2016. 10 DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF MARKET BRIEF RENEWAL 10월의 나스人, 크로스미디어광고실을 소개합니다 1020 음악 프로그램 시청행태 olleh tv, 아직도 비싸다고 생각하십니까?
NEWS 모바일 IPTV, 스포츠콘텐츠강화 올림픽시청률반토막난지상파, 모바일트래픽은급증리우올림픽기간동안모바일 IPTV를통한경기생중계시청및하이라이트다시보기가활발히이루어지면서, 이동통신 3사가스포츠콘텐츠를강화하기위해힘쓰고있다. * 기사출처 : 파이낸셜뉴스, 디지털타임스, 아이뉴스 24 올림픽생중계, 지상파앞선모바일 IPTV 이동통신 3 사, 스포츠콘텐츠강화 이동통신 3 사의모바일 IPTV 가올림픽개막을하루앞두고지상파방송사 와의극적계약체결을통해올림픽생중계및다시보기영상을제공했다. 모바일 IPTV 가스포츠중계시청의중요플랫폼으로부상하면서, 이동통 신 3 사가스포츠콘텐츠강화에힘을싣고있다. 과거지상파방송의올림픽중계시청률은 20~30% 에달했던것과달리올해올림픽시청률은 10% 이내로저조한결과를보였다. 반면, 올림픽기간동안모바일 IPTV의일일데이터트래픽이 150% 가량증가하며모바일 IPTV를통한스포츠경기시청이대세를이루었다. 이는 12시간시차때문에경기가밤과새벽시간에집중되면서출근시간에모바일을이용한시청 KT의 올레tv 모바일 은프로야구하이라이트, UFC, WWE 등스포츠하이라이트영상을 모바일전용클립콘텐츠서비스 로적극제공하고있다. SK브로드밴드의 옥수수 는스포츠콘텐츠에채팅기능및하이라이트업데이트알림기능을도입하였으며, LG유플러스의 LTE비디오포털 은미국프로야구실시간중계및경기하이라이트 VOD를제공하고있다. 이늘어난것으로보인다. 올레 tv 모바일올림픽중계안내팝업 올레 tv 모바일리우올림픽 VR 전용관 올레 tv 모바일 2016 프로야구 VOD
IPTV _ 01 IPTV VOD 이야기 : 음악프로그램시청행태 지상파음악프로그램, 본방송시청률 1% 대 지상파시청률이전반적으로감소하는추세인가운데, 지상파 3 사음악프로그램시청률이지속감소하여 1% 대기록 반면, 동기간동안중 장년층타겟의음악프로그램 ( 전국노래자랑, 가요무대 ) 는 10% 대를유지하며, 양극화현상보임 지상파음악프로그램시청률추이 가요무대뮤직뱅크 SBS 인기가요쇼! 음악중심전국노래자랑 13.9 % 12.0 % 10.1 % 12.2 % 6.3 % 5.5 % 5.4 % 1.9 % 1.8 % 1.5 % 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 8월 출처 : TNmS Infosys (2011.1.1~2016.8.31) 10대, 실시간방송아닌 VOD로음악프로그램주시청 지상파 3사음악프로그램실시간시청률지속적으로하락세 반면, olleh tv 10대 VOD 시청 TOP 10 내지상파 3사음악프로그램모두랭크 음악프로그램의시청행태, 실시간방송중심에서 VOD 시청위주로변화 olleh tv 10대 VOD 시청순위순위프로그램명 1 MBC < 우리결혼했어요 > 2 MBC < 무한도전 > 3 SBS < 런닝맨 > 4 KBS < 뮤직뱅크 > 5 MBC < 쇼! 음악중심 > 6 SBS < 동상이몽, 괜찮아괜찮아 > 7 KBS < 태양의후예 > 8 tvn < 응답하라 1988> 9 SBS <SBS 인기가요 > 10 SBS <TV 동물농장 > 출처 : TNmS Infosys (16.01.01~16.08.21) 시청률현주소 아이돌음악프로 1%, 전국노래자랑 12.5% 지상파 3사음악프로그램이나란히 1% 대시청률을기록했다. ( 중략 ) 한지상파예능국 PD는 음악프로그램의주시청층인 10~20대들은 TV를챙겨보지않는편 이라며 골수팬들은공개방송에참여하고, 다른팬들도 VOD( 주문형비디오 ) 등으로좋아하는그룹을보기때문에본방송시청률은저조하다 고설명했다. 기사출처 : 문화일보 (16.08.09)
