라이브스트리밍비디오시장동향 윤이진 KT 경제경영연구소, yjyun@kt.com 실시간으로전송되는비디오를그대로시청하는라이브스트리밍비디오산업이최근스마트디바이스와 SNS 확산으로큰폭의성장세를보이고있음 이를이용해개인간커뮤니케이션이나 1인방송뿐만아니라올드미디어를대체 / 보완하는기능까지담당, 미디어의새로운축이되고있어주목할만함 라이브스트리밍비디오서비스 ( 이하스트리밍비디오로통칭 ) 란실시간으로영상을제작, 전 송, 시청하는서비스로커머셜및컨슈머모델로분류됨 스트리밍비디오는사전에제작되거나녹화된것이아닌실제일어나고있는 실시간영상을제작 / 전송하고시청하게하는서비스 1 스트리밍비디오는크게 commercial 모델과 consumer 모델로구분할수있으나양쪽모두의성격을띄는경우도많음 Commercial 모델은주로미디어업체가제작, 방송하는것으로넓게는기존과동일한컨텐츠를채널만다르게해서전송하는 생방송보기 가포함되나일반적으로는스트리밍비디오만을위해자체제작된차별화된컨텐츠를실시간제공 Consumer 모델은 1인방송의형태로개인이직접스마트폰이나캠코더로제작하여방송하는서비스. 시청범위는선택여하에따라서가족등특정그룹이되기도하고대중에게공개되기도함. 스트리밍비디오의수익모델은기본무료계정이외의유료프리미엄계정, 광고수익, 기업고객대상유료서비스등이있음 1 라이브스트리밍비디오서비스는방송과시청이모두실시간으로진행
그림 1. CBSNews 의자체홈페이지방송 ( 좌 ) 과 Ustream 을통한방송 ( 우 ) 2 비교 최근스마트폰대중화와다양한사회적인이슈를기반으로전세계적으로스트리밍비디오시장이높은성장세를보이고있음 데이터트래픽규모로보면데스크탑기반스트리밍비디오데이터규모는연평균 47% 성장하여 2014년에는 19억 GB, 모바일기반스트리밍비디오데이터규모는연평균 107% 성장하여 2014년 2억 9천 GB에이를것으로예측됨 3 이를시청자로환산하면 2010 년현재한달평균 1 억 5 천만명이라이브스트리밍 비디오를시청하고있으며 2014 년까지 3 억 2 천만명으로늘어날것으로예상 4 그림 2. 전세계라이브스트리밍비디오시장전망 (monthly, 단위 =10 6 GB) (CISCO2010.6 ) 3000 2000 Mobile 기반 Video PC 기반 Live streaming video 1000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2 라이브스트리밍할방송컨텐츠를미리공개하고의견교환을위한채팅창설치 3 CISCO Visual Networking Index, Forecast and Methodology 2009-2014 4 한달에한시간라이브스트리밍비디오를본다는가정으로 Gigaom 에서계산
이런폭발적인성장세는스마트폰등기기발전, SNS 의확대, 사회적으로관심을 끌만한컨텐츠들의적절한공급등여러요소가작용한결과로보임 [ 주목할만한컨텐츠 ] 미국에서는오바마대통령취임식, 마이클잭슨장례식, 소니뮤직의팝가수샤키라의새뮤직비디오출시독점공개등라이브스트리밍저변확대의계기들이끊임없이이어짐 [ 스마트기기 ] 스마트디바이스확산을통해직접제작하고방송 / 시청하는경험이대중화되고소소하고개인적인일상도방송소재가될수있는등컨텐츠범위확대가이루어짐 [SNS] 마땅히홍보하고알릴수단이마땅치않았던개인들이 Twitter 등 SNS를통해최소한의시청자를확보하고전파력이높아져성장이가속화 [ 네트워크 / 요금제 ] 네트워크망이발전하고통신사업자들의 무제한데이터서비스 가퍼지면서경제적이면서도품질도괜찮은서비스가현실화됨 미국시장은 6배이상의성장세를보이고있으며 Justin.tv, Qik, Ustream 등대표적인사업자들이각기차별화된서비스로영향력확대중 미국내에서스트리밍비디오시청시간은 2009 년에전년대비 648% 성장한 14 억분이되었으며, 같은기간 YouTube 나 Hulu 를통한 non-live 비디오시청은 각각 68%, 75% 가늘어나대조를이룸 5 [Ustream] 다양한사회이슈전달채널로서미디어역할을충실히해내고있어 사회적인영향력이커지고있음 2009년 1월오바마취임식, 7월마이클잭슨장례식, 칠레광부구출상황 36시간실시간보도등다양한사회적이슈를통해전세계 4천 5백만시청자를보유. 아이폰을통한일대다방송과 Pay per view 런칭등다양한사업전개. 소프트뱅크투자로아시아마켓확대전략수립중 외관상으로는스트리밍서비스업체이나파급력은기존언론에뒤지지않음. 특히기존채널이할수없는장시간방송, 다각도방송, 실시간피드백등은차별화포인트이면서시장활성화의주된요소임 최근 Verizon과 4G 안드로이드폰에기본 bundle로제공하기로합의 5 Comscore.com 2010년 9월. 이두업체는스트리밍서비스이기는하나생방송이아니라는차이점이있음
