Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 [표 1] 리서치회사 현황 (단위 : 백만 원, 명) 회사명 대표자 설립연도 전화번호 (02) 글로벌리서치 지용근, 지민호

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1 Research 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 조사 정리 편집실 한국광고협회는 지난 5월 7일부터 23일까지 총 17일간 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅 부서 현황조사 를 실시했다. 국내 주요 리서치회사와 광고회사 마케팅부서들의 현황을 파악하기 위해 매년 실시해 온 리서치업계 현황 조사를 올해는 온라인 광고회사 마케팅부서를 조사대상에 추가해 각 사별 취급액을 비롯해 인원현황, 업무 영역, 조사 기법, 시스템, 주요 프로젝트 등에 대해 조사를 실시했다. 그 결과 25개 리서치회사, 26개 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서가 조사에 응답했다 JUNE

2 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 [표 1] 리서치회사 현황 (단위 : 백만 원, 명) 회사명 대표자 설립연도 전화번호 (02) 글로벌리서치 지용근, 지민호 총액 ,200 매출액 사회여론조사 : 400 마케팅조사 : 2,800 분야별 매출액 상근직원 총인원 부문별 인원 F/W 슈퍼 바이져 (상근) 조사연구원 전산 일반관리 기타 닐슨컴퍼니코리아 신은희 , 리서치랩 도정화 , 리서치뱅크 서은주 리스피아르 조사연구소 권경영 ,000 마케팅인사이트 김진국 ,000 밀워드브라운 미디어리서치 김정훈 ,243 전문가 인터뷰 : 30% 기업 및 전문가 메일링조사 : 60% 기타 : 10% 일반마케팅(민간) : 40% 사회여론(공공) : 35% 기획, 프로그램조사 : 15% / 기타 : 10% 마케팅조사(정량) : 58,000 마케팅조사(정성) : 1,000 패널사업 : 2,200 사회여론조사 : 36.6% 마케팅조사 : 63.4% 베스트사이트 최창환 브리오 서의곤 씨아워알앤씨 오광선 알앤티파트너스 박준호 마케팅 조사 : 300 일반 여론 조사 : 200 마케팅 : 44.2% 공공 : 48.1% 기타 : 7.6% 사회조사 : 50% 마케팅조사 : 50% 엠앤씨 리서치 한진구 오즈리서치 오숙영 와이즈인사이트 박명희 ,867 인사이트코리아 문준열 ,000 사회여론조사 : 15% 정성조사 : 35% 정량조사 : 50% 정성조사 : 90% 정량조사 : 10% 사회여론조사 : 500 마케팅조사 : 3,000 온라인패널조사 : 입소스코리아 오효성 ,000 마케팅조사, 사회 여론조사 : 47, 코리아데이타 네트워크 테일러넬슨 소프레스코리아 김동권, 이정열 ,743 양정열 ,511 패널인사이트 김진국 ,200 포인트맥리서치 김미희 ,000 마케팅조사 : 118 기업체조사 : 4,519 기타(음성db) : 106 마케팅부분 : 65,234 정치사회부분 : 4,579 패널부분 : 4,698 Data 수집 서비스 : 40% 자료 및 보고서 제공 서비스 : 60% 정성조사 : 400 정량조사 : 광고계동향 Vol.279 포커스컴퍼니 최정숙 ,454 한국갤럽조사연구소 박무익 ,000 사회여론조사 : 7,092 마케팅조사 : 2,362 마케팅조사 : 사회여론조사 = 65% : 35% 정량조사 : 정성조사 = 80% : 20% 한국리서치 노익상 , 한국종합경제연구원 권형남 , 현대리서치연구소 이상경 ,000 사회여론조사 : 4,500 마케팅조사 :

3 [표 2] 리서치회사 업무 영역 및 주요 프로젝트 (순서 : 가나다 순) 회사명 조사영역 2013년 주요 프로젝트 2014년 주요 프로젝트(진행 중) 글로벌리서치 Healthcare, Food and beverage, Auto mobile, Electronics, Consumer Goods 파리바게뜨 브랜드 진단 정관장 홍천웅 광고시안 평가조사 한솔제지 국내 고객사 조사 LG BEMS Vsage test, 선거 여론 조사 닐슨컴퍼니코리아 시장/소비자/유통에 관한 마케팅 조사의 모든 영역, 사회공공조사, 미디어 측정 및 분석 (Marketing Effectiveness 컨설팅, 수요 예측 컨설팅, 광고정보 조사, 시청률 조사, 인터넷 사용자 행태 측정, 소매유통조사, 사회공공조사, 소비자 패널조사, 맞춤형 소비자조사) LG전자, 삼성전자, P&G, 유니레버 등 기업체, 정부출연기관 및 정당 의뢰 국내외 조사, 방송국 시청률 조사, 광고 정보, 광고량 조사, 인터넷 사용자 행태 측정 조사 리서치뱅크 정성조사, 기업체조사, 전화조사, 정량조사 (InDepth Interview, FGI 및 Gang Survey 진행, 기업체 메일링조사, 참석자 리크루팅) EBS 교재 품질향상을 위한 기초조사 부산연구개발특구사업 기술 니즈 조사 세종시 상징물 선정을 위한 지역주민 조사 복사기 국내 산업조사 광고산업 및 광고계 동향 CBSI 년간조사, 초등학생 학습지 좌담회, M헬스케어 수요조사, 총장 중간평가를 위한 교직원 조사 등 리스피아르 조사연구소 산업실태조사, 고객만족도조사, 사회여론조사, 소비자마케팅조사, 매체조사, 브랜드 및 기업이미지 조사, 미스터리쇼핑, 바이럴마케팅, 마케팅조사, 매체조사, 광고효과측정 등 바이오산업 통계조사, 산학협력 수요 및 만족도 조사, 특성화대학원 만족도 조사, 노동교육 수요 및 만족도 조사 등 바이오부문 사업 성과 및 수요조사 등 마케팅인사이트 마케팅 리서치 전 영역 (자동차, 통신, 전자, 주류 등) 자동차 연례 기획조사, 이동통신 연례 기획조사, 자동차 영업소 Mystery Shopping Syndicate 조사, 트렌드 조사(Silver, Technology 등), 금융 Application 평가 조사 가전 주요 제품 지각 품질 경쟁력 조사 신차 개발 전략 수립 조사 신차 런칭 전략 수립 조사 밀워드브라운 미디어리서치 브랜드/커뮤니케이션 관련 조사, 정치여론 조사, 선거예측 조사 인터넷 이용실태조사 / 아동청소년패널 한국아동패널 / Galaxy 조사 및 마케팅 조사 제4차 근로환경 조사 2014 인터넷이용실태 조사 아동 패널조사 학자금지원 패널조사 지방선거 출구조사 등 베스트사이트 마케팅 브리오 마켓리서치, 마케팅 리서치, 마케팅 전략 컨설팅, 브랜드 전략 컨설팅, 일반 여론 조사 씨아워알앤씨 마케팅조사 및 공공부문 조사 정부정책홍보 국민인식도 조사, 국내외 로봇제품 R&D 및 상용화 현황조사 용역, 발전사 동반성장 활동 조사, 국가온실가스배출계수 개발, 마케팅 조사 다수 알앤티파트너스 사회조사, 마케팅조사 (브랜드, 커뮤니케이션, CS 조사, 언론동향, 이슈분석 등) 중국 남성복 의류시장 조사, R5 홍보관 네이밍 조사, 농정이슈 관리강화 방안 연구, 창업스쿨 수료생 창업 전수조사, 전문인력 양성과정 고객만족도 조사 등 엠앤씨리서치 FIELD WORK 및 전산 (소비자조사, 신상품컨셉트평가, 고객만족도조사, 선거여론조사, 기업체조사) 대한민국 글로벌 의료서비스 전문가조사, 물류SQI 조사, 국민여론 반응 조사, 2013 의사서베이, 소방서비스 만족도 조사 등 마케팅 및 사회여론조사 등 17 오즈리서치 건강보험심사평가원(내부만족도 조사), 경기도 가족여성연구원(무상교육 학부모의견 조사), 보건사회연구원(보건의료서비스분야 소비자권리 인식조사), 한국보육진흥원(어린이집 평가인증시행 조사), 환경부(환경보건 만족도 조사) 2014 JUNE

