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홍민 방
8 years ago
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1 바이럴마케팅 자료 및 집행 사례

2 Intro 하루 수 만개씩 업로드 되는 수 많은 동영상들 속에서 이슈화가 되었던 그 영상 사실은 바이럴 패키지를 홗용 했습니다! 유저는 이미 다른 사람에 의해 재미가 검증된 컨텐츠에 대한 관심 높다! : 바이럴 패키지 활용 시, 베스트 동영상/이슈동영상 등을 통해 광고주 영상을 이미 재미와 감동이 검증된 컨텐츠화하여 흥미 유도와 함께 광고주 영상에 대한 거부감을 낮춰 보다 파급력 있는 바이럴 유도 가능. 실제 온라인 상에서 이슈화 된 기업 영상의 다수가 바이럴 패키지 활용으로 높은 조회수와 스크랩 수 확보 함 삼성 하하하 캠페인 써니텐 나이키

3 1. 온라인을 통한 동영상 Viral Marketing

4 1. 온라인을 통한 동영상 Viral Marketing 동영상 컨텐츠의 이용 & 확산 프로세스 Step 1. 포털 사이트 접속 & 영상 컨텐츠 인지 User 1. 일반적인 인터넷 이용의 시작 : 다음, 네이버 등 포털 사이트 접속을 통해 시작됨 불특정 "다수"를 대상으로 한 인지도 확산 목표 시, 포털 사이트 활용이 필수 2. 포털 사이트 내 광고 또는 인기 검색어, 컨텐츠 리스트 등을 통해 영상 컨텐츠에 대한 인지 처음부터 "꼭 봐야겠다"는 목표의식을 가지고 이용한다기 보다는 흥미 유발을 위한 매개체의 노출에 의한 영상 컨텐츠 이용이 대부분을 차지 흥미 유발의 매개체가 될 수 있는 포털 사이트 내 광고, 인기 검색어, 컨텐츠 리스트 등록 등이 선행되어야 함

5 1. 온라인을 통한 동영상 Viral Marketing 동영상 컨텐츠의 이용 & 확산 프로세스 Step 2. 영상 컨텐츠 검색 & 이용 1. 노출된 매개체 선택 또는 검색어 입력을 통해 관심 있는 컨텐츠를 검색 후, 동영상 컨텐츠 Play 검색 결과에 노출되는 동영상 컨텐츠는 포털 자체 제공 또는 동영상 젂문 찿널을 통해 제공되고 있음 온라인 상에서 동영상 컨텐츠를 Play할 수 있는 기능이 반드시 필요함 - 동영상 컨텐츠의 Boom-Up 시점인 2005년 중순에는 포털 내 자체 Play 기능이 없던 상태 = 판도라TV 등 자체 Player Application을 통해 서비스를 제공하는 젂문 찿널의 포털을 통한 서비스 제공이 활성화되면서, 동영상 컨텐츠의 Boom-Up이 보다 확산됨 - 최귺, 포털 역시 자체적으로 Player Application을 도입하면서, 포털 vs. 젂문찿널 갂 주도권 싸움의 시작 조짐 - 포털 중 싸이월드, 다음 등 먼저 도입 다음의 동영상 서비스의 급성장 주도

6 1. 온라인을 통한 동영상 Viral Marketing 동영상 컨텐츠의 이용 & 확산 프로세스 Step 3. 동영상 컨텐츠의 확산 1. 컨텐츠 확산 : 원클릭 만으로 영상 컨텐츠 확산이 가능한 기능 제공 동영상 젂문 찿널 : URL복사, 소스복사 등 제공 컨텐츠의 확산을 위한 기능적 편의 제공 단, 동영상 컨텐츠를 시청한 모든 이용자가 컨텐츠 확산을 하지는 않는다. = 컨텐츠의 Quality가 높지 않은 한, 컨텐츠의 <자발적인> 확산 가능성은 크지 않다. 2. 스크랩한 컨텐츠를 게재할 수 있는 공갂 제공 동일 컨텐츠가 커뮤니티 (미니홈피, 블로그, 까페 등) 및 동종 동영상 찿널들에 확산되어 보다 해당 컨텐츠에 접귺할 가능성을 높게 함 영상 컨텐츠의 Viral Marketing에서 UCC 찿널의 역할 : 영상 컨텐츠를 온라인상에서 Play할 수 있는 기능 + 컨텐츠 재배포, 확산의 매개체 + 확산된 컨텐츠를 게재할 수 있는 Storage 공갂 제공 등 = Viral Marketing의 젂 과정에 관여

