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1 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 Journal of Fashion Design Vol. 17 No.3 (2017) pp 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 성현진ㆍ전재훈 + 서울대학교의류학과석사과정서울대학교의류학과조교수 + 요약 훈민정음의유네스코등재, 한글날의공휴일지정, 다양한한글문화행사의개최그리고한류의영향등으로인해현대패션디자인에서의한글의활용사례가점차증가하고있다. 이에현대패션디자인에서한글활용사례들의조형적특성및내적의미를유형화하여분석하는것이본연구의목적이다. 연구방법으로는문헌연구와사례연구를병행하였다. 사례연구의범위는패션디자인부문에서한글의활용이주목을받기시작한 2006년이후로설정하였다. 연구결과, 조형적특성은표현특성과배치특성으로분류되었다. 표현특성의사례로는, 첫째, 한글글자활용디자인은활자를디자인하는타이포그래피의사례가두드러졌고, 둘째, 한글낱자활용디자인은한글의자음과모음을다양한방식으로활용한디자이너들의아이디어가돋보였으며, 셋째, 믹스앤드매치한디자인은한글을그림혹은영어의알파벳이나프랑스어와혼용하는사례가있었다. 배치특성의사례로는, 첫째, 한글의낱자혹은글자를반전혹은회전배치한디자인이있었고, 둘째, 한글의텍스트를세로쓰기혹은가로쓰기로배치한사례가있었으며, 셋째, 한글을디자인의전체모티브로활용혹은부분적으로활용하는배치가있었다. 디자인에사용된한글의내적의미를유형화하여분석해본결과, 첫째, 감정표현의문구를넣어정서적공감을일으키는사례, 둘째, 한국의유행어나기발한아이디어의문구로즐거움과웃음을유발하는사례, 셋째, 사회적상황을대변하는문구를통한사회적메시지의전달사례가있었다. 본연구는현대패션디자인에활용된한글의조형적특성및내적의미를살펴봄으로써현대패션디자인에서의한글의활용가치를확인할수있었다는데에그의의가있다. 주제어 : 한글, 패션디자인, 표현특성, 배치특성, 내적의미 본논문은서울대학교생활과학연구소의지원으로수행된연구임. + 교신저자 : 전재훈, kingkem2@snu.ac.kr 접수일 : 2017 년 4 월 7 일, 수정논문접수일 : 2017 년 5 월 25 일, 게재확정일 : 2017 년 6 월 13 일

2 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) Ⅰ. 서론 1997년훈민정음의유네스코세계문화유산으로의지정, 2005년한글날의국경일로의격상, 그리고 2013년공휴일로재지정되면서한글에대한가치와중요성에대한인식이증대되고있다. 이와더불어국내문화콘텐츠들에대한한류열풍으로인한한국어와한글에대한외국인들의관심증가에따라한글의우수성과조형성을세계적으로널리알리고자한글을활용한디자인상품들이시장에서주목을받고있다. 한류가국가문화사업과국가의이미지향상에영향을미치면서우리나라고유의민족문화유산인한글을활용한다양한콘텐츠개발에관심이늘어나고있는추세이다. 외국인에게한글의독자성과한글에대한한국인들의자부심을알리는한편, 우리의모국어에대한가치를환기시키기위한목적으로한글을주제로하는다양한문화행사가꾸준히개최되어오고있다. 또한디지털매체의발달로한글을소재로하는창의적디자인상품과작품들이소개되면서문화산업뿐만아니라문화예술에서도대중들의관심과접근성이높아지고있다. 한글이패션에접목되어주목을받은사례로는 2006년한 불수교 120주년을기념하기위해개최된프랑스파리갈라전시에서한글을모티브로진행된패션쇼가있었다. 이행사는패션을통해한글이한국을대표하는문화키워드로자리잡게한상징적인계기가되었다. 국내패션업체는한류확산과더불어세계시장으로의진출이활성화되고있으며한국의패션산업은문화콘텐츠로서다른문화와차별화를가능하게하는한글이라는매체를활용함으로써글로벌시장에서의경쟁력을확보해나가고있다. 이에본연구는현대패션디자인에서의한글활용사례를표현특성과배치특성의조형적관점에서분석하고, 이와더불어사용된한글의의 미를유형화하여그내적의미를종합적으로살펴보고자한다. 본연구의목적은과학적으로우수한문자로인정받은한글이디자인요소로서현대패션에서어떻게시각화되어나타나는지, 그리고어떠한내적의미를지니고있는지에대해분석하는데에있으며, 이를통해현대패션에서의한글의가치를살펴보는데연구의의의가있다. 본연구를위해설정한연구문제는다음과같다. 첫째, 디자인분야에서한글을활용하게된배경을사적으로고찰한다. 둘째, 선행연구분석을통해본연구의조형성및내적의미분석기준을도출한다. 셋째, 패션디자인에서한글활용사례의조형적요소를표현특성과배치특성으로나누어그구체적사례를분석해본다. 넷째, 사용된한글의의미를유형화하여내적의미를살펴봄으로써패션에서의한글의활용가치를살펴본다. 연구방법은학위논문과학술지, 전문서적, 인터넷자료를통한문헌연구를수행하고, 인터넷에서한글, 한글타이포그래피, 한글디자인, 한글패션등의키워드를검색한후, 기사, 브랜드홈페이지와소셜네트워크서비스 (SNS), 유투브 (Youtube) 동영상, 온라인쇼핑몰등에서수집된자료를통한사례연구를진행하였다. 연구범위는한글날이국경일로승격되고한류의영향력이증대됨과더불어한글패션쇼로국제적관심이확대되어가는시점인 2006년이후부터현재까지의사례를중심으로연구를진행하였다. Ⅱ. 이론적배경 1. 한글활용의배경 1960년대이후근대화된디자인교육과서구문화와의빈번한접촉은영문활자의활용을가속화시켰다. 1970년대중반부터양질의상품생산을

