : 약 1,000 명 - 200 곳이상의출판사를관리하는출판배송업체 ( 도서뿐만이아니라장난감업체, 미디어제품을최종소비자에게배송함 ) - 팔레트 : 200,000 대이상 - 규모 (3곳합쳐서 ): 약 170.000qm - 물량 : 매일 20,000 건이상배송 arvato media GmbH: 베르텔스만 1969 년설립된베르텔스만그룹이 100% 투자해서출판과책의수도인뮌헨에설립한도서유통회사. - 규모 업체면적 : 11,000qm 물량 : 매일 4,000 건배송 팔레트 ( 적재용받침대 ): 38,000 대 국내외 400만고객확보. 51개출판사관리.

220 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 다. Koch, Neff & Volkmar(KNV) 서점별주문도서가친환경박스에담겨컨베어벨트를지나면서분류됨 KNV 홈페이지사진 도서보관창고 정보처리 1829 년라이프찌히에서시작되어출판사주어캄프 (Suhrkamp), 팀 (THieme), 데테파우 (dtv) 헤르더, 파이퍼, 티에메, 움샤우등 100 여출판사의공급을대행하고있다. 규모 - 도서보관 : 4,300 곳의출판사에서출판된 510,000 권의도서. - 물량 : 2,200 곳의서점 ( 독일, 스위스, 오스트리아 ) 매일 7,000 건배송

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 221 - 직원수 : 2,000 명 라. LIBRI (Firma Georg Lingenbrink 게오르그링엔브링크 ) Libri 서점 2002 년에설립한 Booxpress 소속의차량 LIBRI 도서보관창고 LIBRI 회사전경 호프만 (Hoffman), 뒤몽 (Du Mont) 의책을관리한다. 규모 : - 도서보관 : 800,000 권의국내외책을보관한다. - 물량 : 2002년에설립한 Booxpress 소속의 480대의차량이매일운송하며, 3,000 곳의서점과거래 ( 독일, 오스트리아, 룩셈부르크, 쥐트티롤 ) 한다.

222 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2014 년 10 월협력서점 1,000 여곳과함께톨리노의파트너업체가되었다. 마. 바조티멘트 (Barsortiment, 현금도매상 ) 출판사로부터현금을주고책을구입해놓았다가서점주문에따라판매하는현금도매상으로 24시간안으로배송하는것을원칙으로하며출판사에서책을구입한후 15일단위로결제를하고, 서점에판매를할경우에는 10일단위로책값을받는다. 도매상에서유통되는도서는소매점어느곳에서나똑같은공급가에유통된다. 출판사가직접서점과거래하거나출판사의지시에따라서출고하는도서대행공급업체는신용정도에따라서 90일까지유예기간을준다.( 신종락, 해외서점과출판 ) 대표적인현금도매상은다음과같다. - 콕네프폴크마 (Koch, Neff & Volkmar): 슈투트가르트에위치. 독일전역과이탈리아북부와오스트리아담당 - 링엔브링크 (Lingenbrink): 바트헤르츠펠트에위치. 독일전역담당. - 쾨네만 (Koenemann): 하겐에위치. 노트라인베스트팔렌주와작센주담당. - 움부라이트 (Umbreit): 비티히하임 - 비씽엔에위치 현금도매상은책선정이중요하며부서별로활동영역이다르다. - 구입부 : 도서분석과신간서적을구입하는부서로스테디셀러나학습서등은 3년자료를월별로분석해서미리주문하며, 최초구입은보통한종당 3부정도하며, 한달동안기다렸다가팔리지않을경우에는더이상주문을하지않는다. 반면잘팔리는책은 3권, 10권, 50권점차주문량을늘려서수요와공급을맞춘다.( 신종락, 한국과독일의출판문화산업 ) - 판매부 : 도매상에서만든도서목록과독일서적상업협회에서만든총유통도서목록 (VLB) CD, 또는인터넷으로매월서점에전달한다. - 창고관리부 : 책에관련된사항, 책표지이미지복사, 무게와규격을잰후에바코드를만들어서전산에입력하고, 주문받은책을배송차량에실어주는일을한다. 도서대금은구입후 60~90 일이내에서적상대금결제회사 (BuchHaendlerische Abrechnungsgesellschaft) 를통해지불하는데서적상대금결제회사는출판사와서점 간에위임을받아서결제를대행해주는역할을한다. Skonto - 도서대금을빨리결제해줄경우, 특별히결제금액의 2~3% 를할인해주는제도이다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 223 현금도매상과서점의공급율 ( 자료제공 : Rudolf.Sommer, knv 도서구입책임자 ) - 소설, 페이퍼북, 아동도서등대중서의경우 : ž 도매상은책정가의 48~50% 할인 ( 공급률 50~52%) ž 서점은 40~45% 할인 ( 공급률 55~60%) - 비교적가격이비싼전문서적이나학술서의경우 : ž 도매상은책정가의 40% 할인 ( 공급률 60%) ž 서점은 25~35% 할인 ( 공급률 65~75%) - 학교도서의경우 : ž 도매상은 25% 할인 ( 공급률 75%) ž 서점은 20~25% 할인 ( 공급률 75~80%) < 표 5-9> 도서분야에따른공급률 87) 도서분야공급률 현금도매상 서점 소설, 포켓북, 아동도서 50~52% 55~60% 전문서, 학술서 60% 65~75% 학교도서 75% 75~80% 출처 : Rudolf.Sommer, knv 도서구입책임자 < 표 5-10> 도서분야별신간도서 ( 초판 ) 의평균매장가격 도서분야 평균가격 자연과학. 수학 48.23 일반, 전산학, 정보학 43.53 언어 38.73 사회과학 38.48 기술, 의학, 응용과학 35.42 역사, 지리 28.37 종교 27.90 철학, 심리학 27.77 예술과오락 27.11 문학 15.83 ( 단위 : 유로 ) 87) 독일국립도서목록 ( 계산 : 독일출판서점협회 )