4 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 회사명 조사영역 2013년 주요 프로젝트 2014년 주요 프로젝트(진행 중) 와이즈인사이트 *Qualitative research FGI Gangsurvey IndepthInterview Ethnography SHealth UX 사용자 조사(삼성전자), 경희대학교 고객 만족도조사관련 정성조사(KPC), 그린체 컨셉및 사업비전 조사(풀무원), 웰치 포도주스 경쟁력 향상을 위한 소비자 조사 (농심), 어플리케이션 공모전 우수작 선정을 위한 전문가 평가(브로컬리컴퍼니) 롯데닷컴 모바일 앱 사전 사용성 테스트, 14 CES Show Booth 방문자 조사, 시스테마 브랜드 Repositioning을 위한 조사, 연두 조미료 소비자조사, 소설커머스 쿠팡 의 신규 광고 사전 반응 조사, BC카드 관련 지방지역조사 인사이트코리아 마케팅리서치, 사회/정치여론조사, 온라인리서치 등 Research 전반 (수요예측, NPD조사, 공공기관 만족도 및 사회여론조사, 온라인 리서치 등) 홈쇼핑 해외진출을 위한 상품 수용도 파악 조사 수입 맥주 브랜드 자산 측정 트랙킹 Study 베이커리 품질력 테스트 카드사 고객 만족도 조사 정부기관 이용고객 만족도 조사 창업지원 마케팅 플랫폼 관련 조사 조미김 관련 U&A 조사 세탁세제 U&A 조사 주류 관련 세그멘테이션 조사 입소스 코리아 마케팅 조사, 광고효과 조사, 미디어 조사, 고객 만족도 조사 및 기업 이미지 조사, 사회여론 조사 삼성전자 해외조사, 엘지전자 해외조사, 현대 기아자동차 해외조사 코리아데이타 네트워크 기업체조사, 마케팅여론조사, 음성DB구축 (패널조사, 이동전화 관련 마케팅조사, 기업체 대상 실태조사/수요조사) 산업기술인력 수급동향 실태조사 산학연 R&D 수행기업의 경영성과 현장추적조사 화물운송시장 실태조사 식품산업 분야별 원료소비 실태조사 인적자본패널조사 제5차년도 작업환경실태조사 여성관리자 패널조사 외투기업 실태조사 등 테일러넬슨 소프레스코리아 소비재, 금융, 전자, 제약, 정치사회조사, 자동차 등(전자, FMCG, 정치사회, 제약) 삼성전자 BAS, DAS, CSBS 프로젝트 현대자동차 Global Mystery shopping 프로젝트 LG전자 2013 HA Index Study 한국 조세재정연구원 2014 재정패널조사 삼성전자 2014 BAS, DAS, CSBS 현대자동차 SUBCOMPACT CAR STUDY 패널인사이트 온라인 자료 수집 서비스, 전문 패널 구축 및 운영 대행 서비스 소비자 담배 구매 행동 및 신제품 출시 후 반응 조사, 소비자 의류 구매행동 정기 조사, 이동통신 관련 Quick poll, 이동통신 서비스 개선을 위한 조사 포인트맥리서치 제품 소비자 만족도 조사 / 기업체조사 등 서비스산업실태조사, 컨텐츠조사, 발효유조사, 의류브랜드조사 폐광지역 관광자원화, 연료제 첨가제 컨텐츠 관련 조사, 전자제품 관련 조사 여성용품 관련 조사 18 포커스컴퍼니 마케팅리서치, 사회여론조사, 만족도조사 등 Full Service Research 이동통신, 휴대폰, 가전 등 IT 관련 조사 금융 관련 조사 신상품/서비스 수용도 및 수요예측 조사 고객만족도(CSI) 조사 기업체 현황조사 및 산업분야별 실태조사 선거여론조사, 사회여론조사, 정책개발조사 2013년 KSSQI 조사 2012년 기준 콘텐츠산업 및 광고산업 사업체 실태조사 연구용역 2013년도 뿌리산업 현황파악 및 실태조사 2013년 중소기업 실태조사 실사용역 2013년도 산학연협력기술개발사업 성과분석 2014년 모바일인터넷이용 실태조사 2014년 콘텐츠산업 사업체 실태조사 2014년 정보보호 실태조사 새누리당, 새정치민주연합 국민여론조사 경선 조사기관, 국내외 레저스포츠 실태조사 광고계동향 Vol.279 한국갤럽조사연구소 마케팅조사와 사회여론조사 전반 (부동산조사, 통신조사, 법률조사, 정책여론조사, 헬스케어조사, 서비스모니터링, 대규모실태조사) 임가경제조사, 장애인고용패널조사, 베이비부머조사, 일본 농식품 소비자 조사, 부동산시장 조사 임가경제조사, 공기업경영평가 조사, 신혼부부 주거실태 조사, 기술혁신조사, 패션브랜드 경쟁력 조사

5 회사명 조사영역 2013년 주요 프로젝트 2014년 주요 프로젝트(진행 중) 한국리서치 소비자 조사, 만족도 조사, 광고사전/사후 측정조사, 기획조사, 정치여론조사, 정성조사 고령사회 대응을 위한 노후준비 지표 개발조사(보건 복지부), 바이오산업통계종사(국가승인통계 11515), 2013 식품소매 행태조사(국가승인 ), 서비스산업 경기 전망조사(서울상공회의소), 17차 한국노동패널조사(국가승인 33601) 등 2014 TGI(Target Group Index), 한국교육종단연구 2013 조사, 2014 CES(Consumer Electronics Show) 조사 등 한국종합경제연구원 한국농어촌공사 : 금안권역 단위종합정비사업 1단계 지역역량강화사업(S/W) 시행용역(2년차) 한국토지주택공사 토지주택연구원 : 수요에 기초한 지역발전사업 성과분석 용역 한국토지주택공사 : 2013년도 전세임대주택 입주 실태조사 용역 충청북도 제천시 : 자연치유도시 제천 활성화 방안 연구용역 서울메트로 : 1호선 전동차 대수선 경제성분석 연구용역 현대리서치연구소 마케팅조사(수요예측, 광고효과조사, 브랜드인텍스 조사, 만족도조사, U&A조사, 기업명성조사, 신제품 수용도조사), 사회여론조사(선거조사, 공론조사, 실태조사, 민원인 만족도 조사), Key Satisfaction Indicator(정보민원인 만족도 조사의 지표개발 및 만족도 향상 solution 제시), 지속가능지수(Sustainable Index) 개발 및 조사 전화조사를 위한 sampling DB구축 및 RDD기법 Mobile only House hold 포함문제 Mixed Mode Survey를 위한 연수 Market Intelligence Program 상/하 국정과제 국민만족도 조사 IT산업통계조사 2013년도 전세임대주책 입주자 실태조사 2013년 JTBC 뉴스여론조사 6.4 지방선거관련 2014년 JTBC 뉴스여론조사 2014년도 수산업관측센터 패널조사 용역 