3 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 통한정부의수출정책이실효를거두면서판매촉진을위한광고캠페인이나포장디자인의질적향상을위해광고대행사의설립과활동이활발해졌다. 이러한디자인에대한사회적요구의증대가자연스럽게디자인의세분화와전문화를확산시켰고더불어영문활자체의활용도더욱가속화되어, 일각에서는한글이영문알파벳보다열등하다고생각하는한글콤플렉스현상을극복하기위한한글의조형감각개발을요구하는시각이제기되기도하였다 (Kim & Yu, 2010). 1970년대를지나면서활자제작도구와과정이본격적으로디지털화되면서한글디자인에대한접근방식도변화를겪게되었다. 글씨를쓰는도구는붓이아닌펜과글자판으로바뀌고, 글자꼴의생산과정도새기고찍어내는과정이아니라컴퓨터로표현하는디지털환경으로자리잡게되면서다양한형태의디지털서체들이만들어지고보급되었다 (Lee et al., 2009). 이러한디지털방식이디자인의활발한생산을가속화시키면서한글을활용하는디자인의양적팽창을이루어낼수있게하는기반을마련하게되었다. 본격적인디지털문화시대로접어든 1990년에는 1970년에공휴일이자국경일로지정되었던한글날이생산성향상과국가발전이라는경제적논리로기념일로강등되고공휴일에서제외되면서한글과한글날의경시풍조라는부정적현상이만연하게되었다 (Jung, 2011). 한편, 1990년대이후계속되는컴퓨터와네트워크의발전은문화적으로전세계를지구촌시대로이끌면서, 문화가국가의경쟁력이자무한한부가가치를창출하는근원으로자리잡게되었다. 그결과, 세계화정책을통한개방으로문화의동질화현상을추구하는한편, 신토불이의본질적한국문화의정체성이차별화된국가경쟁력이되어한국문화시대를유도하게되었다 (Kim & Yu, 2010). 이러한시대적흐름속에서 1997년 10 월에는훈민정음이유네스코세계기록유산으로등 록되어세계적으로인정받았고, 이에따라한글의가치에대한재인식의필요성이강조되었다. 1990년대후반부터시작된한류는한글이국가를대표하는상징물로서자리매김하는데에큰영향을미치게되는계기가된다. 한국의영화, 방송, 음악, 패션등의대중문화가해외에서인기리에소비되는문화적현상인한류 ( 韓流, Korean Wave) 는 1990년대후반부터중국에서시작된일시적유행으로간주되었으나 2000년대후반부터는문화현상으로인식되면서우리나라의문화적위상을높이고있다 (Ahn & Geum, 2016). K-Drama 와 K-Pop 이주도하는한류열풍이외국인들의한국어와한글에대한관심으로확대되고국내에서는우리나라의소중한문화유산으로서의한글의가치와중요성에대한인식을높이는계기로작용함으로써국가를대표하는상징물로서한글을알리기위한다양한시도가이루어지게되었다. 2005년에는한글날을국경일로추가지정하자는의견이받아들여져한글날이 국경일에관한법률 에의해국경일로격상되었고 (Jung, 2011), 위키백과에따르면법률절차를거쳐 2012년 12월 24일에국무회의에서관공서의공휴일에관한일부개정령안이통과됨에따라 2013년부터다시공휴일로지정되었다 ( 한글날 [Hangul Day], 2017). 한글날이공휴일로지정되면서이를기념하기위해 <Figure 1> 과같은한글패션쇼, 한글꼴로세상과대화하기등한글관련행사가개최되고있다. 이를통해국내에서는한글의가치에대한인식이확대되고, 대외적으로는한글에대한한국인들의자부심을알리는동시에외국인들의한국문화에대한관심이한글에대한인식으로이어지게하는기회로작용하고있다. 이러한효과를반영하는사례로 <Figure 2> 와같이외국인들혹은외국의유명연예인이한글옷을입고다니는일이기사화되어주목을받은바있으며, 가장최근에는 2014년부터시즌제로연속적으로방영되고있는

4 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) Figure 1. 이상봉세종대왕과한글, 美를탐하다 패션쇼. From Jin. (2013). Figure 2. 외국인 신흥호남향우회 한글패션. From 한글날, 외국인들의한글사랑 폭소 [Hangul Day, The love of Korean alphabet by many foreigners roar of laughter']. (2012). Figure 3. 프랑스전력공사광고속외국인한글티셔츠패션. From Electric EDF S01 E03 Allume tout! [Season01 Episode03 All lights!]. (2015). 프랑스전력공사 (Électricité de France) 광고에서광고의주인공중한명인아피드베나마르 (Hafid F. Benamar) 가 오빠, 아직한잔남았다, 아줌마좋아요!, 오구오구 가적힌한글티셔츠를입고등장하여주목을받았다. 이는한국어에대한외국인들의관심이어느정도로확대되었는지짐작할수있게해주는사례가된다 (Figure 3). 2. 선행연구를바탕으로한조형성및내적의미분석기준도출 디자인에서의한글활용사례에관한선행연구를살펴보면, Yun and Park(2009) 은한글의구조적특징과기하학적특징을토대로패션디자인에적용된한글패턴의조형적표현방법을모노그램적, 캘리그라피적, 추상화적표현으로분류하여분석하였고, Lee(2010) 는패키지디자인에서각제품별한글의상징적조형성을서체, 정렬방식, 크기, 간격, 색상으로구분하여분석하였다. Park and Lee (2010) 는국가브랜드의사례조사를통해국가의상징물로서의한글의필요성을인식하면서, 자음 모음의형태의분리혹은재조립의디자인단위로원-웨이 (one-way), 투-웨이 (two-way), 자유방향의올 오버 (allover) 패턴전개와노-리핏 (no-repeat) 의원유닛디자인전개를제시하였다. Park and Park (2010) 은한국문화상품디자인에한글단어를사용하여문양화하는세가지방법으로단어의다른요소의혼합, 단어의분화, 단어의반복을제안하였다. Kim(2011) 의연구에서는전체타이포그래피의사례를통해도출된가독성, 회화성, 시각성, 조형성, 장식성의 5가지특성을활용하여가독성, 회화적표현의예술성, 조형성, 장식성특성을드러내는한글타이포그래피를활용한셔츠디자인을제시하였다. 타이포그래피를활용한패션디자인에관한연구에서 Huh and Ro(2013) 는타이포그래피를적용한디자인의유형을정체성의표현, 사회 문화적상징, 단순이미지의차용, 시각적유희의 4가지로구분하였다. Kim, H. J.(2015) 는타이포그래피를활용한패션디자인의조형의지에관한연구에서조형적표현을크게타이포그래피의종류, 표현방법, 색채표현, 크기및위치로분류하여분석하였고, 조형의지는사회적메시지표현, 유토피아표출, 감정과정서의공감유발, 자기존중의과시적표현, 자연과환경의가치존중의 5가지로대표특징을도출하여분석하였다. 가장최근의 Kim(2017) 의연구에서는 2000년대이후남성복에

