브라질콘텐츠산업동향 5 CONTENT INDUSTRY TREND OF BRAZIL 2018 년 5 호 구분 ( 장르 ) 제목 Key Word 심층이슈 브라질출판산업동향 브라질출판산업동향및주요도서소개 브라질출판 2018. 05. 24. 한국콘텐츠진흥원 브라질마케터
1. 브라질출판산업동향 개요 작성취지 브라질출판산업동향 최근브라질출판산업동향과인기도서소개 작성순서 1. 브라질출판산업동향 2. 브라질인기도서 3. 브라질국민의독서습관 4. 브라질에소개된한국문학작품및시사점 ㅇ브라질도서위원회 (CBL) 과브라질출판조합 (SNEL), 경제연구재단 (FIPE) 이공동작성한 브라질출판산업생산판매현황보고서 (Producao e Vendas do Setor Editorial Brasileiro) 에따르면 2017년브라질출판시장은전년대비 1.95% 감소한 51억 7600만헤알을기록함 1) - 물가상승률 (IPCA) 2.95% 를고려하면 2017년브라질출판시장은전년대비 4.76% 감소한것으로나타남 - 2017년도서생산량은 3억9328 만권 2) 으로전년대비 7.94 % 감소했으며, 판매량은 3억5494만권으로 7.43% 감소함 장르별출판동향 ㅇ학습교재는전체도서의 45.67% 를점유, 브라질에서출판되는도서중 가장큰을차지. 2 위는종교서적 23.03%, 3 위는성인문학 8.2% 로 나타남 분야 < 표 1. 브라질출판도서현황 > 2016 2017 17/16 증감률 학습교재 207,119,303 48.48 179,599,663 45.67-13.29 종교 88,810,639 20.79 90,576,879 23.03 1.99 성인문학 32,944,143 7.71 32,244,236 8.20-2.12 자기계발 20,429,511 4.78 20,296,898 5.16-0.65 아동문학 16,621,398 3.89 15,990,129 4.07-3.80 청소년문학 10,201,932 2.39 9,692,825 2.46-4.99 인문사회과학 7,200,351 1.69 6,688,847 1.70-7.10 법률 7,535,383 1.76 6,416,659 1.63-14.85 1) 환율 : 1 달러 =3.6 헤알 2) 도서판매량은브라질전국의서점, 슈퍼마켓, 가판매 (Banca) 판매량을합산한수치 (Nielsen Book Scan Brasil) - 1 - - 2 -
어학 7,174,849 1.68 6,087,552 1.55-15.15 자서전 5,138,616 1.20 5,710,986 1.45 11.14 경제, 경영, 비즈니스 4,651,617 1.09 4,341,823 1.10-6.66 의학, 약학, 공중보건 3,990,219 0.93 3,272,660 0.83-17.98 심리학, 철학 2,482,746 0.58 1,915,367 0.49-22.85 교육학 1,900,017 0.44 1,256,380 0.32-33.88 관광, 레저, 요리 1,250,505 0.29 1,070,947 0.27-14.36 예술 757,511 0.18 858,873 0.22 13.38 스포츠 1,001,613 0.23 835,467 0.21-16.59 사전 1,405,867 0.33 815,361 0.21-42.00 수학, 통계학, 자연과학 660,175 0.15 668,527 0.17 1.27 기술공학 656,275 0.15 638,164 0.16-2.76 수의학 751,945 0.18 614,792 0.16-18.24 컴퓨터 597,440 0.14 337,502 0.09-43.51 건축 45,698 0.01 30,616 0.01-33.00 기타 3,860,340 0.90 3,323,459 0.85-13.91 TOTAL 427,188,093 100 393,284,611 100-7.94 출처 : 브라질출판산업생산판매현황보고서 ㅇ 2017 년 16,709 가지신간도서가발간됐으며총발행부수는 78,276,603 권으로 전년대비 2.19% 감소함 ㅇ 32,800 가지의도서가재인쇄됐으며총발행부수는 315,008,008 권으로전년 대비 9.26% 감소함 출처 : 브라질출판산업생산판매현황보고서 도서판매 < 표 2. 