일본지식리포트 개발 계획

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덕환 부
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1 일본의전자서적시장분석 1. 업계현황 1) 전자서적발전과정 1980 년대중반 ~ 1990 년대중반 ( 오프라인시대 ) ㅇ일본에서처음으로서적을전자화해서상업목적으로판매한것은 1985년에발매된산슈사 ( 三修社 ) 의 최신과학기술용어사전 CD-ROM판 임ㅇ 1990년에소니가 데이터디스크맨 이라는휴대형단말기를제작하여양판점을중심으로판매를했음ㅇ 데이터디스크맨 은 8센티 CD-ROM에서적정보를수록하여 전자북 을읽을수있게제작되었음ㅇ이어서 1993년에는 NEC가 디지털북플레이어 라는휴대형단말기를출시했음 1990 년대후반 ~ 2000 년대초반 ( 인터넷보급시기 ) ㅇ 1998년에서점을포함한출판업계와유통, 통신, 소프트웨어업체가공동으로 전자서적컨소시엄 ( 기업형 ) 을발족했음ㅇ이컨소시엄은종이책내용을전자화해서서점이나편의점등에설치한단말기를통해판매하는실험적사업이었으나, 실적부진으로인해 2000년에사업을그만두고해산하였음 2000 년대초반 ~ 2000 년대중반 ( 제 1 차 전자서적원년 ) ㅇ 2001년은일본에서 ADSL 인터넷서비스가시작된해로 브로드밴드원년 으로불리고있음ㅇ초고속인터넷망이확산되던이무렵부터다운로드형식의전자서적이판매되기시작했음 한일재단일본지식정보센터 [

이라는휴대형단말기를제작하여양판점을중심으로판매를했음ㅇ 데이터디스크맨 은 8센티 CD-ROM에서적정보를수록하여 전자북 을읽을수있게제작되었음ㅇ이어서 1993년에는 NEC가 디지털북플레이어 라는휴대형단말기를출시했음 1990 년대후반 ~ 2000 년대초반 ( 인터넷보급시기 ) ㅇ

2 ㅇ 2004년 시그마북 ( 파나소닉 ), 리브리에 ( 소니 ) 등의전자서적전용단말기가발매되었고, 같은해에파나소닉, e북이니셔티브, 도시바가공동으로 전자서적비즈니스컨소시엄 을설립했음ㅇ하지만비싼단말기, 제한된전자서적, 짧은열람기간등의이유로 2007년에단말기판매가중단되었고, 이듬해에전자서적의판매및대여사업도종료되었음 2000 년대중반 ~ 2010 년대초반 ( 휴대전화용전자서적시장의확대 ) ㅇ NTT도코모는 1999년 2월에휴대전화인터넷서비스 i모드 를시작했고, 2001년 11월에제3세대이동통신서비스를일본에서가장먼저시작했음ㅇ KDDI 등의다른전자통신사업자도뒤를이어같은서비스를시작하면서사업자간요금경쟁이치열해졌음ㅇ경쟁환경이조성되면서저렴해진데이터요금으로콘텐츠를다운로드하는이용자가가파르게증가했음ㅇ또한 USB메모리와 SD카드등의외부기록장치가개발되면서휴대전화와접속하여대량의데이터를저장하는것도가능해졌음ㅇ이러한기술발전으로 PC 이용자를대상으로했던전자서적사업이점차휴대전화전용서비스로옮겨가게되었고, 그결과 2009년경에는전체전자서적시장에서휴대전화용이차지하는비중이 90% 에이르게되었음 2010 년초 ~ ( 제 2 차 전자서적원년 ) ㅇ 2007년아마존이발매한전자서적전용단말기킨들이전세계로보급이확산되면서 2012년현재누계판매대수가 560만대에달하고있음ㅇ한편일본에서는애플의아이폰 (2008년) 과아이패드 (2010년) 판매가급속히증가했음ㅇ 2010년에 21개출판사가모여 일본전자서적출판사협회 를설립했고, 총무성, 문부과학성, 경제산업성이함께 디지털네트워크회사에서의출판물활용추진에관한간담회 를개최하는등소프트웨어 하드웨어양쪽측면에서전자서적이보급되고발전할수있는환경이조성되었음ㅇ이러한환경변화를보고일본의일부언론에서 2010년을 전자서적원년 이라고명명하였음 한일재단일본지식정보센터 [

