( 제 685 호 ) 2008 년 10 大히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2008년소비트렌드 Ⅱ. 10 大히트상품부록 : 설문조사결과요약 작성 : 이정호수석연구원 ( ) 최순화,

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수연 운
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2008. 12. 17. ( 제 685 호 ) 2008 년 10 大히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2008년소비트렌드 Ⅱ.

1 ( 제 685 호 ) 2008 년 10 大히트상품 목차 요약 Ⅰ. 히트상품으로본 2008년소비트렌드 Ⅱ. 10 大히트상품부록 : 설문조사결과요약 작성 : 이정호수석연구원 ( ) jungho7.lee@samsung.com 최순화, 하송, 정태수, 이민훈, 이승현, 홍선영감수 : 류한호연구위원 ( ) hanho.lyu@samsung.com

2 요약 삼성경제연구소는 10,351명에대한인터넷설문결과와전문가의견을바탕으로 '2008년 10 大히트상품 ' 을선정했다. 10 大히트상품은순서대로 1 촉각형휴대폰, 2 베이징올림픽스타, 3 교통요금결제서비스 ( 하이패스등 ), 4 인터넷토론방, 5 베토벤바이러스, 6 리얼버라이어티쇼, 7 닌텐도 Wii, 8 넷북, 9 기부, 10 소비자고발프로그램이다. 문화상품의강세가여전한가운데 2007년 10대히트상품에는포함되지않았던 IT제품이다수진입한반면, 지난 2년간강세를보였던헬스 뷰티관련상품들이제외된점이특징적이다. 이는불황등갑자기닥친이슈들속에서느긋하게자신을가꿀만한금전및심적여유가줄었기때문이다. 국내히트상품은 ' 정서 (Mind)', ' 재산 (Wealth)', ' 건강 (Health)' 등 3 大니즈에있어소비자들의관심사가 ' 정서적만족에서즉각적만족 ' 으로, ' 富의증식에서긴축 ' 으로, ' 건강중시에서자기보호 ' 로전환되는모습을보여준다. 이는경기침체로생활전반에걸쳐 ' 스트레스 ' 가누적되고미래소득에대한 ' 불확실성 ' 이커진가운데, 광우병 멜라민파동등으로인해식품에대한 ' 불신 ' 도증폭되었기때문이다. 이를토대로도출한 2008년소비키워드는다음과같다. 첫째, ' 상호작용적재미추구 ' 이다. 소비자들은보다다이내믹하고다양한상호작용을가능케하면서즉각적인만족을주는혁신제품에몰입하고있다. 터치스크린과중력센서를장착한 ' 촉각형휴대폰 ' 과체감형인터페이스로색다른재미를준 ' 닌텐도 Wii' 가대표적인히트상품이다. 둘째, ' 대리만족및성취감 ' 이다. 몰입을통해당장의스트레스를풀고비주류의성공이나스타의인간적모습에서대리만족및성취감을느끼는문화콘텐츠를선호했다. ' 베이징올림픽스타 ' 들의연이은승전보에잠시나마현실의시름에서벗어났고, 오합지졸이었던오케스트라단원들이열정과희망을갖고꿈을찾아가는모습을그린 ' 베토벤바이러스 ' 를통해대리만족과성취감을만끽했다. 또한보통사람과다를바없는 ' 리얼버라이어티쇼 ' 속스타들의모습에쉽게자신을투영하기도했다. 셋째, ' 합리적이고의미있는지출 ' 이다. 웰스케어의초점이 ' 큰돈을어떻게벌것인가 ' 에서 ' 기존자산을어떻게방어할것인가 ' 로이동하면서 ' 교통요금결제서비스 ' 나 ' 넷북 ' 과같이가격이낮으면서확실한부가가치를제공하는상품들이큰인기를끌었다. 그럼에도, 최근연예인및일반인들의 ' 기부 ' 증가에서나타나듯어려운사람에대해서만큼은관심을갖고의미있는지출을하겠다는모습도보였다. 넷째, ' 안전성검증 ' 이다. 상품의안전성에대한정보를다각도로수집하고, 필요할경우적극적으로개선을요구하는소비자들이늘어났다. 미국산수입쇠고기에대한토론이활발했던 ' 인터넷토론방 ' 과각종생활밀착형문제들을파헤친 ' 소비자고발프로그램 ' 에대한인기는 " 건강은내가지킨다 " 는소비자들의성향을보여준다. 삼성경제연구소

3 Ⅰ. 히트상품으로본 2008 년소비트렌드 2008 년 10 大히트상품 네티즌, 전문가들을대상으로 2008 년히트상품에대한설문조사를실시 1) - ' 상품 ' 은일반대중이돈과시간을들여소비할수있는제품, 서비스및공간등을포함하는廣義의개념으로정의 지난 2년간강세를보여왔던헬스 뷰티관련상품들이히트상품에서제외된반면, IT제품이다수진입했다는점이특징 - ' 촉각형휴대폰 ', ' 닌텐도 Wii' 와 ' 넷북 ( 超저가미니노트북PC)' 등해외에서검증을거친혁신제품들이국내에출시되면서히트 ㆍ IT 제품이 1 위로선정된것은 2003 년 ' 디지털포토 ' 이후처음 - 헬스 뷰티관련상품의퇴조는불황등갑자기닥친이슈들속에서느긋하게자신을가꿀만한금전및심적여유가줄었기때문 순위 2008 년 10 大히트상품 히트상품 1 촉각형휴대폰 ( 햅틱등 ) : 손끝으로느끼면서조작하는新감각휴대폰 2 베이징올림픽스타 : 국민을감동시킨인간승리드라마의주인공들 3 교통요금결제서비스 ( 하이패스, 교통카드등 ) : 이용자의시간과돈을절약 4 인터넷토론방 : 주요이슈마다화제를몰고온인터넷토론의장 5 베토벤바이러스 : 비범과평범이만나최고의하모니를선사한드라마 6 리얼버라이어티쇼 ( 패밀리가떴다, 우리결혼했어요등 ) 7 닌텐도 Wii : 온가족이즐기는체감형게임기 8 넷북 : 핵심기능으로무장한超저가미니노트북 PC 9 기부 ( 유명연예인기부, 기부사이트 ) : 경제적약자를위한숨은배려 10 소비자고발프로그램 : 생활밀착형이슈를제기한 TV 프로그램 1) 삼성경제연구소내부자료, 언론매체 유통업체선정히트상품리스트, 소비트렌드전문가견해등을종합해총 69 個후보군을선정. SERI 인터넷회원들을대상으로설문조사 (12/2 12/8, 분석대상총 10,351 명 ) 삼성경제연구소 1