224 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 2. 2014년독일의출판산업 1) 경제적상황및전망 독일서적상협회가 6월경제기자회견에서발표한 2014년출판연감의출판통계에따르면, 도서시장의전체수입은 95억 2천만유로이며, 이는 2013년 95억 4천만유로에서 2.2% 매출액이감소되었다. - 매출감소원인을살펴보면다음과같다 : ž 초대형베스트셀러의부재 ( 베스트셀러 10위권도서들의매출이 2013 년에비해 20.2% 감소 ) ž 출판업계의경제적인어려움과디지털화로인한문제 ž 유통업계 2위를차지하던벨트빌트의파산 ž 탈리아 (Thalia) 와후겐두벨 (Hugendubel) 의매장감소 ž 아마존의영업방식 : 국제적으로영업하는출판사들의도서배송을지연시키며압박한다. - 보니어미디어출판그룹 (Verlagsgruppe Bonnier Media) 과바스타이뤼베 (Bastei Luebbe) 가이에해당된다. 도서정가제의위협요인이될수있는자유무역협정 TTIP 와프랑스시사만평지 샤를리 에브도 편집팀의테러로인한정책적인작업과객관적인자기평가가중요하다고언급했다. < 그림 5-21> 2005 년부터 2014 년까지의총매출액추이

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 225 < 표 5-11> 총매출액추이 (2010~2014 년 ) 88) ( 단위 : 유로 ) 매출액 변화율 % 2010 97억 3,400만 +0.4% 2011 96억 6,010만 -1.4% 2012 95억 2,000만 -0.8% 2013 95억 3,600만 +0.2% 2014 93억 2,200만 -2.2% 오랫동안지속적인매출성장을보여왔던출판사들의매출감소로수입이 0.4% 감소했으며각영업부문의실적을살펴보면다음과같다. - 온라인매출 8.8% 증가 - 잡지판매 1.2% 증가 - 2차저작권 ( 문고판, 번역, 북클럽판, 학교용, 특별판, 전자책판등의출판권리 ) 8.1% 감소 - 전통적인도서영업 0.7% 감소 - 도서배송판매 26% 감소 - 대형백화점의위기 : 17.3% 감소 - 기타판매점 ( 할인점, 슈퍼마켓, 주유소, 전자상품매장등 ) 2.6% 감소 < 표 5-12> 전년대비사업분야별매출변화 (2010~2014 년 ) 전체소매업의판매방식을변화시키는온라인판매 - 상거래연구소 (Institut fuer Handelsforschung) 가 62개도시의시내방문객 33,000 명을대상으로실시한최근연구에따르면, 설문대상자중 20% 는온라인을통해구입하는것으로나타났다. - 오프라인서점은온라인숍을함께운영하며다채널판매를하고있어서, 전체소매판매에모델이되고있다.(2015년베를린출판대회연간보고 ) 88) 독일서적상협회

