지금, 스포츠웨어의트렌드는애슬레저! 국내애슬레저시장전망 애슬래저는 ' 애슬래틱 (Atheletic)' 과 ' 레저 (Leisure)' 의합성어로 일상복으로어색하지않으면서운동복처럼편하고활동

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하균 소봉
6 years ago
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1 Life wears Sport 일상이운동을입다. 제 33 회 DCA 대학생광고대상 스포츠의류에대한소비자인식개선을이끌어낼수있는 [ 유니클로스포츠 ] 의차별화된포지셔닝전략 2

2 지금, 스포츠웨어의트렌드는애슬레저! 국내애슬레저시장전망 애슬래저는 ' 애슬래틱 (Atheletic)' 과 ' 레저 (Leisure)' 의합성어로 일상복으로어색하지않으면서운동복처럼편하고활동성이있는스타일을말합니다 국내애슬레저시장은 2016 년기준 4,000 억원규모이나, 패션업계는 2018 년 2 조원으로전망하고있습니다 1) 자료 1) 애슬레저, 패션업계새먹거리로뜬다, 경향비즈,

3 스포츠전문브랜드와 SPA 브랜드모두애슬레저시장으로유입 3

4 메인타겟인 2035 세대도애슬레저에대한관심이지속적으로증가하는추세 년 7 월 2015 년 8 월 2015 년 9 월 2015 년 10 월 2015 년 11 월 2015 년 12 월 2016 년 1 월 2016 년 2 월 2016 년 3 월 2016 년 4 월 2016 년 5 월 2016 년 6 월 애슬레저검색량추이 1) 자료 1) 네이버데이터랩 4

5 특히 2035 세대가생각하는가장중요한스포츠웨어구매기준은품질과기능성 2035 는스포츠웨어를구매할때스포츠웨어의품질과기능성을중요시여깁니다. 따라서이러한구매성향을파악하여구매효과를높일방안을구축해야합니다. 1) 자료 1) 한국스포츠학회지제 14 권 2 호, 스포츠웨어구매성향및패션관여도와구매결정간의영향관계, 문경은문병일,

패스트패션시장을견인하는 2035 세대들은유니클로를가장좋게평가 100 80 60 20 30 대 64% 40 50 대이상 40 대 20 0 인지 구입경험 선호 패스트패션연령대별매출비중 SPA 브랜드인지 구입경험 선호 패스트패션의전체매출중 64%

6 패스트패션시장을견인하는 2035 세대들은유니클로를가장좋게평가 대 64% 대이상 40 대 20 0 인지 구입경험 선호 패스트패션연령대별매출비중 SPA 브랜드인지 구입경험 선호 패스트패션의전체매출중 64% 의비중을차지하는 2035 세대 1) 는 ' 인지, 구입경험, 선호 ' 에있어서유니클로를타 SPA 브랜드들에비해뛰어나다 2) 고인식하고있습니다. 자료 1) 신한카드빅데이터연구소 2) 의류구매및 SPA 브랜드리포트, Opensurvey,

하지만, 기능성에대해서는다른 SPA 브랜드와의차별성인식부족 2.64/5 0 1 2 3 4 5 2.

7 하지만, 기능성에대해서는다른 SPA 브랜드와의차별성인식부족 2.64/ / / 메인타깃 2035 세대는각글로벌 SPA 브랜드별기능적편익지각에있어뚜렷한차이가없는것으로나타났습니다. 집단별평균분석을실시한후일원배치분산분석을통해검증한결과, 브랜드별차이가없는것으로나타남 1) 자료 1) 한국국제경영관리학회, 글로벌 SPA 브랜드의가치제안요소가소비자브랜드관계, 브랜드태도및충성도에미치는영향, 장서연박재기,

8 따라서 2035 의스포츠웨어선택기준이되는기능성에한발앞선포지셔닝필요 인지도 1 위 기능성 구매경험 1 위 선호 1 위 유니클로스포츠는유니클로가기존에가지고있는 ' 인지, 구입경험, 선호 ' 라는강점을기반으로 2035 의스포츠웨어선택기준이되는기능성을경쟁브랜드들보다한발앞서어필해야합니다. 따라서유니클로스포츠의기능성을선점마케팅할수있는포지셔닝전략들을제시합니다. 자료 1) 의류구매및 SPA 브랜드리포트, Opensurvey,

9 인지도 1 위 어떻게포지셔닝해야할까? 기능성 구매경험 1 위 선호 1 위 9

10 인지도 1 위 가벼운운동을주로하는 2035세대에게, 기능성운동과일상이기능성으로연결되는경험을시켜주자! 구매경험 1 위 선호 1 위 10

11 왜경험을시켜줄까? 브랜드경험은곧, 브랜드애정으로연결 03 브랜드애정 02 충성도, 친밀감상승 01 브랜드경험 한국웰니스학회지의실증분석에따르면글로벌패스트패션브랜드경험은 브랜드애정을형성하는요인인브랜드충성도와친밀감에긍정적인영향을미치는것으로확인되었으며 이는글로벌패스트패션브랜드에대한애정으로이어졌습니다 1). 자료 1) 한국웰니스학회지, 글로벌패스트패션브랜드경험과브랜드사랑과의관계, 김민숙,

왜일상과운동을연결할까? 2035 세대는규칙적인운동보다는가벼운운동선호 일주일에평균 1.9 회 1 회당평균 1 시간 18 분 2.

