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1 PLANC Introduction - Nov. 2015

2 1. Prologue 1 0 to 1 - 누구나했던아이디어를다시정리해서재활용하는것은쉽습니다. 그러나내회사혹은내브랜드에맞게비즈니스를기획한다는것은매우힘든일입니다. PLANC 의구성원은업의본질을이해하고고객이되는사람들을관찰하는것으로부터비즈니스가시작된다고생각합니다. 우리가하고싶은이야기보다는사람들이필요로하고보고싶어하는콘텐츠를통해보다많은공감을일으킬수있는것이우리의삶을보다나은방향으로이끌수있다고믿고있습니다. PLANC 은고객에게혹은사람들에게좀더많은진심이전달되기를바라는분들과함께하고싶습니다.

3 2. Difference 2 BALANCE - PLANC 만의장점은, 기획력 ( 이성 ) 과표현력 ( 감성 ) 의적절한조화입니다. 콘텐츠를이해하고고객데이터의분석능력을갖춘전문가 + 고객과기술을이해하는크리에이티브전문가 Flickr.com

4 3. Business Area 3 CONTENT CREATIVE INFLUENCER VIRAL DIGITAL STRATEGY

5 4. Business Details 4 브랜드 / 제품분석 고객분석 콘텐츠콘셉기획 평가 / 개선콘텐츠배포콘텐츠제작 1) CONTENT CREATIVE - Paid Media 의존도를벗어나자체적인 Branded Media 를강화하는흐름이대세가되었습니다. 단순히광고를집행한다고해서브랜드나제품에대한커뮤니케이션이강화되기어렵기때문에내브랜드혹은제품에대한고객관점에서의접근이필수적이며, 고객분석에기반한콘텐트콘셉기획부터제작하는업무를제공합니다. * Work Flow

6 4. Business Details 5 바이럴목표설정 키워드선정 검색 포스팅게재 ( 바이럴 ) 제품협찬 / 행사초대 섭외 2) INFLUENCER VIRAL - 상업적인블로거의진정성없는글은일시적인노출도를높여줄수는있겠지만, 진정한고객혹은팬만큼은좋지않습니다. 사실우리주변에는내브랜드혹은제품을경험한고객이이미존재합니다. PLANC 은브랜드혹은제품을이미경험한고객중, 진정성있는영향력자를찾아내어브랜드와좀더긴밀한관계를구축하는업무를제공합니다. * Work Flow

7 4. Business Details 6 브랜드 / 기업분석 사업목적 / 목표논의 고객분석 / 페르소나기획 리뷰 / 평가기획 / 구축세부목표설계 3) DIGITAL STRATEGY - 자체사이트구축에서부터다양한마케팅툴의활용까지하나의디지털사업을추진하면서고려해야할내용들이매우많아졌습니다. 입체적인사고와함께지금은기업의올바른사업목표설정과구체적인실행계획이잘설계되어야만성공적인사업결과를이끌어낼수있습니다. PLANC 은기업의사업목적에맞는현실가능한목표를설정하고그에맞는전략에서부터구축하는업무까지를제공합니다. * Work Flow

8 5. References (1) Content Creative 7 Bershka, Facebook Campaign 디지털상에서영향력이강한패션피플들을직접섭외하여, 브랜드페이스북에서이슈가되고있는콘텐츠를제작하여배포및마케팅운영까지대행함으로써브랜드페이스북의팬덤을강화하는캠페인을진행하였습니다. Campaign Director : 배상현 Editorial Director : 오지연 Campaign Objective : 페이스북팬덤강화 Campaign Period : Jan (6 weeks) Campaign Result 1 페이스북팬수 : 237% 증가 2 평균뷰수 : 6,387% 증가 3 평균반응율 : 8,333% 증가

9 5. References (1) Content Creative 8 Uniqlo, UTD Advertorial Life wear 콘셉으로매시즌별나오는메인제품중, 울트라라이트다운제품에대한화보제작과함께매체및소셜채널에서바이럴하여제품에대한관심도와숍링크연계를통한매출증대를목적으로한콘텐츠를제작하였습니다. Campaign Director : 배상현 Editorial Director : 오지연 Campaign Objective : 제품홍보, 매출연계 Campaign Period : Jan Campaign Result 1 콘텐츠뷰수 : 63,000회 + 2 기사공유수 : 600회 + 3 숍링크클릭수 : 6,100회 +

10 5. References (1) Content Creative 9 Shilla DFS, edm Communication 신라면세점의한국, 중국, 일본고객들에게뉴스레터를통해서트렌드정보와함께면세점의다양한소식을전달하는에디토리얼콘셉의뉴스레터콘텐츠, 웹진, 모바일웹진콘텐츠를제작을진행하였습니다. Project Director : 배상현 Editor : 조혜원, 박세미, 권은경 Content Designer : 김영하 Project Period : Jan ~ Now

