공공미술에서디지털사이니지의활용방안연구 Study On Ways Of Employing Digital Signage in Public Art 이대철 / 홍익대학교조소과박사과정 Daechul Lee / The Graduate School of Hongik University Abstract The technology developed in contemporary society influences not only the general industry, but the arts and cultures as well. At the center of recent attention is the digital signage, a field in the IT industry that is experiencing rapid growth. This technology started with outside advertisements and is now widely used in various sectors of society with its central control system Having started with outside advertisements, its central control system and convenience in terms of spatiality, visuality, and conveyance had led the technology to be widely used in numerous sectors of society, with high marketing potential. However, its usage in the art and culture domain still remains trivial. This study investigates the rapidly developing field of digital signage, looking into ways it could be employed in public art and examining related cases. 요약현대사회에서발전되는기술은산업전반적인부분뿐만이아니라예술과문화적인방면에도큰영향을끼친다. 최근가장각광받는디지털사이니지 (digital sinage) 는급속도로성장하는 IT 산업기술의한분야이다. 옥외광고에서시작된이기술산업은공간성, 시각성, 전달성등의편의사항과중앙컨트롤시스템으로인하여사회다양한분야에서사용되어지고있으며시장발전의가능성도넓다. 하지만예술, 문화분야에서의쓰임새는아직미비한편이다. 본연구에서는급속도로성장하는디지털사이니지분야에대해알아보고그중공공미술영역으로확대되는방법과그사례에대해연구하고자한다. 이논문또는저서는 2015 년대한민국교육부와한국연구재단의지원을받아수행된연구임 (NRF-2015S1A5B6037105) This work was supported by the Ministry of Education of the Republic of Korea and the National Research Foundation of Korea (NRF-2015S1A5B6037105) - 1 -
Ⅰ. 서론 연구의배경및목적현대사회에서디지털테크놀로지의발전은개인과개인의공간을넘어서인간과제품더나아가인간과무형의대상과도관계를형성하게한다. 이러한변화는예술, 문화방면에서도큰영향을끼치게된다. 최근에가장발전하는분야는디지털사이니지분야이다. 옥외광고판에서부터시작된이기술의발전은공공의장소에서불특정다수에게노출되며, 불특정다수를대상으로개인화되고, 타켓팅된그룹에게콘텐츠를제공할수있는특성을지니고있다. 이러한특성은공공미술의영역으로도확장되어질수있으나현재는미디어파사드및실내공간에서 led 전광판을이용한미디어아트분야에만치중되어있고그마저도수가현저히적다. 본연구에서는이러한디지털사이니지분야에대해알아보고공공미술의영역으로확대시킬수있는방법을사례를통해향후발전방향과문제점그리고개선방향에대해알아보고자한다. Ⅱ. 본론 1. 디지털사이니지의이해 포스터, 안내표지, 간판등기존의아날로그고아고판을디지털디스플레이어를활용해각종정보와광고를제공하는디지털게시판을이르는말이다. 