2004.2.25 (제439호) 영화관광 의 부상과 성공조건 목차 Ⅰ. 영화관광 이 급부상 Ⅱ. 영화관광 의 성공사례 Ⅲ. 성공조건 내용문의: 고정민 수석연구원 (jio23@seri.org) 02-3780-8093
Ⅰ. 영화관광 이 급부상 한국 영화의 르네상스 최근 한국 영화의 관객수가 급증하고 연일 흥행기록을 갱신 - '실미도'가 개봉 58일만에 전국 관객수 1,000만 명, '태극기 휘날리며' 는 13일만에 500만 명을 돌파 ㆍ이전의 최고 흥행작은 2001년 개봉된 '친구'로 관객수 820만 명 - 2003년 한국 영화의 전국 관객 점유율은 52.9%로 사상 최고 ㆍ자국 영화 점유율에 있어 프랑스(35%), 일본(27%) 등을 크게 상회 한국형블록버스터의흥행성적 (2004) 13일만에 500만명 돌파 (2003) 58일만에 1,000만명 돌파 (2001년) 820만명 동원 (1999년) 610만명 동원 주 : 연도는 개봉 시기 자료 : 영화진흥위원회, nkino, 시네마서비스, IM픽쳐스 외 각종 보도자료 참고 멀티플렉스의 확산, 투자 증가 등 양적 팽창과 함께 장르 다각화, 작품 성 향상 등 질적으로 성숙된 것이 한국 영화가 흥행에 성공하는 요인
- '쉬리' 성공 이후 스크린수는 1999년 588개에서 2002년 977개로 66.2% 늘어났고, 편당 제작비는 같은 기간 19억 원에서 37.2억 원으 로 95.8% 증가(영화진흥위원회, 2003 한국영화연감) - 수사물('살인의 추억'), 퓨전사극('스캔들') 등으로 장르가 다양해졌고, 근친상간('올드보이'), 북파공작원('실미도') 등 사회 금기도 영화화 - 세계 3대 영화제에서 연속해서 한국 영화들이 감독상을 수상 ㆍ2002년 칸영화제(임권택, '취화선') 2003년 베니스영화제(이창동, '오아시스') 2004년 베를린영화제(김기덕, '사마리아') TV드라마도 소재 다양화, 전문작가 육성, 스타 발굴, 인터넷을 통한 정 보 교류 등에 힘입어 꾸준히 히트작이 나오고 있음 - 2003년 시청률 상위 10개 프로그램 중 드라마가 8개를 차지(TNS 미 디어 코리아, 2004.2.17) ㆍ'대장금'(48.9%), '올인'(44.9%) 등 최고 시청률이 50%에 육박하는 드 라마들도 등장 - 방영을 준비하는 단계에서 인터넷 커뮤니티를 형성하고 제작자와 팬 간 쌍방향 소통을 시도 ㆍ'다모'는 '다모폐인' 신드롬이 나타났을 정도로 매니아들 간 교류 활발 영화를 관광상품화한 영화관광 이 새로운 수익원으로 부상 한국 영화와 드라마의 경쟁력이 강화되면서 수출이 빠르게 증가 - 2003년 영화 수출액이 2,500만 달러로서 전년에 비해 67.5%가 증가 ㆍ'실미도'는 사상 최고가인 300만 달러로 일본에 수출하기로 계약 체결
- 방송프로그램 수출은 2003년 4,213만 달러에 달했는데(전년대비 46.2% 증가), 이 중 드라마가 85.7%를 차지 주요 영화ㆍ드라마의 수출 실적 프로그램명 유형 사 례 쉬리 영화 ㆍ2000년 일본 수출(수출가 130만 달러) ㆍ35개 상영관 개봉으로 120만명 동원 실미도 영화 ㆍ최소 개런티 300만 달러에 일본과 수출 계약 겨울연가 드라마 인어아가씨 드라마 ㆍ중국 일본 대만 등 10개국 수출(수출실적 192만 달러) ㆍ일본 NHK에서 '겨울소나타'로 방영되며 폭발적 인기를 끌었음 ㆍ중국 베트남 대만 싱가포르 등 6개국 수출(수출실적 183만 달러) ㆍ2003년 대만에서 방영된 한국 프로그램 중 최고의 시청률 기록 올인 드라마 ㆍ편당 최고가로 수출(대만 19,000 달러/편, 일본 21,943 달러/편) 자료 : 문화관광부, '2003년도 방송프로그램 수출입 통계' 재정리, 2004.2.9. 