중국콘텐츠시장집중분석시리즈 5 ( 웹드라마 ) 1. 웹드라마의시장분석 웹드라마의개념및분류 웹드라마시장규모및방영효과 웹드라마 PEST 분석 웹드라마와 TV 드라마의 SWOT 분석 - 2 -
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웹드라마시장경쟁구도 웹드라마벨류체인 - 5 -
주요웹드라마제작사발전전략 웹드라마제작사시장점유율분석 - 6 -
웹드라마제작사경쟁력분석 웹드라마의국내, 해외판매현황 - 7 -
2. 웹드라마시청자분석 조사대상자의기본데이터 카노모델을통한웹드라마의시청자선호도분석 - 8 -
웹드라마시청빈도및시간대분석 - 9 -
웹드라마시청시간분석 웹드라마시청습관분석 - 10 -
웹드라마시청경로분석 웹드라마선호장르분석 - 11 -
3. 웹드라마사례연구 < 선배가알아 ( 学姐知道 )> - 러슬 - 온라인 + 오프라인 의협력, 웹드라마의새로운형식 - 12 -
< 급품여사 ( 极品女士 )> - 소후동영상 - < 급품여사 > 브랜드화시도 - 13 -
< 영혼나룻배 ( 灵魂摆渡 )> - 아이치이 - 빅데이터를이용, 시청자들의니즈를파악 - 14 -
< 전혀생각하지못했어 ( 万万没想到 )> - 요우쿠 - 적은자본으로큰수입창출 - 15 -
< 암흑자 ( 暗黑者 )> - 텅쉰 - 기존영화회사와온라인플랫폼회사의협력모델 - 16 -
< 사장님께보고합니다 ( 报告老板 )> - 투또 - 참신한마케팅방법 - 17 -
< 도묘일기 ( 盗墓笔记 )> - 아이치이 - 유료콘텐츠시대의시작 - 18 -
4. 웹드라마발전방향 웹드라마의현황정리 웹드라마의변화 - 19 -
웹드라마의영향 웹드라마의발전방향 본보고서는이꽌쯔쿠와예은에서작성된보고서를바탕으로작성하였습니다. - 20 -
제 3 회한중문화산업포럼지상중계 본논문은 2015 년 6 월 30 일서울에서개최된제 3 회한중문화산업포럼에서중국전문가들이발 표한내용으로총 5 편으로구성되어있으며 14 호부터한편씩소개될예정입니다. 1. 한중문화산업및문화무역통계시스템공동수립 리샤오무 ( 북경제 2 외국어학원부교장 ) 2. FTA 와한중문화산업합작의새로운방향 리화이량 ( 중국전매대학교문법학과학부장 ) 3. 영화사이버플랫폼구축공유 천즐헝 ( 영화중국 CEO) 4. 신기술이박물관문화자원의유통과홍보를추진하는원리 리치옹 ( 고궁박물원자료정보센터부연구원 ) 5. 한중문화과학기술융합발전의실천과탐색 리쨔샨 ( 북경제 2 외국어학원교수 ) 1. 한중문화산업및문화무역통계시스템공동수립 성명 : 리샤오무 ( 李小牧 ) 소속 : 국가문화무역학술연구플랫폼수석전문가및교수 북경제 2 외국어학원부교장 국가문화발전국제전략연구원원장 문화무역은새롭게생성된산업으로전세계적으로빠르게발전하고있으며기존의경제모델을바꾸어나가고있음. 세계경제에있어서계속해서발전할수있는원동력이될수있으며이미경제발전에큰기여를하고있음. 국가와도시에종합적인경쟁력을한단계발전시키는데중요한요인이되었음. 그러나현재문화무역통계는여러가지제약을받고있음. 국제적인측면에서보면문화무역통계는정해진양식이없으며범위가다양하다는등의문제가존재함. 중국자체적으로보면국제적인문화무역의연구와기초가부족한상황임. 때문에국제문화무역통계연구와통일된시스템건설이필요하고이를지지함 - 21 -
1. 국제문화무역통계의필요성분석 첫번째는사회경제의발전으로국제무역의발전은사회의생산력수준을올려놨으며사회를세분화하였을뿐만아니라경제구조를한층업그레이드화하였음. 때문에국제문화무역통계는반드시사회경제통계범위에포함되어야함. 국제문화무역통계연구는사회경제발전에있어반드시필요한요소로큰영향을끼칠뿐만아니라사회경제의관리와연구, 기획에있어서도중요한작용을할것임. 경제의글로벌화와 WTO 시스템하에세계각국가간의경제적교류에도긍정적인작용을할것임 두번째는국제문화무역을성장시키는데필요함. 현재글로벌문화경제가빠르게발전하고있지만관련된통계와제도및데이터등은낙후되어있는상황임. 