4 해외히트상품의특징 일본의경우최근의불경기가반영된탓인지절약 저가상품이강세 - 닛케이트렌디 는대형유통업체 PB(Private Brand) 상품, 넷북, 아울렛몰과저가패션브랜드를, 덴츠는염가상품 (PB 아울렛몰 ) 을각각 2008년 10 大히트상품으로선정 - 그밖에無칼로리음료, 生캐러멜, 에코상품등웰빙 親환경상품과혁신성을강조한닌텐도 Wii/DS, 블루레이디스크레코더등이인기 - 특히닌텐도 Wii 와넷북등은한국과일본에서동시에히트 미국의경우연초의고유가와최근경제불황을반영해省에너지제품과집에서무료로즐길수있는엔터테인먼트관련제품들이각광 - Businessweek는 2008년을 ' 검소하게사는해 (The Year of Living Cheaply)' 로규정하면서소형차, 형광등, 무료드라마 영화시청서비스등을베스트상품으로제시 2008 년일본 미국의히트상품 일본 미국 닛케이트렌디 덴츠 ( 電通 ) Businessweek PB상품 Eee PC( 超저가미니노트북PC) Wii Fit 아울렛몰無칼로리음료철도박물관 BB크림 H&M( 저가패션브랜드 ) 블루레이디스크레코더케시퐁 ( 개인정보유출방지기구 ) 닌텐도 Wii 벼랑위의포뇨 ( 애니 ) 디지털방송 TV 염가상품 (PB 아울렛몰 ) 닌텐도 DS 지상파 DMB 단말기전자화폐꽃밭목장生캐러멜콤팩트디지털카메라에코상품 아이폰 3G 블랙베리스톰 ( 스마트폰 ) 플립미노 (HD 미니캠코더 ) 맥북에어 ( 超경량노트북PC) 트위터 ( 마이크로블로그서비스 ) 훌루 ( 무료 TV 영화사이트 ) 로쿠넷플릭스박스 ( 셋톱박스 ) 형광등포드피에스타 ( 소형차 ) Wii Fit 자료 : 닛케이트렌디 ( ). "2008 年ヒット商品ベスト 30". ; 덴츠 ( ). " 話題注目商品 2008". ; Businessweek ( ). The Best and Worst of Everything 2008, Best and Worst Tech Products. 삼성경제연구소 2

히트상품으로본 2008 년소비키워드 2008년국내소비환경은 ' 스트레스 ', ' 불확실성 ', ' 불신 ' 이란키워드로요약할수있음 - 경기침체로생활전반에걸쳐 ' 스트레스 ' 가누적되고미래소득에대한 ' 불확실성 ' 이커진가운데, 광우병 멜라민파동등으로인해식품에대한 ' 불신 ' 도증폭 10 大히트상품을보면, 이런소비환경변화에대응해 Mind Wealth

5 히트상품으로본 2008 년소비키워드 2008년국내소비환경은 ' 스트레스 ', ' 불확실성 ', ' 불신 ' 이란키워드로요약할수있음 - 경기침체로생활전반에걸쳐 ' 스트레스 ' 가누적되고미래소득에대한 ' 불확실성 ' 이커진가운데, 광우병 멜라민파동등으로인해식품에대한 ' 불신 ' 도증폭 10 大히트상품을보면, 이런소비환경변화에대응해 Mind Wealth Healthcare 측면에서소비의방향성이전환된것을확인가능 - Mindcare( 정서적만족보다는즉각적만족 ) : 1 체감형제품을통해상호작용적재미를추구하고, 2 非주류의성공이나스타의인간적모습에서대리만족및성취감을느낌 - Wealthcare( 富의증식보다는긴축 ) : 지출을최대한줄이되, 어려운사람을위한나눔에는인색하지않는 3 합리적이고의미있는지출 - Healthcare( 건강중시에서자기보호 ) : 무조건적인소비보다는다양한채널을통해 4 안전성을검증 2008 년 10 大히트상품으로본소비트렌드 (2007 년과의비교 ) 삼성경제연구소 3

6 1 상호작용적재미추구 : ' 촉각형휴대폰 ', ' 닌텐도 Wii' 단순한버튼조작방식이아닌다이내믹하고다양한상호작용을가능케 하는체감형통신 전자제품에열광 - 1 위에오른 ' 촉각형휴대폰 ' 의경우터치스크린및중력센서를장착해 누르고, 기울이고, 흔드는것에즉각반응하는짜릿한손맛을제공 -' 닌텐도 Wii'(7 위 ) 역시리모컨을이리저리휘둘러골프, 테니스, 낚시등다양한게임을실감나게즐기도록고안 ㆍ중장년층에게인기를끈 ' 스크린골프 ' 도비슷한콘셉트의상품 新제품의사용법을익히는데별다른스트레스를받지않고즉각적으로 만족할수있는제품에대한니즈가확산 - 스트레스를풀기위해첨단디지털기기를구입해놓고, 정작쓰려면 사용법을배우는데많은시간과노력을필요로하는경우가허다 - ' 내마음대로 ', ' 손쉽게 ', ' 바로 ' 조작할수있다는것자체가디지털 피로감을줄임과동시에색다른재미를제공 디지털피로감 (Digital Fatigue) 갈수록복잡해지는디지털기기의설치와조작에어려움을느끼거나, 폭발적으로늘어나는온라인정보를따라잡는데피로감을느끼는소비자들이증가 - 대다수소비자들은홈시어터뒷면에미로처럼얽힌디지털케이블과끝없이등장하는新種동영상파일형식앞에서무력감을경험 - 적극적으로블로깅하거나댓글달기를포기하고한발짝떨어져돌아가는상황만엿보는온라인 ' 눈팅族 ' 들도늘어나는추세 삼성경제연구소 4

