중국모바일인터넷이용자규모및전체인터넷이용자대비비율 자료원 : CNNIC 중국모바일광고시장현황및분석 중국모바일광고시장발전단계 년중국모바일광고시장에서모바일광고는주로문자와 WAP(Wireless Application Protocol) 위주로이루어짐 년 a

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칠현 풍
5 years ago
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1 [ 상품 / 시장 ] 중국광고시장, 모바일로빠르게이동중 -기존매체의성장률정체된것에반해모바일광고의성장률대폭증가- -중국모바일광고산업이직면한문제점, 중국모바일광고시장진출전략으로삼아야- 작성자 : 광저우무역관김태화 (400520@kotra.or.kr) 자료원 : 바이두 ( 百度 ) 중국의모바일환경 - 중국의모바일서비스는한국과일본에비해상대적으로출발시기가다소늦었으나, 무선통신을위한기지국설치로쉽게통신망을확산시킬수있었기때문에무선통신사업이통신사업을주도하며빠른속도로발전함 - 이에따라중국의휴대전화가입자는 2003년이후폭발적으로증가 - 중국인터넷정보센터 (CNNIC) 의보고서에따르면 2014년말중국의인터넷이용자수는 6억 4900만명에달했으며이중 85.8% 인 5억 5700만명이모바일기기를이용해인터넷에접속하고있는것으로나타남 - 인터넷이용자는전년보다 3100만명늘어났지만모바일인터넷이용자는 5700만명증가한것으로집계됨 - 데스크탑컴퓨터를이용하여인터넷에접속하고있는이용자수는전체인터넷접속자의 70.8%, 모바일기기를이용하여인터넷에접속하고있는이용자수는 85.8% 로모바일기기를이용하여인터넷에접속하는이용자수가컴퓨터를이용하여인터넷에접속하는이용자수를초과했음 - 중국인터넷정보센터는모바일기기이용인터넷접속자수가앞으로도증가할것으로전망

중국모바일인터넷이용자규모및전체인터넷이용자대비비율 자료원 : CNNIC 중국모바일광고시장현황및분석 중국모바일광고시장발전단계 - 2007년중국모바일광고시장에서모바일광고는주로문자와 WAP(Wireless Application Protocol) 위주로이루어짐 - 2008년 admob과같은해외모바일플랫폼등에대한인식으로유사한형식의모바일플랫폼이중국내에출현하기시작 -

2 중국모바일인터넷이용자규모및전체인터넷이용자대비비율 자료원 : CNNIC 중국모바일광고시장현황및분석 중국모바일광고시장발전단계 년중국모바일광고시장에서모바일광고는주로문자와 WAP(Wireless Application Protocol) 위주로이루어짐 년 admob과같은해외모바일플랫폼등에대한인식으로유사한형식의모바일플랫폼이중국내에출현하기시작 년모바일광고시장의고속성장기, 스마트폰의보급속도가빨라짐에따라전통적인광고주는모바일광고의중요성을인식했고모바일광고에많은예산을투입하기시작 중국모바일광고시장규모 - 모바일기기보급과함께모바일인터넷광고시장역시함께성장 - 광고주가모바일광고의중요성을인지함에따라모바일광고상품의형식이매우다양해졌으며모바일광고시장규모는점점커질것으로전망 - 중국매체치엔잔닷컴 ( 前瞻网 ) 은 2020년까지그규모가 525억위안에이를것으로예상