산학협력 선도대학(LINC) 육성사업 수요자 만족도 조사 IT산업통계조사 [표 3] 리서치회사 조사기법 및 주요 거래회사 회사명 특화된 조사 기법 특별 시설 및 시스템 주요 거래 회사 제휴회사 및 협력 관련사 글로벌리서치 실사 품질 관리 및 검증 체계화된 실사 관리 시스템, 면접원 관리 하림, LG전자, 삼성 중공업, 삼성전자, CJ, free way 등 GMO 리서치 닐슨컴퍼니코리아 BASES(수요 예측) 모델, Marketing Effectiveness 모델, Nielsen Advisor(대용량 데이터 분석 시스템), Neuro Science Research, TV의 모든 플랫폼 (지상파 + 케이블 + Skylife + IPTV) 을 통합한 일체형 시청률조사, TV & PC / Mobile & PC 2 Screen Single Source Panel 기반의 분석 / TV + PC + Mobile 3 스크린 통합 패널 국제 규격의 FGD 전용 시설 (동시통역 부스, Web casting 시스템, 온라인 좌담회), CATI(RDD)/CAPI 시스템, 전화 인터뷰 시설, Eye Tracking, EEG기반 뇌파 활동 측정, 홈스캐너, 매장 내 제품 조사를 위한 HHT(Hand Held Terminal), 방송광고 자동화 모니터링 시스템 (KAMS TV), KAMS 인쇄광고 이미지 비교 분석 시스템 (KAMS Print), 시청률 측정 전 과정이 일체화된 POLLUX 시스템, Windows OS ODM itrack, 안드로이드 OS ODM Strack 주요 소비재 (FMCG) 제조업체, 자동차/전자 등 내구재 기업, 유통사, 금융사, 방송사, 신문사, 광고 대행사, IT/인터넷 관련기업, 공기업, 공공기관 등 전 세계 100여 개국에서 활동 중인 닐슨의 글로벌 네트워크, 뇌파 측정 기반의 뉴로 마케팅 전문 기업 Nielsen Neuro, 닐슨과 맥킨지가 합작 설립한 소셜 미디어 분석 전문 기업 NM Incite, 닐슨과 Conference Board가 합작 설립한 수요 예측 전문 비영리 연구 기관 The Demand Institute 리서치뱅크 리스피아르 조사연구소 기자 경력과 20여 년의 조사경험을 토대로 전문가 및 일반인 InDepth Interview, 기업체 메일링 조사 시 컨택결과 등 상세한 표기로 DB 업데이트 및 프로파일링 최상 PACKTEST, MYSTERY SHOPPING, 광고효과측정, 바이럴마케팅 시설과 시스템보다 더 중요한 인력, 꼼꼼함과 완벽한 업무처리, 철저한 데이터 컨트롤이 강점 LEESHAGOGO, FGI룸(인터넷방송 가능), 전화센터(CATI 포함), Mystery Shopping Program 건설교통부 산하 연구기관, 지경부 산하 연구기관, (주)리코, 인천대학교 교수협의회, 특허법률사무소 등 보건복지부, 바이오협회, 한국산업기술대학교, 남양주도시공사, 일산병원, 국민건강보험공단, 유니클로, 한국후지필름, 원앤원, 서교호텔, LG전자, 삼성전자, 필립스전자, 오뚜기, 농심, 제일기획, 대홍기획, 서울광고기획, 포커스, 학원사, 한국언론진흥재단, 삼성에버랜드 등 한국IDC와 업무제휴 / 인천대학교 교수협의회 외국 제휴사 및 국내 제휴회사 관계 명시 : 일본 SDI, 미국 GMI, 국내 엑스퍼트컨설팅, 태평양아카데미 등 JUNE

6 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 회사명 특화된 조사 기법 특별 시설 및 시스템 주요 거래 회사 제휴회사 및 협력 관련사 마케팅인사이트 지각 품질 측정 방법 고 난이도 Creative 정성 수행 80만 명의 자체 소비자 채널 보유 70 Line CATI 운영 Automotive Expert Pool 운영 13개 자동차 회사 2개 이동통신 회사 1개 전자 회사 밀워드브라운 미디어리서치 Link, Dynamic Tracking, Brand Dynamics, Cross media, Dynamic Logit RDD 방식의 CATI System 마케팅 조사 : 삼성전자, LG전자, 홈플러스, 유한킴벌리 사회/여론 조사 : KBS, 조선일보, 직업능력개발원, 장학재단 WPP 자회사 베스트사이트 자체 개발한 솔루션으로 조사 자체 개발한 솔루션으로 조사 다수 공공기관들 브리오 마케팅 리서치에 AHP/ANP 기법 적용, 온라인 시스템을 이용한 다양한 측정 기법, 브랜드 전략 수립을 위한 브랜드 classification 분석 기법 온라인 조사 시스템 스페인 Brodgar & Mulligan Insight Solutions 칠레 Pukara Research 씨아워알앤씨 온라인 조사 제일기획, 한국로봇산업진흥원, 농림수산식품교육문화정보원 엠앤씨리서치 정성조사 중 종단조사, 상권 분석 모델, 의료 서비스 조사 전화조사실 프레인앤리, 엑소후레쉬물류, 한국산업정책 연구원, 메디컬아시아 운영위원회 외 와이즈인사이트 Shadow Tracking, Home Visiting, Video Ethnography, Creative Workshop, Universal Needs Inventory 동시 통역 System 및 최신 설비 마련된 FGI Room, 이중 Monitor Room (One way Monitor Room & Conference Monitor Room) MetLife, KPC, 삼성전자, 제일기획, 풀무원, 동서식품, 브로컬리컴퍼니, 킴벌리클락, 티몬, 제일제당, 한국인삼공사, 효성, 서울문화사, 쿠팡, 소리바다, 휠라, 씨제이라이언, 빙그레, 이노션, 연세우유 (UK/EU (Germany (China/아시아 (Chicago/San Fransisco FGI/UT 전문룸 보유, 전문 실사 인력 보유), (LA/Boston/Dalas com) 인사이트코리아 수요예측 조사, NPD 컨셉 개발 및 신제품 DB 비교조사 온라인 패널보유 및 온라인 리서치 시스템 구축, 온라인 설문 자동화 프로그램, 마케팅 리서치 & 지원 프로그램 시스템, 두 개의 최신형 정성 조사 룸 보유 CJ 제일제당, 풀무원, 동원 KB국민카드, CJ 오쇼핑, 삼성전자, 헨켈, PRK, 한솔교육, AP 등 ESOMAR 및 KORA 회원사 입소스 코리아 Censydiam, Perceptor, Market Quest, Inno Screen, Vantis, Designor, Equity Builder, Media Planner 360, BigIdea, Next Idea, Next Adlab, Next Connect, Next TV, Brand Graph, Brand Graph 360, Ad Graph, Loyalty Optimizer, Satisfactor 국내 최대 규모의 Fieldwork Facilities 4개의 FGI Room 보유 (동시통역 시스템), 갱서베이룸, 2개의 세션이 동시에 진행 가능한 CLT룸 보유, 130대의 최첨단 Tablet PC, Laptop을 이용한 CAPI, CATI(Computer Aided Telephone Interview) 30선 보유, 프로젝트 보안 시스템, 검증 시스템, 실사 관리 시스템, 면접원 관리 시스템 국내외 주요 기업 및 관공서, 공공 기관 글로벌 마케팅 리서치 회사로 86개국에 입소스 지사 위치 20 광고계동향 Vol.279 코리아데이타 네트워크 100% 검증, 경험이 많은 전문조사원 구축으로 방문면접조사 시 유용 FGI 룸, 100명을 수용할 수 있는 전화조사실 녹취시스템 한국산업기술진흥원, 한국직업능력개발원, 중소기업중앙회, 산업연구원, 대한무역투자진흥공사, 한국농수산물유통공사, 정보통신산업진흥원, 한국조세재정연구원, 한국과학기술기획평가원 등