각종 보도자료 참고 영화와 관광을 연계시켜 세트장, 촬영지 등을 관광상품화하는 영화관 광(Film induced Tourism) 이 급부상 - 문화상품의 수익원을 다양화하는 'One-Source Multi-Use'전략의 일환 'One-Source Multi-Use (OsMu)' - 하나의 컨텐츠를 영화 게임 음반 캐릭터상품 출판 등 다양한 방식으로 판매해 수익을 극대화하는 전략 ㆍ'스타워즈'는 영화에서 출발하여 게임 책 음반 캐릭터상품 등 다양한 영역에 서 수익을 창출 ㆍ'해리포터'는 책이 1억 7,000만 권의 판매를 기록하며 크게 성공한 후, 영 화 게임 캐릭터 상품 등으로 제작되었음 - 영화관광 은 세트장 및 로케이션 장소가 관광명소로 되거나, 영화제 개최, 연관업체 입지 등으로 지역 전체가 영상문화의 메카로 자리잡는 것을 의미함
ㆍ'반지의 제왕'을 촬영한 뉴질랜드는 영화가 흥행한 이후, 낙농국가에서 일약 영화관광 의 명소로 부상 - 해당 정부의 영화제작 지원과 마케팅 노력, 인터넷 보급, 교통수단 발 달, 여행사의 관광상품 개발 등이 영화 팬들의 체험욕구를 자극 영화관광 급부상의 메커니즘 체험욕구를 자극하여 관심을 유발 촬영지 로케이션 (뉴질랜드, 정동진) 여가 증가 여행사의 마케팅 세트장 (부천) 테마파크 (유니버셜) Video, DVD 캐릭터, 게임 정보확산(인터넷) 이동수단 발달 영화축제, 영상도시 (할리우드, 부산) 한국 영화의 르네상스는 영화관광 을 활성화시킬 수 있는 기회 최근 영화 드라마의 인기에 힘입어 지방자치단체, 여행사 등을 중심으 로 관련 관광상품 개발에 대한 관심이 증가 - 영화관광 의 가능성을 인지한 지자체가 촬영지를 적극 유치 ㆍ문경시는 '태조 왕건' 세트장 유치를 위해 2만 평의 부지를 제공 - 한국관광공사는 2004년을 '한류 관광의 해'로 정하고 아시아권 국가 위주로 마케팅을 개시 - 여행사들도 '남이섬 겨울연가 투어' 등 새로운 상품을 출시
영화 드라마 촬영지와 연계된 주요 관광지 유형 지역 작품 주요특징 서천 JSA 남북한 병사가 조우하는 갈대밭 장면 촬영 영화 부산 친구 '친구의 거리' 조성하여 영화축제와 연계 합천 태극기휘날리며 평양시가전 촬영지, 합천군이 부지 무상 제공 정동진 모래시계 드라마흥행이후해돋이명소로각광 속초 가을동화 촬영현장인 '아바이마을'에 대만관광객 급증 드라마 금산 상도 1,000평 규모 세트장을 건설, 인삼판매로 연결 문경 태조 왕건 국내 최대 규모의 고려시대 성곽 세트를 재현 남이섬 겨울연가 남녀주인공의 데이트 장소를 관광상품화 자료 : 한국관광공사 홈페이지 외 각종 보도자료 참고 영화관광 에 대한 인식 부족, 시장분석 전략의 부재에 따른 과잉투자, 환경훼손 등이 활성화의 장애 요인 - 영화관광 의 가능성을 인지하지 못하여 관광상품 개발에 소극적 ㆍ'실미도' 촬영세트는 무허가 건축물이라는 이유로 철거되었음 ㆍ'서편제'의 촬영지인 청산도 황토 길은 1996년 시멘트로 포장되었다가, 관광객들의 요구 때문에 2000년에 다시 원상복구 - 종영 이후 관광객이 급감할 위험성 ㆍ약 12억 원이 투자된 한 드라마 세트장은 드라마가 방영 중이던 2000 년에는 100만 명이 넘는 관광객이 찾았으나 현재는 10만 명 수준으 로 급감 - 개발에만 치중하여 환경을 훼손시킨 결과 관광지로서의 가치가 떨어 지기도 함 ㆍ정동진의 경우 모텔 카페 횟집 때문에 이전의 낭만적 분위기가 상당 부분 훼손 영화 르네상스를 영화관광 으로 연결시키기 위한 전략 구사가 필요
