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1 조사분석 잡지경영현황과발전전략 한국언론재단

2 조사분석 잡지경영현황과발전전략 기획 : 한국언론재단조사분석팀진행 : 신윤진 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 필진 : 문연주 ( 일본죠치대학교신문학과박사 ) 박진우 ( 프랑스파리5대학교사회과학부박사과정 ) 서명준 ( 독일베를린자유대학교언론학박사과정 ) 조영신 ( 미국펜실베이니아주립대학교신문방송학과박사과정 ) 이원섭 ( 한국언론재단조사분석팀장 ) 오수정 ( 한국언론재단조사분석팀차장 ) 박재현 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 신윤진 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 안계현 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 발행인 : 정남기편집인 : 윤후상발행일 : 2006년 10월 1일초판제1쇄발행 한국언론재단 서울특별시중구태평로 1가프레스센터 12층전화 (02) 팩스 (02) 편집 제작 유통대행 / 커뮤니케이션북스 서울특별시마포구연남동 충무빌딩 2층전화 (02) 팩스 (02) 이책에실린내용은본재단의공식견해가아닌필자의연구결과임을밝힙니다. c 한국언론재단, 2006 ISBN 책값은표지에있습니다.

3 차례 ꡔ 잡지경영현황과발전전략 ꡕ 을내면서 15 Ⅰ. 한국잡지의경영실태분석 / 신윤진 19 제1장잡지경영실태조사 조사목적 조사방법 23 1) 조사내용 23 2) 조사방법 조사결과 32 1) 잡지제호별실태조사 32 2) 잡지발행사별실태조사 63 제2장잡지경영사례 / 이원섭 안계현 신윤진 오수정 박재현 여성지의강점을바탕으로뉴미디어로진화 사례 1. 중앙m&b 115 1) 일반현황 115 2) 약사 116 3) 경영현황 116 4) 대표적인잡지 118 5) 향후사업계획 유아 를키워드로수익다각화 사례 2. 월간유아 122 1) 일반현황 122 2) ꡔ월간유아ꡕ 발간 123 3) 편집국운영 123

4 4) 다양한사업을통한수익다각화 124 5) 지속적인투자 철저한고객관리로미래를준비 사례 3. 디자인하우스 127 1) 경영현황 127 2) 사업분야 129 3) 토종브랜드의성공-ꡔ행복이가득한집ꡕ 132 4) 비전 세계를상대로경쟁하는해외시장개척자 사례 4. 건축세계 134 1) 창간배경 134 2) 해외시장개척 135 3) 경영현황 136 4) 편집국운영 137 5) 경쟁상대는세계의잡지사 브랜드파워가막강한라이선스잡지 사례 5. 가야미디어 139 1) 설립배경 139 2) 발간잡지현황 140 3) 일반현황 141 4) 라이선스잡지의장단점 142 5) 치열한시장경쟁 143 Ⅱ. 세계의잡지산업과지원정책 145 제3장프랑스의잡지시장과정책 / 박진우 들어가며 프랑스잡지시장개관 147 1) 잡지산업의매출현황 147 2) 신규창간의활성화 149 3) 장르의다양화 프랑스잡지시장의주요사업자 153 1) 3대메이저사업자 154 2) 중간규모의잡지사업자 프랑스잡지산업의경영전략 159 1) 새로운가격정책 : TV 가이드잡지의사례 159 2) 타깃독자위주의광고매출운영 : 여성지의사례 163 3) 정기구독자확보를위한프로모션 : 시사주간지의사례 165

5 5. 프랑스잡지산업과지원제도 167 1) 잡지의법적위상및법적규제조항 167 2) 잡지산업에대한지원제도 168 3) 지원제도의명암 결론 172 참고문헌 173 제4장독일의잡지시장과정책 / 서명준 들어가며 독일잡지시장현황 175 1) 독일의잡지개념 175 2) 독일잡지시장현황 176 3) 독일잡지관련법규및정책 주요출판그룹의대중잡지발행현황 183 1) 하인리히바우어출판그룹의대중잡지출판현황 184 2) 악셀슈프링어출판그룹의대중잡지출판현황 188 3) 후베르트부르다출판그룹의대중잡지출판현황 191 4) 그루너 + 야르출판그룹의대중잡지출판현황 결론 198 참고문헌 200 제5장미국의잡지시장과정책 / 조영신 들어가며 성장패턴으로본잡지의과거 기록으로본잡지의오늘 212 1) 잡지의수 212 2) 가판대정기구독 213 3) 수익구조 214 4) 광고점유율 217 5) 매체별광고점유율 218 6) 포지셔닝 219 7) 잡지유목별비중 221 8) 개별잡지의성장성비교 221 9) 기사대광고비율 ) 광고수익률 ) 부상하는잡지군 229

6 4. 어설픈미래전망 231 1) 인터넷과잡지 232 2) 합병 정부정책과잡지의대응 236 1) 세금감면 236 2) 우편 238 3) 환경 239 4) 소비자복지 239 5) 광고 결론 : 불확실한미래 244 참고문헌 245 제6장일본의잡지시장과정책 / 문연주 들어가며 일본의잡지출판의역사 일본잡지산업의현황 251 1) 일본잡지출판산업의규모와특성 251 2) 월간지및주간지현황 255 3) 여성잡지 260 4) 만화시장 262 5) 잡지와광고 일본잡지산업의새로운동향 268 1) 재판제도의탄력적운용 268 2) 무료잡지의현황 269 3) 구매독려를위한잡지부록경쟁 272 4) 잡지출판사의해외진출 275 5) 문자 활자문화진흥법의영향 일본의잡지관련단체및윤리강령 278 1) 일본잡지협회 278 2) 잡지공정거래협의회 280 3) 일본잡지광고협회 280 4) 출판윤리강령 282 참고문헌 285 부록 1. 통계분석표 286

7 부록 2. 분석대상잡지 410 1) 분석대상잡지 ( 제호 ) 410 2) 분석대상잡지 ( 발행사 ) 418 부록 3. 설문지 : 2006 년잡지경영실태조사 426

8 표차례 < 표 1-1> 2005년매체별광고비점유율 21 < 표 1-2> 매체별광고비 22 < 표 1-3> 신규등록 폐간현황 23 < 표 1-4> 잡지등록현황 27 < 표 1-5> 조사대상잡지의내용별분류 28 < 표 1-6> 조사대상잡지의지역별분류 29 < 표 1-7> 주간및격주간잡지 30 < 표 1-8> 창간시기 33 < 표 1-9> 잡지발행주기 34 < 표 1-10> 잡지의유 무료여부 34 < 표 1-11> 내용에따른분류 ( 한국잡지협회 ) 36 < 표 1-12> 잡지분류표 ( 한국잡지협회 ) 에따른잡지분포 37 < 표 1-13> 내용에따른분류 ( 한국잡지연구소 ) 38 < 표 1-14> 내용에따른잡지분포 38 < 표 1-15> 독자층에따른잡지분류 39 < 표 1-16> 호당평균잡지발행부수 41 < 표 1-17> 유료부수비율 42 < 표 1-18> 무료부수비율 43 < 표 1-19> 호당발행면수 44 < 표 1-20> 기사지면비율 44 < 표 1-21> 광고지면비율 45 < 표 1-22> 표2 컬러광고요금 46 < 표 1-23> 표4 컬러광고요금 47 < 표 1-24> 내지컬러광고요금 48 < 표 1-25> 내지흑백광고요금 48 < 표 1-26> 2005년광고매출액 49 < 표 1-27> 정기구독자비율 50 < 표 1-28> 비정기구독자비율 51 < 표 1-29> 가판 1부당구독료 52 < 표 1-30> 연간정기구독료 53 < 표 1-31> ISSN 등록여부 53 < 표 1-32> 인터넷서비스실시여부 54 < 표 1-33> 인터넷서비스시작시기 56

9 < 표 1-34> 기사업데이트주기 56 < 표 1-35> 월평균조회수 57 < 표 1-36> 월순방문자수 58 < 표 1-37> 인터넷홈페이지를통한잡지기사서비스정도 59 < 표 1-38> 기사유료화정도 60 < 표 1-39> 기사건당이용료 60 < 표 1-40> 콘텐츠판매여부 61 < 표 1-41> 콘텐츠판매처 62 < 표 1-42> 콘텐츠판매액-포털사이트 ( 월 / 원 ) 62 < 표 1-43> 콘텐츠판매액-일반기업 ( 월 / 원 ) 62 < 표 1-44> 콘텐츠판매액-공공기관 ( 월 / 원 ) 63 < 표 1-45> 발행종수 64 < 표 1-46> 발행사의종류 65 < 표 1-47> 잡지발행사형태 65 < 표 1-48> 지역별발행사분포 66 < 표 1-49> 전체종사자수 68 < 표 1-50> 남자종사자수 68 < 표 1-51> 여자종사자수 69 < 표 1-52> 취재 편집종사자수 70 < 표 1-53> 분야별취재 / 편집종사자수 70 < 표 1-54> 기자의성별구성 71 < 표 1-55> 기자의연령대별분포 72 < 표 1-56> 기자의학력별분포 73 < 표 1-57> 초임기자월평균임금 73 < 표 1-58> 3년차기자월평균임금 74 < 표 1-59> 5년차기자월평균임금 75 < 표 1-60> 7년차기자월평균임금 75 < 표 1-61> 라이선스잡지유무 76 < 표 1-62> 라이선스잡지발행비용 ( 로열티 ) 77 < 표 1-63> 라이선스계약에의해해외에서발행하는잡지수 78 < 표 1-64> 수출하는잡지종수 79 < 표 1-65> 잡지의해외진출로얻는수익 80 < 표 1-66> 2005년경영성과 81 < 표 1-67> 2005년매출총계 82 < 표 1-68> 2005년순이익 ( 순손실 ) 83 < 표 1-69> 2005년수입총계 84

10 < 표 1-70> 수입에서잡지판매가차지하는비율 84 < 표 1-71> 수입에서광고가차지하는비율 85 < 표 1-72> 수입에서부대사업이차지하는비율 86 < 표 1-73> 2005년지출총계 87 < 표 1-74> 지출액중인건비비율 88 < 표 1-75> 지출액중원고료비율 88 < 표 1-76> 지출액중인쇄제작비비율 89 < 표 1-77> 지출액중우편발송비비율 89 < 표 1-78> 지출액중일반경상비비율 90 < 표 1-79> 지난 1년간잡지휴간여부 91 < 표 1-80> 지난 1년간휴간한잡지의종수 91 < 표 1-81> 잡지휴간이유 92 < 표 1-82> 최근 1년간경영을압박한가장요인 92 < 표 1-83> 광고시장전망 93 < 표 1-84> 구독자확대전망 94 < 표 1-85> 경영상황전망 95 < 표 1-86> 광고시장에서가장강력한경쟁매체 95 < 표 1-87> 잡지의역할- 복잡한사안에대한분석과해설제공 96 < 표 1-88> 잡지의역할- 독자에게전문적 ( 심층 ) 정보제공 97 < 표 1-89> 잡지의역할- 사람들의다양한목소리를대변 97 < 표 1-90> 잡지의역할- 주요사안에대한여론형성 98 < 표 1-91> 잡지의역할- 독자의지적, 문화적호기심유발 99 < 표 1-92> 잡지의역할- 독자에게휴식과오락제공 99 < 표 1-93> 잡지기자가맡고있는업무 100 < 표 1-94> 기자재교육실시여부 101 < 표 1-95> 기자재교육의필요성 102 < 표 1-96> 기자재교육이필요한과목 ( 중복응답 ) 103 < 표 1-97> 서점과직거래판매비율 104 < 표 1-98> 총판이용판매비율 104 < 표 1-99> 통신판매비율 105 < 표 1-100> 위탁판매비율 105 < 표 1-101> 우편발송비율 106 < 표 1-102> 신문유통원을통한판매의향 109 < 표 1-103> 잡지관련제도와정책중우선적으로시행또는개선할점 ( 중복응답 ) 110 < 표 1-104> 잡지 를대신할명칭 ( 기타의견 ) 112 < 표 1-105> 발행인의특성 113

11 < 표 2-1> 중앙m&b의최근 6년간경영현황 117 < 표 2-2> 건축세계 ( 주 ) 의잡지 135 < 표 3-1> 년잡지산업매출액현황 148 < 표 3-2> 프랑스의총잡지수및신규잡지수 149 < 표 3-3> 장르별잡지종수 (NMPP 배급잡지대상 ) 152 < 표 3-4> 주요잡지장르별판매가격변동 160 < 표 3-5> 주요 TV 가이드잡지현황 161 < 표 3-6> 주요여성잡지현황 164 < 표 3-7> 2003년잡지장르별가판 / 정기구독자판매비율 166 < 표 3-8> 인쇄매체 ( 신문, 잡지 ) 에대한정부의간접지원제도집행현황 169 < 표 3-9> 우편망을이용한인쇄매체배급 171 < 표 4-1> 2005년도독일매체별시장점유율 176 < 표 4-2> 독일대중잡지및전문잡지발행부수변동추이 177 < 표 4-3> 대중잡지창간및폐간변동추이 178 < 표 4-4> 매체별광고수입변화추이 179 < 표 4-5> 주요출판그룹매출액및수입현황 184 < 표 4-6> 2004년도하인리히바우어출판그룹대중잡지판매부수현황 185 < 표 4-7> 2004년도하인리히바우어출판그룹의발행부수공사비인증잡지현황 187 < 표 4-8> 2004년도 AS 출판그룹대중잡지판매부수 189 < 표 4-9> 2004년도 AS 출판그룹의발행부수공사비인증잡지현황 191 < 표 4-10> 2004년도후베르트부르다출판그룹대중잡지판매부수 193 < 표 4-11> 2004년도 AS 출판그룹의발행부수공사비인증잡지현황 194 < 표 4-12> 2004년도그루너 + 야르출판그룹대중잡지판매부수 196 < 표 4-13> 2004년도그루너 + 야르출판그룹의발행부수공사비인증잡지현황 197 < 표 5-1> 연도별잡지수 214 < 표 5-2> 연간 ABC 인증발행부수 215 < 표 5-3> ABC승인잡지의판매수익 216 < 표 5-4> 분야별신규잡지증가추이 220 < 표 5-5> 2004년가판판매부수 Top < 표 5-6> 광고대기사비율 226 < 표 5-7> 광고면당수익률 228 < 표 5-8> 잡지분류및증가 230 < 표 5-9> 유목별 2005년신규잡지 230 < 표 6-1> 2005년일본의잡지시장관련주요지표 254 < 표 6-2> 2004년주요월간지판매부수 256 < 표 6-3> 잡지추정판매부수및판매금액의추이 257

12 < 표 6-4> 주요주간지판매부수 259 < 표 6-5> 일본의여성지 261 < 표 6-6> 2004년주요여성월간지의판매부수 263 < 표 6-7> 주요만화잡지발행부수 265 < 표 6-8> 2004년도부록첨부횟수가많은출판사 274

13 그림차례 < 그림 1-1> 기사및광고지면비율 45 < 그림 1-2> 2004년의정기구독자비율 ( 한국잡지협회 ) 51 < 그림 1-3> 인터넷서비스실시여부 ( 무응답제외 ) 55 < 그림 1-4> 발행사소재지 67 < 그림 1-5> 전체종사자성별분포 ( 무응답제외 ) 68 < 그림 1-6> 취재편집 / 비취재편집종사자분포 ( 무응답제외 ) 69 < 그림 1-7> 전문신문기자의연령대별분포 72 < 그림 1-8> 라이선스잡지종수 77 < 그림 1-9> 로열티지불여부 77 < 그림 1-10> 라이선스잡지의해외발행여부 78 < 그림 1-11> 발행잡지수출여부 79 < 그림 1-12> 2005년경영성과 ( 무응답제외 ) 81 < 그림 1-13> 잡지의역할 (5점척도평균 ) 100 < 그림 1-14> 기자재교육이필요한과목 (1순위) 103 < 그림 1-15> 유통및판매방법 107 < 그림 1-16> 잡지판매의가장큰문제점 107 < 그림 1-17> 잡지유통에서개선해야할점 108 < 그림 1-18> 잡지관련제도와정책중우선적으로시행또는개선할점 (1순위) 111 < 그림 1-19> 잡지시장활성화관련법제및정책에대한의견 111 < 그림 1-20> 잡지 를대신할명칭 ( 상위 9개응답 ) 112 < 그림 3-1> 매체별광고시장현황 149 < 그림 3-2> 여성지내부의장르분화현상 153 < 그림 5-1> 전체광고시장에서잡지가차지하고있는비율 217 < 그림 5-2> 매체별광고점유율 218 < 그림 5-3> 잡지분류별비율 222 < 그림 5-4> 페이지당광고요율 229 < 그림 6-1> 출판산업규모의추이 ( 추정판매금액 ) 251 < 그림 6-2> 2005년잡지타이틀수별출판사수 252 < 그림 6-3> 일본 3대종합출판사의수익구조 253 < 그림 6-4> 월간지의장르별발행금액 256 < 그림 6-5> 2004년여성월간지의장르별발행부수비율 262 < 그림 6-6> 출판물중에서만화가차지하는비중 : 추정판매금액비중 264 < 그림 6-7> 출판물중에서만화가차지하는비중 : 추정판매부수의비중 264 < 그림 6-8> 2004년매체별광고비및구성비 267

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15 ꡔ 잡지경영현황과발전전략 ꡕ 을내면서 한국뿐아니라세계여러나라에서인쇄매체의침체가두드러지고있다. 새로운매체들이속속등장하면서수용자들의눈길을사로잡고있는상황이다. 사람들의생활패턴과매체소비성향이빠르게변하면서기존의미디어가설자리가점점좁아지고있는것이다. 더군다나젊은층을중심으로 읽는문화 가사라져가면서인쇄매체의미래는더욱어두워지고있다. 잡지는어떤가? 매체산업이겪는총체적인어려움속에서도, 많은나라에서잡지가인쇄매체의중심에있음을보여주고있다. 하지만한국사회에서는잡지가크게성장하지못하고언론산업의주변부에머물러있다. 잡지의침체는사회적으로부정적인결과를가져온다. 잡지는다른어느대중매체보다소규모의동질적인집단을대상으로하고있다. 세분화, 다양화, 전문화라는현대사회의특성과잘맞아떨어진다는의미이다. 과거에는불특정한다수를독자로상정하고발행되던잡지가인기를누렸다면, 이제는상대적으로소규모집단, 관심사를공유하는집단이독자군으로떠오르고있다. 이는신문이나방송이하기어려운역할로, 가장현대적인매체가운데하나인인터넷과유사한속성을띠는것이다. 이러한측면에서보면잡지는지식정보화사회의심화, 발전에크게기여할수있는매체다. 잡지의주요한역할이의제설정및여론형성이라기보다는특정한세부영역의지식과정보를교환하고확장하는것이기때문이다. 하지만아쉽게도한국사회에서잡지는자신의역할에걸맞은위치에올라선적도, 그렇게대접받은적도없다. 잡지의위상을재정립하고발전방안을마련하기위한조사연구조차도찾아보기어려운실정이다. ꡔ 잡지경영현황과발전전략 ꡕ 을내면서 15

16 ꡔ잡지경영현황과발전전략ꡕ은이러한문제의식에서기획되었다. 잡지가한국사회에서해야할역할이있다는점은누구나알고있지만정작잡지산업의어려움과침체를극복할방안마련에는눈을감고있었던것이다. 이책에서는먼저, 국내잡지들을대상으로실시한대규모실태조사결과를싣고있다. 여기에서는국내에몇종의잡지가있는지, 몇개의잡지사가잡지를발행하고있는지등의기본적인현황을밝히고있을뿐아니라광고및판매현황, 인력규모, 잡지유통현황등잡지사의경영및운영실태를분석했다. 더불어몇몇잡지사의경영사례를소개했다. 하지만이잡지사들이이상적인경영모델을보여주는것은아니다. 다양한수익모델이있을수있고, 잡지사들스스로자신에적합한사업모델을찾는데도움을주고자했다. 다음으로해외여러나라의잡지시장과정책에대해살펴보았다. 잡지시장이활성화돼있는나라들에서는잡지들이어떤경영활동을보이고, 잡지시장에대한규제나지원정책은어떤것들이있는지알아보았다. 프랑스에서는잡지매출액이전체인쇄매체매출액의 39% 를차지할정도로잡지산업이활성화돼있다. 매년새롭게창간되는잡지수도평균 300종이상이고, 특히 2001 년이후에는매년 500 종이상이창간되고있다. 프랑스의잡지는독자들의취향을세분화하여전문화된콘텐츠를제공함으로써시장을유지하고있다. 또한공동배급시스템이잘발달해있어시장진입이쉽고, 판매부수확대의효과도거두고있다. 잡지산업관련지원제도로는우편요금할인, 취재활동을위한팩스및전화사용료할인, 국가에의한 AFP 통신가입비대납등이있다. 또한부가세할인, 잡지사에대한세금할인, 저널리스트에대한소득세할인등을시행하고있다. 독일의잡지는전체미디어시장의 22% 를차지하고있다. 독일에서발행되는잡지는 2004년기준으로약 5,900 여종에이른다. 2001년이후로잡지출판사의매출액이꾸준히줄어들고있고판매부수도 1996 년이후하향추세를보이고있다. 특이한점은전문잡지의경우전체매출액의 80% 이상을해외시장에서거둬들이고있다는것이다. 미국에서는 2005년기준으로약 1만 8,000여개의잡지가발행되고있다. 정기구독수입이 73억달러, 가판판매수입이 31억달러에달한다. 미국잡지시장에서는인수합병이활발하게이루어지고있다. 2004년 37건, 2005년 48건, 2006넌 23건의인수합병이이루어졌다. 미국잡지협회는잡지에부과되는판매세를식료품이나의류와마찬 16 잡지경영현황과발전전략

17 가지로면제해야한다고주장하고있다. 또한우편요금인하에대한요구의목소리도높이고있다. 일본은서적과잡지의출판을구별하지않고있다. 따라서일본의대형출판사들은모두잡지와서적을아우르고있다. 2005년현재 919개출판사에서 3,600여종을발행하고있다. 지난 5년간잡지수는지속적으로증가했는데, 타깃독자층과내용의세분화가이루어지고있기때문이다. 같은해, 잡지판매규모는 1조 2000억엔에이르고있지만이같은수치는과거 8년간의마이너스성장의연장선상에있다. 일본잡지업계는무료잡지가크게늘고부록경쟁이치열해지고있다. 최근에는미래독자가사라져가는현상을막기위해 문자 활자문화진흥법 이마련되어잡지산업에미칠영향에관심이모아지고있다. 잡지산업이발달한나라들에서도잡지산업은정체기를맞고있다. 하지만새로운도약을위해각나라마다대처방안찾기에골몰하고있다. 우리사회에서도잡지산업의활로를찾기위한움직임이잡지업계안팎에서감지되고있다. ꡔ잡지경영현황과발전전략ꡕ이잡지산업발전에일조할수있기를기대한다. 2006년 9월한국언론재단 ꡔ 잡지경영현황과발전전략 ꡕ 을내면서 17

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19 Ⅰ 한국잡지의경영실태분석

20 제 1 장잡지경영실태조사 1. 조사목적 한국은지금깊이있는지식의축적과확산을특징으로하는지식정보사회로진입하고있다. 이렇게다양하고복잡하게분화하는현대사회에서정보와지식의확산에적합한매체가운데하나가잡지다. 지면또는시간의제약으로인해신문이나방송에서전달하기어려운내용도잡지는긴호흡으로세밀하고깊이있게접근할수있으며다른어떤매체보다도다양한분야에걸쳐전문적인콘텐츠를생산한다. 잡지는신문이나방송에비해상대적으로소수의사람들이공유하는전문적이고세부적인관심사를다루고있기때문에현대사회를살아가는독자들에게더욱유용한매체로인식되고있다. 실제로서유럽과미국, 일본, 호주, 캐나다등경제 사회적으로발전된나라들에서는잡지가중요한매체로인정받고있다. 물론최근서구의많은나라들에서잡지의매체시장점유율과광고수주액이정체돼있다. 이러한현상은인쇄매체전반의침체와궤를같이하고있다. 하지만무엇보다도이들지역의잡지시장은충분히성숙한단계에있다는점에서국내상황과차별화된다. 국제잡지협회의자료 (FIPP ANNUAL REPORT 2003/2004) 에따르면이들나라에서는국민 1인당한해동안접하는잡지가 20 30부에이르고있다. 게다가새로운잡지들이계속발간되고있어앞으로의발전여력도적지않은것으로평가되고있다. 그러나한국사회에서잡지의위상은사뭇다르다. 2005년한국방송광고공사에서실시한 2005 소비자행태조사 결과에따르면한국사람들은한달평균 0.6권의잡지 20 잡지경영현황과발전전략

21 < 표 1-1> 2005 년매체별광고비점유율 ( 단위 : %) 나라 신문 잡지 TV 라디오 영화 옥외광고 인터넷 자료 미국 NAB, ZenithOptimedia 일본 Dentsu, NSK 한국 호주 뉴질랜드 Korea Advertising Data, DBK, joins.com, Ad Journal Commercial Economic Advisory Service of Australia, ABVS AAA, media owners, OPG, Advertising Standards Authority, ZenithOptimedia 오스트리아 Focus Media Research, Wegra, Nielsen 독일 ZAW 그리스 Media Services, Amer Nielsen, ZenithOptimedia 네덜란드 VEA/BBC 스위스 영국 출처 : World Press Trends 2006(2006, World Association of Newspapers) 에서발췌, 재구성. Stiftung Werbestatistik Schweiz, ZenithOptimedia Adversting Association, ZenithOptimedia 를읽는것으로나타났다. 1년으로환산하면 7권이조금넘는셈이다. 또한독자들은 TV, 라디오, 신문잡지, 인터넷, 케이블 / 위성의 6대매체가운데잡지를가장재미없고 (5점척도에서 3.4점 ), 신뢰감을주지못하는 (2.9점) 매체로인식하고있었다. 한국언론재단에서격년으로실시하고있는수용자의식조사결과에따르면, 2002 년 13.0분이던수용자들의잡지이용시간은 2004년에 9.0분으로줄어들었다. 2004년조사에서잡지에대한신뢰도는 2.74점 (5점척도평균 ) 으로조사대상 7개매체가운데최저치를기록했다. 잡지에대한만족도또한 2.75점으로낮은편이었다. 매체광고시장에서차지하는잡지의비중도잡지산업이발달한나라들과는차이가크다. 세계신문협회자료 (World Press Trends 2006) 에의하면 2005년매체광고비중잡지의점유율이미국은 14.4%, 오스트리아 29.2%, 그리스 35.6%, 네덜란드 23.7%, 스위스 17.8%, 영국 14.0% 인데반해한국의잡지점유율은 3.7% 에불과했다 (< 표 1-1> 참조 ). 제 1 장잡지경영실태조사 21

22 < 표 1-2> 매체별광고비 ( 단위 : 억원 ) 4 매체 구분 2003년 2004년 2005년 TV 23,671 22,350 21,492 RADIO 2,751 2,653 2,683 신문 18,900 17,436 16,724 잡지 5,006 4,256 4,368 계 50,328 46,695 45,267 자료 : ꡔ 광고계동향 ꡕ, 2005 년 3 월호, 2006 년 3 월호. 그나마광고액자체도크게늘지않고있어잡지경영에어려움이가중되고있다. < 표 1-2> 에서보는바와같이잡지광고비는 2003 년 5,006 억원으로집계되었으나 2004 년에는 4,256 억원으로 15% 나하락했으며 2005년에는 4,368 억원으로약 2.5% 소폭상승하는데만족해야했다. 잡지시장의정체현상은발간잡지수의변화추세에서도찾아볼수있다. 지난 2000 년만해도창간 ( 신규등록 ) 잡지수는 663 개로동일한기간동안폐간한잡지 (378 개 ) 보다훨씬많았다. 이러한차이는점차줄어들어 2003년에는폐간한잡지가 888개로신규등록한잡지 (633개) 보다더많아지는현상이나타났다. 잡지시장의외형적규모가줄어든것이다. 이후다시등록잡지가폐간잡지수보다많아지기는했지만잡지시장의침체는여전한상황이다 (< 표 1-3> 참조 ). 잡지의침체가초래하는사회적영향은쉽게무시하고지나칠수없는것이다. 잡지는신문이나방송에비해깊이있고전문적인글을담아냄으로써정보화사회의발전을선도할수있는매체다. 또한편으로는유용한생활정보를비주얼한지면에담아전달함으로써독자들의삶을다양하고윤택하게살찌울수있는매체이기도하다. 이렇듯우리사회에서잡지가담당해야할중요한역할이있음에도잡지는크게조명받지못한채사회의주요관심영역밖으로밀려나있다. 잡지가현대사회의지식정보유통에중요한위치를차지하고있음에도잡지에대한연구는물론이거니와진흥정책마련을위한기초적인실태파악조차도제대로이루어지지않고있다. 그나마한국언론재단에서 1993년과 2000년에실시한 월간잡지실태조사 와 1995 년에실시한 주간잡지실태조사 정도가잡지의현주소를보여주었을뿐이다. 또한 2004년한국잡지협회에서발간한 잡지진흥법 ( 안 ) 제정을위한조 22 잡지경영현황과발전전략