7 회사명 특화된 조사 기법 특별 시설 및 시스템 주요 거래 회사 제휴회사 및 협력 관련사 테일러넬슨 소프레스코리아 조사방법론별 전문위원 구성과 다양한 Business Solution 보유 (Matraix / evaluate / Value Manager/ Needscope / Future View / Conversion Model / TRIM / Super Group / Super Clinic 등) CATI, CAPI 시설 완비, FGI 좌담회실 완비(녹화,녹음, Mirror room 구비), 각종 IT 관련 Software 보유 및 통계 패키지 프로그램 보유, Data processing 및 Coding, 설문지스캐닝 Auto 시스템 보유, 온라인 조사를 위한 프로그램 및 대형 server 보유 삼성전자, LG전자, 현대자동차, 기아자동차, 아모레퍼시픽, BAT, P&G, 홈플러스, 한국고용정보원 패널인사이트 국내 최대 규모의 양질의 IBP (Invitationbased panel) 보유 (총 80만여 명 패널 보유) 산업분야별 전문패널 구축 및 운영 (자동차, 이동통신, 전자, 주류, 담배 등) 온라인 리서치의 모든 과정을 통합 관리하는 솔루션 인사이트웨어 (Insight Ware)를자체 개발하여 사용. 인사이트웨어는 서베이 시스템, 메일링 시스템, 패널 매니지먼트 시스템, 웹 리포트시스템의 5가지 시스템의 5가지 시스템으로 구성 국내/국외 50여 개의 리서치 회사, 25여 개의 컨설팅 회사, 20여 개의 광고 대행사교수 및 대학원생 (석/박사) 기준 연구 및 학위 논문 모회사 : 마케팅인사이트 포인트맥리서치 HALL TEST 좌담회 통역시설 유한킴벌리 / 롯데주류 / KDI 포커스컴퍼니 고객경험조사(CEI, Customer ExperienceIndex) 모델, 신상품 개발(FNPD), 수요예측 (FDFC), 브랜드자산관리(FBAP), 고객만족도(FCSI)조사 등 모델 보유, 최신 Projective Technique 등 다양한 정성조사 기법 170여 회선 CATI시스템, WAPI 시스템, Web Survey 시스템 등을 이용한 신뢰성 높은 자료 수집 FGI 생방송시스템 등 최고의 정성조사 시스템, 소비자 패널을 통한 온라인 패널조사 시스템, 마케팅전략 및 정책제언 등 최적의 의사결정 지원하는 보고서 제공 한국표준협회, 한국콘텐츠진흥원, 한국인터넷진흥원, CBS, 소상공인시장진흥공단, 한국생산성본부, 현대자동차, 제일기획, 대홍기획, SK telecom, KT금호렌터카, 삼성에버랜드, SPC그룹 등 다수 한국기업데이터한국통계진흥원 Headforbrand(이탈리아), Datasense(싱가포르), SIS(미국), The Mar Consult(러시아) 한국갤럽조사연구소 Corporate 360 : 기업 브랜드 / 고객 / 내부직원 전방위 조사 프로그램 한국갤럽 데일리 오피니언 : 상시 자체 휴대전화 RDD 조사 실시, 매주 새로운 결과를 일반에 무료 제공 조사연구학회, 통계학회 학술 지원, 각종학회지에 조사방법론 관련 연구 논문 다수게재 1979년부터 매월 전국 1,500명 규모의 옴니버스 면접조사 프로그램 운영 20명 이상 수용 가능한 모니터링룸과 실시간 인터넷 참관이 가능한 좌담회의실 2개 / 자체 유무선 RDD 시스템, 200석 규모의CATI 시설 / 인터넷 패널 8만 명, 휴대전화 RDD로 수집한 조사협조의향자 DB 21만 개 보유 국내외 공공기관, 일반 기업 다수 Gallup International, WIN Network 회원사 한국리서치 시장구조조사 : HMarket, HDisTriBution, M²Radar, Obsta'Clear, Brand Matrix, Loyalty Bricks 브랜드 진단 조사 : HTEST, Equity Scals, HBSM, Customer Profiler, HEQM, HCSM, HDetect 광고효과 조사 : HMedialife, HMediaMix, HAdpre, HAdTrack 신제품/컨셉트 테스트 : HCOPC, HProduct, HPackage, HOptimum, HTarget, HProCon, HConcept, HName, HPricing, HFOCAST Usability Testing 설비 보유, Full HD 화상지원, Oneway mirror가 있는 6개의 GD룸 보유, Internet을 통한 화상 참관 가능, 2대의 EyeCamera 보유, CAPI 전용 노트북 600대 보유, CAPI 전용 Net Book 260대 보유, 150대의 CATI 전용 전화부스 설치, 원격 심층 정성조사 시설 보유 국내외 대기업 GlobalNR 이사국, 인바이로셀 국제네트워크 한국종합경제연구원 국가기관, 공공기관, 지방자치단체 등 21 현대리서치연구소 갱서베이(소비자집합테스트) 방식을 통한광고물 사전평가시스템 운영 120석 규모의 Digital 전화조사 시스템 구축운영, 정규조사원제 실시, 100%녹취, dlf3,000 Sample 이상 조사 가능, 전문 Mystery Shopper조사원 운영 국내외 주요 기업 및 공공기관 다수 2014 JUNE

8 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 [표 4] 광고회사/온라인 광고회사 마케팅담당부서 현황 회사명 부서명 전화번호(02) 인원 직급별 인원(명) 금강오길비 360플래닝팀 이사 1, 국장 1, 대리 1 김앤에이엘 브랜드전략연구소 소장 1 대홍기획 커뮤니케이션전략연구소 이사 2, 수석 2, 선임 7, 대리 2, 사원 1 덴츠코리아 MP 수석국장 1, 국장 1, 대리 1 디디비코리아 플래닝팀 부장 1, 사원 2 디엠씨미디어 MUD(Media, User & Data) 연구팀 상무 1, 과장 2 미디어전략팀 수석국장 1, 과장 1, 대리 1, 사원 1 레오버넷 플래닝팀 맥켄에릭슨 Account Planning 팀 국장 1, 차장 1 서울광고 마케팅팀 수석국장 1, 대리 1 에스케이플래닛 엠앤씨부문 AP팀 팀장 1, Planner 6 브랜드전략팀 팀장 1, Planner 3 에이치에스애드 AP팀 16 국장 1, 부장 5, 차장 5, 대리 1, 사원 4 엘베스트 Account Planner 국장 1, 부장 1, 대리 2 오리콤 브랜드전략연구소 