목 차 사례요약 P.2 Ⅰ. 서론 1. 뽀로로소개 P.3 뽀로로너의인기를보여줘! 2. 뽀로로의시작------

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1 < 뽀로로, 뽀통령만들기전략 > 뽀롱뽀롱뽀로로 루시드드림 전라영, 임경진, 이다혜, 장유진, 정수미

2 목 차 사례요약 P.2 Ⅰ. 서론 1. 뽀로로소개 P.3 뽀로로너의인기를보여줘! 2. 뽀로로의시작 P.3 뽀로로의탄생비화 Ⅱ. 본론 1. 뽀로로분석 P.5 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 2. 경쟁사분석 P.18 방귀대장뿡뿡이 3. 유아애니메이션실패사례 P.19 꼬꼬마텔레토비 4. 뽀로로성공비결 4 가지 P 뽀로로가나아가야할길 P.24 Ⅲ. 결론 P.26 부록 ( 참고문헌, 사례분석을마치고 ) - 1 -

3 사례요약 사 [ 그림 1] 뽀로로계절내내눈과얼음으로뒤덮인극지방의어느눈속마을에특징이뚜렷한여러동물들이살고있다. 이들에게일어나는좌충우돌에피소드가바로 뽀롱뽀롱뽀로로 의이야기이다. 뽀 로로는이런에피소드들로이루어진컴퓨터애니메이션에등장하는주인공캐릭터의이름이다. 오늘날의디지털시대어린이들에겐뽀로로가우상이다. 요즘아이들이라면뽀로로가그려지거나새겨진물건들을하나씩은꼭갖고있다고해도과언이아니다. 아이들에게우상으로여겨지는 뽀통령 의등장은한국애니메이션에대한평가에많은영향을끼쳤다. 또한제작수준이나미래의발전가능성도달라졌다. 하지만뽀로로의가장중요한업적은그간의우리나라애니메이션들이성공하지못했던 영역확장 에성공했다는점이다. 뽀로로는국내외를아우르는탄탄한인지도와인기를바탕으로타산업으로까지확장하여성공을거두고있다. 뽀로로의여러캐릭터들은 2000 가지가넘는상품에적용되어어린이들의일상생활에깊숙이파고들고있고공연이나영상등여타의산업분야로도계속확장하고있다. 이같은성공은단지애니메이션을개발한업체의이익을창출했을뿐아니라, 다른업계로하여금캐릭터나애니메이션산업의가능성에눈뜨게하는계기를만들었다. 무엇보다경쟁애니메이션업체들에게도희망적인전례를남겼다. 우리는본사례문을통해애니메이션계의 1 등캐릭터이자무한매력을가진 뽀로로 의 성공전략과더불어소모성캐릭터가아닌영구성캐릭터로가기위한뽀로로의앞으로의 방향에대해제시하고자한다

4 Ⅰ. 서론 1. 뽀로로소개 뽀로로, 너의인기를보여줘! 뽀로로의인기, 과연어느정도일까? 뽀로로가등장하는 뽀롱뽀롱뽀로로 는전세계 100 개국이상에수출되고있다.2004 년프랑스최대지상파채널인 TFI 에서는 57% 의평균시청률을기록했고,2007 년 아랍권의 CNN 으로불리는알자지라방송에까지방영되는등뽀로로는전세계어린이들의우상이되었다. 실제로많은나라의아이들이 뽀롱뽀롱뽀로로 의한국어주제가를듣고따라부르는가하면, 한글자막이그대로달린채방영하는나라도있을정도이다. 이런뽀로로의경제적가치는상상을초월한다. 서울산업통상진흥원 에따르면뽀로로의상품가치는 3893 억원이며, 관련제품시장은 5000 억원에이를것으로추정한다. 연간로열티 120 억원은연봉으로따진다면미국메이저리거추신수의 3배, 축구스타박지성의 2배이상이다. 특히뽀로로의부가가치는일본의 TOP5 애니메이션제작사가제작한모든캐릭터의부가가치를합해야약간뛰어넘을수있는수준이다. 이러한뽀로로의인기는걸그룹소녀시대와김연아도무릎꿇게할정도이다. 뽀롱뽀롱뽀로로 DVD 판매량은소녀시대를누르고 음반종합 1위 를차지했다. [ 그림 2] BEST 1 위뽀로로 또한뽀로로는가상캐릭터임에도불구하고김연아, 배용준과함께 2012 년까지한국방문의해대표 홍보대사로열심히활동하고있다. 최근에는우리나라국민들의무한지지를얻어 2018 년평창겨울올림픽마스코트로적극추천되기까지했다. 2. 뽀로로의시작뽀로로의탄생비화 아이코닉스엔터테이먼트설립프랑스안시애니메이션출품 방송용애니메이션에노미네이션 라이선스사업설명회첫개최 EBS, 뽀롱뽀롱뽀로로첫방영 프랑스공중파 (TF1) 과배급계약체결 EBS, 애니메이션방영사상최고시청률 - 3 -

5 하늘을날고싶어요 출판, 유아부문베스트셀러 1 위 국내애니메이션최초 프랑스공중파방영 인도지역판매계약체결 ( 스칸디나비아지역 ) 싱가포르공중파 Singapre TV에수출 EBS, 시즌2 방영시작 터키공중파 Kannal1 수출 행정자치부전자민원 G4C 홍보대사 하나로텔레콤과데이터위탁판매계약 국민은행과마케팅제휴계약 환경부지구온난화방지홍보대사 EBS, 시즌3 방영 디즈니아시아채널에방영 온라인쇼핑몰 ( 오픈 TV홈쇼핑사업개시 한국방문의해 홍보대사로선정 뽀로로스페셜시리즈 EBS 방송개시 [ 표 1] 뽀로로주요연혁 뽀롱뽀롱뽀로로는순수토종애니메이션으로써 2002 년에제작되어 2003 년에탄생하였다. 특히뽀 롱뽀롱뽀로로 1 기는남북합작으로만들어졌는데, 엔터테인먼트업체인아이코닉스가기획하고오콘, SK 브로드밴드,EBS 그리고북한민족경제협력연합회산하삼천리총회사가공동개발하였다. 뽀로로를기획한아이코닉스 1) 최종일대표는어느날집에 서유아였던아들, 딸을돌보다아이들이텔레토비에열광하 는것을보고영감을얻었다.[ 그림 3] 2) 에서볼수있는것처 럼최대표는당시까지난공불락이었던일본애니메이션이 잘다루지않는분야가바로유아용이라는것을감지하고, 텔레토비의인기를보면서이시장을뚫어야겠다고결심했 다. 유아용애니메이션 시장은그야말로무주공산이었다. 최 대표는수차례의실패끝에유아용애니메이션을만들기로 하고지역과인종을뛰어넘는캐릭터를만들기위해동물을 [ 그림 3] 뽀로로의위치 1) 아이코닉스엔터테인먼트는애니메이션기획및마케팅전문으로국내창작애니메이션의개발과캐릭터비즈니스사업을전개하는회사이다. 2) X축의왼쪽은 2~5 세유아, 오른쪽은 6~10 세어린이 Y축의위는애니메이션, 아래는비 ( 非 ) 애니메이션 - 4 -