23 < 표 1-3> 신규등록 폐간현황 ( 단위 : 종 ) 연도 구분 월간 격월간 계간 반년간 연간 계 2000 신규등록 폐간 신규등록 폐간 신규등록 폐간 신규등록 폐간 신규등록 ,146 폐간 , 신규등록 ,535 폐간 * 출처 : 2005 문화관광부통계자료. 사 연구 가잡지업계의실태를보여주는최근자료다. 하지만이러한조사 연구들이잡지시장전반을보여주는데는부족한점이있었다. 전체잡지들가운데상당부분을차치하는무료잡지를조사대상에포함하지않았고, 표본의수도전체시장을추정하기에충분치않았다. 그럼에도불구하고이러한조사결과들은잡지시장을이해하는데없어서는안될귀중한자료를제공해주었다. 이러한기존조사연구의성과를바탕으로, 잡지산업에대한연구와정책마련에활용할기초통계자료를제공하기위해잡지전반에걸친실태조사를실시했다. 2. 조사방법 1) 조사내용 이번조사의내용은크게개별 잡지 ( 제호별 ) 에대한조사내용 과 잡지사 ( 발행사별 ) 에대한조사내용 으로나뉘어있다. 먼저 잡지에대한조사내용 은 잡지의일반사항, 인터넷서비스로구성돼있다. 잡지사에대한조사내용 은 경영및운영, 제 1 장잡지경영실태조사 23

24 저널리즘, 유통및판매, 정책및법제등의내용으로구성되어있다. 이번조사의구체적인내용은다음과같다. (1) 잡지제호별조사 1 일반사항 - 창간시기 - 내용에따른잡지분류, 대상과목적에따른잡지분류, 유 무료잡지분류 - 발행주기, 발행부수, 발행면수, 배포지역 - ISSN 등록여부 - 구독료, 정기구독자비중 - 기사및광고지면비율 - 광고요금 - 광고매출액 2 인터넷서비스 - 인터넷서비스여부 - 업데이트주기 - 월평균조회수, 순수방문자수 - 기사내용서비스정도 - 유료인터넷기사제공여부 (2) 잡지발행사별조사 1 경영및운영 - 사별발행잡지수 - 회사종류 - 잡지발행사형태 - 종사자수, 성별구성, 연령대별분포, 학력분포 24 잡지경영현황과발전전략

25 - 기자의월평균임금 - 해외의라이선스잡지발행여부, 라이선스잡지발행비용 - 해외에서라이선스잡지발행여부, 잡지수출여부 - 경영성과, 연간수입, 연간지출 - 휴간여부및이유 - 경영을압박한요인 - 3년후시장및경영상황전망 - 광고경쟁매체 2 저널리즘 - 잡지의역할 - 기자의역할 - 기자재교육실시여부, 재교육필요성, 재교육이필요한과목 3 유통및판매 - 판매및유통방법 - 잡지판매의문제점 - 잡지유통의문제점 4 정책및법제 - 신문유통원을통한배달의향 - 잡지관련제도나정책중개선해야할점 - 잡지명칭변경에대한의견 5 발행인의인구사회학적특성 제 1 장잡지경영실태조사 25

26 2) 조사방법 (1) 잡지 의범위 신문등의자유와기능보장에관한법률 ( 이하 신문법 ) 에따르면 정기간행물 은 동일한제호로연 2회이상계속적으로발행하는신문 잡지 기타간행물 이다. 이가운데 잡지 는 정치 경제 사회 문화 시사 산업 과학 종교 교육 체육등전체분야또는특정분야에관한보도 논평 여론및정보등을전파하기위하여동일한제호로월 1회이하정기적으로발행하는제책된간행물 이다. 따라서법률에의해규정된잡지는기능면에서보도나논평, 여론, 정보를전파하는것을목적으로하고형태면에서는제책된간행물이며, 발행주기로는월 1회이하연 2회이상발행하는정기간행물이다. 사전적의미로볼때, 잡지는 특정제호아래각종원고를수집, 일정한간격을두고정기적으로편집 간행하는정기간행물 (ꡔ동아원색세계대백과사전ꡕ, 1985), 여러가지내용의글 ( 수필, 논설, 단편소설, 시등 ) 을모아서편집한정기간행물 (ꡔ브리태니커ꡕ, 2002) 이다. 백과사전들 (ꡔ동아원색세계대백과사전ꡕ, ꡔ두산세계대백과ꡕ) 은잡지를정기별로는주간, 월간, 계간으로구분하고, 영리성으로는상업잡지와기관지, 홍보지동인지로구분하고있으며, 내용별로는일반 생활 여성 아동 문예지, 전문지, PR지로구분하고, 형태별로는국판, 4 6 배판, 국배판, 4 6판으로구분한다. 국제잡지협회 (FIPP) 에서는잡지를일반대중잡지, 전문잡지, 기업잡지, 고객잡지등내용상으로구분하고발행주기에대해서는특별한제한없이주간지까지포함하고있다. 신문법상의 잡지 는사전적의미의 잡지 와큰차이를보이지않고있다. 다만발행주기면에서신문법이잡지를더좁게정의하고있다는점이눈에띈다. 이번조사에서는잡지를신문법에따라규정하되, 특정주간지들이통상적으로잡지로인식되고있음을감안하여일부주간지까지포함하고자했다. 잡지 로규정하는주간지는 표지를가진제책된주간및격주간정기간행물 이다. 이는한국잡지협회에서규정하고있는잡지의범위며 Time, Newsweek, Fortune과같은간행물에서알수있듯이국제적으로도이러한정기간행물이잡지로인정되고있음을참고했다. 26 잡지경영현황과발전전략

27 (2) 조사대상문화관광부통계자료 (< 표 1-4>) 에따르면 2005년 12월 12일현재신문법에따라등록된잡지수는모두 4,235개에이르렀다. 월간지가 2,727종, 격월간지가 407종, 계간지가 828종, 연2회간행잡지가 273종이었다. 이들가운데에는등록만했을뿐실질적으로는잡지를발행하지않는곳들이포함되어있다. 신문법 제20 조제1항에는 제12조제1항의규정에의하여등록한정기간행물사업자가대통령령이정하는정기간행물을발행하였을때에는그정기간행물 2부를즉시등록관청에납본하여야한다. 고납본을의무화하고있다. 잡지의경우현재등 < 표 1-4> 잡지등록현황 ( 단위 : 종 ) 구분 월간 격월간 계간 연2회간 계 계 2, ,235 서울 1, ,949 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 시도계 2, , 년도계 2, , 년도계 2, , 년도계 2, , 년도계 2, , 년도계 2, ,779 * 출처 : 2005 문화관광부통계자료 ( 현재 ). 제 1 장잡지경영실태조사 27

28 록관청에대한납본은문화관광부고시에의하여한국잡지협회에서대행하고있다. 따라서한국잡지협회에납본을하지않는잡지는발행을지속하고있다고보기어렵 < 표 1-5> 조사대상잡지의내용별분류 ( 단위 : 종 ) 분류 유료 무료 계 시사지 여성지 교양지 학습지 취미 / 레저 문학지 농 수 축산지 교통 / 관광지 종교지 청소년지 산업지 경제지 스포츠지 컴퓨터 / 과학지 생활정보지 법률 / 고시지 지역지 성인오락지 아동지 문화 / 예술지 만화지 기계 / 기술지 건축 / 건설지 건강 / 의학지 ( 학술지 ) ( 환경지 ) 사보 ( 기관지 ) 학회지, 학술지 회보, 소식지 기타정보지 미분류 전체 2,063 1,747 3,810 * 2006년 3월 21일현재, 한국잡지협회납본기준 28 잡지경영현황과발전전략

29 다. 이를근거로하여이번실태조사에서는한국잡지협회에납본한잡지들을대상으로했다. 이들은신문법에의해등록한잡지며잡지발행이확인된매체들이다. 2006년 3월 21일현재한국잡지협회에납본하고있는잡지는모두 3,810종이었다 (< 표 1-5> 참조 ). 이들가운데유료잡지는 2,063종, 무료잡지는 1,747종이었다. 한국잡지협회의잡지분류기준에따르면회보, 소식지가 500종, 기관지가 372종, 기타정보지가 309종, 사보가 289종을차지했고문학지가 221종, 종교지가 214종이었다. 무료지가운데는회보, 소식지가 481종으로가장많았고유료지가운데에는문학지가 219종으로가장많은수를차지하고있었다. 조사대상잡지를지역별로살펴보면, 서울지역에대부분의잡지가몰려있음을확인할수있다 (2,898개). 또한대부분의지역에서무료잡지수가유료잡지수보다많은반면, 서울에는무료잡지 (1,148개) 보다유료잡지 (1,750개) 가훨씬많았다 (< 표 1-6> 참조 ). 이번조사에서잡지의범주에포함시킨 표지를가진제책된주간및격주간정기간 < 표 1-6> 조사대상잡지의지역별분류 ( 단위 : 종 ) 지역 유료 무료 계 서울 1,750 1,148 2,898 경기 경남 경북 광주 대구 대전 부산 강원 울산 인천 전남 전북 제주 충남 충북 합 2,063 1,747 3,810 제 1 장잡지경영실태조사 29

30 < 표 1-7> 주간및격주간잡지잡지명 회사명 발행인명 뉴스위크한국판 ( 주 ) 중앙일보시사미디어 이재학 매경ECONOMY ( 주 ) 매일경제신문사 장대환 시사뉴스 ( 주 ) 국일신문사 강신한 시사저널 ( 주 ) 독립신문사 금창태 시사포커스 주식회사주간뉴스 박강수 씨네 21 씨네이십일주식회사 김상윤 어린이과학동아 ( 주 ) 동아사이언스 김두희 영챔프 대원씨아이 ( 주 ) 김인규 윙크 ( 주 ) 서울문화사 조대웅 이코노미스트 중앙일보시사미디어 ( 주 ) 김광수 무비익스프레스 씨네이십일주식회사 김상윤 정보통신정책 정보통신정책연구원 이주헌 조세속보 ( 주 ) 한국세정신문사 김재열 LG주간경제 ( 주 ) 엘지경영개발원 이윤호 조세저널 ( 주 ) 조세신보사 김수달 주간동아 ( 주 ) 동아일보사 김학준 주간조선 ( 주 ) 조선일보사 방상훈 코믹챔프 대원씨아이 ( 주 ) 김인규 Film 2.0 ( 주 ) 미디어이쩜영 최영재 화학저널 ( 주 ) 화학경제연구원 박종우 한겨레 21 ( 주 ) 한겨레신문 정태기 스트라다 (STRADA) ( 주 ) 스트라다미디어 최우영 NICE CREDIT 한국신용정보 강석인 문연아이디어뱅크 ( 주 ) 문연 이창형 행물 은매우적은수를차지했다. 한국전문신문협회에의뢰하여납본된매체가운데 1 주간또는격주간으로발행되며, 2 표지를가지고있고, 3 제책된간행물 이라는조건을만족하는매체를찾아보았다 년 3월 21일현재 24종의주간지가 잡지 로분류됐다 (< 표 1-7> 참조 ). 이러한과정을통해 3,834종의잡지를이번조사의모집단으로확정했다. (2) 자료의수집 이번조사의자료수집 ( 실사 ) 은조사전문업체인 ( 주 ) 알앤에스플랫홈에의뢰해실시 30 잡지경영현황과발전전략

31 했다. ( 주 ) 알앤에스플랫홈에서는 4월 24일부터이틀동안면접원교육을실시했으며 4월 25부터 4월 28일까지 4일간, 한국언론재단조사분석팀에서작성한설문지로프리테스트를실시했다. 2006년 5월 2일부터 6월 9일까지모집단리스트를확인하고, 프리테스트를거쳐최종확정한설문지를조사대상잡지사에발송했다. 설문지수집과설문내용프로빙 (probing) 은 6월 12일부터 6월 30일까지진행됐으며 7월 3일부터 7월 10일까지설문지에디팅, 코딩, 데이터처리를진행했다. 설문지작성은우편으로발송한설문지를조사대상잡지사발행인이스스로기입하도록하였으며, 지역에따라방문회수와우편, 이메일, 팩시밀리를이용한회수를병행했다. 6월 12일부터 3주가소요된설문지회수기간동안한국언론재단조사분석팀에서무작위로조사대상사와접촉하여조사진행상황을점검해조사의신뢰성을높이고자했다. 이렇게해서수집된설문지는 1,436개 ( 한발행사에서여러잡지를발행하는경우잡지제호를기준으로집계함 ) 로 37.5% 의회수율을보였다. 회수된설문지가운데성실하게기입되지않거나잘못기입된설문지를제외하고분석에사용한설문지는 1,218 개였다. 분석대상설문지는전체모집단의 31.8% 에해당한다. (3) 자료의분석이번조사에이용된설문지의내용은 제호별잡지에대한질문 과 잡지사에대한질문 으로나뉘어있다. 잡지사들은 1개의잡지만발행하는곳에서부터 10종이상을발행하는곳까지다양했다. 실제분석에사용된설문지가 1,218개라는것은설문에응한잡지 ( 제호별 ) 가 1,218 종이라는의미며, 이들잡지를발행한발행사는모두 962개사였다. 962개사가 1,218종의잡지를발행하고있으므로 1개발행사당 1.27종의잡지를발행하고있는셈이다. 잡지발행사에대한설문응답은제호별잡지에대한응답과별도로분석했다. 이번조사는잡지시장의전체규모를파악하는것이주요목적이었기때문에전수조사를목표로했다. 하지만실제수집된설문지는전체의 1/3 수준이었다. 모집단전체에설문지를보내자발적으로응답한설문지에대해분석을실시했기때문에, 이 제 1 장잡지경영실태조사 31

32 번조사는결과적으로단순무작위추출에의한확률표본조사라고할수있다. 또한분석된표본이모집단의 31.8% 에이르기때문에통계적추정이가능하다고판단했다. 따라서이번조사의표본오차는제호별조사의경우 ( 분석잡지 1,218 종 ), 95% 신뢰수준에 ±2.8% 이다. 발행사별조사의경우는 ( 분석발행사 962개사 ) 표본오차가 95% 신뢰수준에서 ±3.2% 이다. 이번조사에서분석대상에포함시킨주간잡지 ( 주간, 격주간 ) 의경우모두 24개잡지가운데 9개가조사에응함으로써전반적으로통계량에미치는영향력이매우미미했다. 따라서주간잡지가분석에포함됐다는상징성이상의의미는찾아보기어려웠다. 특히발행사에대한조사에서는대부분의주간잡지발행사들이월간이하의잡지를발행하고있어주간잡지발행사를따로분류할수없었다. 수집된설문지는기재내용확인, 편집및코딩과정을거쳐 SPSS PC+ 프로그램을통해분석했다. 자료의분석은단순빈도분석을통해응답내용의전체적인분포를살펴보는데역점을두었다. 3. 조사결과 1) 잡지제호별실태조사 (1) 일반사항 1 창간시기이번조사에응한잡지가운데 34.1% 가 1991년에서 2000년사이에창간했으며 34.0% 는 2001 년부터 2006 년조사시점사이에창간했다 년또는 1990 년이전에창간해 16년이상의역사를자랑하는잡지들도 29.2%(1980년이전 14.2%, 년 15.0%) 를차지하고있었다. 분야별로살펴보면, 교육 / 학술연구 (38.5%), 과학 / 산업 / 기술정보 (37.1%), 종교 (35.1%) 분야는 1991년부터 2000 년사이에가장많은잡지를창간했고, 건강 / 의료 / 복지 분야잡지는절반이상인 56.3% 가 2001년이후창간했다. 32 잡지경영현황과발전전략

33 < 표 1-8> 창간시기 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 1980 년이전 년 년 2001 년이후 무응답 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 잡지분류 가. 발행주기에따른분류응답한잡지들가운데과반수인 55.4% 가 월간 으로발행되고있었다. 계간 으로발행되는잡지가전체의 22.2% 를차지했고 격월간 잡지가 12.2% 를차지했다. 연4회이하 로발행되는잡지는 8.4% 였다. 대부분의분야에서월간지의비율이압도적으로높았지만 교육 / 학술연구 분야에서는계간지가가장많아 36.3% 를차지했다. 문학 / 예술 분야에서도계간지의비율이높은편이었는데, 월간지의비율이 44.0% 로가장많았고계간지의비율이 36.4% 로그뒤를이었다.(< 표1-9> 참조 ) 나. 유료 / 무료에따른분류 유료잡지 인지 무료잡지 인지를묻는질문에전체응답잡지의 53.4% 가유료라고답했고 46.6% 는무료라고답했다. 여기서 무료잡지 란잡지에가격표시가없으며발행하는모든부수를무료로배포하는잡지를말한다. 무료잡지 의비율이이렇게 제 1 장잡지경영실태조사 33

34 < 표 1-9> 잡지발행주기 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 주간격주간월간격월간계간 년 4 회이하 순간 / 부정기 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) < 표 1-10> 잡지의유 무료여부 ( 단위 : %) 잡지분야 발행주기 ( 사례수 ) 유료잡지 무료잡지 전체 (1,218) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 주간 (6) 격주간 (3) 월간 (675) 격월간 (148) 계간 (271) 연4회이하 (102) 순간 / 부정기 (13) 잡지경영현황과발전전략

35 높은것은사보나기관지, 협회보들이많기때문이었다. 응답한 291 개의 사보 / 기관지 / 협회보 가운데 92.1% 가 무료잡지 였으며 건강 / 의료 / 복지 분야잡지들은 56.3% 가 무료잡지 였다. 반면에 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 분야는 82.0% 가 유료잡지 였고 시사 / 경제 / 행정 분야도 유료잡지 비율이 76.8% 에이르렀다. 발행주기별로살펴보면, 월간 의 61.9% 가 유료잡지 인데반해, 격월간, 계간, 연4회이하 는각각 64.9%, 53.9%, 63.7% 가 무료잡지 였다. 다. 내용에따른분류잡지가담고있는내용에따른분류는한국잡지협회에서납본된잡지를관리하는데이용하는분류법을따랐다. 이분류법은잡지를 시사지, 여성지, 교양지, 학습지 등무려 31가지종류로나누고있다 (< 표 1-11> 참조 ). 이번조사에서는한국잡지협회의분류표가운데 학술지 ( 학술자료, 학술발표논문지, 논문등 ) 와 학회지학술지 ( 회원용비매품 ) 의두항목을통합했고, 사보, 기관지, 회보, 소식지 도하나로합쳐분석했다. 가장많은잡지가발행되는분류항은 사보 / 기관지 / 회보 로응답한잡지의 23.6%(288 종 ) 를차지했다. 이어 학술 / 학회지 가 10.1% (123종 ), 문화 / 예술지 9.3%(113 종 ), 종교지 가 6.1%(74 종 ), 문학지 가 5.8%(71 종 ) 순이었다. 하지만이러한분류는지나치게세분화되어있어비교분석이나실용적인활용에어려움을가져올수있다. 이러한문제점때문에한국잡지연구소에서는지난 2001년에보다단순화한표준분류표 (< 표 1-13> 참조 ) 를제시했다. 한국잡지연구소에서제시한표준분류표대로다시분석해보았다. 다만기존 사보, 기관지, 회보, 협회보 는내용별로분류하지않고별도의분류항으로처리했으며, 만화지 와 성인대중지 는사례수가적어하나의분류항으로통합했다. 이렇게재분류해분석한결과, 사보 / 기관지 / 협회보 가전체의 23.9% 를차지했고 과학 / 산업 / 기술정보 분야잡지가 15.3%, 문학 / 예술 분야잡지가 15.1% 에이르렀다. 교육 / 학술연구 와 교양 / 생활정보 분야도각각 14.9% 와 10.3% 를차지해잡지가많이발행되는분야인것으로나타났다.(< 표 1-14> 참조 ) 제 1 장잡지경영실태조사 35

36 < 표 1-11> 내용에따른분류 ( 한국잡지협회 ) 분류 내용 시사지 시사일반, 시사회보, 정치비평, 언론등 여성지 여성종합, 패션, 뷰티, 요리, 유아등 교양지 학습지 학습자료, 수험정보, 학습지등 취미 / 레저지 취미, 여가활동, 퍼즐, 게임등 문학지 시, 소설, 수필, 시조, 문학평론등 농 수 축산지 농업, 수산업, 축산, 원예, 임업등 교통 / 관광지 교통, 관광, 자동차등 종교지 기독교, 불교, 천주교, 천도교기타 청소년지 청소년교양, 연예등 산업지 섬유, 일반산업, 에너지, 물류등 경제지 경제, 경영, 무역, 세무, 금융, 물가조사등 스포츠지 운동관련잡지 컴퓨터 / 과학지 종합과학, 컴퓨터, 컴퓨터게임, 정보, 통신, 등 생활정보지 인테리어, 주택, 상품정보, 식품, 광고등 법률 / 고시지 법률, 고시등 지역지 지역시사, 지역문화등 성인오락지 성인지등 아동지 아동관련지, 유아등 문화 / 예술지 음악, 미술, 연극, 춤, 사진, 영화, 비디오등 만화지 청소년만화, 성인만화, 일반만화 기계 / 기술지 기계, 전기, 전자, 금속, 화공등 건축 / 건설지 건축, 설계, 토목등 건강 / 의학지 건강, 위생, 의학, 약학, 보건, 한방등 학술지 학술자료, 학술발표논문지, 논문등 환경지 환경, 노동, 안전등 사보 기업홍보지 기관지 정부기관및법인체 학회지, 학술지 학회학술지류 ( 회원용, 비매품 ) 회보, 소식지 기타정보지 36 잡지경영현황과발전전략

37 < 표 1-12> 잡지분류표 ( 한국잡지협회 ) 에따른잡지분포 사례수 % 일반대중잡지 (%) 전문학술잡지 (%) 산업잡지 / 업계잡지전문학술잡지 (%) 고객홍보잡지 (%) 회보 / 기관지고객홍보잡지 (%) 전체 (1218) 시사지 (35) 경제지 ( 지역정보 / 지역경기 ) (13) 산업지 (52) 기계 / 기술지 (36) 컴퓨터 / 과학지 (22) 환경 / 노동지 (22) 건축 / 건설지 (25) 농 수 축산지 (29) 문학지 (71) 문화 / 예술지 (113) 아동지 (9) 교육 / 학습지 (37) 법률 / 고시 (13) 학술 / 학회지 (123) 교양지 (19) 여성지 (26) 청소년 / 연예지 (13) 생활정보지 (51) 취미 / 레저지 (39) 교통 / 관광지 (6) 스포츠지 (16) 건강 / 의약학지 (43) 성인지 (4) 종교지 (74) 만화지 (6) 사보 / 기관지 / 회보 (288) 행정전문지 (7) 보험영업사원고객관리회보 (1) 인물정보 (1) 치안 (1) 종친회회보 (2) 패션정보 (6) 육아정보 (2) 요리소식 (1) 미용정보 (7) 복지전문지 (5) 위표에서 행정전문지 보험영업사원고객관리회보 등 10 개항목은설문지에제시되지않은것으로, 응답자스스로항목외로별도기재했음. 이들항목은 < 표 1-13> 과 < 표 1-15> 에서유사항목에편입되도록재분류했음. 기타 (%) 제 1 장잡지경영실태조사 37

38 < 표 1-13> 내용에따른분류 ( 한국잡지연구소 ) 분류소분류내용 시사 경제지과학 산업기술정보지문학 예술지교육 학술연구지교양 생활정보지취미오락 여행 레포츠지 시사지 시사, 시사화보, 정치, 비평, 언론, 지역시사 경제지 경제, 경영, 무역, 세무, 금융, 물가조사 산업기술정보지 기계, 전기, 전자, 금속, 화공, 에너지, 섬유 과학기술정보지 종합과학, 컴퓨터, 프로그램, 인터넷 환경지 환경, 노동, 안전 건축건설지 건축, 설계, 건축디자인, 토목 농수축산임업지 농업, 축산업, 수산업, 임업, 원예 문학지 시, 소설, 수필, 문학평론 예술지 음악, 미술, 연극, 춤, 사진, 영화 아동지 유아관련지, 어린이지 교육학습지 일반교육, 수험정보, 학습지 법률고시 법률지, 고시지 학술연구지 학술자료, 연구지, 논문, 발표문 교양지 교양관련지 여성지 여성종합, 패션, 뷰티, 요리, 육아 청소년지 청소년교양, 연예, 청소년패션 생활정보지 인테리어, 주택, 상품정보, 식품, 생활광고 취미오락지 취미, 여가, 게임 여행교통관광지 교통, 관광, 자동차, 여행 레저스포츠 각종레저스포츠관련지 건강의료지 건강의료지 건강, 의학, 의료지 성인대중지 성인대중지 성인지 종교지 종교지 기독교, 불교, 가톨릭, 기타종교관련지 만화지 만화 청소년, 성인, 일반만화 < 표 1-14> 내용에따른잡지분포 ( 단위 : %) 유 / 무료 발행주기 ( 사례수 ) 시사 / 경제 / 행정 과학 / 산업 / 기술정보 문학 / 예술 교육 / 학술연구 교양 / 생활정보 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 건강 / 의료 / 복지 종교 사보 / 기관지 / 회보 / 협회보 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 주간 (6) 격주간 (3) 월간 (675) 격월간 (148) 계간 (271) 연4회이하 (102) 순간 / 부정기 (13) 잡지경영현황과발전전략

39 라. 독자층에따른분류한국에서주로내용을기준으로잡지를분류하고있지만국제적으로는다른기준들이통용되고있다. 유럽연합 (European Commission) 에서는통계적분석을위해잡지를네가지의하위분야로나눈다 (Publishing Market Watch Sector Report 3:The European Magazine and Journal Market, 2004). 레저나엔터테인먼트를주요내용으로하며개인구매자를타깃으로하는 소비자잡지 (consumer magazine), 특정산업이나기업분야또는특정직업군에종사하는사람들을독자로하고있는 B2B잡지 (business-to-business magazine), 주로대학도서관이나대기업의조사연구부서에서구입하는 학술저널 (academic journal), 기업이나기관이고객들에게제공하는 고객잡지 (customer magazine) 가그것이다. 국제잡지연맹 (FIPP) 에서일반적으로이용하는분류법도이와유사하다 (FIPP Annual Report 04). 라이프스타일관련주제를주로보도하며가판판매가주류를이루고있는 소비자잡지, 원예음악컴퓨터등특정분야에초점이맞춰져있는 전문잡지 (consumer specialist magazine), 특정산업분야를다루고그분야의전문직업인을독자로하고있는 B2B잡지, 고객과관계를강화하기위해발행하는 고객잡지. 학술저널 대신 전문잡지 가포함돼있는점이유럽연합에서이용하는분류와 < 표 1-15> 독자층에따른잡지분류 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 일반대중잡지 전문학술잡지 산업잡지 / 업계잡지 고객홍보잡지 회보 / 기관지 기타 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 제 1 장잡지경영실태조사 39

40 차이를보인다. 이러한분류에는절대적기준이없이여러사회마다잡지의특성에따라달라질수있을것이다. 이번조사에서는이러한국제적인흐름을수용하고한국적인잡지상황을고려하여독자층에따른분류를시도했다. 이또한절대적기준으로서제시하는것이아니라국내잡지업계현황에대한통계적분석을목적으로한시험적분류였다. 먼저외국에서주로 소비자잡지 라고일컫는부류에 일반대중잡지 라는명칭을부여했다. 이는불특정구매자를대상으로여가나취미, 라이프스타일을다룬잡지를말한다. 전문학술잡지 는대학이나연구소등에배포하며논문, 연구성과물등을다룬잡지다. 산업잡지 / 업계잡지 는특정업계종사자를대상으로해당산업분야를다룬잡지다. 고객홍보잡지 는기업이나단체가홍보마케팅용으로고객들에게배포하는잡지다. 다른분류항목과중복될가능성도있지만 회보 / 기관지 도별도로분류했다. 학술계나산업계가아닌일반인을대상으로하는단체들에서회원만을대상으로발행하는잡지들이있기때문이었다. 잡지사스스로어떤분류항에속하는지를기입하게한결과, 응답한잡지의 33.4% 가 회보 / 기관지 라고답했고 24.3% 는 일반대중잡지, 15.8% 는 산업잡지 / 업계잡지, 13.9% 는 전문학술잡지 라고답했다. 고객홍보잡지 는 9.9% 였다. 회보 / 기관지 가많았던것은종교지의상당수가여기에포함됐기때문이고, 산업잡지 / 업계잡지 와 전문학술잡지 등여러가지성격을복합적으로가지고있을경우복수응답하지않고 회보 / 기관지 에속하는것으로응답했기때문인것으로보인다. 3 발행부수 가. 호당발행부수호 ( 号 ) 당평균발행부수를묻는질문에, 응답잡지가운데 17.6% 가 1,000부에서 2,000부미만을발행하고있다고답했다. 5,000 부에서 1만부미만을발행한다는잡지가 14.1%, 2만 5,000부이상발행하는잡지가 12.4% 를차지했다. 전체적으로는호당평균 1만 5,466부를찍는것으로나타났다. 평균발행부수로살펴보니발행주기가짧을수록발행부수는많아지는추세를보였다. 월간 은평균 2만 1,971부를, 격월간 은평균 1만 984부를발행하는데비해, 연4회이하 잡지는평균 40 잡지경영현황과발전전략

41 < 표 1-16> 호당평균잡지발행부수 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 발행주기 ( 사례수 ) 1 천부미만 1 천 2 천부미만 2 천 3 천부미만 3 천 4 천부미만 4 천 5 천부미만 5 천 1 만부미만 1 만 1 만 5 천부미만 1 만 5 천 2 만부미만 2 만 2 만 5 천부미만 2 만 5 천부이상 전체 (1,218) ,466.7 유료잡지 (651) ,542.3 무료잡지 (567) ,354.0 시사 / 경제 / 행정 (56) ,794.2 과학 / 산업 / 기술정보 (186) ,221.1 문학 / 예술 (184) ,494.3 교육 / 학술연구 (182) ,882.1 교양 / 생활정보 (126) ,253.1 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) ,996.0 건강 / 의료 / 복지 (48) ,040.6 종교 (74) ,196.9 사보 / 기관지 / 회보 / 협회보 (291) ,382.0 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) ,800.0 주간 (6) , 격주간 (3) ,000.0 월간 (675) ,971.5 격월간 (148) ,984.1 계간 (271) ,279.6 연4회이하 (102) ,588.3 순간 / 부정기 (13) ,019.2 무응답 평균 ( 부 ) 2,588부를발행했다. 분야별로는 교양 / 생활정보 잡지들이평균 3만 8,253부를 교육 / 학술연구 잡지들이평균 1만 7,882부를발행하고있었다. 나. 유료부수비율유료부수가전체발행부수의 90% 이상 을차지한다는잡지사가전체응답잡지의 24.4% 에이르렀다. 60% 미만 이라고답한잡지가 17.1%, 60 90% 미만 이라고답한잡지가 9.4% 였다. 유료부수가 0% 라고답한잡지는 46.6% 로전체의절반에가까운비율이었다. 이들은모두 무료잡지 였다. 무료잡지를제외한유료잡지들의유료부수 제 1 장잡지경영실태조사 41