7 2 대리만족및성취감 : ' 베이징올림픽스타 ', ' 베토벤바이러스 ', ' 리얼버라이어티쇼 ' 몰입을통해당장의우울함을떨칠수있는문화콘텐츠를선호 - 연일승전보를보내오는 ' 베이징올림픽스타 '(2 위 ) 들을바라보며 대회기간중이나마현실의시름에서해방 ㆍ베이징과의시차가불과 1 시간이란점도몰입의촉매제로작용 - 수년간인기몰이를했던사극보다웅장함, 幻想이란측면에서는다소 처지더라도, 직접적이고현실적인감흥을줄수있는콘텐츠에공감 탁월한능력과카리스마를보유한스타들의활약을보면서대리만족과 성취감을향유 - 압도적인실력차로경쟁자를꺾는장미란 최민호선수의모습이나 극적인승리를일궈낸야구대표팀의善戰에열광 - 현실안주와자포자기를질타하는 ' 베토벤바이러스 '(5 위 ) 의주인공 강마에를통해나약한자신에대한반성등일종의카타르시스를체험 때론非凡하고때론平凡한주인공들을보면서 " 나도성공할수있다 ", " 저들도우리와같구나 " 라고스스로를위안 - 非인기종목에서의쾌거와非주류인생의성공스토리는어렵고힘든 시기를살아가는시청자들을쉽게몰입시킬수있는아이템 - 사소한것에집착하고, 굴욕적인행동도마다않는 ' 리얼버라이어티 쇼 '(6 위 ) 에등장하는스타들의일상적인모습에도시청자들은쉽게 감정이입 삼성경제연구소 5

8 3 합리적이고의미있는지출 : ' 교통요금결제서비스 ', ' 넷북 ', ' 기부 ' 웰스케어의초점이 ' 어떻게하면재산을불릴까?' 에서 ' 기존의자산을 어떻게방어할것인가?' 로이동 년이후꾸준히선정되어오던財테크관련상품이올해는全無 ㆍ財테크서적 (2003 년 ), 주택장기대출 (2004 년 ), 주식형간접투자상품 (2005 년 ), 판교아파트 (2006 년 ), 차이나펀드 (2007 년 ), CMA(2007 년 ) - 수익성보다는안정성, 富의증가보다는지출을줄이는데주력 저렴한가격은기본이고, 확실한부가가치를제공하는상품에대해서만 마음과함께지갑을여는경향 - 도로통행요금과통과시간을함께줄여주는 ' 하이패스 ' 등 ' 교통요금 결제서비스 '(3 위 ) 가대표적 - 超저가미니노트북 PC ' 넷북 '(8 위 ) 은高級사양을요구하는게임보다 간단한업무처리나인터넷기능에특화하는동시에휴대성도강조 그럼에도 ' 기부 ' 가 9 위에올랐다는것은어려운사람에대해서만큼은 관심을갖고의미있는지출을하겠다는의지가반영된결과 - 외환위기당시 ' 금모으기 ' 에서볼수있었듯이, 불황이심해질수록 어려운일에작은힘이나마보태려는경향이확대 - " 어려운사람들을도와주면좋겠다 " 면서거액을자선단체에기부한 기업이나연예인에대해호의적으로평가 삼성경제연구소 6

9 4 안전성검증 : ' 인터넷토론방 ', ' 소비자고발프로그램 ' 국내외에서식품관련사건 사고가연이어터지면서, 먹거리에대한 소비자들의불신감이증폭 - 웰빙이나뷰티에앞서우리몸에위협이될수있는요인을제거하고안심할수있는먹거리를확보하는것이최대현안으로대두ㆍ外食은가급적줄이고유기농식품이나, 일본産과자등안전성이검증되었다고판단한식품에대한소비가증가 " 건강은내가지킨다 " 는차원에서식품등상품관련정보를다각도로 수집하거나상품안전성에대한불만을적극적으로제기 - ' 인터넷토론방 '(4 위 ) 에서는미국産수입쇠고기안전성및멜라민파동에 대한토론이활발하게진행 - ' 소비자고발프로그램 '(10 위 ) 은일상속에서소비자들이미처알지 못했던문제점을폭로하고안전한제품을고르는방법등을제시해 큰반향 - 신중해진소비자들은원산지뿐아니라가공처, 품종 ( 유전자조작여부 ), 성분 ( 멜라민포함여부 ) 등세세한부분에까지관심 확대실시되는 ' 식품원산지표시제 ' 소비자의알권리보장차원에서정부는 2008년 6월 22일부터쇠고기및쌀에대한원산지표시제를전음식점 ( 급식소포함 ) 을대상으로확대실시 - 12월 22일부터는닭고기, 돼지고기, 배추김치에대해서도적용 - 메뉴판, 게시판등에주요食재료의원산지 ( 국가 ) 를표시하도록의무화 삼성경제연구소 7

촉각형휴대폰이란키패드대신화면상의메뉴, 문자板에손가락을 접촉시켜구동되는터치스크린을장착한것으로젊은층뿐만아니라 중장년층까지선호 - 2008년

10 Ⅱ. 10 大히트상품 1. 촉각형휴대폰 ( 햅틱등 ) 출시 8 개월만에 150 만대판매돌파 애플의 ' 아이폰 ' 이등장한이후국내에서도손으로터치하여구동되는 ' 촉각형휴대폰 ' 이잇따라출시되어히트 - 촉각형휴대폰이란키패드대신화면상의메뉴, 문자板에손가락을 접촉시켜구동되는터치스크린을장착한것으로젊은층뿐만아니라 중장년층까지선호 년 3월부터본격출시된촉각형휴대폰은高價임에도불구하고출시후 11월말현재 150만대이상판매ㆍ9월에출시된삼성전자 ' 햅틱Ⅱ' 는출시 7주만에판매량 20만대를돌파 - 촉각형휴대폰은인터넷, 이메일은기본이고, 멀티미디어와오피스 프로그램까지내장한스마트폰으로진화중 2008 년국내촉각형휴대폰판매추이 ( 누적기준 ) 주 : 삼성전자, LG 전자, 팬택의판매대수합산자료 : 업계자료 삼성경제연구소 8

11 ' 아날로그적感性 ' 이소비자에어필 직관적인인터페이스를채용하여누구나사용하기편하도록디자인 - 다양한최첨단기능을담았음에도혁신적인유저인터페이스를구현해 첨단기기에익숙하지않은소비자들까지고객층으로확보 ㆍ컴퓨터윈도우의바탕화면처럼각종메뉴를알기쉽게그래픽화하고 탐색경로도최소화하여사용편의성을제고 만지고잡아끄는일련의동작과그에따른생생한반응등은딱딱한 첨단기기라는고정관념을불식시키기에충분 - 메뉴를터치하는것은물론좌우상하로흔들고, 끌거나잡아당기는 아날로그式터치방식이기존제품에서는기대할수없었던편안함과 친근함을제공 - 특히, 터치시선택메뉴와기능에따라다양한사운드및진동으로 반응함으로써사용자의感性을자극 기능과디자인을사용자스스로꾸밀수있도록선택의폭을넓힌결과 일종의 ' 나만의맞춤형휴대폰 ' 을구현 - 예전에는메뉴가일방적으로제공되었으나, 촉각형휴대폰의경우에는 지하철노선도, 날씨, 주가등사용자각자가원하는위젯 (Widget) 2) 프로그램이나메뉴를터치스크린에끌어다사용 - 또한진동의크기와종류등반응방식까지도편집가능 2) 컴퓨터나모바일기기의바탕화면에띄워져있으면서특정기능을수행하는작은용량의소프트웨어. 시계나달력, 메모장등에서부터스포츠, 뉴스등다양한정보형서비스까지포함 삼성경제연구소 9