출판산업생산현황 > ㅇ 2017 년한해동안브라질서점들은유래없이많은할인행사를하면서 부진했던서적판매가회복함 3) 국제표준도서번호 분야 도서타이틀수 2016 2017 17/16 발행부수 증감률 생산 2016 2017 증감율 % 2016 2017 중감율 % 신규 (ISBN 기준 ) 3) 17,373 16,079-7.45 80,026,152 78,276,603-2.19 재인쇄 34,446 32,800-4.78 347,161,941 315,008,008-9.26 TOTAL 51,819 48,879-5.67 427,188,093 393,284,611-7.94-2017년도서 1권당평균가격은 40.31헤알 4) ( 약 1만 1,900원 ) 로전년대비 1.53% 증가함 - 그러나 2016년도서가격상승률이 8.69% 였던것을고려하면 2017년도서가격은상대적으로하락했음ㅇ브라질도서판매시장의회복은출판계에획기적인현상이일어났거나일시적인유행 5) 등과같은요인에의한것이아니라브라질출판시장이건전한방향으로발전하고있는것으로평가됨ㅇ경제위기에직면한브라질출판사들은위기극복을위한실행가능한대안을모색하기에이르렀는데, 대안은브라질작가작품출판에집중하는것이었음. 그결과 2017년브라질작가작품은은기하급수적인증가를보였으며반면외국작가작품의출판은눈에띄게감소한것으로나타남ㅇ또한 2016년무렵부터본격화된브라질유튜버들의가공할만한미디어영향력은출판사들이외국작가에서국내작가로눈을돌리게된계기를마련하게됨 2. 브라질인기도서 (2015~2017) 2015년과 2016년히트도서장르ㅇ 2015년성인용컬러링북은스트레스해소에도움이된다는이유로브라질도서시장에서베스트셀러로부상함 - Johanna Basford 의컬러링북 Jardim Secreto 는무려 65만부가판매되어도서시장침체를완화하는데많은도움을준것으로나타남 - Sextant 출판사가발행한 " 비밀의정원 (Jardim Secreto)", " 마법의숲 (Floresta Encantada) 등과같은컬러링북은브라질독자들로부터폭발적인인기를끈것으로드러남 4) * 환율 1달러 =3.6헤알 5) 2015년 컬러링북 (Coloring Book) 이브라질도서시장에서엄청난인기를누리면서판매붐을일으킴 - 3 - - 4 -
< 그림 1. Sextant 출판사도서표지 > 2017 년베스트셀러도서 < 표 3. Best Seller Top 10 (2017) > 순위이미지개요제목 : 영적싸움 (Batalha Espiritual) 작가 : Reginaldo Manzotti신부 1 판매부수 : 138,156 권내용 : Reginaldo Manzotti 신부가쓴서적으로신이가지고있는 선함 과 인간을망가뜨리려는 악 의싸움을주제로다룸. 출처 : www.americas.com.br / www.kalunga.com.br ㅇ한편, 2016년의경우유튜버를테마로하는다양한도서들이출판되어인기를끌었으나컬러링북만큼의폭발적인반응은얻지못했음 < 그림 2. 유투버관련서적 > 출처 : http://temas.folha.uol.com.br/influenciadores-digitais/o-mercado/com-1-milhao-de-livros-vendidos-em-2016-youtubers-aliviam-editoras.shtml ㅇ그러나 2017년은전년도처럼특별히유행하는아이템없이도서시장이성장한것으로나타나, 오히려브라질도서시장이건강한성장세를보이기시작한것으로평가되고있음 2 3 4 5 6 7 제목 : 사피엔스 (Sapiens) 작가 : Yuval Noah Harari 판매부스 : 134.232 권내용 : 인간의역사를진화론, 사회학, 인류학, 경제학지식을바탕으로풀어나간서적제목 : 역사상가장똑똑한사람 (O Homem Mais Inteligente da História) 작가 : Augusto Cury 판매부수 : 131,062 권내용 : 주인공인심리학자 Marco Polo가심리의기능과감정관리에대한획기적인이론을개발한다는이야기제목 : 행동의위력 (O Poder da Ação) 작가 : Paulo Vieira 판매부수 : 130,909 권내용 : 악순환의고리를끊고성공의길로들어서는방법을제시제목 : 근원 (Origem) 작가 : Dan Brown 판매부수 : 121,160 권유명작가 Dan Brown 의소설제목 : 목적 (Propósito) 작가 : Sri Prem Baba 판매부수 : 119,837 권내용 : 인류의내면갈등을주제로다른서적제목 : 우리가지금하는것을왜하는것일까? (Por que fazemos o que fazemos?) 작가 : Mario Sergio Cortella 판매부수 : 115,845 권내용 : 일과관련주요고민, 목적있는삶, 어려운시기에있어동기부여등을주제로다룸. - 5 - - 6 -
