기존의마케팅이론은 설득 을기반으로한다 하지만새로운마케팅이론은 초대 를바탕으로한다 100 달러로세상에뛰어들어라 / 크리스길아보
기존헌혈마케팅을바라보는관점 사랑 / 생명 / 나눔 설득
앞으로의헌혈마케팅을바라보는관점 기대감 / 새로움 / 의외성 초대
오늘부터당신을헌혈로초대할수있는분명한이유 헌혈활성화를위한 New Frame Project
주어진과제에서 헌혈의날 ( 매월 13 일 ) 인식확대방안 새로이추가된 NEEDS 여성헌혈자, 중 장년층헌혈자, 미래헌혈자대상헌혈캠페인 초회헌혈자, 등록헌혈회원등헌혈참여를위한캠페인및홍보방안 늘반복되던 NEEDS 모든 NEEDS 를충족하는단하나의프레임은없을까?
모든 NEEDS 를압축시킨단하나의 NEEDS 전국민헌혈활성화캠페인 헌혈참여율이낮은타깃 헌혈이가능한전체인구 어떤프레임으로?
기존헌혈활성화캠페인의프레임 헌혈공모전 서포터즈운영 스마트폰어플 SNS 홍보 선택과집중 (Young Target 및일부 Mania 층을겨냥한포석 ) 부족한것을채워가는작은프레임
작은프레임은미봉책을야기하고미봉책은결국미봉책으로이어진다 보건복지부의헌혈장려정책 ( 학생부봉사활동인정 ) 스마트폰어플리케이션출시및단체헌혈강화 지속적인헌혈참여를유도할수없는미봉책 헌혈페스티벌개최및프로야구와 Collaboration Relevance 결여및단발성으로그칠수밖에없는미봉책 단언컨대, 새로운프레임으로접근해야합니다
헌혈활성화를위한새로운프레임? 세상의일반상식속에있습니다 헌혈이란두글자에담겨있는편견 ( 무관심, 부정적 ) 이란두글자 헌혈은내시간과내체력이소모되는과정이다 헌혈은세상을위한봉사다오래된프레임이구축해놓은세상의일반상식 ( 인식의장벽들 ) 세상의일반상식은왜지속되고있는가?
헌혈의본질적속성은내몸에서피를뽑는마이너스 ( - ) 의과정 본질적속성에대처했던기존의프레임 헌혈 ( - ) 하시고사랑과보람 ( + ) 을나누세요 헌혈 ( - ) 하시고선물과헌혈증 ( + ) 을받으세요 헌혈 ( - ) 하시고건강 ( + ) 을확인하세요 마이너스 ( - ) 를포장해줄플러스 ( + ) 를제시하는설득커뮤니케이션
앞으로의헌혈마케팅을바라보는관점 기대감 / 새로움 / 의외성 설득이아닌초대 또한번새로운플러스를제시하는설득커뮤니케이션은그동안반복해왔던미봉책이고그미봉책은또미봉책을야기할것입니다 idea 의출발 : 헌혈의본질적속성을바꿀수는없을까?
구태연한설득이아닌헌혈로초대할수있는분명한이유 헌혈에대한특별한상식 우리몸에서혈액이 12% 정도빠져나가면골수는바빠진다 새로운피를만들어야하기때문이다 결국헌혈을하면골수가새로운피를만들어신선한혈액이된다 헌혈은피를뽑는것이아니라새로운피를더하는것이아닌가? 헌혈은플러스 ( 새로운피 ) 와플러스 ( 사랑과보람 ) 가순환되는과정
헌혈로초대하기위한새로운프레임 헌혈을한다는것은피를뽑는것이아니라 새로운피를더하는것
새로운피가전달할수있는소비자 Benefit 경기회복기대감에기업들젊은피수혈팔걷었다 젊은피 30대감독스크린돌풍 이종석ㆍ유아인ㆍ여진구 충무로젊은피수혈 이종현등젊은피대활약 "16년만에세계선수권가자!" LA 다저스, 젊은피들이일으키는새바람 새로운피는건강과젊음, 뉴페이스를상징하는젊은피와맞물린다 새로운프레임에새로운가치를담자
남녀노소가리지않고대한민국국민의주요관심사 ( 고령화사회 ) 인 anti-aging 과도맞물리는소비자언어 젊은피 대한민국이젊어집니다 당신이젊어집니다 대한민국젊은피더하기프로젝트
Campaign Guide 대한민국젊은피더하기프로젝트 헌혈의날 ( 매월 13일 ) 인식확대방안 여성헌혈자, 중 장년층헌혈자, 미래헌혈자대상헌혈캠페인 초회헌혈자, 등록헌혈회원등헌혈참여를위한캠페인및홍보방안 주어진과제를담아헌혈활성화란더큰목적까지이어질수있도록
Campaign Guide 대한민국젊은피더하기프로젝트 프로젝트의궁극적인목적은결국헌혈활성화인데업의정체성을잃지않고좀더쉽게다가갈수는없을까? 좀더재미있고업의영역을넘나드는 idea라면더욱좋을텐데 누군가나를평생젊은피로 care 해주겠다는데싫어하는사람있을까? 그것도공짜로 당신의피를평생젊은피로관리해주는 [ 평생젊은피보험 ] 출시