부장 1, 차장 2 유니기획 브랜드전략연구소 소장 1, 국장 1, 부장 1, 차장 1 이노션월드와이드 마케팅 29 상무이사 1, 수석국장 3, 국장 3, 부장 7, 차장 8, 대리 5, 사원 2 작시스코리아 미디어전략기획본부 국장 1, 대리 2, 사원 1 제이더블유티 애드벤쳐 AP팀 수석국장 1, 부국장 1, 부장 1, 차장 1 제이슨마케팅그룹 전략기획본부 부장 1, 팀장 1, 대리 1 제일기획 Cheil DnA Center The Answer Company 케이티엠하우스 마케팅부문 전무 1, 부장 2, 차장 5, 과장 14, 대리 12, 사원 9 코마코 브랜드마케팅본부 본부장 1, 부장 1, 사원 1 22 광고계동향 Vol.279 티비더블유에이 코리아 브랜드전략팀 전무 1, 국장 1, 부장 1, 대리 1 퍼플프렌즈 모바일마케팅연구소 소장 1, 선임 연구원 1, 연구원 1 하쿠호도제일 마케팅솔루션팀 국장 1, 부장 1, 대리 1 한컴 브랜드솔루션팀 팀장 1, 매니저 4 휘닉스커뮤니케이션즈 COMM2.0팀 팀장 1, 차장 1

9 [표 5] 광고회사/온라인 광고회사 마케팅담당부서 주요 업무 및 특징 회사명 부서명 주요업무 및 연구분야 자사 마케팅부서 특징 조사 관련사 제휴 및 협력 관계 2014년 운영계획 금강오길비 360플래닝팀 브랜드 전략 및 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 광고 전략 수립 및 광고 효과 평가 오길비 월드와이드에서 개발된 다양하고 강력한 브랜드 커뮤 니케이션 전략개발(360 Brand Stewardship)을 위한 플래닝툴과 한국시장에서의 풍부한 경험을 토대로 한국실정에 맞는 글로벌 수준의 Planning recommendation 제공 MillwardBrown 및 Research International 등 WPP 산하의 Global Research Network와 제휴 관계로 Global syndicate data 및 브랜드 / 광고 관련 모듈 활용 360 Hub의 역할 수행 360도 브랜딩 전략을 수립하고 금강오길비 그룹 내의 다양한 Disciplines 활용하는 360 touch points 플랜 수립 김앤에이엘 브랜드전략 연구소 Account Planning Consumer Research Brand Consulting Data에 기반한 과학적이고 체계 적인 방법론을 활용하여 광고 및 브랜드 전략 수립 브랜드 및 광고 R&D 능력 보유 주요 조사회사와 프로젝트 단위로 진행 주요 업종에 대한 시장 트렌드 분석 정례화 브랜드 커뮤니케이션 사례연구 강화 대홍기획 커뮤니케이션 전략연구소 통합 솔루션 플래닝 다수, 브랜드 컨설팅 다수, 리서치 기반 마케팅 전략 수립, 산업 및 소비자 트렌드 연구, 그룹 CMO 활동 수행, 미래성장사업 인큐베이팅 롯데 계열사 브랜드 운영에 대한 통합적 마케팅 허브 역할 고객 구매 프로세스 모델에 기반 한 통합적 IMC 전략 수립 글로벌 마케팅 플래닝 및 브랜드 전략 수립 롯데 계열사 고객 DATA에 기반 한 신사업 기획 및 모델링 제안 프로젝트 목적과 업체 역량에 따라 효율적인 퍼포먼스를 보여줄 수 있 는 다양한 업체와 협력관계 유지 덴츠코리아 MP 소비자 조사 및 브랜드 분석 소비자 인사이트 및 시장 동향을 유기적으로 분석할 수 있는 마케팅 툴의 보유 TNS 한국리서치 갤럽 등 글로벌 시장의 동향과 글로벌 브랜드의 정기적인 트래킹 분석 디디비코리아 플래닝팀 타겟 집중형 Trend 분석 및 소비자 Insight에 기반한 커뮤니케이션 전략 수립 마케팅 이슈에 대한 솔루션 제시 미디어 전략 수립을 위한 채널 연구 및 소비자 분석 관련 조사 및 Trend watching 업무 Trend 및 소비자 Insight를 바탕으로 한 전략 수립 미디어 및 마케팅 환경을 아우르 는 통합적 마케팅 전략 추구 Brand Experience를 높일 수 있고, 관리 가능할 전략 수립 글로벌 브랜드의 마케팅 플랫폼 에 기반한 로컬 커뮤니케이션 전략 수립 Native 및 Fluent English Communication skill 역량있는 업체를 선정하여 경쟁력 을 확보하여, 목적에 맞는 효율적인 퍼포먼스를 보여줄 수 있는 다수의 협력업체 보유(정량, 정성조사 / 소셜 미디어 모니터링) 다양한 시장상황에 대응하는 커뮤니케이션 컨텐츠 개발 브랜드 전략의 방향성을 제시하 기 위한 다양한 분석 tool 활용 퍼블리시스 전략 플랫폼과 tool을 커뮤니케이션 전략 수립에 적용 디엠씨미디어 MUD(Media, User & Data) 연구팀 미디어전략팀 소비자 연구, 이슈 & 트렌드 연구, 정례 연구, 프로젝트 연구, 아티 클 리뷰, 기획 보고서, 글로벌 인 사이트, 시리즈 보고서, DMC 인 포그래픽, DMC 종합보고서 자사 세일즈 마케팅 업무 지원 및 마케팅 솔루션 타당성 조사 디지털 미디어 이슈 연구, 국내 및 해외 진행사례 연구, 광고 집행금액 및 트래픽 연구 보고, 신상품 및 신규 매체 연구, 업종별(금융/보험) 이슈 및 진행사례 연구 디지털 광고 실 집행 DB 보유 및 업력 Knowhow를 바탕으로 광고 / 마케팅 시장 주요 이슈에 대한 전문 정보 및 인사이트 제공 자체 전문 패널을 통한 실증적 조사 수행으로 객관적인 자료 구축 디지털 미디어 & 마케팅 전문 지식 채널(DMC리포트) 보유 광고/마케팅 데이터베이스 부문 업 계 TOP 신뢰도 구축 삼성경제연구소, KT경제경영연구 소(디지에코), 마크로밀엠브레인 (트렌드모니터), NHN서치마케팅 (ASquare Plus), 한국IDG 등과 전문자료 서비스 부문 업무제휴 코리안클릭, 리서치애드, 한국데이 터베이스진흥원 등과 DB 서비스 부문 업무협력 DB기반 수익모델 추진 검토 및 실행 독자적 마케팅 광고지표 연구 및 개발 연구 역량 강화 및 유료콘텐츠 생산 레오버넷 맥켄에릭슨 플래닝팀 Account Planning 팀 McDonald's, Philip Morris, P&G 등 주요광고주의 마케팅 커뮤니케이션 전략, 브래드 폴트 폴리오/플랫폼 관리 및 마케팅 프로그램 플래닝에 관여 각 제품군에서의 비즈니스 기회 를 찾기위한 Theme Study 진행 Strategic Planning: consumer insight identification, consumer trend understanding, advertising strategy development, qualitative research project management and execution(proposal, moderation and debrief), etc. 레오버넷의 플래닝 및 소비자 인사이트 툴을 이용해서 효과적인 communication 전략 도출 가능 Strongly focused on "strategic planning"/ Access to global research network(warc, CMI online, Euromonitor, etc.) / Strategic platform (truth to transformation) / Global research project(truth Central) / English fluency 조사 프로젝트 진행시, 필요에 따라 광고주와 Research Agency 사이에서 Advisor역할 수행. 