순위이미지개요제목 : Felipe Neto 작가 : Felipe Neto 8 판매부수 : 110,040 권내용 : 유명유튜버 Felipe Neto의성공신화제목 : Rita Lee 자서전 (Rita Lee - uma autobiografia) 작가 : Rita Lee 9 판매부수 : 998,083 권내용 : 아방가르드가수 Rita Lee의자서전제목 : 불안극복방법 (Ansiedade: como curar o mal do século) 작가 : Augusto Cury 10 판매부수 : 96,417 권내용 : 현대인의신종질병인 가속사고증후군 (Accelerated Thought Syndrome) 에대한소개출처 : publishnews 3. 브라질국민의독서습관ㅇ Instituto Pró-Livro 6) 의요청에의해여론조사업체 Ibope가 2015년 7) 시행한브라질독서실태조사 (Pesquisa Retratos da Leitura no Brasil) 8) 에는 5012명의다양한연령층이참가함 - Ibope에따르면 5012명으로구성된조사표본은브라질인구의 93% 를반영한다고볼수있기때문에, 5012명응답자의답변은브라질국민전체의답변으로간주할수있음 - 조사기관은응답자를 독서인구 와 비독서인구 로구분함. 독서인구 는지난 3개월동안적어도한권이상의책을전부또는일부읽은사람이며 비독서인구 는최근 3 개월동안책을전혀읽지않은사람을의미함 6) 브라질도서실태조사출판사협회 (Snel), 브라질도서위원회 (CBL), 브라질출판 (Abrelivros) 에의해운영되는단체 7) 가장최근에실시한독서실태조사 8) http://prolivro.org.br/home/images/2016/pesquisa_retratos_da_leitura_no_brasil_-_2015.pdf - 7 - ㅇ조사결과성경은 가장최근에읽은책, 가장기억에남는책 등거의모든카테고리에등장하는것으로나타났으며교육수준과무관하게모든계층에서가장많이읽혀지는책으로밝혀짐ㅇ ( 구매회수 ) 응답자의 74% 는지난 3개월동안단 1권의책도구입하지않은것으로드러남 - 응답자의 30% 는평생단한권의책도구입한적이없는것으로드러남 - 책을구입한사람중 16% 는인쇄본을, 1% 는전자책을선호함ㅇ ( 독서인구 ) 2011년브라질독서인구 9) 가전체인구의 50% 를차지한것에비해 2015년에는이전조사보다소폭상승한 56% 가독서인구로나타남ㅇ ( 독서량 ) 브라질국민한명이연간 4.96권의책을읽는것으로밝혀졌는데, 이중약 0.94권은학교로부터권유에의해서, 2.88권은자발적의지로읽은것으로나타남 - 읽은서적중에서 2.43권은완독을했으며, 나머지 2.53권은부분적으로읽은것으로나타남ㅇ ( 독서습관 ) 응답자중 67% 는주변에서독서를장려하는사람이없다고답변했으며나머지 33% 는독서습관에영향을준사람으로어머니 (11%), 선생님 (7%) 등을지목함ㅇ ( 성별. 연령별독서 ) 브라질여성중독서인구는 59% 이며남성중 52% 가독서인구임 - 독서량이가장많은 18~24 세독서인구는 2011년 53% 에서 2015년 67% 로증가함ㅇ ( 독서동기 ) 독서를하는이유로는독서가취미라서 (25%), 문화및시사상식업데이트 (19%), 기분전환을위해 (15%), 종교적동기 (11%), 9) 독서인구는지난 3개월동안적어도한권의책을전부또는일부읽은사람이며비독서인구는최근 3개월동안책을읽지않은사람 - 8 -