과거에는인기종목과금메달수상자에게만관심이집중되었으나, 이번에는 非인기종목과노메달리스트도국민의관심과사랑을받음 - 승패에관계없이진정한스포츠정신에입각해每경기최선을다하는모습을보여주었다는점을높게평가ㆍ8월 12일역도 69kg급경기에나선이배영은용상

12 2. 베이징올림픽스타 다양한종목에서 ' 국민스타 ' 탄생 2008 년베이징올림픽 (8 월 8 일 24 일 ) 에서한국은總 31 개메달 ( 金 13 개, 銀 10 개, 銅 8 개 ) 을획득했을뿐아니라여러종목에서 ' 국민스타 ' 를 대거배출 - 탁월한실력에外貌까지겸비한박태환 ( 수영 ), 이용대 ( 배드민턴 ) 를비롯해압도적인경기력을보여준장미란 ( 역도 ) 과최민호 ( 유도 ), 부상투혼의이배영 ( 역도 ) 과왕기춘 ( 유도 ) 등이대표적ㆍ2위와의월등한기량차를보이며세계신기록을수립한장미란이나예선부터결승까지의다섯경기를모두한판승으로처리한최민호등을통해국민들은짜릿한대리만족을경험 과거에는인기종목과금메달수상자에게만관심이집중되었으나, 이번에는 非인기종목과노메달리스트도국민의관심과사랑을받음 - 승패에관계없이진정한스포츠정신에입각해每경기최선을다하는모습을보여주었다는점을높게평가ㆍ8월 12일역도 69kg급경기에나선이배영은용상 1차시기에서종아리에경련이나는부상을입었음에도포기하지않고끝까지최선을다하는모습을보여 ' 진정한영웅 ' 이라는찬사를받음 - 승패뿐아니라경기내용과선수들의뒷이야기까지관심을기울이는성숙된관전문화도일조ㆍ특히역경을딛고일어선선수들에대해서는결과가기대에다소못미쳐도그정신을높이사며환호 (2006년자격정지의시련을겪은펜싱의남현희가대표적사례 ) 삼성경제연구소 10

3. 교통요금결제서비스 하이패스전자카드와교통카드보급이확대 달리는차안에서통행료를결제하는 ' 하이패스서비스 ' 와교통요금 지불부담이상대적으로적고편의성도높아진 ' 교통카드 ' 가인기 - 하이패스서비스는 2000년 6월시범도입된이후 2007년말현재전국 261 個톨게이트로확대실시되었으며, 가입자는 2008년 11월현재

13 3. 교통요금결제서비스 하이패스전자카드와교통카드보급이확대 달리는차안에서통행료를결제하는 ' 하이패스서비스 ' 와교통요금 지불부담이상대적으로적고편의성도높아진 ' 교통카드 ' 가인기 - 하이패스서비스는 2000년 6월시범도입된이후 2007년말현재전국 261 個톨게이트로확대실시되었으며, 가입자는 2008년 11월현재 240만명에육박ㆍ톨게이트車路별시간당통과차량數가증가 (450대 600대) 하는등고속도로정체완화에크게기여 - 교통카드의경우도기존충전식先拂카드뿐아니라신용 直拂카드에 교통카드기능을추가한後拂카드가확산되면서사용률이증가 ' 편의성 + 할인혜택 ' 이불황기히트의주된원인 - 높은휘발유가, 경기침체등으로자가운전에대한부담이커진반면, 수도권대중교통환승시스템이정착되면서교통카드의혜택은증가 - 하이패스서비스는지체없이톨게이트를통과할수있을뿐아니라충전금액이클수록, 이용빈도가높을수록할인율이높아진다는점이자가운전자들에게크게어필ㆍ기다리는것을싫어하는한국인의특성상명절대이동시는물론고속도로를이용한출퇴근시만족감확대ㆍ충전금액에따라최대 3% 를할인받고, 출퇴근시간대일반차량은 20%, 3인이상탑승차량은 50% 할인을받는점도매력적삼성경제연구소 11

4. 인터넷토론방 인터넷여론형성의중심지 각종이슈에대한정보를교환하며활발하게의견을개진하는토론방 서비스가인터넷전반에확산 - 포털 ( 다음아고라, 싸이월드광장등 ) 과언론사 ( 조선닷컴토론마당, 동아닷컴동아누리, 한겨레한토마등 ) 등을중심으로활성화 - 식품안전, 독도문제, 금융위기등각종이슈에대한논의가집중 ㆍ미국産수입쇠고기에대한안전성논란이거세었던 6 월중주요

14 4. 인터넷토론방 인터넷여론형성의중심지 각종이슈에대한정보를교환하며활발하게의견을개진하는토론방 서비스가인터넷전반에확산 - 포털 ( 다음아고라, 싸이월드광장등 ) 과언론사 ( 조선닷컴토론마당, 동아닷컴동아누리, 한겨레한토마등 ) 등을중심으로활성화 - 식품안전, 독도문제, 금융위기등각종이슈에대한논의가집중 ㆍ미국産수입쇠고기에대한안전성논란이거세었던 6 월중주요 인터넷토론방월간페이지뷰가급증 (4 월 4.8 억뷰 6 월 17.2 억뷰 ) 3) ㆍ 10 월초아고라에금융위기관련글을올리며리먼브러더스파산 등의가능성을제기한論客 ' 미네르바 (ID)' 는네티즌뿐만아니라 일반대중에게도화제 토론에적합한시스템과링크를통한확산이시너지를발휘 - 조회및추천빈도가많은게시글을전면배치해방문자들의시선을집중시키고여론형성을촉진 - 이슈화된글은포털, 블로그, 커뮤니티등으로확산되면서토론방의인지도를높이는동시에보다많은방문자를유인하는효과 파급력이높은만큼逆효과에대한우려도제기 - 인터넷을통한여론형성은의견의다양성을높이고소수의견도표출할수있는장점을지녔으나, 부정확한정보나루머가확산될가능성도있음 3) 주요인터넷토론방인다음아고라, 싸이월드광장, 조선닷컴토론마당, 동아닷컴동아누리, 한겨레한토마의월간페이지뷰를인터넷조사업체랭키닷컴의조사자료를활용해합산삼성경제연구소 12