- 영화ㆍ드라마가 발생시킨 직접 효과를 종영 이후 영화관광 으로 이어가려면 세트장 건설, 마케팅 등에서 체계적 접근이 필요 ㆍ즉흥적인 투자는 자칫 예산낭비와 환경훼손을 초래 - 사례 분석을 통해 핵심성공요인(Key Factors for Success)을 도출 ㆍ 영화관광 유형별로 1 로케이션(뉴질랜드, 정동진) 2 세트장(유 니버셜 스튜디오, 부천) 3 영화클러스터(할리우드, 부산)의 사례 분석 Ⅱ. 영화관광 의 성공사례 1. 로케이션 장소 뉴질랜드 : 영화 '반지의 제왕' 촬영지 2001년 12월부터 1년 간격으로 개봉했던 '반지의 제왕'은 3편이 모두 세계 박스오피스 10위 안에 드는 흥행 기록을 수립 - 할리우드에서는 일반적으로 첫 편이 흥행에 성공하면 2개의 후속 편 을 추가로 제작 ㆍ'쥬라기공원', '매트릭스', '인디아나존스', '터미네이터' 등이 대표적 사 례이며, 이 중 '반지의 제왕' 3부작이 가장 좋은 성적을 냈음 '반지의 제왕' 3편의 흥행 성적 (백만 달러) 영 화 명 개봉년도 제작비 마케팅비 흥행수입(극장) 1편 '반지원정대' 2001 93 50 870 2편 '두개의 탑' 2002 94 45 926 3편 '왕의 귀환' 2003 94 50 1,070 자료 : www.boxofficemojo.com
'반지의 제왕'은 1998 2002년의 약 5년간 뉴질랜드에서 촬영과 후반 작업을 했음 - 뉴질랜드 출신의 피터잭슨 감독과 뉴질랜드 정부가 유치에 적극적이 었음 ㆍ뉴질랜드에서 촬영된 미국의 TV시리즈 '헤라클레스(Hecules)', '제나 (Xena)', 영화 '피아노(Piano)'의 촬영지가 관광으로 연결된 점에 주목 - 독특한 자연환경, 영어 사용, 미국과 호주에 비해 저렴한 제작 비용 등이 유치 성공에 결정적으로 기여 뉴질랜드 정부 차원에서 영화 촬영지를 관광지로 개발하고 또한 홍보 에 나섰음 - 뉴질랜드 정부는 '반지의 제왕' 홍보비로 1,870만 달러를 지출 ㆍ투자청, 관광청, 무역진흥청, 영화진흥청의 4개 기관이 서로 협력 - 뉴질랜드 정부는 촬영 유치 방안으로 영화 제작비의 12.5%를 되돌려 주는 시책을 발표(2003.12) - 촬영지가 私 有 地 일 경우 정부는 땅 주인과 협상을 해서 최대한 촬영 당시의 모습을 유지토록 함 영화 흥행과 홍보활동으로 뉴질랜드는 영화 제작지와 관광지로 부상 - '반지의 제왕'과 같은 블록버스터의 제작이 자연스럽게 뉴질랜드의 영 화제작 능력과 인프라를 전 세계에 알리는 계기 ㆍ최근 개봉한 '라스트 사무라이'가 뉴질랜드에서 촬영되었으며, 스티븐 스필버그도 곧 제작될 '아서왕의 전설'의 촬영지로 뉴질랜드를 고려
'프로도 경제 (Frodo Economy)' - 영화 '반지의 제왕'이 뉴질랜드 경제에 미친 파급효과를 지칭 ㆍ'프로도'는 영화 '반지의 제왕'의 주인공 이름 - 영화촬영지로 관광수입을 올리고 있고, 단역배우 출연, 세트장 건설, 숙박 및 요식업 운영 등으로 2만개 가량 신규 고용이 창출 - 호빗톤(Hobbiton) 마을의 배경으로 사용된 마타마타 농장의 경우, 사유지를 개방하여 인당 미화 33.5달러의 입장료를 받고 있으며 하루 200여명의 관광 객이 방문 (AFP, 2003.11.29.) 