SD카드등의외부기록장치가개발되면서휴대전화와접속하여대량의데이터를저장하는것도가능해졌음ㅇ이러한기술발전으로 PC 이용자를대상으로했던전자서적사업이점차휴대전화전용서비스로옮겨가게되었고, 그결과 2009년경에는전체전자서적시장에서휴대전화용이차지하는비중이 90% 에이르게되었음 2010 년초 ~ ( 제 2 차 전자서적원년 ) ㅇ

3 2) 시장규모 일본에서최근몇년사이스마트폰과태블릿등전자서적전용단말기보급이확산 되면서전자서적시장이활황을맞고있음 ㅇ Impress Business Media가조사한결과 ( 電子書籍ビジネス調査報告書 2013) 에따르면일본의전자서적시장규모가 2017년에 2,310억엔에달할것으로전망됨ㅇ 2010년까지만하더라도종래의피처폰을이용하여전자서적을보았는데, 그시장규모가 572억엔수준이었음ㅇ 2012년부터 2017년사이일본의전자서적시장규모는연평균 26.8% 의높은성장을기록할것으로전망됨 출판과학연구소조사에따르면 2012년종이책과전자서적을합한일본국내시장규모는 1조 8,166억엔임ㅇ이중전자서적시장점유율은 2012년에 4.0% 였으나 2017년에는 13.2% 까지증가할것으로보임 < 그림 1> 일본전자서적시장규모예측 자료 ) Impress Business Media(2013), 電子書籍ビジネス調査報告書 2013 한일재단일본지식정보센터 [

2017년사이일본의전자서적시장규모는연평균 26.8% 의높은성장을기록할것으로전망됨 출판과학연구소조사에따르면 2012년종이책과전자서적을합한일본국내시장규모는 1조 8,166억엔임ㅇ이중전자서적시장점유율은 2012년에 4.

4 2. 전자서적이일본출판시장에미칠영향 1) 1) 출판업계의구조변화 전자서적은기존의종이책과는판이하게다른제조과정을거쳐유통되기때문에출판업계에큰변화가예상됨ㅇ기존종이책출판업계의주요기능과전자서적관련기능을서로연계시켜생각해보면업계의새로운동향을파악할수있음ㅇ가장뚜렷하게나타나고있는특징은기존의출판관련업체뿐아니라통신회사와전자기기업체등이업종의기업들까지전자서적시장에진입하고있다는점임 < 그림 2> 전자서적업계구도 : 기능별새로운진입업체 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 전자서적분야에서는불필요해지는인쇄 제본업체와서점을대상으로물류사업 을했던업체는책이전자화되면서비즈니스규모가축소될가능성이높음 1) 이부분은 NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 의내용을요약정리한것임 한일재단일본지식정보센터 [

5 ㅇ따라서이들업체들도점차전자서적시장으로유입될것으로보이기때문에시장 에서의경쟁은한층더치열해질것으로보임 2) 전자서적이저자에미칠영향 전자서적보급확산이저자에게미치게될가장중요한변화는저자자신이직접전자서적을출판 ( 셀프퍼블리싱 ) 하는사례가점차늘어날것이라는점임ㅇ지금까지의전자출판은출판사측에서채산성을확보할수있는저작물만출판의대상으로삼았으나, 전자서적의자체출판시스템이확산되고있기때문에출판에대한의지가있다면얼마든지출판사의도움없이출판이가능해지고있음 전자서적이저자에게미칠또다른변화는인세증가가될것임ㅇ일본에서일반적인서적의경우에는판매액의 8~10% 의인세가저자에게지급되지만, 아마존킨들 (AmazonKindle) 스토어의셀프퍼블리싱의경우에는원칙적으로 35% 로설정되어있으며, 킨들스토어에독점판매권을부여할경우에는 70% 로대폭증가함ㅇ따라서저작물에따라서는저자가출판사를통하지않고전자서적스토어에직접셀프퍼블리싱하는경우도생길것으로보임 < 그림 3> 전자서적보급에따른출판업계의구조변화 : 저자와관련하여 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 한일재단일본지식정보센터 [