42 < 표 1-17> 유료부수비율 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 0% 60% 미만 60 90% 90% 이상무응답평균 (%) 미만전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 를살펴보면, 전체유료잡지의 45.7% 가유료부수비율이 90% 이상 이라고답했다. 유료부수가 60% 미만 이라는유료잡지는전체유료잡지가운데 32% 를차지했고, 60 90% 미만 이라는유료잡지는 17.7% 였다. 다. 무료부수비율발행하는잡지를모두무료로배포하는 무료잡지 를포함하여무료부수비율을살펴보았다. 가장많은무료부수비율을보인잡지유형은 사보 / 기관지 / 협회보 (95.0%) 였다. 이분야에서는 무료잡지 ( 무료부수 100%) 의비율이 92.1% 에달하는점이무료부수비율에큰영향을미쳤다. 다음으로무료부수비율이높은분야는 건강 / 의료 / 복지 로잡지들의평균무료부수비율이 74.0% 였으며, 교육 / 학술연구 분야의잡지들의무료부수비율이평균 60.5% 로그뒤를이었다. 이분야들역시무료잡지들이많아 ( 각각 56.3%, 41.2%) 무료부수비율이높아진것으로분석됐다. 42 잡지경영현황과발전전략

43 < 표 1-18> 무료부수비율 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 60% 미만 60 90% 미만 % 미만 100% 무응답평균 (%) 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 발행면수잡지들의발행면수는 50면이하의적은지면에서부터 200면이상에이르기까지고르게분포하는것으로나타났다. 101면에서 200면까지발행한다는잡지가전체의 28.6% 로가장많았고 50면이하를발행한다는잡지가 27.3% 였다. 51면이상 100면까지발행하고있는잡지는 23.9%, 201면이상발행하는잡지는 20.0% 였다. 전체응답잡지들의호당평균발행면수는 면이었다. 유료잡지가평균 면을발행해무료잡지의평균발행면수 70.3 면보다훨씬많았다. 잡지분야별로살펴보면, 사례수가적은 기타 ( 만화 / 성인 / 대중등 ) 분야를제외하면 교양 / 생활정보 분야의잡지들이평균 201.7면을발행하고있었고이어 문학 / 예술 분야잡지들이평균 면을발행했다.(< 표 1-19> 참조 ) 5 기사및광고지면비율 잡지지면가운데기사와광고가차지하는비율을물었다. 전체응답잡지의 32.7% 가광고가전혀없이기사만으로지면을구성하고있다고답했다. 기사지면이 90% 제 1 장잡지경영실태조사 43

44 < 표 1-19> 호당발행면수 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 50 면이하 면 면 201 면이상 무응답평균 ( 면 ) 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) < 표 1-20> 기사지면비율 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 80% 미만 80 90% 미만 90 95% 미만 % 미만 100% 무응답 평균 (%) 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 이상, 100% 미만인잡지는전체의 39.1%( 90 95% 미만 13.7%, % 미만 25.4%) 를차지했다. 기사지면이 80% 미만 이라고답한잡지는전체의 13.1% 였다. 잡지분야별로는 사보 / 기관지 / 협회보 의 53.6% 가광고를전혀싣지않는것으로나타 44 잡지경영현황과발전전략

45 < 표 1-21> 광고지면비율 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 0% 5% 미만 5 10% 미만 10 20% 미만 20% 이상 무응답평균 (%) 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) < 그림 1-1> 기사및광고지면비율 광고지면 9.8% 기사지면 90.2% 났고 교육 / 학술연구 분야에서도 43.4% 의잡지가광고를싣지않고있었다. 전체지면의 20% 이상 이광고라고답한잡지사는전체의 20.0% 였다 % 미만 이라는잡지는 15.5% 였다. 분야별로는 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 잡지의 49.2% 가지면의 20% 이상이광고라고답했고, 과학 / 산업 / 기술정보 잡지의 40.3% 가지면의 제 1 장잡지경영실태조사 45

46 20% 이상이광고라고답했다. 전체적으로는기사지면비율이 90.2% 였고, 광고지면비율은 9.8% 로매우적었다 (< 그림 1-1> 참조 ). 이러한결과는잡지가유력한광고매체로인정받지못하는현실이반영된것이라고볼수있다. 더불어이번조사에서비영리잡지가대거포함된점도기사및광고지면비율에영향을미쳤을것으로판단된다. 6 광고요금 광고요금과 2005 년광고매출액을묻는질문에응답한잡지는 820 종이었다. 가. 표2 컬러광고요금먼저, 표2 컬러광고 요금에대해응답잡지의 29.1% 가 50만원미만이라고답했고, 200 만원이상이라고답한잡지는 25.5% 를차지해광고단가가양극화되는현상을보여주었다. 전체응답사의 표2 컬러광고 평균단가는 174.4만원이었다. 분야별잡지의평균단가를살펴보면, 교양 / 생활정보 잡지의 표2 컬러광고 가평균 540.9만원으로가장높았고, 그다음으로 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 잡지가평균 278.4만원으로나타났다. < 표 1-22> 표 2 컬러광고요금 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 50 만원미만 만원미만 만원미만 200 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (820) 유료잡지 (534) 무료잡지 (286) 시사 / 경제 / 행정 (43) 과학 / 산업 / 기술정보 (156) 문학 / 예술 (140) 교육 / 학술연구 (103) 교양 / 생활정보 (102) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (51) 건강 / 의료 / 복지 (34) 종교 (47) 사보 / 기관지 / 협회보 (135) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) 잡지경영현황과발전전략

47 < 표 1-23> 표 4 컬러광고요금 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 50 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 500 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (820) 유료잡지 (534) 무료잡지 (286) 시사 / 경제 / 행정 (43) 과학 / 산업 / 기술정보 (156) 문학 / 예술 (140) 교육 / 학술연구 (103) 교양 / 생활정보 (102) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (51) 건강 / 의료 / 복지 (34) 종교 (47) 사보 / 기관지 / 협회보 (135) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) 나. 표4 컬러광고요금통상 표4 라고불리는뒤표지는가장비싼광고요금이적용되는자리이다. 뒤표지에실리는광고요금은평균 만원인것으로나타났다. 응답사의 29.6% 가 50만원미만의광고요금을받고있다고답했지만, 광고요금이 200만 500만원미만이라고답한응답사가 22.8% 에이르렀고 500만원이상이라는응답사도 9.8% 에달했다. 표4 컬러광고 도 교양 / 생활정보 잡지의평균광고비가 만원으로가장높았고, 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 분야잡지들이 405.4만원으로그뒤를이었다. 다. 내지광고요금전체응답사의내지컬러광고요금은평균 73.1 만원이었다. 흑백인경우에는 19.2 만원에불과했다. 내지컬러광고요금이 10만원미만이라는잡지가전체의 30.4% 였고 100 만원이상이라는잡지는 25.7% 였다 (< 표 1-24> 참조 ). 내지흑백광고요금은 5만원미만이라는응답잡지가전체의 52.8% 였고 50만원이상이라는잡지가 11.6% 를차지했다 (< 표 1-25> 참조 ). 제 1 장잡지경영실태조사 47

48 < 표 1-24> 내지컬러광고요금 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 10 만원미만 10 만 50 만원미만 50 만 100 만원미만 100 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (820) 유료잡지 (534) 무료잡지 (286) 시사 / 경제 / 행정 (43) 과학 / 산업 / 기술정보 (156) 문학 / 예술 (140) 교육 / 학술연구 (103) 교양 / 생활정보 (102) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (51) 건강 / 의료 / 복지 (34) 종교 (47) 사보 / 기관지 / 협회보 (135) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) < 표 1-25> 내지흑백광고요금 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 5 만원미만 5 만 20 만원미만 20 만 50 만원미만 50 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (820) 유료잡지 (534) 무료잡지 (286) 시사 / 경제 / 행정 (43) 과학 / 산업 / 기술정보 (156) 문학 / 예술 (140) 교육 / 학술연구 (103) 교양 / 생활정보 (102) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (51) 건강 / 의료 / 복지 (34) 종교 (47) 사보 / 기관지 / 협회보 (135) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) 잡지경영현황과발전전략

49 < 표 1-26> 2005 년광고매출액 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 5 천만원미만 5 천만 1 억원미만 1 억 5 억원미만 5 억 10 억원미만 10 억원이상 05 년휴간 / 06 년설립 무응답 평균 ( 백만 ) 전체 (820) 유료잡지 (534) 무료잡지 (286) 시사 / 경제 / 행정 (43) 과학 / 산업 / 기술정보 (156) 문학 / 예술 (140) 교육 / 학술연구 (103) 교양 / 생활정보 (102) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (51) 건강 / 의료 / 복지 (34) 종교 (47) 사보 / 기관지 / 협회보 (135) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) 광고매출액응답한잡지들의 2005년광고매출액은 1개잡지평균 1억 9,570만원이었다. 하지만이같은수치가대다수잡지들의실정을설명해주고있다고보기는어렵다. 응답잡지의 3.5% 가광고매출액이 10억원이상이라고답했는데, 이들의광고매출액이평균치에큰영향을미쳤다. 응답한잡지의 46.8% 가 2005년광고매출이 5,000만원미만이라고답했다. 무응답률이 30.9% 에이른점을감안한다면, 이는대단히높은수치라고할수있다. 실제로 5,000만원이상의광고매출을올린잡지는전체의 19.5% 에불과했다. 분야별로는사례수가적은 기타 를제외하면 교양 / 생활정보 잡지가평균 8억 1,070 만원의광고매출을올린것으로나타났으며, 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 잡지들은 3억 8,690만원의광고매출을올려그뒤를이었다. 잡지 1종당평균광고매출이 1억 9,570 만이기때문에잡지업계전체적으로는 ( 모집단 3,834종 ) 광고매출이약 7,503억원에이를것으로추정된다 (N=820, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±3.4%). 제 1 장잡지경영실태조사 49

50 8 정기구독자비중잡지독자가운데정기구독자가차지하는비중을알아보았다. 독자의 80% 이상 이정기구독자라는잡지가전체의 48.3% 를차지했다. 이는지난 2004 년한국잡지협회에서실시한조사의결과와약간의차이를보이는것이다. 당시조사에서는구독자 80% 이상 이정기구독을하고있다고답한잡지는응답사의 27.0% 였다 (< 그림 1-2> 참조 ). 이러한차이는이번조사에정기구독비율이높은 무료잡지 가포함됐기때문이다. 유료잡지 와 무료잡지 간에는정기구독자비율에차이를보였다. 80% 이상의독자가정기구독을하고있다고답한잡지가 유료잡지 의경우 31.5% 인데비해 무료잡지 는 67.5% 에이르렀다. 이는 무료잡지 에서회원들에게정기적으로배포하는 사보 / 기관지 / 협회보 가큰비중을차지하기때문인것으로보인다. 사보 / 기관지 / 협회보 의경우 80% 이상 의독자가정기구독을한다고답한잡지비율이 75.3% 나됐다. 반대로비정기구독자의비중이높은잡지는 교양 / 생활정보 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 건강 / 의료 / 복지 분야들에서많았다. 독자의 90% 이상 이비정기구독자인비율은 교양 / 생활정보 잡지의 31.7%, 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 잡지의 29.5%, 건강 / 의료 / 복지 분야잡지의 29.2% 로나타났다. < 표 1-27> 정기구독자비율 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 20% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답평균 (%) 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 잡지경영현황과발전전략

51 < 그림 1-2> 2004 년의정기구독자비율 ( 한국잡지협회 ) 80% 이상 27% 20% 미만 32% 60~80% 미만 10% 40~60% 미만 12% 20~40% 미만 19% 출처 : 잡지진흥법 ( 안 ) 제정을위한조사 연구, 한국잡지협회, < 표 1-28> 비정기구독자비율 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 0% 30% 미만 90% 미만 90% 이상 무응답 평균 (%) 전체 (1218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 제 1 장잡지경영실태조사 51

52 < 표 1-29> 가판 1 부당구독료 ( 단위 : %) ( 사례수 ) 5 천원미만 5 천 1 만원미만 1 만원이상 연구독료만있음 무응답평균 ( 원 ) 전체 (651) ,227.3 유 / 무료 유료잡지 (651) ,227.3 잡지분야 시사 / 경제 / 행정 (43) ,051.2 과학 / 산업 / 기술정보 (128) ,109.2 문학 / 예술 (138) ,048.9 교육 / 학술연구 (107) ,075.0 교양 / 생활정보 (82) ,571.8 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (50) ,653.4 건강 / 의료 / 복지 (21) ,480.0 종교 (50) ,325.7 사보 / 기관지 / 협회보 (23) ,185.6 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) , 구독료 가. 1부당구독료 유료잡지 에대해가판에서낱권판매할때의구독료를물었다. 1부당구독료가 5천 1만원미만 이라고답한잡지가 45.2% 로가장많았다. 5천원미만 이라는잡지가 25.8% 였고 1만원이상 이라고답한잡지도 21.7% 에이르렀다. 전체잡지의 1부당평균구독료는 7,227.3원이었다. 1부당평균구독료가가장높은잡지분야는 교육 / 학술연구 로평균 9,075.0원이었다. 과학 / 산업 / 기술정보 와 문학 / 예술 분야잡지들의 1부당평균가격은각각 8,109.2 원, 8,048.9원이었다. 나. 연간정기구독료 유료잡지 가운데연간정기구독료가 5만원이상 이라는잡지가전체의 47.5% 에이르렀다. 3만원미만 이라는잡지가 23.2%, 3만 5만원미만 이라는잡지가전체의 22.3% 를차지했다. 전체유료잡지의평균연간구독료는 5만 9,775.1원이었다. 정기구독료가 5만원이상 인잡지비율이높은분야는 과학 / 산업 / 기술정보 (77.3%), 시사 / 경제 / 행정 (67.4%), 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (62.0%) 순이었다. 52 잡지경영현황과발전전략

53 < 표 1-30> 연간정기구독료 ( 단위 : %) ( 사례수 ) 3 만원미만 3 만 5 만원미만 5 만원이상 부당구독료만있음 무응답평균 ( 원 ) 전체 (651) ,775.1 유 / 무료 유료잡지 (651) ,775.1 잡지분야 시사 / 경제 / 행정 (43) ,427.5 과학 / 산업 / 기술정보 (128) ,160.0 문학 / 예술 (138) ,681.3 교육 / 학술연구 (107) ,530.3 교양 / 생활정보 (82) ,217.1 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (50) ,402.9 건강 / 의료 / 복지 (21) ,494.0 종교 (50) ,059.6 사보 / 기관지 / 협회보 (23) ,727.2 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (9) ,000.0 < 표 1-31> ISSN 등록여부 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 등록 미등록 무응답 전체 (1,218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) ISSN 등록여부 ISSN은국제표준연속간행물번호로국제적으로표준화된간행물식별방법이다. 컴퓨터를이용해간행물을간단히식별함으로써간행물을효율적으로유통시키고관리 제 1 장잡지경영실태조사 53

54 할수있다. ISSN 등록여부를묻는질문에전체응답잡지의 63.2% 가등록했다고답했고, 31.3% 는등록하지않았다고답했다. 특히무료잡지는 47.6% 가등록하지않았다고답했다. 이러한상황을반영하듯무료잡지가많은 사보 / 기관지 / 협회보 분야는 50.9% 의잡지가미등록상태였다. 건강 / 의료 / 복지 분야도 45.8% 의잡지가 ISSN에가입하지않고있었다. (2) 인터넷서비스 1 인터넷서비스실시여부인터넷서비스를실시하고있는잡지는전체의 51.0% 였고실시하지않는잡지는 44.3% 였다. 무응답을제외하면, 인터넷서비스를실시하는잡지비율이 53.5%, 인터넷서비스를실시하지않는잡지비율이 46.5% 였다. 유료잡지 와 무료잡지 간에는인터넷서비스실시비율에큰차이를보이지않았다. 유료잡지 의인터넷서비스실시비율이 50.4% 였고 무료잡지 의인터넷서비스실시비율은 51.7% 였다. 분야별로는 과학 / 산업 / 기술정보 분야잡지의 64.5% 가, 사보 / 기관지 / 협회보 의 < 표 1-32> 인터넷서비스실시여부 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 실시 비실시 무응답 전체 (1218) 유료잡지 (651) 무료잡지 (567) 시사 / 경제 / 행정 (56) 과학 / 산업 / 기술정보 (186) 문학 / 예술 (184) 교육 / 학술연구 (182) 교양 / 생활정보 (126) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (61) 건강 / 의료 / 복지 (48) 종교 (74) 사보 / 기관지 / 협회보 (291) 기타 ( 만화 / 성인대중등 ) (10) 잡지경영현황과발전전략

55 < 그림 1-3> 인터넷서비스실시여부 ( 무응답제외 ) 비실시 46.5% 실시 53.5% 54.6% 가인터넷서비스를하고있었다. 사례수가적은 기타 를제외하면인터넷서비스를실시하지않는잡지는 문학 / 예술 분야에서 58.2%, 종교 분야에서 55.4% 를차지했다. 2 인터넷서비스실시시기인터넷서비스를처음실시한때는한국사회에인터넷열풍이불던 년 이가장많아인터넷서비스를실시하는잡지가운데 40.3% 가이때부터인터넷서비스를시작한것으로나타났다. 2004년이후 는 33.0% 였고 1999년이전 에서비스를시작한잡지는 14.2% 였다.(< 표 1-33> 참조 ) 3 기사업데이트주기인터넷서비스를실시하고있는잡지가운데 44.1% 는기사를 1개월에 1회 업데이트하고있었다. 13.7% 는 수시로 ( 리얼타임 ) 업데이트하고있었고, 13.5% 는 3 4개월에 1회 업데이트하고있는것으로나타났다. 업데이트주기는잡지의발행주기와밀접한관련이있는것으로분석됐다. 월간 잡지의 65.6% 가 1개월에 1회 업데이트한다고답했고, 격월간 잡지의 58.0% 가 2개월에 1회, 계간 잡지의 59.1% 가 3 4개월에 1회 업데이트한다고답했다. 제 1 장잡지경영실태조사 55

56 < 표 1-33> 인터넷서비스시작시기 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 1999 년이전 년 2004 년이후무응답 전체 (621) 유료잡지 (328) 무료잡지 (293) 시사 / 경제 / 행정 (30) 과학 / 산업 / 기술정보 (120) 문학 / 예술 (72) 교육 / 학술연구 (99) 교양 / 생활정보 (55) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (32) 건강 / 의료 / 복지 (22) 종교 (32) 사보 / 기관지 / 협회보 (159) < 표 1-34> 기사업데이트주기 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 발행주기 ( 사례수 ) 수시로 ( 리얼타임 ) 하루 2 회이상 하루 1 회 주 2 회이상 주 1 회 1 2 주 1 회 1 개월 1 회 2 개월 1 회 3 4 개월 1 회 전체 (621) 유료잡지 (328) 무료잡지 (293) 시사 / 경제 / 행정 (30) 과학 / 산업 / 기술정보 (120) 문학 / 예술 (72) 교육 / 학술연구 (99) 교양 / 생활정보 (55) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 6 개월 1 회 1/2 년 1 회 무응답 (32) 건강 / 의료 / 복지 (22) 종교 (32) 사보 / 기관지 / 회보 / 협회보 (159) 주간 (4) 격주간 (1) 월간 (384) 격월간 (81) 계간 (110) 연4회이하 (38) 순간 / 부정기 (3) 잡지경영현황과발전전략

57 하지만매일매일업데이트하는잡지도적지않았다. 사례수가적은 순간 / 부정기 연4회이하 주간 등을언급하지않더라도, 인터넷서비스를하고있는 월간 잡지의 18.3% 가 하루에 1회이상 업데이트 ( 수시로 14.1%, 하루 2회이상 1.3%, 하루 1회 2.9%) 했고 계간 잡지의 16.3% 도하루한번이상업데이트 ( 수시로 14.5%, 하루 2회이상, 하루 1회각각 0.9%) 했다. 4 이용자수 가. 월평균조회수인터넷사이트의월평균조회수를묻는질문에는인터넷서비스를실시하는잡지의 54.1% 가응답하지않은가운데월 5,000 건미만 이라는잡지가 31.4% 에달했다. 하지만조회수가대단히많은잡지사들로인해잡지당조회수는월평균 14만 4,672.0 건인것으로나타났다. 교양 / 생활정보 분야는월평균조회수가 10만건이상 인잡지가 23.6% 나돼인터넷조회수가상대적으로많았다. 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 분야는 10 만건이상 인잡지비율이 9.4% 로그뒤를이었다. < 표 1-35> 월평균조회수 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 5 천건미만 5 천 1 만건미만 1 만 5 만건미만 5 만 10 만건미만 10 만건이상 무응답평균 ( 건 ) 전체 (621) ,672.0 유료잡지 (328) ,952.2 무료잡지 (293) ,906.5 시사 / 경제 / 행정 (30) ,819.5 과학 / 산업 / 기술정보 (120) ,755.1 문학 / 예술 (72) ,902.4 교육 / 학술연구 (99) ,338.8 교양 / 생활정보 (55) ,971.6 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (32) ,801.5 건강 / 의료 / 복지 (22) ,799.2 종교 (32) ,041.3 사보 / 기관지 / 회보 / 협회보 (159) ,539.2 제 1 장잡지경영실태조사 57

58 < 표 1-36> 월순방문자수 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 1 천명미만 1 천 1 만명미만 1 만 10 만명미만 10 만명이상 무응답평균 ( 명 ) 전체 (621) ,543.9 유료잡지 (328) ,668.5 무료잡지 (293) ,988.2 시사 / 경제 / 행정 (30) ,074.9 과학 / 산업 / 기술정보 (120) ,994.3 문학 / 예술 (72) ,918.6 교육 / 학술연구 (99) ,428.2 교양 / 생활정보 (55) ,251.8 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (32) ,357.2 건강 / 의료 / 복지 (22) ,107.5 종교 (32) 사보 / 기관지 / 협회보 (159) ,673.5 나. 월순방문자수방문횟수와상관없이얼마나많은사람이해당사이트를방문했는지를보여주는수치가순방문자수다. 월평균순방문자수를물었더니인터넷서비스를실시하는잡지가운데 59.6% 가응답하지않은가운데 1천명미만 이라고답한잡지가전체의 19.8% 였다. 전체적으로는사이트당월순방문자수가평균 2만 7,543.9명이었다. 월평균순방문자수가비교적많은분야는 교양 / 생활정보 와 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 로월평균 10만명이상 이라는응답비율이각각 14.5%, 12.5% 에이르렀다. 5 기사서비스정도잡지에실리는기사를어느정도나인터넷사이트에게재하는지를물었더니인터넷서비스를실시하는잡지의 66.5% 가 잡지기사전문게재 라고답했다. 잡지기사부분게재 라고답한잡지는 27.7% 였고, 비록적은비율이지만 잡지에실리는기사외의추가기사게재 라고답한잡지도 4.3% 를차지했다. 무료잡지 는 85.7% 가전문을게재했지만유료잡지는 49.4% 만이전문을게재했다. 홈페이지에기사전문을게재하는잡지는 사보 / 기관지 / 협회보 에가장많았다 58 잡지경영현황과발전전략

59 < 표 1-37> 인터넷홈페이지를통한잡지기사서비스정도 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 잡지기사전문게재 잡지기사부분게재 잡지에실리는기사외의추가기사게재 무응답 전체 (621) 유료잡지 (328) 무료잡지 (293) 시사 / 경제 / 행정 (30) 과학 / 산업 / 기술정보 (120) 문학 / 예술 (72) 교육 / 학술연구 (99) 교양 / 생활정보 (55) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (32) 건강 / 의료 / 복지 (22) 종교 (32) 사보 / 기관지 / 협회보 (159) (85.5%). 6 기사유료화 가. 기사유료화정도홈페이지에올린기사의유료화정도를알아보았다. 응답잡지의 90.5% 가모든기사를 무료 로제공한다고답했다. 전체기사를 유료 로제공하고있다는잡지는 2.3% 에불과했으며 6.1% 는 일부기사유료, 0.2% 는 과거기사유료 라고답했다. 즉어떤식으로든지기사를유료화하고있는잡지는전체의 8.6%(53 개사 ) 였다.(< 표 1-38> 참조 ) 나. 기사이용료인터넷으로올린기사에대해이용료를받고있다는 53개잡지가운데 22.6% 가건당 1,000 3,000원미만 의이용료를받고있다고답했다. 3000원이상 이 9.4%, 원미만 이 7.5% 였다.(< 표 1-39> 참조 ) 제 1 장잡지경영실태조사 59

60 < 표 1-38> 기사유료화정도 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 전체기사무료 일부기사유료 과거기사유료 전체기사유료 무응답 전체 (621) 유료잡지 (328) 무료잡지 (293) 시사 / 경제 / 행정 (30) 과학 / 산업 / 기술정보 (120) 문학 / 예술 (72) 교육 / 학술연구 (99) 교양 / 생활정보 (55) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (32) 건강 / 의료 / 복지 (22) 종교 (32) 사보 / 기관지 / 협회보 (159) < 표 1-39> 기사건당이용료 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 500 원미만 원미만 원미만 3000 원이상 무응답평균 ( 원 ) 전체 (53) ,506.9 유료잡지 (52) ,506.9 무료잡지 (1) 시사 / 경제 / 행정 (3) 과학 / 산업 / 기술정보 (7) ,900.0 문학 / 예술 (8) ,000.0 교육 / 학술연구 (17) ,333.3 교양 / 생활정보 (5) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (10) ,360.8 건강 / 의료 / 복지 (2) 종교 (1) 잡지경영현황과발전전략

61 < 표 1-40> 콘텐츠판매여부 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 판매 비판매 무응답 전체 (621) 유료잡지 (328) 무료잡지 (293) 시사 / 경제 / 행정 (30) 과학 / 산업 / 기술정보 (120) 문학 / 예술 (72) 교육 / 학술연구 (99) 교양 / 생활정보 (55) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (32) 건강 / 의료 / 복지 (22) 종교 (32) 사보 / 기관지 / 협회보 (159) 콘텐츠판매 가. 콘텐츠판매여부인터넷으로기사를서비스하고있는잡지의 90.8% 가기업이나공공기관등에콘텐츠를판매하고있는것으로나타났다. 사보 / 기관지 / 협회보 (97.5%) 종교 (96.9%) 교육 / 학술연구 (93.9%) 분야에서콘텐츠판매비율이가장높았다. 나. 콘텐츠판매처콘텐츠판매처를묻는질문에는 38개잡지만이답변했다. 이들가운데 60.5% 가 일반기업 에판매한다고답했고 36.8% 가 인터넷포털사이트 에 26.3% 가 정부등공공기관 에판매한다고답했다 ( 중복응답, < 표 1-41> 참조 ). 인터넷포털사이트에디지털콘텐츠를판매하고있는잡지는 14종으로월평균판매액이 10만원이상 인경우가 35.7% 로가장많았다 (< 표 1-42> 참조 ). 일반기업에디지털콘텐츠를판매하고있는잡지는 21종으로월평균 3만원미만 이라는잡지가 14.3% 로가장많았다 (< 표 1-43> 참조 ). 제 1 장잡지경영실태조사 61

62 < 표 1-41> 콘텐츠판매처 ( 단위 : %) 유 / 무료 잡지분야 ( 사례수 ) 인터넷포털사이트 일반기업 정부등공공기관 전체 (38) 유료잡지 (37) 무료잡지 (1) 시사 / 경제 / 행정 (1) 과학 / 산업 / 기술정보 (11) 문학 / 예술 (6) 교육 / 학술연구 (3) 교양 / 생활정보 (8) 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (5) 건강 / 의료 / 복지 (4) < 표 1-42> 콘텐츠판매액 - 포털사이트 ( 월 / 원 ) ( 단위 : %) ( 사례수 ) 10 만원미만 10 만원이상 100 만원무응답평균 ( 원 ) 전체 (14) ,285.7 유 / 무료 유료잡지 (14) ,285.7 잡지분야 시사 / 경제 / 행정 (1) 과학 / 산업 / 기술정보 (2) ,000.0 문학 / 예술 (3) ,500.0 교양 / 생활정보 (4) ,000.0 취미 / 오락 / 여행 / 레포츠 (4) ,000.0 < 표 1-43> 콘텐츠판매액 - 일반기업 ( 월 / 원 ) ( 단위 : %) ( 사례수 ) 3 만원미만 3 만 30 만원 100 만원 400 만원무응답평균 ( 원 ) 전체 (21) ,000.0 유 / 무료 유료잡지 (21) ,000.0 잡지분야 과학 / 산업 / 기술정보 (10) ,000.0 문학 / 예술 (2) 교육 / 학술연구 (2) 교양 / 생활정보 (3) ,000.0 건강 / 의료 / 복지 (4) , 잡지경영현황과발전전략