5 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 Table 1. 글자활용디자인관련선행연구에서도출된조형적특성및내적의미. 연구자특성유형 Yun and Park (2009) Lee (2010) Park and Lee (2010) Park and Park (2010) Kim (2011) Huh and Ro (2013) Kim, H. J. (2015) Kim (2017) 조형적특성 조형적특성 조형적특성 조형적특성 조형적특성 조형적특성상징적특성 조형적특성 상징적특성 조형적특성상징적특성 모노그램적, 캘리그라피적, 추상화적 서체, 정렬방식, 크기, 간격, 색상 자음 모음의분리, 가독성을살린단어의조합, 원 - 웨이, 투 - 웨이, 자유방향의올오버패턴, 노 - 리핏원유닛패턴 다른요소와혼합, 단어의분화, 단어의반복 가독성, 회화성, 시각성, 조형성, 장식성 단순이미지의차용, 시각적유희 정체성의표현, 사회 문화적상징 타이포그래피의종류, 표현방법, 색채표현, 크기및위치 사회적메시지표현, 유토피아표출, 감정 정서의공감유발, 자기존중의과시적표현, 자연과환경의가치존중 이미지로사용 브랜드정체성표현사회문화적의미전달 조형성 내적의미 표현특성 배치특성 본연구의분석기준한글글자활용, 한글낱자활용, 그림혹은다른언어와믹스앤드매치 한글낱자 글자의단위배치, 한글텍스트의정렬방식, 한글의전체혹은부분배치 정서적공감유발, 한국식유머, 사회적메시지전달 나타난타이포그래피의유형을브랜드정체성의표현, 사회문화적의미전달, 이미지로의사용으로구분하여분석한바가있다. 이와같은선행연구들은패션디자인에서의한글활용사례를타이포그래피디자인에한정하거나, 표현적측면을중점적으로분석한사례가대부분이었다. 따라서조형적특성및상징적특성을모두다룬 Huh and Ro(2013) 및 Kim(2015) 의분석내용을중심으로하고, 다른선행연구의분석내용들을참고로하여, 본연구의조형성및내적의미의분류기준을세우고자하였다. 특히조 형성분석은크게한글자체의형태적특성에집중한표현특성과의복내에서의구성부분에초점을맞춘배치특성으로구분하여정리하였으며, 내적의미는크게세가지로유형화하여종합적으로분석하고자하였다 (Table 1). Ⅲ. 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미 1. 현대패션디자인에서의한글활용경향

6 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) 2006년 <Figure 4> 와같이한글을접목시킨패션쇼를통해한글의독자성을알리고, 한류를통한 K-Fashion 의영향력으로인해패션이한글을널리알리는데활용되는주요한매체로부상함에따라, 다른문화와차별화되는디자인요소로한글을보다적극적으로활용하고있다. 또한한글날의승격과공휴일지정으로한글에대한가치가재인식되면서다양한문화행사의일부로한글과패션이조화를이룬패션쇼가개최되거나, 한글날을기념하는문화상품에한글을디자인의요소로채택하고있다. 뿐만아니라한국에관광온해외여행객들사이에서한글을새겨넣은티셔츠들이인기를얻게되면서기성디자이너들도한글을세련된디자인으로패션분야에서활용하는사례가점점증가하고있다. 이에본연구는현대패션디자인분야에서한글의활용경향에대한사례들을살펴보고자한다 (Table 2). 의류브랜드베이직하우스 (Basic House) 는 2008 년베이징올림픽행사로한글의자음과모음을사람및운동종목을형상화하는디자인의요소로추출하여조합한티셔츠디자인을선보였다 (Figure 5). 2010년 8번째 코리안디자인프로젝트 에서동덕여대패션디자인과학생들은디자이너각자의개성을살린독창적인아이디어로한글을재구성해패션과접목시켰다 (Figure 6). 2012년한글날을기념하는패션쇼에서디자이너이상봉은손글씨체의한글디자인을패션디자인의일부로 <Figure 7> 과같이활용하였으며, 2013년에한글날이공휴일로재지정됨에따라이를축하하는의미로의류브랜드잠뱅이는육필로쓰여진 한글다시날아오르다 라는글자를티셔츠에새겨판매하였다 (Figure 8). <Figure 9> 와같이 2014년 안녕! 우리말콘서트 에서주최한한글패션쇼는한글의자음과모음을활용한디자인을선보였으며, 같은해에베이직하우스가진행한프로모션인 입는한글展 에서는한글을디자인한그래픽디자이너들의작품을 <Figure 10> 과같 이티셔츠에프린트하여판매하였다. 또한채규인디자이너와의콜라보로한글을카무플라주화한텍스타일디자인의패션을선보이기도했다 (Figure 11). 유니섹스브랜드노앙 (Nohant) 의서브레이블뉴키즈노앙 (New Kids Nohant) 은재치있는아이디어로한글과영문을조합한 러브시티 (LOVE CITY)' 시리즈티셔츠를선보였다 (Figure 12). 테리정 (Terry Jung) 은 한글은촌스럽다 는편견을깨기위해한글자음을입체적으로디자인하여패션아이템에접목한 가나다라프로젝트 (GANADARA Project) 를 2015년부터진행하고있다 (Figure 13). 한글을브랜드의이미지를전달하기위해적극적으로활용하는배달의민족은계한희패션디자이너와협업하여 2016년 S/S 헤라서울패션위크를통해배민의류를선보였는데, 한글을콘셉트로하는현대적패션디자인으로주목을받았다 (Figure 14). 2016년에는 SPA브랜드에잇세컨즈 (8 Seconds) 와의콜라보로한글을접목시킨패션아이템들을판매하였다 (Figure 15). 2. 조형적특성본장에서는선행연구를토대로하여, 현대패션디자인의한글활용사례의조형적특성을크게표현특성과배치특성으로나누어분석하였다. 한글의구조적, 기하학적특징을고려한글자혹은낱자의디자인과다른요소들과혼합된디자인을포괄하는특성인표현특성과패션디자인에접목되어한글의구현방식이글자혹은낱자의배치, 텍스트의정렬방식, 한글의전체혹은부분적배치를포괄하는특성인배치특성을중심으로분석을진행하였다 (Table 3), (Table 4). 1) 표현특성첫째, 한글글자활용디자인은시각전달디자인의타이포그래피 (typography) 를한글디자인을