[Justin.tv] 1 인미디어성격으로 SNS 와연계하여젊은세대타겟기반으로발전 중 사용편의성과낮은비용, SNS와의연계강화로 user experience가극대화. 젊은세대위주로포지셔닝. 15~24세남성방문자수천7백만, 상시 2000개이상의생방송채널보유 타사업자들이급하게모바일라이브스트리밍을시작, 고객불만이오히려늘어난데비해 2010년 3월에시스템이안정화된뒤서비스시작 일인당시청시간이 2011년 1월기준 2시간 33분으로전체온라인비디오브랜드중 6위권을유지 6 [Qik] 스마트폰환경에최적화하여앱을통한서비스에초점, 최근 Skype 가 인수하여 mobile video communication 사업으로확장준비중 처음부터스마트폰을통한서비스에초점을두고관련앱서비스로시작함. 따라서모바일환경에최적화된서비스를구현하여현재 2000여종의휴대폰으로사용가능 미디어역할보다는개인간커뮤니케이션에집중하여다자간영상통화와영상메일서비스를다양하게제공 표 1-1. 미국주요사업자특성및동향 7 Unique 구분 서비스시작 Viewer 특성 (2010 년 07) Ustrea m 2006 320 만명 정치, 사회이벤트를통해급속도로성장. ABC 등다양한미디어와제휴로시청자수기준 1 위 Justin.t v 2007 260 만명 Consumer 모델에집중, 젊은세대시청자수우위 Qik 2008 20 만명스마트폰환경에특화로주요모바일 OS 에모두가능 6 Nielsen Company online video usage in US, 2010 1 7 각사업자홈페이지참조
우리나라의경우일반방송재송출과 SNS와의연계를강화한 1인방송, 특정스포츠이벤트 / 게임생중계등으로시장이다양화되고있으며 KT 는 1월 25일올레온에어서비스를런칭 [ 포털사업자및동영상서비스사이트 ] 다음 TV 팟, 판도라 TV, 프리챌 QTV 등 VOD 중심의포털및동영상사이트에서일부케이블방송생중계나올림픽등 특정스포츠이벤트실시간방송같은스트리밍서비스가일부포함 [Afreeca] 개인방송위주, 모바일특화를내세워동시접속자 41 만명달성. 개 인이직접쉽게제작 / 중계할수있고각종스포츠중계권도확보. 70% 이상이 20-30 대 8 로타겟층이명확함. [ 곰 TV] 곰플레이어라는소프트웨어와함께 VOD 뿐만아니라 15 여개의채널 컨텐츠와 e 스포츠독점중계, 나로호발사생중계등을통해스트리밍서비스를 시행중. CJ 의 TVing 과제휴를통해다양한실시간방송컨텐츠확보 [ 짱라이브 ] SNS와의연계를강화하고개인별로홈피를통해자신의방송컨텐츠를관리하게하여소셜영상미디어포탈을목표로하고있으며동영상유통및확산에강점. 서비스개시한달만에 1만 5천개의동영상이제작및등록되는등긍정적인반응 시청행태가웹기반에서모바일쪽으로이동하고있어현재모바일비중이 40% 정도로추정됨 9 표 2. 국내주요사업자특성및동향 10 구분서비스시작성과특성 Afreeca 2006 동시접속자 41 만명 곰 TV 2006 일일사용자 650 만명 개인방송국을표방. 모바일환경에서방송제작 / 시청가능. 20-30대가 70% VOD + 게임 / 스포츠등을독점생중계모바일에서는 VOD만가능 8 표3 참조, 스포츠중계등실시간중계서비스가그이유인것으로분석됨 9 올레온에어제휴업체인 AHIKU 대표인터뷰 2011.01 10 각사업자홈페이지참조
표 3. Afreeca( 좌 ) 와동영상사이트전체 11 ( 우 ) 의연령별이용시간점유율 12 ( 단위 :%) 100% 80% 13 18 60% 40% 20% 0% 42 36 28 20 17 26 Afreeca 동영상사이트전체 18세이하 19 29세 30 39세 40세이상 KT 는최근 SNS 와연계된 1 인미디어컨텐츠채널인올레온에어를런칭, 트위터로홍보하고스마트폰을통해보고방송할수있는서비스를시작 그림 2. 올레온에어 13 ( 좌 ) 와아프리카 ( 우 ) 의아이폰방송서비스 11 다음티비팟, 유투브, 판도라 TV 등동영상서비스주요사이트전체 12 2010년 10월동영상서비스방문자조사, 코리안클릭 13 1월현재방송하기서비스앱만출시된상태. 2월중방송보기서비스시작예정
[ 시사점 ] 라이브비디오스트리밍서비스가미디어컨텐츠제작과유통에있어서 Power Shift 가속화의 한요인이될것으로예상 기존미디어처럼녹화 / 편집 / 정리하여일방적으로전달하는것이아니라누구든 언제나가지고다니는휴대폰으로찍어서 SNS 로퍼지기때문에미디어권력이 분산되는사회현상이촉진될것임 Ustream 이스트리밍서비스의대표격이된저력은파급력있는이슈들을 차별화되게전달한능력에있음 실제사용자들의꾸준한참여여부가시장에서장기적으로살아남는 Key 가될것으로보임 일반동영상서비스는일회적인재미추구나기분전환목적이강해수익모델이나 장기성장에한계가있음 소규모그룹영상통화나동영상촬영, SNS 연동등의기능적인역할을기본으로 하고기존미디어가손대기어려운 1 인미디어컨텐츠를지속적으로확보하여 차별화시켜야함 장기적으로스트리밍서비스사용이늘어나면개인별통합데이터매니지먼트필요성이커지므로클라우드사업과자연스럽게연결될수있을것