디지에코보고서 2017.1.6 동향브리핑 안드로이드웨어와구글의새로운스마트워치 I. Issue Summary Key Summary 포스트스마트폰으로많은기대를받았던스마트워치시장은 2016년한해동안은다소침체된모습을보였다. - IDC가발행한보고서에의하면 2016년 3분기스마트워치판매량은전년동기대비 51% 나감소한 270만대에불과했다. - 가트너의조사에의하면스마트워치를구입한사용자의 29% 가예상보다유용하지않 다는이유로사용을중지했다고한다. - 작은스크린과불편한입력장치, 배터리용량의한계로인해적절한킬러서비스를 찾아내지못하고있으며앱의숫자도부족한것이주요원인으로보인다. - 판매량에서는애플이꾸준히 1 위를차지하고있으며가민과삼성전자가그뒤를쫓아 가고있다. 구글은안드로이드웨어를내세워대응하고있지만존재감이크지않다. - 안드로이드 를통해스마트폰시장을지배했던구글은스마트워치에서도 안드로이드 웨어 를내세우며기기보다는콘텐츠생태계구축에집중하였다. - 스마트워치시장의절반은애플이차지하고있으며나머지절반에서도삼성의타이젠 과핏빗의자체 OS 에밀려존재감을드러내지못하고있다. - 가장적극적인안드로이드웨어의협력사였던모토로라는구글의새로운 OS 가나오기 1
전까지 모토 360 의신제품출시를보류한다고발표했다. - 화웨이와 LG 전자도 2016 년한해동안안드로이드웨어를탑재한새로운제품을출시하 지않았으며올해도특별한계획이없는것으로알려져있다. 구글은올해 1분기안으로두가지새로운스마트워치를선보이기위해개발을진행중인것으로알려졌다. - 2016년 7월, 안드로이드폴리스의데이비드러독 (David Ruddock) 은구글이스마트워치를준비하고있다고보도했으며그이후로관련한루머가계속되어왔다. - 해외매체들은엔젤피쉬 (Angelfish) 과소드피쉬 (Swordfish) 라는코드명으로과거 넥서스 브랜드의형태로개발을하고있다고보도했다. - 2016 년 12 월 22 일, 더버지를비롯한해외매체들은구글이올해 1 분기안에두종류의 플래그십스마트워치를출시할것이라고소개했다. - 이번기기는 픽셀 과같은구글자체브랜드는아닐것이며안드로이드웨어 2.0 의레 퍼런스모델의형태가될가능성이높다고이야기했다. - 업계에서는이번에출시되는스마트워치가화웨이에서생산할가능성이높다고예상하 고있다. 구글은완성도를높히고전략적인정비를하기위해작년가을로예정되었던안드로이드웨어 2.0의출시일정을올해 1분기로수정하였다. - 구글은내년 1월에구글어시스턴트와안드로이드페이가포함된안드로이드웨어 2.0 의다섯번째이자마지막개발자버전을출시할예정이다. - 구글은스마트폰에의존적이었던과거버전과달리안드로이드웨어 2.0 에서는독립적 인기기로서의역할을강조하는것에서큰차이점이있다. - 안드로이드스마트폰은물론이고 ios 와도연동이되면서스마트폰과무관하게동작되 는앱이가능하며안드로이드페이도지원한다. - 구글의새로운플랫폼으로부상하고있는인공지능비서 ' 어시스턴트 ' 도내장되면서 음성으로제어가가능한것으로알려져있다. - 구글은최근인공지능기반스마트워치 OS 를보유한스타트업인크로놀로직스를인수 했기때문에스마트워치에최적화된인공지능이추가될것으로보인다. 2
- 플래그십스마트워치의출시후, 사용자의반응을살펴보고다른제조사들도안드로이 드 2.0 을탑재한새로운단말개발여부를결정할것으로예상된다. - 카시오는이미안드로이드웨어 2.0 을탑재한 WSD-F20 을 4 월 21 일부터판매할것이라 고발표했다. Source 2017년스마트워치시장활기띨전망 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/01/02/2017010202294.html 애플에밀린구글스마트워치, ' 안드로이드웨어 ' 전망불투명 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/12/04/2016120400691.html 구글, 새스마트워치 2종출시 삼성 애플과한판승부? http://www.nocutnews.co.kr/news/4706173 카시오, 안드로이드웨어 2.0 기반스마트워치공개 http://www.hellot.net/new_hellot/magazine/magazine_read.html?code=202&sub= 