2001년 '반지의 제왕' 개봉 이후 뉴질랜드의 외국 관광객 수는 연 평균 5.6% 증가 - 반면 세계 관광객 증가율은 2001년 -0.5%, 2002년 2.7%, 2003년 -1.2%로 부진 - 현재 관광객 중 9% 정도가 영화 '반지의 제왕'의 영향을 받은 것으로 조사됨(Tourism New Zealand, Lord of the Rings Market Research Summary Report, 2003.4) 정동진 : TV드라마 '모래시계' 촬영지 1995년 방영됐던 SBS의 TV드라마 '모래시계'는 '귀가시계'로 불려질 정도로 사회적 신드롬을 일으켰음 - 70년대 말부터 90년대 초까지의 정치 사회를 배경으로 한 시대극으로 서 평균 시청률 45.4%를 기록 동해 바닷가에 위치한 정동진 역이 '모래시계'에 방영된 이후 관광지로 급부상
- 방송국의 장소 섭외 담당자(일명 헌팅맨)가 정동진을 촬영장소로 선정 - 정동진 역은 드라마에서 단 한 차례만 노출되었지만, 수배 중이던 여 자 주인공이 검거되는 인상적인 장소로 각인되었음 ㆍ탤런트의 이름이 붙여진 소나무는 현재 정동진의 상징 관광 수요가 생겨나자 철도청에서는 '정동진 해돋이 관광열차' 를 운행 - 강원도 지역 폐광 이후 중단되었던 열차 운행을 1997년 2월 재개하여 정동진 관광의 주요 교통 수단이 되었음 - 철도청이 해돋이와 연계해서 판촉한 것이 정동진 관광의 기폭제 역할 일반적으로 영상물 촬영지에 대한 인기가 일시적인데, 정동진은 현재까 지도 관광지로서 각광받고 있음 - 바닷가와 해돋이라는 매력 포인트에 덧붙여, 정동진 시비( 詩 碑 ), 조각 공원, 대형 모래시계, 드라마 상영관 등이 꾸준히 들어섰음 정동진의 연간 관광객 수 연도 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 관광객수 685 1,567 1,980 1,661 2,403 3,577 4,266 주 : 1997년 정동진 관광열차 운행 시작 자료 : 강릉시 관광개발과 (천명) 정동진 일대가 관광지로 변모하면서 지역경제가 농업과 어업에서 관광 업 위주로 바뀌었음 - 정동진 지역의 주된 경제활동은 숙박ㆍ요식, 관광상품 판매 등의 서비 스업
- 그러나 과도한 개발과 상업주의로 정동진의 원래 이미지와 지역 어메 니티(Amenity)가 손상되는 등 일부 부작용이 야기 강원도 동해안 일대는 영화와 드라마의 촬영지로 인기가 높으며, 이와 연계된 관광지들이 속속 등장 - 한류 열풍에 힘입어 '가을동화', '겨울연가'의 촬영지에 아시아권 관광 객들의 방문이 급증 2. 세트장과 테마파크 유니버셜 스튜디오 : 세계 4개국에서 영상 테마파크 운영 미국 6대 메이저의 하나인 유니버셜 스튜디오(1909년 설립)는 영화 촬 영 현장을 세계 최초로 상업적 테마파크로 개발 - 1915년부터 영화 촬영을 위해 할리우드 지역에 유니버셜 시티를 조성 했는데, 1964년 이 곳을 구경하는 프로그램을 시작 - 파라마운트사도 1972년 촬영장을 테마파크화 한 킹스 아일랜드(King's Island)를 오픈 유니버셜 스튜디오는 현재 미국 할리우드와 플로리다, 스페인, 일본(오 사카)의 4개소가 있으며 2006년 중국 상하이에서도 개장할 예정 - 영화세트를 둘러보는 것 외에 각종 어트랙션(놀이기구)과 멀티미디어 설비를 체험 ㆍ호텔 등이 들어선 리조트로 발전했으며 지금도 테마파크에서 영화를 촬영하고 있음
