BIO ECONOMY BRIEF January 217. Issue 1 중국화장품시장수출분석및전망 이민주연구원 홍정은연구원 케이팝 (K-pop), 드라마등미디어로부터시작된한류열풍이문화를넘어제품으로까지확대되 면서한국화장품산업은유래없는호황을맞고있다. 1) 215 년국내화장품

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보령 모
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1 ISSN BIO ECONOMY BRIEF January 217. Issue 1 중국화장품시장수출분석및전망

2 BIO ECONOMY BRIEF January 217. Issue 1 중국화장품시장수출분석및전망 이민주연구원 홍정은연구원 케이팝 (K-pop), 드라마등미디어로부터시작된한류열풍이문화를넘어제품으로까지확대되 면서한국화장품산업은유래없는호황을맞고있다. 1) 215 년국내화장품수출총액은 24 억 5 천만달러 (2 조 7,721 억원 2) ) 로전년대비 53.1% 급증했 고, 최근 5 년간평균성장률도 36.9% 에이른다. 최근 5 년간한국화장품의최대교역국은중국으 로, 215 년에는수출의 4.6% 를차지하였다 ([ 그림 1] 참조 ). 중국시장성공요인 1) 216 년상반기 13 대주요수출품목중대부분품목의수출증가율이감소하였지만 5 대유망소비재품목들은증가하였고, 그중화장품은 39% 의증가율을보이며 5 대유망소비재품목중에서도가장크게증가함. 출처 : 산업통상자원부보도자료, <216 년 6 월및상반기수출입동향 >, ) 한국은행경제통계시스템 (ECOS) 215 년평균환율 ( 종가 ) 적용 : 1 달러 - 1, 원 3) 회차환율적용 : 1 위안 원 4) 출처 : 지연자문그룹, < 년중국화장품시장운영추세및발전전망예측보고 >, 智研咨询集团, < 年中国化妆品市场运营态势及发展前景预测报告 >, ) 출처 : 글로벌코스메틱연구개발사업단보도자료, < 국내화장품기술수준선진국대비 8% 수준도달 >, ) 215 년중국색조화장품시장은 116 억위안으로전년대비 16% 성장하였으며, 이는 214 년성장률 8% 의 2 배에달함. 출처 : KOTRA 칭다오무역관, < 중국색조화장품시대온다!>, 중국화장품수출실적이크게증가한이유는대략세가지로생각해볼수있다. 먼저중국국민소득의증가와함께미용에대한관심이높아지면서중국의화장품시장이빠른성장을보이고있다는것이다. 중국화장품산업시장규모는 215년기준 3,156억 3천만위안 (53조 8,78억 3) ) 이며, 211년부터 215년까지연평균약 8.2% 로빠르게성장하고있다. 4) 두번째는한국화장품의품질수준향상이다. 한국은미국, 일본에이어세번째로높은화장품특허출원점유율을보이고있다. 국내화장품기술수준은꾸준히향상되어 25년선진국대비 67.4% 에서 214년 8.1% 에도달하였고, 기술수준의격차역시기존의 5.2년에서 4.8년으로줄어들었다. 5) 세부기술별차이는일부존재하지만안전성평가기술측면에서는선진국대비 82.1% 수준에도달함으로써, 안전성이높은고품질의화장품을생산할수있는수준에도달했다고평가받고있다. 마지막으로한류열풍이다. 한류의열풍이문화를넘어제품으로까지확대되면서한국연예인들이사용하는화장품에대한중국인의관심이동반상승하고있다. 기초화장품이대세였던중국에서색조화장품이급격히성장하는것역시한류의영향을받은것으로분석된다. 6) [ 그림 1] 최근 5 년간화장품수출동향및주요국가별수출실적점유율 5 Yr. CAGR = 36.9% ,66 수출중량 ( 톤 ) 수출금액 ( 백만불 ) 19.% , % 1,45 45, % 1,599 64, % 2,45 9, 국내화장품주요국가별수출실적 ( 점유율 ) ( 단위 : %) 중국 홍콩 미국 대만 일본 출처 : 한국관세청, 한국바이오경제연구센터재가공 < 1 >

