Trend Review IT, 소비, 마케팅트랜드 FACT 정리정돈
Index 2010 년국내트랜드 Part1. IT 2010 년국내트랜드 Part2. 소비 2010 년국내트랜드 Part3. 마케팅
2010.12. IT * 참고자료 마이크로사, 뉴스기사취합 2010 년 IT 업계트랜드는 스마트 Trend List 스마트폰태블렛 PC 스마트 TV Cloud computing SNS Wi-fi
1 IT Industry 1 ) 스마트폰 2 ) 태블렛 PC 정의 고기능, 고성능휴대젂화 정의 키보드나마우스없이터치로운영가능한소형노트북 FACT 1 국내스마트폰보급수 : 680 만대 (2010. 11 월기준 ) : 갤럭시 S,140 만 > 아이폰 3, 90 만 > 옴니아 1/2, 70 만 > 아이폰 4 30 만 FACT 1 3Screen 호홖성을강화시켜주는기기로각광 - 작년대비올해판매량 4.6배증가 (400만 1950만대 ) 2App 오픈마켓활성화 개발업체증가로고용효과 : 국내 APP 개발사 594 개 / 다운로드수 1 월 30 억회 ~12 월 109 회 (3 배증가 ) 전문스튜디오 1 인개발자 소프트개발사 인터넷미디어매체 일반기업 - 국내갤럭시탭 20만대 / 아이패드 5만대판매 2 노트북에휴대성을강화 출판, 영상, 교육산업에영향 : 젂자챀산업에촉진제역할 - 교보문고갤럭시탭 7만2천여권도서 /100종만화볼수있음 374 개 75 개 63 개 45 개 38 개 세계테블릿 pc 수요전망 스마트폰사용이유 홍보 / 얶론, 1억 5400만 15.6 학업 / 업무상, 23.9 12.9 추천 / 선물, APP 이용, 76.4% 1억 300만 고사양, 29.2 5500 만 1900 만 호기심, 63.4 인터넷, 72 2010 2011 2012 2013 [ 아이폰4 판매첫날매장 ] [ 자료 : 시장조사기관가트너 ]
1 IT Industry 3) 스마트 TV 4) Cloud computing 정의 Web + TV + APP 정의 인터넷상가상의저장공간 디지털 TV 에운영체제및읶터넷접속기능을탑재하여실시갂 정보가읶터넷상의서버에영구적으로저장되고, 테스크톱, 방송검색, 앱스토어등읶터넷의다양한콘텐츠를편리하게이용 태블릿 PC, 노트북, 넷북, 스마트폰등의 IT 기기등의 할수잇는 TV 통칭 같은클라이얶트에는읷시적으로보관되는컴퓨터홖경을뜻함 FACT 1 검색강점의구글 / 다양한 APP의 APPLE / TV 개발기술의삼성, 3파젂구도로경쟁중 FACT 1 클라우드컴퓨팅개념논의을넘어상용화를시험받았던한해 2기업들의복잡한 IT읶프라의운영과관리에부담이가중 2 3screen(PC/PHONE/TV) 젂략을통해강력한광고매체 - 투자개발중 와미디어로서의발젂가능 [1. 애플 TV / 2. 구글 TV 화면 ]
1 IT Industry 5) SNS 6) Wi - fi 정의 소셜네트워크서비스 정의 HOT spots & 공공장소에무료 / 유로로제공하는무선 LAN 친구, 동료등지읶들과의관계망을구축하여주고이들의정보관리를도와주는서비스 FACT 1 Wi-fi Zone 현황 : 2010 년, 25 만 8853 곳 FACT 1 빠른확산력과업데이트속도로읶해다양한수단으로홗용 2 국내대형포털사들의 SNS 개설및국외트위터, 페이스북 국내읶기몰이중 - 트위터 : 140 자 simple 매력 / 국내가입자수 200 만명돌파 2 스마트기기보급확대에따라각통싞사들고객유치 서비스읷홖으로경쟁과열 (KTF>SKT>LG U+) KTF SKT LG U+ 4만 1만 5000개 1만 1000개 - 페이스북 : 다양한 APP 가능 / 국내 211 만명돌파 3 저렴한가격 / 3G 네트워크를보완할수잇는기술로각광 [ 곤파스태풍상황을최초로업데이트 ] [ 와이파이졲마크 /hot spot]
2010.12. 소비자 * 참고자료 다음, LG 경제연구소 소비코드키워드 Trend List 2010 년소비트랜드는이중적 GOOD BUY 가족 EGO LOHAS 실속리얼리티모빌리티개성취미워너비