전자서적이저자에게미칠또다른변화는인세증가가될것임ㅇ일본에서일반적인서적의경우에는판매액의 8~10% 의인세가저자에게지급되지만, 아마존킨들 (AmazonKindle) 스토어의셀프퍼블리싱의경우에는원칙적으로 35% 로설정되어있으며, 킨들스토어에독점판매권을부여할경우에는

6 기존서적은판매가부진해서인쇄제본등의채산성확보가불투명한경우단기간에절판되는경우가많았으나, 전자서적출판은채산성측면에서만본다면절판할필요성이매우낮아지게되기때문에저자에게는유리한환경이만들어지는것으로볼수있음 ㅇ독특하고특수한주제의적은부수의출판도판매기회가주어질것으로예상되기때문에다수의무명저자가새롭게출판시장에진입하는사례가증가할것임ㅇ또한출판사를통해서적을전자화하는경우에도지금까지의고정적인저자인세에서벗어나출판사와출품하는전자서적스토어에따라저자인세가 10~30% 사이에서크게변동할가능성도있음 3) 전자서적이출판사에미칠영향 출판사와관련하여전자서적보급확산에따라변화가예상되는첫번째분야는수 익구조를들수있음 ㅇ일본의기존서적업계는독점금지법의적용을받지않으면서재판매가격유지제도하에서성장해왔음ㅇ이익배분은매출의 22% 를서점이가져가고중개유통업자가매출의약8%, 저자인세가약10% 라는오랫동안이어져온업계관행에따르고있음 그러나전자서적은재판매가격유지제도의적용을받지않기때문에가격설정은각 각의전자서적스토어에맡겨질가능성이높음 ㅇ현재전자서적스토어가가져갈매출비중의업계표준이존재하지않기때문에매출의 30% 정도로기존서적보다마진율이상승하고있음ㅇ저자인세도저자와출품하는전자서적스토어에따라크게차이가나고있는것으로보이는데, 매출의 10~30% 정도로알려져있음ㅇ전자서적은기존서적에비해유통물류비와인쇄제본비가크게줄어들기때문에시장경쟁에따른변동이심할것으로예상됨ㅇ오랜경험으로수익률을서로배분해온기존서적과는달리전자서적은정확한수익률예측이어려운상황임 한일재단일본지식정보센터 [

출판사와관련하여전자서적보급확산에따라변화가예상되는첫번째분야는수 익구조를들수있음 ㅇ일본의기존서적업계는독점금지법의적용을받지않으면서재판매가격유지제도하에서성장해왔음ㅇ이익배분은매출의 22% 를서점이가져가고중개유통업자가매출의약8%, 저자인세가약10% 라는오랫동안이어져온업계관행에따르고있음

7 < 그림 4> 전자서적보급에따른출판업계의구조변화 : 출판사와관련하여 (1/2) 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 두번째영향은출판사가기용할저자의선택에변화가생길가능성이높다는점임ㅇ종이책의경우에는인쇄제본부담과반품제도때문에일정수량이상의판매가가능한저작물이아니면출판채산성이맞지않아, 그선별이출판사의중요한기술노하우였음ㅇ하지만전자서적의경우에는인쇄제본비용부담이나반품제도가없기때문에책한권의손익분기점이종이책보다훨씬낮음ㅇ따라서출판채산성을맞출수있는저작물이대폭증가할것으로예상되기때문에많은저자들이자신의작품을출판할수있게될것으로보임ㅇ결국출판사는앞으로이전보다더많은저자를발굴할수있는기술노하우를강화할필요가생겼다고할수있음 세번째영향으로는전자서적의강점을살리는기획 편집능력을들수있음ㅇ지금까지의전자서적은단지종이책을전자단말디스플레이에서열람하는단순한것이많았으나, 앞으로는전자데이터만의장점을살릴수있는하이퍼링크기능을장착한서적기획편집을해야할것으로보임ㅇ단순히사전기능을추가하는것뿐아니라해당단어와관련된사이트로바로접근 한일재단일본지식정보센터 [