3 216 년중국수출시장분석 올해외교적요인으로인해국내화장품관련주가가떨어졌고, 지금까지도예전수치를회복하지못했지만중국수출실적에는큰영향을받지는않았다. 올해 9월기준, 작년도수출금액과물량을이미넘어섰으며, 중국내시장점유율도증가할것으로예상된다 ([ 그림2], [ 그림3], [ 그림4] 참조 ). 한편, 중국내한국화장품의위생행정허가 7) 의등록절차가점점까다로워지고있음에도불구하고허가승인건수는증가하고있다. 특수용도화장품은 212년 12건 (1.65%) 에서 215년 533 건 (26.5%) 으로, 비특수용도화장품은 212년 1,248건 (13.37%) 에서 215년 2,328건 (19.99%) 로증가함으로써 8) 더많은한국화장품의중국수출이가능해졌다. 또한, 중국정부가고급화장품에대한기존소비세를 3% 에서 15% 로조정한다고발표했고일부색조제품과일반제품의소비세는완전히폐지되었다. 이로인해중국내수소비가활성화되면위생행정허가를받은한국의제품들이가격경쟁력까지갖추게되면서많은수혜를볼것으로전망된다. [ 그림 2] 16 년국내화장품중국수출추이 [ 그림 3] 중국의국가별화장품수입액 [ 그림 4] 중국의국가별화장품수입량 ( 단위 : 천불 ) ( 단위 : 천불 ) ( 단위 : kg) * HS Code 334 기준 (1~9월 ) 3 2 * HS Code 334 기준 (1~9월 ) 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 프랑스한국일본미국 프랑스한국일본미국 출처 : 한국관세청, 한국바이오경제연구센터재가공 출처 : 중국세관 ( 中国海关信息网 ), 한국바이오경제연구센터재가공 출처 : 중국세관 ( 中国海关信息网 ), 한국바이오경제연구센터재가공 중국시장전망 한국화장품을가장선호하는국가는여전히중국이지만, 불안요인도동시에존재한다. 한한령 ( 限韓令 한류금지령 ) 은한류열풍에힘입어급격히중국수출이증가하고있는한국화장품에직접적인영향을줄것으로예상된다. 다행스러운점은한한령이중국 SNS인웨이보를통해전파된것이며, 중국정부의공식문건으로기록된정확한제재조치가아닌구두조치라는것이다. 불확실성으로인한불안감은존재하나이미형성된한류열풍에어느정도의타격을입힐지는추 7) 중국국가식품약품감독관리국 (CFDA) 의위생행정허가증을취득해야지만통관및중국내판매가가능함. 8) 출처 : 식품의약안전처보도자료, < 국내화장품실적 1 조원돌파, 무역흑자 1 조원넘어서 >, ) China National Tourism Administration 으로관광진흥을전담하고있는중국정부기관 1) 4 대면세점 : 호텔롯데, 호텔신라, SK 워커힐면세점, 동화면세점 11) 출처 : 글로벌이코노믹기사, < 면세점매출 6% 유커 화장품매출이 53% 로압도적 1 위 >, 후상황을지켜봐야할것이다. 중국국가여유국 9) 은향후 6개월간 ' 불합리한저가여행 ' 을중점적으로관리정비한다는지침을발표했다. 단체여행객의제한은한국화장품의면세점판매를포함한내수시장과직접적인연관이있다. 국내 4대면세점 1) 매출에서중국인관광객의비중이 62% 에달하며, 그중절반이상이화장품이다. 11) 하지만최근단체여행객 ( 遊客 요우커 ) 보다 2 3대젊은층개별여행객 ( 散客 싼커 ) 이증가하고이들의소비규모가다른연령대의관광객보다크다는점에서양적인우려보다는질적인성장을추구해야할필요성이제기되고있다. < 2 >