5. 베토벤바이러스 색다른소재의드라마가대중문화아이콘으로부상 클래식음악의길을택한평범한사람들의꿈을다룬 MBC 수목드라마 ' 베토벤바이러스 ' 가 ' 강마에 ( 마에스트로의略字 ) 신드롬 ' 을일으키며 인기를구가 - 적은제작비와非대중적소재등으로방영이전에는스포트라이트를받지못했으나, 同시간대시청률 1 位를고수하는등흥행에대성공 ( 방영기간중평균시청률 17.

15 5. 베토벤바이러스 색다른소재의드라마가대중문화아이콘으로부상 클래식음악의길을택한평범한사람들의꿈을다룬 MBC 수목드라마 ' 베토벤바이러스 ' 가 ' 강마에 ( 마에스트로의略字 ) 신드롬 ' 을일으키며 인기를구가 - 적은제작비와非대중적소재등으로방영이전에는스포트라이트를받지못했으나, 同시간대시청률 1 位를고수하는등흥행에대성공 ( 방영기간중평균시청률 17.7%) ㆍ同시간대경쟁작 ' 바람의나라 ' 와 ' 바람의화원 ' 제작비가각각 200억원, 60억원이었던반면, ' 베토벤바이러스 ' 는 35억원에불과 드라마인기에힘입어제품협찬을통한간접광고가성공을거두었으며, 클래식음악에대한시청자들의관심도증가 - 주인공인지휘자 ' 강마에 ' 가착용했던양복, 가방, 회중시계, 안경과드라마속에서나온와인등이관심을끌며관련제품매출도상승ㆍLG패션의 ' 강마에라인 ' 16 種상품은모두매진되었고, 강마에와인으로불리던 ' 에스쿠도로호 ' 는와인나라에서판매 1위를기록 - 드라마를촬영했던가평의테마마을 ' 쁘띠프랑스 ' 는방영기간중 주말에는 3,500 명이상의관광객들이방문 - 클래식공연이인기를끌고악기와음반판매가눈에띄게상승하는등클래식음악의대중화에도기여했다는평가ㆍ드라마 OST 음반은 1개월간 3만 5천장이상판매삼성경제연구소 13

16 어려운시대상을반영한내용으로공감대를형성 기존의정형화된주인공과는사뭇다른괴팍한성격의강마에가퍼붓는 毒舌이시청자들의잠재의식을일깨우는등일종의카타르시스를제공 - 현실의어려운벽에부딪혀안주하려는나약함을정곡으로찌르고, 한국사회가요구하는보편적가치인 ' 실력 ' 과 ' 용기 ' 를갖추기위해 보다이기적이되고현실을직시해야한다고일갈 최고의유행어로떠오른 ' 강마에語錄 ' 마니아들은강마에 ( 김명민扮 ) 의극중주요대사를 ' 語錄 ' 형식으로정리하며寸鐵殺人의毒舌에열광 - " 똥 덩 어 리 "( 연습을게을리한단원에게 ) - " 이기적이되어야합니다. 여러분들은너무착해요. 아니, 착한게아니라바보입니다." ( 주변사람들을위한희생으로자아를찾지못하는단원들에게 ) 시청자들은오합지졸이었던오케스트라단원들이열정과희망을갖고 꿈을찾아가는모습을통해대리만족과성취감을만끽 - 상류계층의전유물로만인식되던클래식음악에서아웃사이더로이루어진아마추어단원들의삶과애환은우리시대의自畵像과유사ㆍ가족부양을위해일하는직장인, 가난속에서도꿈을잃지않는청소년, 어머니와아내의역할로만살아가는주부등은우리가흔히접할수있는이웃들의모습 - 누구나스스로간직한꿈을일깨우고꿈을향해도전하면해낼수 있다는희망의메시지를전달 삼성경제연구소 14

6. 리얼버라이어티쇼 ( 패밀리가떴다, 우리결혼했어요 ) 현실감있는설정으로자연스러운몰입을유도 리얼버라이어티를기치로내세운 ' 패밀리가떴다 ( 패떴 )'(SBS) 와 ' 우리 결혼했어요 ( 우결 )'(MBC) 가시청자들로부터높은인기를획득 - 설날특집파일럿프로그램으로출발한 ' 우리결혼했어요 ' 는꾸준히

생활을관찰하는듯한구성으로현실성을강화 ㆍ " 우결의내용은 80% 이상이리얼이고 20% 만허구 "( 담당 PD) - Relationship : 출연진마다독특한캐릭터를부여하는수준을넘어, 이들간대인관계를구성요소로설정해또다른재미를선사ㆍ ' 패떴 ' 의경우덤앤더머형제, 김계모와천데렐라,

17 6. 리얼버라이어티쇼 ( 패밀리가떴다, 우리결혼했어요 ) 현실감있는설정으로자연스러운몰입을유도 리얼버라이어티를기치로내세운 ' 패밀리가떴다 ( 패떴 )'(SBS) 와 ' 우리 결혼했어요 ( 우결 )'(MBC) 가시청자들로부터높은인기를획득 - 설날특집파일럿프로그램으로출발한 ' 우리결혼했어요 ' 는꾸준히 15 20% 의시청률을기록했고, 하반기부터방영한 ' 패밀리가떴다 ' 는 9 월중순부터 12 주연속예능부문시청률 1 위를달성 인기의비결은 '3R(Reality, Relationship, Reflection)' - Reality : 몰래카메라를포함한여러대의카메라를이용해실제 생활을관찰하는듯한구성으로현실성을강화 ㆍ " 우결의내용은 80% 이상이리얼이고 20% 만허구 "( 담당 PD) - Relationship : 출연진마다독특한캐릭터를부여하는수준을넘어, 이들간대인관계를구성요소로설정해또다른재미를선사ㆍ ' 패떴 ' 의경우덤앤더머형제, 김계모와천데렐라, 국민남매등의캐릭터를구축해브랜드화했고, ' 우결 ' 도각커플별로특징을살린애칭 ( 알신, 쌍추, 앤솔, 신상커플등 ) 을부여 - Reflection : 신혼이나가족생활, 대학 MT의상황을가상으로제시해시청자가자신을프로그램에투영해볼수있는기회를제공ㆍ연예인커플의가상결혼생활을통해시청자들, 특히젊은여성들이자신의 ' 결혼 ' 에대한이미지를투영하도록기획삼성경제연구소 15