3 중국모바일광고시장규모 자료원 : iresearch 중국모바일광고시장현황 년모바일광고를활용한기업은 3만 6000개에이르며, 2014년에는 39% 증가한 5만개, 2015년에는그성장폭이 42% 에달할것으로예상 - 유명브랜드광고주들의광고투자비용은 2014년모바일광고플랫폼전체영업수익의 30% 를차지 - 시장연구기관인 emarketer의최근통계자료에의하면, 2014년전세계모바일광고시장규모 402억달러중, 알리바바의시장점유율은 2013년의 1.6% 에서 6.2% 로성장하여전체중 3위를차지하였으며, 바이두의시장점유율은 5.1% 로 4위를차지하였음 - 또한, emarketer는중국모바일광고시장이영국과일본을뛰어넘어미국을이은세계제2의광고시장으로성장할것으로전망 - 중국소비자들의모바일광고에대한태도는 좋아한다 51%, 중립적인입장 29% 임 - 중국소비자들의모바일광고에대한호응비율은 79% 로, 모바일광고강국인미국의 56% 보다높은수치임 중국모바일광고시장의성장요인 - 정확성 : 신문광고, TV광고, 인터넷광고등과같은전통적인광고미디어가방대한도달률을가진반면모바일광고는표적을확실하게설정하고마케팅을행하는 ' 타깃마케팅 ' 을실현함

4 - 즉시성 : 휴대폰은휴대성이다른어떠한매체보다도강해서절대다수의이용자들은항상휴대폰을몸에지니고다니며심지어 24시간동안휴대폰의전원을끄지않는사람도있을정도이므로휴대폰은하루종일사용자에게영향을미칠수있으며광고정보가사용자에게도달하는즉시유효함 - 상호작용성 : 모바일광고는광고주와소비자간의상호작용플랫폼을구축하여광고주는실시간으로이용자의요구를분석할수있으며소비자는자신의주동성을드러낼수있음 - 통합성 : 3G 기술의발전속도는모바일광고가문자, 음성, 이미지, 동영상등의다양한형식을이용하여휴대폰을통해전달하도록하였는데, 이는단순한통신기능만이아니라다양한기능을갖춘엔터테인먼트수단, 실시간금융단말기등의기능도갖춤 - 예측가능성 : 모바일광고는기타미디어광고매체와달리예측가능성과추적가능성을지니고있어사용자수를정확하게통계내릴수있음 광고주가선호하는운영체제 - 현재중국의운영체제는안드로이드 OS와 ios( 애플 OS) 가전체시장의 95% 이상을차지하고있음 - iimedia Research의데이터에따르면, 2013년모바일광고노출비율은안드로이드 OS 52.7%, ios 47.3% 로, 안드로이드 OS가앞섰음 - 안드로이드 OS 운영체계를이용하는스마트폰브랜드가많아안드로이드 OS의사용자군이많은것때문으로예상됨 광고주가선호하는과금방식 - iimedia Research의데이터에따르면, 2013년중국모바일광고플랫폼과금방식중 CPC(Cost Per Install, 광고를통해유저가광고주의앱을설치했을때광고비를지급하는방식 ) 방식과 CPA(Cost Per Action, 광고에노출된유저가회원가입, 이벤트참여등광고주가원하는특정행동을하였을경우광고비를지급하는방식 ) 방식이각각 40.1%, 39.5% 로전체비율중 80% 이상을차지함 - 그외 CPM(Cost Per Mile, 광고노출에따라광고단가책정 ) 방식과 CPS(Cost Per Sale, 광고를통해유저가광고주의상품을구매할경우광고비를지급하는방식 ) 방식은각각 14.0%, 6.4% 를차지 - 현재미국시장에서발전속도가매우빠른 RTB(Real Time Bidding, 사람이수동처리하던광고단가책정과송출과정을자동화해광고효율을높이는방식 ) 방식이중국내부에도입되어주류가될가능성이큼

