스포츠와경제산업 김옥주
국내스포츠스타연봉
해외파스포츠스타연봉 1위플로이드메이웨더 2015년수입 : 3,700억원 2위매니파퀴아오 2015년수입 : 1970억 3위크리스티아누호날두 2015년수입 : 981억 4위리오넬메시 2015년수입 : 909억 5위로저페더러 2015년수입 : 825억 6위르브론제임스 2015년수입 : 800억 7위케빈듀란트 2015년수입 665억 8위필미켈슨 2015년수입 : 621억 9위타이거우즈 2015년수입 : 620억 10위코비브라이언트 2015년수입 : 610억
뉴질랜드스포츠 올림픽선수의출전비용 올림픽과경제효과동영상 뉴질랜드태권도선수가 2012 년런던올림픽에참가위해매춘업뉴질랜드신문이보도 로건캠벨 (23), 휴고필립 (20) 오클랜드, 베이징올림픽에페더급선수로참가, 1 차전에서패해 16 강 뉴질랜드태권도협회재정부장국가대표선수로적절한지여부를검토 선수선발은기량뿐아니라청소 년들에게모범이되는지여부도따져보아야할것 뉴질랜드올림픽과매춘사업 뉴질랜드에서매춘은지난 2003 년매춘개혁법제정으로합법화
미국삼성 500 나스카 애니콜휴대폰있는분, 먼저입장하세요 미국제2의인기스포츠나스카 =1948년출범한나스카는 포뮬러 1(F-1) 과함께세계최대규모를자랑하는개조차경주대회미국인구의 26% 인 8000만명이열성팬하루최대 20만명, 미식축구에이어미국최고의인기스포츠삼성전자는 어느종목보다나스카팬들은스폰서회사제품에대한충성도가높아이들은다른회사제품대신삼성휴대전화를고를가능성이훨씬크다 고말했다.
스포츠중계권 프로스포츠콘텐트지속적가치상승 TV 중계권료종목의흥행척도 미국프로풋볼 (NFL) 1 년중계권료 5 조 5000 억원 관중이가득들어찬 NFL 경기장 슈퍼볼결승전동영상
스포츠중계권 스포츠중계권 스포츠콘텐트가격왜치솟나 수퍼보울시청률 49% 1 억명이봐광고단가도 50 년 새 120 배급등 드라마본방사수갈수록줄지만스포츠는라이브 시청자계속늘어 한국프로야구도연 360 억에계약모바일 PC 등 중계시장경쟁도한몫
스포츠중계권 스포츠중계권 미국과유럽의 TV 중계권료가급등하는건스포츠 콘텐트가큰수익을보장 2016 년 2 월 NFL 결승전인수퍼볼시청자 1 억 1190 만 명, 시청률 49% 를기록 1967 년당시 1 회수퍼볼 TV 광고단가 30 초당 4 만 2000 달러 (4700 만원 ) 였는데올해는최고 500 만달러 (56 억원 ) 로집계
스포츠중계권 스포츠중계권 국내 TV 중계권시장도서서히성장중올해 800만프로야구관중시대한국야구위원회 (KBO) 는지난해 3월 KBS MBC SBS 등지상파 3사컨소시엄과 5년간총 1800억원, 연평균 360억원에 TV 중계권계약 4년전인 2010년당시계약조건 (4년간총 720억원, 연평균 180억원 ) 의두배 2010년남아공월드컵한국-우루과이의 16강전수도권시청률은 67.1% KBS 드라마첫사랑 (65.8%) 을넘어역대단일프로그램사상최고기록
Chapter 올림픽 Olympic Marketing 코카콜라마케팅 Athens Olympic marketing Sam Sung Olympic Marketing
1. Olympic marketing 마케팅 1960년로마올림픽 120만달러 1992년바르셀로나올림픽 : 6억 3,500만달러 1996년애틀란타올림픽 : 9억달러 42% 증가 2004년아테네올림픽 : 약 15억달러 (1조 5666억 ) NBC는 2000년시드니올림픽부터앞으로벌어질 2032년대회까지독점중계권을확보 2020년도쿄올림픽을포함해 2032년까지 8개동하계올림픽방송중계권확보를위해 76억5천만달러 ( 약 8조5,167억 4,500만원 ) 를투자리우올림픽 12억2,600만달러 (1조 3,649억 580만원 ) 한국대표팀입장식동영상