11 5. References (1) Content Creative 10 Shilla DFS, Advertorial 2015 년 7 월, 일본루루부, 맛푸루서울에게재될신라면세점홍보를위한프린트애드버토리얼제작을진행하였습니다. Project Director : 배상현 Editor : 조혜원 Content Designer : 김영하 Project Period : Jul. 2014

12 5. References (1) Content Creative 11 GORE-TEX(R) SNS Contents Global 소재브랜드인 GORE-TEX(R) 브랜드의공식블로그, 페이스북, 카페등에게재될커뮤니케이션용브랜드콘텐츠를기획 / 제작하고있습니다. Project Director : 배상현 Editor : 박세미 Content Designer : 이지혜 Objective : 대고객커뮤니케이션강화 Campaign Period : Sep ~ Now

13 5. References (1) Content Creative 12 CJ E&M OtvN Mobile Magazine Contents CJ E&M 의신규채널인 OtvN 의모바일마케팅을위해모바일상에서볼수있는매거진형콘텐츠를기획 / 제작 / 운영하고있습니다. ( 콘텐츠배포플랫폼 : 네이버포스트, CJ OtvN 자체홈페이지 ) Project Director : 배상현 Editorial Director : 송원석 Objective : 채널인지도강화, 콘텐츠바이럴 Editor : 인기셀럽중심의필진다수운영 Campaign Period : Sep ~ Now

14 5. References (1) Content Creative 13 SK Fashion Webzine Contents SK Networks 가운영중인 SK Fashion 온라인사이트내브랜드및제품에대한콘텐츠기반의커뮤니케이션채널인 Stylescoop 콘텐츠를기획 / 제작운영중에있습니다. Project Director : 배상현 Objective : 콘텐츠커뮤니케이션강화, 구매유도 Editor : 원종명 Photo : 이승복 (Main Studio) Campaign Period : Oct ~ Now

15 5. References (2) Influencer Viral 14 Bershka/Pull&Bear/Stradivarius, Social PPL Inditex Korea 의 3 개브랜드의인지도를높이기위해셀럽 PPL 개념을도입하여인스타그램에서바이럴을진행. 브랜드에대한네이버검색추이를증가시키기위한바이럴마케팅을진행하였습니다. Campaign Director : 배상현 Campaign Objective : 인지도향상 Campaign Period : May 2014 ~ Aug.2014 Campaign Result 1 네이버검색추이 : 200%~ 400% 증가 2 셀럽콘텐츠포스팅 : 월 30개 +

16 5. References (2) Influencer Viral 15 Zara Home, Launching Viral & Promotion 국내정식론칭을기점으로브랜드인지도를향상시키기위한캠페인으로진정성있는팬을확보하고팬들을통한자발적인 2 차 ~ 3 차바이럴을유도하여디지털상에서의브랜드이슈를극대화하는캠페인을진행하였습니다. Campaign Director : 배상현 Campaign Objective : 론칭홍보, 인지도향상 Campaign Period : Oct Campaign Result 1 행사참석율 : 95% 2 기본노출 : 목표대비 300% 초과달성 3 기본바이럴포스트 : 50개 + 4 자발적블로그포스트 : 460개 + 5 자발적인스타그램포스트 : 780개 +

17 5. References (3) Instagram Viral & blogger Viral 16 Zara, 15 SS Viral Zara 브랜드의제품인지도와타겟제품군의판매매출증대를위해인스타그램과블로그의인플루언서들을섭외하여대대적인바이럴을진행하여목표트래픽증대와매출증대를유도하는캠페인을진행하였습니다. Digital Marketer : 배상현 Campaign Objective : 타겟제품군홍보, 매출증대유도 Campaign Period : Feb ~ Mar Campaign Result 1 인스타그램바이럴 : 200명 + 2 블로그바이럴 : 200명 + 3 인스타그램바이럴포스트 : 2,000개 + 4 블로그바이럴포스트 : 200개 + 5 네이버검색추이 : 전년도동월대비 30% ~ 40%+ 6 오프라인매출추이 : 전년도동월대비 10%+

18 5. References (3) Instagram Viral & Blogger Viral 17 Bershka, Global Influencer Campaign 2015 년도 SS 메인제품을활용하여전세계적으로동시홍보하는인스타그램바이럴캠페인에필요로한한국인플루언서를추천및섭외하여진행하는캠페인을진행하였습니다. Digital Marketer : 배상현 Campaign Objective : SS 메인제품글로벌홍보 Campaign Period : Mar Campaign Result 1 목표섭외자 : 2명 ( 후보자 8명 ) 2 섭외결과 : 100% 3 진행결과 : 1,300 Likes / 77,000 Impression