7 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 Table 2. 한글을활용한현대패션디자인의사례. 패션디자인 Figure 4. 이상봉작품 1. From Fulwell. (2009). Figure 5. 베이직하우스, 한글픽토그램티셔츠. From Lee. (2008). Figure 6. 남슬기, 이원미, 정민경작품. From Lee and Kwon. (2010). Figure 7. 이상봉작품 2. From Heo. (2012). Figure 8. 잠뱅이, 한글다시날아오르다 티셔츠. From Fashionn journalism division. (2015). Figure 9. 안녕! 우리말콘서트작품 1. From Park. (2014b). Figure 10. 베이직하우스, 입는한글티셔츠. From Yu. (2014a). Figure 11. 베이직하우스 & 채규인콜라보티셔츠 1. From Yu. (2014b). Figure 12. 유아인 & 뉴키즈노앙, 러브시티티셔츠. From newkidz nohant. (2014). Figure 13. 테리정, 가나다라프로젝트티셔츠. From Jang. (2015). Figure 14. 계한희 & 배달의민족, 배민의류. From Koo. (2015). Figure 15. 에잇세컨즈 & 배민의류콜라보티셔츠 1. From Moon. (2016). 주요모티브로사용하였다. 시각언어를활용하여디자인하는시각전달디자인은시각적특성과커뮤니케이션의기능적특성을모두만족시킬수있다는점에서디자이너의창작활동의모티브로폭넓게활용되고있다. 타이포그래피란활자를디자인하고, 활자를포함한글자, 기호, 사진, 인쇄와뉴미디어를수단으로삼아어떤뜻을표현하고전달하는것으로 (Lee et al., 2009), <Figure 16> 과같 이 꽃 이라는단어를디자인한한글타이포그래피를티셔츠에새겨활용한예가있다. 마찬가지로 <Figure 17> 의티셔츠에도 꽃 라는글자를활용하여디자이너의감각으로새로운조형성을부여한타이포그래피디자인이새겨져있다. 타이포그래피의큰범주에포함되는디자인으로캘리그라피는전달하고자하는문자또는문장을디자인의콘셉트에맞춰붓과먹, 혹은여러재료로작가

8 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) 의의지와창작능력, 감성, 자유로운사상등을반영하여기술적으로표현하는것을말한다 (Lee, 2008). <Figure 18> 은 사랑, 그보다더아름다운것은없다 라는문구를캘리그래피로표현한티셔츠디자인이다. 한글캘리그래피패션디자인의선두주자이상봉디자이너는캘리그래피로작업한한글을텍스타일디자인으로활용한패션으로일찍이주목을받았다. 소리패장사익선생과화가임옥상선생의동적이고유연한선의손글씨체를 <Figure 19> 와같이패션에접목시켰다. 둘째, 한글낱자활용디자인은자음과모음을디자인요소로추출하여활용하는표현방식에해당한다. 해당사례로베이직하우스는 2008년베이징올림픽을기념해 <Figure 20> 과같이사람의얼굴과공을형상화하는것으로한글의자음 ㅇ 을, 다리를형상화하는것으로자음 ㄴ 을사용하고, 모음 ㅡ 와 ㅣ 를몸통과다리, 운동기구를형상화하는그림의한글올림픽픽토그램티셔츠를선보였다. <Figure 21> 은이건만 AnF(Art and Future) 의모노그램넥타이로한글자음을조합하여디자인의요소로활용하였다. 스타일디렉터테리정은한글의기본자음 14개를 2차원의공간에서입체적으로디자인하여패션에접목시켰다 (Figure 22). 또한한국패션디자이너연합회에서진행한공모전에서한글자음 ㄱ, ㄹ, ㅁ, ㅇ 을입체적인 3차원형상의패션디자인요소로활용한사례가있었다 (Figure 23). 셋째, 한글이이미지혹은다른문자와믹스앤드매치된디자인의사례는한글의글자들이모여이미지화되거나글자와이미지가결합된사례와한글과영어혹은프랑스어와믹스된디자인의사례가있다. 한글디자인브랜드히읗에서제작한 <Figure 24> 의티셔츠는한글자음과모음을적절히조화시켜해골이미지로형상화하였다. <Figure 25> 은 존경받는상사 라는문구와 최고 라는의미가담긴손모양의이미지를적절히매치한사 례에해당한다. <Figure 26> 은한글의자음 ㅅ, ㅋ, ㄹ 과모음 ㅠ 가비슷한소리를가지는영어알파벳 S, K, R 과 W 를부분적으로대체하여 ㅅEOUL', NEㅠYORK, TOㅋ YO, PAㄹ IS, ㄹONDON, MI ㄹANO 와같이한글과영문이적절하게믹스된디자인이다. <Figure 27> 은한글 월요일 과프랑스어로월요일을의미하는 lundi 를믹스앤드매치시킨 OUI빠담브랜드의티셔츠이다. 2) 배치특성첫째, 한글낱자혹은글자의개별적인요소의배치변형은글자를반전시키거나회전시켜배치하는것으로나타난다. <Figure 28> 은 안녕! 우리말콘서트 에서선보인디자인으로한글자음 ㄹ 을시계방향으로 90 회전시켜가며배치에변형을주었다. 또한 <Figure 29> 와같이 예뻐 라는단어에서글자 뻐 를수직으로반전시킨형태로배치한사례도있다. <Figure 30> 은박동준디자이너의작품으로한글의 나 를수평으로반전시킨한국화가김호득의 돌아선나 작품을모티브로하여반복적으로배치하였다. <Figure 31> 은 삐딱하게 라는단어에서글자 삐딱 을수평으로반전시키고 게 는반시계방향으로 90 회전한배치형태를보여주고있다. 둘째, 한글텍스트의배치방식으로세로쓰기혹은가로쓰기로그특성을구분할수있다. 2007년 S/S컬렉션에서이상봉디자이너는긴줄글형태의문장을세로로반복적으로배치하였다 (Figure 32). 마찬가지로김여경디자이너는세로쓰기의훈민정음언해본의한글을디자인의모티브로활용하였다 (Figure 33). 가로쓰기의배치형태로는 2010년모스크바패션쇼에서선보인이상봉디자이너의디자인으로 <Figure 34> 와같이한글의텍스트가가로쓰기의줄글형태로드레스를감싸고있다. 또한배민의류의 <Figure 35> 와같이상의에가로