IPTV _ 02 IPTV VOD 이야기 : 인기프로그램순위 * 출처 : kt 광고분석시스템 (2016.8.30~9.19) 지상파 VOD TOP 5 순위구분프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 드라마 KBS < 구르미그린달빛 > 700 만원 2 예능 MBC < 무한도전 > 1,400 만원 3 드라마 MBC <W> 300 만원 4 드라마 SBS < 달의연인 - 보보경심려 > 400 만원 KBS < 구르미그린달빛 > 5 예능 SBS < 런닝맨 > 900 만원 종편 VOD TOP 5 순위구분프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 예능 JTBC < 아는형님 > 1,200 만원 2 드라마 JTBC < 청춘시대 > 200 만원 3 시사 / 교양 MBN < 기막힌이야기실제상황 > 200 만원 4 예능 JTBC < 비정상회담 > 100 만원 JTBC < 아는형님 > 5 예능 TV 조선 < 엄마가뭐길래 > 100 만원 CJ E&M VOD TOP 5 순위구분프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 드라마 tvn < 시그널 > 100 만원 2 드라마 tvn < 응답하라 1988> 100 만원 3 드라마 tvn < 또오해영 > 100 만원 4 예능 tvn < 삼시세끼고창편 > 100 만원 tvn < 시그널 > 5 예능 Mnet < 쇼미더머니 5> 100 만원 * olleh tv PrePlay+ 단가 : 15초 1구좌기준 * 프로그램순위의경우 8월말 ~9월중순기준으로 10월 PrePlay+ 단가측정기준과다소상이할수있습니다.
IPTV _ 03 IPTV 광고이야기 : 쇼핑몰 유통 이달의주목 IPTV 광고업종 : 쇼핑몰 유통 IPTV 광고비 4위업종으로전체취급고의 12% 차지 ( 전월대비취급고 217% 증가 ) 배달의민족신규이벤트및신세계스타필드런칭이슈로인해 9월 IPTV 고액집행 IPTV는주이용세대가구매영향력이높고, 집에서시청하는행태를보인다는점에서쇼핑몰 배달앱광고에효과적 9 월 olleh tv 광고업종별비중 쇼핑몰 / 유통비중변화추이 생활 / 잡화 14% 쇼핑몰 / 유통 12% 12 % 금융 15% 7% 식음료 18% 5% 5% 5% 2% 1% 3% 4% 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 배달의민족신세계 스타필드홈앤쇼핑 PrePlay 광고, PrePlay S 광고 PrePlay 광고, PrePlay S 광고 PrePlay+ 광고 PrePlay : VOD 시작전에노출되는동영상광고상품으로최대 3 개의광고노출 ( 유료 VOD 1 개 ) PrePlay + : PrePlay 프리미엄상품으로, 프로그램선택하여집중노출가능 PrePlay S : VOD 시작직전 olleh tv 전체시청자에게 3 초간노출되는동영상또는스틸컷광고
olleh tv NEWS _ 01 olleh tv, 아직도비싸다고생각하십니까? 동영상시장이급성장하면서다양한동영상광고매체들이쏟아져나오고있습니다. 특히, 온 모바일동영상광고매체에대한관심이높아지면서 TV플랫폼기반의동영상광고효율이시장내에서과소평가되는경향이나타나는데 과연 TV플랫폼의광고효율이온 모바일매체대비낮을까요? olleh tv PrePlay 광고와온 모바일매체A, B의프리롤광고집행결과를토대로광고효율을비교해보았습니다. 동영상광고매체별시청형태비교 개인시청디바이스인모바일, 인터넷동영상광고매체와달리, olleh tv 는가구시청디바이스 (TV) 기준으로콘텐츠및광고시청시동반시청자수존재 [ olleh tv ] 가구시청디바이스 1Impression = 1.35 인시청 [ 매체 A, 매체 B ] 개인시청디바이스 1Impression = 1 인시청 동영상광고매체별과금형태비교 olleh tv 와매체 B 는광고 skip 이불가하며, 재생완료를기준으로과금하는완전시청과금방식 매체 A 는광고시작 15 초이후 skip 이가능하여평균적으로 15 초소재는 77%, 30 초소재는 23% 의재생완료율기록 olleh tv 영화프로모션특별패키지 동반시청자수와재생완료율을반영하여완전시청광고비 (CPV) 비교시, 광고소재길이가길수록온 모바일기반의매체 A, 매체 B 보다 olleh tv CPV 가더저렴한것으로분석됨 광고소재길이별 CPV 단가 70 원 70 원 44 원 66 원 22 원 19 원 매체A 매체B 매체A 매체B 소재길이 : 15 초 소재길이 : 30 초 * olleh tv 동반시청자수산정 ¹ : TNmS 연동통합광고플랫폼제공개인시청자수비율기준 (2015년 11월 ~ 2016년 1월 / 광고불가카테고리제외 ) * 매체A 완전시청비중 : 나스미디어실집행테이터기준 (2016.2~8) / 매체B CPV : 나스미디어실집행데이터평균기준 (2016.1~4)