디지털사이니지는네트워크로연결되어원격으로콘텐츠를한꺼번에제어할수있으며주목성이뛰어나정보의전달력이우수해광고, 콘텐츠제공에효과적이라는특징이있다 1). 또한디지털사이니지를언급할때함께고려해야하는부분이옥외광고미디어이다. 디지털사이니지는기업들의마케팅, 광고등고객경험을유도할수있는커뮤니케이션툴로공항, 병원등공공장소에서특정한정보를함께제공하는디지털영상장치로서대표적인사례로는싱가포르창이공항, 뉴욕타임스퀘어, 런던피카딜리서커스등이있다. 일반적인옥외광고판과전광판과는구별되어야하는데가장기본적인기준은네트워크이다. 팀디토타가정의한디지털사이니지는기본적으로네트워크를의미한다. 이는아날로그사이니지와디지털사이니를이해하는가장근본적인요소라할수있겠다. 2) [ 그림 1] 디지털사이니지서비스구성예 1) 박희솔, 제 4 의미디어 디지털사이니지 광고기술출원, [ 뉴시스 ], 2012 년 7 월 26 일 2) 김흥열, 디지털사이니지 (digital signage) 의기원과탄생, 기획연재, 팝사인, 2009, p.104-2 -
2. 디지털사이니지의유형 최근 TV, pc, 스마트폰, 휴대폰에이어제 4 의미디어로디지털사이니지가주목받고있는 데크게두가지유형으로나눌수있다. 2-1. 인도어디지털이미지주로실내공간에설치되는작은디지털사이니지를말한다. 단순히아웃도어디지털사이니지의크기만줄인미니버전인경우가많지만, 터치스크린방식의키오스크 (kiosk) 를채용해사용자와의적극적인의사소통을노리는경우도있다. 예를들어레스토랑앞에설치된코폰발급기나, 지하철디지털뷰가여기에해당된다. 일본에서는얼굴을카메라로인식해성별및나이에맞는광고를보여주는디지털사이니지가상용화단계에놓여있기도하다. 3) 2-2. 아웃도어디지털이미지현재가장흔한유형의디지털사이니지이다. 주로건물외벽이나전광판에설치된것을많이볼수있다. 방수처리된대형 LCD TV에서동영상광고나실시간뉴스를다룬다. 보통중앙관제센터와연결되어있으며컨트롤이가능하다. 옥외용디지털사이니지는디스플레이기술로보면, 1) 대형화, 2) 밝기. 3) 시인성, 4) 방수, 방진, 충격, 온도등등에대한내구성과신뢰성 5) 안전사고및유지보수의편리성, 6) 다양한센서와의통신, 7) 네트워크기술, 8) 사용자와의상호작용성등등이반영되어있어야한다. 현재디스플레이및디지털사이니지셋트제조업체에서는디스플레이기술과통신네트워크기술을활용한제품들을개발, 출시하고있다, 그리고중소디지털사이니지셋트기업은고객의요청에따른환경에따른기술적용을위해커스터마이징된제품과환경에따른기구설계와하우징제작기술을활용하여최종고객에게제공하고있다. 삼성전자와 LG 전자가옥외용디지털사이니지를개발출시하고있지만욕구를충족시키기에는여러조건들이아직은미흡한것이현실이다. 4) [ 그림 2] 남산 N 타워의공간미디어 3) 서동민, 움직이고소리나는옥외광고디지털사이니지, IT 세상,2012.04.03 4) 김성원, 디지털사이니지의산업전망, Biz N life, 2016.01.29-3 -
3. 공공미술로의확대및발전방향위에서언급한내용처럼디지털사이니지산업은날로증가, 발전하고있으며그활용의폭은셀수없이많아지고있다. 비단옥외광고처럼정보의제공뿐만이아닌디지털사이니지가가지고있는특성들로볼때새로운뉴미디어의출현이라고할수있다. 이는본연구자가연구하고자하는방향인공공미술의영역으로도확대시킬수있다. 현재국내 외에서재현되는디지털사이니지를활용한공공예술을사례로들어보겠다. 디지털사이니지의인터랙티브및문화 예술콘텐츠사례공공미술로활용되고있는디지털사이니지는미디어파사드로선보여지고있는사례가많다. 대형건물혹은상징물의외관을디스플레이용으로사용하는것이다. 대표적으로서울스퀘어미디어파사드를예로들수있다. [ 그림 3] 서울스퀘어미디어파사드 줄리안오피외에도다양한작가들의작품과예술컨텐츠들을미디어파사드로전시하여소통한다. 이는새로운도시랜드마크의역할을수행하며새로운도시풍경을만든다. 또한해외사례로싱가포르의창이공항에있는소셜트리작품을예로들수있다. 이용객수가연간 5천만명에달하는창이공항안에설치된소셜트리는 47인치 IPS(In-Plane Switching) 디지털사이니지 64대를연결해나무를형상화한높이 8.7m, 폭 11.1m의조형물로, 싱가포르의아름다움을담은영상물을상영한다. 이용객들이주위에설치된 8대의키오스크 (Kiosk 무인정보단말기 ) 로사진이나영상을촬영해소셜트리로전송할수있다. 촬영한사진이나영상은자신의페이스북, 이메일로공유할수있고, 서버에보관돼다음방문때도열어볼수있어타임캡슐과같은역할을한다. - 4 -