9 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 Table 3. 한글활용패션디자인의표현특성사례. 한글글자활용디자인 Figure 16. 베이직하우스 꽃 티셔츠 1. From Yisk. (2014). Figure 17. 베이직하우스 꽃 티셔츠 2. From Yu. (2014a). 한글낱자활용디자인 Figure 18. 한글티셔츠. From 한글티셔츠 [ 사랑 ] [Hangul t-shirt[love]]. (n.d.). Figure 19. 이상봉작품 3. From Kim. (2006). Figure 20. 베이직하우스배드민턴픽토그램티셔츠. From Kwak. (2008). Figure 21. 뉴한글모노그램넥타이. From New 한글모노그램넥타이 [New Hangul monogram necktie]. (n.d.). Figure 22. 가나다라프로젝트티셔츠. From GM-001-G. (2015). 한글이이미지혹은다른문자와믹스앤드매치된디자인 Figure 23. 한글패션디자인작품. From Council of Fashion Designers of Korea. (2013). Figure 24. 한글야광티셔츠. From 한글야광 Nightglow Skull [Hangul luminous nightglow skull]. (n.d.). Figure 25. 상사티셔츠. From 상사티셔츠 [Superior t-shirt]. (n.d.). Figure 26. 러브시티티셔츠. From Love City Seoul T-shirt. (n.d.). Figure 27. 월요일셔츠. From 월요일브이넥스웨트셔츠 ( 블랙 ). [Monday v-neck sweatshirt (bk)]. (n.d)

10 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) Table 4. 한글활용패션디자인의배치특성사례. 한글낱자혹은글자의배치 Figure 28. 안녕! 우리말콘서트작품 2. From Park. (2014d). Figure 29. 안녕! 우리말콘서트작품 3. From Park. (2014c). Figure 30. 박동준작품. From Choi. (2010). 한글텍스트의세로쓰기, 가로쓰기배치 Figure 31. 에잇세컨즈 & 배민의류콜라보티셔츠 2. From Moon. (2016). Figure 32. 이상봉작품 4. From Nam. (2006). Figure 33. 김여경작품. From Cho. (2012). Figure 34. 이상봉작품 5. From Busan Fashion Center. (2010). 한글의패턴화혹은부분적인배치 Figure 35. 배민의류패션쇼작품. From Kim, S. H. (2015). Figure 36. 베이직하우스 & 채규인콜라보작품 2. From Yu. (2014b). Figure 37. 안녕! 우리말콘서트작품 4. From Park. (2014a). Figure 38. 한국패션디자이너연합회작품. From Council of Fashion Designers of Korea. (2013). Figure 39. 노애다작품. From Lee and Kwon. (2010)

11 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 쓰기로글자를배치한사례도있다. 셋째, 한글이패션의모티브로활용되는범위에관한배치특성은한글을전체적으로패턴화하거나부분적으로배치한것으로구분할수있다. <Figure 36> 은베이직하우스와채규인디자이너의콜라보로탄생한한글카무플라주디자인이의복전체에패턴화되어있다. <Figure 37> 은 안녕! 우리말패션쇼 에서선보여진디자인으로한글자음 ㄴ, ㅁ, ㅇ 이불규칙적으로배열되어전체문양으로활용되었다. 부분배치된사례로는 <Figure 38> 과같이한글자음들을디자이너가강조하고싶은부분에한정적으로배치한사례가있다. 글자에시선이집중될수있도록하기위해중앙에배치한사례로는 <Figure 39> 와같이 코리안디자인프로젝트 에서동덕여대디자인과학생이제작한패션디자인으로상의의중앙부분에한글자음 ㅎ 이배치되어글자가돋보인다. 3. 내적의미현대패션디자인은글자를디자인의요소로사용함으로써패션의표현영역을넓혀나가고있다. 글자를디자인의창작모티브로활용한현대패션디자인은단순한시각적표현수단을넘어서소통과공감을이루는역할을담당하고있기에본연구는디자인에활용된한글의의미를유형화하여내적의미를분석해봄으로써한글을활용한패션의기능과가치를살펴보고자하였다. 내적의미를갖는한글활용패션디자인의사례는정서적공감을일으키는사례, 한국식유머로즐거움과웃음을유발하는사례, 사회적메시지를전달하는사례의세가지로구분하여분석하였다. 첫째, 정서적공감을일으키는사례는감탄사나감정표현의문구를활용하는것으로나타났다. <Figure 40> 은 흥 이라는감탄사를통해감정을표출하고있으며, <Figure 41> 은 웃어요 라는문 구로행동으로감정을일으키는표현을사용하고있다. 배민의류는 <Figure 42> 와같이상의에 사랑해주셔서감사합니다 라는문구를새겨디자이너의감성을전달하였다. <Figure 43> 은 사랑해 라는한글텍스트에서한글자음 ㅇ 을하트문양으로대체하여티셔츠에사랑이라는긍정적인감정을표현함으로써정서적공감을유발시킨다. 둘째, 즐거움과웃음을유발하는한국식유머가돋보이는사례로는한국인들에게친숙한문구나유행하는어구, 기발한어구를활용한디자인으로나타난다. <Figure 44> 의티셔츠는인기만화 슬램덩크 의명대사 왼손은거들뿐 이라는문구를남성긴팔티셔츠의왼팔에새겨보는사람으로하여금웃음을유발시키고있다. <Figure 45> 와 <Figure 46> 은반8브랜드에서제작한티셔츠로 있는집자식, 금사빠 와같이한국인들이이해할수있는재치있는상징적인문구로디자인한사례이다. <Figure 47> 은배달의민족에서선보인티셔츠로배달어플리케이션이라는브랜드의특성과한글을적절히조합한 살찌는것은죄가아니다 라는유머러스한문구가디자인으로삽입되었다. 티셔츠의뒷면에는 넌먹을때가제일이뻐 라는문구를넣어웃음의효과를더욱배가시켰다. 셋째, 사회적메시지를전달하는사례는사회적상황을대변하는단어나문장을활용하여표현하였다. <Figure 48> 은 독도는한국의아름다운섬입니다 라는문구를티셔츠의가슴부분에새겨독도에관한명확한인식을일깨워주고있다. <Figure 49> 는안티소셜클럽의티셔츠로검은색바탕에흰색으로 자살 이라는글자를새겨사회적책임감을부여하는무거운메시지를전달하고있다. <Figure 50> 은 내말을알아듣는나라 라는문구로공감과소통이필요한시대적상황을반영한티셔츠디자인이다. 사회비판적인메시지를그들만의방식으로유쾌하게풀어내는스트릿브랜드크리틱 (CRITIC) 에서제작한 <Figure 51> 의