olleh tv NEWS _ 02 olleh tv 30 초올래 프로모션 광고소재길이가길수록타매체대비 olleh tv 광고의효율이더우수하다는분석에따라, 효율좋은 olleh tv 의광고를적극활용하실수있도록 olleh tv 30 초올래 프로모션을준비했습니다. 최적의 30 초올래 프로모션으로최고의광고효과를누려보세요! 30 초올래 프로모션출시 내용 : 30 초이하광고소재단가를일원화하여,15 초소재단가로판매 프로모션기간 : 2016 년 10 월 ~ 12 월 (3 개월간 ) 상품소재길이기존 CPM 변경 CPM 15 초 30,000 원 PrePlay 20 초 40,000 원 30,000 원 30 초 60,000 원 15 초 45,000 원 PrePlay+ 20 초 60,000 원 45,000 원 30 초 90,000 원 15 초소재연속편집후청약은불가합니다. 30 초소재매체별완전시청 CPV 비교 [30 초올래프로모션적용 ] 30 초올래 프로모션적용시 olleh tv 30 초이하소재 CPV 단가 22 원 ( 기존 (44 원 ) 대비 2 배감소 ) 매체 A 매체 B 대비약 3 배저렴한 CPV 단가로광고집행가능 구분 olleh tv 매체 A 매체 B 70 원 기준 CPM 30,000 원 15,000 원 - 66 원 1Imp. 당동반시청자수 1.35 1 1 22 원 완전시청비중 100% 22.89% 100% 매체 A 매체 B 비중적용 CPM 22,222 원 65,531 원 - 소재길이 : 30 초 완전시청 CPV 22 원 66 원 70 원
olleh tv NEWS _ 03 olleh tv 10 월 PrePlay+ 패키지 10 월신규드라마 Package 2,000 만원 / 1 개월 ( 프로모션서비스율 20% 추가제공 ) 구분프로그램시청률 (%) 판매단가판매구좌총단가노출량 CPM KBS 공항가는길신규 400 만원 2 800 만원 177,778 회 드라마 MBC 캐리어를끄는여자신규 400 만원 2 800 만원 177,778 회 쇼핑왕루이신규 400 만원 1 400 만원 88,889 회 45,000 원 Sub total 2,000 만원 444,445 회 프로모션제공 (PP+) 400 만원 88,889 회 Grand Total 2,000 만원 533,334 회 37,500 원 인기드라마몰아보기 Package 3,000 만원 / 1 개월 ( 프로모션서비스율 20% 추가제공 ) 구분프로그램시청률 (%) 판매단가판매구좌총단가노출량 CPM SBS 닥터스 17.8 400 만원 2 800 만원 177,778 회 MBC W 11.4 300 만원 2 600 만원 133,334 회 드라마 함부로애틋하게 9.5 200만원 3 600만원 133,335회 KBS 태양의후예 29.1 100만원 3 300만원 66,669회 tvn 또오해영 6.5 100만원 3 300만원 66,669회 JTBC 청춘시대 1.3 200만원 2 400만원 88,890회 45,000 원 Sub total 3,000 만원 666,675 회 프로모션제공 (PP+) 600 만원 133,334 회 Grand Total 3,000 만원 800,009 회 37,500 원 * 단가 : 15초기준 * 프로모션서비스, PP 교체불가 * 시청률 : nielsen 데이터기준 * 패키지내세부프로그램및노출량의경우정책상변동가능