19 5. References (3) Instagram Viral & Blogger Viral 18 Zara, Children s Day Viral 2015 년 5 월 Zara 의어린이날제품판매증진을위한바이럴캠페인을진행하였습니다. Digital Marketer : 배상현 Campaign Objective : Kids 제품군홍보 Campaign Period : Apr Campaign Result 1 노출 : +13만회 2 목표노출달성율 : +130%

20 5. References (3) Instagram Viral & Blogger Viral 19 Tomford Beauty, Branch Opening Viral 2015 년 5 월신규오픈하는매장의위치및브랜드인지도와주력제품을홍보하는바이럴마케팅을진행하였습니다. Digital Marketer : 배상현 Campaign Objective : 신규매장오픈바이럴 Campaign Period : May 2015 Campaign Result 1 노출 : +60만회 2 목표노출달성율 : % 3 블로그포스트증가량 : 전월대비 +49% 4 인스타그램포스트증가량 : 전월대비 +33%

21 5. References (3) Instagram Viral & Blogger Viral 20 Tomford Beauty, 2015 F/W Viral 2015 년 FW 시즌의신상품및주요매장에대한서비스내용등을인스타그램과블로그를통해바이럴하는프로젝트를진행하였습니다. Digital Marketer : 배상현 Campaign Objective : FW 신상품홍보, 서비스홍보 Campaign Period : Sep ~ Oct Campaign Result 1 월별노출 : +17만회 2 목표노출달성율 : +136% 3 블로그포스트증가량 : 전월대비 +33% 4 인스타그램포스트증가량 : 전월대비 +6%

22 5. References (3) Instagram Viral & Blogger Viral 21 Zara, Kids 2015 FW Viral 2015 년 Zara 의아동복라인에대한 FW 신제품홍보와더불어지방매장의매출활성화를위한바이럴캠페인을진행하고있습니다. Digital Marketer : 배상현 Campaign Objective : Kids 제품군홍보, 지방매장홍보 Campaign Period : Nov Campaign Result 1 11월현재진행중

23 5. References (4) Digital Strategy 22 Ceci Digital 2014 년도제이콘텐트리엠앤비의디지털비즈니스강화전략에따라 반응형웹 기반의웹 / 모바일웹서비스와함께모바일애플리케이션구축, 디지털마케팅등사업전반에걸친디렉터역할을담당하였습니다. Strategy/Director : 배상현 Objective : ELLE, Vogue 수준의트래픽확보 Period : Oct ~ Jan.2015 Result 1 월간방문자수 : 500,000명 + 2 매체랭킹 : 매월 3위내진입 (Koreanclick 기준 )

24 5. References (4) Digital Strategy 23 BeautyTalk for Kakao 제이콘텐트리엠앤비의디지털사업강화전략에따라카카오톡과함께전략적제휴를통해뷰티분야의모바일미디어플랫폼사업의전략과기획업무를담당하였습니다. Strategy/Director : 배상현 Objective : 국내 No.1 모바일뷰티미디어플랫폼 Period : Mar ~ Dec.2014 Result 1 앱다운로드 : 900,000명 + 2 뷰티앱랭킹 : 1위 (Dec.2013 ~ Mar.2014) 3 매출 : 디지털단독매출모델창출

25 5. References (4) Digital Strategy 24 Mnbmagazine.com 제이콘텐트리의디지털사업효율화전략에따라전체매체들을한곳에모아콘텐츠를소비할수있는반응형웹기반의통합형미디어플랫폼서비스를구축하였습니다. Strategy/Director : 배상현 Objective : 엠앤비의전매체통합플랫폼구축 Period : Mar ~ Dec.2014 Result 1 월방문자수 : 500,000명 + 2 매체랭킹 : 매월 5위내진입 (Koreanclick 기준 )

26 5. References (4) Digital Strategy 25 TGWP Web Site Construction 국내메이저 PR 대행사중하나인 TGWP(M Public) 의웹사이트를반응형웹기반으로 1 개월이라는짧은시간동안효과적으로구축하였습니다. 특히나월운영비용최소화등의컨설팅과함께모바일환경에최적화된환경을구현하였습니다. Strategy/Director : 배상현 Objective : 1개월내, 반응형웹구축 / 운영비효율화 Period : Sep ~ Oct Result 1 기간내구축 : 완료 2 월운영비용 : 기존예상대비 50% 이하로설계완료

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