226 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 체인서점들의체인망과대형매장을폐쇄하며규모를축소화했다. - 레만스서점 : 대형매장 (3,500 평방미터 ) 폐쇄. - 후겐두벨 : 에른스트 -아우구스트 -갈레리 (1,800 평방미터 ) 매장폐쇄 - 이탈리아 : 울름시 (1,600 평방미터 ) 매장포기 - 벨트빌트그룹의새로운투자자드뢰게그룹 70여개지점매각단행 < 그림 5-22> 도서유통경로별판매추이 (2014 년 ) 2) 출판분야및출판형태별매출추이 도서분야에서는고가의소프트커버와하드커버도서가전체매출을올리는데중요한역할을했으며출판형태에서차지하는비율은전체매출의 72.9% 나되었다. 특히베스트셀러의경우에는더많이해당되었으며대표적인작가와출판사는로리넬슨스필먼 ( 피셔크뤼거출판사 ), 켄폴릿 ( 바스타이뤼베출판사 ) 이다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 227 < 표 5-13> 2012~2014 전체매출에서차지하는출판형태별비중 ( 단위 : %) 하드커버 / 소프트커버 포켓북 오디오북 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 모든분야 70.8 71.9 72.9 25.4 24.3 23.3 3.8 3.9 3.9 문학 42.5 44.0 44.9 52.6 51.0 50.1 4.9 5.0 5.1 실용서 87.5 88.0 88.6 10.6 10.3 9.8 1.9 1.7 1.6 논픽션 80.9 81.0 81.1 17.8 17.8 17.4 1.3 1.1 1.5 포켓북은 2013 년에비해 6% 감소한 23.3% 이다.(2013: 24.3%, 2012: 25.4%) 오디오북은 2007 년과 2008 년의 4.8% 매출을기점으로점점감소추세이다. 포켓북은문학분야에서매출비중이높은출판형태로 51% 를차한다. < 그림 5-23> 하드커버 / 소프트커버의서점매상추이 (2007~2014 년 )

228 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-24> 오디오북의서점매상추이 (2007~2014 년 ) < 표 5-14> 2012~2014 출판형태별도서분야매출비중 전체하드커버 / 소프트커버포켓북오디오북 ( 단위 : %) 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 문학 35.4 34.1 32.4 21.3 20.9 19.9 73.2 71.7 69.8 46.2 44.3 42.4 아동청소년 15.5 15.7 15.8 16.8 16.6 16.2 8.5 9.1 10.0 37.9 41.6 43.2 여행 6.1 6.4 6.5 8.0 8.1 8.2 1.9 2.1 2.2 0.4 0.3 0.3 실용서 13.7 14.4 14.9 16.9 인문, 예술, 음악과학, 의학, 기술 4.4 4.4 4.7 5.6 5.5 5.8 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.3 4.3 4.2 4.0 5.9 5.7 5.3 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 사회과학, 법학, 경제 2.5 2.5 2.6 3.0 3.0 3.0 1.5 1.5 1.7 0.4 0.3 0.2 학교, 학습 8.7 8.9 9.2 11.9 12.0 12.2 0.6 0.7 0.7 3.1 2.6 2.5 논픽션 9.4 9.4 10.1 10.7 10.6 11.2 6.6 6.9 7.5 3.2 2.8 3.8 합계 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 출처 : GfK 엔터테인먼트 * 서점, 기차역서점, 백화점 ( 각각현금매출 ), 전자상거래 : 2 차시장을포함한오디오북 2014 년부터기차역서점을포함함 (2012 년까지소급적용 ) 에따라이전발표결과와다를수있음.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 229 < 그림 5-25> 도서분야별매출액 ( 전년과비교 ) 문학은 2013 년 34.1% 에서 6.7% 감소하여 2014 년에는 32.4% 를차지하는것으로그쳤으 나전체매출에서중요한역할을했으며 2012 년 35.4% 에서계속감소추세이다. 매출이감소한이유를살펴보면 2012 년에비해대형베스트셀러가없었다는것이첫째이 유이고그다음은모든포켓북매출의 69.8% 가문학으로이루어졌기때문인것으로분석 된다. 3) 전자책매출과전망 전자책은도서매출에서 4.3% 차지한것으로나타나며 2013 년에는 3.9%, 2012 년에는 2.4% 에비해계속증가추세이다. 개인수요집계와학교및전문도서는이수치에서제외 되었다. 반면전자책의가격은 2010 년부터 5 년동안급격하게하락하여 2010 년 10.71 유로에서 7.08 유로로떨어진것으로나타났다. 가격하락의원인은저렴하거나무료인셀프퍼블링 도서와고전작품의무료전자책에있는것으로분석된다. 2016 년 1 월 1 일부터법개정에효력이발생하며전자책도도서정가제에적용받을것으로 예상된다.