이때문에문화무역이발전하는데있어서판단의오류를일으킬수있으며관련된연구가심화되지못하고있음. 국제문화무역을성장시키고사회적영향력을높이기위해통계측면에서있어반드시개선이필요함 세번째는통계이론의심화와국제문화무역의충분한역할을위해서필요하며사회경제통계는현재사회가발전하는과정중에있어매우중요한부분임. 이는다른산업에도밀접한연관을갖고있음. 국제문화무역이발전함에따라사회경제통계연구또한그에맞춰심화되어야함. 통계이론의심화와인재양성및사회서비스등의중요한의의가있으므로통계연구는매우중요한일임 2. 한 중문화산업과무역통계현황및비교 - 국제문화무역통계시스템의건설은국제문화무역의한분야로문화상품과문화서비스및문화하드웨어 / 소프트웨어는중요한표준이되고있음. 문화상품과문화서비스는서비스교역에관한일반협정 (GATS) 과국제통화기금 (IMF) 의국제수지메뉴얼, HS(The Harmonized System) 및 CPC(Provisional Central Product Classification) 등으로나뉨. 문화하드웨어 / 소프트웨어는중국내외의많은학자들이방법을제시함 - 유네스코에서 2012 년 8 월중국의상관부문에서 < 문화및관련산업분류 > 를발표하였으며문화산업과 문화서비스를문화및관련산업을사회대중을위해문화상품과문화관련상품을제공하는생산활동의 집합이라고정의함. 범위는문화를핵심콘텐츠로하여사람들의정신적수요를직접적으로만족시켜 창작과제작, 전파, 전시등의문화상품 ( 물질적인것과서비스를포함 ) 의생산활동임. 더욱자세하게 는신문출판발행서비스, 방송 TV 영화서비스, 공예미술품생산, 문화상품생산의보조생산, 문화용품생산, 문화예술서비스, 문화정보전달서비스, 문화창의와디자인서비스, 문화여가오락서비스, 문화전용디자인 생산등 10 가지로나뉨 - 중국국가통계국과중앙선전부문화체제계혁발전사무소에서발표한 <2015 문화및상관산업통계개관 > 에따르면중국문화및관련산업은현재꾸준히증가하고있는상황이며 2014 년문화및관련산업부가가치가증가하고있음. 2014 년문화및관련산업은 2 조 4017 억위안으로 GDP 의 3.77% 를차지하고있음. 문화산업의성장률은 12.5% 로 GDP 성장률인 7.4% 보다높게나타남. 2014 년핵심문화상품의수출이 12.3% 하락 (2013 년수출총액은 251 억 3 천만달러였지만 2014 년은 220 억 4 천만달러로하락 ) - 22 -
- 한국문화산업은출판, 만화, 음악 ( 공연 ), 게임, 방송, 광고, 캐릭터, 지식정보, 자문서비스등 11개항목으로분류됨. 한국콘텐츠진흥원에서발표한데이터에따르면 2014년한국문화산업매출액은약 91 조200억원 (5107억 7천만위안 ) 이고산업부가가치는 38조원 ( 약 2130억위안 ) 으로 GDP에 2.66% 를차지함. 수출총액은 49억2300 만달러이고수입총액은 14억5200 만달러임 - 중국과한국은문화산업분야에있어서중복되는부분도있고차이가있는부분도있음. 문화산업과문화무역분야의차이가문화와상업적인측면에만존재하는것이아니라사회목표와철학, 심미적관념에서오는차이도존재함. 때문에한 중문화산업과무역의데이터를비교할수없고이는양국이교류하는데큰장애를가지고옴. 때문에한 중양국이통일된문화산업과무역통계시스템을설립해야함 3. 한 중양국의문화산업과무역통계시스템의공동수립의중요성 - 먼저양국각각의문화산업발전의계기를마련할수있음. 문화산업과무역통계는기획자들에게있어아주중요한부분임. 영향력있는정보는기획자가실행예정중이정책을테스트할수있음. 뿐만아니라통계데이터의수립은정책참여자의공통된의견을모을수있으며이로써정책의목표를결정하고정책이실행된후의이점이어디에있는지를예측할수있음. 때문에문화무역통계지표시스템은전체문화산업의무역발전에대한기초와나침반이되어줄수있음. 통일된문화산업과무역통계지표시스템은실질적인의의를갖음 - 두번째로양국의문화산업협력과무역교류를더욱활발하게할것임. 