2010 년상반기 미디어트렌드이슈 June. 2010
Index 1. 신규상품및패키지 2. 해외크리에이티브
1. 신규상품및패키지
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 네이버 _ 에로우형 Drag * URL : http://demo.ad.naver.com/da2/?u=127d&d=newsarrow&v=demo 상품명 : 네이버 _ 에로우형 상품단가 : 해당영역단가의 30% 할증적용 상품특징 - 화살아이콘 & 모션을활용한사용자재미요소제공 - 화살아이콘을좌측컨텐츠영역쪽으로위치시켜사용자의적극적인액션유도
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 네이버 _ 증권종목 Bar 확장형 Bar 배너확장 * URL : http://demo.ad.naver.com/da2/?u=112e&d=stockbarexpand&v=demo 상품명 : 네이버 _ 증권종목 Bar 확장형 상품단가 : 1,500 만원 (1 구좌 ) 상품기간 : 1 주 /5 구좌롤링노출 상품특징 - 증권종목페이지핵심인차트바로하단 Bar 형태의광고노출로사용자의주목도확보 - 사용자액션에의한 Big 사이즈의확장형노출을통한반복노출효과기대
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 초기화면개편 초기면확장 개편지면 - 브랜딩스테이션일반 : 200*140 220*170 - 브랜딩스테이션드래그 : 70*45 80*96 - 브랜딩스테이션멀티확장 : 276*258 282*280 - 브랜딩스테이션큐브 : 840*430 880*392 - 브랜딩스테이션크래쉬 : 840*900 880*967 - 브랜딩스테이션트랜스폼 : 70*145 170 - 브랜딩스폐셜 : 125*35 128*41 - 우측여백 : 70*103 56*112 상품명 : 다음초기화면개편 변경일시 : 2 월 1 일 상품특징 - 브랜딩스테이션사이즈가 129% 확대되어광고주목도가향상 - 초기화면의가로폭을 105% 확장하여, 시각적안정감과가독성향상 - 초기화면의각서비스영역의디테일이강화되어유저사용성을향상
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 초기브랜딩스테이션 _HD Creative * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=extp 상품명 : 다음 _ 초기브랜딩스테이션 _HD 상품단가 : 8 천만원 / 일고정 상품특징 - CF / 예고편 / 데모영상등영상기반의커뮤니케이션에최적화된고화질동영상전용상품
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 초기브랜딩스테이션 _ 플래그 Drag or Click * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=euxi 상품명 : 다음 _ 초기브랜딩스테이션 _ 플래그 상품단가 : 7 천만원 / 일고정 상품특징 - 3D 플래그아이콘의모션이주목도를향상시켜유저액션을유도 - 드래그액션을통한인터렉션기능을한층강화시켜브랜드를표현하는크리에이티브를풍부하게만듬
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 커플슬라이드 스크롤아이콘을위아래로드래그 스크롤아이콘움직임에따라각각다른미니사이트확장 데모페이지 : http://ams.aha.daum.net/jsp/admanage/preview/adview.jsp?adid=elcx 상품명 : 다음커플슬라이드 상품단가 : 8 천만원 ( 부가세별도 )/ 일고정 상품특징 - 다양한메시지를하나의크리에이티브안에다이나믹하게표현 - 스크롤아이콘액션은유저들의자연스러운반응을유도
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 롤페이퍼 말린종이가펼쳐지는듯한효과 미니사이트확장 드래그 데모페이지 : http://ams.aha.daum.net/jsp/admanage/preview/adview.jsp?adid=elcx 상품명 : 다음롤페이퍼 상품단가 : 7 천만원 ( 부가세별도 )/ 일고정 상품특징 - 브랜딩스테이션이말려있는모션이유저액션을적극적으로유도 - 미니사이트는최대사이즈형태로매끄럽게확장되어크레에이티브퀄리티극대화
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 브랜딩스테이션드래그핸드 Drag or Click 확장 * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=euvb 상품명 : 다음 _ 브랜딩스테이션드래그핸드 상품단가 : 7 천만원 / 일고정 상품판매일시 : 3 월 22 일부터 ~ 상품특징 - 드래그형상품의업그레이드버전으로 3D 손아이콘의모션이주목도향상