[ 그림 4] 싱가포르창이공항, 소셜트리 4. 문제점과개선방향현재디지털사이니지는정보제공콘텐츠외에미디어파사드등문화예술적미디어로활용이되고있는추세이나서비스개발및다양성면에있어서는미약하다. 또한기술적표준이없고, 저작권의처리규칙이명확하지않아서콘텐츠제작과전송에어려움이있다. 더불어소통의대상인대중들에게제시할윤리규정이없어콘텐츠를만들기가어렵다. 5) 하지만디지털사이니지의시장이거대화되면서이를반영하듯 Gartner는자사의하이프사이클 (Hype cycle) 에서디지털사이니지기술을 점진적시장수용 단계로평가하기도한다. 이러한점에서정책적으로많은변화가일어나고있다. 일본은총무성을중심으로디지털사이니지산업육성을위한액션플랜을검토중에있으며, 미국의디지털사이니지관련업체들은 Digital Signage Federation(DSF) 등비영리협회를구성하고정보교환및활성화에노력중이다. 국내는미래부의 스마트미디어산업육성계획 의발표와함께디지털사이니지의인증및표준화를마련중에있다. 또한미디어아트, 광고기술등이융합된혁신적인디지털사이니지서비스개발지원및창의적광고물활용기반을마련하는등제도적인기반을마련중이다. 이러한산업적, 제도적인발전과함께공공미술로서의디지털사이니지의활용도에대한관심도높아지고있는데시각적아름다움을부각시켜도시트렌드로확립하고기술과문화 예술을융합한공공예술로써발전가능성또한제시하고있다. 그리하여현재미디어파사드및키오스크형태의장소적, 설치적제한이있는플랫폼을벗어난다양한방식의공공미술제작이이루어지고있다. Ⅲ. 결론 기술의발전과사회의변화가정책과법제도와조화를이루면서새로운경험을제공하게된다. 공간미디어분야는기술적으로법, 제도측면에서고려되어야할사항이아직도많다. 그리고공간미디어의가치에대한연구도이루어져야할것이다. 그가치안에서예술적가치를빼놓을수없다. 뉴미디어를활용한공공미술작품은새로운도시트렌드및관광산업활성등많은문화적혜택을생산하게될것이다. 5) 나카무라이치야, 디지털사이니지혁명, 한석주역, 커뮤니케이션북스, 2010, p154 ) - 5 -
이처럼정책적인많은지원과함께산업적으로융성되고있는디지털사이니지분야는계속해서공공미술형태로의발전도꾀하고있다. 하지만아직은관련작가군이많이없는실정이며단순히예술작품의차용형태에서크게벗어나지못하고있다. 1회성이아닌조형적, 예술적, 기술적형태가융합된새로운공공미술의분야로발전해야할것이다. 참고문헌, 디지털사이니지의산업전망, Biz N life, 2016. 김흥열, 디지털사이니지 (digital signage) 의기원과탄생, 기획연재, 팝사인, 2009. 나카무라이치야, 디지털사이니지혁명, 한석주역, 커뮤니케이션북스, 2010. 박희솔, 제4의미디어 디지털사이니지 광고기술출원, [ 뉴시스 ], 2012. 서동민, 움직이고소리나는옥외광고디지털사이니지, IT세상,2012. 참고사이트 http://www.seoulsquare.com/introduction/artworks_01.asp http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=lsd&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=000632115 1 http://www.nipa.kr/know/periodicalview.it?identifier=02-001-150526-000011&menuno=28&co de= 국내논문 이홍주외, 기업홍보관에나타난공간구성별디지털사이니지유형특성비교분석연구, 2014, vol.15, no.3, 통권 63 호 pp. 333-344. (12 pages) - 6 -
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