2 30대전반 60.0 공공체육시설 14.55% 집에서간단한운동 25.65% 20대후반 62.4 30대후반 59.4 민간체육시설 29.

12 왜일상과운동을연결할까? 2035 세대는규칙적인운동보다는가벼운운동선호 일주일에평균 1.9 회 1 회당평균 1 시간 18 분 2.2회 1'26'' 1.9회 1.6회 1.6회 1'20'' 1'10'' 1'15'' 20 대전반 20 대후반 30 대전반 30 대후반 20 대전반 20 대후반 30 대전반 30 대후반 운동강도보통 (60.8/100 점 ) 주운동장소는민간체육시설또는공원및산책로 대전반 대전반 60.0 공공체육시설 14.55% 집에서간단한운동 25.65% 20대후반 대후반 59.4 민간체육시설 29.4% 공원및산책로 40.6% 2035 세대는규칙적인운동보다는가벼운운동을좋아하며 1), 주로공원및산책로나집에서하는보통강도의간단한운동을주로합니다 2). 자료 1) 대한민국 2030 세대건강관리및운동실태조사, 대학내일연구소, ) 서울서베이, 서울시청

13 Anywear adv. [ eniwer] any wear 1. 일상이운동을입다. 2. 언제, 누구. 어디, ( 서 ) ( 도 ) 기능성을입다. 13

14 UNIQLO Life wear 가 Sport 를입고 Anywear 가되다 기존유니클로의 Life Wear 에서착안한네이밍으로언제나, 누구든지, 어디서나 유니클로스포츠웨어의기능성의직 간접적인경험을통하여일상과운동을연결시키는포지셔닝전략입니다. 초기인식 경험및확산 장기적브랜드이미지구축 Anytime Anybody Anywhere 언제든 누구든지 어디서든 Day&Night 캠페인 SNS 프로모션과 디지털사이니지연계 광고및 Youtube 유니클로운동채널 14

15 Anytime, 언제든유니클로스포츠웨어를입을수있어 UNIQLO Day&Night 단체의신청기능성티셔츠증정만보기측정매장쿠폰증정 기획의도 2035 의바쁜일상속가벼운운동에대한니즈를직접적으로해결해줌과동시에유니클로스포츠웨어의기능성을경험하고 자연스럽게인지하게하는프로모션입니다. 프로모션 대학또는회사단체로부터신청을받아유니클로스포츠가직접찾아갑니다. 신청자들에게만보기와함께유니클로스포츠웨어를 착용하게하고그들의일상속에서가벼운운동을경험할수있도록합니다. 저녁에는만보기의숫자가 10,000 보를넘긴 사람들에게유니클로스포츠웨어쿠폰을증정합니다. 15

16 기대효과 유니클로스포츠웨어를입고하루동안운동을해본소비자들은기능성을체험한후스포츠와일상의경계가허물어지는 에슬레저룩을경험할수있습니다. 또한캠페인후에나눠주는유니클로스포츠웨어의쿠폰은매장방문및구매촉진으로이어집니다. 16

Anybody, 누구든유니클로스포츠웨어에참여할수있어 #UNIPORTS / Digital

유니클로매장디스플레이에적용 기획의도 #UNIPORTS 라는해시태그를통해 SNS

17 Anybody, 누구든유니클로스포츠웨어에참여할수있어 #UNIPORTS / Digital Signage 유니클로스포츠웨어착용후 #UNIPORTS 업로드 유니클로매장디스플레이에적용 기획의도 #UNIPORTS 라는해시태그를통해 SNS 에유니클로스포츠웨어착용샷을찍어올리도록하고이를매장의디지털사이니지로 연계하여경험및확산이가능하도록만드는프로모션입니다. 프로모션 경쟁사들과유니클로매장모두스포츠웨어를마케팅하고있음에도불구하고인스토어에정적인인쇄매체들로만홍보를해왔습니다. 하지만 #UNIPORTS를통한디지털사이니지프로그램은점포자체를매체로활용하여유니클로스포츠웨어를입은소비자들을자연스럽게노출시킵니다. 소비자들의참여가활발한온라인과유니클로매장을매개체로한오프라인의시너지효과로누구나유니클로스포츠웨어를경험하고확산시킬수있습니다. 17