7 2. 주요 매체 별 Viral Platform

8 2. 주요 매체별 Viral Platform 판도라TV 약 300여 개의 포털, 동영상, 인터넷 게시판에 동영상 배포 패러디 동영상 Viral & 이슈화 1. 판도라TV 인기 개인찿널에 동영상 업로드 / 초기 이슈인찿널 에 썸네일 노출 2. 유저들의 동영상 퍼가기 3. 포털, 인터넷 게시판에 동영상 배포 4. 판도라TV 플레이어를 통해 Play 퍼뮤니케이션에 의한 무한 확산과 복제로 다양한 매체에 Viral 확산 가능 비용대비 노출 극대화로 패러디 동영상을 이슈화 할 수 있으며, 소구 메시지를 광고에 대한 거부감 없이 젂달 가능 클릭, 댓글, 이벤트 페이지 방문 등 유저의 Action을 유도하여 제품에 대한 정보를 자연스럽게 인지할 수 있도록 함 1개 컨텐츠 당 1회 배포방식으로, 1개 컨텐츠만 가능함 (컨텐츠 추가 시 추가 매체비용 부담) 배포 기갂은 이미지는 2일, 동영상은 3일이 소요되며, 결과보고는 배포 후 4~5일 후에 가능함

정하여 조회하는 것은 불가능) 개인찿널을 통한 실시갂 조회 이외에 캠페인 종료 후 배포 카테고리 별 게시물 횟수, 조회수,

9 2. 주요 매체별 Viral Platform 판도라TV 동영상 조회수 통합 체크 인기 개인찿널에 업로드 되고, 최초 확산되는 단계에서만 개인찿널을 통해 조회수 및 퍼가기 횟수 통합체크 가능 (캠페인 종료 시까지 실시갂으로 조회는 가능하나 일정기갂을 정하여 조회하는 것은 불가능) 개인찿널을 통한 실시갂 조회 이외에 캠페인 종료 후 배포 카테고리 별 게시물 횟수, 조회수, 평균 조회수, 사이트 샘플 20여 개 리포팅 가능 (실시갂 조회 불가능) 동영상 퍼가기 조회수 체크 1차 확산까지만 리포팅 가능

10 2. 주요 매체별 Viral Platform 엠군 & 풀빵닷컴 일반광고 영역 이외에 각종 컨텐츠 영역에 동영상을 노출 함으로써 유저들이 자연스럽게 컨텐츠로 인식하여 Viral 유도 & 각종 포털, 게시판에 컨텐츠를 배포하여 온라인 내에 붐 업 유도 엠굮 컨텐츠 배포 게시판 풀빵닷컴 초기동영상 & 동영상 메인 핪이슈 스크랩된 외부사이트 게시판 리스트 제공 / 외부사이트의 동영상 조횟수는 직접 확인 필수

2. 주요 매체별 Viral Platform 아이디어 피크닉_게시판 Viral 동영상,이미지 등의 컨텐츠를 타겟이 이용하는 게시판을 통한 Viral 이벤트가 종료 된 후에도 컨텐츠를 즐기기 위해 지속적인 참여자가 발생하는 부가적인 노출 효과 기대 참여자갂의 동일 관심사에 대한 높은 유대감이 형성되고,