1. Olympic marketing 2004 년아테네후원업체 TOP Ⅰ : 1985 ~ 1988 (1988 Calgary / Seoul) 현재까지스폰서체결올림픽파트너제도는 1985년시작 1988 캘거리동계올림픽과 1988 서울올림픽올림픽파트너제도가처음적용 1985 1988년의 1기에는 9개업체가 9600만달러 ( 약 1092억원 ) 2010 밴쿠버동계올림픽과 2012 런던올림픽이포함된 7기 (2009 2012년) 에는 11개업체가 9억5000만달러 2014 소치동계올림픽과 2016 리우데자네이루올림픽 4년 (2013 2016년) 동안 IOC가올림픽파트너로부터받는돈은사상처음으로 10억달러를넘어 11억달러 ( 약 1조2512억원 ) 에달할것으로예상
1. Olympic marketing 2004 년아테네후원업체 2018 평창동계올림픽과 2020 도쿄올림픽이열리는 4년 (9기) 에는토요타가새롭게월드와이드파트너참여예정 2017년부터 2024년까지 8년간계약금액은 1000억엔규모올림픽파트너는막대한돈을 IOC에내는만큼다양한특권부여각분야에서독점적으로올림픽마크를모든 IOC 가맹국에서사용할수있고올림픽운영과관련된제품을조직위원회에우선적으로납품권리올림픽기간중 TV광고, 옥외광고, 홍보관사용등에대한우선권도보유삼성 2000년시드니올림픽처음공식후원업체선정
1. Olympic marketing 공식후원업체효과 삼성전자 : 처음올림픽후원업선정 ( 호감도 4-6% 상승 ) 올림픽파트너효과는만점 삼성이좋은예로올림픽특수를톡톡히본대표기업 브랜드컨설팅업체인터브랜드는 1999 년삼성전자브랜드가치 31 억달러 (3 조 5,000 억원 ) 로 순위권에끼지조차못했다 올림픽공식후원사가되고 17 년이지난 2016 년의브랜드가치는무려 453 억달러 (50 조 7,000 억원 ) 로전세계기업중 7 위로올라섰다고강조
2. 코카콜라마케팅 코카콜라 : 1928년암스텔담대회부터지금까지파트너선정코카콜라스폰선동영상
4. Sam Sung Olympic Marketing
4. Sam Sung Olympic Marketing 그리스아테네올림픽삼성스포츠스포츠마케팅 직원 400 명파견 삼성홍보관 77 만명의선수와가족, 참관객이다녀가는올림픽단지의최고명소 대회기간홍보관 7 천 500 통 (3 만분 ) 의전화통화 11 만 5 천건의 e- 메일전송 자선경매기금 2 만 8 천 500 유 로마련 2 만 5 천건의디지털카메라촬영 삼성올림픽사이트클릭 51 만건등의기록 삼성전자아테네주요시설에대대적인홍보작전을실시 맥도날드, 코카콜라등미국기업들이테러위협때문에소극적인마케팅을펼친반면삼성전자그리스인 구의 40% 가몰려있는아테네시내를이미지및제품광고로뒤덮을정도로공격적인마케팅
4. Sam Sung Olympic Marketing 삼성스포츠스포츠마케팅 직원 400 명파견 삼성전자는 IOC 와아테네올림픽조직위에스마트폰과카메라폰등휴대전화 1 만 4 천대를지원 ` 의전마케팅 ' 을통해스프린트, 베스트바이, 코닝등 586 명의외국바이어를초청해올림픽의감동과삼성 의위상 아테네올림픽관련 TV 중계및언론보도등을통해 10 억명이상의소비자에게브랜드를홍보한것으로추 산하고있으며, 삼성에대한전반적인호감도도 5-6% 상승 삼성은이번올림픽을위해스폰서비용을포함해 2 억달러 ( 한화 2 천 500 억원가량 ) 지출