230 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 그림 5-26> 전자책매출추이와평균가격의변화 (2010~2014 년 ) * 개인수요집계임 ( 학교및전문도서제외 ) 10 세이상의독일인구를대상으로조사한것임. ( 출처 : Gfk Consumer Panel Media) < 그림 5-27> 전자책판매추이 / 미국과비교 (2010~2014 년 ) 전자책소비자시장에서큰비중을차지하는분야는문학으로전체매출액의 84% 를차지 하며 2013 년의 83% 에비해 1% 증가되었으나, 아동청소년도서의매출비중은 5% 로 2013 년에비해 2% 감소했다.

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 231 < 그림 5-28> 분야별전자책판매추이 (2013~2014 년 ) * 2013 년과 2014 년 01.01~12.31. 기준통계이며개인수요집계이며 ( 학교및전문도서제외 ) 10 세이상의독일인구를대상으로조사한것이다.( 출처 : Gfk Consumer Panel Media) 전자책을구입하는독자층을살펴보면, 50~59 세의연령대가평균보다많이구입하는것으로드러났으며 (6.1%) 2013년의 6.3% 에 0.2% 감소한수치이며참고로 2012년에는 2.7% 였다. 이에반해 14세이상소비자의 4.4% 가전자책을구입한것으로나타났다. (2013: 4.1%, 2012: 2.3%)

232 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 5-15> 2014 년 12 개월동안전자책판매 * ( 단위 : %) 구분 구입 전자책 1권 전자책 2권이상 성별 여성 5.0 2.2 2.8 남성 3.7 1.9 1.9 연령층 14~19 세 2.3 1.9 0.4 20~29 세 3.8 2.2 1.6 30~39 세 6.9 3.3 3.6 40~49 세 5.3 2.7 2.6 50~59 세 6.1 2.4 3.2 60~69 세 4.3 1.8 2.5 70 세이상 1.7 0.5 1.2 학력 초등학교졸업 2.4 1.1 1.3 중고등학교졸업 4.2 1.8 2.4 독일대학수학능력시험 / 대학교 5.8 2.9 2.9 가구수입 999 유로까지 1.9 1.3 0.7 1,000~1,499 2.9 0.9 2.0 1,500~1,999 3.2 1.4 1.8 2,000~2,499 3.9 1.9 2.0 2,500~2,999 4.8 2.2 2.7 3,000 유로이상 6.6 3.2 3.4 직업 학생 2.4 1.8 0.6 정규직 6.2 3.0 3.2 시간제근로자 5.3 2.2 3.1 무직 3.7 1.5 2.2 연금생활자 3.0 1.1 1.9 거주지크기 4,999 명까지 4.0 1.9 2.1 5,000~19,999 명 4.4 1.9 2.5 20,000~99,999 명 4.8 2.5 2.3 100,000 명이상 4.3 1.9 2.4 전체 4.4 2.1 2.4 * 개인수요 ( 학교및전문도서제외 ) 2014.01.01.~2014.12.31. 사이에 GfK Consumer Panel Media* 도서분야조사의참가자들을 (10 세이상독일인구대상 ) 조사한결과물임. ( 출처 : GfK Consumer Panel Media* 도서분야 )