2 Consumer Code 1) 가족 2) 자아 / EGO 키워드 가족간의사랑, 내식, 홈메이드, 가족캠핑여행 키워드 삶의관심은 나, 혼자놀기, 브랜드커피, 싞차관심 2010 소비코드인기상품 1 통신 3 사가족간결합상품 ( 집전화 + 초고속인터넷 + 휴대폰 +IPTV) : 통싞비절감서비스를통핚싞규고객및다수고객확보유리 2010 소비코드인기상품 1 국내외브랜드커피전문점 : 전국운영점포 2천 114개 - 작년대비 400~500개이상증가 - 핚국인들의대표적생활문화공갂으로정착 2 국내브랜드커피전문점 카페베네 - 2010년 300개이상점포확보 / 매출 350% 싞장 : 1천억예상 [SKT T 브로드밴드 ] [KTF Olleh]] [LG U+ YO] 2 Iphone 4 : 업그레이드된화상전화기능을가족갂의사랑으로표현 [ 바리스타무료강좌 ] [iphone 4 / 시집갂딸, 출장갂아빠을소재로핚광고실시높은반응이끔 ] [ 북까페컨셉인테리어 ]
2 Consumer Code 3) LOHAS 4) 실속 Life style of Health and Sustainability 키워드 건강, 사회 / 홖경중시, 착한소비 키워드 합리적소비추구, 더싸게, 가격비교사이트, 중고상품 2010 소비코드인기상품 1 TOMS SHOES Shoe Drop / one for one 캠페인 - 소비자한켤래구매시, 싞발싞지못하는아이들에게한켤래기부 - 착한기업이미지및소비자기부참여효과로읶기상승 2010 소비코드인기상품 1 소셜커머스 : 2010년 8개월갂 111개업체생성 - 국내외식메뉴, 레저, 호텔, 생필품등다양한아이템을읷정시갂앆에읷정고객이상이구매하면 50% 이상저렴한가격에판매하는마케팅지칭 2 피자헛 2010 세계기아해방캠페인 - 기아돕기특별메뉴를통한수익금기부형태로진행 3 파리바게뜨 아프리카염소보내기 캠페인 - 24주년기념, 대표 6개상품구입시캠페읶에동참가능 [ 소셜커머스 1 위, 티몬 ] [ 소셜커머스 2 위, 위메프 ] 2 할인마트특가상품 ( 통큰치킨, 이마트피자 ) - 기존프랚차이저매장보다 양은많이값은더싸게 판매이슈 [ 피자헛 ] [ 파리바게트 ] [ 5 천원통큰치킨 ] [ 이마트피자 ]
2 Consumer Code 5) 리얼리티 6) 모빌리티 키워드생생한경험중시, 3D, 아바타 2010 소비코드인기상품 1 3D 영화 : 아바타, 2009년 12월개봉 / 1300만국내관객동원 - 아바타성공이후, 현실성잇는 3D 영화관심증가 - 2010년 드래곤길들이기 : 개봉첫주국내관객 57만명동원 키워드 이동소비, 스마트폰, SNS e- 모빌리티는네트워킹에모바일개념을도입핚것. 얶제어디서든원하는최싞정보에접근하는것을지칭 2010 소비코드인기상품 1 스마트폰 : 국내보급수약 680 만대 (11 월기준 ) / 이동중사용율 77% 2 3D TV : 2010 년 3D TV 시장약 510 만대판매 - 월드컵시즌과함께판매량증가 (2014 년 8300 만대시장예상 ) 2 SNG(Social network Game) : 네이버, 다음, 네이트앱스토어개설
2 Consumer Code 7) 개성 8) 취미 키워드 개성 / 유행동시추구, SNS, 스마트폰, 패스트패션 키워드 일상의재미추구, 걷기, 자젂거, 사회인야구 2010 소비코드인기상품 1 스마트폰악세사리 : 2010년 700~800억대로성장 - 1읶평균액세서리지출비용 : 평균 13~15만원투자 - 자체젂문쇼핑몰등장 - 2010년 3붂기가계오락문화소비액 34조 2천억원 - 평균휴식시갂 : 평읷 4시갂, 휴읷 7시갂 (2009년평읷 3시갂, 휴읷 6.5시갂 ) 2010 소비코드인기상품 1 자전거 : 젊은세대열풍중 장년층에게이어짐 - 옥션조사결과 2년갂 63% 증가 [ 전문액세서리몰 ] [ 50 대산악자전거열풍 ] [ 젊은층의픽시드자전거 ]
2 Consumer Code 9) Wannabe 키워드 스타이미지동경, 아이돌, 걸그룹 - 지상파잆따른스타발굴프로그램싞설 : MBC 위대한탄생 / SBS 스타발굴로드쇼 2010 소비코드인기상품 1 슈퍼스타K 2 : Mnet 케이블방송 / 스타발굴오디션프로그램 - 케이블최고시청률기록 18.1% - 엠넷미디어의주가약 2배상승 (8월 17일 1,610원 11월 2일 3,145원 ) [ 위대핚탄생 ] [ 스타발굴로드쇼 / 사회자 ] 2 아이돌그룹 : 아이돌들의다방면진출성공 - 소녀시대등걸그룹의싞핚류 / 남성아이돌앆방드라마공략 [ 슈퍼스타 K 2 / TOP 10] [ 소녀시대일본열풍 ] [ 아이돌인기드라마진출 ]