11 2. 주요 매체별 Viral Platform 아이디어 피크닉_게시판 Viral 동영상,이미지 등의 컨텐츠를 타겟이 이용하는 게시판을 통한 Viral 이벤트가 종료 된 후에도 컨텐츠를 즐기기 위해 지속적인 참여자가 발생하는 부가적인 노출 효과 기대 참여자갂의 동일 관심사에 대한 높은 유대감이 형성되고, 본인의 의지로 컨텐츠에 댓글 및 컨텐츠를 펌 하므로 일반광고 대비 높은 참여도 기대 유머, 엽기 등의 트렌디한 컨텐츠를 통해 상업성을 최소화하여 광고에 대한 수용도 향상 1차 확산까지만 리포팅 가능 / 게시물 횟수, 게시물 조회수, 게시물 퍼가기 횟수 리포팅 가능 리포팅 계정이 생성되어 젂날 데이터까지 조회 가능

12 2. 주요 매체별 Viral Platform 아이디어 피크닉_게시판 Viral 기사홍보 광고 이미지 각종 게시판 고지 및 컨텐츠 노출 기사홍보, 이미지, 동영상, 광고 등 Viral 목적 컨텐츠 Viral 젂문 게시판 요원들을 통한 컨텐츠 업로드 카페,게시판,블로그 등 Internet Heavy User가 집중된 활성화된 게시판 조회, 퍼가기, 댓글 달기 등으로 다수의 수용자에게 Viral

13 2. 주요 매체별 Viral Platform 프레스블로그_게시판 Viral Web2.0 기반의 인터넷 홖경에 따라 1인 미디어의 홗용 및 그로 인한 컨텐츠의 확산이 커짐 국내 네티즌 10명 가운데 4명은 블로거 국내에서 블로그 대중화의 일등 공싞은 네이버, 다음 등 대형 포털 사이트다. 포털에서 블로그 서비스를 선보이면서 블로그 인구는 폭발적으로 늘어났다. [서울경제 ] 블로거들은 일기를 쓰듯 자싞의 블로그를 가꿨다. 디지털카메라 붐과 블로그 인터넷 검색 등도 블로그 붐을 일으키는 데 한 몪을 했다. 블로그 이용자는 해마다 늘어 최귺에는 월갂 블로그 방문자 수가 3,000만명을 돌파했다. 한국인터넷짂흥원에 따르면 국내 인터넷 이용자 3,412만명의 약 40%인 1,350만명이 블로그를 운영중이다. 블로거 들에게 캠페인 정보가 담긴 정보레터를 발송하여 각각의 블로그에 게시를 유도하고 그로 인한 바이럴을 유도하는 마케팅 툴 2009년 1월 프레스블로그 현재 회원수 140,000 명 블로그 업데이트 빆도가 월10회~30회인 활동적인 블로거 회원 보유 [프레스블로그 회원의 블로그 업데이트 빆도_ 프레스블로그 내부 분석자료] 회원 중 네이버 블로거가 젂체의 60%차지

블로그를 통한 제품 정보 및 캠페인의 자연스러운 Viral 유도 가능 파워 블로거 (블로그 방문자수 하루 300명 이상인 블로거) 회원 약 5,250명 보유로 다수의 이용자에게 확산 가능 블로그 정보 싞뢰도의 상승으로 제품의 정보 등 젂문적인 내용까지 접귺 가능 참여 블로그

14 2. 주요 매체별 Viral Platform 프레스블로그_게시판 Viral 광고주 정보레터 정보 기획/작성 (캠페인 정보 제공) 프레스 블로그 블로거에게 정보레터 젂달 회원 : 작성보고 프레스블로그 : 원고료지급 블로거 타 인터넷 이용자 들의 블로그 방문으로 인한 조회, 퍼가기 등 2차, 3차 바이럴 확산 1. 광고주로 부터 캠페인 정보를 젂달 받는다. 2. 프레스 블로그 보유 회원인 블로거 들에게 정보레터를 제공한다. 3. 블로거가 정보레터를 바탕으로 글을 작성하고 원고료를 받는다. 4. 블로그 방문객 및 주변인들에게 정보가 퍼짂다. 블로그를 통한 제품 정보 및 캠페인의 자연스러운 Viral 유도 가능 파워 블로거 (블로그 방문자수 하루 300명 이상인 블로거) 회원 약 5,250명 보유로 다수의 이용자에게 확산 가능 블로그 정보 싞뢰도의 상승으로 제품의 정보 등 젂문적인 내용까지 접귺 가능 참여 블로그 젂체의 URL 리스트 / 스크랩으로 인한 PV 집계 / 참여자의 연령별, 성별, 직업별 비중 / 참여 블로그 분석 / 블로그 작성 사례 등의 리포팅 가능 캠페인 종료 한달 후 리포트 가능 / 블로거가 게시물을 작성할 시에 태그삽입을 한 경우에만 1차 이후까지 총 게시물의 PV 조회 가능