- 세계 테마파크들 중에서 3위의 입장객 수를 자랑(영화관련 테마파크 중에서는 1위) 세계 테마파크 입장객 수 (2001년) 순위 회사 체인수 입장객(만명) 1 Walt Disney Attraction 11 9,470 2 Premier Parks/Six Flags 38 5,120 3 Unversal Studios 5 3,120 자료 : Amusement Business, 한국관광정책, 2002년 2호 재인용 오사카 市 가 지역경제 활성화를 위한 방안으로 유니버셜 스튜디오를 전략적으로 유치 - 유니버셜 스튜디오를 核 으로 하여 일본의 대표적 상공업도시에서 국 제 集 客 도시로의 변모를 시도 ㆍ오사카 서부 임해의 공장지대를 대대적으로 재개발 - 오사카 市 와 지역기업들이 총 사업비 1,700억 엔을 투자 ㆍ숙박 및 상업 지구 조성, 항만 정비, JR철도 연결 등 ㆍ유니버셜은 어트랙션을 제공하고 로열티를 받음 2001년 오사카에서 개장한 일본 유니버셜 스튜디오는 가장 성공한 모 델로 평가받고 있음 - 당초 연간 입장객 수를 800만 명으로 예상하였으나 개장 첫 해에 1,100만 명을 기록 일본 유니버셜 스튜디오의 경제적 파급효과 - 상와( 三 和 ) 총합연구소는 유니버셜 스튜디오 설립으로 인한 경제적 파급효과 가 관서지역 4,198억 엔, 이외 지역 1,703억 엔으로 추정 - 직접적 효과는 테마파크 1,393억 엔, 호텔 584억 엔, 운송업 511억 엔 등 (마이니치신문 2002.3.)
부천의 '판타스틱 스튜디오' : '야인시대' 세트장 SBS에서 2002년 7월부터 124회에 걸쳐 방영된 야인시대 는 평균 31%의 높은 시청률을 기록 - 출연 연기자 504명, 최고시청률 51%로 당시 장안의 화제가 되었음 ㆍ화려한 액션, 대립구도의 스토리, 과거에 대한 향수 유발 등이 인기를 끈 비결 세트장 입지를 놓고 당초 제천, 인천 등이 경합했으나 부천시가 파격적 인 조건을 제시하여 유치에 성공 - 부천시는 SBS 측에 세트장 부지를 무료로 제공하고 20억 원의 건축 비를 보조 - 세트장 건립이 '문화 영상의 도시'라는 부천시의 이미지와 부합된다고 판단한 단체장이 유치를 진두 지휘 부천시는 '야인시대' 세트장에 1930~60년대 서울도심을 재현하고 '판 타스틱 스튜디오'로 명명 - 걸인들의 집합소 수표교 다리밑, 한국 영화관의 상징인 우미 관, 일제시대 공포의 대상이었던 종로경찰서, 이미 사라진 전 차 등을 설치 - '판타스틱 스튜디오'는 1만여 평의 부지에 총 70억 원이 투입되었음
'판타스틱 스튜디오'에 재현된 서울 종로 거리 '판타스틱 스튜디오'는 인근 '부천 영상문화단지'와 연계하여 관광지로 개발되고 있음 - '부천 영상문화단지'에는 '동춘서커스단', 미니 건축물 전시장 '아인스 월드' 등이 입주 2003년 '판타스틱 스튜디오'를 방문한 관광객은 88만 명, 입장료 수입 은 17억 원에 달함 - '야인시대'에 이어 다른 드라마와 영화의 촬영장소로도 활용되고 있음 ㆍKBS 1TV의 '찔레꽃', 영화 '태극기 휘날리며', '하류인생' 등 25000 명 '판타스틱 스튜디오'의 2003년 방문객 추이 20000 개장초기 15000 10000 어린이날 추 석 5000 0 1/5 2/2 3/2 4/6 5/4 6/1 7/6 8/3 9/7 10/5 11/2 12/7 주 : 주말입장객 기준