5 광고주가선호하는매체유형 - iimedia Research의데이터에따르면, 2013년광고노출량이가장큰어플리케이션은이용자수가많은게임어플리케이션으로, 전체어플리케이션중 16.3% 를차지함 - 그뒤를잇는것은유틸리티, 구독물, 소셜네트워크서비스, 음악및동영상관련어플리케이션등사용자층이많은어플리케이션임 - 거대한사용자층을가지고있는어플리케이션을통해최대한의광고효과를보고자함 모바일광고산업인프라현황 자료원 : iresearch 한국의모바일광고산업인프라 - 최근한국의모바일광고생태계는광고주-모바일광고네트워크-퍼블리셔 ( 웹사이트나앱개발사 ) 로이루어진큰구조를기본으로함 - 구체적으로보면퍼블리셔에게적절한광고네트워크를알선해주고최적화를도와주는중개업, 광고주에게보다심화된타겟팅을가능하게하는중소규모데이터제공업체, 광고주끼리의경매를통해서광고를네트워크와연결해주는플랫폼업체등이존재

중국의모바일광고산업인프라 - 중국의모바일광고산업은광고주-모바일광고플랫폼-어플리케이션개발자로이루어진큰구조를기본으로함 - 구체적으로보면광고주를대신하여광고주의요구조건을충족하고광고를제작하여모바일광고플랫폼에제공하는모바일광고대리사, 그리고어플리케이션개발자가어플리케이션을공개하고유저에게광고를노출시키는모바일어플리케이션마켓등이존재함 중국내주요광고플랫폼분석 admob -

6 중국의모바일광고산업인프라 - 중국의모바일광고산업은광고주-모바일광고플랫폼-어플리케이션개발자로이루어진큰구조를기본으로함 - 구체적으로보면광고주를대신하여광고주의요구조건을충족하고광고를제작하여모바일광고플랫폼에제공하는모바일광고대리사, 그리고어플리케이션개발자가어플리케이션을공개하고유저에게광고를노출시키는모바일어플리케이션마켓등이존재함 중국내주요광고플랫폼분석 admob - 구글이라는세계최대의매체를기반으로하는모바일플랫폼 - 전세계최대규모의광고네트워크로, 중국내에서만도이미 10만개이상의모바일어플리케이션에광고를게재 - 전세계소비자를동시에공략할수있어더욱효율적인마케팅을할수있음 - 클릭한번으로바로전화할수있는클릭투콜 (Click to Call) 광고, 지도로이동하여위치를확인하는클릭투맵 (Click to Map) 광고등복합적인상호작용이가능한광고를통해기타광고플랫폼과는차별화됨 - 구글의광고상품인애드센스 (adsense) 시스템을이용하여광고보고서를제공받을수있음 년중국펀치박스 (Punch Box) 사가개발한모바일게임어플리케이션피싱조이 (Fishing Joy) 는 admob과의광고를통해 112일동안 1000만회의다운로드, 33개국가어플리케이션마켓에서다운로드수 1위를기록하였으며, 3개월이채안되는시간에 500만위안을벌어들임 자료원 : 바이두 ( 百度 ) Inmobi - 중국스마트폰이용자수의약 90% 인 3.8억명에게광고노출 - 매월평균노출량 110억회, ios와안드로이드 OS 각각 2:1의비율로노출, 중국내가장큰 ios 모바일광고경로

7 - 시간대별, 지역별, 통신사별, 어플리케이션별타겟팅가능 - 타오바오 ( 淘宝 ), 텐센트 ( 腾讯 ), 바이두 ( 百度 ) 등의기업과제휴 - 해당웹사이트에맞게고유한방식으로제작된광고인네이티브광고를사용하여이용자의관심사, 성별등에근거해선택적노출이가능하게해광고에대한소비자의거부감을줄이고관심을적극적으로끌어올림 - 네이티브광고를통해기존의배너광고에비해 5배높은수익창출가능 - Inmobi 고유의분석프로그램을이용하여어플리케이션유저들이어플리케이션을실행한횟수, 어플리케이션을사용한시간등을파악하여사용자들에대한프로파일을기반으로그들의관심사를알아내고더나은광고를제작할수있음 - 중국의대표적인모바일메신저인위챗 ( 微信 ) 의해외광고를통해전세계 50여개국가에서의다운로드를이루어냄 - 스마트폰최적화어플인 Kingsoft사 ( 金山 ) 의클린마스터 ( 清理大师 ) 의광고를통해 16개국가에서유틸리티어플부문다운로드 1위를차지하게함 자료원 : 바이두 ( 百度 ) DoMob( 多盟 ) - KFC, 네슬레 (Nestle), 중국은행 ( 中国银行 ), 삼성, 차이나텔레콤 ( 中国电信 ), 레노보 ( 联想 ) 등다양한기업과제휴 - 비교적다양한과금방식, 다양한광고주의목적과수요에맞춘서비스제공 - 비교적간단하고전문성이높은광고제작플랫폼을갖추고있음 - 광고주와개발자에게정확한데이터통계자료를제공, 1분마다광고투입과산출기록 - 광고주와개발자에게안전한재무관리시스템제공, 일정한금액의수입을기록하면개발자에게통지 년전세계모바일단말기및모바일어플리케이션평가모바일광고플랫폼최우수상, 2013년가장영향력있는광고상등다수의수상경력