Appendix. 2016 년 8 월 IPTV 가입가구추이 IPTV 가입가구 1,359 만 2016 년 8 월기준 IPTV 총가입가구 1,359 만가구 2015 년 8 월대비, 139 만가구증가 (11% 성장 ) IPTV 가입가구추이 단위 : 만가구 IPTV 케이블 1,454 1,454 1,451 1,447 1,442 1,441 1,441 1,444 1,446 1,220 1,233 1,247 1,260 1,271 1,280 1,295 1,303 1,317 1,327 1,338 1,350 1,359 15 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 16 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 olleh tv, 전체 IPTV 가입가구중 51% 비중 IPTV 3사가입자및콘텐츠현황 구분 olleh tv B tv U+TV 28% ( 385 만 ) 전체가입가구 696 만 385 만 278 만 출처 : 케이블 TV_ 한국케이블 TV 방송협회 (4 월 ) olleh tv, B tv, U+ TV_ 각사발표 (8 월 ) Live 채널가입가구 695만 385만 278만 Live 채널수 248개 203개 173개 제공콘텐츠수 19만여편 21만여편 15만여편 51% ( 696 만 ) olleh tv 3 사비중 B tv 21% ( 278 만 ) U+TV
월 간 나 스 人 나스미디어크로스미디어광고실을소개합니다 디지털방송마켓브리프내 월간나스人 코너가새롭게신설되었습니다. 매월마켓브리프에담길소소한나스人이야기 많은기대와관심부탁드리며, 디지털방송매체플래닝및 기획업무를담당하는크로스미디어광고실 4개팀소개로 10월 월간나스人 시작합니다! 크로스미디어광고실이 궁금하다! 디지털방송팀 나스미디어크로스미디어광고실은어떤일을하나요? 3실 7개팀으로이루어진크로스미디어광고실은최고의광고집행을위해디지털미디어를플래닝하고매체를운영하는업무를맡고있는데요, 실이름처럼디지털방송, 옥외, 온 모바일등다양한매체를크로스하여더욱창의적이고효율적인매체계획을수립하는조직이라고할수있습니다. 그중, 10월 월간나스人 으로선정된 4개팀은디지털방송을중심으로매체를통합계획하고플래닝하는업무를맡고있는데요, 인성과지성그리고미모를겸비한인재들로구성된특급조직이라고말씀드리고싶습니다. 크로스미디어광고실, 우리가책임진다! 디지털방송팀 매월, 마켓브리프를기획하고제작하는팀은어디일까요? 바로크로스미디어광고실의 디지털방송팀 입니다. 디지털방송팀은크로스미디어광고실내부살림을책임지고있는팀이라고할수있는데요. 매체관리를비롯하여프로모션기획 / 광고효과분석 / 트렌드보고서및마켓브리프등을제작하며미디어플래너들을적극지원하고있습니다. 앞으로도디지털방송팀은더욱다양한디지털방송매체들의정보제공과안정적인매체관리, 참신한기획을통해최적화된광고집행을위해열심히노력하겠습니다!
디지털미디어플래닝의프로페셔널! 크로스광고팀 클라이언트분들과가장가까운곳에서최대의광고효과를창출하기위한플래닝업무를맡고있는크로스미디어광고실의간판, 크로스광고팀들을소개합니다! 디지털방송매체를중심으로미디어플래닝을담당하는팀은 크로스광고1팀, 크로스광고2팀, 크로스광고3팀 총 3개팀으로이루어져있는데요. 과묵하지만깨알같은유머를겸비하고있는크로스광고1팀, 넘치는열정으로웃음이끊이지않는크로스광고2팀, 비주얼만큼일도빛나게하는크로스광고3팀까지 항상톡톡튀는개성으로크로스미디어광고실의활기차고즐거운업무분위기를주도하는팀들입니다. 크로스광고팀들은미디어플래닝부터캠페인운영, 광고효과리포팅까지광고가존재하는모든곳에기여하며, 클라이언트들의최대만족을위해노력하고있습니다! 현재중점적으로플래닝하고있는디지털방송매체들뿐만아니라옥외, 온 모바일등통합미디어플래닝으로더욱더좋은서비스를제공하겠습니다. 크로스미디어광고, 우리에게맡겨주십시오! 앞으로도크로스미디어광고실은지금까지해왔던것처럼다년간축적된광고효과데이터와누구보다빠르게캐치하는광고시장의트렌드를바탕으로다양한미디어를통합플래닝하여매체간시너지효과를극대화할것입니다. 여러분의광고를저희크로스미디어광고실에믿고맡겨주세요. 최고의매체를플래닝하고, 최고의광고효과창출을위해끊임없이달리겠습니다! 크로스광고 1 팀 크로스광고 2 팀 크로스광고 3 팀
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