자기계발 (10%), 학업에필요해서 (7%), 직장에서요구해서 (7%) 등으로나타남ㅇ ( 도서선택 ) 책을선택할때가장영향력을미치는것으로주제 (30%), 저자 (12%), 다른사람들의조언 (11%), 책제목 (11%), 표지 (11 %), 교사의의견 (7%), 책내용요약 (5%), 광고 (2%), 출판사 (2%), 소셜네트워크 (2%) 등으로나타남ㅇ ( 독서장소 ) 독서장소로는자택 (81%), 교실 (25%), 도서관 (19%), 직장 (15%), 출퇴근이나등, 하교등이동중 (11%), 사이버카페와란하우스 (42%) 에서는전자책을주로읽는것으로나타남ㅇ ( 비독서이유 ) 비독서인구는시간부족 (32%), 책을읽기싫어서 (28%), 끈기있게읽기어려워 (13%), 독서보다다른활동선호 (10%) 등을최근 3개월이내에어떤책도읽지않은이유로지목함ㅇ ( 책열람 ) 책을접하는주요장소로는서점또는인터넷 (43%), 친구나가족에게빌려서 (21%), 학교도서관 (18%), 정부또는학교에서배포 (9%), 인터넷다운로드 (9%) 등으로나타남ㅇ ( 구입장소 ) 독자들이주로책을구입하는장소로는서점 (44%), 길거리가판대 (19%), 온라인서점 (15%), 교회및기타종교공간 (9%), 학교 (7%), 슈퍼마켓또는백화점 (7%), 비엔날레또는도서박람회 (6%) 등으로나타났는데, 주로가격이조금이라도저렴한곳에서책을구입하는것으로조사됨ㅇ ( 최근읽은책 ) 응답자들이가장최근에읽었거나현재읽고있는책으로는성경, 바나나일기 (Diário de um banana), 탄탄한결혼 (Casamento Blindado), 별의책임 (A Culpa é das Estrelas,), 50가지그레이컬러음영 (Cinquenta Tons de Cinza), 아가페 (Ágape), 희망 (Esperança), 수도사및사업가 (O Monge e o Executivo), 누구에게도속하지않음 (Ninguém é de ninguém), 종이도시 (Cidades de Papel), 인텔리전스코드 (O Código da Inteligência), 영혼의책 (Livro dos Espíritos), 타이탄의저주 (A Maldição do Titã), 책을훔친소녀 (A Menina que Roubava Livros), 5분보다더 많이 (Muito mais que cinco minutos), 필리아 (Philia) 와유일한희망 (A Única Esperança) 등으로나타남ㅇ ( 선호작가 ) 브라질인들이좋아하는작가는몬테이로로바토 (Monteiro Lobato), 마샤도데아시스 (Machado de Assis), 파울로코엘료 (Paulo Coelho), 마우리시오데소우자 (Mauricio de Souza), 아우구스토쿠리 (Augusto Cury), 지비아가스파레토 (Zibia Gasparetto), 조르지아마도 (Jorge Amado), 카를로스드루몽데안드라지 (Carlos Dumond de Andrade), 세실리아메이렐레스 (Cecilia Meireles), 시코샤비에르 (Chico Xavier), 존그린 (John Green), 아다펠레그리니 (Ada Pellegrini), 비니시우스데모라에스 (Vinicius de Moraes), 조제데알렝카르 (José de Alencar) 와마르셀로호씨신부 (Padre Marcelo Rossi) 등으로밝혀짐 4. 브라질에소개된한국문학작품및시사점ㅇ브라질에소개된한국문학작품으로는신경숙의 엄마를부탁해 (2012년출판, 포어제목 : Por favor, cuide da mamãe), 배수아의 일요일스키야키식당 (2014년출판, 포어제목 : Sukiyaki de Domingo)', 한강의 채식주의자 (2013 년출판, 포어제목 : A vegetariana)', 김영하의 검은꽃 (2014년, 포어제목 : Flor Negra) 등이있음 10) - 특히맨부커상을수상한한강의 채식주의자 가브라질에소개된이후한국문학에대한관심이점차증가하고있는것으로나타나한국의유수문학작품이브라질에번역출판될수있는가능성이커지고있음 - 한편, 학습교재는브라질에서출판되는도서중거의절반가량을차지하고있는만큼우리기업들도교재시장진출기회를모색해볼필요가있음 10) http://leiaparaviver.com.br/literatura-sul-coreana/ - 9 - - 10 -
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