6 선택했다. 하지만쥐 = 미키마우스, 고양이 = 헬로키티, 강아지 = 스누피등웬만한동물은이미유명한캐릭터로만들어져있었다. 그렇기때문에이를피해펭귄을캐릭터로만들었다. 뽀로로 라는이름도아내가 아이들이쪼로로왔다갔다해서정신이산만하다 고말했던실제경험 (?) 에서아이디어를얻어사전을뒤적였고, 종종걸음으로재게움직이는모양 이라는순우리말뽀로로를캐릭터이름으로사용하게되었다. 꼬마펭귄뽀로로의이미지는 뽀로로아빠 라불리는이상현디자이너의작품인데, 그는뽀로로를 하늘을날고싶어하는, 파일럿이되고싶어하고스노우보드를굉장히잘타며모든운동을잘하는펭귄 으로생각했다. 어른들이생각할때허무맹랑한것들을하고싶어하지만실제로하지못하는아이들의심리를뽀로로를통해대리만족시켜주자는취지였다. 이렇게해서파일럿모자와고글을쓴꼬마펭귄뽀로로가탄생하게되었다. Ⅱ. 본론 1. 뽀로로분석 SWOT 분석 [ 그림 4] 뽀로로 SWOT 분석 (1)STRENGTH 1 Ful3D 애니메이션뽀로로는단순한펜선이아닌입체감을부각시켜표현했다. 바로창의적인애니메이션기법을접목시킨것인데이런 Ful3D 애니메이션은마치살아있는듯한생동감을준다. 이러한새롭고도신비한기법은자연적으로시청자들의눈길을끌어애니메이션의재미와드라마적인느낌을한층더키웠다. 이러한기법은영화가아닌 시즌형식으로 TV 에서방영되는 Ful3D 애니메이션 이라는점에서의미가크다

7 2 글로벌캐릭터 -인종적인냄새배제아이코닉스는처음부터캐릭터를구상할때의도적으로사람을배제했다. 사람을캐릭터로등장시키면백인이든흑인이든아시아인이든인종적인냄새를풍길수밖에없다. 주인공캐릭터이름도부르기쉽게알파벳글자가겹쳐지는방식을택했다. 이름을짓는과정에서도글로벌이목표인이들의계획에맞게프랑스, 미국, 영국등의바이어들의의견을들었다. 실제초기단계에서뽀로로의이름은 뽀로뽀로 였는데이것이프랑스에서부정적인뜻이있다고해서다시 뽀로로 로바꿨다. -영어 : 국내외둘다만족시키는수단글자사용을최대한자제했지만, 부득이하게글자가필요할때는영어를사용하였다. 예를들어뽀로로가읽는책의글자와제목은모두영어로하였다. 해외로나가면서그림을수정할때비용이만만치않게들기때문에글로벌한느낌을부각시키면서해외시장수출시드는별도의비용을절감하기위해서였다. 또한, 뽀로로의영어버전을만들고방영함으로써유아들에게조기영어교육을시키기위한부모들의니즈를충분히충족시켰다. 이러한이들의집중적인전략은직접적인부모들의구매로이어졌다. [ 그림 5] 뽀로로영여 DVD -해외에먼저선보이기아이코닉스는초기부터철저하게해외마케팅을기획했다. 단, 이들의원칙은해외배급사나에이전시를쓰지않고직접배급하는것이었다. 국내에뽀로로애니메이션이방영되기 4달전, 뽀로로는이미프랑스안시페스티벌 3) 에먼저출품됐다. 뽀로로는여기서방송용애니메이션부문에노미네이션되는성과를얻었다. 이들은해외수출에더욱더박차를가하기위해역량있는인재를뽑아업무를세밀하게나누고, 집중시켰다. 국외에서열리는영향력있는방송용콘텐츠시장에도빼놓지않고꼬박꼬박참가했다. 한국애니메이션의글로벌화사례가드물다는점을감안해행사전에 100 여군데의문을두드리며절반이상의기업에게서상담일정을따냈다. 처음엔다들반응이시큰둥했지만전에있었던프랑스안시페스티벌에서의성과를부각시킴으로써인지도를쌓아갔다. 그후국내애니메이션으로는처음으로프랑스 TF1 채널에서방송판권을사유럽의공중파를탔고, 브라질이나이탈리아의쟁쟁한국제대회에서도경쟁작으로초청받아결국엔 110 여개국에서방영되기에이르렀다. 디즈니아시아채널에서도판권을사가아시아 20 개국에한꺼번에뽀로로가방영되기도하였다. 뽀로로의이러한활동은한국적인문화콘텐츠로확장되어 한국문화콘텐츠는예사롭지않다 라는반응을얻으며전세계의주목을이끌었다. 3) 프랑스안시에서개최되는세계최대규모의국제애니메이션페스티벌이다 년부터프랑스칸영화제의애니메이션비경쟁부문행사로시작하였다가 1960 년부터안시로옮겨전문적인국제애니메이션공모전으로분리되었다

8 (2)WEAKNESS [ 그림 6] 연령대별뽀로로선호도 뽀로로의약점은아직까지선호하는연령층이제한적이라는점이다. 뽀로로는유아층과그유아를키우는부모들에게만전폭적인지지를얻을뿐헬로키티나미키마우스와같이전연령층을아우르는인지도는형성하지못했다. 이러한점은뽀로로가지나가는 내어린시절의친구 로만남을수있다는약점이존재한다. 어린이들은성장이빠른만큼기호도빠르게변화하기때문에전세대층에게어필할수있는뽀로로만의특색이필요하다. 또한점점갈수록오리지널이아닌복제상품 ( 짝퉁 ) 들이넘쳐나고아직까지그복제상품을컨트롤할명확한구별방법이없다는것도약점이될수있겠다. (3)OPPORTUNITIES 1 하청제작에서창작제작으로의물결중분류소분류애니메이션창작제작 애니메이션제작업 ( 단위 : 백만원 ) 매출액 ( 백만원 ) 비중 (%) 증감률 (%) 2005 년 2006 년 2007 년 107, , 애니메이션하청제작 221, , , 온라인 ( 인터넷 모바일 ) 애니메이션제작 1,152 1, 소계 221, , , [ 표 2] 창작애니메이션의비중과증감률 국내애니메이션시장은하청제작에의한애니메이션수출이주를이루었다. 그러나 1990 년대말 을기점으로기존하청구조의제작시스템이큰변화가생기게되었다. 전세계적으로디지털기술 이빠르게확산되면서애니메이션제작장비및소프트웨어들도디지털화됨에따라작업시스템도 - 7 -

9 변화하게되었다. 이는기존보다업무량이줄게되어하청수주물량이감소하게되었다. 또한미국, 일본, 유럽등주하청제작애니메이션발주처들이제작비의절감을위해인건비가저렴한동남아시아, 중국등으로하청라인을변경하면서국내하청제작업체들이자구책을간구할수밖에없게되었다. 이러한물살을타고정부정책의일환으로한국문화콘텐츠진흥원의우수파일럿제작지원사업과이와비슷한성격을가진영화진흥위원회의파일럿지원사업, 스타프로젝트지원발굴사업등은기획력과제작기술을갖춘신진중소규모의제작사가증가하게되고창의력을가진신규인력이애니메이션업계에지속적으로유입되면서새롭고독특한기획의작품들이등장하였다. 2 환경의변화 -높은교육열뽀로로의인기비결은바로여기에있다. 즉, 높은교육열. 아래의통계청자료에서도볼수있듯이우리나라는유아사교육이 99.8% 에달하는높은교육열을보이고있다. 또한우측의자료를살펴보면유아교육서비스를장난감이나교구교재를통해이용하고있는데이부분이전체의 70.1% 나된다. 이점을적극활용한 뽀롱뽀롱뽀로로는 한국판, 영어판으로출시되어조기영어교육을중요시하는부모들의마음을사로잡았다. [ 그림 7] 높은유아교육률을보여주는자료 -출산율감소 유아에게적극적지원출산율감소로인해한아이가정이늘어나는지금, 내아이에겐그무엇도아끼지않는다 는부모가늘어나고있다. 뽀로로관련상품들은다른국산상품들보다 10 20% 가격이높게책정되지만좋은것을주고자하는부모의마음때문에높은가격에도뽀로로관련상품매출은점점증가하고있다. 물가급등으로저렴한상품이각광을받고있지만키즈산업은갈수록세분화되며프리미엄화되고있는것이다