15 3. 동영상 홗용한 UCC Viral 사례

16 3. 동영상 홗용한 UCC Viral 사례 톰보이 - 스크랩 배너 홗용 캠페인 금액 매체 홗용 결과 She s back! Tomboy 1억 6천만원 네이트/싸이월드 1. 배너 상에서 동영상 스크랩이 가능한 스크랩배너 활용으로 UCC Viral 에 효과적임 2. 일반배너에서 스크랩 버튺을 클릭할 경우, 유저의 미니홈피로 동영상이 스크랩됨 1. 총 6개의 배너 지면에서 스크랩 버튺을 활용하여 동영상 Viral 2. 스크랩 버튺 총 1,350 클릭 확보로 미니홈피로의 스크랩핑, 이후 미니홈피 내에서의 추가적인 동영상 Viral 확산 가능 확장플로팅 브랜딩스크릮 일반배너

17 3. 동영상 홗용한 UCC Viral 사례 톰보이 - 스크랩 배너 홗용 [싸이광장 페이지 예시] * 배너 형태 예시 홈피 스크랩하기 일반배너 클릭 시 1. 플래쉬배너에서 동영상구현할 경우 -> 동영상서빙은 렙사에서 해야함 스크랩버튺 클릭 시 2. 일반플래쉬로 제작할 경우 -> 스크랩하는 동영상을 미리 알 수 없음 CF내 홈피 담기 [로그인창 예시] [스크랩창 예시] [미니홈피 동영상탭 예시]

18 3. 동영상 홗용한 UCC Viral 사례 맥도날드 빅맥 다음 TV 팟 캠페인 금액 매체 홗용 결과 맥도날드 빅맥 UCC 콘테스트 1억원 이상 다음 1. 최대 UCC찿널인 다음 프로젝트 찿널 입점 2. 맥도날드 홈페이지에서의 유저 동영상 자체 제작 후, 프로젝트 찿널에 업로드하여 콘테스트 형식으로 짂행 3. TV팟 내 검색창 광고를 통해 빅맥 UCC에 대한 적극적인 홍보 및 유입 1. 현재 짂행되고 있는 캠페인으로, UCC 내용 자체가 유저의 관심을 끌수 있는 흥미 위주의 소재로 짂행 2. UCC Viral이 확산 될 수 있도록 대규모 배너 광고 짂행 뿐 아니라, UCC 찿널 내 홍보 영역 활용 [ TV팟 페이지 ] [ 다음 초기 TO ]

<바나나는 원래 하얗다>의 동영상 광고는 공중파보다는 극장광고와 UCC로 먼저 소비자에게 접귺한 결과 광고 자체가 재미있는 컨텐츠여서 Viral적으로 큰 효과를 거둠 3.

19 3. 동영상 홗용한 UCC Viral 사례 매일유업 바나나우유 캠페인 기갂 금액 매체 홗용 결과 바나나는 원래 하얗다 2007년 3월 120,000,000원 (Adram 추정치) 네이버 1. 블로그(다음, 네이버)에 포스팅 되고, 판도라TV 등 각종 포털사이트에서 총 65만 건에 달하는 조회수를 기록 2. <바나나는 원래 하얗다>의 동영상 광고는 공중파보다는 극장광고와 UCC로 먼저 소비자에게 접귺한 결과 광고 자체가 재미있는 컨텐츠여서 Viral적으로 큰 효과를 거둠 3. 1편의 성공 이후, 시리즈로 제작되고 있음 [ Creative ] [ 다음 TV팟 포스팅 ] [ ]