12 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) Table 5. 한글활용패션디자인의내적의미표현사례. 정서적공감유발 Figure 40. 흥 티셔츠. From Moon. (2016). Figure 41. 웃어요 티셔츠. From smile in Korean T-shirt. (n.d.). 한국식유머 Figure 42. 배민의류패션쇼작품. From Koo. (2015). Figure 43. 사랑해 티셔츠. From SexeMara Korean Shirt Hangul Text I Love You Letter Print Women T Shirt Casual Cotton Funny Shirt. (n.d.). Figure 44. 왼손은거들뿐 티셔츠. From 2016F/W[ 배달의민족 ] 화이트 왼손은거들뿐 ' 스웨트셔츠 [2016F/W[Baemin]White the left hand only helps' sweat shirt]. (2016). Figure 45. 있는집자식 티셔츠. From [ 베이비 ] 있는집자식 ( 아동용 ) 티셔츠 [[Baby]A son with a silver spoon (for children) t-shirt]. (n.d.). 사회적메시지 Figure 46. 금사빠 티셔츠. From 금사빠티셔츠 [Geumsappa T-shirt]. (n.d.). Figure 47. 살찌는것은죄가아니다 티셔츠. From 배달의민족티셔츠 : 살찌는것은죄가아니다 [Baedal Minjok t-shirt: Fattening is not sin]. (n.d.). Figure 48. 독도사랑티셔츠. From 독도사랑티셔츠 [Dokdo love t-shirt]. (n.d.). Figure 49. 안티소셜클럽, 자살 티셔츠. From Baek. (n.d.). Figure 50. 바꾸네, 내말을알아듣는나라 티셔츠. From 내말을알아듣는나라티셔츠 [A country that understands my words t-shirt]. (2015). Figure 51. 크리틱, 자연보호 티셔츠. From HIPHOPER. (2012)

13 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 티셔츠는 자연보호 라는문구로사회적인메시지를전달하고자하였다. 위에서살펴본바와같이, 조형적측면에서는활자를디자인하는타이포그래피가기능적가치와디자이너의감성을시각화하여전달하는예술적가치를모두충족시킬수있다는점에서패션에서예술적디자인뿐만아니라상업적디자인으로도활용도가두드러졌다. 한글낱자활용디자인은시각적가치가보다강조될수있기에아트웨어에서장식적인패턴으로활용되는사례가많았다. 이미지를활용한디자인은글자의의미전달을보다분명하게하면서시각적효과를높였고, 다른조형적특성을지닌언어와의조합은새로운심미적효과를나타내었다. 반전, 회전, 규칙, 불규칙의다양한배치의변용은패션에접목되어색다른조화를이루었고, 무엇보다텍스타일디자인으로그효과가두드러졌다. 한글활용패션디자인의내적의미에대한고찰결과, 패션이디자이너나대상의경험또는감성을전달할뿐만아니라, 많은대중의관심을받음에따라사회적분위기를대변해줄수있는강력한매체적특성을지니고있음을확인할수있었다. Ⅳ. 결론 디지털매체의발달, 한류의확산, 한글날의공휴일지정등과같은환경을배경으로하여현대패션디자인분야에서문화산업및예술의주도적역할을하는디자이너들의적극적인한글활용시도가이루어지고있고, 이에대한대중들의관심도증가하면서한글활용디자인의창작범위가점점넓어지고있다. 이에본연구는패션디자인에접목된한글활용사례의다양한유형을조형적관점으로는표현특성과배치특성으로구분하여분석하였고, 의미의유형화라는관점에서디자 인속에서전달되고있는내적의미를고찰해보고자하였다. 실증적연구를통한표현특성분석의결과, 첫째, 한글글자활용디자인에서는타이포그래피활용사례가가장많았다. 둘째, 한글낱자활용디자인에서는한글의자음과모음을각각개별적인요소로활용하거나자음과모음을조합하여다양하게디자인한사례들이있었다. 셋째, 한글을조합하여이미지화하거나또는이미지나다른언어와믹스매치한사례가있었다. 배치특성의분석결과로는첫째, 한글의낱자혹은글자를반전시키거나회전시켜배치에변형을준사례가있었다. 둘째, 한글의텍스트를세로쓰기하거나가로쓰기로배치한사례가있었고셋째, 한글을패션디자인에전체적으로패턴화하거나부분적으로배치한사례가있었다. 현대패션디자인속에내포된한글의의미들을고찰한결과, 감탄사나감정표현의문구를사용하여정서적공감을유도하거나, 한국인에게친숙한어구나유머러스하고재치있는문구로즐거움과웃음을유발하는한국식유머가돋보이는사례가있었다. 또한사회적상황을대변하는단어나문장을활용하여사회적메시지를전달하는사례도있었다. 이러한유형화를통한내적의미의도출은한글을활용함으로써한글이현대패션속에서커뮤니케이션의수단으로서도다양하게활용됨을확인할수있었다. 한글은그자체로한글낱자를구성하는기초적인단위가기본적인수직선, 수평선, 사선, 원, 사각형등의기하학적도형들로이루어져디자인요소로서다양한활용가치를지닌다. 나아가패션에접목되는경우, 글자를이루는기본단위, 글자, 글자들의조합이여러방식으로배치되어패션의창작범위를넓힘으로써다양한디자인이가능하다는잠재적활용가치를지닌다. 또한의미전달이가능한형태이기에글자자체혹은이미지