10 -키즈파워 ( 자녀의마음을가장우선시하고자하는부모의심정 ) 뽀로로의별명은 뽀통령 ( 뽀로로 + 대통령 ) 혹은 뽀느님 ( 뽀로로 + 하느님 ) 이다. 아이들이지은게아니라부모들이붙인별명이라는점이흥미롭다. 날로높아지는키즈파워, 즉아동의구매결정력을단적으로보여주는현상이라는점에서다. 미국경제학자제임스맥닐은이미 1990 년대에현대사회가가부장제 (patriarchy) 와모계중심사회 (matriarchy) 를지나 필리아키 (filiarchy) 로접어들었다고말했다. 어린이가의사결정권을갖는체제인필리아키는자녀를뜻하는접두사 fili- 에계층 계급을의미하는 hierarchy 를합친말이다. 아이가원하면부모는사줘야하는게필리아키의법이다. 부모들은점점아이들에게맞추어아이들이원하는것을사주고, 보여주고자한다. 3 새로운매체들의활용 생산분야 예술-독립애니메이션 글로벌화된할리우드스타일 극장용애니메이션 (CGI 극장개봉이목표가아닌위주 ) 대량생산애니메이션 특징 -작품의예술적질에중점을줌 -종종하청으로도제작이이뤄짐 -극장용 :CGI 애니메이션이다수 -TV 용 : 제작비절감에초점을두는제한적애니메이션 -독창성이관건 : 높은생산비와흥행성공의높은위험도 -상대적으로낮은완성도를보이는 TV 물 -비극장용 ( 비디오, 홈엔터테이먼트 ) 및미취학아동용 예 프린스앤프린세스 ( 라파브리크 ) 라이언킹 ( 디즈니 ) 심슨즈 (AKOM) 스폰지밥 ( 니켈오디언 ) 토이스토리, 니모를찾아서 ( 픽사 ) 슈렉 ( 드림웍스 ) 해피피트 ( 킹덤피쳐 ) 베이비아인슈타인 ( 디즈니 ) 뽀로로 ( 아이코닉스 ) 바비인형시리즈 ( 메인프레임 ) [ 표 3] 대량생산애니메이션의특징 애니메이션팬을겨냥한문구류, 의류및각종라이센싱작업은애니메이션산업에서큰비중을차지한다. 새로운가전기기, 인터넷을바탕으로한첨단기술의출현역시애니메이션시장을확장시키는데큰공헌을했다.VCR 과 DVD, 인터넷은물론이고소형이동식전기기기와다기능성휴대전화기기는애니메이션의소비행태에큰변화를가져왔다. 무한정활용할수있는새로운다기능적인가전기기들과매체들이점점늘어나고있다. (4)THREATS 소비시장은점점빠르게변화하고점점앞으로나아간다. 어느순간방심하면 1위자리를놓칠수있다. 방귀대장뿡뿡이 도뽀로로가나오기전에는아이들사이에서최고로인기가많았지만뽀로로의등장이후그자리를조용히내주어야했다. 상황은언제든바뀌고,1 등의자리는언젠가엎어진다. 또한, 뽀로로를통해여러가능성을본다른캐릭터제작업체들이뽀로로와유사한전략들을통해계속적으로새로운캐릭터들을만든다. 이들에대한차별화를계속적으로강구하지않으면뽀로로는뒤쳐질것이다. 또한수십년동안자리하고있는유명캐릭터들의굳건한입지도뽀로로의위협요소라할수있겠다

11 STP 분석 [ 그림 8] 뽀로로 STP 분석 (1)Segmentation 우선아이코닉스는전체연령을세분화하여애니메이션에맞는연령을조사하였다. 유아용인형극인 텔레토비 가인기였을때, 뽀로로를만든회사아이코닉스사장은텔레토비처럼 3 5 세정도의유아를대상으로하는애니메이션을만들어야겠다고생각했다. 텔레토비가유아용이긴했지만인형극의한계가있었다. 유아용애니메이션은유아의눈높이에알맞는풍부한상상력표현이제일중요한데, 인형극은이러한면에서근본적인한계가있었기때문이다. 따라서뽀로로는표현기법중에서도애니메이션을, 애니메이션중에서도 Ful3D 애니메이션을선택함으로차별화하였다. (2)Targeting 타겟팅을 3 5 세유아로잡고이들은모든것을유아의심리와태도, 성향에맞추었다. 또한, 캐릭터자체에대해서도고심했는데, 외관상으로보여지는모습뿐만아니라캐릭터의동작하나하나에도신경을썼다. 한캐릭터의동작이평균 7 11 회정도수정되는과정을거쳐시험용콘텐츠를제작한뒤철저한피드백까지실행했다. (3)Positioning 앞에서도언급된것처럼뽀로로는아직까지별다른경쟁이 없는미개척시장인유아용애니메이션시장을선택했다. [ 그림 9] 뽀로로포지셔닝

12 4P 분석 (1)Product 1 뽀로로소개 [ 그림 10] 뽀통령 = 뽀느님 = 뽀로로 뽀로로는 3 5 세미취학어린이아들을위한애니메이션이며세상이온통눈과얼음으로뒤덮인숲 속어느마을에모여사는동물친구들이크고작은소동을벌이면서우정의소중함과함께사는의 미를배운다는내용을담고있다. 2 등장인물소개 캐릭터들의특성을하나하나살펴보면모두유아의전형적인성향을닮았다고할수있다. [ 그림 11] 뽀롱뽀롱뽀로로 의등장인물

13 3 뽀로로의특징 -유아의특성을고려한캐릭터설정 3~5 세의유아는주목의대상이되기를원하는자기과시, 호기심과탐색, 타인의행동을흉내내는모방, 자기고집과같은자기중심의심리및특성을지닌다. 뽀로로는유아의특성을 100% 활용하여캐릭터를설정함으로자연스럽게친근감을높였다. 색상도유아들이선호하는파랑, 분홍을사용하였다. 또기계적이고차가운느낌을주지않기위해부드럽고푹신한느낌을살렸다. -유아의심리를고려한친근감유발여기서는크게유아의심리를 양육동일화 와 자아동일화 로나누어볼수있다. 아이들은뽀로로를키우면서정서적안정을얻는다. 한심리학연구에따르면 6세까지아이들이꾸는꿈의 80% 가 동물꿈 이다. 동물을통해불안을해결하는것이다. 이를 양육동일화 라한다. 이때동물은둥글고편안하게생겨야한다. 생후 18 개월부터아이들은뾰족하거나날카로운선 ( 線 ) 을위협요소로느끼기때문이다. 또한뽀로로의몸은 2등신인데이는 3 5 세의유아의몸과비슷하여친근감을유발한다. 이것을 자아동일화 라고한다. 더그럴듯한건 역 ( 逆 ) 동일화 다. 캐릭터의어두운면에끌리는것이다. 뽀로로는친구의소중한장난감을망가뜨리고, 애써만든남의쿠키를훔쳐먹는다. 유아들에겐일탈의쾌감을주기에충분하다. 이렇듯 [ 그림12] 유아에게적극적인시선을주는뽀로로자신과비슷한캐릭터들에게유아들은공감을넘어서감정이입하게된다. 또한, 뽀로로는시선처리를하는면에서도차별화를두었다. 캐릭터들은시청자에게적극적으로시선을준다. 예를들어앞을보고대화하고, 유아를보고말을하거나행동하며, 때로는앞으로달려오고넘어지는듯이보이게한다. 이는유아의자기중심성, 자기애의심리를반영한것으로캐릭터와정서적유대와친화력을가지게한다. 뽀로로는유아의보호자들이충분히주지못하는관심을유아에게주는것을시선처리의문제로해결해유아의자기존중감을보장했다. 또유아들이선호하는슬랩스틱코미디를 2 등신의몸으로극대화시켰다. -유아의특성을고려한스토리전개방식두살전후의유아는자기고집내지억지가강하고자기중심적인생각을갖는다. 이때유아는자신이처한환경이나주변인물들과자신의수준에서적절한방법으로대처하는것을배우는것이좋다. 또한, 자기중심적인생각을버릴수있도록협동적인방향으로지도해야한다. 이제까지국내의대다수의애니메이션이아이들의연령대에대한배려없이어른의관점에서이야기기승전결등에지나치게집착해내용을꽉채워만드는경향이있었다. 또한나이많은존재가등장시켜그존재가어리석은주인공에게가르침을주는방식이었다. 뽀로로는유아의특성을활용하여이러한기존의애니메이션스토리전개방식에서탈피하고아이들스스로가모험을해나가는스토리를구성하여문제해결방식과자립심을배울수있게했다