Campaign idea 대한민국젊은피더하기프로젝트 평생젊은피보험 신규캠페인런칭신호탄 ( 관심유도및변화의상징 ) 기존등록헌혈회원제도의다른이름 혈액관리본부의혈액관리솔루션에대한전문성을상징 헌혈유도를위한 Recall System이아닌 Care System
Campaign Execution 평생무료 1 2 3 4 5 6 7 8 9 + 0 + 1600-3705 당신의피를평생젊은피로관리해주는 평생젊은피보험출시 지금바로헌혈어플로가입하세요 헌혈의집등록헌혈회원이되세요평생젊은피로관리해드립니다 가입문의 : 헌혈어플 / 1600-3705 [ 평생젊은피 ] 보험출시 기존등록헌혈회원 Loyalty강화및신규회원가입증대 - 기존등록헌혈회원에게는보험증서를제작해발송 젊은피에대한새로운이슈창출및보도자료활용 [ 보도자료예시 ] 헌혈은우리몸에있는여분의피를내보내는과정이고혈액순환에도움을주는과정이다또한헌혈을하면골수가새로운피를만듦으로써신선한혈액이되는것이다이와같은사실을국민들에게홍보하기위해헌혈의집이더이상헌혈만하지않겠다고선언, 대한민국국민의피를평생젊은피로보장해주는평생젊음피보험을출시하였다평생젊은피보험은스마트폰어플및가까운헌혈의집에서가입이가능하며, 평생젊은피보험에가입하게되면헌혈의집등록헌혈회원이되어체계적인관리를받게된다
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Campaign Execution 이시대의젊은피초청프로모션 매달 13일헌혈의날에사회각층의유명인사 ( 이시대의젊은피 ) 와함께하는헌혈동참프로모션 헌혈의집지점별로매달 13일유명인사와함께평생젊은피보험에가입하고싶은신청자모집 선발된신청자들 (13인) 은저명인사와함께헌혈에참여하고평생젊은피보험에가입 프로모션에참여한사람들은해당헌혈의집이름으로기수를부여 - ex: 신촌의젊은피 1기, 강남의젊은피 2기 카피라이터정철님과함께할신촌의젊은피를찾습니다 낡은생각을헌혈하고새로운생각을헌혈하라 대한민국젊은피더하기프로젝트
Campaign Execution 핑크하우스 / 핑크버스운영 매달 13일헌혈의날에진행되는프로모션 ( 젊은피를상징할수있는새로운컬러마케팅 ) 매달 13일젊은타깃이많은지역헌혈의집 ( 강남, 건대, 신촌, 홍대등 ) 을핑크컨셉으로인테리어 - 헌혈의집간판 : 핑크색현수막으로대체 (ex: 강남핑크하우스 / 신촌핑크하우스 ) - 헌혈의집내부 : 핑크컨셉으로구성 ( 방석, 침대보, 베게, 핑크색튜브의채혈관, 핑크에이드음료증정등 ) 매달평생젊은피보험가입자수가가장많은헌혈의집을선정하여 13일날헌혈자를대상으로선물제공 매달 13일헌혈버스운영은핑크색버스로운영 ( 여성헌혈자만입장가능 ) 당신의젊은피가깨어나는핑크하우스오픈 매달 13 일헌혈의집이핑크하우스가됩니다헌혈의집을방문하세요당신에게젊은피를선물합니다 대한민국젊은피더하기프로젝트
Campaign Execution 핑크카네이션 매달 13일헌혈의날에진행되는프로모션 ( 젊은피를상징할수있는새로운컬러마케팅 ) 매달 13일헌혈에참여하거나평생젊은피보험에가입한사람을대상으로핑크색카네이션을증정 핑크카네이션을받은부모님이헌혈에참여하거나평생젊은피보험가입시추가혜택제공 헌혈의날! 부모님에게젊음을선물하세요 매달 13일헌혈의집이핑크하우스가됩니다헌혈의집을방문하세요당신에게젊은피를선물합니다당신부모님에게도젊은피를선물합니다 대한민국젊은피더하기프로젝트
대한민국젊은피더하기프로젝트 평생젊은피보험 헌혈의날 ( 매월 13일 ) 인식확대방안 여성헌혈자, 중 장년층헌혈자, 미래헌혈자대상헌혈캠페인 초회헌혈자, 등록헌혈회원등헌혈참여를위한캠페인및홍보방안 전국민헌혈활성화를위한새로운프레임
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