14 한국패션디자인학회지제 17 권 3 호 (2017.9) 및다른언어와의조합을통해미적가치의범위를확장시킬수도있다. 훈민정음의유네스코등재를통해과학적문자로서한글의기능적가치를인정받고, 나아가한국의문화적위상이높아짐에따라한글이한국을대표하는상징물로서디자인에다양하게활용되면서예술적가치또한인정받고있다. 국제적으로한글의위상이높아지고있는시대적흐름속에서한국적인감성을담아낼수있는한글은디자인요소로서, 또한내 외국인들과의커뮤니케이션수단으로써패션디자인에서그활용가치가무궁무진하다고판단된다. 본연구를통해서한글은디자이너의개성발휘를가능케하는디자인요소로서다양하게활용됨은물론, 패션상품에서의한글의적극적활용은소비자들의이목집중과아울러한글패션에대한접근성도높임을확인할수있었다. 국가의상징물로서자리매김한한글은패션디자인에서시각전달매체로서의훌륭한조형적가치와상징적가치를지니고있으므로, 본연구는한글의적극적활용을통한디자인의차별화및패션의예술적가치고양이라는목적달성을위한기초자료로서의의의를지닌다. 연구의한계점으로는패션디자인에활용된한글의형태및구성에대한조형적분석에만집중하여색채, 소재, 문양등보다디테일한요소들을포괄하여분석하지못했다는점이다. 이에후속연구가이러한측면까지아우르는다각적연구로시행된다면현대패션디자인에서의한글실용화확산에더큰도움이될것으로사료된다. References Ahn, B., & Geum, K. S. (2016). A study on the situation and perspective of K-fashion. Journal of Basic Design & Art, 17(1), Baek, Y. B. (n.d.). Anti Social Club, Dover Street Market. VISLA MAGAZINE. Retrieved January 31, 2017, from Busan Fashion Center. (2010, April 26). 한 러詩聖김소월 푸시킨이상봉옷으로부활하다 [Korean Russian a great poet Kim Sowol Pusikin are resurrected with the clothes of Liesangbong]. Busan Fashion Center. Retrieved October 24, 2016, from list/content.asp?table_name=board_ &idx= 3159 Cho, J. H. (2012, October 25) BIFOT 개막, 신발 섬유패션흐름 한눈에 [2012 BIFOT opening, shoes and textile fashion flow at a glance ]. Yonhapnews. Retrieved October 24, 2016, from bulletin/2012/10/25/ akr HTML Choi, S. J. (2010, September 25). 박동준패션이한글을만나면 [When Park Dongjoon encounters Hangul]. The Maeil Shinmun. Retrieved January 31, 2017, from Council of Fashion Designers of Korea. (2013, October 5). 디자이너이상봉과함께하는 CFDK 한글패션디자인공모전 [CFDK Hangul fashion design competition with designer Liesangbong]. facebook. Retrieved January 31, 2017, from &type=3 Electric EDF S01 E03 Allume tout! [Season01 Episode03 All lights!]. (2015, June 4). YouTube. Retrieved October 24, 2016, from XqH0OzA Fashionn Journalism Division. (2015, October 10). 순우리말브랜드 잠뱅이, 한글날프로모션 [Pure Korean language brand jambangee, Hangul Day promotion]. FASHIONn. Retrieved October 24, 2016, from fashionn.com/board/read_new.php?table=1006&number=13 566&page=118 Fulwell, J. (2009, April 15). Lie Sang-Bong exhibits in London. FASHION NETWORK. Retrieved January 2, 2017, from GM-001-G. (2015). GANADARA PROJECT. Retrieved October 24, 2016, from Heo, G. (2012, October 9). 한글의상패션쇼 [Hangul fashion show]. zum. Retrieved December 31, 2016, from HIPHOPER. (2012, November 19). URBAN SCOUT CRITIC 2012 FALL/WINTER COLLECTION LOOKBOOK. HIPHOPER. Retrieved September 18, 2017, from ne&wr_id=42323&sfl=wr_4&stx=%ed%8c%a8%eb%94 %A9&sop=and Huh, J. S., & Ro, M. K. (2013). A study of symbolism expressed in typography fashion. Journal of the Korean