8 하여유관정보를습득하거나인터넷판매사이트의링크를강화하는등다양한 기능을부가하는것을생각할수있음 네번째영향으로전자서적과관련한광고 선전능력을들수있음ㅇ전자서적은독자가인터넷이용자이거나태블릿단말기에서독서를즐기는경우가많은것으로예상됨ㅇ그런상황에서어떤광고선전이효과적일지에대해노하우를쌓아갈필요가있음 < 그림 5> 전자서적보급에따른출판업계의구조변화 : 출판사와관련하여 (2/2) 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 4) 전자서적이인쇄 중개회사에미칠영향 인쇄회사와서적을유통시키는중개업자에게는종이책과관련된사업규모가축소될것으로예상되는전자서적확대가반가운소식이아닐것임ㅇ따라서자신의강점을최대한살릴수있는새로운사업분야로진출할필요가있다고판단됨ㅇ이미많은인쇄 중개회사가전자서적시장에진입한상태이지만, 전자서적은본질적으로종이책과는다른구조를갖고있기때문에기업능력에따라성과는크게달라질것으로예상됨 한일재단일본지식정보센터 [

출판사와관련하여 (2/2) 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 4) 전자서적이인쇄 중개회사에미칠영향

9 ㅇ전자서적시장은앞으로더욱치열할경쟁이예상되는분야이지만출판사와서점이갖고있는종이책판매와관련한노하우가그대로적용되는것도아니기때문에인쇄 중개회사에게전혀기회가없다고할수없음ㅇ따라서자사의강점과전자서적의강점을접목시켜지금까지없던새로운발상으로사업에임한다면수익확보의길이열릴가능성이높음 < 그림 6> 전자서적보급에따른출판업계의구조변화 : 인쇄 중개회사와관련하여 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 5) 전자서적이서점에미칠영향 전자서적이확산되면서점에서판매되는책의절대적인분량이줄어들가능성이매우높아질것임ㅇ이미많은기존의대규모체인서점들이인터넷통신판매에뛰어들고있지만아마존등신흥인터넷서점에뒤지고있는상황임ㅇ중요한사실은기존서점이갖고있었던종이책판매노하우가반드시인터넷통신판매에적용되는것은아니라는점임 전자서적스토어사업과의친화성이가장높다고평가되는아마존이나라쿠텐북스등의인터넷통신판매업체대부분은이미전자서적스토어에도진입한상태임ㅇ전자서적의경우, 지금은구입한전자서적을전자서적스토어가제공하는애플리케이션에서밖에볼수없고, 콘텐츠도전자서적스토어에저장되기때문에선호하는특정전자서적스토어에서의서적구매집중화현상이강해질것으로예상됨 한일재단일본지식정보센터 [

전자서적이확산되면서점에서판매되는책의절대적인분량이줄어들가능성이매우높아질것임ㅇ이미많은기존의대규모체인서점들이인터넷통신판매에뛰어들고있지만아마존등신흥인터넷서점에뒤지고있는상황임ㅇ중요한사실은기존서점이갖고있었던종이책판매노하우가반드시인터넷통신판매에적용되는것은아니라는점임

10 ㅇ결국전자서적스토어의과점현상이나타나면서, 대규모전자서적스토어와전문 분야에특화된소규모전자서적스토어로시장이양분될가능성이높음 < 그림 7> 전자서적보급에따른출판업계의구조변화 : 서점과관련하여 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 에서인용 6) 전자서적이단말기시장에미칠영향 앞으로아이폰이나아이패드와같은범용단말기로전자서적을열람하는독자가급증할것으로예상됨ㅇ일본의전자서적전용단말기로는아마존의킨들, 라쿠텐의 Kobo, 소니의 Reader, 샤프의 GALAPAGOS 등이있으며, 2012년도판매실적은모두합쳐 47만대정도로 260만대를판매한아이패드와비교해서많지않은상황임ㅇ전자서적단말기는범용단말기에비해독서의편리성은좋은편이기때문에책을많이읽는소비자들에게보급될가능성이높음ㅇ따라서전자서적전용단말기를보유한소비자의전자서적구매량은일정수준이상을유지할수있을것으로보임 < 그림 8> 전자서적보급에따른출판업계의구조변화 : 전자서적단말기와관련하여 자료 : NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 한일재단일본지식정보센터 [