7. 닌텐도 Wii 혁신적인조작방식으로새로운놀이문화를창조 해외시장에서각광받았던가정용게임기닌텐도 Wii 가일본, 미국에 이어국내시장에도출시되면서대중적인관심과수요를촉발 - 2006년일본과미국에서출시된후현재까지 7백만대, 1천 3백만대가판매되어비슷한시기에출시된 PS3와 X박스360의판매량을압도ㆍ "

18 7. 닌텐도 Wii 혁신적인조작방식으로새로운놀이문화를창조 해외시장에서각광받았던가정용게임기닌텐도 Wii 가일본, 미국에 이어국내시장에도출시되면서대중적인관심과수요를촉발 년일본과미국에서출시된후현재까지 7백만대, 1천 3백만대가판매되어비슷한시기에출시된 PS3와 X박스360의판매량을압도ㆍ " 불경기에는소비자들이집에서즐기는엔터테인먼트를선호한다는이론을닌텐도가입증 "(Financial Times, 2008년 10월 31일자 ) - 국내에서는 2008 년 3 월말출시되어 10 월말현재약 10 만대판매 ㆍ ' 방안에서혼자서즐기는게임 ' 에서 ' 거실에서온가족이함께 하는게임 ' 으로놀이문화를변화시킴 게임기에대한고정관념을파괴한기술과디자인, 창조적인소프트웨어 등이핵심성공요인 - 한손으로도직관적으로다룰수있는리모컨 (' 위모컨 ') 과온몸을움직이며조작하는체감형게임방식등으로인해손쉽게몰입ㆍTV에연결하는게임기라는특성에맞게거실에설치해도거부감이없는콤팩트하고세련된디자인이젊은층에어필 - 'Wii 스포츠 ', ' 말랑말랑두뇌교실 ' 등남녀노소모두즐길수있는소프트웨어를연속적으로출시해히트ㆍ최근출시된 'Wii Fit' 의경우보드위에올라가체력을측정하고게임을즐기는신개념콘텐츠삼성경제연구소 16

8. 넷북 ( 超저가미니노트북 PC) 전체노트북 PC 시장의약 10% 를잠식 ' 넷북 (Netbook)' 이전세계적인인기를타고 2008 년하반기부터국내에서도 선풍적인인기몰이 - 넷북은超저가미니노트북PC를의미하며低價低電力 CPU를탑재하고디스플레이크기는 7 10인치가량ㆍ2007년 10월대만 PC 제조업체들이넷북을출시한이래세계적으로수요가확대되는추세 -

19 8. 넷북 ( 超저가미니노트북 PC) 전체노트북 PC 시장의약 10% 를잠식 ' 넷북 (Netbook)' 이전세계적인인기를타고 2008 년하반기부터국내에서도 선풍적인인기몰이 - 넷북은超저가미니노트북PC를의미하며低價低電力 CPU를탑재하고디스플레이크기는 7 10인치가량ㆍ2007년 10월대만 PC 제조업체들이넷북을출시한이래세계적으로수요가확대되는추세 - 국내에서는 2008년하반기부터판매가시작되었으나 11월말현재전체노트북PC 시장의 10% 를잠식할정도로수요가급증ㆍ7월에세계최대메인보드제조업체아수스 ( 臺 ) 가처음국내판매를시작해인기를끌자, 9월부터삼성전자, LG전자, 삼보컴퓨터등이연이어넷북을출시하면서단기간에시장규모가확대 주요넷북제조업체별국내판매규모 (9 11 월 ) 업체명모델명출시시기판매량 아수스 Eee PC 2008 년 2 월 18,000 삼보컴퓨터에버라텍버디 2008 년 7 월 15,000 삼성전자 N 년 9 월 23,000 LG 전자 X 년 10 월 15,000 주 : 1. 한국 IDC 및각종보도자료종합 2. 국내업체가본격적으로진입한 9 월부터의판매실적 3. 아수스는 3/4 분기실적, 삼보컴퓨터는 9 11 월실적, 삼성전자와 LG 전자는출시이후부터 11 월말까지의실적 ( 단위 : 대 ) 삼성경제연구소 17

20 탁월한휴대성과간편함이인기의비결 경량인데다사용시간도길어시간 공간적제약없이사용할수있다는 것이최대장점 - 디스플레이가작을뿐아니라무게도일반노트북 PC 의절반이하인 kg에불과해휴대가용이 - 기본적으로低電力소비가강점으로, 한번충전하면 5 7 시간을사용할 수있어외출시충전기없이도휴대가가능 - 와이브로 4) 와결합하여언제어디서나무선인터넷을손쉽게연결 ㆍ대다수사용자들도 ' 소파나침대에서편하게인터넷을할수있다 ' 는 점을장점으로꼽음 성능상의거품을제거하되, 가격을 1/4 로낮춰高級사양이필요없는 대다수사용자들에게어필 - CPU성능과메모리용량은줄이는대신가장빈번히사용되는인터넷, 워드프로세서와低용량게임등기본프로그램위주로최적화시켜저가화에성공ㆍ넷북의등장으로인해미니노트북PC의패러다임이소형 경량 고부가기능에서저가 소형 적정성능으로전환 - 특히가격대가 만원 ( 일반노트북 PC 의 1/4 수준 ) 에불과하여 경기침체로인해중저가노트북 PC 구입을놓고고민하던수요계층을 빠르게흡수 4) 와이브로 (WiBro : Wireless Broadband internet) 는무선휴대인터넷서비스를의미. KT 와 SK 텔레콤이 2006 년세계최초로상용화했으며, 휴대용무선단말기를이용하여정지및이동중에도인터넷에접속하여콘텐츠를고속으로다운로드받을수있는것이특징 삼성경제연구소 18

9. 기부 경제적약자를배려한 ' 의미있는소비 ' 남몰래기부활동을펼쳐온연예인들이화제가되고, 기부나후원등을 통해적은금액이라도의미있는지출을하겠다는일반인들이증가 - 김장훈이 10년간펼친기부활동이

