보도자료기사제목언론사링크게재일 자신에게긍정적이지만불만족, 안철수 : 똑똑하다 / 박근혜 : 신뢰한다 / MB: 하락하다신동아 http://shindonga.donga.com/3/all/13/110611/1 2011 년 10 월 18 일 한국의 40 대는자신을 젊고똑똑하다 고인식하면서도, 386 세대는변해야한다고생각하는 것으로조사됐다. 이명박 (MB) 대통령은 하락하다, 안철수서울대융합과학기술대학원장은 우수하고고급스럽다 고인식하는것으로나타났다. 이는 신동아 가 10 월 3~11 일뉴로마케팅리서치전문기관 브레인앤리서치 (Brain Research) 와 함께실시한 40 대자아및사회인식조사 결과다. 신동아 는 이명박 안철수 박근혜 박정희 김정일 노무현 내집 자녀교육 나자신 386 세대 무상급식등을주요키워드로설정해 40 대의현재인식을알아봤다. 조사는 자동감성단어이미지분석프로그램 (ASTAS) 에의해진행됐다. ASTAS 는특정키워드에대해피험자가갖는이미지를명확하게알아보는조사기법. 20~60 대가모두 5 만여회조사에참가해세대별로특성을비교분석했다. 실험참가자의평균나이는 41 세였다. 40 대는자기자신을 긍정적 이며 사랑스럽다 고인식했지만 불만족스럽다 는인식도비교세대중가장높았다. 구체적으로는, 긍정적이다 는항목에 73 점을줘 20~30 대 (71 점 ), 50~60 대 (62 점 ) 보다높았고, ( 나는 ) 최신식이다 는항목에는 63 점을줘 20~30 대 (61 점 ) 의인식보다높게나타났다.
또 우수하다 (62 점 ) 똑똑하다 (61 점 ) 와같은, 자신의능력을평가하는응답에서는비교적높은 점수를줬으며, 나자신을 좋아한다 (73 점 ) 신뢰한다 (71 점 ) 편안하다 (67 점 ) 등에서도높은 점수를줬다. 좋아한다 는항목은 40 대여성 (73 점 ) 이남성 (67 점 ) 보다높았다. 반면 불만족스럽다 는항목은 20~30 대가 35 점, 50~60 대가 38 점을준반면, 40 대는 41 점을 줘상대적으로자신에대한만족도는낮은것으로나타났다. 과대평가 항목에서도 57 점을줘 다른세대보다높았다. 이는 신동아 가실시한 40 대 23 명심층인터뷰에서도확인됐다. 한반에 60 명이넘는 교실에서열심히공부해나름대로성공했지만, 현재는가정경제문제와자녀교육, 전셋값상승 등으로자신의삶에만족하지못한다는게그들의공통적인견해다 (88 쪽참조 ). 안철수 인기인 이미지커 40 대가바라보는정치인은어떤모습일까. 그들은최근신드롬을일으킨안철수원장에 대해선 우수하고똑똑하다 고인식하고, 박근혜전한나라당대표는 차갑다 와 부드럽다 를 동시에인식하는것으로조사됐다. 40 대는안원장에대해 똑똑하다 는항목에 79 점, 우수하다 는항목에 75 점, 고급스럽다 항목에는 71 점을줬다. 이는 20~30 대나 50~60 대의평가보다각각 6 점이상높은수준. 서울의대출신으로의사, 벤처기업가, 교수약력을가진안원장에게전세대가 우수하고똑똑하다 고평가했는데, 특히 40 대의인식강도는더높았다. 또 관심있다 (71 점 ) 나와관련있다 (64 점 ) 내가잘안다 (57 점 ) 같이안원장과자신의 관계 를평가하는항목에다른세대보다높은점수를줬다. 신뢰한다 (70 점 ) 상승하다 (70 점 ) 최신식이다 (69 점 ) 사랑스럽다 (68 점 ) 항목도마찬가지. 조사에참여한김성수 (45) 씨는다음과같이말한다. 안원장은올해만 49 세여서 40 대와친숙한느낌이다. 여기에토목, 건설로대표되는이명박 대통령과대비되는미래지향적인이미지, 제도정치권에들어간 386 정치인 들에게느낀 실망감에대한반대급부로더욱높은점수를줬다. 40 대가안원장에대해 내게호의적이다 (71 점 ) 매력적이다 (70 점 ) 세련됐다 (71 점 ) 같은 감성적인항목에 70 점이상을준점도이해되는대목. 하지만 리더십 에는 67 점을줬다. 이는박근혜전한나라당대표 (55 점 ), 이명박대통령 (53 점 ) 에비해높지만, 안원장이대다수항목에서 70 점이상받았음을고려할때눈여겨볼만하다. 인기인안철수 에대한기대가 정치인안철수 에대한평가보다앞서있다는해석이가능하다.
