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채원 경
5 years ago
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1 스마트단말에대한구글의정책변화의미와전망

2 목차 구글의단말기정책변화의배경 1. 안드로이드운영체제의성과 2. 모바일결제사업 3. 모토로라의인수합병종결 구글의단말기정책변화의미와영향 1. 단말기직접유통의의미 2. 넥서스파트너확대의의미 3. 단말기정책변화의영향 향후전망및시사점

3 구글의단말기정책변화의배경 1. 안드로이드운영체제성과

4 구글의단말기정책변화의배경

5 구글의단말기정책변화의배경 구글의주요수익기반으로삼고있는광고

6 구글의단말기정책변화의배경

7 구글의단말기정책변화의배경 모바일광고수익 2011 년 3 분기기준연간 25 억달러를넘어섰으며, 이는전년동기대비 2.5 배성장

8 구글의단말기정책변화의배경

9 구글의단말기정책변화의배경 안드로이드기기보다주로애플의 ios 기기로부터기인한것이다. 구글의모바일광고수익에서안드로이드가차지하는비중은 1/4 따라서구글의입장에서는모바일광고부문의매출이빠른속도로늘고있지만, 아직까지는안드로이드기반의모바일광고수익은기대에미치치못하는상황

10 구글의단말기정책변화의배경 구글의경쟁사들의움직임 애플 iphoto 앱에서사용되는구글맵을 -> 애플의자체개발맵으로대체중국시장을공략하기위해 ios 단말기의검색엔진을구글 -> 바이두 (baidu) 탑제계획 포스퀘어 (foursquare) 구글맵 -> 맥박스 (MapBox) 사에서만든맵으로대체 페이스북 웹브라우저제작업체인오페라와인수합병

11 구글의단말기정책변화의배경 2. 모바일결제사업 NFC 칩 NFC : Near Fied Communication 근거리자기장통신, 근거리무선통신스마트폰과같은단말기를 10cm 거리로가까이가져다대는것만으로결제, 정보조회, 파일교환등을할수있는서비스 구글지갑 (Google Wallet) 자신의신용카드와선불카드를구글지갑에등록하여오프인에서의상거래를쉽게할수있로록하는사업.

12 구글의단말기정책변화의배경 2. 모바일결제사업 효과적인광고효과가능 구글지갑이용자의구매정보를통해이용자의관심, 취향, 선호브랜드, 구매력등이용자의소비행태를파악 구글검색, 유튜브, 구글오퍼스 (google offers), 구글플레이스 (google places) 등관련서비스에활용됨으로써광고효과증대

13 구글의단말기정책변화의배경 3. 모토로라의인수합병종결 모토로라인수합병과관련하여구글경영진이언급한내용 인수합병계획당시 모토로라를독립된사업체로운영 입수합경종결후 모토로라, 혁신적인기기를만들어낼것 이번인수합병으로인해안드로이들를오픈플랫폼으로운영하기위한우리의노력에는변화가없을것이다. 모토로라는안드로이드의하나의라이선시 (licensee) 로남을것이며안드로이드는오픈플랫폼으로남을것이다. ( 래리페이지, 11 년 8 월 15 일 ) 구글은문자그대로안드로이팀과모토로라사이에방화벽 (friewall) 을구축했다. 나는모토로라의제품에대해아는게없고, 알아보려하지도않았다. 그들은모토로라브랜드의기기를계속해서생산할것이고, 그일을하는것은그팀이될것이다.( 앤디루빈, 12 년 2 월 ) 모토로라는제품에대한보다많은투자, 안드로이드에대한집중과수단들을가지게될것이다.( 에릭슈미츠, 12 년 5 월 23 일 ) 나의일은모토로라를최대한성공적으로만들고안드로이드의라이선시 (licensee) 로서혁신적인하드웨어를만들어내는것이다.( 데니스우드사이드, 12 년 5 월 22 일인수합병종결발표 ) 나는데니스와모토로라팀이앞으로우리의삶을개선하게될차세대모바일기기를만들어낼수있을것으로확신한다. ( 래리페이지, 12 년 5 월 22 일인수합병종결발표 )

14 구글의단말기정책변화의배경 모토로라의영업실적추이 ( 단위 : 백만달러 ) 매출액 13,064 11,460 11,050 17,099 23,373 31,810 영엽이익 ,311-2,040-1,131 2,593 순이익 ,342-2, ,847 자료 : 모토로라연차보고서 2011, 2010 모토로라 = 구글자회사 모토로라의실적악화 = 구글의실적악화 결국안드로이드운영체제와하드웨어를통합함으로써차별화된기능과유저인터페이스를갖춘경쟝력있는단말기를만들어시장에내놓는작업이될것이다.