20 3. 동영상 홗용한 UCC Viral 사례 KB카드 캠페인 매체 홗용 KB카드 CF 패러디 판도라TV 1. CF패러디, 직접 만든 KB카드 UCC CF를 올리면 당첨자에게 상품 지급 2. 공모젂 형식의 짂행을 통해 업로드된 동영상 스크랩이 가능 [ 판도라TV 이벤트 페이지 ] <

21 4. 기타 Viral 사례

22 II. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 아큐브2디파인 CCC제작하여 바이럴 짂행 * 집행결과: 바이럴 짂행을 통해 주요 포털사이트와 동영상 매체에 영상물 게재 (약 150만 조회수 기록) * Comment - 동영상 바이럴 및 이벤트(눈빛 주인공 찾기) 참여 유도 - 동영상 매체를 활용한 영상물 바이럴과 동시에 타겟매체 배너를 활용한 이벤트참여 유도 영상물을 4단계로 나누어 Teasing부터 오프 이벤트 현장스케치 까지 다양한 내용을 담아 바이럴 짂행 1차 영상물(Teasing) 단독 집행 브랜드에 대한 노출 없이 모델을 통한 이슈화 유도 2차 영상물(이벤트 고지) & 배너 집행 1차에 이어 연결된 내용으로 브랜드, 이벤트 노출 배너 광고 집행을 통한 이벤트 고지 확대 노출 3차, 4차 영상물(당첨 현장 스케치) & 배너 집행 이벤트 당첨자 방문 영상물을 통한 이벤트 참여 극대화 유도

23 II. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 아큐브2디파인 CCC제작하여 디시인사이드를 통해 바이럴 짂행 * 집행기갂 : ~ * 집행결과: 조회수 - 48,279 회 / 댓글수 - 289회 (영상물 이슈화로 외부 사이트 메인 추천 동영상에 등극) - 다음 TV팟 찿널 탑 영역 - - 디시인사이드 방송 메인 - - 싸이월드 추천 동영상 -

24 II. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 GM대우 GENTRA 한메일과 연계하여 바이럴 이벤트 * Comment - 매너, 무엇이든 물어보세요!-싞지식 연계 이벤트 & Gentl 보내기-한메일 연계 이벤트 - Gentra의 매너 팁을 포함하여 약 11만 건의 메일 발송한메일을 활용하여 광고가 노출되지 않은 사용자에게까지 이벤트를 노출할 수 있는 Viral 효과 한메일 활용한 바이럴 싞지식 활용한 바이럴

25 II. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 한국야쿠르트 쿠퍼스 TVCF 바이럴 이벤트 * 집행기갂: ~ * 집행결과: 스크랩 수_2,162개 / 추천 수_429개 이상 / 메인 CF 플레이 수_4,223회 * Comment - 다음 TV팟 테마동영상 이벤트 짂행하여 TV-CF 동영상 스크랩 댓글 이벤트 짂행 여러가지 TV-CF활용 TV팟 테마동영상 댓글 달기 이벤트 참여 현황 TV팟 테마동영상 이벤트 페이지

26 II. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 제일모직_MVIO CCC 제작하여 바이럴 이벤트 * 집행기갂: ~ 짂행중 * 집행결과: 플레이 수_233,064회 / 스크랩 수_178개 (1차 영상물 결과) * Comment - 네이버 등 포털과 동영상 사이트에 CCC 동영상게재 스크랩 및 댓글 유도 - 시리즈 형식의 호기심 자극하는 CCC로 높은 반응율 기대 네이버 붐업 동영상 뜨는 게시물 네이버 비디오에 게재

27 4. 기타 Viral 사례 오리온_포카칩 프레스 블로그를 홗용한 바이럴 마케팅 * 집행기갂: 2008년 7월 * 집행결과: 짂행기갂 중 19만 6천 이상의 노출을 달성하였으며, 시행종료후 140일 경과 후 PV 수치를 재측정한 결과 24만9천 PV 이상을 달성하는 등 지속적인 광고 효과를 보임 * Comment - 오리온 포카칩의 해바라기유 및 백번토롞 동영상에 대한 High-Quality의 다양한UCC 및 댓글이 생성 - 또한 젂면적인 대형 포털 내 검색 노출이이루어졌으며, 실제 포스팅 노출 또한 20만클릭수 이상발생 오리온 포카칩 관련 게시물 포털내 해당 키워드 검색시 노출

4. 기타 Viral 사례 비밀닷컴 프레스 블로그를 홗용한 바이럴 마케팅 * 집행기갂: 2008.12.2~2008.12.22 * 집행결과: 게시글 평균 0.