14 -유아의집중력을고려한분량설정과다양성추구일반적으로유아의집중력은만3세는평균 3분정도, 만 5세는평균 5분정도이고, 아이의관심과흥미, 이해정도에따라서조금더길어지기도하고조금더짧아지기도한다. 이렇게유아가집중력을발휘할수있는시간이 7분정도라는연구결과에주목하여당시애니메이션의분량이한회당최소 10 분이었던것에비교해분량을 5분으로줄였다. 또한어릴수록동일한내용에대해 적응-질림 현상이빨리찾아오는데이것을대비하여다양한캐릭터와동등한지위에서캐릭터별에피소드를만들어아이들이지속적으로관심을가지게했다. -유아의기호를고려한 놀이-교육 접목노는게일이라고할수있는유아의특성을고려해기존의유아용애니메이션에서볼수있었던인위적인학습이나교훈적인내용을강요하지않고서로다른개성이있는동물친구들이매일매일즐겁게노는모습과갈등, 이를극복하는상황을통해아이들에게재미와교훈을주었다. 이는주제가가사에도나와있는데 노는게제일좋아. 친구들모여라. 언제나즐거워. 에서찾아볼수있다.3 5 세의유아들에게놀이만큼즐거운게없음을뽀로로애니메이션이여실히보여주기때문에유아들이본능적으로 TV 앞에서넋을잃을수밖에없는것이다. 뽀로로는아이들의실수를긍정해주고더많이실수하라고북돋아준다. 또, 캐릭터들이단순히웃고즐기는게아니라잘못했으면미안하다고사 [ 그림 13] 뽀로로주제가과하고, 고마워하거나화해할줄아는캐릭터로만들었다. 예를들면먹을것을혼자먹으려고감춰뒀다가미안해하면서같이먹고끝나는방식이다. 이러한점들은놀이중에발생하는실수를꾸짖지않고위축되지않게해결방안을서로찾아교육적인효과를두었다. (2)Price 뽀로로는크게방영권판매와라이센싱에초점을맞추고있다. 캐릭터라이센싱을한제품의경우는동일제품에비해 10 20% 높게측정된다. 뽀로로역시이러한구조로수익을올리고있다. 뽀로로의가격전략은차별화된제품으로다른제품에비해중고가정책을하고있다

15 1 방영권판매 [ 그림 14] 뽀롱뽀롱뽀로로 수출국가 뽀로로는약 110 여개국에수출되었고,17 개국에방영권을판매했다. 또한 2009 년엔디즈니아시아도 판권을사가아시아 20 개국에한꺼번에뽀로로가방영되었다. 2 라이센싱 [ 그림 15] 뽀로로관련상품예시 아이코닉스는현재 100 여개사 410 여품목에특허를내서뽀로로캐릭터를상품화했다. 인형, 완구, 문구, 의류신발, 껌, 칫솔등품목도다양하다. 하지만, 수익을위한무조건적인라이센스를허가하지

16 않는다는것이특징이다. 유아들을위한캐릭터인만큼정크푸드, 유해품, 총기류장난감에는허가하지않는전략을세웠다. 또한품질관리를위해틀을만들어플라스틱을넣어제품을만드는금형방식을택하고, 페인트칠을점검하고, 유통망의존재여부, 사업경험의유무를고려하여라이센스허가를내주었다. 이러한높은품질의뽀로로는로열티를평균출고가격의 4 8% 정도로받고있다. 다른제품에비해높은가격이지만유아와부모들은뽀로로관련상품에열광하고있다. (3)Place 1 애니메이션유통구조애니메이션사업은무엇보다유통이제일중요하다. 애니메이션제작당시뽀로로는위험을최소화하기위해공동제작을감행했고, 이를통해얻어진전문성이유통에도영향을미쳤다. 애니메이션제작담당이었던오콘의경우유아용 TV 애니메이션시장에서입증된실력을갖고있었다. 그결과 tv 애니메이션제작을통해서유통을실시하게되었다. 뽀로로제작에참여한각각의회사가갔고있는전문성덕분에애니메이션배급통로또한안정적으로확보하게되었다. 국내의경우 'ebs' 와 ' 하나로텔레콤 ' 이참여해안정적인유통망을확보하였다. 또한초기부터철저하게해외마케팅을기획해, 해외의 81 개국에캐릭터를수출되고,17 개국에애니메이션이방영되었다. 2 캐릭터유통구조뽀로로의제작사인아이코닉스는라이센스계약을통해서선별된상품에만캐릭터배급을한다. 또한라이센스간담회개최를통한라이센서와라이센시 (licensee) 간의파트너쉽강화및라이센시간의커뮤니티를구축하고있다. 오프라인마케팅으로는국내캐릭터페어등전시회참가를비롯해뮤지컬, 체험전시회등오프라인전시및이벤트행사개최, 마트 ( 이마트, 토이저러스등 ) 뽀로로인테리어판매매대를지원하고있다. 그리고온라인마케팅으로는어린이포탈사이트연계콘텐츠제공및프로모션과더불어직접뽀로로몰 ( 도운영하고있다. [ 그림 16] 뽀로로몰의인기상품들

17 3 기타 뽀로로는테마파트나키즈까페, 캐릭터샵같은오프라인공간사업을모두직영으로운영함으로철저 하게관리하고있다. 또한, 새로운유통매체인스마트폰어플리케이션을통해유통하고있다. (4)Promotion 아이코닉스와캐릭터상품영업현황매출 266억원, 아이코닉스영업이익 43억원뽀로로캐릭터상품총 5200억원판매 [ 표 4] 아이코닉스와캐릭터상품영업현황 [ 그림 17] 급증하는뽀로로상품매출 1 뽀로로의캐릭터상품출시뽀로로캐릭터를달고팔리는상품시장규모는연간 5000 억원에달한다. 그덕에아이코닉스가뽀로로라는캐릭터를이용해벌어들인로열티수입만 150 억원에이른다. 현재국내에서는 200 여개의업체가뽀로로와관련된상품을 100 여종이상출시하고있고국내외캐릭터라이센싱사업도활발히진행되고있다. 또한 100 여개사에서 410 여품목을특허내어캐릭터를상품화하였다. 뽀로로와관련된상품을판매하는데있어서이들만의특별한마케팅방법은 1+1 형식의, 일종의선물을주는 Giveaway' 마케팅을배제하는것이다. 하나의제품이가지고있는가치에무엇인가하나를더얹어준다면그가치가현저히떨어진다. 캐릭터의가치도단기간수익을노린프로모션에따라동반하락할수있기때문에최대한고급스럽게, 제품을사거나서비스를이용했을때소비자가치른대가보다더큰가치를부여받을수있도록하는것이차별화된전략이다. 2 다양한파생콘텐츠의개발뽀로로는원소스멀티유스 (OSMU) 차원에서다양한파생콘텐츠를개발해냈다. 콘텐츠는고객과가까운거리를유지하는데큰역할을하기때문에브랜드의가치를높일수있다. 그중한예로는뽀로로뮤지컬이있다. 뽀로로뮤지컬은 2006 년 < 뽀로로와별나라요정 > 으로시작하여 2007 년 < 뽀로로와요술램프 >,2009 년 < 뽀로로와비밀의방 >, 그리고 2010 년부터 2011 년까지전국을돌아다니며성황리에마친 < 뽀로로의대모험 > 까지 5년간의뮤지컬누적관람객수가 56 만명이다. 또한서울과경북구미, 부산해운대, 일산, 그리고창원에서는뽀로로의애니메이션을바탕으로한어린이체험전이열렸다. 사회성과인성이형성되고가장호기심이왕성한미취학아이들의성격을다