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 1 다음 _ 스포츠섹션스포츠바 3 2 Bar 배너확장 1. Bar 영역최초노출시, 3D 모션애니메이팅후최종이미지정지 (3~4 개이미지회전 ), 일 1 회프리퀀시적용 2. 3D 모션애니메이팅이끝난후, 오브제영역이 fade in 되며나타남마우스오버아이콘이활성화되며액션유도, Bar 영역애니메이팅 1 회프리퀀시이후에는 Bar 영역최종이미지 + 오브제정지컷노출 3. 마우스오버시, 미니사이트확장, 클로즈버튼누르면수렴된후,Bar 영역최종이미지 + 오브제정지컷노출 데모페이지 : http://media.daum.net/etc/uiguide/sportsad.html 상품명 : 다음스포츠섹션스폰서바 상품단가 : 4 천만원 / 주고정 상품개요 : 12 월스포츠섹션개편과함께선보이는스폰서쉽상품 상품특징 - 스포츠페이지 GNB 하단에고정되어노출 - 프리퀀시 1 회로, 바영역 3D 애니메이팅효과 / 마우스오버액션이후에는미니사이트확장 - 서브섹션최초의인터렉티브형스폰서쉽상품
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _ 모바일스폰서 >> 중기상품 3 개월계약 ( 조건 :2010 년 7 월 23 일전광고주에게만가능 ) >> 단기상품 1 개월계약 상품명 : 다음 _ 모바일스폰서 상품단가 : CPM 2,000 판매기간 : 2010 년 10 월까지판매 상품특징 - 모바일의이동성을바탕으로기존매체가레버리지할수없는시간과장소에서도광고가가능
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 야후 _ 초기면개편 WAM 배너 상품명 : 야후초기면개편 WAM 배너 상품기간 : 1 일고정배너 상품특징 - 기존 300*180 에서 350*200 으로확장되어주목도상승
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 야후 _ 초기면개편 PAM 배너 상품명 : 야후초기면개편 PAM 배너 상품기간 : 1 일고정배너 상품특징 - 클릭후확장되는형태로광고효과극대화 - Looping 금지
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 야후 _ 초기면개편 WAM+PAM linking 배너 데모페이지 : http://l.yimg.com/go/promotion/test/metromockups/flash/03.html 상품명 : 야후초기면개편 WAM+PAM linking 배너 상품단가 : CPM 판매 상품특징 - 두개의연결배너로인해유저들의호기심을증폭 - 배너에재미를부여하여광고효과극대화
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 판도라 TV_Super Van 판도라 TV 포함, 언론사전체매체 17 곳 Network 상품명 : 판도라 TV_Super Van 상품단가 : CPM 10,000 ( 예정 ) 상품특징 - 최상단빅사이즈배너를통해강제노출가능 - 고화질영상지원및 15 초제한플레이타임을최고 5 분영상까지노출가능
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 다음 _2010 남아공월드컵스폰서십 1 5 7 8 2 3 6 9 4 디지털뷰 1. 좌여백스킨 (1/5 롤링 _Top&Sub) 2. 중단스폰서 (1/n 롤링 _Top) 3. WC250 (1/n 롤링 _Top&Sub) 4. 하단띠배너 (1/n 롤링 _Top*Sub) 5. Daum 스포츠 _ 스폰서바 ( 스포츠 Top&Sub) 6. Daumtv 팟 _ 월페이퍼 7. 대표팀 VOD Rre-roll (1/n 롤링 ) 8. 대표님 VOD Post_roll (1/n 롤링 ) 9. 디지털뷰 _ 동영상광고 _DV10 1 구좌 상품명 : 다음 _2010 남아공월드컵스폰서십 상품단가 : 3 억원 상품판매일시 : 5 월 3 일부터 ~ 8 월 1 일 (13 주간 ) 상품특징 - 월드컵기간내고정유입게이트전폭지원으로스폰서광고노출기회극대화
4. 미디어트렌드분석신규상품및패키지해외크리에이티브 야후 _2010 년남아공월드컵 Draw Page 스폰서 Rich NT1(954*60) LREC (300*250) Rich 상품명 : 야후 2010 년남아공월드컵 Draw Page 스폰서 상품단가 : 2 천만원 ( 주단위 / 고정 ) 상품특징 - 2010 년월드컵에대한유저의관심을고조 / 관련정보와소식을전달하는역할로만들어지는섹션
2. 해외크리에이티브
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 BBC Radio * 배너크리에이티브링크 : http://agencyrepublic.net/awards/msn/musicubes.html Expandable Mouse over 확장배너내아이콘생성마우스오버시정보표시 Click BBC iplayer 로해당곡재생 유저인터렉션을유도하여해당서비스로의직접적인유입 키보드건반을하나씩마우스오버하면하단에해당장르의키워드가노출되면서동일색상의확장배너가보여지면서 정육각형의아이콘이배너내에서이동하는데마우스오버하면특정한곡의정보가노출되고클릭하면 BBC 라디오 플레이어인 iplayer 로음악이재생됨