정혜영부부등도지속적으로입양아를후원 - 2005 년부터시작된소액기부프로그램 '100 원의기적 ' 은 4 만 4 천명이 참여하고있으며, 돌잔치비용이나회식비를기부하는美談도급증

특히온라인기부방식이도입됨으로써젊은층의참여기회가늘어나고실시간으로기부내역을확인하는것도용이해짐ㆍKTF는사용자가휴대폰에 ' 사랑의열매 ' 를다운로드할때데이터이용요금을무료제공하고,

21 9. 기부 경제적약자를배려한 ' 의미있는소비 ' 남몰래기부활동을펼쳐온연예인들이화제가되고, 기부나후원등을 통해적은금액이라도의미있는지출을하겠다는일반인들이증가 - 김장훈이 10년간펼친기부활동이 2008년 3월 KBS ' 인간극장 ' 에서방영되었고, 문근영도지난 6년간사회복지공동모금회에연예인중최고금액인 8억 5천만원을익명으로기부해온사실이드러나화제ㆍ차인표 신애라, 션 정혜영부부등도지속적으로입양아를후원 년부터시작된소액기부프로그램 '100 원의기적 ' 은 4 만 4 천명이 참여하고있으며, 돌잔치비용이나회식비를기부하는美談도급증 최근기업들도자사서비스와연계하거나사회단체와매칭하는형태의 다양한기부시스템을도입하면서기부활동의저변이확대 - 특히온라인기부방식이도입됨으로써젊은층의참여기회가늘어나고실시간으로기부내역을확인하는것도용이해짐ㆍKTF는사용자가휴대폰에 ' 사랑의열매 ' 를다운로드할때데이터이용요금을무료제공하고, 구매금액은사회복지공동모금회에기부네이버의 ' 해피빈 ' 인터넷포털 ' 네이버 ' 와 ' 아름다운재단 ' 이공동운영하는인터넷기부사이트 -포털사용자는' 콩 ' 이라는사이버머니로자신이직접선택한사람에게기부 - 직접구매한 ' 충전콩 ' 과인터넷서비스를이용할때마다제공받는 ' 후원콩 ' 2종류가있음 ( 콩 1개가 100원 ) 자료 : happybean.naver.com 삼성경제연구소 19

10. 소비자고발프로그램 겉다르고속다른상품에울리는경종 ' 소비자고발 '(KBS) 과 ' 불만제로 '(MBC) 등소비자고발프로그램이시청자들의이목을집중 - 불성실한육아도우미, 전자상가바가지商魂, 재활용매트리스, 식당의음식재탕등사소하지만피부에와닿는생활속문제를다뤄호평ㆍ2006년 9월

MC가진행하는 ' 불만제로 ' 는버라이어티쇼적인재미로차별화 - ' 음식재탕 ' 편촬영을위해 PD, VJ, 작가와인턴기자등 6명으로구성된 ' 소비자고발 ' 제작진은 2달간 130개의촬영테이프를소비 - ' 불만제로 ' 의경우, ' 제로맨이간다 ( 현장고발 )', ' 실험카메라 ',

22 10. 소비자고발프로그램 겉다르고속다른상품에울리는경종 ' 소비자고발 '(KBS) 과 ' 불만제로 '(MBC) 등소비자고발프로그램이시청자들의이목을집중 - 불성실한육아도우미, 전자상가바가지商魂, 재활용매트리스, 식당의음식재탕등사소하지만피부에와닿는생활속문제를다뤄호평ㆍ2006년 9월 '21세기소비자를위한권리大章典 ' 을모토로방영을시작한 ' 불만제로 ' 는지금까지 200건이상의소비자불만사항을고발ㆍ2007년 5월부터방영된 ' 소비자고발 ' 도예능프로그램못지않은시청률 (9 16%) 을기록 ' 소비자고발 ' 은 10명의전문 PD들이발휘하는전문성으로, 3명의 MC가진행하는 ' 불만제로 ' 는버라이어티쇼적인재미로차별화 - ' 음식재탕 ' 편촬영을위해 PD, VJ, 작가와인턴기자등 6명으로구성된 ' 소비자고발 ' 제작진은 2달간 130개의촬영테이프를소비 - ' 불만제로 ' 의경우, ' 제로맨이간다 ( 현장고발 )', ' 실험카메라 ', ' 소비자가기가막혀 ( 소비자제보 )' 등다양한형식의 3개코너로구성 공익성에도불구하고善意의피해기업이생길수있다는우려도제기 - 특정문제업체에대한고발방송이제품군전반에대한불신으로이어져업계전체매출을감소시킬가능성ㆍ특히중소기업의경우, 한번소비자의신뢰를잃어버리면회복되기까지상당시간이소요삼성경제연구소 20

23 < 부록 > 설문조사결과요약 응답자수 : 총 10,351명 ( 男 82.9%, 女 17.1%) 연령 : 25세미만 (5.2%), 25~34세 (29.2%), 35~44세 (35.7%), 45~54세 (24.4%), 55세이상 (6.5%) 지역 : 수도권 (72.3%), 非수도권 (27.7%) 직업 : 의회의원, 고위임직원및관리자 (8.0%), 전문가 / 기술자 (22.0%) 사무직종사자 (42.3%), 서비스및영업직종사자 (11.0%), 학생 (8.7%), 주부 (0.5%), 기타 (7.5%) 설문방식 : 제시된 69개후보군중히트상품 10개를무순위로선택 제품 / 서비스별선정결과 순위 상품특성 제품 서비스및기타 1 촉각형휴대폰 ( 햅틱등 ) 베이징올림픽스타 2 닌텐도 Wii 교통요금결제서비스 ( 하이패스등 ) 3 넷북 ( 超저가미니노트북PC) 인터넷토론방 4 한우 베토벤바이러스 ( 드라마 ) 5 유기농식품 리얼버라이어티쇼 ( 패떴, 우결 ) 6 DSLR( 디지털일안반사식카메라 ) 기부 ( 사이버기부, 연예인기부 ) 7 기능성레저의류 소비자고발프로그램 8 빅뱅스타일패션 상조서비스 9 시크릿 ( 자기개발서 ) 롯데자이언츠 ( 사직구장포함 ) 10 음식물쓰레기처리기 지도서비스 ( 구글맵, 내비게이션 ) 11 패스트패션 ( 자라, 유니클로등 ) 영상통화서비스 (T, Show) 12 중소형차 ( 해치백, 수입소형차등 ) 엄마가뿔났다 ( 드라마 ) 13 편의점 PB 식품 ( 삼각김밥, 햄버거 ) 독도 14 브런치 복합인터넷서비스 ( 인터넷폰등 ) 15 로봇청소기 스크린골프 16 이륜차 ( 스쿠터, 자전거 ) 신윤복 ( 바람의화원등 ) 17 비즈니스캐주얼 인터넷뱅킹 ( 공인인증서 ) 18 풀HDTV 신세대개그우먼 ( 신봉선 ) 19 대형 LCD 모니터 추격자 ( 영화 ) 20 가정용커피머신 인터넷개인방송서비스 주 : 음영은 10 大상품을의미 ( 이하각표동일 ) 삼성경제연구소 21