자료원 : 바이두 ( 百度 ) 디엔루광고 ( 点入广告 ) - 2014 년 9월중국모바일광고플랫폼기업중처음으로중국내 A주시장에상장 - 플랫폼을통해 30000개가넘는어플리케이션에접근하여분석하는과정을통해 20개의우수한앱을선별하고이를광고주에게제공하여광고주들의효과적인광고를도움 - 안드로이드 OS와 ios 양방향플랫폼을건설하고,

8 자료원 : 바이두 ( 百度 ) 디엔루광고 ( 点入广告 ) 년 9월중국모바일광고플랫폼기업중처음으로중국내 A주시장에상장 - 플랫폼을통해 30000개가넘는어플리케이션에접근하여분석하는과정을통해 20개의우수한앱을선별하고이를광고주에게제공하여광고주들의효과적인광고를도움 - 안드로이드 OS와 ios 양방향플랫폼을건설하고, 안드로이드시장에서의시장점유율을높여스마트폰, 태블릿 PC 등모든단말기에서의광고노출도를높이고자함 - 배너광고, 전면광고, 리워드형광고외에도 LBS 위치기반광고, QR코드광고등다양한광고형식지원 - CPC, CPA 과금방식을 3:7의비율로적용 - DSP(Demand Side Platform) 을도입하여광고주를위한서비스를실행, 탄탄한기술력을갖추었고주요글로벌 AD Exchange와통합이되어해외인벤토리구매가능 자료원 : 디엔루광고 ( 点入广告 ) YOUMI( 有米传媒 ) 년타오바오 ( 淘宝 ), 노키아 (NOKIA) 와파트너로합작하며, 총 1000만위안의엔젤투자를얻음 - 지금까지차이나유니콤 ( 中国联通 ) 을포함하여, 차이나모바일 ( 中国移动 ), 알리바바 ( 阿里巴巴 ), QQ( 腾讯 ), 바이두 ( 百度 ), 넷이즈 ( 网易 ), JD( 京东 ) 등

9 6000개의국내외기업에서비스를제공 - 모바일광고, 게임아이템거래플랫폼, 게임발매등주로게임관련모바일마케팅을추진 - YOUMI광고 ( 有米广告 ) 는 YOUMI의중심사업으로, 2010년 4월정식으로시작된중국의첫모바일광고플랫폼 - 국제사업에포커스를맞춰국제모바일마케팅플랫폼 (ADXMI) 를설립 - 모바일인터넷광고사업은전세계로진출하여, 차이나모바일에게임과어플리케이션상품등전문적인국제마케팅방안을제공 - 안드로이드 OS와 ios에서어플리케이션총광고판매량 1위를차지 자료원 : 바이두 ( 百度 ) 중국모바일광고시장성장의장애요인 양질의어플리케이션부족 - 스마트폰의어플리케이션은스스로의필요에의한다운로드가주를이루고있어, 광고에대한소비자의거부감또한적을것으로기대되기때문에타겟팅에효과적이며광고매체로서활용도가큼 - 따라서모바일광고시장은스마트폰의어플리케이션을통한광고시장확대가지속될것으로보임 - 그러나현재대부분의모바일어플리케이션은거래처유치에치중하는등투자부족으로양질의어플리케이션을개발할수있는생태계가구축되지않고있음 - 이러한이유로어플리케이션이용자들뿐만아니라광고주들의관심을끌수있는우수한어플리케이션이부족한실정 - 광고주들이안정적인광교효과를기대할수있는양질의다양한어플리케이션을개발할수있는생태계구조를만들어주어야모바일광고산업이활성화될것으로예상 스팸에대한소비자의부정적인식 - 스팸은이용자들의수신동의없이무작위로발송되며이를원치않는사람