3. 영화를 테마로 하는 클러스터 할리우드 : 세계 영화산업의 메카 미국 영화산업은 처음에 동부에서 시작되어 1900년대 초 서부의 할리 우드 지역으로 이동 - 1907년 '몽테크리스트 백작' 을 시카고에서 촬영하다가 악천후 때문에 로스앤젤레스 산타모니카로 촬영지를 옮긴 것이 계기 - 이후 할리우드는 촬영에 적합한 기후조건, 개방적 분위기 등에 힘입어 영화산업의 중심지로 발전 할리우드는 영화 제작과 유통의 메카로서 세계시장을 지배하고 있음 - 매년 600개의 영화를 제작하고 세계영화 흥행수입의 80%를 점유 - 6대 메이저와 독립제작사, 포스트프로덕션사, 특수효과회사, 음향스튜 디오사, 마케팅 업체 등 관련 기관들이 이 곳에 집적 ㆍ영화제작, 배급에 필요한 기술과 인력을 공급하는 유명 대학들도 입지 할리우드를 포함한 로스앤젤레스 지역은 영화제작과 영화 관련 관광ㆍ 소비가 동시에 이루어지는 복합클러스터 - 로스앤젤레스에는 매년 2,200만 명의 관광객이 방문 ㆍ디즈니의 '디즈니랜드'에 매년 1,200만 명, '유니버셜 스튜디오'에는 500만 명이 입장 - 유니버셜 스튜디오, 워너브라더스, 콜롬비아 등 메이저들은 자신의 세 트장을 개방하고 관광객을 유치
ㆍ관광객들에게 실제 촬영현장을 보여 주고 구내 상점에서 영화 관련 상품을 판매 - 영화배우들이 거주하는 고급주택단지인 '비벌리힐스'는 관광코스로 인 기를 끌고 있음 - 아카데미 시상식, 로스앤젤레스 영화제, 아메리칸 필름마켓(AFM) 등 의 세계적 영화축제들이 이 곳에서 개최됨 할리우드의 영화 클러스터 유니버셜 워너브러더스 MGM 디즈니 소니픽처스 파라마운트 부산 : 영화제 성공을 기반으로 연관 산업 육성 1996년 이후 부산국제영화제가 매년 성공리에 개최되면서 부산을 영화 도시로 알리는데 크게 기여 - 부산국제영화제는 세계 8대 영화제, 아시아 최고 영화제로 성장 ㆍ제1회 27개국 170편에서 제8회 60개국 244편으로 규모가 확대 ㆍ영화제가 부산지역 경제에 미친 파급효과는 2002년의 경우 347억 원 (부산광역시, 부산영상산업발전 기본계획, 2003.7)
부산국제영화제의 최근 성과 개최연도 상영작품 참여관객 제6회 (2001년) 60개국 201편 143,103명 제7회 (2002년) 57개국 226편 167,349명 제8회 (2003년) 60개국 244편 165,103명 자료 : www.piff.org 2001년 820만명의 관객을 동원했던 영화 '친구'는 부산에서 제작되어 화제가 되었음 - 남포동 일대, 자갈치시장, 국제시장 등 촬영지들이 관광지로 부상 친구의 거리 - 부산시에서는 극 중에서 주인공 4명이 골목길을 질주하는 장면 의 배경으로 사용된 범일동 구름다리에서 삼일극장까지를 '친구의 거리'로 지정 - 2001년 5월 4천만 원을 투자하여 기념현판 및 사진촬영장소를 조성 부산은 영상과 관광이 복합된 클러스터를 지향 - 부산은 영상산업을 10대 전략산업으로 채택 ㆍ부산에서 로케이션과 스튜디오 촬영, 후반작업을 모두 소화할 수 있는 One-Stop Production 기지를 구축 ㆍ부산국제영화제와 함께 열리는 부산프로모션플랜(Pusan Promotion Plan)을 아시아 필름 마켓의 중심으로 육성할 계획 - 영화 촬영지, 스튜디오와 부산국제영화제 등을 묶어 관광상품화 ㆍ매년 개최기간을 고정시키고, 영화제를 위한 공간을 별도 마련 ㆍ'친구의 거리'와 같은 촬영지들을 관광상품으로 활용
Ⅲ. 성공조건 한국영화 붐을 관광산업으로 연결 영화의 막대한 경제적 파급효과를 제대로 인식 - 영화는 극장수입 외에 비디오, 방송, 팽 등에의 활용, 관광수입 창출, 영화장면의 광고활용 등이 기대되는 고수익 산업이자 상품임 - 수출을 통해 미래 소비주체인 해외 청소년들에게 親 한국 이미지 각인 영화 및 드라마의 로케이션, 세트장, 관련 이벤트를 관광자원으로 활용 - 촬영장소 제공, 영상산업 유치 등을 통해 영화관광 을 국가경제의 한 축으로 키우고 있는 뉴질랜드를 벤치마킹 ㆍ뉴질랜드 총리는 국외 순방시 '반지의 제왕' 관광객 유치를 위해 홍보 활동을 펼침 영화관광 이 성공하려면 사전기획, 영화 및 드라마의 흥행성공, 마케 팅활동, 지역경제와의 연계, 복합클러스터 구축 등이 필요 영화+관광 의 성공조건 사 전 기 획 마 케 팅 강 화 지 역 경 제 활 성 화 와 연 계 새 로 운 테 마 의 발 굴 복 합 클 러 스 터 구 축 목표: 한국영화의 붐을 관광자원으로 연결 전제: 영화 및 드라마의 흥행성공 개봉 흥행성공 종영 신작개봉