63 < 표 1-44> 콘텐츠판매액 - 공공기관 ( 월 / 원 ) ( 단위 : %) ( 사례수 ) 30만원이하 무응답 전체 (10) 유 / 무료 유료잡지 (10) 잡지분야 과학 / 산업 / 기술정보 (3) 문학 / 예술 (3) 교양 / 생활정보 (4) 공공기관에디지털콘텐츠를판매하는잡지는 10종으로판매액을묻는질문에는 1개잡지만이응답했다. 2) 잡지발행사별실태조사 잡지는한발행사에서 1종만발행하는경우에서부터 10종이상발행하는경우까지다양하다. 잡지의경영상황을알기위해서는발행사에대한사업구조를분석해야하는데, 분석대상인발행사는여러종의잡지를발행하는경우가많을뿐아니라도서출판사를겸하거나, 잡지외의사업분야를주력으로하고있는경우가많다. 따라서여러사업분야가혼합된사업체에서잡지분야의경영상황만을분석하기는대단히힘든일이다. 게다가잡지발행사는모집단을구성하기도쉽지않다. 잡지제호처럼등록을하거나납본을하는것이아니기때문이다. 이번조사분석에서는잡지종수를통해잡지발행사수를추정해보았다. 또한잡지발행사의경영현황에대한질문은잡지분야에한해답변하도록유도했다. 하지만기업체의연간매출액이나수입액, 지출액등은잡지와타분야를분리하기힘든면이있어잡지분야의매출액을집계하기어려웠다. 따라서잡지분야에대한직접추정이어려운경영부문에있어서는어느정도통계적추정의부정확성을무릅쓰고서라도간접적인추정을시도했다. 제 1 장잡지경영실태조사 63

64 < 표 1-45> 발행종수 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 1종 2종 3종 4종 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (208) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (299) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 공동제작발행 (24) 무응답 (11) (1) 경영및운영 1 발행종수이번조사에응한 1,218 개잡지를발행한업체는모두 962개사였다. 1개발행사당평균 1.27 종의잡지를발행하는셈이다. 발행사당간행하는잡지의비율을근거로하여전체잡지종수 (3,834종) 대비잡지발행사수를계산해보면, 전체잡지발행사는약 3,029개사 (95% 신뢰수준에서 ±3.2% 의표본오차 ) 인것으로추정된다. 잡지발행사들이몇종의잡지를발행하고있는지알아보았다. 응답한 962개발행사가운데 84.8% 가 1종 의잡지만발행하고있었다. 2종 을발행한다고답한곳은 9.7%, 3종 을발행한다는곳은 3.1% 였다. 4종이상 을내는발행사는 2.4% 였다. 2 회사종류이번조사에응한잡지발행사들의회사종류는절반에가까운 49.5% 가 단체 / 법인 인것으로나타났다. 단체 / 법인 이많은것은잡지가운데기관지나협회보등이많기때문인것으로추정된다. 다음으로 개인사업자 가 25.8%, 주식회사 가 23.1% 로그뒤를이었다. 발행사형태별로보면, 잡지전문발행사 의 45.4%, 도서출판사 의 53.2% 가 개인사업자 였고 비영리기관 에서발행한다고밝힌발행사의 92.2% 가 단체 / 법인 인것으로나타났다. 64 잡지경영현황과발전전략

65 < 표 1-46> 발행사의종류 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 주식회사 개인사업자 단체 / 법인 합명 / 합자 / 유한 / 공공기관 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (208) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (299) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 공동제작발행 (24) 무응답 (11) 잡지발행사형태잡지발행사가어떤형태의사업체인지를알아보기위해잡지발행사형태를물었다. 응답한 962개발행사의 31.2% 가 일반기업에서잡지를발행 한다고답했다. 잡지전문발행사 에서잡지를발행 하는경우는 21.5%, 학회나협회, 단체등의 비영리기관에서발행 하는경우는 21.2% 였다. 도서출판회사에서도서출판물과함께발행 하는경우는전체잡지발행사의 16.0% 를차지했고 신문방송등언론매체에서잡지를발행 하는경우는 4.8% 를차지했다. 잡지를 1종만내는발행사가운데에서는 일반기업 형태가 32.2% 로가장많았고, 비영리단체 도 22.4% 로적지않은비율을차지했다. 2종발행사가운데에 잡지전문 < 표 1-47> 잡지발행사형태 ( 단위 : %) 발행종수 ( 사례수 ) 잡지전문발행사에서발행 도서출판회사에서도서출판물과함께발행 신문방송등언론매체로서잡지를함께발행 일반기업에서잡지를발행 학회 / 협회 / 단체등비영리기관에서발행 정부출현 / 공공기간에서발행 위탁 / 공동작업으로발행 전체 (962) 무응답 1종 (816) 종 (93) 종 (30) 종이상 (23) 제 1 장잡지경영실태조사 65

66 발행사 가 30.1% 로가장많은수를차지했고. 3종발행사가운데에는일반기업이 30.0% 로가장많았다. 4종이상발행하는경우는 잡지전문발행사 (34.8%) 와 일반기업 (34.8%), 그리고 도서출판회사 (26.1%) 가골고루분포했다. 4 소재지역잡지발행사들의상당수는서울에소재하고있었다. 서울에소재한발행사의비율은 74.2% 에이르렀다. 경기지역에소재한발행사가 7.5% 였고대전지역에소재한발행사는 2.5% 였다. 6대도시와중소도시를구분하면, 6대도시에소재한발행사비율은 10.1% 였고중소도시에소재한발행사비율은 15.7% 였다. < 표 1-48> 지역별발행사분포 ( 단위 : %) 전체 잡지전문발행사에서발행 도서출판사에서발행 언론매체에서발행 일반기업에서발행 비영리기관에서발행 정부및공공기관에서발행 위탁및공동제작발행 무응답 사례수 (962) 대도시 중소도시 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 잡지경영현황과발전전략

67 < 그림 1-4> 발행사소재지 서울 74.2% 6 대도시 10.1% 중소도시 15.7% 5 종사자수종사자수는 잡지전문발행사 든 도서출판회사 또는 일반기업 이든잡지부문관련종사자만을집계한것이다. 도서출판사나일반기업에서잡지부문외종사자는집계에서제외했다. 가. 전체종사자수이번실태조사에응한 962개잡지의전체종사자수는 6,666 명이었다. 잡지종사자가 100명이상인큰규모의발행사는모두 6곳이었다. 잡지관련종사자수가 1명 이라는발행사가 20.0% 로가장높은비율을차지했고, 종사자가 2명 인발행사가 19.2%, 4 5명 인발행사가 16.8%, 6 10명 인발행사가 16.7% 였다. 잡지종사자가 20명이상 인잡지발행사는 4.8% 에불과했다 (< 표 1-49> 참조 ). 잡지발행사당평균종사자수는 7.1명이었다. 응답한잡지사의잡지종사자가운데남자는 3,403 명, 여자는 2,923 명이었다 ( 성별을밝히지않은종사자 340명은무응답처리 ). 무응답을제외하고남녀비율을살펴본결과남자가 53.8%, 여자가 46.2% 를차지했다 (< 그림 1-5> 참조 ). 남자종사자가 1명 이라는잡지발행사가 25.6% 로가장많았고 없다 고답한발행사가 19.3% 로그뒤를이었다. 남자종사자가 2명 이라는응답사는 18.8%, 3 4명 이라 제 1 장잡지경영실태조사 67

68 < 표 1-49> 전체종사자수 ( 단위 : %) 지역 발행종수 ( 사례수 ) 1 명 2 명 3 명 4 5 명 6 10 명 명 명 전체 20명이상무응답종사자 ( 명 ) 전체 (962) , 서울 (714) , 대도시 (97) 중소도시 (151) 종 (816) , 종 (93) 종 (30) 종이상 (23) , 평균 ( 명 ) < 그림 1-5> 전체종사자성별분포 ( 무응답제외 ) 남자 53.8% 여자 46.2% < 표 1-50> 남자종사자수 ( 단위 : %) 지역 발행종수 ( 사례수 ) 없다 1 명 2 명 3 4 명 5 9 명 명 15 명이상 무응답평균 ( 명 ) 전체 (962) 서울 (714) 대도시 (97) 중소도시 (151) 종 (816) 종 (93) 종 (30) 종이상 (23) 잡지경영현황과발전전략

69 < 표 1-51> 여자종사자수 ( 단위 : %) 지역 발행종수 ( 사례수 ) 없다 1 명 2 명 3 4 명 5 9 명 명 15 명이상 무응답평균 ( 명 ) 전체 (962) 서울 (714) 대도시 (97) 중소도시 (151) 종 (816) 종 (93) 종 (30) 종이상 (23) 는응답사는 15.6% 였다. 전체적으로잡지발행사당평균남성종사자수는 3.7명인것으로나타났다. 여자종사자수도 1명 이라는잡지발행사가 31.3% 로가장많았다. 2명 이라는잡지발행사가 19.8% 였다. 없다 고답한잡지사는 15.3% 에이르렀다. 전체적으로잡지발행사당평균여성종사자수는 3.1명인것으로나타났다. 나. 취재 편집분야종사자수전체종사자가운데 취재 편집분야 종사자가차지하는비율은 49.7%(3,163 명 ) 였으며, 비취재 편집분야 종사자는전체의 50.3%(3,202명 ) 를차지해거의차이를보이지않았다 ( 무응답제외 ). < 그림 1-6> 취재편집 / 비취재편집종사자분포 ( 무응답제외 ) 취재편집 49.7% 비취재편집 50.3% 제 1 장잡지경영실태조사 69

70 < 표 1-52> 취재 편집종사자수 ( 단위 : %) 지역 발행종수 ( 사례수 ) 없다 1 명 2 명 3 4 명 5 9 명 명 15 명이상 무응답평균 ( 명 ) 전체 (962) 서울 (714) 대도시 (97) 중소도시 (151) 종 (816) 종 (93) 종 (30) 종이상 (23) < 표 1-53> 분야별취재 / 편집종사자수 발행사형태 ( 사례수 ) 취재 사진편집기타무응답합계명 % 명 % 명 % 명 % 명 전체 (962) 1, , ,163 잡지전문발행사에서발행 (207) ,088 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 상당수의잡지발행사들이 취재 편집분야 에 1 4명의인력을배치하고있었다. 취재 편집분야 종사자수가 1명 이라고응답한잡지사가전체의 22.2% 였고 2명 이라는잡지사가 21.7%, 3 4명 이라는잡지사가 22.1% 에이르렀다. 15명이상 으로비교적많은취재편집인력을둔발행사는 2.7% 였다. 반면 없다 고답한발행사는전체의 12.2% 나됐다. 편집국내종사자분포를살펴보면, 취재 사진기자가전체의 47.1% 를차지하고있고편집기자가 42.6% 를차지하고있었다. 70 잡지경영현황과발전전략

71 < 표 1-54> 기자의성별구성 발행사형태 ( 사례수 ) 남자여자무응답합계 ( 명 ) 전체 ( 명 ) (%) ( 명 ) (%) ( 명 ) (%) 전체 (962) 1, , ,163 잡지전문발행사에서발행 (208) ,089 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (299) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 공동제작발행 (24) 무응답 (11) 다. 기자의성별구성취재및편집을담당하는기자들의성별구성을알아보았다. 남자가 1,457명으로 46.1% 를차지했고여자가 1,610명으로 50.9% 를차지했다 ( 성별을밝히지않은 96명은무응답처리. 무응답을제외할경우남자 47.5%, 여자 53.5%). 전체종사자수에서는남자가많은반면기자들가운데에서는여자가더많은점이특징적이다. 라. 기자의연령별분포취재및편집기자의나이별분포를살펴보면, 응답사기자의 46.2% 가 30대 였고 25.8% 가 20대 였다. 40대 는 18.2%, 50대이상 은 9.8% 였다. 20대 와 30대 기자의비율이 72.0% 로젊은기자의비율이매우높았다 (< 표 1-55> 참조 ). 이는잡지와유사하게특정영역의전문적인내용을다루는전문신문의기자연령분포와분명한차이를보이는결과다. 전문신문기자들은 20 30대가 56.0%(20대 19.1%, 30대 36.9%) 인반면 40대 는 31.0% 50대 는 13.0% 로높았다 (< 그림 1-7> 참조 ). 제 1 장잡지경영실태조사 71

72 < 표 1-55> 기자의연령대별분포 발행사형태 ( 사례수 ) 20대 (%) 30대 (%) 40대 (%) 50대이상 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (208) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (299) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 공동제작발행 (24) 무응답 (11) < 그림 1-7> 전문신문기자의연령대별분포 남자 46.1% 여자 50.9% 무응답 3.0% 출처 : ꡔ 한국의전문신문 2005ꡕ( 한국언론재단, 2005). 마. 기자의학력별분포 기자들의 76.8% 가 대졸 이었다. 14.1% 는 대학원졸 이었고 전문대졸 이 6.4% 였다. 72 잡지경영현황과발전전략

73 < 표 1-56> 기자의학력별분포 발행사형태 ( 사례수 ) 고졸 (%) 전문대졸 (%) 대졸 (%) 대학원졸 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (208) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (299) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 공동제작발행 (24) 무응답 (11) 기타 (%) 6 기자의임금 가. 초임기자월평균임금기자의임금을묻는질문에응답한잡지발행사는 845개사였다. 초임기자의월평균임금을묻는질문에는 50.3% 가응답하지않은가운데, 100 만 150만원미만 이라는응답사가 19.6% 로가장많았다. 이어 100만원미만 이라는응답사가 18.3%, 150만 200만원미만 이라는응답사가 7.1% 였다. 응답사전체의초임기자월평균임금은평균 94.3만원이었다. 발행사형태별로 < 표 1-57> 초임기자월평균임금 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 100 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 250 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (845) 잡지전문발행사에서발행 (187) 도서출판사에서발행 ( 언론매체에서발행 (43) 일반기업에서발행 (261) 비영리기관에서발행 (174) 정부및공공기관에서발행 (13) 위탁및공동제작발행 (19) 무응답 (11) 제 1 장잡지경영실태조사 73

74 월임금의평균치를살펴보면, 언론매체 에서발행하는잡지의초임기자가평균 만원을, 잡지전문발행사 의초임기자가평균 106.3만원을받아상대적으로임금이높은편이었다. 나. 3년차기자월평균임금 3년차기자의경우는월평균임금이 150만원미만 이라고응답한발행사가 18.0%, 150만 200만원미만 이라고응답한발행사가 11.1% 였다. 응답사전체의 3년차기자월평균임금은평균 만원이었다. 발행사형태별로는 잡지전문발행사 의 3년차기자들이월평균 142.7만원을받아가장높은것으로나타났다. < 표 1-58> 3 년차기자월평균임금 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 150 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 300 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (845) 잡지전문발행사에서발행 (186) 도서출판사에서발행 (137) 언론매체에서발행 (43) 일반기업에서발행 (262) 비영리기관에서발행 (174) 정부및공공기관에서발행 (13) 위탁및공동제작발행 (19) 무응답 (11) 다. 5년차기자월평균임금 5년차기자의월평균임금을밝히지않은발행사가 70.3% 에이르는가운데, 월평균임금이 150만원미만 이라고응답한발행사가 14.0% 였고, 150만 200만원미만 이라고응답한발행사와 200만 250만원미만 이라고응답한발행사가각각 5.4% 를차지했다. 응답사전체의 5년차기자월평균임금은평균 126.2만원이었다. 발행사형태를 74 잡지경영현황과발전전략

75 < 표 1-59> 5 년차기자월평균임금 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 150 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 300 만원이상 무응답평균 ( 만원 ) 전체 (845) 잡지전문발행사에서발행 (186) 도서출판사에서발행 (137) 언론매체에서발행 (43) 일반기업에서발행 (262) 비영리기관에서발행 (174) 정부및공공기관에서발행 (13) 위탁및공동제작발행 (19) 무응답 (11) < 표 1-60> 7 년차기자월평균임금 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 150 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 300 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (845) 잡지전문발행사에서발행 (186) 도서출판사에서발행 (137) 언론매체에서발행 (43) 일반기업에서발행 (262) 비영리기관에서발행 (174) 정부및공공기관에서발행 (13) 위탁및공동제작발행 (19) 무응답 (11) 밝히지않은무응답사를제외하면 잡지전문발행사 의 5년차기자월평균임금이 157.8만원으로가장많았고 언론매체 에서발행하는잡지의 5년차기자의월평균임금이 144.7만원이었다. 라. 7 년차기자월평균임금 7년차기자의월평균임금을밝히지않은발행사는전체의 71.8% 였다. 응답사의 12.4% 가 7년차기자의월평균임금이 150 만원미만 이라고답했다. 이어 200 만 250 제 1 장잡지경영실태조사 75

76 만원미만 이라는응답사가 4.9%, 250만 300만원미만 이라는응답사가 4.4% 였다. 7년차기자의월평균임금이 300만원이상 이라는응답사는 3.4% 였다. 응답사전체의 7년차기자월평균임금은 만원이었다. 7년차기자의월급도 잡지전문발행사 에서가장높아평균 183.6만원인것으로나타났다. 7 해외잡지의국내라이선스잡지 가. 라이선스잡지발행종수최근국내에서는해외라이선스잡지가많은인기를얻고있다. 라이선스잡지는강력한브랜드파워와풍부한콘텐츠를바탕으로국내잡지시장에서단단하게입지를굳혀가고있다. 해외에서본지가발행되고있는국내판라이선스잡지가있는지를물었다. 응답한발행사의 2.0%(19 개사 ) 만이라이선스잡지를발행한다고답했다. 11개사는잡지전문발행사였고 7개사는도서출판사였다. 라이선스잡지를발행하고있는 19개사가운데 13개사 (68.4%) 는 1종의잡지를발행하고있었고, 6개사 (31.6%) 는 2종의잡지를발행했다. < 표 1-61> 라이선스잡지유무 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 있다 없다 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 잡지경영현황과발전전략

77 < 그림 1-8> 라이선스잡지종수 2 종 31.6% 1 종 68.4% 나. 라이선스잡지발행에투입되는비용 라이선스잡지를발행하고있는잡지사의 84.2% 인 16개사는로열티를지급하고있다고답했고 3개사 (15.8%) 는로열티를지불하지않는다고답했다. < 그림 1-9> 로열티지불여부 지불하지않는다 15.8% 지불한다 84.2% < 표 1-62> 라이선스잡지발행비용 ( 로열티 ) ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 100 만원미만 만원미만 만원미만 1000 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (16) 잡지전문발행사에서발행 (11) 도서출판사에서발행 (4) ,401.5 언론매체에서발행 (1) 제 1 장잡지경영실태조사 77

78 로열티를지불한다고답한 16개사가운데 3개사 (18.8%) 는월평균 만원미만 을내고있었다. 로열티로월 100만원이하 를지급한다는잡지사와 1,000만원이상 을지급한다는잡지사가각각 2개사 (12.5%) 였다. 8 국내잡지의해외진출 가. 해외에서발행하고있는국내잡지국내에서발행하는잡지가라이선스계약에의해해외판을내고있는경우가있는지를알아보았다. 전체응답사의 1.4% 인 13개사가라이선스계약에의해해외에서잡지를내고있는것으로나타났다. 해외에서라이선스잡지를내고있는잡지사에게몇종에대해해외발행계약을 < 그림 1-10> 라이선스잡지의해외발행여부 미발행 95.7% 무응답 2.9% 발행 1.4% < 표 1-63> 라이선스계약에의해해외에서발행하는잡지수 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 1종 2종 6종 전체 (13) 잡지전문발행사에서발행 (6) 도서출판사에서발행 (4) 언론매체에서발행 (1) 일반기업에서발행 (2) 잡지경영현황과발전전략

79 맺고있는지물었다. 10개사 (76.9%) 가 1종의잡지발행계약을맺고있다고답했고 2개사 (15.4%) 가 2종, 1개사 (7.7%) 가 6종의잡지에대해해외발행계약을맺었다고답했다. 나. 잡지의해외직접수출국내에서발행하는잡지를해외에직접수출하고있는잡지발행사가있는지알아보았다. 응답한잡지발행사가운데 25개사 (2.6%) 가해외에잡지를수출하고있었다. 그들가운데 19개사 (76.0%) 가 1종 을수출하고있었고 4종이상 을수출한다는발행사가 3개사 (12.0%) 였다. < 그림 1-11> 발행잡지수출여부 비수출 94.5% 무응답 2.9% 수출 2.6% < 표 1-64> 수출하는잡지종수 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 1종 2 3종 4종이상 무응답 평균 ( 종 ) 전체 (25) 잡지전문발행사에서발행 (10) 도서출판사에서발행 (7) 일반기업에서발행 (6) 비영리기관에서발행 (2) 제 1 장잡지경영실태조사 79

80 다. 잡지의해외진출로얻는수익다른나라에서라이선스잡지를발행하거나직접수출함으로써얻는수익은그다지많지않았다. 라이선스계약이든직접수출이든해외로진출한잡지발행사는모두 35개사였다. 이들가운데해외진출로인한수익이 1,000만원미만 인발행사는 7개사 (20.0%) 였으며 1억원이상 인발행사는 1개사 (2.9%) 였다. 적자 라는발행사가 8개사 (22.9%) 였다. < 표 1-65> 잡지의해외진출로얻는수익 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 적자 1000 만원미만 1000 만 1 억원미만 1 억원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (35) ,776.2 잡지전문발행사에서발행 (14) ,951.3 도서출판사에서발행 (10) 언론매체에서발행 (1) 일반기업에서발행 (8) 비영리기관에서발행 (2) 년경영성과 2005 년경영성과를묻는문항에답한잡지발행사는모두 949개사였다. 잡지만을발행하는발행사가아닌경우, 잡지분야뿐만아니라잡지외사업분야의경영성과를포괄하여연간매출액, 수입액, 지출액등을밝힌경우가많았다. 따라서아래의경영내용을잡지발행으로인해거둔성과라고단정할수없다. 가. 흑자 / 적자경영성과에응답한발행사의 41.4% 가 흑자 / 적자 를묻는질문에답하지않은가운데, 응답사의 17.3% 가흑자라고답했고 24.6% 는적자라고밝혔다. 발행하는잡지의종류가많을수록흑자를내는비율이높아졌는데, 1종을내는발행사의 15.2% 가흑자를기록했고, 3종을내는잡지사의 20.0%( 적자를내는발행사비율은 13.3%), 4종이상을내는잡지사의 59.1% 가흑자를냈다. 4종이상을내는잡지사가운데적자를기록한곳은 4.5% 였다. 사례수가적어일반화하기는힘들지만, 잡지발행사가여러 80 잡지경영현황과발전전략

81 < 표 1-66> 2005 년경영성과 ( 단위 : %) 발행사형태 발행종수 ( 사례수 ) 흑자 적자 비영리 흑자 = 적자 무응답 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 종 (804) 종 (93) 종 (30) 종이상 (22) < 그림 1-12> 2005 년경영성과 ( 무응답제외 ) 흑자 = 적자 16.4% 적자 49.1% 흑자 34.5% (N=475) 종의잡지를발행하는경우보다효율적인경영이가능하다는점을시사하는것으로보인다. 비영리 라고답한경우와무응답사를제외하고 (475 개사 ) 흑자및적자현황을알아보았다. 흑자를기록한발행사가 34.5%, 적자를본발행사가 49.1% 였다. 나머지 16.4% 는적자도흑자도아니었다고답했다. 제 1 장잡지경영실태조사 81

82 나. 매출총계이번조사에응한잡지발행사들의 2005 년매출액은평균 771억 5,443 만원인것으로나타났다. 이와같이매출액이많은것은잡지발행기업전체의매출액을분석했기때문이다. 잡지전문발행사 를제외한다른형태의잡지발행사들은잡지발행외의사업분야를가지고있고, 더욱이그대부분이잡지발행을주력사업으로하고있지않았다. 따라서 매출총계 에는잡지와관련이없는분야의매출액이상당부분포함돼있다. 특히이러한점이두드러진발행사형태가 일반기업 이다. 조사에응한 일반기업 잡지발행사들의 2005년평균매출액은무려 2,316억 2,389만원에이르렀다. 또한 비영리기관 도지난해매출액이평균 70억 1,650만원이나됐다. 잡지사업영역의매출액만을고스란히보여주고있는발행사는 잡지전문발행사 들이다. 잡지전문발행사 들의 2005년평균매출액은 19억 5,683만원이었다. 이들가운데지난해매출액이 200억원을상회한다고답한곳이 4개사였으며, 가장많은곳은 400억원을훌쩍넘었다. 잡지만을전문적으로발행하는것은아니지만 도서출판사 들도 잡지전문발행사 들과매출액규모가비슷했다. 도서출판사 들의지난해연매출액은평균 19억 8,940 만원이었다. < 표 1-67> 2005 년매출총계 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5 천만원미만 5 천 1 억미만 1 억 5 억미만 5 억 10 억미만 10 억 100 억미만 100 억이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (949) ,715,443.7 잡지전문발행사에서발행 (205) ,683.0 도서출판사에서발행 (152) ,940.9 언론매체에서발행 (45) ,315.5 일반기업에서발행 (294) ,162,389.9 비영리기관에서발행 (202) ,650.0 정부및공공기관에서발행 (16) ,500.0 위탁및공동제작발행 (24) ,003,266.7 무응답 (11) ,311, 잡지경영현황과발전전략

83 다. 순이익 ( 순손실 ) 잡지발행사들의 2005년순이익은평균 8억 8,257만원이었다. 평균순이익 ( 순손실 ) 도 일반기업 발행사의순이익에큰영향을받았다. 일반기업 의 2005 년평균순이익은 21억 4,240만원으로높았다. 잡지전문발행사 는오히려지난해에평균 6,247만원의순손실을기록했다. 도서출판사 들은지난해평균 1억 8,902만원의순이익을낸것으로나타났다. < 표 1-68> 2005 년순이익 ( 순손실 ) ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1000 만원미만 만원미만 만원미만 억원미만 1 억 5 억원미만 5 억원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (949) ,257.2 잡지전문발행사에서발행 (205) ,247.9 도서출판사에서발행 (152) ,902.4 언론매체에서발행 (45) ,402.9 일반기업에서발행 (294) ,240.4 비영리기관에서발행 (202) ,016.4 정부및공공기관에서발행 (16) ,200.0 위탁및공동제작발행 (24) ,700.0 무응답 (11) ,916, 년연간수입 가. 수입총계잡지발행사의 2005 년수입액을물어보았다. 응답한전체잡지발행사의평균수입액은 292 억 4,608 만원이었다. 수입액이이렇게높은것은 일반기업 대부분이잡지분야외의사업분야수입액이매우크기때문인것으로보인다. 일반기업 발행사들이답한 2005년수입액은평균 1,054 억 9,654 만원이었다 ( 무응답 70.7%). 따라서 수입총계 도발행사형태별로살펴보는것이보다정확하게현실을반영할것으로판단된다. 잡지만을발행하고있는 잡지전문발행사 의 2005년수입액은평균 12억 7,973만원이었으며, 도서출판사 는평균 16억 6,305 만원의수입을올렸다. 언론매체 의 2005 년평균수입액은 8억 7,240만원인것으로나타났다 (< 표 1-69> 참조 ). 제 1 장잡지경영실태조사 83

84 < 표 1-69> 2005 년수입총계 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1000 만원미만 만원미만 억원미만 1 억 1 억 5000 만원미만 1 억 5000 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (949) ,924,608.0 잡지전문발행사에서발행 (205) ,973.3 도서출판사에서발행 (152) ,305.8 언론매체에서발행 (45) ,240.1 일반기업에서발행 (294) ,549,654.0 비영리기관에서발행 (202) ,749.3 정부및공공기관에서발행 (16) ,466.7 위탁및공동제작발행 (24) ,004,950.0 무응답 (11) ,587.5 나. 잡지판매수입비중연간수입가운데잡지판매가차지하는비율이 5% 미만 이라고답한응답사가전체의 26.2% 로가장많았다. 이어 10 30% 미만 이라고답한응답사가 7.5%, 30 60% 미만 이라고답한응답사가 6.8% 를차지했다. 설문에응한잡지발행사의평균잡지판매수입비중은 22.4% 였다. 발행사형태별로는 도서출판사 들이수입가운데잡지판매가차지하는비율이평균 37.7% 로 잡지전문발행사 의평균 31.9% 보다높았다. < 표 1-70> 수입에서잡지판매가차지하는비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 (%) 84 잡지경영현황과발전전략

85 다. 광고수입비중연수입에서광고가차지하는비율에대해서는전체응답사의 26.2% 가 5% 미만 이라고답했다. 이어 30 60% 미만 이라고답한응답사가 6.7%, 80% 이상 이라고답한응답사가 7.4% 를차지했다. 발행사형태별로 언론매체 발행사들이평균 52.7% 로광고수입비중이가장높았고 잡지전문발행사 의광고수입비중도평균 36.9% 로적지않았다. 전체응답사의평균잡지광고수입비중은 25.4% 였다. < 표 1-71> 수입에서광고가차지하는비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 (%) 잡지발행사들이잡지관련사업을통해어느정도의매출을올리고있는지는, 발행사의매출액을직접묻는질문으로는파악되지않았다. 잡지외분야에서발생한수입까지매출액에포함해답변한잡지발행사들이많았던것이그이유이다. 따라서잡지발행사들의잡지관련매출액을집계하기위해서는수입총액에서광고수입과판매수입이차지하는비중을비교할필요가있다. 잡지외사업분야의수입액포함되었든포함되지않았든광고수입비율과판매수입비율간의상대적크기는변하지않기때문이다. 이미앞서기술한조사결과에서잡지시장전체의광고매출액을 7,500억원으로추정 (N=820, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±3.4%) 했다. 그런데수입총액에서판매가차지하는비율은 22.4% 며광고가차지하는비율은 25.4% 다. 광고매출액추정치가 제 1 장잡지경영실태조사 85