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 233 조사결과모든여성의 5.0% 가 2014 년전자책을구입했고, 그들중 2.2% 가전자책한권, 2.8% 가두권이상구입했으며, 남성보다는여성이많이구입하는것으로나타났다. 3. 출판유통과경영 1) 서점 독일전국출판업계에종사하는기업은 21,600 여개인것으로나타났으며, 이수치는독일어권출판업계주소록, www.adb-online.de 에등재된곳을기준으로삼았다. - 이중에 15,400 여곳이출판사와출판관련기관들로 25% 를차지한다. - 출판사목록에는출판물을가끔발행하는교수들, 지역단체들, 협회, 기관들도포함되어서전문적으로도서와학술잡지를출판유통시키는기업의수는이보다적을것으로판단된다. < 표 5-16> 독일출판서점협회의회원사수 (2014 년 ) 구분 회원사수 도서배포업체 3,024 도서제작업체 1,790 도서중간유통 69 준회원 32 출판사대리인 21 해외회원사 31 회원사합계 5,147 * 기준 : 2014. 12. 31. 작성시점변경으로이전년도와의비교가제한됨. ( 출처 : 독일서적상협회, 2015) 2014 년베를린에는 251 곳의서점이 (2013: 226 곳 ) 있고그뒤를이어뮌헨 130 곳 (126 곳 ), 함부르크 125 곳, 쾰른 110 곳, 프랑크푸르트암마인 84 곳순으로서점이가장많은 도시는베를린이다. 주민수대비서점이가장많은곳은하이델베르크시이며주민 6,085 명당서점한곳, 2 위 는괴팅엔으로서점한곳당 6,494 명이고, 3 위는킬로서점당 7,791 명이며서점수와매출 에대한정보는독일연방통계청의매출세통계에서제공하고있다.

234 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - < 표 5-17> 매출규모별과세대상서점수 (2009~2013 년 ) 매출규모 2009 2010 2011 2012 2013 17,500~50,000 559 552 535 508 477 50,000~100,000 539 499 526 518 474 100,000~250,000 1.050 1,072 1,088 1,072 1,044 250,000~500,000 1,007 966 938 929 920 500,000~ 백만 682 674 637 622 601 백만 ~2백만 269 261 257 228 227 2백만 ~5백만 118 106 91 91 88 5백만 ~ 천만 22 19 19 28 24 천만 ~2천 5백만 26 29 29 23 26 2천5 백만 ~5천만 10 9 9 10 6 5천만이상 8 8 8 9 9 합계 4,290 4,195 4,137 4,038 3,896 * 부가가치세를포함하지않은매출액 17,500 유로미만기업제외 ( 출처 : 독일연방통계청 ) 2009 년경제분야분류방식이바뀜에따라이전연도와의비교는제한적으로만가능함.( 출처 : 독일연방통계청 ) 2) 출판사 독일의수도베를린은오랫동안뮌헨과함께출판사수를놓고경쟁해왔으며 2009년부터베를린이바이에른주에있는출판도시뮌헨을양적으로앞질렀다. - 베를린 167곳의출판사 (2013: 178곳 ), 뮌헨 128곳의출판사 (2013: 134곳 ), 슈투트가르트 85곳 (2013년과동일 ), 함부르크 77곳 (2013: 83곳 ), 쾰른 71곳 (2013: 74) 순이다. - 출판사목록에는출판물을가끔발행하는교수들, 지역단체들, 협회, 기관들도포함되므로전문적으로도서와학술잡지를출판유통시키는기업의수는이보다적을것으로사료된다. 출판사의영업전략 : 일반출판사들은비즈니스모델을지속적으로발전시키고있으며종이책과전자책출판을넘어서생각하고있다는사실을출판사의영업전략을통해확인할수있다. - 그래페운트운저 (Gräfe und Unzer) 는실용서전문출판사로애플의스마트워치에맞춰서 잠자면서살빼기 앱 6개를개발했다. - 칼젠출판사 (Carlsen Verlag) 는멀티미디어도서관레요!(LeYo!) 출시했으며, 도서관레요에서는 3세이상의어린이들이무료앱을이용해서시청각적으로게임하듯이태블릿이나