10 이읽거나처리하는데많은시간과비용을낭비하게함 - 스팸은모바일광고에대한반응률의저하를가져올뿐만아니라모바일광고에대한이용자들의수신거부로까지이어지고있음 - 모바일광고스팸에대한규제가없이는모바일광고의발전을기대하기어려움 - 스팸은모바일광고에대한소비자들의신뢰를떨어뜨릴뿐아니라광고에대한거부감으로까지이어지게함 - 모바일광고산업에대한업계규범이아직명확하게확립되지않아처벌자체가매우약하기때문에스팸이끊임없이활용되고있음 - 따라서이러한부분에대해저부에서개도방안이나개선방안을제시해야할필요가있음 개인정보보호관련법률의부재 - 모바일광고의장점은고객의프로파일을분석하여위치기반기술을바탕으로고객이원하는정보를적절한시간에장소에구애받지않고제공하는실시간마케팅을전개할수있다는것 - 고객의개인정보와위치기반기술을활용한모바일광고는스마트폰을활용한스마트시대에는피해갈수없는트렌드이며광고주에게는큰기회 - 따라서고객의개인정보와위치기반기술이활용되지않으면모바일광고의발전을기대하기어려우며, 모바일광고시장성장의핵심은이러한고객의정보와위치기반을활용한광고를소비자의사생활침해를피해가면서담아내는것 - 고객의개인정보를보호하는한편소비자에게혜택이돌아갈수있는부분에대해서소비자가허용했을경우, 자유로운광고를제공할수있도록해야함 시사점 중국모바일광고시장의높은잠재력 - 모바일광고는정확성, 즉시성, 상호작용성등의특징을갖추고있어 TV, 지면등전통적인미디어보다효과가높음 - 중국내모바일인터넷이용자는지속적으로증가하여 2014 년에는약 5.5억명에달함 - 모바일인터넷이용자가모바일단말기로인터넷을사용하는시간은점점증가하고있으며모바일광고의효용성에대한광고주의인식제고및모바일광고에대한의존도상승으로모바일산업은지속적으로발전할것 - 중국고객을대상으로한광고수단중한가지로모바일광고를고려해볼만함 중국모바일광고산업이직면한문제점, 중국모바일광고시장진출전략으 로삼아야

11 - 중국의모바일광고산업은성장가능성이크며, 양질의어플리케이션으로더많은사용자를유치하고더높은수익을창출할수있으나현재중국내에서는어플리케이션개발에주력하지않아모바일광고산업성장의걸림돌이됨 - 양질의어플리케이션개발기술을보유한국내기업의중국시장진출이유리할것으로전망됨 - 참신한모바일광고아이디어와신기술을사전에검증, 보완할수있도록해야함 - 모바일광고플랫폼인증을통해신뢰성을제고할수있음 - 이렇듯향후개선이필요한모바일광고산업에대해우리는중국모바일광고산업의현황과향후발전동향에대해주의를기울여야할필요가있음 자료원 : 바이두 ( 百度 ), 중국인터넷정보센터 (CNNIC), 치엔잔단컴 ( 前瞻网 ), emarketer, iimidea Research, iresearch, 모비데이즈, 논문등

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