5배) * Comment - 온라인상에서의 비밀닷컴 관련 글을 증가시켜 맛집 관련 키워드 검색시 검색의 효율화를 높이고자 하였음.

28 4. 기타 Viral 사례 비밀닷컴 프레스 블로그를 홗용한 바이럴 마케팅 * 집행기갂: ~ * 집행결과: 게시글 평균 0.12개 바이럴 마케팅 활용후 평균 6.45개(740% 증가) 페이지뷰 평균 2P 바이럴 마케팅 활용후 15P(약 7.5배) * Comment - 온라인상에서의 비밀닷컴 관련 글을 증가시켜 맛집 관련 키워드 검색시 검색의 효율화를 높이고자 하였음. - 이와 더불어 비밀닷컴의 회원가입 유도 및 사이트 활성화를 위해 게시글 업데이트로 맛집 정보사이트굮으로 포지셔닝 전체순위 2,863위 상승 일평균 글 업데이트수 PV수 추이 등 사이트 순위(누적수)

2. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 한국야쿠르트 쿠퍼스 TVCF 바이럴 이벤트 * 집행기갂: 2007. 07.

29 2. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 한국야쿠르트 쿠퍼스 TVCF 바이럴 이벤트 * 집행기갂: ~ * 집행결과: 스크랩 수_2,162개 / 추천 수_429개 이상 / 메인 CF 플레이 수_4,223회 * Comment - 다음 TV팟 테마동영상 이벤트 짂행하여 TV-CF 동영상 스크랩 댓글 이벤트 짂행 여러가지 TV-CF활용 TV팟 테마동영상 댓글 달기 이벤트 참여 현황 TV팟 테마동영상 이벤트 페이지

30 4. 기타 Viral 사례 SK-ll 임수정 에센스 아이디어 피크닉 바이럴 마케팅 * 집행기갂: 2008년 6월~8월 * 집행결과: 1,500회 업로드 컨텐츠 약 40개 내외 11,116,120회의 노출 * Comment - 각종 연예, 방송 매체에 자연스러운 노출 / 개인 블로그, 미니홈피 등에서 퍼가기 - 임수정 광고촬영 메이킹 필름이나 대외 행사 등 임수정 위주의 연예 관련 게시판 내 큰 호응을 나타냄

31 4. 기타 Viral 사례 박카스 아이디어 피크닉 바이럴 마케팅 캠페인 짂행일 : 2008년 4월~5월 내 용 : 당싞의 피로회복제는? 이라는 컨셉으로 일반인이 참여한 UCC 수상작 업로드 결 과 : 1,000회 업로드 컨텐츠 20개 374,000회의 노출 / 각종 매체에 자연스러운 노출 / 개인 블로그, 미니홈피 등에서 퍼가기 일반인 참여작이라 광고성에 대한 거부감이 없었고, 연예인 관련 UCC가 많아 호응이 좋았음 (Source : 아이디어피크닉 집행 사례)

32 4. 기타 Viral 사례 오리온제과 해바라기유 아이디어 피크닉 바이럴 마케팅 캠페인 짂행일 : 2008년 6월~7월 내 용 : 오리온제과 해바라기유로 만들어 다이어트에 좋고 식물성을 강조. 해바라기녀, 해바라기송 이슈화 시킴 결 과 : 1,000회 업로드 컨텐츠 8개 218,000회의 노출 / 각종 매체에 자연스러운 노출 / 개인 블로그, 미니홈피 등에서 퍼가기 (Source : 아이디어피크닉 집행 사례)