샤프의 GALAPAGOS 등이있으며, 2012년도판매실적은모두합쳐 47만대정도로

11 3. 소비자동향 일본의 IT 관련시장조사업체인 Impress Business Media 가발표한자료 ( 電子書籍ビジネス調査報告書 2013) 에따르면스마트폰소유비율은 49.5% 인것으로나타났음 ㅇ 2012년조사결과 (29.9%) 보다크게증가한것으로, 기존피처폰에서스마트폰으로소비자빠르게이용하고있는것으로나타남ㅇ한편태블릿이용비율은 13.5% 로 2012년에비해 5% 포인트증가했음ㅇ최근 Nexus7' 과 Kindle Fire' 등저가태블릿이연이어발매되면서이용자가확대되고있는것으로보임 < 그림 9> 스마트폰이용률추이 < 그림 10> 태블릿이용률추이 자료 ) Impress Business Media(2013), 電子書籍ビジネス調査報告書 2013 전자서적을유료로이용하고있는비율은 2012 년에비해 4% 포인트증가한 7.9% 를 기록했음 ㅇ무료전자서적만이용하는사람도 15% 로증가하여전자서적경험자는모두 22.9% 로늘어났음ㅇ그중에서도태블릿이용자의유료전자서적이용률은 22.2% 스마트폰의경우는 10.7% 로, 이들단말기를이용하지않는사람보다높은비율을기록했음ㅇ결국스마트폰과태블릿이용자의확대가전자서적이용자확대에크게기여하고있는것을알수있음 한일재단일본지식정보센터 [

5% 로 2012년에비해 5% 포인트증가했음ㅇ최근 Nexus7' 과 Kindle Fire' 등저가태블릿이연이어발매되면서이용자가확대되고있는것으로보임 < 그림 9> 스마트폰이용률추이 < 그림 10> 태블릿이용률추이 자료 ) Impress Business

12 < 그림 11> 전자서적이용자추이 2011 년 4 월 n=3, 년 5 월 n=5, 년 5 월 n=70, % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 유료이용자무료만이용자알고있으나사용한적없음모름 자료 ) Impress Business Media(2013), 電子書籍ビジネス調査報告書 2013 < 그림 12> 스마트폰, 태블릿별전자서적이용률 전체 n=70, 태블릿미이용자 n=12,711 태블릿미이용자 n=57,724 스마트폰이용자 n=43,730 스마트폰미이용자 n=35, 유료이용자무료만이용자 (%) 자료 ) Impress Business Media(2013), 電子書籍ビジネス調査報告書 2013 유료전자서적이용자가독서에이용하는단말기는 PC(34.0%), 아이폰이외의스마 트폰 (30.2%), 아이폰 (24.0%), 아이패드 (19.7%) 순이었음 ㅇ지난조사와비교하여아이폰이외의스마트폰으로전자책을읽는이용자비율이 16.6% 포인트로크게상승했음 ㅇ또한아이패드이외의태블릿이용자비율도 13.2% 로증가했음 ㅇ 2012 년일본에서연이어전자서적전용단말기가발매되면서전자서적전용단말기도 지난조사에비해 9.3% 포인트상승했음 한일재단일본지식정보센터 [

0 태블릿미이용자 n=12,711 태블릿미이용자 n=57,724 스마트폰이용자 n=43,730 스마트폰미이용자 n=35,705 4.7 4.6 10.7 22.2 12.5 10.6 18.8 26.

13 < 그림 13> 유료전자서적이용자의단말기사용현황 ( 복수답변 ) 피처폰 태블릿 ( 아이패드이외 ) 전자서적전용단말기 년 n= 년 n=221 아이패드 아이폰 스마트폰 ( 아이폰이외 ) PC (%) 자료 ) Impress Business Media(2013), 電子書籍ビジネス調査報告書 유통경로및주요기업동향 1) 전자서적유통경로 전자서적시장의유통은출판사스스로가전자서적을제작하여전자서점에서판매하는방법과전자서적중개업자로불리는도매사업자를통해전자서적이전자서점에서판매되는형태등이있음ㅇ출판사가도매사업자를통해전자서점과거래하는이유는종이책을전자데이터로만들기위한작업이나전자서적매출관리등의업무를도매사업장에게위탁할수있기때문임ㅇ또한출판사가스스로전자서점과거래하는경우에비해보다많은전자서점과의거래가가능하다는점도작용하고있는것으로보임 < 그림 14> 일본전자서적의유통경로 公正取引委員会競争政策研究センター, 電子書籍市場の動向について 에서작성 한일재단일본지식정보센터 [