86 7,500억원이기때문에이러한수입액비율을근거로판매액을약 6,600억원으로추측할수있다. 이렇게본다면국내잡지시장의규모는약 1조 4,100억원가량일것으로추측된다. 다만이와같은산법은엄밀한통계적추론에바탕을둔것이아니므로차후의조사연구에의해확인 보완될필요가있다. 라. 부대사업수입비중연간수입에서부대사업이차지하는비율이 5% 미만 이라는응답사가 37.9% 를차지했다 % 미만 이라는응답사가 4.7%, 30 60% 미만 이라는응답사는 3.4% 였다. 발행사형태별로는 도서출판사 의평균부대사업수입비중이전체수입의 14.6% 를차지했고 일반기업 도부대사업수입비중이 12.5% 였다. < 표 1-72> 수입에서부대사업이차지하는비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 (%) 전체응답사의부문별수입비율은 판매 가 22.4%, 광고 가 25.4%, 부대사업 9.9%, 기타 26.5% 였으며 15.8% 는 수입이없다 고답했다. 가장많은수입비중을차지한 기타 는후원금, 기부금등으로주로 비영리기관 발행사에많았다. 86 잡지경영현황과발전전략

87 년연간지출 가. 지출총계 2005년총지출액이 1억 5,000만원이상 이라고응답한잡지사가전체의 16.6% 였다. 1,000 만 5,000 만원미만 이라고답한응답사가 12.3% 를차지했다. 전체응답사의 2005년평균지출액은 12억 5,975만원이었다. < 표 1-73> 2005 년지출총계 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1000 만원미만 만원미만 억원미만 1 억 1 억 5000 만원미만 1 억 5000 만원이상 무응답 평균 ( 만원 ) 전체 (949) ,975.6 잡지전문발행사에서발행 (205) ,780.9 도서출판사에서발행 (152) ,720.9 언론매체에서발행 (45) ,188.4 일반기업에서발행 (294) ,420.6 비영리기관에서발행 (202) ,264.7 정부및공공기관에서발행 (16) ,000.0 위탁및공동제작발행 (24) ,024.0 무응답 (11) 나. 인건비비중지출액가운데인건비가차지하는비율이 30 60% 미만 이라고답한잡지사가 18.2% 로가장많았다. 인건비비율이 5% 미만 이라고답한응답사도 17.8% 로많은편이었다. 발행사형태별로는 언론매체 의인건비비중이 31.9% 로다른형태의발행사보다높은편이었다. 잡지전문발행사 도 29.4% 로인건비비중이높았다. 제 1 장잡지경영실태조사 87

88 < 표 1-74> 지출액중인건비비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답 평균 (%) 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 다. 원고료비중지출액가운데원고료가차지하는비율이 5% 미만 이라고답한잡지사가 28.1% 로가장많았다 % 미만 이라고답한응답사도 13.8% 로상대적으로많은편이었다. 발행사형태별로는, 사례수가적긴했지만 정부및공공기관 들의원고료비중이평균 25.7% 를차지하고있었고 도서출판사 들은평균 12.4% 를원고료로지출했다. < 표 1-75> 지출액중원고료비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답평균 (%) 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 잡지경영현황과발전전략

89 라. 인쇄제작비비중응답사의 23.6% 가지출가운데인쇄제작비가차지하는비율이 30 60% 미만 수준이라고답했다 % 미만 이라는응답사도 10.2% 를차지해인쇄제작비의비중이높은언론사들이적지않음을알수있다. 특히 일반기업 발행사의인쇄제작비비중이평균 50.3% 로지출의절반을차지하고있었다. 비영리기관도 인쇄제작비비중이평균 49.3% 를차지했다. 마. 우편발송비비중 우편발송비비중이 10 30% 미만 이라는잡지발행사가전체응답사의 23.5% 를차 < 표 1-76> 지출액중인쇄제작비비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답평균 (%) 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) < 표 1-77> 지출액중우편발송비비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 무응답평균 (%) 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 제 1 장잡지경영실태조사 89

90 지했다. 전체지출액의 5% 미만 이라는응답사가 13.4% 였다. 바. 일반경상비비중일반경상비는 5% 미만 을차지하고있다는응답사가전체의 25.1% 였다 % 미만 이라는응답사가 18.1% 를차지하기는했지만전반적으로일반경상비의비중은높지않았다. < 표 1-78> 지출액중일반경상비비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 10% 미만 % 미만 % 미만 % 미만 80% 이상 무응답평균 (%) 전체 (949) 잡지전문발행사에서발행 (205) 도서출판사에서발행 (152) 언론매체에서발행 (45) 일반기업에서발행 (294) 비영리기관에서발행 (202) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 전체응답사의평균적인지출구조를살펴보면, 인쇄제작비 45.2%, 인건비 21.6%, 우편발송비 11.0%, 일반경상비 9.3%, 원고료 7.8% 로구성되어있었다. 제작비와인건비가전체지출의 2/3를차지하고있음을알수있다. 12 잡지의휴간휴간은잡지의경영상황을직 간접적으로보여주는사건이다. 발행사가잡지발행을중단하는것은일상적으로벌어질수있는일이아니기때문이다. 설문에응한잡지발행사의 6.9% 가지난 1년간휴간한경험이 있다 고답했다. 휴간한경험이있다고답한 66개발행사의 92.4% 가 1종의잡지를휴간했다. 2종을휴간한발행사는 3.0%(2개사 ), 3종을휴간한발행사는 1.5%(1개사 ) 였다. 90 잡지경영현황과발전전략

91 < 표 1-79> 지난 1 년간잡지휴간여부 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 있다 없다 잘모름 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) < 표 1-80> 지난 1 년간휴간한잡지의종수 ( 단위 : %) 발행사형태 발행종수 ( 사례수 ) 1종 2종 3종 무응답 전체 (66) 잡지전문발행사에서발행 (14) 도서출판사에서발행 (15) 언론매체에서발행 (7) 일반기업에서발행 (18) 비영리기관에서발행 (12) 종 (57) 종 (3) 종 (2) 종이상 (4) 휴간한경험이있는잡지발행사에휴간이유를물어보았다. 재정난 으로인해휴간했다는잡지발행사가 43개사 (65.2%) 였고, 자료부족 을이유로든발행사가 6개사 (9.1%) 였다. 이밖에도 휴가철휴간 (3개사, 4.5%), 내부시스템재정비 (3개사, 4.5%), 편집인부재 (2개사, 3.0%), 인원부족 (2개사, 3.0%) 등을이유로휴간한것으로나타났다. 제 1 장잡지경영실태조사 91

92 < 표 1-81> 잡지휴간이유 ( 단위 : %) ( 사례수 ) % 전체 (66) 재정난 (43) 65.2 자료부족 (6) 9.1 휴가철휴간 (3) 4.5 내부적인시스템재정비때문에 (3) 4.5 편집인부재 (2) 3.0 인원부족 (2) 3.0 일정이촉박해서 (1) 1.5 잡지개선을위해 (1) 1.5 남북관계변화로인한영향으로 (1) 1.5 업무상잡지발간의여유가없어서 (1) 1.5 스폰서회사사정으로 (1) 1.5 광고협의가이루어지지않아서 (1) 1.5 주문예약이없어서 (1) 1.5 보조금 / 후원금부족으로 (1) 1.5 무응답 (2) 3.0 < 표 1-82> 최근 1 년간경영을압박한가장요인 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 없다 인쇄제광고작비인건비수입감소 판매부진및유통비용과다 우편발송비 미수금회수적체 원고료기타무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 경영압박요인 최근 1년동안가장크게경영을압박한요인이무엇인지물었다. 특별한경영압박요인이 없다 는응답이 25.1% 로가장많았다. 발행사형태별로보면, 없다 고응답한 92 잡지경영현황과발전전략

93 잡지발행사는주로 비영리기관 (38.2%) 일반기업 (32.7%) 정부및공공기관 (50.0%) 에많았다. 경영압박요인을지목한잡지사가운데에는 인쇄제작비 를든경우가가장많았다. 응답사의 21.4% 였다. 인건비 라고응답한발행사는 11.7%, 광고수입감소 라고답한발행사는 9.9% 였다. 이밖에도 판매부진및유통비용과다 (7.1%), 우편발송비 (4.0%), 미수금회수적체 (3.8%), 원고료 (1.5%) 등의순으로잡지발행사의경영을압박하는것으로나타났다. 14 경영전망 가. 광고시장전망앞으로 3년후의시장및경영상황을어떻게진단하고있는지 5점척도 ( 매우나빠질것이다 1점, 매우좋아질것이다 5점 ) 로물었다. 먼저광고시장에대해서는 좋아질것 이라는응답이 18.1%( %, 5매우좋아질것이다 3.1%) 로 나빠질것 이라는응답 14.6%( %, 1매우나빠질것이다 4.5%) 보다약간높았다. 하지만응답자의절반에가까운 49.6% 가 지금과비슷할것이다 고답해 3년후의광고시장에대해크게낙관도, 비관도하지않는것으로나타났다. 발행사형태별로어떻게광고시장을전망하는지 5점척도평균치로살펴보면, 도서출판사 (2.9점 ), 잡지전문발행 < 표 1-83> 광고시장전망 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 매우나빠질것이다 2 3 지금과비슷할것이다 4 5 매우좋아질것이다 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 제 1 장잡지경영실태조사 93

94 사 (3.0 점 ), 일반기업 (3.1 점 ), 비영리기관 (3.1 점 ) 등에서큰차이가나타나지않았다. 나. 구독자확대전망구독자확대전망에대해서는 좋아질것 이라는응답이 27.6%( %, 5매우좋아질것이다 5.4%) 로 나빠질것 이라는응답 12.3%( 2 8.9%, 1매우나빠질것이다 3.4%) 보다높았다 ( 평균 3.2점 ). 발행사형태별로큰차이는없었다. 발행사형태와관계없이구독자에대한전망은대체로긍정적으로예측했다. < 표 1-84> 구독자확대전망 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 매우나빠질것이다 2 3 지금과비슷할것이다 4 5 매우좋아질것이다 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 다. 경영상황전망광고시장이나판매시장에대한태도에서보듯전반적인경영상황에대해서도긍정적인태도가많았다. 3년후경영상황에대해좋아질것이라는응답이 26.0%( 5 매우좋아질것이다 4.8%, %) 로나빠질것이라는응답 13.5%( 1 매우나빠질것이다 3.8%, 2 9.7%) 보다높았다 ( 평균 3.2점 ). 도서출판사 가운데에는부정적으로전망하는잡지발행사가좀더많은것으로나타났다 ( 평균 2.9점 ). 도서출판사 가운데 3년후경영상황이나빠질것이라는응답이 25.9%( 1 매우나빠질것이다 8.4%, %) 였고좋아질것이라고답한발행사는 22.0%( 5 매우좋아질것이다 4.5%, %) 였다. 94 잡지경영현황과발전전략

95 < 표 1-85> 경영상황전망 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 매우나빠질것이다 2 3 지금과비슷할것이다 4 5 매우좋아질것이다 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 15 광고경쟁매체 광고시장에서가장강력한잡지의경쟁매체가무엇이라고생각하는지를묻는질문에응답사의 34.1% 가 인터넷포털사이트 를꼽았다. 7.2% 는 전국일간신문 을, 6.2% < 표 1-86> 광고시장에서가장강력한경쟁매체 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 인터넷포털사이트 전국일간신문 전국인터넷지상파신문방송 무료신문 지역 ( 신문 / 지상파 ) 특수주간신문 ( 전문신문 ) 동종업계유사잡지 생활 케이블 정보지 방송 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서 (16) 발행 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 경쟁매체없음 무응답 제 1 장잡지경영실태조사 95

96 는 전국지상파방송 을, 4.5% 는 인터넷신문 을, 4.1% 는 무료신문 을광고경쟁매체로들었고 18.8% 는경쟁매체가없다고답했다. (2) 저널리즘 1 잡지의역할일반적으로언급되는잡지의역할을여섯가지로제시한후, 잡지발행사들이각각의역할에대해얼마나중요하게생각하고있는지를 5점척도 ( 매우중요하다 5점, 전혀중요하지않다 1점 ) 로조사했다. 먼저 복잡한사안에대한분석과해설제공 에대해서는응답사의 67.2% 가중요하다 ( 매우중요하다 28.1%, 대체로중요하다 39.1%) 고답했다. 발행사형태별로중요하다는응답이많았던곳을살펴보면, 언론매체 가잡지발행사인경우에는응답사의 82.7% 가중요하다 ( 매우중요하다 37.0%, 대체로중요하다 45.7%) 고답했다. 잡지전문발행사 도 71.5% 가중요하다 ( 매우중요하다 29.5%, 대체로중요하다 42.0%) 고답했다. 독자에게전문적 ( 심층 ) 정보제공 에대해서는중요하다는답변이가장많았다. 전체응답사의 78.3% 가전문적, 심층적정보제공이중요한잡지의역할이라고답했다 ( 매우중요하다 39.5%, 대체로중요하다 38.8%). 특히 잡지전문발행사 의 87.0% 가 < 표 1-87> 잡지의역할 - 복잡한사안에대한분석과해설제공 ( 단위 : %) ( 사례수 ) 1 전혀중요치않다 2 별로중요치않다 3 보통 4 대체로중요 5 매우중요 해당없음 / 무응답 전체 (962) 발행사 형태 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 96 잡지경영현황과발전전략

97 < 표 1-88> 잡지의역할 - 독자에게전문적 ( 심층 ) 정보제공 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 전혀중요치않다 2 별로중요치않다 3 보통 4 대체로중요 5 매우중요 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 중요하다 ( 매우중요하다 46.9%, 대체로중요하다 40.1%) 고답했고, 언론매체 에서잡지를발행하는경우에도 82.7% 가중요하다 ( 매우중요하다 37.0%, 대체로중요하다 45.7%) 고답했다. 사람들의다양한목소리를대변 하는역할에대해서는응답사의 55.4% 가중요하다 ( 매우중요하다 19.8%, 대체로중요하다 35.6%) 고답했다. 발행사형태별로는, 사례수는적지만 정부및공공기관 발행사의 68.8% 가중요하다 ( 매우중요하다 18.8%, < 표 1-89> 잡지의역할 - 사람들의다양한목소리를대변 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 전혀중요치않다 2 별로중요치않다 3 보통 4 대체로중요 5 매우중요 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 제 1 장잡지경영실태조사 97

98 < 표 1-90> 잡지의역할 - 주요사안에대한여론형성 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 전혀중요치않다 2 별로중요치않다 3 보통 4 대체로중요 5 매우중요 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 대체로중요하다 50.0%) 고답했고 언론매체 에서잡지를발행하는경우도 65.3% 가중요하다 ( 매우중요하다 28.3%, 대체로중요하다 37.0%) 고밝혔다. 주요사안에대한여론형성 에대해서는응답사의 50.7% 가중요하다 ( 매우중요하다 16.4%, 대체로중요하다 34.3%) 고답했다. 발행사형태별로는, 정부및공공기관 발행사의 68.8% 가중요하다 ( 매우중요하다 25.0%, 대체로중요하다 43.8%) 고답했고 비영리기관 발행사의 56.8% 가중요하다 ( 매우중요하다 17.6%, 대체로중요하다 39.2%) 고답했다. 독자들의지적, 문화적호기심유발 에대해서는응답사의 66.9% 가중요하다 ( 매우중요하다 28.4%, 대체로중요하다 38.5%) 고답했다. 발행사형태별로는, 언론매체 의 80.5%( 매우중요하다 34.8%, 대체로중요하다 45.7%) 가, 도서출판사 의 74.0% ( 매우중요하다 34.4%, 대체로중요하다 39.6%) 가중요하다고답했다. 독자에게휴식과오락제공 에대해서는중요하다는응답이가장적었다. 전체응답사의 46.5% 만이중요하다 ( 매우중요하다 14.6%, 대체로중요하다 31.9%) 고답했다. 발행사형태별로는 일반기업 발행사의 51.4%( 매우중요하다 16.7%, 대체로중요하다 34.7%), 언론매체 발행사의 50.0%( 매우중요하다 23.9%, 대체로중요하다 26.1%) 가중요하다고답했다. 98 잡지경영현황과발전전략

99 < 표 1-91> 잡지의역할 - 독자의지적, 문화적호기심유발 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 전혀중요치않다 2 별로중요치않다 3 보통 4 대체로중요 5 매우중요 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) < 표 1-92> 잡지의역할 - 독자에게휴식과오락제공 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 전혀중요치않다 2 별로중요치않다 3 보통 4 대체로중요 5 매우중요 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 이항목들에대해 5점척도로조사한결과를평균점수로환산해보면, 독자에게전문적 ( 심층 ) 정보제공 이 4.3 점으로가장높았고 독자들의지적, 문화적호기심유발 과 복잡한사안에대한분석과해설제공 이각각 4.0점인것으로나타났다. 독자에게휴식과오락제공 은평균 3.5점으로가장낮았으며 주요사안에대한여론형성 도평균 3.6 점으로상대적으로낮은편이었다. 이같은결과는잡지들이오락적기능보다는독자들에게전문적인정보를제공하고지적호기심을충족하는데더큰중요성을부여하고있음을보여준다. 단순히독자들의여유시간을메워주기보다는스스로 제 1 장잡지경영실태조사 99

100 < 그림 1-13> 잡지의역할 (5 점척도평균 ) 복잡한사안에대한분석과해설제공 4.0 독자에게전문적 ( 심층 ) 정보제공 4.3 사람들의다양한목소리를대변 주요사안에대한여론형성 독자들의지적, 문화적호기심유발 4.0 독자에게휴식과오락제공 3.5 지식정보매체로자리매김하고자함을알수있다. 2 기자의역할잡지기자들의업무영역을알아보기위해기자들의역할을알아보았다. 취재 편집 / 집필 기획 업무만을한다고답한발행사는전체의 67.0% 였다. 기자들이 광고와판매를병행 한다고답한발행사는 15.8% 였다. 발행사형태별로살펴보면, 언론매체 발행사의 26.1% 잡지전문발행사 의 22.2% 가 광고와판매를병행 하고있어다른형태의발행사보다업무병행비율이약간 < 표 1-93> 잡지기자가맡고있는업무 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 취재 편집 / 집필 기획 광고 판매병행 기타 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 잡지경영현황과발전전략

101 높았다. 3 기자재교육 가. 기자재교육실시여부잡지발행사들은 잡지의역할 에대해 전문적 ( 심층 ) 정보제공 에높은중요성을부여했다. 이러한목적을달성하기위해서는잡지기자의전문성이요구되며, 전문성향상을위한방법가운데하나가기자재교육이다. 하지만잡지사의기자재교육실태는그다지활발해보이지않는다. 기자재교육실시여부를묻는질문에전체응답사의 70.0% 가실시하지않는다고답했다. 기자재교육을실시하는잡지발행사는전체의 14.7% 에불과했다. 잡지발행사가운데 언론매체 에서상대적으로기자재교육실시비율이높았다. 언론매체 발행사의 32.6%(15 개사 ) 가기자재교육을실시하고있었다. < 표 1-94> 기자재교육실시여부 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 실시 비실시 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 나. 기자재교육의필요성그렇다면기자들의재교육에대해서어느정도나필요성을인식하고있을까? 필요하다는응답은전체의 56.3%( 매우필요하다 17.6%, 어느정도필요하다 38.7%) 였으며, 필요하지않다는응답은 15.1%( 전혀필요하지않다 5.4%, 그다지필요하지않다 제 1 장잡지경영실태조사 101

102 9.7%) 였다. 잡지발행사들은전문적인정보, 독자의지적욕구를채워줄정보를전달하는것을잡지의주요역할로생각하고있지만, 기자들의자질향상에대한열의는그다지높아보이지않았다. < 표 1-95> 기자재교육의필요성 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 1 전혀필요하지않다 2 그다지필요하지않다 3 그저그렇다 4 어느정도필요하다 5 매우필요하다 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 평균 ( 점 ) 다. 필요한기자재교육과목현재기자재교육을실시하든실시하지않든, 기자들에게필요한재교육과목이무엇인지세가지를골라중요한순서대로답하도록했다. 1순위응답에서응답사의절반이넘는 52.0% 가 관련분야전문지식 이라고답했다. 다음으로 9.4% 가 기사쓰기및문장론 을들었고 편집 / 교열등제작실무 (4.7%), 언론법제 / 언론인의책임과윤리 (4.6%) 가뒤를이었다. 1 3순위응답을모두합한중복응답에서도 관련분야전문지식 이가장필요한재교육과목인것으로나타났다. 응답사의 65.1% 가 관련분야전문지식 을꼽았다. 기사쓰기및문장론 이라고답한응답사가 42.0%, 편집 / 교열등제작실무 라고답한응답사가 38.3% 였다. 102 잡지경영현황과발전전략

103 < 그림 1-14> 기자재교육이필요한과목 (1 순위 ) (%) 관련분야전문지식기사쓰기및문장론편집 / 교열등제작실무언론법제 / 언론인의책임과윤리탐사보도기법잡지의역할과기능경영 / 인사 / 리더십교육외국어교육언론학개론컴퓨터활용기사쓰기 (CAR 교육 ) 해당없음 / 무응답 < 표 1-96> 기자재교육이필요한과목 ( 중복응답 ) ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 관련분야전문지식 기사쓰기및문장론 편집 / 교열등제작실무 언론법제 / 언론인의책임과윤리 탐사보도기법 잡지의역할과기능 언론학개론 해당없음 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) (3) 유통및판매 1 판매및유통방법 가. 서점과직거래판매 잡지를어떤방식으로판매하고유통시키고있는지알아보았다. 서점과직거래판매 비율은 5% 미만 이라는응답사가전체의 80.2% 에이르러, 잡지발행사가서점에 제 1 장잡지경영실태조사 103

104 < 표 1-97> 서점과직거래판매비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 30% 미만 30 60% 미만 60% 이상 무응답평균 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 잡지를직접배포하는비율은매우낮은것으로보였다. 5 30% 미만 이라고응답한발행사가 9.4% 였고 60% 이상 이라고답한발행사는 3.3% 였다. 나. 총판이용판매 총판을이용한판매 비율도대부분의잡지발행사에서낮은수준에머물렀다. 총판을통해판매 유통하는비율이 5% 미만 이라고답한응답사가전체의 80.8% 였으며 5 30% 미만 이라고답한응답사는 5.7% 였다. 60% 이상 이라고답한잡지발행사는 5.0% 였다. < 표 1-98> 총판이용판매비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 30% 미만 30 60% 미만 60% 이상 무응답평균 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 잡지경영현황과발전전략

105 다. 통신판매인터넷이나전화주문을통해잡지를판매하는비율도대단히낮았다. 통신판매비율이 5% 미만 인응답사가전체의 83.7% 에이르렀고 5 30% 미만 이 8.8% 였다. 60% 이상 을통신판매하고있다는응답사는 1.9% 에불과했다. < 표 1-99> 통신판매비율 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 30% 미만 % 미만 60% 이상 무응답평균 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 라. 위탁판매 유통대행업체에위탁해판매하는비율도낮은편이었다. 위탁판매비율이 5% 미만 이라고응답한잡지발행사가 84.8% 였다. 반면에위탁판매비율이 60% 이상 으로 < 표 1-100> 위탁판매비율 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 30% 미만 % 미만 60% 이상 무응답평균 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 제 1 장잡지경영실태조사 105

106 높은잡지발행사는 5.1% 였다. 마. 우편발송잡지의판매및유통에가장많이이용되고있는방법이우편발송이었다. 우편을이용해잡지를판매 유통하는비율이 60% 이상 이라고답한잡지발행사가전체의 62.7% 에이르렀다. 유통에우편을이용하는비율이 5% 미만 이라는응답은 17.2% 였다. 발행사형태별로살펴보면, 비영리기관 발행사의경우우편발송비율이 60% 이상 이라고답한응답사가 81.4% 나됐고 일반기업 발행사도 60% 이상 이라고답한비율이 68.0% 로높은편이었다. < 표 1-101> 우편발송비율 ( 단위 : %) 발행사 형태 ( 사례수 ) 5% 미만 5 30% 미만 30 60% 미만 60% 이상 무응답평균 (%) 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 전체잡지사들의유통및판매형태별비율평균을산출해보면, 우편발송비율이 66.7% 로가장높았다. 이보다는훨씬낮은비율이었지만총판을이용한판매 (6.9%), 위탁판매 (6.5%), 서점과직거래 (5.6%) 는비슷한비중을차지하고있는것으로나타났다. 우편발송이판매 유통에서차지하는비중이높기때문에잡지사들은우편요금인상 ( 감액률인하 ) 에거부감을나타내고있다. 이번조사에서도 잡지관련제도와정책가운데우선적으로개선돼야할점 을묻는질문에많은응답사들이 우편요금제도개선 ( 전체응답사의 39.5%, 중복응답, < 표 1-103> 참조 ) 을들었다. 또한 잡지판매의문제점 을묻는질문에도 우편비용의부담과다 라는답변이적지않았다 (17.9%). 106 잡지경영현황과발전전략

107 < 그림 1-15> 유통및판매방법 우편발송 66.7% 기타 11.1% 서점과직거래 5.6% 총판판매 6.9% 위탁판매 6.5% 통신판매 3.2% 2 잡지판매의문제점잡지발행사들은잡지판매에서가장큰문제점이무엇이라고생각하는지알아보았다. 가장많은잡지발행사가지목한것은 경품등잡지사간과당경쟁 (19.8%) 이었으며, 우편비용의부담과다 를지적한잡지발행사는 17.9% 였다. 잡지사들이잡지제작외의비용때문에어려움을겪고있음을알수있다. 이어 대중매체를통한광고기회부족 이라고답한발행사가 9.0%, 전근대적유통체계 를지적한발행사가 5.9%, < 그림 1-16> 잡지판매의가장큰문제점 (%) 경품등잡지사간과당경쟁우편비용의부담과다대중매체를통한광고기회부족전근대적유통체계공공도서관의잡지구입부족서점의감소로인한판매처축소축물류비용증가인터넷을통한정보구입활발로할인점의정가파괴판매잡지독자감소기타없다무응답 제 1 장잡지경영실태조사 107

108 공공도서관의잡지구입부족 이라는발행사가 5.8% 였다. 3 잡지유통의문제점잡지의유통에서가장시급히개선해야할점으로는응답사의 26.9% 가 잡지사와유통회사, 총판, 서점을연결하는통합전산망부재 를꼽았다. 15.3% 는 일부서점의영세성및영업에대한적극성부족 을, 9.4% 는 대형유통기구의부재 를개선해야할점으로지적했다. < 그림 1-17> 잡지유통에서개선해야할점 (%) 잡지사와유통회사, 총판, 서점을연결하는통합전산망부재 26.9 일부서점의영세성및영업에대한적극성부족 15.3 대형유통기구의부재 9.4 무자료거래관행 주문서, 반품서등의거래데이터가표준화되지않음 ( 기타 ( 우편요금인하우편요금이하 // 독자확보등 ) 1.8 없다 13.1 무응답 19.6 (4) 정책및법제 1 신문유통원을통한판매의향신문보다잡지가더발달한나라인프랑스에서는공동배달제도가잡지산업발전의바탕이되고있다. 공동배달제도가잡지의배달비용을줄이고판매를늘리는결과를가져왔기때문이다. 국내잡지업계에서도잡지유통및판매의문제점을절감하고, 대형유통기구의필요성을인식하고있는상황이다. 현행신문법에의해설립된신문유통원은신문뿐아니라잡지의배달도주요임무로삼고있다. 108 잡지경영현황과발전전략

109 잡지발행사들에신문유통원을통해잡지를배달 판매할의향이있는지물었다. 전체응답사의 46.4% 가 없다 고답했고, 있다 고답한잡지발행사는 9.1% 에불과했다. 이같은결과는신문유통원의사업이본궤도에오르지못했을뿐아니라신문유통원의업무범위에대한홍보도부족했기때문인것으로보인다. 발행사형태별로는 언론매체 의 21.7% 가, 잡지전문발행사 의 18.4% 가신문유통원을통한배달의향이 있다 고답해다른형태의발행사보다긍정적인답변비율이높았다. < 표 1-102> 신문유통원을통한판매의향 ( 단위 : %) 발행사형태 ( 사례수 ) 있다 없다 잘모름 / 무응답 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 우선적으로시행 개선할제도및정책잡지와관련된제도와정책들가운데우선적으로시행하거나개선해야할점이무엇인지를 1위부터 3위까지세가지를순서대로지목하도록했다 ( 중복응답 ). 1순위응답으로가장많은잡지발행사가지적한것은 우수잡지지원확대 (21.3%) 였다. 이어 17.9% 의응답사가 우편요금제도개선 을들었다. 잡지진흥법제정 을지적한곳도전체응답사의 12.3% 에이르렀다. 1위에서 3위까지의답변을모두합한중복응답에서도 우수잡지지원확대 를지적한발행사가 42.3% 로가장많았다. 우편요금제도개선 이라고답한발행사는 39.5% 였고 잡지진흥법제정 (22.5%), 전문인력양성 (22.1%) 이라고답한발행사도적지않았다. 이밖에도 잡지시설및유통현대화 (15.5%), 부가가치세의우대세율적용 (13.0%), 잡지발전을위한연구조사 (9.3%), 지역잡지육성 (8.4%), 전자잡지육 제 1 장잡지경영실태조사 109