18 각적으로반영하여 10 여가지신나는체험놀이콘텐츠로구성하여관람객에게큰만족감과즐거움을 [ 그림 18] 뽀로로뮤지컬 [ 그림 19] 뽀로로테마파크 제공하였다. 이체험전역시누적관람객의수가 45 만명에이를정도로큰인기를끌었다.2011 년 4 월 23 일, 경기도동탄신도시메타폴리스몰에 뽀로로테마파크 가문을열기도했다. 뽀로로 를실제로만날수있는 뽀로로테마파크 는최대 400 명까지동시수용할수있으며비싼입장료에도불구하고주말은물론평일에까지인산인해다. 뽀로로의인기가테마파크까지옮겨와아이들에게 꼬마들의대통령 인뽀로로를접할기회를제공한다. 3 해외프로그램마켓참가 [ 그림 20] 이탈리아애니영화제에출품된뽀로로 뽀롱뽀롱뽀로로 는애초에해외시장을노린애니메이션답게해외프로그램에서의프로모션도꾸 준히하고있다.2005 년 3 월에이탈리아애니메이션페스티벌 <incartoonsonthebay> 에출품하였 고그곳에서최고유아용 TV 시리즈상을수상하였다. 그후, 뽀로로의작품성을인정받아 2006 년

19 월을시발점으로하여 뽀롱뽀롱뽀로로 2 가이탈리아를포함한유럽국가들의공중파방송및애니메이션전문채널에서방송을시작하였다. 또한 2005 년 5월에는대만에서뽀로로런칭이벤트를개최하였다. 뽀로로의대만상품화에이전트인 Eastern TV 는대만타이페이의 MiramarEntertainment Park 에서관계자와 500 여명의아이들을초청하여뽀로로애니메이션시사와코스튬인형시연등의다채로운프로그램으로대대적인사업설명회를개최하여뽀로로를알릴수있는기회를마련하였다. 이로인해대만에서는뽀로로를방영하기시작하였고이미출판,DVD, 봉제인형, 문구류등의상품을출시하는등적극적인상품화사업을전개하고있다. 같은해 11 월에는프랑스애니메이션페스티벌에참가하여국제적인지명도를구축하였다. 그결과로, 프랑스 TF1TV 어린이아침방송프로그램의시작프로로 뽀롱뽀롱뽀로로 가편성되어매주월요일, 화요일, 목요일, 금요일아침에프랑스의아이들이뽀로로를시청한다.TF1 은 뽀롱뽀롱뽀로로 의공중파방영외에도홈비디오및다른부대사업권도구매해관련사업을벌일계획이라고한다. 뽀롱뽀롱뽀로로 는프로모션에있어서고객들과의직접적인접촉을시도하는경우가많다. 이를통해고객들의신뢰를쌓고제품의장점을직접적으로전달한다는특징을지닌다. 다양한프로모션을시도함으로써기존의고객들을확보하고새로운고객을끌어들여지속적인성장을멈추지않고있다. 2. 경쟁자분석 방귀대장뿡뿡이 [ 그림 21] 방귀대장뿡뿡이방귀대장뿡뿡이는 2000 년첫방송된이후현재까지 EBS 의간판프로그램이자대한민국의대표적인유아캐릭터이다. 뿡뿡이는현재연간 100 억원이상의매출을올리는인기캐릭터로아이들의사랑을듬뿍받고있다.10 년이넘게꾸준히사랑받아온뿡뿡이의인기비결은무엇일까? (1) 뿡뿡이인기비결 1 획기적인아이템 방귀라는것이획기적이었다. 이를통해단순하지만창의적인사고를유발한다. 인기있는캐릭터는

20 상식의허를찌르는기획으로완성된다고 EBS 김준한국장은강조한다. 뿡뿡이를캐릭터로는잘쓰 지않는색인주황색을주요색으로선택하고, 중성으로탄생시킨것도모두기존캐릭터의상식을깨 는행동이었다. 2 실구매자를유도케만드는스토리전략뿡뿡이의초기시청률은낮았고판매도저조했는데,EBS 제작진이전략을잘짰다고볼수있다. 예를들어엄마손등에바람을불어야마술방귀가나오는장면이나오면 TV 를보던아이는설거지하는엄마에게달려가손등에바람을분다, 자연스럽게스킨십을하게되는것이다. 그리고아이손에이끌려텔레비전에앉은엄마 ( 실구매자 ) 와함께시청하게되고, 결국에는캐릭터제품구매로이어지고, 점차적으로인기상승을이루었다. 3 라이센시를위한정보제공뿡뿡이는무엇보다도라이센시의염려를잘보완해주었기때문에성공할수있었다고본다. 우선방송사에서의장기방영과교육물이라는점과더불어라이센시의콘텐츠의인지도에대한라이프사이클, 캐릭터의수명에대한보장을방송사로부터받을수있었고, 그로인해라이센시들은활발한생산유통을할수있었다. 단기간내에라이센시를확보하기에급급한일반캐릭터라이센스사업과는다르게여유있는라이센스사업을진행할수있었던점이가장큰강점이었다고본다. (2) 경쟁자대비뽀로로강점 1 뿡뿡이라는애니메이션의특징은아이들에게잘못을가르치는형이등장하지만뽀로로는친구들끼리놀다가잘못한일이있으면서로금방사과한후에다시즐겁게논다. 대부분유아를대상으로한콘텐츠에는옳고그름을판별해주는어른이등장하지만뽀로로는그렇지않다는점에서아이들이좀더친근감을가지고뽀로로를대할수있게만들었다. 2 앞서도언급되었듯이뽀로로는전적으로유아를위해만들었다. 캐릭터요소들의모든것들을유아의특징과심리에맞춘것이다. 그래서다른경쟁자들보다는좀더유아캐릭터적인요소가강하다는게강점이다. 3 방송보다는라이센스사업에주력한만큼현재뽀로로는국내캐릭터사업중에서도가장많은특허권과라이센스를가지고있다. 이로인해매출도올라가고, 방송시청률도오르게만드는결과를낳았다. 가히뽀로로하면라이센스라는말이떠오를만하다. 3. 유아애니메이션실패사례 꼬꼬마텔레토비 텔레토비는 1997 년 4 월영국 BBC 에서방송을시작하여 1998 년 10 월한국의 KBS 2TV 에상영된 유아프로그램으로, 그당시기록적인시청률 17% 와주중 100% 의광고판매율등을기록하였다

21 [ 그림 22] 꼬꼬마텔레토비 아이들사이에서큰열풍을일으켰던꼬꼬마텔레토비의인기가식게된이유는무엇일까? 1 반복된내용과동작들텔레토비의인기비결은단연춤과노래, 아이좋아 등대사가반복되는도입부이다. 한때어른들도따라했던이부분은판권소유자인영국 BBC 로부터 수정불가 라는조건이달려있다. 그러다보니 179 회가될때까지줄곧같은동작과얼굴이나왔다. 이미유아들의학습기간이지나실증단계에들어섰다는것이유아전문가들의설명이다. 하지만뽀로로는유아들의적응-질림현상의반복을이해하고처음부터러닝타임을과감하게줄이는전략을선택했다. 자꾸만옳지않은행동을반복하는아이들에게주입식교육도도움이되겠지만, 유아들은조금만반복되는것에도쉽게질려한다는점을간과해서는안된다. 2 뛰어노는프로에익숙한유아들 ENG 부분도비슷하다. 보라돌이등캐릭터가등장하지않는국내제작부분도유아들의간접체험위주로진행되었었다. 직접만지고노는것을좋아하는아이들의욕구를충족시키지못하는셈이다. 유아들이 TV 유치원, 뽀뽀뽀 등뛰고노는체조로시작하는기성유아프로에길들여져있던유아시장에뽀로로는함께뛰거나체조를하지는않지만, 유아들에게올바른습관을길러주고자젓가락질이나야채먹기를함께유도함으로유아들의참여욕구를충족시켰다. 3 비일상적소재형제격인 노디 의역풍이있었다.MBC 가뒤이어방영을시작한 BBC 유아프로 안녕노디 가 9% 안팎의시청률로 텔레토비 와엎치락뒤치락한예가있다. 안녕노디 의윤진영 PD 는 애니메이션주인공들을등장시킨데다심부름하기사과하기등일상적주제를담아낸것이꼬마시청자들에주효했다. 고말했다. 텔레토비는가상의공간에서특이한 (?) 캐릭터들이함께모여사는것이특징이다. 그에비해뽀로로는가상의공간과가상의캐릭터이긴하지만그들의에피소드를유아들의일상생활에서뽑아내기위해직접유아들을관찰했고, 외모역시 2등신으로친근감을높였다