4. Sam Sung Olympic Marketing 리우올림픽스포츠마케팅 2016 리우올림픽무선통신분야올림픽에서전세계올림픽선수들과팬들, 소비자들을하나로연결하는마케팅캠페인 갤럭시스튜디오 13 곳을운영 브라질전역에갤럭시스튜디오총 100 만명이상방문해올림픽의관광명소 기어 VR 스테이션은 33 만명이상이탑승해 4D 롤러코스터와카약의스릴을생생하게체험 삼성전자가 2016 년리우올림픽조직위원회와함께출시한 Rio 2016 올림픽공식애플리케이션도총 6 백만건이상의다운로드를 기록했으며, 선수들과팬들이경기일정과결과등다양한올림픽정보를실시간확인 삼성전자는올림픽참가선수들을위해국제올림픽위원회 (IOC) 와협력해약 1 만 2500 대의 갤럭시 S7 엣지올림픽에디션 과무선이 어버드 기어아이콘 X 를참가선수전원전달
4. Sam Sung Olympic Marketing 리우올림픽스포츠마케팅 갤럭시스튜디오에서는무료국제전화서비스를제공해전세계각국에서출전한선수들이가족 친구들과더욱편리하게소통할수있 도록지원했다. 실제선수들의뜨거운호응으로약 8600 통의통화가이루어진것으로집계 디지털해시태그캠페인에는총 1 억 3000 만명의소셜네트워크서비스 (SNS) 사용자가참여했고, 약 16 억 5000 만명의 SNS 사용자들에게 해당게시글노출 이번리우올림픽에서도삼성전자의모바일기술을통해전세계팬들이올림픽을함께즐길수있도록노력했다며 다가오는 2018 평창동계올림픽에서도선수들과팬들을하나로연결하며 지구촌축제 로불리는올림픽열기를계속전파
Chapter 스포츠산업의개념및현황 스포츠산업의정의 스포츠산업의분류 국내스포츠산업의현황과문제점
1. 스포츠산업의정의 스포츠산업 스포츠및그와관련되재화나서비스란스포츠활동에필요한용품과설비, 그리고스포츠경기, 이벤트, 강습등과같은유무형의생산 유통시켜부가가치창출과거스포츠산업 시설의설치, 운영, 제조, 판매현재스포츠산업 스포츠정보, 스포츠마케팅대행, 스포츠서비스분야에큰비중태백시 2015년집계 419억원경제효과
1. 스포츠산업의정의 스포츠산업의효과 스포츠가산업활동의주체가되어이루어지는것과스포츠를통한경제활동으로구분프로스포츠를스폰하는기업은일정액을스폰서비용을지출, 이를통하여이익을달성 21세기스포츠산업 오락 건강관련산업, 문화산업적특성이뚜렷하여신체적능력과예술적감성과기술력의결합으로고부가가치를창출
2. 스포츠산업의분류 스포츠에대한종합적인분류 - 한국표준산업신분류기준 대분류 소분류 비교 분류기준 소프트분야 (soft sect) 스포츠유통업스포츠저널리즘스포츠시설운영업스포츠교육및스포츠교실업기타스포츠정보업 스포츠용품산업 스포츠시설업 스포츠용품, 용기구제조업스포츠용품, 용기구유통업스포츠시설업및스포츠교습업스포츠건설, 설비업 스포츠관련제조업 스포츠정보 ( 저널리즘 ) 업 하드분야 (hard sect) 스포츠시설관련제품및제조업도시형스포츠공간업 ( 예, 각종도시및근린형제조 ) 휴양지형스포츠공간업 ( 예 : 각종휴양지형제조 ) 스포츠서비스업 스포츠여행업프로스포츠 / 경기산업 테마형스포츠공간업 ( 예 : 각종테마파크형제조 ) 기타스포츠공간업 기타스포츠업
2. 스포츠산업의분류 국내프로스포츠산업비교
3. 국내스포츠산업의현황과문제점 프로스포츠수익사업의현황 스포츠용품에제조산업체의영세성과기술개발부족 49 인이하기업 55.1% 국내스포츠산업의현황과문제점 300 이상대기업 7.9% 하청 50 299 이하중기업 37%
3. 국내스포츠산업의현황과문제점 스포츠시설업 민간체육시설의양극화와신고체육시설운영영 세성 민간체육시설 등록체육시설 : 종합체육시설과골프장증가 신고체육시설 : 볼링장, 체력단련장등감소 공공체육시설의경영합리화미흡으로재정난, 공 공체육시설의운영수지도는평균 38.7% 로저조