4 12) 동년기준대형마트와백화점의점유율은지속적으로하락세를보이며, 31.1% 와 2.9% 를차지하였고, 전문매장의점유율은 16.7% 를차지함. 출처 : 중국산업소식망, <215 년중국화장품산업시장현황및발전추세분석 >, 中国产业信息网, <215 年中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析 >, ) 216 년 3/4 분기온라인해외직접판매액중 79.3% 가중국이며, 상품군중에서는화장품 74% 를차지함. 출처 : 통계청보도자료, <216 년 9 월온라인쇼핑동향 >, ) 국무총리가주재하여중앙행정기관사이의 정부정책에대한이견과주요국정현안등을협의하고조정하는회의 15) 214 년기준화장품기업의순위는 L'OREAL ( 프랑스 ), UNILEVER ( 영국 ), PROCTER & GAMBLE CO. ( 미국 ) 순이며, 한국의아모레퍼시픽은 14 위, LG 생활건강은 2 위임. 16) 중국의경제발전과도시인프라구축, 내수개발과서부대개발등의발전으로내륙도시등 2, 3 선도시가급속도로발전하고있으며, 2, 3 선도시의해외직구성장률이 1 선도시들의성장률보다빠른추세를보이고있음 마지막으로중국인들의소비방식에맞춰중국시장을공략해야한다. 214년기준중국의화장품판매방식중, 대형마켓, 백화점에서의판매는하락세를보이는반면, 전자상거래판매의점유율은 15.5% 로성장하였고, 216년에는 25% 에달할것으로예측되고있다 ([ 그림 5] 참조 ). 12) 이런상황에서한국의온라인해외직접판매에서가장큰비중을차지하는국가와상품은중국과화장품이며 13), 다른상품에비해판매액의규모가급속하게성장하고있다는점은긍정적요인이라할수있다 ([ 그림6] 참조 ). 정부는지난 9월국가정책조정회의 14) 에서 ' 글로벌경쟁력강화를통한 K-뷰티세계화 ' 를추진전략으로채택하고, 화장품산업의고급화및기술력향상을통해 22년까지글로벌 Top1에한국화장품기업의진입을위해노력하고있다. 15) 기술과품질개발을기반으로한중국소비자의인지도와신뢰구축뿐만아니라, 중국소비자의성향, 구입방식, 미개척판매지역 16) 등의면밀한분석을통해다양한판로를만든다면, 외부적인위험요인에큰영향을받지않고중국시장에서한국화장품의선전이지속될수있을것으로전망한다. [ 그림 5] 중국화장품판매방식비중 [ 그림 6] 주요상품군의분기별온라인해외직접판매액 ( 단위 : %) 대형마트 전문매장 백화점 전자상거래 직접판매 기타 출처 : 중국산업소식망 ( 中国产业信息网 ) 4,5 4, 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1, 5 화장품 14 년 3/4 분기 4/4 분기 가전 전자 통신기기 15 년 1/4 분기 의류 패션및관련상품 2/4 분기 3/4 분기 4/4 분기 16 년 1/4 분기 2/4 분기 ( 단위 : 억원 ) 3/4 분기 출처 : 한국통계청, 한국바이오경제연구센터재가공 < 3 >

5 January 217. Issue 1 저자소개 이민주 한국바이오협회한국바이오경제연구센터연구원 전화 : mjlee@koreabio.org 홍정은 한국바이오협회한국바이오경제연구센터연구원 전화 : hjebio@koreabio.org BIO ECONOMY BRIEF 발 행 217 년 1 월 발행인 유승준 발행처 한국바이오협회한국바이오경제연구센터 경기도성남시분당구대왕판교로 7 ( 삼평동, 코리아바이오파크 ) C 동 1 층

( 수출현황 ) 품목별실적및특징 반도체 수요 서버및스마트폰등 증가지속등 으로 개월연속 억불대기록및 개월연속수출증가세 디스플레이 액정표시장치 패널경쟁심화속에서 유기발광다이오드 패널수요확대에힘입어 개월만에증가전환 휴대폰 프리미엄스마트폰수출호조등으로 개월 연속수출증가 컴퓨터

( 수출현황 ) 품목별실적및특징 반도체 수요 서버및스마트폰등 증가지속등 으로 개월연속 억불대기록및 개월연속수출증가세 디스플레이 액정표시장치 패널경쟁심화속에서 유기발광다이오드 패널수요확대에힘입어 개월만에증가전환 휴대폰 프리미엄스마트폰수출호조등으로 개월 연속수출증가 컴퓨터 보도자료 http://www.motie.go.kr 2018년 8월 17일 ( 금 ) 조간부터보도하여주시기바랍니다. ( 인터넷, 방송, 통신은 8.16.( 목 ) 오전 11시이후보도가능 ) 산업통상자원부전자전기과배포일시 2018. 8. 16.( 목 ) 담당부서산업통상자원부전자부품과 담당과장 이진광과장 (044-203-4340) 박영삼과장 (044-203-4270)