22 4. 뽀로로성공비결 4 가지 틈새시장개척그당시아기공룡둘리, 짱구는못말려등유명했던만화는거의아동용애니메이션이었고, 성공했다고할만한유아용애니메이션이딱히없었다. 즉뽀로로는 3 5 세유아를 Target 으로한틈새시장을개척하였다. 전략적으로유아용애니메이션의특징이소비자의성별이희미하고, 캐릭터의수명이길며, 부모의영향력이강하고경제환경에영향을덜받으며꾸준히성장하는시장이기때문에이시장을선택한것이다. 미디어의힘 2003 년뽀로로는 EBS 방송에첫발을디뎠다. 유아또는어린이용프로그램이빈약한지상파방송3사가아닌 EBS 로출발한것도뽀로로의열광적인인기에한몫한것으로보인다.TV 용애니메이션은가장보편적이며, 장시간반복노출이가능하여인지도확보가가능하고, 확보된인지도로캐릭터사업이가능해지며마지막으로교육적인채널일수록시청자의충성도가높아진다는장점을갖고있는데뽀로로는이점을적극활용하였다. 콘텐츠자체의힘최대표는처음시작할때그의아이들을뽀로로의타겟으로놓고아이들이좋아할만한콘텐츠를만들려고노력하였다. 앞에서언급한것처럼캐릭터자체는물론, 등장인물들의성격, 전개방식, 러닝시간등모두유아의특성과심리를고려해제작하였다. 또한아이코닉스는캐릭터를만든후에그캐릭터를잘알리기위해애니메이션이라는수단을선택하고,Ful3D 애니메이션으로제작하였다. 뽀로로의타켓층과이러한수단의선택이잘맞아떨어졌던것이다

23 캐릭터산업의확장 [ 그림 23] 애니메이션의 OSMU 애니메이션은원소스멀티유스 (OSMU:Onesource-Multiuse) 를통해수익성을확보한다. 애니메이션이성공하면캐릭터상품을만들거나라이센스제공을통해많은수익을확보하는것이다. 뽀로로애니메이션의시청률은높지만방송수입은뽀로로전체수입의 10% 수준으로캐릭터관련그외비즈니스수익이나머지 90% 를차지하고있다. 뽀로로는애니메이션방송에그친것이아니라라이센스를통해점점더범위를넓혀나간것이핵심성공비결이라할수있다. 이에더해뽀로로는유아용애니메이션이라는본질을잊지않고교육적인면에주추점을맞춰파생콘텐츠를개발했다. 이러한파생콘텐츠의개발을위해뽀로로팀은철저한사전조사를하였다. 사전조사는아이들에게미리보여주는평가도당연히필요하지만뽀로로의경우상품화사업, 제조사업을하시는분들에게도보여드리고경쟁력있는가격으로제조가가능한지도알아보았다. 일단대략적인캐릭터기획이확정되고나면캐릭터이미지로제품화를했을때 [ 그림24] 뽀로로봉제인형문제가없는지도철저히평가를했다. 그냥펭귄이아니라고글과헬멧을쓰고있는펭귄을봉제인형으로만들수있는지, 만들었을때기존제품, 시장과의괴리감은없는지살펴보는것이다

24 잠깐쉬어가요 뽀로로와관련된에피소드! 이건누구?? 유재석과맞먹는쌩얼을보여주는뽀로로님, 그 (?) 는안경빨, 안경종결자! [ 그림 25] 뽀로로충격쌩얼 뽀로로의쌩얼사진은한동안여러인터넷게시판에 공개되어뽀로로에게굴욕을안겨주었다. 강호동에굴욕안긴뽀로로! 인형무더기속에파묻혀한참눈을붙이던강호동에게함께있던작가가 아들이 tv 에서아빠나오는거보면알아보느냐, 이름을부르면알아듣느냐 라고질문하자강호동은 아빠고뭐고모른다. 뽀로로면끝이다 고말하며서운함을드러냈다. 강호동은아들이뽀로로를보며즐거워하지만자신이나오는방송을보고아빠를알아보거나하지는않는다며내심섭섭한기색을보였다. 또한 음식점에가서외식할때도뽀로로를틀어주면다정리가된다 며자신이 오죽하면뽀로로친구크롱을알겠냐 며뽀로로만도못한아빠의존재감으로시청자들모두를폭소케했다. [ 그림 26] 강호동, 뽀로로굴욕 뽀로로에빠진 해외어린이들! [ 그림 27] 뽀로로넌내꺼

25 5. 뽀로로가나아가야할길 현재까지뽀로로는틈새시장이면서블루오션인유아용애니메이션에뛰어들어성공하였고다양한파생콘텐츠를개발하고, 본래의목적인해외에도성공적으로수출하였다. 하지만모든캐릭터산업이그렇듯이캐릭터라는것이영구성을갖기가힘들다. 뽀로로의남은과제가바로그것이다. 소모성캐릭터로전락할것인가, 영구성캐릭터로남을것인가. 또한뽀로로를통해활성화된 유아용애니메이션 이라는시장에뛰어드는후발주자들과잠재적경쟁자들이언제든존재한다. 지금이시점을어떻게분석하고방향을잡느냐에따라현재처해있는상황이위기가될수도있고기회가될수도있다. (1) 유아시장을고수할것인가, 일반시장을확대할것인가? 뽀로로의 1세대고객은이미고학년이되었다.5 세였던 1세대고객은벌써 6학년으로중학교에들어가기직전인셈이다. 이들고객을성인이될때까지계속확장시켜뽀로로의고객으로잡을수있을까? 그렇지않다고본다. 뽀로로는애초에만들어질때유아들의사고방식과니즈 (need) 를바탕으로만든캐릭터이다. 부드럽고, 유아틱한색상과동글동글한몸은변화시킬수없는뽀로로만의특색이되었다. 만약에뽀로로가헬로키티처럼어른들까지타겟으로삼는캐릭터로바뀐다면어떻게될까? 그렇게된다면뽀로로는성인고객도잡지못할뿐만아니라뽀로로만의고유정체성도흐려질것이다. 뽀로로라는캐릭터자체가유아들을타겟으로한캐릭터이기때문에타겟시장이제한적이라는단점이있지만동시에그로인한특색있는캐릭터가될수있다. 뽀로로는계속유아들을위한캐릭터로남아야한다. 자칫잘못하면브랜드의특색과가치가없어질수있기때문이다. 그안타까운예로둘리를들수있다. 둘리는탄생된지 30 년가까이된국내캐릭터이다. 하지만둘리가제대로된고객층을잡지못하고대리운전을광고하고있는것이안타까운현실이다. 한쪽에서는대리운전을광고하고, 또다른쪽에선어린이채널인투니버스에서만화방영을한다. 둘리는어린이를위한캐릭터도아니고, 어른을위한캐릭터도아닌색깔이없어져버린캐릭터가되어버렸다. 뽀로로는그전철을밟으면안된다. 그렇다면제한적인시장의범위를넓히려면어떻게해야할까? (2) 뽀로로컬쳐브랜드만들기뽀로로가지금도글로벌마켓을공략하고있지만, 더깊게파고들기위해서는컬트브랜드가되어야한다. 컬트브랜드란어떤상품마크가너무유명해브랜드가이름만으로도인정이되는브랜드를말한다. 섹스어필로차별화한아베크롬비, 고가격에저품질 ( 전통적인방식고수 ) 로차별화한할리데이비슨이대표적인예이다. 두브랜드의특징은넓은시장을공략할수는없지만, 차별화를함으로써표적시장을집중적으로공략했다는데에있다. 뽀로로가컬트브랜드가될때뽀로로가줄수있는차별성은무엇일까? 그것은바로유익성과즐거움이다. 뽀로로는앞서말했듯이, 유익한제품이아니면저작권을주지않는다. 아이들은뽀로로가하자고하면싫은일이라도한다.(ex: 양치질하기, 야채먹기 ) 부모님들입장에서는뽀로로는아이들을키울때덜힘들게만들어주는고마운존재이다. 아이들입장에서는뽀로로는자기를즐겁게해주는누구보다도친한친구이다. 이러한점을활용해, 어른들은뽀로로캐릭터상품을보면서 아! 저상품은아이에게유익한상품이구나! 하며구매하는데경계심을낮추고, 아이들은뽀로로캐릭터상품을보며 너무좋아, 갖고싶어! 라고하며구매욕구를불러일으