24 성별선정결과 응답자순위남성여성 1 촉각형휴대폰 ( 햅틱등 ) 촉각형휴대폰 ( 햅틱등 ) 2 베이징올림픽스타베이징올림픽스타 3 교통요금결제서비스 ( 하이패스등 ) 리얼버라이어티쇼 ( 패떴, 우결 ) 4 인터넷토론방베토벤바이러스 ( 드라마 ) 5 베토벤바이러스 ( 드라마 ) 닌텐도 Wii 6 리얼버라이어티쇼 ( 패떴, 우결 ) 인터넷토론방 7 넷북 ( 超저가미니노트북 PC) 교통요금결제서비스 ( 하이패스등 ) 8 닌텐도 Wii 기부 ( 사이버기부, 연예인기부 ) 9 기부 ( 사이버기부, 연예인기부 ) 빅뱅스타일패션 10 소비자고발프로그램소비자고발프로그램 11 롯데자이언츠 ( 사직구장포함 ) 넷북 ( 超저가미니노트북 PC) 12 상조서비스유기농식품 13 한우영상통화서비스 (T, Show) 14 지도서비스 ( 구글맵, 내비게이션 ) 패스트패션 ( 자라, 유니클로등 ) 15 유기농식품브런치 연령대별선정결과 25 세미만 25~34 세 35~44 세 45~54 세 55 세이상 1 베이징올림픽스타촉각형휴대폰촉각형휴대폰베이징올림픽스타촉각형휴대폰 2 리얼버라이어티쇼베이징올림픽스타베이징올림픽스타촉각형휴대폰베이징올림픽스타 3 촉각형휴대폰리얼버라이어티쇼인터넷토론방교통요금결제서비스교통요금결제서비스 4 빅뱅스타일패션인터넷토론방닌텐도 Wii 베토벤바이러스넷북 5 넷북닌텐도 Wii 교통요금결제서비스기부엄마가뿔났다 6 닌텐도 Wii 베토벤바이러스베토벤바이러스인터넷토론방유기농식품 7 베토벤바이러스교통요금결제서비스리얼버라이어티쇼넷북지도서비스 8 교통요금결제서비스넷북기부지도서비스기부 9 인터넷토론방기부넷북엄마가뿔났다베토벤바이러스 10 패스트패션소비자고발프로그램소비자고발프로그램유기농식품기능성레저의류 11 DSLR 롯데자이언츠상조서비스상조서비스인터넷토론방 12 소비자고발프로그램빅뱅스타일패션롯데자이언츠소비자고발프로그램소비자고발프로그램 13 기부 DSLR 한우스크린골프복합인터넷서비스 14 테크토닉상조서비스유기농식품기능성레저의류로봇청소기 15 영상통화서비스한우지도서비스리얼버라이어티쇼건강검진 삼성경제연구소 22

25 최근 4년간 10 大히트상품 순위 2005년 2006년 2007년 2008년 1 청계천 판교아파트 UCC 촉각형휴대폰 2 블루오션전략 슬림휴대폰 차이나펀드 베이징올림픽스타 3 위성 DMB 폰저도수소주국가대표틴스타교통요금결제서비스 4 주식형간접투자상품영화 ' 왕의남자 ' ' 괴물 ' 사극 인터넷토론방 5 이종격투기 K-1 고구려사극 CMA 베토벤바이러스 6 억척녀주인공드라마 웰빙茶음료 무한도전 리얼버라이어티쇼 7 카트라이더 이승엽 옥수수수염차 닌텐도 Wii 8 내비게이션 비보이 (B-boy) 원더걸스 넷북 9 영화 ' 웰컴투동막골 ' 스키니 (skinny) 패션 BB크림 기부 10 블로그 평판TV(LCD PDP) 와인 소비자고발프로그램 삼성경제연구소 23

26 지표로보는경제 Trend < 금융동향 > 환율 원 / 달러 ( 종가기준 ) 엔 / 달러 ( 뉴욕시장 ) 1, , , , , 금리 회사채 (3년AA-, %) 국고채 (3년, %) 주가지수 (KOSPI, 종가 ) 1, , , , , < 실물동향 > ( 전년동기 ( 월 ) 비, %) 2005 년 2006 년 2007 년 월 9 월 10 월 11 월 GDP 성장률 민간소비 설비투자 산업생산증가율 1) 평균가동률 실업률 실업자 ( 만명 ) 전국어음부도율 소비자물가상승률 수출 ( 억달러, FOB) 2) 2, , , ( 증감률 ) (12.0) (14.4) (14.1) (18.2) (27.7) (8.5) (-18.3) 수입 ( 억달러, CIF) 2, , , ( 증감률 ) (16.4) (18.4) (15.3) (36.4) (45.8) (10.4) (-14.6) 경상수지 ( 억달러 ) 외환보유액 ( 억달러 ) 2, , , , , , ,005.1 총대외지불부담 3) ( 억달러 ) 1,879 2,601 3,822 4, ) 통계청 ( ) 2008 년 10 월산업활동동향 자료에의거하여작성 2) 지식경제부 ( ) 2008 년 11 월수출입동향 자료에의거하여작성 3) IMF, World Bank 등 9 개국제기구가마련한새로운편제기준, 분기별발표 삼성경제연구소 24

....5-.......hwp

....5-.......hwp 방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 방송 콘텐츠는 TV라는 대중매체가 지닌 즉각적 파급효과에도 불구하고 다 양한 수익 창출이라는 부분에서 영화에 비해 관심을 끌지 못했던 것이 사실 이다. 그러나, 최근 드라마 이 엄청난 경제적 파급 효과를 창출해 내 면서 방송 콘텐츠의 수익 구조에도 큰 변화가 오고 있음을 예고하고 있다. 드라마 은