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 E1 Entertainment New Moon * 배너크리에이티브링크 : http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=twilight%20webcam%20 < 선택메시지노출 > < 웹캠사용메시지노출 > <Edward s fanpage> <Jacobs s fanpage> < 동영상노출 / 팬페이지유입 > 웹캠을이용한유저인터렉션유도 소셜네트워크 Facebook 과연계하여영화정보제공 영화의두주인공중, 한명을선택하라는메시지를노출하면서마우스클릭이아닌웹캠을통해선택하도록함 선택하면 Facebook 내각주인공의팬페이지 ( 게시판, 사진, 댓글등 ) 로꾸며진페이지로이동 웹캠미사용자를위해동영상보기로들어가면각각의팬페이지로의이동이가능함
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 Burberry Sport 영상노출영상노출 클릭클릭 * URL : http://l.yimg.com/go/promotion/test/yahoo france.htm 초기면동시노출을통해주목도극대화 양쪽여백 / Floating / 가로형 / 렉탱글배너의총 4개영역에각각다른크리에이티브로동일브랜드노출 가로형 / 렉탱글배너클릭시웹페이지가좌측으로밀리면서관련동영상노출 동영상노출시우측하단버튼을클릭하면우측으로밀리면서기존페이지의광고노출, 유저유도 동영상클릭시해당제품페이지로이동하며동일한동영상이노출됨
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 Samsung * URL : http://l.yimg.com/go/promotion/test/vancouver.htm 동계올림픽이슈를반영하여유저인터렉션유도 벤쿠버동계올림픽이슈를반영하여배너내에서 Snowboard 나 slalom 경기를 Play 할수있도록하여재미유발 좌 / 우측여백에브랜드로고및아이덴티티를나타낼수있는이미지배너노출 좌 / 우측여백배너의경우, 스크롤바이동시에도항상노출할수있도록구현 초기상단영역과하단영역에두가지버전의크리에이티브를랜덤으로노출하여해당브랜드의노출빈도를높임
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 소니픽쳐스 Legion AD Format : Overaly * URL : http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=legion%20-%20overlay 오버레이 형식으로미니사이트노출 광고주 / 캠페인명 : 소니픽쳐스, Legion 업종 / 국가 : 엔터테인먼트, 이탈리아 특징 : 미니사이트내에서사이트유입과관련동영상감상이가능, 트위터나페이스북등의 SNS에올려서공유할수있고모바일사이트와온라인게임으로이동할수있도록구성되어있음
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 O2 Priority Tickets AD Format : Expandable banner * URL : http://www.eyeblaster.com/creative_zone/o2_prioritytickets_msntakeover/index.html 사이트변형 을통해주목도제고 광고주 / 캠페인명 : O2 Priority Tickets 업종 / 국가 : 통신, 아일랜드 특징 : 초기화면여백과메인배너를활용하여메인배너마우스오버시사이트가구겨진종이처럼변형이되고동영상이노출되는데양옆의우퍼를클릭하면사운드가들림
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 O2 Priority Tickets AD Format : Synchronized Units * URL : http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=healthy%20choice 배너연동 을통한스토리전개 광고주 / 캠페인명 : Healthy Choice Frozen Entrees Distruktion 업종 / 국가 : 식음료, 미국 특징 : 초기렉탱글과상단배너를연동하여스토리있는크리에이티브구현모델을흑백, 제품을컬러로처리하여주목도를높임
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 O2 Priority Tickets AD Format : Expandable banner * URL : http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=colgate%20sensitive%20pro 인터렉션 을통한유저참여및관심유도 광고주 / 캠페인명 : Colgate Colgate SENSITIVE PRO RELIEF 2010 업종 / 국가 : 식음료, 영국 특징 : 배너내에서제품을이용해서액션을할수있도록인터렉션기능을포함시켜재미를유발함제품의특성및장점을동영상을통해설명하여필요한정보를제공함
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 메이블린 Pulse Perfection AD Format : Overaly * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=maybelline%20pulse%20floating%20ad 실제감 있는효과를통해주목도제고 광고주 / 캠페인명 : 메이블린 Pulse Perfection 업종 / 국가 : 건강, 뷰티 / 호주 특징 : 상단의제품이아래로떨어지면서발생하는진동을실제로느낄수있도록하는효과를주어주목도제고다른배경없이제품만노출하여부각시킴