특히 communication 관련 조사일 경우, 플래닝팀이 조사 설계, 자극물 준비 및 결과분석까지 주도적으로 관여하게 됨. Coworking with various research companies when necessary 마켓, 브랜드, 소비자 관련 informationhub로서의 역할을 기본으로, 브랜드의 직접적인 성장을 이끌어 낼 수 있는 핵심 소비자 인사이트 도출을 통해서 client의 비즈니스 전략 방향을 제시하고자 함. 브랜드 빌딩 및 이노베이션아이디어 워크샵 진행을 통해서 플래닝, 브랜드 컨설팅 관련 expertise를 얻고자 노력. Planning in advance / Working in more 'strategy' focused way JUNE

10 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 회사명 부서명 주요업무 및 연구분야 자사 마케팅부서 특징 조사 관련사 제휴 및 협력 관계 2014년 운영계획 서울광고 마케팅팀 마케팅 리서치 / 마케팅 전략 수립 커피, 유제품, 음료 카테고리에 특화된 마케팅 업무 수행 커피믹스, 유제품, 음료 관련 트렌 드 분석 / 브랜드 진단 업무 수행 에스케이플래닛 엠앤씨부문 AP팀 커뮤니케이션 전략 지원 자사 R&C를 활용한 클라이언트 과제 해결 솔루션 도출 브랜드 / 마케팅 관련 각종 연구 자사 보유 서비스로부터 축적 되는 빅데이터를 실제 커뮤니 케이션 전략 수립에 활용 대규모 소비자 POOL을 활용한 신속한 리서치 및 전략적 인사이 트 도출 자사 빅데이터의 적극적 활용을 통한 성공 캠페인 사례 개발 브랜드전략팀 브랜드 전략 수립 Big Data, Social Analytics 기반 소비자 인사이트 분석 및 활용 전략 수립 기존 소비자 조사 결과 + SK플래닛 소비자 DB를 결합한 분석 결과 도출 및 이에 근간한 브랜드 전략을 제안 틸리언패널 / 갤럽 / 밀워드브라운 등 데이터에 기반한 소비자 인사이트 도출을 통해 논리적이고 심도 깊은 브랜드 전략을 수립할 수 있도록 지 속적으로 내부 역량을 강화할 예정 에이치에스애드 AP팀 광고주별 담당 브랜드의 커뮤니 케이션 전략 수립 및 리서치 업 무 지원을 통해 맞춤형 Account Planning Service 제공 주요 연구 분야: 담당자별 업종 연구를 통해, 업계 및 해당 업종 에 대한 소비자 Insight 발굴 (가전 전자, 항공, 금융, 식품 및 생활용품, 스포츠 의류 용품 등) 커뮤니케이션 전략 수립에 있어 시장과 소비자에 대한 면밀한 분석 을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 증대시킬 수 있는 대안을 제시 조사 목적 및 이슈에 적합한 리서치 회사를 선정하고, 업무 효율성을 제고하기 위해 협력하고 있음 광고주의 브랜드 이슈에 대응하여, 광고 활동을 넘어 브랜드 전략에 관한 모든 활동을 지원 엘베스트 Account Planner 경쟁PT / 브랜드컨설팅 / Marketing Reaserch Branding module 개발 / 교육 컨텐츠 개발 기획, 제작과 함께 경쟁 PT시 주도적 역할수행 GⅡR 산하 Mobile Reserch Center 와 협업사 외 조사회사는 Project 발생시 경쟁 입찰을 통해 선정 Insight Finding Tool 개발 / Client 만족도 제고 오리콤 브랜드 전략 연구소 최신 마케팅 트렌드 연구, 브랜드 / 마케팅커뮤니케이션 전략 수립 및 조사진행 1971년 출범한 마케팅전략연구 소의 전통을 이어받아 2001년 출범 오리콤 통합 브랜드관리 시스템 (OIBMSystem)을 중심으로 브랜드 진단평가, 커뮤니케이션 효과 측정, 브랜드 아이덴티티 도출 등에 기초한 브랜드 전략 솔루션 제공 최신 브랜드 마케팅 트렌드 연구 발표 및 교육 실시 분기별 브랜드 저널 발간 외부 협력업체에 대한 철저한 내부 평가시스템을 바탕으로 높은 수준 의 퍼포먼스를 지향하는 협력업체 Pool System을 보유 새로운 커뮤니케이션 모델 개발 및 브랜드 / 마케팅 연구 등의 연구활동 강화 사내 IMC IDEA ACADEMY 운 영/관리 유니기획 브랜드 전략 연구소 브랜드 전략 기획, 소비자 조사 등 리서치와 기획의 연계 넷포인트 / 패널인사이트 / 엠브레 인 등 광고주 사업 및 브랜드 확장 전략 수립 이노션 월드와이드 마케팅 소비자 분석을 통한 인사이트 및 마케팅전략 도출 브랜드 관리 모델 개발 및 브랜드 전략 컨설팅 전담 조직 구성을 통한 광고주별 밀착형 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 지원 및 대응 소비자 모니터링 및 브랜드 관리 모델을 통해, 인사이트 분석 및 연관된 솔루션을 통합적으로 제시 자동차 업계 이슈와 관련된 방법 론 개발 등 자동차 마케팅 분야의 전문성 확보 업종별 시장 동향 및 커뮤니케이션 트렌드 분석을 통 한 이노션월드와이드 지식 허브 구축 협력업체인 다수 조사회사와 프로 젝트 단위로 진행 통합적인 마케팅을 위하여 광고주 마케팅 프로세스 상의 지원 영역 확대 소비자 모니터링 및 분석 체계의 다각화 및 정교화 진행 24 작시스코리아 미디어 전략 기획 본부 미디어 트랜드 보고서, 광고주 업종 보고서, 신규상품 개발, 매체 관리 등 해외 사례 및 기사 서비스 광고계동향 Vol.279 제이더블유티 애드벤쳐 AP팀 경쟁PT 수행(리서치 수행 및 전략 도출, 프리젠테이션 전반) JWT Global 자료 분석 및 공유 클라이언트 마케팅 커뮤니케이션 전략 제언 리서치 관련 프로젝트에 한정되지 않고 전략 도출 전반에 관여