26 키도록만드는것이다. 다행히유아들은 (7 세이전까지 ) 갖고싶어하는욕구가크다. 뽀로로를열성적으로좋아하고뽀로로가찍혀있는물건이있으면갖고싶어한다. 그렇다면실구매자인부모는어떨까? 부모님은상품을면밀히관찰한다. 가격, 유익성, 아이의즐거움등을꼼꼼히따진다. 이러한점을충족시켜나감과동시에아예 뽀로로 하면 유익성 이라는단어가떠오르게이미지재고를한다면부모의구매의사결정은한층더빨라질것이다. 그렇게되면브랜드의가치는상승하게될것이고, 뽀로는더롱런할수있는캐릭터가될것이다. (3) 사업을확장할것인가, 전문화할것인가? 뽀로로는사업을전문화해야한다. 라이센스를허가할때무분별하게허가하지않고까다롭게따져보는이유는뽀로로의정체성을퇴색시키지않기위해서인데, 무분별하게허가를해버리면정체성이퇴색되어버리고만다. 지금시점은확장을어느정도했다고본다. 지금뽀로로에게필요한건뽀로로의본질에맞는전문화이다. (4) 원소스멀티유저콘텐츠전략의미래방향뽀로로는대한민국원소스멀티유즈컨텐츠사업의대표적인성공케이스다. 애니메이션사업으로만들어진상품이한정적이아니라다양하게효과가발휘된것이다. 최근스마트폰, 스마트패드, 스마트 TV 등향후등장할새로운윈도우 (window) 에적합한콘텐츠전략을수립할필요가있다. 벌써 뽀로로첫낱말놀이 라는어플이나왔다. 어린아이들이스마트제품을직접가지고있는것은아니지만, 부모님과함께있을때혹은부모님이퇴근하신다음에는부모님의스마트제품을잘가지고논다. 그러므로스마트제품에관한원소스멀티유즈전략이필요하다.KT 에키봇이라는제품이나왔다. 이제품은아이들과함께놀아주고, 부모님과영상통화가가능하고, 아이의안전이의심될때부모님이아이의안전을키봇영상을통해확인할수있는제품이다. 이제품이뽀로로와합작을맺는다면더큰효과를가져올수있을것이라고예상한다. (5) 세계화전략-현지화가필수뽀로로는세계화전략을위해 뽀로로 라는발음이부정적인나라를찾아보고, 대부분의나라에거부감이없는동물캐릭터를선택하고, 뽀로로영상에는한국캐릭터인데도불구하고둘리처럼김치, 라면이나오는대신에쿠키와케익이나온다. 이러한노력은세계인에게거부감이없고, 한층다가가기쉽도록만든다. 그러나아무리훌륭한컨텐츠라도현지화를하지않으면, 그성장에는제약이온다. 이점이텔레토비가한때색다른느낌으로유행을했지만롱런하지못한이유중하나이다. 세계화의대표적인예인코카콜라역시나라마다약간씩맛이다르다. 맥도날드도크기와가격, 메뉴와맛이각나라마다조금씩차이가있다. 롱런을하려면그나라에입맛에맞추어오리지널을조금씩변화시키는것이중요하다. 주요시장국가를대상으로현지화하는것은좋은방법이다. 미국드라마 CSI 가미국내에서주마다다르게스핀오프했듯이세계화를노리는뽀로로에게도스핀오프는필요하다. 뽀로로캐릭터상품을낼때에도긍정적인제품이무엇인지, 그리고뽀로로가취하는제스처가그나라에서욕이아닌지도살펴보아야한다. 또한나라마다좋은이미지가다르듯이, 뽀로로라는캐릭터가그나라에서긍정적인이미지를알파로얻기위해서어떻게리메이크를할지고려할필요가있다고본다

27 (6) 캐릭터불법이용을막기위한노력법적보호장치의보완은캐릭터산업을포함한문화산업전반의공통과제이다. 불법복제와이용은지적창의성에의존하는모든분야의발전을저해한다. 따라서시대변화에맞는저작권법, 상표권등의새로운보완이요구된다. 이와관련해국경허물기라는말을쓸수있다. 콘텐츠강국 ( 미국, 유럽, 일본등 ) 과협정을맺을때그나라의보호수준과같도록협약을맺는것이다. 이것은국내보호장치의보완을넘어현존하는가장강력한보호장치를끌어오는것과같다. 해외로뽀로로를수출시에도이러한국제적인보호장치를적용함으로써법적으로불법이용을막을수있다. 또한, 뽀로로의정체성확립을위해서라도뽀로로진품과가짜의구별이확실해야한다. 뽀로로의진품과가짜를만져보고볼수있는자리를마련해가짜는어떤식으로만들어지는지정보를제공하고, 사람들에게재미도주고, 뽀로로라는고유캐릭터도알릴겸 진품짝퉁비교전시회 를열면어떨까? 또한뽀로로캐릭터에진품뽀로로만의특색을주는것도좋을것이다. 예를들면, 진품뽀로로봉제인형의입은벌어지지않는다던가, 뽀로로의윗배보다아랫배가더통통하다라는식으로말이다. Ⅲ. 결론 [ 그림 28] 뽀로로성공요인 4 가지 뽀로로가성공한요인은확실하다. 아직미개척시장인유아용애니메이션에뛰어들어철저한준비와타겟팅에더해파급력을가장많이높일수있는매체들과수단인라이센스를이용하였고, 누구보다뽀로로를더많이알리고본래의목적인해외에수출하려서슴없이부딪히고도전하는과정을반복했다. 무슨일에나장벽이존재하고, 어려움이존재한다. 이장벽을어떻게깨고, 앞으로나아가느냐는그상황을정확히판단하고, 그것을이겨낼수있는요소요소들을키워냄으로어떻게계획하고준비할것인가가중요하다. 성공한기업이나브랜드들의요소들을살펴보면확실히그들이성공한데에는철저한시장분석과그동안의실폐사례를연구하는것과같은그만큼의노력과이유들이있다. 쉽게한손에얻어지는것이아니다. 또한뽀로로가택한전략들을보면서어디에나길이있다는것도느끼게되었다. 이러한모든과정들은혼자서만의좋은머리로나능력으로되는것이아닌서로의협동과의견조율을통해더좋은전략들을강구해낼수있음도알게되었다