박근혜전대표에대한 40 대의이미지는 신뢰한다, (55 점 ) 차갑다 (56 점 ) 세련됐다 (54 점 ) 등이컸다. 40 대는 ( 박전대표를 ) 신뢰한다 는항목에서 20~30 대 (44 점 ), 50~60 대 (49 점 ) 보다높은점수를줬다. 만족한다 는항목 (46 점 ) 에서도다른세대평가보다 10 점가량높았다. 이밖에도 40 대는 부드럽다 (61 점 ) 여성적이다 (64 점 ) 아름답다 (56 점 ) 등박전대표의여성적속성에높은점수를줬고, 똑똑하다 (61 점 ) 독립적이다 (55 점 ) 등에서도높이평가했다. 50~60 대는박전대표에대해 안심하다 (57 점 ) 안정적이다 (56 점 ) 항목에서높은점수를줬지만, 40 대는각각 5 점낮은점수를줬다. 한편박전대표의외모에대해가장높은점수를준세대도 40 대였다. 40 대는 잘생겼다 는 항목에 57 점을줘 20~30 대 (54 점 ), 50~60 대 (52 점 ) 보다높았다. 참고로 잘생겼다 는항목에 대해안원장에게 72 점, 이대통령에게 45 점을줬다. 이밖에 차갑다 (56 점 ) 정적이다 (57 점 ) 는항목도 40 대에서가장높게나타났다. 설문참여자인김정웅 (48) 씨는 박전대표의헤어스타일 ( 고수머리 ) 은어머니를연상시켜부드러운이미지를떠올리지만, 말수가적고실수하지않으려는모습에선차갑고정적인이미지가떠오른다 고말했다. 박정희전대통령에대해서는 강하고우수하다 고인식했다. 강하다 (72 점 ) 우수하다 (62 점 ) 정직하다 (54 점 ) 매력적이다 (56 점 ) 항목은다른비교세대에비해 4 점이상높은점수를 받았다. 독립적이다 선하다 등의속성에대해서도비교적높은점수를줬다.
현재의 40 대는박전대통령집권시절어린이여서그에대한기억이거의없다. 박전 대통령서거당시어머니가울었던기억뿐이다. 요즘회사에서 사오정 으로서눈치가보이는데, 경제부흥을이끈그가존경스러운생각이든다. ( 이장혁씨 46 세 ) 2007 년대선당시이명박대통령을지지한 40 대였지만, 이번조사에서 40 대의평가는전반적으로부정적이었다. 40 대는이대통령에대해 하락하다 (62 점 ) 약하다 (49 점 ) 등의항목에서다른세대와달리가장높은점수를줬다. 또 불신한다 (69 점 ) 구식이다 (55 점 ) 는항목도높게나왔다. ASTAS 란? ASTAS 실험화면 자동감성단어이미지분석프로그램 (Automated Sense Tag Analysis System, 이하 ASTAS) 이란특정단어에대한피험자의반응을다차원으로분석하는조사다. 피험자는특정키워드를본뒤 여성적이다-남성적이다 저급하다-고급스럽다 실망스럽다-만족한다 등대비되는속성에대해각 100 점만점으로평가한다. 예를들어 전자제품 에대해 편리하다-불편하다 는속성에대해개인적판단에따라 편리하다 에 90 점, 불편하다 에 70 점을주는식이다. 100 에가까울수록해당속성이강하다. 피험자는대상별로총 108 개속성에대해답을하는데, 이결과를종합분석하면대상에대해갖는이미지를복합적으로파악할수있다. LG 전자등국내대기업상당수가 ASTAS 기법을이용해소비자인식을파악한다. 박정민브레인앤리서치사업부팀장은 설문조사로는파악할수없는대상의실체이미지를가장명확하고깊이있게알아내는기법 이라고설명했다. 국내언론사가 ASTAS 기법을도입해세대별자아및사회인식을파악한것은이번이처음이다. MB, 불만족 약하다 성실 로인식
