MCN MCN l 2016.01.23, 2016 1
MCN 01 개요 02 MCN의중심 YouTube 03 인터넷방송의진화와 MCN의등장 04 YouTube를이끄는크리에이터 05 국내 MCN을이끄는크리에이터 06 동영상이용방식, 제작환경, 유통플랫폼의변화 07 MCN의특성과부상 08 해외및국내 MCN의사업현황 09 2015년동영상서비스상황 10 MCN의우려사항과진화방향 11 방송의미래모습을제시하는 MCN, 2016 2
MCN Futurologists, Howard Rheingold Google vice-president, Vinton Gray Cerf, 2016 3
MCN YouTube 20.9% 5.7% 6.2% 12.8% 14.1% 40.3% The Contents generation C onnection C reation C ommunity C uration, 2016 4
MCN MCN (Multi Channel Network) Entertainment UCC Information UCC Business UCC <MCN : >, 2016 5
MCN의 성장과 전망 04. YouTube를 이끄는 크리에이터 YouTube 주요 통계 및 YouTube 유명 크리에이터 YouTube 관련 주요 통계 G L O B A L K O R E A 10 억명돌파 수천명 YouTube 유명 크리에이터 - 해외 2013년 순 방문자수 광고 수익 연간 10만 달러 이상 창작자 수 $2,3000 110% 증가 전년대비 90% 증가 02 01 FunToyzCollector 02 70억 6386만 03 482만 04 장난감 리뷰 03 01 Machinima 02 50억 278만 03 1252만 04 테크, 게임 04 01 Smosh 02 45억 1139만 03 2073만 04 코미디 05 01 Rooster Teeth 02 38억 8465만 03 825만 04 팟캐스트 인기 크리에이터 광고 수익 월간 평균 2015년 1분기 시청시간 전년대비 동영상 업로드 건수 70% 20%p상승 전년대비 01 01 PewDiePie 02 92억 7458만 03 3762만 04 게임방송 모바일 시청 시간 비중 YouTube 유명 크리에이터 - 국내 01 01 jwcfree (정성하) 02 10억 1383만 03 335만 04 음악 02 01 토이푸딩TV 02 7억 2675만 03 41만 04 장난감 리뷰 03 01 양띵 YouTube 02 6억 4418만 03 135만 04 게임방송 04 01 waveya2011 02 4억 7514만 03 126만 04 케이팝 댄스 05 01 Nao DisneyToys 02 4억 5835만 03 32만 04 장난감 리뷰 한국콘텐츠진흥원, <케이콘텐츠 2015년7,8호> 황보람, 2016 6
MCN의 성장과 전망 05. 국내 MCN을 이끄는 크리에이터 YouTube 동영상 콘텐츠 장르별 지형도 및 인기 크리에이터 Life Talk Humor Sports 인터넷 방송의 시작과 밀접한 관계 시차에 상관 없이 원하는 시간에 언제든 하이라이트 TV에서 중계되지 않는 비인기 종목 시청 가능 시청자와 대화하는 수다방이나 창작자의 토크쇼 자신의 일상 공유 콘텐츠, 유머러스한 상황극과 실험 인기 여신 이라 불리는 BJ의 방송 인기 영국 남자 잼여사 시사톡 Game 가장 많은 스타 창작자를 발굴한 베스트 콘텐츠 게임 플레이 화면 중계부터 멀리 플레이 상황극, 공략법 가이드 황보람, 2016 고탱의 비디오 김이브 YouTube Music Music Video Topic Knowledge TED강연같은 교양 관련 콘텐츠 교과목 공부법이나 시의성 있는 이슈를 다루는 콘텐츠 Interest Information 좋아하는 가수의 뮤직비디오, 리액션 비디오 수 급증 가수보다 더 가수같은 BJ, 전문가 못지않는 DJ 인기 실생활에 유용한 정보, 혹은 관심사를 공유하는 콘텐츠. 운동법,화장법 등 일상적인 꿀팁, 반려견, 반려묘 등 각종 귀여운 동영상 인기 귤녀의 운동이야기 뷰티 DADA Web Drama TV Program Movie 기존 프로그램 리뷰나 하이라이트 영상, 핵심만 모아 완전 정복 을 도와주는 스킵영상 눈에 자주 띰 마약 같은 남자들 Eating-Cooking Broadcasting 먹는 모습을 보여주는 먹방 요리하는 방법을 알려주는 쿡방 인기 Variety Show 한번에 즐길 수 있는 종합적인 성격의 버라이어티 쇼 탄생 창작자들간의 협업을 통해 풍성하고, 다양한 방식의 콘텐츠 진화 7