28 < 부록 > 참고문헌 단행본 황민우, 시장발견의기술, 마젤란 안종배, 나비효과, 콘텐츠마케팅, 미래의창 신문기사 이승헌, 맨날똑같은텔레토비 " 이제그만 ", 동아일보, ,37 면 인터넷사이트참고뽀롱뽀롱뽀로로-위키백과, htp:/ko.wikipedia.org/wiki/%eb%bd%80%eb%a1%b1%eb%bd%80%eb%a1%b1_%eb%bd%80%eb%a1%9 C%EB%A1%9C 유아심리및특성,htp:/blog.naver.com/drkim1006?Redirect=Log&logNo= 유아의집중력,htp:/hongikid.com/bbs/view.php?id=board3&no=57 마케팅날개 달고세계로날아간뽀로로,htp:/ryanplee.blog.me/ 사이버콘텐츠아카데미 7월열린특강 ] 뽀로로는어떻게탄생하였고성공하게되었나?, htp:/karis86.blog.me/ 일당백 캐릭터뽀로로의좌충우돌성공기,htp:/blog.naver.com/korea_brand?Redirect=Log&logNo= 뽀로로야! 너를너무사랑해,htp:/blog.naver.com/hi_nso?Redirect=Log&logNo= 뽀로로몰, 아이코닉스엔터테이먼트,htp:/ 통계청,htp:/kostat.go.kr 인터넷신문기사김대홍, 한국애니메이션, 미래를위한준비가부족하다, 오마이뉴스, , htp:/ko.wikipedia.org/wiki/%eb%bd%80%eb%a1%b1%eb%bd%80%eb%a1%b1_%eb%bd%80%eb%a1%9 C%EB%A1%9C 구둘래, 아이들의대통령 뽀로로, 그카리스마는어디에서?, 한겨레신문 htp:/ 김인수, 한국산펭귄 인형으로연 100 억원버는비결, mk뉴스, htp:/news.mk.co.kr/newsread.php?year=2010&no= 김헌식, 뽀로로는어떤공약으로뽀통령이됐나, 데일리안 황혜진, 내아이는노는물이달라, 헤럴드경제, 온라인뉴스부, 뽀통령 뽀로로 테마파크개설에 동심 술렁 ~, 아주경제, 서울 = 연합뉴스, 뽀로로브랜드가치 3천 893 억, 연합뉴스,

29 동영상캡쳐 KBS 1 박 2 일방송캡쳐 사례분석을마치고 전라영 : 내생애첫공모전이었다. 그동안경영학을전공하면서그리고마케팅분야로가고싶다는생각을하면서도내가직접뛰어들어공모전에참가한것은이번이처음이다.1 등사례를분석하고앞으로어떤방향으로나가면좋을지생각하면서참많은것을느꼈다. 생각되로일이잘풀리지않는것같아속상했고, 좋은방안이나오지않아답답하기도했다. 하지만교수님을찾아가좋은말씀을듣고, 친구들과같은마음으로하나하나해결하다보니방향이보였고, 끝이보였다. 힘든산을넘고지금에서와생각해보니, 좋은경험이었지싶다. 전혀관심이없었던캐릭터산업에대한문제점과미래방향을생각해보게되었고, 이런나의경험이언젠가좋은쪽으로분명쓰일것이라확신한다. 뽀로로가블루오션에뛰어들어계속적인도전을하고있는것처럼나역시도나의목표에한발짝한발짝다가가는데주저함이없어야겠다고생각했다. 함께수고해준친구들에게고맙고, 이런공모전을내대학시절의친구들과함께할수있어서즐거웠다. 이다혜 : 이번에마케팅공모전을처음해봤는데내전공과관련있기도해서쉽고간단하게만생각했었는데점점하다보니조금은힘겹게느껴졌다. 더군다나팀플이다보니하고자하는마음은있는데시간이갈수록약간사기가떨어지기도했지만자신이맡은바를잘해서여기까지오게된것같다. 공모전을친구들과하면서물질적인혜택이아닌정신적인 경험 을얻게되어개인적으로너무좋은시간이었고또한친구들과의사이가더돈독해지고좋은추억을만든것같아기쁘다. 임경진 : 대학교를 3년째다니면서이번에공모전이라는것을처음참여하게되어서무엇보다감회가새롭다. 학교친구들과모여이번마케팅공모전에참여하기를결정하고나서무엇을먼저시작해야할지몰라서막막했던기억이생생하다. 어떤브랜드가유명한지, 어떤기업이세계적으로널리알려져있는지조사하다가뽀통령에까지도달하였고, 우리는뽀로로를조사해보기로정했다. 생각해보면길가다가뽀로로그림이그려진장난감을들고다니는아이들을자주접하였고, 텔레비전에서도한연예인이뽀로로별명을얻어그별명으로큰인기를얻었던적도있는것으로보아뽀로로의인기가심상치않았다는것을짐작할수있었다. 제출할서류가점점완성되어갈수록이루말할수없는뿌듯함을느꼈고, 내가좀더열심히했어야했는데그러지못해함께하는친구들에게미안하기도하다. 뽀롱뽀롱뽀로로라는브랜드의가치가무려 4000 억원에달한다는기사를보고정말억소리나게놀랐었는데, 조사하면할수록적절한 target 설정과마케팅전략등숨은노력들덕분에국내에서는물론해외에서도뜨거운반응을보이고있다는것을알게되었다. 이번기회에가장많이생각했던것은무엇보다도이렇게아이들계의뽀통령이라는별명이붙여진뽀로로처럼뽀로로를잇는애니메이션캐릭터들이뽀로로를롤모델삼아전세계에막강한한국애니메이션의저력을보여주었

30 으면하는것이었다. 이제는옆집친구처럼느껴지는푸근한뽀로로의노래를들으며길다면길고짧 다면짧았던공모전서류준비를마무리한다. 장유진 : 친구가처음마케팅공모전을찾았다고할때가기억난다. 처음엔상금 300 만원을보고웃으면서말했다. 상금이많으니까해보자고. 천천히상금이아니라내용을보고서도재밌을것같아흥분했던기억도나지만, 역시처음 1차서류심사를통과했을때가너무기뻤다. 부모님, 선생님, 교수님아는지인들이아니라제 3자에게서우리의능력을인정받는다는것이너무가슴벅차게기뻤다. 그로인해서열심히노력했다. 캐릭터관련책자도읽어보고타지역에사는친구들까지모여몇시간동안얘기해보고밤새서자료를찾아보고좀더많은자료를찾기위해블로거들에게도질문을드렸었는데, 그게내첫온라인상에서의대화였다. 따뜻하고친절한내용으로메일을보내주는블로거들을보면서가슴울컥한적도있었다. 처음에는웃으면서 300 만원때문에시작했다라고농담조로말했는데, 지금은 브랜드자체를찾고내자신의경험을쌓아가며 1등 을이라는영광으로내노력을보상받고싶어졌다. 뽀로로라는캐릭터로인하여배운점도많았지만공모전자체로경험이많아졌다. 물론여름내내열심히한내자신의노력이있지만, 그것보다이런계기를만들어준한국미래마케팅연구원에게감사하다. 앞으로이런노력하고탐구하는자세를잊지않고열심히살아가겠다. 정수미 : 뽀로로를찾으면서모든사업은노력이깃들어있다는것을알았다. 어른이아니라유아를상대하는사업이라서쉬울줄알았는데그것은또아니었다. 뽀로로를한아이코닉스와오콘은탄생에서부터지금까지계속된노력을기울였으며그로인해지금의뽀로로가있을수있었다. 뽀로로의머리크기, 하물며이름을짓는일까지이유가있었다. 솔직히많이감탄했다. 모든일에원인과결과가있는법인데노력없이결과만바라고원망했던내자신을반성해본다. 뽀로로자료를찾고느끼며아이코닉스가뽀로로를만들듯이 1등을할수있는결과를만들수있는원인을열심히노력하며만들었기때문에후회가없다. 앞으로이교훈을잊지말고열심히살것이다.

수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러

수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러 국내캐릭터산업현황 사업체수및종사자수 사업체 종사자 2,069 개 2,213 개 30,128 명 33,323 명 2015 년 7.0 % 10.6 % 증가증가 2016년 2015년 2016 년 매출액및부가가치액 매출액 부가가치액 11 조 662 억원 4 조 3,257 억원 10 조 807 억원 3 조 9,875 억원 2015 년 9.8 % 8.5 % 증가증가 2016년

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