40 대는자기자신을긍정적이며사랑스럽다고인식했지만불만족스럽다는인식도가장 높았다. 하지만이대통령에대해 성실하다 정직하다 에각 42 점, 37 점으로 20~30 대보다 10 점이상 높은점수를줘눈길을끌었다. 2007 년대선당시 40 대의 46.9% 는이명박한나라당후보를지지했다 (114 쪽참조 ). 2007 년 7 월한나라당경선을앞두고동아일보와코리아리서치센터 (KRC) 가실시한 대선 9 차여론조사 에서도 40 대의 71.5% 가차기대통령역점추진사항으로 경제성장 이라고답했다. 40 대는당시경제성장을위해 실천하는경제대통령 을캐치프레이즈로내건이후보를지지했다. 노무현전대통령에대해서는 뜨겁다 (65 점 ) 사랑스럽다 (60 점 ) 아름답다 (58 점 ) 항목에높은 점수를줬다. 신뢰한다 (63 점 ) 만족스럽다 (57 점 ) 조용하다 (55 점 ) 항목에서도긍정적으로 평가했다. 최근주민투표로이슈가된 무상급식 에대해선자신과밀접한이슈로인식했지만무상급식이 과대평가됐다고생각했다. 40 대는무상급식과관련해 관심있다 나와유관하다 라는 항목에서는다른세대에비해가장높은점수를줬다. 하지만무상급식에대한 호감 은 20~30 대에비해높지않았다. 20~30 대는무상급식에대해 좋아한다 (63 점 ) 사랑스럽다 (60 점 ) 고평가했지만, 40 대는낮은점수 (62 점, 55 점 ) 를줬다. 이는 40 대가학부모로서 무상급식혜택을받기도하지만, 복지정책에관심이많기때문으로해석된다. 김정일은惡 386 세대는경쟁력높여야 40 대는북한김정일국방위원장과 386 운동권에대해어떻게인식하고있을까?
사회통념상다른세대와달리 40 대는학창시절민주화욕구가억눌렸던데대한반발등으로북한에호감을갖거나, 김일성주체사상을행동지침으로삼았던주사파 ( 主思派 ) 에대해다소호의적일것으로예상한다. 조사결과 386 세대 에대한호감은여전했지만, 김국방위원장에대해서는다른세대보다 최악 으로인식하는것으로나타났다. 40 대는키워드 김정일 에대해 악하다 구식이다 저급하다 불신한다 실망스럽다 불만족스럽다 고인식했다. 이는 50~60 대의인식정도보다훨씬높게나타났다. 악하다 는속성은 40 대가 77 점으로가장높았고, 20 대 (74 점 ), 50~60 대 (63 점 ) 순이었다. 싫어한다 는 76 점 (20~30 대 67 점, 50~60 대 75 점 ), 공포스럽다 는 74 점 (20~30 대 68 점, 50~60 대 63 점 ) 으로다른세대와비교해가장높았다. 부정적 이라는인식은 50~60 대가가장높았고 (75 점 ), 40 대는 20~30 대와같은 71 점이었다. 386 세대 에대해선다른세대와비교해상대적으로 선하다 (62 점 ) 아름답다 (62 점 ) 우수하다 (61 점 ) 기쁘다 (58 점 ) 고인식했다. 여러속성중에서 386 세대가나와유관하다 는속성에가장높은점수 (66 점 ) 를준것을감안하면, 40 대는여전히 386 세대 와동일시, 혹은동지로인식하는것으로해석된다. 하지만 386 세대의 글로벌경쟁력 (49 점 ) 잠재경쟁력 (48 점 ) 을가장낮게평가해 386 세대의변화를주문했다. 설문응답자김모씨는 386 세대를여전히지지하지만, 과거에머물러있고정치이익만추구한다 는비판을받는만큼경쟁력을지닌사회세력으로자리매김하도록노력해야한다 고말했다. 또김위원장에대해선 3 대체제세습과탈북자들의증언, 천안함폭침사건등으로부정적인인식이강해지고있다 고답했다.