성공조건 1: 철저한 사전기획 초기단계부터 철저한 기획을 통해 촬영지를 정하고 세트장 등을 관광 지화하는 것을 계획에 포함 - 주변 경관, 접근성, 관광지, 문화적 특징 등에서 독특하고 탁월한 지역 을 선정 ㆍ흥행성공이 우선이기 때문에 영화 드라마의 내용과 어울려야 하고 날 씨 등 촬영여건도 좋아야 함 - 대형투자가 수반되는 테마파크 개발의 경우, 엄격한 타당성 검토 실시 ㆍ영화ㆍ드라마 제작편수, 관광객 수요, 겨울철 비수기, 지역사회의 문 화적 특성 등을 고려 성공한 영화 드라마의 촬영장소만이 유명 관광지가 된다는 사실을 직시 하여, 흥행가능성이 낮은 작품에의 과잉지원과 투자를 삼가야 함 - 촬영지 유치 및 투자에 앞서 영화와 드라마의 흥행가능성을 사전검증 - 정동진은 최고의 드라마 시청률을 기록한 '모래시계', 뉴질랜드 촬영지 는 세계적 흥행기록을 세운 '반지의 제왕'이 기반이 되었음 성공조건 2: 체계적인 마케팅 노력 촬영지 홍보, 이벤트 개최 등과 관련하여 체계적 마케팅 활동을 전개 - 거리 행사, 출연진 참여 등 영화홍보 기법을 '관광지 알리기'에 적용 ㆍ기획홍보 전문업체와 협력 - 독특한 이벤트를 개최하여 미디어에 화제거리를 제공
방문고객의 만족 및 불만족 요인을 모니터링하여 영화관광지 개선에 지속 반영 - 입소문에 의해 신규 방문과 재방문 중 상당수가 이루어짐 영화와 관련된 문화상품을 개발ㆍ판매하여 관광과의 시너지를 발휘 - 유니버셜 스튜디오, 디즈니랜드 등 테마파크들이 이익을 내고 있는 것 은 캐릭터 등 다양한 문화상품을 판매하기 때문 - 독특한 문화상품을 내놓아 상품구매를 관광의 한 축으로 만들어야 함 ㆍ국내 한 세트장을 방문한 관광객 중 70% 이상이 관광상품(식사 포함) 을 사지 않았는데, 그 이유가 "살만한 것이 없기 때문"이라고 답변 성공조건 3: 지역 경제활성화와 연계 영화관광 을 지역경제활성화의 수단으로 활용 - 영화관광지 개발은 고용창출, 연관산업 유치, 지역이미지 개선 등으로 연결되어 지역경제 활성화에 기여 - 지자체는 세트장 부지 제공, 투자비용 분담 등 조건을 제시하여 유치 경쟁에서 승리 ㆍ부천시, 문경시 등은 파격적인 지원을 약속하여 촬영장을 유치했고, 결 과적으로 지역경제 활성화에 큰 도움이 되었음 지자체가 기획, 촬영, 흥행, 사후 마케팅 등에 관심을 갖고 이를 지원 - 지자체가 기업가적 마인드와 전문인력을 보유하는 것이 전제
- 지역주민 출연, 기존 시설 제공 등을 통해 영화ㆍ드라마 제작을 지원 - 지자체가 영화를 홍보하고 영화가 다시 지자체를 홍보하는 연계 캠페 인을 전개 ㆍ영화관광 지도, 가이드책자, 지역 스토리 등을 만들어 지역을 홍보 (영국과 호주에서는 매년 영화관광지도(Movie Map)를 제작) 성공조건 4: 관광테마의 발굴 촬영지를 단순히 구경을 하는 곳이 아닌 테마가 있는 관광지로 개발 - 자연경관, 인공구조물이 다소 약하더라도 '이야기'를 만들어 내면 성공 영화 장면을 체험할 수 있도록 코스를 개발 - 로케이션 장소마다 