제 5 장국외출판물유통구조와공급률실태조사 235 스마트폰에서레요! 도서를이용할수있다. - 쾰른의바스타이뤼베 (Bastei Lübbe) 출판사는폴릿의베스트셀러인 대지의기둥 의컴 퓨터게임에대한세계저작권을확보하고있다. < 표 5-18> 매출규모별과세대상출판사수 (2009~2013 년 ) 매출규모 2009 2010 2011 2012 2013 17,500~50,000 486 514 528 505 495 50,000~100,000 371 380 378 397 377 100,000~250,000 466 465 459 453 450 250,000~500,000 260 260 259 243 246 500,000~ 백만 212 194 201 200 201 백만 ~2 백만 114 139 146 142 139 2 백만 ~5 백만 134 115 119 119 111 5 백만 ~ 천만 55 66 67 65 65 천만 ~2 천 5 백만 52 48 47 42 46 2 천 5 백만 ~5 천만 21 19 18 21 17 5 천만이상 22 20 21 22 23 합계 2,193 2,220 2,243 2,209 2,170 * 부가가치세를포함하지않은매출액 17,500 유로미만기업제외 2009 년경제분야분류방식이바뀜에따라이전연도와의비교는제한적으로만가능함.( 출처 : 독일연방통계청 ) < 표 5-19> 전년대비사업분야별매출변화 (2010~2014 년 ) 구분 2010 2011 2012 2013 2014 도서 +0.3 +0.3 +0.6 +0.8-0.7 잡지 +0.2-1.0-1.4-0.5 +1.2 온라인서비스 +17.2 +14.0 +14.5 +9.1 +8.8 기타상품 +9.1 +15.1-1.5-0.7-4.2 2 차저작권 +3.9-4.1-0.5-6.1-8.1 광고 +1.0 +5.9 +1.5-3.1-1.0 합계 +1.5 +1.7 +0.8 +0.8-0.4 출처 : 독일서적상협회 잡지영업은 3 년동안약세를면치못하다가작년상승 (+1.2%) 하였으나다른모든분야 에서수입이감소했다. 기타상품에는전문출판사들의세미나사업, 학습교재, 서식뿐만이아니라판촉물혹은 전자소리펜인팁토이와팅과같은제품들이속한다.

236 출판유통활성화방안연구 국내외출판유통공급률고찰과시사점연구를중심으로 - 3) 해외유통 출판업계제품의수입액은 2013 년 9 억 9,200 만유로, 수출액은 19 억 9 천만유로였으며, 이중에도서와화보집이차지하는비중이 60.7% 에달한다. 독일인쇄물을가장많이수입하는국가는오스트리아와스위스이고프랑스와의교역량은 8.3% 증가하여 1 억 100 만유로에달한다. 미국수출물량도전해에비해 7.1% 증가하여 6,600 만유로에달하고 ( 전년도 +19.3%), 영국도수출대상국순위 3 위가되었으며그이유는출판사들이많은도서를영어로제작 하기때문인것으로판단된다. [ 수입 ] < 표 5-20> 독일의제품분야별출판업계제품대외무역 89) 제품 점유율 신문 0.8% 도서 56.7% 잡지 33.2% 악보 1.0% 지도류 1.9% 달력 2.4% 화보집 3.9% [ 수출 ] 제품 점유율 신문 3.1% 도서 58.9% 잡지 31.3% 악보 1.1% 지도류 1.2% 달력 2.6% 화보집 1.8% 89) 독일연방통계청대외무역통계, 독일서적상협회