15 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 Society of Fashion Design, 13(4), Jang, K. S. (2015, November 26). 꽃보다남자, 상속자들 스타일디렉터테리정, 한글은촌스럽다 편견깨다 [ Boys over flowers, Inheritors style director Terry Jung breaks the stereotype of Hangul is old-fashioned ]. STARFashion. Retrieved October 24, 2016, from kstarfashion.com/news/articleview.html?idxno= Jin, Y. S. (2013, October 8). [MK현장패션] 한글날맞아열린한글패션쇼 [[MKfieldfashion]Hangul fashion show to celebrate Hangul Day]. Chic News. Retrieved October 24, 2016, from &no=955424& Jung, G. Y. (2011). 한글날공휴일지정에관한연구 [A study on the designation of Hangul Day as a national holiday]. Sejong: Ministry of Culture, Sports and Tourism. Kim, H. J. (2015). A study on the aesthetic intention of fashion design adapting typography. Unpublished master s thesis, Hongik University, Seoul. Kim, J. G. (2006, April 3). 파리패션계서한글디자인옷인기 [Hangul design clothes is popular in Paris fashion world]. THE CHOSUNILBO. Retrieved January 25, 2017, from html Kim. J. H., & Yu, J. S. (2010). 한글공감 [Hangul empathy]. Seoul: Ahn Graphics. Kim, M. H. (2011). Study of shirt design utilizing Hangeul typography. The Research Journal of the Costume Culture, 19(4), Kim, S. H. (2015, October 20). 한글활용해패션위크에도전장내민 배달의민족 [Using Hangul to challenge fashion week, Baemin ]. TINNews. Retrieved January 31, 2017, from Kim, H. E. (2017). A research into the types and characteristics of typography in menswear since the 2000s. Journal of the Korean Society of Fashion Design, 17(1), doi: / Koo, H. N. (2015, October 18). [ 헤라 SFW 3DAY] 배민의류 2016 S/S컬렉션, 한글의아름다움 [[Hera SFW 3day] Baemin clothing 2016 S/S collection, the beauty of Hangul ]. FASHION SEOUL. Retrieved October 24, 2016, from Kwak, S. M. (2008, July 1). 베이직하우스, 금메달을기원하며 [ Basic House, Wishing for a gold medal]. Fashionbiz. Retrieved October 24, 2016, from Lee, A. R. (2008, July 28). 올림픽관련상품출시판촉경쟁 [Sales promotion competition for the launch of Olympic-related products]. apparelnews. Retrieved October 24, 2016, from paper_news.php?date= Lee, D. E., & Kwon, H. J. (2010, October 13). 코리안디자인프로젝트 8 동덕여대패션디자인과학생들 한글의재 구성 [Korean design project 8 Dongduk Women s University fashion design students reconstruction of Hangul ]. DeBrarian. Retrieved October 31, 2016, from Lee, H. R. (2010). A study on package design, formative characteristics for the Hangeul. A Journal of Brand Design Association of Korea, 8(3), Lee, K. B. (2008). 캘리그라피 [Calligraphy]. Seoul: Ahn Graphics. Lee, Y. J., Ahn, S. S., & Han, J. J. (2009). 한글디자인교과서 [Hangul design textbook]. Seoul: Ahn Graphics. Love City Seoul T-shirt. (n.d.). NOHANT. Retrieved October 24, 2016, from product_no=276&cate_no=49&display_group=1 Moon, M. H. (2016, July 21). 에잇세컨즈, 배달의민족과콜라보레이션 [8 Seconds collaboration with Baemin]. FASHION SEOUL. Retrieved October 24, 2016, from fashionseoul.com/?p= Nam, K. K. (2006, December 4). 제 1 회흥미진진, 2006 년디자인분야별이슈 [The first exciting event, 2006 issue of design field]. Design jungle. Retrieved October 24, 2016, from BSMSTR_ &searchNttId=1573 newkidz nohant. (2014). newkidz nohant. Retrieved October 24, 2016, from html NEW 한글모노그램넥타이 [New Hangul monogram necktie]. (n.d.). Lee geon maan. Retrieved September 18, 2017, from cate_no=258&display_group=1 Park, J. N., & Park, Y. S. (2010). How to apply Hangul characters for representing meanings in the Korean cultural goods. Journal of Korea Design Forum, 28(-), Park, M. H. (2014a, September 3). 김슬애아나운서, 발랄하게! [Kim Seulae announcer, livelily!']. JoongAng Ilbo. Retrieved October 24, 2016, from Park, M. H. (2014b, September 3). 한글무늬옷입은로빈 [Robin wearing Hangul pattern clothing]. JoongAng Ilbo. Retrieved October 24, 2016, from joins.com/article/ Park, M. H. (2014c, September 3). 한글무늬옷입은이재은아나운서 [Lee Jaeeun announcer wearing Hangul pattern clothing]. JoongAng Ilbo. Retrieved October 24, 2016, from Park, M. H. (2014d, September 3). 한글옷입은양현민아나운서 [Yang Hyunmin announcer wearing Hangul clothes]. JoongAng Ilbo. Retrieved October 24, 2016, from Park, S. R., & Lee, H. J. (2010). Fashion graphic design based on national brand of Korea: With a focus on pattern design utilizing Korean font. Journal of Korea Design Forum, 28(-),

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17 현대패션디자인에활용된한글의조형성및내적의미에관한연구 A Study on the Formative Characteristics and Internal Meaning of Hangul in Contemporary Fashion Design Seong, Hyun Jin ㆍ Chun, Jae Hoon + Master s course, Dept. of Textiles, Merchandising and Fashion Design, Seoul National University Assistant Professor, Dept. of Textiles, Merchandising and Fashion Design, Seoul National University + Abstract The use of Hangul in design is increasing in line with the registration of Hunminjeongeum as a cultural heritage of UNESCO, the designation of Hangul Day as a national holiday, various cultural events related to Hangul, and also the influence of Korean Wave. The purpose of this study is to analyze cases of the contemporary fashion design using Hangul in terms of formative characteristics and internal meanings. A documentary research and a case study were conducted for this study. The target period for analysis ranges from 2006 to the present because since then, interest in Hangul design has begun to grow. As a result of the study, the formative characteristics of Hangul design could be classified into two categories, expressive characteristics and arrangement characteristics. The features of expressive characteristics are as follows. Firstly, the design using Hangul words is characterized by typography. Secondly, every designer has his/her own unique ideas in the way of using Hangul letters(the consonants and vowels) in fashion design. Thirdly, mixed and matched design of Hangul with pictures or other languages like English or French is very characteristic. The features of arrangement characteristics are as follows. Firstly, Hangul letters or words are reversed or rotated. Secondly, Hangul texts are arranged vertically or horizontally. Thirdly, Hangul is used as a whole motif of design or partially arranged. The analysis on internal meanings of Hangul words used in design is as follows. Firstly, to encourage emotional empathy by using emotional phrases. Secondly, to cause fun and laughter with Korean fad phrases and brilliant ideas. Thirdly, to convey social messages through phrases that represent social situations. This study has significance in that Hangul confirms its value in contemporary fashion design in various ways. Key words : Hangul, fashion design, expressive characteristics, arrangement characteristics, internal meaning

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