3. 국내스포츠산업의현황과문제점 스포츠서비스업 스포츠로산업진흥발전을위한법적제도적장치미비스포츠산업정보수집및공유체계미흡 1 스포츠의상품적가치나마케팅도구로서의역할과콘텐츠로서의가치인식부족 2 국민체육기금융자사업의지원범위제약 3 아마츄어경기단체의낮은재정자립도 4 전문인력부족
Chapter 스포츠마케팅 스포츠마케팅의개념스포츠마케팅의구성요소스포츠마케팅을도구로이용하는이유스포츠를이용한마케팅의유형스포츠산업의발전방향
1. 스포츠마케팅의개념 스포츠마케팅개념 스포츠라는매개를통하여소비자의욕구를충족시키고여기에서발생하는상품을교환하는과정협의의개념스포츠대회의효과적운영과관련된모든행동스포츠대회주최측 마케팅의대상스포츠대회후원자 마케팅의수단스포츠활동영역 event Management / TV중계 Sponsorship / 선수관리 / 상포사용및공급사업광의의개념스포츠활동과관련된수요를창출또는발견하여공급하는제반활동
2. 스포츠마케팅의구성요소 구성요소 스포츠마케팅은다양한마케팅의기법을 스포츠라는제품이지니고있는시장가치 를최대한활용하여기업의생산성과이윤 을극대화하려는경영의방법 제품, 촉진, 장소, 가격의 4Ps 로구분
2. 스포츠마케팅의구성요소 제품 (product) : 유형적인재화나무형적인서비스를총칭 촉진 (promotion) : 소비자에게제품이나서비스에관한정보를전달하기위한홍보방법및기타의사소통수단을의미 장소 place : 스포츠제품의생산과소비가이루어지는공간장소에미치는요인 : 접근성, 매력성, 용이성 가격 price : 유형적제품뿐만아니라기타서비스제품의구매경우효용가치까지도포함되는화폐의가치
3. 스포츠를마케팅도구로이용 1) 독특한광고노출효과 Ex : 미셸위 / 타이거우즈
3. 스포츠를마케팅도구로이용 2) 스포츠광고의침투력 Ex : 박지성, 기성용, 차두리
3. 스포츠를마케팅도구로이용 다른홍보수단에비하여대중서높다 박세리 LPGA 우승이전삼성인지도 77% 우승후 6% 상승삼성기업인지도 83% 1998 년한국스포츠최고의스타는단연박세리. 박세리는미국프로진출첫해인 98 년 LPGA 골프 4 개 대회를석권, 세계를놀라게하다
3. 스포츠를마케팅도구로이용 종업원의사기진작및생산성향상 기업은스포츠팀운영을통해자사의제품 매출과관련된직접효과를겨냥 스포츠현장에서의지위, 명예, 계급은모두 없어지고단지선수의평등
3. 스포츠를마케팅도구로이용 기업의후원은기업및제품이지미제고 스포츠이벤트비용애대한세제혜택 SK 대기업중유일하게광고로아시아, 태평양장애인경기지원
4. 스포츠를이용한마케팅의유형 직접사업 방송후원 (broadcasting sponsorship) 이벤트 (sponsorship) 스포츠단체, 팀, 선수후원 매체상품화 (media merchandising)
4. 스포츠를이용한마케팅의유형 간접사업 이서 (endorsement) 광고선수나팀및단체를제품의광고에등장시켜효과를얻는것 제품선수나팀및단체를언론매체를통하여광고에이용하는반면사인, 로고, 심볼등을넣은상품을기업이판매
5. 스포츠산업의발전방향 1) 스포츠산업전담부서및기구설치 2) 마케팅역량강화 인적자원개발시스템구축체육단체및시설경영의합리성제고 3) 정보기술개발 스포츠산업및마케팅조사연구산학협동연구를통한기술개발 4) 인프라구축 스포츠테마도시조성지원테마파크조성스포츠서비스정보 5) 시장확대및투자유치 문화관광상품화지원, 스포츠이벤트다양화국내외스포츠시장발전 6) 제도개선 국민체육진흥법제 15 조 2 항 ( 여가체육의육성 ) 16 조 ( 체육용구의생산장려 )