110 성 (8.1%), 잡지사창업지원 (7.8%), 잡지발행업에대한중소기업의고유업종지정 (6.4%), ABC 제도정착 (5.4%) 등의의견이있었다. < 표 1-103> 잡지관련제도와정책중우선적으로시행또는개선할점 ( 중복응답 ) ( 단위 : %) 발행사 형태 발행사 형태 ( 사례수 ) 우수잡지지원확대 우편요금제도개선 잡지진흥법제정 전문인력양성 잡지시설및유통현대화 부가가치세의우대세율적용 잡지발전을위한연구조사 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) ( 사례수 ) 전자잡지육성 잡지사창업지원 잡지발행업에대한중소기업의고유업종지정 ABC 제도정착 납본및보상제도 해외시장확대지원 잡지구독캠페인전개 ISSN 제도의의무화 지역잡지육성 전체 (962) 잡지전문발행사에서발행 (207) 도서출판사에서발행 (154) 언론매체에서발행 (46) 일반기업에서발행 (300) 비영리기관에서발행 (204) 정부및공공기관에서발행 (16) 위탁및공동제작발행 (24) 무응답 (11) 무응답 110 잡지경영현황과발전전략

111 < 그림 1-18> 잡지관련제도와정책중우선적으로시행또는개선할점 (1 순위 ) (%) 우수잡지지원확대 21.3 우편요금제도개선잡지진흥법제정전문인력양성 지역잡지육성부가가치세의우대세율적용잡지시설및유통현대화 ABC 제도정착잡지사창업지원전자잡지육성 잡지발전을위한연구조사잡지발행업에대한중소기업의고유업종지정해외시장확대지원 잡지구독캠페인전개 ISSN 제도의의무화납본및보상제도 무응답 잡지관련현행법제및정책에대한의견잡지시장활성화와관련하여현행법제및정책에대한의견을개방형질문으로물었다. 대부분의잡지발행사들이 없다 (70.9%) 거나 모른다 (16.8%) 고답한가운데 26개사 (2.7%) 는 금융지원정책 을 17개사 (1.7%) 는 우편요금에대한할인 을주문했다. 이밖에도 잡지사세제지원 순수문예지지원확대 정부차원의잡지발행육성책 < 그림 1-19> 잡지시장활성화관련법제및정책에대한의견 ( 사례수 ) 금융지원정책 26 우편요금에대한할인 17 잡지사세제지원순수문예지지원확대잡지의난립으로전문성떨어짐잡지발행육성책을정부차원에서조성우수잡지지원확대및대폭강화 공공기관에서의의무적잡지구매인터넷시장활성화위한다각적방안필요 4 4 제 1 장잡지경영실태조사 111

112 우수잡지지원대폭강화 ( 각각 0.5%) 등의의견이있었다. 4 잡지명칭변경에대한의견 잡지 라는매체명칭은일본에서만들어져국내에서도 100 년이상을그대로사용하고있다. 잡지 는일본어명칭이라는데따르는거부감뿐만아니라전문성높은지식정보매체라는의미를제대로전달하지못한다는비판을받고있다. 이러한이유에서 잡지 를대체할만한이름을물어보았다. 응답사의 66.3% 가 현재그대로 또는 특별히고려하는다른이름이없다 고답한가운데 잡지 를대신할명칭으로제시된것은 매거진 (30 개사, 3.1%), 전문지 (20 개사, 2.1%), 소식지 (19개사, 2.0%), 정보지 (18개사, 1.9%) 등이었다. 이러한명칭은잡지 < 그림 1-20> 잡지 를대신할명칭 ( 상위 9 개응답 ) ( 사례수 ) 매거진전문지소식지정보지월간지정기간행물주간지연속간행물저널 < 표 1-104> 잡지 를대신할명칭 ( 기타의견 ) 사례수 (%) 명칭 3(0.3) ( 일상 ) 생활지, 알림이 ( 지 ), 읽을거리, 종합지, 계간지 2(0.2) 교양지, 정보와문화, 출판물, 문예지, 일간지, 글꾸러미, 정기지, 간행물, 시사 / 경제 / 정보전문지, 1(0.1) ( 전문 ) 모둠지, 지식서적, 정보모음, 대중출판지, 묶음글 ( 글묶음 ), 새소식지모음, 큐티지, 배움지, 두레지, 책자, 서적, 안내지, 쉼터, 회지, 이슈지, 전문신문, 시사지, 보고서, 글집, 매체, 문화지, 글마당, 홍보지, 오락지, 모음 112 잡지경영현황과발전전략

113 의성격에따라세분화한것이라고볼수있다. 이밖에도 연속간행물, 저널, 생활지, 알림이 읽을거리 등다양한명칭이제시됐다. (5) 발행인의인구사회학적특성 이번조사에응한잡지사의발행인은 남자 가 86.9%, 여자 가 10.1%( 무응답 3.0%) 였다. 연령별로는 60대이상 이 43.0% 를차지했고 50대 가 29.3% 였다. 40대 는 < 표 1-105> 발행인의특성 성별연령별학력주요경력잡지관련경력 ( 사례수 ) % 전체 (962) 남자 (836) 86.9 여자 (97) 10.1 무응답 (29) 대이하 (78) 대 (188) 대 (282) 대이상 (414) 43.0 고졸 (39) 4.1 전문대졸 (20) 2.1 대졸 (420) 43.7 대학원졸이상 (425) 44.2 무응답 (58) 6.0 언론계 (154) 16.0 정부기관 (127) 13.2 문학 / 출판 / 예체능 (29) 3.0 전문직 ( 교수 / 법조 / 종교 / 회계 ) (224) 23.3 단체 /NGO (41) 4.3 관련업종 (337) 35.0 무응답 (50) 5.2 5년미만 (359) 년미만 (158) 년미만 (109) 년미만 (67) 년미만 (92) 년이상 (47) 4.9 무응답 (130) 13.5 제 1 장잡지경영실태조사 113

114 19.5%, 30대이하 는 8.1% 였다. 학력은 대학원졸이상 이 44.2% 대졸 이 43.7% 로거의비슷했다. 발행인들의주요경력은 발행잡지관련업종 이 35.0% 로가장많았고, 교수법조인등 전문직 이 23.3% 를차지했다. 잡지와관련된경력기간은 5년미만 이 37.3% 로가장많았고 10년미만 이 16.4%, 15년미만 이 11.3% 로그뒤를이었다. 114 잡지경영현황과발전전략

115 제 2 장잡지경영사례 1. 여성지의강점을바탕으로뉴미디어로진화 사례 1. 중앙 m&b 1) 일반현황 이원섭 ( 한국언론재단조사분석팀장 ) 중앙m&b 는한국최대규모인중앙일보미디어네트워크 (JMN) 의출판자회사이다. 중앙m&b 는중앙일보창간직후출판국으로시작하여 30여년간운영하다가 1997년 3월독립법인으로분사했다. 중앙m&b의설립은중앙일보가미디어네트워크로확대재편하려는종합적전략에따른것이다. 중앙m&b 는 JoongAng Multimedia Magazine & Books/Broadcasting Inc. 라는회사명에나타난것처럼분사이후잡지계에서놀라운성장을거듭하며멀티미디어와단행본등각분야로진출을확대하고있다. 중앙m&b 의출발은 1967년 중앙일보출판국 으로거슬러올라간다. 그러다가 1997 년중앙일보의출판사업부가독립하여 중앙m&b 가설립되어정기간행물, 잡지, 도서및학습지의출판및판매와음반제작및판매사업을시작했다. 2003년 3월에는단행본사업부문은독립법인화된랜덤하우스중앙 ( 주 ) 이담당하게되었다. 중앙m&b의자본금은 50억원으로, 대주주는 95% 의지분을소유한중앙일보사다. 중앙m&b 는 2005년말기준으로랜덤하우스중앙의지분 58.3%, 조인스닷컴의지분 4.2%, 중앙방송의지분 5.0% 를가지고있다. 중앙m&b는 ꡔ여성중앙ꡕ, ꡔ슈어 (SURE)ꡕ, ꡔ쎄씨 (CeCi)ꡕ, ꡔ레몬트리 (LEMONTREE)ꡕ, ꡔ인스타일 (InStyle)ꡕ, ꡔ코스모폴리탄ꡕ, ꡔ프라이데이 (FRIDAY)ꡕ 와순수문예지 ꡔ문예중 제 2 장잡지경영사례 115

116 앙ꡕ 및영화전문잡지 ꡔ무비위크ꡕ를발행하면서한국내잡지시장을선도하고있다. 중앙m&b는회사명에서나타나는것처럼활자매체를통한사업은물론인터넷비즈니스와엔터테인먼트등다양한멀티미디어분야의사업을전개하고있다. 한국최대의여성포털사이트인팟찌닷컴 (patzzi.com) 운영을통한인터넷사업, 콘텐츠신디케이션등폭넓고다양한멀티미디어분야의진출을확대해나가고있다. 대주주인중앙일보는독자마케팅차원에서중앙m&b에서발간하는출판물을이용하기는하지만경영과관련해영향력을행사하지는않는다. 단지중앙일보가대주주이기때문에매년사업결과보고를한다. 따라서사업에대한모든결정은중앙m&b 가스스로정한다. 2) 약사 중앙m&b의제휴회사는랜덤하우스와합작회사로베스트셀러단행본을출판하는 랜덤하우스중앙, 온라인여성포털 팟찌닷컴 을운영하는 m&b.com, 미국허스트그룹과합작하여 COSMOPOLITAN의한국판을발행하는 허스트중앙, 출판유통을담당하는 중앙일보출판유통 (JMC), ꡔ무비위크ꡕ와 ꡔ무비위크일본판ꡕ을출판하는 중앙엠엔비무비 ( 주 ), 위클리프라이데이를출판하는 중앙엠엔비위클리 ( 주 ), 위성DMB ch.joins 를운영하고무선인터넷콘텐츠사업을하는 중앙EMT( 주 ) 가있다. 그동안발행이중단된잡지도있지만 2001년 ꡔ레몬트리ꡕ 창간, ꡔ슈어ꡕ 창간, 2002 년레저주간지 ꡔ프라이데이ꡕ 창간, 2003년 ꡔ인스타일ꡕ 창간, ꡔCOSMO girlꡕ 창간, 골프지 ꡔG&Lꡕ 창간, 2005년 ꡔTWO CHAIRꡕ( 우리은행고객용 ) 창간, ꡔ여성중앙일본판ꡕ 창간, 2006 ꡔ인사이드ꡕ( 한국전화번호부고객용 ) 창간, ꡔ무비위크일본판ꡕ 창간등변화를거듭해왔다. 3) 경영현황 신문이나방송등다른매체와마찬가지로잡지역시주된수입원은광고이다. 그래서잡지는독자의눈길을끄는기사를제공하고, 이를광고주에게판매함으로써수익을거두는구조다. 소비자의매체소비형태가다양해진지금잡지는소비자와광고주 116 잡지경영현황과발전전략

117 < 표 2-1> 중앙m&b의최근 6년간경영현황 ( 단위 : 백만원 ) 1999년 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 매출액 52,534 49,933 57,889 65,745 60,471 51,035 46,270 순이익 740 1,759-2,670 2,211-2,236 1, 의요구를만족시켜야한다. 신문과비교할때잡지는독자타깃이명확하고독자가자신의선택에따라잡지를구입한다. 그만큼잡지는소구효과가매우높은광고미디어이기도하다. 소규모잡지사와비교해비교적안정적인경영구조를가지고있으나최근매출액과순이익을비교하면부침이심하다는것을발견하게된다. 1999년에서 2005년까지매출액규모를보면 2002년도에최고점을기록한뒤하향추세를보이고있다. 손익구조를보면최근 6년간누적순이익이 17억원정도발생했지만 2001년과 2003년의두차례적자를보였다. 최근경영성과를보면 2005 년도의매출액은 463억원. 이는 2004 년도의 510억원보다는 9.34% 줄어든규모다 년도당기순이익은약 8억 5,000 만원. 전년도인 2004년의 10억 7,000만원보다는 2억 2,000만원정도줄었다. 2005년도수익구조는 판매수입 20%, 광고수입 61%, 부대사업수입 19% 이다. 지출구조는 인건비 15%, 인쇄제작비 61%, 기타경비 24% 로, 인쇄제작비비율이매우높다. 제작비용과관련해진항수중앙m&b 전략마케팅실전략기획파트장은 잡지의경우매달부록을만들고있는데그비용이만만치않다. 부록에끼워주는상품구입비도많이들고해외라이선스잡지의로열티도무시할수없다. 고말한다. 중앙m&b 의가장큰고민은다른잡지사와마찬가지로광고수입이감소하는것이다. 이종및동종매체간의경쟁이치열해지면서자연스럽게제작비용과유통비용이엄청나게증가하고있다. 결국높은제작비와낮은판매수입간의차이는광고시장에서해결해야만한다. 중앙m&b 의경우광고시장의경쟁매체를케이블방송과인터넷이라고보고있다. 또 대중매체를통한광고기회부족 이국내잡지판매의가장큰문제점이라고진항수파트장은전한다. 그는 잡지사와유통회사, 총판과서점을연결하는통합전산망부재 를잡지유통부분의해결과제로꼽았다. 또잡지시장의활성화를위해서는 잡지시장의투명성을위한제도적장치와우수잡지에대한지원, 그리고해외시장 제 2 장잡지경영사례 117

118 개척에정책적인지원 이필요하다고말한다. 중앙m&b가제작발행하는잡지는현재인터넷으로서비스를실시하고있으나이들기사를유료로판매하지는않는다. 다만, 팟찌닷컴을통해 ꡔ세씨ꡕ, ꡔ슈어ꡕ, ꡔ여성중앙ꡕ, ꡔ레몬트리ꡕ 등의과월호를정가보다싼 1,000 원에팔고있다. 현재운영되고있는팟찌의콘텐츠는중앙m&b 콘텐츠의 70% 정도를사용하고실명회원이 70만명에이르는여성지포털로는최고이지만수익은거의나지않는다. 현재의구조로는네이버나다음과같은대형포털이외에는돈을벌기쉽지않기때문이다. 그럼에도중앙m&b는당장수익성보다는미래에대한투자로자사의모든콘텐츠를디지털로전환하는작업을하고있다. 과거의자료를 DB로구축하여현재는내부용으로만활용하고있다. 중앙m&b 의종사자는현재 151명, 이중남성이 61명, 여성이 90명이다. 취재와편집을담당하는기자는 73명, 기타지원부서사람이 78명이다. 여성지특성에맡게취재인원은여성이 68명, 남성은 5명뿐이다. 기자의연령은모두 30대이하로 20대가 48%, 30대가 52% 이다. 중앙m&b는다른잡지사보다는임금뿐만아니라후생복지여건이좋은편이다. 직원자녀중 2인까지입학금과등록금전액을지원하고, 대학생의자녀의경우등록금의 50%, 자녀가 1인인경우에는 80% 를지원하고있고, 매년종합건강진단을실시하고있다. 4) 대표적인잡지 인쇄매체의경우정기구독자가많으면판매에대한불확실성을최소화할수있어경영의안정성과독자의만족도를높일수있는편집방향을정할수있다. 중앙m&b 잡지의정기구독자는 10 20% 정도이다. 나머지 80 90% 는비정기구독자이다. 중앙m&b 는 1997 년 3월창립이래변화와성장을거듭해왔다. 지난 9년동안잡지매체는 3개에서 11개로, 단행본은연간 30종에서 400여종으로늘어났다. 중앙m&b 가발행하는대표적인잡지는여성지라는공통점이있지만직종과취미활동, 연령별로주요독자층을달리하고있다. 이들잡지의대략적인발행면수는 면, 발행부수는 5만 10만부, 권당가격은 5,000 8,000원, 내지컬러광고요금은 300만 400만 118 잡지경영현황과발전전략

119 원선이다. 광고수입은잡지마다다르지만대략 50억 110억원정도다. 대표적인잡지를소개하면다음과같다. (1) ꡔ쎄씨 (CeCi)ꡕ 1994년 10월창간된 ꡔ쎄씨ꡕ는창간발매 3시간만에완전매진이라는기록을가지고있다. ꡔ쎄씨ꡕ는국내광고주가제일로인정하는잡지로여전히 1위자리를놓치지않고있다고한다. ꡔ쎄씨ꡕ는최초의 20대여성들을위한패션매거진으로서보고읽기만하던수동적인위치에서벗어나독자가직접책에등장하는독자중심의기사, 각종시장정보가알차게들어간가이드기사를제공하고있다. ꡔ쎄씨ꡕ는창간이래한국최고의판매부수를자랑하는 20대를위한매거진이다. ꡔ쎄씨ꡕ는패션트렌드와쇼핑제안, 매달 1,000명이상의독자앙케트를중심으로한뷰티기사, 꼼꼼한분석과입체적인연구를바탕으로한취업 & 아르바이트기사, 화제가되고있는 20대문화아이콘과스타 & 인물인터뷰등을다룬다. 또한 500여명의취재원, 1,000여명의독자이야기를바탕으로엮어가는연애, 여행관련정보등을제공한다. (2) ꡔ여성중앙 ꡕ 1970 년중앙일보에서처음창간되고 1998 년 11월중앙m&b에서재창간된 ꡔ여성중앙ꡕ은중앙m&b 의가장오래된잡지로가장많은독자수를가지고있다. ꡔ여성중앙ꡕ 은신개념의종합여성지로서모든여성, 특히 30대이상의기혼여성들에게필요한모든주제를아우르는대중여성지이다. 또한최근미디어리서치의조사에따르면전체월간지중열독률 1위를기록하고있다. ꡔ여성중앙ꡕ은독자들이관심있어하는연예특종, 화제의인물, 감동스토리, 패션, 인테리어, 미용, 건강, 요리, 육아교육재테크등다양한주제를다룬다. (3) ꡔ레몬트리 (LEMON TREE)ꡕ 2001년 7월탄생한레몬트리의독자는직장과가정모두에서성공하기를바라는젊은기혼여성이다. 그들은교육수준과소득수준이높고활동적인여성이다. 레몬트리는 27세이상부터 30대까지의직장을가진기혼여성을위한잡지다. 레몬트리는인 제 2 장잡지경영사례 119

120 테리어, 요리, 육아를비롯한기혼여성들의생활에있어꼭필요한정보는물론패션, 뷰티에이르기까지바쁜일상속에서좀더단순하고균형잡힌, 만족스러운삶을살아갈수있도록도와주는정보를담고있다. (4) ꡔ슈어 (SURE)ꡕ 2001년 8월 ꡔ슈어ꡕ는국내최초로 25세를위한맞춤매거진으로탄생했다. ꡔ슈어ꡕ 는욕심많고자존심강한 25세를주타깃으로패션, 뷰티상품, 먹고놀고즐기는라이프스타일, 영화와여행과같은문화생활등을다룬다. ꡔ슈어ꡕ는패션, 뷰티, 요리에관한 60명의테스터와전문기자단이검증하는객관적이고정확한정보들로구성된다. 매달영화, 책, 음악및전시, 인터넷, 맛집에관한정보를 별책부록 으로소개한다. 특히독자들이좋아하는브랜드제품들만모은 e-shopping 카달로그를통해독자들이바로상품구매를할수있는시스템을갖추고있다. (5) ꡔ인스타일 (InStyle)ꡕ 2003 년 3월창간호를낸 ꡔ인스타일코리아ꡕ는세계적인미디어그룹인타임워너소유의 ꡔ인스타일ꡕ을한국의실정과정서를반영해만든잡지이다. ꡔ인스타일코리아ꡕ 는뉴욕커의삶을지향하는도시적이고세련된 25세부터 35세사이의여성을주독자층으로하고있는라이선스잡지다. (6) ꡔ코스모폴리탄 (COSMOPOLITAN)ꡕ 2000 년 8월세계에서가장잘팔리는젊은여성을위한매거진인 ꡔ코스모폴리탄ꡕ은중앙m&b와미국허스트그룹의합작법인허스트중앙을통해세계에서 41번째로한국에창간되었다. ꡔ코스모폴리탄ꡕ은도시에거주하며취업을앞둔대학생과대졸직장인이즐겨보는직장여성을위한트렌드매거진이다. ꡔ코스모폴리탄ꡕ 은주독자층은 20대중반에서 30대초반의젊은여성으로패션 & 뷰티정보를제공한다. 5) 향후사업계획 신문시장에비해잡지시장은새로운제호가등장하거나사라지는빈도가더잦다. 120 잡지경영현황과발전전략

121 이렇듯잡지시장은역동적인모습과함께경쟁이심하다는것을보여주고있다. 다른모든기업들과마찬가지로중앙m&b도 IMF 한파로인해한동안어려움을겪었지만 2005년을고비로다시성장력을갖추고있다. 지난몇년동안구조혁신과전사적인생산성향상과마케팅활동으로고수익의부가사업을창출하고있다. 현재미디어시장은온라인, 케이블TV, 모바일등다양한뉴미디어로진화하고있다. 중앙m&b 는기존의오프라인미디어뿐아니라온라인, 모바일을아우르는뉴미디어사업을구상하고있다. 중앙m&b 는아날로그와디지털미디어를접목시켜트렌드를따라잡을수있는핵심역량을갖추고있다고말한다. 보수와혁신의조화를꾀하고패션, 뷰티, 명품, 라이프스타일, 리빙, 쇼핑, 피처등여성지의강점을굳건히유지하면서미디어환경변화에대응한다는전략이다. 중앙m&b는이미원소스멀티유즈 (one source multi use) 체제에대비하여아날로그콘텐츠를디지털화하는작업을시작했으며, 출판유통부분의선진화를앞당기는작업도병행하고있다. 또중앙m&b는사업다각화측면에서해외의라이선스잡지발행은물론자체생산하는국내잡지를해외에수출하고있다. 이미사업분야도기업지 (CP) 뿐만아니라온라인여성포털, 위성 DMB 오디오방송까지넓어졌으며, ꡔ여성중앙ꡕ과 ꡔ무비위크ꡕ 는일본판이창간되어한국잡지의해외진출의신호탄이되기도했다. 중앙m&b는중국, 대만, 일본을아우르는한류허브구축의선두주자임을자임하고있다. 이와함께해외진출도강화하여대만, 중국, 시장을널리개척하고있다. 현재중앙m&b 는중국진출을구체적으로논의중이며, 기타여러나라의잡지시장진출도검토중이다. 이미대만시장에는 ꡔ여성중앙ꡕ, ꡔ쎄씨ꡕ, ꡔ슈어ꡕ, ꡔ레몬트리ꡕ 등콘텐츠의우수성이널리알려져있다. 최근 ꡔ슈어ꡕ는한국여성지최초로대만에서라이선싱잡지를출간할계획임을밝혔다. 현재대만에는한국드라마가프라임시간대에만 5 6 개가방영되는등그야말로한류열풍이불고있다. ꡔ슈어ꡕ는이흐름을타고일본잡지와는차별화된고급화전략을펼쳐대만여성독자를사로잡는다는계획이다. 중앙m&b 김원태사장은 새롭고재미있고편안하고유익하게 라는목표아래강력한콘텐츠생산능력과혁신역량이라는양날의칼을부단히갈며세계수준의종합미디어사로발돋움해나갈것이라고말한다. 여성잡지는특유의색깔과느낌을가지고있다. 즉다른매체와는독특하고차별화된매체특성을지니고있다. 두툼한분량의화려한원색화보, 첨단그래픽과이미지로 제 2 장잡지경영사례 121

122 무장한여성잡지는우선보는즐거움을주고, 책장을넘길때의청각과손끝의촉감을만족시켜준다. 이처럼여성잡지는그만의독특한가치를가지고있다. 아무리매체간경쟁이치열해진다고할지라고여성잡지는여전히경쟁력이있는매체이다. 다만잡지의이런고유한특성이인터넷시대에어떻게결합되어독자에게전달될것인가가중요하다. 2. 유아 를키워드로수익다각화 사례 2. 월간유아 안계현 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 유아교육잡지 ꡔ월간유아ꡕ는 ( 주 ) 월간유아에서발간하고있다. ꡔ월간유아ꡕ는한국지역사회복리회가유니세프등국제단체의지원을받아국내최초의교사용육아교육전문지로창간되었으나 1987년지원금이없어지자급속히쇠퇴하기시작했다. 그러나지금의유지영사장이 ( 주 ) 월간유아를인수하여운영하면서다양한수익사업을통해오늘에이르렀다. 현재는서울시중구신당동에사옥을소유하고있으며국내에서도손꼽히는잡지사로자리잡고있다. 1) 일반현황 ꡔ월간유아ꡕ는 ( 주 ) 월간유아가 1984 년 5월 1일에창간한국내최초의유아교육전문잡지로유치원, 어린이집에근무하는교사를위한유아교육전문지로서 23년째발간되고있다. ꡔ월간유아ꡕ 는유아교육을위한프로그램을비롯하여각종콘텐츠를제공하고있다. 현재는 ꡔ월간유아ꡕ 외에도유아교육기관운영을위한 ꡔ21C 원경영과리더십ꡕ 을발간을하고있어명실상부한유아교육관련전문잡지로자리매김하고있다. 또한월간지발간외에유아교육을위한각종프로그램을배울수있는문화센터를운영, 유아교육에관심이있는사람이나유아교육과관련된분야에종사하는사람들에게다양한교수학습법과최신의유아교육프로그램을소개하고있다. 잡지외에도유아 122 잡지경영현황과발전전략

123 교육관련단행본발행, 국제유아교육박람회개최, 어린이집과자연학습장운영등다양한사업을하고있다. 이처럼 ( 주 ) 월간유아는꾸준한투자와새로운콘텐츠개발을통해수익을다각화하고, 지속적으로흑자를유지하고있다. 2) ꡔ 월간유아 ꡕ 발간 ꡔ월간유아ꡕ의주요독자층은유아교육에종사하는학원장이나교사들이다. 시대가변화하면서유아교육의중요성이부각되고있어다양한유아관련프로그램과콘텐츠가개발되고있고이에따라유아교육에관련된전문잡지의수요는더욱커지고있다. ꡔ월간유아ꡕ 는다양한교수학습프로그램과유아들을위한콘텐츠를제공하고있다. 그리고 ꡔ월간유아ꡕ와함께제공되는부록인 교육계획안 은유치원과어린이집에서다양한교육을실시할수있도록만든프로그램을제공하고있다. 매년유아교육전문가들이설계하여제공하는 교육계획안 은많은유치원과어린이집교사들이이용하고있으며좋은프로그램으로정평이나있다. 유아교육전문잡지가여러종이발행되고있는상황에서 ꡔ월간유아ꡕ가독보적인위치를차지할수있었던이유는변화하는유아교육에맞춰적절한교육프로그램과아이템을제공했기때문이다. 이를위해유아교육전문가들이기획에참여해변화하는유아교육환경에맞춰콘텐츠를제공하고있다. 3) 편집국운영 ꡔ월간유아ꡕ의기자들은대부분이유아교육전문가로구성되어 ꡔ월간유아ꡕ는유아교육을전공했거나교사경험이있는기자로구성이되어, 유아교육을위한프로그램을짜거나기획을하는데전문성을발휘하고있다. 유아교육을전공한취재기자 3명, 일러스트담당 1명, 편집기자 2명, 프리랜서기자 1명이있다. 또한외부필진역시유아교육전문가로구성되어 ꡔ월간유아ꡕ 콘텐츠의우수성은유아교육에종사하는사람들사이에서는이름이나있다. 이러한신뢰가바탕이되어, 유아교육과관련된문화센터운영이나어린이집운영, 키즈랜드운영, 박람회개최등의사업이성과를이룰수있었다. 제 2 장잡지경영사례 123

124 4) 다양한사업을통한수익다각화 ( 주 ) 월간유아는월간지를발간하는잡지사로시작했으나우리나라에서잡지만발간해서는수익을올릴수없다. 따라서 ( 주 ) 월간유아에서도경영효율성을강화하고, 수익을낼수있는방안을모색했다. 유아전문잡지를발간하는회사라는강점을살려유아교육과관련된아이템으로수익다각화를위한사업을구상했다. (1) 문화센터운영유아교육의중요성이강조되면서유아교육방법에대한사회적관심이증가하고있다. 이에따라 ( 주 ) 월간육아에서는보다전문적이고다양한유아교육프로그램을제공하기위해문화센터를운영하고있다. 주로유치원이나놀이방교사와같은유아교육전문가들이문화센터를통해다양한지도학습법과새로운프로그램을배우고있다. 뿐만아니라유아교육을전공하는학생들이나유아체육을전공하기위한학생들도문화센터를찾아서수강하고있다. 문화센터에서제공하는프로그램으로는몬테소리실천교육, 하이파이유아수학, NIE, 유아과학교육, 동화구연가과정, 마주이야기교육, 학부모상담지도, 유아동미술지도, 어린이심리미술, 유아율동, 유아체육지도자과정, 색종이연상놀이, 유아음악활동, 가베교사교육지도자과정등이있다. 이처럼다양한프로그램을통해유아교육에종사하는사람들이보다질높은교육을할수있도록하고있다. (2) 도서출판어린이뜰 ( 주 ) 월간유아는월간지발간뿐만아니라 도서출판어린이뜰 을통해유아교육전문단행본을발간하고있다. 1990년부터시작한유아교육전문도서발간사업을통해, 많은현장교사들이전문지식을쌓고, 이를통해다양한유아교육프로그램을진행할수있도록돕고있다. 문화센터에서는자체교육프로그램개발뿐만아니라국내외의새로운교수학습법과프로그램을적극도입하여소개함으로써육아교육종사자들의전문성향상에노력하고있다. 도서출판어린이뜰 에서는교사들을위한전문서적뿐아니라어린이들의창의력학습을위한교재를시리즈로발행하고있다. 이교재는학부모나교사가효과적으로 124 잡지경영현황과발전전략