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 유비소프트 Splinter Cell conviction AD Format : Expandable Banner * URL :http://www.eyeblaster.com/creative_zone/splintercell/index.html 사용자액션 을유도하여재미요소제공 광고주 / 캠페인명 : 유비소프트 Splinter Cell conviction 업종 / 국가 : 엔터테인먼트 / 호주, 영국 특징 : 우측렉탱글배너에마우스오버시세로확장되면서 GRAB HIM 메시지노출하여사용자액션유도좌측으로마우스를끌어당겨액션을취하면부서지는효과가발생하면서관련동영상이노출되는생동감있는크리에이티브구현
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 P&G Febreze AD Format : Expandable Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=febreze%20sidekick 개별컨텐츠에맞는세부정보제공 광고주 / 캠페인명 : P&G Febreze 업종 / 국가 : 생활소비재 / 미국 특징 : 글로벌제품의특성을살려여행객을대상으로각나라의정보를제공하면서제품홍보및판매를유도
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 아우디 Audi A1 AD Format : Expandable Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=audi%20a1%20quattro%20 반복적인모션 을통한시선유도및브랜드인지도제고 광고주 / 캠페인명 : 아우디 / Audi A1 업종 / 국가 : 자동차 / 이탈리아 특징 : 넓은영역에걸쳐 A1 이라는그림자를따라자동차가주행하는모션을통해유저의시선을유도자동차가배너안으로수렴후 A1 의추가적인모션으로유저시선을잡아둠
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 닛산자동차 Nissan Qashqai AD Format : Expandable Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=nissan%20qaisqai%203d%20homepage%20takeover 3D 입체모션 을통해임팩트있는크리에이티브효과구현 광고주 / 캠페인명 : 닛산자동차 / Nissan Qashqai 업종 / 국가 : 자동차 / 스페인 특징 : 동영상의일부분을노출한후에유저클릭을유도하는동영상재생버튼을중간에삽입, 유저가동영상을보기위해클릭하게되면 3D 입체모션을위한크리에이티브를구현하는데입체건물사이로물감을피하면서자동차가주행하는모습을통해속도감을느낄수있도록함
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 유비소프트 Rabbids Go Home AD Format : Expandable Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=rabbids%20go%20home 호기심을자극하는 오브젝트노출 로유저액션유발 광고주 / 캠페인명 : 유비소프트 / Rabbids Go Home 업종 / 국가 : 엔터테인먼트 / 스페인 특징 : 메인배너영역외에서시선을끄는모션이후메인배너영역으로수렴마우스오버시사이즈가확장되면서유저의액션을유도하는오브젝트노출을통해호기심을자극
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 플레이스테이션 Modnation Racers AD Format : Expandable Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=modnation%20racers 미니사이트내다양한동영상 을통한브랜드정보전달극대화 광고주 / 캠페인명 : 플레이스테이션 / Modnation Racers 업종 / 국가 : 엔터테인먼트 / 덴마크 특징 : 마우스오버시확장영역이앞으로펼쳐지면서미니사이트가노출됨웹사이트로이동가능한탭과미니게임을즐길수있는탭을구성하고게임과관련된여러가지컨텐츠를동영상으로재구성하여간략한정보제공
4. 신규 미디어트렌드분석 상품및패키지해외크리에이티브 로레얄 L'Oreal Elvive Repair AD Format : Expandable Banner * URL :http://creativezone.eyeblaster.com/default.aspx#itemname=l'oreal%20elvive%20repair%20 간결하고명확한메시지전달 을통해브랜드이미지소구 광고주 / 캠페인명 : 로레얄 / L'Oreal Elvive Repair 업종 / 국가 : 헬스, 뷰티 / 호주 특징 : 유저의호기심을불러일으킬만한메시지를플로팅형태로나열하여관심을환기시킨후제품을노출하여간결하고명확한메시지전달이가능함
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