11 회사명 부서명 주요업무 및 연구분야 자사 마케팅부서 특징 조사 관련사 제휴 및 협력 관계 2014년 운영계획 제이슨 마케팅그룹 전략기획본부 광고주 시장환경 분석 및 주요통계 조사 검색기반솔루션 온라인광고통계자 료 보유(미디어렙사와의 자료공유) 전문조사기관과 사안별 협력진행 검색광고기반의 광고주현황자료 집중분석예정 Cheil DnA Center 빅데이터를 기반한 통합 솔루션 개발 행동 기반의 데이터 어낼리틱스 를 통한소비자 트렌드 발신 국내 빅데이터 분석의 고도화 기여 빅데이터 분석과 연구 디지털 시대에 대응하는 국내외 통합솔루션 모델 고도화 기존 대행사의 업무 영역을 넘어 서는 문제해결형 솔루션 제공 제일기획 The Answer Company 통합솔루션 컨설팅 글로벌, 국내 클라이언트 통합 솔루션 플래닝 소비자 / 브랜드 / 시장조사를 통 한 전략모델 개발 및 리포트 발간 포럼 개최 등 트렌드 발신 디지털, 미디어, 제작,이벤트 등 다양한 업무 경험자로 구성된 솔루션 컨설턴트 중심의 조직 국내 최초 아이디어 컨설팅 회사 & 통합솔루션 컴퍼니 당사 협력업체 및 각 분야 전문업체 와 프로젝트 베이스로 협업 디지털 시대에 대응하는 국내외 통합솔루션 성공사례 창출 기존 대행사의 업무 영역을 넘어 서는 문제해결형 솔루션 제공 케이티엠 하우스 마케팅부문 모바일 광고 및 마케팅 대행 서비스 비즈링, PUSH, DA, CPI 등 모바 일 광고상품을 활용한 마케팅 대 행 서비스 모바일 광고 플랫폼 개발 및 연구 네트워크 CPI 광고 플랫폼 'Installcube' 개발 프리미엄 리치미디어 & 태블릿 HTML5 전면 광고 플랫폼 'AD alive' 개발 광고 효과 분석 툴 개발 모바일을 통한 광고 마케팅 솔루션 및 광고 플랫폼, 효과분석 툴 제공 비즈링, 메시지를 이용한 통신 광고 서비스 및 DA/CPI 네트워크 플랫폼 활용한 모바일 통합 마케 팅 대행 제공 'Installcube' 플랫폼을 이용한 네트워크CPI 서비스 제공 'AD alive' 플랫폼을 이용한 Display AD, 디지털 매거진 광고 서비스 제공 광고주별 맞춤형 모바일 광고 제안 및 각종 리포트 페이지, 프로모션 페이지를 개발, 통계를 통한 효과분석 툴 제공 2014년 커머스와 모바일 광고를 결합한 형태의 ADcommerce 서비스 제공 시작(모바일 바우처, 맞춤형 메시지 사업 등) 커머스(기프티쇼) 주요 기능을 활용한 신규 광고 플랫폼인 ADcommerce상품 개발 등 BM의 다각화 코마코 브랜드마케팅 본부 브랜드 / 마케팅 컨설팅 Market / Consumer Research 커뮤니케이션 전략 / 시장 트렌드 연구 신규 사업에 대한 사업성 검토 및 브랜드 / 마케팅전략 제공 브랜드별 조사회사와 긴밀한 협 력관계 구축 마케팅, 광고, 언론 등의 교수진 과 관계구축 광고주의 성공적 신제품 출시를 위 한Marketing mix 전략 강화 티비더블유에이 코리아 브랜드전략팀 브랜드 / 마케팅 전략 수립 및 컨설팅 리서치 및 커뮤니케이션 플래닝 최신 마케팅/소비자 트렌드 연구 브랜드 모델을 기반으로 한 Client 통합 마케팅 커뮤니케이션 서비스 제공 한국리서치, 마크로밀엠브레인, 디아이디어그룹, 인사이트랩W 등 과 파트너십 유지 Integrated Brand Communication차원의 통합 솔루션 향상 브랜드 / 커뮤니케이션 플래닝 역량 강화 퍼플프렌즈 모바일마케팅 연구소 국내외 모바일 마케팅 시장 분석 및 리서치 마케팅 실무팀과 밀접한 관계로 협업하면서 실무를 위한 마케팅 연구가 이루어지고 있어 현장감이 강함 리서치 애드, 메조미디어, DMC 미 디어, 나스미디어 제2회 모바일마케팅 컨퍼런스 진행 예정 월 1회 마케팅 콘서트 10회 진행 예정 옐로 모바일 DSP 솔루션 적용시 시장 적합성 테스트 하쿠호도제일 마케팅 솔루션팀 광고 기획 및 마케팅 전략 수립 새로운 광고 매체 개발을 통한 장 기적 관점의 마케팅 솔루션 제공 하쿠호도의 '생활자' 관점의 Total Marketing Solution 지향 닐슨코리아 CEM 프로그램 Cowork 한국리서치 Smart Research Cowork 패턴웍스 등 새로운 MarComm. 전략 방향 모색 광고대행사의 새로운 biz 모델 개발 한컴 브랜드 솔루션팀 브랜드 전략 및 컨설팅 / 커뮤니케 이션 전략 / 소비자 조사 브랜드 및 커뮤니케이션 전략 specialist 역할뿐 아니라 크리에이 티브 아이디어 도출까지 캠페인 전 반에 관여 커뮤니케이션 전략 역량 강화 크리에이티브 아이디어 / 디지털 아이디어 개발 역량 강화 25 광고주 브랜드 진단 및 브랜드 전략 휘닉스 커뮤니케이션즈 COMM2.0팀 수립, 광고효과조사 및 각종 소비자 조사, 경쟁피티 지원 덴츠 브랜드 모델을 활용한 브랜드 진단 및 브랜드 전략 수립, 뉴미디 어 등을 활용한 통합적 마케팅 전략 수립 엠브레인마크로밀, 인사이트코리 아, 리서치허브, 아이디인큐 등과 협력관계에 있음 컨설팅 역량 강화, 휘닉스컴 신서 출판, 경쟁피티지원강화 등 2014 JUNE

12 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 [표 6] 광고회사/온라인 광고회사 마케팅담당부서 주요 프로젝트 (순서 : 가나다 순) 회사명 부서명 2013년 주요 프로젝트 2014년 상반기 주요 프로젝트(진행 중) 금강오길비 360플래닝팀 외식업계 브랜딩 전략 제언 학습지 브랜드 포트폴리오 / 생활, 유아용품 브랜드 포트폴리오 전략 제언 전자제품, 잡화 등 브랜드 점검 및 진단 해외 신규 브랜드의 현지화 작업을 위한 한국 시장 진단 브랜드 지표를 위한 소비자 조사 (FGI,정량조사 등) 생활 / 유아용품 브랜드 포지셔닝 제안 해외 신규 브랜드 전략 제언 프랜차이즈 브랜드 신규 제품 개발 및 커뮤니케이션 전략 수립 김앤에이엘 브랜드전략연구소 금융권 / 식품업계 광고 커뮤니케이션 전략 제안 주요 광고주 광고효과조사 및 브랜드 지표 조사 소셜 빅데이터 분석을 통한 국내 주거문화 파악 광고 미디어 환경변화 분석 금융권 / 식품업계 광고 커뮤니케이션 전략 제안 주요 광고주 광고효과조사 경쟁PT를 위한 환경 분석 및 광고전략 제안 디디비코리아 플래닝팀 유제품 / 음료 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립 낙농업 브랜드 로컬 시장 전략 수립 및 브랜드 전략 수립 브랜드 채널 연구 및 커뮤니케이션 전략 수립 소셜 모니터링 분석 및 소셜 미디어 전략 수립 글로벌 No. 1 IT 기업의 브랜드 소비자 인사이트 개발 및 미디어 전략 제언 글로벌 가전 브랜드의 로컬 포지셔닝 전략 수립 및 인사이트 개발 글로벌 화장품 브랜드의 로컬 브랜드 포지셔닝 및 미디어 전략 수립 트렌디 주류 시장 타겟 분석 및 커뮤니케이션 전략 수립 경쟁 PT 시 플래닝 업무 연간 광고마케팅 분야 전문 연구자료 약 160종 발행 디엠씨미디어 MUD(Media, User & Data)연구팀 Survey를 통한 소비자 연구 조사 12건 수행 현대카드(애드쿠아) 브랜드 지표 조사 시행 DMC 업종별(13종) 소비자 보고서 발간(유료) 2013 DMC REPORT 종합보고서 출간(인쇄본) Survey를 통한 소비자 연구 조사 지속 수행 티켓몬스터 영업지원 보고서(4종) 연구 / 작성 업무제휴를 통한 인포그래픽 타입 콘텐츠 발행 확대 연간 디지털 미디어 동향 연구 약 140건 수행 미디어전략팀 미디어 트렌드 보고서 연 2회 발행 해외 광고제 영업지원 보고서 2종 수행 연간 디지털 미디어 동향 연구 및 트렌드 보고서 지속수행 레오버넷 플래닝팀 사내교육, 브랜딩 워크샵, 레오버넷 publication 제작, 트렌드 리포트, 소비자 집단 스터디 레오버넷 publication 제작, 트렌드 리포트, 소비자 집단스터 디, 좀 더 다양한 워크샵 (소비자 인사이트, 브랜드등), 경쟁 피티 참여 맥켄에릭슨 Account Planning 팀 Releaed various consumer