125 어린이를지도하는데많은도움을주고있다. 유아들을대상으로하는동화책이나학습책은많이발행되고있지만유아교육을위한지침서는드물기때문에많은호응을얻고있다. (3) 서울국제유아교육박람회개최 (I.C.E.E) 월간유아는매년서울국제유아교육박람회를개최하고있다. 새천년유아교육의꿈과희망 이라는슬로건을내걸고 어린이교육문화산업의발전과질적향상 이라는목표아래국내외우수교육기자재및시스템의비교, 전시를하고있다. 또한생산업체와실소비자를직접연결하여신제품의개발방향과판로를개척하도록도와줌으로써침체된국내유아교육관련시장을활성화하며나아가국내유아교육산업의해외진출과아동문화산업의선진화에크게기여하고있다. 13회째맞이하는 2006년서울국제유아교육박람회 는유아교육학습기자재및교재, 도서, 출판물, 교사용품및유치원운영용품, 유치원, 어린이집, 학원, 놀이방등의유아교육기관관련각종설비시스템, 교육용완구, 학습지, 놀이시설등다양한품목이전시된다. 또한박람회개최기간동안학부모와자녀가함께참여할수있는장도마련된다. 그밖에인형극, 뮤지컬, 매직쇼공연과교재 교구체험관개설, 전국어린이미술대회시상식등을개최한다. 문갑용편집부장은 서울국제유아교육박람회는국내유일의유아교육관련박람회로서 ( 주 ) 월간유아가앞으로도꾸준히투자를하면서주력사업으로이끌어갈부분이다. 라고말한다. (4) 부설어린이집운영 ( 주 ) 월간유아는경기도용인과서울용산에각각부설유아교육기관 새랑꾸미랑 을설립해어린이들을교육하고있다. 잡지 ꡔ월간유아ꡕ를통해소개된다양한유아교육프로그램을현장에도입하는한편, 현장의교육을통해새로운교육모델을개발하여전국의유아교육자들에게소개하고있다. 유아교육관련전문회사에서운영하고있기때문에사람들에게신뢰감을줄수있다는점에서 ( 주 ) 월간유아의어린이집경영은매우긍정적이다. 또한현장사례와경험을바탕으로새로운유아교육프로그램과현장교육모델을개발할수있기때문에호응도높다. 특히용인의어린이집의경우몬테소리프로그램을기본으로아이들을 제 2 장잡지경영사례 125

126 교육시키고있으며, 숲속자연을배경으로야외수영장, 자연학습장, 운동장, 실내외놀이시설, 강당, 교사기숙사시설을갖추고자연학습프로그램위주의수업을진행하고있다. (5) 유아자연학습 & 놀이공간- 키즈랜드 (Kids Land) 어린이들에게직접자연을관찰하고체험하며배울수있는기회를제공하고자용인의부설어린이집과함께 5,000 여평규모의자연학습놀이공간인 키즈랜드 를조성했다. 어린이만을위한학습장으로조성했기때문에어린이들이안전하게시설을이용할수있도록설계되어있다. 어린이의눈높이에맞춰다양한현장체험을할수있도록되어있어, 유치원단위로많이찾는다. 여기서는농장에서직접농작물을관찰하고재배하며, 동물을사육하여다양한자연학습프로그램을제공하고있다. 또한야외에서뛰어놀기회가없는아이들을위해다양한놀이프로그램을운영하고있다. (6) 인터넷유아교육자료센터- 아이유아넷인터넷을통한콘텐츠제공이일반화되면서많은잡지들이자신들의기사콘텐츠를온라인을통해무료로제공하고있다. 그러나 ꡔ월간유아ꡕ의경우기사와콘텐츠가유료로제공된다. 유료이용자만이 ꡔ월간유아ꡕ의기사를인터넷을통해볼수있도록함으로써높은콘텐츠질을유지하도록하고여러계층의유아교육자커뮤니티를형성하여관련정보를신속하게공유할수있도록하고있다. 유료회원제로운영되고있는아이유아넷에서는유아원경영자료, 교사정보, 교육계획안, 유치원교육과정을비롯하여언어, 탐구, 사회, 표현, 건강등 5대영역별자료를제공하고있다. 또한창의성프로젝트, 환경구성과조형활동자료, 각종이미지자료, 현장상담자료, 가정통신문, ꡔ월간유아ꡕ 의특집자료, 구인구직, 유아교육관련각종문화정보등다양한정보를제공하고있다. 아이유아넷에서는회원들이이러한자료를자신의유치원이나놀이방특성에맞도록활용하여쓸수있도록하여많은회원을확보하고있다. 126 잡지경영현황과발전전략

127 5) 지속적인투자 잡지시장이어려워지고있는지금, 많은잡지사들에게수익을다각화할수있는방안이필요하다. 그런점에서 ( 주 ) 월간유아의사례는경영난을겪고있는잡지사에게시사하는바가크다. ( 주 ) 월간유아는수익다각화를위해새로운분야의사업을찾기보다는관련된분야에서활로를개척하고있다. 유아교육의중요성이부각되고있다는점도관련사업을확장하는데많은도움이되었다. 또한사업의필요성을남들보다먼저인식하고지속적으로투자함으로써기반을넓힐수있었다. 문갑용편집부장은 유아교육의중요성이아무리강조되고, 사람들의관심이높다해도점차낮아지는출산율은유아교육관련사업에많은영향을주고있다. 고말하고있다. 하지만지속적으로투자를하고서울국제유아교육박람회개최등의사업을통해이를극복하고자한다. 고말한다. 3. 철저한고객관리로미래를준비 사례 3. 디자인하우스 신윤진 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 1) 경영현황 (1) 역사디자인하우스의모토는 제1의콘텐츠미디어그룹 이다 년에월간 ꡔ디자인ꡕ 으로출발한이후, 발행잡지를 8개로늘렸고, 단행본출판, 기업체사보제작, 전시문화사업등으로사업영역을넓혀왔다. 또한해외의자본을끌어와국제적인미디어기업과조인트벤처를구성하고타사에서발행하는잡지를인수 합병하는등잡지업계에서눈에띄는경영활동을수행해왔다. 해외유명잡지의한국어판 ( 라이선스잡지 ) 이두드러진성장세를보이고있는가운데토종브랜드를해당분야최고의잡지로키워낸점도간과할수없다. 제 2 장잡지경영사례 127

128 황태영경영지원실국장의설명에따르면, 회사를설립한 1976 년부터 1993 년까지는디자인하우스의 기반정립기 였다. 이기간동안월간 ꡔ디자인ꡕ, ꡔ행복이가득한집ꡕ 이창간됐고, ꡔ아이를잘만드는여자ꡕ, ꡔ꼬리에꼬리를무는영어ꡕ 등베스트셀러단행본이간행됐다. 기업의사외보를제작하는사업도이때시작됐다. 1차성장기 라고할수있는 1994년부터 1997년사이에는전시문화행사인 서울리빙디자인페어 와 송년제야음악회 가시작됐다. IMF 사태를어렵게넘기고난이후인지난 2000년에는독일과이탈리아합작법인인 BRIH(Burda Rizzoli International Holdings) 로부터 1,000만달러를유치하는데성공했다. 이때이후로외국계자본이전체주식의 49.9% 를차지하고있다. 디자인하우스에서는해외자본유치이후경영혁신과투명경영이과거어느때보다강조되고있다고한다. 매달매출현황등경영실적을보고해야하고무엇보다주주의이익을가장우선해실현해야하기때문이다. 2005년에는디자인하우스에는급격한변화가찾아왔다. 현대백화점과함께 ꡔ스타일Hꡕ를간행하기시작했고, 웅진씽크빅잡지사업부를인수해 ꡔ마이웨딩ꡕ, ꡔ앙팡ꡕ, ꡔ럭셔리ꡕ 를발행하기시작한것이다 년들어서도월간 ꡔ맨즈헬스ꡕ를발행, 잡지창간을계속이어갔다. 이잡지는해외라이선스잡지다. (2) 경영성과금융감독원의전자공시자료에따르면디자인하우스의 2005년매출액은약 247억원에이르고있다. 영세성을면치못하는잡지들이대부분인국내현실에서유독두드러져보이는경영규모다. 규모만큰것이아니라알맹이가튼실하다 년이후만보더라도매해어김없이흑자를기록하고있다 년의당기순이익이약 11억 2,000 만원이었고, 이후해마다 3억원에서 9억원대의흑자를기록했다. 2000년이후 6년간, 누적흑자액만해도 30억원을훌쩍넘어선다. 재무비율을분석해보면이회사경영의건전성이더욱뚜렷하게드러난다. 재무상태의안정성여부를판단하는유동비율을보면, 2003년 %, 2004년 % 를기록해매년이상적인비율인 200% 를넘어섰다. 지난해에만 % 의유동비율을보였다. 차입금은최근 6년간전혀없는것으로나타났으며타인자본에대한자기자본비율인부채비율에있어서도지난해의 % 를제외하고는매해 70% 내외의안정화된비율을나타냈다. 128 잡지경영현황과발전전략

129 기업이이익을낼수있는능력을나타내는수익성지표가운데총자산순이익률 ( 모든비용을감안한회사의이익발생능력 ) 은지난 6년간 3 14% 대의비율을보이고있고, 핵심적영업활동을통해이익을얻을수있는능력을나타내는매출액영업이익률은지난해에만 2.60% 로약간낮았을뿐매해 7 14% 대를기록했다. 매출액순이익률 ( 매출액대비이익발생능력 ) 은최근 3년간 % 를나타냈다. 기업의자산규모나매출규모의증감을나타내는성장성지표가운데매출액증가율은 2004년에 -2.81% 를기록한것을제외하고는 2000년이후에거의 20% 내외의신장세를보였다. 당기순이익증가율은 2001년과 2005년을제외하고매년큰폭의상승세를보였다. 더구나당기순이익증가율이감소세를보인이두해에도흑자기조는계속유지됐다. 2) 사업분야 (1) 잡지분야이회사의주요사업내용을좀더구체적으로살펴보자. 먼저디자인하우스의주력이라고할수있는잡지분야다. 맨처음창간했고이미디어그룹의모체가됐던매체가월간 ꡔ디자인ꡕ 이다. 주요독자층은 25세에서 35세사이의디자인관련전문직종사자들이다. 월발행부수는약 2만부정도며정기구독자는 1만명에이른다. 월간 ꡔ디자인 ꡕ은 2006년창간 30년을맞지만수익을내기시작한것은 2002년에이르러서였다. 창간한지 26년만이다. 전문잡지의운영이얼마나어려운지를보여주는사례라고할만하다. ꡔ행복이가득한집ꡕ은 1987년 9월에창간한라이프스타일잡지다. 월평균 7만부까지발행하고있다는 ꡔ행복이가득한집ꡕ은디자인하우스의대표주자로서좀더자세한설명이필요하다. 이탈리아어로 어디로 라는뜻을담고있는 ꡔ도베ꡕ는 잘놀고싶은 직장인, 여행과레저에관심이많은중산층을겨냥한잡지다. 주5일제시행으로여가시간이늘어났음에도한국사람들은어떻게쉬고, 놀아야하는지를모른다는생각에서지난 2001년에창간했다. 디자인하우스는 2 3년후면 ꡔ도베ꡕ가크게성장할것으로기대하고있다. ꡔ도베ꡕ는컨소시엄잡지이다. 금융, 여행, 유통등다양한분야의기업이돈을내고, 제 2 장잡지경영사례 129

130 그기업에맞는타깃독자에게이잡지를보내주는것이다. 이러한운영방식은기업간에고객을공유함으로써시너지효과를기대할수있다. ꡔ스타일Hꡕ는현대백화점 VIP 고객을대상으로발행하는잡지이다. 이잡지는제작비의일부만을백화점으로부터보조받고광고는잡지사가직접수주하여이를주수입원으로삼고있다. 롯데백화점, 갤러리아등유명백화점들이이러한형태로고객잡지를제작배포하고있다. 이러한형태의잡지는기존광고시장의한계를넘어시장영역을넓힐수있는가능성을제시하고있다. 2006년 3월에창간한 ꡔ맨즈헬스ꡕ 는 20 30대남성을타깃으로건강, 영양, 피트니스, 패션, 재테크등다양한분야에걸쳐정보성기사를제공하는라이프스타일잡지다. 잡지시장은여성지가주도하고는있지만최근에는남성들도적극적인소비자로변화하면서자신을위한잡지를보려는추세가일반화되고있다. ꡔGQꡕ, ꡔ에스콰이어 ꡕ 등이선점한이분야에서아직은고전하고있는듯하다. 창간초인데다건강을강조하는잡지의컨셉때문에술이나담배광고를하지못하기때문이다. 일반적으로시장에서는이런종류의광고가한달에 1억원정도의수입을가져다주는것으로분석하고있다. ꡔ마이웨딩ꡕ, ꡔ앙팡ꡕ, ꡔ럭셔리ꡕ는인수 합병을통해디자인하우스가발행하게된월간지들이다. ꡔ마이웨딩ꡕ은결혼을앞둔남녀, 신혼부부를겨냥해 1993년 8월에창간했다. 한창호황을누리던이잡지는지금은약간주춤한상태다. 결혼산업이활발했던시기에이분야에서는여러잡지가각축을벌였으나예식장이나웨딩드레스업체들이하나둘씩사라지면서이제는 ꡔ마이웨딩ꡕ 외에는결혼관련잡지를찾아보기힘들다. ꡔ앙팡ꡕ은 1995년에창간한임신, 출산, 육아관련잡지다. 2001년 3월에첫호를낸 ꡔ럭셔리ꡕ는한국의명품시장을겨냥한잡지로주요독자는명품구매력을가진상위 3% 의소비자다. 피트니스센터, 골프장등에무료로배포되고있다. 잡지업계최초의인수합병에대해디자인하우스는성공을예감하고있다. 원래이들잡지는웅진에서매출액의약 3% 에불과한조그만사업단위였다. 하지만이제는디자인하우스라는잡지전문발행사가만들기때문에 뭐가달라도다르다 는평을듣게될것이라고자신한다. 이 3개매체로인해 2006년디자인하우스의매출은거의두배로증가할것이라는게황태영국장의설명이었다. 130 잡지경영현황과발전전략

131 (2) 비잡지분야디자인하우스가콘텐츠미디어그룹을표방한것은한가지의전문적인콘텐츠만고집해서는생존하기어렵다고판단했기때문이다. 단행본간행, 기업사외보제작, 전시문화사업, 디지털콘텐츠사업등은그러한한계를극복하기위한선택이었다. DES(Design & Editorial Service) 사업부에서담당하고있는기업사외보제작은 28 년의역사와노하우가축적돼있다. 하나은행, 한국타이어, 엘지, 롯데카드등여러기업의사보를제작해왔다. 발행부수는많은경우 10만부에이른다. 이기업사외보들은각기문화예술, 여행, 여가등매체에따라특정콘셉트를가지고있어시내대형서점에서판매되기도한다. 전시문화사업가운데가장먼저시작된것은 서울리빙디자인페어 이다. 주제는리빙인테리어. 2005년까지 11회를개최하면서규모로는네배이상성장했다. 이행사에는 220여개관련업체가참가하며 5일간의행사기간동안 15만명의참관객이찾는다. 디자인하우스의브랜드가갖는위력이라고할수있다. 예술의전당과공동으로주최하는송년음악회는 1994년에시작돼벌써 12회째개최됐다. 이밖에도 서울디자인페스티벌 과 마이웨딩페어 등의행사가매해열리고있다. 디자인하우스가 제1의콘텐츠미디어그룹 으로성장하기위해힘을기울이고있는사업분야가 2005년부터시작된 DDH(Digital Design House) 다. 데이터베이스구축, 스토리숍, 각브랜드사이트운영등이여기에해당한다. 디자인하우스에서생산되는 8개잡지의콘텐츠와 3개기업사외보콘텐츠는연간약 3만페이지에해당하는정보량이다. 이콘텐츠의독자들을모두합하면월 70만명에이른다. 이런콘텐츠를사장시킬수없기때문에과거 10년치기사를데이터베이스화했다. 과거에는포털사이트에뉴스를판매해약간의수입을얻었으나이제는디자인하우스내에서콘텐츠를가공해수익을만들려고한다. 스토리숍은인터넷쇼핑사이트다. 가격으로경쟁하는기존의인터넷쇼핑몰과는달리상품에담겨있는 이야기 를판매한다. 대량생산된틀에박힌제품보다는널리알려지지않았지만개성있는제품을진열해놓고있다. 이사이트에서는라이프스타일과관련한여러가지읽을거리를제공하고이와관련된상품을같이배열하기도하고기자들이추천하는상품도찾아볼수있다. 제 2 장잡지경영사례 131

132 (3) 독자관리가수익의열쇠잡지간행과다른수익사업이연결되는접점에는디자인하우스의고객관리시스템 (Customer Relationship Management: CRM) 이자리잡고있다. 독자에대한정보를데이터베이스로구축해타깃에맞는여러가지상품판매에활용한다는발상이다. 이회사가본격적으로 CRM 구축에나선것은 2000 년이다. 잡지업계에 CRM이라는것이무엇인지도잘알려져있지않을때였다. 참고할만한사례가없어여러차례실패를경험했다. 실패에든비용까지포함하면수십억원을까먹은프로그램이지만 CEO의강력한의지로인해성공작이나올때까지밀어붙일수있었다고한다. 현재이용중인 CRM 프로그램에는이름, 주소, 주민등록번호, 성별, 이메일, 전화번호등이기본적인데이터로들어간다. 각잡지의구독자에대한추가적인정보는연 1회외부전문조사업체에서실시하는구독자조사결과로보완한다. 이조사에서는자녀수, 배우자직업, 소유한자동차의종류등보다세부적인정보를얻는다. 고현실 CRM 팀장은 CRM 에들어가있는데이터를타깃별로세분화해 DM도보내보고, SMS도보내는등다양한실험을했다. 그결과를분석해우리사업에활용하고있다. 고설명했다. 예를들어, 전국의병원을대상으로 DM을보냈는데정기구독의사를밝힌곳이, 치과는 지역이많았고한의원은 지역이많았더라는등의결과를얻게되고, 그러한결과들을구독자확대나상품판매등에활용하게된다는것이다. 현재 CRM 프로그램에는과거 10년동안의고객데이터가입력돼있다. 잡지를구독하는사람은기본적으로소비성향이있다고판단하기때문에독자데이터베이스를바탕으로공동작업을하자는외부의제의도잇따르고있다. 잡지구독자가운데특정지역또는특정성향의사람들을대상으로마케팅활동을하려는기업들이다. 3) 토종브랜드의성공 -ꡔ 행복이가득한집 ꡕ 라이프스타일잡지는독자의일상생활에없어서는안되는생활필수품은아니기때문에다른어떤잡지보다도눈에띄는편집디자인과독특한문화적취향을담고있어야한다. 인테리어, 요리, 패션, 미용등을주요내용으로하는 ꡔ행복이가득한집ꡕ은이러한특성이잘나타나있는잡지다. 디자인하우스라는회사명에걸맞게 ꡔ행 132 잡지경영현황과발전전략

133 복이가득한집ꡕ은깔끔하고비주얼한지면편집이돋보인다. 또한 한국적인것 에대한자부심이지면곳곳에묻어난다. 김은령 ꡔ행복이가득한집ꡕ 편집장은 한 10년전만해도우리잡지와외국잡지를놓고볼때외국잡지가훨씬비주얼이좋았다. 그래서현장에서일하는기자들이외국잡지들을샘플로놓고 우리도이렇게옮기면어떨까? 라고말하곤했다. 하지만이제는우리도외국잡지와비슷한수준이됐고때로는훨씬낫다는평을듣기도한다. 고말했다. 김편집장은잡지를만들때어떻게하면 조금더아름답게, 감동적으로 표현할지를항상고민한다고덧붙였다. 지면구성은먼저짧지만 임팩트있는 정보를앞에배치하고, 한숨돌리고나면멋진라이프스타일을보여주는기사를배치한다. 우리나라에서만든잡지 라는자부심이있기때문에한국문화에대해많은지면을할애하는편이다. 한옥, 한복, 전통음식등이다. 특히박물관에나있을법한한국문화를생활속에서재발견해독자에게친근감있고아름답게전달한다. 이어인테리어, 패션등과관련해멋있게사는사람들을소개한다. 잡지후반부에는 자연이가득한집 이라는섹션이있다. 웰빙, 자연, 건강과관련한내용을담고있다. 원래는 Organic Style 이라는이름으로시작했는데독자반응이좋아잡지제호와유사하게섹션이름을바꾸었다. 독자반응이알려지면서광고가많이늘고있고, 기자들도자부심을갖는지면이라고한다. 독자들은 30대중반의여성이가장많지만 20대중반부터 50대까지폭넓은독자층을확보하고있다. 김편집장은 생활에여유가생기면서삶을좀더풍요롭고아름답게꾸미려는사람들이우리의주독자들이다. 고설명한다. ꡔ행복이가득한집ꡕ은현물부록을거의붙이지않는다. 그래도 7 8년간정기구독한충성도높은독자들이적지않다고자랑한다. 4) 비전 디자인하우스는체계적인독자관리와눈에띄는지면편집, 기술변화에발맞춘콘텐츠의디지털화를통해더나은미래를준비하고있다. 개별잡지의편집자들은매달함께모여기획안을주고받고서로를평가하면서함께 제 2 장잡지경영사례 133

134 발전해가고있다. 경영측면에서는잡지의브랜드를충분히활용한비잡지분야사업의개발, 과감한인수 합병등을통해안정과성장을함께추구하고있다. 직원들에게는상당한비용을투자해자기개발을계속해나가도록독려하고있다. 이렇게끊임없는자기계발과도전적인경영은디자인하우스의미래를여는바탕이되고있다. 4. 세계를상대로경쟁하는해외시장개척자 사례 4. 건축세계 오수정 ( 한국언론재단조사분석팀차장 ) 건축세계 ( 주 ) 는 1995년 3월 13일에설립돼 2006년 11주년을맞이하는전문잡지출판사다. 이회사에서발간하는잡지는 ꡔ월간건축세계ꡕ, ꡔ인테리어월드ꡕ, ꡔ격월간 PA( 세계건축가 )ꡕ, ꡔIA ( 실내건축가 )ꡕ 4종이며그외각종건축 인테리어 환경 조경관련연감과단행본등을발간하고있다. 이회사는대표잡지인 ꡔ건축세계ꡕ를비롯, 각종간행물을국내시장뿐아니라해외시장에소개해 2006년현재세계 30개국으로부터 100만달러이상을벌어들이고있어잡지업계의해외시장개척선두주자로손꼽히고있다. 1) 창간배경 건축세계 ( 주 ) 의정광영사장은 1984년건축전문잡지기자로잡지업계와인연을맺었다. 10년넘게잡지기자를하면서쌓은경력이결국 건축세계 ( 주 ) 라는건축, 인테리어전문잡지출판사를만드는밑바탕이되었다. 그리고지금까지 23년간을잡지업에몸담았다. 회사의첫창간잡지인 ꡔ건축세계ꡕ는 참건축디테일 을캐치프레이즈로내걸고있다. 기존의건축잡지가화보중심의비주얼에초점을맞추어편집돼있는데독자들이인터넷이아닌종이잡지에서얻고싶은것은건축작품의주제별, 용도별, 재료별로디테일한설계방법에대한정보라는점에편집방향을맞추었다. 134 잡지경영현황과발전전략

135 따라서 ꡔ건축세계ꡕ 독자는용도, 주제, 재료별로정리해놓은최근건축작품들을통해건축을이해하고그설계방법론을습득할수있을뿐만아니라건축적가치를평가하는데도움을받을수있다. 또한이잡지는건축작품소개에서한차원더나아가건축의경향과흐름을읽어내는건축평론지의성격도갖는다. ꡔ건축세계ꡕ의특징은기사하나가한글, 중국어, 영어세개의언어로실린다는점이다. 이잡지뿐아니라여기서발행하는다른잡지나 ꡔ건축연감ꡕ, ꡔ건축설계경기연감ꡕ, ꡔ디테일연감ꡕ, ꡔ인테리어가구조명연감ꡕ 등의연감류, 신도시계획시리즈, 인테리어디테일시리즈, 국제현상설계시리즈 등시리즈물과단행본등각종발간물이기본적으로한글과영문으로혼용발간되고있으며이출판물은모두국내뿐아니라해외시장에진출했다. 2) 해외시장개척 처음 ꡔ월간건축세계ꡕ 를창간하고 3여년간적자긴했지만그래도건설경기호황과더불어큰어려움없이기반을닦아나가던건축세계사는 1997년 IMF가터지면서고비를맞았다. 건설분야가힘들어지면서건축전문지도동반하락했기때문인데이때정사장은 내수부진을해외시장개척을통해극복 하기로경영전략을세웠다. 위기를기회로삼은것이다. 해외시장개척을위해 1997 년처음시도한것이잡지기사를모두한글, 영어혼용으로발간해해외독자를끌어들이는작업이었다. 그리고홍보를위해해외도서전에 < 표 2-2> 건축세계 ( 주 ) 의잡지 발간물명가격언어특징 월간건축세계 매거진인테리어월드 격월간세계건축가 (PA) 격월간실내건축가 (IA) 월 10,000 원 (US $12) 연구독 10 만원 (US $120) 권당 33,000 원 (US $39) 연구독 (10 권 ) 28 만원 (US$350) 권당 38,000 원 (US $ 43) 연구독 19 만원 (US $ 220) 권당 30,000 원 (US $ 34) 연구독 15 만원 (US $ 170) 한글, 중국어, 영어 한글, 영어 한글, 영어 한글, 영어 우수작품, 현상당선작소개 우수작품, 인테리어전반적인정보와서비스 작가의작품관, 인생관, 작가론, 드로잉등 작가의작품관, 인생관, 작가론, 드로잉등 제 2 장잡지경영사례 135

136 참가했다. 처음참가한것이 1998년 10월독일프랑크푸르트에서열린도서전. 마케팅계획도없이그저배낭가득각종자료와잡지를챙겨넣고무작정독일로날아갔다. 그리고도서전이끝나는날까지행사에참가한각국의부스를돌며회사안내팸플릿과잡지를나누어주었다. 한국에돌아올때는발이부르터서걷기도힘들정도로파김치가됐다. 그러나한국에돌아온며칠후부터외국에서조금씩주문이들어오기시작했다. 이렇게첫해외도서전참가후들어온주문량이 3만달러에달했다. 이경험으로정사장에게들어온수입은 3만달러였으나해외시장개척의희망과용기를갖게해준값어치는그이상의가치가있는것이었다. 그후중국, 일본, 대만, 홍콩, 인도, 미국등지에서열리는국제도서전에참가해발품을팔면서발간물을소개한결과유럽, 동남아등 30개국으로해외시장을넓혔으며발간물수출로인해한해벌어들이는수입이연 100만달러에달하게됐다. 처음에는해외에한국의건축문화를알리겠다는취지로잡지를만들었으나해외독자가늘면서한국의건축물소개만으로는한계가있다고판단해해외담당부서를따로두고외국의유명건축가및디자이너의작품도소개하고디테일한부분을분석하는기사를싣는등기사콘텐츠를국내독자와해외독자의수요에맞게변화시켜좋은반응을얻었다. 해외시장개척성공으로적자이던경영상태가흑자로돌아섰다. 그리고 2005년 11월 26일에는중국의북경에도사무소를개소해글로벌잡지기업으로거듭나고있다. 3) 경영현황 건축세계 ( 주 ) 는 2005 년 25억원의매출을올렸다. 매출구성비를보면 잡지 출판판매수입 이 80% 를차지하고 광고수입 10%, 부대사업수입 이 10% 를차지한다. 주된수입을광고에의존해잡지한권에기사보다광고의양이더많은여타의잡지들과달리건축세계사의잡지에는광고가거의없고매출중광고수입비중도낮다. 잡지에실리는광고의비율을보면 ꡔ월간건축세계ꡕ 가 7%, ꡔ인테리어월드ꡕ가 5% 로주로건축, 인테리어자재회사가광고주며 ꡔ세계건축가ꡕ나 ꡔ실내건축가ꡕ는 100% 광고없이기사만으로잡지가제작된다. 이는전문지의광고시장이크지않아광고물량이적은상황을반영한다. 많이팔리고글로벌화된잡지로자리를잡으면광고도 136 잡지경영현황과발전전략

137 따라붙으리라생각하고있다. 선택은광고주의몫이라생각한다. 고정사장은말한다. 이들잡지의주독자는건축실무자나인테리어디자인전공자, 관련업종사자며이러한독자들에게무가로배포되는잡지는거의없다. ꡔ월간건축세계ꡕ의발행부수중 99.9% 가유가로판매되는것이며나머지 3개의잡지는 100% 유가판매되고있다. 이잡지들의가격은비싼편이다. ꡔ건축세계ꡕ는월 1만원, 연 10만원으로다른잡지와큰차이가없지만다른세개의잡지는권당 3만 4만원이며연구독의경우 15만원에서 28만원까지의돈을지불해야구독할수있다. 독자들이건축세계사의잡지를살때 잡지한권 사는것이아니라 전문서적 을구입한다고인식하게끔내용을구성해단행본가격으로판매한다면독자입장에서도크게비싸다고생각하지않을것 이라는것이정사장의생각이다. 이렇게비싸더라도독자가찾는이유는독자들이필요로하는세밀하고분석적인정보를제공하기때문이다. 정사장은 편집방향은독자안에서찾고또한독자안에서새로운방향을찾아야한다. 고믿고있다. ꡔ건축세계ꡕ, ꡔ인테리어월드ꡕ, ꡔ세계건축가ꡕ, ꡔ실내건축가ꡕ 네개잡지가매출에서차지하는비율은각각 30%, 40%, 20%, 10% 로 ꡔ인테리어월드ꡕ의매출비중이가장높다. 지출구성은 인쇄제작비 가 45% 로가장많은비중을차지하며다음으로 인건비 (40%), 우편발송비 와 일반경상비 ( 각 5%), 원고료 (3%), 기타 2% 등이다. 건축세계사는잡지발간외연감, 단행본출판및건설현황과과정을기록해보존하는 건설기록지 용역등으로수익을다각화하고있다. 연감은 ꡔ건축설계경기연감ꡕ 을시작으로 (1999년부터발간 ) ꡔ한국건축연감ꡕ(2001 년부터 ), ꡔ환경조경연감ꡕ(2004 년부터 ) 등을발행하고있으며 5만 5,000 원 6만 8,000 원선에판매한다. 이연감류또한해외시장에서꾸준히주문이들어오고있는출판물이다. 4) 편집국운영 건축세계사는현재 30명의직원이근무하고있다. 이중취재 / 사진기자가 12명, 편집기자 8명등편집국기자는총 22명이며광고 2명, 판매는 1명이담당하고있다. 제 2 장잡지경영사례 137