스토리를 부여하고 체험을 할 수 있도록 해야 함 ㆍ'더록'과 '쇼생크의 탈출'의 촬영장소인 알카트라즈 섬에서는 관광객이 '감옥체험' 을 할 수 있음 ㆍ'매디슨카운티의 다리'의 경우 다리 위에서 결혼식을 할 수 있고 여주 인공인 '프란체스카'의 집도 방문 새로운 컨셉의 관광테마들을 부가하여 종영 이후에도 생명력 있는 관 광지로 남도록 유도 - 영상매체에 의해 생겨난 관광지는 영화, TV드라마의 종영 이후 관광 지로서의 가치가 소멸되는 경우가 많음 - 새로운 테마 개발, 효율적인 관리와 홍보를 통해 생명력을 유지 (Sustainable Tourism)
ㆍ정동진의 경우 '모래시계' 이미지에 '해돋이'라는 관광테마를 덧붙여 지속적으로 찾는 관광지가 되었음 - 주위의 관광지와 연계한 패키지형 관광도 개발 ㆍ'왕건' 세트장인 문경은 문경 새재, '야인시대' 세트장인 부천은 영상문 화단지와 연계 성공조건 5: 복합클러스터 구축 영화관광 의 최종 목표인 제작, 관광, 소비가 연계된 복합클러스터의 구축 - 복합클러스터는 영화의 제작, 관광객 유치, 관광상품 판매의 일석삼조 의 효과를 낼 수 있음 국가 차원에서 동아시아 영화산업의 메카가 될 수 있는 복합클러스터 를 선정하고 집중 육성 - 매년 동아시아 영화축제를 열어 문화교류 장을 마련하고 한류를 확산 - 인도는 뭄바이(과거 봄베이)를 중심으로 영화클러스터 '볼리우드'(봄베 이와 할리우드의 합성어)를 육성 고정민, 김진혁, 하송 (jio23@seri.org)
지표로 보는 경제 Trend <금융동향> 2. 17 2. 18 2. 19 2. 20 2. 23 환율 원/달러(종가기준) 엔/달러 1,158.1 105.66 1,152.2 106.68 1,164.1 107.04 1,167.3 109.00 1,179.7 108.37 금리 회사채(3년AA-, %) 국고채(3년, %) 5.59 4.78 5.55 4.75 5.55 4.75 5.55 4.75 5.59 4.80 주가지수(KOSPI) 884.80 877.10 881.65 877.49 877.52 <실물동향> (전년동기(월)비, %) 2002년 2003년 2003. 9월 10월 11월 12월 2004. 1월 GDP성장률 6.3.. 2.3 민간소비 6.8.. -1.9........ 설비투자 6.8.. -4.7 산업생산 8.0 5.0 6.7 7.4 4.5 10.4.. 평균가동률 78.3 78.2 78.8 81.2 79.7 80.9.. 실업률 3.1 3.4 3.2 3.3 3.4 3.6 3.7 실업자(만명) (70.8) (77.7) (73.0) (76.5) (79.2) (82.5) (85.4) 전국 어음부도율 0.06 0.08 0.08 0.06 0.06 0.08 0.05 소비자물가상승률 2.7 3.6 3.3 3.7 3.4 3.4 3.4 수출(억달러) 1,624.7 1,938.2 170.2 189.3 182.4 197.3 190.7 (증감률) (8.0) (19.3) (22.4) (25.5) (20.0) (31.3) (33.2) 수입(억달러) 1,521.3 1,788.3 145.3 165.4 157.6 176.2 161.3 (증감률) (7.8) (17.6) (11.9) (19.7) (12.6) (22.0) (11.3) 경상수지(억달러) 53.9.. 22.0 24.9 29.5.... 외환보유액(억달러) 1,214.1 1,553.5 1415.4 1,433.2 1,503.4 1,553.5 1,574.5 총대외지불부담 (억달러) 1,446.. 1,606........