reports / Joined several big pitches and won Winix / Planned various clients 2014 marketing plans Globally planned report (Truth about Globalization) / Newly released report (Truth about Youth 2014) / Strategic leadership of existing clients 서울광고 마케팅팀 커피믹스 시장성 분석 / 광고 효과분석 / 브랜드 자산진단 등 신제품 시장성 분석 / 가격할인행사 효과분석 / 브랜드자산 진단 26 광고계동향 Vol.279 에스케이플래닛 엠앤씨부문 AP팀 브랜드전략팀 SK그룹사를 비롯해 주요 클라이언트 경쟁PT 커뮤니케이션 전략업무 수행 SK 브랜드 신뢰 현황 분석 및 제고 전략 수립 New Commerce Brand 브랜드 전략 수립 하나SK카드 브랜드구조 정립 KDB생명 보험 브랜드 방향성 정립 CInsight 기획 및 발간 주요 클라이언트 경쟁PT 커뮤니케이션 전략업무 수행 자사 빅데이터를 활용한 소비자 트렌드 분석 및 인사이트 도출 빅데이터를 활용한 마케팅 인사이트 도출 Social Analytics 시스템 고도화 스포츠 브랜드 아이덴티티 수립 프로젝트 샘표 연두 중장기 브랜드 운영 전략 수립 프로젝트 풀무원 신상품 개발 프로젝트

13 회사명 부서명 2013년 주요 프로젝트 2014년 상반기 주요 프로젝트(진행 중) 에이치에스애드 AP팀 LG G2 스마트폰 Global 캠페인 대한항공 유럽 캠페인 신한카드 Good to Great 캠페인 K2 브랜드 캠페인 LG Ultra HD TV 글로벌 캠페인 본죽 브랜드 캠페인 배달의민족 캠페인 복권위원회 광고 휘센 2014 캠페인 엘베스트 Account Planner 아워홈 캠페인 경쟁PT U+ 캠페인 경쟁PT LF 런칭 경쟁PT 피아트 크라이슬러 경쟁PT 서울우유 경쟁PT 약 9건의 경쟁PT 참여 및 Client service quality 제고를 위한 조사업무 진행(신규 B2B 커뮤니케이션 런칭을 위한 조사 등) 오리콤 브랜드전략연구소 BC 기업PR 광고효과 조사 동부화재 브랜드 지표 및 광고효과 조사 두산그룹 채용지표 조사 외부 기업체, 광고주 및 내부직원 마케팅 트렌드 교육실시 주니어보드 프로그램 'UFO' 운영 사내교육시스템인 IMC IDEA ACADEMY 기획/런칭 웅진 자연은 커뮤니케이션 전략 수립 자연은/하늘보리 사전 광고 평가 BC 광고효과 조사 유니기획 브랜드전략연구소 일동 후디스 분유 브랜드 전략 일동제약 아로나민 전략 기획 생활용품 HUT 조사 및 마케팅 전략 약구고객 프로파일 조사 이노션월드와이드 마케팅 이노션 라이프 스타일 조사 (ICR) 이노션 운전자 조사 (IDR) 자동차 소비자 분석 리포트 및 마케팅 전략 수립 현대자동차, 기아자동차, 한국타이어, 팬택 등 주요 광고주 브랜드 커뮤니케이션 및 비즈니스 전략 개발 소비자 구전 분석 모델 개발 현대자동차 및 기아자동차 주요 광고주 마케팅 전략 수립 현대자동차, 기아자동차 글로벌 브랜드 커뮤니케이션전략 개발 제이더블유티 애드벤쳐 AP팀 [10 Trends for 2013] JWT 글로벌 트렌드 자료 배포 정관장 2013년 연간 마케팅 전략PT 신한은행 경쟁PT 서울우유 경쟁PT [10 Trends for 2014] JWT 글로벌 트렌드 자료 배포 리드코프 경쟁PT KB카드 경쟁PT 제이슨마케팅그룹 전략기획본부 KDB다이렉트보험 경쟁사분석 및 광고진행 현황조사 네트워크 광고상품의 점검 및 효율분석 삼성화재 다이렉트 자동차보험 및 다이렉트보험시장의 환경 분석 카드사 광고전략분석 및 온라인시장 환경분석 Cheil DnA Center 빅데이터 분석 시스템 및 솔루션 구축 빅데이터 분석 시스템의 글로벌 적용기반 구축 2013 ACR 분석보고서 발간 Issue of Interest Season Pilot: 봄을 주제로 한 상식을 뒤집 는 이야기 발간 제일기획 The Answer Company 제일기획의 국내외 광고, 프로모션, 디지털, retail, 올림픽 등의 플래닝 및 컨설팅 업무 제일기획의 국내외 광고, 프로모션, 디지털, retail, 올림픽 등의 플래닝 및 컨설팅 업무 27 케이티엠하우스 마케팅부문 대형 게임 광고주 쿤룬 코리아 등 모바일 주요 게임 광고진행 및 게임사 대상 모바일 네트워크 CPI 솔루션 'Installcube' 제공 올레날씨를 이용한 네이티브형 광고 제공 및 지역 날씨를 활용 한 상황인지형 광고 커머스 제공 중 모바일 바우처(사용자 참여형 모바일 광고) 서비스 런칭 2014 JUNE

14 Research l 2014 리서치업계 및 광고회사/온라인 광고회사 마케팅부서 현황조사 회사명 부서명 2013년 주요 프로젝트 2014년 상반기 주요 프로젝트(진행 중) 코마코 브랜드마케팅본부 건기식 브랜드의 커뮤니케이션 전략 구축 자동차 브랜드 Marketing solution 제시 식품 부문의 신제품 출시를 위한 브랜드 전략 브랜드/마케팅 관련 주요 Issue reporting Market/ Consumer Tracking survey 통한 트렌드 연구 식품업 신사업 브랜드 런칭 및 활성화 전략 수립 식품 신제품 출시에 따른 마케팅 전략 및 Concept 개발 의약 신제품 Brand Extension 전략 및 Identity 재정립 Market/ Consumer Tracking survey 통한 트렌드 연구 티비더블유에이 코리아 브랜드전략팀 한국관광공사 KOREA MICE 브랜드 컨설팅 한국암웨이 브랜드 컨설팅 세스코 커뮤니케이션 전략 휠라 커뮤니케이션 전략 소비자 접점 분석 모델 개발 클라이언트 컨설팅 프로젝트 진행 주요 광고주 광고효과 조사 및 브랜드 진단 업무 수행 퍼플프렌즈 모바일마케팅연구소 모바일 마케팅 컨퍼런스 진행 (430여 명 참석) 모바일마케팅위클리뉴스 발행 (23회차까지 발송) 프리미엄 애드 네트웍 개발 연구 웹&모바일 쇼핑 행동 패턴 서베이 진행 진행 중 모바일 마케팅 뉴스 발행 (24회 43회 발송) 월 1회 마케팅콘서트 진행 (현재 총 3회차 진행) DSP 관련 솔루션 국내 시장 적합성 연구 현재 진행 중 하쿠호도제일 마케팅솔루션팀 (2014년 1월 개설) KDB 대우증권 AP 대교 눈높이 I am the Key MarComm. 전략 강원심층수 천년동안 MarComm. 전략 한컴 브랜드솔루션팀 한화그룹 경쟁PT 수주 일화(맥콜) 경쟁PT 수주 우리카드 경쟁PT 수주 인사이트 도출 모델 개발 한화생명 경쟁PT 수주 동아오츠카 경쟁PT 수주 한화그룹 경쟁PT 수주 더페이스샵 커뮤니케이션 전략 수립 휘닉스커뮤니케이션즈 COMM2.0팀 KDB생명 브랜드 진단 및 커뮤니케이션 전략 수립 E1 브랜드 진단 및 커뮤니케이션 전략 수립 기아자동차 K5 경쟁피티 수주 및 광고전략 수립 더페이스샵 커뮤니케이션 전략 수립 28 광고계동향 Vol.279