138 특히해외건축작품소개와건축가인터뷰등해외정보소화를위해영국, 일본, 미국, 중국, 독일 5개국에해외통신원을두고운용하는것이특징이다. 기자는잡지성격에맞는전공자를주로채용하고있으며이들은 20대가 70% 로가장많고 30대와 40대가각각 15% 를차지한다. 정사장은이들기자들이 1인다역을소화하는멀티형기자가되도록지원한다. 사진과기사콘텐츠를생산함과동시에일선에서마케팅도한다. 정사장은 기자는취재일선에서기사를생산하는것이주된일이지만또한현장에서독자를만들고시장을일구는최적의마케터이기도하다. 고생각한다. 기자들은취재하면서우리잡지를보는지묻고안보면구독해보라고권유한다. 이말한마디로새로운독자를얻게됐을때인센티브를줘보상하고있다. 5) 경쟁상대는세계의잡지사 정사장은좋은잡지경영자가되기위해 사회가세분화, 전문화되어가는변화추세에대응하기위해끊임없이노력해야하며국제감각을키우기위해지속적으로해외전시회에참가하거나방문해새로운아이디어를얻어야한다. 고강조했다. 내수시장안에서흑자내는출판 잡지분야도있겠지만정사장은건축 인테리어분야는내용과마케팅측면에서도글로벌화하지않으면살아남지못한다고본다. 출판계에서외국시장진출에노력하는분야는몇개의아동서적출판사가있고건축 인테리어관련사는건축세계사를비롯 2개사가글로벌화를진행하고있다. 정사장은 건축세계사의책이지구촌어디, 어느누군가의손에는들려있을것이고또한이를보고자하는독자가있으리라생각한다. 그런시장도잠재울수없다는열정으로수출활로를모색했다. 고한다. 그래서건축세계사의경쟁상대는국내의다른건축 인테리어잡지사가아니다. 유럽, 일본등세계의잡지사가경쟁상대며세계가이들의시장이다. 138 잡지경영현황과발전전략

139 5. 브랜드파워가막강한라이선스잡지 사례 5. 가야미디어 박재현 ( 한국언론재단조사분석팀 ) 굳이패션에관심이없더라도누구나한번쯤은들어봤을세계적인패션잡지 ꡔ마리끌레르 (Marie Claire)ꡕ, ꡔ바자 (Bazaar)ꡕ 와 ꡔ에스콰이어 (Esquire)ꡕ 등의한국판을발행하는가야미디어는모피의류로유명한진도그룹의계열사로 1992 년 10월에설립되었다. 가야미디어는프랑스마리끌레르그룹과의라이선스계약하에 1993년 3월한국판 ꡔ마리끌레르ꡕ 창간을시작으로 1994년 11월라이프스타일매거진 ꡔ메종 (Maison)ꡕ, 1995년 10월미국허스트그룹에서발행하는남성패션교양지 ꡔ에스콰이어ꡕ, 1996년 8월패션지 ꡔ바자ꡕ의한국판을각각발행하는대표적인라이선스잡지사다. 1) 설립배경 가야미디어를설립한김영철회장은진도그룹창업주인고김성식씨의차남으로 1970 년대괌에진출하여자동차사업을벌인후, 1980 년엔영국의팬더자동차회사를인수, 우리나라기업인으로서는최초로세계시장에스포츠카를생산, 판매해명성을얻었던인물이다. 그는 1989년평소써온일기를바탕으로 ꡔ사랑과비지니스에는국경이없더라ꡕ는책을냈는데, 이책이베스트셀러가되자각종여성잡지에서인터뷰가몰렸다. 그러나대부분의여성지가사실과달리흥미위주로보도를하자, 제대로된여성잡지를만들어야겠다는생각에서가야미디어를설립했다고한다. 진도그룹의계열사로출범한가야미디어는 2001년 7월진도그룹에서계열분리되었으며, 현재총 5종의월간잡지를발행하고있다. 가야미디어에서 ꡔ에스콰이어ꡕ, ꡔ바자ꡕ, ꡔ모터트렌드 (Motor Trend)ꡕ 를발행하고있으며, ꡔ마리끌레르ꡕ와 ꡔ메종ꡕ은 1999 년 8월프랑스마리끌레르그룹과의합작회사로설립된 ( 주 )MCK Publishing 에서발행하고있다. 이는국내출판업계최초로해외자본을유치한사례라고한다. 또한자사잡지와기획출판을통해단행본을전문적으로발행하는자회사 가야북스 를설립해운영하고있다. 제 2 장잡지경영사례 139

140 2) 발간잡지현황 가야미디어는 1993년 ꡔ마리끌레르ꡕ 발간을시작으로 1994 년 ꡔ메종ꡕ, 1995년 ꡔ에스콰이어ꡕ, 1996년 ꡔ바자ꡕ 등매년새로운잡지를창간했으며, 2002년타출판사에서발행중이던독일의다큐멘터리잡지 ꡔ지오 (GEO)ꡕ 를인수해발간했다. ꡔ지오ꡕ는유익한내용으로많은마니아층을가졌음에도불구하고광고수익이나지않아 2005년 2월정간되었다. 그후 2005년 9월미국의자동차전문잡지 ꡔ모터트렌드ꡕ를창간했다. 남성지 ꡔ에스콰이어ꡕ는국내시장에서발행된지 10년이넘은관록있는잡지로, 현재남성잡지시장에서부동의 1위를유지하고있다. 일반적으로잡지시장의경우경기불황시에도시장점유율 5위정도까지는상황이괜찮은편이고, 그아래의잡지들이어려워진다고한다. 왜냐하면경기가하락하면광고주는예산을축소하면서아무래도매체인지도가있는업체에게광고를주기때문이다. 원래국내남성지시장은별로크지않았는데, 2002 년월드컵을거치면서시장규모가커지기시작했으며 2006 년에도서울문화사, 디자인하우스등에서 ꡔ아레나ꡕ와 ꡔ맨즈헬스ꡕ 등의남성지가새로창간되었고, 앞으로도늘어날추세다. 남성지시장은여성지에비하면경쟁이심한편이아닌데, 재미있는점은시장에서매체가늘어남에따라시장도같이확대되고, 1위업체는기존에갖고있던자신의포지션을유지한다는점이다. 여성지는연령별로시장이세분화되어있으며, 경쟁이심한부문이다. 특히 년사이에많은여성지가창간되었다. 잡지발행은대부분이광고수익으로유지되는편이라수익에비해원가가많이들지않는다. 즉대부분의지출이고정비성격의지출이라매출만어느정도되면수익폭이커지므로좀괜찮다싶으면새로운잡지가많이창간된다고한다 년에창간된자동차전문지 ꡔ모터트렌드ꡕ는자동차회사를운영하던김영철회장의개인적인숙원사업으로많은투자를하고있다고한다. 가야북스는원래정보통신분야로사업을확장하려고 1996년에설립했던가야넷이그전신이다. 그러나가야넷에서시도했던정보통신사업이어려워지자가야미디어에서담당했던단행본을출판하고있다. 가야북스는현재까지 70여권의단행본을출판했다. 한편가야미디어에서운영하는잡지포털 ikissyou.com 은 2001년에사이트를오픈해서현재가야미디어와 MCK Publishing에서출판하는 5종의잡지기사를서비스하고 140 잡지경영현황과발전전략

141 있으며, 2003년 5월이후현재까지랭키닷컴등각종인터넷순위사이트에서패션매거진부문 1위를지키고있다. 특히기존잡지홈페이지의범위를넘어서 트렌드세터소사이어티 라는슬로건아래싱글을위한커뮤니티와웹진으로자리매김하고있다. 기사서비스의경우과월호는무료로제공하지만최신호는권당정액제로제공하는데, 잡지에따라권당 1,500 3,000원사이의가격으로 e-매거진을구입해서볼수있다. 사이트의수익은주로온라인광고를통해이루어지며그외에도커뮤니티회원제, e-매거진판매를통해수익을올리고있다. 물론수익규모가크지는않지만등록된회원이 15만명에달해홍보효과를톡톡히거두고있다. 또한자사사이트를통한서비스외에도네이버, 다음등대형포털사이트에 e-매거진콘텐츠판매를하고있다. 보통외주제작사를통해 e-매거진을제작하는데, 외주제작사에서포털에 e-매거진을판매하고외주사를통해그수입의일부를받는방식이다. 3) 일반현황 회사설립이후로전반적인경영상황을살펴보면 년까지는 IMF의여파로어려운상황이었으나, 년까지는전반적인광고경기활황으로수익이늘었고 년까지는광고불황으로매출이감소했다. 2006년상반기는다시수익이늘어예전활황기의 90% 정도까지회복되었으나하반기는경기침체가우려된다고한다. 자산은 2005 년기준으로 61억원이다. 현재전체수익의부문별비율은광고수입이 75 80%, 구독료수입 15%, 협찬화보촬영등기타수입이 5% 를차지하고있다. 전체발행부수에서무가지는 5% 정도며홍보용으로주로병원이나대형레스토랑에배포되고있다. 그리고정기구독비율은 10 20% 정도다. 전체종사자는 77명이고미술 디자인부문을제외한순수취재편집기자가 25명이다. 잡지업계는이직이잦은데, 좀경력이쌓이면몸값을올려서회사를옮기는경우가많다고한다. 특히편집과광고부문종사자의이직이많으며, 평균근속년수는 3년이되지않는다. 기자채용은인맥에의한경우가많으며, 편집부에서자체공고를내거나아는사람을통해채용한다. 이직이잦은잡지업계특성상주로경력기자를채용한다. 이성엽 제 2 장잡지경영사례 141

142 금융관리부장은 신입의경우는새로교육을해야하고, 2 3 년교육후일이좀익숙해지면이직하는경우가많아회사입장에서는신입채용이어렵다. 이런측면에서정책적으로우수한잡지기자를양성하는기관이있었으면좋겠다. 고말한다. 4) 라이선스잡지의장단점 해외라이선스잡지를발간하는것은일장일단이있다. 먼저장점으로는최초시장진입시브랜드지명도가있어서독자에게다가서기쉬우며, 광고주에게도쉽게어필한다. 그리고해외기사를일부가져옴으로써기사제공도안정적으로된다. 가야미디어의경우예전에는해외기사비율이높았는데, 최근에는국내기사비율이높아져현재는해외기사가전체의 20 30% 정도다. 이렇듯전반적인시장진입이용이하다는장점이있다. 반면단점으로는먼저로열티를지급한다는점이다. 총잡지판매수입의몇퍼센트, 광고수입의몇퍼센트등의로열티비율을계약시결정하는데, 가야미디어의경우는판매수입과광고수입에서필요경비를공제한금액의 10% 를로열티로지급한다. 또한창간은용이한데본사의잡지콘셉트에맞춰잡지구성에대한제한을받을수있다. 국내기사가많아지면서고유한색깔을내고싶어도제한적이며독자적인이름이없으니어렵다. 라이선스계약이끝나면재계약이잡지사로서는큰문제다. 쉽게말하면해외본사가가야미디어와계약을하다가계약갱신을못하겠다고하면잡지는문을닫아야한다. 한마디로해외본사가칼자루를쥐고있는셈이다. 그런차원에서가야미디어에서도장기적으로라이선스잡지가아니라로컬잡지하나는가져야겠다는생각을하고있다고한다. 보통라이선스계약은큰계약기간이있고, 그안에소단위계약기간마다로열티계약을체결하는데한번에 3년내지 5년정도기간에대해계약을맺는다. 사실 ꡔ지오ꡕ의경우도어렵게인수했지만적자가누적되어다른출판사에매각을고려했었는데해외본사인독일의 GEO사가거부해서판매에실패했다고한다. 142 잡지경영현황과발전전략

143 5) 치열한시장경쟁 지금까지가야미디어에게사업다각화는쉽지않았다. 예전에정보통신이나화학제조업등을시도했으나실패했고, 그런이유로정보통신부문사업을시도했던가야넷이단행본을출판하는가야북스로남게된것이다. 이성엽부장은이에대해 실제로사업다각화를위한노력은많이하지만일반적으로잡지사의규모가외부에서보는것처럼크지않기때문에재무구조가탄탄하거나잉여자본이많지않으면새로운사업추진에따르는리스크를감당할수없는경우가많다. 고말한다. 현재잡지유통이나판매시장에서어려운점을꼽으라면특히여성지나패션지의경우현물부록경쟁이치열하다는것이다. 그래서한때는잡지사들끼리부록을내지말자는논의가있었으나실패했다. 최근 2 3년은발행부수전체에대해부록을제공하는것이부담이되어잡지사들이수도권의대형서점에만특별부록을제공하기도했다. 왜냐하면광고주는잡지판매순위에따라광고를발주하는데대부분서울지역대형서점위주로판매량을보기때문이다. 그러나 6개월여전부터다른서점들이대형서점위주의경품을문제삼아특정서점위주의행사는하지않고있다. 또한잡지유통망이너무낙후되어있다. 서점이나총판의재무구조가열악하기때문에온라인으로유통관리가되지않는곳이많다. 그런부분에대한정부의정책적인지원이필요하다고느끼며, 신문유통원의잡지배달대행을통해비용이절감된다면잡지사입장에서는당연히참여할것이라고한다. 광고측면에서는시장에비해잡지사가많아과당경쟁이이뤄지고있다. 광고단가도인하되고무료광고요구도있으며, 심지어는결제대금을현물로지급하는경우도있다. 또한광고주가대행사를끼고수수료 15% 를떼는기본대행료도잡지사입장에서는큰부담이다. 하지만어쩔수없는것이, 잡지사입장에서 1년에 2 3억원씩광고를싣는광고주하나만빠져도타격이크기때문에광고주와 갑을관계 가아주명확하다. 앞으로의경영전망에대해이성엽부장은 단순히광고수익에의존하기보다는잡지기사에대한투자를바탕으로잡지판매수익비율을점차높여야할것 이라고말한다. 제 2 장잡지경영사례 143

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145 Ⅱ 세계의잡지산업과지원정책

146 제 3 장프랑스의잡지시장과정책 박진우 * 1) 1. 들어가며 프랑스는유럽은물론전세계를통틀어보더라도잡지시장이가장발달한나라중의하나다. 프랑스의잡지산업은판매부수나매출액규모등모든면에서경쟁자인신문을오래전에넘어섰으며, 지금은방송과더불어신문산업의생존자체를위기로몰아넣기까지하고있다. 프랑스의잡지는비록매년성장세가둔화되고수익률역시줄어들고있지만, 매년새로운신규타이틀이수십종가까이등장하는시장역동성을유지하고있다. 프랑스잡지산업의 3대메이저는오래전부터해외시장개척에나선글로벌사업자이자, 동시에신문을제외한모든매체 ( 방송, 출판, 인터넷등 ) 를함께소유한멀티미디어그룹이다 년이후해외메이저사업자들의프랑스잡지시장진출도대단히활발하여, 현재 3대메이저중 2개는외국계자본의소유하에있다. 프랑스의잡지산업은이모든면에서신문산업과비교가불가능할정도의높은자본집중도와시장역동성을가지고있다. 프랑스의잡지시장을이끄는것은 3대메이저사업자다. 아셰트 (HFM, Hachette Filipacci Media), 이맵 (Emap), 프리즈마 (Prisma Presse) 3사가전체잡지시장매출의약 60% 를점유한다. 이어전문적인내용을다루는잡지를발행하는중간규모의잡지그룹및소규모독립잡지사들이시장의나머지부분들을채우고있다. 과점적인성격을가진다는측면에서프랑스의잡지시장은일간신문시장과동일하 * 프랑스파리 5 대학교사회과학부박사과정, jinwoo@noos.fr 146 잡지경영현황과발전전략

147 지만, 한가지구별되는특징을가진다. 그것은신규타이틀의시장진입이상대적으로자유로운편이라는점이다. 신문시장에서지난 30년간새로창간된타이틀의수는 10개미만이었던반면, 2001년부터 2004년까지 4년동안새로창간된잡지타이틀은 400개가넘는다. 하지만같은기간 150개에달하는타이틀이시장에서사라졌다. 이렇듯매년 20% 이상의타이틀이독자앞에새로등장하거나사라지는현상을보아알수있듯이프랑스잡지산업은항상역동적인모습을보여주고있다하겠다. 2. 프랑스잡지시장개관 이장에서는우선각종데이터와수치를중심으로프랑스의잡지산업을개괄하고자한다. 먼저매출액, 발행부수, 발행종수등프랑스잡지산업고찰을위한기본적인수치들을살펴봄으로써, 잡지산업이프랑스의전체매체산업내에서차지하고있는위상을간략히살펴보겠다. 1) 잡지산업의매출현황 2004년프랑스의인쇄매체시장에관한한보고서에따르면, 이해프랑스인쇄매체의총매출액은약 105 억 1,000 만유로였다. 그중전국일간지의매출액은 14억 7,000 만유로, 지역일간지의매출액은 30억 7,000만유로, 잡지 ( 학술, 전문지제외 ) 의매출액은약 41억유로였다. 그러니까잡지는프랑스의전체인쇄매체매출액의약 39% 를차지하는데, 이는일간신문의약 3배에달하는규모다. 잡지와신문의차이는지난 10년간의흐름을살펴보면더욱분명해진다. 1994년부터 2004년까지인쇄매체전체의매출액은 86억 5,000만유로에서 105억 1,000만유로로 21.5% 증가했다. 그동안잡지의매출액은 32억 9,000 만유로에서 41억유로로 24.6% 증가하여전체평균을상회한반면, 같은기간전국일간지의매출액은 15억 2,000 만유로에서 14억 7,000 만유로로오히려 3.3% 줄어들었다. 신문과마찬가지로잡지역시매출액구성은 판매 70%, 광고 30% 가일반적이다. 2004년프랑스잡지산업의판매수입은 28억 6,000 만유로, 광고수입은 12억 4,000 만 제 3 장프랑스의잡지시장과정책 147

148 < 표 3-1> 년잡지산업매출액현황 ( 단위 : 10억유로 ) 1998년 1999년 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 증감 (04/03) 총매출액 % 가판 % 정기구독 % 총판매수입 % 기업광고 % 개인광고 % 총광고수입 % * 자료 : DDM, 2005, p. 5. 유로로 71:29 의비율을유지하고있다. 판매역시 가판 70%, 정기구독 30% 의형태로이루어져있다. 잡지의가판판매총액은 1994 년 17억 8,000 만유로에서 2004 년 19억 8,000만유로로사실상정체상태인반면, 정기구독자를대상으로한매출액은 6억 5,000만유로에서 8억 8,000만유로로 35.4% 나늘어났다. 그결과정기구독자에대한매출이전체판매수입에서차지하는비율은 1994년 26.7% 에서 2004년 30.8% 로늘어났다. 2004년프랑스잡지산업의총광고매출액은약 12억 4,000만유로. 여기에학술지및각종직업전문지의광고매출까지합할경우약 15억 6,000만유로였다. 프랑스의전체매체시장에서놓고보더라도이수치는결코작은것이아니다. 예컨대 2004년일간신문의전체광고매출액은 14억유로로잡지보다더작았으며, TV는 32억유로로잡지의약 2배에그쳤다. 15년전인 1991 년 TV와잡지의광고매출액은각각 20억유로와 19억유로로거의대등한수준이었지만, 그동안 TV 광고시장은끊임없는성장을거듭한반면잡지광고는 년광고시장폭락을거치면서성장세가급속히꺾인상태다. 그럼에도불구하고 1991년이후잡지시장의광고매출액은 45% 이상의성장세를보여주었다. 하지만 < 그림 3-1> 에서도볼수있듯이광고시장은프랑스경제전체의호황 ( 년) 과불황 (2002년이후 ) 의사이클에크게영향을받으면서매년큰변동의폭을보여주고있다. 그리고잡지시장은여러매체가운데에서도이러한경기변화의영향을가장크게받았다. 그러니까잡지는전적으로광고시장에만의존하기에는위험이다소크다고할수있다. 148 잡지경영현황과발전전략

149 < 그림 3-1> 매체별광고시장현황 ( 단위 : 백만유로 ) Pour plus d'informations, consultez le site de l'lrep : 2) 신규창간의활성화 프랑스잡지시장의상대적인번영을증명해주는또하나의지표는역시잡지발행종수일것이다. < 표 3-2> 에서볼수있듯이, 프랑스에서발행되는잡지의종수는매년가파른상승세를보여주고있다. 1998년발행된잡지의총숫자는 1,671개였던반면, 2004년에는 3,281개로늘어났다. 특히잡지시장에대한대규모외국계자본의유입이 < 표 3-2> 프랑스의총잡지수및신규잡지수 ( 단위 : 종 ) 총잡지수 신규창간잡지수 구분 1998 년 1999 년 2000 년 2001 년 2002 년 2003 년 2004 년 NMPP 배급 914 1,082 1,325 1,638 1,759 1,911 2,104 MLP 배급 ,113 1,038 1,019 1,177 계 1,671 1,798 2,264 2,751 2,797 2,930 3,281 NMPP 배급 MLP 배급 계 * 자료 : SPMI 자료, 2006( 제 3 장프랑스의잡지시장과정책 149

150 사실상허용되고프랑스국내경기가완연한성장세를보였던 1998 년부터 2001 년까지놀라운폭의증가세를보여주었다. 매년새로이창간되는잡지의수도평균 300 종이상인데, 특히 2001년 468종의신규잡지가등장한이후 2003년에는 533종, 2004년에는 659종이새로이등장했다. 그러니까 2001년이후프랑스의잡지시장은매년 500여종의신규창간, 그리고 300여종의폐간이이루어지는놀라운활력을유지하고있는셈이다. 그렇다면이렇게놀라운수의신규잡지창간이매년계속되는현상을어떻게이해해야하는가? 우선꼽을수있는요인은프랑스잡지시장의 3대메이저가주도하는시장세분화전략이다. 이들의시장세분화전략은크게 전문화 (spécialisation) 및 확산 (prolifération) 이라는용어로요약할수있다. 이들은여성지, 취미생활, 스포츠및레저등의분야에서독자의취향을더욱세분화하여전문화된콘텐츠를제공하는별도의잡지들을지속적으로창간하는전략을채택하고있다. 예컨대그동안 ꡔ엘르ꡕ, ꡔ마리클레르ꡕ 등의종합잡지가대표하던여성지시장은 1990 년대이후각각 10여개이상의요리잡지, 정원가꾸기잡지, 패션화보전문잡지, 육아및가정생활전문잡지등으로세분화되었으며, 2000 년대이후에는다시해당주제별로청소년, 대에서은퇴이후의노년층까지에이르는다양한연령대별로세분화된잡지까지출현하는추세를보이기시작했다. 이는또한사업자별로자사의한가지잡지와연관된분야로점점영역을넓혀가는 확산 전략과병행하여이루어진다. 이는기존잡지에충성도가높은고객을자연스럽게주변영역의잡지구독으로이끌고가는데큰효과를가지고있다. 1) 다음으로는프랑스의공동배급제도를또하나의이유로꼽을수있다. 공동배급제도는전후프랑스정부가 의견의다양성 을수호하기위하여, 모든인쇄매체 ( 신문과잡지모두포함된다 ) 들이동등한조건하에독자들에게선택받을수있도록만들기위한하나의방법으로도입된것이다. 1947년비셰법 (La loi Bichet) 에의해전전의신문배급망을보유하던아셰트와정부가각각 51% 와 49% 의지분을가진최초의공동배급회사 NMPP(Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne) 가설립되었으며, 1989 년에는 NMPP 의운영에반발하던잡지사업자들을중심으로두번째공동배급회사 1) Patrick Le Floch et Natalie Sonnac, Économie de la presse, Nouv. éd., Paris, La Découverte, 2005, pp 참조. 150 잡지경영현황과발전전략

151 인 MLP(Messagerie Lyonnaise de Presse) 가설립되었다. 2005년현재전자는 2,100여종의잡지와 200여종의전국및지역일간지를전국에배급하고있으며, 일간지를취급하지않는후자는약 1,800여종의잡지의배급을맡고있다. 프랑스의공동배급회사는 1947년비셰법에의해, 자신들에게배급을위탁하고자하는어떤신문이나잡지 2) 에대해서도그것을거절할수있는권리가없으며, 또한자신이배급하는모든종류의신문과잡지를그판매부수규모와상관없이모두동등한부수만큼배급해야할의무를진다. 대신잡지사는잡지 1부판매가격의약 25 30% 를보통공동배급회사에배급비용으로지불한다. 그렇지만이는철저한후불제로이루어진다. 즉일단인쇄소에서제작이완료된이후, 전국판매점으로배송은물론판매점으로부터수금업무, 반품및재고처리에이르는일체의배급과정을공동배급회사가대행하며, 이모든과정이끝난이후공동배급회사는판매점으로부터수금한판매대금중자신의몫을제외한약 65% 의금액을발행사에입금하는것을통해정산을완료한다. 이러한배급시스템으로인해비록중소규모의사업자일지라도배급망구축을위한초기자본없이손쉽게새로운잡지를창간하여시장에선보일수있는가능성을가지게된다. 또한이제도는외국계잡지사들이프랑스잡지시장에진입할수있는기회를더욱넓혀주고있다. 프랑스잡지시장의평균마진율은 9% 내외 (2000년기준 ) 로유럽연합평균치인 8.6% 를약간상회하지만영국 (20% 내외 ) 이나이탈리아에훨씬미치지못함에도불구하고외국사업자들의프랑스시장진출이 1990년대이후폭발적으로증가하는현상이나타나는것을설명하기위해서는이들역시공동배급제도의혜택을받을수있다는요인역시반드시고려할필요가있다. 그것외에도국내의메이저사업자들은공동배급회사와의현행계약조항을활용, 자신들의배급부수를더욱늘림으로써오히려 1부당배급비용을절감하는효과를유발시키고또그자체로판매를증가시키는이중의혜택까지누리고있다. 2) 단, 비셰법은이를위해발행사측이발행의연속성및주기성을지켜야하며, 또한광고가지면의 2/3 이상을넘지아니하여야한다는자격조항을두고있다. 하지만발행사측의경제적규모나재정건전성등과같은요인은전혀고려대상에포함되어있지않다. 제 3 장프랑스의잡지시장과정책 151

152 3) 장르의다양화 현재프랑스에서발행되는약 4,000 종의잡지들은대단히세분화되고전문화된장르에이르기까지대단히다양한콘텐츠를담고있다. 그중에서도시사 ( 뉴스및각종정보매거진 ) 잡지, 각장르별문화예술소식을다루는잡지, 그리고여성지의종류가가장많다. 2004년말현재시사잡지가 348종, 문화예술잡지 350종, 여성지는 341종이있다. 이 3개장르가전체잡지종수의약 1/4에해당하는 1,000 여종에이른다. < 표 3-3> 은양대공동배급회사중 NMPP 를통해배급되는잡지의종수를살펴본것이다. 앞서언급한 3대장르외에도자연및여행잡지, 스포츠, 어린이, 자동차및모터사이클관련잡지들이그뒤를잇고있음을알수있다. 하지만발행종수와판매부수가반드시일치하지는않는다. 총 15종의 TV 가이드잡지는 2005년한해에모두 8억 6,167만부가판매되었는데, 이는곧하나의가이드잡지가주당평균 106만부 (1년 =54주기준 ) 씩판매되고있다는의미다. 2005년기준으로가장많은발행주기당평균판매부수를기록한 10개잡지를선정할경우, 그중 7개가 TV 가이드잡지며이들모두 130만부이상판매되고있다. 상위 10개지 가운데나머지 3개잡지는여성지의몫이다. 하지만여성지의경우 2005년에총 62종 ( 종합여성지 ) 이 4억 3,150만부판매되었는데이는산술적으로 1개 < 표 3-3> 장르별잡지종수 (NMPP 배급잡지대상 ) ( 단위 : 종 ) 1999년 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 시사 청소년 문화예술 자동차 어린이 여성 컴퓨터 자연, 여행 스포츠 TV가이드 * 자료 : SPMI, 잡지경영현황과발전전략

153 < 그림 3-2> 여성지내부의장르분화현상 ( 단위 : %) * 자료 : OJD, 2006, p. 26. 여성지가주당평균 1만부이하 (8,700 부 ) 가판매되었다는계산이가능한셈이다. 하지만뒤에서보다상세히살펴보겠지만, 여성지분야는내부적으로도많은분화를겪고있다. 2000년과비교해볼때, 기존의종합여성지들의판매부수는 19%, 각종화보및연예계뉴스를중심으로한패션잡지의판매부수는 2% 가줄어든반면, 여타특수분야 ( 가정, 요리, 인테리어등 ) 의잡지판매는 2% 증가했다. 또한일간신문들이주말판부록으로제공하는주말여성매거진의판매부수는 10% 가까이늘어났음을알수있다. 내부적으로도 2000 년이후분화가두드러지고있으며, 해당시장의내적특수성에따라각각의관점에서살펴볼필요가있다하겠다. 3. 프랑스잡지시장의주요사업자 프랑스잡지시장의 60% 는아셰트 (HFM), 프리즈마프레스, 이맵이라는 3대메이저가장악하고있다. 이어발행종수 10개내외의중간규모의잡지그룹이 4 5개존재하 제 3 장프랑스의잡지시장과정책 153