15 구글의단말기정책변화의미와영향 [ 그림 2] 구글단말기정책변화의목표, 당면과제, 제약조건, 전략조치 목표 당면과제및제약조건 전략조치 모바일광고수익극대화 구글지갑확산, 이동사영향력배제칠요 온라인직접유통 혁신적단말제조를통한수익원발굴 모토로라지원, 안드로이드벤더이탈방지 넥서스파트너확대

16 구글의단말기정책변화의미와영향 1. 단말기직접유통의의미 넥서스폰이란 구글이하드웨어협력업체와의공동작업을통해안드로이드 OS 최신버전을적용하여제작하는일종의벤치마크폰, 레퍼런스폰 지난 2010 년 2 월 구글웹스토어를통해온라인판매 실적부진으로 5 개월만에중단 529 달러가격다소높다는지적사용자들이휴대폰을사기전직접경험을원함고객서비스원할하지못함 통신사의영향력으로부터벗어난단말기구글의의도와이익을반영한단말기를유통함으로써구글이모바일광고시장의주도권을지속적으로확보해나가겠다.

17 구글의단말기정책변화의미와영향 2010 년넥서스원 2012 년갤럭시넥서스 통신사업자를거치지않고사용자에게온라인직접판매 미국통신사버라이존으로부터모바일결제앱구글지갑이제외됨 통신사의통제력을벗어나기위한구글의선제적조치 통신사업자와의대립으로인한구글의서비스제외

18 구글의단말기정책변화의미와영향 2. 넥서스파트너확대의의미 단말기제조업체에게넥서스파트너란 안드로이드앱을개발하는기준이단말로서의의미다른안드로이드벤더들보다안드로이드최신버전을일찍공급받아자신의저략폰완성도를높이는데상대적으로많은시간을활용할수있는이점 구글측넥서스파트너수확대 안드로이드벤더들의이탈을최소화하면서모토로라를지원해야하는구글고민의결과물첫째, 모토로라에게만특혜를준다는비판을피해갈수있다. 둘째. 온라인직접유통시장을활성화하기위해필요한단말기의물향확보. 셋째, 안드로이드벤더들이경쟁 OS 로이탈하는것을방지하는효과.

19 구글의단말기정책변화의미와영향 2011 년말기준스마트폰판매량기준으로 안드로이드진영의벤더들 ZTE 모토로라화웨이소니에릭슨 LG전자 HTC 삼성전자 3.0% 3.8% 4.1% 4.1% 4.1% 4.5% 19.4% 현재약 40% 차지

20 구글의단말기정책변화의미와영향 3. 단말기정책변화의영향 단말기직접유통 통신사업자 통신사업자의영향역이미치지않는단말기의증가 단말기제조업체 단말기직접유통시장의활성화를위해넥서스단말기의공급물량과가격에대한협조요청이있을수있음 넥서스파트너확대 통신사업자의영향역이미치지않는단말기의증가 넥서스파트너그룹에포함되지못할경우상대적으로신제품개발불리 넥서스파트너그룹에포함되기위해서구글이정한기준충족과협조사항수용필요

21 향후전망및시사점 1. 단말기직접유통 모바일결제사업을비롯한구글의핵심서비스수익실현의제약조건 ( 통신사업자의개입 ) 을타개하기휘한조치 구글의단말기직접유통의성공여부는 2010 년시도때와관련된제반조건과현재의그것이어떤차이를가지고있는지 ( 차별성 ) 통신사업자를대리점을통한단말기유통과대비해볼때소비자관점에서어떤장점을가지고있는지 ( 가격경쟁력, 성능, 디자인 ) 고객서비스지원

22 향후전망및시사점 2. 넥서스파트너확대 단말기직접유통의활성화를위해서는다양한모델의물량확보가필요하는점, 구글의모토로라만을대상으로한특별지원은안드로이드벤더들의반발과이탈을가져올수있다는점에서넥서스파트너확대는상당한설득력을가진다. 이방안을추진할경우세부적인사항, 예를들어넥서스파트너그룹에포함되는업체의수와선정기준 ( 기술력, 시장점유율 ) 참여업체들의단말기차별화허용범위단말기공급가격등이정해져야할것이다. 구글의수익실현에얼마나도움이될수있는가

23 향후전망및시사점 구글의모토로라인수합병 모토로라의 1 만 7 천개에달하는특허확보를통해애플과마이크로소프트등경쟁자들의특허공격으로부터안드로이드진영을보호하는역할 단말기가격인하 소비자의선택권확대 ( 특히, 장기계약으로인한불편해소 ) 무분별한기본탑재의불편해소 기업전략의 수익실현 측면에서온라인광고사업자구글이하드웨어제조업체를정상화시켜시장을주도하는기업으로변모시키는계획에대해비관적견해들이많다.

24 감사합니다.

25 Q & A

6월1일자.hwp

6월1일자.hwp 스마트단말에대한구글의정책변화의미와전망 1) 구글의모토로라인수합병종결로이제모토로라는구글의자회사가되었다. 이로인해안드로이드생태계는이전과는다른새로운단계로접어들었으며, 구글과하드웨어벤더들간의관계변화는이미시작되었다고볼수있다. 이와관련하여최근추진되고있는구글의단말기온라인직접유통과넥서스 (Nexus) 파트너수의확대조치는향후안드로이드생태계에변화를가져올것으로예상된다. 이에본연구에서는스마트단말에대한구글의정책변화가어떤의미를가지고있으며,