14 2) 주요기업동향 일본전자서적시장에서는출판사, 전자서적중개업자, 전자서점등의각사업자가사업을하고있음 ㅇ그중전자서적중개업자와전자서점은같은기업그룹에속하는것도있지만, 다른기업그룹에속하는사업자간거래도있음 ㅇ이전에는각각의전자서적고유의파일포맷에대응이가능한단말기로만열람이가능했기때문에소유한단말기가어떤파일포맷에대응가능한가에따라독자는이용가능한전자서점및구입할수있는전자서적에제약을받고있었음 ㅇ그러나지금은전자서적전용단말기를제공하는전자서점도포함하여, 전자서점이제공하는복수의파일포맷에대응하는전자서적열람용애플리케이션을스마트폰이나태블릿등의범용단말기에설치함으로써, 해당전자서점이판매하는전자서적을구입 열람할수있게되어이전의제약이크게줄어들었음 < 표 1> 일본주요전자서적중개업체및전자서점 ( 1) 굵게표시된부분은전자서적전용단말기를나타내고, 선이그어진부분은전자서적전용단말기기를제공하고있는플랫폼사업자 ( 전자서점 ) 을뜻함 ( 2) 전자서점에는, 전자서적전용단말기기를제공한후해당전자서적전용단말기기및스마트폰, 태블릿등의범용단말기를통해전자서적을판매하는전자서점과, 스마트폰, 태블릿등의범용단말기만을통해전자서적을판매하는전자서점이있음 ( 3) 파일포맷이란, 알기쉽게말하면 컴퓨터등전자기기를통해이용하는파일저장형식. 이파일포맷에는컴퓨터상에서편집등의처리를한데이터를그대로표시하는것이가능한타입 ( PDF 등 ) 과, 화면을확대 축소하면스크린의크기에따라한줄에맞게글자수및레이아웃이조정되는등표시내용이자동으로변경되는유형 ( EPUB, XMDF,.book( 닷북 ) ) 의 2 종류가있음 公正取引委員会競争政策研究センター, 電子書籍市場の動向について 에서작성 한일재단일본지식정보센터 [

해당전자서점이판매하는전자서적을구입 열람할수있게되어이전의제약이크게줄어들었음 < 표 1> 일본주요전자서적중개업체및전자서점 ( 1) 굵게표시된부분은전자서적전용단말기를나타내고, 선이그어진부분은전자서적전용단말기기를제공하고있는플랫폼사업자 ( 전자서점 ) 을뜻함 ( 2) 전자서점에는, 전자서적전용단말기기를제공한후해당전자서적전용단말기기및스마트폰,

15 5. 향후전망 킨들발매이후미국에서는전자서적시작이급성장하고있고, 이러한성장에힘입어비즈니스모델도크게변화하고있음ㅇ아마존은전자서적사업과관련하여, 단말기와콘텐츠판매에서콘텐츠를송신하는통신서비스까지일관된서비스를제공하면서 단말기매출, 콘텐츠판매마진, 통신 등의전자서적사업전체에서수익극대화를추진하고있음ㅇ이처럼아마존은전자서적사업에서복수의전업영역을확보하고전자서적시장의성장단계와외부환경변화등에순응하며최적의수익모델과비즈니스모델을유연하게선택해오고있음 아마존은당초콘텐츠가격을낮추고단말기에서수익을창출하는비즈니스모델을목표로, 출판사와협의하여아마존이직접판매가격을결정할수있은계약을체결했음ㅇ그렇게해서전자서적판매가격을낮출수있었고, 일부서적은적자를감수하면서판매하기도했음ㅇ즉콘텐츠비즈니스수익을희생시키면서킨들의보급을추진했다고생각함 그이후외부환경변화에따라서서히이러한아마존의비즈니스모델은변화하기시작했음ㅇ변화의배경에는아이폰과안드로이드OS를탑재한모바일단말기의급속한보급과더불어출판사와의계약형태변화가있었음ㅇ아마존이킨들의초기모델을발매했던 2007년 11월이후, 아이폰과각종안드로이드탑재단말기등통신기능은갖춘모바일디바이스가시장에속속등장하면서전자서적열람이가능한단말기가급증했음ㅇ애플은전자서적애플리케이션 ibooks을출시하면서콘텐츠판매가격은출판사가결정하고애플은판매가격의일부를받는계약을출판사와체결했음ㅇ이것을계기로아마존도출판사와의계약형태를같은유형으로바꾸지않을수없게되었다고알려져있음ㅇ이러한변화에따라기존에자사의이익을억제해서콘텐츠저렴하게제공하고있었던아마존도콘텐츠판매에서수익을얻는비즈니스모델로전환하게되었음 2011 년봄무렵부터아마존은광고를통해수익을창출하는비즈니스를시범적으로 시작했음 한일재단일본지식정보센터 [