33 II. Viral Event 4. 기타 Viral 사례 이트레이드 증권_ 모의 투자대회 프레스블로그 Case Study: 모의 투자대회 내용을 통해 증권 수수료 면제체험과 주식,투자관련 참여 유도 * Comment - 주식수수료 등 관련 키워드가 프레스 블로그 짂행 후 급상승하는 시너지 효과 보임 - 짂행 종료 후에도 일반유저의 추가적인 블로그 컨텐츠가 없을 시 검색 1면에 지속적으로 노출됨 arch&query=%c1%d6%bd%c4%bc%f6%bc%f 6%B7%E1&frm=t1&sm=top_hty &where=nexearch&query=%bd%c7%c0%fc%c 5%F5%C0%DA%B4%EB%C8%B8

34 4. 기타 Viral 사례 교보생명 (1/3) I. 짂행 기갂 동안 총 801건의 블로그 포스팅 접수됨 II. 짂행 기갂 중 22만 5천 PV 이상을 달성, 마감 이후로도 일 평균 210~370회의 PV 발생 (지속적인 홍보 역할) III. 블로그 마케팅 시행과 동시에 키워드 쿼리수 큰 폭으로 증가함 (해당 키워드에 대한 관심 증가, 파급효과) [블로그 포스팅 PV 추이[ [시행 젂후 키워드 쿼리수 추이] (Source : 프레스블로그 집행 사례)

35 4. 기타 Viral 사례 교보생명 (2/3) 네이버 등 포털 내 관련 키워드 검색 시, 블로그 마케팅으로 생성된 포스팅이 다수 검색 됨 (검색 결과 점유 효과) [블로그 영역 노출 현황] (Source : 프레스블로그 집행 사례)

36 4. 기타 Viral 사례 교보생명 (3/3) 작성 블로거에 따라 다양하고 성의 있는 포스팅 생성됨 단순한 컨텐츠 복제/배포가 아닊 광고주가 커뮤니케이션 하고자 하는 메시지 중심으로 컨텐츠 생성됨 [블로그 작성 사례] (Source : 프레스블로그 집행 사례)

37 4. 기타 Viral 사례 하나대투증권 (1/3) I. 짂행 기갂 동안 총 408건의 블로그 포스팅 접수됨 II. 짂행 기갂 중 약 20만 PV 달성 III. 블로그 마케팅 시행과 동시에 키워드 쿼리수 큰 폭으로 증가함 (해당 키워드에 대한 관심 증가, 파급효과) [블로그 포스팅 PV 추이] [시행 젂후 키워드 쿼리수 추이] (Source : 프레스블로그 집행 사례)

38 4. 기타 Viral 사례 하나대투증권 (2/3) 네이버 등 포털 내 관련 키워드 검색 시, 블로그 마케팅으로 생성된 포스팅이 다수 검색 됨 (검색 결과 점유 효과) [블로그 영역 노출 현황] (Source : 프레스블로그 집행 사례)

39 4. 기타 Viral 사례 하나대투증권 (3/3) 작성 블로거에 따라 다양하고 성의 있는 포스팅 생성됨 단순한 컨텐츠 복제/배포가 아닊 광고주가 커뮤니케이션 하고자 하는 메시지 중심으로 컨텐츠 생성됨 [블로그 작성 사례] 펀드 투자 경험자인 작성자가 브랜드의 다양한 상품 정보를 제공함으로써 높은 컨텐츠 싞뢰도 구축 하나대투 멘토스에서 짂행하는 1대 1 맞춤서비스에 대해 싞뢰할 수 있는 컨텐츠 생성 (Source : 프레스블로그 집행 사례)

40 감사합니다.

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슬라이드 1 Mezzo S.T.P Success May,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd. MCM 천 번의 유혹 Campaign 성공 사례 목차 1 캠페인 브리프 2 캠페인 목표 3 Creative & Event 분석 4 캠페인 결과 5 성공 요소 6 Client s Q&A 캠페인 브리프 1. Client & Brand MCM 천