200&idx=32562&ver=1 Google will launch two flagship smartwatches early next year http://www.theverge.com/2016/12/22/14057656/google-smartwatch-androidwear-2-0-launch 설자리좁아진스마트워치, ' 인공지능 ' 이판키울까? http://www.fnnews.com/news/201612141528237540 II. Issue Analysis & Commentary 스마트워치의부진원인 - 스마트밴드를포함한스마트워치기기들은웨어러블중에서스마트폰의대중화를이어갈수있는가장강력한기대주였다. - 하드웨어의한계와빈곤한앱생태계를스마트폰과연결한알람과헬스케어분야에집 중하면서극복을하고자했다. - 이러한천편일률적인스마트워치의지향점은사용자들의지속적인사용을유지하거나 대중화되기에적합하지않았다. 3
- 선두주자였던페블이경쟁사였던핏빗에인수되고 MS 가실적부진의압박을이기지 못하고 밴드 2 의판매를중단하는상황까지이르고말았다. 가상비서와스마트워치 - 최근에인공지능기술이각광을받으며 2017 년이스마트워치가성장할수있는기간 이될것이라는기대감이있다. - 인공지능에음성인식이결합되는가상비서가스마트워치의불편한입력과킬러서 비스라는한계를극복할수있을것이라는주장이다. - 구글이인수한크로놀로직스의 OS 는스마트워치제조사인 imco 의코워치 (CoWatch) 에 서사용된적이있다. - 코워치는블루투스나와이파이를이용해스마트폰과연결하고아마존의알렉스를통해 가전을제어하고음식을주문할수있는기능을제공한다. - 구글은중국의인공지능기반스마트워치제조벤처기업인몹보이에투자하기도했다. 몹보이는중국어로된음성인식과검색기술을보유하고있는기업이다. OS 중심의대응과어시스턴트 - 최근구글은픽셀폰을자체개발하면서하드웨어사업을본격적으로시작하였고시장 의반응도좋은편이다. - 넥서스 브랜드를통해간접적인 OS 생태계의통제는의미가없으며수직통합을통 해시장을주도할필요가있다는생각때문이다. - 스마트폰에서보여준자체하드웨어전략보다는과거의 넥서스 브랜드를유지하는것 은그만큼스마트워치시장이성장단계가아니며제조사와의파트너십이더중요하다 는것을의미하다. - 단말통제보다는 OS 에서제공하는콘텐츠로차별성을만들어낼수있다는판단이기 도한데, 이러한계산은안드로이드웨어 2.0 의핵심인 어시스턴트 로집결된다. - 픽셀폰에서이미선보인 어시스턴트 에서높은자신감을받은구글은경쟁사들보다우 위에서있으며이러한성공은스마트워치에서도이어질것이라는기대감을갖게되었 다. 경쟁사들의움직임 4
- 스마트워치시장에대한최종결론은사용자들의몫이겠지만가상비서를중심으로하 는사업자들의움직임은당분간계속될것으로보인다. - 이는그만그만한폼팩터에서의경쟁에서벗어나서비스플랫폼과 OS 의차별화가중심 이될것이라는의미가된다. - 이미두종류의스마트워치를발표했고 시리 를보유하고있는애플이가장큰경쟁자 이다. 애플은시리를정교하기위해 2015 년에 보컬아이큐 (VocalIQ) 를인수했다. - 또하나의경쟁자는아마존의 알렉사 이다. 이미 CES 2017 에서레노버, 코웨이, LG 전자 와같은다양한가전사들이알렉사를탑재한제품을선보였다. - 자체 OS 로동작하는스마트워치제조사들이알렉사를내장하거나아마존자체스마트 워치를개발할가능성이있다. 향후전망 - 시기는정확하게예상할수는없으나구글이레퍼런스단말을통해스마트워치시장에 본격적인행보를보일확률은매우높다. - 단순한 스마트워치 라는단일시장을목표로하는것은아니며, 어시스턴트 를고도화 하고다양한데이터를모으며분석하기위하려는커다란전략하에서이루어질것이다. - 구글의레퍼런스단말이출시되면애플, 아마존, MS 등과같은경쟁사들도스마트워치 에개인비서를앞세우는제품을자체적으로개발하거나제휴를해서대응을할것으 로예상된다. - 소비자의반응은예단하기는힘들지만적어도제조사들은 2016 년보다는공격적인행 보를보여줄것이다. - 음성인식기술에대한한계때문에이러한현상은당분간영어권에한정될가능성이 높으며국내의영향력은당분간은크지않을것으로보인다. 5