일부서적은적자를감수하면서판매하기도했음ㅇ즉콘텐츠비즈니스수익을희생시키면서킨들의보급을추진했다고생각함 그이후외부환경변화에따라서서히이러한아마존의비즈니스모델은변화하기시작했음ㅇ변화의배경에는아이폰과안드로이드OS를탑재한모바일단말기의급속한보급과더불어출판사와의계약형태변화가있었음ㅇ아마존이킨들의초기모델을발매했던 2007년 11월이후,

16 ㅇ같은해 4월에기존기종보다 25달러저렴하지만대기화면에광고가나타나는기종을새롭게출시했음ㅇ이광고는이용자의투표로선별되었고, 이용자자신의단말기에나타나는광고테마를자신의기호에맞게설정할수있었음ㅇ이렇듯미국에서는전자서적이용자가크게증가하면서비즈니스모델이점차다양해지고있음 앞으로전자서적시장이확대되는중요한열쇠는전자화에따른새로운가치창출이될것으로보임ㅇ이미일본의전자서적시장은성장단계에진입하고있기때문에보다많은양질의콘텐츠를확보하는것이가장큰과제라할수있음ㅇ전자서적은앞으로제공자와이용자모두에게새로운가치를창출할수있을것으로기대를받고있음ㅇ종이책의경우에는저자, 출판사, 독자간의커뮤니케이션이극히제한적으로이루어졌다고할수있음ㅇ그러나책이전자화됨으로써독자의속성과구매정보를수집하고인터넷상에서저자, 출판사, 독자간의직접적인커뮤니케이션이용이해지고있음 전자서적만의특성을최대한활용한다양한비즈니스모델이확산된다면새로운가치를창출하며지속적으로성장할수있을것으로전망됨ㅇ전자서적은종이를구입하거나물류비용이들어가지않아손익분기점이크게내려가기때문에출판되는신간수가크게증가할가능성이높음ㅇ재고위험이없다는전자서적의특징은기획출판과더불어콘텐츠의해외판매가용이해지는측면도있을것임ㅇ절판이라는개념이사라지기때문에과거의자산 ( 절판된서적등 ) 을매출로전환시키는것도가능해질것임 < 참고자료 > Impress Business Media(2013), 電子書籍ビジネス調査報告書 2013 公正取引委員会競争政策研究センター, 電子書籍市場の動向について 4. NTT 데이터경영연구소 (2013), 電子書籍の進化普及による出版業界構造変化へのインパクト 한일재단일본지식정보센터 [

독자간의커뮤니케이션이극히제한적으로이루어졌다고할수있음ㅇ그러나책이전자화됨으로써독자의속성과구매정보를수집하고인터넷상에서저자, 출판사, 독자간의직접적인커뮤니케이션이용이해지고있음

오토10. 8/9월호 내지8/5

오토10. 8/9월호 내지8/5 I ndustry Insight Telematics Detroit 2010: 스마트폰이 바꿔가는 車 내비게이션의 장래가 스마트폰과 애플리케이션으로 인해 불투명해지고 있지만, 오히려 이것은 텔레매틱스 서비스의 질적 향상과 대중화를 이끌고 있다. 지난 6월 미시간 주 노비에서 열린 텔레매틱스 디트로이트 2010 에서 패널들은 포터블 디바이스가 기 존 차량의 텔레매틱스