18 #UNIPORTS 기대효과 SNS 의파급력을통해 #UNIPORTS 해시태그로소비자들에게유니클로스포츠웨어를노출시켜간접적으로경험하게합니다. 18

19 #UNIPORTS 해시태그를 통한 SNS연계 디지털 사이니지 기능성이 뛰어난 유니클로 스포츠웨어 한 장으로 일상과 운동 모두에서 착용이 가능함을 보여주는 디스플레이 기대효과 유니클로 스포츠웨어를 입은 소비자들을 자연스럽게 노출시켜 애슬레저의 트렌드를 유니클로 스포츠가 이끌어가고 있다는 이미지를 각인시킵니다. 19

Anywhere, 어디서든유니클로스포츠웨어를미디어로만나볼수있어 CF / UNIQLO

20 Anywhere, 어디서든유니클로스포츠웨어를미디어로만나볼수있어 CF / UNIQLO SPORTS X CELEB channel TV, mobile, PC 등다양한매체로미디어노출가능 기획의도 뉴미디어, 1 인미디어, 영상매체등의발전으로소비자들은어디서든지본인이원할때콘텐츠를보는것이가능하고익숙해졌습니다. 일상과운동의경계가허물어지는모습을직관적으로보여주는 CF 와함께, 가벼운운동을주제로한콘텐츠를제작해유니클로스포츠 Youtube 채널을전개합니다 프로모션 일방향적인 CF 전략과함께쌍방향적인유니클로스포츠 Youtube 채널은장기적인브랜드이미지를구축할수있도록합니다. 장소에구애받지않는미디어를활용해일상과운동의경계를허물어가는유니클로스포츠의이미지를반복적으로보여주어 자연스럽게소비자들에게장기적포지셔닝합니다. 20

21 일상과운동의경계를허물다, 기능에충실한 UNIQLO SPORTS 바쁜일상속가벼운운동후에도쾌적한일상으로돌아갈수있도록 유니클로스포츠가뛰어난기능성을통해이를가능케한다는 CF 컨셉을제시합니다. 21

22 UNIQLO SPORTS CF 30" A.ver #1 안녕유니, #2 응, 나요즘도운동열심히하지, #3 매일 8 시쯤한강에서조깅도하고 ( 운동나열 ) 그리곤, #4 ( 운동할때와같은옷차림 ) 학교에가, 별다른건없어, 이게요즘내일상이야. ( 도착후캐비넷문닫음 ) #5 일상과운동의경계를허물다, 기능에충실한 UNIQLO SPORTS #6 LOGO 22

23 UNIQLO SPORTS CF 30" B.ver #1 안녕대홍, #2 요즘은새로운운동하고있어 #3 1 시간코스의운동을하고스트레칭 ( 운동나열 ) 그리곤, #4 ( 운동할때와같은옷차림 ) 작업실에가, 별다른건없어, 이게요즘내일상이야. ( 도착후작업실문닫음 ) #5 일상과운동의경계를허물다, 기능에충실한 UNIQLO SPORTS #6 LOGO 기대효과 메인타겟층인 2035 를넘어서브타겟층 3549 까지아우르는광고매체를통해일상과운동을이어주는유니클로스포츠의 장기적브랜드이미지를구축할수있습니다 23

24 UNIQLO SPORTS X CELEB channel 기대효과 쌍방향커뮤니케이션을위한디지털채널을통해소비자와브랜드간의직접적인소통을가능하게하며 SNS 매체와의 손쉬운연동으로추가적인파급효과를기대할수있습니다. 24

25 단계 인지 경험및확산 장기적브랜드이미지구축 프로모션전략 Day&Night #UNIPORTS Digital Signage CF Youtube channel 9월 10월 11월 12월 초기인식 경험및확산 장기적브랜드이미지구축 Anytime Anybody Anywhere 언제든 누구든지 어디서든 유니클로스포츠라인에대한인식을제고하고 하루동안운동복의기능성을경험하게합니다. 소비자들의자발적인참여가활발한온라인과유니클로매장을매개체로한오프라인의시너지효과로누구나유니클로스포츠를경험하고확산시킬수있습니다. 장소에구애받지않는미디어를통해일상과운동의경계를허물어가는유니클로스포츠의이미지를노출시켜자연스럽게장기적포지셔닝합니다. 25

26 Thank you 감사합니다. 제 33 회 DCA 대학생광고대상 스포츠의류에대한소비자인식개선을이끌어낼수있는 [ 유니클로스포츠 ] 의차별화된포지셔닝전략 2

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