MCN의 성장과 전망 06. 동영상 이용방식,제작환경, 유통 플랫폼의 변화 MCN 성장 배경 제작 유통 소비 생태계의 구조적 변화 MCN 성장 배경 제작 유통 소비 생태계의 구조적 변화 스마트폰 보급 확대 및 동영상 이용방식 4,000만명 동영상 제작 환경 수직적 유통구조 와해와 유통 플랫폼의 변화 국내 82%가 스마트폰 사용 낮아진 진입 장벽 저렴해진 촬영 장비 쉬운사용법 시간조정권이양 61%보급률 생활 속 모바일 플랫폼 확장 모바일 중심의 콘텐츠 소비 1인방송국 1인방송인을 위한 방송국 및 스튜디오 대여 시청률하락 멀티플랫폼 TV-PC-Mobile 다채널 이용자 증가 (전체 인구의 64.7%) 스마트폰 앱으로 동영상 만들기 높은 사양 능동적시청 LTE 영상 콘텐츠 큐레이션 가능 지상파 4새 채널 가구 연평균 시청률 하락 현상 수동적,폐쇄형 시청에서 능동적,네트웍 시청으로 변화 지상파 4개 채널 가구 연평균 시청률 추이 미디어 개인화, 이동화 미디어 세분화, 다양화 채널 충성도 하락, 단일 채널 의미 약화 한국콘텐츠진흥원 <방송트렌드&인사이트 2015.10-11 Vol.3>, 디지에코보고서 최명호 <MCN 동향: 모바일 친화적 콘텐츠로 부상>, <2015 미디어 트렌드> http://goo.gl/osmynz1 황보람, 2016 8
MCN의 성장과 전망 07. MCN의 특성과 부상 MCN 특성 및 주류 편입 콘텐츠 MCN 특성 MCN을 적극반영한 방송사 프로그램 왜 MCN이 주목 받는가? 주류 편입 콘텐츠 다양성 쌍방향성 취향 및 관심사에 맞는 다양한 컨텐츠들 공감 및 소통 용이 시청자에게 폭넓은 선택의 기회 제공 시청자 반응 즉각적 반영 가능 신속성 세밀성 제작 배포 시간 및 비용 세분화된 시청층의 요구 충족 가능 개방성 현장성 컨텐츠 콜라보레이션이 용이 생생한 방송 현장 컨텐츠 서비스 중심의 미디어 시장 환경 구축 MBC <마이리틀텔레비전> SBS <모델하우스> MCN yellostory hot markteting trend summary, http://goo.gl/ya8bos 황보람, 2016 9
MCN, 2016 10
MCN의 성장과 전망 09. 2015년 동영상 서비스 상황 2015 동영상 서비스 및 MCN 서비스 현황 2015년 오픈한 인터넷 실시간 방송 Meerkat Facebook Mentions 미어캣 Facebook 누구나 참여하는 개인방송 실시간 채팅기능 등 지원 유명인사와 팬들의 소통지원 다시보기 기능 동영상 큐레이션 서비스 SNACKK HOTZIL 스낵 핫질 PD처럼 방송채널 을 만들어서 편집 하고 보관 내 취향을 반영하여 볼만한 영상, 보고 싶은 영상을 제공 인터넷 서비스 업체의 동영상 서비스 NAVER tvcast - 스포츠 생중계 periscope V Twitter NAVER 트위터앱 등을 통해 활발히 공유 K팝스타 등을 중심 으로 방송플랫폼 - 방송 핫클립, 웹드라마, 웹애니메이션 - 개인방송 생중계 Daum tv팟 - 스포츠 생중계 - 지상파 / 케이블 및 종편방송사 하이라이트 - 개인방송 생중계 한국 경제 2015 황보람, 2016 11
MCN, 2016 12
MCN의 성장과 전망 11. 방송의 미래 모습을 제시하는 MCN 진화,발전하는 MCN 웹전용 콘텐츠 웹드라마 -장르의 다양화 -브랜디드 엔터테인먼트 결합 웹예능 -예능 콘텐츠의 진화 -자유로운 형식과 포맷 독점공개 방식 콘텐츠 독점공개 방식 콘텐츠 제작 새로운 콘텐츠 플랫폼 제공 & 콘텐츠 창작자 육성 웹애니메이션 - 웹애니메이션 챌린지 를 통해 다양한 창작자 발굴 새로운 플랫폼 제공 및1인 콘텐츠 창작자 육성 -창작자들이 모바일로 쉽게 올릴 수 있는 새로운 플랫폼 제공 -역량있는 1인 창작자 발굴 및 지원 콜라보레이션 콘텐츠 제작 콜라보레이션 콘텐츠 제작 -저렴한 비용으로 기획 및 제작 가능, 시즌제 가능 -프로그램 제작 기획시 다양한 업체와 콜라보레이션 -플랫폼 유입 기회 확충 -생중계는 인터넷에서, 본 방송은 케이블 및 해외 방송사 방영 TVCAST 2015 연말결산 http://tvcast.naver.com/special/rewind/2015 황보람, 2016 13
MCN Thanks for Watching : ) l 2016.01.23, 2016 14