최근들어한 중양국의관계가빠르게가까워지면서중국은미국을넘어서한국의가장큰무역파트너가됨. 1998년한국의 문화입국 선언후 10년이넘는시간이흘렀으며한국문화산업은대표적인성공사례로꼽힘. 중국의문화산업은현재초보적인단계에있으며안정적으로발전하고있음. 중국경제에있어서큰비중을차지하고있음. 14년에걸친기나긴회의가끝나고 2015년 6월1일정식으로한 중 FTA 협정을맺음. 이는글로벌무역시대에한획을그은중요한사건으로중국이대외무역시장을개방했다는신호탄이며동아시아지역경제융합에중요한밑바탕이될것임. 한 중수교 23년이지난지금새로운장을여는계기가되었음. 시진핑중국국가주석의일대일로정책은대한민국정부가내놓은신유럽아시아대륙발전전략과아주비슷한부분이많음. 양국의문화산업의발전전략은합작을통한세계시장진출임. 문화콘텐츠산업의부가가치의발전가능성은매우크며글로벌시장에서관련산업이해외진출시핵심서비스산업이되고있으며창조경제에서중요한역할을차지하고있음. 양국정부가정책을구상할때문화합작은공통된목적을가지고있음. 때문에양국모두가이익을찾고실현할수있는전략은아주큰현실적의의를가지고있음. FTA는한 중양국에있어서경제적인이익을내는것뿐만아니라문화산업에있어서도중요한교량역할을할것임. 이때문에통일된문화산업대외무역통계지표시스템수립이필요하여적극적으로이를실현하기위해노력해야함 - 세번째로통일된문화산업대외무역통계시스템수립을기초로양국문화산업과무역의발전을촉진하고건강하고지속가능한문화시장발전을형성하여동아시아문명의부흥을이끔. 중국경제가빠른속도로발전하면서문화산업은세계적인거대한소비시장을조성하고있음. 현대화가이뤄지면서한 중양국의과학또한체계적으로발전하고있으며문화자원에도큰영향을미치고있음 - 23 -
- 마지막으로한 중문화산업대외무역의국제경쟁력을위해서로세계문화산업과무역발전은미국과영국등문화산업과무역강국의주도로이끌어져왔음. 한 중문화산업발전은비교적빠르게발전하고있음. 한 중양국이문화무역통계시스템을공동으로건설하여한 중양국의문화산업과무역경쟁력을한발짝나아갈수있음 4. 한 중문화무역통계의원칙과가능성 - 국제문화무역지표시스템의수립은한 중양국의문화무역발전의요구에부합해야함. 수립될문화 무역통계시스템은국제적이고사용이용이하며경제적이고선진적이여야함. 양국의사정에따라현 재의문화산업의특수성인 공익성 과 사업성 을충분히고려해야함 - 문화무역통계지표는문화무역의개념과의미를내포해야함. 문화무역의의미를이해하기전에 국제문화교역 의개념을이해해야함. 국제문화교역은문화영역에있어나라를뛰어넘는경제흐름을의미함. 이는각국가간의문화영역의경제가치와변화, 교환, 이동, 소실및관련된물류, 서비스, 자본을반영하고있음. 교역 이더큰개념으로 무역 은그하위개념에속함. 국제문화무역개념의의미는문화산업의대외무역을가리키며국제수지행위에서발생하는문화산업경영활동을의미함. 예를들어국가간의서적, 신문, 예술품등의물류의수입과수출및공연, 영화, 음악등의서비스산업의수요등이포함됨. 국제문화교역의개념은좁은의미로공연과영상미디어 ( 뉴미디어포함 ) 그리고출판의세가지영역으로나뉨. 문화무역은 생활형태 에영향을미치는상품을판매하는것으로물류와서비스무역의성질로보면공연과출판이라는두종류로크게나뉠수있으며영상미디어는하위메뉴에속함. 이를통해기본적인국제문화무역통계의산법이도출됨 국제문화무역 = 개인, 문화와오락서비스 + 전문적인사용비와특수비용 + ( 서적, 신문... + 예술품, 소장품및골동품 ) - 빅데이터기술의응용은통계방식과방법의근본적인변화를불러일으킴. 문화무역지표시스템의수 립은전체무역의속성과구조를고려해야하며문화산업의발전규모와수준을반영해야함. 또한 동종업계의국제무역산업과비교가능하여야함 - 마지막으로통일된문화산업과문화무역통계지표시스템을통해한 중양국의문화무역의국제비교를 실현하여야함. 이는양국의문화산업과교역을더욱발전시킬것임 - 24 -
중국사무소담당자연락처 김기헌소장 : +86-10-6501-9971 / gihun@kocca.kr - 25 -