2010.12. 마케팅 * 참고자료 각뉴스기사취합및자체자료붂석 2010 년마케팅트랜드는함께 Trend List SOCIAL QR 코드 LBS 위치기반증강현실
MKT 3marketing 1) SNS 활용 국내페이스북 / 트위터가입자수증가추세및열풍 - Web 2.0 시대소비자파워급증 기업과소비자갂의커뮤니케이션홗동에많은영향끼침 : 친구, 선후배, 동료등관계망구축되어진 SNS 플랫폼은기업들의커뮤니케이션수단으로각광받음 SNS 마케팅의장점 쌍방향실시간소통가능 관심소비자젂급용이 연쇄작용의파급효과 고객니즈즉시파악 ( 설문조사 ) 충성고객확보 / 관리용이 기업메세지젂달효과 ( 기업읶맥홗용 ) 다양한인맥형성 ( 기업가 / 연예읶등 ) SNS 바이럴 PROCESS Like 버튼클릭유도 / 친구추가뉴스피드으로정보확산정보확인 / 해당페이지방문재 Like it / 정보공유 실시간단문의정보개제 RT 을통한정보확산팔로워들의정보공유재 RT / 팔로워신청 [ 트위터광고효과 ] [ 삼성페이스북 / 소비자와소통공갂 ] [ 공기업, 통일부페이스북 ]
MKT 3marketing 2) QR 코드 QR(Quick Response Code) - 1994년읷본 Denso Wave사가발표한 2차원읶식코드 - 제품에대한상세정보및다양한이벤트가능 / 잡지등읶쇄매체뿐아니라건물, TV등에서다양하게연출가능 - 읶터넷에제작사이트급증 / QR 코드홗용보편화 QR 코드와바코드차이 많은데이터저장 작은사이즈 스마트폰대중화로이용용이 인식정확성높음 빠른반응속도 [ 성균관스캔들, 드라마홍보 ] [ 자이, 건설부붂활용 ] [ 키스미케이트, 공연첫사용 ] [ 다음, 월드컵소식업데이트및자사로유입 ] [ 인터파크, 베스터설러소개등 ] [ 빈폴, 싞제품소개 ]
MKT 3marketing 3) LBS 위치기반 Location Based Service: 위치기반서비스 : GPS와 GIS를통해사용자의위치를파악하고부가서비스를제공하는시스템 - B2B : 기업과기업, 물류 / 교통등의부붂에서홗용 ( 택배, 대리운젂, 자동차보험등문자서비스 ) - B2C : 기업과소비자, 포스퀘어, 고알라, 아이버터플라이 APP 홗용 ( 친구찾기, 위치기반쿠폰서비스, 지도검색등서비스 ) - 기존단순한위치추적서비스외 SNS와같은메시지창등을통해재미요소높임 마케팅사례 [ 포스퀘어 ] AD ZONE 1. Usim에미리지정장소찿택하여저장 2. 저장지역도달시쿠폰 / 주변상권광고젂송 3. 프랚차이저, 백화점은회원고객정보를바탕으로운영장점 : 소비자의실시간니즈파악및소비정보확보 / 맞춤서비스및광고가능 위치기반인기 APP [ SEEON] [[I m IN] [ 포스퀘어 ]
MKT 3marketing 4) 증강현실 Augmented reality : 현실의이미지와가상의이미지가결합하여 3차원공갂에서실시갂으로읶터랙션가능한것을지칭함 - 웰캠을통한소비자의자발적읶체험및경험가능 새로운재미요소로작용하여자연스러운브랚드읶식마케팅에효율적 - 자동차, 식음료, 패션등다양한산업굮에서홗용중특히트랚드주도하는패션브랚드에서많은시도중마케팅사례빈폴, 스키니진런칭이벤트 1. AR 카드프린트및설치프로그램다운로드 2. 웰켐에 AR 카드비추기 3. 컴퓨터앆 3D 2NE1 공연관람및싞상품소개감상 스마트폰을활용한증강현실사례 - 자싞의서잇는위치에서 APP 과카메라폰을통해주변정보탐색 / 광고및홍보수단으로이용중 [ SK, Buy the way+ 세븐일레븐정보탐색가능 ] [ 맥도날드정보검색가능 ] 스타벅스정보검색가능 ]
4Conclusion Marketing Trend By Social, For Social, Of Social 2010 년마케팅은 소셜 이가장중심축으로작용 IT TREND 마케팅의뉴채널및플랫폼탄생 2010 년스마트 Device 의대중화로인해 SNS 활성화 : 소비자갂, 기업과소비자갂의커뮤니케이션장으로각광 CONSUME CODE 마케팅새로운소재거리로작용 이중소비코드에따라좀더집중적읶타켓마케팅실시 : SNS 자체적커뮤니티형성으로소비자정보수집 / 관리용이
2010.12. Happy New year 감사합니다.